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动漫蓝皮书 4 2012 年中国漫画产业发展报告 金 城 赖春晖 伍智杰 王 维 摘 要: 2012 年, 我国漫画产业有了既广且深的发展 漫画期刊 图书的品 种 质量和发行数量稳定上扬, 在产业融合的道路上步伐稳健; 高速发展 的数字产业培育出了 微动漫 这种更加适合时代发展的漫画类型; 在 十二五 时期国家动漫产业发展规划 走出去 方针指导下, 原创 漫画企业改变观念, 产品出口从 量 向 质 过渡, 并逐渐探索出符 合我国原创漫画发展特点的海外合作方式 关键词: 期刊 正能量 富豪榜 走出去 一 政策持续推动 产业硕果累累 在 十一五 时期, 关于扶持我国动漫产业发展的若干意见 动漫企 业认定管理办法 ( 试行) 等政策文件相继出台, 全国各地掀起了发展动漫产 业的热潮 作为 十一五 时期动漫产业发展经验的总结, 由文化部 财政 部等 10 部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议办公室, 于 2012 年 3 月在 北京主办了 十七大以来中国动漫产业发展成果展 ( 以下简称 成果展 ), 对政策扶持下的中国动漫产业发展情况进行了一次全景展示 党和国家领导人 金城, 广州漫友文化科技股份有限公司董事长 广州动漫行业协会会长 国家扶持动漫产业发 展部际联席会议专家 国家文化部与教育部动漫教材建设专家 中国美协动漫艺委会副秘书长; 赖春晖, 广州漫友文化科技股份有限公司新业务总监; 伍智杰, 广州漫友文化科技股份有限公 司动漫研究所所长; 王维, 广州漫友文化科技股份有限公司动漫研究所副所长 070

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 及 相 关 部 委 领 导 参 观 指 导, 对 近 年 来 动 漫 产 业 创 新 发 展 取 得 的 成 绩 给 予 充 分 肯 定 广 州 漫 友 文 化 广 州 盒 成 动 漫 湖 北 知 音 传 媒 天 津 神 界 漫 画 等 作 为 漫 画 企 业 代 表 出 展, 通 过 文 字 图 片 图 表 实 物 多 媒 体 技 术 等 多 种 形 式, 全 面 展 示 了 中 国 漫 画 近 年 来 的 长 足 发 展 同 在 这 年 的 7 月 12 日, 扶 持 动 漫 产 业 发 展 部 际 联 席 会 议 办 公 室 印 发 了 十 二 五 时 期 国 家 动 漫 产 业 发 展 规 划, 这 是 我 国 动 漫 产 业 首 次 进 行 单 列 规 划 规 划 提 出, 十 二 五 期 间 我 国 将 着 力 打 造 5 ~ 10 个 知 名 国 产 动 漫 品 牌 和 骨 干 动 漫 企 业, 同 时 完 善 动 漫 产 业 扶 持 政 策, 改 善 动 漫 企 业 经 营 环 境, 提 高 动 漫 产 业 规 模 化 集 约 化 专 业 化 水 平, 促 进 产 业 由 量 的 增 长 到 质 的 提 升, 推 动 我 国 从 动 漫 大 国 向 动 漫 强 国 跨 越 发 展 规 划 还 指 出 : 要 发 挥 动 漫 会 展 的 展 示 交 流 交 易 的 平 台 作 用, 打 造 3 ~ 5 个 亚 洲 一 流 世 界 知 名 的 动 漫 产 业 会 展 品 牌, 并 把 以 漫 画 为 核 心 定 位 的 中 国 ( 广 州 ) 国 际 漫 画 节 正 式 发 展 为 国 家 重 点 支 持 的 三 大 动 漫 节 展 之 一 在 宏 观 发 展 规 划 的 引 导 下, 相 关 部 委 相 继 推 出 了 一 系 列 更 加 细 化 的 动 漫 产 业 扶 持 政 策 与 举 措 : 2 月 底, 文 化 部 发 布 文 化 部 十 二 五 时 期 文 化 产 业 倍 增 计 划, 简 要 阐 述 了 动 漫 游 戏 等 11 个 行 业 的 发 展 思 路, 提 出 到 2015 年 动 漫 业 增 加 值 超 300 亿 元 的 具 体 目 标 ; 3 月, 海 关 总 署 下 发 了 关 于 执 行 动 漫 企 业 进 口 动 漫 开 发 生 产 用 品 税 收 优 惠 政 策 有 关 问 题 的 通 知 ; 6 月, 财 政 部 国 家 税 务 总 局 印 发 关 于 交 通 运 输 业 和 部 分 现 代 服 务 业 营 业 税 改 征 增 值 税 试 点 若 干 税 收 政 策 的 补 充 通 知, 被 认 定 的 动 漫 企 业 适 用 简 易 计 税 方 法 计 算 缴 纳 增 值 税 ; 9 月, 新 闻 出 版 总 署 继 续 实 施 原 动 力 中 国 原 创 动 漫 出 版 扶 持 计 划, 在 2013 年 1 月 公 布 的 入 选 名 单 当 中, 共 有 30 种 图 书 5 种 音 像 电 子 ( 含 游 戏 ) 项 目 5 种 期 刊 项 目 10 种 新 媒 体 项 目 20 个 作 者 / 团 队 项 目 10 位 编 辑 受 到 奖 励 ; 11 月, 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 启 动 年 度 国 产 动 画 发 展 专 项 资 金 项 目 的 申 报 受 理 工 作, 文 化 部 公 布 第 四 批 通 过 认 定 的 动 漫 企 业 和 动 漫 产 品 名 单 ; 12 月 底, 文 化 部 公 布 入 选 国 家 动 漫 品 牌 建 设 和 保 护 计 划 的 20 个 动 漫 品 牌 项 目 和 30 个 动 漫 创 意 项 目, 其 中 有 爆 笑 校 园 长 歌 行 我 的 路 4. 9 4. 9 济 公 传 奇 偷 星 九 月 天 等 多 部 漫 画 作 品 071

动 漫 蓝 皮 书 二 漫 画 杂 志 第 一 阵 营 三 足 鼎 立 众 所 周 知, 漫 画 是 整 个 动 漫 产 业 链 的 源 头, 而 期 刊 在 漫 画 产 业 链 中 担 任 最 前 沿 的 角 色 2012 年, 部 分 新 的 出 版 集 团 尝 试 进 入 杂 志 出 版 领 域, 例 如 现 代 出 版 社 推 出 的 现 代 派 中 国 成 人 漫 画 志 等, 广 西 出 版 传 媒 集 团 有 限 公 司 也 和 日 本 讲 谈 社 合 作, 于 2012 年 5 月 共 同 推 出 少 年 向 漫 画 杂 志 劲 漫 画 在 纸 质 媒 体 整 体 下 滑 的 今 天, 漫 画 类 型 杂 志 却 吸 引 了 更 多 投 资 者 的 目 光 图 1 全 国 四 大 城 市 漫 画 杂 志 占 市 场 化 杂 志 总 销 量 比 例 根 据 国 内 权 威 报 刊 发 行 研 究 专 业 机 构 北 京 开 元 策 略 信 息 咨 询 有 限 公 司 市 场 化 报 刊 零 售 发 行 调 查 报 告 显 示, 2012 年 北 京 上 海 广 州 和 杭 州 四 大 城 市 漫 画 杂 志 销 售 指 数 都 有 不 同 程 度 的 下 降, 而 在 漫 画 杂 志 占 所 有 市 场 化 杂 志 ( 以 广 告 为 主 和 以 发 行 为 主 ) 的 比 例 方 面, 除 了 广 州 与 2011 年 持 平 之 外, 其 他 三 大 城 市 该 数 值 同 比 也 都 在 走 低 以 上 两 个 数 据 的 小 幅 下 降 都 属 于 正 常 现 象, 与 当 地 市 场 所 有 市 场 化 杂 志 销 指 变 化 基 本 成 正 比, 因 此 不 能 将 数 据 的 下 降 等 同 于 漫 画 杂 志 的 销 售 遇 阻 值 得 关 注 的 是, 最 近 三 年 才 入 围 四 大 城 市 的 杭 州, 在 2012 年 可 谓 厚 积 薄 发, 动 漫 品 牌 效 应 进 一 步 显 现, 其 漫 画 杂 志 销 售 指 数 反 超 2011 年 的 榜 眼 北 京 072

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 位 居 次 席, 成 为 仅 次 于 广 州 的 全 国 第 二 大 漫 画 消 费 市 场 在 漫 画 杂 志 的 运 营 竞 争 方 面, 知 音 漫 客 幽 默 大 师 漫 画 世 界 三 刊 已 与 其 他 漫 画 杂 志 拉 开 差 距, 形 成 漫 画 杂 志 的 第 一 阵 营 在 2012 年, 这 种 趋 势 则 更 加 明 显 表 1 2012 年 中 国 四 大 城 市 漫 画 杂 志 销 售 情 况 漫 画 杂 志 名 称 北 京 上 海 广 州 杭 州 四 地 合 计 知 音 漫 客 1. 2 1 5. 4 1. 1 8. 7 幽 默 大 师 1. 3 1. 5 1. 3 1. 9 6 漫 画 世 界 1. 3 2 1. 9 5. 2 小 公 主 1. 3 1. 1 1. 6 4 1 漫 画 月 刊 1. 8 1. 1 0. 6 3. 5 漫 友 1. 1 0. 7 1. 8 2 乌 龙 院 1. 2 1. 2 米 老 鼠 1. 1 1. 1 1 漫 画 月 刊 是 河 南 日 报 报 业 集 团 旗 下 的 专 业 动 漫 类 期 刊, 创 办 于 1985 年, 是 我 国 改 革 开 放 后 诞 生 的 第 一 家 漫 画 期 刊 每 月 分 哈 酷 炫 版 3 期 2 乌 龙 院 实 际 上 是 连 续 出 版 的 图 书 产 品, 目 前 每 月 出 版 约 2 册 表 2 四 大 城 市 漫 画 杂 志 综 合 市 场 成 长 价 值 指 数 序 号 杂 志 名 称 单 期 销 售 指 数 刊 期 月 度 销 售 指 数 定 价 ( 元 ) 成 长 价 值 指 数 1 知 音 漫 客 8. 7 周 刊 34. 8 5. 0 174 2 漫 画 世 界 7. 1 周 刊 28. 4 5 142 3 幽 默 大 师 6 半 月 刊 12 5 60 4 小 公 主 4. 5 月 刊 4. 7 13. 5 63 5 米 老 鼠 1. 1 半 月 刊 7. 2 8. 8 63 6 漫 画 月 刊 4. 2 旬 刊 12. 6 5 63 7 漫 友 1. 8 旬 刊 5. 4 5 27 8 乌 龙 院 1. 2 半 月 刊 2. 4 6. 5 16 在 北 京 上 海 广 州 杭 州 为 市 场 零 售 统 计 单 位 的 四 大 城 市 中, 共 有 2 种 漫 画 杂 志 闯 入 所 有 市 场 化 杂 志 销 售 指 数 排 名 前 30 位, 它 们 是 知 音 漫 客 ( 排 在 第 18 位 ) 和 漫 画 世 界 ( 排 在 第 29 位 ), 值 得 关 注 的 是, 在 2011 年 还 仅 为 探 花 的 知 音 漫 客 本 次 是 以 8. 7 的 销 售 指 数 跃 升 至 漫 画 类 杂 志 状 元 ; 073

动 漫 蓝 皮 书 在 十 五 城 市 杂 志 总 体 零 售 市 场 中, 知 音 漫 客 继 承 了 2011 年 的 发 展 态 势, 在 所 有 市 场 化 杂 志 销 售 指 数 排 行 榜 上 高 居 第 7 位, 在 其 身 后 的 时 尚 大 刊 比 比 皆 是 此 外, 漫 画 月 刊 异 军 突 起, 首 次 上 榜 就 位 列 第 18 位, 漫 画 世 界 紧 随 其 后 排 在 第 19 位, 幽 默 大 师 位 居 第 29 位 由 上 可 知, 幽 默 漫 画 类 杂 志 已 是 如 今 漫 画 市 场 中 当 之 无 愧 的 霸 主, 其 覆 盖 率 完 全 可 以 同 故 事 会 等 众 多 通 俗 大 刊 相 媲 美 不 过, 在 零 售 价 格 和 广 告 收 入 方 面, 幽 默 漫 画 类 杂 志 同 后 者 相 比 依 然 相 去 甚 远, 考 虑 到 漫 画 在 动 漫 产 业 链 其 他 方 面 的 辐 射 作 用 还 远 没 有 充 分 体 现, 其 综 合 竞 争 力 仍 有 较 大 进 步 空 间 三 网 购 市 场 绘 本 走 高, 故 事 漫 画 整 体 不 强 图 书 是 动 漫 出 版 物 的 重 要 载 体, 随 着 近 年 来 动 漫 产 业 的 高 速 发 展 和 动 漫 消 费 市 场 的 活 跃, 动 漫 图 书 销 售 状 况 十 分 火 爆 根 据 当 当 网 统 计 数 据 显 示, 截 止 到 2012 年 底, 该 网 站 在 销 动 漫 幽 默 类 图 书 共 有 12067 种, 占 所 有 在 销 图 书 总 量 (1693127 种 ) 的 0. 7%, 与 上 年 基 本 持 平 ; 在 销 品 种 与 2011 年 的 10414 种 相 比, 增 长 15. 9%, 比 上 年 增 加 两 个 百 分 点 在 2012 年 度 图 书 畅 销 榜 前 200 名 中, 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 星 空 一 个 人 的 美 食 之 旅 2 等 11 种 动 漫 图 书 已 经 占 到 了 总 体 的 5. 5%, 显 示 出 动 漫 图 书 的 巨 大 魅 力 跻 身 2012 年 度 图 书 畅 销 榜 前 200 名 的 动 漫 图 书 有 : 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 ( 第 22 位 ) 星 空 ( 第 69 位 ) 一 个 人 的 美 食 之 旅 2 ( 第 147 位 ) 父 与 子 全 集 ( 彩 色 珍 藏 版 ) ( 第 156 位 ) 我 在 伊 朗 长 大 ( 合 订 本 ) ( 第 157 位 ) 世 界 漫 画 大 师 : 精 品 图 典 ( 第 187 位 ) 父 与 子 全 集 ( 英 汉 对 照 版 ) ( 第 188 位 ) 漫 画 素 描 技 法 从 入 门 到 精 通 1 - 基 础 篇 ( 第 189 位 ) Q 宠 大 乐 斗 之 功 夫 企 鹅 ( 第 193 位 ) 盗 墓 笔 记 六 周 年 纪 念 大 画 集 : 盗 纪 时 ( 第 194 位 ) 偷 星 九 月 天 同 人 小 说 集 (3 4 辑 ) ( 第 195 位 ) 在 2012 年 当 当 网 在 销 动 漫 幽 默 类 图 书 中, 共 有 中 国 内 地 漫 画 4034 种, 占 33. 2% ; 其 次 是 日 韩 漫 画 2463 种, 占 20. 3% ; 再 次 是 中 国 港 台 漫 画 1627 种, 占 13. 4% 总 体 来 看, 近 几 年 来 国 产 漫 画 所 占 市 场 份 额 正 在 稳 步 提 升 从 当 当 网 近 年 来 畅 销 图 书 前 200 名 情 况 来 看, 大 陆 作 者 作 品 数 量 所 占 比 例 已 从 074

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 2008 年 的 39. 5% 稳 步 上 升 到 54. 5% 中 国 台 湾 地 区 和 日 本 漫 画 作 品 所 占 比 例 均 出 现 了 不 同 程 度 的 下 降, 最 近 五 年 综 合 比 例 分 别 为 22. 3% 和 17. 2% ; 此 外, 德 国 美 国 英 国 韩 国 和 中 国 香 港 等 地 的 漫 画 作 品 在 畅 销 榜 中 也 占 有 一 定 比 例 分 析 上 榜 作 品 的 类 型 后 可 以 发 现, 绘 本 数 量 远 高 于 故 事 类 漫 画, 原 因 在 于 我 国 图 书 电 商 平 台 的 受 众 年 龄 层 相 对 偏 高 与 动 画 产 品 主 打 低 幼 市 场 不 同, 绘 本 漫 画 富 于 哲 理 贴 近 身 边 生 活, 更 容 易 引 起 和 得 到 成 年 消 费 者 的 共 鸣 和 青 睐, 因 此 其 理 解 力 和 消 费 能 力 也 就 更 高, 针 对 这 些 人 的 漫 画 市 场 潜 力 巨 大 但 这 也 反 衬 出, 目 前 我 国 故 事 类 漫 画 创 作 水 平 甚 至 不 能 满 足 这 类 消 费 者 的 需 要, 从 而 导 致 他 们 更 接 受 绘 本 漫 画 的 形 式 另 外, 这 类 漫 画 读 者 的 口 味 常 年 受 到 日 本 漫 画 的 影 响, 我 国 漫 画 作 者 要 改 变 这 种 现 状, 殊 为 不 易 表 3 当 当 网 2012 年 动 漫 图 书 销 售 榜 前 五 位 序 号 作 品 名 称 出 版 社 作 者 出 版 时 间 1 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 北 京 理 工 大 学 出 版 社 熊 顿 2012 年 9 月 2 星 空 现 代 出 版 社 幾 米 2009 年 10 月 3 一 个 人 的 美 食 之 旅 2 江 西 科 学 技 术 出 版 社 日 高 木 直 子 2012 年 9 月 4 父 与 子 全 集 ( 彩 色 珍 藏 版 ) 中 国 书 店 出 版 社 德 卜 劳 恩 2009 年 7 月 5 我 在 伊 朗 长 大 ( 合 订 本 ) 生 活 读 书 新 知 三 联 书 店 伊 朗 莎 塔 碧 2010 年 1 月 表 4 当 当 网 2012 年 中 国 内 地 漫 画 销 量 榜 前 十 位 序 号 作 品 名 称 出 版 社 作 者 出 版 时 间 1 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 北 京 理 工 大 学 出 版 社 熊 顿 2012 年 9 月 2 长 歌 行 2 新 世 纪 出 版 社 夏 达 2012 年 5 月 3 阿 狸 梦 之 城 堡 ( 修 订 本 ) 时 代 文 艺 出 版 社 Hans 2011 年 8 月 4 长 歌 行 3 新 世 纪 出 版 社 夏 达 2012 年 9 月 5 阿 狸 永 远 站 北 方 妇 女 儿 童 出 版 社 Hans 2010 年 12 月 6 长 歌 行 1 新 世 纪 出 版 社 夏 达 2012 年 2 月 7 游 园 惊 梦 湖 南 少 儿 出 版 社 夏 达 2008 年 7 月 8 哥 斯 拉 不 说 话 新 世 纪 出 版 社 夏 达 2010 年 12 月 9 疯 了! 桂 宝 奇 乐 卷 北 方 妇 女 儿 童 出 版 社 阿 桂 2012 年 5 月 10 子 不 语 3 新 世 纪 出 版 社 夏 达 2010 年 7 月 075

动 漫 蓝 皮 书 在 前 百 位 中, 有 38 种 动 漫 图 书 为 2012 年 当 年 出 版 的 作 品, 比 2011 年 的 统 计 (24 种 ) 多 出 14 种, 说 明 2012 年 动 漫 图 书 质 量 比 前 一 年 有 所 提 高 此 外, 受 到 日 本 动 漫 文 化 的 影 响, 同 人 和 轻 小 说 等 一 些 新 的 漫 画 衍 生 读 物 正 在 深 入 我 国 青 少 年 阅 读 市 场 例 如, 偷 星 同 人 小 说 集 系 列 我 叫 MT ( 魔 兽 世 界 官 方 首 本 游 戏 同 人 漫 画 ) 等 同 人 类 作 品 以 及 天 闻 角 川 出 品 的 轻 小 说 刀 剑 神 域 都 取 得 了 不 错 的 成 绩 四 腾 讯 等 大 企 业 纷 纷 进 军 漫 画 领 域 如 果 说 2011 年 的 新 媒 体 动 漫 还 是 主 流 出 版 业 的 配 角, 那 么, 随 着 中 国 移 动 中 国 电 信 新 浪 和 腾 讯 等 新 媒 体 巨 擘 的 加 入, 动 漫 产 品 被 作 为 其 未 来 发 展 的 重 要 组 成 而 着 重 布 局 和 经 营 在 2012 年, 新 媒 体 动 漫 平 台 得 以 建 立 抢 占 移 动 终 端 入 口 是 新 媒 体 动 漫 发 展 的 关 键, 其 中 以 中 国 移 动 和 中 国 电 信 拥 有 的 用 户 群 体 和 资 源 优 势 最 为 强 大 目 前, 中 国 电 信 爱 动 漫 平 台 拥 有 近 6000 万 用 户, 300 家 内 容 接 入 商, 上 线 动 画 近 20 万 分 钟 中 国 移 动 手 机 动 漫 基 地 则 已 引 入 海 内 外 逾 500 家 内 容 提 供 商, 获 得 近 900 个 动 漫 形 象 授 权, 上 线 4 万 集 动 画 近 5 万 集 漫 画 6000 余 套 主 题 1. 6 万 余 个 彩 漫 作 品, 2012 年 前 10 个 月 收 入 超 过 2 亿 元 2013 年 1 月, 北 京 产 权 交 易 所 和 中 国 移 动 手 机 动 漫 基 地 联 合 发 布 了 2012 年 度 中 国 手 机 动 漫 销 售 数 据 排 行 榜, 这 是 我 国 首 个 基 于 市 场 基 础 数 据 的 新 媒 体 动 漫 排 行 榜 此 榜 单 由 中 国 移 动 手 机 动 漫 基 地 根 据 实 际 销 售 提 供 排 名 数 据, 发 布 包 括 新 媒 体 漫 画 榜 30 强 新 媒 体 动 画 榜 20 强 新 媒 体 动 漫 形 象 20 强 等 内 容 在 新 媒 体 漫 画 方 面, 炫 果 壳 的 斗 罗 大 陆 知 音 传 媒 的 偷 星 九 月 天 和 业 主 行 的 九 鼎 记 分 列 前 三 名, 销 售 指 数 ( 付 费 使 用 次 数 ) 分 别 为 84. 2 万 次 62. 5 万 次 和 53. 0 万 次, 紧 随 其 后 的 是 万 豪 天 际 的 召 唤 万 岁 和 漫 友 文 化 的 爆 笑 校 园 玄 幻 和 幽 默 题 材 在 新 媒 体 漫 画 榜 Top30 中 占 据 多 数, 朱 斌 以 其 成 熟 的 搞 笑 功 力, 成 为 幽 默 漫 画 大 军 中 的 领 跑 者 076

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 表 5 中 国 手 机 动 漫 2012 年 销 售 数 据 排 行 榜 新 媒 体 漫 画 前 十 名 名 次 作 品 名 称 作 者 CP 名 称 题 材 销 售 指 数 1 斗 罗 大 陆 穆 逢 春 炫 果 壳 玄 幻 841677 2 偷 星 九 月 天 周 洪 滨 小 松 知 音 传 媒 冒 险 624634 3 九 鼎 记 我 吃 西 红 柿 业 主 行 玄 幻 530053 4 召 唤 万 岁 龙 丸 万 豪 天 际 玄 幻 452507 5 爆 笑 校 园 朱 斌 漫 友 文 化 搞 笑 349348 6 乌 龙 院 敖 幼 祥 天 狼 星 搞 笑 262437 7 黑 背 系 列 黑 背 炫 果 壳 搞 笑 204907 8 端 脑 壁 水 羽 四 月 星 空 悬 疑 202041 9 骄 里 娇 气 胡 可 沈 悦 洁 天 津 神 界 宫 廷 152361 10 分 裂 女 武 神 乱 羽 四 月 星 空 科 幻 151349 互 联 网 方 面, 凭 借 微 博 微 信 等 社 交 工 具 的 强 大 传 播 力, 微 动 漫 的 成 长 速 度 让 人 惊 叹 这 其 中 最 引 人 注 目 的 是 互 联 网 巨 头 腾 讯 公 司, 2012 年 3 月 启 动 的 原 创 动 漫 发 行 平 台 成 为 其 泛 娱 乐 布 局 中 的 强 大 支 柱 力 量, 其 意 图 通 过 内 容 引 入 合 作 积 累 以 及 原 创 作 者 的 培 育, 借 力 平 台 优 势, 助 力 原 创 动 漫 品 牌 实 现 跨 行 业 跨 领 域 的 合 作, 完 成 中 国 动 漫 产 业 的 商 业 模 式 突 围 在 该 平 台 官 方 网 站 (AC. QQ. COM) 正 式 上 线 运 营 后, 连 出 大 手 笔, 如 聘 请 著 名 漫 画 家 蔡 志 忠 为 首 席 动 漫 顾 问 出 台 原 创 培 育 计 划 发 布 漫 画 阅 读 APP 软 件 腾 讯 微 漫 等 其 后 腾 讯 更 与 日 本 集 英 社 开 展 大 规 模 版 权 合 作, 获 得 火 影 忍 者 航 海 王 龙 珠 阿 拉 蕾 圣 斗 士 星 矢 等 11 部 经 典 漫 画 电 子 版 的 中 国 大 陆 独 家 发 行 权, 堪 称 中 国 动 漫 行 业 史 上 最 大 规 模 的 版 权 合 作, 也 是 集 英 社 首 次 在 华 授 权 漫 画 电 子 版 权 而 其 中 的 火 影 忍 者 更 被 腾 讯 与 万 代 游 戏 合 作 改 编 成 网 游 火 影 忍 者 Online 此 外, 第 9 届 中 国 动 漫 金 龙 奖 艺 术 大 赛 亦 紧 跟 趋 势, 将 主 题 定 为 微 生 活, 并 增 设 微 漫 画 主 题 奖, 在 借 助 社 交 工 具 传 播 的 优 势 提 升 原 创 作 品 社 会 认 知 度 的 同 时, 探 索 出 适 应 新 媒 体 时 代 的 短 平 快 式 漫 画 表 达 方 法 7 月, 新 浪 微 漫 画 推 出 了 微 漫 画 激 励 计 划, 成 为 国 内 首 个 基 于 微 博 应 用 的 漫 画 阅 读 大 型 分 享 平 台 077

动 漫 蓝 皮 书 五 漫 画 传 递 正 能 量 在 由 中 国 国 际 漫 画 节 主 办 的 第 六 届 中 国 漫 画 家 大 会 上, 百 名 海 内 外 创 作 人 及 媒 体 共 同 见 证 了 2012 中 国 动 漫 流 行 词 汇 的 首 次 发 布, 主 办 方 安 排 由 跨 界 艺 术 家 黑 马 大 叔 现 场 绘 出 年 度 关 键 词 正 能 量, 借 此 号 召 创 作 者 开 启 正 能 量, 推 出 更 好 的 作 品, 将 消 极 心 理 垃 圾 转 化 为 积 极 力 量 这 一 事 件 得 到 社 会 各 界 的 深 度 关 注, 成 为 漫 画 创 作 与 社 会 心 态 进 行 积 极 接 轨 的 坐 标 由 此, 2012 年 漫 画 业 界 的 正 能 量 事 件 频 频 发 生 首 先 是 漫 画 家 Buddy 在 微 博 发 出 请 求, 希 望 能 借 助 网 友 的 手, 让 自 己 的 外 公 在 弥 留 之 际, 多 看 几 眼 这 个 美 丽 的 世 界, 实 现 照 片 旅 行 的 心 愿 短 短 几 天, 微 博 内 容 得 到 数 万 条 转 发, 网 友 们 带 着 这 位 大 家 共 同 的 外 公 游 历 海 内 外 多 地 接 下 来 是 绘 本 漫 画 家 寂 地 发 起 了 瓷 娃 娃 关 怀 一 年 涂 活 动, 并 在 一 年 的 时 间 内, 每 天 坚 持 画 一 张 水 彩 画 放 在 微 博 上 进 行 宣 传 呼 吁, 并 将 结 集 出 版 的 慈 善 画 册 生 命 中 一 年 的 时 光 的 获 利 全 部 捐 献 给 瓷 娃 娃 罕 见 疾 病 关 爱 中 心 最 值 得 关 注 的 是, 漫 画 家 熊 顿 在 患 上 恶 性 淋 巴 瘤 后, 依 然 坚 持 进 行 创 作, 把 自 己 与 病 魔 抗 争 的 故 事, 通 过 诙 谐 可 爱 的 涂 鸦 手 法 表 现 出 来, 并 发 布 到 天 涯 论 坛 和 微 博 上, 其 豁 达 乐 观 至 情 至 性 的 品 格 让 无 数 网 友 为 之 动 容 熊 顿 的 作 品 滚 蛋 吧, 肿 瘤 君 在 2012 年 9 月 成 功 结 集 出 版, 迅 速 成 为 畅 销 书, 并 位 居 当 当 网 2012 年 度 动 漫 图 书 销 售 榜 榜 首 六 漫 画 造 富 令 人 瞠 目 2011 年 11 月, 一 份 由 民 间 团 体 调 查 编 发 的 全 国 首 个 漫 画 家 富 豪 榜 颁 布, 在 漫 画 业 界 引 起 轰 动 中 国 漫 画 业 第 一 次 以 一 个 大 有 钱 途 的 行 业 形 象 出 现 在 公 众 面 前 2012 年, 该 榜 单 的 第 二 期 如 约 而 至, 著 名 漫 画 作 家 周 洪 滨 朱 斌 朱 德 庸, 分 别 以 单 年 1815 万 元 1300 万 元 710 万 元 的 版 税 收 入, 位 列 漫 画 作 家 富 豪 榜 前 三 甲 2011 年 中 国 漫 画 作 家 富 豪 榜 的 探 花 周 洪 滨, 在 本 次 榜 单 中 反 超 2011 078

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 年 状 元 朱 德 庸 跃 居 榜 首 而 幾 米 的 榜 眼 位 置 也 被 广 东 漫 画 家 朱 斌 取 代 在 上 榜 的 12 位 漫 画 家 中, 内 地 漫 画 家 表 现 抢 眼 : 夏 达 穆 逢 春 等 多 位 漫 画 家 的 版 税 收 入, 仅 过 去 一 年 就 与 其 此 前 10 年 的 版 税 总 收 入 相 当, 甚 至 远 远 超 过 而 4 位 首 次 上 榜 的 新 面 孔 值 得 关 注, 他 们 都 来 自 内 地, 分 别 是 : 福 建 漫 画 家 十 九 番 天 津 漫 画 家 王 鹏 浙 江 漫 画 家 口 袋 巧 克 力 以 及 成 都 绘 本 漫 画 家 寂 地, 他 们 的 版 税 收 入 分 别 是 170 万 元 160 万 元 125 万 元 和 120 万 元 表 6 2012 年 漫 画 作 家 富 豪 榜 前 十 五 位 排 名 作 家 版 税 ( 万 元 ) 代 表 作 排 名 作 家 版 税 ( 万 元 ) 代 表 作 1 周 洪 滨 1815 偷 星 九 月 天 9 幾 米 280 时 光 电 影 院 2 朱 斌 1300 爆 笑 校 园 10 夏 达 180 长 歌 行 3 朱 德 庸 710 大 家 都 有 病 11 十 九 番 170 兔 子 帮 4 敖 幼 祥 700 乌 龙 院 12 王 鹏 160 御 狐 之 绊 5 穆 逢 春 680 斗 罗 大 陆 13 颜 开 146 龙 族 6 猫 小 乐 480 阿 衰 online 14 口 袋 巧 克 力 125 昨 日 青 空 7 魔 王 S 315 暗 夜 协 奏 曲 15 寂 地 120 我 的 路 8 阿 桂 300 疯 了! 桂 宝 资 料 来 源 : 2012 年 漫 画 家 在 内 地 版 税 总 收 入 七 漫 画 始 被 关 注, 意 欲 产 业 贯 通 整 个 动 漫 行 业 的 关 注 度 方 面, 漫 画 一 直 以 来 都 无 法 与 动 画 比 肩, 但 在 2012 年, 这 种 情 况 则 有 所 改 观 在 第 四 届 深 圳 动 漫 节 期 间, 由 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 宣 传 司 中 国 动 画 学 会 主 办 的 第 三 届 中 国 十 大 卡 通 形 象 评 选 结 果 揭 晓, 中 国 幽 默 漫 画 家 朱 斌 的 作 品 爆 笑 校 园 的 呆 头 形 象 成 为 该 活 动 创 办 以 来 唯 一 一 个 获 奖 的 漫 画 形 象, 堪 称 本 土 漫 画 的 一 大 突 破 此 后, 国 内 知 名 动 漫 形 象 阿 狸 的 运 营 团 队 北 京 梦 之 城 文 化 有 限 公 司 也 获 得 了 纪 源 资 本 (GGV Capital) 千 万 人 民 币 级 融 资 与 此 同 时, 其 他 一 些 有 实 力 的 漫 画 企 业 也 受 到 了 社 会 资 本 的 青 睐 在 学 术 研 究 领 域, 漫 画 受 重 视 程 度 日 增 由 河 南 小 樱 桃 动 漫 集 团 组 织 编 079

动 漫 蓝 皮 书 写 的 国 家 动 漫 产 业 发 展 基 地 ( 河 南 基 地 ) 十 二 五 重 点 研 究 课 题 中 国 动 漫 史 中, 原 创 漫 画 的 发 展 历 程 及 规 律 成 为 重 要 组 成 部 分, 推 动 了 理 论 体 系 的 构 建 及 创 新, 有 助 于 探 究 我 国 漫 画 产 业 科 学 务 实 发 展 之 路 各 类 动 漫 行 业 评 奖 当 中, 漫 画 奖 项 开 始 摆 脱 与 动 画 奖 项 之 间 的 附 庸 关 系, 被 纳 入 独 立 的 奖 项 体 系 中 国 动 漫 金 龙 奖 作 为 创 办 最 早 的 以 漫 画 为 主 的 赛 事, 即 将 迎 来 第 十 届 中 国 ( 杭 州 ) 国 际 动 漫 节 的 金 猴 奖 评 选, 设 置 多 个 漫 画 奖 项, 曾 褒 奖 过 长 歌 行 阿 狸 等 优 秀 作 品 中 国 传 媒 大 学 动 画 与 数 字 艺 术 学 院 不 仅 设 立 白 杨 奖, 褒 奖 大 学 生 中 的 优 秀 动 漫 人 才 ; 同 时 也 设 立 了 小 白 杨 奖 全 国 中 学 生 漫 画 故 事 大 赛, 选 拔 在 动 漫 创 作 方 面 卓 有 潜 力 具 备 一 定 艺 术 功 底 创 意 独 特 思 维 新 颖 的 青 少 年, 该 奖 项 的 设 立 成 为 中 国 传 媒 大 学 考 试 改 革 的 重 要 举 措 之 一 在 互 联 网 平 台, 腾 讯 原 创 动 漫 主 办 的 星 漫 奖 同 样 受 到 漫 画 迷 们 的 广 泛 关 注, 不 少 优 秀 的 参 赛 作 品 在 这 个 过 程 中 更 是 赚 足 了 人 气, 受 到 粉 丝 的 热 捧 尸 兄 天 星 之 子 山 河 社 稷 图 御 零 创 世 录 等 多 部 作 品 随 即 被 腾 讯 原 创 动 漫 进 行 动 画 化 改 编 良 性 发 展 的 动 漫 产 业 链 条 至 今 无 法 形 成, 一 直 为 人 所 诟 病, 这 一 情 况 在 2012 年 略 有 改 观 4 月 20 日, 淘 宝 旗 下 淘 品 牌 阿 芙 和 绘 本 漫 画 家 幾 米 双 方 合 作 推 出 最 美 治 愈 系 大 型 活 动, 幾 米 精 选 三 幅 插 画 作 品, 与 阿 芙 携 手 推 出 限 量 版 精 油 护 肤 品, 推 出 后 3 天 时 间 成 交 超 过 1000 万 元 ; 国 内 女 性 文 学 网 站 红 袖 添 香 将 旗 下 涅 槃 灰 逃 婚 俏 伴 娘 柳 晨 风 盛 夏 晚 晴 天 白 槿 湖 8090 式 婚 约 在 内 的 5 部 网 络 小 说 改 编 成 漫 画 ; 漫 友 文 化 与 雅 丽 洁 集 团 携 手 推 出 12 款 漫 画 主 题 面 膜, 由 三 位 知 名 女 性 漫 画 家 寂 地 阿 梗 小 爱 设 计 包 装 另 外, 几 部 人 气 漫 画 相 继 被 改 编 成 影 视 作 品, 并 受 到 观 众 的 热 烈 欢 迎 根 据 畅 销 漫 画 兔 子 帮 改 编 的 第 一 部 电 视 动 画 片 于 9 月 21 日 在 炫 动 卡 通 频 道 首 播 ; 由 人 气 国 产 漫 画 偷 星 九 月 天 改 编 的 动 漫 舞 台 剧 亦 于 2013 年 6 月 正 式 启 动 首 演, 随 后 拉 开 全 国 巡 演 的 序 幕, 范 围 遍 及 全 国 10 余 个 主 要 城 市 ; 而 国 内 最 大 的 纯 原 创 漫 画 网 站 有 妖 气, 亦 成 功 将 旗 下 代 表 作 品 十 万 个 冷 笑 话 拜 见 女 皇 陛 下 等 相 继 动 画 化, 利 用 自 身 从 事 互 联 网 的 便 捷 性, 放 弃 在 电 视 频 道 播 出, 转 投 网 络 播 放 的 新 媒 体 模 式, 引 发 网 友 热 烈 讨 论, 为 国 产 动 画 带 来 一 股 新 鲜 活 力 080

2012 年 中 国 漫 画 产 业 发 展 报 告 八 走 出 去 亟 须 创 新 模 式 近 几 年 来, 在 国 家 提 倡 文 化 走 出 去 战 略 引 导 下, 中 国 原 创 漫 画 频 频 出 征 海 外, 为 中 国 漫 画 文 化 走 向 世 界 推 波 助 澜 从 2012 年 初 起, 中 国 原 创 漫 画 作 品 获 奖 频 仍, 由 天 津 动 漫 堂 主 笔 尚 效 绘 画 法 国 Dargaud 出 版 的 S. A. M, 在 第 39 届 法 国 昂 古 莱 姆 国 际 漫 画 节 (2012 年 ) 上 荣 获 青 少 年 佳 作 奖 ; 在 纽 约 时 报 评 选 出 的 2011 年 度 最 佳 儿 童 图 画 书 Top10 中, 原 创 绘 本 团 圆 英 文 版 榜 上 有 名, 这 也 是 中 国 大 陆 首 部 入 选 此 排 行 榜 的 本 土 原 创 图 画 书 ; 同 年 2 月, 分 别 由 中 国 漫 画 家 寂 地 原 著 阿 梗 绘 制 的 踮 脚 张 望, 荣 获 日 本 外 务 省 举 办 的 第 5 届 国 际 漫 画 奖 优 秀 奖 ; 4 月, 北 京 电 影 学 院 动 画 学 院 研 究 生 罗 殷 的 漫 画 作 品 隐 匿 城, 被 加 拿 大 摩 科 公 司 购 买 改 编 拍 摄 权, 该 作 此 前 曾 在 法 国 意 大 利 出 版 发 行 ; 5 月, 中 国 作 为 主 宾 国 参 加 第 30 届 西 班 牙 巴 塞 罗 那 动 漫 展, 文 化 部 产 业 司 与 天 津 滨 海 新 区 人 民 政 府 率 中 国 代 表 团 参 展, 其 间, 神 界 的 三 国 演 义 本 杰 明 的 橘 子 莲 羊 的 龙 肆 分 别 荣 获 国 际 漫 画 节 评 委 会 特 别 奖 ; 6 月 13 日, 228 册 中 国 优 秀 原 创 漫 画 出 版 物 正 式 被 比 利 时 专 业 机 构 收 藏, 中 国 优 秀 漫 画 首 度 集 体 进 驻 欧 洲 顶 级 漫 画 殿 堂 ; 在 2012 美 国 纽 约 国 际 动 漫 展 上, 来 自 山 东 青 岛 的 漫 画 作 品 龙 之 重 生 被 美 国 漫 画 出 版 商 黑 马 漫 画 宣 布 引 进 出 版 值 得 注 意 的 是, 这 一 年 的 漫 画 产 品 出 口 或 合 作 模 式, 并 不 是 此 前 几 年 般 由 国 内 团 队 用 汉 语 创 作, 然 后 译 作 多 语 种 向 外 输 出 事 实 上, 由 于 中 外 各 国 间 的 文 化 差 异 较 大, 阅 读 习 惯 也 不 尽 相 同, 采 取 以 上 模 式 输 出 的 漫 画 作 品 很 难 令 外 国 读 者 产 生 共 鸣, 以 致 大 部 分 出 口 漫 画 的 销 量 都 不 尽 如 人 意 也 正 因 为 如 此, 此 前 一 直 致 力 于 将 中 国 漫 画 引 进 欧 洲 的 小 潘 出 版 社, 最 终 由 于 亏 损 严 重 在 2012 年 宣 告 破 产 与 此 同 时, 由 熟 悉 当 地 市 场 的 欧 洲 出 版 社 负 责 编 剧 中 国 漫 画 家 进 行 绘 制 的 ABC 模 式 进 一 步 扩 张 2011 年, 由 法 国 人 帕 特 里 克 马 提 编 剧, 中 国 漫 画 家 聂 崇 瑞 创 作 的 包 拯 传 奇 在 法 国 掀 起 包 拯 热 漫 画 剧 本 被 法 国 人 重 新 创 作, 中 国 传 统 公 案 巧 妙 包 装 为 基 于 司 法 审 判 为 准 绳 的 法 律 故 事, 配 以 版 081

动 漫 蓝 皮 书 画 风 格 的 连 环 画 式 表 达, 使 得 包 拯 的 整 体 形 象 不 再 像 传 统 那 般 神 化, 显 得 更 加 国 际 化, 外 国 人 更 容 易 理 解, 作 品 甫 一 推 出 在 法 国 的 月 销 量 便 高 达 8000 多 册 由 于 ABC 合 作 模 式 在 发 行 市 场 立 竿 见 影, 随 即 主 导 了 其 后 中 国 漫 画 在 法 国 乃 至 欧 洲 的 经 营 路 线 过 去 一 年, 来 自 欧 洲 的 ABC 订 单 源 源 不 断, 中 国 大 批 优 秀 漫 画 家 成 为 合 作 创 作 流 水 线 上 的 重 要 画 手 但 是 中 国 原 创 漫 画 的 自 我 形 象 以 及 自 主 品 牌 在 欧 洲 仍 然 缺 乏 辨 识 度, 中 国 漫 画 要 走 出 去 并 体 现 中 国 芯, 还 需 早 日 在 剧 本 方 面 实 现 独 立 创 作, 甚 至 直 接 参 与 市 场 运 营 2012 年, 随 着 十 二 五 时 期 国 家 动 漫 产 业 发 展 规 划 等 一 系 列 政 策 的 相 继 出 台, 明 确 了 我 国 动 漫 产 业 发 展 的 基 本 思 路 和 主 要 目 标, 为 产 业 进 一 步 发 展 提 供 了 良 好 的 政 策 保 障 在 新 的 机 遇 面 前, 只 要 广 大 从 业 者 精 诚 团 结, 以 原 创 内 容 为 中 心, 向 产 业 链 纵 深 发 展, 中 国 原 创 漫 画 必 将 迎 来 更 加 美 好 的 明 天 082