标题

移 动 互 联 网 的 今 天 和 明 天 移 动 互 联 网 的 今 天 和 明 天 官 建 文 在 讲 移 动 互 联 网 的 今 天 和 明 天 之 前, 我 们 先 回 顾 一 下 移 动 互 联 网 的 昨 天 移 动 互 联 网 的 昨 天 有 三 个 关 键 的 时 间 节 点 : 第 一 个 是 1997 年 无 线 应 用 通 讯 协 议 (WAP) 1 的 制 定 这 个 协 议 是 由 当 时 的 三 个 通 讯 业 顶 尖 企 业 爱 立 信 诺 基 亚 和 摩 托 罗 拉 在 一 个 联 合 召 开 的 论 坛 上 制 定 的, 现 在 2G 手 机 PCG 2 等 仍 然 在 使 用 这 一 协 议, 以 后 家 电 产 品 的 通 信 端 也 可 能 使 用 这 个 协 议 第 二 个 是 1999 年 出 现 的 My Mode, 中 文 翻 译 为 我 的 模 式 它 跟 WAP 有 点 类 似, 但 因 为 制 式 不 一 样, 所 以 基 本 上 只 在 日 本 使 用, 它 将 上 网 计 费 方 式 从 按 时 间 计 费 变 成 了 按 数 据 量 下 载 计 费, 是 当 时 使 用 最 广 泛 的 移 动 互 联 网 人 民 网 早 在 2000 年 就 利 用 在 日 本 的 中 继 站 通 过 My Mode 把 信 息 发 送 出 去 第 三 个 是 IOS 3 2007 年 iphone 手 机 搭 载 的 IOS 系 统 是 一 个 非 常 重 要 的 创 新, 是 智 能 终 端 最 早 的 形 式 以 上 这 三 个 时 间 节 点 所 诞 生 的 事 物, 是 移 动 互 联 网 过 去 的 三 个 重 要 的 代 表, 现 在 已 经 不 止 这 些 形 式 了, 新 开 发 的 通 过 移 动 端 浏 览 网 站 的 协 议 HTML5 4 就 已 经 跟 过 去 的 这 些 形 式 没 1 2 3 4 官 建 文, 人 民 网 股 份 有 限 公 司 副 总 裁, 人 民 网 研 究 院 院 长, 人 民 日 报 高 级 编 辑 本 文 系 根 据 官 建 文 在 第 五 届 中 国 传 媒 领 袖 大 讲 堂 的 演 讲 稿 整 理 无 线 应 用 通 讯 协 议, 即 Wireless Application Protocol ( 缩 写 为 WAP), 是 一 项 全 球 性 的 网 络 通 信 协 议 它 使 移 动 Internet 有 了 一 个 通 行 的 标 准, 其 目 标 是 将 Internet 的 丰 富 信 息 及 先 进 的 业 务 引 入 到 移 动 电 话 等 无 线 终 端 之 中 PCG 是 电 脑 游 戏 ( Personal Computer Games) 的 缩 写, 是 以 计 算 机 为 操 作 平 台 的 单 机 游 戏, 通 过 人 机 互 动 形 式 实 现 的 能 够 体 现 当 前 计 算 机 技 术 较 高 水 平 的 一 种 新 形 式 的 娱 乐 方 式 IOS 是 由 苹 果 公 司 开 发 的 移 动 操 作 系 统 苹 果 公 司 最 早 于 2007 年 1 月 9 日 的 Macworld 大 会 上 公 布 这 个 系 统, 最 初 是 设 计 给 iphone 使 用 的, 后 来 陆 续 套 用 到 ipod touch ipad 以 及 Apple TV 等 产 品 上 HTML5, 万 维 网 的 核 心 语 言 标 准 通 用 标 记 语 言 下 的 一 个 应 用 超 文 本 标 记 语 言 ( HTML) 的 第 五 次 重 大 修 改 55

新 媒 体 与 社 会 ( 第 十 二 辑 ) 有 太 大 的 关 系 了 移 动 互 联 网 的 发 展 开 始 于 1997 年, 1997 2002 年, 移 动 互 联 网 处 于 一 个 非 常 缓 慢 的 发 展 状 态, 2002 年 之 后, 移 动 互 联 网 才 开 始 快 速 发 展, 特 别 是 在 2010 年 之 后, 移 动 互 联 网 呈 现 出 飞 速 发 展 的 态 势 有 人 说 过 去 几 十 年 间, 基 本 上 每 一 个 十 年 就 是 计 算 机 发 展 的 一 个 新 时 代 20 世 纪 70 年 代, 是 主 机 时 代, 接 着 是 有 用 户 桌 面 的 个 人 电 脑 时 代, 然 后 是 桌 面 互 联 网 时 代, 而 现 在, 21 世 纪 的 第 二 个 十 年 应 该 是 移 动 互 联 网 时 代 在 谈 移 动 互 联 网 的 今 天 之 前, 我 们 先 谈 谈 什 么 叫 移 动 互 联 网 目 前 人 们 所 说 的 移 动 互 联 网, 比 较 准 确 的 界 定 是 移 动 通 讯 网 加 移 动 网 为 什 么 称 之 为 移 动 互 联 网 而 不 是 无 线 互 联 网? 最 开 始, 这 两 种 称 谓 都 有 使 用, 后 来 人 们 觉 得 移 动 互 联 网 更 为 准 确, 因 为 这 个 网 络 本 身 体 现 的 不 是 无 线 性, 而 是 移 动 性, 叫 移 动 互 联 网 才 能 更 准 确 地 反 映 其 本 质 那 么, 移 动 互 联 网 与 PC 互 联 网 之 间 有 哪 些 区 别? 二 者 最 大 的 区 别 就 是 动 与 静 的 区 别, 有 点 像 移 动 电 话 和 固 定 电 话 的 区 别 固 定 电 话 放 在 哪 儿, 人 就 必 须 走 到 哪 儿 去 打 电 话, PC 互 联 网 即 是 如 此, 得 有 固 定 的 网 线 才 能 上 网, 是 人 随 网 动 而 移 动 互 联 网 是 人 到 哪 儿 网 到 哪 儿, 网 随 人 动, 比 PC 互 联 网 灵 活 这 一 特 点 带 来 的 第 一 个 变 化 是 网 络 终 端 的 变 革, PC 互 联 网 发 展 到 移 动 互 联 网 后, 带 动 了 整 个 移 动 终 端 产 业 的 升 级 第 二 个 变 化 是 应 用 的 拓 展, 虽 然 PC 互 联 网 终 端 具 备 新 闻 信 息 搜 索 电 子 商 务 游 戏 等 服 务, 但 是 可 以 拓 展 的 应 用 不 多 移 动 互 联 网 终 端 具 备 PC 端 所 没 有 的 应 用, 比 如 LBS 服 务 1, 可 以 把 移 动 端 和 用 户 所 处 的 地 理 位 置 实 时 结 合, 这 在 PC 端 上 是 无 法 实 现 的 第 三 个 变 化 是 永 远 在 线, 移 动 互 联 网 可 以 永 远 在 线, 但 PC 端 要 关 机, 尽 管 PC 端 不 关 机 只 下 线 也 可 以, 但 是 不 关 机 在 用 户 离 开 后 并 没 有 意 义, 而 移 动 端 则 不 同, 比 如 手 机 端 的 微 信 可 以 永 远 在 线 用 户 坐 在 办 公 室 或 者 在 家 里 电 脑 桌 前 上 网 的 时 间 是 有 限 的, 但 是 移 动 互 联 网 可 以 使 人 们 走 到 哪 儿 都 能 时 刻 在 线, 帮 助 人 们 把 碎 片 化 时 间 充 分 利 用 起 来 移 动 互 联 网 跟 PC 互 联 网 的 第 二 个 区 别 是 人 与 人 和 人 与 物 的 区 别 使 1 LBS, 即 基 于 位 置 的 服 务, 它 是 通 过 电 信 移 动 运 营 商 的 无 线 电 通 讯 网 络 ( 如 GSM 网 CD MA 网 ) 或 外 部 定 位 方 式 ( 如 GPS) 获 取 移 动 终 端 用 户 的 位 置 信 息 ( 地 理 坐 标 或 大 地 坐 标 ), 在 地 理 信 息 系 统 平 台 的 支 持 下, 为 用 户 提 供 相 应 服 务 的 一 种 增 值 业 务 56

移 动 互 联 网 的 今 天 和 明 天 用 PC 互 联 网, 我 们 面 对 的 是 电 脑, 是 一 台 机 器 ; 而 移 动 互 联 网 是 建 立 在 通 讯 的 基 础 上, 是 点 对 点 的 交 流, 给 人 们 的 感 觉 是 人 跟 人 在 交 流, 各 种 类 型 的 移 动 客 户 端 带 给 用 户 体 验 上 的 唯 一 性 精 确 性 私 密 性 例 如, 在 PC 端 实 现 大 数 据 搜 集 尽 管 也 可 以, 但 是 有 很 大 难 度, 因 为 PC 端 用 户 很 少 有 先 注 册 再 浏 览 网 页 的 习 惯, 要 获 得 用 户 的 信 息, 只 能 通 过 浏 览 器, 不 能 通 过 IP 地 址 的 精 确 定 位, 非 常 不 利 于 我 们 获 取 用 户 信 息 时 的 精 确 定 位, 但 是 利 用 手 机 移 动 终 端, 掌 握 了 足 够 的 用 户 上 网 数 据, 就 可 以 精 确 地 向 用 户 推 送 信 息, 这 就 是 移 动 端 的 唯 一 性 和 精 确 性 第 三 个 区 别 是 商 业 生 态 的 不 同 PC 端 的 操 作 系 统 是 有 固 定 程 序 的, 在 使 用 PC 互 联 网 时, 用 户 没 有 选 择 的 余 地, 是 被 动 地 使 用 操 作 系 统, 而 移 动 端 的 应 用 由 第 三 方 开 发, 用 户 在 应 用 选 择 上 具 有 更 大 的 自 主 性 从 PC 端 和 移 动 端 的 比 较 中, 我 们 能 看 到 二 者 商 业 生 态 的 不 同 所 以, 尽 管 移 动 互 联 网 跟 PC 互 联 网 在 基 本 的 信 息 交 换 信 息 传 递 等 方 面 是 一 脉 相 承 的, 但 是 由 于 上 述 三 个 方 面 的 区 别, 移 动 互 联 网 较 之 PC 互 联 网 形 成 了 一 个 更 加 开 放 竞 争 活 力 十 足 的 生 态 系 统, 具 有 更 大 的 创 造 空 间 和 发 展 空 间 移 动 互 联 网 的 今 天, 第 一 个 特 点 是 内 容 的 迁 移, 即 原 有 的 PC 互 联 网 大 面 积 向 移 动 端 迁 移 例 如, 在 新 闻 方 面, 手 机 移 动 端 已 经 成 为 人 们 获 取 信 息 资 讯 主 要 的 终 端 ; 在 娱 乐 方 面, 手 机 游 戏 近 两 年 发 展 势 头 迅 猛, 获 得 了 大 量 融 资 第 二 个 特 点 是 全 方 位 的 渗 透, 互 联 网 本 身 有 渗 透 性, 但 是 远 没 有 移 动 互 联 网 渗 透 的 范 围 和 社 会 影 响 大, 特 别 是 在 2010 年 之 后, 移 动 互 联 网 全 方 位 地 渗 透 到 教 育 金 融 办 公 旅 游 等 社 会 各 个 领 域, 跟 各 个 行 业 融 合, 形 成 移 动 互 联 网 家 例 如, 在 教 育 领 域, 今 天 传 统 的 面 对 面 交 流 的 授 课 方 式 还 普 遍 存 在, 但 是 随 着 网 络 课 堂 迅 猛 发 展, 通 过 大 众 化 免 费 小 众 化 收 费 授 课 的 方 式 将 会 越 来 越 流 行 ; 在 办 公 方 面, 现 在 政 府 部 门 的 很 多 服 务 已 经 开 始 通 过 移 动 端 完 成 ; 在 旅 游 方 面, 通 过 移 动 端 进 行 旅 游 预 订 的 人 越 来 越 多, 预 订 内 容 也 不 仅 仅 局 限 于 宾 馆 旅 游 购 票 等 第 三 个 特 点 是 移 动 互 联 网 在 社 会 上 产 生 的 巨 大 影 响 2013 年 以 来, 移 动 互 联 网 对 社 会 产 生 了 巨 大 的 冲 击, 特 别 是 对 传 统 金 融 领 域 的 冲 击, 例 如 随 着 滴 滴 打 车 和 快 的 打 车 软 件 的 推 出, 很 多 出 租 车 司 机 都 成 了 移 动 互 联 网 的 推 广 者, 马 云 在 2013 年 年 底 也 提 出 整 个 阿 里 巴 巴 以 云 端 为 基 础 进 入 移 动 电 商, 建 立 阿 里 巴 巴 的 移 动 电 商 生 态, 移 动 金 融 发 展 迅 速 57

新 媒 体 与 社 会 ( 第 十 二 辑 ) 明 天 的 移 动 互 联 网 将 如 何 发 展? 我 将 其 归 纳 为 五 个 泛 : 第 一 是 泛 网 络 化 在 泛 网 络 化 时 代 来 临 之 后, 移 动 互 联 网 将 会 成 为 一 个 过 去 的 概 念, 移 动 互 联 网 和 PC 互 联 网 将 实 现 从 分 到 合, 网 络 无 处 不 在 将 来 PC 端 出 厂 时 就 可 能 有 两 个 端 口, 一 个 是 有 线 端 口, 一 个 是 无 线 端 口, 现 在 的 互 联 网 电 视 就 有 两 个 接 口, 一 个 是 无 线 接 口, 一 个 是 有 线 接 口 继 续 发 展 将 会 是 泛 终 端, 即 到 处 都 是 终 端 我 们 所 说 的 终 端, 目 前 主 要 是 指 PC 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 平 板, 电 视 机 正 逐 渐 发 展 成 为 一 个 终 端 那 么 下 一 步 还 会 出 现 哪 些 终 端 呢? 现 在 很 多 人 在 研 究 车 联 网, 比 如 Google 正 在 研 究 无 人 驾 驶 汽 车, 汽 车 的 屏 幕 也 会 成 为 一 个 信 息 终 端 再 比 如 家 电 眼 镜 可 穿 戴 设 备 等 都 会 发 展 成 为 终 端, 将 来 会 是 一 个 多 终 端 泛 终 端 的 时 代 第 二 是 泛 智 能 化 现 在 智 能 手 机 已 经 十 分 普 及, 各 种 终 端 设 备 的 智 能 化 已 经 逐 步 实 现, 电 视 可 以 成 为 智 能 终 端, 甚 至 每 一 个 小 家 电 都 能 配 备 一 个 小 窗 口, 成 为 人 们 的 信 息 终 端 将 来 或 许 公 共 汽 车 飞 机 火 车 等 的 每 一 个 座 椅 前 面 都 会 安 装 一 个 接 收 装 置, 成 为 一 个 智 能 终 端 我 们 对 中 国 2013 年 下 面 没 有 退 出 的 参 加 智 能 终 端 研 发 的 公 司 进 行 了 统 计 : 2013 年 3 月, 小 米 科 技 宣 布 正 在 研 发 智 能 鞋 ; 4 月, 百 度 的 智 能 眼 镜 进 行 内 测 ; 5 月, 腾 讯 宣 布 为 可 穿 戴 设 备 提 供 配 套 服 务 ; 6 月, 富 士 康 发 布 了 智 能 手 表 ; 10 月, 百 度 可 穿 戴 设 备 网 站 上 线, 360 发 布 了 儿 童 卫 士 手 环 ; 11 月, 百 度 发 布 国 内 首 份 可 穿 戴 设 备 用 户 的 研 究 报 告 第 三 是 泛 媒 体 化, 主 要 体 现 在 五 个 方 面 第 一, 数 字 化 平 台 的 泛 化 在 传 统 媒 体 时 代, 报 纸 杂 志 电 视 等 都 可 以 看 作 信 息 平 台, 但 是 这 个 平 台 不 是 数 字 化 的 数 字 化 带 来 了 很 大 的 便 利, 具 有 延 展 性 和 低 成 本 的 特 点, 使 信 息 传 递 得 以 扩 张 现 在 已 经 出 现 很 多 数 字 化 信 息 平 台, 这 些 平 台 都 可 以 称 为 媒 体, 都 能 成 为 传 播 平 台 例 如, 说 到 人 民 日 报, 大 家 最 先 想 到 的 是 印 刷 版 报 纸, 但 是 人 民 日 报 除 了 印 刷 版 报 纸, 还 建 立 了 人 民 网 客 户 端 官 方 微 博 数 字 阅 报 栏 等 多 种 数 字 化 传 播 平 台, 这 些 平 台 既 可 以 发 布 报 纸 上 的 内 容, 也 可 以 发 布 各 种 即 时 信 息, 包 括 广 告 图 片 视 频 等 除 了 以 上 形 式, 电 商 也 是 一 个 数 字 化 平 台, 除 了 发 布 各 种 商 品 信 息, 也 可 以 发 布 新 闻 信 息 还 有 广 告 牌 公 共 汽 车 站 站 牌 公 共 汽 车 上 的 屏 幕, 火 车 飞 机 上 的 屏 幕 等, 任 何 一 个 数 字 化 的 平 台 都 是 传 播 平 台 58

移 动 互 联 网 的 今 天 和 明 天 第 二, 媒 体 人 的 泛 化 原 来 只 有 学 新 闻 并 且 在 媒 体 工 作 的 人 才 能 撰 写 新 闻 并 且 发 布, 其 他 非 专 业 的 新 闻 采 写 者 叫 作 通 讯 员, 他 们 必 须 通 过 媒 体 渠 道 才 能 把 新 闻 信 息 发 布 出 去 现 在, 任 何 人 都 能 通 过 自 己 的 手 机 终 端 发 布 信 息 媒 体 人 的 泛 化 带 来 的 结 果 就 是 受 者 和 传 者 合 二 为 一, 人 们 既 是 信 息 的 接 收 者, 又 是 信 息 的 发 布 者 第 三, 媒 体 形 式 的 泛 化 过 去 讲 新 闻 体 裁 就 是 消 息 通 讯 评 论 等, 讲 媒 体 形 式 就 是 报 纸 杂 志 广 播 电 视 现 在 的 体 裁 包 括 直 播 访 谈 即 时 评 论, 形 式 包 括 微 博 微 信 等, 因 此 是 泛 媒 体 化 另 外, 泛 媒 体 化 也 导 致 信 息 过 载 以 及 媒 体 收 入 的 泛 化 传 统 媒 体 的 盈 利 模 式 是 媒 体 把 独 家 内 容 做 好, 发 行 量 和 影 响 力 自 然 就 会 上 升, 就 会 吸 引 广 告 客 户, 但 是 这 种 传 统 的 盈 利 模 式 遭 到 了 新 媒 体 的 挑 战, 都 市 报 等 传 统 媒 体 的 收 入 下 降 得 很 厉 害, 压 力 很 大 网 易 搜 狐 等 网 络 媒 体 的 收 入 以 游 戏 为 主, Q 币 是 腾 讯 很 大 的 一 项 增 值 业 务, 现 在 微 信 上 也 有 可 盈 利 的 游 戏 项 目, 而 百 度 的 收 入 很 大 一 部 分 来 自 竞 价 排 名 由 此 我 们 可 以 看 到, 现 在 媒 体 的 收 入 正 在 走 向 多 元 化, 单 靠 广 告 盈 利 已 经 不 行 了 此 外, 广 告 形 式 也 在 泛 化 移 动 互 联 网 时 代, 传 统 的 图 形 广 告 在 移 动 端 并 不 能 使 用 户 获 得 很 好 的 浏 览 效 果 和 用 户 体 验 什 么 样 的 广 告 适 合 移 动 端? 现 在 媒 体 的 收 入 虽 然 上 来 了, 但 是 还 没 能 找 到 比 较 好 的 形 式 第 四, 泛 可 视 化 在 长 视 频 短 视 频 之 后, 现 在 微 视 频 开 始 活 跃 起 来 微 视 频 是 一 时 的 新 鲜 还 是 具 有 长 久 的 生 命 力, 现 在 还 不 好 说, 但 是 视 频 一 定 是 一 大 发 展 趋 势, 移 动 端 盈 利 首 先 会 从 视 频 开 始 另 外, 图 片 的 形 式 也 多 种 多 样, 以 后 可 能 会 智 能 生 成 图 片, 或 者 是 智 能 化 修 图 制 作 电 子 相 册 还 有 可 视 化 交 流, 图 文 和 视 频 的 交 替 和 互 动 数 字 化 给 传 播 带 来 了 巨 大 的 创 造 空 间 印 刷 版 的 版 式 不 会 有 太 大 的 变 化, 但 是 数 字 化 之 后 会 有 很 多 创 新 第 五, 泛 数 据 化 大 数 据 最 重 要 的 应 用 是 在 决 策 和 研 究 方 面, 尽 管 过 去 的 研 究 也 用 大 量 的 数 据 和 历 史 材 料, 但 是 如 果 能 够 掌 握 更 加 全 面 的 数 据 信 息, 做 出 的 分 析 会 更 科 学 大 数 据 的 应 用 有 相 当 的 难 度, 数 据 量 很 大, 但 这 是 今 后 的 发 展 趋 势, 将 会 出 现 各 种 各 样 的 数 据 工 具 数 据 公 司 想 象 一 下 未 来 的 媒 体 会 是 什 么 样 的? 未 来 的 媒 体 机 构 的 产 品 肯 定 不 会 59

新 媒 体 与 社 会 ( 第 十 二 辑 ) 只 是 一 种 形 式, 例 如, 电 视 不 只 是 生 产 一 个 产 品, 不 会 只 做 视 频, 每 个 电 视 频 道 栏 目 都 可 以 向 上 向 下 延 伸, 形 成 上 下 游 产 业 未 来, 传 媒 公 司 有 可 能 跟 数 据 公 司 相 融 合, 不 仅 仅 是 做 新 闻, 也 不 仅 仅 是 制 作 数 据 新 闻 或 者 可 视 化 报 道, 未 来 的 传 媒 公 司 可 以 为 各 行 各 业 提 供 数 据 化 的 服 务, 可 以 发 布 研 究 报 告, 成 为 智 库, 为 广 告 客 户 提 供 各 种 各 样 的 服 务 60