网 络 传 播 研 究 专 辑 国 际 新 闻 界. 网 络 传 播 中 的 受 众 诠 释 石 艳 红 一 次, 微 软 公 司 总 裁 比 尔 盖 茨 碰 到 一 位 路 边 行 乞 的 乞 丐, 出 于 恻 隐 之 心, 比 尔 盖 茨 阔 手 一 挥, 给 了 他 一 笔 数 目 不 菲 的 钞 票, 哪 知 感 动 万 分 的 乞 丐 竟 递 上 一 个 - 地 址, 有 用 得 着 的 地 方, 言 语 一 声 望 着 无 比 惊 愕 的 比 尔 盖 茨, 乞 丐 解 释 说 : 这 是 收 容 所 给 我 们 配 的 网 络 发 展 到 今 天, 已 彻 底 改 变 了 初 创 者 为 军 事 目 的 而 设 计 的 初 衷 简 易 的 操 作, 快 捷 的 反 应, 广 泛 的 影 响 力, 互 动 的 优 势 已 使 它 日 益 成 为 人 们 生 活 中 一 种 不 可 或 缺 的 传 播 工 具 据 美 国 努 阿 公 司 调 查 报 告, 截 至 年 月, 全 球 已 有. 亿 人 使 用 互 联 网, 其 中 挪 威 加 拿 大 美 国 使 用 互 联 网 人 数 占 其 全 国 人 口 的 /, 英 国 德 国 包 括 我 国 台 湾 省 的 互 联 网 使 用 人 数 也 已 达 人 口 总 数 的 / 强 1 网 络 技 术 带 给 人 们 的 不 仅 仅 是 一 场 技 术 革 命, 而 且 是 一 种 以 信 息 为 标 志 的 全 新 的 生 活 方 式 未 来 的 世 界 将 被 重 新 定 义 为 不 仅 仅 是 时 间 和 空 间, 只 有 在 时 间 和 空 间 上 加 上 信 息 变 量, 才 是 真 正 的 人 的 世 界 2 互 联 网 在 短 短 年 时 间 内 就 达 到 拥 有, 万 使 用 者 ( 成 为 大 众 传 媒 的 基 本 标 志 ) 的 规 模, 已 被 公 认 为 是 继 报 纸 广 播 电 视 之 后 的 第 四 大 媒 体 并 且 以 其 特 有 的 集 声 音 文 字 图 像 为 一 体 的 优 势 向 传 统 媒 介 及 其 并 不 严 密 完 整 的 传 播 学 体 系 3 提 出 挑 战, 本 文 仅 从 网 络 受 众 角 度 探 讨 网 络 媒 介 为 个 人 在 传 播 过 程 中 的 地 位 所 带 来 的 巨 大 变 革 一 网 络 受 众 的 定 义 及 其 图 示 传 统 上 的 受 众 是 观 众 听 众 读 者 的 统 称, 是 信 息 接 受 者, 在 传 播 过 程 中 是 信 息 到 达 的 终 点 ( 信 宿 ), 可 以 简 要 图 示 为 : 信 息 职 业 传 播 者 大 众 传 媒 受 众 极 少 量 的 信 息 反 馈 在 这 里, 受 众 是 与 职 业 传 播 者 相 区 别 的 一 个 相 对 固 定 的 群 体, 在 信 息 传 播 过 程 中, 他 们 只 能 被 动 地 接 受 职 业 传 播 者 所 传 播 给 他 们 的 完 全 一 致 的 信 息 内 容 而 在 以 互 动 性 为 主 要 特 征 的 网 络 媒 介 上, 这 些 传 统 意 义 上 的 受 众 摆 脱 了 被 动 的 地 位, 成 为 与 从 前 的 职 业 传 播 者 一 样 的 主 动 的 信 息 传 播 参 与 者 受 众 的 定 义 在 网 上 被 赋 予 了 全 新 的 含 义 网 络 媒 介 中, 无 论 是 信 息 发 布 者 还 是 信 息 接 受 者, 他 们 首 先 都 是 网 络 媒 介 的 共 同 使 用 者, 反 过 来 说, 任 何 一 个 网 络 用 户, 都 既 可 以 在 网 上 接 受 信 息, 也 可 以 发 布 信 息 当 他 发 布 信 息 时, 他 就 是 信 息 传 播 者 ; 反 之, 当 他 接 受 信 息 时, 他 就 是 信 息 接 受 者 因 此, 网 上 并 不 存 在 一 个 固 定 的 信 息 接 受 者 群 体 这 一 概 念, 也 就 不 存 在 传 统 意 义 上 的 受 众 这 一 概 念
. 国 际 新 闻 界 网 络 传 播 研 究 专 辑 网 络 传 播 过 程 我 们 可 以 图 示 为 : 网 络 受 众 ( 网 络 用 户 ) 传 播 者 受 众 网 络 受 众 传 播 者 网 络 受 众 ( 网 络 用 户 ) 因 此, 所 谓 网 络 受 众, 我 们 是 否 可 以 定 义 为 : 网 络 传 媒 的 接 受 者 或 网 络 传 媒 的 使 用 者 可 以 是 一 个 个 人, 也 可 以 是 一 个 组 织 团 体 或 国 家, 它 既 包 括 传 统 传 播 过 程 中 的 传 播 者, 也 包 括 传 统 意 义 上 的 受 传 者 ( 受 众 ) 二 个 体 化 和 主 动 化 的 网 络 受 众 威 尔 伯 施 拉 姆 曾 说 过 : 大 众 传 播 的 接 受 者 力 求 掌 握 信 息 的 个 人 控 制 权 的 趋 势 将 越 来 越 强, 而 信 息 垄 断 集 中 的 形 式 将 被 改 变 4 这 一 预 言 在 今 天 的 网 络 传 播 中 得 到 了 实 现 在 数 字 化 生 存 的 情 况 下, 我 就 是 ` 我 ', 不 是 人 口 统 计 学 中 的 一 个 ` 子 集 ' ( ) 5 在 网 上, 任 何 一 个 网 络 受 众 都 可 以 说 : 我 要 我 需 要 的 信 息, 他 们 能 够 主 动 地 寻 找 并 取 出 ( ) 自 己 要 的 个 体 化 信 息, 而 不 再 被 动 地 接 受 由 别 人 推 给 的 ( ) 一 些 群 体 化 信 息. 主 动 获 取 个 体 化 信 息 传 统 的 传 播 过 程 中, 职 业 传 播 者 扮 演 的 是 把 关 人 ( ) 角 色, 他 们 在 传 播 渠 道 中 选 择 信 息, 决 定 哪 些 信 息 应 该 被 接 受 或 拒 绝, 哪 些 或 哪 些 部 分 信 息 应 该 被 加 强 或 删 除, 他 们 利 用 信 息 组 合 去 引 起 受 众 某 些 印 象, 对 于 受 众 而 言, 他 们 仅 仅 是 被 动 地 接 受 那 些 已 经 被 过 滤 了 的 信 息 而 这 些 信 息 只 占 信 息 源 所 发 出 信 息 中 极 少 的 一 部 分 而 在 网 络 传 播 中, 信 息 的 发 布 权 不 再 被 垄 断 于 职 业 传 播 机 构 ( 者 ) 手 中 任 何 一 个 网 络 用 户 作 为 一 个 信 息 源, 都 可 以 把 自 己 所 拥 有 的 信 息 直 接 送 上 网 去 传 播 给 其 他 人 ( 包 括 职 业 传 播 者, 现 在 一 些 新 闻 单 位 下 载 网 民 言 论 并 转 发 至 自 己 的 传 媒 上 的 事 并 不 少 见 ) 信 息 的 分 散 化, 给 网 络 受 众 的 主 动 获 取 个 体 化 信 息 提 供 了 条 件 不 同 的 人, 有 不 同 的 信 息 需 求, 而 在 传 播 大 众 化 过 程 中 大 规 模 的 媒 介 组 织 向 大 范 围 的 受 众 传 递 大 批 量 信 息 的 点 对 面 的 单 向 传 播, 最 大 特 点 是 遵 循 ` 大 多 数 ' 原 则, 根 据 有 限 的 不 精 确 的 反 馈 信 息 和 传 者 对 公 众 需 要 的 估 测 及 传 播 政 策 的 要 求, 传 送 出 被 认 为 是 适 合 大 多 数 受 众 的 需 要 的 信 息 6 于 是 无 法 与 受 众 进 行 点 对 点 交 流 的 职 业 传 播 者 只 能 为 自 己 个 性 不 同 的 数 量 极 大 的 ( 即 便 只 是 某 一 特 殊 类 别 的 ) 目 标 受 众 去 制 作 和 发 布 群 体 化 信 息, 而 不 可 能 只 为 某 个 人 的 某 种 要 求 去 办 一 份 报 纸 或 一 栏 节 目 这 样 做 的 直 接 后 果 就 是 当 读 者 ( 或 听 众 观 众 ) 在 拿 到 一 份 报 纸 ( 或 看 听 一 个 节 目 ) 时, 浪 费 了 大 量 时 间, 而 自 己 真 正 感 兴 趣 的 也 许 只 有 极 少 的 一 部 分 或 根 本 没 有 为 我 独 一 无 二 的 个 体, 提 供 专 门 的 信 息, 或 许 是 无 数 人 梦 寐 以 求 的 网 络 传 播 实 现 了 这 一 梦 想 网 络 传 播 是 一 种 以 大 众 传 播 为 形 式 的 人 际 传 播 方 式, 因 为 在 网 络 虚 拟 世 界 中, 信 息 传 受 双 方 在 虚 拟 空 间 中 是 没 有 距 离 的, 尽 管 他 们 看 不 见 对 方, 但 却 可 以 进 行 类 似 人 际 交 流 的 点 对 点 的 交 流 在 后 信 息 时 代 中, 大 众 传 播 的 受 众 往 往 只 是 单 独 一 人 信 息 变 得 极 端 个 人 化 个 人 化 是 窄 播 的 延 伸, 其 受 众 从 大 众 到 较 小 和 更 小 的 群 体, 最 后 终 于 只 针 对 个 人 7 网 络 上, 信 息 提 供 者 可 以 根 据 对 方 个 性 化 需 要 为 对 方 提 供 专 门 化 服 务 目 前 日 渐 走 红 的 电 子 商 务 就 是 一 例 对 于 网 络 受 众 而 言, 他 们 甚 至 可 以 把 那 些 属 于 自 己 的 个 体 化 信 息 集 中 起 来, 给 自 己 编 一 份 属 于 自 己 的 报 纸 ( ) 或 自 己 的 一 栏 节 目 ( ), 从 这 里, 网 络 受 众 可 以 快 速 方 便 地 获 得 自 己 需 要 的 个 体 化 信 息, 而 不 必 再 无 奈 地 接 受 群 体 化 信 息
网 络 传 播 研 究 专 辑 国 际 新 闻 界.. 随 时 自 由 选 择 媒 介 表 现 形 式 传 统 的 大 众 传 媒 中, 报 纸 的 媒 介 表 现 形 式 是 静 态 文 字 或 图 片, 广 播 的 是 声 音, 电 视 则 是 声 音 和 图 像 而 网 络 媒 体 的 多 媒 体 功 能 却 不 仅 能 向 用 户 显 示 文 本, 还 能 同 时 显 示 图 形 活 动 图 像 和 声 音, 被 定 义 为 ` 数 据 文 本 声 音 及 各 种 图 像 在 单 一 数 字 化 环 境 中 一 体 化 ' 8 在 传 统 传 播 方 式 中, 如 果 选 择 了 某 种 媒 介, 那 么 在 整 个 信 息 传 播 过 程 中, 受 众 便 只 能 接 受 同 一 种 媒 介 表 现 形 式 如 选 择 报 纸, 就 只 能 看 静 态 的 文 字 或 图 片 ; 选 择 广 播, 则 只 能 听, 选 择 电 视, 虽 然 能 听 能 看, 却 没 有 详 尽 的 文 字 说 明 而 在 网 络 传 播 中, 网 络 受 众 完 全 可 以 随 时 根 据 自 己 的 需 要 或 兴 趣 自 由 选 择 媒 介 表 现 形 式 尽 管 目 前 网 络 媒 介 还 存 在 着 带 宽 问 题 引 起 的 传 输 速 度 太 慢 等 缺 点, 但 这 一 技 术 问 题 的 解 决 只 是 个 时 间 问 题, 未 来 的 一 天, 也 许 会 出 现 这 样 的 一 幅 画 面 : 电 脑 屏 幕 前 的 你 看 文 字 看 累 了, 你 可 以 随 手 打 开 图 像 切 换 器, 去 看 形 象 化 了 的 东 西, 此 时 如 果 正 好 有 人 敲 门, 而 你 又 不 想 误 过 此 段, 你 可 以 暂 停 或 切 换 为 声 音 频, 让 它 发 挥 类 似 广 播 的 效 果 集 万 般 宠 爱 于 一 身 的 多 媒 体 功 能, 使 网 络 媒 介 同 时 具 备 了 报 纸 广 播 电 视 的 各 种 优 势, 排 除 经 济 技 术 习 惯 ( 习 惯 是 可 以 改 变 的 ) 因 素, 未 来 网 络 媒 介 对 其 它 三 大 媒 体, 尤 其 是 电 视 的 冲 击 的 确 值 得 人 们 去 深 思 三 网 络 受 众 在 信 息 面 前 人 人 平 等 万 维 网 ( ) 的 发 明 人 伯 纳 斯 李 ( - ) 在 他 关 于 万 维 网 的 宣 言 中 曾 说 : 在 本 质 上, 万 维 网 是 一 个 个 人 和 组 织 分 享 信 息 的 一 个 平 台 正 如 印 刷 媒 介 一 样, 它 是 一 个 普 遍 使 用 的 媒 介 9 在 信 息 接 受 方 面, 目 前 的 技 术 尚 无 法 从 根 本 上 阻 止 网 络 受 众 对 信 息 的 索 取, 信 息 在 全 世 界 网 及 之 处 四 处 流 动 所 谓 秀 才 不 出 门, 能 知 天 下 事 网 络 媒 体 的 出 现, 打 破 了 传 统 媒 介 的 地 域 限 制, 世 界 各 地 ( 无 论 是 发 达 国 家 还 是 发 展 中 国 家 ) 的 网 络 受 众 ( 无 论 是 比 尔 盖 茨 还 是 那 个 乞 丐 ) 都 可 以 接 受 来 自 四 面 八 方 的 信 息, 人 类 文 明 成 果 在 一 定 程 度 上 得 到 了 共 享 有 其 利 则 有 其 弊, 信 息 的 自 由 流 动, 也 使 文 化 侵 略 问 题 又 一 次 被 郑 重 地 摆 上 议 事 日 程 美 国 总 统 克 林 顿 最 近 说 过, 改 变 中 国 的 有 个 因 素, 其 中 两 个 是 计 算 机 和 网 络 10 目 前, 网 上 中 文 信 息 不 到 %, 英 语 成 了 接 近 网 络 的 基 本 条 件, 而 文 化 的 失 落 最 先 总 是 从 语 言 的 退 化 开 始 的 1 大 力 开 发 本 民 族 语 言 的 信 息, 恐 怕 是 解 决 信 息 获 得 又 保 持 本 民 族 文 化 独 立 性 这 一 矛 盾 的 一 个 较 好 办 法 在 发 布 信 息 方 面, 网 络 使 网 络 受 众 中 的 个 人 与 个 人, 个 人 与 组 织, 组 织 与 组 织 之 间 达 成 了 一 种 前 所 未 有 的 平 等 作 为 无 纸 印 刷 的 网 络 媒 介 打 破 了 那 种 只 有 政 府 和 拥 有 强 大 经 济 实 力 的 组 织 才 能 办 媒 体 的 模 式 网 络 受 众 可 以 通 过 电 子 论 坛 电 子 邮 件, 或 建 立 自 己 的 网 页 等 形 式 来 出 版 自 己 的 报 纸 或 书 籍, 发 表 自 己 的 言 论, 而 且 成 本 低 廉 有 人 预 测 : 用 - 发 送 和 印 刷 信 息 至 少 要 比 用 纸 张 印 刷 便 宜 倍 网 络 媒 介 使 网 络 受 众 尤 其 是 个 人 具 有 了 广 泛 影 响 力 的 可 能, 专 门 以 揭 露 美 国 总 统 克 林 顿 绯 闻 为 能 事 的 网 站 - 就 是 岁 的 美 国 人 的 个 人 网 站 随 着 不 下 千 万 人 对 该 网 站 的 访 问, 的 名 字 也 家 喻 户 晓 诚 如 伯 纳 斯 李 所 言 : 在 网 上, 任 何 一 个 人 都 是 一 个 没 有 执 照 的 电 视 台 网 页 的 生 命 力 在 于 质 量, 在 于 有 多 少 人 去 访 问 他, 而 不 在 于 投 入 多 少 的 人 力 和 物 力, 而 对 于 个 人 网 站 而 言, 因 为 它 不 必 像 一 些 组 织 那 样 受 到 各 种 纪 律 条 令 制 度 等 限 制, 可 以 发 布 一 些 组 织 因 为 有 所 顾 忌 而 不 敢 发 布 的 信 息 ( 如 克 林 顿 绯 闻 案 中 的 一 些 信 息 最 先 就 是 一 些 大 的 媒 体 不 敢 报 道, 而 把 消 息 提 供 给 在 网 上 发 布 的 ), 因 此 更 容 易 表 现 个 性 化 的 观 点 而 受 到 青 睐, 所 以, 从 某 种 角 度 上 说, 个 人 网 站 的 建 立 也 是 对 传 统 媒 体 的 一 个 巨 大 威 胁 比 尔 盖 茨 说 过 : 信 息 技 术 的 发 展 有 助 于 民 主 的 发 展 12 网 络 时 代, 无 处 不 在 的 信 息,
. 国 际 新 闻 界 使 政 治 生 活 和 社 会 生 活 的 透 明 度 大 为 增 加, 新 闻 自 由 和 言 论 自 由 空 前 扩 展 四 网 络 受 众 对 中 国 现 代 化 发 展 的 意 义 美 国 学 者 勒 纳 ( ) 在 于 年 发 表 的 传 统 社 会 的 消 逝 中 东 的 现 代 化 一 书 中, 提 出 了 大 众 传 播 与 国 家 发 展 的 基 本 观 点 其 中 他 提 到 的 一 个 基 本 观 点 是 发 展 中 国 家 社 会 现 代 化 过 程 中 有 四 个 基 本 要 素, 即 城 镇 化 教 育 ( 文 化 ) 的 普 及 大 众 传 播 的 普 及 和 公 众 的 参 与, 他 提 到 的 另 一 个 基 本 观 点 则 是 社 会 经 济 形 态 现 代 化 的 背 后, 存 在 着 个 性 现 代 化 现 代 化 社 会 需 要 有 现 代 化 个 性 的 人, 所 谓 现 代 化 个 性 的 人 就 是 那 种 具 有 包 括 乐 于 赞 同 新 事 物 新 思 想, 关 心 超 过 个 人 经 验 范 围 的 大 事, 积 极 进 取 等 特 征 的 人 网 络 媒 介 的 介 入, 使 人 们 的 眼 界 大 为 开 阔 地 域 限 制 的 破 除, 空 间 感 的 消 失, 帮 助 人 们 清 除 了 因 地 理 流 动 不 足 而 造 成 的 封 闭 保 守 墨 守 成 规 的 心 理 长 期 以 来, 中 国 人 那 种 两 耳 不 闻 窗 外 事, 一 心 只 读 圣 贤 书, 各 人 自 扫 门 前 雪, 哪 管 他 人 瓦 上 霜, 事 不 关 己, 高 高 挂 起 明 哲 保 身 等 等 处 事 做 人 原 则 也 许 会 随 着 各 种 各 样 信 息 的 大 量 涌 入, 视 野 的 开 阔, 见 识 的 增 长 而 有 所 改 变 而 关 心 身 外 事, 关 心 别 人, 关 心 国 事 天 下 事, 接 受 新 观 念 新 思 想, 敢 于 接 受 变 革 又 正 是 勒 纳 所 认 为 的 促 进 社 会 发 展 的 核 心 力 量 所 在 尽 管 目 前 中 国 能 够 真 正 接 触 利 用 网 络 的 仅 有 万 人, 只 占 总 人 口 的, 但 是 如 果 考 虑 到 这 些 网 络 受 众 的 社 会 构 成, 就 会 发 现 这 个 微 小 的 数 字 具 有 令 人 振 奋 的 含 义 据 北 京 零 点 调 查 公 司 年 月 的 一 项 调 查, 大 中 城 市 中 使 用 互 联 网 最 多 的 职 业 群 体 依 次 为 民 营 企 业 的 高 层 管 理 人 员 三 资 企 业 的 中 高 层 管 理 人 员 和 一 般 职 员 政 府 机 关 和 社 会 团 体 的 中 层 ( 处 级 ) 以 上 官 员 而 由 国 家 教 委 开 发 的 中 国 教 育 科 研 网 ( ) 已 联 入 了 多 所 高 校 因 此 中 国 目 前 的 网 络 受 众 可 以 说 是 社 会 中 拥 有 最 高 文 化 程 度 和 最 强 经 济 地 位 的 成 员 13 而 据 中 国 计 算 机 用 户 年 月 牵 手 中 国 使 用 调 查 报 告, 中 国 网 络 受 众 中 % 是 - 岁 之 间 的 年 轻 人, 而 这 些 人 正 是 或 即 将 成 为 我 国 社 会 发 展 建 设 的 中 坚 力 量, 更 不 容 忽 视 的 是, 目 前, 随 着 中 小 学 外 语 教 育 的 加 强, 电 脑 知 识 的 普 及, 伴 随 着 电 脑 长 大 的 青 少 年, 他 们 将 是 中 国 未 来 的 新 一 代 网 络 受 众 中 国 网 络 受 众 正 从 少 数 的 精 英 阶 层 逐 渐 扩 大 至 下 一 世 纪 的 全 民 五 网 络 受 众 : 为 自 己 把 关 在 传 统 的 传 播 过 程 中, 虽 然 把 关 人 过 滤 了 大 量 的 信 息, 但 是 最 终 呈 现 在 受 众 面 前 的 绝 大 多 数 都 是 真 实 可 靠 的 信 息, 因 为 把 关 人 对 信 息 的 过 滤 同 时 也 包 括 对 信 息 的 核 实 网 上 信 息 虽 然 丰 富, 取 之 不 尽, 用 之 不 竭, 可 是 却 无 人 把 关, 无 人 查 证 与 核 实 同 时, 各 种 各 样 信 息 犯 罪 层 出 不 穷, 我 们 不 得 不 承 认, 目 前 的 网 络 处 于 一 种 极 端 混 乱 的 状 态 但 是, 混 乱 归 根 结 底 绝 大 部 分 是 由 网 络 受 众 自 己 引 起 来 的 目 前, 网 络 混 乱 问 题 主 要 是 安 全 性 问 题 和 信 息 真 实 性 问 题 互 联 网 上 每 时 每 刻 都 存 在 着 潜 在 的 威 胁, 而 尤 以 黑 客 ( ) 侵 扰 破 坏 性 为 最 大 据 有 关 报 道, 近 年 来 美 国 国 防 部 的 电 脑 系 统 受 到 的 袭 击 日 益 增 多, 并 且 有 愈 演 愈 烈 之 势 已 发 现 的 有 年 次, 年 次, 年 次, 年 达 次, 而 根 据 专 家 估 计, 美 国 国 防 部 实 际 受 到 的 袭 击 可 能 多 达 万 次, 每 年 因 此 造 成 的 经 济 损 失 达 几 十 亿 美 元 据 英 国 银 行 协 会 统 计, 至 年 初 全 球 因 电 脑 犯 罪 所 导 致 的 损 失 达 亿 美 元 左 右 14 最 近 又 传 出 英 国 军 用 卫 星 被 黑 客 控 制 以 要 挟 国 家 财 政 支 助 的 消 息 15 网 络 传 播 研 究 专 辑 而 台 湾 蕃 薯 藤 网 络 调 查 公 司 年 调 查 表 明 : 在 台 湾 最 受 欢 迎 的 前 个 网 站 中, 有 % 的 网 站 是 黄 色 网 站, 而 访 问 者 中 学 生 占 % 而 网 上 信 息 更 是 真 伪 难 辨 去 年 印 尼
网 络 传 播 研 究 专 辑 国 际 新 闻 界. 侵 害 华 人 事 件 发 生 后, 印 尼 军 人 侮 辱 华 人 妇 女 的 照 片 在 网 上 四 处 流 行, 引 起 国 人 极 大 愤 慨 虽 然 对 掀 起 世 界 华 人 抗 议 印 尼 暴 行 起 了 相 当 的 作 用, 可 事 实 上, 这 些 照 片 却 不 是 真 实 的 年 月, 广 州 冬 日 里 的 一 朵 塑 料 玫 瑰 一 个 身 患 绝 症 却 意 志 顽 强 的 阿 虹 的 故 事 感 动 了 多 少 的 网 络 受 众, 全 世 界 有 万 人 登 录 该 网 站, 并 有, 人 留 下 了 信 件 表 示 感 动 和 同 情, 而 事 后 查 明 阿 虹 的 故 事 是 虚 构 的, 它 只 是 一 个 岁 的 女 孩 想 测 试 一 下 到 底 有 多 少 人 具 有 同 情 心 而 已 16 网 络 为 人 们 带 来 惊 喜 的 同 时, 也 带 来 了 欺 骗 和 威 胁 在 目 前 尚 无 法 对 网 络 进 行 有 效 控 制 和 管 理 的 时 候, 要 让 网 络 正 常 运 作, 对 于 网 络 受 众 而 言, 为 自 己 把 关 是 最 好 的 途 径 之 一 为 自 己 把 关, 一 方 面 要 加 强 自 律 精 神, 严 格 遵 守 网 络 规 则, 不 要 为 了 自 己 的 兴 趣 或 某 种 利 益 去 有 意 制 造 混 乱, 扰 乱 网 络 正 常 秩 序 另 一 方 面 则 是 要 做 自 己 的 把 关 人, 自 觉 抵 制 信 息 污 染, 一 个 网 页, 无 论 设 立 者 如 何 巧 用 心 思, 投 入 多 少 人 力 物 力, 如 果 没 有 人 访 问, 那 就 等 于 零 因 此, 对 于 一 些 不 健 康 的 网 站, 只 要 我 们 不 去 访 问, 那 它 将 失 去 生 存 的 条 件 网 络 社 会 首 先 需 要 的 是 一 个 不 断 扩 展 的 作 为 其 道 德 基 础 的 关 于 网 络 的 共 识 17 天 空 中 飞 行 的 大 雁 尚 且 可 以 在 没 有 管 制 的 条 件 下 整 齐 地 排 成 一 行 或 一 列, 遵 循 一 种 简 单 的 和 谐 规 则, 为 什 么 我 们 人 类 不 可 以 做 到 呢? 人 类 社 会 固 然 需 要 在 法 律 的 规 范 和 权 力 的 监 督 下 维 持 秩 序, 但 更 可 贵 的 却 是 在 没 有 规 范 下 仍 能 够 自 律 任 何 革 命 都 会 引 起 一 场 混 乱, 18 希 望 由 网 络 革 命 引 起 的 这 场 混 乱 能 在 网 络 受 众 对 网 络 规 则 的 自 觉 遵 守 和 维 护 下 逐 步 趋 于 正 常, 趋 于 有 利 于 社 会 更 快 前 进 的 方 向 麦 克 卢 汉 说 过 : 媒 介 是 人 体 的 延 伸, 网 络 媒 介 使 人 们 在 有 限 的 生 命 中 接 触 到 无 限 范 围 的 数 量 无 限 的 信 息 人 们 的 生 存 空 间 延 伸 了, 人 们 的 生 命 也 相 对 延 伸 了 成 为 地 球 村 的 村 民 这 一 人 类 共 同 愿 望 正 逐 步 成 为 现 实 注 释 : 1 广 播 电 视 信 息 年 月 2 网 络 创 世 纪 从 阿 帕 网 到 互 联 网 郭 良 著, 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 年 月 版 第 页 3 大 众 传 播 理 论 如 何 面 对 网 络 传 播 陈 力 丹, 国 际 新 闻 界 年 第 - 期 4 传 播 学 概 论 威 尔 伯 施 拉 姆, 威 廉 波 特 著, 新 华 出 版 社, 年 版, 页 5 数 字 化 生 存 尼 葛 洛 庞 帝 著, 海 南 出 版 社, 年 版, 第 页 6 大 众 传 播 理 论 如 何 面 对 网 络 传 播 陈 力 丹, 国 际 新 闻 界 年 第 期 7 数 字 化 生 存 尼 葛 洛 庞 帝 著, 海 南 出 版 社, 年 版, 第 页 8 互 联 网 络 对 大 众 传 播 的 影 响, 卜 卫 国 际 新 闻 界, 年 第 期 9 网 络 创 世 纪 从 阿 帕 网 到 互 联 网, 郭 良 著, 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 年 版, 第 页 10 加 强 第 四 媒 体 对 现 行 舆 论 管 理 体 制 冲 击 的 研 究 方 明 著, 新 闻 战 线 年 第 期 1 互 联 网 对 大 众 传 媒 及 社 会 文 化 的 影 响 初 探, 李 展 新 闻 记 者 年 第 期 12 走 近 第 四 媒 体, 海 峡 商 情, 年 第 期 13 互 联 网 对 大 众 传 媒 及 社 会 文 化 的 影 响 初 探, 李 展 新 闻 记 者, 年 第 期 14 孤 独 的 狂 欢 数 字 时 代 的 交 往 吴 伯 凡 著, 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 年 第 页 15 参 见 超 级 黑 客 挟 持 军 用 卫 星 信 息 战 争 开 始 的 信 号 冰 凌 中 国 青 年 报, 年 月 日, 第 版 16 参 见 工 商 时 报 年 月 日, 第 版, 阿 虹 故 事 骗 人 17 法 律 一 族 网 络 社 会 的 规 则, 曹 亦 萍 软 件 世 界 年 第 期 18,, -. ( 作 者 单 位 : 厦 门 大 学 新 闻 传 播 系 )