观 察 与 思 考 2016 年 第 3 期 一 建 设 主 题 网 站, 占 领 传 播 主 阵 地 当 前, 随 着 网 络 技 术 的 快 速 发 展 和 各 种 信 息 传 播 媒 介 的 不 断 更 新, 网 站 依 旧 是 人 们 了 解 信 息 的 重 要 渠 道, 主 题 网 站 仍

郑 洁 提 要 : 信 息 时 代, 网 络 已 成 为 人 们 获 取 信 息 的 重 要 载 体 面 对 日 新 月 异 的 科 技 创 新 和 风 云 变 幻 的 网 络 世 界, 因 循 守 旧 的 传 统 传 播 方 式 已 经 不 再 奏 效, 建 立 新 型 网 络 传 播 体 系, 拓 宽 网 络 传 播 渠 道, 就 成 为 了 开 拓 马 克 思 主 义 网 络 传 播 新 阵 地 的 重 要 途 径 信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 路 径 主 要 包 括 : 建 设 主 题 网 站, 占 领 传 播 主 阵 地 ; 运 用 主 流 微 博, 拓 宽 传 播 新 渠 道 ; 开 通 专 家 博 客, 拓 展 传 播 新 平 台 ; 利 用 网 络 视 频, 实 现 传 播 多 元 化 等 方 面 关 键 词 : 网 络 马 克 思 主 义 大 众 化 路 径 作 者 郑 洁, 女, 重 庆 邮 电 大 学 马 克 思 主 义 学 院 副 院 长, 教 授, 法 学 博 士 ( 重 庆 400065) 信 息 时 代, 各 种 新 兴 媒 体 的 出 现 给 人 类 信 息 的 交 流 传 播 提 供 了 一 种 新 渠 道, 这 种 高 效 快 捷 广 泛 及 时 的 传 播 渠 道 越 来 越 受 到 广 大 受 众 的 认 可, 并 且 逐 步 打 破 了 传 统 媒 体 对 信 息 传 播 的 垄 断 传 统 的 传 播 模 式, 由 于 其 单 一 死 板, 尤 其 拥 有 较 强 灌 输 性 的 特 点, 已 经 不 再 适 用 于 当 前 快 速 发 展 的 信 息 时 代 因 此, 在 传 播 马 克 思 主 义 的 过 程 中, 如 何 创 新 传 播 方 式 拓 展 传 播 渠 道 成 为 人 们 积 极 思 考 的 现 实 课 题 马 克 思 曾 指 出 : 理 论 一 经 掌 握 群 众, 也 会 变 成 物 质 力 量 理 论 只 要 说 服 人, 就 能 掌 握 群 众 ; 而 理 论 只 要 彻 底, 就 能 说 服 人 1 当 马 克 思 主 义 大 众 化 的 内 容 和 传 播 形 式 逐 渐 与 人 民 群 众 渐 行 渐 远 时, 就 谈 不 上 理 论 对 群 众 的 掌 握, 更 实 现 不 了 马 克 思 主 义 的 大 众 化 马 克 思 主 义 大 众 化 需 要 紧 跟 时 代 发 展 步 伐, 结 合 传 播 新 趋 势, 总 结 传 播 新 经 验, 拓 宽 传 播 新 渠 道 本 文 系 重 庆 市 社 会 科 学 规 划 一 般 项 目 网 络 传 播 视 域 下 我 国 主 流 意 识 形 态 建 设 研 究 (2015YBMK002) 重 庆 市 教 委 人 文 社 科 研 究 重 点 项 目 网 络 视 域 下 高 校 意 识 形 态 工 作 的 现 状 与 对 策 研 究 (15SKG057) 重 庆 市 教 育 科 学 十 二 五 规 划 高 等 教 育 质 量 提 升 专 项 课 题 高 校 思 想 政 治 理 论 课 中 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 研 究 (2015-GX-055) 的 阶 段 性 成 果 1 马 克 思 恩 格 斯 选 集 ( 第 一 卷 ), 北 京 : 人 民 出 版 社,2009 年 版, 第 11 页 38

观 察 与 思 考 2016 年 第 3 期 一 建 设 主 题 网 站, 占 领 传 播 主 阵 地 当 前, 随 着 网 络 技 术 的 快 速 发 展 和 各 种 信 息 传 播 媒 介 的 不 断 更 新, 网 站 依 旧 是 人 们 了 解 信 息 的 重 要 渠 道, 主 题 网 站 仍 然 是 推 动 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 重 要 方 式 习 近 平 总 书 记 在 2014 年 2 月 27 日 主 持 召 开 中 央 网 络 安 全 和 信 息 化 领 导 小 组 第 一 次 会 议 时 强 调 : 做 好 网 上 舆 论 工 作 是 一 项 长 期 任 务, 要 创 新 改 进 网 上 宣 传, 运 用 网 络 传 播 规 律, 弘 扬 主 旋 律, 激 发 正 能 量, 大 力 培 育 和 践 行 社 会 主 义 核 心 价 值 观, 把 握 好 网 上 舆 论 引 导 的 时 度 效, 使 网 络 空 间 清 朗 起 来 1 依 托 主 题 网 站 建 设, 占 领 传 播 主 阵 地, 是 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 有 效 方 式 在 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 实 践 中, 一 条 传 播 马 克 思 主 义 的 宝 贵 经 验, 就 是 要 坚 持 马 克 思 主 义 的 主 导 作 用, 不 断 创 新 网 站 传 播 形 式, 注 重 各 年 龄 层 次 的 接 受 能 力, 打 造 主 题 鲜 明 形 式 生 动 覆 盖 面 广 的 专 业 性 网 站 ( 一 ) 重 视 思 想 引 导, 把 握 网 站 的 方 向 性 举 什 么 旗 帜, 走 什 么 道 路, 唱 什 么 旋 律, 是 决 定 马 克 思 主 义 传 播 网 站 建 设 成 功 与 否 的 关 键 所 在 一 方 面, 要 利 用 主 题 网 站 新 闻 网 站 以 及 其 他 娱 乐 型 网 站 构 建 起 马 克 思 主 义 专 题 网 站 的 传 播 体 系, 使 得 马 克 思 主 义 传 播 更 加 生 动, 让 马 克 思 主 义 更 加 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众, 以 实 现 马 克 思 主 义 的 大 众 化 另 一 方 面, 各 种 社 会 思 潮 西 方 意 识 形 态 在 自 由 民 主 人 权 幌 子 的 掩 护 下 在 网 络 上 四 处 横 行, 各 种 腐 朽 思 想 三 俗 文 化 在 大 众 文 化 的 庇 护 下 在 网 络 上 肆 意 扩 散, 这 极 大 地 影 响 了 马 克 思 主 义 的 传 播 与 发 展 因 此, 在 建 设 马 克 思 主 义 主 题 网 站 的 传 播 体 系 时, 在 推 动 网 络 传 播 马 克 思 主 义 的 实 践 中, 需 要 创 新 传 播 模 式, 把 控 住 网 站 建 设 的 方 向 性 重 视 网 站 建 设 的 思 想 引 导, 坚 持 马 克 思 主 义 的 主 导 地 位, 能 够 较 好 地 把 握 网 站 建 设 的 方 向 性 问 题 在 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 体 系 建 设 中, 应 该 形 成 以 专 业 网 站 为 主 体 以 新 闻 网 站 为 阵 地 以 综 合 网 站 为 突 破 的 格 局 专 业 网 站 通 过 高 举 马 克 思 主 义 旗 帜 和 对 专 业 理 论 知 识 的 传 播, 能 在 网 络 中 形 成 一 股 正 能 量, 人 们 能 够 更 加 便 捷 地 了 解 和 掌 握 马 克 思 主 义 理 论 新 闻 网 站 不 再 以 花 边 新 闻 吸 引 读 者 眼 球, 更 多 地 以 坚 持 马 克 思 主 义 为 指 导, 以 传 播 社 会 正 能 量 为 己 任, 成 为 广 泛 传 播 马 克 思 主 义 的 前 沿 阵 地 综 合 网 站 由 于 其 接 触 面 广 覆 盖 面 全 信 息 量 大 等 特 点, 往 往 更 容 易 受 到 西 方 社 会 思 潮 和 西 方 意 识 形 态 的 影 响 因 此, 重 视 各 类 综 合 网 站 建 设 的 思 想 引 导, 坚 持 以 马 克 思 主 义 为 指 导 就 显 得 更 为 重 要 ( 二 ) 结 合 时 代 特 征, 增 强 网 站 的 生 动 性 网 络 信 息 的 更 新 速 度 超 过 了 人 们 的 接 收 度, 信 息 传 播 的 及 时 性 成 为 了 网 络 吸 引 人 们 眼 球 的 重 要 因 素 但 这 并 不 意 味 着 只 是 将 马 克 思 主 义 理 论 生 硬 地 引 进 网 络, 而 是 应 实 现 马 克 思 主 义 大 众 化 与 网 络 传 播 的 有 机 结 合, 并 且 结 合 时 代 发 展 的 特 征 与 网 络 技 术 的 革 新, 增 强 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 生 动 性 当 前, 把 握 时 代 发 展 脉 络, 提 升 网 站 传 播 效 率, 成 为 信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 一 大 特 色, 这 主 要 体 现 在 两 个 方 面 : 第 一, 运 用 网 络 前 沿 技 术, 不 断 推 进 网 站 建 设, 增 强 网 站 的 生 动 性 随 着 音 频 视 频 交 互 平 台 的 产 生, 提 升 网 站 的 趣 味 性 和 多 样 性, 成 为 占 领 网 络 传 播 主 阵 地, 推 动 马 克 思 主 义 大 众 化 的 关 键 纵 观 马 克 思 主 义 传 播 相 关 网 站 的 建 设 历 程, 以 主 流 媒 体 的 人 民 网 光 明 网 新 华 网 为 例, 它 们 在 传 统 纸 质 报 刊 电 子 化 的 基 础 上, 不 断 改 革 创 新, 开 设 了 不 同 新 闻 专 题 版 面, 新 增 了 各 种 1 习 近 平 谈 治 国 理 政, 北 京 : 外 文 出 版 社,2014 年 版, 第 198 页 39

信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 路 径 探 析 论 坛 辩 论 场, 开 辟 了 博 客 微 博 微 信 等 全 新 传 播 模 式 第 二, 紧 跟 时 代 热 点 信 息, 全 面 剖 析 新 闻 话 题, 体 现 网 站 的 及 时 性 网 络 的 优 势 在 于 其 技 术 的 新 颖 性 和 信 息 传 播 的 快 捷 性, 在 传 播 实 践 活 动 中, 网 络 媒 体 更 加 注 重 把 握 时 代 脉 搏, 追 踪 热 点 话 题, 及 时 更 新 网 站 信 息 在 每 年 的 两 会 期 间 和 党 代 会 期 间, 各 种 民 生 话 题 成 为 了 各 大 网 站 争 相 报 道 的 焦 点, 尤 其 是 党 的 十 八 大 以 来, 实 现 中 国 梦 践 行 三 严 三 实 推 进 四 个 全 面 等 成 为 了 人 们 讨 论 的 热 点 话 题 无 论 是 技 术 上 的 创 新 还 是 信 息 上 的 更 新, 反 映 出 信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 过 程 中, 把 握 时 代 发 展 动 向 增 强 网 站 建 设 生 动 性 的 重 要 性 ( 三 ) 注 重 层 次 设 计, 体 现 网 站 的 全 面 性 马 克 思 指 出 : 哲 学 把 无 产 阶 级 当 做 自 己 的 物 质 武 器, 同 样, 无 产 阶 级 也 把 哲 学 当 做 自 己 的 精 神 武 器 1 建 设 专 业 性 网 站 的 根 本 目 的 是 为 了 推 动 马 克 思 主 义 的 广 泛 传 播, 使 人 民 群 众 更 加 清 晰 地 认 识 和 了 解 什 么 是 马 克 思 主 义, 从 而 使 之 成 为 指 导 人 们 生 活 实 践 的 重 要 思 想 武 器 然 而, 不 同 年 龄 不 同 职 业 的 人 群 对 网 站 所 提 供 的 需 求 存 在 着 较 大 的 差 异 在 网 站 的 层 次 设 计 中, 可 以 从 两 方 面 入 手, 以 满 足 不 同 社 会 群 体 的 需 求 首 先, 在 网 络 传 播 体 系 中, 为 满 足 不 同 职 业 人 士 的 需 求, 要 注 重 网 站 理 论 知 识 的 专 业 性 和 非 专 业 性 的 建 设 以 求 是 杂 志 主 办 的 求 是 理 论 网 人 民 出 版 社 主 办 的 中 国 理 论 网 和 北 京 市 委 宣 传 部 主 办 的 宣 讲 家 等 专 业 性 网 站 为 例, 这 些 网 站 以 传 播 马 克 思 主 义 理 论 为 中 心, 旗 帜 鲜 明 地 扛 起 了 传 播 马 克 思 主 义 的 大 旗 这 一 类 专 业 性 网 站 在 设 计 中, 可 以 从 网 站 的 学 理 性 入 手, 注 重 马 克 思 主 义 传 播 的 学 术 性 和 本 源 性, 使 之 符 合 专 业 类 人 士 的 需 求 对 于 非 专 业 性 网 站, 应 该 更 加 注 重 网 站 的 大 众 化 建 设, 运 用 通 俗 的 语 言 和 生 动 的 形 式, 将 马 克 思 主 义 理 论 根 植 于 其 中, 使 人 们 真 正 感 受 到 马 克 思 主 义 的 魅 力 之 所 在 其 次, 在 同 一 网 站 中, 可 以 针 对 不 同 年 龄 不 同 群 体 的 网 民, 进 行 不 同 层 次 的 设 计 通 过 版 块 分 类, 引 入 不 同 传 播 形 式, 实 现 全 方 位 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 目 的 比 如, 人 民 网 作 为 党 的 重 要 发 声 器, 不 断 创 新 网 站 建 设, 在 版 块 设 计 上 既 有 满 足 专 业 人 士 的 理 论 版 块, 又 有 符 合 大 众 品 位 的 新 闻 版 块, 还 通 过 开 设 强 国 论 坛 等 舆 论 平 台, 在 倾 听 群 众 声 音 的 同 时, 加 强 舆 论 引 导 ; 通 过 增 设 无 障 碍 阅 读 功 能, 帮 助 有 需 要 的 特 殊 人 群 实 现 网 站 浏 览 而 这 些 改 革 和 变 化 都 体 现 了 对 受 众 的 全 方 位 多 角 度 的 关 注 只 有 真 正 实 现 了 全 面 覆 盖, 照 顾 到 了 各 社 会 阶 层 各 社 会 群 体 的 需 要, 才 能 更 好 地 推 进 马 克 思 主 义 的 网 络 传 播, 实 现 马 克 思 主 义 大 众 化 二 运 用 主 流 微 博, 拓 宽 传 播 新 渠 道 在 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 实 践 过 程 中, 运 用 主 流 微 博, 拓 宽 传 播 新 渠 道, 成 为 马 克 思 主 义 全 面 传 播 的 重 要 形 式 微 博 的 出 现 打 破 了 传 统 的 信 息 传 播 模 式, 突 破 了 信 息 传 播 者 与 接 收 者 的 界 限, 网 民 不 再 只 是 一 个 信 息 接 收 端, 通 过 微 博 的 发 布 转 发 评 论 等 功 能, 跃 身 成 为 一 个 信 息 传 播 者 微 博 以 简 短 的 文 字 替 换 了 冗 长 的 赘 述, 以 及 时 的 传 播 替 代 了 漫 长 的 编 辑, 这 种 简 洁 及 时 的 传 播 形 式 更 加 符 合 当 前 网 络 快 餐 文 化 的 需 求 在 运 用 微 博 传 播 马 克 思 主 义 的 整 个 实 践 过 程, 主 流 微 博 能 够 运 用 诙 谐 简 明 的 语 言, 能 够 掌 握 群 众 舆 论 心 理, 能 够 注 重 百 姓 热 点 话 题, 将 马 克 思 主 义 理 论 大 众 化 生 活 化, 这 将 会 形 成 一 套 特 有 的 传 播 经 验 和 传 播 规 律 1 马 克 思 恩 格 斯 选 集 ( 第 一 卷 ), 北 京 : 人 民 出 版 社,2012 年 版, 第 16 页 40

观 察 与 思 考 2016 年 第 3 期 ( 一 ) 运 用 语 言 艺 术, 凸 显 理 论 活 力 如 何 让 马 克 思 主 义 理 论 在 字 里 行 间 充 满 活 力, 达 到 良 好 的 传 播 效 果, 这 是 一 个 值 得 人 们 思 考 的 问 题 在 微 时 代 背 景 下, 应 充 分 运 用 网 络 语 言, 以 便 进 一 步 拉 近 马 克 思 主 义 与 人 民 大 众 的 距 离 微 博 以 140 字 的 简 明 形 式, 以 一 个 亲 的 呼 唤, 拉 近 了 马 克 思 主 义 与 人 民 大 众 之 间 的 距 离 在 微 博 上, 马 克 思 主 义 不 再 只 是 书 面 上 的 理 论, 人 们 看 到 更 多 的 是 马 克 思 主 义 理 论 生 动 鲜 活 的 一 面 人 们 运 用 精 妙 的 语 句 开 展 辩 论, 在 博 弈 中 马 克 思 主 义 的 真 理 性 越 辩 越 明 ; 人 们 运 用 生 动 的 语 言 品 评 生 活, 在 诉 说 中 马 克 思 主 义 的 科 学 性 越 说 越 真 ; 人 们 运 用 犀 利 的 话 语 解 读 政 策, 在 点 评 中 马 克 思 主 义 的 指 导 性 越 来 越 强 与 此 同 时, 网 民 的 广 泛 参 与 也 增 添 了 马 克 思 主 义 语 言 的 生 动 性 网 民 作 为 网 络 语 言 的 创 造 者, 更 熟 悉 对 网 络 语 言 的 驾 驭, 深 奥 难 懂 的 马 克 思 主 义 理 论 通 过 网 民 的 转 发 和 加 工, 既 显 生 动 性, 更 多 了 几 分 俏 皮 虽 然 有 时 看 来 给 力 么 么 哒 真 是 醉 了 蛮 拼 的 等 网 络 字 眼 在 马 克 思 主 义 的 传 播 中 出 现, 降 低 了 马 克 思 主 义 的 严 肃 性 和 理 论 性, 但 这 使 人 民 大 众 更 加 深 刻 地 了 解 了 马 克 思 主 义 清 新 的 语 言 生 动 的 实 例 犀 利 的 点 评 语 言 的 艺 术 使 马 克 思 主 义 充 满 了 活 力 马 克 思 主 义 理 论 不 再 是 生 硬 的 书 本 语 言, 取 而 代 之 的 是 鲜 活 的 生 活 话 语, 这 使 得 马 克 思 主 义 理 论 更 加 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众 ( 二 ) 掌 握 受 众 心 理, 提 升 传 播 效 率 信 息 时 代, 网 络 受 众 的 心 理 变 化, 成 为 影 响 马 克 思 主 义 传 播 实 效 性 的 重 要 因 素 面 对 形 式 多 样 的 网 络 传 播 方 式, 对 于 枯 燥 乏 味 的 马 克 思 主 义 理 论 讲 授, 网 民 们 更 期 待 一 种 新 颖 的 传 播 方 式 尤 其 是 在 网 络 赋 予 了 受 众 更 多 的 话 语 权 以 后, 网 民 们 更 加 急 于 表 达 自 己 的 意 见 和 思 想 微 博 的 即 时 互 动 功 能 的 出 现, 正 好 给 予 了 网 民 们 这 样 一 个 平 台 掌 握 受 众 的 心 理, 调 整 马 克 思 主 义 大 众 化 的 传 播 策 略, 能 有 效 地 提 升 马 克 思 主 义 的 传 播 效 率 例 如, 在 对 中 国 梦 的 传 播 中, 每 个 人 对 中 国 梦 的 理 解 是 不 同 的, 而 要 人 们 对 中 国 梦 有 一 个 正 确 的 认 识, 就 必 须 有 一 个 主 流 的 思 想 来 引 导 人 们 建 立 共 同 的 中 国 梦 理 想 在 运 用 微 博 传 播 中 国 梦 的 过 程 中, 各 个 主 流 媒 体 可 以 抓 住 民 众 的 心 理, 采 用 新 的 传 播 形 式, 通 过 说 说 你 的 中 国 梦 我 心 中 的 中 国 梦 等 百 姓 能 够 参 与 的 问 答 形 式, 让 百 姓 真 真 切 切 地 体 会 到 中 国 梦 就 是 民 族 梦 人 民 梦 同 时, 微 博 的 出 现 也 给 了 受 众 表 达 不 同 声 音 的 平 台, 受 众 可 以 接 收 到 来 自 不 同 领 域 的 不 同 思 想, 这 对 于 传 统 方 式 的 马 克 思 主 义 传 播, 网 民 有 可 能 产 生 质 疑 甚 至 抵 触 这 时, 网 民 可 以 通 过 微 博 表 达 自 己 的 不 解 或 困 惑, 在 运 用 微 博 传 播 马 克 思 主 义 的 过 程 中, 面 对 网 民 的 质 疑, 可 以 不 使 用 生 硬 的 语 言 冠 冕 的 对 白 和 强 硬 的 语 气, 而 应 运 用 协 商 的 语 气, 通 过 微 博 的 互 动, 不 断 引 导 网 民 正 确 认 识 马 克 思 主 义 理 论, 实 现 马 克 思 主 义 的 有 效 传 播, 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 ( 三 ) 注 重 时 事 评 论, 引 领 传 播 方 向 微 博 的 出 现 为 社 会 发 展 增 添 了 一 份 新 的 活 力 关 注 时 事 热 衷 国 事 心 系 发 展 已 经 成 为 微 时 代 下 中 国 网 民 最 显 著 的 特 征 无 论 是 家 长 里 短 的 家 事, 还 是 国 计 民 生 的 国 事, 一 旦 在 微 博 上 出 现, 就 成 为 了 人 们 的 谈 资 一 件 事 情 发 生 后, 人 们 通 过 微 博 微 信 的 转 发 评 论, 将 自 己 的 看 法 表 达 出 来 尤 其 是 网 络 上 的 意 见 领 袖 们, 成 为 了 微 博 评 论 传 播 的 主 导 者, 摆 出 各 种 权 威 状, 试 图 以 网 络 达 人 的 身 份 引 领 整 个 社 会 舆 论 走 势 在 马 克 思 主 义 的 传 播 实 践 中, 要 注 重 对 社 会 舆 论 的 引 导, 及 时 对 社 会 新 闻 热 点 和 国 际 时 事 进 行 点 评, 用 马 克 思 主 义 理 论 引 领 社 会 思 潮 的 发 展 随 着 马 克 思 主 义 的 网 络 传 播 形 式 的 不 断 深 化, 当 前 不 应 仅 仅 局 限 于 对 马 克 思 主 义 经 典 著 作 的 解 读, 也 不 仅 仅 只 是 在 网 络 上 将 41

信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 路 径 探 析 马 克 思 主 义 理 论 用 白 话 翻 译 出 来, 而 更 多 地 是 将 马 克 思 主 义 理 论 的 精 髓 引 入 到 我 们 的 日 常 生 活 中, 用 马 克 思 主 义 思 想 引 领 社 会 舆 论 导 向, 使 人 们 在 生 活 中 感 受 马 克 思 主 义 在 实 践 中 领 悟 马 克 思 主 义 在 品 读 中 学 习 马 克 思 主 义, 达 到 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 目 的 三 开 通 专 家 博 客, 拓 展 传 播 新 平 台 博 客 作 为 一 种 网 络 新 宠, 它 的 产 生 为 人 们 实 现 生 活 的 记 录 情 感 的 抒 发 思 想 的 陈 述 提 供 了 便 捷 简 单 的 平 台 博 客 的 评 论 功 能, 使 博 主 能 及 时 得 到 反 馈 信 息, 读 者 与 博 主 能 有 一 个 良 好 的 互 动, 这 可 以 不 断 提 升 博 客 的 传 播 实 效 在 新 兴 媒 体 大 力 发 展 的 今 天, 专 家 博 客 作 为 运 用 网 络 博 客 传 播 马 克 思 主 义 的 重 要 平 台, 给 马 克 思 主 义 的 理 论 家 们 提 供 了 一 个 传 播 马 克 思 主 义 的 崭 新 平 台 专 家 博 客 注 重 理 论 的 专 业 性 语 言 的 大 众 性 内 容 的 时 代 性, 既 能 吸 引 网 民 眼 球, 又 能 有 效 地 提 升 马 克 思 主 义 的 网 络 传 播 效 率, 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 的 发 展 进 程 ( 一 ) 培 养 专 业 团 队, 注 重 理 论 的 专 业 化 博 客 的 产 生, 人 们 可 以 将 自 己 对 马 克 思 主 义 的 理 解 认 识 和 感 悟, 通 过 一 次 次 键 盘 的 敲 击, 融 入 到 字 里 行 间, 通 过 网 络 传 递 到 世 界 任 何 一 个 角 落 马 克 思 主 义 是 一 门 系 统 的 科 学, 其 内 容 的 解 读 和 传 播 也 需 要 一 个 完 整 的 系 统 的 过 程 因 此, 组 建 专 业 团 队, 提 升 信 息 传 播 的 理 论 性, 就 成 为 马 克 思 主 义 传 播 的 重 要 手 段 以 光 明 网 为 例, 光 明 网 的 光 明 博 客 以 打 造 知 识 分 子 网 上 精 神 家 园, 权 威 思 想 理 论 文 化 网 站 为 己 任, 建 立 了 马 克 思 主 义 理 论 研 究 与 建 设 工 程 专 家 版 块 和 名 家 博 客 版 块, 以 进 一 步 解 读 马 克 思 主 义 通 过 这 些 专 家 的 解 读, 人 们 可 以 进 一 步 了 解 到 马 克 思 主 义 的 发 展 历 程, 认 识 到 马 克 思 主 义 的 核 心 思 想 专 家 博 客 的 出 现, 在 一 定 程 度 上 解 决 了 网 络 传 播 马 克 思 主 义 理 论 性 不 强 的 缺 陷 首 先, 相 对 于 微 博 来 说, 博 客 没 有 了 字 数 的 限 制, 信 息 承 载 量 远 远 大 于 微 博, 这 样 可 以 更 加 全 面 系 统 地 对 马 克 思 主 义 进 行 解 读 和 分 析, 能 有 效 地 提 升 网 络 传 播 马 克 思 主 义 的 理 论 性 其 次, 专 家 的 权 威 性 为 博 客 传 播 马 克 思 主 义 增 添 了 一 份 厚 重 由 于 普 通 网 民 受 其 理 论 水 平 的 限 制, 有 可 能 对 马 克 思 主 义 的 关 键 点 理 解 不 足, 不 能 较 好 地 运 用 通 俗 语 言 来 表 达 理 论, 常 常 出 现 对 经 典 原 著 的 复 制 粘 贴, 或 者 去 其 他 网 站 大 量 引 用 的 现 象 这 在 一 定 程 度 上 会 导 致 人 们 质 疑 网 络 传 播 马 克 思 主 义 的 真 实 性 和 全 面 性 然 而 通 过 专 家 博 客 的 解 读 和 分 析, 利 用 专 家 的 权 威 性 和 影 响 力, 增 强 了 人 们 对 博 客 文 章 所 阐 述 理 论 的 肯 定, 强 化 了 马 克 思 主 义 的 传 播 效 力 专 家 通 过 建 立 自 己 的 专 属 博 客, 可 以 定 期 或 不 定 期 地 将 自 己 对 马 克 思 主 义 的 理 解 和 认 识, 对 社 会 热 点 问 题 的 解 读 和 对 人 生 发 展 的 感 悟, 通 过 网 络 博 文 发 表 出 来, 这 能 在 网 民 中 形 成 良 好 的 引 导 作 用 ( 二 ) 掌 握 语 言 技 巧, 实 现 理 论 的 生 活 化 马 克 思 主 义 理 论 的 深 奥 性 往 往 让 普 通 百 姓 难 以 理 解 因 此, 如 何 掌 握 语 言 技 巧, 更 好 地 推 动 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 就 成 为 一 个 关 键 性 问 题 纵 观 各 大 博 客 网 站, 如 人 民 网 新 华 网 新 浪 网 光 明 网 凤 凰 网 等, 在 这 些 网 站 的 博 文 中 往 往 看 不 到 过 多 的 理 论 式 教 条, 看 不 到 过 多 的 复 制 式 文 段, 有 的 只 是 生 动 的 语 言 和 易 于 让 大 众 接 受 的 理 论 理 论 家 们 将 马 克 思 主 义 理 论 与 现 实 生 活 所 发 生 的 大 情 小 事 相 结 合, 用 通 俗 易 懂 的 语 言 幽 默 的 段 子, 平 实 地 将 理 论 讲 了 出 来 例 如, 在 金 融 风 暴 席 卷 而 来 时, 在 光 明 博 客 上, 马 克 思 主 义 理 论 家 们 运 用 马 克 思 主 义 这 一 科 学 的 世 界 观 和 方 法 论, 为 广 大 人 民 群 众 诠 释 了 资 本 主 义 金 融 风 暴 产 生 的 原 因, 又 详 细 地 解 释 了 为 什 么 在 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 下, 我 们 国 42

观 察 与 思 考 2016 年 第 3 期 家 能 够 更 好 地 抵 御 住 全 球 金 融 风 暴 的 冲 击 面 对 房 价 过 高 物 价 飞 涨 的 问 题, 理 论 家 们 又 通 过 通 俗 易 懂 的 语 言, 将 马 克 思 主 义 政 治 经 济 学 与 国 家 实 行 房 价 调 控 政 策 相 结 合 来 阐 释 相 关 问 题, 让 百 姓 懂 得 了 为 什 么 我 们 的 调 控 政 策 可 以 成 功 现 在 正 值 传 播 中 国 梦 的 时 期, 博 客 们 以 马 克 思 主 义 的 历 史 观 和 发 展 观 为 指 导, 将 马 克 思 恩 格 斯 著 作 中 的 欧 洲 发 展 的 历 程 与 中 国 梦 相 比 较, 在 比 较 中 让 人 们 更 加 清 晰 地 认 识 到 中 国 梦 与 欧 洲 梦 美 国 梦 的 本 质 区 别, 让 人 们 知 道 中 国 梦 就 是 人 民 之 梦, 是 中 国 特 色 社 会 主 义 之 梦 在 博 客 上, 马 克 思 主 义 没 有 了 深 奥 晦 涩 的 语 句, 而 是 增 添 了 几 分 通 俗 易 懂 的 亲 切 感, 人 们 更 加 清 晰 地 认 识 到 马 克 思 主 义 的 真 理 所 在 ( 三 ) 紧 跟 社 会 热 点, 体 现 内 容 的 时 代 化 在 经 济 全 球 化 深 入 发 展 的 今 天, 关 心 时 代 热 点 热 衷 时 事 点 评, 成 为 新 时 期 人 们 对 信 息 需 求 的 主 要 表 现 随 着 运 用 博 客 传 播 马 克 思 主 义 的 不 断 深 入, 博 客 展 现 出 了 其 巨 大 的 优 势, 其 传 播 内 容 更 加 新 颖 丰 富, 时 代 感 也 更 强 在 运 用 博 客 传 播 马 克 思 主 义 的 过 程 中, 马 克 思 主 义 理 论 不 再 是 被 生 硬 地 搬 出 来, 而 是 在 对 社 会 热 点 话 题 的 探 讨 中, 潜 移 默 化 地 传 递 给 广 大 网 民 光 明 博 客 作 为 最 早 运 用 博 客 传 播 马 克 思 主 义 理 论 的 网 络 媒 体 之 一, 在 一 次 次 的 蜕 变 和 改 革 中, 不 断 进 行 自 我 完 善 在 光 明 博 客 的 基 础 上, 又 开 设 了 光 明 网 思 想 博 客, 将 重 心 移 到 了 对 时 事 热 点 的 解 析 上, 开 创 了 一 条 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 的 新 型 道 路 纵 观 现 在 各 大 思 想 传 播 主 题 博 客, 无 论 是 光 明 网 的 光 明 博 客 凤 凰 网 的 思 想 评 论 以 及 人 民 网 的 强 国 博 客, 抑 或 是 各 大 高 校 红 色 网 站 的 相 关 博 客 站 点, 在 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 过 程 中, 将 社 会 热 点 话 题 国 家 时 事 政 策 等 融 入 其 中, 在 分 析 政 策 走 向 时 事 亮 点 的 过 程 中 实 现 了 马 克 思 主 义 的 隐 性 传 播 实 践 中, 人 们 深 谙 博 客 不 是 说 教 场, 而 是 思 想 的 引 领 地 的 道 理, 不 断 创 新 和 发 展 博 客 传 播 形 式, 力 求 改 变 重 灌 输 轻 引 导 的 传 播 观 念, 走 出 一 条 紧 跟 时 代 步 伐, 以 热 点 为 支 撑, 以 理 论 为 指 导 的 传 播 道 路 四 利 用 网 络 视 频, 实 现 传 播 多 元 化 随 着 网 络 技 术 和 网 络 传 播 形 式 的 不 断 发 展, 网 络 视 频 的 出 现 为 马 克 思 主 义 的 多 样 化 传 播 提 供 了 新 的 形 式 在 飞 碟 说 壹 读 视 频 等 网 络 视 频 团 队 风 风 火 火 的 时 候, 各 大 网 站 推 出 的 播 客 版 块 也 纷 纷 亮 相, 网 络 视 频 成 为 网 络 传 播 的 新 宠 的 同 时, 也 为 马 克 思 主 义 的 传 播 开 辟 了 一 条 新 的 道 路 将 马 克 思 主 义 理 论 的 精 髓 与 网 络 视 频 形 式 实 现 有 机 结 合, 通 过 生 动 活 泼 的 画 面, 在 隐 形 传 播 的 过 程 中 强 化 了 人 们 对 马 克 思 主 义 的 信 仰 同 时, 网 络 视 频 丰 富 多 彩 的 演 绎 形 式 紧 跟 时 代 的 主 题 内 容, 真 正 实 现 了 符 合 大 众 口 味 的 多 样 化 发 展 ( 一 ) 隐 性 传 播, 实 现 思 想 引 导 近 年 来, 传 统 媒 体 与 网 络 媒 体 的 结 合, 带 动 了 网 络 视 频 的 发 展 部 分 视 频 网 站 通 过 购 买 热 播 剧, 或 是 开 创 自 己 的 品 牌 节 目 来 吸 引 网 民 的 眼 球, 这 使 得 这 些 视 频 网 站 逐 渐 形 成 了 自 己 的 特 色 正 是 由 于 网 络 视 频 的 快 速 发 展 和 日 趋 成 熟, 促 使 了 其 在 马 克 思 主 义 大 众 化 传 播 中 的 应 用 无 论 是 强 国 播 客 里 的 各 种 社 会 微 视 频, 还 是 凤 凰 网 的 世 纪 大 讲 堂 里 各 位 专 家 们 的 精 彩 演 说 ; 无 论 是 飞 碟 说 里 看 似 浮 夸 却 蕴 含 哲 理 的 社 会 热 点, 还 是 纪 录 片 里 革 命 先 辈 们 的 谆 谆 教 诲, 在 短 短 的 几 分 钟 里 却 展 现 了 社 会 正 能 量 一 段 视 频 结 束 后, 伴 随 着 人 们 的 一 阵 笑 声 之 后, 留 下 的 是 更 多 的 思 考 虽 然 视 频 的 观 点 看 似 刻 薄, 话 语 稍 显 轻 浮, 然 而 视 频 里 所 蕴 含 的 正 能 量, 成 为 了 人 们 思 想 的 指 明 灯 通 过 一 幅 幅 生 动 43

信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 路 径 探 析 的 画 面, 一 句 句 通 俗 的 语 言, 马 克 思 主 义 以 最 大 众 化 和 最 淳 朴 的 方 式 展 现 出 来 在 网 络 视 频 中, 马 克 思 主 义 不 再 是 理 论 化 的 教 条, 它 或 幻 化 成 中 华 民 族 传 统 品 质, 或 是 中 国 社 会 发 展 的 精 神 动 力, 抑 或 是 人 们 建 设 美 丽 中 国 的 共 同 期 盼 例 如, 飞 碟 说 在 谈 论 生 态 文 明 的 时 候, 利 用 环 境 污 染 食 品 安 全 等 为 引 子, 将 社 会 主 义 生 态 文 明 建 设 和 美 丽 中 国 建 设 思 想 融 入 其 中, 并 留 下 了 你 是 什 么, 中 国 便 是 什 么 的 思 考 通 过 这 种 隐 性 传 播, 实 现 了 对 广 大 网 民 的 思 想 引 导, 培 养 了 网 民 牢 固 的 马 克 思 主 义 信 仰, 树 立 起 坚 定 的 中 国 特 色 社 会 主 义 共 同 理 想 ( 二 ) 内 容 丰 富, 实 现 大 众 传 播 运 用 网 络 视 频 传 播 马 克 思 主 义 的 过 程 中, 应 注 重 传 播 形 式 的 改 革 创 新 和 传 播 内 容 的 丰 富 多 彩, 力 图 实 现 网 络 视 频 传 播 的 全 覆 盖, 力 求 满 足 不 同 层 次 群 众 的 需 求 创 新 传 播 形 式 丰 富 传 播 内 容 的 目 的 是 为 了 提 升 马 克 思 主 义 的 传 播 实 效 性 各 种 网 络 视 频 传 播 形 式 的 出 现, 打 破 了 人 们 对 传 统 传 播 方 式 的 惯 性 思 维, 给 人 们 带 来 了 一 种 全 新 的 传 播 理 念 马 克 思 主 义 理 论 也 能 如 此 地 贴 近 实 际 贴 近 生 活 贴 近 群 众, 理 论 灌 输 也 能 如 此 地 生 动 活 泼 革 命 题 材 的 网 络 视 频 电 视 剧, 向 广 大 人 民 群 众 展 现 了 共 产 党 人 的 坚 定 信 仰, 诉 说 了 在 那 个 红 色 记 忆 的 年 代, 人 们 对 马 克 思 主 义 的 信 仰 ; 承 载 历 史 的 网 络 视 频 纪 录 片, 向 广 大 人 民 群 众 讲 述 了 历 史 车 轮 行 进 的 轨 迹, 记 录 了 一 代 代 共 产 党 人 对 马 克 思 主 义 的 继 承 和 发 扬 ; 启 迪 人 生 的 网 络 视 频 大 讲 堂, 向 广 大 人 民 群 众 释 放 了 知 识 的 力 量, 解 析 了 在 社 会 主 义 改 革 的 今 天, 人 们 对 马 克 思 主 义 的 创 新 和 发 展 丰 富 网 络 视 频 的 传 播 内 容, 目 的 之 一 就 是 为 了 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 信 息 时 代 马 克 思 主 义 大 众 化 的 网 络 传 播 实 践 中, 丰 富 网 络 视 频 的 传 播 内 容, 创 新 网 络 视 频 的 传 播 形 式, 有 利 于 满 足 各 层 次 群 众 的 根 本 需 求, 巩 固 马 克 思 主 义 的 指 导 地 位, 坚 定 中 国 特 色 社 会 主 义 的 共 同 理 想, 真 正 实 现 大 众 化 的 传 播, 从 而 推 动 社 会 主 义 生 产 力 的 发 展, 提 升 人 民 的 生 活 水 平 ( 三 ) 紧 跟 时 代, 实 现 深 入 传 播 随 着 网 络 视 频 的 不 断 发 展, 在 用 其 诙 谐 幽 默 的 语 言 和 生 动 活 泼 的 画 面 吸 引 广 大 网 民 的 眼 球 的 同 时, 网 络 视 频 在 制 作 过 程 中, 应 紧 跟 时 代 步 伐, 剖 析 社 会 上 的 热 点 话 题, 为 马 克 思 主 义 的 深 入 传 播, 实 现 马 克 思 主 义 大 众 化 提 供 良 好 的 基 础 马 克 思 主 义 要 实 现 其 为 人 所 知 到 为 人 所 用, 要 实 现 知 行 合 一 的 有 机 统 一, 就 要 求 人 民 群 众 深 入 认 识 马 克 思 主 义 的 本 质 之 所 在 然 而, 马 克 思 主 义 是 不 断 发 展 的 理 论, 在 改 革 过 程 中 马 克 思 主 义 又 展 现 出 其 新 的 活 力, 不 断 创 新 出 新 的 理 论 网 络 视 频 将 这 些 理 论 具 体 化 形 象 化, 通 过 专 家 的 解 析, 使 人 们 更 加 清 楚 地 认 识 到 这 些 新 的 理 论 对 我 国 当 前 中 国 特 色 社 会 主 义 建 设 的 指 导 意 义 同 时, 由 于 我 国 在 过 去 很 长 一 段 时 间 内, 过 于 追 求 经 济 效 率, 而 忽 视 人 们 精 神 需 求 的 满 足, 导 致 一 些 问 题 也 相 继 暴 露 网 络 视 频 通 过 对 这 些 现 象 的 深 入 剖 析, 让 人 们 正 确 看 待 改 革 所 出 现 的 问 题 网 络 视 频 内 容 时 代 化 的 体 现, 成 为 了 有 效 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 的 动 力, 它 让 人 们 深 刻 认 识 到 马 克 思 主 义 在 实 践 中 应 与 时 代 特 征 紧 密 结 合, 面 向 新 的 社 会 现 实, 吸 收 新 的 时 代 内 容, 解 决 新 的 实 践 问 题, 不 断 丰 富 和 发 展 马 克 思 主 义 总 之, 在 运 用 网 络 视 频 传 播 马 克 思 主 义 的 实 践 过 程 中, 需 要 紧 跟 时 代 步 伐, 不 断 创 新 传 播 形 式, 有 效 地 推 动 马 克 思 主 义 的 传 播 与 发 展, 从 而 推 进 马 克 思 主 义 大 众 化 责 任 编 辑 : 孙 艳 兰 44