出 國 報 告 ( 出 國 類 別 : 考 察 ) 為 行 銷 推 廣 新 竹 市 觀 光 資 源 赴 大 陸 天 津 市 考 察 出 國 報 告 書 服 務 機 關 : 新 竹 市 政 府 姓 名 職 稱 : 游 副 市 長 建 華 等 9 人 派 赴 國 家 : 大 陸 地 區 出 國 期 間 : 103 年 8 月 31 日 至 9 月 3 日 報 告 繳 交 日 期 : 103 年 11 月 21 日
出 國 報 告 提 要 出 國 報 告 名 稱 : 為 行 銷 推 廣 新 竹 市 觀 光 資 源 赴 大 陸 天 津 市 考 察 出 國 報 告 書 頁 數 :20 含 附 件 : 是 否 出 國 計 畫 主 辦 機 關 / 聯 絡 人 / 電 話 : 新 竹 市 政 府 城 市 行 銷 處 / 朱 秀 麗 /03-5216121 出 國 人 員 機 關 職 稱 姓 名 新 竹 市 政 府 副 市 長 游 建 華 新 竹 市 政 府 工 務 處 處 長 陳 炳 煌 新 竹 市 政 府 都 市 發 展 處 處 長 翁 義 芳 新 竹 市 政 府 地 政 處 副 處 長 李 吳 喜 新 竹 市 政 府 市 長 室 專 員 鍾 光 洋 新 竹 市 政 府 城 市 行 銷 處 技 正 謝 濬 鴻 新 竹 市 政 府 城 市 行 銷 處 科 長 游 蘭 英 新 竹 市 政 府 新 竹 市 政 府 工 務 處 建 築 管 理 科 科 長 都 發 處 綜 合 規 劃 科 科 長 蘇 文 彬 許 志 瑞
出 國 類 別 : 1 考 察 2 進 修 3 研 究 4 實 習 5 其 他 出 國 期 間 :103 年 8 月 31 日 至 9 月 3 日 派 赴 國 家 : 大 陸 地 區 報 告 繳 交 日 期 :103 年 11 月 21 日 分 類 號 / 目 : 報 告 書 關 鍵 詞 : 天 津 市 觀 光 行 銷 天 津 市 濱 海 新 區 內 容 摘 要 : 本 市 為 強 化 本 市 17 公 里 海 岸 觀 光 遊 憩 資 源, 並 整 合 及 行 銷 市 內 18 尖 山 19 公 頃 青 青 草 原 世 博 台 灣 館 產 創 園 區 等 觀 光 景 點, 以 吸 引 對 岸 觀 光 人 潮, 爰 就 天 津 市 重 點 觀 光 資 源 設 施 進 行 考 察 及 行 銷 推 廣, 以 作 為 本 市 未 來 行 銷 推 廣 觀 光 資 源 之 參 考
目 錄 壹 目 的...1 貳 參 訪 行 程 紀 要...2 參 參 訪 地 點 及 行 程 介 紹...3 肆 心 得 與 建 議...16
壹 目 的 近 年 新 竹 市 為 積 極 推 動 觀 光 旅 遊, 持 續 強 化 及 整 合 轄 內 之 觀 光 旅 遊 資 源, 如 17 公 里 海 岸 18 尖 山 19 公 頃 青 青 草 原 草 湖 20 棵 樟 樹 21 世 紀 世 博 台 灣 館 產 創 園 區 等, 已 成 為 本 市 及 全 國 知 名 的 觀 光 景 點 且 為 因 應 新 竹 漁 港 轉 型 為 客 貨 運 專 區 兩 岸 直 航 港 口 後, 大 陸 地 區 來 本 市 觀 光 之 人 潮 將 更 有 倍 數 之 成 長, 爰 實 有 必 要 持 續 強 化 及 行 銷 本 市 觀 光 資 源 大 陸 地 區 天 津 市 內 亦 有 豐 富 之 觀 光 旅 遊 資 源 及 建 設, 本 次 參 訪 的 觀 光 景 點, 均 可 算 是 天 津 市 甚 至 是 大 陸 地 區 重 點 觀 光 景 點, 除 了 進 行 實 地 的 考 察 外, 亦 就 本 市 相 關 之 觀 光 資 源 進 行 行 銷 推 廣, 期 能 共 同 增 進 兩 市 觀 光 旅 遊 機 能 的 提 昇, 進 而 吸 引 更 多 旅 遊 觀 光 人 潮, 帶 動 旅 遊 市 場 之 國 際 能 見 度 1
貳 參 訪 行 程 紀 要 參 訪 行 程 表 出 國 事 由 赴 中 國 天 津 市 參 訪 觀 光 設 施, 行 銷 推 廣 新 竹 市 觀 光 資 源 考 察 日 期 天 數 起 迄 地 點 任 務 備 註 8/31( 日 ) 第 一 天 桃 園 天 津 9/1( 一 ) 第 二 天 天 津 9/2( 二 ) 第 三 天 天 津 1. 搭 機 赴 天 津 2. 考 察 民 園 廣 場 五 大 道 歷 史 文 化 街 區 海 河 夜 景 考 察 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 濱 海 國 際 花 卉 科 技 園 區 華 僑 城 歡 樂 谷 開 發 計 畫 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園 濱 江 道 商 業 街 1. 考 察 天 津 市 城 市 規 劃 館 空 客 320 總 裝 公 司 國 家 動 漫 產 業 綜 合 示 範 園 濱 海 航 母 主 題 公 園 2. 與 天 津 市 規 劃 部 門 進 行 本 市 觀 光 資 源 強 化 及 周 邊 土 地 規 劃 議 題 進 行 座 談 交 流 1. 長 榮 航 空 BR730 9:25/12:30 2. 會 晤 天 津 市 劉 常 喜 常 委 會 晤 天 津 市 台 辦 主 任 周 克 麗 會 晤 天 津 市 濱 海 新 區 副 區 長 9/3( 三 ) 第 四 天 天 津 - 桃 園 1. 考 察 古 文 化 街 天 后 宮 2. 搭 機 返 程 長 榮 航 空 BR729 13:50/16:45 2
參 參 訪 地 點 及 行 程 介 紹 一 第 一 天 8/31( 星 期 日 ) 主 要 係 就 天 津 市 重 要 觀 光 資 源 如 民 園 廣 場 五 大 道 歷 史 文 化 街 區 及 海 河 夜 景 進 行 考 察 ( 一 ) 民 園 廣 場 民 園 廣 場 又 稱 民 園 體 育 場, 始 建 於 1920 年, 原 名 天 津 英 租 界 體 育 場, 由 當 時 天 津 英 租 界 工 部 局 建 立, 坐 落 於 當 時 天 津 英 租 界 新 加 坡 道 和 劍 橋 道 之 間 ( 今 和 平 區 重 慶 道 83 號 ) 天 津 民 園 體 育 場 如 今 已 被 改 造 成 主 題 公 園, 但 主 體 風 格 並 未 發 生 大 的 改 變 由 於 民 園 體 育 場 位 於 五 大 道 歷 史 風 貌 保 護 區, 形 勢 的 發 展 使 得 民 園 已 經 不 適 合 承 接 大 型 賽 事 2012 年 市 政 府 決 定 改 造 已 經 86 高 齡 的 民 園 體 育 場, 使 它 重 新 煥 發 往 日 的 光 輝 在 2014 年 的 5 月 1 號, 新 民 園 廣 場 以 全 新 的 姿 態 亮 相 五 大 道 民 園 廣 場 實 景 照 片 3
( 二 ) 五 大 道 歷 史 文 化 街 區 五 大 道 是 人 們 對 天 津 英 租 界 在 牆 子 河 外 的 推 廣 界 的 俗 稱, 是 位 於 天 津 市 市 中 心 偏 南, 今 屬 和 平 區 的 一 片 民 國 年 間 形 成 的 高 級 住 宅 區 1903 年 被 劃 為 天 津 英 租 界 的 推 廣 界 後, 開 始 結 合 海 河 疏 浚 工 程, 填 築 原 有 的 沼 澤 窪 地, 到 1920 年 代 陸 續 建 造 大 片 洋 房, 成 為 天 津 最 高 檔 的 住 宅 區 之 一, 曾 吸 引 不 少 民 國 初 年 的 軍 政 工 商 各 界 要 人 入 住 現 在, 五 大 道 已 成 為 天 津 最 知 名 的 觀 光 景 點 之 一, 那 些 風 格 各 異 的 歐 陸 風 情 小 洋 樓, 使 這 裡 成 為 天 津 的 萬 國 建 築 博 覽 會 這 片 地 區 東 西 方 向 有 六 條 馬 路 : 馬 場 道 ( 原 馬 廠 道 ) 睦 南 道 ( 原 香 港 道 ) 大 理 道 ( 原 新 加 坡 道 ) 常 德 道 ( 原 科 倫 坡 道 ) 重 慶 道 ( 河 北 路 以 東 為 原 劍 橋 道 ; 河 北 路 以 西 為 原 愛 丁 堡 道 ) 成 都 道 ( 原 倫 敦 道 ) 2011 年, 五 大 道 根 據 歷 史 街 區 保 護 規 劃, 被 天 津 市 規 劃 局 確 定 為 五 大 道 歷 史 文 化 街 區 2013 年, 天 津 五 大 道 近 代 建 築 群 中 的 39 處 代 表 性 建 築 被 中 華 人 民 共 和 國 國 務 院 批 准 為 全 國 重 點 文 物 保 護 單 位 五 大 道 歷 史 文 化 街 區 實 景 照 片 4
( 四 ) 海 河 夜 景 流 經 天 津 市 區 的 海 河 夜 景, 因 為 透 過 兩 岸 歷 史 建 築 的 保 存 再 利 用 新 舊 建 築 物 的 夜 間 照 明 及 建 築 設 計 管 制 橋 樑 的 整 修 及 美 化, 以 及 新 建 一 座 世 界 唯 一 建 在 橋 上 的 摩 天 輪, 成 為 天 津 市 最 知 名 的 觀 光 景 點 之 一, 更 有 許 多 人 選 擇 以 坐 船 方 式 遊 河, 欣 賞 河 岸 兩 旁 美 幻 的 夜 景 海 河 夜 景 實 景 照 片 5
( 四 ) 會 晤 天 津 市 劉 常 喜 常 委 及 天 津 市 政 府 由 本 市 游 副 市 長 帶 領 本 次 參 訪 人 員, 就 強 化 及 行 銷 本 市 17 公 里 海 岸 18 尖 山 19 公 頃 青 青 草 原 世 博 台 灣 館 產 創 園 區 等 觀 光 景 點, 及 天 津 市 重 點 觀 光 資 源 及 行 銷 策 略, 會 晤 天 津 市 劉 常 喜 常 委 及 天 津 市 政 府 代 表 並 進 行 經 驗 交 流 雙 方 代 表 會 晤 照 片 二 第 二 天 9/1( 星 期 一 ) 主 要 係 就 天 津 市 重 要 觀 光 資 源 如 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園 濱 江 道 商 業 街, 及 重 要 城 市 規 劃 開 發 案 如 濱 海 國 際 花 卉 科 技 園 區 華 僑 城 歡 樂 谷 開 發 計 畫 等 地 點 進 行 考 察 ( 一 ) 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 東 麗 區 是 中 國 天 津 市 的 一 個 市 轄 區, 位 於 天 津 市 區 和 濱 海 新 區 之 間 海 河 下 游 東 岸 東 麗 區 地 熱 資 源 豐 富, 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 是 國 家 3A 級 旅 遊 景 區 國 家 級 水 利 風 景 區 中 國 溫 泉 之 鄉, 規 劃 面 積 85.51 平 方 公 里, 水 系 面 積 7.4 平 方 公 里, 湖 岸 線 總 長 45.28 公 里, 每 年 有 10 萬 餘 隻 野 禽 在 湖 邊 棲 居 區 域 內 建 有 自 然 藝 苑 親 水 公 園 朗 鉅 溫 泉 谷 天 海 風 水 上 休 閒 運 6
動 俱 樂 部 等 旅 遊 設 施, 年 接 待 遊 客 50 餘 萬 人 次 華 僑 城 歡 樂 島 大 型 主 題 公 園 恆 大 國 際 溫 泉 會 議 中 心 等 高 端 旅 遊 文 化 會 議 會 展 項 目 相 繼 落 戶 並 加 緊 建 設, 為 東 麗 湖 旅 遊 增 添 新 的 亮 點 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 實 景 照 片 ( 二 ) 濱 海 國 際 花 卉 科 技 園 區 濱 海 國 際 花 卉 科 技 園 區 是 濱 海 新 區 六 大 農 業 科 技 園 區 之 一, 亦 位 於 東 麗 湖 地 區 總 體 規 劃 區 內, 占 地 面 積 3400 公 畝, 分 為 綜 合 管 理 服 務 區 高 檔 花 卉 工 廠 化 生 產 區 及 高 新 技 術 成 果 展 示 區 等 3 個 功 能 區 濱 海 國 際 花 卉 科 技 園 區 實 景 照 片 7
( 三 ) 華 僑 城 歡 樂 谷 開 發 計 畫 天 津 華 僑 城 位 於 東 麗 區 北 端, 東 麗 湖 溫 泉 度 假 旅 遊 區 之 內 項 目 佔 地 6000 畝, 總 投 資 規 模 約 為 80 億 元 ( 人 民 幣 ) 該 項 目 是 一 個 以 文 化 創 意 生 態 環 保 休 閒 娛 樂 旅 遊 度 假 等 元 素 為 核 心, 輔 以 主 題 商 業 開 發 主 題 文 化 產 業 開 發 的 大 型 綜 合 文 化 旅 遊 主 題 城 區 項 目 華 僑 城 歡 樂 谷 開 發 計 畫 實 景 照 片 ( 四 ) 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園 七 裡 海 地 處 天 津 東 北, 寧 河 縣 西 南 部 七 裡 海 是 自 全 新 世 晚 期 以 來 的 海 退 過 程 在 天 津 平 原 殘 留 下 來 的 眾 多 瀉 湖 之 一, 後 演 化 為 淡 水 沼 澤, 屬 沼 澤 濕 地 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園 為 國 家 4A 級 景 區, 集 生 態 保 護 環 境 教 育 濕 地 旅 游 為 一 體,1992 年 被 中 國 國 務 院 批 准 為 古 海 岸 與 濕 地 國 家 級 自 然 保 護 區, 也 是 中 國 唯 一 一 處 古 海 岸 與 濕 地 同 處 一 地 的 國 家 級 自 然 保 護 區, 是 天 津 最 大 的 後 花 園 景 區 內 設 有 長 達 8 公 里 的 濕 地 走 廊 及 6000 畝 原 始 濕 地 景 區 內 有 水 生 植 物 展 示 區 觀 鳥 臺 觀 鳥, 野 鴨 子 池 餵 養, 天 鵝 湖 看 黑 天 鵝, 白 天 鵝, 8
魚 池 觀 鯉, 釣 蟹 池 釣 蟹, 特 色 餐 飲 小 木 屋, 中 央 噴 水 舞 臺, 玫 瑰 莊 園 賞 浪 漫 花 海, 婚 紗 攝 影 基 地 野 外 燒 烤 園 親 水 觀 景 走 廊 兒 童 樂 園 童 話 城 堡, 野 外 拓 展 訓 練 區 域 等 眾 多 遊 覽 項 目, 同 時 還 可 乘 坐 電 瓶 車 觀 賞 濕 地 走 廊 美 景, 乘 坐 豪 華 中 式 畫 舫 在 萬 畝 蘆 葦 蕩 內 遊 覽 觀 光 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園 實 景 照 片 9
( 四 ) 濱 江 道 商 業 街 濱 江 道 是 天 津 市 區 的 一 條 主 要 商 業 街, 建 於 1886 年, 全 長 2904 公 尺,20 年 代 末 期 中 外 商 賈 紛 紛 會 集 於 這 條 街,1987 年 山 東 路 至 南 京 路 一 段 闢 為 小 商 品 市 後, 個 體 經 營 的 攤 商 如 雨 後 春 筍 般 湧 現 在 濱 江 道 西 段, 遊 人 終 日 川 流 不 息, 成 為 天 津 市 夜 市 新 景 濱 江 道 商 業 街 實 景 照 片 三 第 三 天 9/2( 星 期 二 ) 主 要 係 就 天 津 市 重 要 觀 光 資 源 如 天 津 市 城 市 規 劃 館 國 家 動 漫 產 業 綜 合 示 範 園 濱 海 航 母 主 題 公 園 及 城 市 重 點 建 設 如 空 客 320 總 裝 公 司 等 地 點 進 行 考 察, 並 與 天 津 市 規 劃 部 門 進 行 本 市 觀 光 資 源 強 化 及 周 邊 土 地 規 劃 議 題 進 行 座 談 交 流 ( 一 ) 天 津 市 城 市 規 劃 館 坐 落 於 天 津 市 河 北 區 的 意 式 風 情 區 博 愛 道 30 號, 於 2009 年 1 月 23 日 正 式 落 成 開 放 建 築 面 積 15000 平 方 公 尺, 其 中 布 展 面 積 10000 平 方 公 尺 天 津 市 規 劃 展 覽 館 共 4 層,1 至 3 層 為 展 示 區, 共 分 為 16 個 展 區, 其 中 第 1 層 設 歷 史 展 區 總 體 規 劃 展 區 交 通 規 劃 展 區 中 心 城 區 規 劃 模 型 展 區 公 示 區 ; 第 2 層 設 濱 海 新 區 規 劃 展 區 海 河 規 劃 展 區 名 城 保 10
護 規 劃 展 區 旅 遊 規 劃 展 區 海 河 之 旅 影 廳 ; 第 3 層 設 住 房 公 共 設 施 展 區 生 態 規 劃 展 區 環 境 整 治 展 區 重 點 地 區 規 劃 展 區 區 縣 展 區 城 市 映 像 影 廳 公 眾 互 動 參 與 區 等 第 4 層 為 辦 公 區 天 津 市 城 市 規 劃 館 實 景 照 片 ( 二 ) 與 天 津 市 規 劃 部 門 進 行 座 談 交 流 就 本 市 頭 前 溪 新 生 浮 覆 地 南 寮 舊 港 海 天 一 線 港 南 運 河 至 金 城 湖 賞 鳥 區 一 帶 區 域, 從 強 化 觀 光 資 源 行 銷 土 地 規 劃 建 築 景 觀 管 理 委 外 方 式 等 議 題 進 行 交 流 與 天 津 市 規 劃 部 門 進 行 座 談 交 流 照 片 ( 三 ) 空 客 320 總 裝 公 司 空 中 巴 士 ( 天 津 ) 總 裝 公 司 ( 英 語 : Airbus (Tianjin) Final Assembly Company), 也 稱 空 巴 天 津 總 裝 線, 位 於 天 津 市 空 港 經 濟 區 天 津 濱 海 國 際 機 場 11
旁 空 巴 天 津 總 裝 線 於 2008 年 投 產, 主 要 生 產 A320 系 列 飛 機, 第 一 架 中 國 裝 配 的 A320 已 於 2009 年 6 月 交 付 於 四 川 航 空 ( 四 ) 國 家 動 漫 產 業 綜 合 示 範 園 國 家 動 漫 產 業 綜 合 示 範 園 位 於 天 津 市 濱 海 新 區 中 新 天 津 生 態 城, 是 中 國 的 國 家 級 動 漫 產 業 綜 合 示 範 園, 集 動 漫 研 發 培 訓 生 產 制 作 展 示 交 易 衍 生 產 品 研 發 及 國 際 合 作 交 流 六 大 功 能 於 一 體 的 國 家 文 化 產 業 旗 艦 項 目 用 地 面 積 約 1 平 方 公 里, 總 建 築 面 積 約 62 萬 平 方 公 尺 國 家 動 漫 產 業 綜 合 示 範 區 實 景 照 片 ( 六 ) 濱 海 航 母 主 題 公 園 天 津 市 濱 海 新 區 的 一 座 軍 事 主 題 公 園 位 於 天 津 市 原 漢 沽 區 八 卦 灘 基 輔 號 航 母 作 為 前 蘇 聯 基 輔 級 航 母 的 首 制 艦 曾 經 是 前 蘇 聯 北 方 艦 隊 的 旗 艦, 並 一 度 是 前 蘇 聯 海 軍 的 象 徵 基 輔 號 於 1975 年 建 成 服 役, 1993 年 退 役 2000 年, 經 過 中 國 國 務 院 的 批 准, 天 津 市 政 府 作 為 廢 鋼 鐵 從 俄 羅 斯 購 入 基 輔 號 航 空 母 艦, 並 將 其 改 為 觀 光 景 點 2000 年 8 月 29 日 基 輔 號 航 母 抵 達 天 津 南 疆 碼 頭 2005 年 10 月 9 日 天 津 經 濟 技 術 開 發 區 12
取 得 基 輔 號 航 空 母 艦 的 所 有 權 並 對 其 實 行 總 體 規 劃, 制 定 了 以 基 輔 號 航 母 為 旅 遊 資 源 的 主 體, 結 合 娛 樂 和 國 防 教 育 的 方 針, 使 濱 海 航 母 主 題 公 園 成 為 世 界 最 大 的 軍 事 主 題 公 園 2006 年 4 月 9 日 基 輔 號 航 空 母 艦 對 遊 客 開 放 2011 年 5 月 起 改 建 為 航 母 酒 店, 總 面 積 約 六 千 平 方 米, 在 2012 年 1 月 1 日 試 營 運, 成 為 中 國 首 家 航 母 酒 店 濱 海 航 母 主 題 公 園 實 景 照 片 四 第 四 天 9/3( 星 期 三 ) 主 要 係 就 天 津 市 重 要 觀 光 資 源 如 古 文 化 街 及 天 后 宮 等 地 點 進 行 考 察 ( 一 ) 古 文 化 街 古 文 化 街 是 中 國 天 津 市 南 開 區 的 一 條 由 仿 中 國 清 代 民 間 小 式 店 鋪 組 成 的 商 業 步 行 街, 原 為 以 天 津 天 后 宮 為 中 心 的 宮 南 大 街 和 宮 北 大 街, 是 天 津 最 早 的 文 化 宗 教 和 商 貿 聚 集 之 地 目 前, 古 文 化 街 13
北 起 通 北 路, 南 至 水 閣 大 街, 全 長 687 米, 寬 5 米 2002 年 年 底, 作 為 天 津 市 海 河 綜 合 開 發 改 造 工 程 的 六 大 節 點 之 一, 天 津 市 房 產 總 公 司 投 資 人 民 幣 20 億 元 在 原 古 文 化 街 基 礎 上 又 新 建 一 個 古 文 化 街 海 河 樓 商 貿 區, 新 的 古 文 化 街 海 河 樓 商 貿 區 東 起 張 自 忠 路, 西 至 東 馬 路, 南 起 水 閣 大 街, 北 至 通 北 路, 總 建 築 面 積 為 22 萬 建 築 平 方 米 此 外, 該 商 貿 區 還 包 括 親 水 平 台 和 水 閣 客 棧 等 綜 合 商 業 項 目 2007 年, 天 津 古 文 化 街 旅 遊 區 經 國 家 旅 遊 局 正 式 批 准 為 國 家 5A 級 旅 遊 景 區 2011 年, 天 津 市 規 劃 局 將 這 裡 納 入 歷 史 文 化 街 區 規 劃, 定 名 古 文 化 街 歷 史 文 化 街 區 古 文 化 街 實 景 照 片 ( 二 ) 天 后 宮 天 津 天 后 宮, 俗 稱 娘 娘 宮, 是 一 座 位 於 中 國 天 津 市 南 開 區 古 文 化 街 的 媽 祖 廟 天 津 天 后 宮 位 於 原 天 津 老 城 東 門 外, 三 岔 河 口 西 岸, 始 建 於 元 泰 定 元 年 (1326 年 ), 明 永 樂 元 年 (1403 年 ) 重 建, 該 建 築 目 前 是 全 國 重 點 文 物 保 護 單 位, 天 津 市 文 物 保 護 單 位 和 特 殊 保 護 等 級 歷 史 風 貌 建 築 天 津 天 后 宮 與 福 建 省 莆 田 市 湄 洲 島 湄 洲 媽 祖 祖 廟 和 台 灣 省 雲 林 縣 北 港 朝 天 宮 並 稱 為 世 界 三 大 媽 祖 廟 該 建 築 現 為 天 津 民 俗 博 物 館 14
天 津 天 后 宮 佔 地 面 積 為 5280 平 方 米, 建 築 面 積 為 1341 平 方 米 天 后 宮 建 築 群 坐 西 朝 東, 由 戲 樓 幡 桿 山 門 牌 樓 前 殿 正 殿 藏 經 閣 啟 聖 祠 鐘 鼓 樓 配 殿 和 張 仙 閣 組 成, 之 後 又 新 添 建 了 關 帝 殿 和 財 神 殿 其 中, 正 殿 內 的 娘 娘 塑 像 高 2.7 米, 兩 旁 設 有 捧 印 抱 瓶 打 扇 恭 立 的 四 侍 女 和 一 套 鑾 駕 天 后 宮 的 山 門 前 矗 立 有 兩 棵 分 別 高 25 米 和 26 米 的 幡 桿 1986 年, 天 津 民 俗 博 物 館 在 天 津 天 后 宮 正 式 對 外 開 放 並 成 為 當 時 天 津 首 家 民 俗 專 業 博 物 館 和 中 國 較 早 的 民 俗 類 專 業 博 物 館 天 后 宮 實 景 照 片 15
肆 心 得 與 建 議 一 心 得 民 園 廣 場 和 五 大 道 位 於 天 津 市 和 平 區, 清 朝 末 年 時 曾 是 英 國 租 界, 至 今 仍 保 存 有 英 式 義 式 法 式 德 式 西 班 牙 式 等 歐 洲 風 格 建 築 以 及 混 合 式 風 格 之 建 築, 而 這 些 小 洋 樓 庭 園 建 築 物 也 因 為 多 由 民 國 初 年 政 軍 工 商 各 界 要 人 入 住, 而 增 添 了 許 多 軼 事 與 典 故 供 後 人 追 敘 建 築 是 凝 固 的 歷 史 這 句 話 描 述 貼 切, 一 幢 建 築 物 由 各 種 質 感 的 構 材 組 成, 勾 勒 出 擁 有 獨 自 風 格 的 建 築 外 觀, 向 外 連 同 鄰 近 建 築 物 延 伸 至 街 廓, 形 成 別 具 一 格 的 街 景 風 貌 建 築 物 內 部 擺 設 與 傢 俱, 描 述 出 當 時 住 戶 點 滴 的 生 活 細 節, 而 整 個 街 廓 區 塊 更 整 體 呈 現 了 其 文 化 內 涵 在 五 大 道 的 建 築 物 雖 然 沒 有 如 其 他 古 城 鎮 中 那 些 雕 梁 畫 棟 斗 栱 木 檐 的 中 式 傳 統 建 築 那 樣 歷 史 悠 久, 但 在 這 的 所 具 備 的 歷 史 內 涵 卻 也 是 絕 無 僅 有 而 挖 掘 出 自 身 與 眾 不 同 的 特 質, 再 從 中 推 展 出 向 外 行 銷 特 色, 是 成 功 發 展 觀 光 以 及 歷 久 不 衰 的 要 素 之 一 海 河 水 岸 夜 景 觀 光, 位 於 天 津 市 區 的 海 河 沿 河 有 中 國 傳 統 建 築 歐 式 建 築 及 現 代 建 築 與 商 業 建 築 陳 列 兩 岸, 以 一 橋 一 景 的 景 緻 天 津 之 眼 摩 天 輪 夜 間 景 觀 成 為 天 津 著 名 觀 光 地 標 橫 跨 海 河 各 式 橋 樑 以 及 新 舊 併 存 的 各 國 建 築, 創 造 海 河 水 岸 特 有 觀 光 景 色 與 觀 光 品 牌 天 津 市 政 府 規 定 海 河 沿 岸 建 築 物 應 規 劃 夜 16
間 造 景 燈 光, 由 都 市 規 劃 與 建 築 管 理 成 效 下, 造 就 海 河 夜 間 景 觀 及 沿 岸 夜 晚 商 業 活 動 七 裡 海 國 家 濕 地 公 園, 位 於 天 津 寧 河 縣 西 南 部 的 生 態 保 護 濕 地, 在 此 令 遊 客 印 象 深 刻 的 是, 乘 坐 電 動 客 船, 穿 越 在 茫 茫 蘆 葦 叢 間 的 水 道, 或 沿 著 木 棧 道 漫 步 享 受 恬 適 的 濕 地 風 光 而 七 里 海 國 家 溼 地 公 園, 在 保 護 原 有 生 態 原 則 下, 委 由 私 部 門 營 運 天 津 觀 光 發 展 政 府 部 門 與 私 部 門 間 之 策 略 聯 盟, 值 得 學 習 在 行 銷 推 廣 方 面, 天 津 觀 光 行 銷 由 2006 年 3 月 22 日 中 國 國 務 院 於 天 津 市 總 體 規 劃 將 天 津 完 整 定 位 為 國 際 港 口 城 市 北 方 經 濟 中 心 生 態 城 市, 明 確 定 義 觀 光 區 隔 市 場 與 設 定 目 標 市 場, 與 上 海 海 浦 東 新 區 深 圳 經 濟 特 區 互 為 競 爭 對 象 另 將 天 津 濱 海 新 區 開 發 開 放 納 入 國 家 發 展 戰 略, 並 以 雙 城 雙 港 的 城 市 形 態, 採 顧 客 導 向 策 略, 以 居 民 與 投 資 者 需 求 下 以 外 包 結 盟 合 資 開 發 形 成 策 略 聯 盟 天 津 市 規 劃 展 覽 館 一 年 共 累 計 接 待 國 內 外 參 觀 者 93 萬 8 千 人, 提 供 講 解 9487 場 次, 已 成 為 宣 傳 行 銷 展 示 天 津 城 市 的 最 佳 場 所 而 其 他 如 民 園 廣 場 華 僑 城 歡 樂 谷 皆 有 接 待 中 心 解 說 中 心, 提 供 遊 客 瞭 解 與 行 銷 地 方 特 色 二 建 議 ( 一 ) 強 化 建 築 及 街 道 景 觀 改 善 及 再 造, 提 昇 觀 光 吸 引 力 在 本 市 現 存 歷 史 性 的 建 築 物, 多 是 獨 幢 獨 院 型 式 17
呈 現, 周 遭 建 築 物 未 能 與 其 有 相 當 的 契 合 形 成 景 觀 特 色, 不 過 可 藉 由 建 築 物 立 面 外 觀 的 改 善, 以 及 街 道 鋪 面 及 相 關 設 施 的 再 造, 來 達 到 歷 史 建 築 物 鄰 近 街 道 風 貌 整 體 性, 增 加 整 體 觀 光 吸 引 度, 吸 引 遊 客 駐 足 ( 二 ) 與 民 間 業 者 策 略 結 合, 增 加 本 市 觀 光 資 訊 提 供 於 本 次 行 程 中, 本 府 團 隊 下 榻 之 旅 館 一 樓 大 廳 設 置 有 由 民 間 業 者 提 供 之 整 合 型 電 子 導 覽 系 統, 內 建 交 通 引 導 觀 光 景 點 介 紹 飲 食 導 覽 介 紹 商 業 與 公 共 事 業 等 電 子 服 務, 結 合 業 界 與 公 部 門 在 推 廣 旅 遊 服 務 之 資 源 訊 息, 有 效 與 便 捷 的 提 供 旅 客 相 關 旅 遊 資 訊 本 市 可 予 之 仿 效, 與 民 間 業 者 策 略 結 合, 提 供 業 者 相 關 宣 傳 利 基, 於 車 站 旅 館 旅 遊 服 務 中 心 便 利 商 店 中, 由 業 者 主 動 設 置 相 關 整 合 型 電 子 導 覽 系 統 以 行 銷 本 市 旅 遊 整 合 型 電 子 導 覽 系 統 實 景 照 片 18
( 三 ) 型 塑 夜 間 景 觀, 增 加 休 閒 景 點 夜 間 景 觀 主 要 是 由 燈 光 配 合 建 築 物 或 相 關 造 景 來 呈 現, 本 市 護 城 河 沿 岸 步 道 可 搭 配 景 觀 造 景 及 燈 光 投 射, 並 與 周 邊 商 家 業 者 策 略 結 盟, 共 同 打 造 本 市 夜 間 休 閒 景 點 ( 四 ) 明 確 城 市 各 區 域 規 劃 定 位, 整 體 強 化 城 市 競 爭 力 在 參 訪 天 津 城 市 規 劃 館 時 可 看 出 天 津 市 政 府 對 於 天 津 市 之 城 市 未 來 發 展 有 明 確 的 發 展 定 位 及 方 向, 如 天 津 海 河 地 區 以 發 展 觀 光 遊 憩 及 保 存 兩 旁 特 色 建 築, 強 化 夜 間 照 明 設 施, 並 興 建 天 津 眼, 成 為 最 新 興 之 旅 遊 景 點 ; 濱 海 新 區 則 是 定 位 為 繼 深 圳 特 區 浦 東 新 區 之 後 推 動 開 發 的 產 業 核 心 區, 並 以 天 津 港 天 津 港 保 稅 區 天 津 經 濟 技 術 開 發 區 和 塘 沽 城 區 組 成, 重 點 發 展 低 污 染 的 加 工 製 造 業 和 科 技 產 業, 以 港 口 為 依 託 的 現 代 物 流 業 和 金 融 商 貿 旅 遊 業 及 教 育 產 業 ; 東 麗 區 則 定 位 為 結 合 生 態 環 保 旅 遊 度 假 等 功 能 之 低 密 度 新 市 鎮 由 此 可 看 出 天 津 市 各 區 域 發 展 有 著 明 確 的 發 展 目 標 及 特 色, 進 而 強 化 城 市 競 爭 力 由 天 津 市 城 市 規 劃 及 城 市 發 展 可 看 出, 為 強 化 城 市 競 爭 力, 於 都 市 規 劃 層 面 應 全 面 了 解 城 市 特 色 及 資 源, 明 確 各 區 域 之 功 能 及 發 展 方 向, 方 能 整 體 型 塑 本 市 之 城 市 特 色 及 有 效 提 昇 城 市 競 爭 力 19
( 五 ) 歷 史 風 貌 建 築 保 存 區 域 具 一 定 規 模, 易 衍 生 極 佳 觀 光 效 益 有 關 天 津 市 的 建 築 管 理, 首 先 最 大 的 印 象 是 為 數 眾 多 的 歷 史 風 貌 建 築 群 及 刻 正 修 繕 中 的 各 個 大 小 洋 樓 不 像 台 灣 點 狀 式 的 劃 定 三 等 級 的 古 蹟 或 歷 史 建 築, 天 津 的 歷 史 風 貌 建 築 群 是 呈 現 線 狀 及 面 狀 街 區 的 整 體 保 存 維 護, 尤 其 是 五 大 道 近 代 建 築 群 中 各 式 風 格 的 小 洋 樓, 使 這 裡 成 為 天 津 號 稱 的 萬 國 建 築 博 覽 會 對 於 被 正 式 確 認 的 歷 史 風 貌 建 築, 均 由 天 津 市 官 方 統 一 以 黑 色 大 理 石 材 料 製 成 保 護 銘 牌, 並 將 歷 史 風 貌 建 築 分 為 三 個 保 護 等 級, 分 別 為 特 殊 保 護 重 點 保 護 和 一 般 保 護 依 據 天 津 市 歷 史 風 貌 建 築 保 護 條 例, 特 殊 保 護 的 歷 史 風 貌 建 築, 不 得 改 變 建 築 的 外 部 造 型 飾 面 材 料 和 色 彩, 不 得 改 變 內 部 的 主 體 結 構 平 面 布 局 和 重 要 裝 飾 重 點 保 護 的 歷 史 風 貌 建 築, 不 得 改 變 建 築 的 外 部 造 型 飾 面 材 料 和 色 彩, 不 得 改 變 內 部 的 重 要 結 構 和 重 要 裝 飾 一 般 保 護 的 歷 史 風 貌 建 築, 不 得 改 變 建 築 的 外 部 造 型 色 彩 和 重 要 飾 面 材 料 天 津 以 如 此 方 式 得 以 有 效 的 大 範 圍 保 存 舊 有 歷 史 建 築 物 及 促 進 城 市 觀 光 發 展 特 色, 搭 配 夜 間 燈 光 照 明 的 氛 圍 及 新 舊 建 築 物 發 展 的 融 合, 讓 我 們 對 於 天 津 市 的 都 市 建 築 風 貌 印 象 深 刻, 也 可 做 為 本 市 歷 史 風 貌 建 築 保 存 方 向 的 重 要 參 考 20
附 件 二 出 國 報 告 審 核 表 出 國 報 告 名 稱 : 為 行 銷 推 廣 新 竹 市 觀 光 資 源 赴 大 陸 天 津 市 考 察 出 國 人 姓 名 (2 人 以 上, 以 1 人 為 代 表 ) 職 稱 服 務 單 位 游 建 華 等 9 人 副 市 長 新 竹 市 政 府 出 國 類 別 考 察 進 修 研 究 實 習 其 他 ( 例 如 國 際 會 議 國 際 比 賽 業 務 接 洽 等 ) 出 國 期 間 :103 年 08 月 31 日 至 103 年 09 月 03 日 報 告 繳 交 日 期 :99 年 08 月 06 日 計 畫 主 辦 機 關 審 核 意 1. 依 限 繳 交 出 國 報 告 2. 格 式 完 整 ( 須 具 備 目 的 過 程 心 得 建 議 事 項 及 照 片 等 項 ) 3. 無 抄 襲 相 關 出 國 報 告 4. 內 容 充 實 完 備 5. 建 議 具 參 考 價 值 以 上 1~5 項 未 全 勾 選 者, 請 說 明 原 因 : 6. 送 本 機 關 參 考 或 研 辦 7. 送 上 級 機 關 參 考 8. 本 報 告 除 請 由 行 政 處 上 傳 至 出 國 報 告 資 訊 網 外, 將 採 行 之 公 開 發 表 : 辦 理 本 機 關 出 國 報 告 座 談 會 ( 說 明 會 ), 與 同 仁 進 行 知 識 分 享 於 本 機 關 業 務 會 報 提 出 報 告 其 他 9. 其 他 審 核 意 見 或 處 理 方 式 : 見 審 核 人 二 級 主 管 或 承 辦 人 一 級 主 管 或 機 關 首 長 說 明 : 一 各 機 關 可 依 需 要 自 行 增 列 審 核 項 目 內 容 二 審 核 作 業 應 儘 速 完 成, 以 不 影 響 上 傳 出 國 報 告 時 限 ( 三 個 月 ) 為 原 則 三 出 國 報 告 審 核 完 畢, 本 表 請 機 關 自 存, 影 本 併 出 國 報 告 彙 送 行 政 處 21