2012中国网络音乐市场年度报告

9. 用 户 对 广 告 的 态 度 图 12. 2012 年 在 线 音 乐 用 户 对 广 告 的 态 度 与 视 频 广 告 相 比, 音 乐 播 放 中 植 入 广 告 时 间 限 制 较 大, 且 形 式 较 为 单 一, 服 务 商 大 多 选 择 在 歌 曲 播 放 衔 接 间 隙 插 播 简 短 音 频 广 告, 或 在 网 站 和 应 用 使 用 界 面 中 嵌 入 有 视 觉 效 果 的 广 告 对 于 这 些 广 告, 用 户 并 未 表 现 出 强 烈 排 斥 的 情 绪 有 一 定 数 量 的 用 户 对 于 感 兴 趣 的 广 告 会 进 一 步 了 解 甚 至 形 成 购 买 因 此, 音 乐 服 务 商 推 送 广 告 时 只 要 注 重 其 类 别 和 形 式 与 音 乐 版 块 不 冲 突, 对 用 户 欣 赏 音 乐 干 扰 不 大, 用 户 是 可 以 接 受 并 有 所 关 注 的 网 络 音 乐 伴 随 的 产 品 营 销 能 力 越 强, 越 可 以 吸 引 更 多 广 告 商 的 进 入, 从 而 为 产 业 链 内 盈 利 水 平 的 提 高 提 供 帮 助 ( 二 ) 无 线 音 乐 用 户 根 据 调 查 数 据 显 示, 无 线 音 乐 市 场 用 户 表 现 出 男 性 比 例 比 女 性 略 高 年 龄 层 较 年 轻 低 学 历 群 体 占 比 较 高 包 月 付 费 占 比 大 使 用 频 次 较 高 无 收 入 和 低 收 入 者 为 主 要 群 体 等 特 点 1. 用 户 规 模 据 工 业 和 信 息 化 部 的 相 关 数 据 显 示, 截 至 2012 年 12 月 底, 我 国 手 机 用 户 突 破 11.12 亿 户, 我 国 手 机 网 民 规 模 为 4.20 亿, 较 上 年 底 增 加 约 6440 万 人, 网 20

民 中 使 用 手 机 上 网 的 用 户 占 比 由 上 年 底 的 69.3% 提 升 至 74.5%, 这 些 都 为 无 线 音 乐 使 用 率 的 不 断 提 高 创 造 了 良 好 地 用 户 基 础 和 条 件 文 睿 研 究 相 关 数 据 显 示, 2012 年 底 中 国 无 线 音 乐 市 场 用 户 数 规 模 接 近 7.5 亿, 在 移 动 用 户 中 渗 透 率 为 66.9% 2. 用 户 性 别 图 13. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 性 别 分 布 与 在 线 音 乐 用 户 相 似, 无 线 音 乐 用 户 中, 男 性 和 女 性 在 比 例 上 差 别 不 大 收 听 音 乐 作 为 一 种 普 遍 需 求, 在 人 们 的 休 闲 娱 乐 生 活 中 占 据 重 要 地 位, 其 市 场 定 位 较 为 大 众 化, 操 作 难 度 较 小, 因 此 使 用 群 体 性 别 上 并 未 出 现 明 显 侧 重 在 手 机 用 户 规 模 的 男 女 比 例 日 益 均 衡 的 趋 势 下, 无 线 音 乐 男 性 用 户 和 女 性 用 户 差 距 会 逐 渐 缩 小 图 13 显 示,2012 年 无 线 音 乐 用 户 中, 男 性 占 53.4%, 女 性 占 46.6% 3. 用 户 年 龄 结 构 21

图 14. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 年 龄 结 构 由 图 14 可 以 看 出,2012 年 中 国 无 线 音 乐 用 户 仍 以 年 轻 群 体 为 主, 其 中 20 岁 以 下 用 户 比 例 为 28.6%,20 ~ 29 岁 用 户 占 到 34.5%, 这 部 分 用 户 大 多 为 学 生 和 打 工 族, 对 手 机 音 乐 服 务 使 用 较 多 随 着 手 机 应 用 不 断 普 及, 青 少 年 用 户 对 于 音 乐 产 品 和 服 务 需 求 在 不 断 增 加, 年 轻 化 成 为 用 户 发 展 的 主 要 特 征 另 一 方 面 随 着 移 动 终 端 设 备 的 不 断 丰 富 和 升 级, 无 线 音 乐 用 户 覆 盖 面 在 不 断 扩 大, 年 龄 段 范 围 也 逐 渐 拓 展, 调 研 数 据 显 示,30~39 岁 人 群 占 比 为 17.9%, 40~49 岁 用 户 和 50 岁 以 上 用 户 比 例 分 别 为 12.1% 和 6.9% 4. 用 户 受 教 育 程 度 22

图 15. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 受 教 育 程 度 图 15 显 示, 中 国 无 线 音 乐 用 户 中, 低 学 历 群 体 占 到 一 半 以 上, 高 中 文 化 水 平 的 用 户 占 比 最 高, 达 到 45.8%, 初 中 及 以 下 学 历 用 户 占 比 为 14.5%, 这 部 分 用 户 多 为 在 校 学 生 或 外 出 务 工 人 员, 娱 乐 方 式 较 为 单 调, 便 捷 简 单 的 手 机 音 乐 正 是 迎 合 了 他 们 这 种 环 境 和 需 求, 渗 透 率 相 对 较 高 对 于 较 高 文 化 水 平 的 用 户, 音 乐 只 是 其 众 多 休 闲 娱 乐 的 方 式 之 一, 他 们 更 倾 向 于 集 合 性 娱 乐 应 用, 由 调 查 数 据 可 以 看 出, 在 手 机 音 乐 用 户 中, 大 学 专 科 和 大 学 本 科 学 历 分 别 占 到 17.2% 和 21.1%, 硕 士 及 以 上 学 历 比 例 仅 为 1.4% 5. 用 户 使 用 频 率 23

图 16. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 使 用 频 率 根 据 图 16 可 以 看 出,32.5% 的 用 户 会 每 天 多 次 使 用 无 线 音 乐 服 务, 他 们 利 用 移 动 终 端 方 便 随 身 携 带 的 优 势, 可 以 随 时 随 地 获 取 和 欣 赏 音 乐 无 线 音 乐 用 户 中, 大 多 数 人 都 习 惯 多 次 重 复 使 用 音 乐 服 务, 这 种 使 用 并 无 固 定 规 律 可 言, 上 班 途 中 或 工 作 间 隙 均 可 成 为 他 们 的 音 乐 时 间 调 研 数 据 显 示, 每 周 多 次 和 每 月 多 次 使 用 手 机 上 网 找 音 乐 或 听 音 乐 的 用 户 比 例 分 别 为 27.8% 和 8.2%, 每 天 一 次 的 用 户 占 比 为 11.8%, 用 户 时 间 碎 片 化 大 大 促 进 了 无 线 音 乐 使 用 率 的 增 加 6. 用 户 付 费 意 愿 24

图 17. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 付 费 意 愿 调 研 数 据 显 示, 在 无 线 音 乐 用 户 喜 欢 的 付 费 方 式 选 择 中,67.2% 的 用 户 选 择 了 包 月 收 费 方 式, 其 次 选 择 按 下 载 数 量 收 费 的 用 户 占 比 为 28.1% 造 成 这 一 现 象 的 主 要 原 因 是 无 线 音 乐 用 户 中 年 轻 人 群 比 重 较 大, 无 收 入 或 低 收 入 者 占 据 主 流, 他 们 认 为 选 择 包 月 付 费 方 式 相 对 经 济 划 算 而 更 有 消 费 实 力 的 用 户, 其 尝 试 按 数 量 收 费 的 点 播 服 务 和 某 些 特 殊 彩 铃 服 务 的 意 向 会 加 强 但 是 无 论 用 户 选 择 哪 种 方 式 付 费, 都 会 对 国 内 网 络 音 乐 产 业 盈 利 起 到 推 动 和 促 进 的 作 用 7. 用 户 获 取 音 乐 方 式 图 18. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 获 取 音 乐 方 式 图 18 中 数 据 表 明, 无 线 音 乐 用 户 获 取 音 乐 的 方 式 主 要 为 通 过 移 动 网 络 和 WiFi 上 网 下 载, 其 比 例 为 95.6%, 在 所 有 方 式 中 占 绝 对 主 导 地 位, 这 主 要 得 益 于 电 信 运 营 商 手 机 上 网 费 用 的 调 整 和 智 能 机 WiFi 功 能 的 普 及, 越 来 越 多 的 用 户 更 加 习 惯 于 随 时 随 地 上 网 获 取 音 乐 产 品 及 服 务 其 次 用 户 比 较 习 惯 使 用 的 方 式 还 有 通 过 数 据 线 将 PC 中 的 音 乐 导 入 手 机, 这 种 方 法 不 需 要 网 络, 只 需 用 户 把 电 脑 上 已 经 下 载 的 音 乐 文 件 拷 入 手 机 即 可, 操 作 方 便 快 捷, 调 研 用 户 中 82.3% 的 用 户 经 常 使 用 最 后, 用 户 选 择 比 例 较 低 的 为 蓝 牙 红 外 方 式, 占 比 为 41.2%, 相 对 于 其 他 两 种 方 式, 蓝 牙 红 外 等 方 式 主 要 用 于 主 体 间 分 享 音 乐 时 的 近 距 离 传 输, 近 些 年 随 着 分 享 和 推 荐 功 能 在 众 多 应 用 中 的 普 遍 嵌 入, 用 户 可 以 通 过 更 多 的 渠 道 进 行 25

文 件 的 接 收 和 发 送, 蓝 牙 红 外 等 无 线 传 输 方 式 使 用 率 有 所 下 滑 8. 用 户 收 入 水 平 分 布 图 19. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 收 入 水 平 分 布 如 图 19 所 示,2012 年 无 线 音 乐 用 户 收 入 分 布 中, 收 入 1000 元 以 下 的 用 户 占 4.2%, 比 例 较 小 ; 收 入 水 平 1000~2000 元 的 用 户 占 比 为 27.5%;2001~3000 元 的 用 户 比 例 最 高, 占 到 33.6%;5001~8000 元 和 8000 元 以 上 收 入 区 间 内 用 户 占 比 分 别 为 11.4% 和 2.6% 9. 用 户 职 业 分 布 26

图 20. 2012 年 无 线 音 乐 用 户 职 业 分 布 根 据 调 研 数 据 可 知, 无 线 音 乐 用 户 中 学 生 比 例 最 高, 占 到 所 有 调 研 用 户 的 43.1%, 成 为 无 线 音 乐 的 使 用 主 体, 因 此, 移 动 音 乐 服 务 提 供 商 在 提 高 自 身 品 牌 影 响 力 和 渗 透 率 时 可 重 点 从 年 轻 群 体 切 入, 满 足 这 一 主 流 群 体 的 产 品 和 服 务 需 求 是 其 提 升 营 销 业 绩 的 重 要 保 证 其 次, 在 无 线 音 乐 用 户 中, 企 业 一 般 职 员 和 自 由 职 业 者 占 比 相 对 较 高, 如 图 20 所 示, 其 占 比 分 别 为 15.4% 和 10.2%, 这 一 群 体 休 闲 娱 乐 时 间 较 为 充 裕, 但 收 入 水 平 不 是 很 高, 免 费 或 费 用 较 低 的 音 乐 服 务 很 受 他 们 的 欢 迎 27

三 在 线 音 乐 市 场 发 展 状 况 ( 一 ) 在 线 音 乐 市 场 概 况 1. 在 线 音 乐 营 收 状 况 虽 然 市 场 收 入 规 模 仍 旧 处 于 一 个 偏 低 的 状 态, 但 经 过 几 年 相 关 政 策 以 及 行 业 自 身 的 调 整,2012 年 全 年 整 体 在 线 音 乐 市 场 收 入 实 现 了 较 大 的 突 破, 市 场 规 模 达 到 18.2 亿 元 ( 在 线 音 乐 服 务 提 供 商 收 入, 包 含 在 线 音 乐 演 出 收 入 ), 比 2011 年 的 3.8 亿 元 增 长 379%, 在 线 音 乐 演 出 的 收 入 大 大 拉 升 了 本 年 度 的 在 线 音 乐 市 场 规 模 图 21. 中 国 在 线 音 乐 市 场 规 模 2012 年 在 线 音 乐 市 场 规 模 的 迅 速 提 升, 得 益 于 以 下 几 点 : 一 创 新 性 的 应 用 带 来 了 在 线 音 乐 商 业 模 式 的 改 变 在 线 音 乐 演 出 是 2012 年 促 进 在 线 音 乐 收 入 增 加 的 主 力,YY 六 间 房 9158 酷 狗 等 纷 纷 推 出 在 线 音 乐 演 出 平 台 以 YY 为 例, 截 至 2012 年 9 月 31 日,YY 音 乐 服 务 的 月 度 活 跃 用 户 为 2657 万 人, 其 中 付 费 用 户 35.5 万 人 ; 平 均 每 名 付 费 用 户 贡 献 的 收 入 为 254 元 2012 年 前 九 个 月,YY 音 乐 收 入 1.8 亿 元 人 民 币 (2870 万 美 元 ), 占 欢 聚 时 代 (YY) 总 营 收 的 33% 28

二 行 业 环 境 改 善 促 进 网 络 音 乐 的 流 量 变 现 能 力 提 高 在 政 府 的 监 管 下, 行 业 自 律 以 及 正 版 化 工 作 不 断 推 进, 促 使 音 乐 网 站 的 广 告 价 值 继 续 上 升 音 乐 客 户 端 软 件 以 其 获 取 音 乐 的 便 捷 性 个 性 化 的 设 计 等 吸 引 了 大 量 用 户, 用 户 的 聚 集 使 其 平 台 价 值 被 放 大, 营 收 模 式 趋 于 多 元 化, 特 别 是 为 广 告 投 放 网 页 游 戏 联 合 运 营 等 提 供 了 良 好 的 载 体 酷 我 音 乐 酷 狗 音 乐 等 企 业 均 为 网 页 游 戏 联 合 运 营 设 立 了 专 业 团 队, 该 项 业 务 月 度 平 均 营 收 基 本 保 持 在 百 万 元 以 上 我 们 也 应 看 到, 虽 然 在 线 音 乐 市 场 规 模 稳 中 有 升, 但 在 线 音 乐 市 场 规 模 远 远 落 后 于 无 线 音 乐 市 场 的 状 况 并 没 有 得 到 改 观, 这 种 不 平 衡 的 市 场 状 况 与 在 线 音 乐 的 重 要 地 位 是 不 相 称 的, 其 核 心 原 因 仍 旧 是 缺 乏 有 效 的 商 业 模 式 和 盗 版 问 题 没 有 得 到 根 本 解 决 2. 在 线 音 乐 市 场 链 条 分 析 / 图 22. 在 线 音 乐 价 值 产 业 链 与 2011 年 相 比,2012 年 在 线 音 乐 市 场 链 条 未 发 生 变 化, 依 然 是 音 乐 内 容 商 互 联 网 音 乐 服 务 商 消 费 者 的 三 元 结 构 目 前 在 线 音 乐 服 务 商 获 取 音 乐 内 容 主 要 通 过 3 种 渠 道 :(1) 直 接 与 唱 片 公 司 合 作, 取 得 正 版 音 乐 授 权 ;(2) 通 过 与 版 权 集 体 管 理 组 织 或 代 理 机 构 ( 如 音 乐 著 作 权 协 会 源 泉 公 司 等 ) 合 作 取 得 音 乐 授 权 ;(3) 直 接 和 歌 手 词 曲 作 者 合 作, 取 得 音 乐 授 权 2012 年 正 版 化 工 作 目 前 已 经 得 到 了 网 络 音 乐 产 业 界 的 共 识, 各 大 网 络 音 乐 网 站 音 乐 客 户 端 公 司 开 始 下 架 未 得 到 授 权 的 音 乐, 并 加 强 了 与 唱 片 公 司 版 权 方 沟 通 和 协 商 在 此 过 程 中, 唱 片 公 司 和 其 他 版 权 方 的 话 语 权 提 升, 开 始 变 得 强 势, 要 求 提 高 分 成 比 例, 增 加 保 底 版 权 金 唱 片 公 司 和 版 权 公 司 的 强 势, 使 原 本 就 收 入 有 限 的 在 线 音 乐 运 营 公 司 感 到 了 压 力, 运 营 成 本 大 幅 增 加, 在 此 情 况 下, 一 些 网 络 音 乐 公 司 增 加 版 权 投 入, 成 本 随 之 上 升, 促 使 其 开 始 思 考 并 创 新 商 业 模 式, 因 此 2012 年 在 线 音 乐 收 费 成 为 了 渠 道 方 和 版 权 方 讨 论 的 热 点, 并 有 部 29

分 在 线 音 乐 服 务 提 供 商 开 始 尝 试 以 VIP 会 员 的 模 式 进 行 小 范 围 收 费 2012 年 产 业 链 中 另 外 的 一 个 变 化, 是 传 统 电 视 媒 体 如 浙 江 卫 视 中 国 好 声 音 等 音 乐 选 秀 节 目 对 歌 手 的 挖 掘 和 包 装, 为 低 迷 的 音 乐 市 场 带 来 了 活 力, 为 人 才 匮 乏 的 唱 片 公 司 补 充 了 新 生 力 量 3. 在 线 音 乐 市 场 商 业 模 式 根 据 在 线 音 乐 产 业 链 内 各 主 体 的 版 权 关 系 和 利 益 分 配 方 式, 主 要 存 在 以 下 几 种 商 业 模 式 : 广 告 分 成 模 式 从 内 容 提 供 商 处 获 得 歌 曲 授 权 的 服 务 提 供 商 向 在 线 音 乐 用 户 提 供 歌 曲 的 免 费 收 听 和 下 载 等 服 务, 然 后 利 用 注 册 会 员 数 用 户 流 量 点 击 量 等 数 据 吸 引 广 告 商 来 投 放 广 告, 获 得 相 应 的 广 告 收 入, 之 后 与 音 乐 内 容 提 供 商 按 照 一 定 的 比 例 进 行 分 成 这 种 模 式 不 依 靠 版 权 的 直 接 销 售 产 生 的 收 入, 而 是 利 用 用 户 流 量 带 来 收 入 歌 曲 下 载 收 费 模 式 在 此 模 式 下, 音 乐 内 容 提 供 商 将 音 乐 产 品 授 权 给 在 线 音 乐 服 务 提 供 商, 音 乐 服 务 提 供 商 除 了 向 内 容 提 供 商 支 付 固 定 的 版 权 费 用 作 为 保 底 支 付 外, 还 要 将 在 线 音 乐 产 品 销 售 所 得 收 入 按 一 定 比 例 支 付 给 音 乐 内 容 提 供 商 这 种 歌 曲 下 载 收 费 模 式, 因 我 国 收 费 环 境 尚 不 成 熟 服 务 商 销 售 数 据 难 以 监 管 等 原 因 推 广 起 来 存 在 一 定 难 度 在 线 音 乐 增 值 服 务 此 模 式 在 在 线 音 乐 市 场 中 占 有 一 定 份 额, 典 型 代 表 是 腾 讯 QQ 的 绿 钻 会 员 服 务, 其 目 标 是 针 对 个 人 音 乐 用 户, 通 过 提 供 高 品 质 的 正 版 音 乐 向 绿 钻 会 员 收 取 费 用, 除 此 之 外, 还 提 供 高 清 音 乐 视 频 观 看 和 上 传 播 放 器 广 告 过 滤 与 QQ 好 友 进 行 音 乐 分 享 等 服 务 除 以 上 三 种 模 式 外, 在 线 音 乐 还 存 在 游 戏 音 乐 及 软 件 音 乐 服 务 音 乐 应 用 嵌 入 终 端 设 备 服 务 等 其 他 盈 利 模 式 游 戏 音 乐 及 软 件 音 乐, 即 游 戏 商 及 第 三 方 软 件 供 应 商 从 唱 片 公 司 音 乐 版 权 人 处 获 得 音 乐 授 权 或 者 自 费 制 作 游 戏 音 乐 后, 将 其 游 戏 加 入 音 乐 网 页 或 音 乐 播 放 器 中, 或 者 在 音 乐 播 放 器 安 装 使 用 过 程 中 捆 绑 第 三 方 软 件, 实 现 游 戏 与 音 乐 的 完 美 结 合, 满 足 用 户 休 闲 娱 乐 的 需 求, 然 后 支 付 音 乐 30

服 务 提 供 商 一 定 的 费 用, 该 模 式 一 度 成 为 在 线 音 乐 收 入 的 增 长 点 音 乐 应 用 嵌 入 终 端 设 备 服 务, 最 成 功 的 是 国 外 的 itunes + ipod 模 式, 终 端 设 备 上 内 嵌 音 乐 平 台 或 音 乐 商 店 等 应 用, 或 与 社 交 网 站 结 合, 通 过 为 用 户 提 供 一 站 式 的 音 乐 服 务 收 取 费 用 目 前 来 看 在 线 音 乐 付 费 消 费 习 惯 尚 未 形 成, 网 络 音 乐 商 业 模 式 的 发 展 还 存 在 许 多 的 制 约 和 阻 碍 免 费 和 盗 版 成 为 影 响 中 国 数 字 音 乐 用 户 为 网 络 音 乐 服 务 付 费 的 最 主 要 原 因 国 内 音 乐 商 业 化 程 度 不 足, 用 户 缺 乏 数 字 音 乐 网 上 购 买 和 支 付 的 电 子 商 务 体 验 等 也 是 付 费 下 载 落 实 困 难 的 重 要 原 因 在 此 环 境 下, 免 费 音 乐 服 务 和 广 告 分 成 的 结 合 成 为 最 流 行 的 商 业 模 式 4. 在 线 音 乐 与 其 他 产 业 和 应 用 的 互 相 渗 透 在 线 音 乐 市 场 进 一 步 拓 展 的 关 键 在 于, 如 何 与 其 他 服 务 如 手 机 游 戏 博 客 即 时 通 讯 等 有 效 地 融 合, 将 音 乐 平 台 网 站 社 区 网 站 娱 乐 门 户 网 站 唱 片 公 司 电 信 运 营 商 等 优 化 整 合, 以 形 成 更 有 效 的 传 播 方 式 网 络 音 乐 在 和 其 他 产 业 应 用 的 渗 透 过 程 中, 主 要 方 式 有 以 下 几 种 : 在 线 音 乐 服 务 商 与 电 视 传 媒 唱 片 公 司 合 作 进 入 内 容 创 作 环 节, 进 行 选 秀, 打 造 有 影 响 力 的 歌 手 ; 将 音 乐 与 微 博 聊 天 应 用 等 社 交 工 具 进 行 结 合, 开 发 背 景 音 乐 趣 味 音 乐 应 用 等 产 品 ; 唱 片 公 司 为 歌 手 建 立 个 人 网 页 版 社 区, 在 其 社 区 内 进 行 音 乐 的 首 发 销 售 等 营 销 活 动, 粉 丝 也 可 以 在 线 与 歌 手 互 动 交 流 ( 二 ) 在 线 音 乐 服 务 的 发 展 状 况 1. 传 统 在 线 音 乐 服 务 的 发 展 变 化 根 据 相 关 数 据 显 示, 音 乐 搜 索 引 擎 专 业 音 乐 网 站 门 户 网 站 音 乐 频 道 等 传 统 音 乐 服 务 模 式 发 展 趋 于 放 缓, 由 于 市 场 管 理 或 公 司 战 略 问 题, 部 分 音 乐 服 务 出 现 下 滑 甚 至 被 新 服 务 所 取 代 31

图 23. 音 乐 搜 索 引 擎 状 况 来 源 : 百 度 指 数 音 乐 搜 索 引 擎 一 直 是 是 在 线 音 乐 用 户 在 互 联 网 上 查 找 音 乐 的 主 要 途 径, 由 第 二 章 第 一 部 分 图 23 可 知,2012 年 有 36.7% 的 用 户 仍 然 选 择 音 乐 搜 索 引 擎 获 取 自 己 喜 欢 的 音 乐 百 度 MP3 搜 索 曾 经 是 是 全 球 最 大 中 文 MP3 搜 索 引 擎, 是 百 度 在 天 天 更 新 的 数 十 亿 中 文 网 页 中 提 取 MP3 链 接 从 而 建 立 的 庞 大 MP3 歌 曲 链 接 库 2012 年 10 月 22 日 百 度 宣 布 整 合 旗 下 百 度 MP3 百 度 ting 千 千 静 听 等 音 乐 产 品, 融 入 新 平 台 百 度 音 乐, 并 启 用 全 新 域 名 music.baidu.com 百 度 首 页 已 经 存 在 十 年 的 MP3 标 签 也 正 式 切 换 成 音 乐 标 签, 百 度 音 乐 产 品 进 入 用 户 定 制 海 量 正 版 阶 段 MP3 音 乐 搜 索 逐 渐 淡 出 市 场 后, 音 乐 搜 索 功 能 将 作 为 部 分 音 乐 产 品 的 基 本 配 置 之 一 继 续 服 务 音 乐 用 户 32

图 24. 专 业 音 乐 网 站 趋 势 来 源 : 百 度 指 数 专 业 音 乐 网 站 的 音 乐 内 容 来 自 于 正 版 音 乐 原 创 音 乐 以 及 用 户 分 享 的 音 乐, 其 主 要 的 盈 利 模 式 为 广 告 收 入 分 成 以 及 付 费 模 式, 典 型 代 表 有 九 天 音 乐 网 一 听 音 乐 网 虾 米 网 等 其 中 典 型 代 表 虾 米 网 的 模 式 主 要 为 : 用 户 将 自 己 拥 有 的 音 乐 作 品 上 传 到 虾 米 网, 这 些 作 品 可 以 分 享 给 虾 米 网 的 其 他 用 户, 而 其 他 用 户 想 要 下 载 的 话, 需 要 支 付 一 定 的 虾 米 币 ( 注 : 虾 米 币 和 人 民 币 的 兑 换 比 例 是 1:1), 而 这 个 用 户 也 会 得 到 一 个 链 接, 如 果 有 人 通 过 这 个 链 接 再 次 下 载, 这 个 用 户 将 会 得 到 一 定 的 虾 米 币, 以 此 类 推 由 于 存 在 版 权 争 议 和 用 户 原 创 性 内 容 不 足 的 问 题, 虾 米 音 乐 分 享 社 区 模 式 在 2012 年 被 证 明 未 达 到 预 期 效 果 33

图 25. 门 户 网 音 乐 频 道 趋 势 来 源 : 百 度 指 数 门 户 网 站 音 乐 频 道 主 要 指 新 浪 腾 讯 网 易 和 搜 狐 等 几 大 门 户 网 站 先 后 推 出 的 自 己 的 音 乐 频 道 它 们 除 了 提 供 在 线 视 听 和 音 乐 下 载 服 务 外, 还 兼 具 社 区 资 讯 等 多 种 功 能 门 户 网 站 的 音 乐 服 务 侧 重 于 丰 富 的 资 讯 内 容, 在 音 乐 搜 索 和 下 载 试 听 方 面 则 弱 于 其 他 类 型 的 音 乐 网 站, 但 其 强 大 的 品 牌 效 应 和 广 泛 的 宣 传 影 响 有 利 于 音 乐 内 容 的 推 广, 同 时 也 吸 引 了 企 业 投 放 广 告 随 着 网 络 音 乐 电 台 和 在 线 音 乐 客 户 端 音 乐 MV 网 站 等 新 型 服 务 的 崛 起, 门 户 网 站 的 音 乐 频 道 除 了 资 讯 和 品 牌 优 势 外, 已 经 没 有 优 势, 这 也 使 得 各 大 门 户 开 始 减 少 对 音 乐 频 道 在 人 力 和 物 力 方 面 的 投 入, 或 者 进 行 业 务 整 合 和 调 整 2011 年 下 半 年 各 门 户 网 站 音 乐 频 道 关 注 度 已 出 现 下 降,2012 年 用 户 使 用 率 继 续 下 滑 图 26. 在 线 音 乐 客 户 端 趋 势 来 源 : 百 度 指 数 音 乐 客 户 端 软 件, 即 播 放 器 软 件, 是 一 种 供 用 户 选 择 下 载 和 视 听 网 络 音 乐 的 软 件 终 端 作 为 用 户 消 费 使 用 环 节 人 机 交 互 的 媒 介, 音 乐 客 户 端 软 件 是 网 络 音 乐 的 重 要 组 成 部 分, 其 主 要 包 括 电 脑 音 乐 客 户 端 软 件 和 手 机 音 乐 客 户 端 软 件 两 类, 其 中 电 脑 端 软 件 又 分 为 离 线 在 线 两 种 产 品 形 态 34

由 第 二 章 第 一 部 分 图 10 可 知, 音 乐 客 户 端 软 件 在 用 户 获 取 音 乐 渠 道 中 仅 次 于 搜 索 引 擎, 用 户 使 用 率 高 达 24.3%, 酷 狗 音 乐 酷 我 音 乐 QQ 音 乐 为 代 表 的 网 络 音 乐 客 户 端 以 其 曲 库 丰 富 使 用 便 捷 的 优 势 俘 获 了 大 量 用 户, 它 们 还 融 入 了 乐 评 讨 论 等 社 会 化 因 素, 为 在 线 音 乐 用 户 搜 索 收 听 分 享 音 乐 产 品 提 供 便 利, 在 音 乐 搜 索 应 用 上, 音 乐 客 户 端 也 占 据 了 一 定 的 市 场 份 额, 这 些 播 放 器 的 附 加 搜 索 引 擎 与 播 放 功 能 的 结 合 更 加 紧 密, 迎 合 了 音 乐 用 户 的 使 用 习 惯, 用 户 黏 性 也 较 高 虽 然 在 线 音 乐 客 户 端 软 件 市 场 竞 争 激 烈, 但 市 场 格 局 相 对 稳 定, 依 旧 是 QQ 音 乐 盒 酷 我 音 乐 酷 狗 音 乐 千 千 静 听 等 老 牌 在 线 音 乐 客 户 端 软 件 的 天 下 图 27. 桌 面 端 音 乐 产 品 用 户 份 额 由 图 27 可 以 看 出, 桌 面 端 用 户 被 QQ 音 乐 占 据, 高 达 40.2% 的 份 额, 其 它 份 额 被 酷 我 酷 狗 千 千 静 听 itunes 等 所 瓜 分 2. 新 型 在 线 音 乐 服 务 的 发 展 变 化 随 着 各 种 新 型 音 乐 服 务 的 出 现 和 发 展, 社 区 类 与 视 频 类 音 乐 产 品 近 年 来 得 到 快 速 发 展, 网 络 音 乐 电 台 也 受 到 越 来 越 多 用 户 的 关 注 和 喜 爱 35

图 28. 音 乐 MV 网 站 用 户 份 额 音 乐 MV 网 站 的 出 现 顺 应 了 广 大 网 民 从 听 音 乐 发 展 到 看 音 乐 的 需 求 在 此 背 景 下, 国 内 的 主 要 网 络 视 频 提 供 商 依 托 其 积 累 的 庞 大 用 户 群 和 成 熟 的 技 术, 纷 纷 开 辟 了 音 乐 MV 频 道 以 奇 艺 网 优 酷 网 土 豆 网 为 代 表 的 视 频 网 站 都 将 音 乐 视 频 作 为 重 点 频 道 网 络 音 乐 MV 多 为 用 户 自 发 上 传, 版 权 风 险 因 此 成 为 视 频 网 站 音 乐 频 道 的 主 要 问 题, 相 关 版 权 方 对 此 意 见 很 大, 并 不 时 有 相 关 的 诉 讼 发 生 图 29. 音 乐 MV 网 站 趋 势 36

来 源 : 百 度 指 数 由 图 29 可 以 看 出, 相 比 较 之 下, 专 业 音 乐 MV 网 站 的 音 悦 Tai 发 展 迅 速, 虽 然 其 成 立 较 晚, 但 在 短 短 三 年 时 间 里 已 有 了 相 当 多 的 用 户, 截 止 到 2012 年 10 月, 音 悦 Tai 站 内 已 经 拥 有 40 多 万 首 高 清 MV,6000 余 个 明 星 饭 团, 每 天 有 1500 万 的 活 跃 用 户, 受 到 用 户 艺 人 唱 片 公 司 的 高 度 认 可 MV 俨 然 成 为 主 流 的 视 频 需 求, 粉 丝 经 济 盈 利 突 出 表 2 显 示, 截 至 2012 年 10 月,MV 大 热 歌 曲 江 南 Style 和 最 炫 民 族 风 引 起 了 广 泛 关 注, 在 音 悦 台 播 放 量 远 远 超 过 其 他 视 频 网 站 虽 然 目 前 音 悦 Tai 曲 库 仍 存 在 一 些 版 权 方 面 问 题, 但 其 日 均 UV 约 50 万, 且 明 显 呈 现 上 升 趋 势 37

MV 潮 歌 曲 江 南 Style 最 炫 民 族 风 平 台 统 计 播 放 量 评 论 数 播 放 量 评 论 数 音 悦 台 41,790,620 26.32 32,166,312 7,500 优 酷 2,932,000 2.814 741,002 553 土 豆 983,507 3.038 35,461 19 表 2 典 型 音 乐 MV 各 平 台 关 注 度 来 源 : 行 业 内 部 交 流 图 30. 网 络 音 乐 电 台 趋 势 来 源 : 百 度 指 数 网 络 音 乐 电 台 作 为 一 种 新 兴 的 娱 乐 媒 介 形 态, 结 合 了 传 统 广 播 和 互 联 网, 为 人 们 提 供 了 个 性 化 和 细 致 化 音 乐 服 务 网 络 音 乐 电 台 主 要 分 为 三 类 : 第 一 类 是 依 托 于 传 统 广 播 媒 体 的 网 络 音 乐 电 台, 其 实 质 是 传 统 音 乐 电 台 节 目 的 网 络 版 播 出 ; 第 二 类 是 独 立 于 传 统 电 台 的 网 络 电 台 它 们 不 依 附 于 任 何 传 统 电 台, 由 正 式 机 构 创 办 运 作, 主 要 根 据 自 身 网 络 覆 盖 和 技 术 人 才 优 势, 网 站 自 主 制 作 自 己 的 节 目, 并 只 通 过 网 络 平 台 传 播 ; 第 三 类 是 网 络 个 人 化 音 乐 电 台 国 内 越 来 越 多 的 社 交 网 站 等 互 联 网 商 业 公 司 开 始 利 用 这 一 新 兴 的 电 台 样 式 拓 展 自 己 的 类 型 化 社 交 服 务 在 网 络 音 乐 电 台 中, 国 内 知 名 社 区 网 站 豆 瓣 的 豆 瓣 电 台 比 较 受 欢 迎 目 前, 我 国 门 户 网 站 的 网 络 电 台 在 网 站 的 运 营 中 逐 渐 流 于 边 缘 化, 而 基 于 社 38