7 1 收 视 速 递 央 视 组 :CCTV-8 黄 金 档 收 视 提 升 明 显 卫 视 组 : 涛 女 郎 收 视 喜 人 九 合 组 织 : 收 视 普 增, 浙 江 科 教 收 视 提 升 明 显 行 业 观 察 家 庭 日 用 品 广 告 投 放, 如 何 四 两 拨 千 斤? 热 点 观 察 肖 明 超 : 视 频 行 业 竞 争 从 跑 马 圈 地 到 品 牌 化 运 营

第 一 部 分 收 视 简 报 1) 央 视 组 :CCTV-8 黄 金 档 收 视 提 升 明 显 2) 中 央 五 套 因 为 世 界 杯 赛 事 的 减 少 拉 低 整 体 频 道 收 视 中 夬 八 套 因 黄 金 强 档 剧 场 接 档 播 出 谍 戓 大 剧 九 死 一 生 收 视 有 所 增 加 中 央 综 合 黄 金 剧 场 播 出 十 送 红 军 收 视 排 名 首 位, 中 央 八 套 黄 金 强 档 边 城 以 排 名 第 三 的 收 视 收 官, 接 档 播 出 的 九 死 一 生 收 视 表 现 不 俗, 排 名 第 二 中 央 综 合 星 光 大 道 中 国 成 语 大 会 2014 和 中 央 三 套 开 门 大 吉 收 视 排 名 前 三 甲

2) 相 关 卫 视 收 视 : 涛 女 郎 收 视 喜 人 主 要 卫 视 中, 浙 江 卫 视 和 江 西 卫 视 收 视 提 升 较 快 电 视 剧 中 浙 江 卫 视 中 国 蓝 剧 场 金 战 收 视 率 排 名 第 三, 联 播 平 台 收 视 第 一 江 苏 卫 视 涛 女 郎 以 排 名 第 一 的 成 绩 完 美 收 官, 浙 江 卫 视 新 剧 恋 恋 不 忘 和 湖 南 卫 视 新 剧 相 爱 十 年 表 现 抢 眼, 收 视 均 在 1% 以 上 江 西 卫 视 贵 州 卫 视 晚 间 联 播 雅 典 娜 女 神 之 青 春 烈 火 收 视 表 现 较 好, 江 西 卫 视 收 视 居 于 联 播 平 台 第 一 综 艺 节 目 中, 湖 南 卫 视 爸 爸 去 哪 儿 第 二 季 第 二 期 亦 有 不 错 的 收 视 表 现, 排 名 首 位, 快 乐 大 本 营 和 非 诚 勿 扰 收 视 排 名 分 列 二 三 位

重 点 关 注 卫 视 数 据 如 下 : 全 国 晚 间 收 视 来 看, 除 江 西 卫 视 全 天 收 视 有 明 显 提 升 外, 安 徽 卫 视 海 豚 第 一 剧 场 幸 福 美 丽 绽 放 联 播 平 台 收 视 第 一, 市 场 份 额 2.14% 省 网 晚 间 江 西 卫 视 天 津 卫 视 有 小 幅 度 下 降, 安 徽 卫 视 省 网 晚 间 有 明 显 增 幅 得 益 于 超 级 演 说 家 和 第 一 剧 场 的 拉 动 卫 视 节 目 快 讯 极 速 前 进 敢 爱 来 袭 英 菲 尼 迪 深 圳 卫 视 开 创 联 合 出 品 新 模 式 7 月 3 日, 英 菲 尼 迪 携 手 深 圳 卫 视 搜 狐 视 频 在 北 京 共 同 举 办 了 英 菲 尼 迪 极 速 前 进 电 视 真 人 秀 启 动 盛 典, 三 方 将 联 合 打 造 美 国 传 奇 王 牌 真 人 秀 The Amazing Race 中 国 版, 极 速 前 进 将 于 今 年 10 月 起 在 每 周 五 晚 黄 金 时 间 登 陆 深 圳 卫 视, 观 众 也 可 在 搜 狐 视 频 上 进 行 收 看 此 次 英 菲 尼 迪 作 为 节 目 联 合 出 品 方, 将 与 深 圳 卫 视 共 同 打 造 一 场 精 彩 激 烈 紧 张 极 速 的 敢 爱 之 旅

中 国 版 极 速 前 进 将 忠 实 延 续 原 版 节 目 中 的 核 心 特 点, 包 括 环 球 旅 行 竞 技 项 目 挑 战 有 情 感 关 联 的 搭 档 以 及 真 实 的 淘 汰 机 制, 同 时 还 会 进 行 本 土 化 改 造, 加 入 更 多 中 国 本 土 元 素 比 如 与 原 版 全 素 人 选 手 参 与 不 同 的 是, 中 国 版 节 目 打 造 了 一 个 豪 华 的 全 明 星 阵 容, 节 目 组 精 心 挑 选 的 8 组 明 星 搭 档 将 接 受 智 慧 和 体 力 的 重 重 考 验, 通 过 10 期 的 淘 汰 赛 角 逐 最 终 决 出 冠 军 8 组 明 星 搭 档 将 在 未 来 的 几 个 月 里 共 同 跨 越 4 大 洲 5 大 洋, 在 包 括 美 国 在 内 的 5 个 国 家 和 10 个 城 市 展 开 一 场 敢 爱 之 旅 这 些 明 星 选 手 褪 去 光 环, 来 到 完 全 陌 生 的 环 境 挑 战 自 我 挑 战 极 限, 他 们 完 全 无 法 预 知 下 一 秒 的 情 况 突 变, 将 会 把 最 本 真 地 一 面 在 残 酷 的 竞 赛 中 展 露 无 遗 3) 九 合 组 织 主 要 频 道 收 视 : 收 视 普 遍 提 升, 浙 江 科 教 收 视 提 升 明 显 九 合 组 织 收 视 普 遍 走 低, 山 东 齐 鲁 晚 间 收 视 有 小 幅 增 长, 连 续 强 势 第 一, 综 艺 节 目 好 运 连 连 到 收 视 小 幅 度 下 滑 到 7%, 每 日 新 闻 收 视 也 保 持 在 5 左 右 ; 收 视 表 现 仅 次 于 山 东 齐 鲁 的 是 湖 南 经 视, 同 时 相 较 于 上 周 还 是 有 明 显 降 幅 ; 江 苏 城 市 湖 北 综 合 安 徽 经 视 晚 间 收 视 都 有 明 显 降 幅 相 比 之 下 河 南 都 市 江 西 公 共 都 有 增 幅, 河 南 都 市 的 新 闻 节 目 和 江 西 公 共 的 法 制 本 周 收 视 表 现 都 较 好

第 二 部 分 行 业 投 放 与 周 行 业 资 讯 家 庭 日 用 品 广 告 投 放, 如 何 四 两 拨 千 斤? 据 麦 肯 锡 - 解 读 中 国 预 测, 中 国 半 数 家 庭 到 2020 年 将 迈 入 中 产 阶 级, 届 时 中 国 将 拥 有 1.67 亿 个 主 流 消 费 家 庭, 其 家 庭 年 度 可 支 配 收 入 在 1.6 万 至 3.4 万 美 元 之 间 ( 折 合 10.6 万 到 22.9 万 元 人 民 币 ) 在 我 国 各 大 城 市 中, 消 费 升 级 的 迹 象 已 经 开 始 显 现, 家 庭 消 费 比 重 进 一 步 增 大 与 这 一 趋 势 相 对 应, 在 广 告 投 放 的 各 行 业 分 布 中, 以 家 庭 消 费 为 主 的 产 品 广 告 将 以 更 大 比 重 和 优 势 全 面 占 据 电 视 荧 屏 同 时, 我 们 也 发 现, 越 来 越 多 的 家 庭 日 用 品 广 告 主 开 始 把 预 算 向 儿 童 媒 体 倾 斜 :2012 年, 主 打 蔬 之 鲜 醇 蒸 鲜 鸡 汁 等 健 康 调 味 品 的 太 太 乐, 在 以 中 央 八 套 为 主 的 央 视 组 合 投 放 中, 开 始 尝 试 性 投 放 中 央 电 视 台 少 儿 频 道,2014 年 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 已 成 为 太 太 乐 央 视 最 重 要 投 放 媒 体, 投 放 量 较 2012 年 增 长 3.7 倍 ;2013 年 美 的 推 出 全 新 蒸 汽 洗 油 烟 机, 产 品 定 位 于 中 青 年 家 庭 人 群, 在 其 2014 春 节 央 卫 视 组 合 投 放 中, 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 的 刊 例 占 比 达 24%;2013 年 第 四 季 度, 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 成 为 立 白 洗 衣 液 唯 一 投 放 的 央 视 媒 体, 纳 入 卫 视 组 合 中, 占 央 卫 视 刊 例 花 费 比 重 达 到 30% 据 与 中 国 最 大 的 儿 童 媒 体 运 营 商 优 扬 传 媒 了 解, 本 土 企 业 的 家 庭 类 食 品 小 家 电 洗 涤 & 清 洁 类 日 化 等 家 庭 日 用 品 在 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 2013 年 投 放 刊 例 2 亿 多 元, 较 2012 年 增 长 4.9 倍 那 么, 家 庭 日 用 品 广 告 主 为 什 么 会 看 好 儿 童 媒 体? 儿 童 媒 体 对 家 庭 女 性 有 更 好 的 触 达 率, 且 更 具 差 异 化 和 精 准 性 儿 童 是 现 代 都 市 家 庭 的 核 心 成 员, 儿 童 媒 体 也 日 渐 成 为 家 庭 生 活 娱 乐 的 重 要 载 体 儿 童 媒 体 面 对 的 不 只 是 儿 童, 也 包 括 家 庭 观 众, 特 别 是 中 国 社 会 中 对 孩 子 更 加 关 注 和 投 入 的 妈 妈, 家 庭 收 视 是 非 常 重 要 的 特 点 优 扬 传 媒 作 为 中 国 最 大 儿 童 媒 体 运 营 商, 一 直 关 注 中 国 儿 童 及 家 庭 的 生 活 及 变 化, 自 2011 年 起 与 益 普 索 联 合 推 出 的 中 国 儿 童 及 家 庭 蓝 皮 书 的 持 续 研 究, 是 目 前 中 国 惟 一 一 个 可 深 入 了 解 中 国 一 二 三 线 城 市 儿 童 及 家 庭 特 点 的 大 型 定 量 研 究 项 目 研 究 发 现, 当 女 性 成 为 妈 妈, 她 们 的 电 视 收 视 行 为 也 会 发 生 巨 大 变 化,96% 的 妈 妈 会 陪 伴 孩 子 收 看 电 视 节 目 女 性 的 自 主 收 视 会 向 亲 子 共 视 分 流, 亲 子 共 视 会 占 到 妈 妈 们 全 部 收 视 时 间 的 一 半 以 上 并 且, 随 着 时 间 的 推 移 和 社 会 的 发 展, 中 国 妈 妈 们 的 育 儿 观 念 更 加 积 极 正 确, 妈 妈 们 更 愿 意 牺 牲 自 我 娱 乐 时 间 来 陪 孩 子 看 电 视 以 增 进 与 孩 子 的 情 感 交 流 更 为 重 要 的 是, 妈 妈 的 亲 子 共 视 行 为 会 从 节 目 顺 利 延 展 至 广 告, 在 亲 子 共 视 时, 妈 妈 们 碰 到 广 告 的 换 台 欲 望 明 显 低 于 自 主 收 视, 且 儿 童 媒 体 的 广 告 监 管 严 格 时 长 较 短, 更 容 易 被 妈 妈 接 受, 因 此 儿 童 媒 体 的 广 告 有 效 率 更 高

诚 然, 妈 妈 只 是 家 庭 女 性 (25-45 岁 女 性 ) 中 的 一 部 分 但 根 据 家 庭 消 费 态 度 和 特 征 研 究, 在 25-45 岁 的 女 性 中 已 经 是 妈 妈 的 占 到 了 72%, 这 意 味 着 儿 童 媒 体 覆 盖 到 的 家 庭 女 性 绝 对 不 是 一 小 部 分 当 我 们 换 个 更 贴 近 生 活 状 态 的 角 度 去 看 众 多 企 业 对 目 标 人 群 的 定 位 方 法 -- 年 龄 和 性 别 等, 就 不 难 理 解 儿 童 媒 体 为 何 会 对 25-45 岁 女 性 即 通 常 定 义 上 的 家 庭 女 性 有 如 此 好 的 覆 盖 效 果 了 以 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 为 例, 其 观 众 中 有 30.3% 是 25-45 岁 女 性,25-45 岁 女 性 人 群 的 触 达 率 更 是 高 达 80%, 丝 毫 不 逊 于 强 势 的 综 合 性 卫 视 家 庭 消 费 会 因 孩 子 而 升 级, 因 此 家 庭 是 更 有 活 力 且 有 意 愿 的 消 费 群 体 家 庭 食 品 家 庭 日 化 用 品 等 家 庭 日 用 品 客 户 对 目 标 消 费 者 的 定 位 通 常 是 家 庭 主 妇, 但 据 研 究 显 示, 不 同 家 庭 结 构 的 家 庭 主 妇 的 消 费 特 征 有 明 显 区 别 没 有 哪 家 企 业 声 称 自 己 有 充 足 的 预 算 面 向 所 有 目 标 消 费 者 发 起 营 销 攻 势, 找 到 目 标 群 体 中 的 重 度 消 费 者 或 最 具 消 费 能 力 和 活 力 的 消 费 者 或 对 销 售 贡 献 最 大 的 消 费, 形 成 了 不 同 企 业 的 不 同 营 销 策 略 不 论 企 业 选 择 着 力 影 响 哪 类 重 要 机 会 消 费 群 体, 先 了 解 所 谓 所 有 家 庭 的 消 费 习 惯, 特 别 是 他 们 中 间 的 不 同 特 征 变 得 非 常 重 要 CNRS 调 研 帮 助 我 们 更 细 致 透 彻 的 了 解 处 于 不 同 生 活 阶 段 的 家 庭 特 征 : 15-34 岁 的 单 身, 由 于 初 入 职 场 且 收 入 有 限, 生 活 的 重 心 还 在 于 培 养 未 来 能 力, 因 此 在 消 费 上 注 重 娱 乐 产 品 和 基 本 的 生 活 必 需 品 ;20-34 岁 的 已 婚 未 育 人 群, 过 着 甜 蜜 的 二 人 世 界, 收 入 较 单 身 有 所 增 加, 追 求 高 质 量 的 精 神 生 活 ; 有 11 岁 以 内 孩 子 的 三 口 之 家, 其 家 庭 收 入 水 平 与 单 身 和 二 人 世 界 相 较 最 高, 但 也 面 临 更 大 的 日 常 生 活 开 支, 绝 大 多 数 父 母 会 为 了 孩 子 更 好 的 成 长 和 生 活, 愿 意 为 高 品 质 健 康 安 全 的 产 品 付 出 溢 价 ; 有 12 岁 以 上 孩 子 的 三 口 之 家, 其 经 济 状 况 日 趋 稳 定, 但 此 时 子 女 教 育 支 出 占 比 较 高, 家 庭 消 费 层 面 已 形 成 比 较 稳 定 的 购 买 习 惯, 且 孩 子 自 主 消 费 渐 多, 妈 妈 的 采 购 更 多 顾 及 全 家 日 常 生 活, 因 为 孩 子 而 达 成 的 家 庭 消 费 相 对 减 少

从 生 活 形 态 上 讲, 单 身 和 二 人 世 界 的 小 家 庭 多 在 外 就 餐, 且 对 于 食 品 的 卖 相 和 口 味 需 求 高 于 对 营 养 健 康 的 需 求 ; 而 有 孩 子 的 家 庭 多 在 家 就 餐, 更 重 视 营 养 并 讲 究 健 康 的 生 活 品 质 CNRS2013 数 据 显 示,57% 的 妈 妈 因 为 有 了 孩 子 比 过 去 更 重 视 饮 食 健 康, 小 龄 童 (0-11 岁 ) 的 家 庭 相 较 大 龄 童 (12 岁 以 上 ) 而 言, 家 庭 饮 食 更 加 多 样 化, 也 更 愿 意 为 健 康 溢 价 从 消 费 态 度 上 讲,CNRS2013 年 数 据 显 示, 小 龄 童 的 三 口 之 家 59% 关 注 食 品 的 营 养 成 份 56% 的 家 庭 愿 意 为 品 牌 的 高 品 质 溢 价,51% 的 家 庭 认 为 只 要 质 量 好, 无 论 价 格 是 否 昂 贵, 我 都 会 为 自 己 的 孩 子 购 买 小 龄 童 家 庭 对 于 营 养 健 康 的 品 质 要 求 远 远 超 出 了 其 它 几 类 家 庭, 是 最 具 高 端 健 康 食 品 消 费 意 愿 的 群 体 由 此 可 见, 当 孩 子 还 小 的 时 候, 三 口 之 家 是 家 庭 日 用 品 行 业 的 兼 具 消 费 能 力 和 活 力 的 群 体 由 此, 我 们 又 看 到 了 另 一 个 理 由, 解 释 为 何 众 多 家 庭 日 用 品 青 睐 儿 童 媒 体, 特 别 是 中 央 台 少 儿 频 道 这 种 全 国 广 泛 覆 盖, 能 到 达 更 多 中 国 小 龄 童 三 口 之 家 的 电 视 媒 体 那 就 是 儿 童 媒 体 通 过 吸 引 儿 童 ( 当 然 主 要 是 学 龄 前 和 小 学 段 的 儿 童 ), 继 而 锁 定 其 家 长 特 别 是 家 庭 采 购 大 权 在 握 的 妈 妈 目 光 的 亲 子 共 视 模 式, 为 那 些 将 重 要 机 会 消 费 群 体 聚 焦 于 最 具 消 费 能 力 和 意 愿 的 三 口 之 家 上 的 家 庭 日 用 品 企 业 提 供 了 与 众 不 同 突 破 常 规 的 营 销 路 径 家 庭 日 用 品 的 创 新 品 类 / 产 品 培 养 更 需 精 准 差 异 化 和 高 性 价 比 的 传 播 策 略 2013 年 无 论 是 尼 尔 森 零 售 研 究 还 是 CTR 的 凯 度 消 费 者 指 数 研 究 都 显 示 中 国 快 消 品 整 体 增 速 明 显 放 缓 ( 近 年 来 首 度 增 速 降 至 个 位 数 ), 同 时 两 项 研 究 却 均 发 现 高 端 健 康 等 更 多 细 分 品 类 创 新 产 品 仍 能 跑 赢 大 盘, 保 持 较 好 的 营 收 增 速 和 毛 利 水 平 但 不 论 是 升 级 系 还 是 创 新 系 甚 或 是 跨 界 系 产 品, 虽 被 企 业 寄 以 未 来 厚 望, 但 新 品 还 处 于 市 场 培 育 期, 用 于 营 销 的 预 算 相 较 成 熟 品 类 或 大 品 类 而 言 远 远 不 足, 难 以 支 撑 耗 资 巨 大 的 面 状 广 告 投 放 ; 其 次 互 联 网 移 动 互 联 网 社 交 媒 体 等 新 兴 介 质 和 内 容 的 出 现, 使 得 人 们 的 信 息 接 触 点 和 媒 体 消 费 时 间 越 发 碎 片 化, 粗 放 式 的 投 放 已 很 难 有 效 地 捕 捉 到 目 标 群 体, 投 入 大 而 风 险 更 大 在 此 形 势 下, 企 业 对 创 新 品 类 或 产 品 进 行 更 精 准 更 与 众 不 同 的 营 销 推 广 将 有 利 于 快 速 撬 动 潜 力 明 星 产 品 的 市 场 发 展 聚 焦 最 重 要 的 消 费 群 体 并 与 之 建 立 联 系 成 为 品 牌 营 销 法 则 的 重 中 之 重 小 龄 童 家 庭, 日 常 消 费 更 看 重 健 康 安 全, 更 愿 意 为 更 高 品 质 的 产 品 买 单, 因 此 针 对 小 龄 童 家 庭 进 行 营 销 就 更 精 准 更 有 效 另 一 方 面, 儿 童 媒 体 作 为 一 个 以 不 同 电 视 娱 乐 方 式 -- 亲 子 电 视 娱 乐 ( 非 个 人 电 视 娱 乐 ) 以 爱 孩 子 之 名 牢 牢 的 吸 住 了 越 来 越 多 爱 孩 子 的 妈 妈 们 的 眼 和 心, 目 标 群 体 的 触 达 效 果 好, 广 告 有 效 率 高 特 别 是 中 央 台 少 儿 频 道, 以 一 台 之 下 万 台 之 上 ( 仅 次 于 中 央 台 综 合 频 道 ) 的 全 国 覆 盖 实 力 二 线 卫 视 的 价 格, 当 之 无 愧 全 国 电 视 媒 体 上 相 当 物 美 价 廉 的 选 择

更 精 准 的 目 标 群 体 定 位, 更 差 异 化 的 营 销 路 径, 更 强 化 投 资 回 报 的 电 视 媒 体 宣 传 都 在 为 新 品 快 速 撬 动 市 场, 培 育 市 场 发 展 能 力 保 驾 护 航, 为 更 快 更 好 的 企 业 带 来 新 的 利 润 增 长 点, 以 及 为 更 大 更 稳 定 的 市 场 份 额 带 来 希 望 太 太 乐 和 美 的 油 烟 机 因 为 产 品 升 级, 选 择 了 儿 童 媒 体 作 为 新 品 重 要 的 培 育 基 地, 通 过 儿 童 媒 体 打 开 家 庭 消 费 阵 地 快 速 抢 占 市 场 ; 立 白 洗 衣 液 也 看 准 了 小 龄 童 家 庭 为 了 孩 子 更 愿 意 使 用 品 质 更 好 的 洗 衣 类 产 品, 同 时 看 中 儿 童 媒 体 覆 盖 人 群 精 准 和 差 异 化 的 特 性, 高 ROI 的 广 告 评 估 数 据 也 是 其 选 择 的 重 要 原 因 结 语 : 家 庭 日 用 品 行 业 在 新 品 上 市 初 始, 受 众 认 知 和 消 费 市 场 均 需 要 培 养, 低 成 本 低 风 险 高 精 度 的 营 销 策 略 有 助 新 品 快 速 撬 动 市 场 新 品 的 营 销 策 略 使 得 企 业 必 须 聚 焦 更 重 要 更 具 机 会 的 消 费 群 体 实 际 情 况 表 明, 越 来 越 多 的 企 业 越 发 重 视 小 龄 童 的 家 庭, 而 以 小 龄 童 家 庭 为 核 心 观 众 的 儿 童 媒 体, 以 其 精 准 性 差 异 化 和 低 风 险 高 投 资 回 报 率 获 得 了 企 业 新 品 营 销 的 青 睐 第 三 部 分 热 点 聚 焦 肖 明 超 : 视 频 行 业 竞 争 从 跑 马 圈 地 到 品 牌 化 运 营 数 字 时 代 的 营 销 正 在 被 重 新 定 义, 触 觉 敏 锐 的 媒 体 已 经 开 始 行 动 拿 视 频 媒 体 来 说, 前 不 久, 爱 奇 艺 启 动 了 品 牌 整 合 战 略, 爱 奇 艺 公 司 拥 有 的 两 个 视 频 服 务 品 牌 爱 奇 艺 和 PPS 将 统 一 整 合 为 爱 奇 艺, 对 整 合 用 意, 官 方 新 闻 简 要 解 读 为 更 好 地 集 中 发 挥 品 牌 优 势 但 把 品 牌 整 合 这 件 事 与 其 正 在 进 行 的 一 些 计 划 结 合 看 待, 此 举 值 得 玩 味, 三 大 关 键 点 有 助 于 了 解 其 用 意 所 在 品 牌 渗 透 爱 奇 艺 对 品 牌 形 象 和 影 响 力 的 经 营, 对 其 快 速 崛 起 意 义 重 大 但 这 种 影 响 力 主 要 体 现 在 一 二 线 城 市 爱 奇 艺 体 现 出 的 清 新 时 尚 与 众 不 同 的 气 息, 更 容 易 获 得 小 资 白 领 们 的 追 捧, 贡 献 为 更 高 的 粘 性 转 化 调 研 数 据 也 说 明 了 这 点, 多 平 台 拥 有 同 质 内 容 时, 爱 奇 艺 已 经 得 到 大 多 数 视 频 用 户 的 认 可 并 且 在 不 断 提 升 收 购 PPS 后 对 爱 奇 艺 的 品 牌 体 系 提 出 了 挑 战 PPS 用 户 群 在 三 四 线 城 市 的 沉 淀 更 多, 且 品 牌 基 本 处 于 自 然 成 长 状 态 爱 奇 艺 需 要 对 三 四 线 城 市 进 行 强 势 的 品 牌 渗 透, 特 别 是 在 视 频 已 经 进 入 存 量 市 场 的 情 况 下, 加 大 品 牌 的 影 响 力 尤 为 重 要 从 爱 奇 艺 合 并 PPS 一 年 来 的 进 度 看, 产 品 技 术 也 好, 业 务 也 好, 整 合 已 经 完 成, 品 牌 的 整 合 势 在 必 行, 而 突 破 点 就 在 于 通 过 爱 奇 艺 这 一 成 熟 品 牌 的 渗 透 力, 继 续 扩 大 覆 盖, 提 升 用 户 粘 性 想 要 稳 住 当 前 市 场 第 一 的 份 额, 走 好 这 一 步 对 爱 奇 艺 至 关 重 要

大 数 据 运 营 大 数 据 已 经 成 为 媒 体 平 台 的 核 心 数 字 资 产, 但 并 不 是 谁 都 有 这 样 的 杀 手 锏 合 并 PPS 后, 爱 奇 艺 的 数 据 金 矿 令 业 界 眼 红 : 百 度 的 搜 索 数 据 和 爱 奇 艺 PPS 的 视 频 消 费 行 为 数 据 结 合, 国 内 市 场 中, 前 者 一 直 是 搜 索 老 大, 堪 称 网 民 消 费 线 索 大 全, 后 者 是 新 晋 视 频 第 一, 锁 定 用 户 的 时 长 和 互 动, 绝 佳 的 数 据 组 合 大 数 据 运 营 意 义 体 现 在 两 个 大 的 层 面, 一 是 推 动 大 数 据 时 代 的 变 革 进 入 应 用 阶 段, 从 媒 介 购 买 升 级 为 受 众 购 买 比 如, 大 剧 流 量 预 测 的 数 据 工 具 出 现, 众 里 寻 TA 一 搜 百 映 等 擅 长 精 准 定 位 受 众 的 广 告 产 品 层 出 不 穷 二 是 基 于 大 数 据 下 的 趋 势 洞 察, 形 成 对 广 告 主 的 策 略 服 务 能 力 可 以 说, 大 数 据 运 营 能 力 是 数 字 时 代 的 核 心 营 销 竞 争 力 这 就 对 大 数 据 的 运 营 能 力 提 出 要 求 不 同 平 台, 不 同 终 端 之 间, 实 现 数 据 集 成 分 析, 需 要 一 套 平 台 化 体 系 化 的 运 营 方 式 同 是 视 频 消 费 行 为 数 据, 爱 奇 艺 要 解 决 与 PPS 的 数 据 一 体 化 问 题, 需 要 形 成 统 一 的 视 频 服 务 品 牌, 其 作 用 不 在 于 简 单 的 识 别, 而 在 于 业 务 数 据 的 无 缝 整 合 有 了 营 销 利 器, 自 然 能 达 到 其 官 方 所 指 的 提 升 媒 体 价 值 的 效 果 目 前 业 内 已 有 传 言, 爱 奇 艺 成 立 了 专 门 的 大 数 据 运 营 团 队, 将 为 广 告 提 供 诸 如 品 牌 探 针 视 频 指 数 等 营 销 工 具 多 终 端 布 局 多 屏 营 销 能 力 是 视 频 媒 体 的 必 争 高 地 从 移 动 端 和 电 视 端, 爱 奇 艺 已 经 做 好 了 多 屏 时 代 的 平 台 准 备, 并 购 而 来 的 PPS 同 样 需 要 跟 上 节 奏, 融 入 体 系 目 前, 移 动 广 告 已 经 成 为 视 频 网 站 最 抢 眼 的 新 增 长 点 艾 瑞 MUT 数 据 显 示,2014 年 4 月, 中 国 移 动 视 频 用 户 达 2.17 亿 人, 这 对 对 爱 奇 艺 和 PPS 的 移 动 端 运 营, 提 出 了 更 精 细 化 的 要 求 根 据 爱 奇 艺 宣 布 的 品 牌 升 级 规 划, 基 于 PC 移 动 互 联 网 电 视 的 各 类 产 品 将 升 级 统 一 为 以 爱 奇 艺 为 唯 一 品 牌 的 产 品 和 服 务 此 举 说 明, 爱 奇 艺 在 多 终 端 布 局 上 会 继 续 发 力, 也 标 志 着 爱 奇 艺 和 PPS 达 成 协 同 效 应 后, 进 入 多 屏 战 略 的 精 细 化 运 营 阶 段, 最 大 程 度 的 把 握 用 户 的 跨 屏 行 为 趋 势, 用 户 覆 盖 规 模 有 望 继 续 保 持 快 递 增 长

简 而 言 之, 爱 奇 艺 品 牌 整 合 并 不 是 一 个 独 立 行 为 复 盘 合 并 PPS 一 年 后 的 成 绩 单, 规 模 效 应 发 力 移 动 视 频 市 场 营 收 增 长 等 收 购 目 标 已 实 现 而 此 阶 段 推 出 的 爱 奇 艺 品 牌 整 合 战 略, 是 在 协 同 效 应 基 础 上 针 对 核 心 营 销 竞 争 力 的 升 级