目 录 1 农 产 品 网 商 发 展 情 况 2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 3 农 产 品 电 子 商 务 消 费 情 况 4 农 资 产 品 农 产 品 物 流 发 展 情 况 5 关 键 创 新 与 亮 点 6 未 来 趋 势

目 录 1 农 产 品 网 商 发 展 情 况 2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 3 农 产 品 电 子 商 务 消 费 情 况 4 农 资 产 品 农 产 品 物 流 发 展 情 况 5 关 键 创 新 与 亮 点 6 未 来 趋 势

关 于 农 产 品 电 子 商 务 白 皮 书 2013 年 和 2014 年, 阿 里 研 究 院 先 后 发 布 了 两 本 农 产 品 电 商 白 皮 书, 书 中 对 农 产 品 电 子 商 务 进 行 了 数 据 化 的 解 读, 希 望 藉 此 对 农 产 品 电 子 商 务 这 一 蓬 勃 发 展 的 新 型 农 产 品 流 通 模 式 进 行 诠 释, 也 给 业 内 实 践 者 和 相 关 职 能 部 门 的 业 务 发 展 和 相 关 决 策 予 以 参 考 注 : 为 了 保 持 品 牌 的 一 贯 性, 本 报 告 延 续 之 前 熟 悉 但 不 严 谨 的 叫 法, 仍 称 为 阿 里 农 产 品 电 子 商 务 白 皮 书

1 农 产 品 网 商 发 展 情 况 1.1 农 产 品 网 商 与 农 村 网 商 至 2014 年, 阿 里 平 台 上, 经 营 农 产 品 的 卖 家 数 量 为 76.21 万 个, 其 中 零 售 平 台 卖 家 74.98 万 个, 同 口 径 较 2013 年 增 长 60.57%, 阿 里 巴 巴 诚 信 通 账 号 约 为 1.24 万 个 同 时, 阿 里 平 台 上, 注 册 地 址 在 乡 镇 的 农 村 卖 家 约 为 76.98 万 个, 零 售 平 台 66.11 万, 诚 信 通 账 户 为 10.87 万 数 据 说 明 1. 阿 里 巴 巴 零 售 平 台 包 括 淘 宝 网 天 猫 聚 划 算 平 台, 下 同 ; 2. 乡 镇 卖 家 是 指 5 6 级 城 市 中, 注 册 地 址 含 村 乡 镇 公 所 苏 木 的 卖 家 ; 农 产 品 卖 家 是 指 相 关 农 产 品 类 目 的 卖 家 ; 卖 家 数 据 均 为 当 年 12 月 底 的 数 据, 口 径 是 指 在 过 往 12 个 月 内 有 过 销 售 的 卖 家 都 会 统 计 在 内, 而 上 本 白 皮 书 的 数 据 口 径 是 12 月 当 月 有 过 销 售 的 卖 家

1 农 产 品 网 商 发 展 情 况 1.2 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 网 商 地 域 分 布 从 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 卖 家 的 地 域 分 布 来 看, 广 东 省 的 农 产 品 卖 家 数 量 最 多, 为 9.55 万, 浙 江 江 苏 排 在 二 三 位 ; 各 省 区 中, 甘 肃 增 幅 最 快, 达 216.70%, 其 次 是 江 苏 陕 西 ; 广 东 浙 江 江 苏 福 建 山 东 上 海 北 京 四 川 河 南 安 徽 湖 南 云 南 湖 北 辽 宁 河 北 广 西 江 西 黑 龙 陕 西 吉 林 新 疆 重 庆 甘 肃 山 西 天 津 内 蒙 贵 州 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 96.28% 89.00% 农 产 品 卖 家 省 域 分 布 农 产 品 卖 家 增 速 216.70 %

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.1 农 产 品 整 体 销 售 情 况 2014 年 阿 里 平 台 上 完 成 农 产 品 销 售 483.02 亿 元, 其 中 淘 宝 占 比 59.65%, 天 猫 占 比 33.23%,1688 占 比 7.12%, 速 卖 通 等 平 台 未 计 入 用 2014 年 同 口 径 相 比, 较 2013 年 增 长 69.83%, 其 中 淘 宝 增 长 54.61%, 天 猫 增 长 84.64%,1688 增 长 208.73% 数 据 说 明 阿 里 平 台 上 的 交 易 数 据 为 有 效 GMV 口 径, 而 去 年 白 皮 书 中, 淘 宝 & 天 猫 数 据 为 GMV 口 径,1688 交 易 额 为 支 付 宝 口 径

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.2 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 销 售 的 类 目 分 布 从 具 体 类 目 来 看, 阿 里 零 售 平 台 上, 零 食 / 坚 果 / 特 产 为 最 大 农 产 品 类 目, 占 比 32.21%, 但 占 比 有 所 下 降 ; 从 增 长 趋 势 来 看, 鲜 花 绿 植 类 目 增 速 最 高, 达 到 164.87%

零 售 平 台 上 农 产 品 单 品 增 幅 排 行 数 据 说 明 : 淘 宝 & 天 猫 数 据 为 有 效 GMV 数 据 零 售 平 台 上 农 产 品 单 品 销 量 排 行 2.3 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 销 售 的 单 品 情 况 在 阿 里 零 售 平 台 上, 枣 类 为 销 量 最 大 单 品, 销 售 额 超 过 18 亿 元 ; 乌 龙 茶 普 洱 等 也 排 名 前 列 增 幅 最 快 的 单 品 为 牛 油 果, 增 幅 达 到 676%, 其 次 为 桑 椹 鱿 鱼 柠 檬 榴 莲 等 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 枣 类 制 品 乌 龙 茶 普 洱 代 用 / 花 草 茶 鲜 花 速 递 ( 同 城 ) 牛 肉 类 绿 茶 红 茶 海 参 蜂 蜜 鸭 肉 类 松 子 大 闸 蟹 纯 牛 奶 夏 威 夷 果 猪 肉 类 燕 窝 长 寿 果 / 碧 根 果 养 生 茶 绿 植 x 亿 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 牛 油 果 桑 椹 冷 冻 鱿 鱼 柠 檬 榴 莲 豆 蔻 水 果 篮 花 椒 油 活 虾 冷 冻 章 鱼 牛 丸 / 肉 串 猪 排 冷 冻 墨 鱼 鸡 肉 丸 / 肉 串 蔬 果 配 送 李 子 鲜 花 植 物 土 豆 黄 芪 北 极 贝 2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.4 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 销 售 的 省 区 分 布 浙 江 上 海 广 东, 总 量 位 居 前 三 ; 安 徽 甘 肃 陕 西, 增 幅 位 居 前 三 最 低 较 低 一 般 较 高 最 高 浙 江 上 海 广 东 福 建 江 苏 北 京 山 东 安 徽 云 南 湖 北 湖 南 河 南 四 川 辽 宁 新 疆 吉 林 陕 西 广 西 河 北 黑 龙 江 内 蒙 古 江 西 宁 夏 重 庆 天 津 山 西 甘 肃 海 南 青 海 贵 州 西 藏 农 产 品 销 售 省 域 分 布 农 产 品 销 售 增 速 122.91 % 116.30 % 118.78 %

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.5 阿 里 零 售 平 台 上 农 产 品 销 售 的 市 县 分 布 上 海 杭 州 北 京, 位 居 城 市 排 名 前 三 ; 安 溪 临 安 沭 阳, 位 居 县 域 排 名 前 三

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.6 阿 里 零 售 平 台 上 不 同 农 产 品 类 目 的 销 售 情 况 在 茶 叶 类 目 中, 乌 龙 普 洱 排 在 前 两 位, 福 建 卖 掉 平 台 上 74.88% 的 乌 龙 茶, 云 南 卖 掉 了 平 台 上 63.11% 的 普 洱 茶 在 杂 粮 类 目 中, 大 米 居 于 首 位, 黑 龙 江 省 卖 掉 了 平 台 上 26.87% 的 大 米 数 据 说 明 : 淘 宝 & 天 猫 数 据 为 有 效 GMV 数 据

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.7 阿 里 零 售 平 台 上 不 同 农 产 品 类 目 的 销 售 情 况 在 坚 果 类 目 中, 松 子 夏 威 夷 果 碧 根 果 居 于 前 三 在 水 果 类 目 中, 樱 桃 猕 猴 桃 苹 果 居 于 前 三 数 据 说 明 : 淘 宝 & 天 猫 数 据 为 有 效 GMV 数 据

2 农 产 品 电 子 商 务 销 售 情 况 2.8 淘 宝 农 产 品 地 图 百 合 枸 杞 枣 类 牛 肉 类 当 归 生 羊 肉 核 桃 奶 酪 葡 萄 干 大 米 猪 肉 类 蓝 莓 灵 芝 人 参 鹿 茸 枣 类 核 桃 葡 萄 干 冬 虫 夏 草 藏 红 花 冬 虫 夏 草 枸 杞 枣 类 小 米 枣 类 山 药 鸭 肉 枣 类 槟 榔 鱼 类 黑 茶 海 参 鱿 鱼 牛 肉 类 鲜 花 速 递 蜂 蜜 松 子 梅 类 枣 类 栗 子 海 参 樱 桃 苹 果 大 闸 蟹 花 卉 猪 肉 类 绿 茶 花 草 茶 夏 威 夷 果 纯 牛 奶 鸡 蛋 牛 排 碧 根 果 绿 茶 山 核 桃 夏 威 夷 果 橙 山 茶 油 乌 龙 茶 红 茶 花 草 茶 桂 圆 干 最 低 较 低 一 般 较 高 最 高 牛 肉 类 花 草 茶 香 肠 / 腊 肠 普 洱 牛 肉 类 绿 茶 养 生 茶 三 七 普 洱 牛 肉 类 芒 果 七 子 饼 茶 鸡 肉 类 辣 椒 罗 汉 果 芒 果 花 粉 燕 窝 生 鸡 肉 椰 子 片 普 洱 燕 窝 乌 龙 茶 乌 龙 茶 普 洱 咖 啡 豆 海 外 : 蜂 蜜 蜂 胶 高 丽 参

3 农 产 品 电 子 商 务 消 费 情 况 3.1 阿 里 零 售 平 台 上, 农 产 品 消 费 的 省 区 分 布 广 东 浙 江 江 苏, 总 量 位 居 前 三 ; 甘 肃 西 藏 陕 西, 增 幅 位 居 前 三 最 低 较 低 一 般 较 高 最 高 西 藏 青 海 宁 夏 海 南 甘 肃 新 疆 贵 州 内 蒙 吉 林 山 西 云 南 重 庆 天 津 陕 西 广 西 黑 龙 江 西 安 徽 河 北 河 南 辽 宁 四 川 湖 南 湖 北 福 建 山 东 北 京 上 海 江 苏 浙 江 广 东 农 产 品 消 费 省 域 分 布 农 产 品 消 费 增 速 89.90% 106.42 % 87.36%

3 农 产 品 电 子 商 务 消 费 情 况 3.2 阿 里 零 售 平 台 上, 各 省 区 农 产 品 消 费 的 比 例 分 布 云 南 福 建, 最 爱 喝 茶, 茶 叶 冲 饮 的 消 费 超 过 和 接 近 25%, 广 东 河 北 随 后 ; 西 藏 宁 夏, 购 买 传 统 滋 补 品 的 比 例 最 高, 超 过 和 接 近 25%, 吉 林 和 广 西 也 在 20% 以 上 ; 甘 肃, 在 粮 油 米 面 消 费 超 过 15%, 安 徽 江 苏 其 次 ; 江 西 内 蒙 古, 在 零 食 坚 果 的 消 费 超 过 和 接 近 40%; 上 海 北 京, 在 肉 类 蔬 果 的 消 费 比 例 超 过 20%; 云 南, 最 爱 鲜 花 绿 植, 其 次 是 重 庆 江 苏

3 农产品电子商务消费情况 3.3 阿里零售平台上 农产品消费者的年龄分布 2014年在农产品的消费者中 23-28岁占比最高 达到32.09% 29-35岁其次 达到26.50% 36-50岁 19-22岁 50岁以上和18岁以下 分别占比21.50% 13.54% 4.34%和2.05% 从年龄分布 看农产品消费者景象 生活服务的消费高点在19-22岁 大学生人群 离家求学了 零食坚果的消费高点在24-25岁 即办公室人群 工作了 鲜花绿植稍有延后 消费高点在25岁 恋爱了 独住了 茶叶冲饮 传统滋补的消费高点从24直到28岁 孝敬父母了 粮油干货 肉类蔬果的消费高点是在28岁 成家了 而在32岁时 各类农产品都有一个消费的高点 育儿了

3 农 产 品 电 子 商 务 消 费 情 况 3.4 阿 里 零 售 平 台 上, 农 产 品 消 费 者 的 性 别 分 布 对 于 农 产 品 的 消 费, 女 性 高 于 男 性,2013 年 占 比 75.75%,2014 年 为 74.22%, 男 性 略 有 提 升 ; 具 体 类 目 中, 对 于 鲜 花 绿 植, 女 性 表 达 了 更 强 烈 的 喜 爱 ; 而 对 于 肉 类 蔬 果, 男 女 的 差 距 则 相 对 较 小

3 农产品电子商务消费情况 3.5 阿里零售平台上 农产品消费者的级别分布 2014年 在农产品消费者中增加了大量V0用户 成为最大群体 其次是V2和V3用户 同时也可以看到 随着用户级别的提高 肉类蔬果 粮油干货等深度农产品的消费逐渐增加

4 农 资 产 品 农 产 品 物 流 发 展 情 况 4.1 农 资 产 品 电 子 商 务 发 展 情 况 2014 年 在 阿 里 平 台 上, 完 成 农 资 产 品 销 售 25.10 亿 元, 同 比 增 长 188.46% 其 中 淘 宝 网 增 长 185.02%, 天 猫 增 长 106.09%,1688 增 长 368.29% 零 售 平 台 销 售 占 比 90.32%, 批 发 平 台 占 比 9.68%

4 农 资 产 品 农 产 品 物 流 发 展 情 况 4.2 农 产 品 电 商 物 流 发 展 情 况 2014 年 在 阿 里 零 售 平 台 上, 从 农 村 发 出 的 包 裹 增 长 82.02%; 发 往 农 村 的 包 裹 增 长 103.01%; 同 样,2014 年 农 产 品 的 包 裹 增 长 113.05%

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.1 物 联 网 + 大 数 据, 倒 逼 精 细 农 业 从 消 费 者 到 流 通 者, 再 到 生 产 者, 互 联 网 渐 次 向 上 游 赋 能, 互 联 网 物 联 网 大 数 据 等 开 始 指 导 农 民 生 产, 进 入 育 种 栽 培 施 肥 灌 溉 收 割 等 多 个 环 节, 倒 逼 精 细 农 业 形 成 [ 案 例 ] 谷 绿 农 品 用 数 据 指 导 农 民 生 产 谷 绿 农 品 通 过 数 据 分 析 认 为, 随 着 五 常 大 米 稻 花 香 品 种 的 退 化, 必 须 研 发 新 的 品 种 提 升 质 量, 并 发 展 合 作 社 种 植 海 龙 合 作 社 通 过 种 植 新 品 种 谷 绿 一 号, 收 购 价 比 普 通 的 稻 花 香 提 升 30%, 平 均 17 元 / 斤, 本 季 已 销 售 大 米 1200 余 吨, 直 接 为 合 作 社 创 收 1666 万 元, 受 益 农 民 289 人, 人 均 增 收 5.76 万 元 另 外, 谷 绿 农 品 还 指 导 农 二 代 上 网 实 施 监 督 客 户 的 好 评 率, 通 过 看 客 户 购 买 产 品 的 粘 性 及 好 评 率, 来 反 向 指 导 农 品 耕 作 质 量

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.2 二 维 码 + 云 计 算, 实 现 农 产 品 溯 源 通 过 在 农 产 品 供 应 过 程 中 对 产 品 的 各 种 信 息 进 行 纪 录 存 储, 从 而 建 立 起 农 产 品 原 产 地 可 追 溯 和 质 量 标 识 制 度 [ 案 例 ] 辽 宁 大 洼 的 码 上 淘 农 特 产 品 溯 源 试 点 辽 宁 省 大 洼 县 盛 产 稻 田 米 和 稻 田 蟹,2015 年 加 入 阿 里 农 业 满 天 星 计 划, 开 始 农 产 品 溯 源 探 索, 针 对 不 同 类 型 农 产 品 的 成 长 特 点, 通 过 二 维 码 来 承 载 不 同 的 溯 源 信 息 如 大 洼 稻 田 米 为 例, 每 一 张 超 级 身 份 证 上, 可 以 看 到 诸 如 产 品 名 产 品 特 征 产 地 种 植 人 生 长 周 期 生 长 期 施 肥 量 农 药 用 量 采 摘 上 市 日 期 等 详 尽 内 容 至 于 稻 田 蟹, 溯 源 码 则 提 供 产 品 的 出 生 长 基 地 养 殖 加 工 过 程 产 品 营 养 价 值 生 产 商 及 其 联 系 方 式 等, 以 便 消 费 者 形 成 清 晰 认 知

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.3 极 致 单 品 与 社 群 众 筹, 玩 转 运 营 新 方 式 [ 案 例 ] 单 品 致 胜 淘 宝 网 上 一 批 小 农 的 卖 家, 只 有 10 个 SPU, 却 能 做 到 100 万 的 年 销 额, 如 王 小 二 果 园 倪 老 腌 辣 酱 早 山 响 水 大 米 等, 它 们 基 本 分 布 在 生 鲜 粮 油 茶 米 等 行 业 ; [ 案 例 ] 新 疆 小 圆 枣 众 筹 为 了 救 助 新 疆 原 产 的 小 圆 枣 古 树, 喀 什 网 商 维 吉 达 尼 在 淘 宝 等 平 台 发 起 了 小 圆 枣 众 筹 活 动 活 动 数 据 :553 棵 树,655 位 消 费 者,9 位 农 户, 共 收 获 3700kg 小 圆 枣, 每 位 农 户 平 均 增 收 8500 元

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.4 无 线 与 O2O, 带 来 发 展 新 机 遇 2014 年, 农 产 品 在 无 线 渠 道 的 交 易 占 比 获 得 显 著 提 升, 在 以 淘 宝 天 猫 为 代 表 的 零 售 平 台 尤 为 明 显, 从 2013 年 的 14.23% 提 升 到 38.60% 以 1688 为 代 表 的 批 发 平 台, 无 线 交 易 占 比 从 0.80% 提 升 到 4.65%, 但 距 离 零 售 平 台 还 有 较 大 差 距 2014 年, 在 阿 里 零 售 平 台 上, 随 着 O2O 生 活 服 务 的 崛 起, 相 关 农 产 品 O2O 交 易 迅 速 飙 升, 较 2013 年 增 幅 达 到 1548.32%

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.5 再 造 产 业 链, 助 力 县 域 经 济 发 展 通 过 优 化 供 应 链 再 造 新 产 业, 找 到 一 条 新 型 流 通 模 式 助 力 县 域 经 济 之 路 [ 案 例 ]1688 的 源 生 鲜 项 目 1688 尝 试 打 造 了 源 生 鲜 批 发 平 台, 将 源 头 货 源 与 零 售 餐 饮 采 购 直 接 对 接, 在 新 疆 海 南 云 南 山 东 广 西 广 州 ( 进 口 为 主 ) 等 产 地 取 得 良 好 效 果 通 过 实 行 产 地 直 供 形 成 规 模 效 应 建 立 标 准 化 口 径 来 压 缩 链 路 ; 通 过 增 加 供 应 广 度, 提 供 本 地 化 及 快 速 深 度 的 服 务 来 降 低 维 护 成 本 ; 通 过 综 合 服 务 规 模 口 碑 覆 盖 其 他 产 品 线 来 挖 掘 网 点 产 出, 加 强 平 台 后 端 能 力 通 过 供 应 链 再 造, 最 终 从 批 发 商 环 节 节 约 了 30% 的 成 本, 让 利 给 前 端 生 产 者 和 后 端 消 费 者 基 地 供 应 商 招 募 运 营 卖 家 采 产 地 合 作 社 / 厂 家 有 产 地 货 源 收 购 商 品 牌 水 果 买 家 开 拓 销 定 产 水 果 店 招 募 运 维 服 务 季 节 性 果 品 炒 爆 款 中 高 端 果 品 全 品 类 本 地 化 O2O 配 送, 满 足 正 常 每 日 配 送 需 求 买 家 运 维 1688 运 营 营 销 活 动 组 织 PR 宣 传 大 额 干 线 物 流 服 务 商 物 流 商 代 发 型 : 快 递 再 销 售 : 自 提 混 批 送 货 及 时 物 流 解 决 方 案 商 品 议 价 买 卖 家 权 益 商 品 标 准 化 买 家 销 连 锁 水 果 超 市 / 二 批 商 / 餐 饮 企 业 / 加 工 型 企 业 淘 宝 卖 家 / 微 店 水 果 店 活 动 支 持 督 导

5 关 键 创 新 与 亮 点 5.5 再 造 产 业 链, 助 力 县 域 经 济 发 展 [ 案 例 ] 小 龙 虾, 大 产 业 湖 北 潜 江 盛 产 小 龙 虾, 但 其 生 性 凶 猛, 不 适 合 生 鲜 物 流, 如 果 升 级 成 熟 食, 则 解 决 了 物 流 问 题, 还 迎 合 了 主 流 消 费 者 的 需 求 2014 年 淘 宝 网 特 色 中 国 在 潜 江 搞 起 龙 虾 节, 但 当 地 缺 乏 加 工 渠 道, 只 得 找 了 当 地 一 家 餐 馆 加 工, 当 次 活 动 潜 江 县 销 售 小 龙 虾 64 吨 2014 年 淘 宝 网 上 关 于 小 龙 虾 的 搜 索 只 有 41 页 ( 其 中 40 页 还 是 江 苏 盱 眙 的 ), 到 今 年 超 过 150 页, 潜 江 盱 眙 本 地 的 小 龙 虾 相 关 加 工 业 也 已 经 初 具 规 模, 小 龙 虾 淘 宝 县 呼 之 欲 出, 整 个 小 龙 虾 产 业 得 到 升 级

6 未 来 趋 势 6.1 从 体 验 型 农 产 品, 到 基 础 型 农 产 品 随 着 80 90 后 消 费 人 群 的 成 长, 农 产 品 的 电 商 消 费 也 从 办 公 室 走 向 客 厅, 进 而 走 进 厨 房, 占 领 冰 箱, 接 下 来 更 多 的 基 础 型 农 产 品 将 逐 渐 成 为 消 费 主 打 客 厅, 如 坚 果 零 食 厨 房, 如 水 果 蛋 奶 办 公 室, 如 茶 叶 冲 饮 冰 箱, 如 水 产 肉 类 米 缸 菜 筐, 如 粮 油 青 菜

6 未 来 趋 势 6.2 从 个 性 化 店 铺, 到 品 牌 化 卖 家 小 而 美 卖 家 会 继 续 发 展, 新 互 联 网 品 牌 也 将 不 断 崛 起, 如 三 只 松 鼠 百 草 味 等 年 销 10 亿 的 卖 家 会 更 加 常 见 [ 案 例 ] 切 糕 王 子 的 品 牌 之 路 2014 年 成 长 最 快 的 农 特 产 品 品 牌, 无 疑 是 由 3 位 90 后 大 学 生 创 造 的 切 糕 王 子 他 们 发 现 淘 宝 指 数 和 淘 宝 店 铺, 在 切 糕 这 个 搜 索 词 上 悬 殊 差 异, 迅 速 找 到 商 机 5 月 2 日 随 着 舌 尖 2 的 热 播, 店 铺 开 始 爆 发 性 增 长, 之 后 三 个 月 完 成 了 1500 万 的 交 易 额, 团 队 也 由 3 个 人 增 加 到 30 个 人 鲁 甸 地 震 捐 献 50 万 元 切 糕 更 使 他 们 持 续 受 到 社 会 关 注 2014 年 切 糕 王 子 交 易 额 突 破 4000 万 元, 是 前 一 年 的 40 倍 切 糕 王 子 之 一 的 阿 迪 力 买 买 提 吐 热 还 荣 获 全 国 民 族 团 结 进 步 模 范 个 人 奖, 得 到 总 书 记 的 接 见

6 未 来 趋 势 6.3 从 B2C 模 式, 到 C2B 模 式 从 最 早 农 产 品 预 售 在 淘 宝 平 台 上 的 发 芽 创 新, 而 今 各 类 预 售 模 式 已 经 成 为 各 个 农 产 品 电 商 平 台 的 标 配 品 种 上 也 已 经 从 水 果, 覆 盖 到 水 产 肉 类 鲜 花 粮 油 等 农 产 品 工 业 时 代 渠 道 商 占 主 导 的 B2C 模 式, 渐 次 演 变 为 信 息 时 代 消 费 者 占 主 导 的 C2B 模 式 消 费 者 的 需 求 开 始 引 导 农 产 品 生 产, 并 逐 渐 成 为 重 要 力 量, 个 性 化 需 求 得 到 满 足, 订 单 农 业 也 成 为 现 实

6 未 来 趋 势 6.4 从 县 域 产 业 升 级, 到 区 域 经 济 崛 起 从 特 色 中 国 在 潜 江 对 小 龙 虾 产 业 的 再 造, 到 1688 源 生 鲜 的 供 应 链 升 级, 再 到 更 多 的 农 业 资 源 大 省, 如 云 南 新 疆 广 东 等 在 各 地 推 动 的 农 产 品 电 商 发 展 实 践, 农 产 品 电 商 将 成 为 区 域 经 济 发 展 的 强 大 推 动 力 [ 案 例 ] 新 疆 亿 元 团 活 动 2014 年 9 月, 淘 宝 网 特 色 中 国 新 疆 馆 与 淘 宝 聚 划 算 等 发 起 亿 元 团 新 疆 特 色 农 产 品 促 销 活 动 活 动 全 方 位 展 现 了 新 疆 不 同 的 生 态 特 产 民 族 工 艺 特 色 小 吃 和 旅 游 资 源, 传 递 了 新 疆 正 能 量 活 动 在 淘 宝 网 和 1688 平 台 共 销 售 出 了 1.10 亿 元, 总 计 卖 出 70 吨 大 枣 55 吨 无 花 果 48 吨 葡 萄 干 1.5 万 件 棉 被, 展 现 出 信 息 经 济 助 力 新 疆 弯 道 超 车 的 态 势

作 者 : 张 瑞 东 蒋 正 伟