内 容 摘 要 新 世 纪 以 来, 在 经 历 综 艺 娱 乐 节 目 的 你 上 我 上 大 家 一 起 上 的 热 潮 之 后, 在 电 视 剧 你 播 我 播 大 家 一 起 播 的 现 实 背 景 之 下, 各 家 电 视 台 重 新 寻 找 竞 争 利 器 已 经 成 为 一 种 迫 切

学 校 编 号 :10384 分 类 号 密 级 学 号 :200232043 UDC 厦 门 大 学 硕 士 学 位 论 文 中 国 电 视 新 闻 竞 争 新 格 局 分 析 The Analyses about Chinese TV news Competition 周 红 丰 指 导 教 师 姓 名 : 吴 非 副 教 授 专 业 名 称 : 新 闻 学 论 文 提 交 时 间 :2005 年 5 月 论 文 答 辩 时 间 :2005 年 6 月 学 位 授 予 日 期 :2005 年 月 答 辩 委 员 会 主 席 : 评 阅 人 : 2005 年 4 月

内 容 摘 要 新 世 纪 以 来, 在 经 历 综 艺 娱 乐 节 目 的 你 上 我 上 大 家 一 起 上 的 热 潮 之 后, 在 电 视 剧 你 播 我 播 大 家 一 起 播 的 现 实 背 景 之 下, 各 家 电 视 台 重 新 寻 找 竞 争 利 器 已 经 成 为 一 种 迫 切 需 要 新 闻 立 台 就 是 在 这 个 背 景 下 成 了 各 电 视 媒 体 的 共 识, 新 闻 才 是 未 来 电 视 业 竞 争 的 真 正 战 场 的 话 不 再 是 什 么 预 言, 也 不 再 是 有 识 之 士 进 行 呼 喊 时 的 引 语, 而 成 为 了 一 种 共 同 而 普 遍 的 认 识, 新 闻 节 目 的 竞 争 必 定 会 在 今 后 很 长 一 段 时 间 内 成 为 各 级 电 视 台 竞 争 的 重 点 对 这 一 竞 争 趋 势 的 把 握 和 目 前 竞 争 态 势 的 分 析 对 于 各 电 视 台 的 生 存 和 发 展 就 显 得 更 加 重 要, 各 级 电 视 台 需 要 在 即 将 来 到 的 新 一 轮 竞 争 中 定 好 自 己 的 位, 选 取 合 适 的 竞 争 策 略, 这 样 才 会 避 免 重 蹈 综 艺 娱 乐 节 目 电 视 剧 竞 争 的 覆 辙 与 综 艺 娱 乐 的 相 继 克 隆 和 电 视 剧 在 各 频 道 轮 番 上 演 相 比, 新 闻 是 更 带 有 独 家 意 味 的 电 视 节 目, 新 闻 节 目 的 制 作 水 平 成 了 衡 量 电 视 台 实 力 的 标 准 从 某 种 程 度 上 来 说, 新 闻 节 目 的 质 量 好 坏 直 接 影 响 到 媒 体 的 形 象 和 影 响 力, 新 闻 的 竞 争 已 经 逐 渐 成 为 电 视 媒 体 竞 争 的 代 名 词 央 视 为 主, 一 家 独 大 的 旧 的 单 极 格 局 已 被 打 破, 央 视 省 级 卫 视 省 级 非 卫 视 频 道 城 市 台 和 境 外 电 视 五 足 鼎 立, 多 元 发 展 的 新 格 局 逐 渐 凸 显, 同 时 催 生 了 中 国 电 视 新 闻 竞 争 新 的 态 势, 新 闻 的 竞 争 相 应 呈 现 多 元 化 层 级 化 趋 势 因 此 本 文 试 图 通 过 透 视 中 国 电 视 新 闻 的 竞 争 来 呈 现 当 前 中 国 电 视 媒 体 竞 争 的 新 格 局, 具 体 分 析 了 这 种 格 局 背 景 下 所 呈 现 的 竞 争 态 势 并 且 分 时 段 考 察 了 当 前 中 国 电 视 新 闻 的 竞 争 现 状 关 键 词 : 电 视 新 闻 ; 竞 争 格 局

Abstract Abstract Along with the system reformation and the approach of overseas media, Chinese TV media have changed a lot in all aspects. It is more important for TV media to analyze from the whole competition situation, which can point out the correct way to development in future. During recent years, the stress of TV media s competition has been changed continually. After violent competition in comprehensive program and TV plays, TV media start to transfer their competition strategy to the contest with news. Regarding it as their foundations, TV media will more and more pay attention to news. So, the competition with news will be the TV media s emphasis in the future. With this background, the old TV media structure has been break down. Then, CCTV has lost its monopoly, the multiplex development has come into being. Therefore, if Chinese TV media want to get some great development in future, it is necessary to grasp the competition trend correctly and look for the right strategy. Comparing with TV play and comprehensive program, TV news is an exclusive program. Considering from some aspect, the level of news can represent the TV media s strength. And the contest to news has replaced the competition of TV media. Based on this, my thesis will try to describe the new complexion of TV media s competition by describing the competitory situation of Chinese TV news, which on one hand can open out the real complexion of the domestic TV media, on the other hand provide the strategical use for reference. Key words: TV news; TV media s competition

目 录 目 录 第 一 章 绪 论 1 研 究 动 机 : 1 研 究 对 象 : 2 研 究 方 法 : 2 文 献 综 述 : 3 第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 4 第 一 节 内 部 现 状 : 电 视 媒 体 竞 争 加 剧 4 第 二 节 : 外 部 压 力 : 境 外 媒 体 加 快 进 军 中 国 步 伐 5 第 三 节 策 略 转 变 : 新 闻 成 了 电 视 媒 体 竞 争 的 主 战 场 7 第 四 节 格 局 转 变 : 单 极 格 局 走 向 多 元 化 层 级 化 新 格 局 9 第 三 章 多 元 化 的 竞 争 格 局 : 独 家 垄 断 到 五 足 鼎 立 11 第 一 节 央 视 : 得 天 独 厚 11 第 二 节 省 级 卫 视 : 雄 心 勃 勃 12 第 三 节 省 级 非 卫 星 频 道 : 巧 思 突 变 13 第 四 节 城 市 频 道 : 小 打 小 闹 14 第 五 节 凤 凰 卫 视 : 虎 视 眈 眈 16 第 四 章 层 级 化 竞 争 格 局 : 实 力 划 分 了 新 闻 较 量 的 两 个 层 次 18 第 一 节 硬 新 闻 : 强 者 角 力 18 一 央 视 与 凤 凰 卫 视 之 争 18 二 后 起 之 秀 东 方 卫 视 21 第 二 节 软 新 闻 之 争 : 弱 者 自 救 23

目 录 第 五 章 透 视 新 闻 竞 争 态 势 : 中 国 电 视 新 闻 节 目 分 时 段 考 察 27 第 一 节 早 间 新 闻 : 喧 闹 过 后 的 落 寞 27 第 二 节 午 间 新 闻 : 央 视 一 家 独 秀 31 第 三 节 晚 间 新 闻 : 全 面 开 战 33 第 六 章 结 语 : 中 国 电 视 新 闻 节 目 竞 争 前 景 展 望 40 参 考 文 献 41 后 记 42

Content Content Chapter one: introduction...1 Study intention...1 Study target...2 Study methods...2 Document summarization...3 Chapter two: the new complexion s formation of Chinese TV Section one: Section two: media s competition...4 description of actuality...4 exterior press...5 Section three: strategy transformation...7 Section four: complexion changeover...9 Chapter three: description of multiplex competition. 11 Section one:cctv 11 Section two: provincial satellite TV media...12 Section three: the other provincial TV media...13 Section four: city TV media...14

Content Section five: phoenix TV...16 Chapter four: description of layered competition...18 Section one: contest with the hard news...18 Section two: contest with the soft news...23 Chapter five: observation about the news program in every period of time...27 Section one: news program in the morning...27 Section two: news program at noon...31 Section three: news program in the evening...33 Chapter six: the expectation for Chinese TV media...40 Reference...41 Postscript...43

第 一 章 绪 论 第 一 章 绪 论 研 究 动 机 : 随 着 媒 体 自 身 内 部 体 制 的 改 革 和 境 外 媒 体 进 入 步 伐 的 逼 近, 中 国 电 视 媒 体 市 场 发 生 了 很 大 的 变 化, 在 这 种 情 况 下 从 更 高 层 次 去 理 解 竞 争 市 场 的 变 化, 上 升 到 对 整 个 中 国 电 视 媒 体 的 竞 争 格 局 去 考 虑 则 更 具 高 瞻 远 瞩 的 意 义 通 过 对 近 年 来 电 视 竞 争 热 点 的 扫 描 可 以 看 出 竞 争 的 侧 重 点 在 逐 渐 转 移, 从 最 初 的 综 艺 娱 乐 节 目 之 争 紧 接 着 的 电 视 剧 之 争, 发 展 到 现 在, 对 新 闻 的 争 夺 成 了 当 前 电 视 媒 体 竞 争 的 一 个 大 趋 势 从 2001 年 7 月 起 至 今, 各 地 有 线 无 线 电 视 台 合 并 动 作 的 完 成, 我 国 电 视 台 数 量 已 较 大 幅 度 减 少 即 便 如 此, 中 国 电 视 台 的 数 量 仍 然 惊 人 数 量 巨 大 的 竞 争 个 体 与 有 限 的 收 视 市 场 和 日 益 挑 剔 的 观 众 成 为 了 目 前 电 视 媒 体 生 存 艰 难 和 竞 争 白 热 化 的 主 要 因 素 在 四 级 覆 盖 的 模 式 下, 中 国 电 视 的 竞 争 是 从 省 级 电 视 台 对 央 视 的 综 艺 娱 乐 节 目 的 冲 击 为 发 端 的, 以 湖 南 电 视 台 的 娱 乐 湘 军 的 突 围 为 开 端, 各 省 各 地 市 电 视 台 纷 纷 跟 进, 一 时 间 综 艺 娱 乐 节 目 成 为 了 地 方 频 道 走 出 地 方 的 法 宝 但 好 景 不 长, 过 多 过 滥 过 俗 让 综 艺 娱 乐 节 目 走 下 坡 路 直 到 1999 年 湖 南 经 济 电 视 台 与 台 湾 作 家 琼 瑶 合 作 的 还 珠 格 格 席 卷 了 大 江 南 北, 加 上 2000 年 国 家 广 播 电 视 总 局 限 制 海 外 引 进 电 视 剧 在 黄 金 档 的 播 出 之 后, 使 得 国 内 电 视 剧 市 场 商 机 无 限, 对 电 视 剧 的 争 夺 成 为 了 央 视 与 省 市 级 电 视 台 开 展 竞 争 的 又 一 战 场 但 是 要 取 得 热 门 电 视 剧 的 首 播 权 是 要 付 出 昂 贵 的 代 价 的, 同 时 电 视 剧 一 般 都 是 社 会 制 作 力 量 制 作 的, 电 视 台 若 以 电 视 剧 为 自 己 的 立 命 之 本 是 非 常 危 险 的 策 略, 因 此 电 视 剧 只 能 成 为 电 视 台 争 取 广 告 收 入 的 法 宝, 而 并 不 能 成 为 彼 此 竞 争 的 利 器 经 历 了 综 艺 娱 乐 节 目 的 一 哄 而 上 的 热 潮 之 后 和 面 对 如 今 电 视 剧 你 播 我 播 大 家 一 起 的 现 实 1

第 一 章 绪 论 情 况, 各 家 电 视 台 重 新 寻 找 竞 争 利 器 已 经 成 为 了 一 种 迫 切 的 现 实 需 要, 新 闻 立 台 就 是 在 这 个 背 景 下 成 了 各 电 视 媒 体 的 共 识, 新 闻 的 竞 争 在 今 后 很 长 一 段 时 间 内 必 定 会 成 为 各 级 电 视 台 竞 争 的 重 点, 对 这 一 竞 争 趋 势 的 把 握 和 目 前 竞 争 态 势 的 分 析, 对 于 各 电 视 台 的 发 展 和 生 存 显 得 更 加 重 要, 各 级 电 视 台 需 要 在 这 一 即 将 来 到 的 新 一 轮 竞 争 中 定 好 自 己 的 位, 选 取 自 己 的 竞 争 策 略, 这 样 才 会 避 免 重 蹈 综 艺 娱 乐 节 目 电 视 剧 竞 争 的 覆 辙 因 此 本 课 题 的 选 取 旨 在 一 方 面 对 当 前 新 闻 竞 争 做 一 个 宏 观 综 述, 力 求 达 到 全 面 清 晰 的 梳 理 ; 另 一 方 面 希 望 能 给 业 界 在 策 略 上 提 供 借 鉴 研 究 对 象 : 研 究 对 象 为 中 国 电 视 新 闻 的 竞 争 现 状 格 局 竞 争 态 势 和 前 景 展 望, 既 有 宏 观 的 整 体 描 述, 也 有 分 时 段 节 目 的 具 体 考 察 全 文 共 分 为 六 章 : 第 一 章 为 绪 论, 包 括 五 项 内 容 : 阐 述 研 究 动 机 研 究 对 象 说 明 研 究 方 法, 并 总 结 了 目 前 国 内 的 相 关 研 究 成 果, 这 一 部 分 将 为 全 文 论 述 奠 定 基 础 第 二 章 从 竞 争 现 状 面 临 的 外 部 压 力 竞 争 策 略 总 体 格 局 变 化 几 个 方 面 来 阐 述 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成, 主 要 是 一 个 宏 观 格 局 的 阐 述 第 三 章 着 力 阐 述 多 元 化 的 竞 争 格 局, 分 别 描 述 了 构 成 新 格 局 的 几 个 力 量 央 视 省 级 卫 视 省 级 非 卫 星 频 道 城 市 频 道 凤 凰 卫 视 第 四 章 着 力 从 软 新 闻 与 硬 新 闻 的 较 量 来 阐 述 层 级 化 的 竞 争 格 局 第 五 章 分 时 段 考 察 了 目 前 中 国 电 视 新 闻 节 目 的 竞 争 态 势 第 六 章 主 要 是 以 上 述 论 述 为 基 础 对 中 国 电 视 新 闻 竞 争 的 一 个 前 景 预 测 数 据 研 究 方 法 : 文 献 研 究 法 : 资 料 来 源 于 网 络 期 刊 和 相 关 书 籍, 以 及 央 视 - 索 福 瑞 的 定 量 分 析 法 : 选 取 一 定 的 节 目 样 本 进 行 量 化 考 察 个 案 研 究 : 以 晚 间 新 闻 节 目 为 例, 选 取 了 上 海 本 地 三 个 频 道 的 晚 间 新 闻 节 2

第 一 章 绪 论 目 和 凤 凰 卫 视 中 央 一 套 的 晚 间 新 闻 节 目 串 联 单 作 为 样 本, 用 内 容 分 析 的 研 究 方 法 着 重 分 析 比 较 了 这 几 者 在 内 容 上 的 差 别 文 献 综 述 : 目 前 国 内 对 中 国 电 视 传 媒 格 局 做 详 细 阐 述 的 文 章 并 不 多 见, 主 要 代 表 著 作 有 : 张 云 和 方 世 彤 发 表 在 新 浪 传 媒 上 的 中 国 电 视 新 竞 局, 文 章 主 要 内 容 是 : 随 着 卫 星 电 视 的 发 展 和 省 级 卫 视 的 崛 起, 央 视 为 主, 一 家 独 大 的 旧 电 视 格 局 已 经 被 打 破, 并 逐 渐 形 成 央 视 省 级 卫 视 城 市 台 三 足 鼎 立 的 新 格 局 遗 憾 的 是 该 论 文 忽 视 了 另 外 一 股 不 可 小 觑 的 电 视 媒 体 力 量 省 级 非 卫 星 频 道, 而 且 只 是 平 面 地 描 述 了 各 级 电 视 台 发 展 的 利 与 弊 的 因 素, 并 没 有 对 这 种 新 竞 争 格 局 的 具 体 态 势 做 一 个 直 观 的 阐 述 CTR 媒 体 策 略 研 究 总 监 袁 方 发 表 在 央 视 国 际 网 上 的 透 视 2005 年 电 视 媒 体 竞 争 格 局, 文 章 主 要 是 就 中 央 电 视 台 的 改 版 和 变 化 将 对 中 国 电 视 媒 体 的 格 局 有 何 影 响 以 及 中 央 电 视 台 应 如 何 应 对 新 格 局 但 是 该 文 章 本 质 上 是 服 务 于 中 央 电 视 台 的 一 个 媒 体 监 测 报 告, 功 利 性 和 目 的 性 较 强, 没 能 客 观 对 整 个 格 局 的 变 化 做 一 个 详 细 的 描 述 另 外, 声 屏 世 界 2004 年 第 8 期 张 斌 王 瑞 林 的 功 能 分 离 与 分 层 发 展 重 建 中 国 电 视 发 展 格 局 的 思 考 由 思 考 中 国 电 视 双 重 属 性 下 两 种 模 式 ( 事 业 单 位 企 业 管 理 和 事 业 单 位 分 类 管 理 ) 的 困 境 入 手, 总 结 出 中 国 电 视 发 展 格 局 的 主 要 特 点 是 定 位 模 糊 功 能 失 调 竞 争 无 序, 进 而 提 出 将 电 视 媒 体 担 负 的 功 能 进 行 分 离, 设 立 政 府 台 公 共 台 商 业 台 分 别 实 现 各 项 功 能 在 全 国 范 围 内 突 破 双 重 属 性, 以 功 能 为 导 向 对 中 国 电 视 发 展 进 行 格 局 重 建 文 章 的 愿 望 固 然 是 美 好 的, 但 是 并 没 有 充 分 认 识 到 中 国 电 视 媒 体 所 处 的 特 殊 体 制 环 境, 因 而 国 外 电 视 体 制 改 革 的 那 一 套 未 必 在 中 国 就 能 行 得 通, 他 们 的 格 局 重 建 理 念 是 否 符 合 中 国 国 情 还 有 待 时 间 来 验 证 3

第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 第 一 节 内 部 现 状 : 电 视 媒 体 竞 争 加 剧 中 国 电 视 媒 体 呈 现 了 具 有 中 国 特 色 的 独 特 之 处, 出 现 了 这 样 众 多 大 大 小 小 级 别 不 同 的 电 视 台 根 据 中 国 广 播 电 视 年 鉴 2002 年 最 新 的 统 计, 截 止 2001 年 底, 全 国 共 有 电 视 台 357 座, 承 载 着 2,194 套 节 目 的 制 作 和 播 出 其 中 国 家 级 电 视 台 有 中 央 电 视 台 和 中 国 教 育 电 视 台, 每 个 省 自 治 区 或 直 辖 市 每 个 地 级 或 以 上 城 市 基 本 都 有 至 少 一 座 电 视 台 除 此 之 外 在 全 国 2,083 个 县 ( 县 级 市 ) 中 还 有 1,262 座 广 播 电 视 台 即 60% 的 县 有 一 个 广 播 电 视 台, 其 中 绝 大 数 为 转 播 或 差 转 台, 只 承 担 播 出 功 能, 没 有 自 办 频 道 的 许 可 和 能 力 在 上 星 频 道 方 面, 除 了 中 央 台 的 12 套 节 目 和 中 国 教 育 电 视 台 的 2 套 节 目 上 星 外, 我 国 大 陆 所 有 的 省 自 治 区 或 直 辖 市 都 有 一 套 节 目 上 星, 内 蒙 古 西 藏 和 新 疆 的 上 星 节 目 还 不 止 一 套 频 道 数 量 激 增, 造 成 观 众 分 流, 电 视 媒 体 竞 争 加 剧, 这 是 各 电 视 台 不 得 不 面 对 的 现 实 调 查 结 果 显 示 : 2002 年, 电 视 观 众 家 中 可 接 收 到 的 频 道 数 量, 全 国 平 均 为 16 个 ; 城 镇 平 均 为 24 个 从 1997 年 2002 年 这 5 年 的 时 间 里, 观 众 家 中 平 均 能 够 接 收 到 的 频 道 数 量 增 加 了 一 倍 中 央 电 视 台 总 编 室 每 5 年 进 行 一 次 的 全 国 电 视 观 众 抽 样 调 查 结 果 显 示 :1997 年, 全 国 有 10.94 亿 人 能 够 看 到 电 视 ; 到 2002 年, 全 国 的 电 视 观 众 数 量 达 到 11.15 亿 人 五 年 时 间 仅 增 加 了 2000 万 人, 电 视 观 众 的 数 量 增 长 接 近 极 限 正 如 当 年 电 视 机 基 本 普 及 之 后, 电 视 机 厂 家 就 开 始 品 牌 战 和 价 格 战 一 样, 观 众 市 场 容 量 饱 和, 标 志 着 电 视 市 场 进 入 收 视 份 额 竞 争 阶 段, 一 个 频 道 收 视 份 额 的 上 升 就 意 味 着 其 他 频 道 收 视 份 额 的 下 降, 品 牌 战 和 淘 汰 赛 打 响 1 1 袁 方. 透 视 2005 年 电 视 媒 体 格 局 [EB/OL]http://www.cctv.com/ 2004-09-28. 4

第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 资 料 来 源 : 袁 方 : 透 视 2005 年 电 视 媒 体 格 局,http://www.cctv.com/ 2004-09-28 第 二 节 : 外 部 压 力 : 境 外 媒 体 加 快 进 军 中 国 步 伐 从 外 部 环 境 来 看, 海 外 媒 体 进 入 内 地 的 步 伐 有 条 不 紊, 境 外 电 视 媒 体 的 竞 争 对 中 国 电 视 业 造 成 很 大 影 响, 中 国 电 视 业 面 临 的 竞 争 形 势 严 峻 虽 然 目 前 中 国 大 陆 尚 未 允 许 国 外 电 视 频 道 直 接 进 入 中 国 市 场, 但 有 眼 光 的 海 外 电 视 大 亨 并 不 只 是 坐 在 遥 远 的 大 洋 彼 岸 等 待 中 国 有 关 政 策 的 松 动, 纷 纷 采 取 变 通 的 合 作 方 式 抢 占 中 国 大 陆 的 电 视 市 场 2 到 目 前 为 止, 已 有 凤 凰 卫 视 的 24 小 时 新 闻 频 道 和 另 外 30 多 家 海 外 媒 体 在 内 地 获 得 落 地 权 ; 而 凤 凰 卫 视 中 文 节 目 STARTV 的 英 文 体 育 节 目, 几 年 前 已 经 在 北 京 广 州 等 大 城 市 的 有 线 台 开 播 ; 还 有 美 国 传 媒 巨 头 维 亚 康 姆 公 司 与 央 视 及 上 百 家 有 线 电 视 台 合 作 推 出 的 音 乐 电 视 节 目 已 进 入 了 5400 万 个 中 国 家 庭, 而 且 该 公 司 的 董 事 长 雷 石 东 先 生 透 露, 2 谢 耘 耕, 陈 昆. 公 司 化 改 造 中 国 广 播 影 视 业 的 新 浪 [EB/OL].http://www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node30205/node194994/node243 713/index.html. 5

第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 他 们 和 中 方 联 合 推 出 的 儿 童 电 视 频 道 Nickelodeon 也 可 望 在 近 期 进 入 4000 万 中 国 家 庭 而 Discovery ESPN 等 国 外 频 道 的 节 目 也 早 已 以 通 过 节 目 销 售 的 方 式 进 入 了 中 国 电 视 市 场 以 普 通 话 节 目 为 主 的 星 空 华 娱 等 频 道 已 经 获 准 有 限 制 地 在 广 东 落 地, 而 且 正 在 大 力 加 大 本 地 化 节 目 的 开 发, 星 空 的 一 些 栏 目 如 美 人 关 等 已 经 通 过 节 目 推 广 的 方 式 在 除 广 东 以 外 的 一 些 城 市 台 播 出 与 这 些 国 际 传 媒 巨 头 相 比, 我 国 四 级 办 台 条 块 分 割 垄 断 一 隅 的 电 视 传 媒 业, 显 得 非 常 弱 小 英 国 国 际 电 视 业 务 公 布 1998 年 世 界 100 家 大 电 视 公 司 排 行 榜, 我 国 仅 有 中 央 电 视 台 一 家 入 围, 排 在 第 57 位 而 排 名 第 20 位 的 意 大 利 媒 介 设 备 公 司 当 年 的 总 收 入 为 18.4 亿 美 元, 差 不 多 是 中 央 电 视 台 当 年 总 收 入 4.95 亿 美 元 的 4 倍 3 对 于 中 国 庞 大 的 电 视 观 众 市 场, 境 外 媒 体 垂 涎 已 久, 但 多 不 得 其 门 而 入, 然 而 随 着 中 国 的 日 渐 开 放 以 及 外 商 往 来 日 益 密 切, 密 闭 的 大 门 正 在 缓 缓 打 开 虽 然 有 人 称 目 前 还 没 有 一 家 境 外 媒 体 真 正 进 入 了 中 国, 4 然 而 随 着 入 世 的 深 入, 政 策 的 倾 斜 终 将 拉 平, 形 势 在 变 化, 用 某 外 资 传 媒 高 层 的 话 来 说 毕 竟 我 们 已 经 进 来 了 5 到 那 时 候, 竞 争 的 焦 点 将 回 归 内 容 本 位, 而 电 视 媒 体 最 有 份 量 的 内 容 就 是 自 制 的 新 闻 节 目 在 卫 星 电 视 有 线 电 视 飞 速 发 展 和 大 范 围 覆 盖 的 今 天, 世 界 各 大 电 视 台 都 把 新 闻 作 为 自 己 的 主 打 节 目, 以 表 明 对 世 界 重 大 事 件 和 人 们 生 活 状 态 进 行 关 注 著 名 的 专 业 新 闻 电 视 频 道 有 美 国 的 CNN, FOX 新 闻 台,MSNBC, 这 些 电 视 台 都 向 观 众 提 供 24 小 时 的 新 闻 服 务, 并 能 在 第 一 时 间 对 突 发 事 件 做 出 反 应 强 大 对 手 的 出 现 对 于 习 惯 广 电 系 统 内 自 娱 自 乐 的 国 内 电 视 台 而 言, 显 然 面 临 着 一 个 充 满 挑 战 的 调 整 过 程 这 种 外 因 的 导 入 加 强 了 中 国 电 视 媒 体 改 革 3 陆 群, 张 佳 昺. 新 媒 体 革 命 [M]. 北 京 : 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2002.10. 4 英 国 金 融 时 报 史 军 宝 做 客 搜 狐 聊 天 实 录 [EB/OL]. http://learning.sohu.com/20/92/column215209220.shtml,2003 11 15. 5 已 有 30 家 境 外 媒 体 获 准 在 中 国 大 陆 有 限 落 地 [EB/OL]. http://www.zaobao.com/stock/pages10/china130103.html. 6

第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 的 步 伐, 从 凤 凰 卫 视 资 讯 台 的 落 地 对 国 内 电 视 媒 体 造 成 的 影 响 即 可 窥 见 一 斑 凤 凰 资 讯 台 是 一 个 以 新 闻 财 经 信 息 和 评 论 为 主 的 频 道,24 小 时 滚 动 播 出 各 种 新 闻, 这 是 第 一 个 将 新 闻 实 现 落 地 的 境 外 频 道, 这 个 频 道 的 出 现 打 破 了 央 视 在 国 内 垄 断 国 际 新 闻 采 集 和 发 布 的 特 权, 从 而 对 央 视 形 成 了 新 的 挑 战, 催 生 了 央 视 新 闻 频 道 的 开 播 许 多 地 方 电 视 台 面 对 强 大 对 手 的 进 入 则 在 重 组 中 应 对 竞 争, 这 种 重 组 既 有 有 线 无 线 的 合 并, 也 有 电 视 频 道 和 栏 目 的 重 组 整 合 北 京 电 视 台 三 年 前 将 有 线 和 无 线 进 行 了 合 并, 现 在 重 组 为 9 个 专 业 频 道 上 海 电 视 台 和 东 方 电 视 台 则 成 为 了 一 个 集 团, 广 东 电 视 台 的 无 线 和 有 线 也 进 行 了 合 并, 而 广 东 经 济 电 视 台 则 改 组 成 了 南 方 电 视 台, 其 他 省 市 都 先 后 进 行 了 类 似 的 重 组 整 合 几 乎 所 有 省 级 电 视 台 的 一 套 节 目 都 纷 纷 上 星, 成 了 卫 视, 这 种 做 大 做 强 的 方 式 显 然 不 是 为 了 自 家 火 并, 而 是 应 对 国 际 竞 争 的 6 不 管 对 于 央 视 还 是 省 级 卫 视 地 方 电 视 台 来 说, 实 力 强 大 的 境 外 媒 体 的 进 入 进 一 步 刺 激 了 他 们 寻 找 出 路 做 强 做 大 的 愿 望, 从 而 国 内 电 视 媒 体 竞 争 格 局 在 这 种 努 力 的 推 动 下 得 以 重 新 改 写 第 三 节 策 略 转 变 : 新 闻 成 了 电 视 媒 体 竞 争 的 主 战 场 20 世 纪 末, 中 国 电 视 节 目 的 竞 争 是 以 省 市 电 视 台 对 央 视 综 艺 娱 乐 节 目 冲 击 为 发 端 的 湖 南 电 视 异 军 突 起, 靠 的 就 是 娱 乐 节 目, 湖 南 卫 视 的 快 乐 大 本 营 带 动 了 全 国 电 视 的 快 乐 系 列 1999 年 6 月 中 旬, 国 家 广 电 总 局 总 编 室 在 北 京 顺 义 召 开 的 广 播 电 视 文 艺 研 讨 会 提 供 的 材 料 显 示, 全 国 省 级 电 视 台 办 娱 乐 节 目 的 有 33 家, 地 ( 市 ) 级 电 视 台 开 办 娱 乐 节 目 的 有 42 家 1999 年 至 2000 年, 先 后 又 有 32 家 电 视 台 开 办 或 引 进 了 娱 乐 节 目 1999 年 1 月 20 日 北 京 有 线 电 视 台 开 播 欢 乐 总 动 员, 被 全 国 近 40 个 城 市 的 电 视 台 引 进 播 出 克 隆 是 个 时 髦 的 词, 中 国 的 电 视 人 已 经 把 它 放 大 到 了 极 至, 全 国 电 视 6 卢 嵘. 境 外 电 视 争 夺 内 地 市 场 [N]. 南 方 周 末,2003-02-13(C16). 7

第 二 章 中 国 电 视 竞 争 新 格 局 的 形 成 一 个 样 过 多 过 滥 过 庸 俗, 让 综 艺 娱 乐 节 目 渐 渐 走 下 坡 路 电 视 剧 竞 争 方 面, 近 年 来 中 国 电 视 剧 的 飞 速 发 展 及 获 准 发 行 电 视 剧 的 数 量 之 大 是 世 界 上 绝 无 仅 有 的 据 国 家 广 电 总 局 统 计 中 国 广 播 电 视 年 鉴 发 布, 从 1990 年 到 2001 年 年 底, 全 国 共 生 产 电 视 剧 10030 部,93588 集, 如 果 加 上 1992 年 和 2002 年 空 缺 的 数 字, 估 计 生 产 总 量 是 1.1 万 部 共 11 万 集 左 右 中 国 电 视 剧 年 产 量 已 逾 8000 集,2003 年 突 破 了 1 万 集 电 视 剧 市 场 产 量 高, 精 品 却 不 是 太 多, 加 之 电 视 台 的 限 价 策 略 等 因 素, 你 播 我 也 播, 你 播 完 了 我 再 播 等 等, 司 空 见 惯 不 同 的 只 是 播 出 档 期 与 播 出 时 段, 相 同 的 是 播 出 剧 目, 电 视 剧 在 各 家 电 视 台 之 间 的 竞 争 更 多 的 是 表 现 在 首 播 上 的 竞 争 湖 南 卫 视 在 制 作 完 还 珠 格 格 3 之 后, 就 没 有 像 第 一 二 部 那 样 马 上 出 售, 而 是 选 择 首 先 在 自 己 的 频 道 播 出 安 徽 卫 视 也 已 经 准 备 投 入 大 约 三 千 万 操 作 首 播 剧 场 从 这 个 角 度 来 看, 电 视 剧 只 是 成 为 了 电 视 台 争 取 广 告 收 入 的 法 宝, 而 没 有 成 长 为 彼 此 竞 争 的 利 器, 至 少 在 省 市 级 电 视 台 之 间 是 这 样 在 经 历 综 艺 娱 乐 节 目 的 你 上 我 上 大 家 一 起 上 的 热 潮 之 后, 在 电 视 剧 你 播 我 播 大 家 一 起 播 的 现 实 背 景 下, 各 家 电 视 台 重 新 寻 找 竞 争 利 器 已 经 成 为 一 种 迫 切 需 要 CNN 总 裁 特 纳 的 新 闻 才 是 未 来 电 视 业 竞 争 的 真 正 战 场 的 话 不 再 是 什 么 预 言, 也 不 再 是 有 识 之 士 进 行 呼 喊 时 的 引 语, 而 成 为 了 一 种 共 同 而 普 遍 的 认 识 新 闻 节 目 将 成 为 竞 争 主 体, 不 仅 从 电 视 媒 体 生 存 和 发 展 策 路 上 来 考 虑, 另 一 方 面 从 观 众 的 收 视 需 求 来 考 虑, 也 是 如 此 四 次 的 全 国 电 视 观 众 抽 样 调 查 结 果 显 示 : 娱 乐 消 遣 了 解 党 和 国 家 的 各 项 方 针 政 策 了 解 国 内 国 际 时 事 政 治 增 长 见 识 是 观 众 的 主 要 收 视 目 的 7 表 1: 观 众 收 视 目 的 排 名 情 况 收 视 目 的 百 分 比 排 名 7 吕 正 标. 王 嘉. 电 视 新 闻 节 目 理 念 形 态 与 实 务 [M]. 北 京 : 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2004.157-158. 8

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