大 事 科 技 企 业 案 例 报 告 2014 年 www.iresearch.com.cn
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 2
中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 2014Q1 移 动 游 戏 份 额 继 续 增 长 2014Q1 中 国 网 络 游 戏 的 格 局 将 进 一 步 调 整,PC 端 游 戏 的 市 场 份 额 将 逐 步 下 降 至 57.9%, 移 动 游 戏 全 面 超 越 PC 浏 览 器 端 游 戏, 占 比 22.6% 艾 瑞 分 析 认 为, 中 国 游 戏 企 业 的 战 略 转 型 已 经 到 了 关 键 时 刻, 及 时 调 整 各 方 面 资 源 力 量 是 企 业 迎 接 行 业 变 化 的 基 础 100% 2013Q1-2014Q1 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 结 构 14.4% 16.8% 20.8% 18.7% 19.5% 80% 12.7% 14.5% 17.5% 21.0% 22.6% 60% 40% 72.9% 68.7% 61.7% 60.3% 57.9% 20% 0% 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 PC 客 户 端 游 戏 移 动 游 戏 PC 浏 览 器 端 游 戏 注 释 :1. 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 统 计 包 括 PC 客 户 端 游 戏 PC 浏 览 器 端 游 戏 移 动 端 游 戏 ;2. 网 络 游 戏 市 场 规 模 包 含 中 国 大 陆 地 区 网 络 游 戏 用 户 消 费 总 金 额, 以 及 中 国 网 络 游 戏 企 业 在 海 外 网 络 游 戏 市 场 获 得 的 总 营 收 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 3
中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 2014Q1 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 达 到 56.9 亿 2014Q1 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 继 续 增 长, 超 过 55 亿 元, 其 中 智 能 移 动 终 端 游 戏 近 50 亿 元, 环 比 增 长 14.8% 艾 瑞 分 析 认 为, 智 能 移 动 终 端 游 戏 已 经 占 据 移 动 游 戏 市 场 的 绝 对 主 流,2014Q1 的 市 场 份 额 持 续 增 长 的 动 力 来 自 于 稳 定 的 用 户 导 入, 并 且 大 量 优 秀 游 戏 的 进 入,2013 年 流 水 较 高 的 产 品 依 然 在 延 续 生 命 力, 优 秀 企 业 也 正 在 加 速 进 入 智 能 移 动 终 端 游 戏 领 域, 为 2014 年 移 动 游 戏 市 场 的 升 温 提 供 力 量 80 70 60 50 40 30 20 25.9 13.5 2013Q1-2014Q1 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 及 增 长 情 况 61.5% 43.9% 38.4% 30.6% 19.7% 26.6% 51.2 43.4 40.4 31.0 31.4 19.4 14.8% 11.1% 56.9 49.8 10 0 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 移 动 游 戏 市 场 规 模 ( 亿 元 ) 智 能 移 动 终 端 游 戏 市 场 规 模 ( 亿 元 ) 移 动 游 戏 环 比 增 长 率 (%) 智 能 移 动 终 端 游 戏 环 比 增 长 率 (%) 注 释 :1. 中 国 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 移 动 游 戏 用 户 消 费 总 额, 其 中 包 含 App Store 的 30% 分 成 收 入, 以 及 海 外 游 戏 公 司 在 中 国 大 陆 的 相 关 移 动 游 戏 营 收, 同 时 包 括 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 市 场 获 得 的 移 动 游 戏 营 收 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 4
中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 行 业 用 户 规 模 2013 年 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 达 到 1.9 亿 2013 年 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 为 1.9 亿, 并 且 用 户 规 模 持 续 保 持 上 升 趋 势, 从 年 度 来 看,2014 年 将 达 到 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 增 速 的 最 高 峰, 之 后 智 能 终 端 将 趋 于 饱 和, 因 此 整 体 增 速 将 逐 步 下 降 与 此 同 时, 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 在 整 体 移 动 网 民 用 户 中 的 渗 透 率 不 断 走 高, 到 2017 年 将 超 过 70%, 届 时 网 络 游 戏 将 成 为 移 动 游 戏 的 主 流, 而 网 络 游 戏 的 变 现 能 力 普 遍 强 于 单 机 游 戏, 推 动 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 的 继 续 放 大 2011-2017 年 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 10 46.3% 56.7% 60.6% 60.2% 66.1% 70.1% 8 22.8% 28.6% 37.6% 52.1% 27.5% 18.4% 12.3% 6 4 3.0 3.9 4.6 5.1 2 0.8 1.2 1.9 0 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 亿 人 ) 增 长 率 (%) 移 动 网 民 渗 透 率 (%) 注 释 :1. 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模, 即 通 过 智 能 终 端 ( 包 括 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 ) 使 用 移 动 游 戏 服 务 的 用 户 数 量 ;2. 艾 瑞 将 根 据 实 际 情 况, 对 2013 年 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 在 2013-2014 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 研 究 报 告 中 做 出 适 当 调 整 ; 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 信 息 及 行 业 访 谈 获 得 5
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 6
企 业 发 展 历 程 大 事 科 技 有 限 公 司 正 式 成 立 三 国 题 材 策 略 类 手 游 手 机 三 国 正 式 上 线 手 机 三 国 玩 家 总 数 突 破 100 万 策 略 类 手 游 Titan Mobile 正 式 上 线 手 机 三 国 玩 家 总 数 突 破 200 万 2011 1 2011 4 2012 3 2012 9 2012 12 2013 12 2014 1 2014 3 2014 6 2014 7 手 机 三 国 玩 家 总 数 突 破 300 万 大 事 科 技 获 得 NBA IP 官 方 授 权 策 略 类 手 游 航 海 争 霸 正 式 上 线 香 港 上 市 公 司 中 国 手 游 文 化 股 权 收 购 三 国 题 材 卡 牌 类 手 游 Q 卡 三 国 正 式 上 线 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 7
企 业 组 织 架 构 CEO 梅 良 CTO 毛 奕 青 总 办 COO 陆 乐 产 品 美 术 技 术 运 维 市 场 运 营 商 务 财 务 行 政 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 8
核 心 成 员 情 况 大 事 科 技 CEO 梅 良 Tony Mei 作 为 大 事 科 技 的 创 始 人 与 CEO,Tony Mei( 梅 良 ) 先 生 拥 有 美 国 北 卡 大 学 和 香 港 中 文 大 学 双 MBA 学 位 曾 先 后 服 务 过 百 事 可 乐 Nike 等 世 界 500 强 企 业, 成 功 打 造 Nike 活 出 我 伟 大 项 目, 获 得 了 戛 纳 广 告 节 大 奖 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 9
企 业 经 营 范 围 大 事 科 技 目 前 主 营 游 戏 自 研 和 海 外 发 行 目 前 大 事 科 技 主 要 经 营 范 围 是 自 主 研 发 产 品 和 产 品 海 外 发 行 自 主 研 发 运 营 的 产 品 有 3 款, 尚 处 于 研 发 阶 段 的 手 机 游 戏 有 2 款, 其 中 Q 卡 三 国 已 经 在 测 试 阶 段, 即 将 推 出 此 外, 近 期 达 成 的 发 行 意 向 是 一 款 名 为 战 略 传 奇 的 塔 防 类 游 戏, 公 司 将 负 责 该 游 戏 在 东 南 亚 地 区 及 港 澳 台 地 区 的 发 行 业 务 自 主 研 发 海 外 发 行 策 略 类 策 略 类 策 略 类 卡 牌 类 模 拟 经 营 类 休 闲 竞 技 类 手 机 三 国 系 列 Titans Mobile 航 海 争 霸 Q 卡 三 国 NBA HERO( 研 发 ) 祖 玛 ( 研 发 ) 塔 防 类 战 略 传 奇 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 10
企 业 产 品 数 量 及 类 型 分 布 手 机 三 国 系 列 产 品 数 量 多 分 布 区 域 广 目 前 大 事 科 技 旗 下 运 营 的 共 有 7 款 手 机 游 戏, 其 中 手 机 三 国 系 列 就 占 据 了 其 中 的 4 款, 面 向 了 中 国 日 本 韩 国 和 东 南 亚 地 区 所 有 游 戏 中, 以 策 略 类 游 戏 为 主, 仅 Q 卡 三 国 1 款 游 戏 类 型 为 卡 牌 类 大 事 科 技 旗 下 游 戏 产 品 版 本 及 区 域 分 布 游 戏 名 称 游 戏 类 型 语 言 版 本 发 行 区 域 上 线 时 间 手 机 三 国 (Android) 指 战 三 国 (ios) 携 带 三 国 ( 日 语 版 ) Phone 三 国 志 ( 韩 语 版 ) 策 略 类 中 文 简 体 / 中 文 繁 体 / 日 语 / 韩 语 大 陆 / 日 本 / 韩 国 / 东 南 亚 2011 年 4 月 Titan Mobile 策 略 类 英 语 英 国 2012 年 9 月 航 海 争 霸 策 略 类 中 文 简 体 / 中 文 繁 体 大 陆 / 东 南 亚 2014 年 3 月 (Android) 2014 年 6 月 (ios) Q 卡 三 国 卡 牌 类 中 文 简 体 / 中 文 繁 体 大 陆 / 东 南 亚 2014 年 6 月 ( 封 测 ) 2014 年 7 月 上 旬 ( 不 删 档 内 侧 ) 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 11
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 12
企 业 营 收 情 况 企 业 净 利 润 呈 现 持 续 增 长 态 势 2011 年 以 来, 大 事 科 技 企 业 净 利 润 保 持 持 续 增 长 的 态 势,2013 年 全 年 净 利 润 为 5900 万 元, 较 2012 年 增 长 127% 截 至 2014 年 5 月, 净 利 润 为 3600 万 元, 预 计 2014 年 全 年 净 利 润 将 达 到 8000 万 元, 较 2013 年 上 涨 36% 2011-2014 年 大 事 科 技 企 业 营 收 情 况 24000 20000 622% 127% 36% 20000 16000 12000 12000 8000 4000 2000 360 8000 2600 5900 8000 0 2011 2012 2013 2014e 流 水 ( 万 元 ) 利 润 ( 万 元 ) 利 润 增 长 率 (%) 注 释 : 此 处 流 水 即, 游 戏 企 业 研 发 或 参 与 发 行 的 产 品 用 户 充 值 金 额, 及 海 外 产 品 在 中 国 大 陆 地 区 获 得 的 用 户 充 值 金 额 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 13
企 业 营 收 的 产 品 分 布 与 地 区 来 源 手 机 三 国 系 列 是 主 要 营 收 来 源, 营 收 地 多 来 自 海 外 大 事 科 技 目 前 主 要 的 产 品 营 收 来 源 是 来 自 手 机 三 国 及 其 各 个 国 家 版 本, 手 机 三 国 系 列 产 品 占 到 了 大 事 科 技 产 品 营 收 的 90% Titans Mobile 和 航 海 争 霸 分 别 占 到 了 7% 和 3% 从 营 收 地 区 来 源 来 看, 大 事 科 技 最 主 要 的 营 收 来 源 是 东 南 亚 地 区, 占 到 40%; 其 次 是 中 国 地 区 占 到 30%; 日 韩 和 欧 美 地 区 分 别 占 到 25% 和 5% 目 前 大 事 科 技 的 营 收 来 源 中, 海 外 营 收 共 占 到 了 70%, 中 国 地 区 营 收 仅 为 30% 2013 年 企 业 营 收 的 产 品 分 布 来 源 2013 年 企 业 营 收 的 地 区 来 源 Titans Mobile 7.0% 航 海 争 霸 3.0% 欧 美 5.0% Phone 三 国 10.0% 日 韩 25.0% 东 南 亚 40.0% 携 带 三 国 20.0% 手 机 三 国 60.0% 中 国 30.0% 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 14
企 业 产 品 营 收 渠 道 分 布 海 外 市 场 决 定 营 收 渠 道 主 要 来 源 为 Google Play 由 于 大 事 科 技 的 主 要 营 收 来 自 海 外 市 场, 因 此, 其 旗 下 的 游 戏 产 品 的 主 要 营 收 渠 道 分 布 集 中 在 Google Play 上 2013 年 手 机 三 国 的 营 收 中,Google Play 占 到 43.8%, 排 在 第 二 位 的 是 App Store 占 到 32.8%, 剩 余 的 渠 道 分 别 是 360 91 以 及 机 锋 旗 下 三 国 系 列 的 另 一 款 产 品 携 带 三 国 因 为 只 在 日 本 地 区 发 布, 因 此 其 渠 道 仅 分 为 Google Play 和 App Store, 分 别 占 到 60% 和 40% 2013 年 手 机 三 国 营 收 渠 道 分 布 2013 年 携 带 三 国 营 收 渠 道 分 布 91 7.8% 机 锋 3.9% 360 11.7% App Store 40.0% Google Play 43.8% App Store 32.8% Google Play 60.0% 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 15
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 16
核 心 竞 争 优 势 - 长 生 命 周 期 运 营 能 力 手 机 三 国 稳 定 运 营 长 达 3 年 时 间 如 下 图 所 示,2012 和 2013 年 手 机 三 国 营 收 达 到 5000 万 和 7600 万 元,2014Q1 该 款 产 品 营 收 达 到 2500 万 元, 产 品 的 生 命 周 期 依 然 延 续 而 在 目 前 手 机 游 戏 普 遍 呈 现 生 命 周 期 只 能 维 持 几 个 月 或 半 年 的 情 况 下, 长 达 2-3 年 的 长 生 命 周 期 的 产 品 体 现 出 大 事 科 技 在 这 方 面 运 营 的 能 力 2012-2014Q1 大 事 科 技 产 品 历 年 流 水 营 收 情 况 8000 7600 7000 6000 5000 4000 5000 2500 3000 2400 2000 1000 1600 800 560 1200 840 800 450 300 0 2012 2013 2014Q1 手 机 三 国 ( 万 元 ) 携 带 三 国 ( 万 元 ) Phone 三 国 志 ( 万 元 ) Titans Mobile( 万 元 ) 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 17
核 心 竞 争 优 势 - 三 国 IP 三 国 IP 游 戏 在 市 场 上 接 受 度 高 目 前 大 事 科 技 主 要 营 收 来 源 是 三 国 题 材 游 戏 手 机 三 国 系 列 产 品, 占 到 了 其 营 收 的 90% 三 国 题 材 IP 占 到 所 有 IP 类 型 的 近 20%, 排 名 第 一 说 明 大 事 科 技 的 核 心 产 品 拥 有 的 三 国 题 材 IP 在 市 场 上 接 受 度 高 mgametracker-2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 产 品 榜 单 游 戏 IP 类 型 三 国 19.8% 其 他 42.5% 植 物 大 战 僵 尸 7.6% NBA 2.3% 爸 爸 去 哪 儿 2.7% DOTA 2.7% 魔 兽 世 界 2.9% 西 游 4.6% 神 偷 奶 爸 3.0% 愤 怒 的 小 鸟 7.2% 泡 泡 龙 4.7% 来 源 :mgametracker.2014.5. 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 18
核 心 竞 争 优 势 - 资 本 助 力 中 国 手 游 文 化 和 香 港 基 金 公 司 资 本 注 入 大 事 科 技 有 限 公 司 分 别 获 得 香 港 上 市 公 司 骏 科 网 络 讯 息 ( 08081.HK ) 和 香 港 基 金 公 司 Hydra Capital SPC18% 和 25% 的 股 本 收 购 值 得 注 意 的 是, 在 获 得 大 量 资 本 注 入 的 同 时, 大 事 科 技 依 然 保 留 了 自 己 控 股 的 权 利, 显 示 出 其 对 于 自 身 游 戏 研 发 及 发 行 能 力 的 信 心, 大 事 科 技 也 是 目 前 为 止, 国 内 首 家 获 得 海 外 资 本 注 入 的 移 动 游 戏 公 司 2014 年 大 事 科 技 股 权 比 例 2013-2014 年 中 国 游 戏 公 司 并 购 股 权 占 比 分 布 中 国 手 游 文 化 18.0% 50% 以 下 股 权 收 购 13.9% Hydra Capital SPC 25.0% 大 事 科 技 57.0% 50% 以 上 股 权 收 购 30.6% 100% 股 权 收 购 55.6% 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 19
核 心 竞 争 优 势 - 海 外 自 运 营 多 样 化 的 支 付 渠 道 和 海 外 线 上 资 源 大 事 科 技 在 海 外 游 戏 产 品 运 营 方 面 有 着 长 时 间 的 经 验, 其 在 东 南 亚, 日 韩 以 及 欧 美 均 有 发 布 的 手 机 三 国 系 列 产 品 有 着 多 样 化 的 支 付 渠 道 适 应 当 地 的 收 费 体 系 如 PayPal Gash+ 等 在 海 外 线 上 资 源 方 面, 大 事 科 技 已 经 建 立 了 较 为 成 熟 的 体 系, 包 括 利 用 积 分 墙 游 戏 资 讯 网 站 及 BBS 论 坛 等 形 式 帮 助 推 广 以 及 运 营 旗 下 游 戏 产 品 最 重 要 的 是, 大 事 科 技 的 游 戏 产 品 在 海 外 实 现 自 运 营, 节 省 了 很 大 一 部 分 运 营 成 本, 从 而 实 现 了 更 高 的 利 润 PayPal MyCard 支 付 渠 道 Gash+ MOL 线 上 资 源 ios 限 免 积 分 墙 广 告 联 盟 联 运 渠 道 游 戏 资 讯 BBS 自 营 平 台 来 源 : 根 据 大 事 科 技 提 供 相 关 资 料 整 理 20
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 21
企 业 未 来 发 展 方 向 - 未 来 产 品 线 布 局 自 研 与 海 外 发 行 是 大 事 科 技 主 要 发 张 方 向 考 虑 到 目 前 国 内 的 竞 价 竞 争 激 烈, 仍 然 会 尝 试 去 做, 但 是 会 相 对 谨 慎 介 入 因 此 总 体 上 仍 会 把 更 多 精 力 放 在 自 己 的 研 发 产 品 和 海 外 发 行 里 面 在 发 行 方 面,2014 年 预 计 将 发 行 3-4 款 手 机 游 戏 产 品, 其 中 战 略 传 奇 已 经 签 约, 预 计 在 7 月 发 行 发 行 的 节 奏 基 本 按 照 2 个 月 左 右 一 款 产 品 推 出 目 前 大 事 科 技 有 合 作 接 洽 的 至 少 有 40 款 产 品, 比 较 有 合 作 意 向 的 有 5 款 产 品 左 右 在 自 研 方 面,2014 年 预 计 至 少 还 会 推 出 3 款 今 年 7 月 旗 下 三 国 题 材 的 战 棋 策 略 卡 牌 游 戏 Q 卡 三 国 即 将 上 线,9-10 月 大 事 科 技 将 推 出 与 NBA 合 作 的 一 款 S 级 产 品 NBA HERO,11-12 月 计 划 推 出 休 闲 竞 技 类 游 戏 Zuma Hero 发 行 自 研 代 理 2014 年 将 发 行 3-4 款 2014 年 预 计 还 将 发 布 3 款 谨 慎 介 入 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 22
企 业 未 来 发 展 方 向 - 体 育 IP 体 育 类 游 戏 中 篮 球 与 足 球 类 游 戏 热 度 最 高 2014 年 4 月, 大 事 科 技 正 式 获 得 NBA 的 版 权, 并 将 与 NBA 联 手 开 发 一 款 全 新 的 手 机 游 戏 2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 体 育 类 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 篮 球 类 游 戏 NBA 2K 系 列 产 品 占 据 第 1 和 和 第 4 位, 足 球 类 游 戏 FIFA 系 列 和 实 况 足 球 占 据 榜 单 的 第 3 6 和 7 位 mgametracker-2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 体 育 类 游 戏 Top10 国 际 斯 诺 克 4.9% 极 速 摩 托 4.8% 足 球 拉 力 赛 2 4.6% 实 况 足 球 2012 4.9% NBA 2K14 28.2% FIFA 13 5.1% 街 头 篮 球 5.4% 3D 桌 球 14.6% NBA 2K13 14.6% FIFA 14 12.9% 来 源 :mgametracker.2014.5. 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 23
企 业 未 来 发 展 方 向 - 体 育 IP 篮 球 游 戏 中 NBA2K 系 列 曝 光 量 远 超 其 他 产 品 根 据 艾 瑞 监 测 数 据 显 示,2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 篮 球 类 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 曝 光 量 最 高 的 2 款 游 戏 均 为 NBA 2K 系 列 产 品,2 款 游 戏 均 凭 借 丰 富 的 真 实 球 员 数 据 和 良 好 的 游 戏 操 作 性 位 居 排 行 榜 前 列 mgametracker-2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 篮 球 类 游 戏 曝 光 量 Top10 排 名 游 戏 名 发 行 商 曝 光 量 玩 法 联 网 情 况 1 NBA 2K14 2K Gaming 331 体 育 竞 技 单 机 2 NBA 2K13 2K Gaming 172 体 育 竞 技 单 机 3 街 头 篮 球 BatteryAcidGames 69 体 育 竞 技 单 机 4 火 柴 人 篮 球 Djinnworks 35 体 育 竞 技 单 机 5 NBA 精 英 11 EA 29 体 育 竞 技 单 机 6 篮 球 公 园 OL 深 圳 市 乐 巢 科 技 有 限 公 司 10 卡 牌 + 模 拟 经 营 联 网 7 篮 球 之 王 MobileCraft 8 体 育 竞 技 单 机 8 3D 投 篮 机 wu junjie 6 休 闲 益 智 - 其 他 单 机 9 灌 篮 高 手 深 圳 市 皇 聚 游 戏 开 发 有 限 公 司 5 体 育 竞 技 单 机 10 灌 篮 高 手 2 VisualDreams 5 体 育 竞 技 单 机 来 源 :mgametracker.2014.5. 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 24
企 业 未 来 发 展 方 向 - 体 育 IP 篮 球 类 游 戏 玩 法 以 体 育 竞 技 为 主, 拥 有 IP 产 品 占 比 不 高 目 前 来 看, 篮 球 类 游 戏 的 玩 法 主 要 以 体 育 竞 技 为 主, 占 比 高 达 81.3%, 休 闲 益 智 和 卡 牌 + 模 拟 经 营 的 玩 法 占 比 较 低 此 外, 篮 球 类 游 戏 大 多 数 产 品 都 没 有 IP, 有 IP 的 产 品 仅 占 到 18.8% 目 前 篮 球 游 戏 有 IP 的 产 品 基 本 只 有 2K Gaming 出 品 的 NBA2K 系 列, 对 于 大 事 科 技 来 说, 与 NBA 合 作 并 将 要 发 布 的 这 款 篮 球 类 游 戏 在 这 一 领 域 有 着 明 显 的 IP 优 势 mgametracker-2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 Top100 游 戏 榜 单 篮 球 类 游 戏 玩 法 分 布 情 况 卡 牌 + 模 拟 经 营 6.3% mgametracker-2014 年 5 月 中 国 移 动 游 戏 分 发 渠 道 Top100 游 戏 榜 单 篮 球 类 游 戏 IP 情 况 有 IP 18.8% 休 闲 益 智 - 其 他 12.5% 体 育 竞 技 81.3% 无 IP 81.3% 来 源 :mgametracker.2014.5. 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 25
企 业 未 来 发 展 方 向 异 业 整 合 九 城 与 可 口 可 乐 的 双 赢 合 作 是 游 戏 公 司 异 业 整 合 的 经 典 案 例 2005 年 九 城 旗 下 的 MMORPG 游 戏 魔 兽 世 界 与 可 口 可 乐 公 司 的 合 作 该 次 合 作 帮 助 可 口 可 乐 在 当 年 的 二 季 度 收 入 增 长 了 15%, 魔 兽 世 界 这 款 游 戏 也 在 玩 家 中 得 到 了 更 大 程 度 的 普 及, 扩 大 了 影 响 范 围 在 异 业 合 作 方 面, 目 前 国 内 大 厂 在 这 一 块 已 经 开 始 有 所 尝 试, 腾 讯 和 盛 大 这 类 端 游 老 厂 由 于 资 源 和 营 销 经 验 丰 富 走 在 了 前 端, 腾 讯 和 通 用 的 合 作 算 是 其 中 最 为 吸 引 眼 球 的 一 次 品 牌 合 作 手 游 公 司 与 异 业 合 作 情 况 列 表 手 游 公 司 游 戏 产 品 异 业 企 业 腾 讯 游 戏 天 天 飞 车 通 用 汽 车 盛 大 游 戏 百 万 亚 瑟 王 罗 森 / 摩 提 工 坊 / 西 树 泡 芙 腾 讯 游 戏 欢 乐 斗 地 主 万 达 广 场 波 克 城 市 网 络 科 技 波 克 斗 地 主 苏 宁 电 器 游 龙 腾 刀 塔 女 神 合 润 私 家 茶 触 控 科 技 勇 者 前 线 知 名 酒 业 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 26
企 业 未 来 发 展 方 向 异 业 整 合 大 事 科 技 与 百 事 及 NIKE 保 持 着 密 切 的 合 作 关 系 大 事 科 技 与 百 事 公 司 以 及 NIKE 公 司 均 保 持 着 密 切 合 作 目 前 来 看, 大 事 科 技 与 异 业 的 合 作 都 暂 时 还 未 涉 及 到 公 司 旗 下 相 关 游 戏 的 层 面 但 鉴 于, 公 司 与 上 述 2 家 企 业 的 密 切 合 作 关 系, 以 及 大 事 科 技 CEO 在 这 2 家 企 业 的 服 务 过 的 背 景, 后 期 大 事 科 技 与 百 事 以 及 NIKE 仍 有 非 常 广 阔 的 未 来 合 作 契 机 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 27
目 录 1 1 2 3 2 研 究 背 景 与 行 业 3 企 业 概 述 4 企 业 财 务 数 据 4 企 业 核 心 竞 争 力 5 企 业 未 来 发 展 方 向 6 总 结 与 展 望 28
总 结 与 展 望 大 事 科 技 企 业 SWOT 分 析 优 势 : 主 要 在 于 海 外 资 本 的 注 入 以 及 对 于 长 生 命 周 期 游 戏 产 品 的 运 营 能 力 和 海 外 游 戏 的 自 运 营 此 外, 获 得 NBA IP 后 在 体 育 类 游 戏 的 竞 争 中 取 得 了 优 势 劣 势 : 由 于 该 公 司 90% 的 营 收 目 前 都 来 自 于 同 一 系 列 产 品, 因 此 如 果 该 产 品 后 续 出 现 营 收 下 滑 的 话, 将 较 大 程 度 拖 累 公 司 的 业 绩 机 会 : 移 动 游 戏 行 业 市 场 及 用 户 规 模 持 续 增 长, 为 业 内 企 业 带 来 更 多 发 展 就 爱 此 外 大 事 科 技 在 异 业 整 合 方 面 的 经 验 和 背 景 有 助 于 其 拓 展 与 非 游 戏 企 业 间 的 合 作 挑 战 : 客 户 端 游 戏 行 业 巨 头 纷 纷 涉 足 移 动 游 戏 行 业, 将 挤 压 行 业 内 部 分 企 业 的 生 存 空 间 长 生 命 周 期 运 营 能 力 营 收 来 源 单 一 资 本 助 力 海 外 自 运 营 体 育 IP 优 势 劣 势 机 会 挑 战 移 动 游 戏 行 业 发 展 异 业 整 合 端 游 巨 头 进 入 移 动 游 戏 行 业 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 29
总 结 与 展 望 大 事 科 技 未 来 展 望 从 大 事 科 技 目 前 所 涉 及 的 业 务 以 及 未 来 的 产 品 线 布 局 来 看, 其 在 移 动 游 戏 行 业 的 发 展 主 要 有 以 下 几 个 方 面 : 稳 固 旗 下 主 要 营 收 来 源 产 品 手 机 三 国 的 市 场 表 现 丰 富 移 动 游 戏 产 品 线, 大 事 科 技 2014 还 将 推 出 3 款 自 研 产 品 游 戏 类 型 不 再 局 限 于 策 略 类 一 种 拓 展 海 外 发 行 业 务, 目 前 与 多 家 企 业 的 游 戏 产 品 进 行 洽 谈 中, 2014 年 将 陆 续 发 行 3-4 款 游 戏 拓 展 与 异 业 合 作 机 会, 依 靠 与 NIKE 百 事 等 异 业 公 司 的 关 系, 结 合 旗 下 游 戏 产 品 开 展 相 关 业 务 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 研 究 30
法 律 声 明 本 报 告 为 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 本 报 告 中 运 营 商 收 入 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 行 业 访 谈 市 场 调 查 二 手 数 据 及 其 他 研 究 方 法 分 析 获 得, 部 分 数 据 未 经 运 营 商 直 接 认 可 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 准 确 性 不 承 担 法 律 责 任 公 司 服 务 介 绍 : 艾 瑞 咨 询 集 团 :http://www.iresearch.com.cn 公 司 产 品 介 绍 : 艾 瑞 客 户 解 决 方 案 :http://www.iresearch.com.cn/solution 艾 瑞 连 续 数 据 研 究 产 品 :http://www.iresearch.com.cn/product 艾 瑞 专 项 研 究 咨 询 服 务 :http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾 瑞 研 究 观 点 报 告 :http://www.iresearch.com.cn/report 艾 瑞 学 院 培 训 业 务 :http://www.iresearch.com.cn/institute 艾 瑞 媒 体 会 议 服 务 :http://www.iresearch.com.cn/meeting 公 司 资 讯 网 站 : 艾 瑞 网 :http://www.iresearch.cn 艾 瑞 广 告 先 锋 :http://www.iresearchad.com 艾 瑞 网 络 媒 体 精 品 推 荐 :http://www.iwebchoice.com 联 系 方 式 北 京 :86-010-51283899 上 海 :86-021-51082699 广 州 :86-020-38010229 31
洞 察 互 联 网 的 力 量