Abstract Cosmetic is not only an industry, but also a kind of culture. Cosmetic has become a necessity of people daily life, along with the improvemen

论 文 摘 要 化 妆 品 既 是 一 种 产 业 也 是 一 种 文 化 随 着 人 们 物 质 文 化 生 活 水 平 的 不 断 提 高 和 社 会 的 发 展 进 步 化 妆 品 已 经 成 为 人 们 美 化 生 活 的 日 常 必 需 品 改 革 开 放 以 来 中 国 化 妆 品 行 业 发 展 迅 速 在 国 民 经 济 中 占 有 一 定 的 地 位 中 国 化 妆 品 行 业 具 有 巨 大 潜 力 前 景 十 分 广 阔 随 着 中 国 加 入 WTO 中 国 化 妆 品 市 场 也 将 与 世 界 化 妆 品 市 场 融 为 一 体 外 国 的 化 妆 品 也 会 对 我 国 的 化 妆 品 行 业 造 成 一 些 冲 击 所 以 正 确 分 析 评 价 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 扬 长 避 短 探 讨 合 理 的 发 展 战 略 是 非 常 必 要 的 全 文 共 分 为 三 章 第 一 章 首 先 对 化 妆 品 的 定 义 作 用 和 分 类 进 行 阐 述 并 根 据 化 妆 品 的 主 要 成 分 简 要 介 绍 化 妆 品 的 四 个 发 展 阶 段 展 史 第 二 章 分 五 个 部 分 介 绍 我 国 化 妆 品 行 业 的 总 体 状 况 最 后 介 绍 我 国 化 妆 品 工 业 的 发 第 一 部 分 介 绍 近 年 来 我 国 化 妆 品 年 销 售 额 情 况 第 二 部 分 从 企 业 数 量 及 规 模 所 有 制 结 构 等 方 面 介 绍 化 妆 品 企 业 状 况 第 三 部 分 对 化 妆 品 市 场 的 产 品 结 构 人 均 消 费 水 平 进 出 口 状 况 进 行 分 析 并 从 市 场 竞 争 结 构 消 费 影 响 因 素 产 品 功 效 需 求 销 售 渠 道 市 场 发 展 趋 势 等 方 面 对 护 肤 品 和 洗 发 水 这 两 个 主 要 的 化 妆 品 市 场 进 行 较 为 详 尽 的 分 析 第 四 部 分 分 析 我 国 化 妆 品 行 业 存 在 的 问 题 指 出 我 国 化 妆 品 行 业 面 临 的 不 足 和 困 难 第 五 部 分 分 析 加 入 WTO 对 中 国 化 妆 品 行 业 的 影 响 指 出 我 国 化 妆 品 行 业 面 临 的 利 与 弊 第 三 章 对 我 国 化 妆 品 企 业 的 体 制 人 才 科 研 产 品 标 准 品 牌 市 场 和 创 新 8 个 方 面 的 发 展 战 略 进 行 了 初 探 为 化 妆 品 企 业 的 自 身 发 展 为 振 兴 中 国 化 妆 品 工 业 提 供 一 些 参 考 关 键 词 化 妆 品 行 业 现 状 战 略

Abstract Cosmetic is not only an industry, but also a kind of culture. Cosmetic has become a necessity of people daily life, along with the improvement of standard of living and the progress of society continuously. Cosmetic industry in China has developed rapidly since China adopted the reform and open policy. Cosmetic industry has played a very important role in China national economy. Cosmetic industry in China has great development potentialities and a good prospect. The foreign cosmetic enterprises will make some influence and impact on China cosmetic industry since China has entried into WTO. It is vital to make the reasonable strategy of development so that we can exert our strong point and avoid the weak point. In doing so, we must analyze and appraise the status of cosmetic industry in China. The whole paper mainly includes three chapters as follows: Chapter 1: Explains the definition function and classification of cosmetic firstly. Then introduces the four development phases of cosmetic briefly according to its main ingredients. Finally, reviews the history of cosmetic industry in China. Chapter 2: Introduces the current status of cosmetic industry in five parts. Firstly, reviews the annual sales of cosmetic industry in recent years. Secondly, introduces the status of cosmetic enterprises in China through the number of the enterprises, the size of the enterprises the ownership of the enterprises etc. Thirdly, analyzes the structure of products the consumption per person

the situation of import and export in China cosmetic market. At the same time, analyzes the two main cosmetic markets in detail, according to the structure of competition, the factors influencing the purchase, sales channels, the requirements of product function, the development trend etc. Fourthly, analyzes the difficulties and weaknesses of cosmetic industry in China. Finally, reviews the effects of entrying into WTO on China cosmetic industry, with its advantages and disadvantages. China cosmetic industry is faced with both opportunity and challenge. Chapter 3: According to system, talent, scientific research product standard trade mark market and innovation,the paper makes an initial exploration about the eight aspects strategy of development. It provides some useful reference for the development of cosmetic industry in China. Key Words: Cosmetic; the Status of Industry; Strategy.

目 录 第 一 章 化 妆 品 概 述...1 一 化 妆 品 的 定 义... 1 二 化 妆 品 的 作 用... 1 三 化 妆 品 的 分 类... 2 四 化 妆 品 的 发 展 历 程... 3 五 我 国 化 妆 品 工 业 发 展 史 回 顾... 4 第 二 章 我 国 化 妆 品 行 业 总 体 状 况...7 一 近 年 来 我 国 化 妆 品 年 销 售 额 情 况... 7 二 企 业 状 况... 8 三 目 前 我 国 化 妆 品 市 场 状 况... 9 四 我 国 化 妆 品 行 业 存 在 的 问 题... 27 五 加 入 WTO 后 对 中 国 化 妆 品 行 业 影 响 的 分 析... 30 第 三 章 我 国 化 妆 品 行 业 发 展 战 略...34 一 体 制 发 展 战 略... 34 二 人 才 发 展 战 略... 35 三 科 研 发 展 战 略... 37 四 产 品 发 展 战 略... 39 五 标 准 发 展 战 略... 41 六 品 牌 发 展 战 略... 44 七 市 场 发 展 战 略... 46 八 创 新 发 展 战 略... 49 结 束 语...51 参 考 文 献...52 后 记...54

第 一 章 化 妆 品 概 述 1 第 一 章 化 妆 品 概 述 一 化 妆 品 的 定 义 化 妆 品 离 不 开 香 味 所 以 日 本 把 化 妆 品 叫 做 香 妆 品 早 期 的 化 妆 品 指 的 是 化 妆 用 品 也 就 是 我 们 现 在 称 之 为 色 彩 化 妆 品 那 一 类 英 文 叫 做 MAKE UP 现 代 概 念 的 化 妆 品 范 围 扩 大 了 许 多 包 括 一 切 护 肤 护 发 品 英 文 叫 做 COSMETICS 其 定 义 是 清 洁 美 化 人 体 脸 部 皮 肤 毛 发 以 及 口 腔 等 处 的 日 常 生 活 用 品 具 有 令 人 愉 快 的 香 气 能 修 饰 人 体 给 人 们 以 容 貌 整 洁 讲 究 卫 生 的 好 感 并 有 益 于 身 体 的 健 康 希 腊 文 中 化 妆 品 的 词 义 是 装 饰 的 技 巧 意 思 是 把 人 体 自 身 的 优 点 多 加 发 扬 而 把 缺 陷 加 以 弥 补 1989 年 9 月 26 日 国 务 院 批 准 的 中 华 人 民 共 和 国 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 第 二 条 对 化 妆 品 的 定 义 是 本 条 例 所 称 的 化 妆 品 是 指 以 涂 擦 喷 洒 或 者 其 他 类 似 的 方 法 散 布 于 人 体 表 面 任 何 部 位 皮 肤 毛 发 指 甲 口 唇 等 以 达 到 清 洁 消 除 不 良 气 味 护 肤 美 容 和 修 饰 目 的 的 日 用 化 学 工 业 产 品 化 妆 品 对 人 体 的 作 用 必 须 缓 和 安 全 无 毒 无 副 作 用 并 且 主 要 以 清 洁 保 护 美 化 为 目 的 因 此 用 于 治 疗 的 具 有 药 效 活 性 的 制 品 日 本 等 国 称 之 为 类 医 药 品 中 华 人 民 共 和 国 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 第 十 条 称 之 为 特 殊 用 途 化 妆 品 该 条 例 第 十 条 对 特 殊 用 途 的 化 妆 品 的 定 义 和 特 别 规 定 是 生 产 特 殊 用 途 的 化 妆 品 必 须 经 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 批 准 取 得 批 准 文 号 后 方 可 生 产 特 殊 用 途 化 妆 品 是 指 用 于 育 发 染 发 烫 发 脱 毛 美 乳 健 美 除 臭 祛 斑 防 晒 的 化 妆 品 二 化 妆 品 的 作 用 化 妆 品 的 作 用 可 概 括 为 以 下 5 个 方 面

2 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 (1) 清 洁 作 用 祛 除 皮 肤 毛 发 上 的 脏 物 以 及 人 体 分 泌 与 代 谢 过 程 中 产 生 的 不 洁 物 质 如 洗 面 奶 面 膜 洗 发 香 波 等 (2) 保 护 作 用 保 护 皮 肤 及 毛 发 等 处 使 其 滋 润 柔 软 光 滑 富 有 弹 性 以 抵 御 寒 风 烈 日 紫 外 线 辐 射 等 的 损 害 增 加 分 泌 机 能 活 力 防 止 皮 肤 皱 裂 毛 发 枯 断 如 雪 花 膏 冷 霜 防 晒 霜 护 发 素 等 (3) 营 养 作 用 补 充 皮 肤 及 毛 发 营 养 增 加 组 织 活 力 保 持 皮 肤 角 质 层 的 含 水 量 减 少 皮 肤 皱 纹 减 缓 皮 肤 衰 老 以 及 促 进 毛 发 生 理 机 能 防 止 脱 发 如 营 养 霜 生 发 水 药 性 发 乳 等 (4) 美 化 作 用 美 化 皮 肤 及 毛 发 使 之 增 加 魅 力 或 散 发 香 气 如 粉 饼 胭 脂 唇 膏 摩 丝 眼 影 眉 笔 指 甲 油 香 水 等 (5) 防 治 作 用 预 防 或 治 疗 皮 肤 及 毛 发 等 部 位 影 响 外 表 或 功 能 的 生 理 病 理 现 象 如 雀 斑 霜 粉 刺 霜 抑 汗 剂 祛 臭 剂 生 发 水 痱 子 水 等 三 化 妆 品 的 分 类 化 妆 品 品 种 类 繁 多 其 分 类 方 法 也 五 花 八 门 主 要 分 类 有 (1) 按 使 用 目 的 分 类 清 洁 用 化 妆 品 洗 面 奶 清 洁 霜 香 波 卸 妆 液 等 基 础 化 妆 品 化 妆 水 化 妆 油 发 油 指 甲 磨 光 剂 等 美 容 化 妆 品 胭 脂 眼 影 眼 线 笔 染 发 剂 口 红 指 甲 油 等 香 化 用 化 妆 品 香 水 花 露 水 香 粉 等 (2) 按 剂 型 分 类 水 性 物 化 妆 水 生 发 水 花 露 水 香 水 等 乳 状 物 膏 霜 乳 液 发 乳 等 粉 剂 香 粉 爽 身 粉 痱 子 粉 等 油 剂 发 油 指 甲 油 防 晒 油 等 胶 冻 状 化 妆 品 膏 霜 香 波 面 膜 等

第 一 章 化 妆 品 概 述 3 膏 状 化 妆 品 洗 发 膏 剃 须 膏 等 块 状 化 妆 品 粉 饼 胭 脂 等 棒 状 化 妆 品 发 蜡 口 红 等 笔 状 化 妆 品 眉 笔 眼 线 笔 等 气 溶 胶 型 化 妆 品 喷 发 剂 摩 丝 等 (3) 按 照 我 国 国 家 产 品 分 类 标 准 GB7635-87 进 行 分 类 则 化 妆 品 代 码 38 22 可 分 为 护 肤 品 代 码 38 22 10 雪 花 膏 冷 霜 蜜 类 护 肤 品 等 毛 发 用 品 代 码 38 22 15 香 波 发 油 染 发 剂 等 美 容 品 代 码 38 22 20 胭 脂 口 红 眼 影 等 清 洁 品 代 码 38 22 25 磨 面 膏 洗 面 奶 等 其 他 化 妆 品 代 码 38 22 99 戏 剧 化 妆 粉 等 不 同 的 分 类 有 不 同 的 用 途 按 产 品 的 外 观 性 状 生 产 工 艺 和 配 方 特 点 分 类 有 利 于 化 妆 品 生 产 装 置 的 设 计 和 选 用 产 品 规 格 标 准 的 确 定 以 及 分 析 试 验 方 法 的 研 究 对 生 产 和 质 检 部 门 进 行 生 产 管 理 和 质 量 检 测 是 有 利 的 按 产 品 的 使 用 部 位 和 使 用 目 的 分 类 比 较 直 观 有 利 于 配 方 研 究 过 程 中 原 料 的 选 用 有 利 于 消 费 者 了 解 和 选 用 化 妆 品 随 着 化 妆 品 工 业 的 发 展 化 妆 品 已 从 单 一 功 能 向 多 功 能 方 向 发 展 许 多 产 品 在 性 能 和 应 用 方 面 已 没 有 明 显 界 线 同 一 剂 型 的 产 品 可 以 具 有 不 同 的 性 能 和 用 途 而 同 一 使 用 目 的 的 产 品 也 可 制 成 不 同 的 剂 型 四 化 妆 品 的 发 展 历 程 化 妆 品 市 场 是 一 个 永 远 不 会 降 温 的 市 场 其 发 展 经 历 了 一 个 漫 长 的 过 程 根 据 化 妆 品 的 成 分 到 目 前 为 止 化 妆 品 的 发 展 经 历 了 四 个 阶 段 化 妆 品 领 域 中 第 一 代 是 单 纯 物 理 保 护 性 能 的 普 通 油 脂 类 化 妆 品 例 如 蛤 蜊 油 绵 羊 油 等 第 二 代 化 妆 品 的 主 要 成 分 是 脂 肪 族 化 合 物 例 如 硬 脂

4 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 酸 纳 硬 脂 酸 钾 十 六 醇 十 八 醇 等 分 为 水 包 油 及 油 包 水 两 个 大 类 第 三 代 化 妆 品 的 主 要 成 份 是 天 然 植 物 例 如 皂 角 木 瓜 芦 荟 海 藻 中 药 材 等 的 提 取 物 从 90 年 代 中 期 起 欧 美 日 等 国 开 始 采 用 生 物 技 术 提 取 制 造 与 人 体 自 身 结 构 相 仿 并 具 有 高 亲 和 力 的 生 物 精 华 物 质 将 其 加 入 化 妆 品 中 被 称 为 第 四 代 化 妆 品 由 于 采 用 不 同 的 仿 生 技 术 提 取 技 术 及 原 料 得 到 不 同 的 生 物 精 华 素 因 而 就 有 名 目 繁 多 的 第 四 代 化 妆 品 被 称 为 第 四 代 化 妆 品 的 仿 生 化 妆 品 具 有 抗 衰 老 保 鲜 包 装 和 生 物 技 术 三 大 特 点 代 表 了 21 世 纪 化 妆 品 的 发 展 方 向 这 四 代 化 妆 品 之 间 没 有 绝 对 的 界 限 有 的 成 分 在 几 代 产 品 交 叉 使 用 五 我 国 化 妆 品 工 业 发 展 史 回 顾 中 国 是 文 明 古 国 不 仅 有 悠 久 的 文 化 历 史 而 且 也 是 较 早 懂 得 和 使 用 化 妆 品 的 民 族 之 一 例 如 后 唐 中 华 古 今 注 有 胭 脂 的 记 载 有 起 自 纣 以 红 蓝 花 汁 凝 成 月 燕 脂 之 句 这 种 商 代 末 年 所 用 的 红 蓝 花 产 自 燕 地 今 河 北 北 部 所 以 又 被 称 为 燕 支 也 就 是 今 日 之 胭 脂 由 于 中 国 长 期 处 在 封 建 势 力 统 治 下 生 产 技 术 十 分 落 后 化 妆 品 的 生 产 长 期 处 在 小 作 坊 式 生 产 状 态 中 到 鸦 片 战 争 以 后 资 本 主 义 国 家 对 中 国 进 行 经 济 侵 略 外 国 的 化 妆 品 开 始 流 入 中 国 市 场 直 到 本 世 纪 初 在 上 海 云 南 四 川 辽 宁 等 地 才 出 现 了 一 些 专 门 生 产 雪 花 膏 的 小 型 化 妆 品 厂 我 国 近 代 化 妆 品 工 业 发 展 有 100 多 年 的 历 史 州 孔 凤 春 化 妆 品 厂 是 中 国 化 妆 品 工 业 的 先 驱 扬 州 谢 馥 春 日 化 厂 和 杭 扬 州 谢 馥 春 日 化 厂 创 办 于 清 道 光 十 年 1830 年 该 厂 生 产 的 宫 粉 香 佩 香 囊 等 在 1915 年 的 巴 拿 马 万 国 博 览 会 上 获 银 奖 1994 年 谢 馥 春 日 化 厂 与 法 国 绿 丹 兰 化 妆 品 公 司 合 资 成 立 谢 馥 春 绿 丹 兰 化 妆 品 有 限 公 司 杭 州 孔 凤 春 化 妆 品 厂 创 办 于 清 同 治 元 年 (1862 年 ) 1988 年 孔 凤 春 化 妆 品 厂 与 日 本 高 丝 化 妆 品 公 司 合 资 共 创 杭

第 一 章 化 妆 品 概 述 5 州 春 丝 丽 有 限 公 司 生 产 高 丝 品 牌 系 列 化 妆 品 同 时 该 厂 还 与 法 国 合 资 组 建 杭 州 兰 莎 化 妆 品 有 限 公 司 1898 年 旅 美 华 侨 商 人 梁 楠 在 香 港 创 办 了 广 生 行 生 产 双 妹 牌 系 列 产 品 1913 年 上 海 中 华 化 妆 品 厂 成 立 生 产 菊 霜 蝶 霜 雅 霜 等 产 品 1941 年 江 苏 周 邦 俊 医 生 创 办 了 上 海 明 星 花 露 水 厂 生 产 明 星 花 露 水 明 星 雪 花 膏 同 年 上 海 广 生 行 上 海 中 华 化 妆 品 厂 上 海 明 星 花 露 水 厂 三 厂 合 并 成 立 上 海 家 用 化 妆 品 厂 1992 年 10 月 更 名 为 上 海 家 化 联 合 工 业 公 司 上 海 家 化 公 司 是 目 前 中 国 最 大 的 国 有 化 妆 品 生 产 企 业 年 销 售 额 7 亿 元 以 上 其 技 术 水 平 生 产 能 力 企 业 管 理 科 学 研 究 方 面 均 属 国 内 一 流 产 品 行 销 全 国 各 地 和 世 界 30 多 个 国 家 和 地 区 其 著 名 品 牌 有 美 加 净 清 妃 六 神 梦 巴 黎 等 到 1949 年 解 放 前 夕 全 国 只 有 少 数 大 城 市 有 化 妆 品 生 产 总 体 来 说 数 量 少 档 次 低 质 量 次 建 国 50 多 年 来 化 妆 品 工 业 发 展 史 归 纳 起 来 可 分 为 三 个 发 展 阶 段 第 一 阶 段 解 放 初 期 到 60 年 代 中 期 将 近 15 年 只 在 沿 海 地 区 城 市 有 一 些 规 模 甚 小 近 乎 手 工 作 坊 式 的 化 妆 品 厂 生 产 发 展 缓 慢 当 时 比 较 知 名 的 化 妆 品 企 业 有 扬 州 谢 馥 春 杭 州 孔 凤 春 上 海 家 用 化 妆 品 厂 1953 年 我 国 化 妆 品 企 业 约 240 家 决 大 部 分 属 于 手 工 作 坊 生 产 生 产 一 些 低 档 的 产 品 如 花 露 水 雪 花 膏 发 蜡 蛤 蜊 油 品 种 产 量 都 很 有 限 更 无 专 业 化 的 生 产 设 备 在 此 期 间 化 妆 品 行 业 经 过 三 次 改 组 将 分 散 落 后 的 小 厂 夫 妻 店 合 理 地 兼 并 调 整 如 1958 年 由 于 公 私 合 营 裁 减 和 兼 并 了 许 多 私 营 厂 店 全 国 化 妆 品 企 业 减 少 为 26 家 这 种 兼 并 调 整 使 化 妆 品 工 业 生 产 开 始 逐 步 走 上 正 轨 为 专 业 化 生 产 发 展 方 向 创 造 了 有 利 条 件 第 二 阶 段 60 年 代 中 期 至 70 年 代 中 期 整 整 10 个 年 头 化 妆 品 的 生 产 由 于 受 到 10 年 动 乱 时 期 严 重 干 扰 和 破 坏 以 及 左 倾 错 误 思 潮 的 影 响 将 化 妆 品 生 产 斥 之 传 播 资 产 阶 级 的 香 风 臭 气 诬 蔑 化 妆 品 是 专 为 资 产 阶

6 级 服 务 的 产 品 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 致 使 解 放 后 经 过 三 次 行 业 改 组 正 处 于 欣 欣 向 荣 发 展 的 化 妆 品 工 业 遭 受 了 严 重 的 摧 残 迫 使 整 个 化 妆 品 工 业 又 处 于 停 滞 不 前 的 徘 徊 状 态 第 三 阶 段 70 年 代 末 期 至 今 约 20 多 年 的 时 间 是 我 国 化 妆 品 工 业 快 速 发 展 的 时 期 1978 年 的 改 革 开 放 政 策 为 我 国 化 妆 品 工 业 带 来 新 的 生 机 1981 年 在 天 津 召 开 了 全 国 化 妆 品 工 业 调 研 会 1985 年 以 后 化 妆 品 企 业 数 量 迅 速 增 加 并 从 轻 工 系 统 扩 展 延 伸 到 民 政 系 统 化 工 系 统 卫 生 系 统 大 批 乡 镇 企 业 及 私 营 企 业 如 雨 后 春 笋 不 断 涌 现 出 来 很 多 国 际 上 知 名 的 化 妆 品 跨 国 公 司 如 宝 洁 雅 芳 欧 莱 雅 等 纷 纷 来 华 投 资 为 化 妆 品 注 入 了 新 的 活 力 迄 今 为 止 我 国 已 有 约 4000 家 化 妆 品 企 业 2001 年 工 业 销 售 额 已 达 400 亿 人 民 币 实 现 税 利 150 亿 其 中 税 收 约 110 亿 对 我 国 国 民 经 济 的 发 展 满 足 广 大 人 民 群 众 对 美 的 追 求 发 挥 了 积 极 的 作 用 目 前 我 国 化 妆 品 品 种 达 25000 余 种 产 品 质 量 有 很 大 提 高 产 品 档 次 齐 全 基 本 上 满 足 了 市 场 及 消 费 者 的 需 求 化 妆 品 企 业 蓬 勃 发 展

第 二 章 我 国 化 妆 品 行 业 总 体 状 况 7 第 二 章 我 国 化 妆 品 行 业 总 体 状 况 一 近 年 来 我 国 化 妆 品 年 销 售 额 情 况 1995 年 至 2001 年 我 国 化 妆 品 工 业 销 售 额 平 均 每 年 以 16.5% 的 速 度 递 增, 每 年 销 售 额 和 增 长 率 具 体 情 况 如 表 1 所 示 表 1 1995 年 至 2001 年 我 国 化 妆 品 工 业 销 售 额 及 增 长 率 年 份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 销 售 额 ( 亿 元 ) 增 长 率 % GDP 年 增 长 率 190 220 253 275 300 350 400 35.7 15.8 15 8.7 9.1 16.7 14.3 10.5 9.6 8.8 7.8 7.1 8.0 7.3 资 料 来 源 根 据 肖 子 英 萧 明 中 国 化 妆 品 工 业 中 国 化 妆 品 2001 年 第 24 期 1995-2001 中 国 统 计 年 鉴 等 资 料 整 理 1978 年 我 国 化 妆 品 工 业 销 售 额 仅 为 1.87 亿 元 1998 年 化 妆 品 工 业 销 售 额 达 275 亿 元,20 年 间 增 长 了 146 倍 2000 年 化 妆 品 销 售 额 比 1999 年 销 售 额 提 高 16.7% 2001 年 化 妆 品 销 售 额 比 2000 年 销 售 额 提 高 14.3% 事 实 说 明 改 革 开 放 使 我 国 化 妆 品 市 场 在 逐 年 急 速 扩 大 使 我 国 化 妆 品 工 业 获 得 空 前 未 有 的 发 展 化 妆 品 工 业 发 展 速 度 高 于 全 国 国 民 经 济 和 轻 工 业 年 增 长 我 国 化 妆 品 市 场 目 前 排 在 美 国 日 本 德 国 法 国 英 国 意 大 利 和 巴 西 之 后 位 居 世 界 第 八 位 亚 洲 第 二 位

8 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 二 一 企 业 状 况 企 业 数 量 及 规 模 改 革 开 放 以 来 我 国 的 化 妆 品 企 业 数 量 飞 速 增 加 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 统 计 1979 年 我 国 化 妆 品 企 业 数 仅 为 200 家 目 前 我 国 化 妆 品 生 产 企 业 已 达 4000 余 家 生 产 护 肤 类 化 妆 品 的 企 业 有 1390 多 家 生 产 发 用 类 化 妆 品 的 企 业 有 1950 多 家 发 用 类 企 业 中 生 产 香 波 的 就 有 1600 多 家 清 洁 类 护 肤 类 发 用 类 美 容 类 和 特 殊 用 途 类 化 妆 品 达 25000 多 个 品 种 在 众 多 的 化 妆 品 企 业 中 中 小 型 企 业 占 了 绝 大 部 分 从 2000 年 化 妆 品 销 售 额 看 宝 洁 联 合 利 华 雅 芳 安 利 上 海 家 化 欧 莱 雅 丝 宝 集 团 北 京 三 露 郑 明 明 资 生 堂 春 丝 丽 南 通 樱 华 羽 西 姗 拉 娜 丽 斯 达 奥 妮 金 芭 蕾 郁 美 净 脱 普 强 生 和 生 态 美 等 20 多 家 大 中 型 化 妆 品 企 业 的 销 售 额 达 160 多 亿 元 占 全 国 总 销 售 额 的 46% 左 右 其 他 均 为 中 小 型 化 妆 品 企 业 改 革 开 放 以 后 化 妆 品 工 业 吸 引 外 资 15 亿 美 元 以 上 建 立 三 资 企 业 570 多 家 境 外 资 本 源 源 不 断 地 流 入 加 速 了 中 国 化 妆 品 工 业 的 发 展 1982 年 德 国 威 娜 Wella 公 司 最 先 进 入 我 国 与 天 津 化 妆 品 集 团 公 司 共 创 天 津 丽 明 化 妆 品 合 营 工 业 公 司 ( 现 已 改 为 独 资 企 业 ) 随 后 来 自 日 本 美 国 德 国 法 国 英 国 以 及 港 台 地 区 的 资 本 也 相 继 进 入 目 前 中 国 化 妆 品 合 资 企 业 的 化 妆 品 年 销 售 额 达 170 亿 元 以 上 占 了 中 国 化 妆 品 市 场 的 50% 以 上 市 场 销 售 份 额 化 妆 品 合 资 企 业 的 迅 速 发 展 其 销 售 额 大 幅 度 上 升 使 中 国 化 妆 品 市 场 出 现 了 集 中 垄 断 趋 势 二 企 业 所 有 制 结 构 1985 年 以 前 我 国 化 妆 品 企 业 所 有 制 主 要 是 国 有 和 集 体 两 种 所 有 制 1985 年 以 后 三 资 及 私 营 得 到 了 很 快 发 展 根 据 国 家 工 业 普 查 资 料 目 前

第 二 章 我 国 化 妆 品 行 业 总 体 状 况 9 我 国 化 妆 品 企 业 所 有 制 结 构 为 国 有 企 业 占 12.6% 集 体 企 业 占 44.1% 私 营 企 业 占 10.2% 三 资 企 业 占 21.4% 其 它 类 型 占 11.7% 这 可 以 说 明 国 有 化 妆 品 企 业 比 例 在 下 降, 而 集 体 所 有 制 及 三 资 企 业 的 比 例 在 上 升, 占 据 了 化 妆 品 行 业 的 主 导 地 位 三 企 业 的 地 域 趋 势 中 国 化 妆 品 生 产 企 业 和 销 售 市 场 主 要 集 中 于 沿 海 地 区 大 型 的 化 妆 品 企 业 以 及 主 要 的 中 型 企 业 都 相 对 集 中 于 广 东 上 海 江 苏 京 津 等 地 在 沿 海 地 区 中 广 东 已 成 为 全 国 化 妆 品 产 销 大 省 目 前 广 东 省 持 有 化 妆 品 生 产 许 可 证 的 企 业 达 2000 余 家 约 占 全 国 化 妆 品 生 产 企 业 总 数 的 一 半 左 右 2000 广 东 化 妆 品 企 业 年 总 销 售 额 达 100 多 亿 元 成 为 广 东 省 新 的 经 济 增 长 点 中 国 化 妆 品 工 业 出 现 了 明 显 的 地 域 趋 势 广 东 省 之 所 以 发 展 成 为 化 妆 品 产 销 大 省 是 由 于 广 东 省 良 好 的 投 资 环 境 吸 引 了 众 多 外 商 进 入 世 界 上 较 大 的 化 妆 品 企 业 如 宝 洁 雅 芳 安 利 等 都 在 广 东 投 资 建 厂 外 资 的 进 入 不 仅 带 来 了 资 金 带 来 了 先 进 的 生 产 设 备 和 管 理 经 验 而 且 还 聚 集 了 来 自 各 地 的 化 妆 品 专 业 人 才 促 使 广 东 省 成 为 全 国 化 妆 品 研 究 生 产 销 售 最 集 中 的 地 区 之 一 近 年 来 飘 影 蒂 花 之 秀 拉 芳 好 迪 拉 芳 雪 柔 雅 倩 雅 嘉 等 一 部 分 以 广 州 为 根 据 地 的 小 品 牌 如 雨 后 春 笋 般 冒 了 出 来 目 前 广 东 省 化 妆 品 产 品 质 量 逐 年 与 国 际 接 轨 产 品 质 量 位 居 全 国 前 列 三 一 目 前 我 国 化 妆 品 市 场 状 况 化 妆 品 市 场 产 品 结 构 根 据 中 国 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 的 有 关 规 定 借 鉴 各 种 分 类 法 的 优 点 按 化 妆 品 使 用 部 位 和 目 的 常 将 化 妆 品 分 为 清 洁 护 肤 类 发 用 类 美 容 类 和 特 殊 用 途 化 妆 品 四 大 类 表 2 列 出 了 2000 年 中 国 化 妆 品 市 场 产 品 消 费 结 构 分 布 情 况

10 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 表 2 2000 年 中 国 化 妆 品 市 场 产 品 结 构 形 态 分 布 情 况 化 妆 品 产 品 结 构 清 洁 护 肤 类 发 用 美 容 类 类 产 品 结 构 形 态 分 布 (%) 40 40 10 10 化 妆 品 市 场 销 售 额 ( 亿 元 ) 特 殊 用 途 化 妆 品 140 140 35 35 资 料 来 源 肖 子 英 萧 明 中 国 化 妆 品 工 业 中 国 化 妆 品 2001 年 第 24 期 从 表 中 清 楚 看 到 清 洁 护 肤 类 和 发 用 类 化 妆 品 共 占 化 妆 品 市 场 产 品 结 构 的 80% 显 然 这 两 大 类 产 品 是 化 妆 品 市 场 的 消 费 主 流 美 容 类 化 妆 品 和 特 殊 用 途 化 妆 品 分 别 占 产 品 结 构 的 10% 且 处 于 逐 步 发 展 阶 段 从 中 国 化 妆 品 工 业 的 产 品 消 费 结 构 发 展 趋 势 看 随 着 人 民 生 活 水 平 的 不 断 提 高 美 容 类 化 妆 品 和 特 殊 用 途 化 妆 品 将 会 有 较 大 的 发 展 其 市 场 前 景 广 阔 二 人 均 消 费 水 平 我 国 化 妆 品 人 均 消 费 水 平 从 1995 年 的 11.56 元 上 升 到 2001 年 的 30.77 元 但 人 均 消 费 水 平 随 地 区 不 同 而 差 别 很 大 中 国 经 济 较 发 达 的 北 京 上 海 广 州 三 地 化 妆 品 人 均 消 费 达 到 10-12 美 元 全 国 整 体 只 有 3 美 元 左 右 而 广 大 农 村 和 边 远 地 区 尚 未 普 及 使 用 化 妆 品 发 达 国 家 的 人 均 消 费 水 平 为 35-70 美 元 可 见 我 国 化 妆 品 的 消 费 市 场 有 很 大 的 上 升 空 间 这 也 是 国 外 知 名 化 妆 品 企 业 纷 纷 进 驻 中 国 市 场 的 重 要 原 因 表 3 1995 年 至 2001 年 我 国 化 妆 品 人 均 消 费 水 平 单 位 元 / 年 年 份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 人 均 11.56 17.96 20.77 22.00 23.08 26.92 30.77 消 费 资 料 来 源 肖 子 英 萧 明 中 国 化 妆 品 工 业 中 国 化 妆 品 2001 年 第 24 期

第 二 章 我 国 化 妆 品 行 业 总 体 状 况 11 三 进 出 口 状 况 九 五 期 间 在 我 国 国 内 经 济 和 对 外 贸 易 快 速 增 长 的 大 环 境 下 化 妆 品 类 产 品 的 对 外 贸 易 非 常 活 跃 作 为 一 般 性 生 活 消 费 品 虽 然 在 进 出 口 贸 易 总 额 中 它 仅 仅 占 万 分 之 3.6 5.5 之 间 但 是 对 于 促 进 我 国 化 妆 品 生 产 企 业 的 技 术 发 展 努 力 出 口 创 汇 以 及 丰 富 国 内 市 场 满 足 人 民 生 活 的 物 质 需 要 都 具 有 积 极 作 用 1 总 量 规 模 和 进 出 口 额 总 量 规 模 1996 年 化 妆 品 进 出 口 总 量 为 33883 吨 2000 年 总 量 已 达 到 76543 吨 比 1996 年 增 长 了 1.26 倍 其 中 2000 年 出 口 比 1996 年 增 长 了 1.37 倍 进 口 比 1996 年 增 长 0.74 倍 表 4 1996-2000 年 化 妆 品 进 出 口 总 量 单 位 吨 年 份 1996 1997 1998 1999 2000 出 口 27,832 32,193 40,106 37,801 66,041 进 口 6,051 6,044 6,819 8,704 10,502 合 计 33,883 38,237 46,925 46,505 76,543 资 料 来 源 王 迎 春 化 妆 品 进 出 口 状 况 和 趋 势 www.acmr.com.cn 进 出 口 额 1996 年 化 妆 品 进 出 口 总 额 约 为 1.07 亿 美 元 2000 年 进 出 口 总 额 已 近 2.54 亿 美 元 四 年 间 总 量 增 长 了 1.36 倍 其 中 2000 年 出 口 比 1996 年 增 长 了 1.31 倍 进 口 比 1996 年 增 长 了 1.53 倍 表 5 1996-2000 年 化 妆 品 进 出 口 总 额 单 位 千 美 元 年 份 1996 1997 1998 1999 2000 出 口 81,455 92,001 125,069 127,097 187,839 进 口 26,004 25,508 34,279 42,733 65,815 合 计 107,459 117,509 159,348 169,830 253,654 资 料 来 源 王 迎 春 化 妆 品 进 出 口 状 况 和 趋 势 www.acmr.com.cn

12 我 国 化 妆 品 行 业 现 状 和 发 展 战 略 由 此 可 见 九 五 期 间 化 妆 品 进 出 口 贸 易 在 总 量 和 总 额 两 方 面 均 有 较 大 增 长 化 妆 品 进 出 口 贸 易 总 量 和 总 额 的 增 长 基 本 同 步 2000 年 增 速 最 快 反 映 了 我 国 鼓 励 出 口 严 厉 打 击 走 私 活 动 的 成 效 显 著 2 持 续 的 贸 易 顺 差 九 五 期 间 化 妆 品 进 出 口 贸 易 在 总 量 和 总 额 两 方 面 均 连 续 保 持 很 高 的 出 口 比 重 说 明 化 妆 品 进 出 口 贸 易 具 有 外 向 型 的 经 济 属 性 化 妆 品 对 外 贸 易 外 向 型 的 特 征 使 我 国 保 持 了 常 年 的 产 品 出 超 和 贸 易 顺 差 五 年 间 出 超 的 出 口 产 品 累 计 约 16.6 万 吨 出 超 4.35 倍 保 持 的 贸 易 顺 差 累 计 4.19 亿 美 元 超 过 同 期 进 口 额 2.16 倍 表 6 1996-2000 年 化 妆 品 进 出 口 余 额 年 份 1996 1997 1998 1999 2000 合 计 数 量 余 额 吨 21,781 26,149 33,286 29,097 55,538 165,852 数 量 出 超 倍 数 3.60 4.33 4.88 3.34 5.29 4.35 金 额 余 额 千 美 元 55,451 66,493 90,790 84,364 122,024 419,122 金 额 出 超 倍 数 2.13 2.61 2.65 1.97 1.85 2.16 资 料 来 源 王 迎 春 化 妆 品 进 出 口 状 况 和 趋 势 www.acmr.com.cn 但 是 3 出 口 的 产 品 量 大 价 低 进 出 口 贸 易 中 大 量 的 产 品 出 超 和 贸 易 顺 差 虽 然 反 映 出 较 强 的 贸 易 优 势, 这 种 量 的 优 势 背 后 隐 藏 着 我 国 出 口 产 品 在 质 的 方 面 始 终 存 在 极 大 的 劣 势 这 种 劣 势 通 过 进 出 口 产 品 的 单 位 价 值 含 量 比 表 现 出 来 事 实 证 明 我 国 的 出 口 产 品 同 进 口 产 品 相 比 含 金 量 低 差 距 大 等 量 产 品 不 能 等 量 换 汇 贸 易 顺 差 的 实 现 是 建 立 在 大 量 出 口 基 础 上 是 以 价 值 牺 牲 为 代 价 换 取 的 这 种 状 况 为 我 国 的 化 妆 品 生 产 企 业 提 出 了 非 常 严 峻 的 课 题 尽 快 与 国

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