2016 年 Q1 国 内 手 游 市 场 指 数 报 告
摘 要 游 戏 类 型 热 度 2016 年 Q1, 角 色 扮 演 类 休 闲 益 智 类 和 卡 牌 类 市 场 热 度 最 高 中 重 度 游 戏 类 型 指 数 持 续 增 长, 轻 度 游 戏 类 型 增 速 减 缓, 手 游 重 度 化 趋 势 愈 发 明 显 休 闲 益 智 类 在 单 机 市 场 热 度 最 高, 角 色 扮 演 类 在 网 游 市 场 热 度 最 高 题 材 类 型 热 度 正 版 IP 手 游 的 市 场 指 数 是 盗 版 IP 手 游 的 7 倍 正 版 IP 手 游 以 19% 的 数 量 占 比 获 得 超 过 40% 的 市 场 热 度 占 比,IP 价 值 凸 显 游 戏 动 漫 和 影 视 IP 是 市 场 热 度 最 高 的 IP 类 型 都 市 幻 想 魔 幻 和 军 事 题 材 是 市 场 热 度 最 高 的 常 规 题 材 类 型 新 游 市 场 热 度 休 闲 益 智 类 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 是 新 游 中 数 量 最 多 新 游 的 整 体 市 场 指 数 占 比 呈 上 升 趋 势, 新 游 从 进 入 市 场 到 成 为 市 场 热 点 的 成 长 周 期 正 逐 步 缩 短 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 动 作 类 新 游 表 现 最 好 动 漫 影 视 和 游 戏 IP 是 新 游 中 热 度 最 高 的 IP 类 型 市 场 热 点 趋 势 贺 岁 大 片 寒 假 黄 金 档 电 视 剧 IP 手 游 成 为 新 游 市 场 主 要 增 长 点 移 动 电 竞 细 分 类 型 正 趋 于 多 元 化, 竞 速 格 斗 及 其 他 新 型 轻 竞 技 游 戏 逐 步 出 现 端 游 IP 全 面 手 游 化 成 为 行 业 发 展 趋 势, 端 游 IP 手 游 市 场 指 数 占 比 稳 定 在 15% 左 右, 市 场 潜 力 巨 大
概 念 解 释 市 场 指 数 DataEye 数 据 中 心 结 合 主 流 安 卓 渠 道 ios 官 方 商 店 和 ios 第 三 方 分 发 渠 道 的 移 动 游 戏 市 场 表 现 情 况, 以 及 DataEye 移 动 游 戏 分 析 平 台 移 动 游 戏 市 场 运 营 数 据 构 建 模 型 来 评 估 移 动 游 戏 产 品 综 合 市 场 表 现 的 指 标 既 定 周 期 内 的 市 场 指 数 越 高 则 说 明 该 游 戏 在 此 时 间 段 内 的 市 场 热 度 越 高 市 场 指 数 集 中 度 对 应 类 型 指 数 排 名 TOP3 的 头 部 产 品 的 市 场 指 数 总 和 占 据 该 类 型 所 有 游 戏 市 场 指 数 的 比 例 研 究 范 围 2016 年 第 一 季 度 国 内 移 动 游 戏 市 场 数 据 来 源 DataEye 数 据 中 心
目 录 中 国 移 动 游 戏 市 场 游 戏 类 型 热 度 分 析 1 2 中 国 移 动 游 戏 市 场 题 材 热 度 分 析 3 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 游 趋 势 分 析 4 中 国 移 动 游 戏 市 场 热 点 趋 势 分 析
游 戏 类 型 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1, 角 色 扮 演 类 休 闲 益 智 类 和 卡 牌 类 等 类 型 是 市 场 热 度 最 高 的 游 戏 类 型 以 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 和 策 略 类 等 类 型 为 代 表 的 中 重 度 游 戏 的 市 场 指 数 呈 现 持 续 增 长 的 趋 势 其 中, 角 色 扮 演 类 游 戏 的 市 场 指 数 增 长 最 为 明 显, 在 3 月 份 增 长 幅 度 达 23% 休 闲 益 智 类 模 拟 类 养 成 类 等 轻 度 游 戏 类 型 增 速 缓 慢, 手 游 市 场 重 度 化 趋 势 愈 发 明 显 2016 年 Q1 各 游 戏 类 型 市 场 热 度 变 化 趋 势 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 角 色 扮 演 类 休 闲 益 智 类 卡 牌 类 策 略 类 射 击 类 动 作 类 棋 牌 类 模 拟 类 MOBA 类 竞 速 类 音 乐 类 养 成 类 体 育 类 冒 险 类 格 斗 类
单 机 游 戏 数 量 分 布 及 热 度 分 析 休 闲 益 智 类 射 击 类 和 模 拟 类 是 单 机 游 戏 数 量 最 多 的 类 型 以 消 除 跑 酷 敏 捷 和 益 智 游 戏 为 重 要 组 成 的 休 闲 益 智 类 是 目 前 市 场 热 度 最 高 的 单 机 游 戏 类 型 2016 年 Q1 单 机 游 戏 类 型 数 量 分 布 2016 年 Q1 单 机 游 戏 各 游 戏 类 型 市 场 指 数 分 布 3% 2% 1% 3% 3% 7% 3% 6% 5% 41% 7% 5% 5% 7% 8% 58% 8% 9% 11% 8% 休 闲 益 智 类 射 击 类 模 拟 类 动 作 类 竞 速 类 冒 险 类 策 略 类 养 成 类 棋 牌 类 其 他 休 闲 益 智 类 策 略 类 射 击 类 模 拟 类 养 成 类 动 作 类 棋 牌 类 角 色 扮 演 类 冒 险 类 其 他
2% 2% 1% 4% 网 游 游 戏 数 量 分 布 及 热 度 分 析 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 和 棋 牌 类 是 网 游 中 数 量 最 多 的 游 戏 类 型, 其 中 角 色 扮 演 类 和 卡 牌 类 两 大 类 型 合 计 占 比 接 近 60% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 和 策 略 类 是 市 场 热 度 最 高 的 网 游 游 戏 类 型 2016 年 Q1 网 游 游 戏 类 型 数 量 分 布 2016 年 Q1 网 游 各 游 戏 类 型 市 场 指 数 分 布 3% 2% 5% 5% 4% 8% 36% 5% 35% 8% 9% 9% 10% 23% 10% 19% 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 棋 牌 类 射 击 类 策 略 类 动 作 类 竞 速 类 模 拟 类 MOBA 类 其 他 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 射 击 类 动 作 类 棋 牌 类 MOBA 类 休 闲 益 智 类 竞 速 类 其 他
游 戏 类 型 市 场 指 数 集 中 度 趋 势 分 析 格 斗 类 体 育 类 音 乐 类 MOBA 类 等 游 戏 类 型 市 场 指 数 集 中 度 相 对 较 高, 但 主 要 原 因 是 由 于 线 上 产 品 数 量 较 为 稀 缺, 并 非 代 表 游 戏 类 型 市 场 已 趋 于 固 化 从 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 和 休 闲 益 智 类 等 主 流 游 戏 类 型 上 看, 头 部 产 品 占 据 的 市 场 指 数 集 中 度 普 遍 稳 定 在 20%~40% 之 间, 对 应 类 型 的 新 游 仍 存 在 获 得 高 市 场 热 度 的 机 会 游 戏 类 型 格 斗 类 85.14% 94.71% 94.62% 体 育 类 83.08% 81.85% 85.18% 音 乐 类 80.22% 78.35% 79.45% MOBA 类 75.57% 74.82% 80.69% 冒 险 类 65.57% 42.81% 61.14% 养 成 类 64.52% 45.41% 50.91% 竞 速 类 45.80% 29.30% 38.09% 模 拟 类 43.17% 51.03% 42.07% 棋 牌 类 42.29% 39.77% 40.54% 射 击 类 40.79% 30.01% 27.14% 动 作 类 38.11% 34.69% 37.71% 策 略 类 25.61% 24.19% 30.64% 休 闲 益 智 类 24.01% 18.50% 18.32% 卡 牌 类 20.09% 21.60% 16.05% 角 色 扮 演 类 18.62% 15.71% 15.70% 1 月 2 月 3 月
动 作 类 角 色 扮 演 类 细 分 类 型 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1, 大 型 动 作 角 色 扮 演 类 地 牢 式 动 作 类 游 戏 在 动 作 类 和 角 色 扮 演 类 细 分 类 型 市 场 中 指 数 增 幅 最 明 显 由 于 春 节 前 后 的 大 部 分 热 门 影 视 IP 均 选 择 了 大 型 动 作 角 色 扮 演 类 作 为 主 要 的 改 编 方 向, 该 类 型 在 3 月 份 大 幅 增 长, 达 67% 2016 年 Q1 动 作 类 角 色 扮 演 类 细 分 类 型 热 度 变 化 趋 势 地 牢 式 动 作 类 大 型 动 作 角 色 扮 演 类 回 合 制 角 色 扮 演 类 横 版 动 作 类 108713 101042 121432 124640 129640 106319 108550 106705 177788 145221 186204 178369 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月
休 闲 益 智 类 细 分 类 型 热 度 趋 势 分 析 跑 酷 类 消 除 类 和 敏 捷 类 是 休 闲 益 智 类 游 戏 中 市 场 热 度 最 高 的 细 分 类 型 强 调 迅 捷 反 应 的 敏 捷 类 游 戏 增 长 幅 度 最 明 显, 在 3 月 份 涨 幅 接 近 50% 2016 年 Q1 休 闲 益 智 类 细 分 类 型 热 度 变 化 趋 势 跑 酷 类 消 除 类 敏 捷 类 益 智 类 5072 33469 11273 21073 62656 42808 88572 99952 91062 142589 184440 174089 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月
卡 牌 类 细 分 类 型 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1, 回 合 数 值 卡 牌 类 游 戏 在 卡 牌 游 戏 中 市 场 指 数 占 比 最 高, 但 其 增 长 速 度 已 大 为 放 缓 强 调 战 斗 微 操 的 动 作 卡 牌 类 游 戏 市 场 指 数 增 长 迅 速, 正 逐 步 取 代 回 合 数 值 卡 牌 类 成 为 卡 牌 游 戏 中 最 热 门 的 细 分 类 型 2016 年 Q1 卡 牌 类 细 分 类 型 热 度 变 化 趋 势 回 合 数 值 卡 牌 类 动 作 卡 牌 类 复 合 型 卡 牌 类 策 略 卡 牌 类 11228 42310 8835 53864 12316 48069 65780 80177 108876 86761 103241 90002 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月
目 录 1 中 国 移 动 游 戏 市 场 游 戏 类 型 热 度 分 析 中 国 移 动 游 戏 市 场 题 材 热 度 分 析 2 3 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 游 趋 势 分 析 4 中 国 移 动 游 戏 市 场 热 点 趋 势 分 析
IP 手 游 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1,IP 手 游 在 线 上 热 门 游 戏 数 量 中 占 比 为 32%, 仍 存 在 7% 的 盗 版 游 戏 正 版 IP 手 游 的 市 场 指 数 总 和 约 为 盗 版 IP 手 游 的 7 倍, 正 版 IP 手 游 更 受 玩 家 欢 迎 同 时, 正 版 IP 手 游 以 19% 的 游 戏 数 量 占 比 获 得 了 超 过 40% 的 市 场 热 度 占 比,IP 价 值 体 现 愈 发 明 显 2016 年 Q1 不 同 性 质 热 门 IP 手 游 数 量 分 布 2016 年 Q1 不 同 性 质 IP 手 游 热 度 变 化 趋 势 非 IP 手 游 正 版 IP 手 游 公 共 IP 手 游 盗 版 IP 手 游 非 IP 手 游 68% IP 手 游 32% 正 版 IP 手 游 19% 盗 版 IP 手 游 7% 公 共 IP 手 游 6% 98706 117620 579296 117798 115442 713577 114032 129090 734048 711143 761090 862326 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月
IP 类 型 热 度 趋 势 分 析 经 典 游 戏 动 漫 作 品 和 影 视 作 品 是 当 前 市 场 热 度 最 高 的 IP 类 型 2016 年 Q1, 航 海 王 画 江 湖 和 七 龙 珠 等 热 门 动 漫 IP 改 编 手 游 陆 续 推 出, 动 漫 IP 的 整 体 市 场 指 数 有 了 较 为 明 显 的 增 长 同 时, 受 春 节 假 期 影 响, 大 量 的 贺 岁 片 和 寒 假 黄 金 档 电 视 剧 改 编 手 游 进 入 市 场, 影 视 IP 的 整 体 市 场 指 数 大 幅 提 升 400000 2016 年 Q1 各 IP 类 型 热 度 变 化 趋 势 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 经 典 游 戏 动 漫 作 品 历 史 名 著 影 视 作 品 网 络 文 学 传 统 文 学 娱 乐 综 艺 体 育 赛 事
非 IP 手 游 热 度 趋 势 分 析 都 市 幻 想 魔 幻 和 战 争 军 事 题 材 是 市 场 热 度 表 现 最 好 的 常 规 题 材 类 型 其 中, 魔 幻 题 材 增 幅 最 为 明 显 300000 2016 年 Q1 各 常 规 题 材 类 型 热 度 变 化 趋 势 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 250000 200000 150000 100000 50000 0 都 市 幻 想 魔 幻 战 争 军 事 科 幻 玄 幻 仙 侠 历 史 复 合 体 育
题 材 类 型 市 场 指 数 集 中 度 趋 势 分 析 由 于 游 戏 数 量 较 为 稀 缺, 娱 乐 综 艺 IP 改 编 手 游 的 市 场 指 数 集 中 度 最 高 而 游 戏 和 动 漫 IP 数 量 众 多, 不 同 作 品 的 受 众 在 偏 好 上 存 在 差 异, 目 前 的 市 场 指 数 集 中 度 保 持 在 20% 左 右, 新 锐 IP 改 编 成 手 游 仍 存 在 较 大 的 市 场 空 间 非 IP 类 型 的 题 材 中, 体 育 类 历 史 类 和 科 幻 类 题 材 由 于 线 上 产 品 数 量 较 少, 市 场 指 数 集 中 度 偏 高, 存 在 一 定 的 挖 掘 潜 力 IP 类 型 非 IP 类 型 娱 乐 综 艺 88.99% 83.16% 90.17% 网 络 文 学 54.49% 48.72% 50.35% 传 统 文 学 47.68% 55.66% 42.71% 影 视 作 品 40.04% 37.23% 40.21% 历 史 名 著 39.36% 37.15% 31.17% 经 典 游 戏 27.38% 13.73% 23.26% 动 漫 作 品 14.77% 12.90% 13.80% 体 育 92.84% 95.79% 93.18% 历 史 91.45% 92.19% 82.96% 科 幻 69.56% 60.02% 57.97% 战 争 军 事 50.42% 41.12% 37.67% 玄 幻 仙 侠 41.21% 35.90% 34.86% 魔 幻 38.34% 34.78% 36.78% 幻 想 36.26% 35.01% 35.23% 都 市 15.01% 12.59% 13.06% 1 月 2 月 3 月
目 录 1 中 国 移 动 游 戏 市 场 游 戏 类 型 热 度 分 析 2 中 国 移 动 游 戏 市 场 题 材 热 度 分 析 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 游 趋 势 分 析 3 4 中 国 移 动 游 戏 市 场 热 点 趋 势 分 析
新 游 数 量 变 化 趋 势 游 戏 类 型 分 布 概 况 受 春 节 假 期 影 响,2016 年 Q1 每 月 发 布 新 游 的 数 量 波 动 较 大,3 月 对 比 2 月 涨 幅 达 44% 休 闲 益 智 类 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 和 射 击 类 游 戏 是 新 游 中 数 量 最 多 的 游 戏 类 型 2016 年 Q1 新 游 数 量 变 化 趋 势 2016 年 Q1 新 游 游 戏 类 型 数 量 分 布 1276 3% 3% 5% 971 881 6% 4% 3% 41% 8% 8% 19% 休 闲 益 智 类 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 射 击 类 策 略 类 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 模 拟 类 棋 牌 类 冒 险 类 养 成 类 其 他
新 游 市 场 热 度 占 比 产 品 年 限 热 度 分 布 概 况 2016 年 Q1, 每 月 纯 新 游 戏 的 市 场 指 数 占 比 呈 现 明 显 的 上 升 趋 势,3 月 新 游 的 市 场 指 数 占 比 已 达 9.6% 新 游 从 进 入 市 场 到 成 为 市 场 热 点 的 成 长 周 期 正 逐 步 缩 短 从 指 数 排 名 TOP100 游 戏 的 产 品 推 出 年 限 上 看, 处 于 运 营 成 熟 期 的 2015 年 游 戏 占 据 最 高 的 比 例, 占 比 超 过 50% 仅 有 7% 的 游 戏 生 命 周 期 超 过 了 2 年, 大 部 分 手 游 的 市 场 热 度 受 产 品 年 限 制 约 明 显, 普 遍 较 难 维 持 长 周 期 的 热 度 表 现 2016 年 Q1 当 月 新 游 市 场 指 数 占 比 9.60% 2016 年 Q1 排 名 TOP100 游 戏 产 品 年 限 市 场 指 数 分 布 1% 6% 5.93% 6.23% 15% 52% 26% 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 2015 年 2014 年 2016 年 2013 年 2012 年 注 释 :1. 排 名 TOP100 游 戏 为 整 体 市 场 指 数 在 周 期 内 排 名 为 前 一 百 名 的 游 戏
新 游 游 戏 类 型 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1 新 游 市 场 中, 角 色 扮 演 类 游 戏 的 市 场 热 度 获 得 了 较 大 程 度 的 提 升, 借 助 热 门 影 视 IP 的 短 期 时 效 性 展 开 多 方 面 影 游 联 动 的 模 式 已 成 为 标 配 而 深 挖 IP 特 色 形 成 差 异 化 玩 法 精 细 打 磨 画 面 表 现 力 也 逐 步 成 为 卡 牌 游 戏 的 发 展 方 向 另 外, 新 型 策 略 塔 防 对 战 玩 法 已 被 市 场 所 验 证, 带 动 了 策 略 类 游 戏 市 场 指 数 的 大 幅 增 长 160000 2016 年 Q1 新 游 游 戏 类 型 热 度 变 化 趋 势 2016 年 1 月 2016 年 2 月 2016 年 3 月 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 休 闲 益 智 类 动 作 类 射 击 类 策 略 类 模 拟 类 其 他
新 游 热 门 游 戏 类 型 角 色 扮 演 类 卡 牌 类 策 略 类 动 作 类 等 类 型 的 新 游 在 当 前 市 场 中 表 现 最 好, 其 中 角 色 扮 演 类 新 游 市 场 热 度 最 高 而 占 据 较 高 数 量 占 比 的 休 闲 益 智 类 游 戏 仅 获 得 较 低 的 市 场 指 数 占 比, 市 场 上 最 为 热 门 的 休 闲 益 智 类 游 戏 大 部 分 为 推 出 多 年 的 游 戏, 仅 有 少 数 的 休 闲 益 智 类 新 游 能 够 获 得 理 想 的 热 度 表 现 60.00% 2016 年 Q1 新 游 热 门 游 戏 类 型 市 场 指 数 占 比 40.00% 20.00% 卡 牌 类 角 色 扮 演 类 射 击 类 模 拟 类 棋 牌 类 竞 速 类 养 成 类 动 作 类 策 略 类 休 闲 益 智 类 0.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 新 游 数 量 占 比 注 释 :1. 横 轴 代 表 该 类 型 的 数 量 占 周 期 内 新 游 总 数 的 比 例, 纵 轴 及 气 泡 大 小 代 表 该 类 型 市 场 指 数 占 据 周 期 内 新 游 整 体 市 场 指 数 的 比 例 2. 位 于 分 割 线 之 上 表 示 该 类 型 新 游 的 市 场 指 数 占 比 高 于 新 游 数 量 占 比, 说 明 对 应 类 型 的 单 款 游 戏 市 场 热 度 较 高
新 游 IP 类 型 热 度 趋 势 分 析 2016 年 Q1, 各 IP 类 型 在 新 游 市 场 中 均 有 不 同 幅 度 的 增 长, 其 中 经 典 游 戏 传 统 文 学 和 影 视 作 品 是 增 长 速 度 最 快 的 IP 类 型 网 络 文 学 和 武 侠 小 说 IP 的 整 体 游 戏 数 量 相 对 较 少, 但 已 获 得 了 很 高 的 市 场 指 数, 仍 存 在 较 大 的 市 场 空 间 70000 2016 年 Q1 新 游 IP 类 型 热 度 变 化 趋 势 1 月 市 场 指 数 2 月 市 场 指 数 3 月 市 场 指 数 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 动 漫 作 品 影 视 作 品 网 络 文 学 历 史 名 著 经 典 游 戏 传 统 文 学 其 他
新 游 热 门 IP 类 型 动 漫 作 品 影 视 作 品 和 经 典 游 戏 是 当 前 新 游 市 场 中 热 度 最 高 的 IP 类 型 影 视 IP 新 游 数 量 占 比 低 但 市 场 指 数 占 比 高, 存 在 较 大 的 发 展 潜 力 而 历 史 名 著 IP 数 量 占 比 高 但 市 场 指 数 占 比 低, 大 部 分 新 游 已 较 难 获 得 理 想 的 市 场 表 现 50.00% 2016 年 Q1 新 游 热 门 IP 类 型 40.00% 动 漫 作 品 市 场 指 数 占 比 30.00% 20.00% 影 视 作 品 娱 乐 综 艺 体 育 赛 事 10.00% 网 络 文 学 传 统 文 学 经 典 游 戏 历 史 名 著 0.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 新 游 数 量 占 比 注 释 :1. 横 轴 代 表 该 类 型 的 数 量 占 周 期 内 新 游 总 数 的 比 例, 纵 轴 及 气 泡 大 小 代 表 该 类 型 市 场 指 数 占 据 周 期 内 新 游 整 体 市 场 指 数 的 比 例 2. 位 于 分 割 线 之 上 表 示 该 类 型 新 游 的 市 场 指 数 占 比 高 于 新 游 数 量 占 比, 说 明 对 应 类 型 的 单 款 游 戏 市 场 热 度 较 高
目 录 1 中 国 移 动 游 戏 市 场 游 戏 类 型 热 度 分 析 2 中 国 移 动 游 戏 市 场 题 材 热 度 分 析 3 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 游 趋 势 分 析 中 国 移 动 游 戏 市 场 热 点 趋 势 分 析 4
影 视 IP 游 戏 概 况 分 析 受 春 节 假 期 影 响, 年 度 贺 岁 大 片 寒 假 黄 金 档 电 视 剧 及 网 络 剧 IP 为 题 材 改 编 的 手 游 普 遍 在 2 月 3 月 获 得 了 较 高 的 市 场 热 度, 成 为 了 2016 年 Q1 新 游 市 场 的 主 要 增 长 点 随 着 IP 泛 娱 乐 的 逐 步 深 入, 在 影 视 IP 的 短 期 时 效 性 限 制 下, 越 来 越 多 的 厂 商 通 过 多 方 面 的 跨 界 合 作 及 影 游 互 动 的 模 式 进 行 IP 价 值 挖 掘, 旨 在 短 周 期 内 将 IP 价 值 最 大 化 在 2016 年 Q1 电 影 票 房 排 名 TOP10 的 电 影 中, 有 8 部 电 影 采 取 跨 界 合 作 或 授 权 改 编 游 戏 的 形 式 参 与 泛 娱 乐, 影 视 IP 与 游 戏 结 合 谋 求 双 赢 逐 步 成 为 标 配 而 IP 手 游 的 质 量 也 越 发 受 到 版 权 方 制 片 方 及 研 发 方 的 重 视, 同 步 立 项 联 合 开 发 多 方 审 核 成 为 优 质 影 视 IP 手 游 新 的 运 作 模 式 2016 年 Q1 推 出 的 电 影 IP 手 游 2016 年 Q1 总 票 房 靠 前 的 部 分 影 片 与 游 戏 结 合 案 例 电 影 名 称 形 式 游 戏 名 称 美 人 鱼 跨 界 合 作 天 涯 明 月 刀 ( 端 游 ) 西 游 记 之 孙 悟 空 三 打 白 骨 精 改 编 手 游 三 打 白 骨 精 三 打 白 骨 精 功 夫 熊 猫 3 星 球 大 战 : 指 挥 官 叶 问 3 年 兽 大 作 战 澳 门 风 云 3 跨 界 合 作 途 游 斗 地 主 功 夫 熊 猫 3 改 编 手 游 功 夫 熊 猫 3 星 球 大 战 : 原 力 觉 醒 改 编 手 游 星 球 大 战 : 指 挥 官 2016 年 Q1 推 出 的 电 视 剧 IP 手 游 叶 问 3 改 编 手 游 叶 问 3 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 : 正 义 黎 明 改 编 手 游 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 : 正 义 黎 明 老 炮 儿 跨 界 合 作 全 民 枪 战 寻 龙 诀 改 编 手 游 鬼 吹 灯 之 摸 金 校 尉 芈 月 传 蜀 山 战 纪 青 丘 狐 传 说 天 天 有 喜 武 神 赵 子 龙 反 恐 特 战 队 卧 虎 藏 龙 : 青 冥 宝 剑 跨 界 合 作 六 龙 争 霸 3D
贺 岁 大 片 改 编 手 游 案 例 分 析 功 夫 熊 猫 3 电 影 同 名 手 游 是 贺 岁 大 片 改 编 手 游 的 代 表 之 一 运 作 方 通 过 多 栖 跨 界 模 式, 与 长 隆 野 生 动 物 世 界 UC 浏 览 器 伊 利 每 益 添 康 师 傅 等 多 个 合 作 方 展 开 合 作 以 触 达 到 更 多 不 同 类 型 的 受 众 群 体, 并 为 游 戏 积 累 前 期 热 度 基 础 在 电 影 上 映 前 推 出 手 游 来 配 合 电 影 进 行 预 热 宣 传, 电 影 上 映 后 借 助 电 影 的 热 点 效 应 吸 引 大 量 影 视 受 众 关 注 游 戏 同 时, 基 于 春 节 档 期 的 特 点 适 时 推 出 多 重 节 日 活 动 及 玩 法 迭 代 版 本, 在 影 视 热 映 期 内 充 分 发 挥 了 影 视 IP 的 价 值 2016 年 Q1 热 门 游 戏 功 夫 熊 猫 3 市 场 指 数 变 化 趋 势 900 全 平 台 公 测 800 700 电 影 上 映 春 节 情 人 节 双 节 活 动 600 元 宵 节 活 动 开 启 500 " 天 机 阁 " 新 玩 法 上 线 400 300 200 App Store 上 线 100 0 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/4 3/11 3/18 3/25
寒 假 黄 金 档 剧 场 改 编 手 游 案 例 分 析 暑 期 档 和 寒 假 档 是 国 内 电 视 剧 最 具 商 业 化 价 值 的 档 期, 蜀 山 战 纪 之 剑 侠 传 奇 采 取 了 先 网 后 台 的 模 式, 在 爱 奇 艺 VIP 中 首 先 播 出 四 季, 并 选 择 在 寒 假 期 间 在 电 视 台 播 出 在 影 视 内 容 与 投 放 档 期 上 同 时 迎 合 年 轻 受 众 群 体 的 需 求, 使 得 IP 在 连 续 多 个 月 的 播 出 过 程 中 一 直 维 持 很 高 的 市 场 热 度 其 改 编 手 游 在 全 平 台 上 线 后 即 获 得 大 量 的 市 场 指 数 表 现 2016 年 Q1 热 门 游 戏 蜀 山 战 纪 之 剑 侠 传 奇 市 场 指 数 变 化 趋 势 800 700 手 游 全 平 台 上 线 App Store 畅 销 榜 TOP5 600 500 元 宵 新 版 本 上 线 五 大 活 动 庆 祝 吴 刘 婚 礼 新 资 料 片 " 阵 营 刺 探 " 上 线 400 300 200 100 0 安 徽 卫 视 开 播 二 测 开 启 爱 奇 艺 上 线 第 五 季 1/1 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/4 3/11 3/18 3/25
移 动 电 竞 手 游 概 况 分 析 2016 年 Q1 移 动 电 竞 游 戏 数 量 有 一 定 的 增 长, 其 中 FPS 为 主 要 的 数 量 增 长 类 型 FPS 和 MOBA 类 游 戏 是 目 前 移 动 电 竞 中 数 量 最 多 的 类 型, 同 时 也 具 备 最 高 的 市 场 热 度 另 外, 移 动 电 竞 细 分 类 型 正 趋 于 多 元 化, 赛 车 竞 速 格 斗 对 战 及 其 他 新 型 轻 竞 技 游 戏 也 开 始 逐 步 出 现, 如 漫 威 : 格 斗 冠 军 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 等 2016 年 Q1 移 动 电 竞 新 游 类 型 数 量 分 布 MOBA FPS TPS TD 2016 年 Q1 移 动 电 竞 热 门 游 戏 类 型 分 布 FPS MOBA TCG/CCG TPS 其 他 2016 年 Q1 移 动 电 竞 游 戏 市 场 指 数 分 布 FPS MOBA TCG/CCG TPS 其 他 7 6 15% 4 4 26% 34% 6% 38% 7% 2 9% 1 1 1 1 5% 26% 34% 1 月 2 月 3 月
卡 牌 + 塔 防 + 轻 竞 技 新 模 式 分 析 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 因 其 卡 牌 塔 防 实 时 对 战 相 结 合 的 复 合 型 玩 法 及 无 PVE 副 本 全 球 同 服 1V1 竞 技 的 设 计 模 式, 赢 得 了 大 众 玩 家 的 广 泛 认 可, 在 大 多 数 国 家 和 地 区 都 取 得 巨 大 成 功 游 戏 在 发 布 前 即 获 得 了 各 大 渠 道 平 台 的 关 注, 在 2 月 份 开 始 以 阿 里 游 戏 为 代 表 的 部 分 渠 道 已 积 极 开 启 前 期 预 热 工 作 游 戏 在 App Store 上 线 国 服 时 便 获 得 了 很 高 的 市 场 指 数 表 现, 而 在 3 月 底 上 线 安 卓 版 本 时 更 是 达 到 了 2016 年 Q1 市 场 热 度 的 峰 值 2016 年 2 月 -4 月 热 门 游 戏 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 市 场 指 数 变 化 趋 势 1500 中 国 区 安 卓 版 上 线 1200 900 600 App Store 国 服 上 线 300 各 大 渠 道 开 始 预 热 0 2/7 2/14 2/21 2/28 3/6 3/13 3/20 3/27 4/3 4/10
端 游 IP 改 编 手 游 概 况 分 析 在 2015 年 多 款 端 游 IP 手 游 获 得 成 功 后, 越 来 越 多 的 端 游 厂 商 开 始 重 视 手 游 市 场 的 价 值, 将 旗 下 端 游 品 牌 延 伸 到 移 动 领 域 成 为 部 分 端 游 厂 商 新 的 发 展 重 心 通 过 直 接 的 玩 法 复 刻 移 植 或 题 材 角 色 和 世 界 观 的 引 用 改 编 等 方 式 制 作 同 名 手 游, 以 吸 引 端 游 老 玩 家 关 注 与 回 归, 并 通 过 改 编 为 多 元 化 的 细 分 玩 法 类 型 和 持 续 不 断 的 新 产 品 迭 代 开 发 来 迎 合 不 同 类 型 玩 家 的 游 戏 需 求 端 游 IP 全 面 手 游 化 已 成 为 行 业 的 发 展 趋 势 复 刻 移 植 2016 年 Q1 推 出 的 端 游 IP 手 游 题 材 引 用 端 游 IP 手 多 元 化 类 型 改 编 战 斗 吧 剑 灵 问 道 手 游 梦 幻 西 游 无 双 版 大 富 翁 9 轩 辕 剑 天 之 痕 斩 魂 手 游 版 游 计 划 推 出 的 端 游 IP 手 游 授 权 开 发 迭 代 自 研 诛 仙 手 游 传 奇 世 界 手 游 我 们 的 传 奇 剑 侠 情 缘 手 游 倩 女 幽 魂 手 游 天 下 手 游
端 游 IP 改 编 手 游 热 度 趋 势 分 析 游 戏 IP 是 唯 一 自 带 纯 游 戏 用 户 基 础 的 IP 题 材 类 型, 来 自 过 去 热 门 的 PC 端 网 游 及 经 典 单 机 游 戏 系 列 的 端 游 IP 是 游 戏 IP 的 重 要 组 成 当 前 游 戏 市 场 中 正 版 端 游 IP 改 编 手 游 数 量 不 足 50 款, 但 端 游 IP 改 编 手 游 在 整 体 市 场 指 数 的 占 比 已 经 稳 定 在 15% 左 右, 市 场 潜 力 巨 大 其 中, 正 版 端 游 IP 手 游 的 市 场 指 数 占 比 远 高 于 盗 版 端 游 IP 手 游, 其 占 比 达 86%, 端 游 正 版 品 牌 在 手 游 化 过 程 中 发 挥 出 较 大 的 作 用 2016 年 Q1 端 游 IP 改 编 手 游 市 场 指 数 占 比 2016 年 Q1 不 同 性 质 IP 手 游 市 场 指 数 占 比 2016 年 Q1 经 典 游 戏 类 IP 市 场 指 数 占 比 其 他 题 材 手 游 端 游 IP 改 编 手 游 正 版 端 游 IP 盗 版 端 游 IP 端 游 IP 改 编 手 游 非 端 游 IP 手 游 16% 14% 14% 86% 85% 1 月 2 月 3 月
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