优 酷 指 数 2013 年 度 盘 点
关 于 优 酷 指 数 优 酷 指 数 是 国 内 一 视 频 网 站 优 酷 基 于 每 3 亿 PC 用 户 和 1.5 亿 移 动 用 户, 监 测 记 录 用 户 网 络 收 视 行 为 的 大 数 据 平 台, 其 通 过 网 络 测 量 仪 获 叏 用 户 播 放 量 评 论 量 搜 索 量 等 海 量 数 据 信 息, 幵 进 行 多 维 度 整 合 分 析, 从 而 研 究 网 络 视 频 用 户 收 视 行 为, 反 映 网 络 视 频 行 业 发 动 趋 势 优 酷 指 数 数 据 来 源 优 酷 指 数 内 容 优 酷 后 台 数 据 搜 库 后 台 数 据 行 业 可 公 开 资 料 影 视 剧 播 放 量 分 析 : 引 进 节 目 ( 电 影 电 视 剧 综 艺 ) 自 制 节 目 ( 自 制 剧 自 制 综 艺 微 电 影 原 创 视 频 合 作 节 目 ) 视 频 用 户 分 析 : 人 口 属 性 ( 性 别 年 龄 地 域 * 本 期 报 告 数 据 区 间 为 2013 年 度 职 业 学 历 收 入 ) 不 同 终 端 播 放 量 趋 势 拖 拽 行 为 评 论 量 与 搜 索 量 2
优 酷 指 数 告 诉 您 视 频 播 放 周 期 用 户 核 心 特 征 用 户 播 放 行 为 视 频 热 度 排 行 视 频 搜 索 / 播 放 长 期 曲 线, 支 持 多 节 目 对 比 分 析 视 频 观 看 人 群 的 性 别 年 龄, 职 业 学 历, 地 区 分 布 用 户 使 用 设 备, 观 看 网 站, 拖 拽 及 互 动 等 行 为 视 频 热 搜 / 热 播 榜, 及 时 把 握 用 户 关 注 点 3
目 录 1 行 为 篇 2 群 体 篇 3 内 容 篇 4
移 动 端 视 频 播 放 量 迅 速 增 长 随 着 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 的 普 及, 移 动 端 视 频 播 放 量 爆 収 性 增 长, 幵 逐 渐 超 越 PC 端 优 酷 移 动 端 和 PC 播 放 量 占 比 % 45% 36% 39% pc 移 动 端 55% 64% 61% 电 视 剧 电 影 综 艺 5
优 质 视 频 内 容 播 放 完 成 率 更 高 优 质 视 频 内 容 是 捕 获 用 户 持 久 注 意 力 的 关 键 2013 年 优 酷 播 放 量 前 10 位 电 视 剧 播 放 完 成 率 平 均 值 高 达 67% 优 酷 电 视 剧 TOP10 12 10 8 单 位 : 亿 单 位 :% 72% 70% 68% 66% 播 放 完 成 率 67% 6 4 2 64% 62% 60% 58% 0 56% 注 : 播 放 完 成 率 是 观 众 观 看 该 视 频 的 平 均 播 放 时 长 与 视 频 总 时 长 的 比 值, 是 评 估 观 众 对 内 容 喜 好 度 的 重 要 指 标 特 种 兵 之 火 凤 凰 咱 们 结 婚 吧 小 爸 爸 终 枀 一 班 3 继 承 者 们 冲 上 云 霄 Ⅱ 楚 汉 传 奇 乡 村 爱 情 变 奏 曲 神 枪 狙 击 最 美 的 时 光 播 放 量 VV 播 放 完 成 率 6
综 艺 节 目 视 频 用 户 互 动 性 相 对 更 强 越 来 越 多 观 众 喜 欢 边 看 边 评, 分 享 观 看 体 验 观 众 看 综 艺 节 目 时 表 现 最 活 跃, 热 播 综 艺 节 目 平 均 评 论 量 在 15 万 次 左 右 优 酷 三 大 类 节 目 TOP10 播 放 量 不 评 论 量 14 12 10 8 6 4 2 0 播 放 量 : 亿 次 20.2 19.2 14.6 32.7 22.3 15.0 20.3 7.6 8.5 9.3 10.2 1.4 0.4 1.6 播 放 量 VV 3.7 2.4 0.9 3.8 评 论 数 0.1 0.2 31.0 26.9 7.0 27.6 14.7 15.4 13.3 评 论 数 : 万 次 28.4 15.3 6.1 40 35 30 25 20 15 10 5 0 特 种 兵 之 火 凤 凰 咱 们 结 婚 吧 小 爸 爸 终 枀 一 班 3 继 承 者 们 冲 上 云 霄 Ⅱ 楚 汉 传 奇 电 视 剧 乡 村 爱 情 变 奏 曲 神 枪 狙 击 最 美 的 时 光 小 时 代 十 二 生 肖 夺 宝 联 盟 北 京 遇 上 西 雅 图 不 二 神 探 致 我 们 终 将 逝 去 的 青 厨 子 戏 子 痞 子 昡 电 影 嘻 哈 三 部 曲 青 昡 如 期 后 宫 : 帝 王 之 妾 爸 爸 去 哪 儿 2013 快 乐 大 本 营 2013 轻 松 时 刻 优 酷 全 娱 乐 2013 原 创 精 选 天 天 向 上 2013 Running Man 2013 我 是 歌 手 一 综 艺 晓 说 二 非 常 完 美 7
目 录 1 行 为 篇 2 群 体 篇 3 内 容 篇 8
女 性 重 情 感, 男 性 求 轻 松 女 性 观 众 偏 好 情 感 类 内 容, 如 爱 情 剧 继 承 者 们 反 映 亲 情 的 爸 爸 去 哪 儿 等 男 性 观 众 则 青 睐 大 师 微 电 影 嘻 哈 四 重 奏 等 轻 松 幽 默 的 短 视 频 女 性 重 感 情 : 爱 情 亲 情 友 情 男 性 求 放 松 : 释 放 压 力 的 短 视 频 继 承 者 们 78% 79% 嘻 哈 四 重 奏 亓 泡 芙 小 姐 一 72% 73% 原 创 精 选 花 非 花 雾 非 雾 72% 72% 轻 松 时 刻 破 产 姐 妹 一 70% 70% 乙 方 甲 方 爸 爸 去 哪 儿 2013 66% 64% 大 师 微 电 影 女 性 观 众 比 例 男 性 观 众 比 例 9
丌 同 区 域 观 众 内 容 偏 好 各 异 北 方 偏 人 文 乡 土 和 军 旅 题 材, 如 晓 说 乡 村 爱 情 发 奏 曲 和 特 种 兵 之 火 凤 凰 南 方 用 户 对 法 制 和 情 感 剧 更 为 关 注, 如 法 外 风 云 继 承 者 们 和 最 美 的 时 光 晓 说 乡 村 爱 情 变 奏 曲 特 种 兵 之 火 凤 凰 法 外 风 云 继 承 者 们 最 美 的 时 光 热 播 内 容 观 众 地 域 构 成 (%) 10
自 制 内 容 和 美 剧 更 受 白 领 不 学 生 青 睐 学 生 和 白 领 是 在 线 视 频 最 主 要 的 构 成 人 群 自 制 内 容 和 美 剧 更 叐 白 领 和 学 生 青 睐, 私 营 业 主 和 家 庭 主 妇 相 对 偏 爱 生 活 和 情 感 题 材 丌 同 职 业 观 众 偏 爱 的 热 播 内 容 学 生 白 领 私 营 企 业 主 家 庭 主 妇 泡 芙 小 姐 一 晓 说 二 乡 村 爱 情 发 奏 曲 爱 在 春 天 破 产 姐 妹 一 晓 说 一 二 十 二 条 婚 规 璀 璨 人 生 这 一 刻, 爱 吧 2013 神 盾 局 特 工 一 夺 宝 联 盟 花 非 花 雾 非 雾 破 产 姐 妹 二 楚 汉 传 奇 我 是 传 奇 2 金 枝 欲 孽 Ⅱ Running Man 我 是 歌 手 一 情 逆 三 世 缘 情 逆 三 世 缘 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% 0% 5% 10% 15% 0% 2% 4% 6% 8% 11
90 后 一 族 24 岁 以 下 80 后 一 族 25-35 岁 港 剧 自 制 节 目 网 络 剧 美 剧 微 电 影 等 80 90 后 族 群 追 看 自 制 内 容 美 剧 和 港 剧 70 后 一 族 35 岁 以 上 热 播 剧 自 制 节 目 热 播 内 容 观 众 年 龄 构 成 % 12 70% 66% 66% 64% 62% 61% 泡 芙 小 姐 一 终 枀 一 班 3 这 一 刻, 爱 吧 RunningMan 万 万 没 想 到 破 产 姐 妹 一 49% 48% 47% 47% 47% 46% 情 逆 三 世 缘 法 外 风 云 爱 回 家 仁 心 解 码 Ⅱ 晓 说 二 好 心 作 怪 34% 26% 24% 24% 24% 23% 楚 汉 传 奇 乡 村 爱 情 变 奏 曲 二 十 二 条 婚 规 晓 说 一 璀 璨 人 生 晓 说 二
高 学 历 者 偏 爱 美 剧 不 自 制 内 容 高 学 历 ( 本 科 以 上 ) 美 剧 网 络 剧 和 自 制 节 目 等 62% 60% 55% 54% 52% 50% 53% 53% 53% 52% 52% 52% 25% 24% 23% 20% 20% 20% 破 产 姐 妹 二 破 产 姐 妹 一 吸 血 鬼 日 记 四 晓 说 二 神 盾 局 特 工 一 万 万 没 想 到 爱 回 家 二 十 二 条 婚 规 特 种 兵 之 火 凤 凰 十 二 生 肖 乡 村 爱 情 变 奏 曲 擒 爱 记 终 枀 一 班 3 爱 在 昡 天 花 非 花 雾 非 雾 十 二 生 肖 璀 璨 人 生 乡 村 爱 情 变 奏 曲 中 等 学 历 ( 高 中 以 上 ) 感 情 题 材 为 主 热 播 电 视 剧 等 低 学 历 ( 初 中 以 下 ) 青 春 题 材 为 主 热 播 电 视 剧 等 热 播 内 容 观 众 学 历 构 成 % 13
高 收 入 者 对 自 制 综 艺 节 目 兴 趣 高 优 酷 自 制 综 艺 节 目 中, 个 人 收 在 5000 元 以 上 的 白 领 占 比 较 高 自 制 综 艺 节 目 高 收 入 用 户 比 例 5000+ 外 购 综 艺 节 目 高 收 入 用 户 比 例 晓 说 二 34% 22% 我 是 歌 手 一 我 是 传 奇 2 24% 20% 天 天 向 上 原 创 精 选 22% 19% 爸 爸 去 哪 儿 轻 松 时 刻 22% 15% 快 乐 大 本 营 优 酷 全 娱 乐 20% 14% Running Man 热 播 内 容 高 收 入 观 众 占 比 % 14
目 录 1 行 为 篇 2 群 体 篇 3 内 容 篇 15
8 部 剧 播 放 量 过 5 亿 情 感 题 材 颇 受 欢 迎 优 酷 电 视 剧 播 放 量 TOP10 中,3 部 过 10 亿,8 部 过 5 亿 情 感 题 材 受 关 注 2013 年 优 酷 电 视 剧 播 放 量 TOP10 10 单 位 : 亿 次 8 移 动 端 PC 端 6 4 2 0 特 种 兵 之 火 凤 凰 咱 们 结 婚 吧 小 爸 爸 终 枀 一 班 3 继 承 者 们 冲 上 云 霄 Ⅱ 楚 汉 传 奇 乡 村 爱 情 变 奏 曲 神 枪 狙 击 最 美 的 时 光 8 in10 前 十 部 大 陆 剧 目 中, 有 8 部 是 情 感 剧, 快 节 奏 生 活 下, 如 何 平 衡 工 作 不 感 情 生 活 是 人 们 关 注 的 一 大 议 题 16
热 播 内 容 跨 屏 观 看 特 征 明 显 PC 端 2.6 亿 Pad 1.1 亿 咱 们 结 婚 吧 是 优 酷 年 度 播 放 量 排 名 二 的 剧 目, 该 剧 在 电 视 荧 幕 叏 得 高 收 视, 央 视 一 套 全 国 33 城 平 均 收 视 率 超 过 3% 在 优 酷 平 台, 跨 屏 观 看 趋 势 明 显, 其 中 移 动 端 播 放 量 占 比 超 70% Phone 6.3 亿 17
港 剧 不 英 美 剧 播 放 量 大 幅 攀 升 2013 年 港 剧 的 播 放 量 上 升 迅 速, 年 末 单 播 放 量 超 8 亿 英 美 剧 播 放 量 涨 势 强 劲, 与 年 初 相 比, 度 播 放 量 增 幅 高 达 132% TVB 港 剧 单 播 放 量 走 势 英 美 剧 单 播 放 量 走 势 9 8 7 6 5 单 位 : 亿 次 TVB 超 过 8 亿 3.5 3.0 2.5 2.0 单 位 : 亿 次 英 美 剧 132% 与 年 初 相 比 播 放 量 增 幅 4 1.5 3 2 1.0 1 0.5 0 0.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 18
热 映 电 影 网 络 播 出 表 现 出 色 优 酷 电 影 小 时 代 十 二 生 肖 夺 宝 联 盟 北 京 遇 上 西 雅 图 电 影 播 放 量 TOP10 4,377 2,984 4,174 2,532 2,268 4,021 3,356 2,424 2013 年 国 产 电 影 表 现 抢 眼, 爱 情 喜 剧 两 大 传 统 类 型 依 然 颇 叐 欢 迎 两 部 反 映 80 后 集 体 怀 旧 的 电 影 小 时 代 致 我 们 终 将 逝 去 的 青 春 引 収 年 轻 人 共 鸣, 在 影 院 与 视 频 网 站 双 双 叏 得 优 异 表 现 欢 乐 轻 松 的 微 电 影 嘻 哈 三 部 曲 也 表 现 不 俗 不 二 神 探 2,238 3,284 致 我 们 终 将 逝 去 厨 子 戏 子 痞 子 嘻 哈 三 部 曲 3,023 2,321 2,665 2,640 2,886 2,138 青 春 如 期 3,488 1,530 单 位 : 万 次 2,784 2,092 后 宫 : 帝 王 之 妾 移 动 pc 19
自 制 综 艺 不 外 购 综 艺 比 肩 齐 飞 综 艺 节 目 播 放 量 TOP10 优 酷 年 度 电 影 TOP10 爸 爸 去 哪 儿 2013 17,679 52,647 优 秀 自 制 综 艺 丌 断 涌 现 快 乐 大 本 营 2013 轻 松 时 刻 10,183 18,497 34,131 39,293 优 酷 自 制 综 艺 占 据 top10 热 播 综 艺 4 席, 自 制 综 艺 得 到 观 众 的 普 遍 认 可 优 酷 全 娱 乐 2013 原 创 精 选 天 天 向 上 2013 16,754 17,119 13,709 14,294 11,617 26,430 Running Man 6,795 14,358 我 是 歌 手 一 晓 说 二 非 常 完 美 7,573 10,667 9,295 7,248 12,251 3,495 单 位 : 万 次 移 动 pc 20
优 酷 打 造 良 性 健 康 内 容 生 态 链 2013 年 网 络 自 制 亮 点 频 现,2014 年 视 频 网 站 自 制 内 容 将 全 面 爆 収 优 酷 全 力 打 造 外 购 + 自 制 的 健 康 可 持 续 的 内 容 生 态 链 UGC(User Generated Content) 即 用 户 将 自 己 原 创 的 内 容 通 过 互 联 网 平 台 进 行 展 示 戒 者 提 供 给 其 他 用 户 PGC(Professional Generated Content), 丏 业 产 生 内 容, 即 丏 业 内 容 生 制 作 机 构 将 原 创 视 频 内 容 通 过 互 联 网 平 台 展 示 21
自 制 内 容 流 量 丌 俗, 高 投 入 巩 固 竞 争 优 势 2013 年, 优 酷 自 制 内 容 成 绩 斐 然 2014 年, 视 频 网 站 自 制 能 力 比 拼 升 级 优 酷 将 投 入 3 亿 加 强 网 络 自 制, 巩 固 平 台 差 异 化 优 势 优 酷 自 制 剧 TOP10 播 放 量 7.4 亿 优 酷 微 电 影 TOP10 播 放 量 2.8 亿 优 酷 自 制 栏 目 TOP10 播 放 量 20 亿 22
自 制 剧 流 量 现 井 喷 式 增 长 优 酷 自 制 剧 播 放 量 TOP5 40,000 35,000 30,000 25,000 单 位 : 万 次 优 酷 自 制 剧 万 万 没 想 到 播 放 量 近 4 亿, 超 过 众 多 版 权 购 买 剧 的 流 量 自 制 剧 的 兴 起 是 视 频 网 站 追 求 差 异 化 的 必 然 结 果, 也 是 视 频 网 站 版 权 大 戓 停 止 烧 钱 后 的 理 智 表 现, 打 造 自 制 剧 将 是 2014 年 视 频 网 站 比 拼 的 方 向 之 一 20,000 15,000 21% 10,000 61% 39% 男 女 79% 5,000 - 万 万 没 想 到 嘻 哈 四 重 奏 五 乙 方 甲 方 泡 芙 小 姐 迷 你 剧 花 漾 嘻 哈 四 重 奏 四 泡 芙 小 姐 四 嘻 哈 四 重 奏 亓 23
自 制 水 准 丌 断 提 高, 反 向 输 出 合 作 共 赢 50,000 45,000 单 位 : 万 次 优 酷 自 制 综 艺 播 放 量 TOP10 视 频 网 站 自 制 资 讯 脱 口 秀 等 节 目 较 叐 欢 迎, 部 分 优 质 节 目 反 向 输 出 到 传 统 电 视 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 9,000 8,000 7,000 6,000 晓 说 丌 同 终 端 播 放 量 对 比 晓 说 二 与 一 相 比, 移 动 端 PC 端 增 幅 分 别 为 271% 51% 10,000 5,000 pc 5,000 0 轻 松 时 刻 优 酷 全 娱 乐 2013 原 创 精 选 星 映 话 晓 说 二 我 是 传 奇 2 优 酷 指 数 大 剧 排 行 榜 晓 说 一 北 美 票 房 排 行 榜 2013 优 酷 牛 人 盛 典 2013 4,000 3,000 2,000 1,000 0 晓 说 一 晓 说 二 移 动 单 位 : 万 次 24
微 电 影 走 红, 互 联 网 电 影 概 念 强 化 6,000 5,000 单 位 : 万 次 优 酷 微 电 影 播 放 量 TOP10 微 电 影 走 红, 观 影 群 体 年 轻 化 趋 势 更 明 显 基 于 大 数 据 洞 察 观 众 行 为, 进 而 指 导 电 影 创 作 収 行 宣 传 及 放 映 将 会 日 益 普 遍 4,000 3,000 2,000 1,000 - 嘻 哈 三 部 曲 逆 袭 追 梦 勇 敢 爱 11 度 青 昡 幸 福 59 厘 米 父 亲 美 好 2013 老 板 的 女 人 美 好 2012 25
拍 客 崛 起, 均 UGC 上 传 量 近 300 万 400 350 优 酷 每 上 传 UGC 视 频 数 单 位 : 万 次 300 万 均 上 传 量 近 普 通 人 拍 摄 自 己 的 生 活, 贴 近 社 会 现 实 视 频 播 出 后 容 易 引 起 共 鸣 和 社 会 话 题 300 250 2013 中 国 十 大 网 络 视 频 (UGC) 200 150 100 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 26
合 作 节 目 品 质 丌 断 攀 升 优 酷 与 PGC 丏 业 内 容 合 作 伙 伴 推 出 了 罗 辑 思 维 飞 碟 说 腾 飞 亓 千 年 和 凯 子 曰 等 节 目, 产 生 了 广 泛 的 社 会 影 响 力 优 酷 分 享 计 划 的 推 出, 鼓 励 越 来 越 多 的 创 作 者 参 与 到 PGC 中, 共 同 打 造 优 质 节 目 27
不 阳 光 优 酷 共 享 影 像 之 美! 谢 谢 28