搜 索 数 据 汇 总 每 次 搜 索 都 包 含 了 真 实 的 人 和 酒 的 信 息, 酒 咔 嚓 通 过 数 据 分 析 展 现 市 场 趋 势 2015 年 酒 咔 嚓 平 台 葡 萄 酒 搜 索 总 量 8,984,733 分 布 国 家 163 中 国 城 市 426 数 据 来 源

2015 酒 咔 嚓 大 数 据 报 告 中 国 进 口 葡 萄 酒 消 费 市 场 趋 势

搜 索 数 据 汇 总 每 次 搜 索 都 包 含 了 真 实 的 人 和 酒 的 信 息, 酒 咔 嚓 通 过 数 据 分 析 展 现 市 场 趋 势 2015 年 酒 咔 嚓 平 台 葡 萄 酒 搜 索 总 量 8,984,733 分 布 国 家 163 中 国 城 市 426 数 据 来 源 : 酒 咔 嚓 旗 下 应 用 (ios Android 微 信 公 众 号 微 博 号 ) 及 其 合 作 伙 伴 ( 应 用 酒 咔 嚓 搜 索 技 术 和 数 据 的 微 信 号 机 构 等 ), 部 分 微 信 和 百 度 的 酒 标 搜 索 数 据

搜 索 数 据 汇 总 国 际 化 分 布 酒 咔 嚓 用 户 分 布 全 球 163 个 国 家, 是 华 人 首 选 的 葡 萄 酒 信 息 查 询 服 务 全 球 国 家 163 Brooklyn 布 鲁 克 林 Singapore 新 加 坡 Vancouver 温 哥 华 Melbourne 墨 尔 本 国 际 城 市 300 Toronto 多 伦 多 Paris 巴 黎 Milan 米 兰 Tokyo 东 京 Santa Clara 圣 克 拉 拉 London 伦 敦

中 国 进 口 葡 萄 酒 消 费 市 场 趋 势 1 基 于 酒 咔 嚓 的 全 年 搜 索 数 据 对 中 国 进 口 葡 萄 酒 市 场 进 行 分 析 v 场 景 日 常 化, 进 口 葡 萄 酒 已 成 为 大 众 快 消 饮 品, 饮 酒 时 间 与 场 所 贴 近 日 常 生 活 l 酒 咔 嚓 统 计 显 示, 周 一 到 周 五 的 日 均 搜 索 量 与 周 末 假 日 的 日 均 搜 索 量 接 近, 爱 好 者 平 日 更 多 是 自 斟 自 饮 或 随 意 小 聚 ; l 中 国 各 类 传 统 节 日 的 平 均 搜 索 量 明 显 高 于 西 方 各 类 节 日 的 平 均 搜 索 量 v 消 费 多 元 化, 市 场 和 消 费 者 显 示 出 城 镇 化 年 轻 化 和 屌 丝 化 的 特 点 l 酒 咔 嚓 的 搜 索 总 计 用 户, 其 中 80 后 和 90 后 用 户 占 比 超 过 50%, 使 用 的 移 动 终 端 中 40% 是 均 价 2000 元 以 下 的 手 机 ; l 用 户 搜 索 多 个 葡 萄 酒 国 家 葡 萄 品 种, 突 显 了 葡 萄 酒 消 费 者 追 求 品 酒 多 样 性 的 花 心 特 点, 最 关 心 的 是 性 价 比 v 酒 款 长 尾 化, 葡 萄 酒 的 品 类 和 消 费 呈 现 长 尾 分 布 l 酒 咔 嚓 搜 索 的 葡 萄 酒 品 类 众 多 品 牌 度 分 散 ; l 移 动 互 联 网 极 大 地 降 低 了 爱 好 者 获 取 酒 款 信 息 的 门 槛 和 相 应 的 认 知 成 本

中 国 进 口 葡 萄 酒 消 费 市 场 趋 势 2 基 于 酒 咔 嚓 的 全 年 搜 索 数 据 对 中 国 进 口 葡 萄 酒 市 场 进 行 分 析 v 互 联 网 + 趋 势 化, 如 何 将 线 上 和 线 下 结 合 是 酒 商 天 天 都 在 考 虑 的 策 略 l 2015 年 在 线 进 口 葡 萄 酒 各 类 电 商 约 有 65 家, 在 线 酒 款 总 数 约 3 万 多 款, 仅 占 酒 咔 嚓 数 据 库 50 多 万 酒 款 的 6%; l 葡 萄 酒 商 迫 切 地 希 望 零 距 离 地 贴 近 葡 萄 酒 爱 好 者, 将 酒 款 上 线, 抓 住 年 轻 葡 萄 酒 消 费 群 的 增 量 市 场 v 营 销 移 动 精 准 化, 通 过 各 种 方 式 直 达 消 费 者 的 掌 中 l 仅 依 赖 传 统 酒 展 和 品 鉴 会 的 有 限 时 间 与 空 间 不 能 满 足 葡 萄 酒 的 大 众 传 播 需 求, 通 过 互 联 网 方 式 实 现 酒 信 息 的 便 捷 传 递 和 精 准 营 销 渐 成 趋 势 ; l 2015 年 与 酒 咔 嚓 合 作 的 各 大 专 业 酒 展 和 巡 展 数 量 加 速 增 长, 并 且 程 度 越 来 越 紧 密 和 深 化

01 用 户 消 费 行 为

消 费 群 体 年 轻 化 葡 萄 酒 消 费 者 中 年 龄 在 26~36 岁 之 间 者 占 到 61.9%, 更 加 年 轻 化 60 后 及 其 他 13.5% 70 后 24.6% 90 后 29.6% 80 后 32.3% ios 设 备 ( 果 粉 ) 40% 均 价 2 千 以 下 Android 手 机 40% 高 中 端 Android 手 机 20% 消 费 者 年 龄 段 比 例 使 用 移 动 终 端 比 例 移 动 互 联 网 的 原 住 民 (80 90 后 ) 对 葡 萄 酒 的 接 受 在 增 长, 并 且 习 惯 通 过 移 动 互 联 网 方 式 获 得 信 息

需 求 多 样 化 46% 的 用 户 搜 索 的 葡 萄 酒 国 家 数 量 为 4-6 个, 消 费 者 追 求 葡 萄 酒 的 多 样 性 搜 索 酒 款 的 国 家 数 量 分 布 33% NORTH AMERICA SOUTH AMERICA 46% EUROPE AFRICA ASIA AUSTRALIA 21% 搜 索 酒 款 的 葡 萄 品 种 数 量 分 布 8-10 个 葡 萄 品 种, 12% 11 个 以 上 葡 萄 品 种, 5% 4-7 个 葡 萄 品 种, 61% 3 个 以 内 葡 萄 品 种, 22% 3 个 以 内 国 家 4-6 个 国 家 7 个 国 家 以 上 2015 年 61% 的 用 户 搜 索 的 葡 萄 品 种 为 4-7 种,46% 的 用 户 搜 索 的 葡 萄 酒 国 家 为 4-6 个

消 费 行 为 理 性 化 除 了 酒 款 信 息 外, 消 费 者 最 关 心 的 是 性 价 比 28% 26% 搜 索 葡 萄 酒 款 的 总 体 价 格 分 布 1 搜 索 葡 萄 酒 款 的 操 作 行 为 排 序 2 3 4 13% 11% 10% 8% 5 6 4% 100-200 元 200-300 元 60-100 元 300-500 元 600-1000 元 千 元 以 上 59 元 以 下 信 息 价 格 点 赞 评 价 备 注 分 享

爱 好 者 专 业 化 爱 好 者 群 体 的 收 藏 评 论 数 据 显 示 出 对 葡 萄 酒 认 知 的 专 业 性 和 消 费 的 高 频 率 91.50% 2015 年 收 藏 酒 款 的 数 量 和 用 户 比 例 6.20% 1.50% 0.30% 0.12% 10~50 瓶 50~100 瓶 100~200 瓶 200~500 瓶 500 瓶 以 上 三 分 之 一 的 酒 咔 嚓 用 户 会 收 藏 和 记 录 搜 索 到 的 酒 款 信 息, 其 中 收 藏 量 在 10-50 瓶 的 占 91.5%

02 消 费 场 景 趋 势

场 景 日 常 化 1 葡 萄 酒 逐 渐 成 为 大 众 酒 精 饮 品, 消 费 时 间 与 场 所 贴 近 日 常 生 活 日 常 搜 索 量 比 例 17.9% 节 日 搜 索 量 比 例 工 作 日 28.9% 15.4% 15.2% 12.7% 周 末 35.5% 9.4% 8.7% 8.4% 7.1% 5.3% 假 日 35.6% 春 节 中 秋 节 圣 诞 节 国 庆 情 人 节 元 旦 端 午 感 恩 节 母 亲 节 v 周 一 到 周 五 的 日 均 搜 索 量 与 周 末 假 日 的 日 均 搜 索 量 接 近, 周 末 和 假 日 并 没 有 显 示 出 爆 发 性, 葡 萄 酒 爱 好 者 平 日 更 多 是 自 斟 自 饮 或 随 意 小 聚 v 中 国 各 类 传 统 节 日 的 平 均 搜 索 量 明 显 高 于 西 方 各 类 节 日 的 平 均 搜 索 量, 葡 萄 酒 正 逐 步 替 代 传 统 的 白 酒, 走 入 大 众 节 日 的 各 类 聚 会 中

场 景 日 常 化 2 晚 上 是 葡 萄 酒 消 费 高 峰, 消 费 者 更 加 重 视 选 酒 找 酒 等 决 策 过 程 每 天 搜 索 时 段 热 度 8.06% 8.00% 8.06% 7.63% 7.10% 6.06% 6.39% 6.53% 5.12% 5.18% 5.08% 5.42% 5.03% 4.06% 2.87% 2.71% 1.58% 1.53% 1.00% 0.59% 0.44% 0.34% 0.44% 0.77% 更 多 的 消 费 者 把 饮 用 葡 萄 酒 作 为 休 闲 放 松 时 的 日 常 习 惯

03 酒 款 长 尾 趋 势

消 费 大 众 化 覆 盖 426 个 中 国 城 市, 葡 萄 酒 消 费 已 从 一 线 城 市 向 二 三 线 城 镇 渗 透 73.7% 城 镇 搜 索 量 比 例 Top10 搜 索 城 市 14.9% 11.4% 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 广 州 上 海 北 京 深 圳 佛 山 成 都 香 港 杭 州 天 津 西 安

酒 款 长 尾 分 布 1 葡 萄 酒 开 始 呈 现 市 场 和 消 费 个 性 化 的 长 尾 现 象 45.40% Top 10 搜 索 国 家 分 布 13.20% 10.10% v 搜 索 葡 萄 酒 款 的 国 家 分 布 : l 法 国 领 先 45.4%; l 新 世 界 葡 萄 酒 占 30%; l 旧 世 界 ( 不 包 含 法 国 ) 占 13%; l 19 个 小 众 国 家 ( 摩 尔 多 瓦 以 色 列 瑞 士 韩 国 等 ) 占 7.1% 6.70% 6.40% 7.10% 5.50% 1.70% 1.50% 1.30% 1.10% 法 国 澳 大 利 亚 智 利 美 国 西 班 牙 意 大 利 南 非 德 国 阿 根 廷 新 西 兰 其 它 搜 索 的 葡 萄 酒 品 类 众 多 品 牌 度 分 散, 消 费 者 获 取 酒 款 信 息 的 门 槛 和 相 应 的 认 知 成 本 降 低

酒 款 长 尾 分 布 2 名 庄 产 品 认 知 度 和 关 注 度 高, 其 他 小 众 品 牌 自 主 进 口 葡 萄 酒 占 据 市 场 主 体 Chateau Lafite Rothschild 拉 菲 古 堡 红 葡 萄 酒 64.7% Chateau Angelus 金 钟 酒 庄 红 葡 萄 酒 名 庄 及 自 主 进 口 产 品 搜 索 分 布 Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon 奔 富 Bin407 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Los Vascos Cabernet Sauvignon 巴 斯 克 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Moulin De Duhart 杜 哈 磨 坊 红 葡 萄 酒 18.5% 16.8% Pavillon Rouge Du Chateau Margaux 玛 歌 庄 园 红 亭 红 葡 萄 酒 Los Vascos Grande Reserve 巴 斯 克 特 级 珍 藏 红 葡 萄 酒 Chateau Mouton Rothschild 木 桐 古 堡 红 葡 萄 酒 自 主 进 口 酒 款 名 庄 酒 款 知 名 酒 款 Chateau Gruaud Larose Chateau Lynch-Bages 金 玫 瑰 庄 园 红 葡 萄 酒 靓 茨 伯 庄 园 红 葡 萄 酒 名 庄 和 知 名 酒 款 搜 索 Top10 v 名 庄 酒 款 占 18.5%( 拉 菲 木 桐 玛 歌 拉 图 等 ) v 知 名 酒 款 占 16.8%( 奔 富 杰 卡 斯 干 露 等 24 个 ) v 自 主 进 口 酒 款 占 64.7%

多 国 家 多 葡 萄 品 种 波 尔 多 的 葡 萄 酒 数 量 最 多, 低 成 本 高 品 质 的 智 利 葡 萄 酒 增 加 较 快 2.3% 2.2% 2.1% 3.5% 8.5% 6.2% 11.8% 11.9% 37.3% 14.2% 波 尔 多 Bordeaux 朗 格 多 克 - 鲁 西 荣 中 央 谷 地 Central Valley 南 澳 SouthAustralia 加 州 California 勃 艮 第 Bourgogne 隆 河 谷 Rhone valley 里 奥 哈 Rioja 托 斯 卡 纳 Tuscany 门 多 萨 Mendoza 3.0% 3.0% 4.0% 5.0% 5.1% 12.9% 13.0% 14.0% 24.0% 16.0% 赤 霞 珠 CabernetSauvignon 西 拉 Syrah 美 乐 Merlot 黑 比 诺 Pinot Noir 霞 多 丽 Chardonnay 长 相 思 Sauvignon Blan 添 普 兰 尼 洛 Tempranillo 雷 司 令 Riesling 马 尔 贝 克 Malbec 佳 美 娜 Carmenere 搜 索 全 球 产 区 Top10 搜 索 葡 萄 品 种 Top10 年 轻 葡 萄 酒 消 费 者 喜 欢 尝 鲜, 倾 向 避 开 传 统 葡 萄 酒 生 产 国 产 区 以 及 葡 萄 品 种

红 葡 萄 酒 消 费 量 最 大 搜 索 酒 款 的 酒 类 型 分 布, 显 示 红 葡 萄 酒 是 消 费 最 多 的 品 类 红 葡 萄 酒 白 葡 萄 酒 14.1% 0.49% 0.35% 起 泡 酒 桃 红 葡 萄 酒 甜 葡 萄 酒 79.3% 0.7% 香 槟 干 邑 搜 索 葡 萄 酒 品 类 比 例 加 强 型 葡 萄 酒 香 槟 的 市 场 主 要 仍 集 中 于 一 线 城 市, 起 泡 酒 的 增 幅 比 香 槟 更 迅 猛

法 国 葡 萄 酒 搜 索 分 布 1 产 区 酒 庄 搜 索 Top5 波 尔 多 Bordeaux 64.17% 拉 菲 罗 斯 柴 尔 德 集 团 Domaines Barons De Rothschild Lafite 39.04% 朗 格 多 克 - 鲁 西 荣 Languedoc Roussillon 20.07% 木 桐 古 堡 Chateau Mouton Rothschild 16.93% 勃 艮 第 Bourgogne 7.05% 罗 斯 柴 尔 德 男 爵 酒 庄 Baron Philippe de Rothschild S.A 15.52% 隆 河 谷 Rhone valley 5.77% 拉 古 杰 酒 业 集 团 La Guyennoise 15.26% 西 南 Sud-Ouest 2.94% 产 区 搜 索 Top5 玛 歌 庄 园 Chateau Margaux 13.25% 酒 庄 搜 索 Top5

法 国 葡 萄 酒 搜 索 分 布 2 葡 萄 品 种 酒 款 搜 索 Top5 拉 菲 古 堡 红 葡 萄 酒 ( 正 牌 ) Chateau Lafite Rothschild 27.55% 赤 霞 珠 Cabernet Sauvignon 42.61% 金 钟 酒 庄 红 葡 萄 酒 Chateau Angelus 24.23% 美 乐 Merlot 22.55% 杜 哈 磨 坊 红 葡 萄 酒 MoulinDe Duhart 17.44% 品 丽 珠 Cabernet Franc 13.46% 玛 歌 庄 园 红 亭 红 葡 萄 酒 Pavillon Rouge du Chateau Margaux 15.40% 黑 比 诺 Pinot Noir 11.34% 木 桐 古 堡 红 葡 萄 酒 ( 正 牌 ) Chateau Mouton Rothschild 15.38% 小 味 儿 多 Petit Verdot 10.04% 酒 款 搜 索 Top5 葡 萄 品 种 搜 索 Top5

澳 大 利 亚 葡 萄 酒 搜 索 分 布 1 产 区 酒 庄 搜 索 Top5 南 澳 South Australia 68.50% 奔 富 酒 庄 Penfolds 42.74% 东 南 澳 South Eastern Australia 13.16% 杰 卡 斯 酒 庄 Jacob's Creek 11.15% 维 多 利 亚 Victoria 6.81% 卡 塞 拉 酒 庄 Casella Wines 10.07% 新 南 威 尔 士 New South Wales 6.27% 禾 富 酒 庄 Wolf Blass 7.79% 西 澳 Western Australia 5.26% 产 区 搜 索 Top5 麦 格 根 酒 庄 McGuigan Wines 4.01% 酒 庄 搜 索 Top5

澳 大 利 亚 葡 萄 酒 搜 索 分 布 2 葡 萄 品 种 酒 款 搜 索 Top5 奔 富 酒 庄 Bin407 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Penfolds Bin 407 Cabernet Sauvignon 30.2% 西 拉 Syrah 46.24% 奔 富 酒 庄 Bin389 赤 霞 珠 西 拉 红 葡 萄 酒 Penfolds Bin 389 Cabernet Shiraz 25.8% 赤 霞 珠 Cabernet Sauvignon 22.91% 奔 富 酒 庄 洛 神 山 庄 西 拉 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Penfolds Rawson's Retreat Shiraz Cabernet Sauvignon 15.2% 美 乐 Merlot 15.58% 奔 富 酒 庄 Bin8 西 拉 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Penfolds Bin 8 Shiraz Cabernet Sauvignon 14.8% 霞 多 丽 Chardonnay 7.87% 奔 富 酒 庄 Bin389 赤 霞 珠 西 拉 红 葡 萄 酒 Penfolds Bin 389 Cabernet Sauvignon Shiraz 14.0% 黑 比 诺 Pinot Noir 7.41% 酒 款 搜 索 Top5 葡 萄 品 种 搜 索 Top5

智 利 葡 萄 酒 搜 索 分 布 1 产 区 酒 庄 搜 索 Top5 中 央 谷 地 CentralValley 94.02% 活 灵 魂 酒 庄 Almaviva Winery 35.70% 阿 空 加 瓜 Aconcagua 4.52% 圣 派 德 罗 酒 庄 Vina San Pedro 31.63% 科 金 博 Coquimbo 1.10% 蒙 特 斯 酒 庄 Montes Wines 16.15% 智 利 南 部 产 区 Southern Chilean 0.33% 巴 斯 克 酒 庄 Vina Los Vascos 8.29% 智 利 北 部 产 区 Northen Region 0.03% 产 区 搜 索 Top5 干 露 酒 庄 Concha y Toro 8.22% 酒 庄 搜 索 Top5

智 利 葡 萄 酒 搜 索 分 布 2 葡 萄 品 种 酒 款 搜 索 Top5 巴 斯 克 酒 庄 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Los Vascos Cabernet Sauvignon 29.11% 赤 霞 珠 Cabernet Sauvignon 48.48% 巴 斯 克 特 级 珍 藏 红 葡 萄 酒 Los Vascos Reserve 28.13% 美 乐 Merlot 18.06% 活 灵 魂 酒 庄 红 葡 萄 酒 Almaviva Winery 19.17% 佳 美 娜 Carmenere 17.03% 桑 雅 酒 庄 红 葡 萄 酒 Sonya Chateau 13.41% 长 相 思 Sauvignon Blanc 8.27% 干 露 酒 庄 红 魔 鬼 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Concha Y Toro Casillero Del Diablo Reserva Cabernet Sauvignon 10.17% 酒 款 搜 索 Top5 西 拉 Syrah 8.16% 品 种 搜 索 Top5

美 国 葡 萄 酒 搜 索 分 布 1 产 区 酒 庄 搜 索 Top5 加 州 California 93.42% 贝 灵 哲 酒 庄 Beringer Vineyards 28.47% 华 盛 顿 州 Washington 4.02% 蒙 大 维 酒 庄 Robert Mondavi Winery 20.48% 俄 勒 冈 州 Oregon 1.70% 作 品 一 号 酒 庄 Opus One Winery 18.45% 纽 约 州 New York 科 罗 拉 多 Colorado 0.49% 0.37% 产 区 搜 索 Top5 加 州 乐 事 酒 庄 Carlo Rossi 豪 客 庄 园 Oak Ridge Winery 16.70% 15.89% 酒 庄 搜 索 Top5

美 国 葡 萄 酒 搜 索 分 布 2 葡 萄 品 种 酒 款 搜 索 Top5 作 品 一 号 酒 庄 红 葡 萄 酒 Opus One Winery 39.13% 赤 霞 珠 Cabernet Sauvignon 44.59% 贝 灵 哲 酒 庄 霞 多 丽 白 葡 萄 酒 Beringer Chardonnay 32.03% 美 乐 Merlot 15.11% 菲 斯 帕 克 酒 庄 雷 司 令 白 葡 萄 酒 Fess Parker Winery Riesling 13.17% 霞 多 丽 Chardonnay 13.92% 三 圣 赤 霞 珠 红 葡 萄 酒 Three Saints Cabernet Sauvignon 8.82% 黑 比 诺 Pinot Noir 13.49% 啸 鹰 酒 庄 赤 霞 珠 葡 萄 酒 Screaming Eagle Cabernet Sauvignon 6.86% 酒 款 搜 索 Top5 仙 芬 黛 Zinfandel 12.90% 品 种 搜 索 Top5

意 大 利 葡 萄 酒 搜 索 分 布 1 产 区 酒 庄 搜 索 Top5 托 斯 卡 纳 Tuscany 36.44% 圣 圭 托 酒 庄 Tenuta San Guido 32.76% 皮 埃 蒙 特 Piedmont 29.63% 安 东 尼 世 家 酒 庄 Marchesi Antinori 20.45% 维 纳 图 Veneto 20.82% 康 廷 万 多 酒 庄 Cantina Valtidone 16.07% 艾 米 利 亚 - 罗 马 涅 Emilia-Romagna 6.58% 嘉 雅 酒 庄 Angelo Gaja 16.07% 普 利 亚 Puglia 6.52% 产 区 搜 索 Top5 花 思 蝶 庄 园 Marchesi De Frescobaldi 14.65% 酒 庄 搜 索 Top5

意 大 利 葡 萄 酒 搜 索 分 布 2 葡 萄 品 种 酒 款 搜 索 Top5 圣 圭 托 酒 庄 西 施 佳 雅 红 葡 萄 酒 Tenuta San Guido Sassicaia 25.54% 桑 娇 维 塞 Sangiovese 36.05% 安 东 尼 世 家 天 娜 红 葡 萄 酒 Marchesi Antinori Tignanello 21.71% 内 比 奥 罗 Nebbiolo 22.90% Elio Altare Barolo Rosso 19.42% 麝 香 Muscat 19.87% 费 碧 酒 庄 黑 达 沃 拉 红 葡 萄 酒 Feudi Del Pisciotto Nero d'avola 17.74% 美 乐 Merlot 11.70% 莫 兰 多 麝 香 甜 起 泡 酒 Casa Vinicola Morando Araldi Moscato Spumante Dolce 15.60% 蒙 帕 塞 诺 Montepulciano 9.48% 酒 款 搜 索 Top5 品 种 搜 索 Top5

04 + 互 联 网 的 趋 势

渠 道 加 速 上 线 葡 萄 酒 销 售 和 渠 道 加 速 互 联 网 化, 线 上 销 售 份 额 逐 年 攀 升 线 上 渠 道 葡 萄 酒 零 售 额 增 长 情 况 (2010 vs 2015) 40 亿 线 上 渠 道 葡 萄 酒 零 售 额 市 场 份 额 变 化 2010 年 VS 2015 年 复 合 年 增 长 率 :82% 0.95% 9.76% 2 亿 2010 年 2015 年 线 上 渠 道 线 下 渠 道 线 上 渠 道 线 下 渠 道 v 线 上 渠 道 的 销 售 规 模 从 2010 年 开 始, 平 均 每 年 增 长 82%, 到 2015 年 已 经 增 长 了 近 20 倍 ; v 目 前 葡 萄 酒 线 上 渠 道 的 销 售 占 比 已 经 接 近 10%, 而 2010 年 线 上 渠 道 的 占 比 不 足 1% 数 据 来 源 : 国 观 智 库 估 算

营 销 移 动 网 络 化 传 统 酒 展 通 过 移 动 互 联 网 将 酒 信 息 便 捷 地 直 达 采 购 商 和 观 展 用 户 掌 中, 传 播 更 精 准 2015 ProWine China 2015 专 业 酒 展 期 间 搜 索 分 布 2015 南 京 秋 糖 2015 成 都 春 糖 2015 贵 州 酒 博 2015 年 共 有 12 个 专 业 葡 萄 酒 酒 展 和 大 型 品 鉴 活 动 与 酒 咔 嚓 深 度 合 作, 推 出 数 字 酒 展 服 务, 酒 款 永 久 在 线 展 示 酒 展 期 间 相 应 展 出 的 葡 萄 酒 搜 索 量 明 显 增 加, 实 现 精 准 营 销

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