大 数 据 工 具 助 力 HTML5 游 戏 精 细 化 运 营
目 录 01 各 类 型 游 戏 DataEye 监 测 数 据 Ø 2014 年 移 动 游 戏 市 场 及 2015 年 趋 势 Ø HTML5 游 戏 现 状 及 未 来 趋 势 判 断 Ø 2015 年 TV 游 戏 前 景 预 判 02 2015Q1HTML5 游 戏 数 据 报 告
2014 年 移 动 游 戏 市 场 用 户 规 模 600 300% 500 248.4% 510.8 250% 400 357.5 200% 300 310.5 150% 200 100 0 115.2% 70.2% 73.7% 89.1 43.6% 43.2% 51.3 25.0% 21 30.2 9.8 15.1% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015(e) 100% 50% 0% 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 百 万 人 ) 增 长 率
2014 年 移 动 游 戏 市 场 收 入 规 模 350 350% 326.7% 315.3 300 274.9 300% 250 246.9% 250% 200 200% 150 144.6% 150% 112.4 100 86.8% 90.6% 100% 50 0 42.0% 32.4 25.0% 17 1.5 6.4 9.1 14.7% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015(e) 50% 0% 移 动 游 戏 收 入 规 模 ( 亿 元 ) 增 长 率
2015 年 HTML5 游 戏 用 户 规 模 预 测 400 350 300 250 200 275.3 209.4 150 298.1 100 50 0 171.3 82.2 12.4 2013 2014 2015(e) HTML5 游 戏 用 户 规 模 ( 百 万 人 ) 非 HTML5 游 戏 用 户 ( 百 万 人 ) 随 着 HTML5 游 戏 的 迅 猛 发 展, 其 入 口 广 泛 无 端 易 于 推 广 等 特 性 使 得 其 用 户 规 模 在 2015 年 必 将 出 现 爆 发 式 的 增 长, 用 户 规 模 的 增 大 给 HTML5 游 戏 无 限 的 变 现 可 能
2015 年 HTML5 游 戏 类 型 变 化 ( 外 圈 为 2015 预 测 数 据 ) 3.0% 2.0% 13.0% 3.0% 3.1% 2.2% 3.1% 3.6% 4.5% 40.0% 角 色 扮 演 类 游 戏 在 2015 年 HTML5 游 戏 市 场 中 的 份 额 会 进 一 步 增 大, 棋 牌 游 戏 也 会 逐 步 开 5.0% 始 在 HTML5 平 台 试 水 ; 益 智 休 闲 类 游 戏 依 然 24.7% 58.7% 在 2015 年 的 HTML5 市 场 处 于 霸 主 地 位 34.0% 益 智 休 闲 角 色 扮 演 策 略 游 戏 棋 牌 游 戏 体 育 竞 技 动 作 冒 险 其 他
2015 年 HTML5 游 戏 商 业 模 式 变 化 2014 年 HTML5 游 戏 商 业 模 式 分 布 2015 年 HTML5 游 戏 商 业 模 式 分 布 ( 预 测 ) 38.4% 42.6% 28.4% 22.6% 19.0% 39.0% 广 告 收 入 玩 家 充 值 广 告 收 入 + 玩 家 充 值 广 告 收 入 玩 家 充 值 广 告 收 入 + 玩 家 充 值 2015 年 越 来 越 多 的 HTML5 游 戏 将 会 开 启 道 具 收 费 的 商 业 模 式 来 尝 试 盈 利, 单 纯 通 过 经 营 流 量 和 广 告 来 变 现 的 厂 商 比 例 会 减 少,HTML5 游 戏 的 盈 利 模 式 也 将 逐 步 趋 于 稳 定
2013-2015 年 智 能 电 视 机 销 量 变 化 3500 160% 3000 143.3% 3055 140% 2500 2492 120% 2000 1500 1971 100% 80% 60% 1000 810 40% 500 26.4% 22.6% 20.1% 20% 0 2012 2013 2014 2015(e) 0% 智 能 电 视 销 量 ( 万 台 ) 增 长 率
2012-2015 年 智 能 机 顶 盒 市 场 规 模 变 化 2 1.8 1.87 40.9% 45% 40% 1.6 1.4 1.2 1 0.8 1.25 35.1% 35% 30% 25% 20% 0.6 0.4 0.42 15.1% 15% 10% 0.2 0 4.7% 0.1 2012 2013 2014 2015(e) 5% 0% 智 能 机 顶 盒 保 有 量 ( 亿 台 ) 智 能 机 顶 盒 占 比
2014 电 视 应 用 数 量 分 布 及 2015 年 TV 游 戏 预 测 2014 年 电 视 应 用 数 量 占 比 分 布 2015 年 TV 游 戏 展 望 8.0% 15.0% 群 体 用 户 行 为 特 征 霸 占 客 厅 群 体 玩 家 休 闲 轻 量 级 游 戏 20.0% TV 游 戏 两 个 发 展 方 向 46.0% 影 音 游 戏 教 育 工 具 奢 侈 游 戏 对 游 戏 品 质 极 度 追 求 的 硬 核 玩 家 端 游 一 样 的 运 营
目 录 01 02 2015Q1HTML5 游 戏 数 据 报 告
2015Q1HTML5 游 戏 类 型 分 布 2015Q1 监 测 数 据 显 示, 线 上 游 戏 中, 超 过 80% 的 游 戏 分 布 在 角 色 扮 演 和 休 闲 益 智 两 种 类 型 中 而 调 研 显 示, 在 研 发 的 游 戏 当 中, 角 色 扮 演 类 和 休 闲 益 智 类 只 占 到 约 5 成, 研 发 人 员 的 重 心 已 经 逐 步 向 各 种 类 型 的 游 戏 转 移,2015 年 HTML5 游 戏 类 型 将 呈 现 多 元 化 发 展 1.7% 1.3% 1.3% 1.1% 0.2% 3.2% 4.8% 7.1% 7.8% 21.6% 37.1% 2015-Q1 监 测 52.6% 14.4% 2015-Q1 调 研 3.0% 10.8% 32.1% 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 留 存 率 HTML5 游 戏 的 留 存 水 平 较 原 生 游 戏 而 言 还 是 相 对 偏 低, 整 体 留 存 水 平 较 2014Q4 有 所 提 高 随 着 HTML5 游 戏 渠 道 和 入 口 的 稳 定 以 及 游 戏 品 质 的 提 升,HTML5 游 戏 的 留 存 率 会 进 一 步 升 高 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营 0.8% 1.6% 0.6% 0.2% 1.7% 0.3% 1.2% 1.2% 0.4% 1.9% 0.5% 1.5% 0.4% 1.5% 0.3% 1.9% 2.6% 2.9% 5.4% 5.8% 6.5% 8.3% 8.4% 7.7% 8.9% 7.5% 10.5% 次 日 留 存 率 七 日 留 存 率 三 十 日 留 存 率
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 的 首 页 跳 出 率 首 页 平 均 跳 出 率 约 45.7%, 随 着 HTML5 游 戏 品 质 的 提 升, 平 均 跳 出 率 较 2014Q4 时 明 显 降 低 休 闲 益 智 音 乐 游 戏 的 首 页 跳 出 率, 较 平 均 水 平 明 显 偏 高 80% 70% 60% 50% 40% 45.7% 30% 20% 10% 0% 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 的 K 系 数 K 系 数 代 表 了 社 交 网 络 的 传 播 性, 休 闲 益 智 模 拟 经 营 角 色 扮 演 等 容 易 产 生 社 交 性 的 游 戏 在 玩 家 的 社 交 网 络 中 传 播 效 果 较 好 0.18 0.16 0.14 0.12 0.10 0.09 0.08 0.06 0.04 0.02 0.00 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 的 每 次 游 戏 时 长 不 同 类 型 的 游 戏 中, 音 乐 类 策 略 类 射 击 游 戏 和 角 色 扮 演 类 游 戏 的 每 次 游 戏 时 长 最 长, 休 闲 益 智 类 的 每 次 游 戏 时 长 明 显 偏 低, 游 戏 的 玩 法 是 影 响 每 次 游 戏 时 长 的 直 接 因 素 角 色 扮 演, 策 略 游 戏, 音 乐 游 戏 相 对 需 要 更 长 的 时 间 进 行 体 验 900 800 单 位 : 秒 700 600 500 574.3 400 300 200 100 0 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 的 每 日 游 戏 时 长 就 每 日 游 戏 时 长 而 言, 策 略 游 戏 和 角 色 扮 演 类 游 戏 相 对 于 其 他 类 型 游 戏 而 言 比 较 重 度, 玩 家 对 这 两 种 游 戏 类 型 的 粘 度 也 更 高, 直 接 反 应 在 每 日 游 戏 时 长 1400 单 位 : 秒 1200 1000 800 864.8 600 400 200 0 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 付 费 率 付 费 率 方 面, 角 色 扮 演 类 游 戏 依 然 独 占 鳌 头, 虽 说 HTML5 的 主 流 变 现 方 式 依 然 是 通 过 经 营 流 量 广 告 变 现, 相 信 道 具 收 费 在 日 后 也 会 逐 步 成 为 HTML5 游 戏 的 主 流 商 业 模 式 角 色 扮 演, 棋 牌 游 戏, 模 拟 经 营 付 费 率 高 于 平 均 水 平 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 1.0% 0.5% 0.0% 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
2015Q1HTML5 游 戏 各 类 型 ARPU 值 ARPU 值 方 面 依 然 是 角 色 扮 演 类 游 戏 处 于 领 先, 角 色 扮 演 类 的 HTML5 游 戏 已 经 给 其 用 户 培 养 了 一 定 的 付 费 习 惯, 随 着 HTML5 游 戏 体 验 的 提 升, 玩 家 粘 度 增 大, 容 易 通 过 游 戏 内 付 费 点 产 生 收 入 2.0 单 位 : 元 1.8 1.6 1.4 1.2 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 休 闲 益 智 角 色 扮 演 动 作 冒 险 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 体 育 竞 技 射 击 游 戏 音 乐 游 戏 模 拟 经 营
HTML5 用 户 游 戏 会 话 载 体 分 布 HTML5 玩 家 游 戏 的 会 话 载 体 方 面, 微 信 占 据 了 四 成, 较 2014Q4 明 显 下 降, 各 路 App 作 为 HTML5 游 戏 的 入 口 正 在 崛 起,HTML5 游 戏 的 会 话 载 体 将 呈 现 多 元 化 态 势 3.4% 7.6% 12.1% 41.8% 35.1% 微 信 其 他 App 手 机 QQ QQ 空 间 UC 浏 览 器
2015Q1HTML5 游 戏 用 户 所 用 机 型 分 布 分 系 统 Top5 随 着 iphone6 和 iphone6plus 的 开 放 购 买, 两 部 新 一 代 苹 果 手 机 也 成 了 HTML5 游 戏 玩 家 的 主 力 机 型 安 卓 方 面,Top5 排 名 被 三 星 和 小 米 两 家 厂 商 占 据 ios Anroid iphone 5S 小 米 3 iphone 5 小 米 2S iphone 6Plus 三 星 N7100 iphone 6 三 星 I9500 iphone 4S 三 星 I9300
2015Q1HTML5 游 戏 用 户 所 用 机 型 分 辨 率 分 布 Top10 Top10 的 主 流 分 辨 率, 和 主 流 机 型 相 匹 配,HTML5 研 发 者 需 要 完 美 兼 容 主 流 分 辨 率 320*568 720*1280 1080*1920 320*480 375*667 480*800 540*960 480*854 414*736
从 业 者 对 于 HTML5 游 戏 的 态 度 接 近 6 成 的 受 访 者 已 经 进 入 HTML5 游 戏 产 业, 超 过 3 成 的 受 访 者 还 处 于 观 望 状 态 大 部 分 游 戏 从 业 者 还 是 希 望 以 研 发 或 发 行 的 角 色 进 入 HTML5 游 戏 产 业 从 业 者 对 于 HTML5 游 戏 的 态 度 (N=410) HTML5 游 戏 产 业 链 角 色 数 量 分 布 (N=240) 5.7% 研 发 商 60% 平 台 商 18% 发 行 商 12% 34.9% 第 三 方 引 擎 提 供 商 6% 59.3% 第 三 方 统 计 服 务 提 供 商 第 三 方 测 试 提 供 商 1% 1% 第 三 方 支 付 提 供 商 1% 第 三 方 云 存 储 提 供 商 0% 已 经 进 入 正 在 考 虑 不 打 算 进 入 其 他 2%
HTML5 游 戏 研 发 商 状 态 总 计 超 过 80% 的 受 访 者 已 经 推 出 或 正 在 研 发 HTML5 游 戏 产 品 其 中 休 闲 益 智 类 和 角 色 扮 演 类 的 HTML5 游 戏 受 到 手 游 厂 商 的 热 捧 HTML5 游 戏 研 发 商 状 态 (N=180) 0.7% 已 完 成 或 正 在 开 发 游 戏 类 型 分 布 (N=160) 10.1% 角 色 扮 演 32.1% 休 闲 益 智 21.6% 策 略 游 戏 14.4% 动 作 冒 险 10.8% 33.8% 55.4% 射 击 游 戏 5.9% 其 他 5.6% 体 育 竞 技 5.2% 棋 牌 游 戏 3.0% 已 经 有 游 戏 研 发 完 成 正 在 研 发 打 算 研 发 不 打 算 研 发 音 乐 游 戏 1.3%
HTML5 游 戏 研 发 商 所 使 用 引 擎 分 布 Cocos2d-JS 和 白 鹭 引 擎 是 HTML5 游 戏 研 发 商 开 发 游 戏 的 首 选, 自 研 的 引 擎 位 列 第 三 位 Coscos2d-JS 先 入 为 主, 早 在 2013 年 就 推 出 了 相 应 的 游 戏 引 擎, 占 据 了 较 大 的 市 场 份 额 ; 白 鹭 引 擎 后 来 居 上, 也 抢 占 了 部 分 市 场 研 发 商 所 使 用 引 擎 分 布 (N=160) Cocos2d-js 白 鹭 引 擎 自 研 Flax Create-JS Soya PlayCanva 其 他
HTML5 游 戏 从 业 者 工 作 经 历 受 访 者 中, 从 手 游 转 向 HTML5 游 戏 的 从 业 者 最 多, 其 次 为 页 游, 部 分 从 未 涉 足 游 戏 行 业 的 团 队 也 跃 跃 欲 试 从 业 者 工 作 经 历 (N=410) 手 游 页 游 端 游 之 前 没 做 过 游 戏 TV 游 戏 其 他
HTML5 游 戏 公 司 规 模 及 地 域 地 分 布 总 计 超 过 80% 的 HTML5 游 戏 公 司 人 员 规 模 在 100 人 以 内, 相 比 手 游 页 游 端 游 集 中 在 一 线 城 市 的 现 象 被 弱 化, 很 多 二 三 线 城 市 的 从 业 者 也 加 入 到 HTML5 游 戏 的 浪 潮 中 HTML5 游 戏 产 业 链 公 司 规 模 分 布 (N=410) HTML5 游 戏 公 司 所 在 地 分 布 (N=410) 10 人 以 下 ( 包 括 10 人 ) 25.0% 北 京 30.5% 10-30 人 ( 包 括 30 人 ) 33.2% 上 海 9.5% 30-50 人 ( 包 括 50 人 ) 10.7% 广 州 9.5% 50-100 人 ( 包 括 100 人 ) 13.4% 深 圳 15.2% 100-200 人 ( 包 括 200 人 ) 4.3% 成 都 6.7% 200-500 人 ( 包 括 500 人 ) 6.1% 厦 门 7.0% 500 人 以 上 7.3% 其 他 21.7%
调 研 说 明 调 研 时 间 问 卷 数 量 清 洗 条 件 开 始 :3 月 26 日 9 点 样 本 总 回 收 :837 份 此 次 问 卷 为 To B 问 卷 ; 特 别 感 谢 以 下 公 司 对 调 研 的 大 力 支 持 : 结 束 :3 月 31 日 18 点 有 效 样 本 数 :410 份 同 一 公 司 多 人 作 答 只 计 一 份 有 效 问 卷 投 放 渠 道 问 卷 题 目 DataEye 开 发 者 论 坛 DataEye 微 信 公 共 号 HTML5 梦 工 厂 Cocos 开 发 者 平 台 Egret 开 发 者 社 区 9 秒 社 团 我 爱 游 戏 5 秒 社 区 进 入 HTML5 游 戏 领 域 占 比 产 业 链 各 环 节 占 比 产 品 进 展 产 品 类 型 占 比 使 用 的 游 戏 引 擎 占 比 从 业 者 之 前 所 在 领 域 占 比 HTML5 发 展 前 景 看 法 及 原 因 公 司 / 团 队 规 模 地 域 分 布 公 司 姓 名 联 系 方 式 等
DataEye 产 品 和 服 务 体 系 D-OAP APP 游 戏 分 析 平 台 APP D- OAP 分 发 渠 道 运 营 分 析 平 台 D-HAP HTML5 游 戏 分 析 平 台 D- TAP 电 视 游 戏 分 析 平 台 D-EAP 体 验 分 析 平 台
DataEye 优 势 提 升 运 营 的 响 应 速 度 高 效 实 时 海 量 数 据 处 理 能 力 降 低 人 力 投 入 成 本 7 X 24 服 务 专 业 的 分 析 团 队 提 供 贴 身 的 运 营 咨 询 服 务
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