目 錄 壹 前 言 ----------------------------------------------------------------------------------------P.2 一 研 究 動 機 --------------------------------------

投 稿 類 別 : 資 訊 類 篇 名 : 夯! 網 路 小 遊 戲 廣 受 歡 迎 因 素 之 探 究 --- 以 開 心 農 場 為 例 作 者 : 呂 俊 逸 國 立 羅 東 高 商 國 際 貿 易 科 三 年 級 甲 班 廖 鴻 鍇 國 立 羅 東 高 商 國 際 貿 易 科 三 年 級 甲 班 王 睿 德 國 立 羅 東 高 商 國 際 貿 易 科 三 年 級 甲 班 指 導 老 師 : 林 京 蓉 老 師

目 錄 壹 前 言 ----------------------------------------------------------------------------------------P.2 一 研 究 動 機 ----------------------------------------------------------------------------P.2 二 研 究 目 的 ----------------------------------------------------------------------------P.2 三 研 究 方 法 ----------------------------------------------------------------------------P.2 貳 正 文 ----------------------------------------------------------------------------------------P.2 一 開 心 農 場 簡 介 ----------------------------------------------------------------------P.2 二 創 辦 人 簡 介 -------------------------------------------------------------------------P.3 三 SWOT 分 析 -------------------------------------------------------------------------P.3 四 問 卷 調 查 與 分 析 -------------------------------------------------------------------P.4 參 結 論 ----------------------------------------------------------------------------------------P.7 肆 引 註 資 料 ----------------------------------------------------------------------------------P.7 附 錄 一 問 卷 ----------------------------------------------------------------------------------P.9 1

壹 前 言 一 研 究 動 機 開 心 農 場 一 個 可 以 種 植 農 作 物 花 動 物 等 等, 農 作 物 和 土 地 會 依 照 等 級 高 低 來 取 得, 也 可 以 去 偷 別 人 的 動 植 物 除 草 除 蟲 等 增 加 彼 此 互 動, 讓 玩 家 們 可 以 體 驗 一 下 自 己 當 農 場 主 人 的 感 覺 這 一 套 遊 戲 一 推 出 就 馬 上 受 到 大 眾 的 喜 愛, 因 此 我 們 想 要 了 解 玩 家 們 會 利 用 哪 些 方 法 來 經 營 自 己 的 農 場? 也 想 要 知 道 每 個 人 玩 開 心 農 場 的 心 得 和 經 驗, 為 什 麼 會 花 金 錢 去 買 虛 擬 的 農 民 幣? 有 多 少 人 在 玩 開 心 農 場? 這 就 我 們 所 想 要 探 討 的 二 研 究 目 的 ( 一 ) 了 解 玩 家 們 會 用 什 麼 方 法 經 營 農 場? ( 二 ) 明 瞭 為 什 麼 要 買 農 民 幣 買 農 民 幣 有 價 值? ( 三 ) 挖 掘 玩 家 們 玩 開 心 農 場 的 因 素? ( 四 ) 探 究 玩 家 們 會 花 多 少 時 間 玩 開 心 農 場? 三 研 究 方 法 我 們 的 研 究 方 法 採 用 問 卷 調 查 的 方 式, 在 宜 蘭 縣 隨 機 抽 查 1 人, 這 1 人 由 我 們 組 員 的 親 戚 朋 友 或 朋 友 的 朋 友 所 做 出 來 的 調 查, 並 且 上 網 蒐 尋, 上 網 蒐 尋 開 心 農 場 的 由 來 貳 正 文 一 開 心 農 場 簡 介 開 心 農 場 由 facebook 研 發 出 來 的 一 種 網 頁 遊 戲, 目 的 為 了 讓 分 隔 在 不 同 地 區 的 朋 友 親 戚 等 等 可 以 透 過 遊 戲 增 進 彼 此 之 間 的 感 情 這 套 遊 戲 一 種 可 以 當 作 休 閒 娛 樂 或 打 發 時 間 的 小 遊 戲, 玩 家 們 可 以 自 己 飼 養 寵 物 種 植 農 作 物 裝 飾 自 己 的 農 場, 也 可 以 連 線 到 朋 友 的 農 場 當 個 合 法 的 小 偷, 也 可 以 幫 幫 朋 友 澆 澆 水 殺 殺 蟲 子 除 除 草 等 等 另 外,facebook 還 設 有 其 他 不 同 種 類 的 小 遊 戲, 例 如 小 型 的 動 物 園 池 塘 水 族 箱 等 等 之 類 的, 可 以 讓 玩 家 選 擇 各 個 不 同 內 容 的 遊 戲 來 使 用,facebook 除 了 可 以 進 行 小 遊 戲 之 外, 它 還 有 其 他 的 功 能, 有 facebook 2

版 的 無 名 小 站, 可 以 上 傳 自 己 的 相 片 發 表 自 己 的 文 章 結 交 來 自 不 同 地 方 的 朋 友 最 新 鮮 的, 它 除 了 本 國 國 人 之 外, 也 可 以 結 交 到 其 他 國 家 的 外 國 朋 友 二 創 辦 人 簡 介 Mark Zuckerberg, 一 位 就 讀 哈 佛 大 學 的 學 生 最 初, 使 用 此 網 站 僅 限 於 哈 佛 學 院 的 學 生 短 時 間 內, 網 站 的 註 冊 會 員 已 擴 展 至 波 士 頓 地 區 其 他 高 校 以 及 史 丹 福 大 學 紐 約 大 學 西 北 大 學 和 所 有 的 長 春 藤 名 校 隨 著 時 間 的 增 加, 許 多 周 邊 的 學 校 也 加 入 此 行 列 目 前, 全 球 約 有 1.4 億 個 人 使 用 此 網 站 三 SWOT 分 析 圖 一 Facebook 創 辦 人 Mark Zuckerberg 應 用 於 產 業 分 析 主 要 在 考 量 企 業 內 部 條 件 的 優 勢 和 劣 勢, 有 利 於 在 產 業 內 競 爭 ; 機 會 和 威 脅 針 對 企 業 外 部 環 境 進 行 探 索, 探 討 產 業 未 來 情 勢 之 演 變 此 一 思 維 模 式 可 幫 助 分 析 者 針 對 此 四 個 面 向 加 以 考 量 分 析 利 弊 得 失, 找 出 確 切 之 問 題 所 在, 並 設 計 對 策 加 以 因 應 ( 註 一 ) 優 勢 (Strengths) SWOT 分 析 圖 劣 勢 (Weaknesses) 能 積 極 學 習 管 理 農 場 可 以 增 進 農 藝 方 面 的 知 識 讓 每 個 人 有 休 閒 放 鬆 的 空 間 遊 戲 內 容 多 元 機 會 (Opportunities) 容 易 使 人 沉 溺 其 中 商 品 不 夠 多 元 化 商 品 售 價 有 點 昂 貴 內 部 系 統 不 穩 定 威 脅 (Threats) 經 營 管 理 電 腦 化 遊 玩 人 數 陸 續 增 加 遊 戲 流 通 性 較 高 容 易 被 其 他 同 類 型 遊 戲 取 代 遊 戲 內 容 易 被 模 仿 遊 戲 彈 性 疲 乏 的 人 越 來 越 多 3

能 藉 由 開 心 農 場 學 習 農 藝 的 相 關 知 識, 也 可 以 讓 自 己 放 鬆 身 心, 這 很 不 錯 的 一 件 事, 但 以 多 方 面 來 想, 雖 然 益 處 良 多, 相 反 的, 無 益 之 處 也 會 隨 之 而 來 玩 家 會 抱 怨 物 價 太 高 物 品 常 常 不 見 缺 乏 新 鮮 感, 有 些 玩 家 還 會 過 於 沉 迷 導 致 身 心 健 康 受 到 影 響 系 統 的 管 理 一 大 重 點, 要 有 好 的 遊 戲 環 境, 它 的 系 統 一 定 要 夠 穩 定 夠 強 壯, 這 樣 才 能 應 付 眾 多 的 玩 家 機 會 不 常 常 有 的, 都 要 本 身 能 力 去 創 造, 開 心 農 場 的 系 統 內 容 可 以 再 創 新, 往 多 元 化 方 展, 例 如 可 以 設 計 主 題 情 境 不 同 風 格 管 理 方 式, 也 可 以 加 設 玩 家 商 品 流 通 市 場, 可 以 讓 玩 家 自 行 生 產 的 農 產 品 在 市 場 販 售, 玩 家 與 玩 家 之 間 的 交 易 互 通 有 無 但, 另 一 方 面 可 就 沒 這 麼 順 利 了, 伴 隨 而 來 的 危 機 中 就 會 出 現, 遊 戲 的 內 容 情 境 容 易 被 其 他 競 爭 者 模 仿 設 計 成 另 外 一 種 形 式 的 遊 戲, 伴 隨 而 來 的 可 能 被 取 代 的 危 機 玩 家 對 這 個 遊 戲 的 喜 好 程 度 也 會 減 弱, 彈 性 疲 乏 導 致 玩 家 人 數 減 少, 造 成 遊 戲 沒 落 無 人 理 會 四 問 卷 調 查 與 分 析 6 55 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 女 生 52 男 生 48 女 生 男 生 知, 女 性 使 用 者 使 用 比 例 比 男 性 使 用 者 多 圖 一 為 男 女 分 析 比 例 圖 24% 3% 2% 71% 15( 含 以 下 )~25 歲 26~35 歲 36~45 歲 46 歲 以 上 知, 使 用 者 以 年 輕 族 群 居 多, 遠 超 過 26 歲 以 上 人 數 圖 二 為 使 用 者 年 齡 分 析 圖 4

8 6 65 4 32 知, 學 生 族 群 的 人 數 2 3 學 生 服 務 業 其 他 學 生 服 務 業 其 他 多 於 服 務 業 及 其 他 行 業 的 人 數 圖 三 為 職 業 分 析 圖 5% 知, 大 部 份 的 人 都 有 在 使 用 此 遊 戲 95% 圖 四 為 使 用 程 度 分 析 圖 9 8 7 6 5 4 3 2 1 15 85 知, 大 部 分 的 使 用 者 認 為 使 用 此 遊 戲 會 讓 人 感 到 有 趣 的 圖 五 為 有 趣 程 度 分 析 圖 43% 知, 過 半 數 的 使 用 者 會 使 用, 可 以 不 勞 57% 而 獲 而 得 到 作 物, 拿 去 轉 賣 圖 六 為 因 偷 菜 而 使 用 分 析 圖 5

8 7 6 5 4 3 2 1 知, 大 多 數 的 使 用 者 不 會 沉 迷 於 其 中 圖 七 為 沉 迷 分 析 圖 26% 74% 知, 大 多 數 玩 家 都 會 使 用 化 肥 使 作 物 生 長 速 度 加 快 圖 八 為 作 物 生 長 分 析 圖 12% 35% 31% 22% 普 通 化 肥 急 速 化 肥 高 速 化 肥 都 不 用 知, 大 多 數 玩 家 使 用 普 通 與 高 速 化 肥 次 數 佔 多 數, 急 速 化 肥 次 之 圖 九 為 肥 料 使 用 分 析 圖 17% 83% 圖 十 為 購 買 農 民 幣 分 析 圖 知, 大 部 分 使 用 者 認 為 購 買 農 民 幣 進 行 遊 戲 不 值 得 的 6

45 4 35 3 25 2 15 1 5 有 趣 35 偷 菜 6 打 發 時 間 41 朋 友 推 薦 有 趣 11 偷 菜 7 打 發 時 間 朋 友 推 薦 其 他 其 他 知, 大 多 數 使 用 者 因 為 有 趣 和 為 了 打 發 時 間 而 進 行 此 遊 戲 圖 十 一 為 使 用 因 素 分 析 圖 4 3 2 1 十 五 分 鐘 32 33 19 三 十 分 鐘 一 小 時 一 小 時 以 上 13 其 他 3 十 五 分 鐘 三 十 分 鐘 一 小 時 一 小 時 以 上 其 他 知, 使 用 者 使 用 時 間 大 多 在 15~3 分 鐘 的 範 圍, 而 1 小 時 ( 含 以 上 ) 的 使 用 者 不 多 圖 十 二 為 使 用 時 間 分 析 圖 參 結 論 討 論 完 之 後, 發 現 開 心 農 場 雖 然 很 有 趣 也 很 好 玩, 但 終 究 都 會 有 一 些 遊 戲 管 理 上 的 紛 爭, 玩 家 什 麼 東 西 不 見 阿 什 麼 的, 這 些 問 題 通 常 最 會 發 生 除 了 會 影 響 到 公 司 的 聲 譽, 最 主 要 的 玩 家 的 權 益 受 損, 這 最 要 不 得 的, 雖 然 想 到 公 司 原 本 為 了 利 益 大 眾, 但 發 生 了 各 種 事 件, 讓 玩 家 對 公 司 的 信 任 大 打 折 扣 相 較 之 下, 大 部 分 的 人 還 支 持 開 心 農 場, 由 上 述 的 圖 五 圖 十 一 圖 十 二 可 以 了 解, 大 家 使 用 開 心 農 場 的 目 的 都 不 相 同, 但 對 於 自 己 有 沒 有 得 到 什 麼, 上 班 族 有 沒 有 覺 得 身 心 放 鬆 無 聊 打 發 時 間 的 人 會 不 會 感 覺 到 有 事 情 做 會 比 較 充 實 等 等 的, 這 些 都 好 的 方 向 在 壞 的 方 面, 可 能 使 用 時 間 太 長 太 沉 迷 了, 忘 了 應 該 休 息 一 下, 或 者 花 了 現 金 購 買 農 民 幣 結 果 就 不 玩 了, 那 不 就 白 白 浪 費 了 那 些 台 幣, 所 以 適 當 的 休 閒 必 要 的, 但 也 要 注 意 一 下 時 間, 該 休 息 的 時 候 還 要 休 息, 也 避 免 太 沉 迷 在 虛 擬 的 世 界 裡 7

肆 引 註 資 料 奇 摩 圖 片 搜 尋 ( 擷 取 日 期 :21/1/28), 取 自 http://tw.image.search.yahoo.com/search/images?p=facebook%e5%89%b5%e8%be% A6%E4%BA%BA&ei=UTF-8&fr=yfp&fr2=tab-web&xargs=&pstart=1&b=22&ni=2 1 ( 註 一 )SWOT 分 析 奇 摩 知 識 家 ( 擷 取 日 期 :21/1/2), 取 自 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1694285591 龍 騰 專 題 製 作 研 究 室 (29) 專 題 製 作 台 北 : 龍 騰 文 化 事 業 股 份 有 限 公 司 8

附 錄 一 夯! 網 路 小 遊 戲 廣 受 歡 迎 因 素 之 探 究 --- 以 開 心 農 場 為 例 各 位 先 生 女 士 你 好 : 我 們 羅 東 高 商 的 學 生, 我 們 正 在 進 行 Facebook 開 心 農 場 專 題 研 究 本 問 卷 的 調 查 目 的 了 解 各 位 對 Facebook 開 心 農 場 的 認 知 與 喜 好 程 度, 以 可 供 應 我 們 做 為 參 考 的 依 據 本 問 卷 採 不 記 名 的 方 式 填 寫, 問 卷 結 果 只 供 參 考 與 研 究 之 用 處, 請 您 放 心 填 寫, 耽 誤 您 的 寶 貴 時 間, 謝 謝 您 的 合 作! 指 導 老 師 : 林 京 蓉 老 師 組 員 : 廖 鴻 鍇 王 睿 德 呂 俊 逸 第 一 部 分 : 基 本 資 料 性 別 : 男 性 女 性 年 齡 : 15~25 歲 26~35 歲 36~45 歲 46 歲 以 上 職 業 : 學 生 服 務 業 軍 公 教 工 業 其 他 第 二 部 份 : 問 卷 內 容 1. 您 有 使 用 過 開 心 農 場 嗎? 2. 您 覺 得 這 款 小 遊 戲 有 趣 嗎? 3. 您 會 為 了 偷 菜 經 常 使 用 嗎? 4. 您 會 因 為 想 要 賺 錢 升 級 而 沉 迷 嗎? 5. 您 會 想 要 讓 作 物 逞 長 更 快 而 使 用 肥 料 嗎? 6. 你 最 常 使 用 的 肥 料? 普 通 化 肥 高 速 化 肥 急 速 化 肥 都 不 用 7. 您 覺 得 農 民 幣 用 新 台 幣 購 買 值 得 嗎? 8. 您 如 果 購 買 農 民 幣, 其 目 的 在?( 可 複 選 ) 擴 充 土 地 購 買 動 物 裝 飾 自 己 的 農 場 顯 現 自 己 很 有 錢 其 他 9. 您 會 使 用 農 場 的 目 的? 有 趣 偷 菜 打 發 時 間 朋 友 推 薦 其 他 1. 您 一 天 花 多 久 時 間 上 開 心 農 場? 15 分 鐘 3 分 鐘 1 小 時 1 小 時 以 上 11. 您 最 常 種 植 的 作 物?( 可 複 選 ) 豌 豆 南 瓜 辣 椒 花 生 香 蕉 橘 子 桃 子 櫻 桃 其 他 12. 您 最 常 飼 養 的 動 物?( 可 複 選 ) 羊 豬 驢 乳 牛 公 雞 鴿 子 兔 子 孔 雀 蜜 蜂 其 他 < 問 卷 到 此 結 束 謝 謝 您 的 配 合 > 9