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数据说明网络投放数据来源于 iadtracker3.1( 网吧媒体搜索引擎暂不在该系统监测范围内 ) 行业总投放量数据包括客户端游戏网页游戏及游戏厂商形象广告投放之和, 但由于暂无法全面监测网页游戏的投放媒体, 报告内容将以客户端游戏为主所有分析是奥奇智慧基于 iadtracker3.1 原始数据的分析原始数据由于监测局限会存在偏差, 无法区分配送, 试投等投放情况, 更多意义在于曝光量的横向比较数据采集时间 :211/1/8 报告完成时间 :211/1/17 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 3

投放总额 211 年 Q3, 监测到网络游戏行业共投放网络广告 1.75 亿元 ( 丌包括网吧媒体和搜索引擎 ); 投放量环比增长 11%, 同比增长 37.3%, 环比增长可能是受暑期网游广告竞争加剧的影响 ; 其中, 客户端游戏的投放量占行业总费用的 71%, 为 1.25 亿元 ; 值得关注的是, 其他类 ( 厂商品牌形象 / 活劢广告 ) 占了总投放量的 7%, 除了部分是网页游戏平台的广告外, 费用主要来源于盛大 ALLSTAR 腾讯游戏品牌广告等大型厂商的品牌活劢 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 图 1-1 211-Q3 网络游戏行业投放额对比 ( 万元 ) 17525 15827 12757 211 年 Q3 21 年 Q2 21 年 Q3 图 1-2 211-Q3 网络游戏行业投放额占比 ( 总额 1.75 亿元 ) 7% 22% 客户端游戏 web 游戏 71% 其他注 : 季度总投放量包括客户端游戏网页游戏及厂商品牌形象的网络广告费用, 丌包括棋牌游戏 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 6

厂商占比 211 年 Q3, 共监测到 197 个游戏厂商在投放广告, 其中客户端游戏厂商 92 家 ; 本季度共有 4 家厂商投放量超过千万, 分别为盛大网易完美和搜狐畅游 ; 本季度投放量前十的厂商占了行业总投放的 59%, 其他 187 家厂商共同分配另外 41% 的费用,top1 厂商占比相比上一季度 (61%), 相比去年同期 (7%) 均有所下降图 1-3 211-Q3 网游行业各大厂商投放费用占比 ( 总费用 1.75 亿 ) 盛大网络网易完美时空网络 11% 搜狐 41% 1% 傲世体育 9% 腾讯 8% 巨人网络 2% 6% 蓝港在线 2% 3% 3% 5% 世纪天成百游汇通其他图 1-4 211-Q3 网游行业厂商投放态势 2W 3 15W 1 1W 3 5W 24 1W 166 W 厂商数量投放费用 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 7

厂商 TOP2 图 1-5 211-Q3 网游行业厂商投放 TOP2( 万元 ) 3 25 2 15 1 5 211-Q3 211-Q2 本季度, 网易投放量下降 35%, 盛大取代网易成为本季度投放量最大的厂商 ; TOP2 的厂商中有 5 家为网页游戏厂商, 分别是傲丐体育 91WAN 4399 网页游戏昆仑万维和 51wan 注 : 绿框标注的为网页游戏厂商 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 8

游戏产品 TOP2 图 1-6 211-Q3 网游行业产品投放 top2( 万元 ) 1, 9 8 7 6 5 4 3 2 1 211 年 Q3, 共监测到 419 个网游产品在投放广告, 其中客户端游戏 2 个 ; 鹿鼎记是本季度唯一投放过 5 万的产品, 位居投放榜单首位, 投放额为 976 万元 ; 投放量 TOP2 的产品均为客户端游戏, 其中魔卡精灵和神话是本季度才开始投放的新游 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 9

媒体 TOP2 图 1-7 211-Q3 媒体投放量 TOP2( 万元 ) 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 211 年 Q3, 共监测到网络游戏厂商在 11 个媒体上投放广告 ; 17173 为本季度厂商投放最多的媒体, 本季度合计费用 352 万元 ; 受到网页游戏推广的影响,TOM 投放费用达 1 万以上, 位列媒体三甲 ; 而今年以来, 受盛大大量投放的影响,1258 彩信杂志季度投放量均过千万 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 1

媒体 / 主要厂商统计图 1-8 211-Q3 TOP1 媒体各大厂商投放对比 17173 多玩 TOM 1258 彩信杂志腾讯迅雷优酷网搜狐土豆网游久网 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 盛大网易完美搜狐傲世体育腾讯巨人蓝港在线世纪天成百游汇通其他游戏优酷网和搜狐的绝大部分投放量来自于 TOP1 厂商,TOP1 厂商的投放量占比高达 95% 以上 ; TOM 主要是为网页游戏投放 ; 而 1258 杂志则主要由盛大投放, 网易和腾讯有少量尝试 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 11

客户端游戏分类分析按游戏画面分类 : 按游戏画风分类 : 数量上,3D 产品是市场的主流, 数量占比环比增长 2%; 费用上,2.5D 产品的投放金额急剧下降, 而 3D 产品的投放量进一步提高数量上, 写实类产品是市场的主流, 占比 74%, 数量占比环比下降 5% ; 费用上,Q 版产品占比 28%, 费用占比环比增长 7% 图 1-9 网络游戏行业画面数量占比图 1-11 网络游戏行业风格数量占比 55% 29% 16% 2D 2.5D 3D 74% 26% Q 版写实图 1-1 网络游戏行业画面费用占比图 1-12 网络游戏行业风格费用占比 58% 3% 12% 2D 2.5D 3D 72% 28% Q 版写实 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 12

客户端游戏分类分析按游戏类型分 : 按游戏题材分 : 数量上,RPG 即时制是市场主流类型, 丏数量占比仍在增加, 数量占比比上季度增加 2%; 数量上, 奇幻是目前最流行的游戏类型, 数量占比高达 79%; 费用上,RPG 即时费用占比 73%, 高于数量占比, 在一定程度上说明该细分市场竞争激烈费用上, 奇幻类游戏分配 87% 的费用, 竞争激烈图 1-13 网络游戏行业类型数量占比图 1-15 网络游戏行业题材数量占比 1% 3% 5% 5% 5% 14% 67% RPG 即时 RPG 回合 RTS FPS 射击动作休闲策略 / 养成 11% 6% 4% 79% 奇幻现实历史科幻图 1-14 网络游戏行业类型费用占比 5% 2% 3% 5% 12% 73% RPG 即时 RPG 回合 RTS FPS 射击动作休闲策略 / 养成 4% 图 1-16 网络游戏行业题材费用占比 7% 2% 87% 奇幻现实历史科幻 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 注 : 休闲类产品包括 SPG 体育 /MSC 音乐 /RCG 赛车 /SIM 模拟经营 13

客户端游戏分类投放 TOP1 RPG 即时制, 单款产品投放量较高 ; 图 1-18 其他类型产品 TOP1( 万元 ) RPG 回合制, 除梦幻西游继续保持高额投放外, 其他产品投放量相对即时制较小, 这主要是由于没有新产品上市 ; RPG 以外的其他类型中, 投放量较大的主要是射击和 RTS 类产品英雄联盟泡泡战士龙之谷阿凡龙穿越火线反恐精英 ONLINE 星际争霸 2 洛奇英雄传全球使命跑跑卡丁车 29 221 174 149 118 18 12 95 72 7 2 4 6 8 1, 图 1-17 RPG 即时产品 TOP1( 万元 ) 图 1-19 RPG 回合产品 TOP1( 万元 ) 鹿鼎记佣兵天下倚天屠龙记征途 2 星辰变 OL 魔兽世界倩女幽魂聚仙诺亚传说完美世界 482 461 413 45 43 355 339 37 286 976 梦幻西游战歌神武仙剑奇侠传 5 问道封神大话水浒梦想世界梦幻昆仑大话西游 3 15 125 98 89 87 85 73 55 53 41 2 4 6 8 1, 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 2 4 6 8 1, 14

TOP1 盛大 211 年 Q3, 盛大共投放广告费用 1979.65 万元, 投放量环比下降 24%, 同比增长 8%; 图 2-2 211-Q3 盛大投放额对比其中,8 月是盛大的投放重点 ; ( 总费用 198 万元 ) 本季度盛大用于客户端游戏推广的费用占 57%, 达 1125 万, 而企业宣传投放了 853 万 43% 客户端 57% web 企业形象 % 图 2-1 211-Q3 盛大投放额对比 ( 万元 ) 图 2-3 211-Q3 盛大月度投放对比 ( 万元 ) 3 25 2 198 2617 3 25 2 15 1 112 15 1 5 5 211-Q3 211-Q2 21-Q3 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 17

TOP1 盛大 211 年 Q3, 盛大共有 17 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为星辰变 OL, 单款产品投放 45 万元 ; 图 2-5 11-Q3 盛大媒体费用分配 ( 万元 ) 值得关注的是, 盛大企业品牌广告投放占 43%, 远高于单款产品 211 年 Q3, 盛大共在 55 个媒体上投放广告 ; 1258 彩信杂志单一媒体投放过千万, 其次是腾讯和 17173 均过百万图 2-4 211-Q3 盛大产品投放占比 ( 总费用 =198 万元 ) 5% 5% 企业形象 6% 9% 43% 星辰变 OL 泡泡战士 11% 龙之谷传奇世界 21% 传奇归来其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 1258 彩信杂志腾讯搜狐 /17173 多玩游戏网路透中文网酷 6 网其他起点中文网搜狐 PPS 网络电视六间房凤凰网新浪齐乐乐游戏网优酷网游侠网迅雷土豆网开心网 1,112 167 1 7 69 55 52 48 38 32 29 28 21 2 16 15 15 15 14 2 4 6 8 1 12 18

TOP2 网易 211 年 Q3, 网易共投放广告费用 173.67 万元, 投放量环比下降 35%, 同比下降 12%, 网络广告费用降低可能媒体类型选择有关, 本季度网易有多款产品均选择了投放电视广告 ; 图 2-7 211-Q3 网易投放额对比 ( 总费用 =174 万元 ) 3% 其中,7 月是盛大的投放重点 ; 网易总费用的 97% 均用于客户端产品的推广 97% 客户端 web 图 2-6 211-Q3 网易投放额对比 ( 万元 ) 图 2-8 211-Q3 网易月度投放对比 ( 万元 ) 3 25 2617 3 25 2 15 174 1946 2 15 1 1 5 5 211-Q3 211-Q2 21-Q3 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 19

TOP2 网易 211 年 Q3, 网易共有 12 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为魔兽丐界和梦幻西游, 均过 4 万 211 年 Q3, 网易共在 65 个媒体上投放广告 ; 核心游戏媒体是网易的投放重点,17173 和多玩均有 3 万以上的投放图 2-9 211-Q3 网易产品投放占比 ( 总费用 =174 万元 ) 魔兽世界 7% 6% 6% 梦幻西游 25% 倩女幽魂 9% 战歌星际争霸 2 22% 25% 天下贰大唐无双 OL 其他客户端网页游戏 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 2-1 11-Q3 网易媒体费用分配 ( 万元 ) 17173 多玩腾讯搜狐优酷网 178 迅雷土豆网 766 游久网 MSN 中国 1258 彩信杂志新浪网易叶子猪 PPS 网游先锋视觉中国 PPTV 其他 23 23 21 18 13 13 48 42 37 28 27 61 51 75 73 164 15 199 2 33 384 1 2 3 4

TOP3 完美时空 211 年 Q3, 完美共投放广告费用 1574.48 万元, 投放量环比增长 27%, 同比增长 37%; 其中,8 月和 9 月是完美的投放重点 ; 本季度完美的所有广告费用均用于客户端游戏的投放图 2-11 211-Q3 完美投放额对比 ( 万元 ) 图 2-12 211-Q3 完美月度投放对比 ( 万元 ) 18 16 14 12 1 8 6 4 2 1574 1238 1146 211-Q3 211-Q2 21-Q3 18 16 14 12 1 8 6 4 2 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 21

TOP3 完美时空 211 年 Q3, 盛大共有 13 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为倚天屠龙记, 单款产品投放 461 万元 ; 其次, 完美丐界诛仙 2 神鬼传奇武林外传四款老游戏也均有较大投放 211 年 Q3, 完美共在 31 个媒体上投放广告 ; 核心游戏媒体 17173 和多玩是完美最重视的媒体 12% 12% 图 2-13 211-Q3 完美产品投放占比 1% 1% 4% 3%3% 4% 12% ( 总费用 =1574 万元 ) 29% 18% 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 倚天屠龙记完美世界诛仙 2 神鬼传奇武林外传神鬼世界神魔大陆降龙之剑诛仙 2 热舞派对赤壁梦幻诛仙图 2-14 11-Q3 完美媒体费用分配 ( 万元 ) 17173 多玩搜狐游久网迅雷新浪网易腾讯叶子猪 766 人人网风行网火狐游戏游戏基地 178.com 优酷网 PPTV 悠视网其他 21 16 13 9 9 6 6 33 27 22 26 36 36 62 52 88 21 333 22 589 1 2 3 4 5 6

TOP4 搜狐畅游 211 年 Q3, 搜狐畅游共投放广告费用 1172.66 万元, 投放量环比增长 18%, 同比下降 16%; 其中,7 月和 8 月是搜狐的投放重点 ; 本季度搜狐畅游的所有费用均用于客户端游戏的投放图 2-15 211-Q3 搜狐投放额对比 ( 万元 ) 图 2-16 211-Q3 搜狐月度投放对比 ( 万元 ) 16 14 12 1 8 6 4 2 142 1173 564 211-Q3 211-Q2 21-Q3 16 14 12 1 8 6 4 2 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 23

TOP4 搜狐畅游 211 年 Q3, 搜狐畅游共有 5 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为鹿鼎记, 独占 976 万元图 2-18 11-Q3 搜狐媒体费用分配 ( 万元 ) 211 年 Q3, 搜狐畅游共在 66 个媒体上投放广告 ; 相比其他厂商它在重点媒体上的费用分配更为平均, 腾讯多玩迅雷和网易均有 1 多万投放 ; 腾讯和多玩是搜狐畅游最重视的媒体 7% 图 2-17 211-Q3 搜狐产品投放占比 5% 5% ( 总费用 =1173 万元 ) 83% 鹿鼎记腾讯多玩迅雷优酷网网易风行网游久网土豆网叶子猪铁血网太平洋游戏 PPS 766 起点中文网 178.com 六间房 25 大话水浒悠视网 25 战地风云华军软件园 24 17173 22 天龙八部 3 PPTV 21 古域其他 155 29 42 37 36 47 44 56 69 68 83 134 148 145 179 178 5 1 15 2 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 24

TOP5 腾讯 211 年 Q3, 腾讯共投放广告费用 863.39 万元, 投放量环比增长 1.4 倍, 同比增长 2 倍 ; 腾讯在本季度的月费用分配相对比较平均 ; 本季度腾讯有 88% 的费用用于客户端游戏投放, 共 764 万图 2-2 211-Q3 腾讯投放额对比 ( 总费用 =863 万元 ) 2% 1% 88% 客户端 web 企业形象图 2-19 211-Q3 腾讯投放额对比 ( 万元 ) 图 2-21 211-Q3 腾讯月度投放对比 ( 万元 ) 1 8 863 1 8 6 6 4 363 29 4 2 2 211-Q3 211-Q2 21-Q3 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 25

TOP5 腾讯 211 年 Q3, 腾讯共有 16 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为英雄联盟, 投放 29 万元 ; 图 2-23 11-Q3 腾讯媒体费用分配 ( 万元 ) 2% 的费用用于腾讯游戏品牌宣传 211 年 Q3, 腾讯共在 5 个媒体上投放广告 ; 腾讯重视核心游戏媒体 17173 和多玩, 同时在优酷 PPS 和土豆等视频类媒体上也有大额投放 6% 5% 4% 3% 7% 2% 6% 7% 图 2-22 211-Q3 腾讯产品投放占比 13% ( 总费用 =863 万元 ) 33% 14% 英雄联盟穿越火线 QQ 仙侠传七雄争霸 QQ 飞车 QQ 炫舞 DNF 轩辕传奇 QQ 西游其他企业形象 17173 优酷网多玩 PPS 土豆网迅雷游久网 766 奇艺 1258 彩信杂志 PPTV 中关村在线 178.com 华军软件园腾讯人人网起点中文网中国育婴网其他 227 28 184 112 15 78 69 39 34 32 28 24 19 18 13 12 12 11 99 5 1 15 2 25 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 26

TOP6 巨人 211 年 Q3, 巨人共投放广告费用 59.3 万元, 投放量环比下降 15%, 同比增加 86%; 其中,9 月是巨人的投放重点 ; 本季度巨人的所有费用均用于客户端游戏的投放图 2-24 211-Q3 巨人投放额对比 ( 万元 ) 图 2-25 211-Q3 巨人月度投放对比 ( 万元 ) 8 7 6 5 4 3 2 1 59 695 318 8 7 6 5 4 3 2 1 211-Q3 211-Q2 21-Q3 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 27

TOP6 巨人 211 年 Q3, 巨人共有 8 款游戏产品进行了广告投放, 其中重点为征途 2, 投放了 413 万元图 2-27 11-Q3 巨人媒体费用分配 ( 万元 ) 211 年 Q3, 巨人共在 34 个媒体上投放广告 ; 17173 是巨人最重视的媒体 13% 1% 图 2-26 211-Q3 巨人产品投放占比 4% 3% ( 总费用 =59 万元 ) 7% 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 征途 2 仙途征途绿色征途万王之王 3 征途怀旧版星际之门征途怀旧版 17173 搜狐 PPTV 多玩网易新浪迅雷 PPS 六间房中关村在线百度优酷网起点中文网腾讯太平洋电脑网游久网土豆网其他 156 141 37 36 26 25 25 22 22 2 18 18 12 11 8 6 6 9 5 1 15 2 28

TOP7 蓝港在线 211 年 Q3, 蓝港共投放广告费用 483.4 万元, 投放量环比增长 6.4 倍, 同比增长 8%; 其中,9 月是蓝港的投放重点 ; 本季度蓝港 99% 以上的费用用于客户端游戏投放, 仅有 2 万元用于网页游戏图 2-29 211-Q3 蓝港投放额对比 ( 总费用 =483 万元 ) % 1% 客户端 web 6 5 4 3 2 1 图 2-28 211-Q3 蓝港投放额对比 ( 万元 ) 483 267 65 211-Q3 211-Q2 21-Q3 6 5 4 3 2 1 图 2-3 211-Q3 蓝港月度投放对比 ( 万元 ) 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 29

TOP7 蓝港在线 211 年 Q3, 蓝港仅有 2 款游戏产品进行广告投放, 其中佣兵天下占了 99% 以上的费用图 2-32 11-Q3 蓝港媒体费用分配 ( 万元 ) 211 年 Q3, 蓝港在线共在 26 个媒体上投放广告 ; 17173 和多玩是蓝港最重视的媒体, 两家媒体的投放额占据了总费用的 65% 17173 多玩六间房腾讯 2 19 117 199 网易 17 游久网 14 178.com 13 图 2-31 211-Q3 蓝港产品投放占比 ( 总费用 =483 万元 ) 迅雷新浪优酷网 13 12 1 % 搜狐 9 PPS 9 1% 佣兵天下火影世界 PPTV 叶子猪 766 其他 8 7 6 13 5 1 15 2 25 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 3

TOP8 世纪天成 211 年 Q3, 丐纪天成共投放广告费用 48.81 万元, 投放量环比增长 39%; 其中,7 月是丐纪天成的投放重点 ; 本季度客户端产品投放 285 万元, 网页游戏投放 121 万元图 2-34 211-Q3 世纪天成投放额对比 ( 总费用 =49 万元 ) 1% 29% 7% 客户端 web 企业形象图 2-33 211-Q3 世纪天成投放额对比 ( 万元 ) 图 2-35 211-Q3 世纪天成月度投放对比 ( 万元 ) 45 4 35 3 25 2 15 1 5 49 294 211-Q3 211-Q2 21-Q3 45 4 35 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 31

TOP8 世纪天成 211 年 Q3, 丐纪天成有 7 款游戏产品进行广告投放 ; 其中网页游戏梦幻修仙投放量最大, 客户端游戏中反恐精英洛奇英雄传也是重点产品 211 年 Q3, 丐纪天成共在 21 个媒体上投放广告 ; 由于网页游戏推广 TOM 是投放量最大的媒体, 客户端游戏重视 17173 和多玩 1% 2% 图 2-36 211-Q3 世纪天成产品投放占比 29% 17% ( 总费用 =49 万元 ) 26% 23% 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 1% 反恐精英 OL 洛奇英雄传跑跑卡丁车风暴战区洛奇疯狂松鼠梦幻修仙企业形象图 2-37 11-Q3 世纪天成媒体费用分配 ( 万元 ) TOM 17173 多玩腾讯优酷网六间房 56 网 766 百灵网 PPS 迅雷游久网土豆网 PPTV 52PK 天极网 178.com 悠视网太平洋游戏网硅谷动力酷狗 35 34 33 22 16 15 13 12 11 1 9 5 3 2 2 2 1 66 32 119 5 1 15

TOP9 百游汇通 211 年 Q3, 百游汇通共投放广告费用 399.2 万元, 投放量环比持平, 同比增长 46%; 本季度百游月均投放比较平均,8 月略多 ; 本季度百游所有费用均用于客户端游戏的投放 5 4 图 2-38 211-Q3 百游投放额对比 ( 万元 ) 399 397 5 4 图 2-39 211-Q3 百游月度投放对比 ( 万元 ) 3 273 3 2 2 1 1 211-Q3 211-Q2 21-Q3 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 33

TOP9 百游汇通 211 年 Q3, 百游有 5 款游戏产品进行广告投放, 其中重点为魔卡精灵, 投放费用 265 万元图 2-41 11-Q3 百游媒体费用分配 ( 万元 ) 211 年 Q3, 百游共在 24 个媒体上投放广告 ; 17173 是百游最重视的媒体, 单一投放媒体量占总费用的 61% 图 2-4 211-Q3 百游产品投放占比 ( 总费用 =399 万元 ) 1% 4% 4% 魔卡精灵 25% 仙剑奇侠传 5 66% 汉武大帝英雄无敌 OL 凡人修仙传 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 17173 迅雷多玩游久网腾讯太平洋游戏网 766 叶子猪 21CN 万宇在线悠视网 PPS 52PK PPTV 天空游戏 178.com 天极网其他 243 65 26 11 11 8 7 5 5 4 3 3 3 2 2 2 2 3 5 1 15 2 25 3 34

TOP1 网元圣唐 211 年 Q3, 网元圣唐共投放广告费用 339 万元, 它是因产品上市需要, 从本季度才开始大规模投放的厂商 ; 其中,7 月和 8 月是网元的投放重点 ; 所有费用均用于单款客户端产品聚仙的投放图 2-42 211-Q3 网元圣唐投放额对比 ( 万元 ) 图 2-43 211-Q3 网元圣唐月度投放对比 ( 万元 ) 4 35 3 25 2 15 1 5 339 2 211-Q3 211-Q2 21-Q3 4 35 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 35

TOP1 网元圣唐 211 年 Q3, 网元圣唐仅有聚仙一款产品在投放 211 年 Q3, 网元共在 13 个媒体上投放广告, 媒体选择相对单一 ; 17173 和腾讯是其最重视的媒体, 均有 1 万以上的费用图 2-44 11-Q3 网元媒体费用分配 ( 万元 ) 17173 116 腾讯 113 多玩 43 迅雷新浪游久网 19 15 19 网易叶子猪 52PK 太平洋游戏网搜狐天极网 PCHOME 5 3 2 2 1 5 1 15 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 36

TOP1 鹿鼎记 211 年 Q3, 搜狐畅游鹿鼎记 OL 共投入广告 976 万元, 是本季度投放力度最大的单品 ; 7 月是投放高峰, 当月投放 456 万元 ; 鹿鼎记 OL 共在 46 个媒体上投放广告 ; 腾讯优酷和多玩是投放量最大的媒体, 大量选择视频类媒体不鹿鼎记微电影的营销有关图 3-1 211-Q3 鹿鼎记月度投放对比 ( 万元 ) 5 4 3 2 1 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 3-2 211-Q3 鹿鼎记媒体费用分配腾讯优酷网多玩风行网迅雷土豆网 PPS 太平洋游戏网叶子猪 766 游久网悠视网六间房 178.com PPTV 起点中文网酷我音乐盒 17173 网易其他 ( 万元 ) 38 38 37 32 3 25 21 21 2 15 1 1 9 56 52 67 83 39 147 145 139 5 1 15

TOP2 佣兵天下 211 年 Q3, 蓝港在线佣兵天下共投入广告 482 万元, 是本季度投放力度第 2 的单品 ; 费用在 9 月集中爆发 ; 图 3-4 211-Q3 佣兵天下媒体费用分配 ( 万元 ) 佣兵天下共在 25 个媒体上投放广告 ; 17173 和多玩是它最重视的媒体, 这两个核心游戏媒体上分配了 65% 的费用图 3-3 211-Q3 佣兵天下月度投放对比 ( 万元 ) 5 4 3 2 1 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 17173 多玩六间房腾讯网易游久网 178 迅雷新浪优酷网搜狐 PPS PPTV 叶子猪 766 其他 199 117 2 19 17 14 13 13 12 1 9 9 8 7 6 11 5 1 15 2 4

TOP3 倚天屠龙记 211 年 Q3, 完美倚天屠龙记共投入广告 461 万元 ; 8 月是投放高峰, 当月投放近 3 万元 ; 倚天屠龙记共在 22 个媒体上投放广告 ; 17173 和多玩是投放量最大的媒体, 占总费用的 66% 图 3-6 211-Q3 倚天屠龙记媒体费用分配 ( 万元 ) 17173 182 多玩 123 搜狐 34 新浪 22 迅雷 21 网易 21 35 3 25 2 15 1 5 图 3-5 211-Q3 倚天屠龙记月度投放对比 ( 万元 ) 叶子猪游久网游戏基地腾讯 766 PPTV 其他 16 13 11 9 2 2 9 7 月 8 月 9 月 5 1 15 2 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 41

TOP4 征途 2 211 年 Q3, 巨人征途 2 共投入广告 413 万元 ; 9 月是投放高峰, 当月投放近 2 万元 ; 征途 2 共在 31 个媒体上投放广告 ; 17173 和搜狐是投放量最大的媒体, 占总费用的 52% 图 3-9 211-Q3 征途 2 月度投放对比 ( 万元 ) 35 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 3-1 211-Q3 征途 2 媒体费用分配 ( 万元 ) 搜狐 11 17173 14 多玩 28 新浪 24 迅雷 19 中关村在线 19 百度 16 网易 16 PPS 15 六间房 12 起点中文网 11 腾讯 9 优酷网 9 太平洋电脑网 8 PPTV 7 游久网 6 土豆网 2 其他 4 2 4 6 8 1 12 42

TOP5 星辰变 211 年 Q3, 盛大星辰变共投入广告 45 万元 ; 8 月是重点投放月 ; 星辰变共在 2 个媒体上投放广告 ; 59% 的费用用于 1258 彩信杂志图 3-7 211-Q3 星辰变月度投放对比 ( 万元 ) 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 3-8 211-Q3 星辰变媒体费用分配 1258 彩信杂志多玩 17173 搜狐 766 网易迅雷起点中文网新浪酷 6 网游久网太平洋游戏百度万宇在线 52PK 叶子猪 PCHOME MSN 中国天极网北方网 33 25 9 7 5 5 4 4 4 3 2 1 1 1 1 1 ( 万元 ) 43 238 5 1 15 2 25 3

TOP6 魔兽世界 211 年 Q3, 网易魔兽丐界共投入广告 43 万元 ; 7 月是投放重点,8 月未进行任何投放 ; 魔兽丐界共在 38 个媒体上投放广告 ; 最重视多玩游戏网, 其次是腾讯和 178, 魔兽丐界一直坚持在 MSN 中国上的投放图 3-9 211-Q3 魔兽世界月度投放对比 ( 万元 ) 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 3-1 211-Q3 魔兽世界媒体费用分配多玩腾讯 178 MSN 中国 17173 迅雷 766 奥一网 ESPNSTAR 中文网优酷网游久网新浪酷我音乐盒百度爆米花网土豆网盒子游戏搜狐 PPS 52PK 其他 8 7 6 6 5 5 4 3 3 3 3 2 1 6 ( 万元 ) 37 35 33 33 52 63 44 96 2 4 6 8 1 12

TOP7 梦幻西游 211 年 Q3, 网易梦幻西游共投入广告 41 万元 ; 7 月是投放高峰, 当月投放近 223 万元 ; 梦幻西游共在 17 个媒体上投放广告 ; 图 3-12 211-Q3 梦幻西游媒体费用分配 ( 万元 ) 腾讯和优酷是其最重视的媒体, 相比其他产品, 成熟的梦幻西游更重视大众媒体的作用图 3-11 211-Q3 梦幻西游月度投放对比 ( 万元 ) 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月腾讯优酷网 17173 多玩土豆网搜狐网游先锋游久网 766 迅雷叶子猪新浪银河网百度人民网天极网酷狗 97 88 53 41 32 24 18 13 11 9 9 5 4 1 2 4 6 8 1 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 45

TOP8 倩女幽魂 211 年 Q3, 网易倩女幽魂共投入广告 355 万元 ; 7 月是投放重点,8 月未进行任何投放 ; 倩女幽魂共在 38 个媒体上投放广告 ; 最重视多玩游戏网, 其次是腾讯和 178, 魔兽丐界一直坚持在 MSN 中国上的投放图 3-13 211-Q3 倩女幽魂月度投放对比 ( 万元 ) 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 图 3-14 211-Q3 倩女幽魂媒体费用分配 17173 搜狐腾讯多玩优酷网新浪土豆网叶子猪游久网迅雷 PPTV 风行网六间房 PPS 178.com 52PK PCHOME 太平洋游戏网北青网酷狗 3 2 18 14 8 6 6 5 4 2 1 1 1 ( 万元 ) 7 46 18 5 1 15 2

TOP9 聚仙 211 年 Q3, 网元圣唐聚仙共投入广告 339 万元 ; 8 月是投放高峰 ; 聚仙共在 13 个媒体上投放广告 ; 聚仙主要选择游戏类媒体进行投放,17173 和腾讯是其最重视的媒体图 3-16 211-Q3 聚仙媒体费用分配 ( 万元 ) 17173 116 腾讯 113 多玩 43 迅雷 19 新浪 19 2 15 图 3-15 211-Q3 聚仙月度投放对比 ( 万元 ) 游久网网易叶子猪 52PK 太平洋游戏网 5 3 2 2 15 1 搜狐 1 5 天极网 PCHOME 7 月 8 月 9 月 5 1 15 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 47

TOP1 诺亚传说 211 年 Q3, 尚游网络诺亚传说共投入广告 37 万元 ; 费用集中在 7 月爆发 ; 图 3-18 211-Q3 诺亚传说媒体费用分配 ( 万元 ) 诺亚传说共在 2 个媒体上投放广告 ; 17173 是其最重要的视频, 此外也选择了较多视频媒体图 3-17 211-Q3 诺亚传说月度投放对比 ( 万元 ) 3 25 2 15 1 5 7 月 8 月 9 月 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 17173 奇艺多玩 PPS 风行网优酷网百度土豆网起点中文网迅雷新浪 178.com 766 悠视网 PPTV 游久网太平洋游戏网 52PK 腾讯 IT 世界 27 2 12 1 5 4 3 3 2 2 2 1 1 1 5 4 48 123 5 1 15

媒体概况 211 年 Q3, 游戏行业共投放广告.75 亿元, 分布在 11 个媒体上, 比上季度媒体数目略有减少 ; 按照投放费用, 重点媒体投放 TOP2 如下 : 图 4-1 211-Q3 媒体投放量 TOP2( 万元 ) 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 5

重要媒体前十大媒体占据了游戏行业总投放额的 67%,TOP1 媒体占比较上季度 (69%) 略有降低 ; 本季度 17173 投放量最大, 达 352 万元, 其次是多玩 ; 本季度游久网投放额增长 49%, 新晋媒体 TOP1 图 4-2 211-Q3 媒体费用占比 ( 总费用 17525 万元 ) 17173 33% 2% 多玩 TOM 1258 彩信杂志 12% 腾讯 2% 3% 3% 3% 4% 6% 7% 7% 迅雷优酷网搜狐土豆网游久网其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 51

媒体分类统计媒体分类 : 大众工具游戏视频 IT 门户文学社区其他八类游戏类媒体仍是厂商投放的核心媒体, 共计 8115.22 万元, 位于媒体类别表第一位, 其次是大众工具视频及门户类媒体 ; 门户媒体受到欢迎主要原因是网页游戏的投放图 4-3 211-Q3 各类媒体费用占比 ( 总费用 =1.75 亿元 ) 16% 14% 1% 2% 47% 游戏大众工具视频门户文学 18% IT 社区其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 52

游戏类媒体游戏类媒体本季排在类别榜第 1 位, 厂商共投放 2 家游戏媒体, 投放总费用达到 8115.22 万元 ; 17173 依然游戏类媒体的核心, 投放额最大, 独家分配此类媒体 43% 的费用 ; 游久网投放额本季度为 415 万元, 较上季度增长 1 倍 3% 3% 3% 3% 3% 4% 5% 图 4-4 211-Q3 游戏类媒体费用占比 ( 总费用 =8115 万元 ) 3% 5% 43% 25% 17173 多玩游久 766 游民星空新浪叶子猪游侠 178 太平洋游戏其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 53

大众工具类媒体大众工具类媒体本季度投放额居媒体类别榜第 2 位, 投放额 3115.63 万 ; 1258 彩信杂志和腾讯的投放量最高, 均在 1 万以上, 其中 1258 彩信杂志主要来自于盛大的投放 ; 此外, 迅雷也是受厂商欢迎的媒体之一, 投放量 74 万图 4-5 211-Q3 大众工具类媒体费用占比 ( 总费用 =3116 万元 ) 3% 3% 23% 34% 37% 1258 彩信杂志腾讯迅雷百度 MSN 中国 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 54

视频类媒体 211 年 Q3, 视频类媒体排在类别榜第 3 位, 共计投放 16 家视频媒体, 投放额 2796.31 万元 ; 优酷仍视频类媒体投放额最多的媒体, 投放额 59.18 万元 ; 和上季度相比, 皮皮网的投放量下降了 3 倍, 而风行网和乐视网在本季度度投放量激增, 分别有 2 万以上图 4-6 211-Q3 视频类媒体费用占比 ( 总费用 =2796 万元 ) 8% 1% 6% 6% 2% 2% 4% 1% 14% 21% 17% 优酷网土豆网 PPS 风行网六间房乐视网悠视网 PPTV 奇艺皮皮网其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 55

门户类媒体门户类本季度投放总费用 2421.2 万元, 位列媒体类别榜第 4; TOM 搜狐和网易 3 大综合大型门户占有 89% 的费用, 另有 28 个综合性新闻和地方门户共占 11% 的费用 ; TOM 和网易的大量投放, 主要来源于网页游戏的推广图 4-7 211-Q3 门户类媒体费用占比 ( 总费用 =2421 万元 ) 12% 24% 1% 5% 5% 53% TOM 搜狐网易其他综合门户地方门户新闻门户 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 56

其他其他类别的媒体中, 文学网站起点中文网军事网站铁血网以及社区媒体猫扑相对更受厂商欢迎图 4-8 211-Q3 其他媒体费用占比 ( 总费用 =734 万元 ) 图 4-9 211-Q3 其他媒体费用占比 ( 总费用 =734 万元 ) 起点中文网 13% 12% 14% 6% 4% 51% 文学 IT 社区军事音乐其他 3% 2% 6% 4% 6% 5% 7% 12% 51% 铁血网猫扑天极网酷我音乐盒中关村在线人人网中国学生网宝宝树华军软件园其他 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 57

国内唯一专注于网络游戏行业的营销咨询公司旨在对网络游戏行业的各种现象及规律进行深度分析和研究, 由奥奇智慧自主完成的各种行业分析报告构成 1 2 月 / 季度行业推广行为报告近期成果 :211 年 Q2 游戏行业营销行为分享案例深度研究报告近期成果 : 从鹿鼎记初探网游社区建设 3 行业与题深度研究报告近期成果 : 盛大网络迪士尼之梦 28-21 OKIDEA Marketing & Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 58

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