搜 狗 2014 年 度 教 育 行 业 数 据 报 告 搜 狗 大 数 据 商 业 研 究 院 敬 呈
数 据 来 源 : 搜 狗 大 数 据 商 业 研 究 院 数 据 周 期 : 2014 年 1 月 1 日 -2014 年 12 月 31 日 分 类 释 义 : 职 业 教 育 : 包 含 资 格 证 书 培 训 技 能 培 训 等 语 言 培 训 : 包 含 英 语 日 语 韩 语 等 多 种 语 种 学 习 培 训 等 出 国 留 学 教 育 : 包 含 出 国 留 学 服 务 等 学 历 教 育 : 又 称 继 续 教 育, 包 含 考 研 自 考 成 人 高 考 等 K12 教 育 : 包 含 小 学 初 中 高 中 教 育 等
内 容 概 要 1 2014 年 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 中, 高 考 期 间 搜 索 量 达 到 顶 峰,2014 年 相 比 2013 年 搜 索 量 整 体 上 涨 47%;PC 端 上 涨 35%, 移 动 端 上 涨 72%; 2 在 整 体 教 育 行 业 搜 索 中 职 业 教 育 占 比 排 名 第 一, 其 次 是 基 础 教 育 ; 3 2014 年 对 比 2013 年, 教 育 行 业 类 别 搜 索 中 PC 端 K12 教 育 搜 索 量 上 涨 最 快, 移 动 端 语 言 教 育 上 涨 最 快 4 2014 年 教 育 发 力 月 份 为 6 7 8 月 份, 其 中 职 业 教 育 6 8 月 份 搜 索 最 高 ; 基 础 教 育 6 月 份 搜 索 最 高 ; 语 言 教 育 8 月 份 搜 索 最 高 5 按 省 份 划 分, 关 注 教 育 行 业 网 民 集 中 在 广 东 省, 其 次 是 山 东 北 京 ; 6 关 注 职 业 教 育 的 网 民,PC 端 最 关 注 的 是 IT 类 教 育, 移 动 端 最 关 注 的 是 金 融 / 财 经 / 证 券 类 ; 培 训 目 的 主 要 以 职 场 充 电 及 资 格 证 书 为 主 ; 7 伴 随 近 几 年 的 国 考 热, 并 带 动 整 体 职 业 教 育 Q4 搜 索 量 大 幅 提 升, 公 务 员 搜 索 量 在 Q4 季 度 排 名 第 一, 相 较 2013 年 Q4 上 涨 40% 8 2014 年 出 国 留 学 教 育 移 动 端 搜 索 量 首 次 超 越 PC 端, 成 为 教 育 行 业 中 唯 一 一 个 移 动 端 高 于 PC 端 的 细 分 领 域 ; 出 国 教 育 留 学 目 的 地 搜 索 中, 最 受 关 注 的 依 然 是 美 国 加 拿 大 ;
整 体 教 育 行 业 趋 势 分 析 职 业 教 育 行 业 趋 势 分 析 CONTENTS 语 言 教 育 行 业 趋 势 分 析 出 国 留 学 教 育 行 业 趋 势 分 析 学 历 教 育 行 业 趋 势 分 析 数 据 来 源 : 搜 狗 大 数 据 商 业 研 究 院 K12 教 育 行 业 趋 势 分 析 数 据 周 期 :2014.01.01-2014.12.31
Part 1 整 体 教 育 行 业 趋 势 分 析
2014 年 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 网 民 搜 索 需 求 从 6 月 份 开 始 上 涨, 高 考 期 间 搜 索 量 达 到 顶 峰 高 考 期 间 移 动 端 搜 索 从 2014 年 下 半 年 迅 猛 增 长, 实 现 同 比 增 长 72% PC 无 线 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1
2014 年 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 整 体 教 育 发 力 月 份 为 6 月 7 月 8 月 发 力 整 体 无 线 PC 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014 年 教 育 行 业 同 期 涨 幅 分 析 PC PC 端 & 移 动 端 总 搜 索 量 占 比 ( 总 PV) 58% 42% 无 线 2013 年 &2014 年 PC 端 增 长 对 比 2013 年 &2014 年 移 动 端 增 长 对 比 + 35% + 72% 2013 2014 2013 2014
2013 年 &2014 年 教 育 行 业 PC 端 搜 索 分 类 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 PC K12 教 育 职 业 教 育 2013 2014 + 35.16% + 43.31% 上 涨 Top 1 语 言 教 育 + 42.06% 学 历 教 育 + 40.19% 出 国 留 学 教 育 + 24.07%
2013 年 &2014 年 教 育 行 业 移 动 端 搜 索 分 类 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 2013 2014 职 业 教 育 K12 教 育 + 40.20% + 42.03% 无 线 语 言 教 育 语 言 教 育 上 涨 Top 1 + 46.26% 学 历 教 育 + 40.81% 出 国 留 学 教 育 + 41.30%
2014 年 教 育 行 业 子 行 业 搜 索 总 类 分 析 幼 儿 出 国 留 学 其 他 NO.1 28% 26% PC 端 子 行 业 搜 索 Top 5 16% 13% 除 其 他 类 PC 职 业 教 育 7% 学 历 教 育 语 言 教 育 教 育 行 业 子 行 业 搜 索 量 检 索 分 布 NO.2 K12 教 育 K12 32% 职 业 24% 语 言 学 历 出 国 留 学 移 动 端 子 行 业 搜 索 Top 5 16% 11% 6% 除 其 他 类 无 线 职 业 K12 语 言 学 历 出 国 留 学
2014 年 教 育 行 业 子 类 别 月 度 搜 索 量 趋 势 分 析 出 国 留 学 教 育 学 历 教 育 K12 教 育 职 业 教 育 语 言 教 育 2014 年 1 月 2014 年 2 月 2014 年 3 月 2014 年 4 月 2014 年 5 月 2014 年 6 月 2014 年 7 月 2014 年 8 月 2014 年 9 月 2014 年 10 月 2014 年 11 月 2014 年 12 月 整 体 教 育 发 力 月 份 为 6 7 8 月 份 其 中 职 业 教 育 6 8 月 份 搜 索 最 高 ; 基 础 教 育 6 月 份 搜 索 最 高 ; 语 言 教 育 8 月 份 搜 索 最 高
2014 年 教 育 行 业 子 行 业 各 省 份 分 布 分 析 职 业 教 育 K12 教 育 1 广 东 1 广 东 2 山 东 2 山 东 3 北 京 3 浙 江 语 言 教 育 学 历 教 育 出 国 留 学 教 育 1 广 东 1 广 东 1 广 东 2 北 京 2 山 东 2 北 京 3 山 东 3 河 南 3 山 东
2014 年 教 育 行 业 搜 索 人 群 属 性 分 析 25-29 岁 42% 性 别 58% 19 岁 以 下 13% 23% 27% 年 龄 26% 8% 40-49 岁 50-59 岁,2% 60 岁 以 上,1% 男 性 较 多, 占 58% 25-39 岁 占 据 主 流, 占 53%
2014 年 教 育 行 业 搜 索 人 群 属 性 分 析 地 域 学 历 大 学 及 以 上 40% NO.3 北 京 大 专 以 上 学 历 占 比 65% NO.2 山 东 江 苏 NO.5 初 中 及 以 下 13% 浙 江 NO.4 大 专 25% NO.1 广 东 高 中 22%
2014 年 教 育 行 业 搜 索 人 群 属 性 分 析 兴 趣 分 布 母 婴 育 儿 娱 乐 新 闻 资 讯 家 具 数 码 生 活 服 务 旅 游 游 戏 金 融 服 务 家 居 地 产 医 疗 健 康
Part 2 职 业 教 育 行 业 趋 势 分 析 包 含 资 格 证 书 培 训 技 能 培 训 等
2014 年 职 业 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 高 考 期 间 时 间 段 网 民 对 职 业 教 育 信 息 的 搜 索 的 行 为 受 到 高 考 发 榜 的 影 响 PC 无 线 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1
2014 年 职 业 教 育 月 度 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 职 业 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 中 6 月 7 月 8 月 为 主 要 搜 索 月 份 整 体 无 线 PC 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014 年 职 业 教 育 行 业 同 期 涨 幅 分 析 PC 端 & 移 动 端 总 搜 索 量 占 比 ( 总 PV) PC 端 搜 索 量 对 比 移 动 端 搜 索 量 对 比 + 35% 68% + 40% 32% 2013Q4 2014Q4 2013Q4 2014Q4
2014 年 职 业 教 育 行 业 子 类 别 总 搜 索 量 排 名 分 析 Top 3 23% IT 类 金 融 / 证 券 / 财 会 类 25% 21% 技 能 类 IT 类 23% 19% 金 融 / 证 券 / 财 会 类 公 务 员 类 18% 17% 公 务 员 类 司 法 类 17% 15% 人 力 资 源 类 技 能 类 16% 9% 司 法 类 人 力 资 源 类 11%
2013 年 &2014 年 Q4 职 业 教 育 子 类 别 PC 端 搜 索 分 析 2013 年 &2014 年 Q4 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 伴 随 近 几 年 的 国 考 热, 并 带 动 整 体 职 业 教 育 Q4 搜 索 量 大 幅 提 升, 公 务 员 搜 索 量 在 Q4 季 度 排 名 第 一, 公 务 员 的 搜 索 提 升 整 体 带 动 中 公 教 育 搜 索 量 提 升 2014 年 Q4 2013 年 Q4 公 务 员 类 IT 类 技 能 类 ( 烹 饪 汽 修...) 司 法 类 + 20.04% + 10.79% + 33.03% + 33.68% 金 融 / 证 券 / 财 会 类 金 融 类 上 涨 Top 1 + 53.01% 人 力 资 源 类 + 41.42%
2013 年 &2014 年 Q4 职 业 教 育 子 类 别 移 动 端 搜 索 分 析 公 务 员 类 IT 类 技 能 类 ( 烹 饪 汽 修...) + 49.03% + 40.56% 技 能 类 上 涨 Top 1 + 72.77% 司 法 类 金 融 / 证 券 / 财 会 类 人 力 资 源 类 + 1.18% + 54.98% + 63.53% 2013 年 &2014 年 Q4 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅
2014 年 职 业 教 育 培 训 内 容 搜 索 排 名 同 比 涨 幅 2014 年 总 搜 索 量 同 比 涨 幅 + 37.98% + 56.54% 培 训 机 构 在 线 教 学 + 63.10% PC+ 移 动 涨 幅 Top 1 + 74.85% + 55.89% + 66.18% 证 书 认 证 就 业 资 格 / 机 会 + 41.99% + 51.92% 价 格 费 用 + 51.18% + 48.63%
2014 年 职 业 教 育 培 训 机 构 搜 索 量 排 名 分 析 PC 端 搜 索 排 名 1 st 2 nd 3 rd 1 st 2 nd 3 rd 移 动 端 搜 索 排 名
Part 3 语 言 教 育 行 业 趋 势 分 析 包 含 英 语 日 语 韩 语 等 多 种 语 种 学 习 培 训 等
2014 年 语 言 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 上 半 年 2013 年 下 半 年 2014 年 上 半 年 英 语 四 六 级 考 试 英 语 四 六 级 成 绩 公 布 2014 年 下 半 年 英 语 四 六 级 考 试 英 语 四 六 级 成 绩 公 布 PC 无 线 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1 语 言 教 育 搜 索 主 要 受 到 英 语 考 试 影 响 整 体 搜 索 趋 势
2014 年 语 言 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 语 言 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 稳 步 提 升,6 月 份 后 增 速 上 扬 整 体 无 线 PC 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014 年 语 言 教 育 行 业 同 期 涨 幅 分 析 PC PC 端 & 移 动 端 总 搜 索 量 占 比 ( 总 PV) 57% 43% 无 线 PC 端 增 长 对 比 移 动 端 增 长 对 比 + 43% + 46% 2013 2014 2013 2014
2014 年 语 言 教 育 培 训 语 种 搜 索 分 析 日 语,5% 2 3 韩 语,3% 4 法 语,1% 其 他,1% 日 语,8% 2 韩 语,3% 3 4 其 他,4% 法 语,1% 1 英 语,90% 英 语,84% 1
2014 年 语 言 教 育 培 训 考 试 类 别 PC 端 搜 索 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 Top 3 四 级 六 级 雅 思 托 福 GRE BEC 考 研 英 语 GMAT 职 称 英 语 2013 2014 +3% 雅 思 上 涨 最 高 + 2.20% - 28.34% +18.97% + 45.80% + 20.12% + 10.46% + 15.52% + 39.12%
2014 年 语 言 教 育 培 训 考 试 类 别 移 动 端 搜 索 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 Top 3 四 级 六 级 雅 思 托 福 GRE BEC 考 研 英 语 GMAT 职 称 英 语 2013 2014 +28.61% - 9.05% 雅 思 上 涨 最 高 + 40.86% + 18.27% + 55.27% + 52.65% + 47.54% + 53.05% + 45.95%
2014 年 语 言 教 育 培 训 内 容 搜 索 分 析 涨 同 幅 比 涨 幅 2014 年 总 搜 索 量 同 比 涨 幅 + 30.28% 考 试 + 53.40% + 47.50% 学 习 教 程 + 61.15% + 85.72% 教 师 任 教 / 外 教 PC+ 移 动 涨 幅 Top 1 + 68.99% + 34.98% 线 上 教 育 + 67.34% + 33.98% + 40.73% + 45.59% 培 训 机 构 学 习 材 料 价 格 费 用 + 38.81% + 41.46% + 45.63%
2014 年 语 言 教 育 培 训 机 构 搜 索 量 排 名 分 析 1 1 2 上 涨 Top1 2 3 + 72.82% 3 上 涨 Top1 4 4 5 5 + 84.55%
Part 4 出 国 留 学 教 育 行 业 趋 势 分 析 包 含 出 国 留 学 服 务 等
2014 年 出 国 留 学 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 移 动 端 高 出 PC 端 10% 搜 索 出 国 留 学 搜 索 受 到 雅 思 托 福 考 试 趋 导 搜 索 趋 势 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1
2014 年 出 国 留 学 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 出 国 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 中 主 要 分 三 个 波 峰,1-2 月 份 ;6-7 月 ;10-11 月 份 PC 端 整 体 略 高 出 移 动 端 搜 索 量 整 体 无 线 PC 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014 年 出 国 留 学 教 育 行 业 同 期 涨 幅 分 析 PC 端 & 移 动 端 总 搜 索 量 占 比 ( 总 PV) + 24% PC 端 增 长 对 比 PC 49% 2013 2014 51% 无 线 + 41% 移 动 端 增 长 对 比 2013 2014
2014 年 出 国 留 学 教 育 留 学 目 的 地 搜 索 关 注 分 析 英 国 12% 加 拿 大 17% 日 本 11% 美 国 35% 澳 洲 9% PC 端 移 动 端 日 本 5% 新 西 兰 10% 英 国 5% 美 国 35% 加 拿 大 38% PC 端 最 受 关 注 的 是 美 国, 其 次 是 加 拿 大 和 英 国 移 动 端 最 受 关 注 的 是 加 拿 大, 其 次 是 美 国 和 新 西 兰
2014 年 出 国 留 学 教 育 培 训 内 容 PC 端 搜 索 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 2013 2014 留 学 中 介 关 注 Top 1 + 80.28% PC 签 证 关 注 Top 2 + 84.10% 留 学 服 务 关 注 Top 3 + 81.57% 留 学 论 坛 + 78.72% 国 外 院 校 + 84.31% 留 学 咨 询 + 82.97% 留 学 考 试 + 80.74%
2014 年 出 国 留 学 教 育 培 训 内 容 移 动 端 搜 索 分 析 2013 年 &2014 年 总 搜 索 量 对 比 同 比 涨 幅 留 学 中 介 国 外 院 校 留 学 咨 询 2013 2014 签 证 关 注 Top 1 关 注 Top 2 关 注 Top 3 + 17.12% + 58.07% + 50.83% + 66.82% 无 线 留 学 服 务 + 31.96% 留 学 论 坛 + 44.59% 留 学 考 试 + 13.41%
2014 年 出 国 留 学 教 育 培 训 机 构 搜 索 关 注 分 析 1 1 2 2 3 4 5 上 涨 Top1 + 96.14% 3 4 5 + 92.47%
Part 5 学 历 教 育 行 业 趋 势 分 析 又 称 继 续 教 育, 包 含 考 研 自 考 成 人 高 考 等
2014 年 学 历 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 自 考 报 名 自 考 考 试 成 人 高 考 考 研 PC 无 线 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1
2014 年 学 历 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 学 历 教 育 月 度 搜 索 趋 势 中 下 半 年 搜 索 趋 势 凸 显 整 体 搜 索 趋 势 上 半 年 从 2 月 份 起 呈 上 升 趋 势 至 7 月 份,7 月 份 为 搜 索 量 最 高 月 份 占 整 体 30% 占 整 体 70% PC 整 体 无 线 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014 年 学 历 教 育 子 类 别 搜 索 关 注 分 析 24% 考 研 成 人 高 考 24% 24% 考 研 成 人 高 考 30% PC 13% 高 等 教 育 移 动 18% 自 考 本 科 4% 专 升 本 自 考 本 科 13% 专 升 本 4% 高 等 教 育 6%
2014 年 学 历 教 育 培 训 内 容 搜 索 分 析 2014 年 总 搜 索 量 涨 幅 最 高 在 线 教 程 考 试 考 试 在 线 教 程 涨 幅 最 高 学 校 学 校 毕 业 证 书 毕 业 证 书 学 习 资 料 学 习 资 料
2014 年 学 历 教 育 培 训 机 构 搜 索 关 注 分 析 PC 端 搜 索 排 名 1 st 2 nd 移 动 端 搜 索 排 名 1 st 2 nd 3 rd 3 rd
Part 6 K12 教 育 行 业 趋 势 分 析 包 含 小 学 初 中 高 中 教 育 等
2014 年 K12 教 育 行 业 日 搜 索 趋 势 分 析 2014 年 K12 教 育 搜 索 趋 势, 在 高 / 中 考 前 冲 刺 阶 段 及 暑 期 开 始 的 时 间 段 搜 索 量 趋 势 较 为 明 显 高 / 中 考 前 冲 刺 暑 期 开 始 PC 无 线 2014/1/1 2014/2/1 2014/3/1 2014/4/1 2014/5/1 2014/6/1 2014/7/1 2014/8/1 2014/9/1 2014/10/1 2014/11/1 2014/12/1
2014 年 K12 教 育 行 业 月 度 搜 索 趋 势 分 析 占 整 体 42% 占 整 体 58% PC 整 体 无 线 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2014 年 K12 教 育 月 度 搜 索 趋 势 中 8 月 份 为 最 高 搜 索 量 月 份 整 体 趋 势 分 三 阶 段,3 月 -6 月,8 月 -9 月,11 月 -12 月 三 阶 段 波 峰
2014 年 K12 教 育 培 训 内 容 搜 索 分 析 12% 6% 3% 3% 24% No.1 高 考 11% 6% 4% 2% 23% No.1 高 考 15% 考 试 信 息 No.3 18% 19% 高 考 初 中 考 试 信 息 高 中 中 考 小 升 初 家 教 学 科 ( 文 理 科 ) 初 中 No.2 15% 高 中 No.3 19% 高 考 考 试 高 中 20% 初 中 中 考 小 升 初 学 科 ( 文 理 科 ) 家 教 No.2 考 试 信 息
2014 年 K12 教 育 培 训 机 构 搜 索 关 注 分 析 1 st 1 st 2 nd 3 rd 2 nd 3 rd
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