市场营销专业人才培养方案 一 专业名称市场营销专业 (Marketing Majors) 专业代码 :1222 二 培养目标培养德 智 体 美全面发展, 掌握管理学 经济学 市场营销学的基本理论和基本知识, 具有较强的推销能力 市场调查与预测能力 公关社交能力 国际市场拓展能力 广告策划和商务谈判能力, 能够在工商 外贸 金融 保险 证券 旅游 房地产等企事业单位从事企业营销管理 客户资源管理 网络营销管理 营销策划 营销诊断 市场调查和咨询等工作或在学校从事市场开发 预测 管理及教学科研工作的应用型高级专门人才 三 基本规格毕业生应获得以下几方面的知识和能力 : 1. 系统掌握市场营销的基本理论和方法 ; 2. 熟练掌握市场调研方法, 顾客行为分析方法, 商务谈判和市场开发技巧, 具有营销战略制定能力和营销活动策划能力 ; 3. 熟悉营销理论的发展动态, 熟悉国内外的经济政策和法规, 具有经济形势分析与判断能力 ; 4. 具有较强的语言与文字表达能力, 计算机应用能力, 良好的人际沟通和团队协作能力 ; 1
5. 国际市场拓展能力, 电子商务平台应用能力 ; 6. 具有一定的综合技能和对市场环境的适应能力以及具有知识自我更新等营销创新能力 ; 7. 掌握文献检索 资料查询的基本方法, 具有初步的科学研究和实际工作能力 四 学制与修业年限学制四年 ; 修业年限 3-8 年五 授予学位管理学学士六 专业核心课程市场营销 国际贸易实务 电子商务 消费者行为学 市场调查与预测 营销策划 商务谈判 国际市场营销 客户关系管理 推销理论与技术 网络营销等 七 全学程时间分配 内容本科备注 全学程 184 周每学期在校学习 2 周 假期 43 周 考试 14 周 入学教育 军训 1.5 周 毕业教育 毕业实习 毕业论文 ( 设计 ) 及 论文 ( 设计 ) 答辩.5 周 17 周 机动 6 周每届春运会 国家规定节假日 2
八 毕业基本要求 课程分类 学分要求 合计 通识课 34.5 课 程 类 学科基础课和专业课 84 专业拓展课程 ( 选修 ) 22. 148.5 文化素质教育课 8. 入学教育 军训 1. 俱乐部制体育 2. 大学生体质健康测试.5 毕业教育.5 专业或公益劳动 2. 实 践 类 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论课程论文 1. 思想道德修养与法律基础 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论社会实践 3. 专业社会实践 1. 34.5 课程与专业综合实习 ( 市场营销调研 市场营销策划 市 场营销专业综合实习 跨专业综合仿真模拟实验 ) 5. 科研训练与课程论文 ( 设计 ) 2. 创新创业实践 2. 大学生心理健康教育 实践教学.5 学分 ; 形势与政策 大学生就业指导 创业基础 军事理论教育 实践 教学各 1. 学分 4.5 毕业实习 毕业论文 ( 设计 ) 1. 合计 183 3
九 课程设置与教学进程一览表 表 Ⅰ 必修课课程设置与教学进程一览表 市场营销专业 课程类型通识课 课程 代码 课程名称 学分 学时各学期学时分配 总学时理论实验一二三四五六七八 开课单位 CB111 大学英语 Ⅰ 2.5 4 4 4 外语学院 CB1223 大学英语 Ⅱ 3. 48 48 48 外语学院 CB16 大学英语 Ⅲ 3. 48 48 48 外语学院 CB1429 大学英语 Ⅳ 3.5 56 56 56 外语学院 CB9218 大学语文 2. 人文学院 CB911 马克思主义基本原理 3. 48 48 48 人文学院 CB912 思想道德修养与法律基础 2. 人文学院 CB9115 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 3. 48 48 48 人文学院 CB9217 中国近现代史纲要 2. 人文学院 CB811 计算机基础 1.5 24 24 24 理信学院 CB812 计算机基础实验 1.5 24 24 24 理信学院 CB8923 大学生心理健康教育 1.5 24 24 24 学工部 CB8861 形势与政策 1. 16 16 16 宣传部 CB911 大学生就业指导 Ⅰ.5 8 8 8 招生就业处 CB962 大学生就业指导 Ⅱ.5 8 8 8 招生就业处 CB923 创业基础 1. 16 16 16 招生就业处 CB8911 军事理论教育 1. 16 16 16 学工部 CB9711 体育 Ⅰ 1. 28 28 28 体育部 CB9722 体育 Ⅱ 1. 36 36 36 体育部 小计 34.5 584 56 24 196 24 56 14 16 8 4
学科 ( 专业 ) 基础课 CB816 高等数学 Ⅴ 3.5 56 56 56 理信学院 CB8218 高等数学 Ⅵ 2.5 4 4 4 理信学院 CB825 线性代数 2. 理信学院 CB8469 线性规划 2. 理信学院 CB8345 概率论数理统计 3.5 56 56 56 理信学院 CB729 微观经济学 4. 64 6 4 64 经管学院 CB72 宏观经济学 3.5 56 52 4 56 经管学院 CB7212 会计学原理 3. 48 48 48 经管学院 CB7213 会计学原理实验.5 8 8 8 经管学院 CB7498 消费者行为学 2.5 4 4 4 经管学院 CB7499 消费者行为学实验.5 8 8 8 经管学院 CB75174 物流管理 2.5 4 4 4 经管学院 CB75175 物流管理实验.5 8 8 8 经管学院 CB74 管理学原理 2.5 4 4 4 经管学院 CB75 管理学原理实验.5 8 8 8 经管学院 CB76 经济法 Ⅰ 2.5 4 4 4 经管学院 CB77 经济法 Ⅰ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB7469 统计学原理 2.5 4 4 4 经管学院 CB747 统计学原理实验.5 8 8 8 经管学院 CB7331 电子商务概论 2.5 4 4 4 经管学院 CB73 电子商务概论实验.5 8 8 8 经管学院 CB741 市场营销学 Ⅲ 3.5 56 56 56 经管学院 CB7411 市场营销学 Ⅲ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB75135 管理信息系统 2. 经管学院 CB75136 管理信息系统实验 1. 16 16 16 经管学院 5
小计 49.5 792 74 88 88 192 256 16 48 48 CB75176 市场调查与预测 Ⅰ 2.5 4 4 4 经管学院 专 业 课 CB75177 市场调查与预测 Ⅰ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB76266 营销策划 1.5 24 24 24 经管学院 CB76267 营销策划实验.5 8 8 8 经管学院 CB14414 广告学 2.5 4 4 4 传媒学院 CB14415 广告学实验.5 8 8 8 传媒学院 CB76234 商务谈判 Ⅰ 2.5 4 4 4 经管学院 CB76235 商务谈判 Ⅰ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB734 推销理论与技术 2.5 4 4 4 经管学院 CB7341 推销理论与技术实验.5 8 8 8 经管学院 CB75137 企业管理学 2.5 4 4 4 经管学院 CB75138 企业管理学实验.5 8 8 8 经管学院 CB77338 农产品营销 Ⅰ 1.5 24 24 24 经管学院 CB77339 农产品营销 Ⅰ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB75148 国际市场营销 2.5 4 4 4 经管学院 CB75149 国际市场营销实验.5 8 8 8 经管学院 CB7518 电子商务平台应用 2. 经管学院 CB75181 电子商务平台应用实验 1. 16 16 16 经管学院 CB76268 组织间营销 2. 经管学院 CB76269 组织间营销实验.5 8 8 8 经管学院 CB77578 人力资源管理 2. 经管学院 CB76231 国际贸易实务 Ⅰ 2. 经管学院 CB762 国际贸易实务 Ⅰ 实验.5 8 8 8 经管学院 CB77317 网络营销 2. 经管学院 6
CB77318 网络营销实验.5 8 8 8 经管学院小计 34.5 552 448 14 48 96 136 168 14 必修课合计 118.5 1928 1712 216 284 396 36 36 184 2 112 专业拓展课 22. 352 16 96 96 选修课文化素质 ( 自然科学素质 ) 课 8. 128 课内学时 学分总合计 148.5 248 284 396 392 392 376 36 28 实践教学 学分 18.5 1.5.5.5.5 2 2 1 1.5 周数 29 3 1 1 1 2 2 1 18 各学期平均周学时 2.3 24.8 24.5 24.5 25.1 23.2 13 7
表 Ⅱ 选修课课程设置一览表 市场营销专业 课程 类型 课程 模块 课程代码课程名称学分 学时分配 总学时理论实验 开设学期最低选修学时学分开课单位 CX77566 金融学 Ⅰ 2. 3 2 经管学院 专业拓展课程 ( 选修 ) 任选模块农产品营销模块 CX77548 财务管理 2.5 4 4 经管学院 CX76499 税法 Ⅰ 2. 经管学院 CX76488 合同法 2. 经管学院 5 第五学期 CX76495 客户关系管理 1.5 24 24 经管学院学时 :16 CX76496 CX77543 客户关系管理实验组织行为学.5 2. 8 8 学分 :1 经管学院经管学院 CX96259 经济写作 2. 人文学院 CX76491 企业战略概论 2.5 4 4 经管学院 CX7445 CX7756 CX77561 CX77573 连锁经营与管理销售管理销售管理实验服务营销 2.5 1.5.5 2. 4 24 8 4 24 8 6 第六学期学时 :96 学分 :6 7 经管学院经管学院经管学院经管学院 CX75427 证券投资 2. 经管学院 CX75428 证券投资实验.5 8 8 经管学院 CX77544 保险学 2. 经管学院 CX14164 农学概论 2. 第七学期 农学院 CX43114 CX65147 畜牧学概论农产品贮藏加工学 2. 2. 26 6 5 6 学时 :96 学分 :6 动科学院食品学院 CX75465 电子商务法 2. 经管学院 CX2569 园艺学概论 2. 7 园艺学院 CX77562 绿色营销 2. 28 4 经管学院 8
CX77563 营销案例分析 3. 48 42 6 经管学院 CX75437 国际金融 2. 经管学院 CX77546 公共关系学 2.5 4 4 经管学院 CX76489 国际结算 2. 经管学院 国际市 场营销 模块 CX77549 国际贸易单证实务 Ⅰ 2.5 4 8 经管学院 6 CX76524 国际商务英语 2. 经管学院 CX765 国际货物运输 2.5 4 4 经管学院 CX7651 国际货物保险 2.5 4 4 经管学院 CX7652 国际贸易地理 2.5 4 4 经管学院 CX75467 国际商法 Ⅱ 2. 7 经管学院 文化素 学期 : 一 二 三 四 五 六 合计 质课和 学时 : 128 自然科 学分 : 2 2 2 2 8 学素质课 注 : 理科 工科和农科学生需修读的文化素质教育课程学分不得低于 8 学分 人文社科和艺术类学生需修读文化素质教育课程和自然科学修养教育课程, 总学分不得低于 8 学分, 其中自然科学修养教育课程不得低于 4 学分 备注 : 农产品营销模块和国际市场营销模块须任选一个, 建议最低选修 6 学分 ; 余下的学分从另一个模块或专业公共选修模块中按照学期计划选足 9
表 Ⅲ 实践教学课程设置一览表市场营销专业 课程类型课程代码课程名称学分 开设 学期 时间 ( 周 ) 开课单位 专业及公益劳动体育大学生体质健康测试 CB9311 专业与公益劳动 Ⅰ.5 1 1 CB9312 专业与公益劳动 Ⅱ.5 2 1 CB9313 专业与公益劳动 Ⅲ.5 3 1 CB9314 专业与公益劳动 Ⅳ.5 4 1 CB9733 俱乐部制体育 Ⅰ 1. 3 (36 学时 ) CB9745 俱乐部制体育 Ⅱ 1. 4 (36 学时 ) CB9712 大学生体质健康测试 Ⅰ.5 1 (4 学时 ) CB9734 大学生体质健康测试 Ⅱ 3 (4 学时 ) 校园管理中心体育部体育部 入学教育 军训 CB9211 入学教育 军训 1. 1 1-2 经管学院 毕业教育 CB9282 毕业教育.5 8 1 经管学院 社会实践 CB9441 专业 社会实践 1. 假期 1 团委 CB973 CB9116 思想道德修养与法律基础 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论社会实践毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系课程论文 人文学院 团 3. 假期 3 委 1. 4 (1) 人文学院 CB8862 形势与政策 实践教学 1. 6 (1) 宣传部 CB8924 大学生心理健康教育 实践教学.5 2 (.5) 学工部 CB914 大学生就业指导 Ⅰ 实践教学.5 3 (.5) 招生就业处 教学实习 CB965 大学生就业指导 Ⅱ 实践教学.5 7 (.5) 招生就业处 CB926 创业基础 实践教学 1. 2 (1) 招生就业处 CB8912 军事理论教育 实践教学 1. 2 (1) 学工部 CB77368 市场营销专业科研训练与课程论 文 ( 设计 ) 2. 6-7 (2) 经管学院 CB77369 市场营销专业创新创业实践 2. 3-7 (2) 经管学院 CB77319 跨专业综合实习 1. 7 1 经管学院 CB75182 市场营销调研与策划 2. 5 2 经管学院 毕业实习 毕业论文 ( 设计 ) CB7627 市场营销教学实习 2. 6 2 经管学院 市场营销专业毕业实习 毕业论文 CB78393 及答辩 1. 8 17 经管学院 33+(9.5)+ 合 计 34.5 (8 学时 ) 1