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1 2014 年中国艺术品市场年度报告 ( 终稿 ) 文化部文化市场司 AMRC 艺术市场研究中心 2015 年 6 月 12 日

2 目 录 研究方法 01 市场大数据 02 市场概况 03 影响力分析 04 政府政策与行业规范 05 市场结构分析 07 国际市场概况 46 国际地位和市场作用 47 制约因素分析 48 年度关键词 49 大事记 50

3 研究方法 报告运用统计学定量分析的方法, 对我国艺术品市场进行客观分析, 以厘清市场内部结构和社会经济发展的互动关系, 展现我国艺术品市场的阶段特点, 总结我国艺术品市场的发展规律, 把握我国艺术品市场的未来趋势 报告还运用历史研究和文献研究的方法, 通过历史性的比对以及引用国内外专业研究机构的重要研究成果, 在宏观 微观两个层面上对我国艺术品市场现状及其变化特点进行考察, 并对市场未来做出科学判断 此外, 报告还大量运用调研法, 即通过抽样的基本步骤, 以画廊 艺术品拍卖公司 艺术品博览会为分析对象, 通过问卷 访谈等方法进一步了解研究的对象, 为分析研究打下坚实的基础 本报告中的数据均以我国大陆地区艺术市场为统计和调研对象, 未包含我国港澳台地区艺术市场 由于大陆地区艺术市场与港澳台地区艺术市场在市场基础 经济环境 发展历程等方面存在明显的区域差异, 分别统计和调研两者市场状况, 更有利于客观 清晰的观察我国艺术市场的现状及发展趋势 报告提供和使用的行业数据来源是 : 全球艺术品拍卖市场的数据来源于法国艺术价格网 ( 欧洲美术基金会(TEFAF) 等权威研究机构发布的数据 ; 我国艺术品拍卖市场的数据来源于雅昌艺术网 ( 中国拍卖行业协会以及中央美术学院艺术市场分析研究中心 (CAFA/AMRC) 的整合统计数据 ; 画廊和艺术品博览会的数据来源于中央美术学院艺术市场分析研究中心通过抽样跟踪调研而最终获得的行业数据 本报告严肃认真地对所有数据进行了反复核对, 部分数据与其他公布数据不一致, 主要因为本报告在统计范围和方法论上采取了更具客观性和科学性的态度, 同时也反映了目前国内艺术市场研究领域缺乏统一标准的事实现状 报告合作单位艺术市场分析研究中心 (CAFA/AMRC) 下设于中央美术学院国家艺术与文化政策研究所, 其宗旨是力图通过翔实的数据 客观的分析 学术的视角, 对我国以及国际艺术品市场的发展特征与未来趋势进行专业性研究 该中心与海内外知名美术馆 博物馆 艺术院校 收藏家 艺术基金会 艺术捐助人 知名专家等建立了深入的合作关系, 拥有 中国艺术品文献与市场数据库, 自 2007 年起独立策划 编著 出版了 中国艺术品市场研究报告 系列丛书, 并承担了多项国家级 省市级的学术课题和合作项目 1

4 市场大数据 2137 亿元 2014 年我国艺术品市场的整体发展较 2013 年有所增长, 市场交 易总额约为 2137 亿元, 同比增长 6.67% 22% 根据欧洲美术基金会发布的数据 :2014 年中国占全球艺术品市 场交易总额的 22%, 排名全球所有国家第二位 451 亿 2014 年我国艺术品拍卖市场的成交额达到 451 亿元人民币, 同 比增长 3% 亿 2014 年我国艺术进出口总额由 亿美元下降到 亿美 元, 有 28.86% 的下降 45 亿元 2014 年我国艺术品网上交易发展活跃, 据不完全统计,2014 年 国内艺术品网上交易额达 45 亿元, 同比增长 50% 2

5 市场概况 2014 年我国艺术品市场的整体发展较 2013 年有所好转, 但增长率比较低 市场交易总额约为 2137 亿元, 同比增长 6.67% 2014 年我国艺术品画廊 艺术经纪 艺术博览会一级市场的交易额为 500 亿元, 同比增长 5%; 艺术品拍卖市场交易额为 451 亿元, 同比增长 3%; 出口额由 2013 年的 亿美元降至 6.75 亿美元 ( 约合 41 亿元人民币 ), 同比下降 32.5%; 艺术品网上交易额为 45 亿元, 同比增长 50%; 此外, 现当代原创工艺美术品 ( 工艺画 陶瓷 玉器 珠宝首饰 家具 织锦 刺绣 编织 地毯 壁毯 漆器 金属等 ) 的交易额为 850 亿元, 同比增长 6.25%; 艺术授权品 艺术复制品 艺术衍生品的交易额为 250 亿元, 同比增长 25% 2014 年中国艺术品市场数据表序号 市场分类 金额 ( 亿元人民币 ) 1 艺术品拍卖 ( 原创艺术品 ) 画廊 艺术经纪 艺术博览会 艺术品出口 41 4 艺术品网上交易 45 5 现当代原创工艺美术品 艺术授权品 艺术复制品 艺术衍生品 年, 我国艺术品拍卖市场平稳发展 全年共计上拍 件, 成交 件, 成交率 48.5%, 总成交金额为 451 亿元 2014 年, 国内艺术品博览会行业竞争更趋激烈,2014 年国内艺术品博览会呈现出发展 特色型 博览会 上海在 2014 年下半年接连举行了摄影博览会 设计博览会等专题型博览会, 拓宽了艺术品博览会的经营范围 有效对接特定收藏群体的收藏需求, 有效带动了艺术品博览会的发展 2014 年, 我国艺术品一级市场 二级市场中的原创艺术作品成交额达到 1037 亿元, 同比增长 3.38% 2014 年我国艺术品购买力整体水平与 2013 年相比略有提高 艺术消费市场正在逐渐形成 2014 年我国的企业收藏和私人收藏依然保持增长态势 艺术复制品 艺术授权品主要面向更广大的艺术消费人群, 全年交易额在 250 亿元, 同比增长 25% 3

6 影响力分析 2010 年 3 月, 中国人民银行 财政部 文化部等九部门印发了 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见, 明确提出了金融支持文化产业这一命题 几年来, 文化与金融的合作取得了重要成果, 已经成为我国文化产业发展的显著特点, 成为我国文化产业持续快速健康发展的重要动力 文化产业与金融之间的合作已经是我国文化产业 艺术产业未来发展的大势所趋 2014 年 3 月 17 日, 文化部 中国人民银行 财政部印发 关于深入推进文化金融合作的意见 文化金融合作已经成为我国文化产业发展的显著特点和重要成果, 成为我国文化产业持续快速健康发展的重要动力 文化产业尤其是艺术行业在经济社会发展和文化建设中的重要作用日益凸显, 与相关产业融合发展的步伐加快, 对国民经济的贡献率不断提升 一 促进行业融合在 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 中提到与艺术品市场发展较为密切的部分是要探索创建文化金融合作试验区 为探索金融资源与文化资源对接的新机制, 引导和促进各类资本参与文化金融创新, 建立文化金融合作发展的长效机制, 文化部 中国人民银行择机选择部分文化产业发展成熟 金融服务基础较好的地区创建文化金融合作试验区, 探索建立地方政府 文化 金融等多部门沟通协作机制, 通过创新地方政府资金投入方式, 引导和促进金融机构创新金融产品和服务模式, 搭建文化金融服务平台, 完善文化金融发展政策环境, 集中优质资源先行先试, 探索符合本地区特点的文化金融创新模式 在文化金融合作实验区的发展过程中, 艺术品保税区已经走在了前面, 上海自贸区以及正在建设的北京天竺综合保税区已经为文化和艺术与金融之间的合作已经产生了很好的示范作用, 发挥了艺术品保税区的积极作用 在意见中提到要加大金融支持文化消费的力度 鼓励金融机构开发演出院线 动漫游戏 艺术品互联网交易等支付结算系统, 鼓励第三方支付机构发挥贴近市场 支付便利的优势, 提升文化消费便利水平, 完善演艺娱乐 文化旅游 艺术品交易等行业的银行卡刷卡消费环境 探索开展艺术品 工艺品资产托管, 鼓励发展文化消费信贷 鼓励文化类电子商务平台与互联网金融相结合, 促进文化领域的信息消费 国家出台此意见是看到了艺术市场乃至文化产业在整个国民经济中的重要性越来越重要 而正是国内艺术品市场规模的发展, 使得艺术不仅在全球文化艺术交流 文化价值的传播上, 还是在全球范围内的竞争力上都做出积极贡献 同时, 国家也看到了艺术品市场乃至文化产业未来的发展必须借助金融行业的支持才能产生一次新的质变 艺术品行业 文化产业与金融产业乃至其它产业之间的融合正是中国艺术品市场影响力扩大的重要体现 二 在文化产业中发展领跑尽管 2014 年中国艺术品市场仍处于调整期, 但 2014 年中国艺术品市场的交易规模达到 2137 亿元 而根据目前已经公布的文化产业数据,2014 年我国数字出版产业总收入突破 3 千亿元,2014 年中国电影总票房 296 亿元,2014 年我国动漫产业总产值接近 1000 亿元 与数字出版 电影 动漫产业的交易规模相比, 艺术品市场的交易规模较大, 在整个文化产业各行业之间的发展竞争中处于领跑的位置 三 稳固艺术品交易大国地位在全世界各国艺术品交易的竞争中, 中国自 2010 年起已经成为名副其实的艺术品交易大国 2014 年中国艺术品市场成交额约为 114 亿欧元, 与 2013 年艺术品市场成交额相同, 4

7 中国占全球艺术品市场交易额的份额为 22%, 与 2013 的 24% 相比下降了 2% 2014 年全球艺术品市场的交易额达 510 亿欧元, 同比增长 7.6% 尽管中国艺术品市场成交额所占全球份额略有下降, 但成交额保持稳定, 依然在全球各国艺术品交易规模的竞争中排在第二位, 足见中国艺术品市场的竞争力仍较为强劲 政府政策与行业规范 2014 年, 国家根据文化市场发展现状及面临的问题, 依法发布了新的政策及行业法规, 总结起来, 主要体现在三个方面 : 文化产业与金融行业的合作, 美术馆建设及评估以及艺术市场管理规范的出台 近年来, 随着 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 的发布, 文化与金融的合作取得了重要成果, 已经成为我国文化产业发展的显著特点和文化产业持续快速健康发展的重要动力 据中国人民银行统计, 截至 2013 年 12 月, 文化产业中长期本外币信贷余额已达 1574 亿元, 较年初新增 419 亿元, 同比增长 36.28% ;185 家文化企业注册发行的债券余额已达 亿元 ;77 家文化企业在沪深两地资本市场上市 截至 2013 年末, 全国各类型的文化产业股权投资基金 57 只, 募集规模超过 1350 亿元 在此背景下, 文化部陆续发布了 文化部中国人民银行财政部关于深入推进文化金融合作的意见 文化部关于贯彻落实 < 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 > 的实施意见 文化部关于推动 2014 年度文化金融合作有关事项的通知, 体现了国家对这一新兴行业发展的鼓励, 同时与也能有效规范其在发展初期可能带来的市场弊端, 更好地促进文化产业的发展 在美术馆的建设评估方面, 文化部 国家文物局及北京文化局陆续出台了 关于开展 2013 年度国家二三级博物馆运行评估工作的通知 可移动文物修复管理办法 文化部关于发布全国美术馆藏品普查工作标准工作规程的通知 文化部关于印发 < 全国重点美术馆评估办法 >( 修订稿 ) 等文件的通知 文化部办公厅关于进一步做好全国美术馆藏品普查工作的意见 文化部办公厅关于开展 年度全国美术馆优秀项目评选工作的通知 文化部办公厅关于开展第二次全国重点美术馆评估工作的通知 北京市文化局关于征集 2014 年北京市民营美术馆奖励扶持项目的通知 从这些出台的意见通知中可以看出国家对文博事业 对藏品修复的重视及对文博事业纵向发展的重视 在艺术市场的管理规范方面, 发挥主要作用的依旧是中国拍卖行业协会 北京画廊协会等行业协会组织 在文化部文化市场司的支持下, 2013 中国文物艺术品拍卖市场统计年报 2013 中国文物艺术品全球拍卖统计年报 艺术品拍卖 从业人员职业守则 标的审定规范 标的保存管理规范 画廊行业经营规范 和 画廊从业人员行为规范 陆续发布 这体现了行业组织机构作为政府部门的辅助, 对市场发展的贡献力量 另外, 文化部在 2014 年出台了 国家艺术基金章程 ( 试行 ), 用以规范国家艺术基金的管理 文化部中国人民银行财政部关于深入推进文化金融合作的意见 3 月 17 日, 为巩固扩大中国人民银行 财政部 文化部等部门 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 ( 银发 [2010]94 号 ) 的实施成果, 深入推进文化与金融合作, 推动文化产业成为国民经济支柱性产业, 文化部中国人民银行财政部关于深入推进文化金融合作的意见 发布 意见 提出要充分认识深入推进文化金融合作的重要意义 ; 创新文化金融体制机制 ; 创新符合文化产业发展需求特点的金融产品与服务 ; 加强组织实施与配套保障这四点要求 5

8 文化部关于贯彻落实 < 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 > 的实施意见 3 月 20 日, 文化部制定了 关于贯彻落实 < 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 > 的实施意见, 以深入贯彻落实 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 ( 国发 号, 以下简称 若干意见 ) 意见 提出, 在艺术品业, 要支持多种艺术形式 艺术风格 艺术流派创新发展 ; 加强艺术品市场需求和消费趋势预测研究 ; 推动画廊业健康发展 ; 鼓励原创新媒体艺术发展 ; 鼓励开发艺术衍生品和艺术授权产品 ; 鼓励有实力的艺术家积极开拓境外市场 ; 加强对优秀青年艺术家的培育 宣传 推广服务 ; 办好中国 ( 北京 ) 艺术品产业博览会, 搭建全国性 专业化 品牌化的艺术品产业交易交流平台 同时促进文化产业投融资体系推进工程 数字文化产业发展工程, 文化产业园区基地提升工程, 提出文化产业创业创意人才扶持计划 文化部关于推动 2014 年度文化金融合作有关事项的通知 4 月 30 日, 文化部推出了 文化部关于推动 2014 年度文化金融合作有关事项的通知, 以更好地推动财政部 文化部自 2013 年起开始实施的文化金融扶持计划和 2014 年 3 月联合中国人民银行共同印发的 关于深入推进文化金融合作的意见 ( 文产发 号 ) 两项政策措施 通知 指出推动金融资本和文化资源对接是 文化产业发展专项资金管理暂行办法 确立的六大支持方向之一, 也是创新财政投入方式的重要举措 ; 而在 财政部办公厅关于申报 2014 年度文化产业发展专项资金的通知 ( 财办文资 号 ) 基础上, 明确将 巩固文化金融扶持计划 作为支持重点 ; 同时, 财政部 文化部已经完成 2014 年度文化金融合作项目库建设工作, 整理出 2014 年度文化金融合作项目库 ( 信贷融资 ) 2014 年度文化金融合作项目库 ( 债券融资 ) 国家艺术基金章程( 试行 ) 4 月 30 日, 文化部出台 国家艺术基金章程 ( 试行 ), 以规范国家艺术基金的管理 章程 规定, 国家艺术基金资助范围包括艺术的创作生产 传播交流推广 征集收藏 人才培养等方面 项目资助立足示范性 导向性, 努力体现国家艺术水准 国家艺术基金的资助方式分为三类 : 项目资助, 即根据项目申报类别及评审情况予以相应资助 ; 优秀奖励, 即对优秀作品 杰出人才进行表彰与奖励 ; 匹配资助, 即为引导和鼓励社会力量支持艺术发展, 对获得其他社会资助的项目进行有限陪同资助 文化部关于发布全国美术馆藏品普查工作标准工作规程的通知 8 月 19 日, 全国美术馆藏品普查办公室根据文化部 关于开展全国美术馆藏品普查工作的通知 ( 文艺函 号 ) 要求, 组织编制了 文化部全国美术馆藏品普查工作标准 和 全国美术馆藏品普查工作规程, 以规范全国美术馆藏品普查工作中的重要事项 文化部关于印发 < 全国重点美术馆评估办法 >( 修订稿 ) 等文件的通知 9 月 15 日, 文化部发布了 文化部关于印发 < 全国重点美术馆评估办法 >( 修订稿 ) 等文件的通知, 通知 还包括 全国重点美术馆评估办法 ( 修订稿 ) 和 全国重点美术馆评估标准 ( 含 全国重点美术馆评估标准评分细则表 ) 这是考虑到近年来我国美术馆事业发展迅速, 整体水平全面提升, 文化部从当前我国美术馆事业发展的实际出发, 经过认真研究, 对 全国重点美术馆评估办法 及评估标准的修订, 以进一步加强和规范全国美术馆行业管理和分类指导, 推动美术馆专业化 标准化 规范化建设, 繁荣文化艺术事业, 满足人民群众文化生活需求 文化部于 2008 年颁布了 全国重点美术馆评估办法, 并于

9 年开展了首次全国重点美术馆评估工作 艺术品拍卖 从业人员职业守则 标的审定规范 标的保存管理规范 画廊行业经营规范 和 画廊从业人员行为规范 9 月 18 日, 由文化部文化市场司 中国拍卖行业协会主办, 中国嘉德国际拍卖有限公司承办的 2014 艺术品市场法制宣传周启动发布活动, 携手嘉德四季第 39 期拍卖会预展, 于北京国际饭店会议中心举办, 并发布艺术品行业的五项新规, 分别是由中国拍卖行业协会制定发布的艺术品拍卖 从业人员职业守则 标的审定规范 和 标的保存管理规范, 首次将艺术品拍卖市场的法律规范体系延伸细化至重要人员操守 审件 保管等具体业务环节, 也针对性的回应了当下社会公众对拍卖行拍品把关 拍品安全保障 人员操守等环节的疑问 同时还有由北京画廊协会制定发布的 画廊行业经营规范 和 画廊从业人员行为规范, 首次全面规定了画廊与艺术家 消费者 同行的行为规范 文化部办公厅关于进一步做好全国美术馆藏品普查工作的意见 10 月 28 日, 为进一步做好全国美术馆藏品普查工作, 文化部发布了 文化部办公厅关于进一步做好全国美术馆藏品普查工作的意见, 提出健全完善普查工作机构 认真编制实施方案和工作计划 积极开展普查人员培训 扎实做好藏品信息采集 切实加强数据审核工作等具体要求 文化部办公厅关于开展 年度全国美术馆优秀项目评选工作的通知 11 月 17 日, 文化部办公厅发布 关于开展 年度全国美术馆优秀项目评选工作的通知, 通知指出将于近期开展 年度全国美术馆优秀项目评选工作 该工作是对美术馆日常工作和专业建设的重要考核, 也是文化部 国家美术发展工程 的重要组成部分 该 通知 对评选工作的宗旨及目标 评选内容 申报单位资质 申报项目要求及方法等都做了明确的说明 文化部办公厅关于开展第二次全国重点美术馆评估工作的通知 11 月 17 日, 文化部办公厅发布 文化部办公厅关于开展第二次全国重点美术馆评估工作的通知, 指出第二次全国重点美术馆评估工作分为申报 评估 公布三个工作阶段 全国重点美术馆评估委员会对各省 自治区 直辖市文化厅 ( 局 ) 及中央和国家有关部门所属美术馆报送的申报材料进行复核, 并根据一定比例确定进入评估考察程序的美术馆名单, 组织专家小组对上述美术馆进行实地考察, 并在综合评议的基础上提出评审意见 市场结构分析 经营主体分析一 画廊 1. 业绩增长 2014 年中国画廊规模仍在扩大 尽管经过金融危机之后, 有部分画廊关闭或者停止经营, 但根据艺术市场研究中心的调研数据, 代表性艺术区的画廊机构总体数量是在持续上升的 以北京 798 艺术区为例, 截止到 2014 年年末,798 艺术区专业画廊有 175 家, 其中新开了 14 家, 关闭了 9 家 可见, 尽管有部分画廊机构因种种原因搬离 798 艺术区, 但艺术区内新增的画廊机构更多, 也让 798 艺术区的画廊整体规模和市场活跃度不降反升 画廊的年度销售额是衡量画廊发展的重要参照指标 在对 103 家内地及港台画廊的问卷 7

10 调查中显示,50% 的画廊年的年度成交额在 800 万元以上, 而年成交额在 1500 万元以上的画廊占 22% 而在 2012 年年成交额能够达到 800 万元的画廊机构的比例为 32%,2013 年这一数据是 36.70% 2014 年国内画廊成交业绩持续上升, 表明画廊市场交易活跃 2. 发展国际化国际化发展是画廊经营和发展的重要目标之一 有实力的国内画廊积极开拓香港市场是画廊市场发展的大势所趋 同时, 国外的画廊进入内地经营的数量也有所增长 在 芭莎艺术 杂志对 103 家国内画廊的问卷调查中可以发现, 在 21% 的被采访的画廊在中国开设有分支画廊 从博览会的发展同样可以看到中国画廊市场发展的活跃 国内的长征空间 香格纳画廊 佩斯画廊 常青画廊 北京公社 博而励画廊 维他命空间 当代唐人艺术中心等 30 多家画廊参加了第二届香港巴塞尔艺术展 而 2015 年入选第三届香港巴塞尔艺术博览会的国内画廊机构增加到了 33 家 充分显示出内地画廊对香港市场的开拓热情, 以及香港市场对内地画廊的接受度 此外, 在全球最重要的当代艺术博览会 第 45 届巴塞尔艺博会上, 参展和的中国画廊和当代艺术家数量在稳步增加 此外, 纽约 2014 年军械库博览会还专门做了中国当代艺术主题展 2014 年有实力的中国画廊在国际艺术博览会的舞台上活跃度大大提升, 也使中国当代艺术, 中国文化创造的成果在国际范围内被得到了更为广泛的传播和认知 3. 经营转向 2014 年画廊市场最为明显的发展特征是很多画廊将经营的品类由以油画及当代艺术为主调整成当代水墨 2013 年 12 月美国大都会博物馆举办了题为 水墨艺术 : 古法今用 的展览, 梳了理中国自上世纪 80 年代至今在中国水墨创作上的当代发展状况 这是中国当代水墨艺术在国际重要博物馆的首次大规模展示, 这个展览也成为国际艺术界在 2013 年热议的话题 而自 20 世纪 90 年代以来, 中国当代水墨的发展也经过了 20 多年的充分发展, 众多艺术家创作了在时代语境下 符合当代人审美的当代水墨作品 因此,2014 年当代水墨在市场上的 热 其实根植于此前在价值层面的被忽略 2014 年中国美术馆 今日美术馆等国内重要美术馆陆续推出多个当代水墨的展览 而在画廊市场, 国内的多家画廊也都在从艺术家群体或者艺术家个案层面梳理当代水墨的发展面貌 2014 年 9 月到 11 月, 中国现当代美术文献研究中心在北京 798 艺术区的圣之空间画廊推出了三次 中国当代青年水墨年鉴 系列展览, 这个系列展览是 中国当代青年水墨年鉴 项目的一部分 通过展览的方式梳理当代青年艺术家在水墨创作的动态, 以当代性与国际性的视野整体关照青年水墨艺术创作, 探讨他们作品的价值 中国现当代美术文献研究中心还与人民美术出版社合作出版 中国当代青年水墨年鉴 丛书 2014 年 12 月, 蜂巢当代艺术中心的 变异 : 中国当代水墨大展 II 开幕是继 2013 年 幻象 : 中国当代水墨大展 Ⅰ 之后的系列展览, 展览也延续对中国当代水墨现状系统性的学术梳理 此外, 还有东京画廊策划了第二届 新 朦胧主义 群展 这些由画廊推出的展览有很强的学术性, 都是从价值层面的梳理和探讨中展示中国当代水墨的价值 而价值的评估和判断为当代水墨的市场发展奠定了更为坚实的基础 2014 年当代水墨 热 从展览延伸到了市场 很多画廊在经营上的当代水墨转向为画廊经营提供了新的营销资源和可持续发展的新动力 同时, 当代水墨在一级市场的火热交易也带动了二级市场对于当代水墨的关注, 例如中国嘉德在 2014 年春季拍卖的 大观 夜场中就首次引入当代水墨作品, 并拍出佳绩 拍卖市场的利好行情反过来助推了当代水墨在画廊市场的交易 8

11 4. 行业规范文件出台 2014 年, 国内画廊行业规范化发展的力度加强 9 月 18 日, 由文化部文化市场司 中国拍卖行业协会主办, 中国嘉德国际拍卖有限公司承办的 2014 艺术品市场法制宣传周启动发布活动 上, 文化部文化市场司发布了由北京画廊协会制定 中央美术学院艺术市场研究中心提供学术支持的 画廊行业经营规范 和 画廊从业人员行为规范 这两个画廊行业规范文件的出台是国内首部规范画廊与艺术家 画廊与消费者 画廊与画廊之间的规范性文件 这是政府宏观管理部门和画廊行业内部共同发起的规范性文本, 这对于促进国内画廊行业如何规范经营发展提供了政策依据, 使得画廊经营有规矩可循, 这对国内画廊能够持续健康发展有重要意义 同时, 画廊协会的建立与发挥作用也是体现出画廊行业规范化的主要特征 目前国内画廊行业发展比较发达的省市和地区都已经成立了专门的画廊协会组织, 如北京画廊协会 香港画廊协会 上海画廊联盟等 以北京画廊协会为例, 北京画廊协会每年会举办北京画廊周活动, 从协会成立以来, 北京画廊周已成功举办三届 2014 第三届画廊周举办期间, 北京有 60 多家优秀画廊推出了 73 个艺术展览, 同时还举办了多场艺术论坛和艺术教育活动, 在社会上引起广泛关注和积极影响 此外, 北京画廊协会在行业帮扶 与政府交流 规范市场发展等方面起到了积极作用 山东潍坊市画廊协会虽然成立仅一年多的时间, 但由于潍坊市画廊众多, 仅青州的画廊就有 756 家, 年销售收入过 5000 万元的画廊有 10 余家, 每年举办书画展览 800 余场, 书画产业年交易额超过百亿元 由于本地画廊市场发展规模较快, 很多画廊需要资金支持, 潍坊画廊协会就通过与当地银行的合作给很多画廊提供了短期的资金支持, 以实际行动支持了当地画廊的发展 二 艺术品拍卖从中国艺术品市场的发展周期来看, 从 20 世纪 90 年代到 2003 年可以看作是中国艺术品市场的发展期,2003 到 2008 年是市场增长期,2009 到 2011 年是中国艺术品市场的爆发期, 尽管在增长期和爆发期中间都经历过小的调整, 但并未影响到市场向上增长的大势 2012 年到 2014 年, 中国艺术品市场正在经历又一次调整期 2014 年中国艺术家作品成交额排名前 10 位 排名 艺术家 成交总额 ( 元 ) 类别 1 齐白石 2,003,655,942 国画 2 张大千 1,857,736,439 国画 3 傅抱石 948,788,000 国画 4 黄胄 911,161,272 国画 5 徐悲鸿 908,977,497 国画 6 黄宾虹 865,219,807 国画 7 吴昌硕 787,407,202 国画 8 陆俨少 748,948,772 国画 9 赵无极 640,965,806 油画 10 李可染 625,109,735 国画 1. 行情调整 2014 年中国艺术品市场行情的大数据给出了 2015 年中国艺术品市场处于调整期的佐证 2014 年中国艺术品拍卖市场的成交额 亿元, 与 2013 年的 亿元的成交额相比仅有 3% 的增长, 增速明显放缓 2014 年拍卖市场共计上拍 件, 成交 件, 成 9

12 交率 48.5%, 可见看出 2014 年拍卖市场成交额的增长与成交拍品数量的增长成正比 而反映市场供给与需求最重要的指标 成交率保持不变, 说明目前艺术品市场整体供需比较稳定 2. 上市化 集团化发展 2014 年国内最大的两家艺术品拍卖公司相继出现新的变化, 这也给国内艺术品拍卖市场未来的发展格局带来新的变数 2014 年 3 月 6 日, 保利文化集团股份有限公司成功登陆香港资本市场, 成为香港资本市场首家以艺术品经营与拍卖 演出与连锁剧院管理为主业的上市文化企业 而根据保利文化 IPO 时对外披露的数据显示, 拍卖业务占据其利润贡献率 87%, 占比最高 保利文化上市之后, 带动了保利拍卖业务新的拓展 2014 年保利陆续成立了保利厦门 保利山东分公司 扩大了在全国重要城市的业务发展布局 上市后的保利文化也积极创新艺术投资合作模式, 发行了多支艺术基金 截至 2014 年 6 月 30 日, 由保利艺术投资提供艺术投资顾问服务的在运行基金项目共 7 个, 总规模 8.9 亿元 保利在 2014 年 7 月份发布的半年报显示 : 2013 年 6 月 30 日到 2014 年 6 月 30 日, 收入总额从 9.03 亿元 亿元, 同比增加 15.4% 主要是由于艺术品经营与拍卖板块所得收入增加 2014 年 4 月, 中国嘉德艺术品拍卖有限公司也对公司结构做出战略部署, 成立嘉德文化集团 嘉德文化集团下设有中国嘉德拍卖公司和嘉德投资两家公司 其中, 中国嘉德拍卖将专注于艺术品拍卖主营业务 而新成立的嘉德投资, 除管理嘉德拍卖原有的投资业务外, 将运营嘉德艺术中心并拓展与嘉德拍卖主营业务相关联产业的发展 未来, 嘉德文化集团将形成以嘉德拍卖为旗舰, 以嘉德投资 嘉德艺术中心 嘉德在线 保险金融业务等为辅助的战略布局 这两家国内艺术品拍卖公司的上市以及集团化发展显示了国内艺术品拍卖大公司新的发展策略, 将艺术品平拍卖公司的发展带入到了新的发展阶段 2014 年中国艺术品拍卖公司成交额排名前 10 位排场次专场公司名称名数量数量 上拍量 成交量 成交额 ( 元 ) 1 北京保利国际拍卖有限公司 ,903,221,647 2 中国嘉德国际拍卖有限公司 ,541,489,265 3 北京匡时国际拍卖有限公司 ,247,267,950 4 北京翰海拍卖有限公司 ,965,013,490 5 西泠印社拍卖有限公司 ,534,664,975 6 上海嘉禾拍卖有限公司 ,898,510 7 广州华艺国际拍卖有限公司 ,011,170 8 中鸿信国际拍卖有限公司 ,521,305 9 上海天衡拍卖有限公司 ,863, 中贸圣佳国际拍卖有限公司 ,808, 当代水墨成新热点从整体上来看, 在艺术品市场发展的近二十年中, 市场交易的热点一直轮替变化 2003 年开始中国书画行情的井喷引领了艺术品市场的第一个发展高峰,2006 至 2008 年市场行情的热点则转换成了油画和当代艺术 2009 年以来, 市场交易热点重新回到书画市场 2014 年, 中国书画市场行情的热点主要集中在近现代书画和当代书画这两个板块 近现代书画市场在 2014 的行情特点是高价精品正在呈现出从以前引领过市场的海派 10

13 京津派名家逐渐向边彊画派 岭南画派转移 从长年占据近现代书画市场权重地位的张大千 齐白石转向尚处于市场价格洼地的其他近现代书画名家的作品 而当代书画以其资源的可获得性和真伪容易判断的优势逐渐获得了更多收藏者和投资者的追捧 尤其是随着画廊市场的当代水墨热逐渐扩展到了拍卖市场上当代水墨的作品行情也升温明显 表现是很多拍卖公司都新增设了当代书画的专场拍卖 其实很多艺术品拍卖公司例如中国嘉德也从 2005 年就将当代书画作为一个单独的门类开设专场拍卖, 北京保利也从 2005 年成立之初就开设了当代水墨部 中国嘉德在 2014 年春季拍卖 大观 夜场中首次引入当代水墨作品 2014 年北京保利春季拍卖会将 当代水墨 进一步拓展, 分别推出五个水墨艺术专场, 总成交额达到 3.58 亿元 此外,2014 年北京匡时春拍推出了 匡时汇 VIP 之夜 当代水墨艺术品鉴 活动, 其中的 当代书画专场 成交了 万元, 成交率高达 92.7% 因此,2014 年无论是在画廊市场还是在拍卖市场, 当代水墨已经成为给整个市场提供增长动力的一个新板块 4. 行业规范文本出台中国艺术品拍卖的法律规范体系已经初具规模, 中国艺术品行业也已经走上行业自觉自律的道路, 并开始向更加专业化和规范化发展 2014 年 9 月 17 日下午, 由文化部文化市场司 中国拍卖行业协会主办, 中国嘉德国际拍卖有限公司承办的 2014 艺术品市场法制宣传周启动发布活动, 在位于北京国际饭店会议中心的嘉德四季第 39 期拍卖会预展现场隆重举行 其中, 由中国拍卖行业协会制定发布的艺术品拍卖 从业人员职业守则 拍卖标的审定规范 标的保存管理规范 三项规范首次将艺术品拍卖市场的法律规范体系延伸细化至重要人员操守 审件 保管等具体业务环节, 这不仅是拍卖企业和行业客观发展的要求, 也是市场发展的必然要求 三 艺术品博览会 2014 年, 我国艺术品博览会整体表现活跃, 不仅在市场结构上呈现出多样化的发展特征, 成交状况也表现出色, 新模式 新方向的探索也给市场本身带来新的活力 而艺术品博览会作为一级市场画廊与二级市场拍卖市场之间的一级半市场, 其沟通各级市场的平台的特征更加凸显 2014 年我国艺术品博览会的特点是 : 1. 市场结构多样化 2014 年我国艺术品博览会呈现出市场结构多样化发展的特征 从大的市场格局上来说, 艺术品博览会市场呈现为以京沪广三地为中心, 其他城市陆续发展 ; 从单一城市的市场格局上来说, 艺术品博览会市场呈现为以少数艺术博览会品牌为核心, 其他中小型艺术品博览会相继发展 从业内形态来说, 以老牌专业艺术品博览会为核心, 综合化 衍生化化发展, 如 设计 等新的品牌不断生发 以上海地区为例, 除了上海艺博会等老品牌之外, 第二届的 ART021 上海廿一当代艺术博览会也逐渐占据市场, 以伦敦 WHITE CUBE 北京长征空间 法国贝浩登画廊等国际知名画廊为代表的参展机构给这一新生艺术品博览会增加了份量 首届西岸艺术与设计博览会也为 2014 年上海艺术品博览会增色不少 而专就老牌专业艺术品博览会来看也有新的结构性发展, 以艺术北京博览会来看, 除了近几年主打的当代艺博会之外, 又致力于打造经典艺博会, 而新的方向则瞄准了设计 其团队上也有了新的变化, 原 现代传播 资深媒体人李孟夏, 接替创始人董梦阳担任艺术北京执行总监, 这也给 2015 年的新一届艺术北京艺博会带来新的发展契机 2. 成交额持续向好根据公开资料显示, 艺术品博览会在 2014 年的表现相对出色, 有公开成交数据的艺术品博览会均呈现出成交额上升 市场活跃的特征 以北京地区为例, 随着政府一系列针对文 11

14 化产业发展的相关政策出台, 在北京地区博览会的成交额也不断创下佳绩, 突破亿元大关 ; 纯艺术类博览会中, 艺术北京销售数额达到 1000 余件, 成交作品均价为 15 万元, 第十七届北京国际艺术博览会更是现场成交 2.2 亿元人民币 综合类博览会方面, 第九届中国北京国际文化创意产业博览会共签署文化创意产业产品交易 产业园区建设和入驻 项目投资 银企合作等协议总金额 亿元人民币 主题为 收藏就是时尚 的 2014 上海艺博会也表现不俗, 根据主办方统计, 本届上海艺博会观众人次约为 5 万人, 全部成交量约为 1.4 亿人民币, 与 2013 年创造的上海艺博会历届最高成交记录持平 而今年上海艺博会和淘宝网拍卖会首次开展合作的线上线下拍卖也初战告捷, 在 20 家画廊送拍的作品中, 有 1/5 拍卖成功 3. 展期集中展期集中可以说是 2014 年我国艺术品博览会的基本特征 仅九月一个月, 上海就举办了首届 Photo Shanghai, 艺术都市展, 博罗那上海当代艺术展, 西岸艺术与设计博览会, 上海城市艺术博览会等 北京地区的艺术品博览会同样集中出现 2014 年除艺术北京艺术博览会在 4 月举办外, 其他艺术及相关展会均在 7 月至 12 月举办, 展会最集中的时间段为下半年的 9 月至 12 月, 并且在 11 月北京金秋时节达到展会的高峰期, 共有 6 家博览会在此月举办, 而这一时间也是秋季拍卖等艺术市场比较活跃的时段, 艺术市场的资源聚集的现象还是较为明显的 4. 艺博会新模式的探索艺博会模式的探索在 2014 年显得更为积极 9 月的西岸艺术与设计博览会 5+25 全新模式登陆上海 它的展期长达一个月, 突破了原有的短则三日 长则一周的格局 其中, 前 5 天为博览会日, 为参展商与收藏家精心营造交流与收藏的优质平台 ; 后 25 天为特展日, 为艺术爱好者与普通市民提供具备美术馆水准的国际性观展体验 这既扩大了博览会的受众人群, 也以 分众 的形式服务于不同需求的观众 而新生的 Hi21 新锐艺术市集, 也是艺博会模式的一个探索, 将若干个小个展集合至艺术博览会的概念,4000 平米的展示空间进行了棋盘式的分割改造, 同时容纳着近百位艺术家的小型个展以及画册展示 有资料显示, 销售业绩也较为理想, 开市 前期已卖出接近 200 件作品 艺术集市 这一模式的初步成功, 也增加了艺术品博览会行业的丰富性 12

15 5. 共打 设计 牌艺博会作为一级市场, 对于培育市场也有着重要的意义,2014 年艺术品博览会市场一个新的发展方向就是 设计 艺术设计作为一个融合艺术与应用的领域, 与社会大众存在更为密切的联系, 也更容易被大众所接受 聚焦创新产品 视觉传达 都市环境设计等重点领域的 2014 上海设计双年展是一个由上海市科学技术委员会主办 上海对外科学技术交流中心承办 同时携手众权威机构 知名学府所共同打造的一个设计的交流平台 9 月的首届西岸艺术与设计博览会, 由上海西岸开发 ( 集团 ) 有限公司与艺术家周铁海合作主办, 是目前国内首个融合艺术与设计的国际性大型博览会,30 天内共展示了 25 家中外知名画廊的当代艺术精品 8 家设计机构的优秀展品, 吸引了逾 人次的观展总人数 而在北京地区艺术品博览会市场中举足轻重的艺术北京博览会也传出消息, 在 2015 年艺术品博览会中增设艺术设计展区 四 艺术品保险 2010 年 12 月 29 日, 保监会与文化部曾联合发布 关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知, 要求大力发展适用于文化产业的保险产品, 包括用于商业目的的艺术品保险 2011 年 1 月, 保监会又一次明确提出包括艺术品综合保险 演艺活动财产保险 文化企业信用保证保险等在内的 11 个试点险种, 并确定中国人民财产保险股份有限公司 ( 以下简称 人保 ) 中国太平洋财产保险股份有限公司( 以下简称 太保 ) 和中国出口信用保险公司三家作为试点保险公司 随后, 人保和太保开始试水艺术品保险, 但暂不提供针对个人艺术品收藏的保险产品与保险服务 除上述国家指定的试点保险企业外, 安盛天平财产保险股份有限公司 中国平安财产保险公司及华泰财产保险股份有限公司等保险企业也纷纷开设艺术品保险险种, 为艺术品提供保险服务 尽管近十年来, 中国的艺术品市场呈现井喷式发展, 且 2014 年中国连续两年蝉联全球第二大艺术品市场交易国的殊荣, 但与快速发展的艺术品相配套艺术品的保险市场的发展却慢了一拍 而欧美艺术品市场活跃的艺术品交易及艺术市场自身发展促进了对艺术品保险的需求 因此, 一大批保险公司纷纷着手开发艺术品保险产品与服务 不仅如此, 欧洲还诞生了世界上唯一一家专业经营艺术品保险和艺术品服务的保险公司 安盛艺术品保险 该公司隶属于安盛保险集团, 总部位于德国, 该公司至今已为艺术品展览与运输 私人收藏 企业收藏 拍卖行 画廊等提供保险产品及延伸服务长达 50 多年之久 2012 年, 安盛艺术品保险通过其在华分公司 丰泰保险正式进入中国市场 丰泰保险从保监会获得了企业及私人收藏艺术品保险 艺术品展览及运输保险 博物馆艺术品保险 商业性艺术品保险 4 张艺术品保险领域的保单经营许可 但由于丰泰保险仅获得在上海的经营许可, 业务发展受到较大限制 2014 年 4 月, 安盛集团在华全资财产险子公司与原中国天平汽车保险公司合并设立 安盛天平财产保险股份有限公司 新成立的安盛天平继承原丰泰保险的业务, 将艺术品保险推广至全国 安盛艺术品保险在中国市场的拓展将给国内艺术品保险业的发展带来新的变化 目前, 影响中国艺术品保险业发展有以下三方面的原因 : 首先, 公众的保险意识普遍较为薄弱 多数人持有这样一种观念, 即将保险产品视为一种不必要的消费性支出 公众通常不轻易购买保险产品, 而只有当风险度相当高的时候才购买 在具体艺术品投保中仅倾向于投保保险品中的易碎品, 或者挑选整体保险品中 1 件到 2 件价值最高的艺术品进行投保 而保险公司通常不会承保危险过于集中的保单 因此, 被保险方和保险方之间的供求匹配度较低导致艺术品保险业发展缓慢 目前国内对艺术品保险需求主要集中在展览保险, 而且主要以国际性艺术交流展览为主 原因在于海外借展机构如博物馆 基金会 画廊的保险意识很强, 这些机构不仅通常会主动 13

16 提出保险需求, 而且对保险公司的艺术品保险资质要求也很高 通常, 大多数国外艺术机构已安排了艺术品保险的年保单, 仅对于保单没有覆盖到的项目或临时往来中国的展览运输才提出险要求 此外, 欧美各国政府要求国家级博物馆和美术馆需要安排保险, 而目前国内博物馆和美术馆对馆藏品投保的案例还比较少 可喜的是, 近年来国内有部分艺术机构及艺术家的保险意识已有所增强, 逐步开始在借展的同时对其作品提出办理保险的需求 其次, 国内艺术品市场的规范性和成熟度不够, 这是多数保险公司对艺术品保险这项有前景新业务望而却步的原因之一 一方面, 目前艺术品市场的鉴定 估价体系并不健全, 而大多数国内保险公司也不具备相关的专业技术对投保的艺术品进行核保 另一方面, 艺术品市场各主体的风险防范与危险管理意识还较为欠缺 以艺术品运输及展览为例, 相较普通货物, 艺术品对包装材料 包装方式 运输方式 运输公司的选择在各方面都有着更为严格的要求 而这些特殊性要求在实际操作过程中往往得不到应有的重视 因此, 即便国内已有多家保险公司拥有艺术品保险的营业执照, 但上述原因导致他们实际开展业务时困难重重 再次, 投保人过于重视保险费, 而忽略保险服务的专业性 实际上, 专业性很重要, 这样才能在发生损失时最大程度的为投保人减少经济损失 保险费的实际性质是为本应自己承担而转嫁出去的风险支付相应的报酬, 保险的目的在于一旦出险那么投保人能够获得相应的经济补偿 一些投保人为了节省保费, 往往委托运输公司代为购买价格较为低廉的财产保险, 或仅以价格作为选择标准, 而忽视保单条款的实际内容 其结果是, 被保险人在出险时有可能得不到应有的经济补偿, 引来不必要的理赔纠纷, 而且也加剧投保人对保险产品的不信任感 据有关统计, 一般国际性的艺术展览的保险费一般仅占展览总成本的 5%-10% 投保人若过于重视保费价格而忽视保单质量, 既不利于对自身的保障, 也不利于艺术品保险市场健康有序的发展 就保单类型而言, 据不完全统计, 目前太平洋保险 安盛天平 平安保险 华泰保险提供的是一切险合同 其他保险公司则以综合保险合同为多 一切险合同是目前国际艺术品市场上通用的保险合同类型 其承保范围是一切险, 仅合同中列明的免责条款 ( 不保风险 ) 除外 综合险合同常见于一般财产险, 是指保险公司承保两种以上的多种特定风险责任的保险合同 其承保范围仅限于合同上列明的项目, 不列示的项目则不在保险范围之内 通常, 一切险合同所承保的范围要大于综合险合同的范围 由此可见, 在选择保险产品前, 投保人仔细阅读和理解保单条款, 明确自己的权利义务以及应享受到的保险服务十分重要 综上所述, 艺术品市场各主体的保险意识和防损意识还有待提高 其中防损意识尤为重要, 一方面投保人和被保险人应学习如何规避风险, 另一方面保险公司也应积极向客户提供仓储管理 包装运输等建议, 并建立良好的修复网络 由于许多艺术品是无价之宝, 也不可取代, 一旦此类珍贵文物艺术品出险, 保险公司也应尽最大努力协助被保险人为受损的艺术品找到最好的修复师及修复方法 其次, 第三方独立的艺术品鉴价机构以及整个市场的信用体系仍有待建设与完善 这不仅需要艺术品市场各主体的努力, 也需要政府的进一步引导与支持 与此同时, 更多新的艺术品保险需求也在不断地产生 随着文化产权交易所 艺术品信托 艺术品抵押担保贷款业务的发展, 这些新兴行业也急需保险公司提供专业性强的保险产品与服务, 以支持这类经营模式得以稳健有序的发展 但目前市场上, 鲜有保险公司愿意参与其中, 大多数还处于观望状态 保险的本质是风险转嫁, 其功能在于分散风险 分摊损失 艺术品保险的意义不仅在于通过大数法则原理为艺术品市场提供财务保障, 更是借助专业艺术品保险经营之手, 将艺术领域里各专家联合起来, 对文化资产提供更完善的保护 随着中国艺术品市场的不断发展, 中外文化交流的日益加深, 艺术品保险的发展任重而道远 这既需要市场各方人士的积极探索和推广普及, 也需要政府有关管理部门建立健全相关的法律法规和有效的信用机制 希望 14

17 随着艺术与金融的紧密结合, 艺术品保险能在更高层次上实现服务与需求的匹配 五 文化产权交易所 文交所 是 文化产权交易所 和 文化艺术品交易所 的统称, 是具有中国特色的文化艺术与金融资本结合的产物, 文化产权交易所主要为文化艺术领域的权益流转 对接提供全面 规范的产权市场平台 产权市场是中国对国际资本市场的创造性贡献, 是在制度创新方面的一项中国创造 文化产权交易市场更是我国产权市场中的新生事物 2009 年 6 月 15 日, 我国第一家文化产权交易所在上海成立, 标志着我国文化产权交易市场进入了一个崭新的发展时期 2010 年 3 月国家九部委联合发布 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 ( 银发 号 ), 文化产权交易市场被视为我国文化产业与资本市场对接的重要突破口, 开始走向快速发展的通道 随后, 天津文交所 深圳文交所等各地文交所相继建立, 各路资本趋之若鹜 目前国内文交所可分为两大类 : 一类是主要从事文化产权交易和相关投融资综合服务的文化产权交易所, 以上海文化产权交易所和深圳文化产权交易所为代表 ; 另一类是主要从事文化艺术品新型交易模式的文化艺术品交易所, 以天津文化艺术品交易所为代表 虽然各地的文交所经营范围互有差异, 交易模式灵活多样, 但盈利模式较为统一, 主要分为会员会费制和交易佣金制两种 由于文交所挂牌的艺术品缺乏权威鉴定机构鉴定真伪 份额价格被人为炒高以致难以退市 文交所的交易规则朝令夕改等原因, 国务院于 2011 年 11 月和 2011 年 12 月发布 国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定 和 关于贯彻落实国务院决定加强文化产权交易和艺术品交易管理的意见 全国文化产权交易市场进入清理整顿期 2012 年各个文化产权交易所纷纷开始善后工作和重新定位,2013 年 10 月成立了 全国文化产权交易共同市场, 集思广益探讨未来发展模式, 多数重振旗鼓的文化产权交易所开始探索新的经营模式, 完善艺术品交易 文化版权和知识产权交易以及文化产业投融资, 围绕文创企业打造综合服务平台, 逐步建立起自己的核心竞争力 2014 年, 文化产权交易所份额化交易模式面临艰难退市问题, 新型的电子化模式逆市突围, 为市场注入新的活力, 成为继艺术品份额化交易后的又一次产品集中上市与实验 与此同时, 各地文化产权交易所在拍卖会模式 展销会模式 电商化模式等方向上都有新的探索 份额化交易艰难退市距离国家相关部门发文对 艺术品份额化交易 进行整顿已有 3 年, 目前国内只有这一模式的初创者天津文化艺术品交易所还在坚守这种模式 天津文交所也是目前仅存的还在进行艺术品份额化交易的文化艺术品交易所, 在全国的交易市场清理整顿中显得较为特殊 据公开信息显示,2014 年 7 月, 中国证监会对于天津文交所投资者的诉求给予了官方的答复 证监会督促天津市政府有关部门处理天津文交所份额化产品的 善后 问题 尽管天津文交所此前发行上市的艺术品份额仍在交易中, 但是交易量相比此前已经大幅萎缩, 若比较其 2011 年刚上市的盛景已有天壤之别 2014 年 7 月证监会发文以来, 天津文交所两次发布 关于艺术品份额特殊处理的警示公告, 皆因跌幅达到最大限制要进行 特殊处理 天津文交所份额化交易模式退市之路十分艰难 据悉, 天津文交所开户人数近 5 万人, 在全国文交所中规模与影响都是最大的 迟迟没有解决份额化交易问题的原因, 天津文交所如果退市无法补贴投资人, 可能引发更大的市场风险 天津金融办针对天津文交所的整顿方案已数易其稿, 但因情况复杂, 仍旧未最终确定 与此同时, 天津文交所也开始在业务上有所动作, 如 2013 年推出协议转让艺术品 但根据官网提供的信息, 公开转让的艺术品都为 2013 年推出, 部分至今仍未能成功转让

18 年初, 又签约 泥人张世宝, 推出紫砂壶专场 古树普洱交易等,7 月份, 天津文交所携手天津星宇拍卖公司正式启动 翰墨撷珍 水墨精品专场拍卖活动, 天津文交所正在朝着专业文化艺术品平台的方向转型, 份额化交易模式或将退市 天津文交所份额化交易的退出, 也就意味着文交所的份额化交易模式退出历史舞台 2014 年初成立于香港的炎黄文交所, 定位于艺术品平台交易, 提供权益拆分和类证券化运作服务, 逆势扩张效应明显, 天津文交所是否能够抓住这一次救赎的机会, 尚待观察 不过, 炎黄的成功不仅有经营优势, 还有其立足香港的地理优势 而内地文交所份额化交易之路日益艰难 电子化交易模式逆势突围近年来, 随着中国的电子商务快速发展, 交易额连创新高, 电子商务与文化产业的融合在加强 2014 年, 各地文交所平台上陆续推出的邮币卡电子化交易产品等, 成为继艺术品份额化交易后的又一次产品集中上市与实验 2013 年 10 月 21 日, 南京文化艺术产权交易所钱币邮票交易中心全新开启, 这也是全国首家公开集中的钱币邮票实物挂牌交易平台 南京文交所钱币邮票交易电子商务平台首创的实物线上交易模式, 通过挂牌的方式让钱币邮票上市, 改善了传统交易方式的滞后现象, 并通过藏品 第三方鉴定 挂牌上市 会员入会严格审核等方式, 做到 公平 公正 公开, 解决了网上交易诚信问题, 构建了良性投资市场与综合服务体系 至 2014 年 7 月 23 日, 南京文交所钱币邮票交易中心线上交易藏品市值突破 10 亿元,8 月 5 日, 南京文交所新品申购资金达到 6.1 亿元,8 月 7 日, 南京文交所盘中成交金额历史性的突破亿元大关, 成交金额达到了 1.27 亿元, 不仅创下了南京文交所运营以来的历史新高, 而且更打破了中国邮币卡线上电子盘交易的历史交易记录 南京文交所钱币邮票交易中心 钱币邮票交易电子商务平台 项目获 2014 年南京市电子商务专项资金 扶持, 标志着南京文交所钱币邮票交易中心创新的交易模式获得了政府相关部门的认可与大力支持 继南京文交所推出钱币 邮票等挂牌藏品上市平台后, 北京 广东 上海均推出了相应的邮币卡交易平台, 社会各路资金踊跃参与 电子化交易模式成为文交所继份额化交易模式后推出的一种富有新意的交易模式 打造综合服务 2014 年, 各地文交所利用自身的优势, 借助电商打造综合服务平台 据统计, 到 2014 年年底, 国内已有近 20 家文交所推出了 文交所 + 电商 的交易模式 这种全新交易模式与之前的份额化交易的不同之处在于, 通过电子交易平台进行竞价, 交易的艺术品的交易单位变成了 一件, 而且各交易所均规定了艺术品的月度或年度涨跌幅的上限 文交所的新交易模式有点类似于艺术品在线拍卖会, 只要觉得艺术品的价格符合自己的心理价位, 投资者均可在文交所的交易平台上进行交易 文交所这种全新的交易模式, 可以避免出现像艺术品份额化交易那样的恶意炒作, 深受投资者青睐 据广西文交所成都运营机构提供的数据, 在广西文交所上线的艺术品包括书画 瓷器 玉器等品类的艺术品 各类标的大约 1000 余个 在这些艺术品中, 涨幅最大的为书画, 平均每月涨幅在 15% 左右, 而瓷器 玉器等艺术品每月涨幅在 5% 左右 从交易金额来看,5 月刚开始运营时, 每周交易额大约在 2300 万元至 3000 万元, 而到了 10 月份后, 每周的交易额已接近 5000 万元 如今, 文交所的电商平台交易模式之所以能得到投资者的认可并积极参与其中, 关键还是在于文交所搭建的交易平台更加规范 在文交所交易平台上线的艺术品, 文交所都会委托第三方机构对交易平台上交易的艺术品进行鉴定, 并结合市场给出较为合理的定价, 同时文交所还会为上线交易的艺术品提供保管 仓储等服务, 这种创新的交易模式较以前的份额化交易就显示更加透明化 更加公开化, 因此投资者也容易接受 文化产权交易所是个新生事物, 文交所综合交易平台的创新必须以风险控制和投资者利益保护为立足点和出发点, 从交 16

19 易标的 交易规则和监管模式等多个方面认真研究其运作模式 由于被此前的种种乱象所累, 文交所重建信任之路漫长而艰难 要想重获客户的信任, 必须真正做到公平 公正 公开, 通的产品和服务来重建信任 2014 年, 文交所在国家政策的引导 文化艺术与金融对接和整合各行业资源的过程中应该成为怎样的平台 发挥什么作用, 已日渐清晰 经营产品分析目前我国艺术品市场所经营的艺术产品, 种类繁多, 形式各异, 大致可分为艺术原创作品和艺术衍生品两大类 艺术原创作品是指艺术创作者以线条 色彩或者其他方式创作的具有审美意义的造型艺术作品, 包括绘画 书法 雕塑 雕刻 摄影 装置等作品 艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权产品两类, 它们都是基于艺术授权经营模式的艺术产业化成果 艺术复制品是指经艺术创作者许可并签名限量在 200 件以内的复制产品, 艺术授权产品是指经艺术创作者授权制作生产的各类产品 在 2014 年我国艺术品市场中, 艺术原创作品的经营仍是艺术市场交易的核心, 而艺术复制品 艺术授权产品是我国艺术品市场新的增长点 一 艺术原创品 2014 年中国原创艺术作品市场在整体延续调整基调的基础上, 出现轻微回升迹象 2014 年国内一级市场 二级市场中的原创艺术作品交易额达到 1037 亿元, 比上一年度略有上升 2014 年中国艺术品拍卖市场分类市场成交数据 类别 上拍量 ( 件数 ) 成交量 ( 件数 ) 成交金额 ( 元 ) 中国书画 ,329,172,100 油画及当代艺术 ,925,371,900 瓷器杂项 ,873,195,800 总计 ,127,739,800 以拍卖市场为例,2014 年中国内地艺术品拍卖市场的成交额 亿元, 与 2013 年的 亿元的成交额相比基本持平, 略有增长 再看国内最具市场行情指标性拍卖公司在 2014 年交出的成交单与 2013 年的比较, 艺术品拍卖市场的调整基调较为明显 北京保利 2014 年春秋两季大拍的成交额是 亿元人民币, 同比下降 7.5% 中国嘉德春秋两季大拍的成交额是 亿元, 同比则有 21% 的下降 处于 第一集团 的北京保利 中国嘉德拍卖业绩的下降其实清楚的表明市场的调整 而北京翰海和西冷印社两家拍卖公司在

20 年都适逢成立周年的庆典, 其成交额在整体市场调整的大势下反而出现增长, 数据上的一次量变是否会在未来转化成质变仍需要拭目以待 中国书画 油画和当代艺术品是原创艺术作品交易的主要类型 2014 年国内拍卖市场共上拍 件艺术品, 成交 件, 总成交率为 48.55%, 总成交金额为 亿元, 基本与 2013 年相持平, 出现 3.02% 的小幅上扬 其中,2014 年中国书画作品的上拍量为 件, 成交量为 件, 成交率为 50%, 成交金额 亿元, 同比增长 2%, 所占市场份额为 67%; 油画和当代艺术品的上拍量为 件, 成交 7827 件, 成交率为 60%, 成交金额 亿元, 同比缩减 13%, 所占市场份额为 7% 仅就市场份额来看, 原创艺术作品相比上一年度出现 2% 的下滑 在价格方面,2014 年我国艺术品拍卖的拍品均价出现回落, 各类拍品均价为 17 万元, 同比有 6% 的下降 其中, 油画及当代艺术均价仍为三大品类中最高的, 为 37 万元, 相比 2013 年的 42 万元, 仍有明显落差 在高价方面,2014 年仅有 1 件拍品的成交价格突破亿元, 与 2013 年持平, 而 2012 年有 4 件 2014 年中国艺术品拍卖成交价格前 10 位 排名 作品名称 估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司 时间 乾隆帝 1773 年作御 116,150,000 1 笔 白塔山记 手卷水墨笺本 咨询价 北京保利 2014/12/2 2 清康熙米黄釉五彩玉堂富贵玉壶春 36,000,000-46,000,000 89,700,000 北京翰海 2014/10/25 3 元卵白釉暗刻五彩戗金碗 咨询价 74,750,000 北京翰海 2014/10/25 4 极乐世界 识心 500, ,000 73,600,000 西泠印社 2014/12/14 5 杨彦 2014 年作黄山賦立轴设色纸本 咨询价 66,000,000 北京九歌 2014/12/16 6 康熙帝行书手卷水墨绢本 2,000,000-2,000,000 62,720,000 天津文物 2014/11/15 7 黄宾虹 1955 年作南高峰小景立轴设色纸本 12,000,000-18,000,000 62,675,000 中国嘉德 2014/5/18 8 齐白石 1947 年作花鸟镜心四屏设色纸本 28,000,000-48,000,000 55,775,000 北京保利 2014/6/2 9 弘仁 1659 年作西园坐雨图立轴设色纸本 30,000,000-50,000,000 53,475,000 中国嘉德 2014/5/17 10 李可染 1985 年作兰亭图镜框设色纸本 35,000,000-45,000,000 51,750,000 北京传是 2014/6/5 18

21 ( 一 ) 中国书画从整体上来看, 在艺术市场发展的近二十年中, 市场热点存在明显的轮替变化 2003 年开始中国书画市场引领 21 世纪中国艺术市场的第一个发展高峰, 随后出现的是油画和当代艺术的一波热潮, 而自 2009 年以来中国书画市场比重, 再次提升, 原本仅有三分之一份额的中国书画在最近的市场行情里已经占比超过六成 而仅以中国书画拍卖市场来看, 而在 2014 年的市场中, 中国书画市场内部的热点轮替已经明显表现在近现代和当代两个方面 2014 年中国书画市场成交金额 亿元, 同比增长 2% 2012 年以来持续调整的中国书画市场在 2014 年没有出现明显回升, 市场中出现的名家精品数量仍然较少, 高价成交的作品数量也相对较少, 作品成交均价也下滑到 20 万以下 2014 年中国书画成交价格在亿元以上的拍品只有 1 件 2014 年中国书画成交价格前 10 位 排名 作品名称 估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司 拍卖时间 1 乾隆帝 1773 年作御笔 白塔山记 手卷水墨笺本 咨询价 116,150,000 北京保利 2014/12/ 杨彦 2014 年作黄山賦咨询价 66,000,000 北京九歌 2014/12/16 立轴 康熙帝行书手卷水墨绢本黄宾虹 1955 年作南高峰小景立轴齐白石 1947 年作花鸟镜心四屏弘仁 1659 年作西园坐雨图立轴李可染 1985 年作兰亭图镜框黄宾虹江山卧游图四屏镜心张大千 1947 年作赵大年湖山清夏图立轴徐悲鸿 1946 年作十二生肖册册页 2,000,000-2,000,000 62,720,000 天津文物 2014/11/15 12,000,000-18,000,000 62,675,000 中国嘉德 2014/5/18 28,000,000-48,000,000 55,775,000 北京保利 2014/6/2 30,000,000-50,000,000 53,475,000 中国嘉德 2014/5/17 35,000,000-45,000,000 51,750,000 北京传是 2014/6/5 40,000,000-45,000,000 48,300,000 北京匡时 2014/12/3 32,000,000-42,000,000 46,000,000 中国嘉德 2014/5/18 咨询价 46,000,000 北京匡时 2014/12/ 年中国艺术品拍卖市场书画市场成交数据 类别 上拍量 ( 件数 ) 成交量 ( 件数 ) 成交金额 ( 元 ) 古代书画 ,716,429,200 近现代书画 ,573,544,000 当代书画 ,039,198,900 总计 ,329,172,100 19

22 1. 古代书画 2014 年古代书画的成交额出现小幅增长, 全年古代书画成交额为 亿元, 同比增长 1% 古代书画市场所占书画市场的份额为 16%, 与 2013 年 2012 年相比保持不变 2014 年超过亿元的古代书画作品有一件, 乾隆御笔的 白塔山记, 成交额达到 1.16 亿元成交, 也是 2014 年国内艺术市场拍卖成交价格最高的一件艺术品 从作品均价来看, 古代书画拍品成交均价在 2014 年略有下降,2014 年古代书画成交均价为 万元, 相比 2013 年的 万元再度轻微下滑 在国内, 中国嘉德的古代书画专场拍卖一直是古代书画市场行情的风向标 2014 年中国嘉德春秋两季大拍共举行了 5 场古代书画拍卖, 总成交额 4.64 亿元, 而 2013 年中国嘉德春秋两季共举行了 6 场古代书画的专场拍卖, 总计的成交额达到 7.45 亿元, 相比之下出现明显的市场收缩, 而单一专场的表现也相形黯淡 在高价方面,2014 年嘉德古代书画成交额在 1000 万元以上的有 8 件, 而 2013 年春拍仅大观古代书画夜场就有 7 件作品的成交价格在 1000 万元以上 2014 年中国嘉德古代书画拍卖成交价格最高的是清代四僧之一的弘仁的作品 西园坐雨图, 这件作品以 2200 万元起拍, 经过近 20 分钟的争夺, 最终以 万元成交, 创出弘仁作品拍卖的价格纪录 这件弘仁的作品是近 20 年来市场中最精彩的弘仁作品, 反映出买家对精品的需求仍然比较强烈 无论是从专场的数量还是从成交额和高价作品的数量上看,2014 年嘉德古代书画的成交数据比 2013 年逊色 2014 年古代书画市场其实不乏精品, 例如北京保利在 仰之弥高 中国古代书画夜场 推出的陈洪绶 四时花鸟册页, 估价 5000 万元至 6000 万元, 这件拍品曾在 2004 年中贸圣佳春拍以 2860 万元的价格刷新了陈洪绶作品的拍卖纪录, 但在拍卖现场竟然没有成功拍出 中国嘉德 2014 春拍的 大观古代书画专场 中上拍的赵孟頫手书的 致宗元总管札, 这件信札是赵孟頫写给亲家的书信, 这件作品也被专家认为是近 20 年来难得一见的赵孟頫作品 既有丰富的艺术价值也有史料价值, 估价在 3800 万元至 4200 万元之间, 但遗憾的是这件作品同样遭遇流拍 这反映出买家对于委托方的委托价格是持保留意见的, 卖家期望过高导致了拍品估价高出买家的心理预期, 所以导致这样的好作品却未能成交 2014 年也有一些古代书画精品拍出高价, 如古代书画 1.16 亿元成交的乾隆御笔的 白塔山记 乾隆三十八年, 乾隆帝写就此文, 记录了登上白塔山后所观四个方面的景色 白塔山记 原存于永安寺, 后散失各地, 如今四卷终于重新聚首现于拍场极为难得, 堪称乾隆书法作品的顶级精品, 这件精品拍出高价是在情理之中的 目前古代书画市场的不温不火的行情其实受制于资源的日趋枯竭 前几年市场中拍出高价的古代书画需要周期的轮换才能再次出现在市场中 20

23 2014 年中国古代书画成交价格前 10 位 排名 作品名称 估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司 拍卖时间 1 乾隆帝 1773 年作御笔 白塔山记 手卷水墨笺本 咨询价 116,150,000 北京保利 2014/12/2 2 康熙帝行书手卷水墨绢本 2,000,000-2,000,000 62,720,000 天津文物 2014/11/15 3 弘仁 1659 年作西园坐雨图立轴设色纸本 30,000,000-50,000,000 53,475,000 中国嘉德 2014/5/17 4 八大山人画诸册 ( 九开 ) 水墨纸本 28,000,000-38,000,000 43,700,000 北京翰海 2014/10/25 5 苏轼墨竹卷水墨纸本手卷 2,000,000-3,800,000 42,550,000 北京保利 2014/6/3 6 文同墨竹卷水墨纸本手卷 2,000,000-3,800,000 42,550,000 北京保利 2014/6/3 7 唐寅抱膝吟枫立轴设色绢本 5,000,000-8,000,000 35,075,000 上海天衡 2014/6/29 8 溥光 1286 年作书韩昌黎山石诗卷手卷水墨纸本 25,000,000-35,000,000 35,075,000 北京保利 2014/6/3 9 八大山人草书七绝诗立轴水墨纸本 7,000,000-9,000,000 34,500,000 北京保利 2014/6/3 10 王翚 1687 年作太行山色手卷设色纸本 20,000,000-30,000,000 32,200,000 北京保利 2014/12/2 2. 近现代书画近现代书画市场的行情仍然是书画市场乃至整个艺术品拍卖市场行情走势的风向标 2014 年近现代书画上拍量为 件, 成交 件, 成交率为 47%, 成交额为 亿元, 为 2011 年以来最低的, 同比 2013 年的 亿元出现 13% 的下滑 2014 年近现代书画市场板块 轮动 现象十分明显, 行情的特点是高价精品正在呈现出从 " 中心 " 向 " 四周 " 扩散 从以前引领过市场的海派 京津派名家逐渐变成边彊画派 岭南画派转变 从长年占据近现代书画市场权重地位的张大千 齐白石向尚处于市场价格洼地的其他书画名家扩散 2014 年近现代书画市经历了 2013 年 黄胄年 之后, 这股热潮得到了延续 中国嘉德和北京保利都在 2014 年推出了黄胄作品的拍卖专场, 中国嘉德在 2014 年秋拍的大观书画珍品之夜推出了 黄胄的燃情岁月 专场拍卖, 上拍的 16 件拍品全部成交, 专场的成交额达到 万元 黄胄 1962 年创作的 高原子弟兵 以 3887 万元的高价成交 北京保利拍 21

24 卖与黄胄基金会合作推出的 黄胄美术基金会推荐专场 上, 其 1987 年创作的 套马图 以 3795 万元成交 这两个专场较高的成交率和高成交价说明买家对于黄胄作品的需求仍较为旺盛 2014 年拍卖市场的黄宾虹作品走俏是新特点 2014 在中国嘉德春季拍卖的大观夜场中黄宾虹 南高峰小景 以 万元成交价刷新艺术家个人纪录 北京匡时 2014 秋拍中, 黄宾虹的四条屏 江山卧游图 以 4830 万元成交, 成为目前黄宾虹作品第三高价位 作为中国近现代书画史上重要的艺术家的黄宾虹作品, 多年来在市场中的表现相对于齐白石 张大千 傅抱石 李可染等艺术家皆逊色不少, 有多方面的原因造成黄宾虹作品价值被低估 但市场最终要回到对一个艺术家作品价值的认定上, 随着国内市场近几轮近现代书画市场的调整, 买家和藏家的知识积累和欣赏水平的提高, 像黄宾虹这样之前被市场低估的艺术家肯定会受到买家的关注 2014 年中国近现代书画成交价格前 10 位 排名 作品名称估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司拍卖时间 1 黄宾虹 1955 年作南高峰小景立轴设色纸本 12,000,000-18,000,000 62,675,000 中国嘉德 2014/5/18 2 齐白石 1947 年作花鸟镜心四屏设色纸本 28,000,000-48,000,000 55,775,000 北京保利 2014/6/2 3 李可染 1985 年作兰亭图镜框设色纸本 35,000,000-45,000,000 51,750,000 北京传是 2014/6/5 4 黄宾虹江山卧游图四屏镜心纸本 40,000,000-45,000,000 48,300,000 北京匡时 2014/12/3 5 徐悲鸿 1946 年作十二生肖册册页纸本 咨询价 46,000,000 北京匡时 2014/12/3 6 张大千 1947 年作赵大年湖山清夏图立轴设色纸本 32,000,000-42,000,000 46,000,000 中国嘉德 2014/5/18 7 齐白石 1945 年作花虫人物册册页 ( 十二开 ) 设色纸本 28,000,000-38,000,000 41,975,000 中国嘉德 2014/5/18 8 赖少其 1981 年作梦游黄山西海门立轴设色纸本 28,000,000-38,000,000 39,100,000 中国嘉德 2014/11/21 9 黄胄 1962 年作高原子弟兵镜心设色纸本 22,000,000-32,000,000 38,870,000 中国嘉德 2014/12/1 10 吴昌硕 1917 年作花卉屏风十二扇水墨纸本 咨询价 38,525,000 北京保利 2014/5/18 多年行情未有起色的吴昌硕作品在 2014 年有所表现 北京保利 2014 年秋拍上拍的 花卉屏风 ( 十二扇 ) 以 万元创出吴昌硕作品成交价格的新高 西泠印社 2014 秋拍推 22

25 出的 四季花卉 也以 1840 万元的高价成交 此外, 海派名家程十发的连环画 欢迎毛主席 在西泠秋拍拍出了 1380 万元, 也创出其个人作品拍卖新纪录 此外, 长安画派 的何海霞 岭南画派 的赖少其 高奇峰等各派名家作品行情升温 长安画派 何海霞的作品更是在一周之内两度刷新个人拍卖纪录, 成为近现代书画板块的一大看点 2014 北京匡时秋拍推出何海霞大尺幅作品 岸沿千璧立 以 2300 万元成交, 创出何海霞个人作品拍卖的最高纪录 岭南画坛名家赖少其的 梦游黄山西海门 在中国嘉德 大观珍品书画夜场 拍卖上拍, 最终以 3910 万元成交, 创其个人作品拍卖新纪录 而齐白石 张大千的作品在 2014 年鲜有高价, 齐白石 2014 年成交价格最高的一件拍品是中国嘉德 2014 年春拍在大观近现代书画夜场中上拍的 1933 年创作的 红鹤, 成交价是 3680 万元 中国嘉德在春拍推出的张大千 1947 年创作的 仿赵大年湖山清夏图 以 4600 万元成交 尽管这些价格并不低, 但是很难形成如 2010 和 2011 年那样齐白石和张大千作品不仅在价格上而且在数量上形成不了 量价配合 的带动效应 3. 当代书画在书画市场板块中, 自 2010 年以来年当代书画市场行情日趋火热 当代书画所占书画市场的份额每年都在增加,2010 年, 当代书画成交额仅占书画市场的 9%,2011 年上升到 13%, 2012 年占 20%,2013 年占书画市场成交额的份额达到 24%,2014 年更突破到 33% 当代书画在书画市场的地位越来越重要, 也是对书画市场稳定发展提供了可持续的动力 2014 年当代书画上拍 件, 成交 件, 成交量同比增长 48%, 市场规模急速膨胀 成交额达到 亿元, 同比增长 42% 相比古代书画和近现代书画, 当代书画整体平均价格仍然偏低,2014 年当代书画成交作品均价为 万元, 基本与 2013 年的 万元相持平, 市场行情的升涨主要来自量的提升 在古代书画资源接近枯竭和近现代书画板块热点分散的情况下, 当代书画以其资源的可获得性和真伪容易判断的优势逐渐获得了更多投资者的追捧 随着当代书画市场行情的升温, 不少拍卖公司也都陆续增设当代书画的专场拍卖 北京保利早在 2005 年成立之初就开设了当代水墨部, 中国嘉德也从 2005 年就将当代书画作为一个单独的门类开设专场拍卖 2014 年春季拍卖, 北京保利将 当代水墨 进一步拓展, 分别推出 二十世纪中国当代水墨大家重要作品夜场 中国当代水墨 现当代中国水墨回望三十年 三大板块五个专场, 总成交额达到 3.58 亿元 中国嘉德在 2014 年春季拍卖 大观 夜场中首次引入当代水墨作品, 其中潘公凯长逾六米的巨幅创作 月初堕 以 1518 万刷新了艺术家个人作品的拍卖成交纪录 在 2014 年嘉德秋季拍卖会上, 徐累的作品 霓石 以 1840 万元高价成交, 创出其个人作品拍卖纪录 此外,2014 年北京匡时春拍推出了 匡时汇 VIP 之夜 当代水墨艺术品鉴 活动, 当代书画专场 成交了 万元, 成交率高达 92.7% 北京荣宝也继续尝试推出 当代新水墨专场 2014 年当代书画市场的火热也催生出了一些新的市场明星, 例如崔如琢 李华弌 刘国松 史国良 徐累, 而这种当代水墨市场的热也延续到了更年轻的一辈艺术家, 例如郝量 彭薇 徐华翎等都在 2014 年的拍卖市场上创出高价 同时 当代水墨 不仅体现在拍卖市场, 在一级的画廊市场, 各种水墨展览层出不穷 最核心的问题是尽管展览很多, 活动很多, 但真正在学术层面清晰梳理中国当代水墨的价值和整体面貌的研讨比较少 由于 当代水墨 在学术定义上的争议, 目前出现在市场中的 当代水墨 艺术家划分不够明晰, 尤其是二级市场拍卖领域, 不同拍卖公司 当代水墨 专场中所涉及的艺术家也有所不同, 而认可度较高 当代水墨特征明显的艺术家的市场接受度普遍较高 可以预见的是, 随着学术挖掘和业界的共同推广, 当代水墨市场存在不小的发展空间 23

26 2014 年中国当代书画成交价格前 10 位 排名 作品名称 估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司 拍卖时间 杨彦 2014 年作黄山賦立轴设色纸本 咨询价 66,000,000 北京九歌 2014/12/16 崔如琢 2014 年作秋荷设色纸本 咨询价 28,750,000 北京翰海 2014/10/24 崔如琢 2008 年作苍苍莽莽胸中有镜心设色纸本陈瑞献 2013 年作八大山人镜心水墨纸本徐累 年作霓石 ( 四联作 ) 绢本彩墨范曾 1982 年作载歌行镜心设色纸本吴冠中 1995 年作荷塘镜心设色纸本潘公凯 2005 年作月初堕镜心水墨纸本张玉东 2014 年作百吉图手卷设色纸本吴冠中 1996 年作野藤明珠镜心水墨纸本 15,000,000-18,000,000 23,000,000 北京保利 2014/6/1 15,000,000-18,000,000 20,700,000 北京保利 2014/11/30 7,000,000-10,000,000 18,400,000 中国嘉德 2014/11/20 9,800,000-17,800,000 18,000,000 北京九歌 2014/12/16 8,000,000-12,000,000 17,825,000 中国嘉德 2014/5/18 6,500,000-8,500,000 15,180,000 中国嘉德 2014/5/18 10,000,000-12,000,000 14,950,000 北京保利 2014/6/1 10,000,000-12,000,000 14,375,000 中国嘉德 2014/5/18 ( 二 ) 油画及当代艺术 2014 年油画及当代艺术延续 2012 年以来的调整行情, 尽管 2013 年出现小幅回升, 但整体趋势在这一阶段基本稳定下来 以当代艺术经营为主的画廊市场表现出稳定中有增长的趋势 而拍卖市场则以量化数据说明了行情的持平,2014 年油画及当代艺术上拍 件, 成交 7827 件, 成交率为 60%, 成交金额为 亿元, 所占市场份额为 7%, 基本上与 2012 年相差无几 而以拍卖成交单价来看,2014 年油画和当代艺术作品成交均价为 37 万元, 与 2013 年的 42 万元 2012 年的 40 万元相比略有下滑, 这也与带动市场的高价成交作品的数量没有明显增长有关 在 2014 年中国油画及当代艺术成交价格前 10 位中, 有 4 件 20 世纪早期油画家的作品, 第三代 第四代写实主义艺术家的创作 4 件,2 件当代艺术艺术家的创作, 也说明高端市场热点较为分散 2014 年中国艺术品拍卖市场油画及当代艺术市场成交数据 类别 上拍量 ( 件数 ) 成交量 ( 件数 ) 成交金额 ( 元 ) 油画及当代艺术 ,769,384,100 影像 ,529,100 雕塑 装置 ,458,700 总计 ,925,371,900 24

27 2014 年中国油画及当代艺术成交价格前 10 位 排名 作品名称估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司拍卖时间 靳尚谊 2013 年作牡丹亭布面油画罗中立 1983 年作春蚕布面油画赵无极 1955 年作夜之森林油彩画布画框程丛林 1984 年作码头的台阶布面油画 咨询价 48,300,000 华艺国际 2014/5/31 18,000,000-22,000,000 43,700,000 北京保利 2014/6/1 16,000,000-24,000,000 35,990,000 苏富比北京 2014/6/1 20,000,000-25,000,000 28,750,000 北京保利 2014/6/1 5 刘炜 1992 年作自画像布面油画 10,000,000-12,000,000 20,700,000 北京保利 2014/11/30 6 曾梵志 2006 年作无题 油彩画布 ( 三联作 ) 12,000,000-22,000,000 19,470,000 佳士得上海 2014/10/24 7 赵无极 1986 年作 画框油彩画布 12,000,000-18,000,000 17,700,000 苏富比北京 2014/11/30 8 陈逸飞 1988 年作模特儿布面油画 12,000,000-16,000,000 13,800,000 华艺国际 2014/5/31 9 刘海粟 1962 年作上海庙会布面油画 8,000,000-12,000,000 13,225,000 西泠印社 2014/12/13 10 赵无极 1992 年作 布面油画 8,500,000-12,000,000 10,925,000 北京艺融 2014/12/8 25

28 1. 二十世纪油画行情再发掘油画与当代艺术板块在 2014 年行情不温不火, 二十世纪早期油画家作品行情有所发展, 其中以常玉 赵无极 朱德群 林风眠为代表, 其行情重地仍然是在香港市场 例如在香港苏富比 2014 年春拍的 现当代亚洲艺术晚间拍卖 专场中常玉 1950 年代巅峰巨作 聚瑞盈馨 就以 8076 万港元高价成交 这件博物馆级珍品属于常玉 盆花系列 的大尺幅创作, 也是艺术家 1958 年精选送往法国 Jansonne 三年展 的参展作品, 鲜为人知, 珍稀非常, 仅有台北历史博物馆的常玉馆藏能与之媲美 聚瑞盈馨 在 1958 年参展后逾半世纪首现市场, 被业内人士视为 世纪臻品 此外香港佳士得 2014 年春拍 亚洲二十世纪及当代艺术夜场拍卖 专场中成交价格最高的也是常玉 盆花系列 作品 静月莹菊, 成交价格是 4604 万港元 内地经典油画的市场行情疲软, 能够引起业内外普遍关注的焦点拍品缺席, 颇具新闻效应的成交天价也落空, 某些原本估价超过千万元的作品遭遇流拍 尽管有宣传效应的成交纪录仍然可以挖掘岀来, 如匡时秋拍中陈抱一 街头 以 万元创造了艺术家个人作品拍卖纪录, 但油画雕塑专场成交率并不高, 中国重要私人藏二十世纪早期油画专场 只有 57.81%, 以往市场热捧的二十世纪早期油画家并没有令人惊喜的表现 二十世纪早期油画市场的行情热点出现了由市场代表性艺术家向其他艺术家扩散的趋势, 一些市场挖掘较少的早期油画家陆续刷新个人作品拍卖成交纪录, 如亮相匡时的陈抱一作品, 中国嘉德秋拍中以 万元成交的沙耆 比利时同学 以 345 万元成交的丁衍庸 橘色仕女, 皆创下艺术家本人作品拍卖成交纪录 2. 当代艺术行情靠精品支撑当代艺术板块现在主要依靠一些知名艺术家的作品来支撑, 仍然处于调整的周期当中 而老藏家陆续出售手中的收藏也给新藏家提供了新的收藏机遇, 但进入当代艺术市场的资金在 2014 年明显紧缩 有研究认为,2014 年中国艺术品市场和收藏界大量藏家对近在香港 远在欧美的境外展览都给予了积极的关注和参与, 交易品类和交易内容的国际化已呈大势所趋 越来越多的中国藏家开始在不同的价位购买国外艺术家的作品, 这必然会对中国的收藏生态和收藏理念带来冲击和变化 国内当代艺术拍卖的最高价为北京保利上拍的刘炜作品 自画像, 成交价为 2070 万元, 在 2014 年中国油画及当代艺术成交价格前 10 位中排行第五位 而佳士得上海秋季拍卖中出现的曾梵志 2006 年作 无题 ( 三联作 ) 成交价也达到 1947 万元 而一些当代艺术专场则表现出色 北京保利在 2014 年春拍还推出了 文本魅影 徐冰的艺术拍卖专场,10 件作品全部成交, 成交额达到 万元 北京匡时在 2014 年春拍推出了 融合 中国重要私人收藏当代艺术专场 拍卖上拍了 8 件拍品, 全部成交, 成交额 万元, 这批收藏来自于藏家张锐, 成交价格最高的是赵半狄的作品 鹦鹉和扇子, 成交价格是 1035 万元 3. 写实油画上升乏力写实油画行情在 2014 年略显乏力, 这也是对前两年写实油画行情的修正 写实油画比较大的亮点是北京保利春拍推出的台湾著名收藏家林明哲的 见证历史 山艺术甄藏 专场拍卖, 上拍 11 件拍品全部成交, 罗中立 1983 年创作的代表作 春蚕 以 4370 万元成交, 成为罗中立作品拍卖第二高价 程丛林 1984 年创作的 码头的台阶 以 2875 万元成交, 创出其个人作品拍卖价格的新纪录 中国嘉德秋拍的 承载 中国学院绘画及雕塑专场 中朝戈的 两个人 以 万元成交, 创出其个人作品拍卖价格新高, 但本场封面作品杨飞云的代表作 那时我们正年轻 却因估价略高而流拍 26

29 油画及当代艺术市场行情大势疲软, 手握精品的藏家持观望态度的较多, 因此, 这给拍卖公司拍品征集带来不小的阻碍, 即便能够征集到, 藏家的底价预期也相对要高, 直接反映到市场中就是因估价过高而流拍, 或者以低估价成交, 溢价现象减少 由此带来的就是拍卖市场新领域的挖掘, 年轻艺术家市场的成长可以说是资本和学术的双重支持, 中国嘉德 开拓 - 中国绘画的多元化探索 中 70 后年轻艺术家的作品, 占专场上拍量的近一半, 这些新资源会成为藏家新的关注目标 未来同样可能出现如此前一波当代艺术明星一般的 大浪淘沙, 但毋庸置疑, 当前油画与当代艺术市场的行情正在向市场待挖掘的成长型艺术家偏移 二 艺术收藏品艺术收藏品, 不仅专指在目前我国艺术品市场中流通交易的古董杂项, 还包括现当代具有原创性的工艺美术品, 其主要类型包括陶瓷 玉器 珠宝 名石 古籍 家具等 我国艺术收藏品的内容广 品类多 受众多, 在我国艺术品市场中占有重要地位 瓷器杂项是我国艺术品市场中主要交易品种 由于近年来价格行情表现突出, 各地古玩市场虽然交易活跃, 但主要交易的是质量一般 价格较低的品类, 以满足收藏爱好者的需求 而瓷器杂项精品大多通过拍卖市场进行交易 在 2013 年我国艺术品拍卖市场中, 瓷器杂项类上拍 件, 成交 件, 成交率为 46%, 成交金额 亿元, 同比增长 11%, 所占市场份额为 26%, 这也是瓷器杂项近五年来所占市场份额首次低于 30% 1. 市场扩散杂项出彩 2014 年瓷器杂项整体来看, 市场交易品类在拍卖公司的不断挖掘下再次扩散, 新的交易板块集中在杂项类, 市场表现也比较出彩 瓷器 玉器和珠宝翡翠仍然是瓷器杂项市场中交易额最高的三大品类 尤其瓷器占比最高, 达到 26%; 玉器居于第二位, 达到 15%; 珠宝翡翠相比往年略有下滑, 也有 9% 的市场份额 2014 年中国艺术品拍卖市场瓷器杂项市场成交数据 类别 上拍量 ( 件数 ) 成交量 ( 件数 ) 成交金额 ( 万元 ) 陶瓷 ,040,336,800 玉器 ,783,626,200 古籍善本 ,591,100 鼻烟壶 ,028,300 佛教文物 ,098,100 竹木牙角器 ,115,300 古典家具 ,738,300 珠宝翡翠 ,112,886,600 邮品钱币 ,058,400 工艺品杂项 ,534,551,200 钟表 ,093,300 文玩 ,949,100 名酒 ,572,500 设计 ,550,600 总计 ,873,195,800 27

30 瓷器类仍然以明清官窑瓷器为主要卖点 北京保利 大明 格古 专场, 上拍 62 件拍品, 成交 53 件, 成交总额为 1.05 亿元, 比去年同期的 66 件拍品成交额高出 3151 万元 北京翰海 2014 秋拍暨 20 周年庆典拍卖会上拍的清康熙米黄釉五彩玉堂富贵玉壶春, 被定级为国家二级文物, 最终成交价达到 8970 万元, 这也是 2014 年内地瓷器拍卖的最高成交价 而一同上拍的 元代卵白釉暗刻五彩戗金碗, 也以 7450 万元的高价成交 整体来看,2014 年瓷器板块仍然以精品作为行情的支撑 玉器类拍品依旧是市场份额较大的品类, 上拍量 件, 为瓷器杂项中市场规模最大的品类, 成交 件, 成交额达到 亿元 2014 年最为出彩的是当代玉雕大师作品专场作品高价成交 2014 年瓷器杂项成交价格前 10 位中唯有的 2 件玉器拍品均为当代玉雕大师作品 西泠印社推出的 中国当代玉雕大师作品专场 一直以来表现稳健,2014 年春拍总成交额达 万元, 成交率达 83.03%; 秋拍总成交额更高达 1.45 亿元, 吴德升 双娇 白玉摆件, 以 4025 万元成交 而同一拍卖会的和光同尘 Ⅲ 邱启敬玉雕作品专场中, 极乐世界 识心 估价仅 万元, 最终成交价高达 7360 万元 此外, 北京匡时与北京保利也在今年推出当代玉雕专场 此外, 古典家具品类表现出色, 不仅有白手套成交的优异成绩,2014 年总成交额也达到 7.83 亿元 中国嘉德 2014 秋季拍卖会 选中之选 嘉木堂藏明式家具精品 专场颇为抢眼 全场 29 件拍品悉数成交, 总成交金额达 万元, 其中, 晚明黄花梨圆后背交椅 以 万元成交, 也创下了嘉德 14 年度古典家具拍卖价格的冠军, 为渐趋平淡的古典家具拍场带来了一场完美的收官 2. 青铜器拍卖成亮点值得注意的是青铜器的拍卖 此前, 由于国内文物保护政策和拍品资源的历史流向, 青铜器市场主要在欧美地区, 一些高价精品进入到博物馆等公共收藏机构以及实力私人藏家手中 2014 年 4 月, 中国嘉德率先在香港拍卖中举行了一个 成器之道 梦蝶轩藏中国古代青铜器 专场 拍品大部分来自 1990 年香港市政局与香港东方陶瓷学会联合举办的 青铜 28

31 聚英 中国古代与鄂尔多斯青铜器 展览 这也是香港首次举办的大型青铜器展览 其中部分拍品还参加过 2002 年香港艺术馆举办的 金木水火土特展 梦蝶轩是 青铜聚英 中国古代与鄂尔多斯青铜器 展览的主要借展藏家, 来自香港的朱伟基 卢茵茵夫妇, 其所藏中国古代青铜器颇富学术意味, 即便是一些青铜器中的小件器物, 也颇具工艺特色 专场上拍 43 件, 成交率达到 83.72%, 成交额也有 万港元, 其中商晚期 - 西周时期的一件兽面纹方鼎估价 万港元, 最终成交价达到 1012 万港元, 溢价明显, 也说明这类拍品在市场中的买气还是很高的 这一专场显然也提振了业内对青铜器拍卖行情的信心,11 月的中国嘉德秋季拍卖推出了 吉金吉象 青铜器 金银器系列 专拍, 其中商代晚期 - 西周早期光方鼎, 为二十世纪初国际著名古董商卢芹斋 (C. T. Loo) 旧藏,1947 年由弗兰克 凡诺蒂博士 (Dr Franco Vannotti) 购得, 后经英国古董商 Giuseppe Eskenazi 收藏,1995 年 3 月曾在美国纽约佳士得拍卖, 由美国收藏家劳埃德 科特森购得, 此次上拍以 989 万元成交 此外,12 月西泠印社秋拍中也推出了 中国首届青铜礼器专场, 上拍的 16 件拍品全部成交, 成交额达到 万元, 其中经卢芹斋 菲利普斯 (Dr. A. F. Philips) 递藏的一件商晚期青铜兽面纹斝以 万元成交 青铜器拍卖专场的开启, 不仅源于拍卖公司拓展拍品资源, 也是国内文化需求和政策环境等多种因素交织下的结果, 而重要藏家旧藏的出现让这类拍品能够更快在国内拍卖市场上开拓一片天地 3. 单件精品产生轰动效应 2014 年瓷器杂项板块的成交热点主要集中在一些个别的精品上 瓷器杂项市场板块整体走势有所好转, 但纵观 2014 年很多瓷器杂项的专场成交率较低, 即使是一些藏家藏品的专场拍卖, 成交情况也不如预期, 这充分当前市场状况下买家谨慎的购买心态 2014 年瓷器杂项板块倒是很多瓷器精品保证了行情的稳定 在 2014 年瓷器杂项成交价格前 10 位中, 瓷器就占有五个席位, 一改 2013 年没有一件瓷器入榜的局面 成交价最高的, 为北京翰海 2014 秋拍暨 20 周年庆典拍卖会上拍的清康熙米黄釉五彩玉堂富贵玉壶春 被定级为国家二级文物, 此器纹饰绵密繁复, 釉彩华丽, 具有锦绣繁华之意, 特别是米黄釉绘五彩纹饰的康熙本朝瓷器, 在市场流通的传世品中十分稀少 这件拍品此前估价为 3600 万元至 4600 万元,3000 万元起拍, 经过现场多位买家激烈竞投, 最终以 8970 万元成交, 其市场人气之足可见一斑 同场拍卖的 元代卵白釉暗刻五彩戗金碗 是首次上拍的珍品 五彩花戗金 " 仅限于文献记录, 历史上从未见过实物的流传 上世纪九十年代初, 中国文物流通协调中心在海外发现了五色花戗金瓷器的踪迹 1999 年上海博物馆以 1000 万元之价格收购六件元五彩瓷器, 但白璧微瑕, 这些购藏瓷器或已碎裂, 或有残缺, 均无完器 元代卵白釉暗刻五彩戗金碗 拍前经多位专家过眼, 并认为是迄今发现的五彩戗金瓷器中最完整并且色彩和纹饰保存最好的一件, 且是品味等级较高的 枢府瓷 这件瓷器精品经过买家的一番拼抢后, 最终以 7475 万元成交 此外, 北京保利 2014 秋拍古董夜场 孔颜乐处 乾隆御书房五器 专场中, 明初乾隆御赏 头等十六号 月露知音琴, 为仲尼式, 漆面保存完好, 无重修痕迹, 琴声苍古松透, 极为难得 乾隆宫廷文房以古琴一项最为珍重罕有 清代雍正皇帝开始整理宫中的藏琴, 其后除 17 张留于紫禁城, 其余 103 张皆送进圆明园 其中 头等二十二号 宋松石间意琴 2010 年 12 月 5 日在北京保利秋拍中经过激烈的竞价最终以 亿元成交, 创造了世界古琴拍卖纪录, 同时也创造了世界乐器拍卖纪录 头等十六号 月露知音琴与 头等二十二号 宋松石间意琴, 两者琴盒款识 刻文体例, 且落款年号及 永宝用之 小印, 盒头所刻编号形式 内部刻文题词之字体与位置及刻法相同 乾隆御题 方印, 皆可相互印证 头等十六号 月露知音琴以 1900 万起拍, 最终 3312 万元成交, 在 2014 年瓷器杂项成交价格前 10 位中居第十位 29

32 2014 年瓷器杂项成交价格前 10 位排作品名称估价 ( 元 ) 成交价 ( 元 ) 拍卖公司拍卖时间名 1 清康熙米黄釉五彩玉堂富贵玉壶春 36,000,000-46,000,000 89,700,000 北京翰海 2014/10/25 2 元卵白釉暗刻五彩戗金碗 咨询价 74,750,000 北京翰海 2014/10/25 3 极乐世界 识心 73,600,000 西泠印社 2014/12/14 4 老坑种满绿翡翠雕花手镯咨询价 43,700,000 北京艺融 2014/12/8 5 吴德升双娇白玉摆件 500, ,000 28,000,000-35,000,000 40,250,000 西泠印社 2014/12/14 6 清乾隆御窑天蓝釉双龙耳瓶 咨询价 40,250,000 北京东正 2014/5/18 7 明永乐青花四季花卉纹罐 25,000,000-35,000,000 37,950,000 北京盈时 2014/5/31 8 近代达拉干沉香料咨询价 36,225,000 北京翰海 2014/5/11 9 明宣德青花凤纹葵边盘 20,000,000-30,000,000 33,350,000 北京盈时 2014/5/31 10 明初乾隆御赏 头等十六号 月露知音琴 咨询价 33,120,000 北京保利 2014/12/3 三 艺术复制品 2014 年国内艺术授权品 艺术复制品 艺术衍生品的交易额为 250 亿元, 同比增长 25% 北京是艺术品复制发展最据代表性的城市 以北京为例, 截止到 2014 年底, 北京共有 39 家复制品公司 目前, 北京的复制品公司主要分布于朝阳区, 东城区, 西城区, 海淀区, 通州区, 顺义区及丰台区 其中朝阳区所占比例高达 59%, 共计 23 家, 较往年有所增长 西城区因为是北京传统工艺的聚集地 琉璃厂所在地, 因此共有 9 家艺术品复制企业, 占总数的 23% 按复制的内容分类, 其中纯粹做书画复制的企业 10 家, 纯粹做油画复制的企业 4 家, 书画油画兼做的企业 24 家, 专门复制艺术工艺品的企业有 1 家 目前艺术复制品行业中, 业务范围主要是书画 油画及艺术工艺品, 装饰画等, 其重点在书画与油画领域, 据调研, 这两部分占整个行业 ( 北京市 ) 的 97% 从企业经营范围中看, 大部分企业既做书画也做油画, 单一生产的企业相对较少 30

33 1. 经营方式纯油画复制目前, 在北京市艺术复制品公司中, 纯做书画复制的公司共有 10 家, 从地区分布上看, 其地点主要分布在朝阳区 海淀区和西城区 其中朝阳区 6 家, 海淀区 1 家, 西城区 3 家 从技术类别上看, 使用传统手工艺技术复制的 4 家, 使用数码喷绘复制的 6 家 在朝阳区的 6 家企业中, 有 2 家使用传统手工艺技术复制, 且主要采用珂罗版工艺 纯油画复制在 39 家艺术复制品企业中, 只有 4 家企业纯做油画复制 其中 3 家在朝阳区,1 家在东城区 在复制技术方面,2 家企业使用丝网版技术,1 家使用数码喷绘技术, 还有 1 家两种技术兼用 复制对象多数为装饰画, 当代艺术, 及经典油画作品等, 销售对象多为酒店, 餐厅等, 大多作为装饰用途 书画 & 油画复制兼有据调查所示, 目前北京市的 39 家艺术品复制公司中, 有 24 家的公司业务涉及书画和油画两个领域, 其中朝阳区有 16 家, 海淀区 3 家, 东城区和通州区各 2 家, 西城区 顺义区和丰台区各 1 家 在复制技术方面, 这 20 家公司超过半数的采用数码喷绘技术复制, 纯使用传统手工艺技术和丝网版技术的公司各 1 家, 其他 6 家公司的复制技术各有兼用 在这 6 家复制技术兼用的公司中, 有 5 家在朝阳区,1 家在东城区 31

34 2. 亟需建立规范的复制品市场国内艺术复制品的发展迫切需要建立规范的复制品市场的政策规范 在政策法规方面给予明确 此外, 复制画家作品, 原作是有创造性的, 涉及知识产权问题, 企业必须有画家或文博机构的授权才能复制, 且复制的数量要与画家或文博机构谈妥 复制艺术品需要健全知识产权的交换渠道 在法律层面, 艺术品复制还涉及著作权问题 即复制他人作品必须标明作者身份, 不能以自己的名字假冒他人或以临摹作品充当原作 制作 出售假冒他人署名的美术作品, 需要承担法律责任 值得注意的是, 著作权中的署名权 修改权 保护作品完整权等数项人身权的保护期不受限制, 但其发表权与使用权和获得报酬权, 则是保护作者终生及其死亡后 50 年, 即选择艺术品复制原作时, 注意选取那些去世超过 50 年的艺术家, 则可自由复制其作品并获得相应报酬 3. 发展趋势 十一五 期间, 文化创意产业成为中国重点发展的新兴产业并重新划定行业分类, 艺术品复制自然领得一隅之地 目前, 国内文化艺术品复制企业就产品结构而言, 主要包括高仿真书画复制 版画复制 摄影艺术复制 装饰品制作 礼品制作和高端艺术类图书 在中国, 艺术品印刷复制刚刚起步, 便已构成文化创意产业一个令人钦羡的图景且潜力巨大 当前, 中国艺术品的交易市场较为活跃, 发展空间和潜力巨大 随着全球范围潜在艺术品消费市场的形成, 中国艺术品印刷复制也在成为世界艺术品复制行业的主要加工厂, 不断涌现从事艺术品复制的印刷企业, 印刷企业复制的艺术品也大量出口到世界 随着文化创意经济的火热, 一个巨大的艺术复制市场正在形成 以艺术品复制为主业的文化公司相继出现, 艺术衍生产品也逐渐会成为城市居民日常消费, 这一市场规模预计未来可达 500 至 1000 亿元 四 艺术品授权中国艺术衍生品产业作为文化产业的重要部分, 在 2010 年之前一直处于酝酿发展阶段, 从 2010 开始, 关于艺术授权的各种重要活动及展会相继增多, 博物馆等也陆续出现艺术授权品, 特别是艺术衍生品, 因此,2010 至 2014 年被称为中国艺术授权产业的开拓期 在 2014 年举行的 第六届北京国际艺术授权博览交易会 上, 国际授权业协会 (LIMA) 发布数据, 目前全球艺术品授权行业规模达到了 1950 亿美元, 中国实现了 56 亿美元, 虽然中国在全球所占比例不高, 但中国艺术品授权业的增长速度是全球最高的 每年保持 20% 至 30% 的增长 随着中国艺术品市场的发展, 带动了艺术授权产业的发展, 艺术授权品也逐渐被大众接受, 其把文化艺术转化成生产力的功能也得到越来越多的重视 2014 年国内艺术授权展览 展会 论坛 交易会日趋活跃 8 月, 上海香江画廊举办了第二届 艺术生活化 :2014 年 Art 香江衍生品展及珠宝展 ;9 月, 第五届艺术广东 国际收藏品及艺术品博览会开幕, 整个博览会被明确划分为传统艺术及收藏品 现当代艺术品 艺术衍生品三大展区, 而此次博览会的一个亮点就是与淘宝网展开了合作 ;10 月, 第二届西湖国际艺术衍生品产业博览会在杭州开幕, 围绕艺术 艺术授权 衍生品三大环节综合呈现和传播艺术衍生品的概念 此次博展会重点突出艺术项目推介, 通过设计开发 衍生制作 代理授权 投融资 跨界合作等五大版块综合研究艺术衍生品开发的出路 ;11 月, 由国家对外文化贸易基地 ( 上海 ) 主办的 2014 年中国 ( 上海 ) 自贸区文化授权交易会 ( 简称 CCLF) 在中国 ( 上海 ) 自由贸易试验区内举行 这是自贸区首届文化授权类交易会, 此次交易会展览的重点是为中外文化授权企业创造充分的展示 交流和合作机会, 并设三大展示区域 : 游戏娱乐 动漫等综合类展品及其授权产品展示区, 艺术类作品及其授权产品展示区, 云南民族工艺 非物质文化遗产类及其授权产品展示区 同时, 针对艺术品金融市场 文化授权品牌 未来动漫行业的趋势和发展等 该交易会还设计了 金融日 授权日 动漫日 等 32

35 系列交流活动, 由业内知名专家 学者将与观众面对面零距离探讨艺术品金融创新 卡通形象授权模式等 同时, 中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014) 也在论坛期间首发; 12 月, 第六届北京国际艺术授权博览交易会在 789 艺术区 拉开帷幕 以 体验文化科技, 品味艺术生活 为主题, 通过 国际品牌授权推介会 国际授权 20 人圆桌会议 及 品牌体验展 三大板块, 从 数码互动体验, 品牌授权推介, 艺术生活展示 三个维度, 为众多国内外授权行业权威 专家提供巅峰对话的平台 同时,2014 深圳艺术博览会的 7 号馆专设艺术衍生品展区, 这是首次整馆展出授权衍生品, 集中展示了德美艺嘉 今日艺术汇 央美艺术品衍生品研发中心 敦品等国内优秀的授权艺术衍生品牌 无论是专门举办的关于艺术授权的活动, 还是在各大博览会上设立艺术授权专区, 这些活动正在说明, 在艺术产业中, 艺术授权业的重要性正在被越来越多的人认识, 发展也进入提速阶段 国内艺术授权机构的分布, 普遍以国家文博机构以及形成品牌的艺术授权商店为主, 以画廊等艺术机构自主开发衍生品为辅 在文博机构里, 艺术衍生品领域发展的比较突出的是上海博物馆 自 1996 年建馆伊始, 上博就有了艺术品商店和艺术衍生品设计团队, 这是国内唯一一家全权负责所有衍生品设计与制作的博物馆 它采取的 前店后厂 的经营模式, 不仅能使其紧跟时代风尚并快速推出新品, 而且还能为博物馆带来可观的营业收入 上海博物馆艺术品中心的艺术品商店独立设计开发的艺术衍生品已经超过 种, 包括文物复制品 服饰 首饰 家居用品 文具和书籍, 其中 50 元以下的旅游纪念品占艺术商店所售种类的 70%,200 到 400 元的文化生活用品占 20% 至 25%, 余下的就是仿古玉器等较高端的艺术衍生品, 价格普遍在 10 万元 上海博物馆艺术品中心一年的销售额近 3000 万元, 这在国内可谓名列前茅 而近年来, 随着私人民营美术馆的增加, 这些机构也根据各自的馆藏品, 积极开发生动有趣的授权品 如龙美术馆馆长刘益谦借助鸡缸杯的名气, 委托一家瓷器公司开发鸡缸杯艺术衍生品, 分 6900 元 888 元 288 元三个档次销售成套的鸡缸杯衍生品, 在一个月时间内的销售额达 300 万元 同样, 北京的艺术授权格局依旧以博物馆及艺术授权商店为主, 特别是后者, 以艺术授权品的精致度取胜 故宫博物院作为北京最大也是最全面的艺术授权综合体, 截止到 2014 年 8 月, 共研发文化艺术衍生产品 6746 种, 既有丝绸 陶瓷器 铜器 木雕 书画 贵金属 文具 箱包 服装等, 也有老照片 书籍 日历等产品 而其生产方式, 采取与企业合作专供的形式 除此之外, 中国美术馆 中央美术学院美术馆 今日美术馆的艺术衍生品产品的种类和销售都十分活跃 艺术授权商店, 如成立于 2009 年 11 月的 +86 设计商店, 是国内首家国际设计师产品概念店 +86 设计商店的产品从艺术到设计, 涵盖创意家居 餐具 文具 饰品等多达上千种单品 同时, 作为中国创新设计 红星奖 的独家指定授权店,+86 设计商店同时还代理了包括德国红点 德国 IF 等全球最丰富 最前卫时尚的设计师产品,2012 年,+86 设计商店还开始试水网络营销 +86 设计商店主打产品价位多在 500 至 600 元以内 2013 年,+86 的营业额近 2000 万元 而且通过与设计师合作方面,+86 设计商店是与设计师的产品单独签约 在整个艺术授权业被不断重视和开发的大背景下, 国内的艺术授权业也正在不断发展与完善, 并呈现以下趋势 首先, 衍生品的品种丰富且多元 以北京故宫博物院为例 2014 年 8 月, 北京故宫博物院因开发出一组名为 雍正行乐图 动态照片而瞬间成为人们热议的话题 这个产品是博物馆重新整合和开发利用自己馆藏资源, 并根据时代需要进行艺术衍生品的开发, 以扩大艺术受众和提高影响力的一个开始 其次, 艺术授权与艺术电商的结合越来越紧密 近年来, 网上购物急剧增长, 艺术电商也不断壮大, 国际授权业协会的数据显示 :2012 年中国线上购物达到 1900 亿美元, 到

36 年预计网上购物将增长 3 倍左右, 达到 6000 亿美元 线上展览 线上画廊 线上拍卖活动频繁出现, 也将给中国艺术授权业带来难得的发展机遇 以尤伦斯当代艺术中心为例, 在尤伦斯当代艺术中心的艺术商店开发网上渠道之后, 其网络销售能占到该中心年营业收入的 55% 目前, 有越来越多的艺术机构积极开发艺术授权品并将其和艺术电商结合起来, 以扩大其消费群体 第三, 国际化的艺术授权产业链正在形成 2014 年举办的第六届北京国际艺术授权博览交易会正式推出中国最权威的艺术与产业对接的跨界服务平台, 借助国际授权业的力量, 整合各种授权展览的渠道, 通过跨界的合作融合文化艺术价值向经济产业转化, 并搭建起艺术机构 授权代理商与授权企业之间的推介交易平台 而国内第一家专注于搭建授权交易服务平台的专业机构跨界授权管理有限公司也已成立, 并多次代表中国参加国际授权大会 国际上的艺术授权商则更注重在动漫产业中挖掘具有中国传统因素的授权点 虽然关于艺术授权业的讨论和尝试在不断推进, 但关于艺术授权中的知识产权法律法规及监管制度却并不完善 当代市场大热的艺术家如周春芽 刘野等艺术品都有过面临作品被不法商家拿去粗制滥造而无法维权的经历 法律和监管是艺术授权业健康发展的保障, 应该抓住艺术授权产业刚刚发展的时间窗口, 建立起有效的管理法规, 才能促进艺术授权行业的健康长久的发展 其次, 实力雄厚的艺术机构能够以一定批量的艺术品与授权品生产厂商展开合作, 但也要注意到一些小企业在质量 数量这方面与生产商合作之间的矛盾性 很多生产商考虑到成本, 而拒绝只能提供小部分生产量的授权方, 这也为什么有些艺术授权品质量较差的原因 第三, 艺术授权品应当建立一个梯级价格表 艺术授权品, 特别是艺术衍生品, 是联接艺术品与大众之间的桥梁, 也正是因为艺术品的价值都比较昂贵, 才会产生其替代品衍生授权品, 对于大众来说, 艺术授权产品的价格要有梯度, 并且价格合理, 这样才能使更多的大众通过消费艺术授权品获得艺术的体验 五 艺术品电商在阿里巴巴正式在美国纽约证券交易所上市和淘宝 京东各大电商巨头的群雄逐鹿中, 国内艺术品电商行业也迅速发展 但应该看到我国艺术品电商尚且处于起步阶段, 随着互联网二次发展热潮以及新科技带来的人与物之间关系通过网络形成了新的模式使得艺术品通过网络交易正愈发流行, 而最新的发展趋势是艺术品由网站在线交易的较为传统的模式正慢慢向手机 APP 和微信两大新的平台同步延伸 国内艺术品电商交易模式主要有如下四种 : 一是由艺术品拍卖公司组织拍卖, 确定作品底价, 然后通过网上进行在线拍卖 ; 二是提供交易平台而不直接介入交易行为, 目前国内大多数艺术品电商均采用此方式 ; 三是艺术家与网站合作, 艺术家将作品交给网站, 在网上售出后双方进行利润分成 ; 四是成立网上画廊, 通过网站推介画家, 并通过远程邮购或直接销售 从艺术品电商的买家结构来看, 主要以新兴收藏家为主, 涵盖了高级白领 大学教师 私营企业主 金融行业的管理层等人士 显然, 艺术品电商将艺术交易 快餐化, 使进入艺术消费 投资的门槛降低, 这无疑给艺术圈外人士进入艺术品市场提供了一种新的便捷途径 当然, 艺术品电商在高速发展的同时也暴露出一些问题 艺术品在线交易遇到的三大难题 : 第一 最容易产生的问题是图片与实物有所差距 ; 第二 购买者会比较担心在艺术品运输配送过程中产生破损等意外 ; 第三 购买者比较顾虑的是在在线交易竞价的过程中, 购买者竞买的价格是否安全, 是否会被顶价或者有出价作弊的现象 针对上述的网络交易会产生的三个问题, 网络的特性使得图片与实物的差距成为必然, 通过技术手段只能最大限度接近原作的物理属性这显然是无法避免的 第二个问题涉及艺术 34

37 品物流和保险, 由于艺术品的材料特性, 较为容易在运输中发生损坏等意外情况, 以及由此产生的赔偿问题, 而定损是国内艺术品行业尚未能完善解决的问题 此外, 更为重要的是艺术品在线交易在法律方面还处于空白期, 不少竞买者串通炒作, 竞买者和拍卖公司不规范操作时有发生 艺术家自身的法律意识较为薄弱也是一大问题 2014 年国内某艺术品电商被曝出未能及时将销售的艺术家作品款额交付给艺术家的事件, 数十位艺术家质疑该网站拖欠交易款项以及未能按时退还给艺术家作品, 电商和艺术家双方对此事件各执一词, 最终双方诉诸法律手段解决 这一事件不仅引发了人们对艺术品电商这一新兴业态存在的不规范交易方式提出争议, 同时, 本次事件也反映出国内艺术家普遍对于如何保护切身利益的法律意识和法律常识仍较为欠缺 其实, 成功的艺术品电商平台必须具备这样的条件 : 一是能够找到受购买者喜欢的拍品, 二是能够通过网络吸引到新的买家, 三是要具备了构建在线交易内容和线上交易渠道的能力 很多艺术品电商没有真正思考好自己在未来艺术电商发展过程中应该扮演什么样的角色, 同时如何解决艺术品的物流问题 客服问题 技术问题以及新产品开发的问题都是摆在很多创业者所需要面对的首要问题 虽然艺术品电商自出现伊始便产生了一些问题, 但这些问题是发展中的问题 网络时代, 艺术品通过在线交易降低了购买者的交易成本, 简化了交易流程, 提高了艺术品的交易效率, 丰富了艺术市场的参与主体, 从而也在一定程度上加速了艺术品消费时代的到来 购买力分析一 艺术收藏艺术收藏是艺术品购买力的重要体现, 主要由公共收藏 企业收藏和私人收藏三部分构成 ( 一 ) 公共收藏 1. 公立美术馆 2014 年全国公立美术馆呈现出了良好的发展势头 中国国家美术馆新馆即将在奥林匹克公园中心区开建, 新馆总建筑面积约 12.9 万平方米, 建成后将成为世界上最大的美术馆 与此同时, 全国各省市的公立美术馆建设也取得了卓有成效的进展, 四川美术馆 安徽美术馆等新馆建设有序推进, 广州美术馆 内蒙古美术馆新馆的设计方案也已确定 除了综合性的美术馆外, 深圳设计美术馆等专题馆也相继立项 全国公立美术馆的整体发展格局正在逐步完善 全国美术馆藏品普查 与 全国美术馆馆藏精品展出季 是 2014 年美术馆界最受关注的两大项目, 也是文化部推动我国美术馆事业发展的重要举措 2014 年 1 月 16 日, 由文化部组织的 全国美术馆藏品普查 新闻发布会在中国美术馆学术报告厅召开 本次的全国美术馆藏品普查是 十二五 期间文化部实施的 国家美术收藏工程 的重要组成部分, 这也是建国以来首次针对国有美术馆藏品进行的首次大规模地普查 中国美术馆 广东美术馆 中华艺术宫 黑龙江省美术馆 陕西省美术博物馆 郑州美术馆 深圳美术馆 中央美术学院美术馆作为 8 家普查试点单位, 率先开始进行相应的普查试点工作, 这 8 家美术馆利用这次藏品普查为契机, 建立和健全了自己馆藏的信息库, 为未来藏品的丰富打下良好的基础 藏品普查的核心的目的一方面是加强对馆藏品的重视, 另一方面就是要利用好藏品资源 普查出来的数据库会对我们进行美术研究 美术馆的策展以及补充美术作品的收藏都有积极意义 2014 年文化部继续举办 全国美术馆馆藏精品展出季 活动, 有 40 个展览项目被纳入了展出季, 共展出藏品超过 5700 件, 其中首次展出的藏品占总数的 58%, 各美术馆配和展 35

38 览共实施公共推广活动近 150 场 该活动已经连续举办了 3 年, 国家投入资金 1000 多万, 共举办精品展览 98 个, 观众总量近 500 万人次 这个活动不仅提升了公立美术馆对自身藏品的重视, 有效利用藏品资源, 而且更为重要的是发挥经典作品教育功能, 产生了非常好的社会反响, 体现了艺术品丰富人民群众生活的重要作用 各馆在展览策划上更加突出系列展和品牌展, 很多美术馆继续关注于当地资源的艺术资源的整理 挖掘和研究, 深入开展对于艺术家 艺术流派的个案研究 ; 同时, 也有越来越多的美术馆关注青年艺术家的成长, 例如湖北美术馆正式启动了在高校设立的学院艺术空间计划, 并成功推出了首个个展和巡展 中央美术学院美术馆举办的 千里之行 毕业生优秀作品展览 以及 CAFAM 未来展 总的来看, 我国公立美术馆的专业化建设在近两年来有了长足的发展 但是, 随着 展出季 活动的开展, 部分藏品较少的中小型美术馆在展览策划上也开始显现出力不从心 如何应对藏品少 结构单一的现状, 如何扬长避短 深挖藏品潜力以拓展更多展览思路, 成为众多中小美术馆共同面临的难题 在这个问题上, 常熟美术馆推出的 写山水图 离开黄公望的 660 年 为我们提供了一条有益经验 借力, 即借助馆外学术专家组成策展团队, 在原有馆藏基础上, 通过从其他美术馆 博物馆 艺术机构及私人藏家手中借展作品, 最终构建起展览的完整的叙事结构 从该展受到的欢迎程度看, 以有限藏品做出具有新意的展览, 不失为中小型美术馆获得展览成功的途径 此外,2014 年, 部分美术馆对一些艺术成就和艺术贡献颇为突出, 但在中国美术史中却并没有被深入研究的艺术家作品举办了个展, 如中央美院美术馆的 含泪画下去 司徒乔艺术世界的爱与恨 黑龙江美术馆的 人迹板桥霜 黑龙江省美术馆馆藏颜仲艺术文献展 上海油画雕塑院美术馆的 张充仁文献展 ( ) 等, 都是美术馆对保护 发掘和传播地域美术资源所作的努力 可以说, 大型公立美术馆利用藏品优势, 用更学术和亲民的姿态组织展览 ; 小型公立美术馆深挖自身潜力, 借力外部资源形成特色, 已成为美术馆的办展的新特点 近年来, 随着美术馆免费开放政策的实施, 以及公共服务意识和能力的提高, 公立美术馆影响力得到了很大的提升 2014 年全国美术馆的观众总量达到了 1300 万人次 虽然参观人数大幅度增长, 但是与全国总人口相比, 这个比例仍旧偏低 其次, 我国多数公立美术馆的藏品量仍有待丰富 还有一些公立美术馆的展览周期过短, 也造成了大量美术资源的浪费 最后, 从从业人员情况看, 从事美术馆专业的人员数量明显不足, 每个馆专业人员平均不到两个人, 且多数集中在了一些大的美术馆上, 很多小馆几乎没有专业人员 此外, 持续繁荣的艺术品市场和民间收藏的火爆亦给资金匮乏的美术馆收藏增加了难度 针对这个问题, 公立美术馆需要更好的政策来保障收藏的完整性与多样性 政府投入更多的资金, 从战略高度看待美术馆收藏, 这样才能使得许多重要的带有文献性 历史性价值的作品归入美术馆, 从而转化为公共财富 对于目前国内美术馆长期以来发展当中所遇到的问题, 首先要加强美术馆的规范化建设, 同时实施加大鼓励社会力量投入公益性美术馆建设的政策方针 ; 除此之外, 也要积极推动成立中国美术馆协会, 来加强行业的服务 管理和自律 在此基础上, 打破公立与民营美术馆之间的隔阂, 使得资源整合与馆际交流成为美术馆界资源共享的常态 同时, 加大对现有人员的培训力度, 也是提升公立美术馆专业化水平的切实举措 近年来, 文化部艺术司委托全国美术馆专业委员会及相关学术单位和艺术机构, 开展了包括管理人员 策展人员 典藏人员等在内的一系列美术馆专业人员的培训项目, 未来将通过更加全面的培训工作, 进一步完善美术馆人才队伍, 推动美术馆事业的进一步发展 2. 民营美术馆中国民营美术馆的发展是随着中国经济的突飞猛进而诞生的, 从最初的萌芽阶段至今已经发展了十几年的时间 在这个过程中, 中国民营美术馆成为了中国当代艺术领域的一支生力军, 它有效地补充了公立美术馆在当代艺术领域的缺失, 并试图为中国当代艺术建立学术 36

39 上的标准 民营当代艺术美术馆经过十几年的摸索, 也在管理 运营逐渐形成了自己的体系, 其业态也逐渐丰富起来, 不再仅仅限于当初一批国内企业家和收藏家出资兴建, 也出现了金融机构出资兴建的美术馆, 国外基金会出资兴建的美术馆等等 从创办民营当代艺术美术馆的初衷来看, 房地产 显然是其背后最重要的推手 国内最早的民营美术馆 上河美术馆 就是艺术和房地产业发展相融合的产物 同时, 很大一部分创办人是将美术馆作为公司产业战略或市场推广工具的一部分推出的, 例如华侨城集团创办华侨城当代艺术中心, 证大集团创办喜玛拉雅美术馆, 时代地产创办广州时代美术馆等 近 5 年来, 收藏家逐渐成为了创办民营美术馆的主力, 这些收藏家将自己的个人兴趣转变为一项事业, 例如尤伦斯当代艺术中心的创办人尤伦斯夫妇, 龙美术馆的创办人刘益谦 王薇夫妇, 余德耀美术馆的馆长余德耀等 同时, 大多数民营美术馆都专注于展示和传播当代艺术的价值 大多数公立美术馆主要展览古代和近现代艺术品为主, 而这就形成了美术馆在展示当代艺术方面的空白, 也恰好给了民营美术馆一个机会, 成为了公立美术馆的有效补充 2014 年是中国民营美术馆迅猛发展的一年 以龙美术馆西岸馆和余德耀美术馆落地上海为标志, 中国逐渐形成了以上海和北京为核心, 广州 深圳 南京等城市齐头并进的发展趋势 其中, 作为中国民营美术馆的中心, 上海全市 47 座美术馆中有 31 座是民营美术馆, 占总数的 66% 喜玛拉雅美术馆 龙美术馆 余德耀美术馆 震旦美术馆 上海当代艺术馆以及即将开馆的昊美术馆等共同构成了上海民营美术馆群, 这些私人美术馆的建立多由于收藏家个人资本的投入, 短短两年将上海推向艺术发展的中心 借着上海民营美术馆崛起的东风,2014 年 9 月 12 日, 第二届中国民营美术馆发展论坛 在上海龙美术馆开幕 本届论坛汇聚了全球上百位美术馆馆长, 以 中国民营美术馆的战略定位与运营策略 为主题, 围绕 民营美术馆在城市公共文化发展的社会责任 民营美术馆与公众互动的方式及公共价值体现 民营美术馆的运营策略与可持续发展之道 三大议题展开主题演讲和讨论, 为中国民营美术馆的发展进行积极而有益的探讨 在民营美术馆如火如荼发展的同时, 国家对民营美术馆的扶持也在加大力度 在 2015 年 2 月 7 日举办的 全国美术馆年会暨全国美术馆优秀项目交流推荐活动 中, 北京今日美术馆 北京时代美术馆 北京寺上美术馆 上海证大喜马拉雅美术馆 上海明圆美术馆等民营美术馆获得优秀展览项目奖, 北京今日美术馆 北京元典美术馆 北京中间美术馆等民营美术馆获得优秀公共教育项目 这些奖项体现了国家对民营美术馆发展的认可与关注, 进一步刺激了民营美术馆发展与壮大的积极性 虽然发展态势良好, 但民营美术馆依然面临着如何进行可持续运营管理 如何平衡经济与社会效益 人才匮乏等诸多难题 民营美术馆普遍运营资金不足, 这导致民营美术馆出现展览周期过长 经营性活动过多的问题 第二, 国内尚无相应的捐赠惠税制度和政策环境来支撑民营美术馆的运营, 这也是民营美术馆解决资金问题的一大障碍 而从外部来看, 民营美术馆还有一个显著不足, 即很多美术馆在迎来开馆展短暂的人流密集期后, 但随即陷入了参观人数较少的窘境 这其中有多方面的原因 : 首先是美术馆地处偏远 因为在城市中心区建立民营美术馆的可能性变得越来越小, 大多数新馆只能选址在偏僻郊区或城市边缘, 这不方便大众观看展览 其次, 民营美术馆由于使用自有资金运营, 但如何持续运营, 能够兼顾学术和运营之间的平衡这种能力对于很多民营美术馆提出了很高的要求 再次, 由于缺少专业的美术馆管理及从业人员, 民营美术馆的发展受到制约 国外较为成熟的美术馆管理经验 运营模式及惠税制度, 虽然对国内民营美术馆的发展具有启示意义, 但由于所处生态的差异, 国内民营美术馆在学习西方经验时应有所扬弃, 根据国情合理采纳吸收, 避免造成 水土不服 的局面 从国内民营美术馆自身的角度出发, 面对众多驻足于当代艺术领域的其他民营美术馆, 也许更应该走一种 大同小异 之路 37