8_(2012)體驗經濟對民宿價格影響之研究-特徵價格法之應用11(公告版)
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2 The Effects of Experience Economy on Bed and Breakfast Prices: Application of Hedonic Price Approach Yi-Yu Huang * Wen-Tsan Liu ** Yea-Jiun Yang *** Abstract As Taiwan s society gradually transformed toward the developed society, experience economy will be next step s economic pattern. Few researchers attempted to empirically address the issue of experience economy, the purposes of this this study are to explore the effects of experience economy on bed and breakfast (B&B) room price. Through on-site questionnaire survey, information regarding consumer-oriented experience economy of bed and breakfast was obtained with 202 valid samples. Through on-line website investigation, information regarding supplier-oriented experience economy was obtained. The results indicate that experience economy consist of seven distinct dimensions including advanced goods, basic goods, advanced services, basic services, esthetic, emotional communication, escapist. The evidence showed that the goods, services, and experiences attributes in experience economy would affect B&B s room price. Tourists are willing to pay higher room price for refrigerator and hot water heater attributes in goods dimension, for advanced service and in-room internet in service dimension, and audio equipment in experience dimension. On contrary, tourists are willing to pay lower room price for traditional bathtub in goods dimension, pick-up service and BBQ service in service dimension, and emotional communication and escapist in experience dimension. Keywords: experience economy, experience realms, bed and breakfast price, hedonic price 2
3 (, 2010) ( (Bourdieu, 1984; 2006p.170 )) (2006) Pine Gilmore(1999) Pine Gilmore 1999 (experience economy) Oh et al. (2007) (satisfaction)hosany Witham(2010) (entertainment)(aesthetics) (intention to recommend) Yu Fang(2009)(experience economy)(product quality)(service quality)(contextual experience) (perceived value)(preference) (intention)pine Gilmore(1999) (ààà) (value added)pine Gilmore(1999) (esthetic)(educational)(entertainment) (escapist) Pine Gilmore(1999)(experience economy)(the experience realms) 3
4 Lancaster(1966)(hedonic consumption theory) ( )Rosen(1974) (hedonic price theory) (attributes)(utility)rosen Waugh(1928) Court (1939) (Noland, 1979Ladd & Suvannunt, 1976Sinclair et al., ) /(Espinet et al., 2003White Mulligan, 2002Monty Skidmore, 2003)( )()()/ (2007) (2009)() Pine Gilmore(1999)(experience economy theory) (the progression of economic value) (extract commodities)(make goods) (deliver services)(stage experiences)( 1 1) 4
5 () 85 C 30~40 ( ) Afternoon Tea (2003) 1 / (2003) () 5
6 ()( ) (2007) 參 識 理 Pine and Gilmore(1999) 令 識 參 Schmmit (1999) (2005) 刺 不 參 麗 (2007) 旅 不 理 理 Pine Gilmore(1999) (esthetic)(educational)(escapist) (entertainment) ( 2) () 6
7 () () () () 2 (2003) Oh et al.(2007) (education)(arousal)(aesthetics) (memory)(overall quality) (satisfaction)hosany Witham(2010) (entertainment)(aesthetics) (intention to recommend) 叁 ( 3) 7
8 3 (H) 1.2.()3. 4. Pine and Gilmore (1999)(the experience economy)(the experience realms)(2007) () 67 (likert scale)1 6 (Thrane, 2005) () ( 4)(2012) 8
9 (140 ) 51.4% 4 (2012) () (47.5%)(81.7%) (62.9%)(22.8%)(22.3%)(21.3%)(54.0%) 3~5 (34.6%) 3~7 (66.3%) 3 (24.7%)(33.7%) (24.8%)( 2) 9
10 2 (n=202) 年 , ,000~30, ,001~50, 歷 50,001~90, () ,001~130, ,000~3, ,001~7, ,001~15, , () () 202 (32.7%)(23.3%)(59.9%)2 (39.1%)(77.2%)(50.5%)( 3) 3 (n=202)
11 ()( 4) 2~3 (37.86%)3~4 (36.89%) 4~5 (35.35%) 2~3 (22.22%) 4 (n=202) 2, ,001-3, ,001-4, ,001-5, ,001-6, ,001-7, , () 1.() ( 6)( )(4.91)(...)(4.86) (3.61)(...)(3.56)(4.97) (4.79) (3.91) (3.65)(4.65) (4.43) (4.35) 11
12 (3.72) 2.() (100.0%)(99.5%)(99.5%)(2.5%) (90.6%)(60.4%)(54.0%)(30.2%) OK(11.4%)(11.4%)(8.9%)( 5) 5 (n=202) / OK DVD () ( 6)(KMO)(.834) Kaiser (1974) %.851 (Cronbach's ) ( 31.64%) (12.27%)(7.53%)(7.20%) 12
13 6 (n=202) (16) Cronbachs (eigenvalue) (%) (%) =.851 KMO =.834Bartlett 2 (120, N=202)= p=.000 Kaiser Varimax Likert ( 7)(KMO)(.891) Kaiser (1974) 13
14 %.862 (Cronbach's ) ( 43.35%) (11.43%) (9.91%) 7 (n=202) (11) Cronbachs (eigenvalue) (%) (%) =.862 KMO =.891Bartlett 2 (55, N=202)= p=.000 Kaiser Varimax Likert
15 (Monty & Skidmore, 2003; Thrane, C., 2005; Andersson, D. E., 2010) Ln(P)=α+(β 1a H 1a +β 1b H 1b +...+β 1m H 1m )+(β 2a H 2a +β 2b H 2b +...+β 2e H 2e )+(β 3a H 3a +β 3b H 3b +β 3c H 3c )+(β 4a H 4a )+ε Ln(P)1iH1i 2iH2i3iH3i4iH4i () 廻 ( 8) VIF (F =14.090p =.000) R % () / 15
16 //SPA/ 14 ( 77.2%)( 3.5%) ()... //(/) 8 (n=202) Ln() B Se Beta t p VIF _ _ _ _ _ _
17 _ _ _ _ OK R 2 =.580, adj R 2 =.540 F(18, 183) =14.090, p =.000, n=202 () (31.64%)(12.27%) (7.53%)(7.20%) 58.63% (43.35%)(11.42%)(9.91%) (64.68%) () (F=14.090, p=.000) 54.0% () () () () 17
18 ( ) ( ) () 18
19 1. 2. (2012) /1/25 admin. taiwan.net.tw/indexc.asp 3. (2007) 7(1) (1997) 34(4) (B. Joseph Pine II & James H. Gilmore )(2003) 6. (2005) 7. (2009) (1993) (1997) (2004) (75) 麗 劉 林 (2007) 聯 理 理 論 1(2) (2006) 13. 玲 (2007) 來 旅 館 料 2007 論 14. Andersson, D. E. (2010). Hotel attributes and hedonic prices: An analysis of internet-based transactions in Singapore s market for hotel rooms. The Annals of Regional Science, 44, Bourdieu, P. (1984). Distinction: A Social Critique of Taste. Cambridge: Harvard University Press. 16. Court, A. T. (1939), Hedonic price indexes with automotive examples. In C. F. Roos (ed.), The Dynamics of Automobile Demand, (pp.99-17). New York, General Motors Company. 17. Espinet, J. M., Saez, M., Coenders, G., & Fluiva, M. (2003). Effect on prices of the attributes of holiday hotels: A hedonic price approach. Tourism Economics, 9, Hosany, S., Witham, M. (2010). Dimensions of cruisers experiences, satisfaction, and intention to recommend. Journal of Travel Research, 49(3), Kaiser, H. F. (1974). An index of factorial simplicity. Psychometrika,39, Lancaster, K. (1966). A new approach to consumer theory. Journal of Political Economics, 74, Ladd, G. W., & Suvannunt, V. (1976). A model of consumer goods characteristics. 19
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