本期概要 在 2014 年 12 月 1 日, 全景基金品牌研究中心对全行业 95 家公募基金品牌, 按微信服务号和订阅号 官方微博等主要自媒体进行全面监测并取值统计, 通过实证数据汇总统计评分排序等系统性工程, 制作了 2014 年 11 月份的公募基金自媒体 ( 新媒体 ) 影响力月度榜单, 包

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1 品牌铸就竞争力 中国公募基金品牌自媒体影响力榜单报告 (2014 年 11 月份 ) ****************************************************** 合作伙伴 : 支持媒体 :

2 本期概要 在 2014 年 12 月 1 日, 全景基金品牌研究中心对全行业 95 家公募基金品牌, 按微信服务号和订阅号 官方微博等主要自媒体进行全面监测并取值统计, 通过实证数据汇总统计评分排序等系统性工程, 制作了 2014 年 11 月份的公募基金自媒体 ( 新媒体 ) 影响力月度榜单, 包括 中国公募基金品牌微信服务号影响力榜单 中国公募基金品牌微信订阅号影响力榜单 及 中国公募基金品牌微博影响力榜单, 为本中心用户研究参考之用 据我们对全行业基金品牌官方微信调研, 本期共有 49 家基金公司微信服务号和 39 家微信订阅号有相关数据可供监测取值, 综合相关意见反馈, 对服务号当月所发的图文消息均纳入监测 ; 订阅号方面, 则取值 11 月份四个完整周, 每周第一天所发的图文信息, 对其阅读数和点赞数进行统计, 并以总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数为综合指标, 分别赋予不同权重进行考量排名 综合按评分排名来看, 基金品牌服务号方面, 前十名分别为建信基金 华夏基金 广发基金 易方达微理财 银华基金 博时基金 南方基金 嘉实基金 招商基金和华安基金 具体看表现突出的单个指标, 单篇文章阅读数最多的为建信基金在 11 月 5 日发布的头条 有一种 ipad, 叫免费拿!11.11 疯狂豪礼 ipad Air2 轻盈来袭, 截至 12 月 1 日, 该文阅读数达到 此外当月有部分品牌在该指标上相对强势, 广发基金 11 月 28 日的头条 百发 100 开放申购啦 及银华基金 11 月 10 日发布的 又一大波红包来袭!11.11 红包加量 11 倍, 阅读数分别为 和 单篇文章点赞数方面, 当月点赞数超 100 的文章增至 5 篇 分别为 1 博时基金 11 月 10 日所发头条 博时现金宝发 红包 啦, 点赞数 159; 2 华夏基金在 11 月 10 日发布的头条 双 11 前夕必看, 错过悔一年, 点赞数 144; 3 易方达微理财 11 月 6 日的头条 易方达聚盈 A 福利 : 转发赢小米 4 手机, 点赞数 122; 4 广发基金 11 月 28 日所发的头条 百发 100 开放申购啦, 点赞数 119; 5 华夏基金 11 月 26 日头条 红包加送 1000 份, 就是明天!, 点赞数 101 从基金品牌订阅号排名看, 前十位分别是富国基金 工银瑞信 交银施罗德 国泰微幸福 天弘基金 小景爱基金 中欧基金 建信小 V 南方微视界和信诚基金 单篇文章阅读数来看, 当月阅读数过万的文章共有 3 篇, 分别为 1 中欧基金 11 月 17 日所发的文章 中欧睿达 : 即将盛大开募, 阅读数 21448; 2 小景爱基金 11 月 10 日发布的 一张图看懂沪港通, 阅读数 11342; 3 工银瑞信在 11 月 17 日所发的 小时候我们没有钱, 却那么快乐, 阅读数 基金品牌订阅号单篇点赞数上, 唯一一篇点赞数超百的文章, 为上述工银瑞信在 11 月 17 日所发的 小时候我们没有钱, 却那么快乐, 点赞数达 133 详情见如下榜单报表 : 敬请阅读最后一页免责声明 2

3 中国公募基金品牌微信服务号影响力榜单 (2014 年 11 月份 ) 基金品牌服务号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 建信基金 (ccbfund) 华夏基金 (chinaamc_weixin) 广发基金 (gffunds2003) 易方达微理财 (YFD ) 银华基金 (yhfund) 博时基金 (BOSERA_FUNDS) 南方基金 (NF ) 嘉实基金 (js ) 招商基金 (CMF ) 华安基金 (HA ) 华商基金 (hsfund) 汇添富基金 (htffund) 景顺长城基金 (IGWfund) 国泰基金 (gt ) 兴业全球基金 (xyfunds) 新华 E 站 (ncfund) 4/ / / / / / / / / / / / / / / / 敬请阅读最后一页免责声明 3

4 基金品牌服务号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 鹏华基金 (penghuajijin) 工银瑞信微财富 (gyrx_wcf) 国寿安保 (gsfunds) 民生加银基金 (msjyfund) 安信基金 (essencefund_weixin) 宝盈基金 (byfunds) 上投摩根基金 (stmgfund) 4/ / / / / / / 中邮基金服务号 1/ 大成基金 (dachengfund) 泰达宏利基金管理有限公司 (mfcteda_bj) 申万菱信基金 (SW_SMU) 银河基金 (yinhejijin) 融通基金 (rtfund_weixin) 江信基金 (jxfund) 诺安基金管理有限公司 (lionfund) 国投瑞银基金 (GTRY88) 兴业基金 (cibfund) 4/ / / / / / / / / 敬请阅读最后一页免责声明 4

5 基金品牌服务号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 中海基金 (zh-fund) 华宝兴业基金管理有限公司 (hbxyfund) 长信基金 (cxfund) 东吴基金 (sc-fund) 信达澳银基金 (fs ) 光大保德信基金 (EPF ) 长城基金 (changchengfund) 永赢基金 (yongyingjijin) 海富通基金 (fund_hft) 泰信基金 (ft_fund) 国金通用 (gjtyfund) 国海富兰克林基金 (ftsfund) 农银汇理基金 (abccafund) 上银基金 (shangyinjijin) 中金基金 (CICCFund) 3/ / / / / / / / / / / / / / / 信诚基金微理财 3/ ( 制表 : 全景基金品牌研究中心, 数据来源 : 各基金公司微信服务号, 统计截止时间 :12 月 1 日 24 时 ) 敬请阅读最后一页免责声明 5

6 中国公募基金品牌微信订阅号影响力榜单 (2014 年 11 月份 ) 基金品牌订阅号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 富国基金 (fuguo1999) 工银瑞信基金管理有限公司 (gyrx_ ) 交银施罗德基金 (jyfund001) 国泰微幸福 (gtfund_xingfudingtou) 天弘基金 (tianhongjijin) 小景爱基金 (love_fund) 中欧基金 (lc_fund) 建信小 V (ccbfundxv) 南方基金微视界 (NFJJ ) 信诚基金 (xcfund) 鹏华鹏友会 (phjjclub) 华泰柏瑞微理财 (etf_discovery2013) 广发钱袋子 (GFWallet) 兴业全球基金官方订阅号 (xingquanlife) 汇丰晋信基金 (hsbcjintrust) 4/ / / / / / / / / / / / / / / 敬请阅读最后一页免责声明 6

7 基金品牌订阅号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 国投瑞银财富营 (gtryjj) 东方基金 (oeient-fund) 小基快跑 (xiaojikuaipao2014) 博时投资汇 (BOSERA-FUNDS) 财通基金 (caitongfund) 鑫元基金 (xinyuanfund01) 嘉实基金 (js-fund) 万家基金 (wjfund) 德邦惠理财 (dbhuilicai) 华安锐智会 (huaanjijin) 光大保德信基金 (EPfund) 小申在线 (SW_SMUZX) 华富基金 (hffund100031) 北信瑞丰 (bxrfund) 中加基金 (bobbns) 4/ / / / / / / / / / / / / / / 招商基金产品经理 3/ 金鹰基金 (gefundweixin) 4/ 敬请阅读最后一页免责声明 7

8 基金品牌订阅号名称 期间发布次数 / 篇数 总阅读数 头条平均阅读数 单篇平均阅读数 总点赞数 评分 排序 长安基金 (ChanganFunds) 国联安基金 (glafund) 天治基金 (tianzhijijin) 富安达基金 (fuandafund) 金元惠理基金 (jinyuanhuili) 华宸未来 (hcmirae) 诺德基金 (nuodefund_2013) 3/ / / / / / / ( 制表 : 全景基金品牌研究中心, 数据来源 : 各基金公司微信订阅号, 统计截止时间 :12 月 1 日 24 时 ) 榜单统计说明 : 1. 纳入监测的基金微信以全景所调研核实为准, 若有未列入的基金官方微信, 请联系告知 ; 有多个订阅号的基金公司取发布频率及阅读数较高者 2. 榜单所列的微信阅读数指移动端上显示数据取值, 与微信管理后台所显示数据可能不一致 3. 综合考虑, 本期订阅号数据取样为 11 月份 4 个完整周, 每一周第一天发布的图文消息, 主要是每周周一数据, 若周一未发微信, 则取其后一天的数据为考量, 以此类推, 总次数最多不超过 4 次 / 月 4. 报表中, 期间发布次数 / 篇数 指统计周期内微信发布的图文信息的总次数和总篇数 5. 考虑各品牌当月发布的次数不均, 头条的阅读数采用各次发布的平均值为考量指标 6. 评分权重 : 影响力总分 =20% 总阅读数 +30% 头条平均阅读数 +20% 单篇平均阅读数 +30% 总点赞数 编者声明 : 制表者力求客观公正使用网络工具, 但对数据的准确性和完整性不作任何保证 本表仅供研究参考交流, 不建 议作为任何决策依据, 对使用该报表带来的可能损失或风险, 编者及其单位不承担任何责任 敬请阅读最后一页免责声明 8

9 中国公募基金品牌微博影响力榜单 (2014 年 11 月 ) 品牌简称 基金公司全称 微博粉丝数 排序 建信基金 建信基金管理有限责任公司 鹏华基金 鹏华基金管理有限公司 长盛基金 长盛基金管理有限公司 泰达宏利 泰达宏利基金管理有限公司 易方达基金 易方达基金管理有限公司 嘉实基金 嘉实基金管理有限公司 长信基金 长信基金管理有限责任公司 国泰基金 国泰基金管理有限公司 天治基金 天治基金管理有限公司 上投摩根 上投摩根基金管理有限公司 光大保德信 光大保德信基金管理有限公司 华安基金 华安基金管理有限公司 广发基金 广发基金管理有限公司 博时基金 博时基金管理有限公司 华夏基金 华夏基金管理有限公司 民生加银 民生加银基金管理有限公司 申万菱信 申万菱信基金管理有限公司 国投瑞银 国投瑞银基金管理有限公司 工银瑞信 工银瑞信基金管理有限公司 天弘基金 天弘基金管理有限公司 富国基金 富国基金管理有限公司 汇添富基金 汇添富基金管理股份有限公司 海富通基金 海富通基金管理有限公司 华宝兴业 华宝兴业基金管理有限公司 安信基金 安信基金管理有限公司 汇丰晋信 汇丰晋信基金管理有限公司

10 品牌简称基金公司全称微博粉丝数排序 南方基金南方基金管理有限公司 景顺长城景顺长城基金管理有限公司 中欧基金中欧基金管理有限公司 万家基金万家基金管理有限公司 兴业全球兴业全球基金管理有限公司 道富基金道富基金管理有限公司 国金通用国金通用基金管理有限公司 大成基金大成基金管理有限公司 华商基金华商基金管理有限公司 财通基金财通基金管理有限公司 新华基金新华基金管理有限公司 诺德基金诺德基金管理有限公司 中邮创业中邮创业基金管理有限公司 泰信基金泰信基金管理有限公司 东吴基金东吴基金管理有限公司 摩根士丹利华鑫 摩根士丹利华鑫基金管理有限公司 银华基金银华基金管理有限公司 德邦基金德邦基金管理有限责任公司 国海富兰克林国海富兰克林基金管理有限公司 长城基金长城基金管理有限公司 金鹰基金金鹰基金管理有限公司 诺安基金诺安基金管理有限公司 东方基金东方基金管理有限责任公司 益民基金益民基金管理有限公司 宝盈基金宝盈基金管理有限公司 交银施罗德交银施罗德基金管理有限公司 敬请阅读最后一页免责声明 10

11 品牌简称 基金公司全称 微博粉丝数 排序 浙商基金 浙商基金管理有限公司 华富基金 华富基金管理有限公司 平安大华 平安大华基金管理有限公司 华润元大 华润元大基金管理有限公司 华泰柏瑞 华泰柏瑞基金管理有限公司 信诚基金 信诚基金管理有限公司 招商基金 招商基金管理有限公司 北信瑞丰 北信瑞丰基金管理有限公司 中海基金 中海基金管理有限公司 银河基金 银河基金管理有限公司 金元惠理 金元惠理基金管理有限公司 国联安基金 国联安基金管理有限公司 浦银安盛 浦银安盛基金管理有限公司 融通基金 融通基金管理有限公司 英大基金 英大基金管理有限公司 农银汇理 农银汇理基金管理有限公司 前海开源 前海开源基金管理有限公司 国开泰富 国开泰富基金管理有限公司 永赢基金 永赢基金管理有限公司 江信基金 江信基金管理有限公司 中信建投 中信建投基金管理有限公司 红塔红土 红塔红土基金管理有限公司 上银基金 上银基金管理有限公司 ( 制表 : 全景基金品牌研究中心, 数据来源 : 各基金公司新浪微博, 统计截止时间 :12 月 1 日 24 时 ) 敬请阅读最后一页免责声明 11

12 版权及免责声明 1 全景基金品牌研究中心采用的基金品牌评价方法系独家首创, 数据主要来源深圳证券信息公司中心数据库及第三方网络搜索工具, 本中心力求报告内容特别是数据收集统计的客观公正性, 但不对数据本身的准确性和完整性作出任何保证 2 本系列报告中的基金公司 PR( 公共关系 ) 值评分数据, 由专业基金网编评分汇总统计得出, 评分结果代表参与评选群体共同意见, 但不代表评分者所在单位意见, 与其所在的单位无关 3 本系列报告中的榜单排名 评价结果及观点评论不排除存在局限性, 不保证作出的观点或评论不会发生变更, 也不构成对所述基金品牌旗下产品的买卖建议, 也不构成任何商业决策依据 所有参与评分者及创作者对阅者使用本报告内容所引发的任何直接或间接损失概不负责 4 本系列报告的数据 文字 图表等相关内容, 在合作评分者所在媒体 以及深圳市全景网络公司所属 全景网 交易日 财富天下 新财富 等相关媒体披露, 包括报告全文 制作专题 新闻稿件等形式, 不涉及任何费用问题 5 本系列报告中所有数据 文字 图表均受中国法律知识版权保护 ; 除特别注明外, 版权归全景网络有限公司所有, 未经书面授权, 本报告的任何部分均不得以任何形式复制 转发或公开传播 如欲引用或转载本报告内容, 务必联络本中心 6 未经允许, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于商业目的 全景基金品牌研究中心隶属于深圳证券信息有限公司, 多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试 2008 年 9 月以来, 由研究中心成员开创的 基金品牌媒体曝光度报告 ( 月报 ) 及 基金公司品牌量化评价报告 ( 年报 ) 系列广受基金业界重视, 相关数据榜单被奉为国内基金公司品牌建设的权威考核标准之一 研究中心秉持独立 客观 公正的原则, 开展基金品牌评价及相关研究服务, 助力财富管理 联系电话 : 传真 : 邮箱 :fund@p5w.net 公司地址 : 广东省深圳市福田区红荔西路上步工业区 10 栋邮编 : 品基荟 微信公众号 :brandfund, 欢迎搜索或扫描关注 敬请阅读最后一页免责声明 12