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印孙朱
5 years ago
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1 2016 中国校园市场

2 研究梗概与发现大学生群体画像产业结构与布局大学生网购习惯

3 2015 年全国教育事业发展统计公报显示, 中国高校在校生万人大报告背景学生是积极的消费者, 甚至是消费文化的缔造者关注大学生, 必须关注其消费行为及其消费理念 CNNIC( 中国互联网络信息中心 ) 第 39 次报告显示, 中国有 7.31 亿网民学生是互联网的原住民网民中最庞大的群体 ( 约 5%), 借助互联网, 大学生在学习消费与休闲过程中, 创造了独特的网络消费景观中国校园市场联盟成立于 2016 年 4 月, 是由与校园市场相关的企事业单位社会组织自愿结成的非营利性社团 ; 联盟由中国青少年新媒体协会指导, 以促进全国校园市场行业交流校园人才培育校园创业项目孵化及校园行业自律与规范为主要任务

4 完美校园联盟动员 15 家成员单位及互联网校提供商品品牌校园热度和舆情数据数据来源菜鸟汇斗米兼职申请方志诚元创校园司令园媒体参与发放和回收问卷, 调查活动覆盖 3000 余万校园人群, 位在校大学生参与了本次调查, 回收份有效问卷提供大学生线上信用消费排行数据提供大学生信用消费场景数据提供校园生活用户分布的统计数据最大规模的大学校园市分期乐青团社七家知名互联网公司提供了校园市提供培训课程校园用户分布数据场的协同调查和研究三人行场相关数据新浪微博从 3100 万校园粉丝 ( 校提供校园一卡通消费数据和完美校园数据汤圆创作园渗透率 89.8%) 提取品牌认知数据提供了多次专业的校园调查数据

5 研究梗概问卷调查大数据分析跨平台联动学术支持面向全国 2301 所大学 ( 含普通高校及成教学校 )26970 位在校大学生发放问卷, 回收有效问卷份, 覆盖全国 28 个省自治区及直辖市以新浪微博为平台, 针对 23 个大类 284 个产品及服务品牌采集了 2016 年亿条数据 ( 含亿条由大学生发布的数据 ) 及 3100 万校园用户的历史数据中国校园市场联盟旗下京东支付宝完美校园新东方在线蚂蚁金服等 7 家机构提供大学生群体垂直领域是消费行为与消费习惯数据来自复旦大学中国传媒大学北京邮电大学及华东政法大学的专家学者组成的学术团队, 在既有数据资料的基础上, 进行专业深入的数据统计分析全方位了解中国校园市场的宏观发展状况与微观实践动态

6 6850 亿元 2016 年, 中国大学生消费市场总规模为, 中国大学生消费带有鲜明的互联网与技术基核心发现形成了基础生活消费为主, 数码产品其次, 教育培训与文化娱乐并存的局面因, 包括易受互联网媒介的影响借助互联网进行消费进行互联网内容消费等在影响大学生消费选择的诸多因素中, 产品的质量中国大学生消费在地域及学历上存在两极分化价格口碑同等重要 ; 朋友推荐社交媒体平台推现象 ; 打工兼职奖助金借贷金融是除家庭送三者构成产品信息源支持之外的三大主要消费资金来源

7 研究梗概与发现大学生群体画像产业结构与布局大学生网购习惯

样本概貌山东广东江苏河南湖北四川河北湖南陕西 1000 800-1000 600-800 400-600 200-400 <200 51.48% 15.60% 14.08% 14.62% 2.74% 1.48% 1634 1632 1545 1528 1291 1208 1059 1033 1000 7.05% 7.04% 6.67% 6.59% 5.57% 5.21% 4.57% 4.

8 样本概貌山东广东江苏河南湖北四川河北湖南陕西 < % 15.60% 14.08% 14.62% 2.74% 1.48% % 7.04% 6.67% 6.59% 5.57% 5.21% 4.57% 4.46% 4.32% 安徽辽宁浙江江西 % 3.92% 3.84% 3.60% 福建黑龙江山西广西重庆 % 2.87% 2.80% 2.75% 2.71% 吉林北京云南上海天津贵州甘肃 % 2.37% 2.27% 1.99% 1.99% 1.81% 1.77% 内蒙古新疆 % 1.14% 海南其他单位 : 人 0.71% 5.20%

9 样本概貌样本分布与中国大学生分布校园微博活跃大学生用户分布状况比较吻合, 呈现出三四线城市为主的格局

10 大学生通过 7 种方式获取商品信息, 社交媒体是第一媒介信息源消费认知 55.0% 45.1% 37.8% 30.4% 19.1% 14.9% 11.6% 朋友推荐社交媒体广告电商厂商推送电视广告明星网红推荐纸媒广告户外广告信息获取方式

11 媒介偏向快手 5.7% 斗鱼 5.3% 美拍 4.4% 哔哩哔哩 12.0% 映客 3.8% 秒拍 14.4% 新浪微博 61.2% AcFun 2.6% 微信公众号 45.6% 花椒 2.6% 今日头条 54.5% 陌陌 2.6% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0 受访问大学生信息获取习惯 (N=23172) 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 5 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点研究发现大学生作为互联网的原住民在媒介选择上有四大倾向 : 社交化倾向个性化倾向时尚化倾向轻量化休闲

12 经济来源 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 93.3% 15% 新媒体渠道 43.2% 16.4% 15.0% 以网店微商和代购为代表的个体经营, 以及网红主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式 9.9% 生活费来源选择人次 5.0% 3.4% 2.1% 1.4% 家庭供给打工兼职助学金奖学金勤工助学助学贷款投资理财社会资助网络借贷 93.3% 的学生生活费靠家庭支持 46.2% 的学生接受过各类政府资助, 如助学金奖学金勤工助学和助学贷款 43.2% 的学生会采用各种形式的打工兼职, 来补充生活费

13 消费观念 49.82% 24.30% 17.51% 6.56% 1.80% 有节俭意识 67.34% 无节制消费 6.56% 有计划消费有钱就花能省则省随心所欲其他

14 消费观念 60.0% 40.0% 大学生生活费无法满足开销会怎么办有计划消费是主流, 无节制消费是少数 ; 多样化兼职想办法赚钱是大学生满足消费欲望的主要方式 20.0% 加强学生理性消费意识教育 0.0% 放弃消费想办法赚钱向父母求助向朋友借钱选择消费信贷拓展学生的创业与兼职渠道

15 研究梗概与发现大学生群体画像产业结构与布局大学生网购习惯

16 校园市场细分分类市场细分教育培训技能培训基础生活饮食 3C 数码手机文娱消费影视消费金融分期贷款互联网应用电商语言服装电脑游戏信用消费 O2O 应用公务员考研留学日用品交通通迅其他耐用消费品阅读动漫音乐投资理财新媒体健康旅游社交

17 总规模与五大品类 17 % 数码 4 % 文娱 32 % 三餐 6 % 培训 41 % 日常 ( 除三餐 ) 基础消费 4980 亿元 6850 亿元 2016 年, 中国大学生消费市场总规模为 6850 亿元, 形成了基础生活消费为主, 数码产品其次, 教育培训与文化娱乐并存的局面

18 教育培训大学生参加哪些培训 (N=23172) 教创育业 3.63% 工作技能 12.10% 拓素展质 4.58% 出国留学 13.30% 考公试务员 6.04% 职业资格网新红媒培体训 19.95% 8.18% 语言培训 10.55% 相兴关趣 2.41% 考研培训 8.25% 年度市场总规模 398 亿元, 人年均消费额度为 1153 元出国留学是近年来极为热门的大学生培训领域, 其市场规模大增长速度快网红与新媒体领域的相关培训是网络直播个人自媒体兴起后新的增长点 13.84% 的受访者表示没有进行过任何付费培训, 意味着大学生培训市场还存在进一步挖掘的空间

19 教育培训线上 =46.59% 线上直播线上录播线上一对一辅导线下授课的比例仍高于 26.59% 20.35% 19.33% 19.87% 19.20% 6.37% 线上, 意味着线上教育线下大班授课线下小班授课线下一对一辅导线下 =53.41% 前景乐观

20 教育培训人均购课金额 ( 元 ) 三年 ( ) 变化除出国留学外其他部分的人均购课金额均下降出国留学国内考试技能培训职业教育语言能力

21 日常生活 : 饮食 30.1% 2016 年全国居民水平 57.5% 1978 年全国居民水平月均三餐支出为元富裕相对 30% 小康温饱富裕 40% 50% 60% 贫穷恩格尔系数为 32%, 达到相对富裕 2016 年中国大学生 32% 联合国粮农组织的标准水平

22 日常生活服装配饰日常用品化妆护肤通讯上网市内交通 35.44% 29.66% 月平均 :201.6 元总规模 :626.5 亿元月平均 :79.4 元总规模 :246.9 亿元月平均 :119.1 元总规模 :370 亿元月平均 :78.3 元总规模 :243 亿元月平均 :71.4 元总规模 :222 亿元 16.08% 12.30% 7.87% 5.72% 2.57% 2.02% 公共交通步行骑车出租车网约车共享单车其它自驾

23 大学生最常进行什么运动日常生活 : 健身 80.0% 70.0% 60.0% 71.1% 减肥塑身保持健康交友休闲竞技 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 32.8% 27.1% 21.0% 15.2% 7.0% 6.2% 3.3% 2.5% 年度总规模亿元大学生月均消费为 83.4 元跑步球类运动室内健身骑行游泳滑雪武术潜水极限运动

24 日常生活 : 社交 80.0% 60.0% 40.0% 73.70% 54.03% 大学生参加最多社交活动 (N=23172) 41.73% 40.56% 39.65% 27.94% 年度总规模 819 亿元, 其中 : 在社交 ( 不含恋爱 ) 上, 全国大学生全年共消费 497 亿元人均消费每月 160 元有恋人的大学生 (51%) 全年恋爱花费 20.0% 9.53% 322 亿元, 月均恋爱消费 211 元, 男生比 0.0% 聚餐看电影 K 歌旅游送礼物集体游戏泡吧女生高 35%

25 电脑市场大学生持有电脑价格区间 (N=23172) 年度总规模 363 亿元, 平均价格 :4205 元 / 台联想成为大学生电脑中的街机男生更注重实用, 女性更注重外观

26 大学生持有手机价格区间 (N=23172) 手机市场年度总规模 537 亿元平均购价 :2465 元 / 台

27 手机市场尽管苹果在单品持有率位居榜首, 但国产手机占据主流大学生倾向于价位在元之间的手机在性别对手机品牌的影响上, 女生更倾向于在拍照音乐和外观方面有突出表现的手机

28 文娱消费大学生文化娱乐消费月均支出区间元 5.41% 4.91% 15.06% 29.89% 44.73% 300 元以上元元 50 元以下文化娱乐消费市场 - 年度总规模 322 亿元, 人月均元

29 文娱消费大学生最常进行的文化娱乐活动 29.94% 18.15% 18.15% 16.68% 15.19% 40.57% 58.08% 大学生文化娱乐消费体现出轻度娱乐型消费占据主导的倾向付费电子阅读 8.95% 剧场演出付费网络影视购买图书电子游戏付费音乐旅游看电影 5.91% 明星周边 2.07% 网红打赏新鲜前卫个性时尚多元化及借助新媒体成为主要特征

30 研究梗概与发现大学生群体画像产业结构与布局大学生网购习惯

31 电商平台

32 网购内容生活家电生活服务网课票务服务数码产品文体用品化妆品图书日用品其他食品快餐外卖服装配饰 7.02% 10.23% 11.75% 18.70% 18.95% 19.80% 30.69% 31.39% 36.39% 36.82% 39.29% 大学生最常网购什么 64.38% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 大学生更倾向于在网上购买服装配饰快餐外卖零食和日用品等商品其中 64.38% 的大学生经常网购服装配饰

33 4% 4% 信用评分 25% 40% 随着第三方征信机构的兴起, 大学生也掀起了使用信用评分的热潮大学生芝麻信用评分免押金租赁自行车免押金住酒店免押金借还 ( 雨伞充电宝等 ) 成为了芝麻信用评分的重点使用场景 27%

34 消费借贷 37.74% 21.84% 交易额 top 学校名称 1 郑州大学 2 华中科技大学 3 成都理工大学京东白条 2016 年全年男女用户购买比例 9.59% 8.26% 1.53% 都没使用过信用卡京东白条乐分期取点花 4 中国科学技术大学 5 武汉理工大学京东白条 2016 年交易量之最为 Iphone6S 与 iphone7

35 外卖情况 64.30% 44.92% 26.45% 21.35% 13.49% 11.87% 8.48% 10.48% 美团饿了么百度外卖淘宝外卖大众点评餐厅自营外卖到家美食其他

36 重视大学生市场的培育与挖掘报告总结大学生群体在消费行为上呈现出理性消费轻度休闲注重实用跟踪时尚的共性特征, 既是现今社会的主力消费群体之一, 又是潜在的实力型消费群体重视重点资讯平台的运营维护大学生格外依赖社交平台资讯, 在消费心理及行为上易受外部环境影响为此, 需秉持大学生在哪里, 资讯推送就做到哪里的思路, 做好社交平台运维重视大学生消费中的潜在问题不能忽视大学生在消费中存在的极端少数个案, 尤其是有带来较大负面社会影响, 或危害大学生自身健康成长的情况, 如兼职陷阱诱导性消费过度超前消费等

37 谢谢敬请静候完整版 2016 中国校园市场发展报告

公务员版 B 河北公务员版 B 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北

公务员版 B 河北公务员版 B 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北操作代码问卷编号问卷类型调查地 ( 省 / 直辖市 / 自治区 ) 访问员编号 2013202305 10101 公务员版 A 北京 101 2013202305 10102 公务员版 A 北京 101 2013202305 10103 公务员版 A 北京 101 2013202305 10104 公务员版 B 北京 101 2013202305 10105 公务员版 B 北京 101 2013202305