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郡双
5 years ago
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1 Netguide2008 中国互联网调查报告用户调查中国互联网协会 DCCI 互联网数据中心 Internet Society of China Data Center of the China Internet

2 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

3 调查历程与规模扩展到互联网 55 个典型细分领域, 利用专业调研手段对市场和受众两大层面进行深入的分析和挖掘调查扩展到互联网用户互联网各个细分产业企业, 总计 50 个典型细分领域 2004 年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主继续对 50 个典型细分进行深度的市场及用户调查, 该调查 300 多家网站联合推介, 最终形成了 2006 年度中国互联网调查报告

4 调查历程与规模 2007 中国互联网调查时间范围 : 2007 年 1 月 1 日至 2007 年 12 月 31 日 2007 中国互联网调查人群范围 : 中华人民共和国 31 省自治区直辖市 ( 中国台湾和中国澳门未涉及, 中国香港部分调查结果另行发布 ) 2007 中国互联网调查互联网用户有效样本量 : 50,786 个用户样本 2007 中国互联网调查互联网企业访问有效样本量 : 270 家企业样本 2007 中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量 : 262 位专家样本

5 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

6 2007 中国互联网面向 55 细分领域进行市场与受众测量产业 / 市场调查 55 细分领域统一的方法深入的调研持续的监测 DCCI 指标体系 DCCI 调研方法统一的样本统一的指标统一的方法持续的监测用户 / 受众测量

7 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

8 中国互联网调查线上方法固定样本组监测网上联机问卷调查 2007 年 1 月开始至今, 通过与互联针对网上大规模用户调研科学系网用户达成许可协议安装调查软件统的开发网上联机调研体系客户端对于每位安装客户端调查软件的实现了固定样本的持续跟踪互联网用户, 都需要填写本次年直接准确的记录互联网用户的具度调查问卷体上网网址和具体的浏览行为本次年度调查问卷主要调研用户 / 避免了以往通过问卷调查用户网站受众消费与需求媒介与广告接上网行为的记忆误差触消费态度和喜好基本特征等

9 中国互联网调查线下方法 Netmonitor 线下测量主要是运用以下方法获取并进行数据交叉交验数据挖掘行业公开信息行业资深专家公开发表的观点政府数据与信息相关的经济数据企业年报季报访谈数据一对一企业电话访问调查一对一企业当面访问调查数据挖掘历史数据时间序列预测相关因素数据进行回归预测 DCCI 互联网数据中心市场测量数据都是经过对以上三类数据进行交叉检验, 并对不同厂商 / 渠道进行交叉检验得出, 反复的交叉检查获得的结果, 使得数据获取具有客观性, 数据挖掘模型的引入使得数据的统计和预测具有科学性

10 中国互联网调查模型 Y t =a*y t 回归 +b*y t 企业 +c*y t 专家市场规模统计方法 Y t 专家 =5%* 第一轮德尔菲法现有市场规模均值 +20%* 第二轮德尔菲法现有市场规模均值 +75%* 第三轮德尔菲法现有市场规模均值 Y t 企业 =70%* 市场前 10 名企业预计的现有市场规模均值 +30%* 随机抽取 10 名非市场前 10 企业预计的现有市场规模均值 Y t 回归 =F(Y t-1,y t-2, Y t-n ) 备选回归方程为 : 注 :1 所有均值的计算均去除最高值和最低值 2 系数 a,b,c (0,1), 且 a+b+c=100%, 其具体值得确定均由历史数据联列方程求解, 因此每个行业的系数有可能不同 3 企业预计的现有市场规模 M= 企业营业额 S 市场份额 P( 被访谈企业提供 M,S,P 三者中任意两项即可 ) 直线方程 (Y = b0+ b1x); 二次方程 (Y = b0+ b1x+b2x 2 ); 复合曲线模型 (Y = b0*b1x); 等比级数曲线模型 (Y = e (b0+b1x) ); 对数方程 (Y = b0+b1lnx) 三次方程 (Y = b0+ b1x+b2x 2 +b3x 3 ); S 形曲线 (Y = e (b0+b1/x) ); 指数方程 (Y = b0*e b1x ); 乘幂曲线模型 (Y = b0x b1 )

11 中国互联网调查模型 Y t+1 =a*y t+1 回归 +b*y t+1 企业 +c*y t+1 专家市场规模预测方法 Y t+1 专家 =5%* 第一轮德尔菲市场规模预测均值 +20%* 第二轮德尔菲法市场规模预测均值 +75%* 第三轮德尔菲法市场规模预测均值 Y t+1 企业 =70%* 市场前 10 名企业预测的市场规模均值 +30%* 随机抽取 10 名非市场前 10 企业预测的市场规模均值 Y t+1 回归 =F(Y t,y t-1, Y t-n ) 备选回归方程为 : 注 :1 所有均值的计算均去除最高值和最低值 2 系数 a,b,c (0,1), 且 a+b+c=100%, 其具体值得确定均由历史数据联列方程求解, 因此每个行业的系数有可能不同 3 企业预计的未来市场规模 M= 企业预计营业额 S 预计市场份额 P( 被访谈企业提供 M,S,P 三者中任意两项即可 ) 直线方程 (Y = b0+ b1x); 二次方程 (Y = b0+ b1x+b2x 2 ); 复合曲线模型 (Y = b0*b1x); 等比级数曲线模型 (Y = e (b0+b1x) ); 对数方程 (Y = b0+b1lnx) 三次方程 (Y = b0+ b1x+b2x 2 +b3x 3 ); S 形曲线 (Y = e (b0+b1/x) ); 指数方程 (Y = b0*e b1x ); 乘幂曲线模型 (Y = b0x b1 )

12 通过年度调查数据结合模型形成统计及预测 DCCI 互联网数据中心 2007 年中国互联网调查数据统计显示 :2007 年中国互联网用户规模达万人预计 2008 年中国互联网用户规模将达万人

13 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

14 2007 年中国互联网用户渗透率达 13.8% DCCI 互联网数据中心 2007 年中国互联网调查数据统计显示 :2007 年中国互联网用户渗透率达 13.8% 即 2007 年中国互联网用户数占中国人口总数的 13.8%

15 2007 年中国互联网广东用户规模最大 2007 年中国互联网用户地区分布中, 广东用户比例最高, 广东互联网用户占全国互联网用户比例为户比例为 13.1% 北京已经由最初的第一位下降到 2007 年的第八位互联网用户的分布具有两个特征, 一是人口较多的省份互联网用户数量较多, 二是经济发布地区互联网用户数量较多互联网应用正在全国范围内加速普及, 但是西北西南等经济不发达地区接入互联网应用互联网的用户数量和比例依然不足, 数字鸿沟问题依然严峻

16 学生 IT 行业比例最多 2007 年中国互联网用户行业分布中, 学生用户占全国互联网用户的比例为 19.3%,IT 行业用户次之

17 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

18 2007 年中国互联网用户男性比例为 56% DCCI 互联网数据中心 2007 年中国互联网调查数据统计显示 :2007 年中国互联网用户男性比例偏高 2007 年中国互联网用户男性比例为 56%

19 2007 年中国互联网用户以中青年为主 2007 年中国互联网用户中岁年龄段比例为 46.4%,26-30 岁年龄段比例为 25.4%,31-35 岁比例为 11.3%

20 2007 年中国互联网用户以三口之家居多 2007 年中国互联网用户家庭成员数量以三人居多, 比例达 27.8%, 二人及独身互联网用户也有一定规模

21 网民结构日趋成熟, 网龄在 8 年比例最高 2007 年中国互联网用户网龄多分布在 5 到 10 年之间 2007 年中国互联网用户网络多分布在 5 到 10 年之间, 网龄在 8 年比例最高 (18.3%)

22 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

23 上网地点以在家里工作单位两者比例最多在最经常上网的地点方面,2007 年中国互联网用户上网地点以在家里工作单位两者比例最多 2007 年中国互联网用户上网地点在家里的比例为 38.8%, 在单位的比例为 25.6%

24 宽带用户已经占据用户的绝大多数比例 2007 年中国互联网用户通过 ADSL 上网比例达 46.5%, ADSL 已经成为国内主流网络介入方式 ADSL 专线上网小区宽带有线宽带四者合计 85.9% 宽带用户已经占据用户的绝大多数比例宽带 85.9%

25 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

26 2007 年中国互联网用户过半用户拥有台式机电脑 2007 年中国互联网用户台式机电脑拥有率达 54.3%, 普及程度较高

27 2007 年中国互联网用户笔记本拥有率达 25.5% 2007 年中国互联网用户笔记本拥有率达 25.5% 2007 年中国互联网用户笔记本拥有率达 25.5%, 已经具有一定的普及程度

28 2007 年近 9 成中国互联网用户拥有手机 2007 年中国互联网用户手机拥有率达 89.1%, 只有 10.9% 的互联网用户表示没有手机

29 2007 年中国互联网用户数码相机拥有率为 34.4% 2007 年中国互联网用户数码相机拥有率为 34.4% 数据说明, 数码相机在中国互联网用户当中已经具有相当的普及率

30 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

31 博客成为许多用户使用频繁的基本应用之一 2007 年中国联网用户使用频次最多的互联网服务和应用中, 博客以 92% 9.2% 名列第三, 成为许多用户使用频繁的基本应用之一在此, 用户对某种应用服务的使用频次与该类别服务的用户到达率用户占有率是三个不同的概念用户到达率最高的互联网应用是搜索引擎

32 2007 年中国互联网人均月访问互联网网站次数为 134 次 2007 年中国互联网人均月访问互联网网站次数为 134 次 2007 年中国互联网用户月平均访问网站总次数达亿次在 2007 年中国互联网用户人均月网站访问次数分布中, 以 150 次以下比例最多

33 2007 年中国互联网月平均访问网站时长达 716 分钟 2007 年中国互联网人均月访问网站时长达 716 分钟 ( 合 11.9 小时 ) 2007 年中国互联网用户月平均访问访问网站总时长达亿分钟在 2007 年中国互联网用户人均月网站访问时长中, 以 24 小时以下比例最多

34 2007 年中国互联网用户人均月访问网站不重复的网站个数达 32 个 DCCI 互联网数据中心 2007 年中国互联网调查数据统计显示 :2007 年中国互联网用户人均月访问网站不重复的网站个数达 32 个

35 2007 年中国互联网人均月页面浏览数达 2676 个 2007 年中国互联网人均月页面浏览数达 2676 个 2007 年中国互联网用户月平均页面浏览总数达 4870 亿个在 2007 年中国互联网用户人均月页面浏览数分布中, 以个所占比例最多

36 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

37 2007 年中国互联网用户互联网消费总规模达 3988 亿元人民币 2007 年中国互联网用户互联网消费总规模达 3988 亿元人民币预计 2008 年中国互联网用户互联网消费总规模将达 5815 亿元人民币, 预计增长率达 45.8%

38 中国互联网用户人均 2007 年度互联网消费总规模为元中国互联网用户人均 2007 年度互联网消费总规模为元人民币, 比 2006 年增长 7.7% 预计 2008 年中国互联网用户互联网消费总规模将达元人民币, 预计增长率为 8.8%

39 2007 年中国互联网用户人均月度互联网消费元 2007 年中国互联网用户人均月度互联网消费元人民币预计 2008 年中国互联网用户人均月度互联网消费规模将达元人民币, 预计增长率为 8.8%

40 2007 年中国互联网用户月网络接入费用平均为 93.6 元 2007 年中国互联网用户月网络接入费用平均为 93.6 元月网络接入费用主要集中在 40 到 200 元之间

41 2007 年中国互联网用户月网络购物消费平均为元 2007 年中国互联网用户月网络购物消费平均为元月网络购物消费主要集中在 20 到 300 元之间

42 2007 年中国互联网用户月网络游戏消费平均为 24.9 元 2007 年中国互联网用户月网络游戏消费平均为 24.9 元月网络游戏消费以低于 60 元比例较多

43 2007 年中国互联网用户月 IP 电话等网络通讯费用平均为 8.4 元 2007 年中国互联网用户月 IP 电话等网络通讯费用平均为 8.4 元 2007 年中国互联网用户月 IP 电话等网络通讯费用平均为 8.4 元, 月 IP 电话等网络通讯费用以 20 元比例相对较多

44 2007 年中国互联网用户月网络安全消费平均为 2.9 元 2007 年中国互联网用户月网络安全费用平均为 2.9 元, 有 95% 的用户无该项支出

45 2007 年中国互联网用户月视频观看下载消费平均为 2.4 元 2007 年中国互联网用户月视频观看下载消费平均为 2.4 元, 有 93.5% 的用户无该项支出

46 2007 年中国互联网用户月网络音乐消费平均为 2.7 元 2007 年中国互联网用户月网络音乐消费平均为 2.7 元, 有 94.2% 的用户无该项支出

47 2007 年中国互联网用户收支情况良好, 月支出占月收入的 64.6% 即 2007 年中国互联网用户月平均收入 1839 元人民币, 与此同时, 月平均支出 1188 元人民币, 月支出占月收入的 64.6% 6% 月支出占月收入的 64.6%

48 I. 调查总体概述历程与规模范畴与价值方法与模型 II. 用户调查分析用户分布用户特征上网方式设备拥有应用特征消费测量媒介接触

49 互联网为 2007 年中国互联网用户第一接触在 2007 年中国互联网用户第一接触媒体统计中, 互联网占 67.1%, 手机占 10.9% 中央电视台占 9.1%

50 中央台为 2007 年中国互联网用户的主要第二接触在 2007 年中国互联网用户第二接触媒体统计中, 中央电视台占 26.1%, 手机占 23.5%

51 新闻类报纸为 2007 年中国互联网用户的主要第三接触在 2007 年中国互联网用户第三接触媒体统计中, 新闻类报纸占 15.1%, 中央电视台占 15.0%

52 2007 年把互联网作为第一接触媒体的互联网用户在北京地区高达 80.4% 2007 年把互联网作为第一接触媒体的互联网用户在北京地区高达 80.4%, 之后是辽宁黑龙江和云南, 青海地区最低

53 Thank you! 中国互联网协会 DCCI 互联网数据中心 dcci. com. cn

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公务员版 B 河北公务员版 B 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北操作代码问卷编号问卷类型调查地 ( 省 / 直辖市 / 自治区 ) 访问员编号 2013202305 10101 公务员版 A 北京 101 2013202305 10102 公务员版 A 北京 101 2013202305 10103 公务员版 A 北京 101 2013202305 10104 公务员版 B 北京 101 2013202305 10105 公务员版 B 北京 101 2013202305