中金公司研究部 : 2015 年 11 月 4 日 历史上的家电补贴政策介绍 图表 1: 家电补贴政策概览 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 山东 河南等四省市试点 年 家电下乡 20

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1 相对值 (%) 证券研究报告 2015 年 11 月 4 日 家电及相关 能效领跑者制度实施, 小幅低于预期 行业动态 行业近况 1)11 月 2 日, 国家发改委 工业信息化部 国家质检总局公布 能效 领跑者 制度实施细则, 覆盖冰箱 平板电视 空调产品 2) 入围企业, 冰箱不同容积 空调不同制冷量 平板电视不同尺寸最多申请 5 个型号 3) 没有安排财政补贴 国家鼓励能效 领跑者 产品的技术研发 宣传和推广, 给予能效 领跑者 名誉奖励和政策支持 评论小幅低于预期 :1) 之前市场已经预期此次能效领跑者制度补贴力度上是非常小的 2) 能效领跑者制度实际实施没有补贴, 也没有包括洗衣机, 小幅低于预期 3) 家电行业龙头对补贴政策持反对态度, 因为补贴会扰乱市场需求, 也不利于自由竞争 当前家电行业市场需求 :1) 空调行业需求不佳, 渠道去库存压力大, 预计去库存要持续到 2016 年夏季 2) 冰箱需求小幅下降, 洗衣机需求小幅增长 3) 彩电行业市场需求也不佳, 市场价格竞争激烈 但 2016 年智能电视平台商业化运营将起步, 智能电视存量用户将带来商业价值 4) 小家电行业市场需求增长平稳, 主要是三四级市场需求增长带动导致 5) 厨卫电器行业需求增长速度放缓 估值与建议推荐受益小家电需求的苏泊尔 ; 受益智能电视商业模式转变的创维数码 TCL 多媒体 ; 受益厨卫电器市场集中度提升的老板电器 ; 美的集团和格力电器具有低估值的优势, 并会受益深港通 风险市场需求波动风险 目标 P/E (x) 股票名称 评级 价格 2015E 2016E 美的集团 -A 确信买入 苏泊尔 -A 推荐 老板电器 -A 推荐 格力电器 -A 推荐 TCL 集团 -A 中性 海信电器 -A 中性 九阳股份 -A 中性 华帝股份 -A 中性 惠而浦 -A 中性 四川长虹 -A 中性 5.52 N.M. N.M. 创维数码 -H 确信买入 A 9.2 浩泽净水 -H 推荐 TCL 多媒体 -H 推荐 5.43 N.M 中金一级行业 可选消费 沪深 300 中金家电及相关 相关研究报告 三季度行业整体不佳, 二线蓝筹成为亮点 ( ) 国庆期间各类消息对家电影响偏中性 ( ) 中国家电市场成熟之后, 看企业转型和细分市场 ( ) 2Q 市场需求见底, 龙头稳健性价值凸显 ( ) 资料来源 : 彭博资讯 中金公司研究部 何伟 分析员 wei3.he@cicc.com.cn SAC 执证编号 :S SFC CE Ref: BBH812 郭海燕 分析员 haiyan.guo@cicc.com.cn SAC 执证编号 :S SFC CE Ref: AIQ935

2 中金公司研究部 : 2015 年 11 月 4 日 历史上的家电补贴政策介绍 图表 1: 家电补贴政策概览 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 山东 河南等四省市试点 年 家电下乡 推广至辽宁 湖南等 10 省市 全国推广, 剩余 12 省市, 包括吉林 江苏等 以旧换新 北京 天津等 9 省市试点 全国推广 空调节能补贴 高效节能空调补贴开始实施 高效节能空调补贴政策延长一年, 补贴标准降低 新一轮节能补贴 新一轮节能补贴政策实施 家电下线政策, 补贴力度是零售价 13%, 补贴范围为农村市场中标家电产品 该政策自 2007 年 11 月开始试点,2008 年 10 月开始大范围推广,2013 年 1 月全面结束 期间农村需求大幅增长, 累计销售 7,204 亿元, 家电产品 3 亿台 图表 2: 家电下乡销售额 销量 销售额 销量同比 销售额同比 均价 万台 亿元 元 / 台 2008 年 , 年 3, % 1340% 1, 年 7,729 1, % 168% 2, 年 10,095 2,587 31% 54% 2, 年 7,991 2,145 23% 19% 2,684 累计 29,800 7,204 2,417 2

3 中金公司研究部 : 2015 年 11 月 4 日 图表 3: 家电下乡销售额及同比 % 2000% 1500% 1000% 500% 0% -500% 家电下乡销售额 ( 亿元 ) 销售额同比 以旧换新政策, 补贴力度是零售价 10%,2009 年 6 月试点推广,2010 年 6 月全面推广, 2011 年 12 月退出 全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费 3,420 亿元, 销售新家电 9,248 万台, 回收旧家电 8,373.3 万台 图表 4: 以旧换新期间各品类家电销售占比图表 5: 以旧换新期间家电移动 / 累计销售单价 ( 元 / 台 ) 空调 26% 洗衣机 12% 电脑 15% 电视机电视机 33% 33% 冰箱 14% 4,400 4,200 4,000 3,800 3,600 3,400 3,200 3,000 2,800 移动销售单价 累计销售单价 高效节能空调补贴,2009 年 6 月至 2011 年 5 月实施, 对满足能效标准的空调提补贴, 第一年 300~850 元 / 台不等的补贴, 第二年 150~250 元 / 台不等的补贴 节能家电补贴政策,2012 年 6 月至 2013 年 5 月实施, 共补贴各类节能家电 0.65 亿台, 补贴金额 122 亿 3

4 中金公司研究部 : 2015 年 11 月 4 日 图表 6: 上市公司高能效定频空调补贴金额 公司 合计亿元亿元亿元亿元亿元 格力电器 美的电器 青岛海尔 志高控股 四川长虹 TCL 海信科龙 资料来源 : 公司公告, 中金公司研究部 图表 7: 密集的刺激政策引发家电行业销售高增长 8,000 7,000 6,000 5, % 10.7% 10.2% 10.2% -2.4% 密集的政策刺激家电销售增长 13.1% 18.5% 7.6% -5.3% 20% 12.0% 1.8% 0% -20% 4,000-40% 3,000 2,000 1,000-60% -80% 家电销售额 ( 左轴 ) YoY( 右轴 ) -100% 资料来源 :AVC, 中金公司研究部 4

5 中金公司研究部 : 2015 年 11 月 4 日 图表 8: 可比公司估值表 子行业分类 代码 公司 股价总市值净利润 ( 百万本地货币 ) EPS( 元本地货币 ) P/E 本地货币百万美元 2014A YoY 2015E YoY 2016E YoY 2014A 2015E 2016E 2014A 2015E 2016E 家电 A 股 白电 CH 格力电器 ,387 14,115 30% 14,336 2% 15,503 8% CH 美的集团 ,763 10,502 44% 12,729 21% 14,640 15% 黑电 CH TCL 集团 ,815 3,183 51% 2,843-11% 3,379 19% CH 四川长虹 , % -527 N.A -59 N.A n.m. n.m. n.m CH 海信电器 ,435 1,400-12% 1,417 1% 1,600 13% 小家电 CH 九阳股份 , % % % CH 苏泊尔 , % % 1,040 21% CH 华帝股份 % % % CH 老板电器 , % % 1,075 33% CH 小天鹅 A , % % 1,124 22% CH 美菱电器 % 316-3% % CH 海信科龙 ,852 1,027 53% % % CH 深康佳 , SH 阳光照明 , % % % A 股平均 H 股 白电 0751.HK 创维数码 ,302 1,254-16% 1,766 41% 1,900 8% 黑电 1070.HK TCL 多媒体 N.A -259 N.A 372 N.A 0.17 N.M n.m HK 浩泽净水 % 112-9% % HK TCL 通讯 ,059-3% 1,115 5% 1,125 1% HK 志高控股 HK 海信科龙 % % % H 股平均 美国 WHR US Whirlpool , % 944 8% 1,118 18% UTX US United Technology ,702 6,220 0% 5,544-11% 5,283-5% AOS US A.O.Smith , % % % IR US Ingersoll-Rand plc , % % 1,073 8% HELE US Helen of Troy Ltd , % % % CREE US Cree, Inc , % 89-56% % 平均 欧洲 ELUXB.SS Electrolux ,750 3,128 40% 3,086-1% 4,527 47% DLG.IM De'Longhi , % % % SK.FP SEB , % % % RAA GY Rational , % % 137 8% OSR GR OSRAM , % % % PHIA.NA Philips ,611 1, % 1,264 25% 1,473 17% 平均 日本 6502.JP Toshiba ,986-16,878-55% 133, % 154,961 16% JP Daikin Industries 7,834 18, ,712-2% 134,787 15% 148,007 10% JP Panasonic 1,412 28, ,817 6% 196,510 4% 242,033 23% JP Sony 3,437 35, ,359 12% 194, % 250,531 29% JP Hitachi , ,899 25% 332,511 23% 358,821 8% JP Mitsubishi Electric 1,254 22, ,372-13% 226,188 11% 236,218 4% JP Noritz 1, ,273 23% 4,503 5% 5,229 16% JP Rinnai 9,650 4,155 20,426-1% 23,282 14% 25,094 8% JP Zojirushi Corp 1,696 1,015 6,350 69% 7,350 16% 7,800 6% JP Sharp 131 1,838-30,629-86% -67, % -4,691-93% 平均 韩国 KS LG Electronics 50,600 7, , % 458,496-45% 743,584 62% 5,083 2,802 4, KS Samsung Electronics 1,330, ,972 21,634,193-6% 21,191,602-2% 21,609,854 2% 146, , , KS LiHOM 5, KS Coway 91,600 6, ,267 9% 322,041 18% 356,714 11% 3,530 4,176 4, 平均 其他 FPH NZ Fisher & Pay kel , % % % CIC PM Conception Industrial % % % ARCLK.TI Arcelik 16 3, % % 813 5% 资料来源 : 彭博资讯, 中金公司研究部 注 : 灰色覆盖部分为中金公司覆盖, 其余为彭博资讯一致预期 5

6 中金公司研究部 法律声明 一般声明本报告由中国国际金融股份有限公司 ( 已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格 ) 制作 本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料, 但中国国际金融股份有限公司及其关联机构 ( 以下统称 中金公司 ) 对这些信息的准确性及完整性不作任何保证 本报告中的信息 意见等均仅供投资者参考之用, 不构成所述证券买卖的出价或征价 该等信息 意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的 财务状况以及特定需求, 在任何时候均不构成对任何人的个人推荐 投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估, 并应同时考量各自的投资目的 财务状况和特定需求, 必要时就法律 商业 财务 税收等方面咨询专业财务顾问的意见 对依据或者使用本报告所造成的一切后果, 中金公司及 / 或其关联人员均不承担任何法律责任 本报告所载的意见 评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断 该等意见 评估及预测无需通知即可随时更改 过往的表现亦不应作为日后表现的预示和担保 在不同时期, 中金公司可能会发出与本报告所载意见 评估及预测不一致的研究报告 中金公司的销售人员 交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准 采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和 / 或交易观点 中金公司没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务 中金公司的资产管理部门 自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策 本报告由受香港证券和期货委员会监管的中国国际金融香港证券有限公司于香港提供 香港的投资者若有任何关于中金公司研究报告的问题请直接联系中国国际金融香港证券有限公司的销售交易代表 本报告作者的香港证监会中央编号已披露在报告首页的作者姓名旁 本报告由受新加坡金融管理局监管的中国国际金融 ( 新加坡 ) 有限公司 ( 中金新加坡 ) 于新加坡向符合新加坡 证券期货法 及 财务顾问法 定义下的认可投资者及 / 或机构投资者提供 提供本报告于此类投资者, 有关财务顾问将无需根据新加坡之 财务顾问法 第 36 条就任何利益及 / 或其代表就任何证券利益进行披露 有关本报告之任何查询, 在新加坡获得本报告的人员可向中金新加坡提出 本报告无意也不应, 以直接或间接的方式, 发送或传递给任何位于新加坡的其他人士 本报告由受金融市场行为监管局监管的中国国际金融 ( 英国 ) 有限公司 ( 中金英国 ) 于英国提供 本报告有关的投资和服务仅向符合 2000 年金融服务和市场法 2005 年 ( 金融推介 ) 令 第 19(5) 条 38 条 47 条以及 49 条规定的人士提供 本报告并未打算提供给零售客户使用 在其他欧洲经济区国家, 本报告向被其本国认定为专业投资者 ( 或相当性质 ) 的人士提供 本报告将依据其他国家或地区的法律法规和监管要求于该国家或地区提供本报告 特别声明在法律许可的情况下, 中金公司可能会持有本报告中提及公司所发行的证券头寸并进行交易, 也可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务 因此, 投资者应当考虑到中金公司及 / 或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突 投资者请勿将本报告视为投资或其他决定的唯一参考依据 与本报告所含具体公司相关的披露信息请访问 亦可参见近期已发布的相关个股报告 研究报告评级分布可从 获悉 个股评级标准 : 确信买入 (Conviction BUY): 分析员估测未来 6~12 个月, 某个股的绝对收益在 30% 以上 ; 绝对收益在 20% 以上的个股为 推荐 在 -10%~20% 之间的为 中性 在 -10% 以下的为 回避 ; 绝对收益在 -20% 以下 确信卖出 (Conviction SELL) 星号代表首次覆盖或者评级发生其它除上 下方向外的变更 ( 如 * 确信卖出 - 纳入确信卖出 * 回避 - 移出确信卖出 * 推荐 - 移出确信买入 * 确信买入 - 纳入确信买入 ) 行业评级标准 : 超配, 估测未来 6~12 个月某行业会跑赢大盘 10% 以上 ; 标配, 估测未来 6~12 个月某行业表现与大盘的关系在 -10% 与 10% 之间 ; 低配, 估测未来 6~12 个月某行业会跑输大盘 10% 以上 本报告的版权仅为中金公司所有, 未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发 翻版 复制 刊登 发表或引用 V 编辑 : 张莹

7 北京 上海 香港 中国国际金融股份有限公司 中国国际金融股份有限公司上海分公司 中国国际金融 ( 香港 ) 有限公司 北京市建国门外大街 1 号 上海市浦东新区陆家嘴环路 1233 号 香港中环港景街 1 号 国贸写字楼 2 座 28 层 汇亚大厦 32 层 国际金融中心第一期 29 楼 邮编 : 邮编 : 电话 :(852) 电话 :(86-10) 电话 :(86-21) 传真 :(852) 传真 :(86-10) 传真 :(86-21) 深圳 Singapore United Kingdom 中国国际金融股份有限公司深圳分公司 China International Capital China International Capital 深圳市福田区深南大道 7088 号 Corporation (Singapore) Pte. Limited Corporation (UK) Limited 招商银行大厦 25 楼 2503 室 #39-04, 6 Battery Road Level 25, 125 Old Broad Street Singapore 邮编 : London EC2N 1AR, United Kingdom Tel: (65) 电话 :(86-755) Tel: (44-20) Fax: (65) 传真 :(86-755) Fax: (44-20) 北京建国门外大街证券营业部 北京科学院南路证券营业部 上海淮海中路证券营业部 北京市建国门外大街甲 6 号 SK 大厦 1 层邮编 : 电话 :(86-10) 传真 :(86-10) 北京市海淀区科学院南路 2 号融科资讯中心 A 座 6 层邮编 : 电话 :(86-10) 传真 :(86-10) 上海市淮海中路 398 号邮编 : 电话 :(86-21) 传真 :(86-21) 上海德丰路证券营业部 深圳福华一路证券营业部 杭州教工路证券营业部 上海市奉贤区德丰路 299 弄 1 号 A 座 11 楼 1105 室邮编 : 电话 :(86-21) 传真 :(86-21) 深圳市福田区福华一路 6 号免税商务大厦裙楼 201 邮编 : 电话 :(86-755) 传真 :(86-755) 杭州市教工路 18 号世贸丽晶城欧美中心 1 层邮编 : 电话 :(86-571) 传真 :(86-571) 南京汉中路证券营业部 广州天河路证券营业部 成都滨江东路证券营业部 南京市鼓楼区汉中路 2 号亚太商务楼 30 层 C 区邮编 : 电话 :(86-25) 传真 :(86-25) 广州市天河区天河路 208 号粤海天河城大厦 40 层邮编 : 电话 :(86-20) 传真 :(86-20) 成都市锦江区滨江东路 9 号香格里拉办公楼 1 层 16 层邮编 : 电话 :(86-28) 传真 :(86-28) 厦门莲岳路证券营业部 武汉中南路证券营业部 青岛香港中路证券营业部 厦门市思明区莲岳路 1 号磐基中心商务楼 4 层邮编 : 电话 :(86-592) 传真 :(86-592) 武汉市武昌区中南路 99 号保利广场写字楼 43 层 4301-B 邮编 : 电话 :(86-27) 传真 :(86-27) 青岛市市南区香港中路 9 号香格里拉写字楼中心 11 层邮编 : 电话 :(86-532) 传真 :(86-532) 重庆洪湖西路证券营业部 天津南京路证券营业部 大连港兴路证券营业部 重庆市北部新区洪湖西路 9 号欧瑞蓝爵商务中心 10 层及欧瑞蓝爵公馆 1 层邮编 : 电话 :(86-23) 传真 :(86-23) 天津市和平区南京路 219 号天津环贸商务中心 ( 天津中心 )10 层邮编 : 电话 :(86-22) 传真 :(86-22) 大连市中山区港兴路 6 号万达中心 16 层邮编 : 电话 :(86-411) 传真 :(86-411) 佛山季华五路证券营业部 云浮新兴东堤北路证券营业部 长沙车站北路证券营业部 佛山市禅城区季华五路 2 号卓远商务大厦一座 12 层邮编 : 电话 :(86-757) 传真 :(86-757) 云浮市新兴县新城镇东堤北路温氏科技园服务楼 C1 幢二楼邮编 : 电话 :(86-766) 传真 :(86-766) 长沙市芙蓉区车站北路 459 号证券大厦附楼三楼邮编 : 电话 :(86-731) 传真 :(86-731) 宁波扬帆路证券营业部宁波市高新区扬帆路 999 弄 5 号 11 层邮编 : 电话 :( ) 传真 :( ) 福州五四路证券营业部福州市鼓楼区五四路 号恒力城办公楼 38 层 室邮编 : 电话 :(86-591) 传真 :(86-591)

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