目 录 1 前 言 适 用 范 围 与 局 限 术 语 定 义 和 缩 略 语 用 户 数 据 用 户 数 据 定 义 用 户 数 据 分 类 原 则 用 户 数 据 分 类 标 签 数 据

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1 移 动 程 序 化 数 据 互 通 标 准 V 年 11 月 Mobile Marketing Association China MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟

2 目 录 1 前 言 适 用 范 围 与 局 限 术 语 定 义 和 缩 略 语 用 户 数 据 用 户 数 据 定 义 用 户 数 据 分 类 原 则 用 户 数 据 分 类 标 签 数 据 标 签 数 据 定 义 标 签 数 据 分 类 原 则 标 签 数 据 分 类 媒 体 数 据 媒 体 数 据 定 义 媒 体 数 据 分 类 原 则 移 动 App 分 类 视 频 分 类 广 告 主 数 据 广 告 主 数 据 定 义 广 告 主 数 据 分 类 原 则 广 告 主 数 据 分 类 数 据 对 接 规 范 数 据 对 接 原 则 保 密 原 则 透 明 原 则 数 据 对 接 范 围 数 据 对 接 安 全 数 据 对 接 过 程 中 的 潜 在 风 险 数 据 处 理 原 则 用 户 隐 私 关 于 我 们 关 于 Mobile Marketing Association (MMA) 关 于 Mobile Marketing Association China (MMA China) 关 于 MMA 中 国 移 动 广 告 标 准 与 测 量 委 员 会 标 准 制 作 参 与 机 构 MMA 中 国 标 准 审 批 程 序 支 持 机 构 参 考 资 料 联 系 我 们 Mobile MarketingAssociation 1/31

3 16 术 语 词 汇 表 附 录 A 用 户 数 据 分 类 标 签 数 据 分 类 Mobile MarketingAssociation 2/31

4 1 前 言 2015 年 8 月 31 日, 国 务 院 以 国 发 号 印 发 促 进 大 数 据 发 展 行 动 纲 要 该 纲 要 分 发 展 形 势 和 重 要 意 义 指 导 思 想 和 总 体 目 标 主 要 任 务 政 策 机 制 4 部 分 主 要 任 务 是 : 加 快 政 府 数 据 开 放 共 享, 推 动 资 源 整 合, 提 升 治 理 能 力 ; 推 动 产 业 创 新 发 展, 培 育 新 兴 业 态, 助 力 经 济 转 型 ; 强 化 安 全 保 障, 提 高 管 理 水 平, 促 进 健 康 发 展 政 策 机 制 是 : 完 善 组 织 实 施 机 制 ; 加 快 法 规 制 度 建 设 ; 健 全 市 场 发 展 机 制 ; 建 立 标 准 规 范 体 系 ; 加 大 财 政 金 融 支 持 ; 加 强 专 业 人 才 培 养 ; 促 进 国 际 交 流 合 作 目 前, 我 国 互 联 网 移 动 互 联 网 用 户 规 模 居 全 球 第 一, 拥 有 丰 富 的 数 据 资 源 和 应 用 市 场 优 势, 大 数 据 部 分 关 键 技 术 研 发 取 得 突 破, 涌 现 出 一 批 互 联 网 创 新 企 业 和 创 新 应 用 移 动 程 序 化 数 据 互 通 标 准 适 时 推 出 符 合 顶 层 设 计 思 想, 深 化 大 数 据 应 用, 促 进 行 业 发 展 精 神 在 过 去 的 一 年 多 时 间 里,MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 组 织 编 写 了 移 动 程 序 化 数 据 互 通 标 准 V1.0, 他 是 针 对 中 国 移 动 互 联 网 广 告 市 场 基 于 用 户 数 据 媒 体 数 据 广 告 主 数 据 数 据 对 接 规 范 以 及 用 户 隐 私 的 数 据 互 通 的 标 准, 适 用 于 平 板 电 脑 和 智 能 手 机 的 App 应 用 嵌 入 广 告 投 放 数 据 的 对 接 使 用 规 范 旨 在 为 行 业 主 管 部 门 用 户 提 供 信 息 技 术 服 务 的 各 类 组 织 科 研 院 所 以 及 从 业 人 员 提 供 一 个 移 动 程 序 化 数 据 的 内 涵 外 延 应 用 及 自 身 管 理 的 概 貌, 并 通 过 以 下 方 式 鼓 励 无 线 营 销 行 业 的 发 展 : 统 一 的 数 据 定 义 ; 规 范 的 数 据 使 用 方 式 ; 相 同 口 径 的 数 据 互 通 ; MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 将 遵 循 科 学 发 展 观, 在 标 准 的 推 广 应 用 过 程 中 不 断 完 善 本 标 准 的 内 容 但 是, 作 为 我 国 信 息 技 术 服 务 领 域 的 新 生 事 物, 移 动 程 序 化 数 据 互 通 标 准 需 要 不 断 完 善 并 走 向 成 熟, 在 此 过 程 中, 真 诚 地 希 望 业 界 各 方 能 提 出 宝 贵 意 见 和 建 议 本 标 准 是 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 的 移 动 广 告 规 范 委 员 会 多 家 成 员 企 业 合 作 的 结 晶, 成 员 企 业 涉 及 无 线 营 销 生 态 系 统 的 各 个 领 域, 包 括 品 牌 广 告 代 理 移 动 终 端 制 造 运 营 零 售 软 件 开 发 服 务 等 本 标 准 的 目 标 受 众 是 任 何 投 放 执 行 和 监 测 移 动 程 序 化 广 告 的 公 司 和 个 人 本 标 准 旨 在 建 立 一 个 被 行 业 多 方 采 纳 的 基 础 通 用 的 程 序 化 数 据 互 通 标 准 以 推 动 市 场 的 发 展 提 高 消 费 者 的 接 受 度 2 适 用 范 围 与 局 限 标 准 仅 适 用 于 移 动 互 联 网 App 应 用 程 序 中 的 程 序 化 广 告 投 放 相 关 方 :ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 多 方 之 间 数 据 互 通 移 动 互 联 网 App 嵌 入 的 广 告 投 放 过 程 中, 相 关 组 织 应 遵 循 本 标 准 本 标 准 不 适 用 于 媒 体 形 式 或 方 式 的 广 告 投 放 2015 Mobile MarketingAssociation 3/31

5 针 对 移 动 互 联 网 中 的 媒 体 形 式 或 投 放 方 式 的 标 准,MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 将 在 未 来 陆 续 发 布 相 关 标 准 3 术 语 定 义 和 缩 略 语 SSP: 供 应 方 平 台 (Supply Side Pltform) ADX: 广 告 交 易 平 台 (Advertise Exchange) DSP: 需 求 方 平 台 (Demand Side Platform) DMP: 数 据 管 理 平 台 (Data Management Platform) App: 移 动 设 备 里 可 独 立 运 行 的 应 用 (Application) 4 用 户 数 据 4.1 用 户 数 据 定 义 移 动 程 序 化 营 销 的 用 户 数 据 是 指 在 移 动 程 序 化 投 放 过 程 中,ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 多 方 之 间 所 需 要 的 用 户 基 础 信 息 数 据 用 户 基 础 信 息 数 据 是 指 ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 多 方 各 自 或 者 共 同 在 提 供 服 务 的 过 程 中 收 集 的 能 够 单 独 或 者 与 信 息 结 合 识 别 的 用 户 信 息, 用 户 基 础 信 息 数 据 的 使 用 必 须 遵 守 国 家 在 信 息 安 全 方 面 制 定 的 相 关 规 定, 详 细 情 况 见 本 文 第 9 部 分 4.2 用 户 数 据 分 类 原 则 为 了 对 规 模 不 断 增 长 的 用 户 数 据 进 行 系 统 的 收 集 分 析 处 理 和 应 用, 需 要 对 用 户 数 据 按 照 以 下 原 则 进 行 分 类 : 明 确 性 : 指 不 同 类 别 之 间 的 数 据 是 有 明 确 概 念 区 分 的, 应 界 限 分 明, 非 此 即 彼 ; 现 实 性 : 所 被 分 类 的 数 据 必 须 是 客 观 存 在 的, 而 且 还 须 达 到 一 定 的 量 级 才 需 要 被 作 为 单 独 的 类 别 ; 稳 定 性 : 指 在 相 当 长 一 个 时 期 内 该 分 类 是 稳 定 的 为 保 持 分 类 的 稳 定 性 需 要 提 高 类 目 的 可 延 展 性 或 兼 容 性 ; 完 备 性 : 指 分 类 能 够 覆 盖 所 有 用 户 数 据 ; 实 用 性 : 根 据 移 动 程 序 化 数 据 互 通 的 应 用 实 践 的 实 用 性, 在 有 机 结 合 上 述 原 则 的 基 础 上, 尽 量 满 足 实 用 性 的 分 类 需 求 4.3 用 户 数 据 分 类 用 户 数 据 从 人 口 学 属 性 终 端 属 性 地 域 属 性 财 产 属 性 四 个 方 面 对 用 户 进 行 描 述, 包 括 用 户 的 性 别 年 龄 学 历 婚 姻 状 况 月 收 入 从 事 行 业 教 育 程 度 所 在 城 市 终 端 类 型 等 ; 2015 Mobile MarketingAssociation 4/31

6 人 口 学 属 性 地 域 属 性 用 户 数 据 财 产 属 性 终 端 属 性 图 表 1 用 户 数 据 结 构 所 在 城 市 级 别 分 类 依 据 说 明 : 用 户 数 据 中 地 域 属 性 - 所 在 城 市 级 别 共 下 设 了 的 五 个 城 市 级 别 的 属 性 值, 该 定 义 参 考 了 国 务 院 关 于 调 整 城 市 规 模 划 分 标 准 的 通 知 的 规 定, 并 在 该 基 础 上 增 加 了 国 外 和 未 知 的 两 个 属 性 值 引 用 网 址 为 : 年 龄 分 段 划 分 依 据 说 明 : 1. 国 家 统 计 局 每 年 发 布 的 中 国 统 计 年 鉴 中 第 2-8 按 年 龄 和 性 别 人 口 数 的 部 分 中 将 年 龄 段 以 五 岁 为 跨 度 进 行 了 统 计, 为 了 和 国 家 数 据 保 持 同 步, 本 标 准 在 成 年 后 的 龄 段 中 沿 用 5 岁 为 跨 度 的 原 则, 引 用 网 址 为 : 2. 由 于 互 联 网 主 要 使 用 群 体 是 12 岁 以 上 的 人 群, 所 以 本 标 准 将 12 岁 以 下 作 为 第 一 个 年 龄 跨 度 3. 考 虑 到 12 岁 -17 岁 是 青 少 年 时 期, 而 岁 则 是 刚 成 年 并 具 有 完 全 民 事 行 为 能 力 的 标 志 性 年 阶 段, 中 国 统 计 年 鉴 中 第 一 个 纯 成 年 人 的 分 段 为 20-24, 基 于 以 上 原 因 将 12 岁 至 19 岁 分 为 了 :12 岁 -17 岁,18-19 岁 两 个 分 段 4. 自 20 岁 -64 岁 之 间 的 年 龄 跨 度 与 中 国 统 计 年 鉴 保 持 了 一 致 岁 上 年 人 群 为 老 年 人 群 体, 因 此 将 65 岁 及 以 上 设 为 最 后 一 个 年 龄 段 用 户 数 据 的 详 细 内 容 见 附 录 用 户 数 据 分 类 表 2015 Mobile MarketingAssociation 5/31

7 5 标 签 数 据 5.1 标 签 数 据 定 义 标 签 指 用 户 进 行 各 种 线 上 线 下 行 为 反 映 出 的 兴 趣 意 向 以 及 消 费 行 为 产 生 的 数 据 观 测 值 的 核 心 特 征 标 识 符 在 程 序 化 购 买 的 广 告 投 放 中,ADX DSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 普 遍 采 用 标 签 定 向 的 方 式 将 广 告 投 放 至 目 标 用 户 每 一 个 用 户 会 有 多 个 标 签, 并 且 用 户 标 签 是 动 态 变 化 的, 标 签 数 据 能 够 表 现 出 用 户 当 前 的 兴 趣 意 向 消 费 习 惯 等 特 征 由 于 不 同 的 企 业 对 用 户 行 为 数 据 的 覆 盖 能 力 分 析 方 法 都 不 尽 相 同, 难 以 将 每 一 个 标 签 的 分 析 方 法 进 行 标 准 化, 因 此, 标 签 数 据 仅 提 供 一 个 标 签 的 基 础 框 架, 并 不 对 标 签 和 用 户 行 为 的 结 合 方 法 进 行 约 束, 各 企 业 可 根 据 自 身 情 况 合 理 的 为 自 身 用 户 打 标 签 与 其 它 固 定 数 据 不 同, 标 签 数 据 会 随 着 社 会 的 发 展 而 变 化, 例 如 : 可 穿 戴 设 备 智 能 家 居 设 备 的 普 及 都 将 会 衍 生 出 新 的 标 签 标 准 委 员 会 将 定 期 对 本 标 签 数 据 进 行 更 新, 企 业 可 以 扩 展 本 框 架 以 外 的 标 签 本 标 签 框 架 的 建 立 起 了 程 序 化 营 销 各 环 节 中 对 用 户 标 签 统 一 描 述 的 基 础 5.2 标 签 数 据 分 类 原 则 为 了 对 规 模 不 断 增 长 的 标 签 数 据 进 行 系 统 的 收 集 分 析 处 理 和 应 用, 需 要 对 标 签 按 照 以 下 原 则 进 行 分 类 : 可 扩 展 性 原 则 : 分 类 事 先 设 置 足 够 的 基 础 性 收 容 类 目, 以 保 证 新 标 签 出 现 时 不 会 影 响 原 有 的 分 类 体 系 和 结 构, 同 时 为 在 原 有 的 分 类 体 系 基 础 上 进 行 扩 展 延 伸 创 造 便 利 条 件 揭 示 性 原 则 : 分 类 应 尽 可 能 反 映 数 据 互 通 中 标 签 数 据 的 属 性 特 点, 为 深 入 分 析 标 签 数 据 的 关 联 和 映 射 关 系 提 供 便 利 系 统 性 原 则 : 分 类 体 系 从 总 到 分 的 结 构, 是 指 类 目 的 层 层 划 分 按 照 严 密 的 逻 辑, 每 一 次 划 分 应 有 单 一 明 确 的 依 据 5.3 标 签 数 据 分 类 标 签 数 据 可 分 为 兴 趣 意 向 消 费 行 为 两 方 面 : 1) 兴 趣 意 向 : 能 够 表 现 出 用 户 的 购 买 需 求 表 达 出 用 户 的 个 人 兴 趣 以 及 有 购 买 意 图 的 标 签 数 据, 包 括 关 注 话 题 个 人 兴 趣 两 方 面 : 关 注 话 题 : 用 户 经 常 关 注 的 领 域 行 业 或 者 产 品 等 标 签 数 据, 能 够 表 达 用 户 的 物 质 和 精 神 需 求, 例 如 能 够 表 现 出 用 户 关 注 时 事 美 食 时 尚 娱 乐 话 题 等 的 标 签 数 据 ; 个 人 兴 趣 : 用 户 对 特 定 的 事 物 活 动 以 及 人 为 对 象 所 产 生 的 具 有 倾 向 性 选 择 性 的 态 度 表 达 出 用 户 兴 趣 的 标 签 数 据, 例 如 用 户 爱 好 旅 游 等 兴 趣 的 标 签 数 据 ; 2) 消 费 行 为 : 用 户 通 过 各 种 支 付 形 式 而 实 际 发 生 的 购 买 行 为 的 标 签 数 据 可 以 2015 Mobile MarketingAssociation 6/31

8 分 为 消 费 习 惯 支 付 行 为 两 方 面 : 消 费 习 惯 : 用 户 对 于 某 类 商 品 或 某 种 品 牌 长 期 维 持 的 一 种 消 费 需 要, 是 一 种 稳 定 性 消 费 行 为, 它 对 购 买 行 为 有 着 重 要 的 影 响 支 付 行 为 : 用 户 使 用 各 种 支 付 方 式 和 手 段 对 所 消 费 的 商 品 或 服 务 进 行 账 务 支 付 的 行 为 关 注 话 题 兴 趣 意 向 个 人 兴 趣 标 签 数 据 消 费 习 惯 消 费 行 为 支 付 行 为 图 表 2 标 签 准 数 据 结 构 标 签 数 据 的 详 细 内 容 见 附 录 标 签 数 据 分 类 表 6 媒 体 数 据 6.1 媒 体 数 据 定 义 媒 体 数 据 是 指, 以 互 联 网 媒 体 为 主 体, 描 述 互 联 网 媒 体 基 本 属 性 的 标 准 分 类 数 据 6.2 媒 体 数 据 分 类 原 则 媒 体 数 据 分 类 主 要 为 整 合 现 有 的 差 异 化 媒 体 分 类, 通 过 媒 体 分 类 来 定 义 数 据 的 标 准 化 分 类, 目 的 在 移 动 程 序 化 营 销 过 程 中, 实 现 有 效 清 晰 无 异 议 的 媒 体 数 据 对 接 遵 循 的 原 则 如 下 : a) 可 区 分 性 : 基 于 行 业 共 识, 在 不 同 的 媒 体 行 业 与 类 型 之 间, 分 类 概 念 可 清 晰 区 分 ; b) 通 用 性 : 指 媒 体 数 据 分 类 要 迎 合 目 前 主 流 的 媒 体 分 类, 分 类 间 不 重 叠, 不 冲 突 2015 Mobile MarketingAssociation 7/31

9 6.3 移 动 App 分 类 基 于 Google Play 和 Apple App Store 两 大 应 用 商 店 的 分 类 进 行 了 整 合, 列 出 可 用 的 移 动 应 用 程 序 类 别, 并 且 为 每 个 类 别 分 配 了 唯 一 ID,ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 相 关 方 可 由 此 进 行 App 分 类 方 面 的 数 据 互 通 应 用 App 分 类 分 类 ID(IOS) 分 类 ID(Android) 资 源 演 示 无 照 片 和 视 频 无 运 输 无 娱 乐 游 戏 音 乐 与 音 频 医 疗 新 闻 和 杂 志 小 工 具 无 图 书 与 工 具 书 通 讯 无 天 气 体 育 食 品 及 饮 料 无 生 活 方 式 生 产 率 摄 影 无 社 会 商 务 目 录 无 媒 体 与 视 频 无 漫 画 无 旅 游 与 本 地 金 融 无 教 育 Mobile MarketingAssociation 8/31

10 购 物 无 公 用 事 业 无 工 具 无 个 性 化 无 动 态 壁 纸 无 导 航 无 参 考 无 财 经 无 报 摊 无 保 健 与 健 身 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 6.5 视 频 分 类 参 考 现 有 市 面 上 主 流 视 频 媒 体, 通 过 整 合 视 频 分 类 来 定 义 视 频 较 为 通 用 的 标 准 化 分 类 视 频 数 据 主 要 分 为 : 视 频 类 型 年 代 地 区 资 费 四 个 大 类 视 频 类 型 : 指 移 动 互 联 网 用 户 通 过 移 动 视 频 终 端 获 取 的 资 讯 信 息, 例 如, 电 影 电 视 剧 综 艺 等 ; 年 代 :70s 80s 90s 00s 作 为 年 代 特 征, 同 时,2010 年 起 使 用 具 体 的 4 位 年 份 也 收 录 到 年 代 中, 临 近 新 年 时 数 据 互 通 相 关 方 可 自 主 添 加 ; 地 区 : 地 理 范 围 覆 盖 全 球, 以 洲 为 一 级 单 位 进 行 区 分 ; 资 费 : 分 类 免 费 和 付 费 两 种 视 频 分 类 划 分 见 下 表 : 视 频 一 级 分 类 视 频 类 型 视 频 二 级 分 类 电 影 电 视 剧 综 艺 动 漫 纪 录 片 资 讯 体 育 音 乐 儿 童 亲 子 2015 Mobile MarketingAssociation 9/31

11 年 代 地 区 资 费 生 活 搞 笑 科 技 拍 客 时 尚 汽 车 旅 游 广 告 教 育 游 戏 年 代 90 年 代 80 年 代 70 年 代 70 年 代 以 前 亚 洲 美 洲 欧 洲 大 洋 洲 非 洲 免 费 付 费 2015 Mobile MarketingAssociation 10/31

12 7 广 告 主 数 据 7.1 广 告 主 数 据 定 义 广 告 主 数 据, 即 广 告 主 作 为 品 牌 商 品 的 拥 有 者 或 营 销 推 广 者, 在 生 产 经 营 过 程 中 所 积 累 产 生 的 相 关 数 据 广 告 主 数 据 主 要 是 对 广 告 主 所 在 行 业 的 统 一 规 范 定 义, 划 分 行 业 的 主 要 目 的 是 为 了 更 好 分 析 行 业 的 商 品 特 征, 了 解 行 业 的 发 展 阶 段 和 竞 争 情 况, 预 测 行 业 的 发 展 潜 力 国 家 建 立 了 国 民 经 济 行 业 分 类 并 对 各 行 业 进 行 编 码, 但 不 是 所 有 的 行 业 都 会 广 泛 参 与 营 销 环 节 因 此, 本 标 准 部 分 重 点 关 注 营 销 领 域 活 跃 的 广 告 主 行 业, 只 对 这 部 分 行 业 进 行 详 细 界 定 7.2 广 告 主 数 据 分 类 原 则 对 广 告 主 数 据 进 行 合 理 划 分 主 要 目 的 是 为 了 有 效 的 利 用 广 告 主 的 行 业 和 商 品 数 据, 提 高 营 销 的 效 率 因 此, 广 告 主 数 据 的 划 分 遵 循 如 下 标 准 : a) 可 区 分 性, 即 各 个 分 类 之 间 可 以 清 晰 的 区 分, 无 交 叉 b) 规 模 性, 即 该 分 类 在 数 字 营 销 领 域 达 到 一 定 的 市 场 预 算 规 模 7.3 广 告 主 数 据 分 类 广 告 主 数 据 根 据 广 告 主 所 在 行 业 综 合 划 分 为 三 级, 其 中 一 级 行 业 17 类 二 级 行 业 97 类 三 级 行 业 283 类, 具 体 见 下 表 : 广 告 主 一 级 行 业 广 告 主 二 级 行 业 广 告 主 三 级 行 业 台 式 机 电 脑 笔 记 本 服 务 器 平 板 电 脑 核 心 配 件 配 件 及 外 设 网 络 设 备 周 边 外 设 办 公 设 备 办 公 及 耗 材 IT 产 品 类 耗 材 网 络 安 全 金 融 和 彩 票 软 件 产 品 办 公 及 管 理 软 件 产 品 移 动 应 用 软 件 技 术 服 务 技 术 服 务 IT 产 品 类 企 业 形 象 IT 产 品 类 企 业 形 象 IT 产 品 类 IT 产 品 类 房 地 产 类 房 地 产 类 企 业 形 象 房 地 产 类 企 业 形 象 2015 Mobile MarketingAssociation 11/31

13 服 饰 类 个 人 用 品 类 家 居 装 饰 类 楼 盘 宣 传 商 务 出 租 房 产 物 业 等 相 关 服 务 房 产 中 介 其 它 房 地 产 类 其 它 房 地 产 类 运 动 服 运 动 服 饰 泳 装 运 动 服 饰 衬 衫 商 务 与 休 闲 装 西 服 与 外 套 休 闲 装 领 带 与 腰 带 饰 品 与 配 饰 丝 巾 与 围 巾 帽 子 内 衣 睡 衣 与 家 居 服 内 衣 保 暖 与 塑 身 内 衣 男 袜 女 袜 运 动 鞋 鞋 类 正 装 鞋 休 闲 鞋 服 饰 类 企 业 形 象 服 饰 类 企 业 形 象 冬 装 童 装 服 饰 类 孕 妇 装 婚 纱 礼 服 服 饰 类 手 表 手 表 太 阳 镜 眼 镜 功 能 镜 隐 形 眼 镜 及 护 理 产 品 功 能 包 箱 包 旅 行 箱 包 钱 包 与 挎 包 剃 须 刀 剃 须 产 品 剃 须 护 理 产 品 珠 宝 首 饰 珠 宝 首 饰 个 人 用 品 类 企 业 形 象 个 人 用 品 类 企 业 形 象 个 人 用 品 类 个 人 用 品 类 家 具 家 居 装 饰 装 饰 2015 Mobile MarketingAssociation 12/31

14 交 通 类 教 育 培 训 类 建 材 装 饰 服 务 装 饰 服 务 家 居 卖 场 家 居 卖 场 家 居 装 饰 类 企 业 形 象 家 居 装 饰 类 企 业 形 象 家 居 装 饰 类 家 居 装 饰 类 A 级 轿 车 B 级 轿 车 C 级 轿 车 豪 华 车 乘 用 车 SUV MPV 交 叉 车 型 新 能 源 车 客 车 商 用 车 货 车 商 用 车 汽 车 销 售 与 租 赁 汽 车 服 务 汽 车 维 修 保 养 与 美 容 汽 车 服 务 轮 胎 汽 车 零 配 件 及 周 边 汽 油 燃 油 润 滑 油 零 配 件 及 周 边 产 品 交 通 类 企 业 形 象 交 通 类 企 业 形 象 自 行 车 摩 托 车 航 空 服 务 交 通 类 铁 路 服 务 公 路 运 输 交 通 类 高 等 教 育 院 校 职 业 技 能 学 校 国 内 院 校 应 试 类 培 训 院 校 留 学 出 国 服 务 留 学 出 国 国 外 院 校 语 言 培 训 语 言 培 训 IT/ 互 联 网 专 业 培 训 财 会 英 语 教 育 出 国 类 企 业 形 象 教 育 出 国 类 企 业 形 象 婴 幼 儿 教 育 婴 儿 早 教 2015 Mobile MarketingAssociation 13/31

15 金 融 服 务 类 零 售 及 服 务 类 日 化 类 儿 童 教 育 教 育 培 训 类 银 行 产 品 及 服 务 学 前 教 育 兴 趣 培 养 教 育 体 育 爱 好 教 育 教 育 培 训 类 银 行 卡 银 行 服 务 企 业 银 行 信 用 卡 及 消 费 信 贷 第 三 方 支 付 保 险 产 品 及 服 务 基 金 债 券 产 品 及 服 务 投 资 理 财 产 品 及 服 务 股 票 产 品 及 服 务 投 资 产 品 及 服 务 金 融 服 务 类 企 业 形 象 金 融 服 务 类 企 业 形 象 其 它 金 融 服 务 类 其 它 金 融 服 务 类 邮 政 与 速 递 服 务 专 业 服 务 美 容 美 发 服 务 服 务 业 摄 影 冲 印 服 务 专 业 展 会 服 务 家 政 服 务 服 务 业 商 业 零 售 服 务 零 售 业 零 售 业 零 售 及 服 务 类 企 业 形 零 售 及 服 务 类 企 业 形 象 象 其 它 零 售 及 服 务 类 其 它 零 售 及 服 务 类 面 部 护 理 身 体 护 理 手 部 护 理 护 肤 品 药 妆 婴 儿 护 肤 用 品 护 肤 用 品 彩 妆 香 水 化 妆 品 精 油 香 薰 化 妆 工 具 化 妆 用 品 头 发 护 理 卫 浴 用 品 沐 浴 用 品 毛 巾 与 浴 巾 2015 Mobile MarketingAssociation 14/31

16 食 品 饮 料 类 口 腔 护 理 卫 生 用 品 洗 涤 用 品 日 化 类 企 业 形 象 日 化 类 酒 精 饮 料 软 饮 料 食 品 烟 草 与 茶 叶 餐 饮 服 务 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 卫 浴 用 品 牙 刷 牙 膏 口 腔 护 理 用 品 卫 生 巾 纸 巾 与 卫 生 纸 纸 尿 裤 计 生 用 品 卫 生 用 品 消 毒 卫 生 用 品 洗 衣 用 品 清 洁 剂 与 洗 洁 精 洗 涤 用 品 日 化 类 企 业 形 象 日 化 类 啤 酒 白 酒 洋 酒 酒 精 饮 料 茶 饮 料 果 蔬 汁 饮 料 乳 饮 料 碳 酸 饮 料 咖 啡 饮 料 植 物 饮 料 机 能 饮 料 与 保 健 饮 料 奶 粉 与 固 体 饮 料 瓶 装 水 软 饮 料 饼 干 糕 点 零 食 糖 果 冰 雪 食 品 方 便 食 品 调 味 品 和 食 用 油 婴 儿 食 品 食 品 烟 草 茶 叶 中 式 连 锁 餐 饮 西 式 连 锁 餐 饮 饮 料 与 小 吃 连 锁 餐 饮 2015 Mobile MarketingAssociation 15/31

17 网 络 服 务 类 餐 饮 服 务 食 品 饮 料 类 企 业 形 象 食 品 饮 料 类 企 业 形 象 其 它 食 品 饮 料 类 其 它 食 品 饮 料 类 视 频 与 音 乐 娱 乐 彩 票 下 载 综 合 服 饰 电 子 产 品 日 化 产 品 购 物 网 上 预 订 图 书 音 像 视 频 饮 料 产 品 门 户 网 站 资 讯 垂 直 网 站 求 职 招 聘 婚 介 生 活 交 友 教 育 培 训 企 业 网 络 服 务 企 业 网 络 服 务 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 大 型 多 人 在 线 第 一 人 称 射 击 游 戏 大 型 多 人 在 线 即 时 战 略 游 戏 大 型 多 人 在 线 音 乐 游 戏 大 型 多 人 在 线 游 戏 大 型 多 人 在 线 竞 速 游 戏 大 型 多 人 在 线 模 拟 经 营 游 戏 大 型 多 人 在 线 体 育 游 戏 大 型 多 人 在 线 游 戏 棋 牌 类 休 闲 游 戏 休 闲 游 戏 迷 你 类 休 闲 游 戏 休 闲 游 戏 网 页 角 色 扮 演 游 戏 网 页 第 一 人 称 射 击 游 戏 网 页 即 时 战 略 游 戏 网 页 音 乐 游 戏 网 页 游 戏 网 页 竞 速 游 戏 网 页 模 拟 经 营 游 戏 网 页 体 育 游 戏 网 页 游 戏 单 机 游 戏 单 机 角 色 扮 演 游 戏 2015 Mobile MarketingAssociation 16/31

18 消 费 类 电 子 类 医 疗 服 务 类 单 机 第 一 人 称 射 击 游 戏 单 机 即 时 战 略 游 戏 单 机 音 乐 游 戏 单 机 竞 速 游 戏 单 机 模 拟 经 营 游 戏 单 机 体 育 游 戏 单 机 游 戏 综 合 性 游 戏 门 户 网 站 游 戏 平 台 电 子 竞 技 游 戏 平 台 网 页 游 戏 平 台 网 络 游 戏 类 企 业 形 象 网 络 游 戏 类 企 业 形 象 网 络 服 务 类 网 络 服 务 类 照 相 机 摄 像 机 数 码 影 像 摄 影 配 件 娱 乐 影 音 大 电 器 厨 卫 电 器 家 用 电 器 小 家 电 个 人 护 理 3G 手 机 GSM 手 机 通 信 产 品 手 机 配 件 电 话 机 消 费 类 电 子 类 企 业 形 消 费 类 电 子 类 企 业 形 象 象 消 费 类 电 子 类 消 费 类 电 子 类 药 品 药 品 及 保 健 品 保 健 品 医 疗 器 械 专 科 医 院 综 合 医 院 体 检 机 构 口 腔 诊 所 医 疗 机 构 美 容 整 形 医 院 男 科 医 院 妇 科 医 院 康 复 养 老 医 疗 机 构 医 疗 服 务 类 企 业 形 象 医 疗 服 务 类 企 业 形 象 其 它 医 疗 服 务 类 其 它 医 疗 服 务 类 2015 Mobile MarketingAssociation 17/31

19 娱 乐 及 休 闲 类 通 信 服 务 类 类 旅 游 酒 店 公 园 与 游 乐 园 出 版 品 传 媒 与 文 化 休 闲 用 品 娱 乐 及 休 闲 类 企 业 形 象 娱 乐 及 休 闲 类 运 营 商 通 信 服 务 类 旅 行 社 与 旅 游 局 宾 馆 酒 店 公 园 与 游 乐 园 报 纸 杂 志 与 出 版 社 电 影 与 演 出 电 台 与 电 视 台 展 览 会 酒 吧 夜 店 运 动 与 健 身 玩 具 娱 乐 及 休 闲 类 企 业 形 象 娱 乐 及 消 闲 类 移 动 联 通 电 信 通 信 服 务 类 工 农 业 政 府 机 关 慈 善 公 益 8 数 据 对 接 规 范 8.1 数 据 对 接 原 则 保 密 原 则 移 动 程 序 化 营 销 的 数 据 对 接 的 主 要 目 的 是 产 生 广 告 交 易 各 方 认 可 的 用 于 指 导 广 告 投 放 的 数 据 数 据 对 接 中 各 方 应 对 相 关 数 据 进 行 保 密 数 据 使 用 方 应 对 数 据 供 应 方 的 信 息 进 行 妥 善 保 管, 通 保 证 数 据 隐 私 和 安 全, 具 体 如 下 : 1) 技 术 保 证 : 数 据 对 接 双 方 通 过 技 术 手 段 在 数 据 传 输 数 据 存 储 和 数 据 应 用 层 面 上, 保 证 数 据 安 全, 即 在 任 何 情 况 下 都 不 能 被 除 合 作 方 书 面 授 权 之 外 的 任 何 第 三 方 直 接 或 间 接 地 通 过 网 络 或 手 段 进 行 的 入 侵 或 使 用 2) 管 理 保 证 : 数 据 对 接 双 方 承 诺 针 对 数 据 的 接 入 存 储 和 使 用, 制 定 管 理 流 程 和 规 范, 对 数 据 接 入 的 生 命 周 期 进 行 管 理, 对 数 据 的 使 用 者 权 限 进 行 严 格 的 控 制 数 据 对 接 双 方 承 诺 不 发 生 人 为 的 数 据 泄 露 和 数 据 滥 用 2015 Mobile MarketingAssociation 18/31

20 8.1.2 透 明 原 则 数 据 使 用 保 持 透 明 管 理, 数 据 使 用 方 需 要 提 供 运 营 报 表, 帮 助 数 据 供 应 方 了 解 数 据 在 投 放 中 的 应 用 效 果, 以 及 数 据 当 前 所 处 于 的 使 用 状 态, 方 便 数 据 供 应 方 对 数 据 的 使 用 情 况 进 行 监 督 8.2 数 据 对 接 范 围 移 动 营 销 的 数 据 对 接 主 要 体 现 在 移 动 程 序 化 交 易 中, 数 据 对 接 范 围 主 要 指 广 告 投 放 过 程 中 ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 等 多 方 之 间 的 信 息 交 互, 通 过 数 据 信 息 互 换 达 到 以 下 目 的 : 当 一 个 用 户 访 问 一 个 带 有 广 告 的 页 面 时,DSP 实 时 对 这 次 广 告 被 展 现 的 用 户 及 媒 体 进 行 洞 察, 识 别 该 曝 光 覆 盖 的 用 户 是 否 是 目 标 受 众 媒 体 环 境 是 否 安 全, 通 过 数 据 预 估 投 放 表 现, 从 而 判 断 是 否 进 行 广 告 投 放 并 合 理 的 出 价 在 DSP 平 台 系 统 中, 广 告 主 或 代 理 公 司 可 以 借 助 数 据 自 定 义 用 户 细 分, 对 广 告 进 行 精 准 的 投 放 或 展 现 不 同 的 创 意, 或 通 过 数 据 洞 察 选 择 购 买 的 媒 体 对 SSP 平 台 系 统 中, 媒 体 可 以 清 晰 了 解 网 站 的 用 户, 从 而 优 化 媒 体 内 容, 实 现 对 不 同 用 户 的 定 制 化 内 容 推 荐, 增 加 用 户 粘 性 8.3 数 据 对 接 安 全 数 据 对 接 过 程 中 的 潜 在 风 险 数 据 对 接 过 程 中 存 在 着 诸 多 数 据 安 全 问 题, 包 括 数 据 的 泄 露 丢 失 损 坏 篡 改 不 当 使 用, 可 能 会 带 来 损 害 数 据 主 体 (ADX DSP SSP DMP 第 三 方 监 测 媒 体 和 广 告 主 ) 切 身 利 益 危 害 社 会 秩 序 等 不 良 影 响 为 了 保 护 互 联 网 用 户 媒 体 广 告 主 的 合 法 权 益, 维 护 网 络 信 息 安 全, 相 关 系 统 对 其 在 提 供 服 务 过 程 中 处 理 的 数 据 的 安 全 负 责, 保 护 数 据 主 体 的 隐 私 对 数 据 的 保 护 贯 穿 于 数 据 处 理 的 所 有 环 节 中 数 据 处 理 原 则 在 对 数 据 进 行 处 理 时, 需 要 遵 循 以 下 基 本 原 则 : a) 目 的 明 确 : 处 理 数 据 应 具 有 特 定 明 确 合 理 的 目 的, 不 扩 大 使 用 范 围, 不 在 数 据 主 体 不 知 情 的 情 况 下 改 变 处 理 数 据 的 目 的 ; b) 最 少 够 用 : 只 处 理 与 处 理 目 的 有 关 的 最 少 数 据, 达 到 处 理 目 的 后, 在 最 短 时 间 内 删 除 相 关 隐 私 数 据 甚 至 全 部 数 据 ; c) 公 开 告 知 : 对 数 据 主 体 要 尽 到 告 知 说 明 和 警 示 的 义 务, 以 明 确 易 懂 和 适 宜 的 方 式 如 实 向 数 据 主 体 告 知 处 理 数 据 的 目 的 数 据 的 收 集 和 使 用 范 围 数 据 保 护 措 施 等 信 息 ; d) 个 人 同 意 : 处 理 数 据 前 要 征 得 数 据 主 体 的 同 意 ; 2015 Mobile MarketingAssociation 19/31

21 e) 质 量 保 证 : 保 证 处 理 过 程 中 的 数 据 保 密 完 整 可 用, 并 保 证 数 据 处 于 最 新 状 态 ; f) 安 全 保 障 : 采 取 适 当 的 与 数 据 遭 受 损 害 的 可 能 性 和 严 重 性 相 适 应 的 管 理 措 施 和 技 术 手 段, 保 护 数 据 安 全, 防 止 未 经 授 权 的 检 索 披 露 及 丢 失 泄 露 损 毁 和 篡 改 数 据 ; g) 诚 信 履 行 : 按 照 收 集 时 的 承 诺, 或 基 于 法 定 事 由 处 理 数 据, 在 达 到 既 定 目 的 后 不 再 继 续 处 理 数 据 ; h) 责 任 明 确 : 明 确 数 据 处 理 过 程 中 的 责 任, 采 取 相 应 的 措 施 落 实 相 关 责 任, 并 对 数 据 处 理 过 程 进 行 记 录 以 便 于 追 溯 9 用 户 隐 私 移 动 程 序 化 营 销 过 程 中 的 各 数 据 互 通 环 节 中 对 于 用 户 的 个 人 隐 私 保 护 应 当 严 格 遵 守 国 家 在 信 息 安 全 方 面 制 定 的 相 关 规 定, 如 全 国 人 大 常 委 会 关 于 加 强 网 络 信 息 保 护 的 决 定 工 信 部 发 布 的 电 信 和 互 联 网 用 户 个 人 信 息 保 护 规 定 等 与 外 部 数 据 源 进 行 对 接 时, 仅 能 将 完 成 去 身 份 化 后 的 用 户 信 息 数 据 在 实 施 互 联 网 用 户 个 人 信 息 保 护 时, 可 以 采 取 一 些 技 术 方 案 例 如 : a) 在 跨 网 络 传 输 用 户 个 人 信 息 数 据 时, 使 用 安 全 版 协 议, 包 括 安 全 的 超 文 本 传 送 协 议 (https) 安 全 文 件 传 输 协 议 (SFTP) 安 全 套 接 层 (SSL) 等 ; b) 不 直 接 存 储 用 户 敏 感 的 个 人 信 息 数 据, 先 对 敏 感 数 据 进 行 加 密 后 再 存 储 ; c) 对 存 储 用 户 个 人 信 息 的 物 理 环 境 采 取 隔 离 安 装 防 毒 软 件 等 保 护 措 施 ; 10 关 于 我 们 10.1 关 于 Mobile Marketing Association (MMA) Mobile Marketing Association (MMA) 是 全 球 著 名 的 行 业 组 织, 旨 在 推 动 无 线 营 销 行 业 在 全 球 范 围 内 的 发 展 ; 目 前 在 北 美 欧 洲 中 东 非 洲 拉 美 亚 太 等 地 区 设 有 分 支 机 构 ; 其 超 过 700 家 的 会 员 公 司 来 自 全 球 四 十 多 个 国 家 和 地 区, 业 务 涉 及 无 线 营 销 生 态 系 统 的 各 个 领 域, 包 括 广 告 移 动 设 备 制 造 运 营 零 售 软 件 提 供 服 务 等 10.2 关 于 Mobile Marketing Association China (MMA China) 2011 年 4 月,MMA 进 入 中 国, MMA China 中 国 无 线 营 销 联 盟 在 上 海 成 立 MMA China 中 国 无 线 营 销 联 盟 致 力 于 推 广 中 国 无 线 营 销 行 业 的 发 展 : 制 定 适 应 中 国 市 场 的 移 动 广 告 标 准 ; 培 养 并 促 进 品 牌 商, 代 理 商, 移 动 媒 体 及 电 信 运 营 商 对 无 线 营 销 的 认 知 和 相 互 合 作 ; 携 手 第 三 方 的 调 研 机 构 建 立 第 三 方 广 告 效 果 监 测, 为 无 线 营 销 产 业 创 造 公 证 有 效 的 评 估 工 具 ; 不 定 期 发 布 关 于 中 国 市 场 的 2015 Mobile MarketingAssociation 20/31

22 无 线 营 销 白 皮 书 和 调 研 报 告 ; 组 织 和 举 办 针 对 无 线 营 销 的 高 峰 论 坛, 介 绍 国 外 移 动 市 场 的 最 新 资 讯 技 术 及 营 销 发 展 动 态 ; 对 在 中 国 无 线 营 销 领 域 表 现 突 出 的 广 告 活 动 和 其 代 理 商 和 广 告 主 进 行 表 彰 更 多 关 于 MMA 的 信 息, 请 访 问 : ; 关 于 MMA 中 国 移 动 广 告 标 准 与 测 量 委 员 会 MMA 中 国 移 动 广 告 标 准 与 测 量 委 员 会 由 无 线 营 销 生 态 系 统 中 多 方 企 业 组 成, 旨 在 为 移 动 终 端 内 容 广 告 建 立 标 准 和 规 范 性 的 数 据 库 通 过 发 布 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 移 动 程 序 化 数 据 互 通 标 准,MMA 希 望 为 行 业 提 供 保 证 用 户 体 验, 数 据 内 容 完 整 和 延 伸 应 用 简 易 的 规 范 以 推 动 中 国 无 线 广 告 市 场 的 健 康 发 展 11 标 准 制 作 参 与 机 构 参 与 本 标 准 制 定 的 成 员 包 括 ( 排 名 不 分 先 后 ): 腾 讯 传 漾 百 度 亿 动 广 告 传 媒 AdMaster 精 硕 科 技 品 友 互 动 新 浪 银 联 智 惠 力 美 嘉 道 信 息 阿 里 巴 巴 宽 通 参 与 本 标 准 讨 论 的 成 员 包 括 ( 排 名 不 分 先 后 ): 新 生 代 互 动 通 合 一 信 息 技 术 威 朋 CTR 央 视 市 场 研 究 谷 歌 PHD 爱 奇 艺 多 盟 点 媒 易 传 媒 搜 狐 尼 尔 森 聚 效 京 东 12 MMA 中 国 标 准 审 批 程 序 MMA 中 国 在 正 式 发 布 之 前, 对 其 标 准 规 范 有 完 善 的 讨 论 和 审 批 程 序 此 程 序 不 仅 考 虑 行 业 专 家 反 馈 的 重 要 性, 还 为 未 来 行 业 规 范 的 发 布 提 供 了 工 作 流 程 参 照 总 结 的 审 批 流 程 如 下 : 委 员 会 根 据 其 会 员 讨 论 和 认 同 的 规 范 制 定 一 个 标 准 规 范 草 稿 文 件 在 经 委 员 会 通 过 后, 此 标 准 规 范 在 MMA 会 员 中 公 开 审 阅 此 项 公 开 审 阅 需 持 续 至 少 4 周 委 员 会 收 集 公 开 审 阅 的 反 馈 并 对 标 准 规 范 做 适 合 的 修 改 注 : 如 果 标 准 规 范 有 做 修 改, 委 员 会 需 在 正 式 发 布 前 对 修 改 的 规 范 做 再 次 审 批 在 所 有 的 反 馈 和 审 批 得 到 收 集, 汇 总 和 通 过 后, 该 标 准 规 范 将 被 发 布 如 果 认 为 合 适, 委 员 会 可 以 对 该 标 准 进 行 不 定 期 的 更 新 13 支 持 机 构 待 定 2015 Mobile MarketingAssociation 21/31

23 14 参 考 资 料 [1] Mobile Marketing Association 15 联 系 我 们 更 多 信 息, 请 联 系 :Mobile Marketing Association China 中 国 无 线 营 销 联 盟 邮 箱 官 网 : ; 16 术 语 词 汇 表 MMA 术 语 词 汇 表 包 含 所 有 MMA 标 准, 教 育 文 件 和 研 究 的 术 语 下 载 地 址 : Mobile MarketingAssociation 22/31

24 附 录 A 用 户 数 据 分 类 用 户 数 据 分 为 人 口 学 属 性 终 端 属 性 地 域 属 性 财 产 属 性 四 部 分 表 A.1 给 出 了 用 户 数 据 的 详 细 分 类 情 况 表 A.1 用 户 数 据 分 类 表 一 级 类 目 二 级 类 目 属 性 值 人 口 学 属 性 性 别 年 龄 月 收 入 婚 姻 状 态 从 事 行 业 男 女 未 知 12 以 下 及 以 上 未 知 3500 元 以 下 元 元 元 元 元 以 上 未 知 未 婚 已 婚 离 异 未 知 广 告 / 营 销 / 公 关 航 天 2015 Mobile MarketingAssociation 23/31

25 终 端 属 性 教 育 程 度 设 备 价 值 操 作 系 统 网 络 运 营 商 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 农 林 化 工 汽 车 计 算 机 / 互 联 网 建 筑 教 育 能 源 / 采 矿 金 融 / 保 险 / 房 地 产 政 府 / 军 事 / 公 共 服 务 餐 饮 / 生 活 服 务 业 律 师 / 会 计 师 / 专 业 服 务 传 媒 / 出 版 / 娱 乐 医 疗 / 健 康 服 务 制 药 零 售 电 信 / 网 络 旅 游 / 交 通 未 知 初 中 及 以 下 高 中 / 中 专 大 专 本 科 硕 士 博 士 及 以 上 未 知 1000 元 以 下 元 元 元 元 5000 以 上 未 知 IOS Android Windows Phone 未 知 中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 电 信 2015 Mobile MarketingAssociation 24/31

26 地 域 属 性 财 产 属 性 所 在 城 市 级 别 住 房 汽 车 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 未 知 超 大 城 市 特 大 城 市 大 城 市 中 等 城 市 小 城 市 国 外 未 知 自 有 租 赁 宿 舍 未 知 5 万 以 下 5-8 万 8-10 万 万 万 万 万 万 万 万 100 万 以 上 未 知 标 签 数 据 分 类 标 签 数 据 分 为 兴 趣 意 向 和 消 费 行 为 两 部 分 表 B.1 给 出 了 标 签 数 据 的 详 细 分 类 情 况 表 B.1 标 签 数 据 分 类 表 一 级 类 目 二 级 类 目 三 级 类 目 属 性 值 兴 趣 意 向 关 注 话 题 享 受 休 闲 娱 乐 奢 侈 品 美 食 品 酒 旅 游 汽 车 名 人 八 卦 宠 物 2015 Mobile MarketingAssociation 25/31

27 时 尚 感 性 生 活 与 家 庭 科 技 财 经 体 育 赛 事 彩 票 棋 牌 桌 游 摄 影 音 乐 影 视 明 星 动 漫 舞 蹈 靓 装 美 容 护 理 写 真 与 摄 影 时 尚 品 牌 情 感 两 性 成 人 占 卜 星 座 帅 男 美 女 亲 子 育 宝 健 康 养 生 社 交 居 家 烹 饪 宠 物 手 机 数 码 电 脑 家 电 网 络 设 备 移 动 存 储 科 技 信 息 股 票 基 金 期 货 外 汇 2015 Mobile MarketingAssociation 26/31

28 个 人 兴 趣 教 育 旅 游 数 码 产 品 家 居 家 装 服 饰 鞋 帽 箱 包 皮 具 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 保 险 贷 款 银 行 理 财 贵 金 属 收 藏 网 贷 投 资 余 额 理 财 学 前 教 育 学 历 教 育 留 学 外 语 公 务 员 事 业 单 位 职 业 教 育 目 的 地 主 题 计 算 机 移 动 电 话 平 板 电 脑 家 电 家 纺 家 具 家 装 厨 具 餐 具 女 装 男 装 童 装 女 鞋 男 鞋 童 鞋 服 饰 配 件 女 包 男 包 双 肩 包 钱 包 2015 Mobile MarketingAssociation 27/31

29 个 护 美 容 生 活 日 用 母 婴 体 育 户 外 健 康 保 健 品 奢 侈 品 拉 杆 箱 面 部 护 理 身 体 护 理 缤 纷 彩 妆 香 水 香 氛 男 士 专 区 美 容 工 具 美 发 护 发 口 腔 护 理 储 物 收 纳 家 务 清 洁 居 家 杂 件 日 化 用 品 婴 幼 儿 孕 妈 篮 球 足 球 高 尔 夫 赛 车 棋 牌 网 球 健 身 户 外 运 动 体 育 彩 票 保 健 食 品 膳 食 营 养 补 充 女 士 保 养 男 士 保 养 中 老 年 保 养 基 础 营 养 营 养 食 品 腕 表 珠 宝 化 妆 品 服 装 服 饰 2015 Mobile MarketingAssociation 28/31

30 房 地 产 财 经 金 融 旅 游 教 育 培 训 箱 包 名 酒 鞋 靴 奢 品 小 件 别 墅 公 寓 商 业 房 产 普 通 住 宅 股 票 基 金 期 货 外 汇 保 险 贷 款 银 行 理 财 贵 金 属 收 藏 网 贷 投 资 余 额 理 财 国 内 游 出 境 游 自 驾 游 户 外 探 险 商 务 旅 行 休 闲 度 假 酒 店 住 宿 票 务 旅 游 公 司 签 证 服 务 学 前 教 育 学 生 课 外 辅 导 才 艺 兴 趣 留 学 出 国 管 理 / 培 训 外 语 培 训 考 研 辅 导 成 考 辅 导 2015 Mobile MarketingAssociation 29/31

31 消 费 行 为 消 费 习 惯 电 子 游 戏 食 品 饮 品 宠 物 保 健 月 均 消 费 单 数 月 均 消 费 金 额 消 费 类 别 自 考 辅 导 公 务 员 考 试 培 训 事 业 单 位 考 试 培 训 职 业 技 能 培 训 游 戏 币 游 戏 装 备 游 戏 账 号 游 戏 代 练 游 戏 设 备 食 品 饮 品 乳 制 品 地 方 特 产 进 口 食 品 有 机 食 品 宠 物 食 品 宠 物 用 品 宠 物 服 务 宠 物 买 卖 保 健 品 保 健 按 摩 器 材 健 康 / 健 身 设 备 健 康 / 健 身 产 品 及 服 务 无 消 费 1-3 单 4-10 单 10 单 以 上 未 知 0 元 元 元 元 元 元 以 上 未 知 IT 行 业 2015 Mobile MarketingAssociation 30/31

32 支 付 行 为 支 付 渠 道 支 付 终 端 MMA 中 国 无 线 营 销 联 盟 餐 饮 业 房 地 产 业 公 用 事 业 广 告 摄 影 行 业 婚 庆 行 业 交 通 运 输 业 教 育 行 业 金 融 行 业 居 民 服 务 业 零 售 行 业 住 宿 服 务 业 旅 游 服 务 业 批 发 行 业 汽 车 服 务 商 务 服 务 业 文 化 体 育 和 娱 乐 行 业 医 疗 服 务 业 邮 政 快 递 服 务 业 政 府 机 构 及 社 会 团 体 线 上 支 付 线 下 支 付 未 知 个 人 电 脑 手 机 多 媒 体 终 端 POS 机 ATM 机 2015 Mobile MarketingAssociation 31/31

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