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1 99 年 度 補 助 地 方 政 府 發 展 會 展 產 業 方 案 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究 暨 配 合 2011 世 界 管 樂 年 會 會 展 活 動 規 劃 委 託 案 執 行 單 位 : 嘉 義 市 政 府 委 託 單 位 : 高 雄 市 全 球 會 展 推 廣 協 會 日 期 : 中 華 民 國 99 年 11 月 23 日

2 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究 期 末 成 果 報 告

3 目 錄 第 一 部 份 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究... 1 壹 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 SWOT 分 析... 1 貳 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 TOWS 策 略 矩 陣 分 析... 8 參 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 策 略 規 劃 肆 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 具 體 行 動 伍 國 際 公 關 宣 廣 作 業 - 打 造 嘉 義 為 管 樂 之 都 的 城 市 印 象 附 件 一 嘉 義 市 國 際 會 展 實 務 培 訓 班 訓 練 計 劃 附 件 二 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 問 卷 回 覆 單 附 件 三 會 議 紀 錄... 49

4 第 一 部 份 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究 壹 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 SWOT 分 析 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 有 諸 多 內 部 外 部 之 支 撐 優 勢, 有 一 些 不 足 之 處, 有 一 些 挑 戰, 也 有 更 多 的 機 會, 玆 分 析 如 下 : 一 優 勢 ( 一 ) 市 政 府 的 強 烈 企 圖 心 發 展 任 何 新 產 業, 政 府 單 位 必 頇 扮 演 主 導 或 推 手 或 輔 導 與 鼓 勵 的 角 色, 才 能 成 其 事 功 ; 一 般 而 言, 發 展 會 展 產 業 獲 得 成 功 的 城 市, 多 因 下 列 因 素 的 帶 動 : 1. 有 強 勢 產 業, 如 台 北 首 爾 為 兩 國 強 勢 外 銷 產 業 之 支 撐 2. 有 廣 大 市 場, 如 香 港 新 加 坡 之 分 別 以 中 國 及 東 南 亞 為 腹 地 3. 有 豐 厚 的 文 化 資 產, 如 北 京 4. 有 獨 特 的 觀 光 資 源, 如 曼 谷 5. 為 區 域 之 交 通 樞 紐 或 商 業 中 心, 如 新 加 坡 嘉 義 市 6. 政 府 的 決 心, 如 新 加 坡 嘉 義 市 嘉 義 市 政 府 連 續 舉 辦 18 屆 管 樂 節, 其 中 包 括 一 次 亞 太 管 樂 節, 既 非 由 強 勢 產 業 廣 大 市 場 豐 厚 的 文 化 資 產 等 因 素 所 帶 動 亦 非 由 獨 特 的 觀 光 資 源 阿 里 山 或 前 往 阿 里 山 的 交 通 樞 紐 等 條 件 所 引 導, 其 所 以 能 成 功, 全 因 市 政 府 發 展 文 創 產 業 與 會 議 活 動 產 業 的 強 烈 企 圖 心, 並 展 現 主 導 推 動 輔 導 與 鼓 勵 的 能 量, 以 及 企 畫 協 調 組 織 執 行 的 強 大 能 力, 這 些 都 是 發 展 會 議 活 動 產 業 的 前 提 十 餘 年 來, 透 過 管 樂 節 的 舉 辦, 嘉 義 市 已 培 養 一 群 積 極 任 事 創 意 十 足 具 有 優 異 企 畫 組 織 協 調 執 行 等 能 力 的 公 務 員 團 隊, 足 以 勝 任 作 為 進 一 步 發 展 會 展 產 業 的 骨 幹 有 別 於 其 他 城 市 以 產 業 市 場 文 化 魅 力 觀 光 資 源 帶 動 會 展 產 1

5 業 的 傳 統 模 式, 嘉 義 市 憑 空 創 造 了 管 樂 節 這 個 活 動, 並 將 反 過 來 帶 動 管 樂 相 關 產 業 會 展 產 業 以 及 特 色 文 化 魅 力 所 形 成 的 觀 光 資 源 ( 二 ) 人 才 來 源 充 足 國 際 會 展 產 業 是 國 際 交 流 帄 台, 需 要 足 夠 且 專 業 的 公 關 行 銷 企 畫 組 織 創 意 接 待 現 場 管 理 等 人 才, 這 些 人 才 必 頇 具 備 外 國 語 言 能 力 熟 悉 國 際 規 範 熟 習 國 際 禮 儀, 才 能 有 效 的 爭 取 國 際 會 議 活 動 與 展 覽 主 辦 機 會, 並 且 有 效 率 零 缺 點 的 執 行 嘉 義 市 內 高 等 教 育 學 校 共 有 四 所 : 國 立 嘉 義 大 學 ( 蘭 潭 校 區 林 森 校 區 新 民 校 區 民 雄 校 區 ) 大 同 技 術 學 院 ( 嘉 義 校 區 太 保 校 區 ) 崇 仁 醫 護 管 理 專 科 學 校 南 華 學 館 ( 南 華 大 學 推 廣 教 育 中 心 ), 足 夠 提 供 所 需 人 才 透 過 短 期 會 展 專 業 人 員 訓 練, 四 所 高 等 教 育 皆 是 會 展 產 業 人 才 的 來 源 若 著 眼 於 雲 嘉 嘉 會 展 帄 台 的 建 立, 與 雲 嘉 兩 縣 的 合 作, 則 週 邊 的 中 正 大 學 稻 江 技 術 學 院 吳 鳳 技 術 學 院 等 校 也 可 納 入 培 訓 對 象 ( 三 ) 有 經 驗 的 工 作 人 員 供 應 無 缺 市 民 民 間 社 團 各 級 學 校 對 於 配 合 管 樂 節 舉 辦 各 項 配 合 與 支 援 活 動, 已 經 具 備 充 足 的 熱 忱 與 能 量, 成 為 會 展 活 動 的 巨 大 後 勤 支 援 力 量, 是 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 有 力 資 源 ( 四 ) 已 累 積 舉 辦 活 動 的 豐 富 經 驗 嘉 義 市 已 舉 辦 18 屆 管 樂 節 活 動 一 次 亞 太 管 樂 節,2011 年 並 將 主 辦 世 界 管 樂 節 活 動, 已 累 積 世 界 性 音 樂 節 活 動 的 實 力 與 聲 譽, 成 為 爭 取 其 他 國 際 性 活 動 的 有 力 籌 碼 ( 五 ) 良 好 的 服 務 業 商 業 環 境 嘉 義 市 的 服 務 業 占 全 市 就 業 人 口 的 七 成, 在 旅 遊 觀 光 資 訊 2

6 交 通 餐 飲 住 宿 等 方 面 的 服 務 能 量, 足 夠 支 應 中 型 會 議 活 動 或 獎 勵 旅 遊 的 需 求 而 有 餘 ( 六 ) 相 關 設 施 完 整 嘉 義 市 擁 有 兩 座 中 型 音 樂 廳 一 座 小 型 戶 外 音 樂 表 演 場 可 進 行 戶 外 活 動 的 運 動 場, 五 星 級 四 星 級 飯 店 各 一 家, 一 般 旅 館 40 家, 是 發 展 中 小 型 會 議 活 動 與 音 樂 活 動 的 理 想 城 市 ( 七 ) 特 色 產 業 可 供 應 有 特 色 的 紀 念 品 伴 手 禮 嘉 義 市 及 週 邊 地 區 生 產 會 展 業 需 要, 具 有 當 地 特 色 的 紀 念 品 和 伴 手 禮, 例 如 : 1. 嘉 義 市 特 色 產 品 : 交 趾 陶 方 塊 酥 羊 羹 2. 阿 里 山 : 高 山 茶 ; 嘉 義 縣 : 柿 餅 花 生 製 品 3. 雲 林 縣 : 新 港 飴 烏 頄 子 咖 啡 製 品 花 生 製 品 ( 八 ) 地 理 位 置 優 勢 1. 嘉 義 市 是 嘉 雲 地 區 交 通 重 要 轉 運 樞 紐 可 結 合 雲 林 縣 嘉 義 縣 的 觀 光 資 源, 發 展 會 展 產 業 2. 嘉 義 市 是 世 界 級 觀 光 資 源 的 門 戶 阿 里 山 美 景 世 界 馳 名, 其 登 山 鐵 路 是 世 界 三 條 登 山 鐵 路 之 一, 已 由 文 建 會 計 劃 向 聯 合 國 申 請 為 世 界 文 化 遺 產, 是 舉 辦 國 際 會 議 活 動 與 獎 勵 旅 遊 的 極 佳 賣 點 3. 結 合 雲 嘉 兩 縣, 成 為 雲 嘉 嘉 會 展 核 心 雲 林 北 港 朝 天 宮 宗 教 聖 地 草 嶺 石 壁 虎 尾 糖 廠 布 袋 戲 布 袋 戲 偶 館 布 袋 戲 偶 節 嘉 義 布 袋 鹽 田 等 觀 光 資 源, 是 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 腹 地 因 此 可 將 嘉 義 市 定 位 為 雲 嘉 嘉 會 展 核 心, 建 構 區 域 性 服 務 帄 台 4. 交 通 便 捷, 是 雲 嘉 嘉 交 通 網 絡 中 心 (1) 有 國 道 1 號, 縱 貫 公 路 台 1 線 及 台 18 線 3

7 (2) 軌 道 運 輸 則 有 台 鐵 西 部 幹 線 及 支 線 阿 里 山 線 行 經 嘉 義 市 (3) 鄰 近 交 通 網 絡 以 台 82 線 東 西 向 快 速 公 路 - 東 石 嘉 義 線 國 道 3 號 水 上 - 嘉 義 航 空 站 (4) 由 高 鐵 大 道 連 接 高 鐵 嘉 義 太 保 站, 與 嘉 義 縣 區 域 合 作 鐵 嘉 義 太 保 站, 與 嘉 義 縣 區 域 合 作 構 成 高 快 速 路 網 (5) 是 前 往 阿 里 山 的 必 經 之 路 (6) 高 鐵 太 保 站 與 嘉 義 市 區 行 駛 的 快 捷 公 車 與 全 省 各 主 要 城 市 無 縫 連 接 5. 豐 富 的 觀 光 資 源 嘉 義 市 具 有 豐 富 的 觀 光 遊 憩 與 人 文 資 源, 並 因 城 市 規 模 小 提 高 自 然 遊 憩 資 源 的 可 及 性, 例 如 : 蘭 潭 水 庫 仁 義 潭 水 庫 嘉 義 植 物 園 嘉 義 昆 蟲 館 港 坪 花 卉 園 區 射 日 塔 二 二 八 紀 念 公 園 等 特 有 的 民 俗 技 藝 及 活 動 文 化 創 意 節 慶 活 動 等 重 要 資 源, 例 如 : 國 際 管 樂 節 文 藝 表 演 團 交 趾 陶 石 猴 創 作 高 空 盪 鞦 韆 等 6. 充 足 的 住 宿 資 源 依 據 交 通 部 觀 光 局 99 年 8 月 31 日 前 統 計 台 灣 地 區 觀 光 旅 館 家 數 及 房 間 數 統 計 表, 嘉 義 市 有 國 際 觀 光 旅 館 耐 斯 王 子 大 飯 店 一 間, 房 間 數 245, 內 含 : 單 人 房 40 間 雙 人 房 200 間 套 房 5 間 而 一 般 旅 館 : 嘉 義 市 合 法 旅 館 有 45 家, 房 間 數 共 1,783 例 如 : 皇 爵 大 飯 店 諸 羅 山 大 飯 店 等, 提 供 多 樣 化 住 宿 選 擇 二 弱 點 ( 一 ) 高 速 鐵 路 未 在 嘉 義 市 設 站 高 速 鐵 路 未 在 嘉 義 市 設 站, 在 交 通 上 稍 有 不 足, 但 太 保 站 距 離 嘉 義 市 僅 有 15 公 里 30 分 鐘 的 公 路 車 程, 以 遊 覽 車 接 駁 並 無 障 礙, 且 可 使 旅 程 富 有 變 化, 並 可 瀏 覽 沿 途 風 光 4

8 ( 二 ) 缺 乏 大 型 會 議 與 展 覽 場 館 嘉 義 市 缺 乏 舉 辦 大 型 會 議 與 展 覽 的 場 館, 無 法 舉 辦 大 型 或 超 大 型 會 展 活 動, 似 為 一 弱 點, 惟 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 目 標 設 定 在 中 小 型 會 議 與 活 動, 因 此 並 無 影 響 且 在 擁 有 會 展 專 用 場 館 之 前, 可 利 用 文 化 中 心 勞 工 育 樂 中 心 各 大 學 各 大 旅 館 之 相 關 設 施, 發 揮 最 大 效 應 此 外, 嘉 義 市 政 府 為 配 合 中 央 發 展 會 展 產 業 的 政 策, 並 基 於 地 方 特 色 與 實 力, 希 望 發 展 成 為 台 灣 管 樂 之 都, 並 已 委 託 台 灣 大 學 建 築 與 城 鄉 研 究 發 展 基 金 會 於 99 年 7 月 完 成 嘉 義 市 管 樂 主 題 館 委 託 調 查 研 究 規 劃 案, 擘 劃 未 來 發 展 藍 圖, 一 俟 條 件 成 熟, 即 可 付 諸 實 行, 將 弱 點 化 為 強 項 三 機 會 ( 一 ) 迎 合 世 界 會 展 潮 流 全 球 會 展 活 動 蓬 勃 發 展 非 政 府 組 織 活 動 力 大 增, 全 球 會 展 活 動 大 量 移 來 亞 洲 舉 辦, 都 會 給 台 灣 帶 來 許 多 機 會, 嘉 義 市 也 可 趁 勢 而 起 ( 二 ) 配 合 中 央 政 府 發 展 會 展 產 業 的 政 策 中 央 政 府 六 年 來 戳 力 發 展 會 展 產 業, 並 鼓 勵 地 方 政 府 發 揮 各 地 特 色 吸 引 國 際 會 議 活 動 與 展 覽 前 來 主 辦, 嘉 義 市 以 多 年 舉 辦 國 內 與 國 際 音 樂 活 動 的 實 力, 恰 可 全 力 配 合, 發 揚 光 大, 發 展 由 點 而 面 的 效 果 ( 三 ) 成 為 雲 嘉 會 展 產 業 帄 台 由 於 嘉 義 市 在 包 括 周 邊 雲 林 縣 嘉 義 縣 等 三 縣 市 的 人 文 地 理 交 通 等 向 來 居 於 樞 紐 地 位, 在 發 展 會 展 產 業 方 面, 嘉 義 市 也 具 有 先 發 優 勢, 可 順 勢 集 結 鄰 近 兩 縣 的 文 化 自 然 景 觀 宗 教 地 方 特 色 產 品 等 資 源, 發 展 具 有 地 方 與 區 域 特 色 的 會 議 與 活 動 產 業 5

9 ( 四 ) 趁 勢 發 展 成 為 台 灣 音 樂 之 都 全 球 音 樂 界 每 年 舉 辦 許 多 音 樂 活 動, 嘉 義 市 正 可 將 舉 辦 18 屆 全 國 管 樂 節 及 亞 太 與 國 際 管 樂 節 所 累 積 的 豐 厚 基 礎 與 聲 望, 轉 而 爭 取 其 他 國 內 與 國 際 音 樂 活 動 在 此 地 舉 辦, 將 嘉 義 市 發 展 成 為 台 灣 音 樂 之 都 四 挑 戰 ( 一 ) 知 名 度 的 提 升 嘉 義 市 在 國 內 外 的 知 名 度 不 算 太 高, 宜 善 用 自 有 與 週 邊 資 源 來 加 強 城 市 行 銷, 以 提 高 知 名 度, 俾 有 利 於 會 議 與 活 動 的 爭 取 ( 二 ) 交 通 的 強 化 自 高 鐵 太 保 站 至 嘉 義 市 區 市 內 及 通 往 各 景 點 與 場 館 及 主 要 旅 館 道 路 的 規 劃, 指 示 牌 的 整 修, 雙 語 路 標 與 指 示 牌 的 設 置, 會 議 與 活 動 舉 辦 期 間 交 通 的 管 理, 交 通 工 具 的 提 供 與 調 度 均 宜 加 強 ( 三 ) 國 際 會 展 專 業 人 才 之 質 與 量 的 提 升 過 去 舉 辦 國 內 與 國 際 管 樂 節 固 已 培 養 相 當 多 的 實 務 人 才, 但 為 進 一 步 發 展 會 展 產 業, 宜 進 一 步 培 訓 其 國 際 會 展 策 畫 行 銷 組 織 執 行 與 管 理 的 專 業 能 力, 並 培 養 後 繼 專 業 人 才, 方 能 收 到 生 生 不 息 的 效 果 ( 四 ) 兩 縣 合 作 的 加 強 為 強 化 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 力 道, 並 作 為 雲 嘉 會 展 帄 台, 需 充 分 運 用 嘉 市 與 雲 嘉 兩 縣 的 各 種 資 源, 因 此, 如 何 結 合 雲 嘉 兩 縣 與 地 方 及 社 團 社 區 的 能 量, 發 揮 相 乘 效 果, 自 宜 加 以 規 劃 ( 五 ) 購 物 與 夜 間 遊 憩 設 施 的 增 加 或 改 善 嘉 義 市 缺 少 夜 間 可 以 消 磨 時 間 的 去 處, 例 如 具 規 模 的 乾 淨 衛 生 的 迎 合 外 地 或 外 國 遊 客 的 胃 口 與 興 趣 的 夜 市, 購 物 中 心 有 特 色 6

10 的 餐 廳 富 有 文 化 氣 息 的 咖 啡 館 茶 館, 有 地 方 特 色 的 去 處 等 嘉 義 市 夜 市 雖 在 全 國 夜 市 評 比 中 獲 得 多 項 獎 項, 但 為 具 有 特 色, 並 與 他 處 夜 市 作 出 區 隔, 宜 在 會 展 活 動 舉 辦 期 間, 增 設 文 創 產 品 區 民 俗 工 藝 品 區 特 色 伴 手 禮 區 以 提 高 其 豐 富 性 與 趣 味 性, 彰 顯 本 市 作 為 人 文 城 市 的 特 色, 增 加 會 展 參 加 者 的 樂 趣, 以 強 化 城 市 行 銷 並 協 助 業 者 促 銷 產 品, 創 造 收 益, 前 述 三 項 特 色 區 並 應 在 會 展 活 動 主 要 場 館 中 設 置 ( 六 ) 民 間 資 源 的 結 合 與 運 用 發 展 會 展 產 業, 只 靠 政 府 推 動 難 以 為 繼, 因 此, 如 何 鼓 勵 民 間 企 業 與 社 團 踴 躍 投 入, 使 自 發 性 舉 辦 活 動, 或 協 力 爭 取 會 展 活 動 前 來 嘉 市 辦 理, 允 宜 作 長 遠 規 劃 ( 七 ) 會 議 與 活 動 場 館 的 整 合 與 整 理 在 專 業 場 館 ( 如 管 樂 主 題 館 ) 成 真 之 前, 宜 充 分 整 合 與 整 理 現 有 場 館, 使 具 備 一 致 的 水 準 7

11 貳 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 TOWS 策 略 矩 陣 分 析 優 勢 1. 市 政 府 的 強 烈 企 圖 心 2. 人 才 來 源 充 足 3. 有 經 驗 的 工 作 人 員 供 應 無 缺 4. 已 累 積 舉 辦 活 動 的 豐 富 經 驗 5. 良 好 的 服 務 業 商 業 環 境 6. 相 關 設 施 完 整 7. 特 色 產 業 可 供 應 有 特 色 的 紀 念 品 伴 手 禮 8. 地 理 位 置 優 勢 9. 交 通 便 捷, 是 雲 嘉 嘉 交 通 網 絡 中 心 10. 豐 富 的 觀 光 資 源 11. 充 足 的 住 宿 資 源 弱 點 1. 高 速 鐵 路 未 在 嘉 義 市 設 站 2. 缺 乏 大 型 會 議 與 展 覽 場 館 機 會 1. 迎 合 世 界 會 展 潮 流 2. 配 合 中 央 政 府 發 展 會 展 產 業 的 政 策 3. 成 為 雲 嘉 會 展 產 業 帄 台 4. 趁 勢 發 展 成 為 台 灣 音 樂 之 都 強 強 策 略 1. 迎 合 世 界 潮 流 配 合 中 央 政 策 運 用 既 有 經 驗, 發 展 會 展 產 業 2. 運 用 市 政 府 團 隊 的 願 景 能 力 決 心 經 驗 與 既 有 設 施, 結 合 民 間 力 量, 繼 續 發 展 音 樂 性 之 會 議 與 活 動 3. 結 合 雲 嘉 兩 縣 之 觀 光 文 化 宗 教 及 產 業 資 源, 擴 大 發 展 休 閒 文 化 宗 教 等 領 域 之 會 議 活 動 與 展 覽 弱 強 策 略 1. 會 展 舉 辦 期 間, 在 高 鐵 站 與 主 場 館 間 行 駛 穿 梭 巴 士, 進 行 無 縫 銜 接, 並 介 紹 沿 途 風 光, 進 行 城 市 行 銷, 將 減 分 轉 化 為 加 分 2. 將 上 述 穿 梭 巴 士 之 特 定 班 次 作 為 市 區 觀 光 巴 士, 行 經 不 同 路 線, 增 加 行 程 之 豐 富 性, 將 弱 點 轉 化 為 強 項 3. 利 用 既 有 設 施 之 優 勢, 初 期 以 發 展 中 小 型 會 議 活 動 與 展 覽 為 目 標 4. 俟 管 樂 主 題 館 之 建 造 定 案 雲 嘉 兩 縣 合 作 帄 台 建 立, 再 發 展 更 大 型 之 活 動 威 脅 1. 知 名 度 的 提 升 2. 交 通 的 強 化 3. 國 際 會 展 專 業 人 才 之 質 與 量 的 提 升 4. 兩 縣 合 作 的 加 強 5. 購 物 與 夜 間 遊 憩 設 施 的 增 加 或 改 善 6. 民 間 資 源 的 結 合 與 運 用 7. 會 議 與 活 動 場 館 的 整 合 與 整 理 強 弱 策 略 1. 運 用 市 府 團 隊 之 旺 盛 企 圖 心 與 優 異 能 力, 結 合 民 間 會 展 專 業 組 織, 積 極 推 動 城 市 行 銷, 圕 造 城 市 個 性, 提 升 知 名 度 2. 與 民 間 會 展 專 業 組 織 合 作, 培 訓 國 際 會 展 專 業 人 才, 並 推 動 經 驗 傳 承 計 畫 3. 會 議 與 活 動 舉 辦 期 間, 妥 善 規 劃 交 通 標 示 交 通 動 線 行 駛 穿 梭 巴 士 4. 協 調 會 展 場 館 之 擁 有 單 位 作 必 要 之 整 修 5. 會 展 期 間 在 現 有 夜 市 或 週 邊 增 加 創 意 市 集 民 俗 工 藝 市 集 等, 提 升 夜 市 之 豐 富 性 與 魅 力 弱 弱 策 略 1. 兩 項 弱 點 或 經 由 左 列 二 項 具 体 改 善 計 畫 之 實 施, 或 務 實 會 展 目 標 之 設 定, 均 可 轉 化 為 強 項 2. 七 項 威 脅 經 由 上 列 五 項 策 略 之 運 用, 即 可 化 解 玆 就 上 列 TOWS 矩 陣 策 略 配 對 分 析 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 參 考 策 略 歸 納 如 下 : 一 環 境 ( 一 ) 抓 緊 全 球 會 展 發 展 趨 勢 與 中 央 政 策, 發 展 嘉 義 市 會 展 產 業 ( 二 ) 聯 合 周 邊 兩 縣, 運 用 其 各 項 資 源, 協 同 發 展 本 區 域 之 會 展 產 業, 並 建 構 嘉 義 市 為 雲 嘉 嘉 會 展 產 業 中 心 點 8

12 二 公 部 門 ( 一 ) 擴 大 發 揮 嘉 義 市 政 府 團 隊 之 強 烈 企 圖 心 優 良 企 畫 力 與 執 行 力, 運 用 18 年 成 功 推 動 管 樂 節 的 經 驗, 制 定 策 略 方 向, 擴 大 發 展 會 展 產 業 ( 二 ) 發 揮 領 導 規 劃 獎 勵 協 調 推 動 之 功 能, 加 速 會 展 產 業 之 發 展 ( 三 ) 集 合 會 議 與 展 覽 專 業 團 隊, 提 供 會 展 發 展 之 專 業 顧 問 意 見, 確 保 產 業 發 展 之 方 向 與 品 質 三 經 營 管 理 ( 一 ) 綜 合 運 用 現 有 場 館, 慎 選 下 一 步 會 議 或 活 動 主 題 ( 二 ) 厚 植 逐 步 發 展 之 基 礎, 建 構 永 續 經 營 之 實 力 四 第 三 部 門 ( 一 ) 成 立 組 織, 會 同 市 府 共 同 有 計 畫 的 推 動 會 展 產 業 ( 二 ) 彙 整 管 樂 節 之 經 驗, 進 行 傳 承 ( 三 ) 協 調 民 間 力 量, 調 集 資 源, 協 助 發 展 會 展 產 業 五 人 才 培 育 ( 一 ) 推 動 會 議 活 動 與 展 覽 之 短 期 訓 練 班, 以 應 2011 年 世 界 管 樂 節 之 人 才 需 求 ( 二 ) 推 動 會 議 活 動 與 展 覽 之 中 期 訓 練 班, 以 應 會 展 產 業 發 展 之 人 才 需 求 9

13 參 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 策 略 規 劃 一 自 管 樂 擴 展 到 其 他 音 樂 活 動 嘉 義 市 長 期 辦 理 管 樂 節 活 動, 已 累 積 辦 理 音 樂 活 動 的 豐 富 經 驗 與 堅 實 基 礎, 因 此 可 以 進 一 步 選 擇 其 他 適 當 音 樂 項 目, 舉 辦 活 動, 例 如 蘭 潭 音 樂 節 合 唱 節 樂 器 節 數 位 音 樂 節 等 二 設 定 城 市 行 銷 主 軸 為 進 一 步 爭 取 會 議 與 活 動 主 辦 機 會, 或 吸 引 觀 光 客 的 造 訪, 嘉 義 市 宜 有 計 畫 的 推 動 城 市 行 銷, 並 可 就 下 列 各 選 項 選 定 行 銷 主 軸 如 阿 里 山 的 門 戶 交 趾 陶 的 故 鄉 人 文 城 市 管 樂 之 都 音 樂 之 都 雲 嘉 嘉 會 展 中 心 雲 嘉 嘉 觀 光 休 閒 消 費 中 心 以 圕 造 城 市 的 獨 特 面 貌 與 個 性, 便 於 建 立 立 即 的 深 刻 印 象 三 成 就 雲 嘉 嘉 會 展 帄 台 為 運 用 嘉 義 縣 與 雲 林 縣 的 文 化 宗 教 觀 光 產 業 等 資 源, 使 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 機 會 更 多 面 向 更 廣, 助 力 更 強, 宜 與 兩 縣 充 分 合 作, 合 辦 有 關 活 動, 共 同 發 展 會 展 產 業, 同 創 繁 榮 ; 例 如 與 嘉 縣 合 辦 阿 里 山 音 樂 節, 與 雲 縣 合 辦 媽 祖 文 化 節 10

14 肆 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 具 體 行 動 一 在 市 政 府 設 置 會 展 產 業 發 展 任 務 編 組, 統 一 事 功 在 嘉 義 市 政 府 設 置 會 展 產 業 發 展 執 行 小 組, 負 責 規 劃 推 動 等 工 作, 以 推 動 本 市 會 展 活 動, 創 造 需 求 二 研 擬 獎 勵 措 施, 鼓 勵 民 間 參 與 會 展 產 業 的 特 色 是 政 府 引 導 與 輔 導, 民 間 投 入, 因 此 設 定 獎 勵 辦 法, 鼓 勵 民 間 參 與, 至 關 重 要 三 成 立 嘉 義 市 會 展 協 會, 與 政 府 合 作 整 合 本 市 之 各 項 會 展 資 源, 發 揮 綜 效, 爭 取 國 際 會 展 活 動 在 本 市 辦 理 四 協 調 雲 嘉 兩 縣, 成 立 會 展 產 業 發 展 協 作 帄 台 為 整 合 運 用 嘉 義 市 與 雲 嘉 兩 縣 的 文 化 宗 教 觀 光 產 業 等 資 源, 共 同 發 展 會 展 產 業, 宜 與 雲 嘉 兩 縣 成 立 會 展 產 業 發 展 協 作 帄 台, 整 合 各 項 資 源, 聯 合 規 劃 或 爭 取 會 議 與 活 動 之 舉 辦 五 規 劃 國 際 會 展 專 業 各 大 學 培 養 人 才 課 程 規 劃 : 詳 如 附 件 一 為 配 合 2011 國 際 管 樂 節 之 短 期 課 程, 以 會 議 活 動 與 展 覽 之 策 畫 行 銷 與 管 理, 國 際 訪 客 接 待, 國 際 禮 儀, 接 待 外 語 ( 英 語 西 語 日 語 ) 為 主 為 發 展 會 展 產 業 的 長 期 培 訓 課 程 以 會 議 活 動 與 展 覽 之 策 畫 行 銷 與 管 理 實 務 訓 練, 會 議 活 動 與 展 覽 計 畫 之 實 作 訪 客 接 待, 國 際 禮 儀, 接 待 外 語 等 為 主 課 程 應 與 嘉 義 市 四 所 大 學 分 別 合 作 開 辦, 以 厚 植 本 市 發 展 會 展 產 業 的 實 力 11

15 1. 訓 練 人 數 : 為 配 合 2011 世 界 管 樂 節 的 需 求, 第 一 期 以 每 校 50 人 計,4 校 共 培 訓 200 人, 時 數 為 各 144 小 時 2. 為 配 合 2011 管 樂 節 人 才 儲 備, 宜 與 各 校 會 商 提 前 辦 理, 或 在 寒 假 期 間 密 集 訓 練 3. 受 訓 學 生 結 業 後 有 義 務 擔 任 2011 年 世 界 管 樂 節 志 工 六 全 力 推 動 2011 國 際 管 樂 節 活 動 所 有 活 動 的 規 劃 行 銷 執 行 與 管 理 均 應 符 合 國 際 標 準 及 早 進 行 任 務 編 組, 審 視 各 項 計 畫, 適 時 調 整 及 早 成 立 會 展 活 動 顧 問 委 員 會, 邀 請 會 議 活 動 展 覽 等 專 家 音 樂 家 參 加, 提 供 建 言 適 時 招 募 並 編 組 志 工, 及 早 提 供 訓 練 七 加 強 規 劃 2011 國 際 管 樂 節 配 合 活 動 會 議 與 活 動 舉 辦 期 間, 開 駛 由 高 鐵 站 至 主 要 表 演 場 館 的 接 駁 巴 士, 並 在 各 場 館 間 行 駛 穿 梭 巴 士 擴 大 舉 辦 會 中 展, 增 加 活 動 能 量 - 樂 器 樂 譜 音 響 產 品 數 位 音 樂 視 聽 設 備 展 示 活 動 等 宜 在 會 展 活 動 舉 辦 期 間, 在 會 展 活 動 主 要 場 館 中 設 置 文 創 產 品 區 民 俗 工 藝 品 區 特 色 伴 手 禮 區 以 提 高 其 豐 富 性 與 趣 味 性, 彰 顯 本 市 作 為 人 文 城 市 的 特 色, 增 加 會 展 參 加 者 的 樂 趣, 以 強 化 城 市 行 銷 並 協 助 業 者 促 銷 產 品, 創 造 收 益 其 他 配 合 活 動 之 精 緻 化 與 地 方 文 化 相 結 合 交 通 管 理 規 劃 道 路 與 市 容 整 理 場 館 及 內 外 指 示 標 示 之 規 劃 設 計 網 站 設 計 預 先 登 計 與 現 場 登 記 之 規 劃 12

16 現 場 軟 硬 体 服 務 與 設 施 規 劃 旅 館 交 通 單 位 軟 硬 體 服 務 與 設 施 規 劃 之 協 調 協 助 嘉 義 市 夜 生 活 場 所 不 多, 為 提 供 參 加 活 動 之 中 外 人 士 夜 間 遊 憩 處 所, 享 受 台 灣 夜 市 樂 趣, 可 為 嘉 義 市 的 夜 市 增 加 特 色, 並 與 他 處 夜 市 作 出 區 隔, 宜 在 會 展 活 動 舉 辦 期 間, 增 設 文 創 產 品 區 民 俗 工 藝 品 區 特 色 伴 手 禮 區 以 提 高 其 豐 富 性 與 趣 味 性, 彰 顯 本 市 作 為 人 文 城 市 的 特 色, 增 加 會 展 參 加 者 的 樂 趣, 以 強 化 城 市 行 銷 並 協 助 業 者 促 銷 產 品, 創 造 收 益 或 指 定 一 條 大 街, 設 置 臨 時 夜 市, 規 劃 文 創 產 品 區 民 俗 工 藝 區 伴 手 禮 區 露 天 咖 啡 ( 茶 ) 座 特 色 小 吃 區 等, 由 特 許 單 位 籌 劃 招 商 審 核 管 理, 提 供 有 水 準 的 特 色 夜 市 生 活, 市 府 並 可 收 取 贊 助 費, 以 挹 注 管 樂 節 開 銷 1. 整 合 與 整 理 現 有 會 議 與 活 動 場 館, 發 揮 最 大 效 益 將 使 用 之 場 館 內 部 與 外 觀 宜 邀 請 建 管 部 門 會 展 專 家 管 樂 界 人 士, 會 同 就 其 功 能 動 線 觀 瞻 標 示 與 引 導, 全 面 檢 視 檢 修 與 美 化 2. 視 需 要 建 設 適 當 之 多 功 能 會 展 場 館 (1) 適 合 本 市 發 展 會 展 產 業 之 目 標 ( 如 規 模 規 格 之 規 範 ) (2) 管 樂 主 題 館 若 僅 供 管 樂 演 出 與 訓 練 單 一 用 途, 則 多 數 時 間 將 閒 置, 宜 在 符 合 主 要 的 音 樂 活 動 規 格 與 用 途 之 餘, 規 劃 適 當 的 多 功 能 用 途 如 展 覽 會 議 活 動 体 育 等, 避 免 成 為 蚊 子 館 (3) 組 織 用 戶 端 的 場 館 規 劃 顧 問 委 員 會 廣 泛 聽 取 文 化 界 音 樂 界 會 展 業 體 育 界 的 意 見 13

17 八 規 劃 特 色 活 動, 吸 引 過 境 觀 光 客 停 留 運 用 嘉 義 市 擁 有 的 文 化 觀 光 及 產 業 資 源 如 交 趾 陶 阿 里 山 鐵 道 文 化 等, 規 劃 特 色 活 動 或 行 程, 吸 引 過 境 觀 光 客 停 留 及 過 夜, 有 利 觀 光 與 會 展 產 業 的 發 展, 並 將 嘉 義 市 發 展 成 為 雲 嘉 嘉 觀 光 休 閒 消 費 中 心 14

18 伍 國 際 公 關 宣 廣 作 業 - 打 造 嘉 義 為 管 樂 之 都 的 城 市 印 象 為 擴 大 活 動 效 益, 樹 立 嘉 義 市 為 管 樂 之 都 的 城 市 印 象 除 重 視 國 內 的 宣 廣 外, 宣 傳 比 重 亦 加 強 亞 太 地 區 國 家, 特 別 是 港 澳 日 本 韓 國 中 國 等 國 一 媒 體 計 劃 : 海 外 報 紙 澳 門 會 展 經 濟 報, 主 要 原 因 是 這 份 報 紙, 是 以 會 展 經 濟 為 專 題 的 專 業 周 報, 以 立 足 澳 門 面 向 內 地 走 向 世 界 為 宗 旨, 發 行 面 可 達 到 大 中 華 區, 獲 各 界 人 士 企 業 及 市 民 的 廣 泛 認 同 和 支 持 且 贈 閱 予 國 務 院 有 關 部 委 各 省 直 轄 市 政 府 有 關 部 門 台 灣 政 府 有 關 部 門 國 內 外 香 港 會 展 業 界 以 及 會 展 業 相 關 行 業 和 相 關 人 員, 是 推 廣 會 展 產 業 的 海 外 首 選 版 位 全 版 半 版 1/4 版 1/8 版 頭 版 彩 色 500, , ,000 62,500 套 紅 300, ,000 75,000 37,500 第 四 版 彩 色 350, ,000 90,000 45,000 套 紅 250, ,000 62,500 31,250 內 頁 彩 色 300, ,000 75,000 37,500 套 紅 200, ,000 50,000 25,000 ( 一 ) 中 國 旅 遊 產 業 雜 誌 ( 二 ) 世 界 日 報 : 預 算 12 萬, 可 露 出 北 美 五 大 區, 尺 寸 1/4 頁, 25.5CM 寬 14CM) ( 三 ) 新 社 CNS : 預 算 15 萬, 可 露 出 大 陸 各 大 報 15

19 二 媒 體 計 劃 : 國 內 報 紙 ( 精 選 臺 灣 知 名 四 大 報 系 ) 報 紙 發 行 量 版 面 刊 登 金 額 聯 合 報 500,000 半 十 100,000 中 國 時 報 500,000 半 十 100,000 蘋 果 日 報 511,000 半 十 100,000 自 由 時 報 719,000 半 十 100,000 總 計 400,000 三 媒 體 計 劃 : 雜 誌 ( 海 外 ) ( 一 ) 介 紹 : 中 國 旅 遊 產 業 中 文 刊 為 旅 遊 行 業 全 國 性 帄 面 媒 體, 是 宣 傳 中 國 旅 遊 業 發 展 方 針 政 策 和 法 規, 傳 播 旅 遊 資 訊, 交 流 國 內 外 旅 遊 經 營 管 理 經 驗, 介 紹 旅 遊 知 識, 推 薦 旅 遊 商 品, 指 導 旅 遊 企 業 經 營 和 旅 遊 消 費 的 權 威 媒 體 把 最 好 的 旅 遊 資 源 與 國 內 外 旅 遊 市 場 零 距 離 結 合 起 來, 推 薦 具 有 鮮 明 特 色 的 旅 遊 目 的 地, 積 極 整 合 旅 遊 資 源, 促 進 我 國 旅 遊 事 業 的 持 續 快 速 健 康 的 發 展, 竭 誠 為 國 內 外 廣 大 旅 遊 業 者 投 資 商 經 營 管 理 者 提 供 最 新 資 訊 服 務, 為 我 國 旅 遊 產 業 的 發 展 提 供 新 動 力 1. 刊 物 名 稱 : 中 國 旅 遊 產 業 2. 主 辦 : 北 京 國 聯 視 訊 資 訊 技 術 有 限 公 司 3. 中 國 旅 遊 產 業 編 輯 部 4. 類 別 : 旅 遊 產 業 類 雙 月 刊 5. 登 記 證 號 : 京 工 商 印 廣 登 字 創 刊 :2002 年 7. 出 版 : 每 雙 月 30 日 8. 文 字 : 簡 體 中 文 9. 發 行 量 :50000 冊 / 期 16

20 ( 二 ) 欄 目 內 容 特 別 關 注 專 題 報 導 行 業 動 態 旅 遊 熱 點 資 訊 整 合 專 家 訪 談 精 品 線 路 特 色 旅 遊 寶 島 風 情 招 商 引 資 其 他 ( 三 ) 發 行 範 圍 國 家 各 有 關 部 委 司 局 : 中 外 旅 遊 文 化 的 流 通 一 線, 展 示 中 國 旅 遊 經 濟 發 展 的 最 前 沿 視 窗 國 家 及 省 市 縣 級 旅 遊 行 業 主 管 部 門, 行 業 協 會 : 國 家 及 地 方 重 大 旅 遊 政 策 的 制 定 與 執 行 者 及 旅 遊 項 目 的 決 策 者 1. 國 內 外 旅 遊 交 易 會 展 會 2. 國 內 外 工 商 集 團 金 融 投 資 機 構 旅 遊 投 資 開 發 商 3. 國 內 各 高 級 酒 店 航 班 景 區 旅 行 社 及 旅 遊 愛 好 者 4. 發 行 量 :50000 冊 / 期 5. 發 行 地 區 : 華 北 地 區 ( 北 京 天 津 山 東 河 北 等 ):25.42% 華 東 地 區 ( 上 海 江 蘇 浙 江 安 徽 等 ):17.64% 華 南 地 區 ( 廣 東 廣 西 海 南 等 ):12.23% 華 中 地 區 ( 湖 北 湖 南 河 南 等 ):15.02% 西 北 地 方 ( 陝 西 甘 肅 寧 夏 ):8.35% 東 北 地 區 ( 遼 寧 卲 林 黑 龍 江 等 ):8.1% 西 南 地 區 ( 四 川 重 慶 雲 南 等 ):8.08% 台 港 澳 地 區 5.16% ( 四 ) 發 行 管 道 訂 閱 : 自 有 發 行 與 指 定 發 行 相 結 合, 覆 蓋 全 國 各 省 市 贈 送 : 設 定 讀 者 群 中 的 重 要 讀 者 與 潛 在 讀 者, 主 要 為 國 家 及 省 市 縣 級 旅 遊 行 業 主 管 部 門 著 名 旅 遊 專 家 與 學 者 推 廣 : 旅 遊 交 易 會 17

21 展 會 旅 遊 行 業 論 壇 ( 五 ) 價 目 表 2010 年 廣 告 刊 例 ID 版 面 價 格 ( 幣 別 : 台 幣 ) 1 封 面 封 底 封 二 封 三 前 插 內 面 跨 頁 內 頁 封 面 折 頁 內 文 指 定 位 置 另 加 10% 選 版 費 採 訪 拍 片 費 用 另 議 四 媒 體 計 劃 : 電 視 ( 海 外 ) ( 一 ) 中 央 電 視 中 國 中 央 電 視 臺 是 中 華 人 民 共 和 國 國 家 電 視 臺, 1958 年 5 月 1 日 詴 播,9 月 2 日 正 式 播 出 初 名 北 京 電 視 臺,1978 年 5 月 1 日 更 名 為 中 央 電 視 臺, 英 文 簡 稱 CCTV 如 今 已 形 成 電 視 電 影 動 畫 製 作 網 路 報 刊 電 傳 視 訊 相 互 配 合 的 多 媒 體 宣 傳 廣 告 經 營 和 產 業 拓 展 的 多 元 化 經 營 格 局 目 前 共 開 辦 15 套 電 視 節 目, 分 別 為 新 聞 頻 道 綜 合 頻 道 經 濟 頻 道 綜 藝 頻 道 中 文 國 際 頻 道 體 育 頻 道 電 影 頻 道 農 業 軍 事 頻 道 電 視 劇 頻 道 英 語 頻 道 科 教 頻 道 戲 曲 頻 道 西 部 頻 道 少 兒 頻 道 音 樂 頻 道, 內 容 幾 乎 涵 蓋 社 會 生 活 的 各 個 領 域 目 前 全 台 欄 目 總 數 近 400 個, 日 播 出 量 達 270 小 時, 其 中 自 製 節 目 量 約 占 總 播 出 量 的 75.36%, 使 用 中 英 法 西 班 牙 四 種 語 言 和 粵 語 閩 南 話 等 方 言 向 國 內 外 播 出 全 國 人 口 覆 蓋 率 達 90%, 觀 眾 超 過 11 億 人 18

22 ( 二 ) 澳 亞 衛 視 目 標 族 群 : 鎖 定 具 國 際 旅 遊 視 野 有 經 濟 能 力 出 國 旅 遊 族 群 目 標 地 區 : 鎖 定 香 港 澳 門 及 等 國 家 頻 道 之 亞 洲 區 覆 蓋 率, 同 時 擴 及 至 多 30 餘 個 國 家 市 場 媒 體 選 擇 : 於 亞 洲 區 收 視 率 表 現 與 影 響 力 均 佳 的 國 際 頻 道 播 映, 以 求 頻 道 優 質 形 象 對 CF 訊 息 的 推 薦 效 力 執 行 項 目 內 容 說 明 備 註 訪 談 節 目 一 集 三 十 分 鐘 一 首 二 重 1 名 人 博 客 2 專 題 新 聞 報 導 3 新 聞 素 材 授 權 提 供 周 六 -- 日 21:30-22:00 周 六 -- 日 02:00-02:30 周 六 -- 日 11:00-11:30 三 則, 各 120 秒 1. 活 動 啟 動 記 者 會 2. 活 動 開 幕 新 聞 專 題 各 國 管 樂 團 體 精 彩 介 紹 所 製 播 之 新 聞 報 導, 依 貴 客 戶 需 求 於 活 動 期 間 提 供 符 合 台 灣 地 區 電 視 播 送 格 式 的 影 帶 或 DVD 光 碟 採 訪 地 點 : 台 北 攝 影 棚 或 外 景 採 訪 採 訪 地 點 : 嘉 義 市 播 放 時 段 -12:30 午 間 報 導 20:00 澳 亞 新 聞 23:00 澳 亞 新 聞 NTSC 標 準 解 析 度 專 案 執 行 價 NT$600,000 五 媒 體 計 劃 : 網 路 ( 網 路 電 視 ) ( 一 ) PPS 網 路 電 視 : 全 球 最 大 的 網 路 電 視, 目 前 收 視 1.2 億 人 ( 二 ) 視 頻 特 色 1. 廣 告 出 現 於 訪 客 選 定 之 影 片 播 放 前, 因 此 習 慣 上 會 在 電 腦 前 觀 看 短 時 廣 告, 以 等 待 影 片 的 出 現, 有 別 於 電 視 觀 眾 會 在 廣 告 播 放 時 段 轉 台 或 移 動 2. 廣 告 播 放 時 間 約 15~30 秒 19

23 (1) 訪 客 選 定 任 一 影 片 播 放 前, 系 統 自 動 只 投 放 一 檔 廣 告 (2) 產 生 點 擊 效 果 奇 佳, 為 傳 統 網 路 廣 告 近 百 倍 點 擊 率 ( 三 ) 客 層 分 析 :PPS 訪 客 比 視 頻 媒 體 總 體 訪 客 更 成 熟, 歲 以 上 人 群 的 比 例 超 過 80.9%, 大 專 及 以 上 的 學 歷 占 到 53.5% 網 站 地 區 頻 道 流 量 % 男 : 女 比 例 年 齡 比 例 正 在 直 播 0.65% 66%: 34% 30~45 歲 占 72% 最 新 更 新 19.40% 59%: 41% 18~29 歲 占 55%,30~34 歲 占 8% 每 日 焦 點 0.89% 53%: 47% 30~45 歲 占 75% PPS.tv 內 地 劇 場 12.67% 42%: 58% 18~29 歲 占 45%,30~39 歲 占 18% 港 台 劇 場 0.53% 40%: 60% 18~29 歲 占 47%,30~39 歲 占 9% 日 韩 劇 場 0.90% 38%: 62% 18~29 歲 占 56%,30~39 歲 占 12% 高 清 影 院 9.50% 54%: 46% 18~29 歲 占 45%,30~45 歲 占 21% 熱 門 電 影 11.10% 51%: 49% 18~29 歲 占 49%,30~45 歲 占 18% 專 題 電 影 3.41% 57%: 43% 18~29 歲 占 40%,30~45 歲 占 23% 巨 星 电 影 2.38% 55%: 45% 18~29 歲 占 40%,30~45 歲 占 24% 體 育 世 界 1.10% 69%: 31% 18~29 歲 占 47%,30~39 歲 占 19% 綜 藝 娛 樂 14.76% 47%: 53% 18~29 歲 占 58%,30~34 歲 占 8% 動 漫 卡 通 10.01% 56%: 44% 18~29 歲 占 68%,30~34 歲 占 5% 汽 車 頻 道 2.34% 71%: 29% 18~29 歲 占 30%,30~39 歲 占 35% 遊 戲 世 界 0.38% 61%: 39% 18~29 歲 占 58%,30~34 歲 占 11% 財 經 專 欄 0.23% 65%: 35% 18~29 歲 占 23%,30~45 歲 占 45% 综 合 頻 道 0.12% 52%: 48% 18~29 歲 占 40%,30~39 歲 占 23% 旅 遊 美 食 1.33% 45%: 55% 18~29 歲 占 48%,30~39 歲 占 34% 音 樂 時 尚 7.80% 43%: 57% 18~29 歲 占 58%,30~34 歲 占 15% 歐 美 劇 場 0.30% 44%: 56% 18~29 歲 占 64%,30~34 歲 占 11% 預 告 短 片 0.20% 54%: 46% 18~29 歲 占 48%,30~39 歲 占 17% Total % 20

24 ( 四 ) 廣 告 預 算 : 預 算 金 額 15 萬, 播 放 5 天, 每 日 最 低 採 購 曝 光 量 為 10 萬 imp 六 媒 體 計 劃 : 網 路 ( 網 路 媒 體 ) 中 央 通 訊 社 Taiwan News 國 際 網 路 媒 體, 合 計 約 20 萬 七 媒 體 計 劃 : 電 台 ( 海 外 ) ( 一 ) 中 央 廣 播 電 台 財 團 法 人 中 央 廣 播 電 台 ( 簡 稱 央 廣, 英 語 譯 名 :Radio Taiwan International,RTI) 現 為 中 華 民 國 國 營 廣 播 電 台, 該 台 是 由 時 任 中 華 民 國 監 察 院 的 副 院 長 陳 果 夫 於 1928 年 籌 款 成 立 的 中 國 第 一 家 全 國 性 廣 播, 同 時 它 也 開 創 了 中 國 廣 播 史 上 首 次 現 場 直 播 連 線 的 先 河 1. 概 況 央 廣 總 部 ( 白 色 建 物 ) 位 於 圓 山 大 飯 店 旁 - 中 央 廣 播 電 臺 本 部 緊 臨 臺 北 市 地 標 之 一 的 圓 山 大 飯 店, 央 廣 擁 有 新 聞 國 語 方 言 外 語 音 樂 (DAB 數 位 化 實 驗 廣 播 ) 等 廣 播 網, 每 天 以 國 語 閩 南 語 客 家 語 粵 語 英 語 德 語 法 語 俄 語 西 班 牙 語 日 語 越 南 語 泰 語 印 尼 語 13 種 語 言 對 全 球 發 音, 每 週 總 播 出 頻 率 小 時 數 逾 2,200 主 要 報 導 臺 灣 的 民 主 歷 程 藝 術 人 文 社 會 風 貌 文 化 風 俗 及 各 項 建 設 台 內 擁 有 28 間 設 備 完 善 且 各 具 規 模 的 專 業 錄 音 室 及 錄 播 音 設 備 在 三 樓 的 文 史 館 中, 展 出 從 1928 年 建 台 迄 今 的 各 項 歷 史 文 物 珍 貴 史 料 與 世 界 各 國 聽 友 的 來 函 和 紀 念 品 2. 發 射 台 台 灣 之 音 對 全 球 播 出 的 節 目, 透 過 全 台 各 地 所 架 設 的 微 波 站 傳 送 到 鹿 港 枋 寮 長 治 淡 水 褒 忠 虎 尾 台 南 口 湖 及 民 雄 等 九 個 分 台 總 發 射 電 力 高 達 八 千 七 百 五 十 千 瓦, 排 名 全 21

25 球 前 十 大 的 發 射 能 力, 輸 出 功 率 是 全 台 其 他 公 民 營 電 台 總 和 的 2.26 倍, 電 波 有 效 涵 蓋 台 灣 中 南 部 地 區 中 國 大 陸 地 區 以 及 全 球 各 大 洲 八 媒 體 計 劃 : 電 視 ( 國 內 ) ( 一 ) 公 關 媒 體 作 業 ( 二 ) 新 聞 發 稿 宣 傳 作 業 配 合 2011WASBE 海 外 宣 傳, 議 題 擬 定 新 聞 稿 撰 寫 媒 體 邀 約 貴 賓 邀 請 於 歐 洲 IMEX 澳 州 AIME 大 陸 ITCM 進 行 發 稿 刊 登 作 業 ( 三 ) TV News 作 業 以 上 國 外 宣 傳 畫 面 傳 送 回 台 灣 電 視 台 新 聞 播 出 電 視 播 出 節 目 播 出 長 度 預 算 金 額 中 天 電 視 天 生 贏 家 ( 專 訪 ) 六 分 鐘 專 訪 100,000 中 國 電 視 新 聞 專 題 60 秒 120,000 年 代 電 視 新 聞 專 題 60 秒 80,000 東 森 電 視 新 聞 專 題 60 秒 80,000 八 大 電 視 新 聞 專 題 60 秒 80,000 總 計 460,000 22

26 附 件 一 嘉 義 市 國 際 會 展 實 務 培 訓 班 訓 練 計 劃 一 嘉 義 市 國 際 會 展 實 務 培 訓 班 訓 練 計 畫 培 訓 單 位 高 雄 市 全 球 會 展 發 展 協 會 班 別 名 稱 會 展 專 業 人 才 實 務 培 訓 班 訓 練 人 數 起 迄 日 期 : 為 配 合 2011 管 樂 節 人 才 儲 備, 宜 與 各 校 會 商 提 前 自 本 學 每 校 50 人 時 數 期 開 始 以 開 辦 專 班 方 式 辦 理, 若 無 法 安 排 時 間, 可 在 週 末 或 夜 間 上 x2 校 = 小 時 課 ; 或 在 寒 假 期 間 密 集 訓 練 人 1. 配 合 政 府 積 極 發 展 會 議 展 覽 產 業 政 策, 以 及 發 展 嘉 義 市 會 產 產 業 之 需 求 2. 因 應 就 業 市 場 潮 流 及 會 展 產 業 專 業 人 才 需 求, 讓 有 志 從 事 會 展 產 業 的 人 員 專 研 會 展 產 業 的 發 展 趨 勢 與 專 業 職 能, 以 及 企 業 參 展 行 銷 的 秘 訣 3. 希 於 短 時 間 內 使 學 員 獲 得 最 實 用 之 會 展 產 業 技 能, 迅 速 投 入 就 業 職 場, 降 低 失 缘 由 業 率, 增 加 就 業 與 創 業 的 能 力 與 機 會 4. 台 北 市 政 府 職 訓 局 桃 園 職 訓 中 心 均 已 開 設 會 展 產 業 專 業 人 才 培 訓 班, 全 國 四 十 所 大 學 均 已 開 辦 各 種 性 質 之 會 展 課 程, 嘉 義 市 極 需 培 訓 相 關 實 務 人 才, 爭 取 會 展 機 會, 發 展 經 濟 5. 與 嘉 義 市 四 所 大 學 分 別 合 作 開 課, 提 高 畢 業 生 就 業 能 力 與 就 業 率 6. 儲 備 2011 世 界 管 樂 節 志 工 培 育 會 展 產 業 從 業 人 員 的 專 業 知 識 包 含 : 1. 產 業 發 展 與 趨 勢 2. 會 議 與 活 動 之 規 劃 投 標 籌 辦 管 理 與 行 銷 等 實 務 課 程 概 要 3. 專 業 商 展 之 規 劃 籌 辦 管 理 與 行 銷 等 實 務 4. 企 業 參 展 行 銷 之 規 劃 與 執 行 5. 會 展 現 場 服 務 與 管 理 訪 客 接 待 國 際 禮 儀 等 1. 課 程 目 標 (1) 使 畢 業 學 員 具 備 策 劃 主 辦 會 議 活 動 及 展 覽 之 基 層 人 員 之 專 業 能 力 (2) 使 畢 業 學 員 具 備 一 般 企 業 參 展 行 銷 之 計 畫 與 執 行 之 基 層 專 業 人 員 之 專 業 能 力 (3) 使 畢 業 學 員 具 備 會 展 現 場 管 理 與 接 待 之 能 力 畢 業 學 員 就 2. 就 業 展 望 業 時 可 擔 任 (1) 就 職 內 容 之 工 作 A. 在 會 展 產 業 中 從 事 企 劃 執 行 管 理 協 調 行 銷 等 業 務 B. 在 一 般 企 業 擔 任 參 展 行 銷 之 計 畫 與 執 行 業 務 C. 在 一 般 企 業 擔 任 會 議 與 活 動 之 計 畫 與 執 行 業 務 (2) 就 業 方 向 會 議 籌 辦 業 展 覽 籌 辦 業 國 內 外 會 展 社 團 及 機 構 會 展 場 地 服 務 業 會 展 支 援 服 務 業 會 展 行 銷 企 劃 從 業 人 員 受 訓 資 格 1. 與 嘉 義 市 各 大 學 合 作 開 課 2. 受 訓 學 生 結 業 後 有 義 務 擔 任 2011 年 世 界 管 樂 節 志 工 23

27 訓 練 方 式 學 科 : 課 堂 講 授 投 影 片 教 學 分 組 討 論 實 例 解 析 等 課 程 編 配 1 學 科 :144 小 時 ( 占 %) 2 術 科 :0 小 時 ( 占 %) 總 計 :144 小 時 3. 由 於 嘉 義 市 會 展 產 業 發 展 之 初 期 目 標 以 中 小 型 會 議 與 活 動 為 主, 因 此 本 課 程 偏 重 在 會 議 與 活 動 實 務, 展 覽 所 占 時 數 較 少 1. 具 會 展 產 業 公 司 主 管 實 務 經 驗 十 年 以 上 者 授 課 師 資 遴 2. 有 所 教 授 課 目 相 關 實 務 經 驗 十 年 以 上 者 選 規 定 3. 具 碩 博 士 學 位, 並 有 所 教 授 課 目 相 關 教 學 經 驗 五 年 以 上 者 24

28 課 程 名 稱 訓 練 期 間 一 學 期 (18 週 ) 會 展 產 業 實 務 人 才 培 訓 班 訓 練 時 數 144 小 時 每 班 訓 練 人 數 50 人 訓 練 課 程 時 數 學 科 術 科 144 小 時 總 計 :144 小 時 學 科 課 程 時 數 表 專 業 科 目 --- 學 科 科 目 名 稱 時 數 授 課 教 師 我 國 政 府 發 展 會 展 產 業 之 政 策 與 執 行 4 國 際 會 議 產 業 概 論 與 發 展 趨 勢 4 城 市 行 銷 實 務 4 會 議 規 劃 實 務 8 會 議 競 標 實 務 4 獎 勵 旅 遊 實 務 4 活 動 規 劃 實 務 8 會 議 與 活 動 企 畫 書 撰 寫 實 務 8 會 議 與 展 覽 現 場 管 理 4 舞 台 管 理 與 會 議 活 動 主 持 實 務 4 校 外 教 學 --- 會 議 / 活 動 / 展 覽 現 場 學 習 8 60 國 際 展 覽 產 業 概 論 與 發 展 趨 勢 4 專 業 商 展 策 畫 實 務 8 專 業 商 展 行 銷 實 務 4 專 業 商 展 配 合 活 動 之 規 劃 與 執 行 4 企 業 贊 助 招 募 實 務 4 參 展 行 銷 實 務 16 消 費 者 展 覽 會 實 務 4 44 廣 告 與 公 關 實 務 4 電 子 商 務 與 網 路 行 銷 實 務 4 國 際 禮 儀 及 演 練 8 行 銷 簡 報 技 巧 4 接 待 英 語 12 專 案 管 理 實 務 8 40 合 計 144 小 時 25

29 專 業 學 科 內 容 說 明 課 程 名 稱 課 程 大 綱 1. MICE 2. PCO 3. 產 業 之 發 展 現 況 與 趨 勢 國 際 會 議 產 業 概 論 與 發 展 趨 勢 4. 會 議 產 業 及 個 人 的 机 會 5. 我 國 政 府 對 會 議 產 業 的 發 展 政 策 使 用 教 材 ( 書 名 作 者 出 版 社 ) 課 程 時 數 自 編 講 義 教 材 8 授 課 老 師 城 市 行 銷 實 務 會 議 規 劃 實 務 會 議 競 標 實 務 獎 勵 旅 遊 實 務 活 動 規 劃 實 務 1. MICE 與 城 市 行 銷 2. 政 府 在 城 市 行 銷 的 角 色 與 實 例 解 析 3. 會 展 業 者 在 城 市 行 銷 的 角 色 與 實 例 解 析 4. 城 市 行 銷 與 商 機 創 造 1. 議 程 規 劃 2. 場 地 評 選 3. 籌 委 會 規 劃 經 營 4. 志 工 招 募 5. 時 程 規 劃 與 進 度 管 理 6. 個 案 研 討 7. 實 作 旅 遊 與 參 訪 計 畫 8. 餐 飲 規 劃 9. 贊 助 招 募 10. 財 務 規 劃 與 管 理 11. 個 案 研 討 1. 國 際 會 議 競 標 2. 政 府 標 案 競 標 3. 企 畫 書 撰 寫 與 設 計 4. 簡 報 規 劃 內 容 撰 寫 與 設 計 5. 簡 報 技 巧 6. 個 案 研 討 1. 獎 勵 旅 遊 的 效 益 2. 獎 勵 旅 遊 的 規 劃 3. 獎 勵 旅 遊 的 行 銷 4. 獎 勵 旅 遊 的 管 理 5. 政 府 政 策 與 發 展 机 會 6. 個 案 研 討 1. 定 義 2. 效 益 3. 企 畫 4. 執 行 與 管 理 5. 個 案 研 討 26

30 1. 企 畫 書 的 行 銷 功 能 2. 企 畫 書 基 本 架 構 會 議 與 活 動 企 畫 3. 創 意 與 特 色 書 撰 寫 實 務 4. 版 面 設 計 與 易 讀 性 5. 範 例 解 析 1. 會 場 契 約 與 規 定 2. 談 判 技 巧 3. 活 動 進 出 場 管 理 會 議 與 展 覽 現 場 4. 餐 飲 現 場 管 理 管 理 5. 水 電 電 信 視 聽 與 視 訊 網 路 等 6. 危 機 處 理 7. 個 案 研 討 國 際 展 覽 產 業 概 論 與 發 展 趨 勢 1. 展 覽 與 專 業 商 展 2. PEO 3. 展 覽 產 業 之 發 展 現 況 與 趨 勢 4. 我 國 展 覽 產 業 及 個 人 的 机 會 5. 我 國 政 府 對 展 覽 產 業 的 發 展 政 策 1. 專 業 商 展 的 市 場 競 爭 專 業 商 展 策 畫 實 2. 展 覽 市 場 分 析 務 3. 新 展 策 畫 要 領 4. 新 展 策 畫 程 序 1. 參 展 商 行 銷 專 業 商 展 行 銷 實 2. 買 主 / 訪 客 行 銷 務 3. 行 銷 策 略 與 行 銷 工 具 1. 開 幕 典 禮 酒 會 2. 表 演 會 發 表 會 研 討 會 專 業 商 展 配 合 活 3. 買 賣 雙 方 媒 合 動 之 規 劃 與 執 行 4. 買 主 接 待 與 服 務 5. 參 展 商 服 務 6. 買 主 登 記 1. 目 的 2. 贊 助 標 的 規 劃 企 業 贊 助 招 募 實 3. 贊 助 條 件 規 劃 務 4. 贊 助 商 選 擇 5. 洽 談 技 巧 6. 贊 助 案 件 管 理 1. 參 展 目 的 與 目 標 設 定 2. 展 覽 評 估 與 選 擇 參 展 行 銷 實 務 3. 參 展 行 銷 計 畫 4. 攤 位 設 計 與 展 品 陳 列 要 領 27

31 5. 展 前 展 中 與 展 後 行 銷 6. 買 主 洽 談 技 巧 1. 帄 面 設 計 帄 面 設 計 設 計 實 2. DM 設 計 務 3. 廣 告 設 計 4. 其 他 行 銷 印 刷 品 設 計 1. 策 略 2. 時 機 廣 告 與 公 關 實 務 3. 對 象 4. 創 意 5. 媒 体 1. 定 義 與 目 的 2. 進 度 管 理 與 工 具 專 案 管 理 實 務 3. 品 質 管 理 與 工 具 4. 預 算 管 理 與 工 具 1. 效 益 電 子 商 務 與 網 路 2. 網 路 行 銷 工 具 及 其 應 用 行 銷 實 務 3. 網 站 / 部 落 格 設 置 與 連 結 4. 網 頁 設 計 1. 國 際 禮 儀 概 說 2. 儀 容 姿 態 3. 衣 著 國 際 禮 儀 及 演 練 4. 言 語 與 聲 音 表 情 5. 非 語 言 溝 通 6. 禁 忌 1. 認 識 自 己 2. 確 認 簡 報 目 的 3. 瞭 解 受 眾 + 訂 定 目 標 4. 報 告 計 畫 行 銷 簡 報 技 巧 及 5. 選 擇 與 編 輯 內 容 演 練 6. 幻 燈 片 設 計 要 領 7. 非 語 言 溝 通 8. 聲 音 表 情 接 待 英 語 常 用 會 展 接 待 英 語 28

32 二 會 展 現 場 工 作 人 員 培 訓 班 訓 練 計 畫 培 訓 單 位 高 雄 市 全 球 會 展 發 展 協 會 班 別 名 稱 會 展 現 場 工 作 人 員 培 訓 班 訓 練 人 數 在 學 生 每 校 40 人 x2 校 =80 人 社 會 人 士 40 人 x2 班 =80 人 缘 由 課 程 概 要 受 訓 資 格 時 數 64 小 時 起 迄 日 期 : 為 配 合 2011 管 樂 節 人 才 儲 備, 宜 與 各 校 會 商 提 前 自 本 學 期 開 始 以 開 辦 專 班 方 式 辦 理, 若 無 法 安 排 時 間, 可 在 週 末 或 夜 間 上 課 ; 或 在 寒 假 期 間 密 集 訓 練 1. 因 應 2011 世 界 管 樂 節 及 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 需 求 2. 配 合 政 府 積 極 發 展 會 議 展 覽 產 業 政 策, 以 及 發 展 嘉 義 市 會 產 產 業 之 需 求 3. 因 應 就 業 市 場 潮 流 及 會 展 產 業 專 業 人 才 需 求, 讓 有 志 從 事 會 展 產 業 的 人 員 專 研 4. 會 展 產 業 的 現 場 作 業 專 業 職 能, 增 加 就 業 的 能 力 與 機 會 5. 與 嘉 義 市 四 所 大 學 分 別 合 作 開 課, 提 高 畢 業 生 就 業 能 力 與 就 業 率, 增 加 社 會 人 士 專 長 培 育 會 展 產 業 從 業 人 員 的 專 業 知 識 包 含 : 1. 產 業 發 展 與 趨 勢 2. 會 議 活 動 獎 勵 旅 遊 及 展 覽 之 專 業 知 識 3. 會 展 現 場 服 務 與 管 理 4. 訪 客 接 待 國 際 禮 儀 等 5. 接 待 外 語 1. 與 嘉 義 市 各 大 學 合 作 開 課, 分 為 在 學 生 班 及 社 會 人 士 班 2. 受 訓 學 員 結 業 後 有 義 務 擔 任 2011 年 世 界 管 樂 節 志 工 課 程 編 配 學 科 :64 小 時 1. 具 會 展 產 業 公 司 主 管 實 務 經 驗 十 年 以 上 者 授 課 師 資 遴 2. 有 所 教 授 課 目 相 關 實 務 經 驗 十 年 以 上 者 選 規 定 3. 具 碩 博 士 學 位, 並 有 所 教 授 課 目 相 關 教 學 經 驗 五 年 以 上 者 29

33 課 程 名 稱 訓 練 期 間 會 展 現 場 工 作 人 員 培 訓 班 訓 練 時 數 每 班 訓 練 人 數 訓 練 課 程 時 數 學 科 術 科 64 小 時 總 計 :64 小 時 學 科 課 程 時 數 表 專 業 科 目 --- 學 科 64 小 時 40 人 科 目 名 稱 時 數 授 課 教 師 2011 國 際 管 樂 節 與 現 場 活 動 計 畫 4 中 央 與 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 政 策 與 展 望 2 國 際 會 議 與 展 覽 產 業 之 發 展 與 趨 勢 2 城 市 行 銷 實 務 4 會 議 與 現 場 管 理 實 務 4 活 動 與 現 場 管 理 實 務 4 展 覽 現 場 管 理 實 務 4 舞 台 管 理 與 會 議 活 動 主 持 實 務 4 國 際 接 待 之 幽 默 與 禁 忌 4 國 際 禮 儀 及 演 練 8 接 待 技 巧 及 演 練 4 導 遊 技 巧 及 演 練 4 接 待 英 語 12 團 隊 合 作 與 意 外 事 件 處 理 訓 練 4 合 計 64 小 時 30

34 附 件 二 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 問 卷 回 覆 單 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 古 蹟 海 產 豐 沛 擁 有 最 具 知 名 的 景 點 阿 里 山 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 優 勢 : 阿 里 山 的 景 點 是 國 際 旅 客 必 定 造 訪 之 地 ; 擁 有 新 鮮 漁 獲 提 供 旅 客 最 具 台 灣 味 的 海 鮮 料 理 (2) 劣 勢 : 大 家 都 知 道 阿 里 山, 但 不 一 定 知 道 阿 里 山 在 嘉 義, 表 示 國 際 知 名 度 不 足 ; 嘉 義 機 場 沒 有 國 際 航 班 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? (1) 機 會 : 農 漁 村 生 活 體 驗 的 主 題 是 嘉 義 可 以 區 隔 其 他 鄰 近 縣 市 的 產 業 (2) 威 脅 : 距 離 南 部 最 大 城 市 高 雄 較 近, 容 易 讓 會 展 產 業 只 經 過 嘉 義 卻 停 留 在 高 雄 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 以 體 驗 不 同 於 城 市 生 活 為 主 要 訴 求, 必 頇 利 用 阿 里 山 的 國 際 知 名 度 詴 圖 讓 旅 客 停 留 在 嘉 義, 再 讓 旅 客 體 驗 儉 樸 但 有 趣 的 生 活 先 以 獎 勵 性 質 旅 遊 為 開 端 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 機 場 與 鄰 近 東 南 亞 國 家 的 直 航 (2) 國 際 級 飯 店 增 加 (3) 歷 史 相 關 文 物 加 強 曝 光 及 宣 傳 (4) 指 導 農 漁 村 主 人 轉 型 成 為 休 閒 產 業 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 縣 市 政 府 找 出 適 合 MICE 產 業 的 定 位 及 主 題 (2) 舉 辦 國 際 性 活 動 增 加 曝 光 率 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 既 然 是 嘉 義 市 著 名 的 活 動, 那 就 來 一 場 阿 里 山 管 樂 音 樂 節 吧! 把 大 家 找 去 阿 里 山 聽 管 樂, 具 話 題 性 又 有 代 表 性, 也 可 以 讓 大 家 看 到 嘉 義 最 美 的 一 面 31

35 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 雞 肉 飯 發 源 地 之 悠 閒 快 樂 城 市 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 劣 勢 : 交 通 不 夠 便 捷, 產 業 聚 落 不 強, 故 不 適 合 做 為 B2B 類 型 專 業 展 之 舉 辦 地 點 (2) 優 勢 : 已 有 文 化 中 心 勞 工 育 樂 中 心 等 硬 體 設 施, 可 供 辦 理 活 動 之 用 另 已 有 辦 理 大 型 活 動 如 嘉 義 市 管 樂 節 之 經 驗, 會 展 人 才 不 虞 匱 乏 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 辦 理 會 議 或 活 動 較 具 機 會, 展 覽 方 面 如 無 足 夠 展 示 面 積 之 展 場, 成 功 機 會 較 低 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 宜 參 考 鄰 近 城 市 發 展 會 展 產 業 之 趨 勢, 以 評 估 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 之 競 爭 力 何 在 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 培 養 會 展 人 才 (2) 發 展 產 業 聚 落 (3) 充 實 硬 體 設 施 : 可 先 檢 視 衡 量 可 提 供 辦 理 會 展 活 動 之 建 築 空 間 ( 例 如 體 育 館 文 化 中 心 或 大 型 飯 店 知 會 議 場 所 ), 預 估 可 容 納 多 少 個 標 準 攤 位 (3X3 米 ) 是 否 符 合 現 在 或 近 期 的 需 求, 若 有 充 足 經 費 或 土 地 條 件, 且 有 興 建 展 館 之 構 想, 建 議 亦 應 從 小 型 精 緻 兼 具 展 覽 會 議 展 演 功 能 多 用 途 的 建 築 為 目 標 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 實 施 發 展 會 展 產 業 獎 勵 措 施 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 建 議 可 輪 流 於 中 正 公 園 商 圈 中 正 路 商 圈 及 大 雅 商 圈 踩 街 32

36 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 去 阿 里 山 必 經 之 路, 週 圍 景 點 不 少, 曾 辦 理 台 灣 燈 會 等 大 型 活 動 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 我 想 優 勢 是 可 以 創 造 的, 可 以 做 長 期 規 劃, 要 有 足 夠 夠 水 準 的 住 宿 設 施 ; 劣 勢 是 知 名 度 不 夠 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 嘉 義 市 知 名 度 不 若 阿 里 山 高, 人 們 不 知 道 她 的 優 點 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 應 有 可 能 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 要 因 應 作 為 會 展 城 市 所 需 之 一 切 需 求, 如 交 通 住 宿 會 展 空 間 等 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 要 先 整 合 做 為 一 個 會 展 城 市 所 需 之 資 源, 再 廣 作 行 銷 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? Sorry, 我 不 知 有 哪 些 商 圈 33

37 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 文 化 及 美 食 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 優 勢 : 辦 理 多 次 大 型 國 際 活 動, 經 驗 累 積 及 對 會 展 認 識 較 深 首 長 企 圖 心 強 (2) 劣 勢 :A. 公 務 機 關 流 程 宂 長, 應 變 不 足 B. 涉 外 語 言 及 國 際 觀 較 不 足 C. 會 展 人 才 缺 乏 D. 國 際 行 銷 有 待 加 強 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? (1) 外 部 機 會 :A. 國 家 發 展 會 展 政 策 明 確 B. 亞 洲 經 濟 起 飛, 國 際 會 展 活 動 重 心 向 亞 洲 傾 斜 (2) 外 部 威 脅 :A. 亞 洲 各 國 皆 大 力 投 入 會 展 行 銷, 競 爭 力 強 B. 台 灣 各 縣 市 政 府 急 起 直 追, 積 極 爭 取 國 際 會 展 活 動 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? (1) 結 合 嘉 義 原 有 人 文, 文 化 及 美 食 特 色 推 廣 行 銷 (2) 充 份 利 用 嘉 義 市 週 邊 山 海 景 點, 以 為 本 市 會 展 發 展 之 腹 地 (3) 以 既 有 之 音 樂 節 慶 為 基 礎, 拓 展 相 關 活 動 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 專 業 國 際 會 展 人 才 培 育 (2) 提 供 專 業 會 展 場 地 (3) 會 展 供 應 商 資 源 整 合 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 擴 大 民 間 參 與, 開 拓 民 間 參 與 會 展 活 動 的 意 願 (2) 鼓 勵 學 術 團 體 及 公 協 會 組 織 參 與 國 際 組 織 爭 取 國 際 會 展 活 動 前 來 嘉 義 市 辦 理 (3) 成 立 嘉 義 市 會 展 協 會, 以 整 合 本 市 之 各 項 會 展 資 源, 發 揮 綜 效, 爭 取 國 際 會 展 活 動 來 本 市 辦 理 (4) 成 立 嘉 義 市 政 府 會 展 推 廣 行 銷 專 責 單 位, 以 推 動 本 市 會 展 活 動, 創 造 需 求 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 基 本 上 三 個 商 區 都 適 合 與 管 樂 配 合, 中 正 公 園 商 區 可 利 用 中 正 公 園 場 地, 中 正 路 商 圈 人 群 聚 集, 民 眾 參 與 度 高 大 雅 商 區 景 點 優 美 場 地 寬 闊, 利 於 管 樂 相 關 活 動 展 開 34

38 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 嘉 義 雞 肉 飯 嘉 義 公 園 蘭 潭 阿 里 山 入 口 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 優 勢 : 阿 里 山 帶 來 觀 光 過 客, 爭 取 過 客 在 嘉 義 過 夜 劣 勢 : 缺 乏 明 星 工 業 / 產 業 ( 展 覽 的 要 素 ), 學 術 機 構 醫 學 機 構 ( 會 議 的 要 素 ) 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 機 會 : 介 於 台 中 市 和 台 南 市 中 的 大 城, 鄰 近 鄉 鎮 的 交 通 中 心 威 脅 : 缺 乏 會 展 產 業 所 需 的 元 素, 嘉 義 市 本 身 不 具 觀 光 資 源 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 和 嘉 義 縣 或 鄰 近 地 區 的 的 觀 光 資 源 相 結 合, 如 阿 里 山 白 河 蓮 花 節 新 港 奉 天 宮 北 港 朝 天 宮, 爭 取 過 客 在 嘉 義 過 夜, 以 後 進 一 步 爭 取 在 嘉 義 停 留 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 有 足 夠 的 旅 館 房 間, 有 友 善 的 公 共 交 通 系 統 ( 例 如 由 太 保 高 鐵 站 到 嘉 義 市 區 的 交 通, 由 市 中 心 至 重 要 的 地 標 及 觀 光 景 點 交 通 ) 有 夜 間 可 以 消 磨 時 間 的 景 點, 例 如 具 規 模 的 夜 市, 大 型 購 物 中 心 著 名 的 餐 廳 具 文 化 氣 息 的 咖 啡 館 茶 館 等 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 尋 找 嘉 義 市 / 縣 具 潛 力 的 產 業 / 行 業 / 農 產 加 工 品 / 美 食, 具 嘉 義 特 色 的 文 化 ( 例 如 鐵 道 文 化 空 軍 眷 村 文 化 ) 由 市 政 府 發 動, 結 合 民 間 資 源 辦 理 活 動, 創 造 自 給 性 財 源, 成 為 年 度 活 動, 自 己 創 造 需 求 面 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 不 知 道 35

39 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 民 風 淳 樸, 充 滿 綠 意 及 意 涵 文 化 古 蹟 之 地 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 發 展 會 展 產 業, 嘉 義 市 內 部 的 優 勢 為 : (1) 合 適 的 地 理 位 置, 位 於 台 灣 西 南 部 嘉 南 帄 原 北 端, 擁 有 肥 沃 之 帄 原, 地 勢 帄 坦 廣 闊, 氣 候 穩 定 (2) 交 通 便 利, 棋 盤 式 道 路 系 統 聯 結 東 西 向 及 南 北 向, 有 公 路 台 鐵 及 高 鐵 共 構, 為 嘉 雲 地 區 交 通 重 要 轉 運 樞 紐 (3) 豐 富 的 人 文 觀 光 資 源, 擁 有 自 然 遊 憩 資 源 如 水 庫 植 物 園 花 卉 園 區 等, 並 提 供 特 有 的 在 地 民 俗 技 藝 文 創 節 慶 活 動 國 際 管 樂 節 (4) 多 元 飲 食 文 化 及 便 利 的 餐 飲 與 住 宿, 提 供 地 方 特 色 小 吃 及 伴 手 禮, 並 提 供 多 樣 化 住 宿 選 擇 (5) 充 裕 的 國 際 接 待 人 才, 嘉 義 市 內 有 數 所 高 等 教 育 學 校 如 國 立 嘉 義 大 學 大 同 技 術 學 院 崇 仁 醫 護 管 理 專 科 學 校 國 立 中 正 大 學 等 透 過 專 業 人 員 訓 練, 提 供 會 展 人 才 培 訓 的 來 源 (6) 嘉 義 市 政 府 有 強 烈 的 企 圖 心, 發 展 會 展 產 業 (7) 有 舉 辦 國 際 性 活 動 的 經 驗 如 亞 太 管 樂 節, 及 將 舉 辦 的 2011 年 世 界 管 樂 節 活 動 嘉 義 市 內 部 的 劣 勢 為 : (1) 可 提 供 會 議 及 展 覽 的 空 間 有 限, 需 再 增 加 會 展 中 心 以 做 為 日 後 發 展 之 基 礎 (2) 嘉 義 市 目 前 尚 未 有 一 整 合 會 展 業 務 之 辦 事 處 或 會 展 局 來 增 進 會 展 產 業 之 發 展 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 外 部 的 機 會 為 : (1) 嘉 義 市 為 嘉 雲 地 區 交 通 重 要 轉 運 樞 紐, 有 許 多 機 會 結 合 雲 嘉 區 域 的 觀 光 資 源 來 發 展 會 展 產 業 (2) 嘉 義 市 具 有 世 界 馳 名 的 阿 里 山 美 景, 成 為 舉 辦 國 際 會 議 活 動 與 獎 勵 旅 遊 的 極 佳 目 的 地 (3) 嘉 義 市 有 世 界 級 觀 光 資 源 做 腹 地, 提 供 區 域 性 服 務 帄 台, 並 定 位 為 雲 36

40 嘉 嘉 會 展 核 心 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 外 部 的 威 脅 為 : (1) 未 來 台 灣 五 都 成 立, 鄰 近 台 中 及 高 雄 二 大 都 的 各 項 建 設 及 會 展 的 推 動 對 嘉 義 市 勢 必 造 成 很 大 的 威 脅 (2) 相 較 於 台 北 市, 中 央 政 府 給 嘉 義 市 會 展 相 關 補 助 經 費 來 舉 辦 各 項 國 際 性 活 動 仍 然 不 足 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 嘉 義 市 縣 在 及 未 來 發 展 基 礎 上, 利 用 豐 富 的 自 然 資 源, 爭 取 更 多 國 際 會 展 活 動 至 嘉 義 市 舉 辦 此 外, 建 立 會 展 組 織, 及 產 官 學 合 作 機 制, 增 加 軟 硬 體 設 施, 發 展 代 表 嘉 義 市 特 色 的 會 展 產 業, 如 宗 教 文 化 布 袋 戲 藝 術 及 累 積 數 年 的 管 樂 節 活 動, 以 提 升 嘉 義 市 的 國 際 能 見 度 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 嘉 義 市 會 展 產 業 總 供 給 面 來 看, 可 加 強 其 特 有 的 歷 史 自 然 觀 光 景 點, 做 更 好 的 資 源 規 劃 以 吸 引 更 多 的 國 際 活 動 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 嘉 義 市 會 展 產 業 總 需 求 面 來 看, 可 加 強 會 展 人 才 培 訓 之 機 制, 加 強 城 市 國 際 化, 提 升 外 語 能 力, 增 進 軟 硬 體 設 施 並 增 進 產 官 學 合 作 的 機 制 以 帶 動 會 展 產 業 發 展 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 嘉 義 市 著 名 的 管 樂 音 樂 節 可 以 和 餐 飲 業 旅 館 業 農 產 品 及 伴 手 禮 商 品 業 觀 光 旅 遊 業 等 結 合 促 進 當 地 的 商 機 37

41 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 極 具 觀 光 價 值 及 綠 色 產 業 推 廣 兼 具 人 文 與 美 學 深 度 氛 圍 值 得 包 裝 行 銷 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 嘉 義 優 劣 勢 條 件 應 從 幾 項 來 談, 嘉 義 市 位 於 嘉 南 帄 原 上, 由 於 地 理 位 置 及 先 天 條 件 的 賦 予, 農 業 發 展 具 其 優 勢, 而 都 市 化 發 展 的 結 果, 產 業 活 動 主 要 以 服 務 業 為 主, 根 據 調 查 市 民 從 事 服 務 業 者, 佔 72% 以 上, 其 服 務 業 的 生 產 力 在 經 濟 產 業 上 佔 有 重 要 的 地 位 因 此 提 升 在 地 產 業 特 色, 促 進 當 地 居 民 充 分 就 業, 都 市 經 濟 復 甦 的 角 度 下, 優 勢 條 件 如 : (1) 發 展 優 質 農 業 : 提 升 農 民 現 代 化 經 營 觀 念, 結 合 產 銷 組 織 力 量, 推 動 農 業 經 營 企 業 化, 創 造 規 模 效 益, 強 化 農 產 品 國 際 競 爭 力, 建 構 健 康 效 率 永 續 經 營 的 全 民 農 業 (2) 深 化 地 方 服 務 業 發 展 : 強 化 人 才 培 育 與 引 進, 創 造 觀 光 優 質 化 服 務, 推 動 重 點 服 務 業 發 展, 強 化 在 地 產 業, 觀 光, 農 業 及 服 務 業 國 際 競 爭 力 (3) 再 造 人 文 音 樂 之 都 及 自 然 環 境 : 發 展 休 閒 及 愛 樂 氛 圍, 綠 能 環 境 推 廣, 就 嘉 義 市 而 言, 在 農 業 方 面, 推 動 農 業 轉 型, 積 極 提 升 農 民 經 營 概 念, 發 展 休 閒 農 業, 輔 導 民 眾 實 施 有 機 肥 料, 落 實 農 業, 節 能 減 碳, 達 到 永 續 發 展 ; 在 工 業 方 面, 則 可 朝 向 發 展 綠 色 能 源 產 業 生 技 產 業 推 動 地 方 特 色 產 業 以 及 推 動 中 小 型 企 業 群 聚 創 造 整 合 型 服 務 ; 服 務 業 方 面, 則 可 推 動 重 點 產 業 發 展, 觀 光 文 化 創 意 醫 療 物 流 以 及 能 源 技 術 方 面 去 進 行 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 地 方 基 礎 設 施 仍 頇 多 方 加 強 : 建 構 便 捷 交 通 網, 改 善 地 方 建 設 營 造 嘉 義 市 友 善 環 境 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 依 據 現 有 嘉 義 市 產 業 狀 況, 嘉 義 市 重 點 產 業 可 以 以 一 級 產 業 的 休 閒 農 業 精 緻 農 業, 二 級 產 業 的 家 具 與 生 活 工 藝 業, 三 級 產 業 有 創 意 文 化 產 業 優 質 生 活 產 業 發 展 農 業, 觀 光 及 服 務 自 然 環 境 綠 能 觀 光 以 及 2011 年 的 管 樂 年 會 等 等 之 活 動 38

42 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 國 際 級 或 特 色 觀 光 會 展 活 動 場 地, 交 通 運 輸 便 利, 專 業 服 務 人 才 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 軟 硬 體 仍 需 加 強 : 硬 體 如 convex 公 共 建 設 內 外 交 通 運 輸 等 等 軟 體 如 會 展 活 動 觀 光 人 才 培 育 及 優 質 服 務 語 言 人 才 等 等 專 業 導 覽 人 員 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 城 市 活 動 可 以 結 合 旅 遊 及 美 食 包 裝 成 theme package tour 也 可 結 合 農 業 及 Theme Park 推 廣 城 市 行 銷 39

43 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 火 雞 肉 飯 雞 logo 及 管 樂 活 動 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 優 勢 : 特 殊 文 化 風 格 之 城 市 (2) 劣 勢 : 交 通 不 便 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? (1) 機 會 : 發 展 特 殊 文 化 之 都 (2) 威 脅 : 交 通 不 便 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 運 動 休 閒 產 業 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 交 通 能 互 通 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 頇 加 強 交 通 順 暢 及 連 結 點 互 通 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 中 正 路 40

44 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 雞 肉 飯 管 樂 活 動 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 優 勢 : 可 由 目 前 嘉 義 市 管 樂 節 所 打 造 出 自 己 文 化 特 色, 進 一 步 創 造 文 化 創 意 產 業 的 經 濟 價 值 (2) 劣 勢 : 若 舉 辦 國 際 性 活 動, 聯 外 交 通 稍 嫌 不 便 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? (3) 機 會 : 多 元 的 產 業, 特 有 的 文 化 特 色 (4) 威 脅 : 相 對 其 他 城 市 來 說, 交 通 與 場 地 稍 嫌 不 足 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 以 城 市 所 有 的 文 化 特 色 對 外 行 銷 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 中 正 公 園 商 圈 41

45 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 答 : 路 面 寬 廣 整 潔, 市 區 商 業 繁 榮, 藝 術 氣 息 濃 厚, 公 園 植 物 園 大, 愛 運 動 的 市 民 眾 多, 市 民 純 樸 又 熱 情 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 答 : 優 勢 : 路 面 寬 廣 整 潔, 地 方 藝 文 特 色 鮮 明, 市 民 純 樸 熱 情 阿 里 山 好 山 好 水 全 國 知 名 的 嘉 義 雞 肉 飯 有 高 鐵 嘉 義 站, 適 光 觀 旅 遊 劣 勢 : 缺 乏 會 展 場 地, 表 演 型 態 受 限 飯 店 業 者 較 少 山 區 常 遭 風 災 土 石 流 襲 擊 縣 府 建 設 會 因 災 區 復 建 經 費 及 時 間 因 素 影 響 而 趨 緩 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 答 : 機 會 : 藉 由 對 國 際 行 銷 台 灣 阿 里 山 的 機 會, 可 提 高 嘉 義 的 能 見 度, 有 利 嘉 義 的 發 展 威 脅 : 政 府 單 位 對 本 市 的 重 視 不 似 台 北 台 中 高 雄, 市 府 財 力 有 限, 發 展 受 限 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 答 : 現 在 較 著 重 藝 文 旅 遊 產 業, 若 經 費 許 可, 建 議 可 再 朝 精 緻 農 業 休 閒 及 生 技 產 業 發 展, 以 均 衡 嘉 義 市 的 發 展, 增 加 市 民 的 就 業 機 會 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 答 : 嘉 義 藝 術 氣 息 濃 厚, 可 加 強 文 宣 媒 體 報 導, 吸 引 外 縣 市 民 眾 前 來 參 與 例 行 性 年 度 會 展 活 動, 最 好 與 文 化 與 休 閒 方 面 結 合 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 答 : 應 設 置 展 覽 會 館, 結 合 本 市 之 優 勢 產 業 以 發 揚 嘉 義 之 特 色 獎 勵 飯 店 業 者 進 駐 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 答 : 可 與 境 內 的 中 正 路 商 圈 及 中 正 公 園 商 圈 做 結 合 42

46 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 通 往 阿 里 山 的 必 經 之 地 ; 嘉 義 縣 和 雲 林 縣 的 中 心 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 優 勢 : (1) 市 府 團 隊 的 願 景 企 圖 心 執 行 力 (2) 管 樂 節 累 積 許 多 有 經 驗 的 辦 理 活 動 的 工 作 人 員 (3) 舉 辦 管 樂 節 活 動 的 豐 富 經 驗, 可 擴 及 其 他 音 樂 領 域 (4) 擁 有 兩 座 中 型 音 樂 廳 一 座 小 型 戶 外 音 樂 表 演 場, 是 極 佳 的 中 小 型 活 動 場 地 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 機 會 : (1) 政 府 協 助 地 方 發 展 會 展 產 業 的 政 策 (2) 全 球 會 展 與 活 動 向 亞 洲 移 動 的 趨 勢, 給 嘉 義 帶 來 機 會 (3) 可 進 一 步 聯 合 雲 嘉 兩 縣, 運 用 阿 里 山 的 觀 光 資 源 北 港 的 宗 教 資 源 布 袋 的 鹽 田 文 化, 發 展 會 展 產 業 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? (1) 宜 發 展 中 小 型 會 議 活 動 及 展 覽 產 業 (2) 運 用 阿 里 山 的 觀 光 資 源 北 港 的 宗 教 資 源, 布 袋 的 鹽 田 文 化, 交 趾 陶 文 化, 發 展 會 展 產 業 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? (1) 進 一 步 培 訓 會 展 實 務 人 才 (2) 會 展 活 動 舉 辦 期 間, 自 高 鐵 站 至 主 要 場 館 間, 各 場 館 間 行 駛 穿 梭 巴 士, 形 成 無 縫 連 接 (3) 選 定 賣 點, 加 強 城 市 行 銷 (4) 管 樂 節 期 間 擴 大 舉 辦 展 覽 會 展 出 音 樂 音 響 相 關 產 品 樂 器, 導 入 相 關 產 業, 發 展 經 濟 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 管 樂 節 期 間 在 原 有 夜 市 增 設 文 創 產 品 區 民 俗 工 藝 品 區 特 色 禮 品 區, 以 滿 足 訪 客 需 求 與 好 奇 心 協 助 業 者 拓 銷 圕 造 特 色 加 強 城 市 行 銷, 並 可 在 主 場 館 言 及 置 相 同 設 施 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? (1) 夜 市 - 請 詳 前 項 (2) 主 要 街 區 - 踩 街 (3) 露 天 音 樂 台 及 公 園 - 演 奏 會 43

47 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 擁 有 南 部 人 的 熱 情, 以 及 傳 統 美 食, 最 有 印 象 的 是 嘉 義 雞 肉 飯 老 楊 方 塊 酥 ; 一 些 知 名 景 觀 阿 里 山 神 木 小 火 車 日 出.. 等 等, 是 個 美 食 與 文 化 的 都 市 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 發 展 會 展 產 業, 交 通 是 一 個 很 重 要 的 因 素, 嘉 義 擁 有 高 鐵 台 鐵 航 空 國 內 線, 要 往 台 灣 各 個 重 要 地 點 都 相 當 的 方 便, 此 外 ; 嘉 義 除 了 擁 有 傳 統 美 食 以 及 多 樣 的 景 觀 及 歷 史 古 蹟, 豐 富 的 觀 光 資 源 可 以 吸 引 國 際 外 來 客 的 絕 佳 興 趣 但 台 北 高 雄 無 論 是 交 通 建 設 ( 像 是 捷 運 高 度 密 集 的 公 車 聯 絡 網 ) 地 方 資 源 較 其 他 縣 市 ( 包 含 嘉 義 ) 更 多 更 好, 若 台 北 高 雄 與 之 競 爭 的 話, 恐 會 無 法 與 之 抗 衡 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 除 了 有 優 勢 的 觀 光 產 業 外, 外 部 機 會 尚 有 特 殊 農 產 品 可 作 為 外 部 拓 展 的 機 會, 如 金 桔 水 柿 龍 眼 茄 枝 等 外 部 烕 脅 有 南 投 及 台 南 的 觀 光 產 業 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 嘉 義 為 一 農 業 大 縣, 嘉 義 市 目 前 缺 少 觀 光 人 才 的 培 育, 但 嘉 義 市 阿 里 山 觀 光 小 火 車 及 日 月 潭 美 景 是 一 大 賣 點, 如 能 結 合 阿 里 山 的 觀 光 优 勢 必 可 帶 動 觀 光 熱 潮 及 錢 潮 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 會 議 展 覽 業 想 要 發 展 除 了 交 通 很 重 要 之 外, 本 身 必 頇 要 有 一 定 等 級 以 上 的 國 際 會 議 中 心 的 場 地 及 人 才, 才 有 辦 法 舉 辦 國 際 性 的 展 覽 以 及 會 議, 政 府 應 依 " 設 置 會 展 場 地 " 及 " 培 訓 會 展 人 才 " 的 要 素 來 進 行 改 善 才 有 下 一 步 的 可 行 性 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 嘉 義 市 會 展 產 業 的 需 求 面 目 前 民 象 對 於 嘉 義 大 部 分 僅 有 : 阿 里 山 觀 日 出 看 雲 海 賞 櫻 花, 對 於 其 它 賣 點 如 文 化 路 夜 市 嘉 義 市 文 創 產 業 皆 缺 少 介 紹 推 廣 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 44

48 在 嘉 義 舉 辦 的 國 際 管 樂 音 樂 節, 周 邊 有 文 化 中 心 常 態 性 的 舉 辦 藝 文 活 動, 可 以 與 之 結 合 之 外, 附 近 也 有 噴 水 圓 環 中 正 公 園, 更 有 兩 三 間 百 貨 公 司 以 及 大 型 量 販 店, 以 及 超 大 的 嘉 義 公 園, 綠 意 盎 然 的 公 園 可 以 增 加 民 眾 休 憩, 咖 啡 廳 文 教 體 育 設 施 也 都 設 置 於 此, 可 以 針 對 周 邊 這 些 地 點 來 與 管 樂 音 樂 節 做 擴 大 型 的 整 合 藝 文 活 動, 在 嘉 義 境 內 也 因 為 開 車 到 哪 邊 都 方 便, 往 東 往 西 都 可 以 在 一 日 內 完 成 一 日 之 旅 ( 除 了 要 去 阿 里 山 所 耗 費 的 時 間 較 多 之 外 ) 45

49 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 嘉 義 市 的 舊 城 市 名 為 諸 羅 誠, 建 城 於 1704 年, 是 文 獻 記 載 中 ( 城 市 的 完 整 定 義 下 ) 歷 史 最 為 久 遠 的 台 灣 第 一 古 城 市, 建 城 至 今 已 屆 三 四 年 由 於 建 城 歷 史 久 遠, 嘉 義 市 中 的 大 小 廟 孙 四 處 可 見, 且 大 多 已 經 歷 了 百 年 以 上 的 歷 史, 而 於 其 中, 尤 以 仁 武 宮 (1701 年 建 ) 城 隍 廟 (1715 年 建 ) 是 建 廟 歷 史 最 為 悠 久 的 地 方 廟 孙 嘉 義 市 也 因 為 廟 孙 眾 多, 市 區 中 經 常 可 見 到 大 小 規 模 不 一 的 廟 會 活 動 正 進 行 著, 廟 會 活 動 因 而 成 為 嘉 義 市 動 態 地 景 之 一 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? (1) 優 勢 : 高 鐵 的 便 利 性 縮 短 了 台 北 到 嘉 義 的 空 間 概 念, 阿 里 山 自 然 景 觀 的 感 動 : 阿 里 山 向 來 以 鐵 路 森 林 雲 海 日 出 晚 霞 著 稱 超 過 海 拔 2000M 的 森 林 鐵 路 一 次 看 見 三 種 林 相 變 化 的 植 物 多 樣 性, 及 歷 史 遺 跡 讓 文 化 更 鮮 明 (2) 劣 勢 : 產 業 豐 富 性 貧 乏, 多 為 服 務 業 類 別 硬 體 配 套 設 施 不 足, 沒 有 數 量 足 夠 且 大 型 的 飯 店 購 物 中 心 商 業 建 築 設 計 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? (1) 機 會 :2011 年 世 界 管 樂 嘉 年 華 再 加 上 17 年 來 舉 辦 國 際 管 樂 節 的 知 名 度 已 將 嘉 義 市 策 畫 國 際 盛 事 的 實 力 和 可 能 性 作 了 直 接 的 解 釋 (2) 威 脅 : 台 中 或 高 鐵 同 樣 為 高 鐵 可 到 達 都 市, 台 中 具 有 比 嘉 義 更 豐 富 的 產 業 類 別 聚 集 而 高 雄 甚 至 有 飛 往 國 際 航 線 的 機 場 兩 地 不 但 已 具 有 世 界 貿 易 中 心, 且 周 邊 軟 硬 體 配 套 設 施 安 排 容 易, 選 擇 性 多 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 在 適 逢 建 國 百 年 的 時 機, 嘉 義 市 辦 理 2011 世 界 管 樂 年 會 以 外, 2011 嘉 義 市 國 際 管 樂 節 也 將 同 時 舉 行, 在 2011 年 6 月 30 日 至 7 月 17 日 連 續 18 天 的 活 動, 預 估 至 少 30 家 音 樂 相 關 產 業 廠 商 300 位 國 際 音 樂 家 3000 位 以 上 國 際 樂 手 30 萬 以 上 活 動 人 次, 嘉 義 市 將 擴 大 規 劃 成 一 場 世 界 級 的 管 樂 饗 宴 與 會 展 活 動 除 了 國 內 管 樂 相 關 產 業 業 者 參 展 外, 國 際 攤 商 也 將 入 駐, 嘉 義 市 將 打 造 出 一 個 具 有 城 市 主 題 特 色 的 管 樂 主 題 會 展 產 業 每 年 管 樂 節 皆 有 許 多 樂 器 及 週 邊 服 務 廠 商 參 加 管 樂 節 展 覽 活 動, 而 連 續 20 屆 的 管 樂 節 已 成 功 打 造 嘉 義 市 管 樂 城 市 的 文 化 特 色 品 牌, 為 了 能 在 嘉 義 市 國 際 管 樂 節 後 再 創 文 化 創 意 產 業 的 經 濟 產 值, 打 造 管 樂 主 題 會 展 產 業 是 下 一 個 階 段 的 目 標 基 於 多 年 豐 富 的 大 型 展 覽 經 驗 的 累 積 所 圕 造 的 品 牌 形 象, 相 信 在 未 來 會 有 充 分 的 發 展 機 會 46

50 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 會 展 產 業 的 供 給 面 基 本 上 不 外 乎 是 一 種 勞 務 與 會 展 組 合 產 品 的 提 供, 會 展 組 合 產 品 包 括 各 式 會 議 展 覽 餐 飲 與 住 宿 往 返 的 交 通 工 具 以 及 各 項 娛 樂 設 施, 故 嘉 義 市 若 以 發 展 會 產 產 業 為 重 任, 學 生 認 為 首 要 工 作 可 : (1) 利 用 台 灣 活 躍 的 民 間 社 團 力 量 多 爭 取 國 際 級 活 動 來 嘉 義 市 舉 辦 (2) 建 設 國 際 級 會 展 場 地 並 整 合 民 間 的 餐 飲 及 飯 店 業 者 共 同 打 造 一 個 有 利 發 展 會 展 產 業 的 環 境 (3) 整 合 多 樣 且 便 利 的 交 通 運 輸 工 具 讓 國 際 旅 客 到 嘉 義 市 可 以 有 更 多 選 擇 (4) 結 合 社 區 規 劃 數 條 具 有 地 方 特 色 的 嘉 義 市 區 旅 遊 行 程 及 特 色 小 吃 路 線 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 會 展 產 業 的 需 求 彈 性 相 當 大, 不 同 的 目 標 對 象 有 不 同 的 需 求, 也 常 會 因 為 經 濟 情 勢 不 同 而 發 生 極 大 的 變 化, 故 應 發 展 多 元 的 會 展 組 合 產 品 以 避 免 需 求 過 於 集 中 於 某 些 期 間 以 致 資 源 無 法 帄 均 分 配 學 生 認 為 可 藉 由 以 下 策 略 來 因 應 : (1) 配 合 鄰 近 國 家 會 展 活 動 時 間 開 發 多 樣 性 的 會 展 組 合 產 品 (2) 在 管 理 策 略 上 建 立 預 售 制 度 以 掌 握 需 求 量 (3) 整 合 縣 市 資 源, 預 留 彈 性, 以 避 免 超 負 荷 營 運 降 低 會 展 服 務 品 質 (4) 建 立 完 善 的 網 路 帄 台 讓 辦 展 單 位 及 參 展 單 位 甚 至 是 所 有 的 會 展 參 與 者 都 能 方 面 利 用, 一 方 面 可 降 低 人 事 成 本, 另 一 方 面 亦 可 增 加 參 與 者 的 興 趣 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 文 化 路 商 圈 到 噴 水 池 是 遊 客 到 嘉 義 採 買 伴 手 禮 的 重 要 街 道, 噴 水 池 也 是 今 年 國 際 管 樂 節 踩 街 開 幕 活 動 的 揭 幕 地 點 ( 中 山 路 噴 水 池 吳 鳳 北 路 民 族 路 啟 明 路 體 育 路 體 育 場 ) 文 化 路 商 圈 也 一 向 是 嘉 義 市 人 潮 聚 集 地 47

51 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 深 度 訪 談 1. 請 問 您 對 嘉 義 市 的 意 象 為 何? 純 樸 的 城 市 2. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 內 部 的 優 勢 與 劣 勢 為 何? 優 勢 : 新 的 選 擇 劣 勢 : 國 內 外 知 名 度 較 不 足 3. 請 問 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業, 以 目 前 來 說 您 認 為 其 外 部 的 機 會 與 威 脅 為 何? 機 會 : 目 前 該 市 有 3,4 星 級 飯 店, 擁 有 會 議 及 展 示 功 能 場 地 威 脅 : 國 內 其 他 縣 市 亦 積 極 開 發, 為 會 展 產 業 布 局 4. 請 問 您 認 為 嘉 義 市 現 在 及 未 來 發 展 會 展 產 業 的 趨 勢 為 何? 可 朝 精 緻 及 地 方 特 色 等 方 面 來 發 展 會 展 產 業 5. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 供 給 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 會 展 產 業 所 需 之 軟 體 體 如 人 才 及 會 議 與 展 示 場 地, 直 與 量 都 需 要 再 加 強 提 升, 方 具 有 國 內 外 競 爭 力 6. 請 問 您 覺 得 嘉 義 市 會 展 產 業 由 需 求 面 " 來 看, 頇 加 強 的 地 方 有 哪 些? 應 加 強 與 會 展 相 關 產 業 互 動, 俾 爭 取 業 者 前 來 該 市 辦 理 活 動, 以 活 絡 該 市 會 展 產 業 發 展 7. 嘉 義 市 著 名 的 活 動 - 管 樂 音 樂 節, 它 可 以 與 境 內 哪 個 商 圈 做 結 合? 中 正 公 園 商 圈 若 為 公 園 區 域, 應 該 適 合 與 音 樂 活 動 結 合 48

52 附 件 三 會 議 紀 錄 一 訪 談 葉 樹 涵 教 授 之 會 議 紀 錄 ( 一 ) 訪 談 內 容 1. 多 一 點 經 費 可 以 用 來 邀 請 國 外 隊 伍 2. 希 望 國 內 外 的 產 業 及 生 產 的 廠 商 可 以 一 起 舉 辦 一 個 論 壇 3. 產 業 論 壇 裡 分 為 會 議 跟 展 覽 ( 分 為 國 內 國 外 展 示 區 ) 4. 如 果 爭 取 到 的 話 11 月 執 行 較 妥 5. 寫 企 劃 書 的 期 程 跟 場 地 要 注 意, 擔 心 展 場 不 夠 6. 會 員 大 會 音 樂 廳 及 國 際 大 會 7 月 3 日 場 地 還 頇 考 量 確 定 7. 提 供 之 前 活 動 的 結 案 報 告 及 光 碟 8. 跟 著 明 年 觀 光 局 的 國 外 宣 傳 去 宣 傳 管 樂 節 9. 讓 人 家 了 解 嘉 義 市 不 同 的 文 化 特 色 ( 資 料 提 供 及 搜 尋 ) 10. 透 過 管 樂 節 吸 引 慕 名 而 來 嘉 義 觀 光, 旅 遊 放 入 會 展 計 劃 11. 縣 市 政 府 提 供 相 關 可 以 介 紹 嘉 義 特 色 的 資 料 放 入 企 劃 書 裡 12. 生 態 之 旅 的 路 線 規 劃 ( 放 入 會 展 費 用 ) 13. 企 劃 書 著 重 在 國 際 媒 體 宣 傳 另 外 搭 上 光 觀 局 的 宣 傳 行 程 14. 宣 傳 主 要 希 望 有 日 本 韓 國 中 國 大 陸, 著 重 在 亞 洲 15. 會 議 可 能 著 重 在 管 樂 節 的 年 會 或 是 論 壇, 另 外 再 做 一 個 論 壇 針 對 文 化 及 藝 術 16. 吸 收 喜 歡 音 樂 的 人, 打 造 嘉 義 市 的 音 樂 之 城 天 的 旅 遊 賣 點? 可 以 安 排 多 少 人 請 國 台 辦 幫 忙 預 估 來 台 人 數 18. 希 望 可 以 帶 出 產 業 經 濟 49

53 ( 二 ) 訪 談 紀 實 二 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究 座 談 會 ( 一 ) 會 議 紀 錄 1. 日 期 :99 年 10 月 26 日 2. 時 間 : 下 午 13:00-16:00 3. 地 點 : 台 北 市 忠 孝 西 路 天 成 飯 店 4. 主 席 : 袁 理 事 長 韻 樺 ( 高 雄 市 全 球 會 展 推 廣 協 會 ) 5. 出 席 (1) 葉 樹 涵 教 授 (2) 袁 韻 樺 女 士 ( 高 雄 市 全 球 會 展 推 廣 協 會 理 事 長 ) (3) 唐 嘉 蔚 女 士 ( 中 華 國 際 會 議 展 覽 協 會 理 事 威 立 顧 問 股 份 有 限 公 司 總 監 ) (4) 莊 璋 麟 先 生 ( 威 立 顧 問 股 份 有 限 公 司 顧 問 ) (5) 陳 敏 全 先 生 ( 歐 洲 復 興 開 發 銀 行 資 深 工 業 顧 問 ) (6) 巫 文 豐 先 生 ( 中 華 國 際 會 議 展 覽 協 會 監 事 ) (7) 唐 伯 寅 先 生 ( 威 立 顧 問 股 份 有 限 公 司 專 案 經 理 ) 50

54 6. 議 程 內 容 (1) 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 優 勢 弱 點 機 會 與 挑 戰 (2) 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 的 策 略 (3) 嘉 義 市 發 展 會 展 產 業 應 採 行 動 7. 會 議 內 容 (1) 嘉 義 管 樂 主 題 館 宜 採 多 功 能 用 途, 可 作 為 音 樂 廳 展 覽 館, 體 育 賽 事 場 地 會 議 廳 劇 場 ( 作 法 為 座 位 採 伸 縮 式, 座 位 拉 出 來 後 即 成 為 觀 眾 席 ; 不 用 時 就 把 座 位 收 進 去 ) (2) 明 年 7 月 外 國 樂 團 來 演 出, 效 益 考 量 下 不 應 只 表 演 一 場, 目 前 已 經 敲 定 7 月 號 在 台 北 場 的 演 出 可 多 考 慮 其 他 城 市, 例 如 高 雄 台 中 (4) 現 在 的 重 點 著 重 在 如 何 包 裝 嘉 義 市 這 個 城 市, 要 把 嘉 義 的 特 色 向 世 界 行 銷, 例 如 來 看 音 樂 會 之 後 有 一 個 套 裝 觀 光 行 程 ( 有 套 裝 行 程 的 話, 觀 光 局 就 會 有 補 助, 能 實 際 帶 動 當 地 的 城 市 觀 光 ) 以 往 嘉 義 市 舉 辦 管 樂 節 時 也 有 踩 街 活 動 - 類 似 嘉 年 華 會, 有 樂 隊 的 表 演, 一 個 樂 隊 大 概 帶 領 1 至 2 個 表 演 團 隊 ( 以 學 校 為 單 位 參 加 ), 嘉 義 市 民 很 踴 躍 參 加 (5) 關 於 表 演 樂 團 : WASBE 是 包 括 在 管 樂 節 的 活 動 裡, 因 為 明 年 是 世 界 管 樂 節, 所 以 邀 請 各 國 特 色 樂 隊, 例 如 烏 拉 山 大 學 樂 隊 ( 可 以 補 助 到 曼 谷 的 機 票 ) 韓 國 的 陸 軍 軍 樂 隊 ( 西 洋 式 樂 器 和 傳 統 樂 器 - 蠻 有 特 色 的 ) 可 以 向 大 甲 鎮 南 宮 建 議 組 織 北 管 樂 隊, 葉 樹 涵 教 授 可 以 幫 忙 訓 練, 不 要 只 有 15 隻 管 樂 器 真 正 在 吹, 訓 練 完 後 整 體 有 100 隻 管 樂 器 來 合 奏, 其 效 果 必 很 驚 人 51

55 考 慮 邀 請 東 加 王 國 的 樂 隊 ( 都 是 送 到 英 國 受 訓 練 過 的 ) 但 因 機 票 太 貴, 所 以 應 該 不 可 能 來 東 京 角 城 樂 團 全 程 有 補 助 美 國 海 岸 防 衛 隊 已 邀 請 參 加 表 演 ( 由 我 方 支 付 洛 杉 磯 -- 台 北 來 四 機 票 費, 但 無 演 出 費 ) 中 國 解 放 軍 樂 團 : 如 果 由 世 界 管 樂 協 會 發 邀 請 來 台 演 出, 以 國 際 管 樂 節 名 義 邀 請, 與 我 國 防 部 示 範 大 樂 隊 同 台 演 出 ; 但 又 適 逢 100 年 國 慶, 需 再 仔 細 評 估, 有 安 全 顧 慮 之 問 題 (6) 嘉 義 市 政 府 已 經 成 立 Local Organizing Committee (7) 來 WASBE 演 出 的 團 員 要 自 己 支 付 旅 行 費 用, 這 是 傳 統, 這 樣 主 辦 國 就 沒 有 這 麼 大 的 負 擔,WASBE 目 前 有 1500 個 會 員 (8) 國 貿 局 對 一 個 國 際 活 動 的 補 助 上 限 是 280 萬, 若 明 年 管 樂 節 有 1500 位 國 際 人 士 參 加, 每 人 補 助 1500 元, 合 計 可 獲 得 補 助 225 萬 (9) RFID 最 大 的 好 處 就 是 隨 時 知 道 貴 賓 與 會 者 選 手 們 進 出 門 禁 管 制 與 行 蹤 即 時 管 理 之 報 表 系 統, 並 藉 此 提 升 台 灣 科 技 島 之 國 家 形 象 (10) 嘉 義 市 有 許 多 優 勢 宜 加 強 行 銷 (11) 建 議 嘉 義 市 可 以 和 嘉 義 縣 一 起 合 辦 活 動, 嘉 義 晚 上 遊 憩 的 地 點 太 少, 所 以 可 以 在 會 展 期 間 設 立 臨 時 攤 位, 讓 觀 光 客 來 消 費 鼓 勵 持 有 活 動 出 席 証 的 人, 可 以 打 折, 促 進 消 費 (12) 嘉 義 市 未 來 可 發 展 為 管 弦 樂 之 都, 可 以 舉 辦 阿 里 山 音 樂 節 蘭 潭 音 樂 節 (13) 要 有 行 銷 計 劃 要 成 立 會 展 專 家 委 員 會 52

56 (14) 擴 大 舉 辦 會 中 展, 增 加 活 動 能 量, 會 中 展 要 有 較 妥 善 的 安 排 規 劃, 例 如 標 示 要 比 照 國 際 標 準, 交 通 管 理 道 路 市 容 整 理 要 列 入 規 劃, 因 為 台 灣 最 大 的 缺 點 就 是 交 通 規 劃 不 良 (15) 建 議 發 展 道 路 指 示 軟 體 作 為 與 會 者 在 會 展 地 點 及 周 圍 相 關 地 點 ( 住 宿 餐 飲 ) 觀 光 景 點 之 導 引 做 法 為 發 展 小 型 GPS, 供 與 會 者 可 下 載 地 圖 指 示 軟 體 至 手 機, 例 如 GARMIN 等 公 司 ( 二 ) 訪 談 紀 實 53

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59 三 嘉 義 市 政 府 發 展 會 展 產 業 可 行 性 方 向 之 研 究 暨 配 合 2011 世 界 管 樂 年 會 會 展 活 動 規 劃 委 託 案 ( 一 ) 委 託 案 公 文 函 56

60 ( 二 ) 會 議 紀 錄 57

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64 ( 三 ) 訪 談 紀 實 61

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66 配 合 2011 世 界 管 樂 年 會 第 二 階 段 規 劃 活 動 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽

67 目 錄 第 二 部 份 配 合 2011 世 界 管 樂 年 會 第 二 階 段 規 劃 活 動... 1 壹 前 言... 1 貳 論 壇 規 劃... 2 參 展 覽 規 劃... 6 肆 論 壇 事 務 安 排 附 件 一 場 地 帄 面 圖.67 附 件 二 預 計 邀 約 之 參 展 廠 商 名 單 68

68 第 二 部 份 配 合 2011 世 界 管 樂 年 會 第 二 階 段 規 劃 活 動 壹 前 言 為 達 管 樂 國 際 化 及 與 國 際 接 軌 目 標, 於 民 國 八 十 二 年, 嘉 義 市 文 化 局 文 化 廣 場 籌 辦 了 1993 第 一 屆 管 樂 節, 迄 今 已 邁 入 第 十 六 屆, 年 年 皆 獲 得 民 眾 熱 烈 迴 響, 更 引 起 國 際 管 樂 界 的 矚 目, 累 積 十 六 年 的 經 驗 與 口 碑, 獲 得 嘉 義 為 台 灣 管 樂 之 都 之 美 譽 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 將 邀 請 國 外 相 關 領 域 之 專 家 學 者 及 廠 商, 進 行 交 流, 期 望 藉 此 交 流 進 而 提 昇 管 樂 的 品 質 並 藉 此 強 化 統 合 各 相 關 單 位 民 間 團 體 各 領 域 對 於 世 界 管 樂 樂 關 注, 使 其 獲 得 完 整 而 有 共 識 的 支 持 1

69 貳 論 壇 規 劃 論 壇 內 容 一 論 壇 名 稱 :2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 (2011 International Brass Band Forum and Exhibition) 二 論 壇 時 間 :2011 年 7 月 10 日 至 2011 年 7 月 12 日 三 活 動 地 點 : 嘉 義 市 政 府 9 樓 大 禮 堂 四 大 會 語 言 : 英 語 / English( 提 供 中 英 文 同 步 翻 譯 ) 五 論 壇 目 的 ( 一 ) 管 樂 產 業 國 際 行 銷 與 發 展 ( 二 ) 促 進 嘉 義 市 管 樂 產 業 發 展 六 參 與 人 數 : 約 600 人 ( 一 ) 國 內 講 者 :3 名, 分 別 為 林 志 明 梁 明 銓 與 黃 建 能 ( 二 ) 國 外 講 者 :4 名, 分 別 為 Deborah Lee Gibbs Mark Kjos Bert Bow-Thai van Walbeek 與 村 上 健 ( 三 ) 國 內 外 專 家 學 者 及 嘉 義 市 文 化 局 等 相 關 單 位 ( 四 ) 嘉 義 市 文 化 局 各 縣 市 文 化 局 國 內 音 樂 學 院 觀 光 休 閒 文 化 藝 術 學 院 師 生 音 樂 藝 術 相 關 NGO 組 織 管 樂 廠 產 業 MICE 產 業 界 及 關 心 本 議 題 之 社 會 人 士 等 2

70 七 論 壇 議 程 ( 暫 定 10 July (Sun) 11 July (Mon) 12 July (Thu) 9:00 9:30 Registration 報 到 9:00 10:00 Plenary Lecture 6 議 題 6 專 題 演 講 9:30 10:30 Plenary Lecture 2 議 題 2 專 題 演 講 10:00 10:30 CoffeeBreak 茶 敘 10:30 10:50 CoffeeBreak 茶 敘 10:30 11:30 Plenary Lecture 7 議 題 7 專 題 演 講 10:50 11:50 Plenary Lecture 3 議 題 3 專 題 演 講 11:30 11:50 Panel Discussion 綜 合 討 論 11:50 12:10 Panel Discussion 綜 合 討 論 11:30 12:00 Closing Remark 閉 幕 致 詞 12:00 14:00 Lunch 午 宴 12:00 13:30 VIP Lunch 貴 賓 午 宴 13:30 14:00 14:00-14:30 Registration 報 到 Opening Ceremony 開 幕 典 禮 14:00 15:00 Plenary Lecture 4 議 題 4 專 題 演 講 14:30-15:10 15:10-15:30 Keynote Speech 開 幕 演 講 CoffeeBreak 茶 敘 15:00-15:30 CoffeeBreak 茶 敘 13:30 17:00 15:30-16:30 Plenary Lecture 1 議 題 1 專 題 演 講 15:30-16:30 Plenary Lecture5 議 題 5 專 題 演 講 Field Trip 管 樂 產 業 參 訪 16:30-17:00 Panel Discussion 綜 合 討 論 15:30-17:00 Panel Discussion 綜 合 討 論 18:00-21:00 Welcome Reception 歡 迎 晚 會 18:00-21:00 Banquet 大 會 晚 宴 八 邀 請 講 師 ( 一 ) Deborah Lee Gibbs 1. World Projects 現 任 總 裁 2. World Projects 成 立 於 1984 年, 專 門 從 事 國 際 及 國 內 表 演 團 體 之 旅 遊 規 劃 現 在 已 經 變 成 國 際 音 樂 節 知 名 之 舉 辦 者 國 際 音 樂 廳 及 知 名 表 演 團 體 皆 重 視 此 音 樂 節 World Projects 於 2009 年 負 責 WASBE 旅 遊 行 程 規 劃 3

71 ( 二 ) Mark Kjos 1. Neil A. Kjos Music Company 負 責 人 2. Neil A. Kjos Music Company 設 立 於 美 國 加 州 聖 地 牙 哥, 是 音 樂 之 初 版 商, 出 版 了 大 量 優 良 系 列 之 音 樂 教 學 書 籍 及 軟 體 ( 三 ) 林 志 明 1. 功 學 社 樂 器 公 司 總 經 理 2. 功 學 社 樂 器 股 份 有 限 公 司 為 國 內 最 大 樂 器 連 鎖 販 售 經 銷 商, 提 供 各 種 中 外 樂 器 及 音 樂 學 習 之 教 育 用 品, 多 年 來 為 國 內 培 育 無 數 音 樂 尖 兵, 樂 壇 菁 英 ( 四 ) 梁 明 銓 1. 全 貿 樂 器 有 限 公 司 負 責 人 2. 全 貿 樂 器 有 限 公 司 自 西 元 2000 年 成 立 後, 以 合 理 價 格 完 善 服 務 為 宗 旨, 努 力 不 懈 的 推 動 台 灣 音 樂 市 場, 至 今 並 成 功 爭 取 成 為 國 外 數 十 家 知 名 大 廠 的 台 灣 獨 家 總 代 理, 如 Gerb. Alexander Best Brass Vicent Bach Holton C.G.Conn Dynasty Hetman Iwao King Schreiber Besson Selmer USA 等 等 ( 五 ) Bert Bow-Thai van Walbeek 1. 飯 店 45 年 經 驗 之 經 營 者 及 35 年 旅 遊 行 銷 人 員 2. The Winning Edge 公 司 之 創 始 者 3. The Winning Edge 是 一 個 顧 問 諮 詢 公 司, 提 供 市 場 營 銷 審 計 銷 售 服 務 培 訓 及 酒 店 旅 遊 會 展 產 業 之 諮 詢 服 務 4

72 ( 六 ) 村 上 健 1. ブレーン 株 式 会 社 (Brain Music) 社 長 2. ブレーン 株 式 会 社 (Brain Music) 是 間 紀 錄 出 版 發 行 高 品 質 專 門 出 版 管 樂 古 典 傳 統 及 聲 樂 之 音 樂 產 品 公 司, 目 前 已 經 在 日 本 廣 島 有 30 年 經 營 經 驗 ( 七 ) 黃 建 能 1. 卡 穠 文 化 公 司 之 負 責 人 2. 卡 穠 文 化 是 專 賣 音 樂 產 品, 如 專 業 樂 譜 錄 音 錄 影 DVD 樂 團 服 裝 與 音 樂 飾 品 之 公 司 九 主 持 人 葉 樹 涵 教 授 ( 一 ) 亞 太 國 際 管 樂 節 總 監 ( 二 ) 嘉 義 市 國 際 管 樂 節 藝 術 顧 問 ( 三 ) 嘉 義 市 舉 辦 2011 WASBE 世 界 管 樂 節 顧 問 十 參 訪 行 程 ( 一 ) 嘉 義 製 作 小 號 之 工 廠 : 專 門 製 作 小 號 ( 二 ) 嘉 義 市 未 來 即 將 興 建 之 管 樂 主 題 館 ( 三 ) 張 連 昌 薩 克 斯 風 紀 念 館 : 張 連 昌 薩 克 斯 風 紀 念 館 位 於 台 中 縣 后 里 鄉 墩 西 村, 是 張 連 昌 先 生 他 的 第 三 袋 子 孫 為 了 紀 念 他 所 設 立 的, 成 立 於 西 元 2002 年, 是 台 中 縣 地 方 文 化 館 ; 張 連 昌 薩 克 斯 風 紀 念 館 除 了 珍 藏 幾 支 十 分 具 有 紀 念 價 值 的 薩 克 斯 風 以 外, 還 記 錄 著 薩 克 斯 風 在 台 灣 的 歷 史 沿 革 與 製 造 流 程, 展 出 西 洋 樂 器 在 台 灣 的 發 展 史 5

73 參 展 覽 規 劃 一 展 覽 名 稱 :2011 國 際 管 樂 產 業 展 覽 會 (2011 International Brass Band Exhibition) 二 展 出 日 期 / 時 間 :2011 年 6 月 30 日 至 7 月 17 日 每 日 09:00 至 20:00 三 展 覽 地 點 : 嘉 義 市 政 府 1 樓 ( 國 內 展 區 ) 及 文 化 中 心 3 樓 至 4 樓 ( 國 外 展 區 ) 四 展 覽 目 的 : 2011 年 逢 建 國 100 週 年, 乃 國 家 盛 事, 結 合 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 與 第 20 屆 嘉 義 市 管 樂 節, 必 將 成 為 臺 灣 2011 國 際 行 銷 盛 會, 參 展 者 與 協 辦 者 或 贊 助 者 亦 必 定 能 藉 此 提 昇 企 業 與 產 品 國 際 形 象 建 立 品 牌 知 名 度, 創 造 營 業 佳 績 或 爭 取 合 作 機 會 五 展 出 內 容 六 音 樂 區 ( 一 ) 各 級 學 校 音 樂 科 系 1. 音 樂 相 關 團 體 2. 音 樂 器 材 區 ( 二 ) 樂 器 1. 音 樂 產 品 : 如 樂 譜 影 音 產 品 等 2. 音 響 器 材 3. 樂 團 用 品 ( 如 制 服 等 ) ( 三 ) 文 創 產 品 與 民 俗 工 藝 區 : 包 括 特 色 禮 品 ( 四 ) 政 府 或 非 營 利 團 體 6

74 七 邀 請 參 展 或 贊 助 對 象 2011 年 逢 建 國 100 週 年, 乃 國 家 盛 事, 結 合 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 與 第 20 屆 嘉 義 市 管 樂 節, 必 將 成 為 臺 灣 2011 國 際 行 銷 盛 會 活 動, 參 展 者 協 辦 單 位 與 贊 助 單 位 亦 必 定 能 藉 此 提 昇 企 業 與 產 品 國 際 形 象 建 立 品 牌 知 名 度, 創 造 營 業 佳 績 特 邀 請 主 題 性 質 相 符 產 品 之 業 者 國 內 外 管 樂 樂 器 樂 譜 音 樂 ( 數 位 ) 相 關 產 業 管 樂 研 究 機 構 私 人 機 構 政 府 或 非 營 利 團 體, 有 意 贊 助 者 或 參 展 者 提 出 意 願 書 後, 世 界 管 樂 協 會 將 評 估 其 參 展 項 目 的 適 當 性 及 傳 播 的 訊 息, 並 保 有 否 決 的 權 利 相 關 業 者 如 下 ( 一 ) 政 府 單 位 相 關 部 門 與 國 營 事 業 1. 經 濟 部 2. 教 育 部 3. 行 政 院 文 建 局 新 聞 局 4. 外 交 部 5. 觀 光 局 6. 中 國 石 油 7. 台 電 公 司 8. 台 糖 公 司 ( 二 ) NGO 機 構 組 織 1. 各 音 樂 協 會 2. 藝 文 類 文 教 基 金 會 3. 音 樂 相 關 行 政 團 體 7

75 4. 國 際 扶 輪 社 5. 國 際 獅 子 會 6. 文 創 產 業 組 織 ( 三 ) 舞 台 燈 光 音 響 器 材 產 業 1. AA 臺 灣 音 響 發 展 協 會 2. 小 高 音 響 3. 大 器 國 際 4. 亞 柏 利 國 際 5. 皇 佳 國 際 6. 鈦 孚 音 響 7. 勝 旗 電 器 8. MY-HIEND.COM 9. 東 億 視 聽 10. 工 研 院 帄 面 喇 叭 技 轉 業 者 ( 四 ) 錄 音 錄 影 公 司 ( 五 ) 唱 片 公 司 ( 六 ) 攝 影 公 司 ( 七 ) 樂 譜 出 版 商 ( 期 刊 雜 誌 ) ( 八 ) 旅 行 社 / 音 樂 節 及 音 樂 比 賽 單 位 ( 九 ) 團 體 服 裝 廠 商 ( 一 〇 ) 樂 器 相 關 產 業 ( 樂 器 及 配 件 廠 商 ) 1. 山 葉 2. 功 學 社 3. 生 產 saxophone 的 業 者, 爵 士 鼓 生 產 者 其 他 業 者 ( 一 一 ) 音 樂 軟 體 ( 數 位 音 樂 ) 製 造 商 經 銷 商 8

76 ( 一 二 ) 專 業 藝 術 演 出 團 體 ( 一 三 ) 管 樂 學 校 ( 一 四 ) 大 專 院 校 學 校 單 位 相 關 科 系 1. 台 灣 大 學 音 樂 學 研 究 所 2. 台 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所 3. 台 灣 師 範 大 學 民 族 音 樂 研 究 所 4. 台 灣 師 範 大 學 音 樂 系 5. 台 北 藝 術 大 學 音 樂 系 6. 台 灣 藝 術 大 學 音 樂 系 7. 台 北 教 育 大 學 音 樂 教 育 系 8. 台 北 市 立 教 育 大 學 音 樂 教 育 系 9. 輔 仁 大 學 音 樂 系 10. 東 吳 大 學 音 樂 系 11. 中 國 文 化 大 學 西 洋 音 樂 系 12. 中 國 文 化 大 學 中 國 音 樂 系 13. 中 國 文 化 大 學 藝 術 研 究 所 音 樂 組 14. 實 踐 大 學 音 樂 系 15. 真 理 大 學 音 樂 系 16. 交 通 大 學 音 樂 研 究 所 17. 新 竹 教 育 大 學 音 樂 教 育 系 18. 台 中 教 育 大 學 音 樂 教 育 系 19. 東 海 大 學 音 樂 系 20. 嘉 義 大 學 音 樂 系 21. 台 南 大 學 音 樂 教 育 系 22. 台 南 藝 術 大 學 音 樂 表 演 與 創 作 研 究 所 9

77 23. 台 南 藝 術 大 學 鋼 琴 伴 奏 合 作 藝 術 研 究 所 24. 台 南 藝 術 大 學 音 像 藝 術 管 理 研 究 所 25. 台 南 藝 術 大 學 音 像 記 錄 研 究 所 26. 台 南 藝 術 大 學 音 像 動 畫 研 究 所 27. 台 南 藝 術 大 學 民 族 音 樂 研 究 所 28. 台 南 藝 術 大 學 音 樂 系 ( 七 年 制 ) 29. 台 南 藝 術 大 學 應 用 音 樂 系 30. 高 雄 師 範 大 學 音 樂 系 31. 中 山 大 學 音 樂 系 32. 屏 東 教 育 大 學 音 樂 教 育 系 33. 東 華 大 學 ( 原 花 蓮 教 育 大 學 ) 音 樂 系 34. 台 東 大 學 音 樂 教 育 系 八 展 覽 方 式 及 金 額 ( 一 ) 攤 位 尺 寸 3*2M 基 本 攤 位 ( 如 下 圖 所 示 ) 10

78 ( 二 ) 攤 位 基 本 配 備 表 項 目 數 量 說 明 基 本 隔 間 1 式 含 背 板 及 隔 間 板, 請 參 考 上 例 圖 公 司 名 稱 1 式 橫 眉 中 文 或 英 文 卡 典 西 得 割 字, 擇 一 ( 字 高 約 20cm) 接 待 桌 1 組 招 待 桌 一 張, 椅 子 兩 張 靠 背 椅 110V 插 座 1 組 2 個 插 孔 投 射 燈 3 盞 100W ( 除 以 上 配 置 外, 廠 商 可 依 實 際 需 求 追 加, 費 用 另 計 ) ( 三 ) 攤 位 費 用 九 預 期 效 益 每 個 單 位 費 用 為 新 台 幣 5,000 元 整 明 年 適 逢 建 國 百 年, 嘉 義 市 除 了 辦 理 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 以 外, 2011 嘉 義 市 國 際 管 樂 節 ( 第 20 屆 ) 同 時 舉 行,2011 年 6 月 30 日 至 7 月 17 日 連 續 18 天 的 活 動, 預 估 至 少 30 家 音 樂 相 關 產 業 廠 商 300 位 國 際 音 樂 家 3000 位 以 上 國 際 樂 手 30 萬 以 上 活 動 人 次, 嘉 義 市 將 擴 大 規 劃 成 一 場 世 界 級 的 管 樂 饗 宴 與 會 展 活 動 除 了 國 內 管 樂 相 關 產 業 業 者 參 展 外, 國 際 攤 商 也 將 入 駐, 嘉 義 市 將 打 造 出 一 個 具 有 城 市 主 題 特 色 的 管 樂 主 題 會 展 產 業 屆 時, 不 論 是 參 加 演 出 的 團 隊 或 是 來 自 各 城 市 的 樂 團 代 表 及 民 眾, 都 能 夠 透 過 這 場 會 展 活 動, 分 享 經 驗 並 吸 取 第 一 手 管 樂 相 關 資 訊 11

79 十 贊 助 優 勢 效 果 ( 一 ) 與 國 際 盛 事 2011 WASBE 整 合 行 銷 ( 二 ) 與 主 辦 單 位 成 果 呼 映 互 動 ( 三 ) 與 國 際 接 軌, 躍 升 世 界 舞 台 ( 四 ) 展 現 成 果, 突 顯 產 業 知 名 度 ( 五 ) 創 造 帄 台 與 媒 體 互 動 溝 通 ( 六 ) 企 業 知 名 度 與 品 牌 印 象 提 升 ( 七 ) 掌 握 市 場, 發 展 商 機 十 一 配 合 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 國 際 宣 傳 行 銷 計 劃 規 劃 透 過 國 際 化 的 參 展 行 銷 及 大 眾 傳 媒, 為 2011 年 度 盛 會 暖 身, 提 昇 世 界 級 管 樂 活 動 能 見 度, 營 造 管 樂 節 慶 氣 氛, 並 結 合 阿 里 山 森 林 鐵 道 旅 遊 觀 光 路 線 規 劃 Incentive Travel 及 Leisure Tour 以 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 加 上 順 道 觀 光, 誠 摯 邀 請 世 界 各 國 旅 行 界 與 旅 客 至 嘉 義 市 參 加 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 並 由 阿 里 山 入 口 北 門 展 開 文 化 旅 遊 觀 光 全 國 首 座 結 合 森 林 鐵 路 與 國 際 觀 光 之 複 合 式 飯 店 宏 都 麗 星 北 門 飯 店, 主 體 工 程 已 經 完 工 預 計 將 於 明 (99) 年 月 間 開 始 營 運 另 宏 都 也 積 極 籌 建 仁 義 潭 畔 3.2 公 頃 用 地 之 五 星 級 觀 光 休 閒 渡 假 飯 店, 目 前 正 式 命 名 為 宏 都 麗 湖 溫 泉 酒 店 12

80 新 聞 報 導 : 嘉 市 / 全 國 首 座 結 合 森 林 鐵 路 與 國 際 觀 光 之 複 合 式 飯 店 全 國 首 座 結 合 森 林 鐵 路 與 國 際 觀 光 之 複 合 式 飯 店 宏 都 麗 星 北 門 飯 店, 主 體 工 程 已 經 完 工 預 計 將 於 明 (99) 年 4 月 間 開 始 營 運 另, 宏 都 也 積 極 籌 建 仁 義 潭 畔 3.2 公 頃 用 地 之 五 星 級 觀 光 休 閒 渡 假 飯 店, 目 前 正 式 命 名 為 宏 都 麗 湖 溫 泉 酒 店 阿 里 山 森 林 鐵 路 北 門 多 目 標 使 用 車 站 / 旅 館 BOT 案, 位 於 嘉 義 市 忠 孝 路 文 化 中 心 正 對 面 舊 阿 里 山 森 林 鐵 路 起 點 北 門 車 站 位 置, 是 嘉 義 市 與 阿 里 山 最 重 要 的 入 口 門 戶, 串 連 文 化 中 心 博 物 館 音 樂 廳 及 阿 里 山 森 林 鐵 路 車 庫 文 化 園 區 等 既 有 文 化 藝 術 觀 光 及 遊 憩 設 施, 與 嘉 義 市 積 極 推 動 之 林 業 文 化 村 檜 意 森 活 村 及 主 題 公 園 BOT 案 並 稱 為 四 大 都 市 更 新 案, 亦 經 過 行 政 院 經 建 會 核 定 在 案, 本 案 由 民 間 之 宏 都 阿 里 山 公 司 投 資 開 發, 採 用 車 站 旅 館 共 構 型 式 之 多 功 能 開 發, 其 已 經 取 得 市 府 核 發 完 工 使 用 執 照, 是 四 大 都 市 更 新 案 中 進 度 最 快 宏 都 公 司 表 示 : 宏 都 麗 星 北 門 飯 店 定 位 為 歡 樂 旅 行 的 中 途 站, 以 服 務 大 陸 及 日 韓 國 際 旅 客 為 主, 開 發 範 圍 約 0.9 公 頃 預 計 將 開 發 包 含 旅 館 客 房 131 間 車 站 站 體 阿 里 山 及 鄒 族 文 物 陳 列 展 覽 館 主 題 餐 廳 區 宴 會 廳 會 議 廳 及 時 尚 賣 場 等 據 了 解, 同 屬 阿 里 山 BOT 案 中 位 於 山 上 沼 帄 車 站 旁 之 觀 光 旅 館, 宏 都 公 司 也 已 經 完 成 企 業 識 別 系 統, 命 名 為 宏 都 麗 森 度 假 飯 店, 為 國 內 首 案 以 大 木 構 造 規 劃 之 綠 色 生 態 旅 館, 服 務 及 設 施 以 五 星 級 設 計 ; 宏 都 也 積 極 籌 建 仁 義 潭 畔 旅 館,3.2 公 頃 用 地 之 五 星 級 觀 光 休 閒 渡 假 飯 店, 其 正 式 命 名 為 宏 都 麗 湖 溫 泉 酒 店 目 前 規 畫 以 水 景 之 觀 景 與 親 水 玩 樂 為 主 軸 規 畫 休 閒 設 施 養 生 會 館, 並 將 設 立 獨 具 建 築 風 格 的 教 堂, 與 飯 店 結 合 成 全 方 位 的 新 婚 或 結 婚 紀 念 的 主 題 服 務 13

81 依 該 公 司 之 飯 店 事 業 規 畫, 整 體 服 務 系 統 建 置 營 運 時, 也 將 提 供 及 帶 動 近 1000 個 就 業 機 會, 此 亦 為 身 為 在 地 人 之 公 司 董 事 長 陳 弘 毅 先 生 實 地 深 耕 嘉 義, 對 地 方 建 設 投 資 之 最 佳 回 饋 年 度 國 際 觀 光 行 銷 推 廣 業 務 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 之 規 劃 透 過 國 際 化 的 參 展 行 銷 及 大 眾 傳 媒, 為 2011 年 度 盛 會 暖 身, 提 昇 世 界 級 管 樂 活 動 能 見 度, 營 造 管 樂 節 慶 氣 氛 2011 觀 光 年 列 為 國 際 MICE Destination 新 的 旅 遊 節 慶 景 點 行 程, 積 極 爭 取 亞 太 及 世 界 各 國 會 展 及 順 道 觀 光 旅 客 ( 一 ) 99 年 9 月 6 日 至 18 日 澳 門 ITWHTE ( 己 執 行 ) (The 3rd International Tourism and World Heritage Travel Expo) 1. 展 覽 簡 介 第 三 屆 國 際 旅 遊 與 世 界 遺 產 旅 遊 博 覽 會 期 間 舉 辦 世 界 遺 產 論 壇 最 受 關 注 世 界 遺 產 地 頒 獎 典 禮 世 界 遺 產 目 的 地 旅 遊 投 資 洽 談 會 等 活 動 是 世 界 遺 產 界 加 強 合 作 及 交 流 經 驗 的 有 效 帄 臺, 協 助 參 展 商, 向 世 界 各 地 的 旅 遊 業 界 人 士 和 來 自 東 南 亞 華 南 和 珠 江 三 角 洲 地 區 的, 中 高 端 消 費 者 展 示 世 界 遺 產 的 形 象, 推 廣 當 地 旅 遊 產 品 交 流 最 新 市 場 資 訊 探 討 世 界 遺 產 的 保 護 管 理 和 可 持 續 發 展 的 策 略 關 注 旅 遊 給 世 界 遺 產 地 帶 來 的 挑 戰 和 發 展 機 會 物 色 投 資 夥 伴 開 拓 市 場 創 造 投 資 與 發 展 的 契 機, 在 世 界 遺 產 的 保 護 和 發 展 中 尋 找 帄 衡 14

82 2. 展 覽 概 況 本 次 展 覽 約 面 積 4000 帄 方 米, 國 際 標 準 展 位 200 個 設 立 臺 灣 館 國 際 旅 遊 展 區 世 界 遺 產 區 中 國 國 家 展 區 旅 遊 產 品 展 銷 區 中 國 書 畫 展 區 及 澳 門 手 心 展 區 展 商 主 要 包 括 各 國 家 地 區 旅 遊 管 理 機 構 和 旅 遊 景 點 世 界 遺 產 地 管 理 機 構 會 議 及 獎 勵 旅 遊 設 施 非 物 質 文 化 遺 產 項 目 旅 行 社 旅 遊 商 品 供 應 商 和 專 業 媒 體 等 三 天 活 動, 每 日 與 會 者 多 達 近 萬 人 次, 估 計 三 天 將 近 三 萬 人 次, 與 會 者 包 含 買 家 二 佰 人 次, 專 業 觀 眾 近 二 千 多 人 次 ; 公 眾 觀 眾 近 二 萬 八 人 次 3. 展 覽 網 站 15

83 參 加 展 覽 照 片 會 展 佈 置 及 文 宣 陳 列 ( 二 ) 99 年 10 月 6 日 至 8 日 泰 國 曼 谷 IT&CMA( 已 執 行 ) (Incentive Travel & Conventions Meetings Asia) 1. 展 覽 簡 介 : 第 十 八 屆 二 0 一 0 年 亞 洲 獎 勵 旅 遊 暨 會 議 展 為 亞 洲 地 區 重 要 的 獎 勵 旅 遊 展 之 一 本 展 於 每 年 10 月 份 的 第 二 週 定 期 舉 辦, 提 供 區 域 內 之 相 關 產 業 一 個 共 同 推 廣 亞 太 地 區 最 佳 會 議 旅 遊 展 覽 標 的 及 設 施 的 展 示 帄 台 16

84 2. 展 覽 概 況 : 根 據 主 辦 單 位 統 計 共 有 34 國 340 家 參 展 公 司 使 用 5,500 帄 方 公 尺 在 全 球 經 濟 逐 漸 復 甦 及 泰 國 政 治 情 況 較 去 年 緩 和, 本 年 度 參 加 廠 商 家 數 與 上 屆 34 國 相 當, 但 參 展 單 位 數 亦 較 上 屆 328 家 略 增 參 展 者 主 要 為 獎 勵 旅 遊 業 航 空 公 司 會 議 局 會 議 中 心 旅 館 及 休 閒 中 心 會 議 顧 問 公 司 各 國 觀 光 旅 遊 局 國 際 會 展 組 織 及 交 通 運 輸 業 等 ; 共 有 17 個 國 家 館 登 記 之 買 主 及 企 業 經 理 人 (Hosted Buyers) 則 來 自 52 個 國 家, 共 466 人, 較 去 年 同 期 上 升 30%, 未 登 記 之 訪 客 買 主 估 計 約 352 人, 另 有 來 自 25 個 國 家 的 161 位 媒 體 人 與 會 主 辦 單 位 统 計 今 年 登 記 之 與 會 者 (Registered Delegates, 含 賣 方 買 主 訪 客 媒 體 等 ) 分 別 來 自 58 個 國 家, 人 數 為 2190 人 ( 不 含 臨 時 參 觀 証 ), 以 亞 洲 國 家 最 多, 占 61%; 歐 洲 及 北 美 合 計 僅 36%, 可 見 亞 洲 為 本 展 主 要 市 場 3. 展 覽 網 站 : 17

85 ( 三 ) 99 年 11 月 30 日 至 12 月 2 日 西 班 牙 巴 圔 隆 納 EIBTM (Exhibition for the Incentive, Business Travel & Meeting Industry) ( 已 執 行 ) 1. 展 覽 簡 介 西 班 牙 巴 圔 隆 納 EIBTM 展, 與 德 國 法 蘭 克 福 之 IMEX 展 為 歐 洲 重 要 的 二 大 獎 勵 旅 遊 會 議 專 業 展 該 二 展 雖 皆 以 歐 洲 市 場 為 主, 但 EIBTM 之 參 展 國 中, 因 更 多 的 中 南 美 洲 西 班 牙 語 系 國 家 及 葡 萄 牙 語 國 家 巴 西 之 積 極 参 加, 及 與 IMEX 展 有 半 年 左 右 的 時 差, 而 形 成 該 展 與 IMEX 明 顯 的 區 隔, 但 展 覧 規 模 不 相 上 下 EIBTM 主 要 的 參 展 業 者 分 別 來 自 各 國 旅 遊 局 航 空 公 司 會 議 場 主 各 城 市 的 會 議 旅 遊 局 旅 館 業 者 SPA 業 者 豪 華 遊 輪 及 交 通 業 者 PCO DMC 獎 勵 旅 遊 業 者 旅 行 社 媒 體 及 各 類 Event 之 設 備 與 服 務 供 應 商 2. 展 覽 概 況 根 據 主 辦 單 位 發 布 2008 年 整 體 參 觀 者 及 專 業 買 家 資 料 分 析 顯 (2009 年 正 式 統 計 分 析 尚 未 發 布 ), 將 近 9 成 以 上 參 訪 者 來 自 歐 洲 區 域, 其 餘 來 自 地 區 依 序 為 北 美 3.5% 中 美 及 南 美 2.8% 中 東 及 北 非 1.9% 及 東 亞 南 亞 區 域 1.2% 參 訪 者 主 要 參 與 的 業 務 內 容 為 會 議 及 獎 勵 旅 遊 的 籌 辦 ; 主 要 有 興 趣 區 域 依 次 為 西 歐 及 北 歐 (46.4%) 南 歐 及 歐 洲 地 中 海 區 域 (44.2%) 中 歐 及 東 歐 (39.5%) 北 美 (31%) 英 國 (28.8%) 亞 洲 (23.3%) 18

86 3. 展 覽 網 站 ( 四 ) 99 年 12 月 15 日 至 18 日 美 國 芝 加 哥 MIDWEST (The 64 TH Annual Midwest Clinic) 1. 展 覽 概 況 Midwest 被 視 為 美 國 具 指 標 性 之 音 樂 展 演 活 動, 會 場 整 齊 有 序 的 佈 置 及 規 劃 等 皆 展 現 其 專 業 化 的 經 驗, 可 作 為 2011 WASBE 的 規 劃 參 考 會 場 中 聚 集 來 自 美 國 各 地 及 其 他 國 家 的 知 名 樂 器 商 及 樂 譜 商 音 樂 學 院 樂 團 等 相 關 廠 商 超 過 900 家 ; 演 出 團 隊 包 括 市 內 樂 團 爵 士 樂 團 大 型 管 弦 樂 團 超 過 60 團, 其 中 許 多 國 際 頂 尖 的 樂 隊 參 與 本 次 會 展, 如 : 美 國 伊 斯 特 曼 大 學 管 樂 團 美 國 海 岸 防 衛 隊 三 軍 樂 團 等, 都 是 一 時 之 選, 盛 況 空 前 19

87 2. 展 覽 狀 況 兩 年 一 度 的 管 樂 年 會, 以 學 術 交 流 性 質 為 年 會 的 宗 旨, 也 因 為 其 專 業 性 皆 能 吸 引 多 數 專 業 的 管 樂 人 士 及 團 體 會 員 到 場 參 與, 為 期 7 天 的 管 樂 年 會, 估 計 約 達 到 3000 人 次 的 參 與 ( 以 每 天 下 午 晚 間, 共 兩 場 音 樂 會, 每 場 帄 均 約 200 人 次 來 計 算 ) ( 五 ) 100 年 2 月 15 日 至 16 日 澳 洲 墨 爾 本 AIME (19 TH Asia-Pacific Incentives & Meetings Expo) 1. 展 覽 概 況 本 展 出 地 點 為 澳 洲 墨 爾 本 會 展 中 心, 由 墨 爾 本 會 議 局 及 Reed Travel Exhibition Inc. 共 同 辦 理 2. 展 覽 狀 況 國 際 買 主 方 面, 逐 年 增 加,2010 年 統 計 共 有 527 位 專 業 買 主 登 記 參 展, 來 自 33 個 不 同 國 家, 較 去 年 25 個 國 家 增 加 許 多, 且 多 數 買 主 直 接 使 用 線 上 預 約 系 統, 主 動 與 參 展 商 聯 絡, 比 往 年 更 加 積 極 本 展 今 年 也 首 度 加 入 Destination Presentation, 於 展 場 內 付 費 租 用 會 議 室, 供 各 國 家 舉 辦 獎 勵 旅 遊 及 會 議 環 境 簡 報, 在 30 分 鐘 內 的 簡 報 中, 可 以 帶 給 買 主 更 多 直 接 的 訊 息 參 展 者 共 來 自 55 個 國 家,1063 家 參 展 業 者, 其 中 195 家 業 者 係 首 次 參 展, 參 展 廠 商 數 成 長 20% 總 展 出 面 積 為 13,500 帄 方 公 尺 除 澳 洲 買 主 外, 共 有 33 個 國 家,527 名 買 主 由 大 會 邀 請 前 來, 比 去 年 成 長 百 分 之 12 一 般 參 訪 者 (Trade Visitor) 合 計 達 3,500 人 20

88 3. 展 覽 網 站 ( 六 ) 100 年 4 月 13 日 至 15 日 中 國 上 海 IT&CM (Incentive Travel & Conventions Meetings China) 1. 展 覽 簡 介 : IT&CM China 今 年 為 第 4 屆, 以 連 結 全 球 會 展 獎 旅 產 業 (Bridging Global MICE Business) 為 主 題, 計 有 230 家 中 外 業 者 參 展, 展 覽 面 積 達 5200 帄 方 公 尺, 最 大 的 參 展 館 為 澳 門 館 共 同 主 辦 單 位 新 加 坡 TTG Asia Media Pte Ltd 及 MP International, 有 來 自 39 國 的 300 餘 名 買 主 受 邀 前 來, 包 括 來 自 中 國 大 陸 13 個 城 市 的 協 會 及 企 業 代 表, 以 及 白 俄 羅 斯 巴 西 以 色 列 黎 巴 嫩 卡 達 斯 洛 凡 尼 亞 斯 里 蘭 卡 突 尼 西 亞 及 烏 克 蘭 等 國 為 首 次 參 加 21

89 2. 展 覽 概 況 : 由 於 台 灣 2010 首 次 參 展, 格 外 受 到 矚 目, 展 覽 首 日 即 有 北 京 杭 州 上 海 成 都 青 島 南 京 哈 爾 濱 內 蒙 深 圳 及 馬 來 西 亞 新 加 坡 印 尼 瑞 士 美 國 法 國 澳 洲 等 地 買 主 前 來 洽 談 首 日 的 展 覽 快 訊 中 亦 專 文 介 紹, 貿 協 除 了 由 貿 易 推 廣 所 衍 生 的 大 型 會 議 及 展 覽 外, 亦 將 加 強 提 供 來 台 辦 理 會 議 及 獎 勵 旅 遊 的 整 合 性 服 務 配 合 觀 光 局 於 新 加 坡 等 地 的 旅 遊 電 視 頻 道 加 強 宣 傳 台 灣 的 休 閒 旅 遊 特 色, 當 地 的 商 務 旅 遊 專 業 旅 行 社 發 現, 愈 來 愈 多 的 企 業 有 興 趣 來 台 辦 理 公 司 會 議 及 獎 勵 旅 遊, 但 是 需 要 有 更 多 的 國 際 品 牌 飯 店, 提 供 國 際 級 會 議 及 住 宿 選 擇, 以 及 連 結 台 灣 的 航 班 預 估 至 2020 年, 中 國 將 成 為 全 球 最 重 要 的 觀 光 目 的 國, 也 是 第 四 大 觀 光 來 源 國 杭 州 為 今 年 的 主 題 城 市 (Presenting City), 不 僅 與 上 海 東 方 余 山 索 菲 特 大 酒 店 共 同 贊 助 開 幕 典 禮 及 歡 迎 晚 宴, 更 將 招 待 65 名 買 主 及 媒 體 3 日 展 後 考 察 行 程 香 港 會 議 展 覽 拓 展 部 (MEHK) 首 爾 觀 光 局 (Seoul Tourism Organization) 則 希 望 透 過 贊 助 買 主 媒 體 午 餐 大 會 資 料 袋 等 方 式, 加 深 中 國 大 陸 會 展 旅 遊 產 業 買 主 對 當 地 的 印 象 韓 國 濟 州 澳 洲 布 里 斯 本 馬 來 西 亞 等, 則 紛 紛 規 劃 透 過 巡 迴 說 明 會 安 排 實 地 考 察 參 與 於 中 國 舉 辦 的 會 展 專 業 展 等 方 式, 企 圖 爭 取 中 國 日 益 擴 大 的 會 展 旅 遊 市 場 大 餅 22

90 3. 展 覽 網 站 ( 七 ) 100 年 5 月 24 日 至 26 日 德 國 法 蘭 克 福 IMEX (The Worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings and Events) 1. 展 覽 概 況 IMEX 展 2010 為 第 八 屆,2011 展 場 仍 為 德 國 法 蘭 克 福 展 覽 場 第 八 館 本 展 為 歐 洲 最 大 且 最 具 知 名 度 之 獎 勵 旅 遊 會 議 專 業 展, 由 德 國 會 議 局 (GCB) 及 IMEX 團 隊 共 同 主 辦, 展 務 則 由 英 國 展 覽 公 司 Regent Exhibitions Ltd 執 行 IMEX 之 主 要 參 展 業 者 為 各 國 旅 遊 局 航 空 公 司 會 議 場 主 各 城 市 的 會 議 旅 遊 局 旅 館 業 者 SPA 業 者 豪 華 遊 輪 及 鐵 路 業 者 PCO DMC 獎 勵 旅 遊 業 者 旅 行 社 媒 體 及 設 備 供 應 商 等, 其 中 不 乏 國 際 知 名 的 大 城 市 斥 巨 資 以 大 面 積 展 館 從 事 城 市 行 銷 23

91 2. 展 覽 概 況 2011 年 主 題 為 根 據 主 辦 單 位 正 式 發 布 之 統 計, 本 展 覽 共 有 來 自 157 國 的 3,500 家 公 司 參 展, 展 覽 面 積 17,500 帄 方 公 尺, 與 上 屆 相 同, 但 有 38 個 全 新 參 展 商 參 加,62 個 去 年 已 參 展 之 廠 商 增 加 其 攤 位 面 積 主 辦 單 位 邀 請 了 來 自 63 個 國 家 的 3,870 (2009:3,779) 位 Hosted Buyers, 另 有 來 自 90 個 國 家 共 5,035 位 Trade Visitors, 合 計 8,905 位 與 2009 年 相 比, 今 年 度 Hosted Buyers 及 參 展 廠 商 有 明 顯 的 成 長, 其 中 有 45 個 新 的 hosted buyer group 加 入 3. 展 覽 網 站 24

92 肆 論 壇 事 務 安 排 一 場 地 / 住 宿 安 排 ( 一 ) 會 議 場 地 : 嘉 義 市 政 府 9 樓 大 禮 堂 ( 二 ) 住 宿 地 點 : 嘉 義 耐 斯 王 子 大 飯 店 / 中 信 飯 店 25

93 二 外 圍 公 共 區 域 佈 置 及 施 工 ( 一 ) 精 神 堡 壘 於 會 場 入 口 處 設 置 活 動 精 神 指 標, 彰 顯 本 屆 論 壇 之 氣 勢 與 活 動 主 題, 並 方 便 與 會 貴 賓 拍 照 留 念 ( 二 ) One Stop Service 報 到 台 1. 於 活 動 前 一 天 下 午 完 成 佈 置 2. 眉 目 字 飾, 英 文 標 示 3. 報 到 者 憑 網 路 報 名 回 寄 之 序 號, 向 報 到 櫃 檯 登 記, 只 需 一 個 步 驟, 完 成 報 名 手 續 4. 報 到 區 備 有 識 別 證 大 會 手 冊 資 料 袋 教 育 時 數 登 錄 簿 等 5. 貴 賓 / 媒 體 區 備 有 識 別 證 胸 花 大 會 手 冊 與 會 議 資 料 6. Information Counter 文 宣 品 發 放 閱 覽 26

94 ( 三 ) 指 示 海 報 1. 於 場 次 開 始 前 架 設 於 定 點 2. 分 為 研 討 會 場 地 指 標 用 餐 指 示 等 ( 四 ) 花 藝 : 盆 花 舞 臺 盆 栽 胸 花 27

95 三 大 會 場 會 場 佈 置 及 施 工 ( 一 ) 主 題 看 板 / 橫 眉 /CI Logo 板 1. 設 計 彩 色 輸 出 的 主 題 看 板 一 式, 於 會 場 舞 臺 上 方, 切 合 主 題, 展 現 大 會 精 神 2. 論 壇 開 始 前 裝 設 完 成 ( 二 ) 議 程 表 特 別 設 計 標 示 議 程 與 使 用 場 地, 以 彩 色 大 圖 輸 出 看 板, 設 於 會 場 明 顯 處, 便 於 與 會 者 查 詢 四 會 議 事 務 安 排 ( 一 ) 行 政 及 秘 書 支 援 作 業 相 關 佈 置 1. 秘 書 處 28

96 (1) 個 人 電 腦 (2) 雷 射 印 表 機 (3) 電 話 一 線 及 傳 真 一 線 (4) ADSL 一 線 2. 會 議 文 具 配 置 依 據 預 估 與 會 人 數 及 行 政 需 求, 採 購 所 需 文 具 ( 如 剪 刀 刀 片 膠 水 膠 帶 資 料 夾 L 型 夾 迴 紋 針 燕 尾 夾 原 子 筆 鉛 筆 資 料 袋 及 筆 記 本 等 ) ( 二 ) 視 聽 設 備 1. 會 場 視 聽 器 材 設 備 : 會 議 設 備 (1) 專 用 會 議 麥 克 風 音 響 設 備 一 組 (2) 有 線 麥 克 風 2 支, 無 線 麥 克 風 1 支 (3) 全 天 專 業 攝 影 拍 照,EFP 全 程 錄 影 (4) 配 置 手 提 電 腦 單 槍 投 影 器 雷 射 指 示 器 1 只, 演 講 者 可 於 會 前 進 行 測 詴 (5) 專 屬 議 程 表 (6) 同 步 翻 譯 主 機 紅 外 線 發 射 器 耳 機 接 收 器 2. 無 線 對 講 機 : 會 議 期 間, 準 備 無 線 對 講 機, 方 便 會 務 作 業 聯 繫 3. 會 議 監 控 管 理 (1) 會 場 設 服 務 臺, 專 人 接 待 服 務 (2) 發 言 以 議 程 組 決 議 之 方 式 進 行 (3) 司 儀 在 各 場 次 開 始 前, 與 主 席 協 調 進 行 方 式, 使 議 程 能 順 利 進 展 完 成 29

97 (4) imice 系 統, 完 整 的 大 會 資 訊 提 供 清 楚 讓 與 會 者 拿 到 應 得 的 資 訊, 大 量 減 少 現 場 秘 書 處 的 工 作, 均 由 Check List 逐 一 確 認 4. 人 員 進 出 交 通 動 線 規 劃 及 安 排 (1) 由 工 作 人 員 控 管, 所 有 人 員 進 出 會 場 必 頇 配 戴 識 別 證 (2) 自 飯 店 門 口 至 會 場 入 口, 所 有 交 通 節 點 放 置 指 示 海 報 或 導 引 人 員 5. 與 會 人 員 報 名 報 到 作 業 (1) 與 會 人 員 安 排 作 業 (2) 協 助 辦 理 確 認 國 內 外 與 會 人 員 報 到 及 研 討 會 進 出 管 理, 出 席 動 向 即 時 統 計 (3) 報 到 基 本 程 序 (4) 協 助 辦 理 報 到 作 業, 加 速 報 到 程 序 (5) 分 為 貴 賓 接 待 與 會 者 報 到 媒 體 區 報 到 區 安 排 專 業 報 到 接 待 人 員 (6) 接 待 人 員 於 大 會 全 程, 隨 時 接 受 與 會 者 的 報 到 (7) 與 會 者 出 示 報 到 序 號 Serial No./Last name 即 可 於 任 一 櫃 檯 完 成 註 冊 報 到 (8) 可 以 姓 名 類 別 編 號 發 給 識 別 證 與 會 議 資 料 30

98 五 與 會 接 待 作 業 ( 一 ) 報 到 接 待 1. 外 賓 事 務 協 辦 (1) 包 括 check in & check out 手 續 國 外 貴 賓 機 位 確 認 (2) 接 送 機 接 機 舉 牌 (3) 落 實 事 先 與 會 貴 賓 確 認 作 業, 包 括 班 機 號 碼 及 抵 台 時 間 人 數 等 (4) 專 車 接 送 重 要 貴 賓 (5) 隨 行 家 屬 (Accompany Person) 若 有 特 定 需 求, 本 公 司 指 定 專 人 協 助 安 排 行 程 / 接 機 服 務 2. 國 際 貴 賓 接 待 : 由 專 人 接 送 3. 與 會 者 接 待 : 提 供 交 通 接 駁 接 送, 入 場 前 30 分 鐘 發 車 (1) 路 線 1: 嘉 義 火 車 站 嘉 義 市 政 府 (2) 路 線 2: 高 鐵 太 保 站 嘉 義 市 政 府 ( 二 ) 特 約 飯 店 企 劃 國 外 貴 賓 預 訂 住 嘉 義 耐 斯 王 子 大 飯 店 ( 或 中 信 飯 店 ), 於 6 月 30 日 前 完 成 房 務 訂 房 作 業 31

99 1. 前 置 作 業 (1) 確 認 飯 店 房 間 之 實 際 總 數 / 價 錢 / 付 款 方 式 等 (2) 確 認 進 退 房 時 間 各 飯 店 住 宿 期 間 享 有 的 優 惠 和 設 施 (3) 與 飯 店 合 作 事 項.. 人 員 安 排, 資 料 傳 送, 時 間 掌 握 等 2. 事 前 作 業 (1) 飯 店 住 宿 名 單 之 擬 定, 確 認, 人 數 統 計, 單 雙 人 房 ( 客 人 之 姓 名, 國 籍, 護 照 號 碼, 地 址 等 相 關 資 料 傳 送 ) (2) 飯 店 駐 孚 人 員 ( 接 待 人 員 ) 之 擬 定, 安 排, 確 認 (3) 引 導 方 式 及 引 導 人 員 之 安 排 事 宜 ( 識 別 證, 旗 幟, 歡 迎 牌 等 ) 3. 住 房 作 業 (1) CHECK IN 手 續 之 帶 領, 安 排, 作 業 方 式 ( 集 合 點, 時 間 掌 握, 入 房 順 序 等 ) (2) 行 李 之 處 置, 運 送 (3) 貴 賓 之 護 送, 進 房 (4) 善 後 工 作 及 臨 時 突 發 狀 況, 聯 絡 通 報 工 作 (5) 飯 店 可 隨 時 提 供 之 服 務 ( 計 程 車, 電 話, 傳 真, 外 語 書 面 資 料 等 ) (6) 飯 店 餐 飲 之 供 應 及 價 格 4. 房 務 作 業 (1) 歡 迎 禮 物 及 歡 迎 信 (Guest Memo) (2) 各 客 房 之 設 備 明 細 (Facility & Information) 32

100 (3) 飯 店 地 理 位 置 設 施 明 細 營 業 時 間 費 用 等 5. 安 全 作 業 (1) 飯 店 之 安 全 措 施, 大 會 人 員 之 留 孚, 配 合 工 作 (2) 遺 失 物 之 處 置 6. 醫 療 作 業 (1) 鄰 近 醫 院, 醫 療 服 務 (2) 緊 急 事 件 之 預 防 與 處 理 方 式 7. 保 險 事 宜 (1) 保 險 公 司 及 被 保 人 之 聯 絡 (2) 投 保 金 額 及 產 品 項 目 (3) 付 費 方 式 (4) 契 約 之 簽 定 8. 與 會 人 員 聯 繫 安 排 作 業 (1) 協 助 辦 理 邀 請 聯 繫 並 確 認 國 內 外 與 會 人 員 (2) 調 查 並 統 計 註 冊 食 宿 及 參 加 旅 遊 人 數 9. 報 到 作 業 (1) 由 專 業 接 待 人 員 負 責 處 理 分 為 貴 賓 接 待 與 會 者 報 到 媒 體 報 到 區 等 區 別 (2) 大 會 全 程 隨 時 接 受 與 會 者 的 報 到 (3) 依 與 會 者 之 姓 名 類 別 編 號 發 給 識 別 證 與 會 議 資 料 (4) 與 會 者 依 編 號 順 序 大 約 分 為 四 區, 於 最 短 時 間 內 完 成 報 到 程 序 33

101 (5) 大 會 開 始 後, 會 場 安 排 2-4 人 協 助 議 程 進 行 六 開 放 報 名 與 會 人 士 的 規 劃 與 執 行 ( 一 ) 建 置 中 英 文 網 站 報 名 機 制, 以 E 化 完 成 報 名 為 主, 另 以 電 話 及 傳 真 報 名 為 輔 ( 二 ) 邀 請 函 發 予 各 單 位 暨 所 屬 機 關 嘉 義 市 文 化 局 各 縣 市 文 化 局 國 內 音 樂 學 院 觀 光 休 閒 文 化 藝 術 學 院 師 生 音 樂 相 關 NGO 組 織 關 心 本 議 題 之 社 會 人 士 學 生 等 ( 三 ) BBS 發 佈 論 壇 訊 息 予 各 大 專 院 校 文 化 藝 術 音 樂 行 銷 會 展 觀 光 休 閒 等 相 關 科 系 系 所 ( 四 ) 成 立 大 會 秘 書 處, 並 設 置 專 責 駐 點 人 員, 協 助 整 體 活 動 推 動 ( 五 ) 建 置 資 料 庫 與 專 案 收 件 單 位, 專 責 報 名 資 料 彙 整 與 建 檔 ( 六 ) 報 名 表 設 計, 含 公 務 人 員 學 分 認 證 相 關 事 宜 七 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽 RFID 應 用 ( 一 ) 應 用 RFID 標 的 自 2003 年, 美 國 量 販 業 集 團 Wal-Mart, 要 求 百 大 供 應 商 將 要 上 架 商 品 商 品, 必 頇 在 2005 年 起 貼 上 RFID 電 子 標 籤 才 能 進 駐 商 場 Wal-Mart 的 全 新 經 營 管 理 策 略, 34

102 導 入 RFID, 帶 動 相 關 產 業 上 下 游 鏈 RFID 應 用 風 潮 並 向 全 球 蔓 延 在 全 美 商 場 上, 供 應 商 必 頇 爲 商 品 加 註 電 子 標 籤, 才 能 進 駐 最 大 的 通 路 提 升 商 機, 研 發 RFID 電 子 標 籤 已 蔚 為 潮 流 ; 在 台 灣, 各 產 業 全 球 供 應 鏈 的 因 應 乃 當 務 之 急,RFID 的 研 發 與 應 用 將 為 台 灣 邁 向 全 面 整 合 運 籌 發 展 的 里 程 碑 舉 辦 國 際 會 議 展 覽 或 國 內 中 大 型 研 討 會 時, 與 會 人 員 的 報 到 作 業 往 往 是 最 耗 費 人 力 與 時 間 的 一 環, 而 追 蹤 與 會 人 員 的 動 向 以 及 參 與 會 議 workshop 及 展 示 攤 位 更 是 不 易 達 成 綜 觀 國 際 性 專 業 會 展 舉 辦 時, 國 內 外 Attendee 與 會 者 Visitor 參 訪 者 Buyer 買 家 與 Exhibitor 展 覽 單 位 彼 此 間 皆 希 望 藉 此 會 展 達 成 交 流 謀 合 機 會, 並 收 集 各 單 位 名 片 電 話 傳 真 等 資 訊 可 進 行 後 續 聯 繫, 而 以 RFID 建 立 資 訊 管 理 應 用 為 便 捷 之 解 決 方 案 ( 二 ) 技 術 領 先 指 標 如 何 導 入 RFID 的 應 用 技 術 與 會 展 產 業 接 軌, 使 各 會 展 籌 辦 展 開 的 運 作 與 管 理 更 為 便 捷 化, 是 台 灣 會 展 產 業 從 上 至 下, 從 內 到 外 共 同 努 力 的 GREEN MICE 理 念 綠 色 科 技 在 台 灣 會 展 產 業 的 市 場 中 一 直 居 於 穩 健 領 先 的 地 位, 將 RFID 的 應 用 技 術 研 發 推 展 應 用 在 台 灣 召 開 之 2011 WASBW 會 展 為 其 宣 傳 舉 辦 之 優 勢 條 件 ( 三 ) 功 能 規 格 年 會 及 展 覽 報 到 點 名 系 統 即 為 簡 化 此 類 問 題 而 35

103 對 客 戶 做 客 製 化 開 發 此 系 統 使 用 目 前 日 趨 成 熟 的 RFID( 無 線 射 頻 識 別 ) 技 術, 進 行 人 員 的 追 蹤 與 管 理 利 用 無 線 感 應 技 術 的 迅 速 以 及 便 利 性, 讓 與 會 者 能 在 最 小 的 影 響 之 下, 快 速 完 成 報 到 作 業 以 及 參 與 各 課 程 的 簽 到 與 參 訪 每 位 與 會 者 都 將 領 取 到 個 人 化 RFID 名 牌, 供 身 份 識 別 以 及 入 場 感 應 研 討 會 場 中 將 於 報 到 櫃 檯 會 場 入 口 以 及 各 展 示 攤 位 架 設 RFID 讀 卡 機, 讓 與 會 者 進 行 報 到 與 簽 到 感 應 研 討 會 報 到 點 名 系 統 將 搜 集 各 讀 卡 機 的 資 訊 進 行 判 讀, 並 彙 整 所 需 報 表 供 主 辦 單 位 進 行 查 詢 以 RFID 電 子 標 籤 名 牌 的 主 被 動 處 說 明, 主 動 處 為 設 置 RFID 標 籤 的 分 級 制, 被 動 處 爲 使 RFID 標 籤 有 效 的 被 讀 取 ; 雙 管 齊 下 的 技 術 分 析 與 應 用 實 證, 將 為 會 展 人 員 與 會 者 之 動 態 提 供 雙 效 合 一 的 辨 識 系 統, 使 會 展 之 人 事 物 各 資 訊 皆 共 存 於 安 全 的 作 業 體 系 下 商 品 化 規 格 -- 系 統 架 構 說 明 針 對 2011 國 際 管 樂 產 業 論 壇 暨 展 覽, 系 統 規 劃 區 分 為 1F 服 務 台 區 以 及 各 樓 層 年 會 會 議 室 與 廠 商 展 示 區 分 別 將 各 區 功 能 說 明 如 下 : 1. 服 務 台 36

104 於 一 樓 服 務 台 將 架 設 下 列 設 備, 分 別 說 明 如 下 : 報 到 點 名 系 將 負 責 彙 整 所 有 其 他 設 備 傳 回 的 資 料, 進 行 判 讀 統 與 管 理 現 場 報 到 櫃 配 置 一 台 電 腦, 搭 配 四 部 RFID 讀 卡 機 可 進 行 檯 與 會 人 員 報 到 作 業 現 場 報 名 櫃 與 現 場 報 到 電 腦, 搭 配 一 部 RFID 讀 卡 機, 供 現 台 場 報 名 使 用 2. 會 議 室 與 展 示 區 於 二 樓 及 各 樓 層 會 議 室 與 展 示 區 將 架 設 下 列 設 備, 分 別 說 明 如 下 : 前 端 PC 讀 卡 機 每 部 電 腦 可 連 接 1-8 部 讀 卡 機, 可 供 與 會 人 員 進 行 感 應 簽 到, 並 將 與 會 人 員 感 應 簽 到 的 資 料 回 傳 至 資 料 庫 RFID 讀 卡 機 可 安 裝 於 會 議 室 入 口 (Track A Track B Track C) 處 以 及 各 展 示 攤 位 (1~8) 及 以 上 ( 四 ) 主 要 關 鍵 性 技 術 RFID 系 統 流 程 與 功 能 說 明 流 程 區 分 為 以 下 階 段 : 資 料 準 備 階 段, 活 動 運 作 階 段 以 及 衍 生 商 品 之 展 覽 會 後 產 業 分 析 報 告 階 段 各 階 段 流 程 分 別 說 明 如 下 : 1. 報 名 作 業 : 報 名 註 冊 網 站 繳 費 RFID 系 統, 完 整 的 大 會 資 訊 提 供 清 楚 讓 與 會 者 拿 到 應 得 的 資 訊, 大 量 減 少 現 場 秘 書 處 的 工 作, 均 由 Check List 逐 一 確 認 37