这 个 考 试 还 有 一 个 问 题 是 有 些 题 目 并 不 是 很 严 谨, 以 前 的 gap 考 试 题 有 单 选 有 多 选 还 有 判 断 题, 现 在 的 gap 考 试 题 全 是 单 选, 但 有 的 明 明 是 单 选 题 但 却 有 两 个 正 确 答 案, 这 个 时

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1 Google 广 告 专 家 认 证 公 开 课 ( 第 1 课 ) 时 间 : ( 周 日 ) 上 午 8:00-10:00 地 点 : YY 语 音 ( 下 载 地 址 ) 频 道 : 分 享 : 介 绍 : 微 博 : 宫 鑫 Adwords Inside t.qq.com/gongxin 课 堂 实 录 : 大 家 好, 我 是 宫 鑫, 今 天 我 们 这 次 公 开 课 的 主 题 是 怎 么 顺 利 的 通 过 Google 广 告 专 家 认 证 考 试, 首 先 给 大 家 明 确 一 个 概 念, 通 过 考 试 和 取 得 认 证 是 两 回 事, 取 得 认 证 不 仅 仅 需 要 你 通 过 考 试, 还 需 要 你 有 一 个 客 户 中 心 帐 户, 也 就 是 经 理 账 户, 这 个 账 户 必 须 每 三 个 月 都 要 花 满 1000 美 元, 如 果 你 是 给 公 司 作 帐 户, 其 实 很 简 单, 跟 老 板 说 一 下, 你 把 公 司 的 帐 户 挂 在 自 己 申 请 的 客 户 中 心 帐 户 下 面, 这 样 很 轻 松 就 可 以 挂 满 这 个 消 耗 值. 但 如 果 你 不 是 给 公 司 做, 就 麻 烦 一 点, 特 别 如 果 你 还 是 个 新 人 是 个 学 生, 弄 这 么 一 个 账 户 是 很 困 难 的, 这 时 候 其 实 也 没 必 要 一 定 要 拿 下 这 个 认 证, 你 只 要 通 过 这 个 考 试 就 可 以 了, 通 过 这 个 考 试 你 申 请 相 关 岗 位 的 时 候 就 可 以 往 简 历 上 写, 比 如 说 你 可 以 去 中 华 英 才 网 上 搜 搜 sem 优 化 师 的 岗 位, 很 多 公 司 的 要 求 里 都 写 着, 比 如 敦 煌 网, 都 是 只 要 你 通 过 考 试 就 行. 通 过 这 个 考 试, 本 身 就 是 你 能 力 的 一 个 认 证. 我 自 己 考 这 个 gap 大 概 考 了 20 多 次, 大 多 是 帮 身 边 的 朋 友 考, 现 在 看 到 那 个 考 试 界 面 头 就 有 点 疼, 不 过 几 乎 拿 到 了 GAP 几 乎 所 有 的 题 库, 现 在 做 GAP 的 题 目, 基 本 上 看 第 一 句 话 就 知 道 选 项 是 哪 个, 关 于 这 个 题 库, 不 会 公 开 给 大 家, 但 会 挑 一 些 针 对 性 的 题 目 讲 解, 帮 助 大 家 了 解 这 个 考 试 的 出 题 范 围. 试 题 难 度 以 及 答 题 技 巧. 另 外, 考 试 这 么 多 次, 另 外 一 个 感 觉 就 是 那 些 出 题 的 人 太 可 怜 了, 在 Adwords 这 样 一 个 有 限 的 区 间 内, 出 一 份 题 量 大, 能 够 真 实 测 试 一 个 人 的 知 识 和 能 力 的 试 题 太 难 太 难 了,Google 这 帮 人 做 的 还 算 不 错 但 也 有 一 些 问 题, 一 个 问 题 是 这 份 试 题 有 一 些 很 偏 的 题 目, 比 如 说 有 一 道 题 是 这 样, 问 adwords api 新 版 本 出 来 之 后, 会 留 给 开 发 人 员 多 长 时 间 从 旧 版 本 过 渡 到 新 版 本, 这 种 问 题 是 非 常 偏 的, 做 adwords 的 人,10 个 人 里 面 不 见 得 有 一 个 人 会 接 触 到 api, 接 触 到 api 的 人 10 个 人 里 面 不 见 得 有 一 个 人 会 遇 到 版 本 升 级 这 个 问 题, 所 以 这 种 问 题, 你 不 查 帮 助 是 几 乎 不 可 能 做 对 的, 所 以 遇 到 这 种 题 目, 如 果 你 对 考 试 作 弊 不 反 感 的 话, 你 可 以 在 考 试 的 电 脑 旁 边 再 开 一 台 笔 记 本, 遇 到 这 种 题, 直 接 搜 索 一 下 帮 助, 不 能 在 考 试 的 那 台 电 脑 上 查, 因 为 现 在 都 是 客 户 端 考 试, 考 试 一 开 始, 那 个 客 户 端 就 自 动 全 屏, 你 根 本 切 不 出 来, 所 以 只 能 用 另 外 一 台 电 脑 来 查 当 然 如 果 你 想 诚 实 的 考 察 自 己 的 能 力, 请 不 要 作 弊!

2 这 个 考 试 还 有 一 个 问 题 是 有 些 题 目 并 不 是 很 严 谨, 以 前 的 gap 考 试 题 有 单 选 有 多 选 还 有 判 断 题, 现 在 的 gap 考 试 题 全 是 单 选, 但 有 的 明 明 是 单 选 题 但 却 有 两 个 正 确 答 案, 这 个 时 候 就 很 头 疼, 我 们 需 要 怎 么 做 呢, 我 们 需 要 去 揣 测 Google 出 这 道 题 的 意 图. 然 后 找 一 个 google 更 希 望 我 们 选 的 答 案 出 来, 这 个 我 们 呆 会 儿 在 讲 题 的 时 候 会 讲. 现 在 我 们 来 看 例 题, 我 们 选 的 这 50 道 题 目 都 是 真 题 里 面 选 出 来 的, 基 本 上 覆 盖 了 所 有 的 知 识 点, 其 他 有 一 些 很 偏 的 题, 我 们 前 面 说 了 去 查 帮 助 就 可 以 了 我 们 会 一 道 一 道 去 讲 这 些 题 目, 希 望 大 家 能 坚 持 看 完 听 完, 然 后 将 来 大 家 去 参 加 考 试 的 时 候, 你 会 发 现 其 实 考 试 考 得 就 是 我 们 讲 的 这 些 东 西 1 对 于 词 组 匹 配 关 键 字 水 下 相 机, 以 下 哪 个 搜 索 查 询 会 触 发 相 应 广 告 展 示? A 防 水 相 机 B 水 下 相 机 盒 C 在 水 下 使 用 的 相 机 D 物 美 价 廉 的 水 下 数 码 相 机 第 一 题, 如 果 我 们 设 定 水 下 相 机 这 个 词 的 词 组 匹 配 会 触 发 下 面 哪 个 搜 索 查 询, 这 道 题 很 简 单, 我 们 知 道 google 关 键 词 一 共 有 三 种 匹 配 形 式, 广 泛 词 组 和 完 全, 每 一 种 匹 配 形 式 的 匹 配 机 制 大 家 都 应 该 很 熟 悉, 这 道 题 选 B,ACD 都 不 能 选, 因 为 ACD 搜 索 查 询 里 都 没 有 完 整 的 出 现 水 下 相 机 这 个 关 键 词, 大 家 可 以 思 考 一 下, 如 果 这 道 题 里 面 词 组 匹 配 修 改 成 广 泛 匹 配 会 有 什 么 结 果, 如 果 修 改 成 广 泛 匹 配, 那 么 四 个 答 案 都 要 选, 特 别 是 第 一 个 要 注 意 下, 如 果 你 设 了 水 下 相 机 的 广 泛 匹 配, 那 么 能 够 出 发 防 水 相 机 这 个 词, 但 是 触 发 概 率 会 相 对 比 较 小 2 有 一 位 广 告 客 户 正 在 对 账 户 进 行 优 化, 他 发 现 一 个 广 告 组 的 点 击 率 在 过 去 几 星 期 里 出 现 了 非 常 明 显 的 下 降 该 广 告 客 户 已 经 为 此 广 告 组 添 加 了 否 定 关 键 字 要 提 高 点 击 率, 该 广 告 客 户 还 可 以 采 取 什 么 措 施? A 修 改 广 告 文 字, 为 其 使 用 更 具 有 相 关 性 的 目 标 网 页 B 使 用 关 键 字 匹 配 选 项 来 帮 助 避 免 广 告 被 不 相 关 的 搜 索 触 发 展 示 C 删 除 该 广 告 组, 然 后 重 新 添 加, 以 清 除 历 史 记 录 D 修 改 广 告 文 字, 使 其 内 容 更 宽 泛, 以 便 吸 引 更 多 人 点 击 广 告 这 个 客 户 发 现 点 击 率 下 降, 已 经 做 了 否 定 关 键 字, 还 需 要 做 什 么 呢, 这 是 一 道 典 型 的 需 要 用 排 除 法 来 做 的 题 目, 这 道 题 的 答 案 是 A, 我 们 看 一 下 其 它 的 选 项,B 使 用 关 键 词 匹 配 选 项, 也 就 是 说 换 匹 配 形 式, 这 一 点 并 不 能 够 保 证 提 高 点 击 率, 很 多 人 觉 得 完 全 匹 配 的 点 击 率 肯 定 是 最 高 的, 其 实 不 一 定, 我 们 拿 完 全 匹 配 和 词 组 匹 配 做 为 例 子 来 看, 这 两 种 匹 配 形 式 差 别 在 哪 里, 差 别 在 长 尾 词 上, 词 组 匹 配 能 够 覆 盖 长 尾 词 而 完 全 匹 配 不 行, 你 能 够 说 长 尾 词 点 击 率 比 不 上 核 心 词 吗, 不 一 定, 所 以 你 将 词 组 匹 配 换 成 完 全 匹 配 不 一 定 能 够 提 高 点 击 率 上 面 题 干 里 有 一 句 话, 说 客 户 添 加 了 否 定 关 键 字, 这 种 行 为 和 改 匹 配 形 式 不 一 样, 添 加 否 定 关 键 字 通 常 可 以 帮 助 我 们 提 高 点 击 率, 为 什 么 呢, 因 为 我 们 添 加 否 定 关 键 字 是 有 选 择 性 的, 我 们 可 以 刻 意 的 去 选 择 那 些 不 相 干 的 长 尾 否 定 掉, 所 以 可 以 让 我 们 的 流 量 相 关 性 更 强, 让 我 们 的 点 击 率 更 高, 这 个 区 别 大 家 要 了 解 下

3 继 续 往 下 看, 选 项 C, 很 多 人 觉 得 一 个 广 告 组 删 除 了 再 重 新 加, 历 史 纪 录 就 没 有 了, 实 际 上 不 是 的,Google 都 记 着 呢, 这 个 说 法 不 对 选 项 D 也 是 一 个 很 明 显 的 错 误 选 项, 不 是 使 其 内 容 更 宽 泛, 而 是 使 其 内 容 更 有 针 对 性, 这 样 才 会 有 更 高 的 点 击 率 所 以 这 道 题 的 正 确 答 案 是 A, 修 改 广 告 文 字, 直 接 就 可 以 影 响 点 击 率, 另 外 有 人 问 为 什 么 我 修 改 目 标 网 页 也 会 影 响 点 击 率, 要 知 道 目 标 网 页 网 址 的 变 化 也 是 可 以 以 显 示 网 址 的 形 式 反 映 在 广 告 语 里 面 的, 所 以 某 种 程 度 上 也 说 得 通 3 一 位 广 告 客 户 在 Google 上 搜 索 与 其 广 告 相 关 的 关 键 字 不 过, 搜 索 结 果 中 并 未 显 示 其 广 告 为 什 么 该 广 告 客 户 无 法 看 到 自 己 的 广 告? A 该 广 告 客 户 在 进 行 搜 索 时 登 录 到 了 AdWords 账 户 B 该 广 告 客 户 的 目 标 网 页 上 的 转 化 跟 踪 代 码 中 存 在 错 误 C 出 现 了 Cookie 损 坏 的 情 况, 导 致 该 广 告 客 户 无 法 看 到 自 己 的 广 告 D 该 广 告 客 户 选 择 的 目 标 区 域 位 于 其 所 在 区 域 以 外 用 户 为 什 么 搜 不 到 自 己 的 广 告 这 道 题 并 不 是 难 点, 但 这 是 一 个 非 常 常 见 的 问 题, 所 以 google 出 了 这 道 题, 这 道 题 目 也 需 要 用 排 除 法 来 做, 这 道 题 正 确 答 案 是 D,ABC 都 不 会 导 致 用 户 搜 不 到 自 己 的 广 告 4 可 以 在 广 告 系 列 一 级 指 定 的 是 : A 广 告 投 放 网 络 B 广 告 文 字 C 结 算 设 置 D 目 标 网 址 这 道 题 也 是 很 简 单 的 一 道 题, 但 这 是 很 重 要 的 知 识 点, 我 们 知 道 google 账 户 结 构 分 为 三 层, 广 告 账 户 一 层, 广 告 系 列 一 层, 广 告 组 一 层, 每 一 层 能 做 哪 些 设 置, 这 些 都 要 很 清 楚, 比 如 广 告 账 户 层 我 们 能 设 置 什 么, 我 们 能 设 置 时 区, 能 设 置 语 言 偏 好, 能 设 置 用 户 权 限 和 修 改 登 陆 信 箱, 广 告 系 列 层 呢 我 们 能 做 目 标 客 户 的 地 理 位 置 和 语 言 设 置, 能 设 置 预 算 / 投 放 网 络 / 投 放 时 间 段 / 排 名 期 望 / 广 告 展 示 方 式 这 些 东 西, 广 告 组 呢 我 们 能 设 置 广 告 出 价 这 个 知 识 点 是 每 次 gap 考 试 必 考 的, 并 且 有 可 能 在 一 次 考 试 里 面 出 好 几 道 题, 很 固 定 的 题 目, 大 家 一 定 要 掌 握 好 这 道 题 的 标 准 答 案 是 A, 在 广 告 系 列 一 级 我 们 可 以 设 置 广 告 投 放 网 络 5 自 选 展 示 位 置 的 优 势 是 什 么? A 使 用 关 键 字 将 广 告 投 放 到 合 适 广 告 的 内 容 旁 边 B 广 告 客 户 可 以 人 工 选 择 希 望 在 其 中 展 示 广 告 的 网 站 C 由 Google AdWords 系 统 自 动 为 广 告 客 户 选 择 适 当 的 网 站 D 广 告 客 户 可 以 确 保 自 己 的 广 告 出 现 在 知 名 网 站 和 热 门 网 站 的 展 示 位 置 上 我 们 知 道 内 容 网 络 有 两 种 位 置, 系 统 推 荐 的 和 自 选 的, 只 要 了 解 这 两 种 位 置 的 区 别, 就 可 以 做 对 这 道 题, 这 道 题 选 B, 是 我 们 自 行 选 择 的 位 置 这 里 要 注 意 D 这 个 选 项, 任 何 人 都 不 能 确 保 自 己 的 广 告 出 现 在 哪 里, 一 切 由 竞 价 决 定 6 有 一 位 销 售 笔 记 本 电 脑 的 广 告 客 户, 他 只 希 望 吸 引 那 些 准 备 立 即 进 行 在 线 购 买 的 消 费 者

4 在 为 广 告 组 创 建 关 键 字 列 表 时, 该 广 告 客 户 应 当 使 用 : A 否 定 匹 配 关 键 字, 例 如 : 购 买 淘 宝 或 店 铺 B 否 定 匹 配 关 键 字, 例 如 : 评 论 比 较 或 对 比 C 完 全 匹 配 关 键 字, 例 如 [ 评 测 ] [ 评 论 ] 或 [ 比 较 ] D 词 组 匹 配 关 键 字, 例 如 笔 记 本 电 脑 或 计 算 机 这 道 题 的 考 点 是 一 个 概 念, 就 是 所 谓 的 信 息 类 长 尾 关 键 字, 什 么 叫 信 息 类 长 尾, 就 是 用 户 在 搜 索 这 类 关 键 字 的 时 候, 他 们 更 多 的 是 寻 找 一 类 信 息, 而 不 会 直 接 进 行 购 买, 如 果 像 题 干 里 所 说 得, 我 们 只 希 望 吸 引 那 些 立 刻 进 行 购 买 的 消 费 者, 那 就 需 要 将 这 些 信 息 类 长 尾 排 除 掉, 这 个 题 的 答 案 是 B 也 就 是 排 除 评 论 / 比 较 这 些 明 显 是 在 寻 找 信 息 的 消 费 者 7 有 两 位 广 告 客 户 的 广 告 都 可 以 针 对 同 一 搜 索 查 询 展 示 第 一 位 广 告 客 户 出 价 3 元, 质 量 得 分 为 21, 二 者 组 合 得 出 的 广 告 评 级 为 63 第 二 位 广 告 客 户 出 价 4 元, 质 量 得 分 为 11, 二 者 组 合 得 出 的 广 告 评 级 为 44 由 于 广 告 评 级 较 高, 第 一 位 广 告 客 户 的 广 告 排 在 第 二 位 广 告 客 户 的 广 告 之 前 展 示 也 就 是 说, 第 一 位 广 告 客 户 支 付 的 实 际 每 次 点 击 费 用 为 : A $2.00 B $2.10 C $3.00 D $4.01 这 是 一 道 关 于 广 告 评 级 和 实 际 点 击 费 用 的 计 算 题, 大 家 记 住 公 式 就 可 以 了, 广 告 评 级 就 是 出 价 乘 以 质 量 得 分, 而 自 己 的 点 击 费 用 就 是 下 一 位 广 告 的 评 级 除 以 自 己 的 质 量 得 分 再 加 0.01, 本 题 的 答 案 就 是 第 二 位 的 评 级 44 除 以 第 一 位 的 质 量 得 分 21 再 加 0.01, 那 也 就 是 2.10 选 B 8 一 位 广 告 客 户 使 用 了 广 告 投 放 时 间 设 置, 他 制 定 了 一 个 自 定 义 出 价 调 节 系 数, 用 于 调 整 在 工 作 日 的 晚 9 点 到 午 夜 12 点 之 间 的 出 价 假 设 正 常 出 价 为 0.4 元, 出 价 调 节 系 数 为 75% 那 么 在 工 作 日 的 晚 9 点 到 午 夜 12 点 之 间, 广 告 客 户 的 出 价 是 多 少? A 0.70 元 B 0.3 元 C 0.03 元 D 0.33 元 这 道 题 很 简 单, 白 天 0.4, 晚 上 调 价 系 数 75%, 那 晚 上 的 价 格 就 是 0.4 乘 以 75% 等 于 0.3, 做 这 道 题 的 时 候 大 家 别 想 多 了 就 行 另 外 大 家 需 要 知 道 这 个 功 能 是 哪 里 的, 是 广 告 系 列 设 置 里, 时 间 段 设 置 里 的 高 级 出 价 的 功 能 9 一 位 广 告 客 户 在 Google 上 搜 索 了 广 告 组 中 的 某 个 关 键 字, 但 相 关 广 告 并 未 展 示 要 确 定 广 告 未 能 展 示 的 原 因, 该 广 告 客 户 应 对 怎 么 办? A 反 复 在 Google 上 搜 索 同 一 个 关 键 字, 以 获 取 足 够 的 数 据 B 查 看 搜 索 查 询 效 果 报 告 以 确 定 根 本 原 因 C 使 用 关 键 字 工 具 获 取 特 定 关 键 字 的 更 多 变 体 形 式 D 使 用 广 告 诊 断 工 具

5 关 于 这 个 题 我 多 说 一 句, 大 家 知 道 google 设 计 这 个 考 试 题 目 的 出 发 点 有 几 个, 一 个 是 考 察, 这 个 是 最 基 础 的, 考 察 我 们 的 知 识 和 能 力, 还 有 一 个 是 宣 传, 宣 传 他 adwords 这 套 系 统 的 优 点, 这 类 题 目 我 们 在 后 面 会 遇 到, 还 有 一 个 出 发 点 就 是 引 导, 引 导 你 采 用 正 确 的 做 法 正 确 的 方 式 来 做 帐 户, 这 道 题 就 是 一 道 很 典 型 的 引 导 题, 这 道 题 得 答 案 是 D, 如 果 你 看 不 到 自 己 广 告 的 展 示, 就 使 用 广 告 诊 断 工 具, 这 是 最 正 规 的 做 法 10 为 广 告 组 添 加 展 示 位 置 : A 可 以 提 高 在 Google 上 的 质 量 得 分 B 会 对 搜 索 网 络 的 质 量 得 分 产 生 不 利 影 响 C 不 会 影 响 搜 索 网 络 的 质 量 得 分 D 可 以 提 供 搜 索 网 络 的 质 量 得 分 这 个 题 的 考 点 是 搜 索 和 内 容 的 质 量 分 的 相 互 影 响, 大 家 记 住 就 可 以 了, 这 个 影 响 是 单 向 的, 搜 索 的 质 量 分 可 以 影 响 内 容, 但 内 容 的 质 量 分 不 会 影 响 搜 索, 这 道 题 选 C, 另 外 你 在 账 户 里 的 关 键 字 列 表 那 里 看 到 的 质 量 分 都 是 搜 索 的, 内 容 的 质 量 分 在 哪 里 看 呢, 没 有 地 方 可 以 查 看, 只 能 投 放 过 程 中 自 己 去 感 觉 11 一 位 广 告 客 户 想 要 提 高 某 个 广 告 在 Google 上 的 排 名, 但 不 希 望 通 过 提 高 出 价 来 实 现 这 一 目 标 该 广 告 客 户 还 可 以 采 用 哪 种 方 法? A 退 出 Google 展 示 广 告 网 络 B 降 低 对 具 有 较 高 点 击 率 的 关 键 字 的 出 价 C 将 关 键 字 匹 配 类 型 从 完 全 匹 配 更 改 为 词 组 匹 配 D 在 广 告 系 列 或 广 告 组 级 别 添 加 否 定 关 键 字 这 也 是 一 道 需 要 用 排 除 法 来 做 的 题 目, 正 确 答 案 是 D, ABC 都 不 会 提 高 你 的 排 名, 关 于 c 这 个 选 项 我 们 前 面 说 了, 匹 配 的 改 变 不 见 得 对 你 的 点 击 率 是 好 是 坏,D 为 什 么 正 确 呢, 前 面 也 说 了, 否 定 关 键 字 一 般 会 提 高 点 击 率, 点 击 率 提 高 了 会 提 高 你 账 户 的 质 量 得 分, 质 量 得 分 高 了 排 名 自 然 就 高 了, 这 里 拐 了 一 小 弯 12 以 下 哪 种 情 况 会 带 来 两 次 转 化 ( 每 次 点 击 一 次 转 化 )? A 用 户 点 击 某 个 广 告 但 未 完 成 转 化, 随 后 又 在 30 天 内 通 过 书 签 回 到 相 应 网 站 并 完 成 转 化 B 用 户 点 击 某 个 广 告 并 完 成 转 化, 随 后 又 在 30 天 内 通 过 书 签 回 到 相 应 网 站 并 再 次 完 成 转 化 C 用 户 点 击 某 个 广 告 并 完 成 转 化, 该 用 户 在 第 二 天 再 次 搜 索 相 同 的 内 容, 然 后 点 击 同 一 广 告 并 再 次 完 成 转 化 D 用 户 点 击 某 个 广 告 但 未 完 成 转 化, 该 用 户 在 第 二 天 再 次 搜 索 相 同 的 内 容, 然 后 点 击 同 一 广 告 并 完 成 转 化 这 道 题 考 察 的 点 有 两 个, 一 个 是 每 次 点 击 一 次 转 化 和 每 次 点 击 多 次 转 化 这 两 个 概 念 的 区 别, 每 次 点 击 一 次 转 化 就 是 说 一 次 广 告 点 击 中, 无 论 用 户 转 化 了 多 少 次, 系 统 最 多 只 记 一 次, 而 会 把 其 他 的 转 化 过 滤 掉, 大 家 想 一 下 为 什 么 会 出 现 这 个 指 标, 为 什 么 这 个 指 标 会 这 么 设 计, 这 个 指 标 适 合 什 么 类 型 的 转 化, 这 个 指 标 适 合 以 下 载 或 者 注 册 为 转 化 目 标 的 情 况, 如 果 一 个 人 点 击 你 的 广 告, 到 你 的 网 站 上 注 册 了 多 个 用 户, 但 这 个 人 对 你 来 说 就 意 味 着 是 一 个 用 户, 那 些 他 多 注 册 的 对 你 来 说 没 什 么 意 义, 所 以 系 统 帮 你 过 滤 掉, 让 你 的 数 据 更 加 真 实, 下 载 也

6 是 一 样, 无 论 那 个 用 户 点 击 了 多 少 次 下 载 按 钮, 对 你 来 说 价 值 就 是 一 次 下 载, 好, 关 于 这 个 指 标 我 多 说 了 这 几 句 这 道 题 的 另 外 一 个 考 点 是 Google 广 告 的 Cookie 的 生 效 日 期, 这 个 日 期 是 一 个 月, 也 就 是 说 用 户 点 击 了 广 告, 之 后 一 个 月 内 来 我 们 网 站, 都 算 那 个 广 告 带 来 的, 这 个 转 化 都 会 计 算 到 广 告 被 点 击 的 那 一 天 里 去 这 点 大 家 了 解 一 下, 另 外 呢,yahoo 的 cookie 是 45 天,microsoft 的 adcenter 的 有 效 期 是 7 天, 和 adwords 都 不 一 样 13 一 位 广 告 客 户 在 广 告 标 题 中 使 用 了 关 键 字 插 入 功 能 该 广 告 标 题 的 内 容 为 Buy {KeyWord:Books} 如 果 广 泛 匹 配 关 键 字 gardening books 被 扩 展 为 flower books, 那 么 广 告 标 题 将 会 如 何 显 示? A Buy Gardening Books B Buy flower books C Buy gardening books D Buy Books 这 道 题 考 察 的 是 动 态 关 键 词 插 入 这 个 功 能 的 使 用, 这 个 功 能 的 简 称 是 Dki, 作 用 是 把 你 的 关 键 词 动 态 插 入 到 你 的 广 告 语 里 面 去, 这 道 题 得 考 察 的 知 识 点 也 是 有 两 个, 第 一 个 是 Google 不 会 将 你 关 键 词 列 表 里 没 有 的 词 查 到 广 告 语 里 面 去, 比 如 上 面 的 例 子, 你 的 列 表 里 有 gardening books 这 个 词, 广 泛 匹 配 触 发 了 flower books 这 个 词 的 搜 索 查 询, 因 为 flower books 并 没 有 在 你 的 关 键 字 列 表 里, 所 以 不 会 插 入 flower books 这 个 词, 而 是 会 将 gardening books 插 到 广 告 语 里 面 去 现 在 看 第 二 个 考 点, 就 是 大 小 写 问 题, 大 括 号 里 面 keyword 有 好 几 种 不 同 的 写 法, 比 如 全 小 写, 只 有 k 大 写,w 和 k 都 大 写, 或 者 keyw 这 四 个 字 母 大 写, 或 者 kword 这 五 个 字 母 大 写, 或 者 全 部 大 写, 这 里 有 6 种 情 况, 分 别 代 表 了 插 入 后 的 关 键 词 的 不 同 的 大 小 写 情 况 在 本 例 里 面,w 和 k 大 写, 就 是 说 所 有 的 词 都 是 首 字 母 大 写 所 以 这 道 题 选 择 A 14 为 了 让 广 告 在 竞 争 对 手 中 脱 颖 而 出, 广 告 客 户 在 撰 写 文 字 广 告 时 应 当 : A 提 及 竞 争 对 手 的 优 惠 措 施 和 价 格 B 包 含 价 格 促 销 内 容 和 号 召 性 用 语 C 使 用 幽 默 诙 谐 的 表 述 和 流 行 的 口 头 语 D 使 用 感 叹 号 和 大 写 字 母 这 道 题 比 较 简 单, 答 案 是 B,A 是 Google 政 策 里 不 允 许 的,C 呢 是 在 瞎 扯,D 选 项 要 注 意 一 下, 感 叹 号 和 大 写 字 母 可 以 用, 但 不 能 滥 用, 用 的 太 多 google 会 据 登 你 的 广 告, 比 如 说 感 叹 号, 标 题 里 不 能 使 用, 一 个 广 告 语 最 多 只 能 使 用 一 个 感 叹 号, 大 写 字 母 也 有 很 严 格 的 限 制, B 选 项 呢 是 Google 认 可 的 广 告 语 的 写 作 方 式 15 在 启 用 转 化 优 化 工 具 后, 一 位 广 告 客 户 发 现 其 转 化 次 数 有 所 减 少 哪 些 原 因 可 能 会 导 致 这 种 情 况? A 每 次 转 化 费 用 的 最 高 出 价 低 于 建 议 的 金 额

7 B 每 日 预 算 在 过 去 几 天 之 内 数 次 发 生 变 化 C 广 告 系 列 中 的 广 告 正 在 等 待 审 批 D 每 次 点 击 费 用 出 价 低 于 建 议 的 金 额 这 道 题 主 要 是 考 转 化 优 化 工 具 这 个 功 能 的 使 用, 使 用 过 这 个 功 能 的 人 都 知 道, 如 果 你 把 期 望 的 转 化 金 额 设 置 的 比 较 低 的 话, 那 么 转 化 次 数 就 会 很 受 影 响, 所 以 这 道 题 选 A 16 一 位 广 告 客 户 具 有 多 个 商 店 地 址, 他 将 Google 商 家 信 息 与 AdWords 广 告 系 列 进 行 了 关 联, 并 将 相 应 广 告 系 列 设 置 为 针 对 每 个 广 告 显 示 地 址 其 中 一 家 商 店 正 在 进 行 促 销 活 动, 该 广 告 客 户 希 望 在 广 告 中 强 调 这 一 点 要 想 确 保 在 广 告 中 显 示 正 确 的 地 址, 该 广 告 客 户 应 当 怎 么 做? A 制 作 一 个 新 广 告 并 在 其 中 提 及 此 次 促 销, 然 后 选 择 只 为 该 广 告 显 示 一 个 地 址 B 从 Google 商 家 信 息 账 户 删 除 其 他 商 户 地 址, 使 广 告 系 列 中 的 任 何 广 告 都 无 法 显 示 这 些 地 址 C 新 制 作 一 个 广 告 组, 在 其 中 加 入 与 相 应 商 店 所 在 城 市 相 关 的 所 有 促 销 关 键 字 D 新 建 一 个 账 户, 在 其 中 制 作 宣 传 此 次 促 销 的 广 告 这 道 题 是 考 查 在 广 告 里 显 示 商 户 的 地 址 信 息 这 个 功 能, 也 是 如 果 你 使 用 过 这 个 功 能, 就 可 以 知 道 这 个 地 址 信 息 是 在 两 个 地 方 做 设 定 的, 一 个 地 方 是 广 告 系 列 设 置, 一 个 地 方 是 广 告 那 里, 这 道 题 选 A 17 一 位 AdWords 编 辑 器 用 户 将 某 个 广 告 系 列 的 每 日 预 算 设 置 成 了 零 在 这 种 情 况 下, 此 用 户 将 会 看 到 : A 一 个 黄 色 提 示 图 标 显 示 在 受 影 响 的 行 旁 边, 表 明 相 应 项 目 不 能 发 布 B 一 个 绿 色 的 提 示 图 标, 表 明 文 件 已 准 备 好 发 布 C 一 个 红 色 错 误 提 示 图 标 显 示 在 受 影 响 的 行 旁 边, 直 至 用 户 输 入 大 于 零 的 数 值 D 该 广 告 系 列 的 所 有 行 均 处 于 无 效 状 态, 表 明 文 件 处 于 草 稿 模 式 这 道 题 考 编 辑 器 的 使 用, 大 家 实 际 操 作 一 下 就 知 道 了, 如 果 没 有 设 预 算 的 话, 会 有 红 色 的 错 误 提 示, 这 道 题 选 C 18 一 位 广 告 客 户 在 账 户 中 发 现 了 可 以 活 动 为 了 确 定 账 户 中 是 否 存 在 无 效 点 击, 接 下 来 应 采 取 什 么 措 施? A 持 续 观 察 点 击 模 式, 并 排 除 活 动 增 加 的 合 理 原 因 B 将 Google Analytics( 分 析 ) 数 据 与 Google AdWords 报 告 进 行 比 较 C 向 Google AdWords 小 组 提 交 无 效 点 击 报 告 D 暂 停 受 影 响 的 广 告 系 列, 直 至 无 效 点 击 调 查 完 成 这 也 是 一 个 常 见 问 题, 很 多 人 都 怀 疑 自 己 遭 受 了 无 效 点 击, 这 个 时 候 应 该 怎 么 办, 做 这 道 题 我 们 应 该 从 google 的 角 度 出 发, 我 们 想 一 下 遇 到 这 种 情 况 Google 希 望 我 们 怎 么 办,Google 当 然 希 望 我 们 先 从 我 们 自 身 找 原 因, 不 要 一 上 来 就 从 Google 身 上 找 原 因, 所 以 这 道 题 选 A 19 在 我 的 更 改 历 史 记 录 工 具 中, 一 个 图 标 显 示 在 6 月 6 日 出 现 展 示 次 数 峰 值 我 的 更 改 历 史 记 录 工 具 将 会 检 查 账 户 在 6 月 5 日 或 6 月 6 日 是 否 发 生 了 任 何 更 改, 并 会 :

8 A 生 成 错 误 报 告 以 供 下 载 B 只 标 记 出 现 峰 值 的 日 期 C 相 应 地 标 记 这 两 天 中 的 一 天 或 两 天 D 将 关 注 范 围 扩 大 到 峰 值 出 现 的 前 后 五 天 这 道 题 是 考 查 我 的 更 改 历 史 记 录 这 个 功 能 的 使 用, 只 要 用 过 这 个 功 能 就 会 对 这 个 题 有 印 象, 这 道 题 选 C, 他 会 相 应 的 标 记 这 两 天 中 的 一 天 或 者 两 天 20 一 位 我 的 客 户 中 心 (MCC) 用 户 希 望 将 现 有 AdWords 账 户 关 联 到 MCC 账 户 为 此 该 用 户 应 当 : A) 获 得 现 有 AdWords 账 户 的 账 单 邮 寄 地 址 B) 与 AdWords 支 持 小 组 联 系, 获 取 现 有 AdWords 账 户 的 权 限 C) 登 录 到 现 有 AdWords 账 户 D) 获 取 现 有 AdWords 账 户 的 客 户 ID 号 码 这 个 题 目 也 是 只 要 做 过 就 知 道,MCC 账 户 怎 么 邀 请 新 的 adwords 账 户 呢, 是 使 用 客 户 id 号 码 来 邀 请, 所 以 第 一 步 需 要 获 取 这 个 ID 号 码 这 道 题 选 D 21 以 下 哪 个 示 例 体 现 了 Google 通 过 参 考 查 询 中 的 地 理 位 置 字 词 来 投 放 广 告 的 做 法? A) 一 位 用 户 搜 索 北 京 水 暖 工,Google 展 示 目 标 投 放 地 为 北 京 的 相 关 广 告, 而 不 考 虑 用 户 的 实 际 位 置 B) 一 位 用 户 搜 索 北 京 水 暖 工,Google 根 据 IP 地 址 展 示 以 该 用 户 所 在 位 置 为 目 标 投 放 地 的 相 关 广 告 C) 一 位 用 户 搜 索 北 京 水 暖 工,Google 展 示 将 北 京 一 词 作 为 完 全 匹 配 关 键 字 加 入 关 键 字 列 表 的 相 关 广 告 D) 一 位 用 户 搜 索 北 京 水 暖 工,Google 展 示 目 标 投 放 地 为 北 京 周 边 省 市 的 相 关 广 告 这 道 题 考 察 的 是 Google 对 用 户 的 地 理 位 置 定 位 方 式,Google 怎 么 判 定 一 个 用 户 位 置 的 呢, 有 三 种 方 式, 一 种 是 ip, 这 个 大 家 都 知 道, 一 种 是 你 搜 索 的 域, 比 如 你 搜 索 google.fr,google 就 会 认 为 你 在 法 国, 第 三 种 方 式 就 是 这 道 题 里 面 说 的, 使 用 你 搜 索 的 关 键 字 来 判 定, 如 果 你 搜 索 的 关 键 字 里 面 带 有 北 京,google 就 会 认 为 你 是 在 北 京, 从 而 给 你 展 示 投 放 地 在 北 京 的 广 告, 所 以 这 道 题 选 A 22 一 位 广 告 客 户 发 现, 一 个 以 某 国 家 / 地 区 为 目 标 投 放 地 的 广 告 系 列 在 目 标 位 置 之 外 获 得 了 展 示 为 什 么 会 出 现 这 种 情 况? A) 广 告 客 户 在 两 个 广 告 系 列 中 指 定 了 三 个 不 同 的 位 置 B) 广 告 客 户 在 广 告 系 列 中 还 指 定 了 其 他 地 理 位 置 C) 用 户 并 非 位 于 目 标 位 置, 但 却 在 目 标 位 置 所 对 应 的 域 上 进 行 了 搜 索 D) 用 户 的 IP 地 址 位 于 目 标 位 置, 并 且 是 在 目 标 位 置 所 对 应 的 遇 上 进 行 的 搜 索 这 道 题 和 上 道 题 是 一 个 知 识 点, 我 们 已 经 解 释 过 了, 即 使 你 不 在 法 国, 你 搜 google.fr,google 也 会 认 为 你 在 法 国, 所 以 这 道 题 选 C 23 在 以 下 哪 种 情 况 中 系 统 会 记 录 一 次 转 化 ( 每 次 点 击 一 次 转 化 )?

9 A) 某 用 户 在 点 击 AdWords 广 告 后 的 30 天 内 访 问 了 相 应 网 站 B) 一 次 AdWords 广 告 点 击 实 现 了 多 次 转 化 C) 一 次 AdWords 广 告 点 击 发 生 后 的 30 天 内 实 现 了 一 次 转 化 D) 某 用 户 点 击 了 某 个 AdWords 广 告 这 道 题 和 第 12 题 考 查 的 是 同 样 的 知 识 点, 为 什 么 要 列 在 这 里, 主 要 是 给 大 家 提 个 醒, 这 个 题 是 一 道 有 问 题 的 题 目 BC 两 个 选 项 都 是 正 确 的, 具 体 选 哪 个 你 得 看 google 的 意 思, 如 果 google 想 考 察 每 次 点 击 一 次 转 化 和 每 次 点 击 多 次 转 化 的 概 念 定 义, 那 么 就 选 B, 如 果 google 想 考 察 你 知 道 不 知 道 cookie 的 30 天 有 效 期, 那 么 就 选 C 24 一 位 AdWords 编 辑 器 用 户 刚 刚 收 到 来 自 同 事 的 AES 文 件, 其 中 包 含 了 多 个 广 告 系 列 的 更 改 建 议 该 用 户 同 意 同 事 提 出 的 更 改 特 定 关 键 字 匹 配 类 型 的 建 议, 但 不 同 意 有 关 每 次 点 击 费 用 最 高 出 价 的 建 议 如 果 想 要 为 相 应 关 键 字 设 置 新 的 每 次 点 击 费 用 最 高 出 价, 同 时 还 要 保 留 同 事 的 匹 配 类 型 建 议, 该 用 户 应 当 怎 样 做? A) 选 择 账 户 中 的 所 有 行, 然 后 点 击 修 改 > 保 留 建 议 的 更 改 B) 选 择 账 户 中 的 所 有 行, 然 后 点 击 修 改 > 拒 绝 所 选 的 存 在 冲 突 的 建 议 C) 选 择 包 含 匹 配 类 型 的 行, 然 后 点 击 修 改 > 保 留 建 议 的 更 改 D) 选 择 包 含 每 次 点 击 费 用 出 价 的 行, 然 后 点 击 修 改 > 拒 绝 所 选 的 存 在 冲 突 的 建 议 这 道 题 还 是 考 你 对 编 辑 器 的 使 用 是 不 是 熟 练, 从 逻 辑 上 看,CD 都 是 正 确 的, 但 如 果 你 用 过 编 辑 器, 你 就 会 发 现 编 辑 器 的 做 法 是 C 选 项 25 如 果 多 人 共 同 管 理 一 个 AdWords 账 户, 则 为 了 最 大 程 度 地 避 免 账 户 同 步 问 题, 用 户 在 打 开 AdWords 编 辑 器 时 可 以 : A) 恢 复 所 有 选 定 的 更 改 B) 在 AdWords 中 刷 新 账 户 C) 联 系 所 有 客 户 经 理 D) 点 击 工 具 栏 中 的 获 取 最 近 的 更 改 这 道 题 的 出 题 出 发 点 还 是 引 导 作 用, 引 导 你 正 确 的 使 用 编 辑 器, 多 人 管 理 账 户 的 时 候, 因 为 你 的 机 器 没 办 法 记 录 别 人 最 近 作 出 的 修 改, 所 以 每 次 使 用 都 要 先 获 取 最 近 的 更 改, 不 然 你 修 改 完 上 传 的 时 候 就 会 报 错 26 如 果 一 位 客 户 经 理 在 顶 级 我 的 客 户 中 心 账 户 中 取 消 了 一 个 采 用 每 月 信 用 条 件 结 算 的 客 户 账 户 的 关 联, 则 : A) 客 户 账 户 的 广 告 可 能 会 在 30 分 钟 后 内 停 止 投 放 B) 客 户 账 户 会 丢 失 账 户 历 史 记 录 C) 客 户 账 户 会 失 去 某 些 AdWords 计 划 功 能 的 使 用 权 D) 客 户 账 户 的 每 日 预 算 可 能 必 须 在 30 分 钟 内 重 置 这 又 是 一 道 很 偏 的 题 目,100 个 人 里 面 不 见 得 有 一 个 人 会 遇 到 的 问 题, 这 种 问 题 直 接 查 帮 助 就 可 以, 正 确 答 案 是 A 27: 某 位 广 告 客 户 销 售 图 书, 并 且 为 园 艺 主 题 的 图 书 选 择 了 关 键 字 和 广 告 文 字 该 广 告 客 户

10 应 该 将 广 告 链 接 到 哪 一 个 目 标 网 页, 才 能 提 高 转 换 率? A) 信 用 卡 详 细 信 息 页 B) 网 站 的 园 艺 部 分 C) 说 明 所 有 图 书 品 种 的 网 站 首 页 D) 简 报 注 册 页 这 道 题 的 考 察 点 是 目 标 网 页 的 选 择, 既 然 已 经 明 确 了 是 园 艺 类 的 图 书, 那 么 肯 定 要 找 最 相 关 的 着 陆 页 面, 答 案 是 选 B, 园 艺 类 的 部 分, 这 样 用 户 可 以 省 几 次 点 击, 有 助 于 提 高 广 告 的 转 换 率 28: 有 一 位 潜 在 广 告 用 户 正 考 虑 使 用 Google Adwords: 同 时, 该 广 告 客 户 正 致 力 于 让 自 己 的 网 站 出 现 在 自 然 搜 索 结 果 中, 并 且 完 成 此 目 标 后 可 能 就 会 停 止 使 用 Adwords 如 何 说 服 这 位 广 告 客 户 长 期 使 用 Adwords? A)Adwords 可 让 他 们 自 由 选 择 付 费 广 告 的 关 键 字 和 广 告 文 字 B)Adwords 可 让 他 们 掌 控 自 然 搜 索 到 表 中 的 结 果 C) 使 用 Adwords 可 确 保 Google 能 更 频 繁 地 评 估 其 网 站 D) 如 果 使 用 Adwords, 付 费 广 告 就 一 定 会 出 现 在 搜 索 结 果 的 首 页 这 道 题 的 考 察 点 是 adwords 相 对 于 seo 的 优 势,adwords 最 大 的 优 势 是 什 么, 是 灵 活,seo 需 要 时 间 的 积 累, 并 且 不 能 灵 活 调 整, 但 是 adwords 可 以, 所 以 这 道 题 选 择 A 我 们 看 一 下 BC, 这 是 一 个 常 见 的 错 误 观 点, 就 是 说 你 做 adwords 有 助 于 你 的 seo, 不 会 的, google 不 会 因 为 你 花 了 钱 就 提 高 你 的 网 站 排 名, 也 不 会 因 为 你 没 花 钱 就 不 收 录 你 的 网 站, 跟 其 它 某 些 搜 索 引 擎 的 做 法 是 不 一 样 的 29: 根 据 Google 广 告 政 策, 下 列 广 告 文 字 中 哪 一 行 会 被 拒 登? A) 最 超 值 优 惠 点 击 此 次 B) 免 费 送 货 C) 快 速, 简 单, 有 效 D) 想 获 得 立 竿 见 影 的 效 果? 这 道 题 的 考 察 点 时 Google 广 告 的 文 字 政 策, 正 确 答 案 是 A, 这 个 选 项 的 广 告 语 犯 了 两 个 错 误, 一 是 它 使 用 了 最 超 值 这 个 极 端 的 说 法,google 不 允 许 使 用 这 种 说 法, 不 允 许 你 说 自 己 的 产 品 是 最 好 最 快 最 超 值 最 便 宜, 为 什 么 呢, 如 果 他 允 许 你 说 自 己 是 最 好 的, 那 么 每 个 人 都 会 这 么 做, 每 个 人 都 说 自 己 是 最 好 的, 搜 索 结 果 页 面 就 会 变 得 一 团 糟, 广 告 整 体 上 就 失 去 可 信 度 了, 所 以 google 不 允 许 这 么 做 这 个 选 项 还 犯 了 一 个 错 误, 就 是 鼓 励 点 击, 这 也 是 google 不 允 许 的, 原 因 和 上 面 说 的 一 样 30: 广 告 客 户 如 何 使 用 点 击 播 放 视 频 广 告 来 吸 引 观 众 的 注 意 力? A) 使 用 无 声 视 频, 让 观 众 将 注 意 力 集 中 在 画 面 上 B) 在 初 始 图 片 中 加 入 多 行 文 字 C) 在 广 告 开 始 的 前 10 秒 内 提 供 关 键 信 息 D) 使 用 标 准 横 幅 广 告 作 为 初 始 图 片

11 这 道 题 是 关 于 视 频 广 告 的 优 化, 视 频 广 告 最 长 可 以 放 多 久 的 视 频? 大 家 知 道 吗, 我 记 得 是 2 分 钟, 这 也 是 一 道 试 题, 大 多 数 用 户 用 户 是 不 会 全 部 看 完 的, 会 点 击 播 放 视 频 的 人 很 多 都 是 看 一 会 儿 就 走 的, 所 以 要 把 关 键 的 信 息 放 在 开 始 那 段, 也 就 是 选 项 C 是 正 确 的, 其 它 的 几 个 选 项 都 说 不 通 31: 制 作 移 动 广 告 时, 广 告 客 户 可 以 选 择 下 列 哪 一 个 选 项? A)168*28 图 片 广 告 B)300*50FLASH 广 告 C)216*36 视 频 广 告 D)468*60 图 片 广 告 这 道 题 其 实 可 以 通 过 逻 辑 来 判 断, 首 先 移 动 广 告 不 能 是 视 频 或 者 flash,bc 排 除 掉, 其 次 呢, 因 为 手 机 屏 幕 一 般 都 比 较 小 所 以 从 逻 辑 上 看 A 是 最 合 适 的, 正 确 答 案 也 是 A 32: 在 整 合 的 广 告 系 列 中, 多 媒 体 广 告 如 何 与 搜 索 网 络 广 告 共 同 发 挥 作 用? A) 互 联 网 用 户 会 根 据 网 络 搜 索 结 果 决 定 是 否 要 购 买 某 个 品 牌 的 商 品 进 行 购 买 后, 当 消 费 者 在 网 络 上 的 其 他 位 置 看 到 该 品 牌 时, 就 会 进 一 步 认 可 自 己 的 购 买 决 策 B) 互 联 网 用 户 更 可 能 选 购 自 己 在 网 络 上 看 到 过 的 商 品 品 牌 消 费 者 会 通 过 搜 索 引 擎 搜 索 相 关 信 息, 进 一 步 了 解 某 个 品 牌 的 可 靠 性 C) 互 联 网 用 户 点 击 基 于 搜 索 的 广 告, 会 提 高 广 告 的 点 击 率 搜 索 网 络 广 告 的 点 击 率 越 高, 该 广 告 客 户 的 多 媒 体 广 告 就 越 能 频 繁 展 示 D) 消 费 者 会 在 Google 上 搜 索 知 名 品 牌 的 信 息, 某 些 搜 索 结 果 会 以 多 媒 体 广 告 的 形 式 展 示 这 道 题 是 考 查 内 容 网 络 和 搜 索 网 络 之 间 的 配 合 的, 我 们 经 常 说, 有 些 时 候, 仅 仅 靠 搜 索 是 不 行 的, 因 为 搜 索 的 前 提 是 得 有 人 搜 如 果 别 人 对 你, 对 这 个 产 品 一 无 所 知, 那 别 人 根 本 就 不 会 去 搜, 那 搜 索 广 告 就 不 会 什 么 效 果 内 容 网 络 的 广 告, 比 如 多 媒 体 广 告, 就 可 以 突 破 这 个 限 制, 我 们 做 的 时 候 可 以 用 内 容 来 打 头 阵, 这 道 题 的 正 确 答 案 是 B 33: 如 果 广 告 系 列 持 续 达 到 每 日 预 算, 会 怎 样? A) 一 次 只 能 定 位 较 少 的 网 站 B) 错 失 可 能 的 广 告 展 示 C) 平 均 每 次 点 击 费 用 会 提 高 D) 广 告 会 加 速 投 放 这 道 题 还 是 要 站 在 Google 的 角 度 考 虑, 试 想 一 下, 如 果 你 每 天 都 把 预 算 花 完,Google 会 跟 你 说 什 么, 它 会 说, 其 实 你 可 以 花 更 多 预 算, 现 在 的 预 算 不 够 说 的 正 式 一 点 就 是 选 项 B, 您 现 在 错 失 了 可 能 的 广 告 展 示, 增 加 预 算 就 可 以 不 丢 失 这 些 广 告 展 示 34: 某 位 广 告 客 户 在 Google 上 搜 索 自 己 的 广 告 时, 发 现 有 包 含 城 市 名 称 的 第 五 行 广 告 文 字, 但 他 当 初 在 制 作 广 告 时 并 未 加 入 这 项 信 息 发 生 这 种 情 况 的 原 因 可 能 是 : A) 搜 索 查 询 包 含 了 该 城 市 的 名 字

12 B) 用 户 的 互 联 网 协 议 (IP) 地 址 位 于 该 广 告 系 列 的 城 市 之 一 C) 用 户 的 语 言 偏 好 设 置 对 应 这 个 位 置 D) 广 告 系 列 的 关 键 字 之 一 正 好 是 该 城 市 的 名 称 这 道 题 讲 的 是 附 加 地 址, 很 多 人 都 遇 到 过, 比 如 你 在 网 上 搜 一 下 云 南 旅 游, 你 会 发 现 很 多 广 告 下 面 都 带 有 云 南 省 三 个 字, 这 是 因 为 他 们 的 广 告 系 列 以 地 区 定 位 定 位 了 云 南 省, 而 因 为 你 搜 索 词 里 有 云 南, 所 以 google 认 为 你 在 云 南, 所 以 给 你 展 示 定 位 在 云 南 省 的 广 告, 就 将 他 们 的 广 告 显 示 出 来, 并 且 下 面 带 了 云 南 省 的 字 样 著 名 这 个 广 告 的 投 放 地 是 云 南 这 道 题 的 答 案 是 A, 这 里 注 意 一 点, 那 些 广 告 系 列 必 须 采 用 地 区 性 定 位, 如 果 是 定 位 全 国, 即 便 是 云 南 包 含 在 全 国 之 内, 那 个 云 南 省 也 不 会 出 现 35: 对 以 前 未 接 触 过 在 线 广 告 的 广 告 客 户 而 言 账 户 创 建 过 程 的 第 一 个 步 骤 是 什 么? A) 创 建 账 户 结 构 B) 确 立 广 告 目 标 C) 创 建 关 键 字 列 表 D) 撰 写 广 告 文 字 我 们 前 面 说 了,gap 出 题 有 一 个 出 发 点 是 引 导, 这 道 题 还 是 这 样, 作 帐 户 之 前 一 定 要 先 确 定 广 告 目 标, 只 有 目 标 明 确 了, 才 能 创 建 出 真 正 有 帮 助 的 帐 户, 关 于 这 点 还 有 一 些 其 它 的 题 目, 我 们 今 天 先 不 讲, 大 家 记 住 就 可 以 了, 广 告 设 置 的 第 一 步 是 确 立 目 标 36 重 置 Google Adwords 账 户 密 码 后, 广 告 客 户 应 注 意 什 么? A) 从 现 在 起, 对 于 Google 所 有 的 统 一 登 陆 产 品, 广 告 客 户 都 将 使 用 新 密 码 B) 使 用 统 一 登 陆 信 息 的 其 他 Google 产 品 也 需 要 重 置 密 码 C) 广 告 客 户 需 要 在 Adwords 上 使 用 新 密 码, 在 其 他 Google 产 品 上 使 用 旧 密 码 D) 广 告 客 户 需 要 登 入 Google 账 户 页, 才 能 更 新 用 于 所 有 Google 产 品 密 码 答 案 是 A,google 的 所 有 产 品 使 用 的 是 一 个 密 码, 你 修 改 了 一 个, 那 么 其 它 的 也 就 跟 着 变 化 了 37 在 GoogleAdwords 账 户 创 建 过 程 中, 制 作 完 第 一 个 广 告 系 列 后 的 下 一 个 步 骤 是 什 么? A) 设 置 转 化 跟 踪 B) 点 击 保 存 并 启 动 C) 提 供 结 算 信 息 D) 制 作 第 二 个 广 告 系 列 大 家 如 果 自 己 创 建 过 帐 户, 就 能 回 答 正 确 这 道 题, 答 案 是 选 C, 提 供 结 算 信 息 我 发 现 有 很 多 人 这 道 题 选 了 B, 我 请 大 家 思 考 这 样 一 个 问 题, 如 果 这 道 题 的 答 案 是 B, 那 么 Google 出 这 道 题 有 什 么 意 义, 所 以 这 道 题 的 答 案 不 会 是 B 38: 无 法 了 解 广 告 组 合 的 投 资 回 报 率, 是 注 重 直 接 反 应 的 广 告 客 户 遇 到 的 问 题 之 一 Google Adwards 如 何 帮 助 广 告 客 户 克 服 这 一 点? A) 允 许 广 告 客 户 查 看 系 统 建 议 的, 广 告 整 日 持 续 展 示 所 需 的 最 低 预 算 金 额

13 B) 允 许 广 告 客 户 查 看 客 户 在 一 天 中 进 行 搜 索 的 时 间 C) 清 楚 地 呈 现 出 能 引 导 客 户 进 行 购 买 的 关 键 字 D) 准 确 展 示 出 进 行 搜 索 的 客 户 所 在 的 地 理 位 置 这 道 题 大 家 要 抓 题 眼, 题 干 里 面 什 么 是 题 眼? 是 投 资 回 报 率 这 五 个 字, 所 以 答 案 也 肯 定 跟 转 换 有 关, 用 排 除 法 也 能 得 到 结 论, 答 案 是 C 39: 浏 览 Google 内 容 联 盟 网 络 的 用 户 会 先 看 到 视 频 广 告 中 的 哪 一 个 元 素? A) 号 召 性 用 语 B) 初 始 图 片 C)Google 徽 标 D)YouTube 徽 标 这 道 题 答 案 是 选 B, 视 频 广 告 一 定 要 注 意 初 始 图 片 的 设 计 40: 在 广 告 组 中 添 加 新 关 键 字 时, 最 好 先 加 入 : A) 词 组 匹 配 关 键 字 : 如 果 获 得 的 展 示 次 数 不 够 多, 再 将 其 更 改 为 完 全 匹 配 或 广 泛 匹 配 B) 完 全 匹 配 关 键 字 : 如 果 获 得 的 展 示 次 数 过 多, 再 将 其 更 改 为 词 组 匹 配 或 广 泛 匹 配 C) 广 泛 匹 配 关 键 字 : 并 监 控 哪 些 关 键 字 变 体 会 触 发 广 告, 以 便 根 据 需 要 转 化 关 键 字 D) 为 同 一 关 键 字 加 入 上 述 所 有 三 种 匹 配 类 型, 以 后 再 将 它 们 更 改 为 效 果 最 佳 的 匹 配 类 型 这 道 题 是 一 道 争 议 很 大 的 题 目, 如 果 出 于 将 题 目 做 对 的 考 虑, 我 推 荐 大 家 选 C 在 新 界 面 推 出 之 前, 我 们 一 直 建 议 我 们 的 客 户 凡 是 上 关 键 字, 如 果 你 想 上 广 泛 的 话, 就 同 时 上 三 种 匹 配 形 式, 这 样 有 什 么 好 处 呢, 在 匹 配 范 围 没 有 改 变 的 情 况 下, 你 可 以 同 时 拿 到 三 个 数 据, 完 全 匹 配 的 数 据, 词 组 匹 配 的 数 据 和 广 泛 匹 配 的 数 据, 我 们 手 里 可 以 有 更 多 的 信 息 作 优 化 新 界 面 推 出 之 后, 这 么 做 的 意 义 不 是 很 大, 因 为 新 界 面 可 以 自 动 给 我 们 这 三 个 数 据 同 时 上 三 种 匹 配, 虽 然 对 我 们 来 说 只 有 好 处 没 坏 处, 但 google 是 不 喜 欢 的, 为 什 么 呢, 因 为 你 上 这 么 多 匹 配, 覆 盖 面 和 消 耗 都 不 会 有 什 么 增 加, 就 白 白 的 把 关 键 词 的 数 量 增 加 了 三 倍, 对 于 google adwords 系 统 来 说, 不 是 什 么 好 事 情, 系 统 负 担 变 大 了, 原 来 的 adwords 帮 助 里 写 的 很 清 楚, 不 建 议 大 家 同 时 上 三 种 匹 配, 这 主 要 是 两 边 的 立 场 不 一 样, 大 家 知 道 这 回 事 就 可 以 了 41: 某 位 广 告 客 户 想 同 时 对 两 个 国 家 / 地 区 内 的 客 户 投 放 广 告 这 两 个 国 家 / 地 区 的 民 众 共 使 用 三 种 不 同 的 语 言, 但 并 不 是 所 有 人 都 通 晓 这 三 种 语 言 要 对 所 有 目 标 受 众 展 示 广 告, 同 时 尽 可 能 减 少 不 需 要 的 流 量, 该 广 告 客 户 应 该 采 取 哪 一 种 设 置? A) 分 别 为 每 个 国 家 / 地 区 制 作 定 位 到 所 有 这 三 种 语 言 的 广 告 系 列 B) 分 别 为 每 一 种 语 言 制 作 定 位 到 所 有 国 家 / 地 区 的 广 告 系 列 C) 分 别 为 每 一 种 语 言 制 作 定 位 到 这 两 个 国 家 / 地 区 的 广 告 系 列 D) 制 作 一 个 定 位 到 所 有 语 言 以 及 这 两 个 国 家 / 地 区 的 广 告 系 列 这 道 题 里 面 有 点 小 花 样, 首 先, 两 个 国 家, 三 种 语 言, 肯 定 是 要 分 开 的, 怎 么 分 是 一 个 问 题, 这 道 题 目 大 家 选 A 和 选 C 的 比 较 多, 看 上 去 都 说 得 通, 但 正 确 答 案 是 C, 大 家 能 知 道 为 什 么

14 不 选 A 吗? 因 为 这 里 存 在 一 个 关 键 字 选 择 和 广 告 语 撰 写 所 使 用 的 语 言 的 问 题, 如 果 我 们 按 语 言 来 分 系 列, 我 们 可 以 使 用 这 个 语 言 来 选 择 关 键 字 和 撰 写 广 告 语, 如 果 我 们 按 国 家 分, 每 个 国 家 的 系 列 都 有 三 种 语 言, 到 时 候 我 们 以 哪 个 语 言 为 准, 就 弄 不 清 楚 了, 所 以 一 定 要 按 语 言 来 分 42: 为 了 进 行 广 告 评 级, 系 统 每 隔 多 久 会 对 GoogleAdwords 账 户 中 的 关 键 字 计 算 一 次 质 量 得 分? A) 每 次 关 键 字 获 得 点 击 时 B) 每 次 关 键 字 与 搜 索 查 询 匹 配 成 功 时 C) 每 48 小 时 D) 每 24 小 时 这 道 题 涉 及 Google 对 质 量 得 分 的 最 新 的 修 改, 其 实 也 挺 久 了,09 年 修 改 的, 就 是 质 量 得 分 是 在 每 次 搜 索 查 询 的 时 候 都 会 重 新 计 算, 并 不 是 一 个 恒 定 的 值 这 道 题 选 B 43: 根 据 质 量 得 分 和 最 高 每 次 点 击 费 用 来 对 广 告 进 行 评 级 有 什 么 优 势? A) 与 出 价 降 低 的 竞 争 对 手 相 比, 即 使 广 告 客 户 的 质 量 得 分 偏 低 只 要 提 高 其 最 高 每 次 点 击 费 用, 就 可 以 让 广 告 获 得 较 高 排 名 B) 广 告 客 户 可 以 购 买 自 然 搜 索 结 果 上 方 的 顶 部 展 示 位 置 C) 广 告 客 户 只 要 提 高 出 价 即 可 自 动 提 高 其 关 键 字 的 质 量 得 分 D) 与 出 价 较 高 但 质 量 得 分 降 低 的 竞 争 对 手 相 比, 即 使 广 告 客 户 的 最 高 每 次 点 击 费 用 偏 低, 只 要 能 够 获 得 较 高 的 质 量 得 分, 还 是 可 以 让 广 告 获 得 较 高 排 名 这 道 题 里 面,A 和 D 实 际 上 是 一 个 意 思, 但 从 Google 的 角 度 来 讲, 显 然 会 更 喜 欢 D 这 种 说 法, 所 以 这 道 题 的 答 案 是 D 44: 首 页 出 价 估 算 取 决 于 关 键 字 的 质 量 得 分 和 : A) 广 告 客 户 当 前 的 竞 争 程 度 B) 过 去 的 平 均 首 页 出 价 估 算 C) 过 去 的 平 均 实 际 每 次 点 击 费 用 D) 当 前 搜 索 趋 势 凭 逻 辑 就 可 以 得 到 结 论, 如 果 这 个 词 竞 争 越 激 烈, 首 页 所 需 要 的 价 格 也 就 越 高, 所 以 这 道 题 选 A 45: 如 果 GP 指 GooglePrinter,710 为 产 品 型 号 的 话, 哪 个 关 键 字 产 生 的 转 换 率 可 能 最 高? A)GP710 B)GP 打 印 机 C)GP710 打 印 机 D)GP 关 键 字 选 择 的 问 题, 这 道 题 选 C, 越 长 尾 的 词, 用 户 传 递 的 信 息 就 越 多, 我 们 的 广 告 语 也 能

15 写 的 更 有 针 对 性, 我 们 也 有 希 望 做 出 更 有 针 对 性 的 目 标 网 页, 提 高 我 们 的 转 换 率 46, 以 下 哪 项 操 作 会 导 致 您 广 告 的 展 示 次 数 迅 速 下 降? A 在 广 告 组 中 添 加 新 的 关 键 字 B 提 高 关 键 字 的 最 高 每 次 点 击 费 用 (CPC) C 修 改 广 告 文 字 但 广 告 还 未 获 准 在 Google 合 作 伙 伴 网 站 上 刊 登 D 降 低 质 量 得 分 C 和 D 都 能 导 致 展 示 次 数 下 降, 但 题 干 里 有 迅 速 两 个 字, 那 就 只 能 选 C 了 47, 对 于 专 营 高 档 假 日 巧 克 力 的 美 味 巧 克 力 店, 哪 个 关 键 字 列 表 最 具 针 对 性?D A 美 味 巧 克 力 配 方 B - 礼 品 巧 克 力 制 作 巧 克 力 C 巧 克 力 礼 品 婚 礼 美 味 D - 配 方 巧 克 力 礼 品 美 味 巧 克 力 这 道 题 选 择 D, 很 简 单 的 一 道 题, 有 人 做 错 了 的 话 单 独 跟 我 说 48, 如 果 一 个 关 键 字 的 点 击 率 (CTR) 较 高, 但 点 击 并 未 转 换 为 销 售, 应 尝 试 更 改 什 么 内 容? A 广 告 的 显 示 网 址 B 网 站 的 目 标 网 页 C 广 告 系 列 的 每 日 预 算 D 广 告 系 列 的 目 标 语 言 这 道 题 选 择 B, 做 这 道 题 的 时 候 记 住 这 一 点, 最 能 影 响 转 换 率 的 是 目 标 网 页 49, 一 位 广 告 客 户 加 入 了 Google 联 网, 他 的 广 告 展 示 在 合 作 伙 伴 的 网 站 上 当 他 修 改 广 告 时, 广 告 会 有 何 变 化? A 在 其 帐 户 中, 广 告 被 标 记 为 已 暂 停 B 广 告 在 等 待 审 批 时, 只 会 展 示 在 AOL 上 C 无 论 审 批 状 态 如 何, 广 告 将 继 续 展 示 在 搜 索 网 络 和 内 容 网 络 上 D 等 待 AdWords 专 家 审 批 时, 广 告 会 暂 时 从 合 作 伙 伴 网 站 上 删 除 这 道 题 考 察 的 是 Google 的 审 核 政 策,Google 自 己 搜 索 引 擎 上 显 示 的 广 告 有 很 多 是 未 经 审 核 就 先 上 线 的, 但 合 作 伙 伴 上 的 广 告 肯 定 要 经 过 审 核, 所 以 这 道 题 选 则 D 这 道 题 能 给 我 们 什 么 启 示 呢, 大 家 想 一 下, 如 果 你 的 流 量 主 要 来 自 合 作 伙 伴, 那 你 不 要 一 次 性 修 改 太 多 广 告, 否 则 相 当 于 暂 停 自 己 的 账 户 50, 如 何 能 让 广 告 展 示 在 Google 搜 索 结 果 上 方 的 位 置? A. 广 告 的 最 高 每 次 点 击 费 用 达 到 $1.00 B. 增 加 广 告 的 每 日 预 算 C. 联 系 AdWords 销 售 小 组 购 买 搜 索 结 果 上 方 的 广 告 展 示 权 D.AdWords 系 统 挑 选 符 合 条 件 的 广 告 展 示 在 搜 索 结 果 的 上 方

16 也 是 一 个 入 门 级 的 常 见 问 题,google 搜 索 结 果 上 方 的 广 告 位 不 是 买 上 去 的, 而 是 你 广 告 质 量 做 得 好 的 时 候 Google 给 你 的 奖 励 后 记 : 我 们 会 关 于 GAP 开 展 一 系 列 的 公 开 课, 彻 底 揭 开 这 个 考 试 的 秘 密, 请 大 家 及 时 关 注 我 们 的 博 客 地 址 t.qq.com/gongxin 以 及 官 方 培 训 网 站