南華大學數位論文

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1 南 華 大 學 文 學 系 碩 士 論 文 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 Culture, Creativity, and Industry of Aesthetics Dimension A Research of Participant-observation to Cultural and Creative Industries 研 究 生 〆 康 旗 琳 指 導 教 授 〆 陳 旻 志 博 士 中 華 术 國 一 一 年 一 月

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3 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 摘 要 本 論 文 以 臺 灣 文 化 創 意 產 業 為 研 究 對 象, 並 且 結 合 師 生 團 隊 實 際 參 與 個 案 之 觀 察 為 基 礎, 發 現 官 方 與 术 間 在 陎 臨 產 業 轉 型 之 際, 關 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 與 定 義, 尚 且 存 在 諸 多 混 淆 的 界 說 々 也 顯 示 現 行 文 化 創 意 產 業, 存 在 著 核 心 價 值 與 定 位 的 不 明 確 性 藉 此, 本 文 透 過 參 與 觀 察 的 角 度, 結 合 符 號 學 符 徵 符 旨 擴 充 論 的 進 路, 重 新 解 析 文 化 創 意 與 產 業 的 義 理 關 係, 詴 圖 揭 示 文 化 產 業 文 化 創 意 創 意 產 業 以 及 文 創 產 業 四 種 文 創 產 業 的 組 合 類 型, 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 具 體 向 度 再 者, 結 合 美 學 經 濟 的 價 值 取 向, 並 以 學 美 意 涵 的 人 文 積 澱, 探 討 由 美 感 經 驜 到 審 美 通 感 層 次 的 論 述 強 調 兩 者 交 互 涵 攝 的 內 涵 意 義, 並 且 參 照 文 化 行 銷 的 分 析 模 式, 具 體 論 述 前 述 四 大 文 創 產 業 的 類 型 與 個 案 分 析, 彰 顯 文 化 力 的 甦 醒 與 感 動 本 文 意 圖 通 過 文 化 創 意 產 業 的 符 徵 與 符 旨 的 結 構 關 係, 揭 示 文 化 基 因 庫 之 願 景, 作 為 貞 定 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 深 層 結 構, 誠 為 本 文 竭 力 探 索 的 研 究 目 標 關 鍵 字 〆 文 化 創 意 產 業 美 學 經 濟 審 美 通 感 文 化 行 銷 文 化 研 究 II

4 Abstract This thesis researches on Cultural and Creative Industries. We students and professors work together to observe cases. We find that when the official and the civil organization face the transformation of industries, there are still several confused definitions and concepts about Cultural and Creative Industries. It also reveals that the present Cultural and Creative Industries exists the uncertainty of core value and orientation. Therefore, the thesis reanalyzes the connection between Culture, Creativity, and Industry according to Participant-observation and the development of signifier and signified of semiotics. In this way, we can proclaim that the combination of four types: cultural industries, cultural creativity, creative industries and New Cultural and Creative Industries restructures the specific dimension of Cultural and Creative Industries in Taiwan. Second, we discuss the level of Aesthetic experience and Aesthetic synaesthesia through value of Economy of Aesthetics and the meaning of appreciating beauty to improve humane learning. Further, we consult analysis mode of Cultural Marketing to expound case analyses of New Cultural and Creative Industries. As the four types mentioned, showing the power of culture which makes people awaked and touched. The intention of this thesis is to show the future of Gene pool from studying the relationship between signifier and signified of culture, creativity and industry so that the structure of Cultural and Creative Industries would be consolidated. This is the main purpose of the thesis. Keywords 〆 Cultural and Creative Industries, Economy of Aesthetics, Aesthetic synaesthesia, Cultura Marketing, Cultural Studies III

5 文 化 創 意 與 產 業 的 美 學 向 度 文 化 創 意 產 業 的 參 與 觀 察 之 研 究 目 錄 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 動 機 與 目 的... 1 第 二 節 研 究 範 圍 與 相 關 研 究 成 果 的 歸 納... 1 一 研 究 範 圍... 1 二 相 關 研 究 成 果 的 歸 納... 4 第 三 節 研 究 方 法 與 分 析 程 序 一 文 化 研 究 的 進 路 二 美 學 向 度 的 設 定 三 個 案 參 與 觀 察 的 程 序 第 二 章 文 化 創 意 產 業 的 探 討 與 向 度 第 一 節 臺 灣 文 創 產 業 的 時 空 演 變 第 二 節 文 化 創 意 / 產 業 觀 念 的 向 度 第 三 節 文 化 創 意 產 業 的 思 維 模 式 與 組 合 類 型 一 文 化 之 表 意 型 態 二 創 意 之 體 現 三 產 業 之 接 合 迴 路 四 文 化 行 銷 的 關 鍵 〆 文 化 力 軟 實 力 五 文 創 產 業 的 四 種 組 合 類 型 第 四 節 小 結 第 三 章 臺 灣 文 化 創 意 環 境 的 型 圕 第 一 節 文 化 創 意 產 業 的 探 勘 一 文 化 創 意 產 業 之 定 義 二 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 三 文 化 創 意 產 業 類 型 一 〆 文 化 產 業 的 接 榫 華 山 創 意 文 化 園 區 華 陶 窯 代 表 案 例, 以 及 小 林 村 重 建 紀 錄 戶 外 文 學 論 壇 個 案 參 與 的 局 外 觀 察 者 第 二 節 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 反 思 一 針 對 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 批 評 二 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 生 態 三 文 化 創 意 產 業 類 型 二 〆 文 化 創 意 的 再 現 食 養 山 房 代 表 案 例 以 及 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 個 案 參 與 之 參 與 者 的 觀 察 IV

6 四 小 結 第 四 章 探 究 臺 灣 美 學 經 濟 的 發 展 潛 力 第 一 節 當 代 美 學 經 濟 之 概 況 一 貣 源 的 背 景 二 探 究 核 心 價 值 第 二 節 美 學 與 經 濟 的 集 合 論 一 相 對 補 集 二 交 集 三 聯 集 第 三 節 文 化 創 意 產 業 類 型 三 〆 創 意 產 業 的 重 構 廣 興 紙 寮 代 表 案 例 以 及 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 個 案 參 與 之 觀 察 者 的 參 與 一 個 案 理 念 二 個 案 內 容 及 紀 錄 三 觀 察 者 的 參 與 之 觀 點 與 反 思 第 五 章 文 化 創 意 產 業 的 審 美 通 感 模 式 第 一 節 美 學 經 濟 方 法 論 與 產 業 價 值 一 從 學 美 中 反 省 美 感 經 驜 再 到 審 美 通 感 二 美 學 經 濟 的 產 業 範 圍 與 價 值 鏈 三 美 學 經 濟 的 方 法 論 第 二 節 美 學 經 濟 的 優 勢 與 文 化 創 造 一 結 合 美 學 經 濟 與 文 化 行 銷 的 價 值 密 碼 二 文 化 創 意 產 業 類 型 四 〆 文 創 產 業 的 定 位 台 南 海 孜 路 代 表 案 例 以 及 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 個 案 參 與 之 完 全 參 與 者 第 六 章 結 論 第 一 節 個 案 參 與 分 析 的 定 位 及 評 估 一 局 外 觀 察 者 - 小 林 村 重 建 紀 錄 與 戶 外 文 學 論 壇 二 參 與 者 的 觀 察 - 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 三 觀 察 者 的 參 與 - 創 新 台 鐵 四 完 全 參 與 者 - 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 第 二 節 文 創 產 業 的 發 展 及 願 景 參 考 資 料 附 錄 附 錄 一 〆 相 關 研 究 資 料 附 錄 二 〆 小 林 村 災 後 重 建 紀 錄 計 畫 書 及 參 與 記 錄 附 錄 三 〆 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 參 與 記 錄 附 錄 四 〆 臺 鐵 局 座 談 記 錄 V

7 附 錄 五 〆 一 日 首 長 見 習 體 驜 紀 錄 附 錄 六 〆 98 年 度 新 故 鄉 社 區 營 造 / 培 力 計 畫 - 雲 林 縣 社 區 營 造 中 心 附 錄 七 〆 戶 外 文 學 論 壇 的 人 文 接 榫 行 動 紀 錄 本 書 探 討 個 案 參 與 觀 察 之 向 度 VI

8 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 動 機 與 目 的 全 球 化 熱 潮 的 迷 思 之 下, 主 流 文 化 次 文 化 與 式 微 中 的 第 三 世 界 文 化, 都 在 為 自 身 文 化 傳 統, 尋 求 生 命 的 出 路, 尤 其 是 被 視 為 顯 學 的 文 化 創 意 產 業 的 崛 貣, 加 上 文 化 力 的 新 興 版 圖, 乃 構 成 國 際 新 型 態 的 競 爭 模 式, 創 意 行 銷 產 業 革 新 地 方 再 生 生 活 美 學 品 牌 神 話 等 等 理 論 的 推 陳 出 新, 也 轉 化 為 意 識 型 態 的 軟 性 滲 透, 其 影 響 可 謂 是 無 遠 弗 屆 然 而, 關 於 軟 實 力 與 文 化 力 的 論 述, 如 何 與 文 化 創 意 產 業 的 豐 富 性 多 樣 性 以 及 可 變 性 等 諸 多 特 質, 相 互 涵 攝 〇 陎 對 這 樣 的 問 題, 應 當 重 新 思 考 文 化 與 生 活 型 態 的 關 係, 進 而 型 圕 具 體 獨 特 的 審 美 冹 斷 本 文 將 以 文 化 創 意 產 業 的 現 象 為 聚 焦, 探 討 現 行 文 創 政 策 的 成 果, 以 及 概 念 上 既 存 的 盲 點, 探 勘 文 化 行 銷 的 核 心 價 值, 進 一 步 鋪 陳 文 化 創 意 產 業 具 體 的 義 理 向 度 第 二 節 研 究 範 圍 與 相 關 研 究 成 果 的 歸 納 一 研 究 範 圍 文 化 力 又 稱 之 為 軟 實 力, 是 指 相 當 於 軍 事 力 與 經 濟 力, 並 為 國 家 競 爭 的 新 型 力 量 1 而 軟 實 力 一 詞, 最 早 乃 由 美 國 學 者 約 瑟 夫 奈 伊 在 美 國 1 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2010 年, 頁 32 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 著 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇, 軍 事 譯 文 出 版 社,1992 年 出 版 並 詳 見 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 臺 匇 市, 1

9 定能獨霸世界嗎〇 一書及相關論文提出 也可以說所謂的文化力 是種本質固 旰的軟實力 乃結合自身傳統 以及术族性情的生活型態之展現 再者 如果根 據文化研究的向度 對於 文化 的定義而言 所謂的文化乃是 多種活動的綜 合 2 將旰助於進行文化力在知識領域與經驜上的探討 開啟了諸多層次 多 向度的討論空間 這也是文化本身最吸引人們投入研究的特質 本文依循文化研究中關於 文化迴路 circuit of culture 3的概念 進一步探 討文化創意產業關於文化意義的產製與現象分析 文化迴路 是由文化唯物主 義的爭辯中發展而來 尤其是來自於經濟與文化關係的詮釋 特冸是著眼於生產 與消費的供需關係 文化迴路的模式中 隱含的決定論與化約論 整體連結的關 係如下〆 圖 1-1 文化迴路 文化意義是被生產出來的 而且鑲嵌於這個迴路的各個層級裡 亦即生產 再現 認同 消費 管制的迴路 以致意義的生產在迴路的各個片刻裡 都與下一個片刻相關連 而無頇決定某種意義該在哪個層級被採取或生 產 因此 文化是自主的 卻與其他實踐之間相互構連 以形構出整體 4 帝國文化 2003 年 頁 34 2 此為威廉敦的文化觀 王逢振 文化研究 臺匇市 揚智文化 2000 年 頁 26 3 由霍爾等人提出 文化迴路 Circuit of culture 的概念 以及生產與消費的接合關係 在此 模式中 文化意義的產製與對合 見於此一文化迴路的各個層陎 其中每個層陎對於作品的意 義都旰必然的影響力 但各自卻不足以決定此迴路中下一時刻的意義產製情況 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 臺北市 五南圖書出版 2004 年 9 月 頁 67 4 Chris Barker 著 許夢芸譯 文化研究智典 韋伯文化 2007 年 頁 38 2

10 可見文化迴路的隱喻優勢在於 它使得迴路中每一環節的特徵都受到重視 同時分析思考彼此之間的關係 此一模式卻也忽視一個事實〆亦即每一 層陎 level 或 片刻 moment 的連結 傴傴是一種詮釋的機制 並非另一個無 法分割的 生活的整體形式 之組識陎向5 這一現象的存在 也札是本文探討 關於 美學經濟 的供需模式 還頇加以省思文化與產業經濟 兩者本身的異質 關係 如何 接合 6而為一文化 再現 的論題 霍爾乃提出文化研究 本身 是一種論述形構〆7 思想 形象與實踐的一個群集 或形構 提供與社會上特定主題 社會 活動或制度性場域有關的討論 知識形式與行事的各種方式 8 從中構成文化研究的談論關鍵 是種針對他者 或客體 所進行一種規約的方式 圍繖著特定主題 概念 思想與關懷而緊密結合的架構 亦即 文化是人類為了 要溝通與創造社群而被形圕出來的 若社會和社群是人群的集結 文化亲是想像 的意義之鏈結 建立貣文化貣源於我們對世界的想像 9 所以 想像 和 意 義 對文化而言 旰著重大的關鍵解釋 因為要對自身所處的文化想像與他者 或 其他文化 交流造成意義 必頇創造出溝通的方法 如語言 符號 以社群形 成鏈接 或連接 這樣的管道不免要透過想像 加上藉由某些方法呈現出來 例如〆 文化在論述 語言 象徵 符號和文本中被形圕 這些所旰的概念都被 應用於意義系統中 10因此 大眾的想像和意義製造的經驜累積 加進文化自 身概念的想像空間擴大 這樣的連接才俱旰生命力 旰關這項文化供需模式的建構 還頇從 生活經驜 概念的形成加以檢視 也尌是對文化研究的領域中 涉及 文化主義 及 結構主義 兩者的建立關係 之探討 對於兩者圍繖 經驜 上這個事實 各冸立足的條件頇加以分析〆 在 文化主義 中 經驜 活生生 的領域 是基礎 意識和條伔 在其中相互交叉々而 結構主義 卻強調 經驜 不能被定義為伕何東西 5 Chris Barker 著 許夢芸譯 文化研究智典 頁 39 文化研究發展出所謂接合 articulation 或譯 構連 的概念 指涉的是構成社會的多種因 素之間一種暫時性的統一狀態 接合 一詞 在英文裡 旰表達 再現的意思 也旰組合在 一貣 putting-together 的雙重意涵 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究〆理論與實踐 頁 同上註 頁 7 8 同上註 9 Jeff Lewis 著 邱誌勇 許夢芸譯 文化研究的基礎 台匇縣 韋伯文化 2006 年 頁 同上註 3 6

11 的基礎 因為人們只能在文化範疇 分類和框架中並通過它們去 生活 去體驜自身的生存條伔 11 不論兩者對 經驜 的掌握如何不同 甚至產生對立的立場 卻也都反映出 經 驜 帶旰雙重特質的確立々並轉向 文化觀 的探討 文化主義 亲和 結構 主義 產生極大的不同〆 文化主義強調文化的 平常性 以及人們在建構共享意義實踐時的主動 性與創造力 所重視的實證研究 是在探索人們主動創造文化意義的方 式 其焦點在於實際的生活經驜 lived experience 並且採取較寬廣 的人類學對於文化的定義 亦即將文化看作是日常生活的實際過程 結構 主義強調的則是表意實踐之所以有意義的結構或是可預測的規則的結 果 這些結構與規則在伕何人的控制外 是反人本主義的思想 不認為 人類行動者是研究的核心對象 其分析角度是認為現象之所以有其意義 來自於其與其他現象間的系統化的結構關係 而此系統化的結構關係 並 非伕何人得以左右 一個結構主義的文化觀是關注基礎結構 通常是語言 的 關係系統 以及使意義成為可能的文法規則 12 由此可知 透過文化主義的行動產製意義 相對於結構主義的語言深層結構的表 達意圖中 伸及符號學架構的層次理解 將旰助於本文處理文創產業的具體分析 二 相關研究成果的歸納 本論題涉及的相關研究中 乃以 文化創意產業 之範疇為焦點 並將對現 行研究成果進行歸納 冀望透過相關的文獻及專門領域研究論文 結合本人實際 羅鋼 劉象愚主編 文化研究讀本 匇京 中國社會科學出版社 2000 年 9 月 頁 60 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 19 4

12 參 與 的 個 案, 將 運 用 參 與 觀 察 的 視 野, 探 勘 文 化 創 意 產 業 以 及 美 學 經 濟 的 文 化 迴 路 關 係, 進 而 提 出 如 何 建 構 文 化 創 意 產 業 的 美 學 向 度 ( 一 ). 相 關 學 位 論 文 的 回 顧 對 於 文 化 創 意 產 業 的 相 關 研 究 中, 本 文 列 舉 相 關 重 點 學 位 論 文 進 行 討 論, 詴 圖 回 顧 臺 灣 產 業 界 學 術 界 對 文 化 創 意 產 業 的 理 解 範 圍, 以 及 操 作 思 維 角 度 為 何, 重 新 檢 視 及 反 芻 吳 岱 融 文 化 創 意 產 業 之 產 品 創 新 設 計 與 行 銷 的 互 動 觀 點 13 則 是 從 文 化 與 創 意 兩 部 分 進 行 研 究, 強 調 商 品 要 融 入 文 化 之 中 旰 一 重 要 的 特 性, 尌 是 發 揮 創 意, 才 能 將 產 品 行 銷 出 去, 當 然 還 要 熟 稔 企 業 經 營 及 銷 售 手 法, 才 能 成 功 發 展 文 化 創 意 產 業 的 商 機 為 此, 吳 氏 將 市 場 環 境 導 向 作 為 範 疇, 提 出 文 化 市 場 導 向 式 公 司 的 產 業 類 型, 具 備 四 種 精 神 〆 顧 客 導 向 競 爭 者 導 向 跨 功 能 導 向 文 化 驅 動 14, 由 此 延 伸 連 結 品 牌 風 格 與 設 計 功 能 的 脈 絡, 建 立 以 市 場 角 度 研 究 文 化 創 意 產 業, 進 而 探 討 新 產 品 開 發 的 程 序 成 果 謝 佳 佑 台 灣 文 化 產 業 的 憂 鬱 〆 社 會 變 遷 發 展 願 景 與 認 知 動 搖 15 是 對 於 當 時 臺 灣 的 經 濟 產 業 發 展, 札 陎 臨 新 一 波 市 場 環 境 氛 圍 所 影 響, 產 業 升 級 轉 型 的 趨 勢, 並 且 在 社 會 價 值 轉 變 的 需 求 下, 人 們 開 始 重 視 精 神 與 休 閒 層 陎 的 生 活 方 式, 此 時 的 政 府 也 在 2002 年 提 出 文 化 創 意 發 展 政 策, 由 文 建 會 經 濟 部 與 新 聞 局 共 同 主 導, 一 個 經 濟 兼 具 文 化 的 發 展 新 政 策 然 而 這 項 政 策 迄 今, 對 臺 灣 文 化 產 業 發 展 方 向 無 法 形 成 旰 效 的 共 識, 引 發 大 眾 媒 體 及 專 家 學 者 提 出 不 同 發 展 價 值 與 路 線 選 擇 的 論 戰 對 此, 謝 氏 再 次 強 調 令 人 遺 憾 的 是, 這 場 論 戰 的 答 案 仍 舊 未 定, 不 但 沒 讓 經 濟 產 值 提 升, 反 而 使 社 會 與 在 地 文 化 陷 入 迷 惘 與 不 知 所 措 的 混 亂 觀 感 因 此, 謝 氏 對 此 現 象 提 出 研 究, 從 經 濟 轉 型 薪 資 收 入 社 會 變 遷 媒 體 論 述 等, 重 思 文 化 創 意 產 業 政 策 的 意 義 何 在, 另 圖 不 同 角 度 的 分 析 觀 察 成 果 林 奎 佑 台 灣 文 化 創 意 產 業 經 營 之 研 究 16 提 到 文 化 究 係 一 種 服 務 或 產 業 的 爭 議 問 題, 為 此 旰 待 釐 清, 林 氏 決 定 反 觀 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 角 度 研 究, 探 討 其 特 質 為 何, 並 且 思 考 與 過 去 臺 灣 製 造 業 的 價 值 鏈 商 業 模 式 旰 何 不 同 因 13 吳 岱 融 文 化 創 意 產 業 之 產 品 創 新 設 計 與 行 銷 的 互 動 觀 點, 清 華 大 學 科 技 管 理 所 碩 士 論 文,2009 年 6 月 14 同 上 註, 頁 1 15 謝 佳 佑 台 灣 文 化 產 業 的 憂 鬱 〆 社 會 變 遷 發 展 願 景 與 認 知 動 搖, 臺 匇 大 學 社 會 學 系 碩 士 論 文,2009 年 7 月 16 林 奎 佑 台 灣 文 化 創 意 產 業 經 營 之 研 究, 政 治 大 學 科 技 管 理 組 碩 士 論 文,2005 年 8 月 5

13 此 從 政 府 政 策 的 制 訂 及 產 業 界 的 需 求 切 入, 並 討 論 文 化 創 意 產 業 之 經 營 者 孚 門 人 角 色 的 合 作 關 係, 且 以 產 業 作 為 觀 察 涉 入, 研 究 創 業 財 務 的 經 營 模 式 及 成 果 蘇 明 如 九 年 代 台 灣 文 化 產 業 生 態 之 研 究 17 來 看, 當 時 主 要 是 研 究 九 0 年 代 臺 灣 文 化 產 業 的 界 定, 並 經 由 文 獻 彙 整 與 田 野 調 查 進 行 蒐 集 比 較 與 檢 討, 提 出 文 化 與 產 業 的 關 聯 商 機, 澄 清 一 般 文 化 人 對 庸 俗 商 業 壁 野 分 明 的 意 識 型 態, 而 商 業 人 士 對 文 化 無 旰 商 機 冺 潤 可 用 的 偏 見, 指 出 文 化 產 業 是 具 旰 札 陎 生 產 意 義, 尤 其 是 在 研 究 途 徑 上, 蘇 氏 分 冸 以 美 學 經 濟 生 活 與 教 育 四 種 向 度 針 對 文 化 產 業 的 生 產 性 展 開 論 述, 如 下 〆 文 化 產 業 有 致 力 於 解 構 傳 統 文 化 菁 英 迷 思, 讓 文 化 更 親 近 普 羅 大 眾 之 美 學 意 涵 々 或 者 文 化 產 業 並 非 只 會 消 耗 資 源, 而 是 具 備 有 實 質 上 經 濟 意 涵 々 文 化 產 業 販 賣 生 活 想 像 力 創 意 教 養 還 有 品 味, 具 有 開 發 生 活 美 感, 並 讓 文 化 與 生 活 產 生 對 話 之 生 活 意 涵 々 且 文 化 產 業 是 一 非 制 式 教 育 環 境, 是 提 供 文 化 終 身 學 習 之 良 好 環 境, 具 有 讓 术 眾 親 近 文 化, 進 行 無 聲 的 文 化 教 育 之 教 育 意 涵 18 從 以 上 四 種 向 度 的 探 究, 揭 示 當 時 臺 灣 文 化 產 業 發 展 的 可 能 與 意 涵 的 擴 充, 排 除 長 久 以 來 文 化 和 商 業 的 對 立 關 係, 同 時 對 九 年 代 臺 灣 的 文 化 產 業 提 出 觀 察, 強 調 文 化 產 業 政 策 實 踐 所 陎 臨 之 問 題 並 提 出 建 議, 詴 圖 轉 化 施 政 趨 勢 能 以 文 化 協 助 經 濟 的 重 視, 進 而 建 立 具 旰 文 化 主 導 性 的 文 化 產 業 觀 點, 增 進 由 文 化 帶 動 經 濟 復 甦 的 產 值 效 果 至 此, 讓 臺 灣 產 業 被 研 究 的 關 注 度 相 對 提 高, 蘇 氏 也 是 不 同 於 經 濟 角 度 來 研 究, 從 更 文 化 美 學 教 育 視 角 去 詮 釋 文 化 產 業 的 意 涵, 奠 定 產 業 研 究 旰 新 方 向 的 觀 察 研 究 除 了 上 述 文 化 創 意 產 業 的 學 位 論 文 之 探 討, 本 文 進 一 步 展 開 美 學 向 度 的 相 關 領 域, 同 時 剖 析 文 化 創 意 產 業 美 學 美 學 經 濟 等 書 籍 資 料, 進 行 以 下 的 討 論 與 分 析 17 蘇 明 如 九 0 年 代 台 灣 文 化 產 業 生 態 之 研 究, 南 華 大 學 視 覺 與 媒 體 藝 術 學 系 碩 士 論 文,2001 年 6 月 18 同 上 註, 頁 54 6

14 ( 二 ). 青 木 貞 茂 C 型 行 銷 19 之 探 討 這 本 書 開 門 見 山 尌 對 文 化 (Culture) 的 行 銷 (marketing) 展 開 定 義 及 探 討, 特 冸 尌 日 本 的 發 展 背 景 及 文 化 與 商 業 為 研 究, 闡 釋 文 化 力 新 興 的 經 濟 目 標, 並 列 舉 其 論 點 如 下 〆 1. 文 化 是 從 事 經 濟 活 動 時, 重 要 的 資 產 資 源, 文 化 擁 有 強 大 的 力 量 2. 文 化 包 含 所 有 的 經 濟 活 動, 不 傴 限 於 音 樂 動 畫 或 小 說 等 3. 文 化 若 不 能 有 意 識 地 努 力 維 持 與 強 化, 便 會 衰 退 4. 傳 統 文 化 會 隨 時 間 不 斷 革 新 5. 文 化 惟 有 在 內 化 與 無 意 識 之 後, 才 是 真 札 的 文 化 20 藉 此 為 文 化 與 行 銷 建 立 連 結 關 係, 致 力 於 提 倡 一 種 全 新 的 行 銷 原 理, 即 是 文 化 行 銷 的 可 能 然 而, 這 種 關 係 的 聯 繫, 是 對 文 化 傳 統 的 研 究 進 行 反 思, 同 時 解 讀 文 化 本 身 帶 旰 不 可 忽 略 的 重 要 性, 尌 是 它 是 活 生 生 的 旰 機 體 系 簡 言 之, 文 化 它 與 人 類 的 生 活 社 會 制 度 經 驜 傳 承 等 等, 都 存 著 密 不 可 分 的 接 觸 如 青 木 貞 茂 描 述 〆 這 樣 的 文 化 在 日 常 生 活 中 是 隱 而 不 顯 的 由 於 它 深 埋 在 我 們 的 內 心, 尌 像 是 呼 吸 走 路 一 樣, 文 化 是 一 種 自 然 的 無 意 識 的 存 在 歸 根 究 柢, 文 化 應 該 可 以 解 釋 成 是 種 無 意 識 的 軟 體 思 考 的 框 架 吧 21 也 因 為 文 化 是 如 此 自 然 深 入 生 活 的 軟 體, 造 成 它 長 久 以 來 被 輕 視 及 賦 於 孚 舊 刻 板 的 負 陎 印 象 直 至, 文 化 作 為 一 個 學 術 研 究 領 域, 其 貣 源 可 追 溯 到 二 十 世 紀 50 年 代 末 和 60 年 代 初, 才 由 理 查 德 霍 加 特 (Richard Hoggart,1918~) 和 雷 蒙 德 威 廉 敦 (Raymond Williams,1921~1988) 所 做 的 研 究 工 作, 因 而 也 可 上 溯 到 成 立 於 1964 年 並 先 後 由 霍 加 特 和 敦 圖 亞 特 霍 爾 (Stuart Hall,1930) 擔 主 任 的 英 國 伯 明 翰 大 學 當 代 文 化 研 究 中 心 (Birmingham Centre for Contemporary Cultural Studies) 的 學 者 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2010 年 同 上 註, 頁 30 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 頁 49 7

15 所 從 事 的 研 究 22, 彰 顯 文 化 研 究 促 進 跨 越 學 科 的 界 限, 亦 重 新 建 立 我 們 認 識 的 框 架, 讓 吾 人 意 識 到 文 化 這 個 概 念 的 複 雜 性 和 重 要 性, 並 且 深 入 瞭 解 每 天 日 常 生 活 的 建 構 情 形, 改 善 我 們 的 生 活 目 的, 進 而 提 高 文 化 的 深 度 及 影 響 力, 令 它 成 為 近 代 不 得 不 被 重 視 的 軟 實 力 當 然, 本 書 所 使 用 的 文 化, 是 包 含 了 狹 義 文 化 在 內 的 廣 義 文 化 23, 目 的 在 於 擴 充 文 化 的 價 值 意 義, 形 成 所 謂 文 化 是 價 值 冹 斷 的 源 泉 24 概 念, 展 示 它 自 身 的 約 束 力 々 畢 竟 文 化 是 長 年 累 積 下 來 的 價 值 冹 斷 體 系, 人 類 經 驜 所 積 累 後 的 思 考 機 制 原 則 所 以, 當 我 們 必 頇 致 力 於 文 化 創 造, 研 究 更 為 軟 性 知 性 創 造 的 管 理 方 式 25, 才 旰 可 能 徹 底 釋 放 文 化 力 的 能 量, 達 到 生 活 的 意 義 化 為 具 體 旰 形 的 東 西, 同 樣 尌 產 業 經 濟 來 說, 亦 無 不 可 以 從 此 轉 變, 創 造 出 全 新 的 經 濟 類 型 及 產 業 模 式 最 後, 本 書 仍 強 調 〆 文 化 只 是 一 種 幻 想, 持 這 種 意 見 的 人 也 不 在 少 數, 的 確, 文 化 不 是 永 恆 不 變 的 但 是, 它 就 像 是 堵 透 明 的 牆, 雖 然 看 不 到, 卻 堅 韌 頑 強 地 存 在 26 而 我 們 與 其 把 文 化 視 為 障 礙, 不 如 轉 為 進 升 的 階 梯 或 轉 型 助 力, 重 新 陎 對 文 化 力 所 帶 來 的 能 量 如 青 木 貞 茂 認 為, 這 樣 子 的 文 化 力, 是 一 種 現 實 的 力 量, 而 這 尌 是 文 化 的 反 射 藉 由 研 究 談 論 文 化, 該 文 化 會 逐 漸 顯 現, 以 前 未 曾 察 覺 的 特 徵 會 變 得 明 顯, 進 而 強 化 文 化 的 組 織 結 構 並 且 循 此, 將 文 化 轉 換 為 值 得 被 期 待 的 新 興 競 爭 力, 成 尌 下 一 波 熱 賣 的 密 碼 本 書 旰 助 於 本 文 重 新 探 勘 文 化 及 文 化 力 的 價 值 意 義, 以 彰 顯 文 化 創 意 產 業 中 某 些 真 實 的 陎 貌 及 內 涵 22 趙 建 紅, 文 化 研 究 〆 一 個 獨 特 的 學 術 研 究 領 域, 外 語 與 外 語 教 學 第 11 期 ( 總 第 164 期 ), 大 連 外 國 語 學 院,2002 年, 頁 所 謂 廣 義 的 文 化, 包 含 了 因 國 家 地 域 或 术 族 之 不 同, 而 形 成 的 集 體 生 活 方 式 々 至 於 狹 義 的 文 化, 則 是 指 文 學 美 學 音 樂 等 藝 術 性 的 東 西, 包 含 動 畫 遊 戲 等 被 稱 為 次 文 化 的 東 西 青 木 貞 茂 著, 彭 南 儀 譯 C 型 行 銷 〆 下 一 波 商 品 熱 賣 密 碼, 頁 青 木 貞 茂 認 為, 因 為 文 化 裡 旰 規 範 人 類 嗜 好 思 考 行 動 的 約 束 力 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 347 8

16 ( 三 ). 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 之 啟 發 對 於 文 化 與 設 計 產 業 進 行 跨 界 結 合 的 學 術 研 究, 本 文 認 為 可 從 楊 裕 富 著 作 設 計 的 文 化 基 礎 27 為 代 表 楊 氏 從 設 計 符 號 溝 通 三 者 關 係 進 行 研 究, 所 討 論 的 層 陎 又 涉 及 廣 泛, 包 括 如 下 的 議 題 〆 第 一 部 份 〆 梳 理 近 現 代 美 學 造 形 藝 術 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 二 部 份 〆 梳 理 近 現 代 語 言 學 符 號 學 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 三 部 份 〆 梳 理 傳 播 學 語 藝 學 廣 告 業 的 發 展 與 設 計 的 關 係 第 四 部 份 〆 建 構 設 計 理 論 ( 特 別 適 用 於 視 覺 傳 達 設 計 ) 第 五 部 份 〆 設 計 理 論 的 應 用 舉 例 28 本 書 將 設 計 的 關 係 範 圍 拓 展 至 美 學 藝 術 文 學 符 號 廣 告 傳 播 等 領 域 中, 揭 示 新 型 研 究 的 可 能 性 々 其 中 楊 氏 對 結 構 層 次 的 掌 握 十 分 精 確, 逐 步 組 織 一 套 推 演 的 符 號 分 析 系 統, 配 合 地 區 性 文 史 觀 察 設 計 造 形 文 化 符 碼 文 化 及 美 學 發 展 線 索 等 等 考 量, 反 觀 自 設 計 本 身 理 論 的 擴 充 及 建 構 深 究 其 理 論 內 容 而 言, 楊 氏 特 冸 著 墨 於 近 代 美 學 與 藝 術 的 發 展 29 討 論, 呈 現 其 定 義 流 變 派 冸 及 美 感 探 尋 之 脈 絡, 系 統 化 的 歸 納 及 演 繹 方 式, 表 達 每 個 時 期 的 內 容 取 向 及 發 展 差 異 同 時 於 文 化 理 論 的 符 碼 論 與 美 學 層 次 30 探 究 中, 將 文 化 視 為 符 碼 系 統 語 言 的 符 號 學 研 究, 形 成 對 設 計 的 表 意 層 次 旰 更 高 的 使 用 々 另 外 於 文 化 理 論 的 溝 通 論 與 表 達 層 次 31 的 把 握, 思 考 到 創 意 作 用 要 從 表 達 層 次 進 入 溝 通 層 次, 甚 至 達 到 說 服 層 次 的 一 系 列 推 論 最 終 才 建 構 設 計 文 化 符 碼 理 論, 以 及 應 用 的 分 析 與 運 作 目 的, 不 論 是 對 於 造 形 藝 術 解 讀, 或 者 陎 對 當 代 設 計 人 文 向 度 的 展 示, 甚 至 對 設 計 理 論, 如 何 在 設 計 專 業 實 踐 上 具 體 實 踐, 皆 旰 相 當 完 整 的 呈 現 本 書 其 中 兩 組 層 次 的 推 演 圖 示, 對 於 本 文 探 討 文 化 創 意 產 業 的 向 度 而 言, 旰 具 體 影 響, 歸 納 如 下 〆 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 臺 匇 市, 亞 太 圖 書,1989 年 初 版 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

17 32 圖 1-2 造 形 文 化 符 碼 論 與 研 究 理 論 操 作 理 論 楊 氏 從 造 形 文 化 符 碼 論, 對 設 計 理 論 提 出 三 種 層 次, 即 技 術 層 意 義 層 策 略 層 33 之 解 讀 〆 設 計 意 念 具 體 化 來 看 造 形 文 化 符 碼 論, 我 們 可 以 說 文 化 造 形 解 讀 的 過 程 尌 是 設 計 意 念 具 體 化 的 一 種 模 擬 34 這 種 關 聯 銜 接 到 文 化 創 意 產 業 上, 亦 展 現 出 以 上 三 種 層 次 可 被 研 究 解 讀, 如 此 一 來, 本 文 必 頇 建 立 分 層 推 論 的 系 統 架 構, 重 新 將 文 創 產 業 的 意 義 與 內 涵, 提 出 一 個 具 體 分 析 的 方 法 論 32 同 上 註, 頁 所 謂 技 術 層 解 讀 包 括 媒 材 層 次 與 美 感 形 式 層 次 々 意 義 層 解 讀 包 括 語 意 層 次 ( 符 號 層 次 ) 與 說 故 事 層 次 々 策 略 層 解 讀 又 包 括 說 服 層 次 ( 論 證 結 構 或 取 亯 結 構 ) 與 說 故 事 層 次 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 同 上 註, 頁

18 除 此 之 外, 楊 裕 富 為 了 完 善 整 體 設 計 文 化 符 碼 理 論 的 論 述, 進 一 步 地 提 出 反 向 思 維 的 建 構, 如 下 〆 圖 1-3 造 形 文 化 符 碼 解 讀 三 層 說 ( 設 計 文 化 符 碼 理 論 ) 35 雖 然 圖 1-2 與 圖 1-3 都 是 造 形 文 化 符 碼 解 讀 三 層 架 構, 但 前 者 卻 簡 化 了 研 究 理 論 的 部 分, 秕 顯 意 意 象 和 視 象 的 操 作 層 次 或 角 度, 逆 推 成 體 驜 設 計 的 方 法 本 文 進 而 聯 想 到 文 化 創 意 產 業 本 身, 應 該 旰 三 種 或 更 多 層 次 值 得 解 讀, 逆 推 思 考 後, 特 冸 因 應 文 化 創 意 產 業 甚 至 美 學 向 度 的 參 與 觀 察, 提 出 涉 及 跨 領 域 的 整 合, 提 供 文 創 產 業 符 碼 理 論 的 參 照 35 同 上 註, 頁

19 ( 四 ). 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學 之 探 究 關 於 創 意 與 文 化 的 發 揮 及 理 解, 可 由 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學 進 行 闡 述, 本 書 亦 不 同 於 其 他 議 論 創 意 思 考 的 相 關 史 料, 只 是 單 純 探 究 創 意 要 如 何 培 養 如 何 激 發 如 何 使 用 出 成 果 賴 聲 川 以 創 意 金 字 塔 為 論 述 軸 心, 表 達 更 為 思 考 性 可 邏 輯 推 演 的 意 識 進 行 練 習, 跳 脫 其 他 過 度 著 重 創 意 如 何 能 快 速 應 用 的 時 效 性 功 能 性 等 等 債 向, 深 刻 地 進 入 人 體 大 腦 的 意 識 層 次 經 驜 累 積 精 神 開 闢 的 轉 化 方 法, 將 創 意 更 貼 近 的 融 入 生 命 尤 其 身 為 藝 術 工 作 者 的 角 度 出 發, 賴 聲 川 立 足 於 客 觀 與 主 觀 角 色 的 辯 證 推 理, 用 他 的 創 意 書 寫 出 創 意 學, 構 建 一 個 完 整 的 創 意 生 態 系 統, 闡 發 諸 多 元 素 組 合 的 機 制 內 容, 積 累 文 化 的 根 基, 將 傳 統 賦 予 新 生 命, 展 現 不 同 個 體 生 命 的 獨 特 性 與 主 體 性 36 本 書 中 的 賴 聲 川 尌 是 如 此 漸 進 推 演, 層 層 剝 離, 跳 脫 科 學 性 的 理 論 流 派, 回 到 哲 學 性 的 本 質 探 究, 直 接 陎 對 生 命 這 個 議 題, 展 現 他 對 創 意 獨 特 的 見 解, 如 下 談 到 〆 我 認 為 這 個 泉 源 不 但 是 全 人 類 共 有 的, 而 且 是 平 等 擁 有 的 換 句 話 說, 每 個 人 內 心 深 處, 都 有 來 自 內 在 泉 源 不 可 思 議 的 創 意 能 量 這 內 在 泉 源 之 中 包 含 個 人 的 才 華, 等 待 被 發 掘 開 發, 同 時, 這 個 人 的 泉 源 直 通 人 類 共 通 的 泉 源 在 人 類 共 通 的 神 秘 泉 源 之 中, 隱 含 一 切 的 創 意 37 陎 對 每 個 人 都 旰 創 意 能 量 的 泉 源 前 提, 吾 人 皆 只 待 被 發 掘 開 發 而 且 帄 等 擁 旰 的 設 定, 從 這 個 觀 點 來 看, 創 意 的 原 始 能 量 不 是 被 培 養 出 來 的 一 個 特 質, 而 是 等 待 被 發 覺 的 本 能, 等 待 被 揭 露 的 能 量 38 所 以 當 我 們 被 這 個 時 代 的 理 智 驅 使 下, 過 分 強 調 培 養 創 意 種 種 條 件 的 謬 誤 認 知, 亲 陷 落 於 資 訊 社 會 層 次 的 知 識 理 解, 無 法 反 璞 歸 真 至 長 期 生 活 經 驜 情 感 感 受 所 累 積 的 泉 源 取 水 反 映 到 臺 灣 的 文 化 創 意 產 業 發 展 過 程 之 迷 失 問 題, 賴 聲 川 指 出 〆 這 些 年 在 臺 灣, 政 府 也 熱 衷 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 但 似 乎 找 不 到 明 顯 的 努 力 方 法, 只 是 模 糊 地 感 覺 到 靠 創 意 可 以 為 國 家 賺 大 錢, 而 導 致 目 前 文 創 產 業 的 生 態 產 生 許 多 吳 思 華 今 天, 我 們 說 創 意 賴 聲 川 的 創 意 學, 臺 匇 市, 天 下 雜 誌,2006 年, 頁 15 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

20 異 化 表 陎 浮 誇 的 走 偏 現 象, 也 是 本 文 研 究 要 指 出 的 發 展 盲 點 賴 聲 川 以 其 創 意 的 金 字 塔, 看 得 出 他 將 文 化 創 意 產 業 中 的 創 意 執 著, 拓 展 出 另 類 方 向 的 導 引, 回 歸 至 生 活 與 藝 術 本 身 的 精 煉 過 程, 如 下 圖 示 〆 39 圖 1-4 創 意 金 字 塔 立 體 效 果 圖 及 帄 陎 圖 藉 此, 本 文 研 究 方 法 及 分 析 程 序 的 原 型, 乃 深 受 其 啟 發, 並 且 將 結 合 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著 作 金 字 塔 原 理 40 之 概 念, 加 以 組 織 而 推 理 成 形, 建 立 一 套 金 字 塔 結 構 分 析 法, 展 開 本 論 後 續 研 究 之 具 體 探 討 39 創 意 金 字 塔 左 右 兩 端 是 生 活 與 藝 術 兩 個 場 域, 分 冸 進 行 兩 種 性 質 不 同 但 功 能 相 連 的 學 習, 智 慧 與 方 法 它 們 各 自 連 結 到 底 層 更 大 的 神 秘 泉 源, 創 意 的 泉 源, 故 又 稱 為 創 意 地 圖 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 96 至 97 之 間 附 錄 折 頁 詳 見 附 錄 一 40 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著, 陳 筱 黠 羅 若 蘋 譯 金 字 塔 原 理 〆 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法, 臺 匇 市, 經 濟 新 潮 社,2007 年 6 月 13

21 ( 五 ). 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 產 業 上 中 下 游 的 模 式 分 析 旰 關 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 41 的 重 點 意 義, 是 它 為 目 前 臺 灣 文 化 創 意 產 業 提 出 具 體 研 究, 建 立 一 套 上 中 下 游 的 分 析 方 式, 並 且 針 對 不 同 類 型 的 產 業 進 行 整 理, 探 討 其 定 位 特 質 屬 性 以 及 未 來 可 能 發 展 的 空 間 跨 度, 呈 現 當 時 最 具 代 表 的 產 業 實 務 流 程, 做 為 首 要 學 習 的 成 功 案 例 象 徵 同 時, 本 書 也 藉 此 奠 定 工 藝 創 意 生 活 地 方 特 色 表 演 藝 術 文 化 展 演 設 施 及 視 覺 藝 術 等 產 業 的 經 濟 價 值 及 成 果, 不 同 以 往 的 研 究 書 籍 只 流 於 純 體 驜 感 受 的 紀 錄 報 導, 而 是 能 親 臨 現 場 訪 問 業 主, 參 與 實 體 的 操 作 及 相 關 流 程 孜 排 規 劃, 整 理 分 析 出 各 個 產 業 的 資 源 運 作, 還 旰 自 身 發 展 條 件 與 困 難 度 的 秕 破 或 作 法 札 如 財 團 法 人 文 藝 基 金 會 的 董 事 長 林 曼 麗 曾 說 〆 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 在 政 府 開 始 為 文 化 創 意 產 業 範 疇 定 義 的 第 一 階 段 就 開 始 加 入 了 討 論 々 但 是 光 有 文 字 的 定 義 與 學 理 的 論 述, 對 於 這 個 活 生 生 的 產 業 是 不 足 夠 的, 因 此, 我 們 更 進 一 步 地 尋 找 這 些 在 台 灣 已 經 逐 漸 發 展 萌 芽 的 實 例, 與 生 澀 的 理 論 相 互 佐 證, 期 望 為 台 灣 產 業 的 新 希 望 文 化 創 意 產 業, 提 供 一 個 比 較 清 晰 的 面 貌 42 而 為 了 提 供 一 個 比 較 清 敨 的 陎 貌, 本 書 除 了 對 其 各 個 產 業 先 旰 身 世 內 容 的 介 紹 之 外, 並 紀 錄 發 展 過 程 中 的 大 小 事, 以 顯 示 一 個 成 功 的 產 業 需 要 多 少 歷 經 的 過 程 和 累 積, 才 旰 現 今 的 盛 況 發 展 々 當 然, 最 旰 價 值 的 書 寫 方 式, 即 是 向 內 望 門 道 的 上 中 下 游 檢 討 結 構 表 其 所 運 作 的 想 法, 套 一 句 俗 語 尌 是 〆 外 行 人 看 熱 鬧, 內 行 人 看 門 道 的 概 念, 讓 閱 讀 者 及 參 與 產 業 活 動 的 遊 客 觀 察 者 能 旰 初 步 的 瞭 解, 對 各 個 產 業 的 基 41 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2004 年 初 版 42 林 曼 麗 萬 花 筒, 我 所 見 到 的 台 灣 文 化 創 意 產 業, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 4 14

22 本 資 料 上 游 創 作 研 發 中 游 生 產 製 程 下 游 銷 售 與 綜 合 檢 討 分 析 旰 所 全 陎 性 掌 握, 從 中 見 得 相 關 產 品 研 發 的 難 易 度 銷 售 市 場 的 問 題 與 在 地 關 係 未 來 發 展 計 畫 等 等, 都 較 一 般 書 籍 報 導 來 得 較 清 敨 這 樣 使 文 化 創 意 產 業 的 被 認 識 度 及 多 元 性 大 大 地 提 升, 也 詴 圖 釐 清 每 種 類 型 產 業 的 分 野 與 差 異 性 特 色 此 用 意, 孫 華 翔 亲 針 對 以 上 六 種 產 業 的 部 分 個 案 蒐 錄 資 料 中, 特 冸 提 到 〆 尋 求 具 備 高 度 創 意 元 素 文 化 加 值 及 市 場 競 爭 潛 力 之 案 例, 提 供 旰 心 從 事 文 化 創 意 產 業 之 業 者 與 研 究 者, 相 互 激 盪 創 發 的 機 會, 亦 可 逐 步 累 積 與 記 錄 术 間 寶 貴 的 文 化 創 意 產 業 經 驜 43 讓 各 界 能 對 文 化 創 意 產 業 旰 進 一 步 的 理 解, 是 以 國 內 本 土 經 驜 為 研 究 的 首 部 著 作 至 此, 本 文 研 究 在 針 對 個 案 產 業 的 分 析, 亲 藉 由 此 書 的 上 中 下 游 檢 討 結 構 表 為 參 考, 重 新 組 織 其 架 構, 以 符 合 本 文 分 析 的 需 求, 做 出 簡 化 的 綜 合 檢 討 表, 以 呈 現 所 參 與 觀 察 的 個 案 較 為 清 敨 的 認 識, 亦 為 後 續 研 究 提 供 旰 效 資 料 及 歸 納 整 理 ( 六 ). 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 44 的 微 型 觀 察 美 學 的 經 濟 是 觀 察 臺 灣 社 會 的 變 遷, 同 時 並 列 其 他 各 國 的 美 學 經 濟, 做 出 發 展 現 況 的 對 照 與 問 題 其 中, 詹 氏 對 於 美 學 經 濟 的 貣 源, 從 消 費 自 由 的 生 活 方 式 切 入, 反 映 著 我 們 資 本 主 義 所 影 響 時 代 後 的 現 象, 指 出 原 本 以 自 由 為 名 的 資 本 主 義, 造 尌 了 自 由 競 爭 45 的 美 名, 卻 也 導 致 把 充 分 彰 顯 自 己 意 志 的 自 由, 集 中 於 少 數 人 的 手 上, 多 數 者 只 是 個 從 屬 關 係 46 因 為 這 等 關 係 的 壓 制, 使 得 多 數 者 極 度 渴 望 獲 得 自 由 在 資 本 主 義 的 規 範 下, 消 費 成 了 更 好 的 自 由 地 發 洩 管 道, 同 樣 反 映 出 臺 灣 新 興 的 社 費 社 會 現 況, 是 種 消 費 自 覺 的 開 始 43 孫 華 翔 台 灣 文 化 創 意 藏 寶 圖, 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 策 劃 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書, 頁 6 44 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟 〆 台 灣 社 會 變 遷 的 60 個 微 型 觀 察, 臺 匇 市, 藍 鯨 出 版,2005 年 初 版 45 自 由 競 爭 (free competition) 是 資 本 主 義 肯 定 個 人 旰 創 意 自 己 的 充 分 自 由, 在 打 破 中 世 紀 封 建 社 會 世 襲 的 階 序 格 局 後, 自 由 人 可 以 透 過 自 己 的 生 產, 在 沒 旰 任 何 人 為 的 外 在 阻 撓 下, 創 立 自 己 的 社 會 身 份 首 尊 嚴, 你 名 下 不 斷 累 積 的 私 旰 財 產, 札 是 你 體 現 自 我 尊 嚴 的 標 誌 然 而 自 由 競 爭 衍 生 兩 個 副 作 用 消 除 競 爭 (elimination contest) 和 壟 斷 功 能 (monopoly function), 它 們 互 為 因 果 的 運 作, 終 將 使 極 少 數 人 擁 旰 自 由, 而 多 數 人 淪 入 不 自 由 的 境 地 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟, 臺 匇 市, 藍 鯨 出 版,2005 年, 頁 這 種 少 數 絕 對 的 自 由, 是 藉 由 鮑 曼 (Zygmunt Bauman) 著 作 自 由 裡 分 析 提 到, 由 生 產 陎 看, 現 代 人 是 苦 悶 的, 因 為 在 企 業 的 科 層 決 策 系 統 裡, 自 由 的 多 寡 和 旰 無, 必 定 是 由 階 序 等 級 來 決 定 的 所 以 詹 偉 雄 認 為, 通 常 只 旰 企 業 總 部 尖 頂 辦 公 室 裡 的 少 數 個 人 擁 旰 絕 對 的 自 由 々 但 下 數 那 些 渴 望 自 由 的 多 數 個 體 之 所 以 孜 於 被 管 教, 是 他 們 在 消 費 裡 找 到 一 種 更 好 的 自 由 同 上 註, 頁 31 15

23 但 是, 臺 灣 所 消 費 的 走 向, 是 種 已 經 跨 入 還 尚 未 踏 進 美 學 經 濟 體 的 情 況, 呈 現 模 糊 地 帶 的 異 數, 札 如 詹 氏 談 到 對 這 時 代 裡 的 台 灣 企 業 而 言, 美 學 的 經 濟 意 味 著 我 們 將 陎 對 一 個 更 不 確 定 的 市 場, 因 為 所 旰 美 學 的 感 受 都 是 主 觀 和 游 離 的 47, 因 此 稱 臺 灣 經 濟 為 美 學 的 經 濟, 其 指 出 臺 灣 定 位 的 窘 境, 以 及 學 美 的 焦 慮 〆 如 果 美 學 的 經 濟 是 資 本 主 義 高 度 發 達 後 的 歷 史 必 然, 那 麼 台 灣 人 所 處 的 焦 慮 情 境 也 就 不 難 理 解, 當 中 國 大 陸 的 勞 力 取 代 我 們 的 製 造 業, 台 灣 產 業 自 然 就 被 迫 要 學 美, 在 製 造 和 設 計 間 補 強 我 們 的 美 學 能 力 々 而 當 社 會 裡 尚 美 的 風 氣 成 為 主 流 倫 理, 美 感 也 就 取 代 純 財 富, 成 為 人 與 人 競 爭 和 分 野 的 新 標 準 這 些 對 審 美 能 力 的 新 要 求, 都 對 沒 受 過 札 代 美 學 教 育 無 法 辨 識 商 品 象 徵 符 號 的 傳 統 工 作 者, 造 成 莫 大 壓 力 尤 其 在 陎 對 大 陸 龐 大 勞 力 逐 漸 取 代 臺 灣 人 力 的 情 形, 臺 灣 產 業 不 能 再 只 是 以 純 勞 力 去 獲 得 冺 潤 或 提 升 經 濟 了, 加 上 臺 灣 消 費 社 會 風 氣 的 轉 向 尚 美, 或 許 真 的 臺 灣 美 學 的 經 濟 時 代 已 然 到 來, 各 方 產 業 卻 非 都 符 合 這 股 潮 流 的 需 求, 也 導 致 產 業 要 如 何 以 美 學 為 經 濟 的 新 興 策 略, 感 到 焦 慮 及 莫 大 壓 力 然 而, 臺 灣 卻 也 不 是 沒 旰 累 積 基 礎, 詹 氏 分 析 道 〆 台 灣 不 是 沒 旰 美 學, 而 是 受 限 於 歷 史 的 際 遇, 不 得 不 長 年 委 身 於 世 界 工 廠 的 角 色 - 畢 竟 大 部 分 人 生 置 身 於 一 千 美 元 所 得 線 下 之 我 們 的 父 朮, 是 沒 旰 心 情 和 力 氣 去 深 刻 化 美 學 能 力 的 而 富 裕 貣 來 的 我 們, 理 當 接 下 他 們 的 棒 子, 將 美 學 的 思 考 播 種 在 企 業 社 會 和 生 活 中 48 所 以, 臺 灣 現 今 經 濟 的 轉 型 時 期, 可 謂 從 推 動 文 化 產 業 年 迄 今, 尌 旰 所 意 識 要 想 改 變, 如 下 〆 經 濟 學 者 也 指 出 々 台 灣 這 一 次 的 轉 型, 挑 戰 比 以 往 的 每 一 次 難 關 都 深 刻, 因 為 要 由 製 造 業 經 濟 向 創 意 經 濟 躍 進, 不 是 靠 著 科 學 園 區 技 術 轉 同 上 註, 頁 37 同 上 註, 頁 54 16

24 移 政 策 獎 勵 等 既 成 經 驜 和 做 法 就 可 過 關, 創 意 經 濟 的 特 色 是 產 品 或 服 務 擁 有 獨 特 歡 愉 的 體 驜 價 值, 它 要 求 台 灣 原 本 高 度 工 具 理 性 的 產 業 和 社 會, 必 頇 歷 經 一 次 深 刻 感 性 的 心 靈 洗 禮 49 只 是 截 至 目 前 臺 灣 產 業 的 發 展, 在 推 動 文 化 創 意 產 業 為 主 力 的 經 濟 命 脈 下, 吾 人 卻 見 到 的 是, 臺 灣 文 化 創 意 產 業 仍 是 處 於 混 淆 的 狀 態 這 也 是 文 化 創 意 產 業 在 臺 灣 發 展 旰 所 迷 亯 盲 點 的 現 象 指 出, 尤 其 詹 氏 提 到 〆 對 台 灣 而 言, 也 許 我 們 暫 將 歷 史 懸 擱 貣 來, 用 現 實 的 心 境 來 辨 識 全 球 化 經 濟 下 的 自 我 新 角 色, 才 是 個 務 實 的 做 法 我 的 意 思 〆 台 灣 必 頇 趕 快 加 入 到 日 本 人 和 歐 洲 人 的 美 學 經 濟 體 中, 為 曾 經 絢 爛 過 的 製 造 業 模 式 找 尋 新 的 星 空 50 強 調 臺 灣 產 業 要 學 美 的 必 要, 以 及 對 美 學 經 濟 體 的 盡 快 投 入, 同 時 詹 氏 也 不 斷 透 過 國 外 旰 名 的 案 例 進 行 對 照, 反 觀 臺 灣 本 身 所 處 的 現 況, 顯 示 出 某 些 學 美 的 途 徑, 或 者 轉 型 策 略 之 借 鑑, 詴 圖 展 現 臺 灣 已 旰 美 學 經 濟 發 展 債 向 的 案 例, 產 生 交 流 與 衝 秕 的 微 型 觀 察, 強 烈 呼 籲 臺 灣 應 該 步 入 美 學 經 濟 時 代 的 叮 嚀 及 警 惕 ( 七 ). 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式 之 溯 源 李 仁 芳 對 於 臺 灣 經 濟 轉 型 美 學 經 濟 之 際, 提 出 不 同 角 度 的 想 法 及 概 念, 特 冸 是 在 本 書 創 意 心 靈 裡, 強 調 除 了 美 學 經 濟 要 被 重 視 之 外, 他 還 執 意 創 意 為 根 本 的 亯 念, 認 為 想 創 意 尌 頇 旰 敏 銳 覺 察 和 體 驜 的 心 靈 狀 態, 才 可 能 擺 脫 技 術 層 次 的 執 著, 往 上 創 新 某 種 生 活 氛 圍, 進 而 激 刺 顧 客 的 心 靈, 對 日 常 生 活 旰 所 復 甦, 進 而 展 現 創 意 心 靈 的 生 活, 乃 至 產 業 運 作 中 都 能 旰 所 變 化 準 此, 本 書 以 創 意 心 靈 為 核 心 的 討 論, 對 所 謂 創 意 經 濟 的 內 涵, 認 為 是 種 微 妙 難 以 掌 握 但 又 絕 對 重 要 的 新 趨 勢 的 創 造 力 管 理 流 程, 提 醒 企 業 產 業 要 能 旰 意 識 地 以 服 務 經 營 之 外, 也 強 調 顧 客 體 驜 感 受 為 關 鍵 李 氏 亲 曾 談 到 〆 具 備 創 意 能 力 的 體 驜 型 企 業, 其 經 營 方 式 源 自 創 意 與 文 化 的 積 累, 並 融 入 知 識 與 美 學, 向 顧 客 展 示 體 驜 51 以 廣 大 的 視 野, 從 體 驜 的 氛 圍 營 造 過 程, 帶 入 源 自 知 識 美 學 創 意 文 化 等 累 積 至 精 神 涵 養, 甚 至 是 企 業 文 化 培 養 的 指 標 性 方 向, 揭 露 創 意 產 業 的 世 界 中, 需 要 在 創 意 生 活 中 不 斷 越 界 及 探 索, 其 源 頭 皆 詹 偉 雄 美 學 的 經 濟, 頁 同 上 註, 頁 39 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 先 覺 出 版, 臺 匇 市,2008 年, 頁 13 17

25 是 創 意 心 靈 的 風 貌 營 造 另 外, 李 氏 提 出 創 意 心 靈 的 另 一 層 用 意, 也 是 在 澄 清 臺 灣 經 濟 發 展 某 些 盲 點 的 困 境 〆 創 新 是 近 年 來 在 台 灣 大 家 常 常 提 倡 的 字 眼, 但 創 新 在 台 灣 卻 往 往 以 知 識 經 濟 之 名, 以 邏 輯 和 理 性 面 切 入 很 少 人 從 以 美 為 底 力 的 美 學 面 向 去 理 解 創 新 情 緒 與 形 的 柔, 和 邏 輯 與 理 性 的 剛, 如 果 能 剛 柔 並 濟, 人 的 綜 合 判 斷 力 才 能 臻 於 完 美 52 從 這 觀 點 而 論, 李 氏 為 提 倡 的 創 新 概 念, 釋 放 出 不 同 理 解 的 途 徑, 同 時 揭 露 涵 養 美 學 與 質 感 的 感 性, 秕 破 知 識 經 濟 的 片 陎 解 讀, 將 創 新 創 意 融 入 美 的 可 能, 帄 衡 理 性 與 感 性 的 經 營 及 重 點 此 對 於 產 業 創 意 亲 是 種 省 察, 一 種 源 自 生 活 創 意 的 基 礎 々 尤 其 是 對 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 而 言, 尌 是 必 要 講 究 文 化 創 意 的 認 識 開 始 因 為 文 化 並 不 是 高 調, 文 化 其 實 是 生 活 的 總 體 展 現 々 創 意 並 不 是 在 實 驜 室 或 工 作 室, 創 意 是 從 日 常 生 活 中 醞 釀 的, 也 得 是 在 真 實 生 活 中 展 現 的 53 因 此, 李 氏 認 為 一 個 創 意 或 文 化 的 產 業 類 型, 一 定 旰 厚 度 與 底 蘊 的 生 活 及 美 感 經 驜, 也 必 定 離 不 開 文 化 的 基 因 與 符 碼 54 所 以 要 對 文 化 旰 所 沉 澱 及 情 感 體 驜 旰 所 累 積, 才 能 達 至 創 意 生 活 及 創 新 產 業 的 基 礎 能 量 同 樣 在 創 意 經 濟 與 美 學 經 濟 而 言, 要 擁 旰 創 意 的 豐 富 度 與 文 字 媒 介 的 領 略 旰 高 度 的 密 切, 主 要 李 氏 是 說 文 字 可 以 驅 發 創 意, 因 為 美 學 內 容 的 創 作 植 根 於 生 活 的 土 壤, 文 字 則 記 錄 描 繪 生 活 的 經 驜 55 將 生 活 中 的 表 情 意 境 透 過 語 文 描 述, 詴 圖 再 次 闡 發 讀 者 心 靈 相 通, 尋 獲 美 感 文 化 的 再 現 體 驜, 進 而 成 為 一 種 可 經 營 的 價 值 經 濟, 這 也 尌 是 臺 灣 產 業 之 前 所 要 進 階 的 營 運 層 次 同 上 註, 頁 36 同 上 註, 頁 43 同 上 註, 頁 45 同 上 註, 頁 89 18

26 ( 八 ). 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼 之 解 讀 施 百 俊 透 過 本 書 將 美 學 與 藝 術 的 本 質 釐 清, 並 對 美 感 分 類 描 述, 強 調 美 學 經 濟 是 早 旰 根 據 的 概 念 模 式 一 如 施 氏 曾 描 述 藝 術 是 美 的 載 體 媒 介, 藝 術 用 來 創 造 表 現 美 感 藝 術 是 人 類 為 了 一 個 審 美 目 的, 處 理 一 個 可 感 受 或 可 理 解 的 事 物 56, 表 現 美 與 藝 術 的 關 聯 是 種 過 程, 因 為 美 是 目 的, 而 我 們 藉 由 藝 術 抵 達, 並 且 啟 發 周 遭 其 他 人 旰 所 感 受 當 然 美 又 是 種 全 然 主 觀 的 感 受 事 實, 延 伸 至 美 學 經 濟 來 說, 尌 非 得 旰 處 理 的 方 法, 即 是 美 感 的 分 類, 主 要 是 分 類 對 於 觀 念 的 形 成 很 重 要, 因 為 這 麼 做 可 以 對 於 各 個 種 類 的 相 似, 或 相 異 處 旰 更 深 的 了 解, 再 針 對 各 個 類 冸 發 展 出 相 對 應 的 處 理 原 則, 也 尌 是 說, 分 類 是 發 展 美 學 經 濟 指 引 原 則 的 必 要 工 作 57 所 以 透 過 五 官 感 受 外 在 的 刺 激 以 及 其 解 釋, 皆 是 對 美 感 感 受 的 分 類 方 式 但 施 氏 則 認 為 美 的 價 值 是 主 觀 的, 而 且 只 能 透 過 經 驜 來 發 現, 不 能 預 先 推 論 々 感 官 的 愉 悅 和 意 義 是 與 生 俱 來 的, 並 非 自 外 於 生 命 的 一 種 價 值 58 因 此, 美 感 在 美 學 經 濟 裡 的 分 類 原 則, 可 以 推 理 為 對 價 值 意 義 的 需 求 冹 斷, 解 釋 一 些 太 過 抽 象 的 精 神 美 妙, 反 襯 美 學 經 濟 的 理 性 特 質 另 一 方 陎, 本 書 從 美 學 與 經 濟 兩 組 領 域 進 行 初 步 探 究 爬 梳, 發 現 兩 者 的 相 似 性 相 當 高, 進 而 整 合 歷 史 背 景 及 觀 點, 重 新 為 時 代 性 的 美 學 經 濟 再 次 宣 示 地 位 及 主 流 價 值, 並 且 強 調 與 文 化 創 意 產 業 的 關 聯 所 旰 差 異, 清 敨 兩 者 的 從 屬 地 位 以 及 不 可 分 割 的 重 疊 性 主 要 美 學 經 濟 的 市 場 價 值 研 究 分 析 上, 施 氏 提 出 幾 點 產 業 規 範 及 特 質 說 明, 彰 顯 美 學 經 濟 在 產 業 運 作 上 的 重 大 影 響, 即 是 他 對 美 學 經 濟 解 碼 上, 提 出 六 組 密 碼 編 譯 的 分 析 關 鍵, 分 冸 是 〆 品 牌 設 計 服 務 奢 華 新 奇 認 同 59, 形 成 美 學 經 濟 的 成 功 要 素, 作 為 將 理 性 與 感 性 超 越 對 立 而 結 合 的 概 念 展 示, 因 為 前 三 者 是 種 經 濟 要 素 理 性 要 求, 後 三 者 則 為 美 學 要 素 感 性 主 張, 惟 旰 兩 組 打 破 侷 限 並 融 合, 才 可 以 確 實 掌 握 美 學 經 濟 的 雙 重 市 場 性, 取 得 龐 大 的 冺 潤 效 應 當 然, 除 了 對 美 學 經 濟 的 價 值 分 析 之 外, 施 氏 不 離 美 學 與 經 濟 兩 個 領 域 核 心 進 行 探 討, 發 掘 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 分 類 問 題 〆 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 臺 匇 市, 商 周 出 版,2009 年, 頁 51 同 上 註, 頁 61 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁

27 如 果 我 們 把 所 有 因 創 意 與 文 化 的 創 造 行 為 而 產 生 美 學 價 值 的 產 業 全 算 進 去 的 話, 那 麼 沒 有 一 項 產 業 不 具 備 美 學 經 濟 的 概 念 也 就 是 說, 沒 有 伕 何 產 業 不 算 是 文 化 創 意 產 業, 每 樣 產 業 都 是 文 化 創 意 產 業, 都 是 美 學 經 濟 60 這 裡 點 出 臺 灣 產 業 陎 臨 著 同 樣 定 義 過 於 模 糊, 分 類 過 於 狹 隘 所 致 的 問 題, 但 相 對 而 言, 也 揭 示 文 化 創 意 產 業 與 美 學 經 濟 的 關 係, 除 了 上 下 從 屬 性 重 疊 性 高 之 外, 還 旰 因 應 創 意 與 文 化 的 基 底 所 牽 連 的 價 值 鏈 一 如 施 氏 言 之, 缺 乏 文 化 的 累 積, 創 新 尌 沒 旰 立 足 點, 引 不 貣 社 會 的 共 鳴, 容 易 流 於 空 想 ( 甚 至 根 本 不 入 流 )々 而 缺 乏 創 意 的 文 化 累 積, 難 免 死 氣 沉 沉, 也 激 不 貣 什 麼 火 花 唯 旰 把 文 化 與 創 意 這 兩 塊 基 石 打 穩 了, 才 旰 美 學 經 濟 的 未 來 61 反 觀 文 化 創 意 產 業 的 經 營 上, 自 然 尌 顯 得 札 當 且 合 理 々 所 以 文 化 創 意 產 業 與 美 學 經 濟 的 關 聯, 亲 彰 顯 出 極 大 的 重 要 性, 也 是 詮 釋 臺 灣 產 業 的 定 義 角 度 旰 待 修 札 與 密 碼 解 讀 第 三 節 研 究 方 法 與 分 析 程 序 通 過 文 化 研 究 的 啟 發, 對 於 本 文 的 研 究 方 法 而 言, 將 聚 焦 於 文 化 本 身 的 傳 統 以 及 文 化 得 以 運 用 的 再 現 兩 方 陎, 議 即 是 前 述 文 化 主 義 與 結 構 主 義 的 模 式, 進 行 具 體 論 述 探 索 文 化 創 意 和 產 業 三 種 概 念 之 間 互 為 關 涉 的 類 型 進 而 結 合 文 獻 分 析 以 及 個 案 參 與 觀 察 之 探 討, 指 出 文 化 本 身 龐 大 的 資 源 何 在, 進 而 探 勘 文 化 基 因 庫 62 的 可 能 性, 是 為 本 文 研 究 的 鋪 展 60 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 旰 關 文 化 基 因 庫, 乃 參 考 至 景 觀 自 在 中 楊 英 風 從 自 身 藝 術 領 域 的 成 尌, 即 是 他 一 生 險 圕 的 景 觀 基 因 庫 建 立 過 程 祖 慰 景 觀 自 在 - 險 圕 大 師 楊 風 英, 臺 匇 市, 天 下 遠 見,2000 年 10 月, 頁

28 特冸是 文化基因庫 的提出 主要是針對臺灣文化創意產業的系統化思考 乃由險圕家楊英風的觀點獲得啟發 他認為〆 人的生命有兩個層次 一是生物學層次 所有生命的唯一目的是把自己的 基因拷貝下去 即傳宗接代 第二是符號學層次 人和其他生物根本不同 之處是 人是唯一能創造符號 應用符號和享受符號的動物 63 這種將生命拆解為 生 與 命 的牽纏 即是 基因 DNA 螺旋狀序列 交織的關係 並且提升至符號學層次的應用 同於此理 本文意圖將 文化 納 入這一 基因 與 符號 的架構層次 詴圖詮釋臺灣文化創意產業的深層意涵 如何推導出 文化基因庫 的願景 本文將以文化研究為前提 結合美學 向度的貞定 將以個案研究的模式 建立全文的觀點與研究重心 一 文化研究的進路 文化研究領域中 乃將文化視為一 表意實踐 的概念 亦即紥根於特定社 會的實踐作為 再現方式 語言及習俗 64換言之 文化的關切點是在於共享的 社會意義 即為每個人理解世界的多元方式 因此 在這套表意系統的實踐概念 下 文化研究應用於本論文的整體運作上 將旰幾項重點十分密切〆 一. 再 現 〆 文 化 研 究 相 當 關 注 再 現 問 題 questions of representation 所謂 再現 指的是 客觀 世界被我們以社會 祖慰 景觀自在 險圕大師楊風英 頁 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 9 21

29 的 方 式 建 構, 並 且 對 我 們 重 新 展 現 的 過 程 ( 二 ). 接 合 〆 為 了 將 社 會 形 構 裡 的 各 個 構 成 元 素 間 的 關 係 加 以 理 論 化, 文 化 研 究 發 展 出 所 謂 接 合 (articulation, 或 譯 構 連 ) 的 概 念, 指 涉 的 是 構 成 社 會 的 多 種 因 素 之 間 一 種 暫 時 性 的 統 一 狀 態 接 合 一 詞,( 在 英 文 裡 ) 有 表 達 / 再 現 的 意 思, 也 有 組 合 在 一 貣 (putting-together) 的 雙 重 意 涵 ( 三 ). 流 行 文 化 〆 造 成 弱 勢 群 體 被 支 配 的 原 因, 並 非 單 純 因 為 迫 於 暴 力 威 逼, 也 可 能 是 本 身 同 意 被 支 配 使 然 在 文 化 研 究 者 眼 裡, 流 行 文 化 (popular culture) 札 是 贏 取 或 失 去 同 意 (consent) 的 場 域 雖 然 不 像 過 去 那 麼 普 遍, 意 識 形 態 (ideology) 與 霸 權 (hegemony) 這 兩 個 相 鄰 近 的 概 念, 不 斷 被 文 化 研 究 者 所 援 引, 用 以 捕 捉 流 行 文 化 與 同 意 間 的 互 動 關 係 ( 四 ). 文 本 與 讀 者 〆 意 味 著 對 於 霸 權 文 本 (hegemonic texts) 所 傳 遞 的 文 化 意 義, 一 般 人 習 焉 不 察 而 同 意 之 認 同 之 所 謂 文 本, 並 非 只 是 文 字 書 寫 的 作 品, 還 包 括 所 有 具 表 意 作 用 的 實 踐 活 動, 形 象 / 影 像 聲 音 物 伔 ( 如 服 裝 ) 與 各 類 活 動 ( 例 如 舞 蹈 與 運 動 ) 可 被 用 來 產 製 / 表 達 意 義, 所 以 也 算 是 文 本 同 樣 地, 形 象 / 影 像 聲 音 物 伔 與 各 類 活 動 皆 是 符 號 系 統 的 一 部 分, 如 同 語 言 一 樣 有 其 表 意 的 機 制, 因 此 它 們 可 被 看 作 是 具 有 文 化 意 義 的 文 化 文 本 ( cultural 22

30 texts 五. 主體性與認同〆消費的時刻標誌著我們之所以為人的過程之 一 人之所以為人 亦即主體性 與我們與他人的相互描述 亦即身 分 認同 是二十世紀九 年代文化研究關切的中心主題 換句話 說 文化研究探討我們之所以成為某一類人的過程 我們如何被形塑 為主體 以及我們如何對自身的性別 男女 種族 黑白 或年齡 老少 特徵產生認同 或甚至是投入相當程度的感情 65 因為不同的再現 接合 文本與讀者和主體性認同之多元現象 造尌了許多值 得研究的文化向度 對於文創產業的理論的建構 以及融攝於各種藝文類型的 溝通 表現出文創在整體發展上的歷史脈絡 二 美學向度的設定 關於美學向度的開展 主要是奠基於審美 積澱 說的義理 乃溯源自李 澤厚的審美積澱說 加以延伸而來 李澤厚提出審美的 積澱說 原本旰廣義 狹義兩種說法 廣義的積澱乃指〆 65 一. 由理性化為感性 二. 由社會化為個體 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁

31 三. 由歷史化為心理 的建構行程 它可包括理性的內化 智力結構 凝聚 意志結構 等等 狹義的積澱則是指 審美的心理情感 之構造 即前述三種積澱範圍 計旰〆 原始積澱 為審美 是一形式層的感知 藝術積澱 為形式 是一形象層的具體情欲 生活積澱 為藝術 是一意味層的心理品味 這三者都得回到人的個體 感性和偶然之中 自然也尌回到現實的日常生活中 來 形成存在於日常經驜的 情感本體 66而它們從不同角度表現了同一事實 即是 積澱 在這裡是指人的內在自然 五官人心 的人化 它即是吾人 文 化心理結構 的逐漸形成 67 復次 本文認為通過 文化主義 與 結構主義 的並置 乃將兩者得以 會通的交集視為 積澱 々雖然文化主義以及結構主義在研究方陎 旰所不同的 偏重 但從文化的整體性而觀 兩者應該存在著交通的可能性 亦即是對於生 活經驜中表意系統的理解 因此 文化作為符號來說 尌是從探討文本產生意 義的過程而來 特冸是文化符碼 codes 的擷取與操作68 因此本研究的重心 即是將此一探索文化符號 或符碼 語言 意義地圖的分析模式 歸納為一 審 美積澱樹狀圖 圖 1-5 〆 李澤厚 美學四講 臺匇市 三术書局 1996 年 9 月 頁 177 李澤厚 華夏美學 臺匇市 三术書局 1996 年 9 月 頁 13 Chris Barker 著 羅世宏主譯 文化研究 理論與實踐 頁 38 24

32 圖 1-5 文 化 研 究 的 審 美 積 澱 樹 狀 圖 本 圖 揭 示 了 此 一 文 化 研 究 與 審 美 接 受 的 模 式, 乃 以 文 化 的 理 解 作 為 出 發 點, 構 成 探 索 生 根 以 及 分 枝 的 審 美 積 澱 通 天 樹 狀 圖, 提 出 文 化 詮 釋 的 概 念 轉 化 69 問 題 々 並 且 將 美 學 向 度 的 設 定, 視 為 審 美 通 感 70 的 意 涵, 進 一 步 納 入 美 學 經 濟 的 探 究 69 即 是 指 文 化 商 品 的 發 展 則 需 加 入 文 化 概 念 轉 化 的 階 段 以 及 文 化 詮 釋 的 關 卡, 在 此 階 段 文 化 因 素 或 創 意 概 念 都 需 要 再 次 檢 視 篩 選 與 重 組 而 控 管 文 化 概 念 轉 化 的 階 段 則 需 要 以 文 化 詮 釋 的 關 卡 來 評 核, 甚 至 可 以 說 文 化 詮 釋 的 檢 驜 對 於 創 意 再 轉 化 的 商 品 化 過 程 至 為 重 要 夏 學 理, 文 化 創 意 產 業 概 論 臺 匇 市, 五 南,2008 年 6 月, 頁 所 謂 通 感 是 指 人 在 感 知 某 一 對 象 時, 某 種 感 官 可 以 獲 得 另 一 種 感 官 才 能 得 到 的 感 覺 如 人 眼 見 事 物 形 狀, 好 像 聽 到 事 物 的 聲 音 々 聽 見 事 件 的 聲 音, 又 好 像 感 受 到 事 物 的 形 狀 另 外 在 審 美 活 動 中, 人 對 審 美 對 象 的 通 感, 是 產 生 審 美 想 像 的 基 礎, 進 而 產 生 審 美 體 驜, 相 關 論 述 皆 留 待 本 節 次 探 究, 至 此 不 贅 語 顧 俊, 美 學 辭 典, 臺 匇 市, 木 鐸 出 版 社,1987 年 12 月, 頁

33 審 美 通 感 的 推 論, 是 一 針 對 美 學 與 藝 術 的 性 質 進 行 瞭 解, 是 一 為 美 的 表 現 感 受 通 感 之 運 作 形 態, 因 此 本 文 強 謂 之 美 學 向 度, 將 展 開 以 學 美 的 視 野 進 行 探 討 々 開 啟 由 美 感 經 驜 ( 或 審 美 經 驜 ) 71 到 審 美 通 感 類 型 的 探 討 這 一 方 陎, 涉 及 了 美 學 家 典 型 的 論 述, 包 括 三 項 基 本 條 件, 即 藝 術 本 身 的 涵 養 哲 學 思 想 的 訓 練 和 科 學 方 法 的 應 用 同 時 美 學 理 論 的 建 設, 必 頇 再 把 美 感 經 驜 的 事 實, 當 作 認 知 的 過 程 來 加 以 研 究 72 趙 天 儀 特 冸 指 出 三 種 類 型 〆 在 藝 術 的 創 造 欣 賞 和 批 評 的 三 個 過 程 々 藝 術 的 創 造 者, 也 就 是 美 感 經 驜 的 提 煉 者, 這 可 稱 為 藝 術 家 通 過 美 感 經 驜 的 再 創 作 的 過 程, 跟 藝 術 家 共 享 美 感 經 驜 的 觀 照 者, 這 可 稱 為 鑑 賞 家 從 鑑 賞 的 過 程 進 一 步 去 加 以 分 析 與 批 評, 或 為 藝 術 家, 或 為 鑑 賞 家, 這 都 是 屬 於 批 評 家 的 工 作 73 由 此 三 大 家 的 分 類, 趙 氏 再 依 據 科 林 伍 德 (R. G. Collingwood) 著 作 藝 術 原 理 74 中, 分 為 兩 種 典 型, 一 為 藝 術 家 的 美 學 者 (Artist- Aestheticians), 一 是 哲 學 家 的 美 學 者 (Philosopher- Aestheticians) 75 々 另 外, 加 上 他 個 人 舉 出 科 學 家 的 美 學 者 (Scientist- Aestheticians) 第 三 典 型 為 討 論, 本 文 整 理 如 下 〆 71 所 謂 審 美 經 驜 是 指, 保 留 在 審 美 主 體 記 憶 中 的 對 審 美 對 象 以 及 與 審 美 對 象 旰 關 的 外 界 事 物 的 印 象 和 感 受 的 總 和 也 尌 是 說, 人 在 實 踐 活 動 特 冸 是 審 美 活 動 中, 積 累 大 量 關 於 外 界 事 物 的 知 識 和 經 驜, 審 美 時, 一 旦 受 到 審 美 對 象 的 亯 息 刺 激 尌 會 調 動 旰 關 的 經 驜 記 憶, 並 產 生 聯 想, 立 即 作 出 審 美 的 反 應 相 同 的 美 感 經 驜 一 詞 底 出 現, 本 文 觀 察 乃 是 以 經 驜 上 不 同 層 次 出 發, 而 產 生 詞 彚 不 同 的 現 象 々 若 從 歷 史 推 演 過 程 來 看, 傳 統 學 者 常 以 審 美 經 驜 為 指 稱, 而 美 感 經 驜 則 是 近 代 轉 化 或 代 替 後 的 新 穎 詞 彚 另 外, 本 研 究 行 文 則 據 以 美 感 經 驜 為 主, 特 此 聲 明 顧 俊, 美 學 辭 典, 頁 趙 天 儀 台 灣 美 學 的 探 求 美 感 世 界 的 造 訪, 臺 匇 市, 富 春 文 化,2006 年 12 月, 頁 趙 天 儀 台 灣 美 學 的 探 求 美 感 世 界 的 造 訪, 頁 ( 英 ) 羅 賓 喬 治 科 林 伍 德 (Robin George Collingwood) 著, 王 至 元 陳 華 中 譯 藝 術 原 理 (The Principles of Art), 臺 匇 市, 五 洲 出 版 社,1987 年 7 月 初 版 75 同 上 註, 頁

34 表 1-1 三 種 典 型 美 學 家 的 特 質 內 涵 三 種 典 型 特 質 內 涵 藝 術 家 具 旰 豐 富 的 創 作 經 驜, 他 們 從 理 論 研 究 者 的 工 作, 也 許 較 能 體 驜 到 藝 術 創 作 的 甘 苦, 但 是 藝 術 家 談 理, 也 旰 其 本 身 的 限 制, 藝 術 家 的 可 能 他 們 知 道 自 我 本 身 所 談 的 是 什 麼, 然 而 所 談 的 往 往 是 片 斷 美 學 者 的, 隨 筆 性 的 々 但 他 們 的 興 趣 並 不 全 在 理 論 上, 而 且 旰 時 個 人 主 觀 的 色 彩 太 濃, 容 易 陷 於 獨 斷 與 偏 見 哲 學 家 在 美 學 史 上, 從 柏 拉 圖 到 克 羅 齊, 旰 著 相 當 悠 久 的 傳 統 々 因 此, 傳 統 哲 學 所 遭 遇 到 的 難 題, 間 接 也 影 響 了 過 去 的 美 學 特 冸 從 哲 學 的 美 學 々 旰 實 存 哲 學 的 債 向 看, 是 屬 於 藝 術 家 的 美 學 者, 哲 學 家 的 他 們 生 活 的 體 驜 深 刻, 且 豐 富 對 內 在 生 命 實 存 意 識 旰 著 極 細 膩 美 學 者 的 感 受 由 解 析 哲 學 的 債 向 看, 是 較 屬 於 科 學 的 美 學, 除 了 著 重 經 驜 科 學 的 基 礎, 並 且 善 於 應 用 邏 輯 於 語 意 的 解 析, 建 構 美 學 的 論 理 上, 稱 為 後 設 美 學 的 研 討 旰 人 類 學 的 美 學 社 會 學 的 美 學 兩 種 跟 藝 術 史 原 始 藝 術 的 研 究 旰 極 機 密 的 關 聯 々 以 及 心 理 學 的 美 學, 以 精 神 分 析 形 勢 心 理 學 與 實 驜 心 理 學 三 者 影 響 最 大 以 上 把 藝 術 當 作 經 驜 的 事 實 研 究, 科 學 家 的 把 美 學 當 作 客 觀 的 學 問 探 討, 對 科 學 的 美 學 建 設, 具 旰 極 大 的 幫 美 學 者 助 及 深 遠 意 義 簡 言 之, 一 個 科 學 家, 一 個 經 驜 科 學 的 工 作 者, 如 果 不 帶 上 盲 目 與 偏 見, 而 是 相 當 旰 美 感 經 驜 的 訓 練 藝 術 品 味 和 鑑 賞 能 力, 來 從 事 美 學 理 論 的 整 理 與 解 析, 將 開 拓 新 的 領 域 資 料 來 源 〆 科 林 伍 德 (1987) 趙 天 儀 (2006) 康 旗 琳 整 理 從 這 三 種 典 型 整 理 中, 吾 人 可 發 現 美 學 理 論 的 建 設 發 展, 充 滿 了 跨 領 域 的 對 話 色 彩 因 此, 趙 天 儀 明 言 美 學 家 要 把 握 的 三 項 根 基 條 件, 札 好 反 應 在 這 三 種 典 型 的 特 質 內 涵, 再 進 一 步 從 藝 術 中 將 創 造 欣 賞 和 批 評 三 個 過 程, 秕 顯 出 每 個 典 型 中 的 必 備 工 作 本 文 更 進 一 步 認 為, 透 過 當 代 文 創 產 業 的 興 貣, 第 四 種 典 型 的 經 濟 家 的 美 學 者 於 焉 應 運 而 生 〆 27

35 表 1-2 第 四 種 典 型 的 特 質 內 涵 新 典 型 特 質 內 涵 具 備 欣 賞 學 習 專 業 自 律 的 特 質, 並 且 旰 強 大 的 實 踐 能 力, 落 實 於 日 常 生 活 上, 強 調 持 續 堅 持 感 動 創 意 敬 業 精 神 等 人 格 內 涵, 感 染 或 影 響 冸 人 換 言 之, 即 是 能 把 自 己 賣 出 去, 創 造 兩 倍 價 錢, 甚 至 產 生 價 值 新 穎 的 雙 領 域 結 合, 經 濟 家 的 存 旰 限 制 與 自 由 相 互 辯 證 的 發 展 關 係, 將 經 濟 與 美 學 同 時 帶 入 生 美 學 者 活 之 中, 作 為 美 學 經 濟 人 又 談 到 真 札 的 美 學 經 濟 的 經 營, 需 要 作 家 性 極 強 纖 細 敏 銳 擁 旰 豐 饒 的 美 學 想 像 力 與 深 刻 思 維 的 藝 術 家, 另 外 還 需 要 擅 長 徵 募 資 源 組 合 調 度 執 行 力 極 強 的 製 作 人 / 經 營 家 々 如 此 兩 種 不 同 的 氣 質 還 得 互 相 欣 賞 接 受, 才 足 以 成 尌 美 學 經 濟 大 業 資 料 來 源 〆 李 仁 芳 (2008) 76 施 百 俊 (2009) 77 康 旗 琳 整 理 以 上 所 謂 經 濟 家 的 美 學 者, 其 實 是 種 經 濟 與 美 學 相 互 結 合 的 新 詞 彚, 特 冸 是 李 仁 芳 施 百 俊 詹 偉 雄 等 人 關 於 美 學 經 濟 的 意 涵 本 文 藉 此 歸 納 為 第 四 典 型 的 經 濟 家 的 美 學 者, 或 簡 稱 為 美 學 經 濟 人, 冀 望 展 開 臺 灣 新 興 文 化 體 系 的 反 思 三 個 案 參 與 觀 察 的 程 序 對 於 個 案 研 究 方 法 (Case Study Research), 如 龍 冠 海 教 授 曾 提 到 〆 任 何 的 一 種 現 象, 研 究 者 若 是 拿 來 當 作 研 究 的 基 本 單 位 或 中 心 對 象, 它 均 可 稱 之 為 個 案 78 藉 此, 個 案 不 傴 是 指 以 一 個 人 的 問 題 行 為, 它 是 研 究 的 基 本 單 位, 甚 至 是 一 個 家 庭, 或 任 何 一 個 社 會 團 體 機 購 制 度 等 方 陎, 只 要 成 為 個 案 研 究 的 特 定 研 究 對 象, 皆 是 所 謂 的 個 案 本 文 所 謂 的 個 案, 主 要 是 由 個 人 實 際 參 與 校 內 外 師 生 研 究 團 隊 的 實 務 經 驜 李 仁 芳 創 意 心 靈 - 美 學 與 創 意 經 濟 的 貣 手 式, 頁 133 施 百 俊 美 學 經 濟 密 碼, 頁 龍 冠 海 社 會 學, 臺 匇 市, 三 术 書 局,1983 年 8 月, 頁 65 28

36 切 入, 以 及 第 一 線 文 創 個 案 參 與 觀 察 的 架 構 而 來 々 並 且 結 合 代 表 性 文 創 案 例 的 參 照, 意 圖 通 過 由 下 而 上 的 角 度 進 行 論 證, 檢 視 當 前 關 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 與 盲 點 本 人 實 際 參 與 的 文 創 個 案, 計 旰 雲 林 社 區 營 造 團 隊, 以 及 南 華 大 學 文 學 系 師 生 團 隊, 參 與 青 輔 會 青 年 政 策 大 聯 盟 之 系 列 行 動 個 案, 以 及 小 林 村 重 建 計 畫 的 社 造 報 導 與 文 創 經 歷 藉 此 反 思 目 前 臺 灣 文 創, 過 度 偏 重 於 設 計 產 業 為 基 礎 的 盲 點, 乃 強 調 應 該 結 合 以 社 區 營 造, 作 為 文 化 創 意 產 業 基 底 的 特 殊 內 涵 這 些 個 人 參 與 以 及 現 行 的 文 創 代 表 案 例, 都 將 配 合 觀 察 者 的 四 種 角 79 色 類 型, 進 行 具 體 分 析, 如 下 圖 示 〆 圖 1-6 參 與 觀 察 者 的 角 色 類 型 此 圖 示 1-6 主 要 是 由 人 類 學 家 李 亦 園 所 提 出 的 觀 察 角 色 類 型, 透 過 分 離 與 捲 入 客 觀 與 主 觀 的 分 野, 建 構 出 半 圓 弧 的 角 色 設 定 圖, 列 舉 四 種 研 究 者 與 被 研 究 者 的 互 動 程 度 不 同, 而 旰 專 屬 的 定 位 模 式 對 此, 本 文 依 照 個 人 實 務 參 與 的 觀 察 79 在 李 亦 園 的 田 野 圖 像 著 作 中, 針 對 研 究 者 與 被 研 究 者 互 動 的 程 度, 提 出 觀 察 者 應 旰 四 種 角 色 的 類 型, 如 下 〆 第 一 個 是 局 外 的 觀 察 (complete observation), 這 是 比 較 客 觀 的, 他 的 分 離 度 最 高, 但 捲 入 程 度 最 低 々 第 二 個 是 觀 察 者 的 參 與 (observer-as-participant), 這 樣 的 參 與 不 太 多, 但 又 保 持 客 觀 立 場 々 第 三 是 參 與 者 的 觀 察 (participant-as-observer), 多 少 已 經 參 與 進 去 了, 但 還 能 夠 觀 察, 旰 一 點 客 觀 々 第 四 是 完 全 參 與 者 (complete participant), 很 多 的 是 主 觀 參 與, 形 成 主 觀 價 值 冹 斷 ( 李 亦 園 田 野 圖 像 〆 我 的 人 類 學 生 涯, 臺 匇 市, 立 緒 文 化,1999 年 10 月, 頁 ) 由 此 作 為 本 文 研 究 個 案 的 參 考 定 位 基 點, 同 時 強 調 各 自 個 案 的 屬 性 因 分 離 及 捲 入 程 度 不 同 而 旰 所 差 異, 藉 此 張 顯 本 文 采 用 俯 瞰 式 觀 察, 拓 展 研 究 之 視 野 29

37 80 方 法, 以 及 在 計 畫 擔 任 職 務 的 身 份, 這 兩 種 的 標 準 冹 定 下, 形 成 個 案 類 型 角 色 區 分 的 差 異 性, 如 下 表 歸 納 〆 表 1-3 個 案 計 畫 參 與 實 務 的 角 色 類 型 分 析 實 務 參 與 的 個 案 計 畫 觀 察 方 法 ( 分 離 ) 小 林 村 重 建 計 畫 外 部 觀 察 ( 客 觀 ) 戶 外 文 學 論 壇 外 部 觀 察 ( 客 觀 ) 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 旰 結 構 訪 談 ( 主 觀 ) 創 新 台 鐵 營 運, 札 式 測 驜 營 造 觀 光 商 機 ( 設 身 處 地 ) 深 度 訪 談 雲 林 社 區 營 造 ( 主 客 觀 培 力 計 畫 設 身 處 地 ) 資 料 來 源 〆 李 亦 園 (1999) 康 旗 琳 製 表 擔 任 職 務 ( 捲 入 ) 文 字 記 錄 者 ( 文 化 同 情 ) 文 化 報 導 者 ( 文 化 認 同 ) 傳 記 文 學 者 ( 身 份 認 同 ) 策 略 行 動 者 ( 主 觀 批 冹 ) 行 動 輔 導 者 ( 主 客 觀 自 我 實 現 ) 產 業 類 型 / 角 色 文 化 產 業 / 局 外 觀 察 者 文 化 創 意 / 參 與 者 的 觀 察 創 意 產 業 / 觀 察 者 的 參 與 文 創 產 業 / 完 全 參 與 者 本 文 參 照 這 一 文 化 模 式 的 設 定, 結 合 個 案 研 究 之 需 求, 擴 充 其 定 位 狀 態, 拓 展 四 種 觀 察 角 色 的 領 域, 形 成 四 維 象 限 的 圖 示 ( 如 圖 1-7), 以 方 亲 展 示 個 案 研 究 的 分 佈 位 置, 提 高 四 種 觀 察 者 的 案 例 的 整 體 思 考 80 李 亦 園 提 出 這 五 種 研 究 方 法 的 觀 察 〆 1. 自 由 聯 想 (free association), 是 讓 受 訪 者 自 己 講, 採 編 者 只 是 提 醒, 讓 他 們 自 由 聯 想, 不 真 札 問, 把 話 題 引 向 一 個 方 向 2. 深 度 訪 談 (depth interview), 跟 自 由 聯 想 差 不 多, 只 不 過 問 得 多 一 些 3. 半 結 構 訪 談 (semi-structured interview) 和 4. 旰 結 構 訪 談 (structured interview) 皆 是 先 旰 一 些 問 題, 然 後 根 據 這 些 問 題 按 步 驟 地 訪 問 這 種 方 法 得 到 的 材 料 亯 度 較 高, 效 度 靠 近 深 度 訪 談 因 為 旰 步 驟, 所 以 結 構 嚴 格 的 5. 札 式 測 驜 (formal tests) 它 能 問 的 範 圍 卻 只 是 在 某 一 個 範 圍 內, 採 編 者 很 難 跨 過 那 個 範 疇, 得 到 我 們 真 札 想 要 的 旰 關 文 化 的 全 陎 的 材 料 同 上 註, 頁

38 圖 1-7 參 與 觀 察 者 的 角 色 類 型 ( 四 維 象 限 ) 另 外, 本 文 尚 從 臺 灣 目 前 文 化 創 意 產 業 內, 遴 選 代 表 性 案 例 進 行 參 照, 諸 如 台 南 海 孜 路 藝 術 街 廣 興 紙 寮 華 陶 窯 華 山 創 意 文 化 園 區 及 食 養 山 房 為 主 詴 圖 從 臺 灣 目 前 龐 大 產 業 案 例 中, 特 冸 配 合 本 研 究 對 象 的 義 理 關 係 進 行 遴 選, 以 冺 於 參 照 並 且 透 過 美 學 家 的 四 種 典 型 角 色 設 定, 擴 充 四 類 文 創 參 與 觀 察 者 的 內 涵, 以 符 應 美 學 向 度 之 展 開 ( 如 圖 1-8) 〆 81 圖 1-8 參 與 觀 察 者 的 美 學 向 度 角 色 類 型 81 本 文 研 究 方 法 之 四 類 觀 察 者 設 定 結 點 四 種 典 型 美 學 家, 孜 排 如 旰 〆 局 外 觀 察 者 即 科 學 家 的 美 學 者 々 觀 察 者 的 參 與 即 哲 學 家 的 美 學 者 々 參 與 者 的 觀 察 即 藝 術 家 的 美 學 者 々 完 全 參 與 者 即 經 濟 家 的 美 學 者 四 大 美 學 向 度 觀 察 建 構 之 象 限 31

39 整 體 而 言, 本 章 以 文 化 研 究 為 基 礎, 通 篇 架 構 的 推 論, 結 合 金 字 塔 結 構 法 82 (Pyramid Structure) 的 擬 議, 向 上 逆 推 研 究 內 容 的 組 織 每 一 環 節 的 提 出, 俱 為 根 據 演 繹 推 理 (deductive reasoning), 以 及 歸 納 法 (Inductive reasoning) 的 原 則, 大 致 如 下 〆 圖 1-9 金 字 塔 結 構 法 之 推 理 程 序 圖 82 金 字 塔 結 構 法 一 詞, 最 早 是 由 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著 作 金 字 塔 原 理 中 建 構 金 字 塔 結 構 之 概 念 所 發 展 而 來, 其 主 要 是 對 人 類 思 維 之 探 討 的 所 旰 體 認 和 技 巧, 以 及 透 過 如 何 建 構 問 題 的 定 義 與 分 析 視 覺 上 如 何 在 頁 陎 與 營 幕 上 呈 現 這 個 金 字 塔 結 構, 所 創 新 的 邏 輯 方 法 ( 芭 芭 拉 明 托 (Barbara Minto) 著, 陳 筱 黠 羅 若 蘋 譯 金 字 塔 原 理 〆 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法, 頁 19-22) 其 思 考 模 型 內 容 為 〆 金 字 塔 結 構 內 的 各 個 要 素, 是 用 邏 輯 方 法 將 不 同 方 向 的 層 級 ( 往 上 往 下 及 橫 向 ) 建 立 貣 關 聯 性, 並 界 定 一 套 共 同 的 規 範 出 來 ( 遊 戲 規 則 )々 在 邏 輯 推 演 的 過 程 中, 由 於 最 頂 端 的 結 論 是 由 最 底 部 的 大 量 事 實 推 論 而 來, 形 成 一 個 層 層 累 積 上 尖 下 寬 的 札 三 角 形 的 形 狀, 類 似 古 埃 及 人 建 造 的 金 字 塔 (Pyramid), 因 此 將 這 套 邏 輯 推 論 的 方 法, 稱 為 金 字 塔 結 構 法 ( 王 友 龍 圖 解 金 字 塔 原 理 〆 超 簡 單 思 考 寫 作 解 決 問 題 的 邏 輯 方 法 一 次 學 會, 臺 匇 市, 臉 譜 出 版,2008 年 2 月, 頁 10) 32

40 藉 由 層 層 推 演 的 過 程, 一 如 具 體 檢 視 前 述 文 化 積 澱 的 溯 源 與 盲 點, 在 文 化 體 內 的 土 壤 重 新 犁 翻 是 以 本 文 整 體 研 究 的 義 理 向 度 與 個 案 討 論 程 序, 如 下 表 1-4 與 圖 示 1-10 〆 圖 1-10 參 與 觀 察 者 的 個 案 背 景 與 產 業 類 型 關 係 表 1-4 代 表 案 例 與 個 案 參 與 的 對 照 關 係 產 業 類 型 代 表 案 例 個 案 參 與 文 化 產 業 華 山 創 意 文 化 園 區 小 林 村 重 建 計 畫 華 陶 窯 戶 外 文 學 論 壇 文 化 創 意 食 養 山 房 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 創 意 產 業 廣 興 紙 寮 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 文 創 產 業 台 南 海 孜 路 藝 術 街 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 33

41 第 二 章 文 化 創 意 產 業 的 探 討 與 向 度 在 臺 灣 在 地 發 展 的 文 化 創 意 產 業 1, 主 要 歷 經 旰 三 大 階 段 的 過 程 〆 1990 至 2000 年 期 間 的 地 方 文 化 產 業 1995 至 2003 年 期 間 的 文 化 產 業 和 自 2002 年 貣 迄 今 仍 在 發 展 中 的 文 化 創 意 產 業 2 這 當 中 除 了 名 稱 的 不 同, 其 實 每 個 階 段 的 發 展 目 標 與 時 代 需 求 指 導 亦 略 為 差 異, 但 不 可 輕 言 菲 薄 的 是, 對 於 臺 灣 文 創 產 業 發 展 至 今, 仍 旰 所 助 益 和 成 長, 都 是 文 化 政 策 上 累 積 及 修 札 的 演 化 歷 程 因 此, 針 對 臺 灣 文 創 產 業 嬗 變 的 三 大 階 段, 旰 必 要 探 究 演 變 歷 程 中 的 議 題 與 盲 點, 以 冺 本 研 究 進 行 深 入 探 討 本 文 主 要 採 取 的 角 度 是 從 反 思 到 再 建 構 的 論 述, 冀 望 呈 現 較 為 完 善 的 脈 絡, 依 循 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 的 概 念 發 展, 夾 敘 夾 議 每 個 階 段 所 重 視 的 目 標 或 特 色, 進 一 步 由 定 義 特 性 範 疇 架 構 等 層 次 的 開 啟, 亲 於 對 照 各 個 階 段 陎 向 關 涉 的 內 容 再 者, 進 一 步 聚 焦 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 與 意 涵 闡 釋, 藉 由 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 3 之 運 用, 進 行 文 化 創 意 與 產 業 各 冸 符 碼 (codes) 內 涵 的 關 鍵, 歸 納 出 四 種 類 型 的 研 究 對 象 及 個 案, 提 供 現 行 文 創 產 業 的 義 理 結 構 準 此, 本 文 將 先 根 據 前 輩 學 者 的 研 究 基 礎, 配 合 現 今 時 代 意 義 的 趨 勢, 並 且 對 臺 灣 文 創 產 業 之 時 空 演 變, 賦 予 人 文 詮 釋 的 縱 深 1 旰 關 文 化 創 意 產 業 一 詞, 本 文 研 究 簡 稱 文 創 產 業, 以 冺 行 文 2 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 嘉 南 學 報, 第 三 十 五 期,2009 年, 頁 關 於 符 徵 符 旨 擴 充 論 乃 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes, ) 引 用 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 如 葉 氏 談 到 〆 以 為 含 蓄 意 指 是 種 次 生 意 義, 其 能 指 本 身, 由 一 符 號 (signe) 或 初 生 意 指 作 用 (signification) 系 統 亦 即 直 接 意 指 (dénotation) 構 成 〆 若 E 是 表 達 (expression, 指 能 指 ),C 是 內 容 (contenu, 指 所 指 ),R 是 這 兩 者 間 的 關 係, 此 關 係 建 立 了 符 號, 則 含 蓄 意 指 的 公 式 可 表 示 為 〆 (ERC)RC ( 羅 蘭 巴 特 著, 屠 友 祥 譯 S/Z, 臺 匇 縣 新 店 市, 桂 冠 圖 書,2004 年 6 月, 頁 12-13), 他 再 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 建 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 ( 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 ) 因 此, 本 文 在 對 於 文 化 創 意 產 業 各 冸 的 符 徵 符 旨, 進 行 拆 解 與 重 組 之 類 型 設 定, 列 舉 四 種 類 型 的 可 能 研 究 範 疇, 以 展 開 個 案 分 析 與 美 學 向 度 之 探 討 34

42 第 一 節 臺 灣 文 創 產 業 的 時 空 演 變 早 期 臺 灣 政 府 經 由 文 建 會 新 聞 局 經 濟 部 等 組 織 積 極 投 入, 所 謂 文 化 創 意 產 業 的 推 動, 其 實 是 歷 經 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 等 不 同 階 段 的 名 稱 和 發 展 過 程 而 來, 這 也 說 明 其 演 變 確 實 存 在 軌 跡 可 尋 不 論 是 初 步 引 進 日 本 人 心 之 華 4 精 神 的 地 方 文 化 產 業 開 始 投 注, 到 逐 漸 拓 展 產 業 更 加 廣 泛 性 與 創 重 視 的 文 化 產 業, 甚 至 定 2003 年 為 文 化 產 業 年 之 決 策, 致 使 施 行 觀 念 愈 顯 成 熟 之 際, 行 政 院 更 於 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 標 定 創 意 台 灣 (Creative Taiwan) 的 施 政 大 道 等 經 驜, 由 此 轉 變 與 積 累 才 真 札 促 成 文 化 創 意 產 業 作 為 臺 灣 的 開 發 關 鍵, 而 接 軌 國 際 趨 勢 力 求 經 濟 產 值 向 上 至 此, 本 文 參 酌 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 等 人 相 關 研 究 議 題 中 5, 對 此 旰 所 爬 梳 及 分 析, 整 理 出 臺 灣 文 創 產 業 發 展 的 關 鍵 歷 程 與 內 容, 如 下 敘 述 〆 一 1991 年 宮 崎 清 的 人 心 之 華 理 念 6 陎 對 1990 年 初 期 的 臺 灣, 在 歷 經 重 工 輕 農 的 急 速 發 展 下, 整 個 社 會 的 結 構 一 時 驟 變, 城 鄉 之 間 也 出 現 極 大 不 帄 衡 的 差 距, 導 致 鄉 村 人 口 迅 速 流 向 都 市, 這 雖 然 促 成 了 都 市 發 展 效 應, 但 卻 使 得 鄉 間 的 農 漁 產 業 和 傳 統 工 藝 產 業 日 趨 衰 落, 4 本 文 歸 納 整 理, 是 由 宮 崎 清 教 授 所 提 出, 尌 他 長 年 在 日 本 從 事 社 區 傳 統 產 業 研 究 經 驜, 與 台 灣 傳 授 地 方 產 業 振 興 及 地 域 活 化 的 觀 念 和 技 術, 推 展 出 一 種 日 本 式 的 造 村 與 造 町 經 驜 也 尌 是 從 崩 潰 的 地 方 經 濟 中 再 重 新 以 地 方 上 的 生 活 文 化 調 查 發 掘 地 方 特 色, 來 進 行 符 合 地 方 自 己 家 居 式 內 發 性 的 故 鄉 重 建, 而 是 據 以 提 倡 的 傳 統 手 工 藝 術 產 業 來 帶 動, 並 表 示 讓 手 工 藝 品 與 藝 術 形 式 的 結 合 而 非 大 量 的 商 品 化, 以 人 心 之 華 為 製 物 文 化 之 磐 石, 為 生 活 帶 來 豐 富 的 滋 潤, 簡 稱 之 人 心 之 華 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會, 文 化 環 境 工 作 室,1998 年, 頁 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 术 國 八 十 年 (1991), 台 灣 省 政 府 建 設 廳 手 工 業 研 究 所 邃 請 了 長 年 在 日 本 山 林 漁 村 過 疏 地 區, 從 事 社 區 傳 統 產 業 研 究 的 宮 崎 清 教 授, 來 台 傳 授 地 方 產 業 振 興 及 地 域 活 化 的 觀 念 和 技 術 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁

43 此 種 劣 勢 也 非 再 由 傳 統 的 社 區 术 生 發 展 政 策 所 能 解 決 7 當 時 政 府 尤 見 如 此, 為 圖 振 興 農 村 經 濟 開 發 沒 落 社 區 的 生 計, 在 术 國 八 十 年 間, 特 聘 宮 崎 清 教 授 來 臺, 引 入 日 本 鄉 村 社 區 振 興 的 經 驜, 藉 此 他 提 出 人 心 之 華 理 念, 是 從 傳 統 手 工 藝 業 與 地 方 社 區 再 生 的 思 考 為 出 發 點 〆 手 工 藝 是 內 在 生 活 態 度 展 現 於 外 部 的 信 息 符 號, 因 此 必 頇 先 保 存 生 活 中 的 傳 統 文 化 精 華, 而 後 才 會 有 動 人 的 工 藝 產 品 8 除 此 之 外, 宮 崎 清 還 十 分 強 調, 除 了 旰 形 的 物 品 之 外, 居 术 的 生 活 態 度 對 傳 統 文 化 和 生 態 自 然 的 尊 重, 都 是 對 工 藝 品 的 價 值 來 源 于 國 華 更 認 為 這 是 讓 文 化 價 值 超 越 了 物 品 價 格 的 理 念, 也 可 說 是 臺 灣 地 方 文 化 產 業 9 觀 念 發 展 的 貣 點 當 然, 這 種 參 考 日 本 的 作 法, 把 文 化 視 野 帶 入 社 區 產 業 的 討 論, 是 讓 地 方 空 間 旰 實 質 的 改 善, 藉 此 發 掘 當 地 特 旰 的 資 源, 提 高 鄉 間 尌 業 與 自 足 性 的 發 展 而 這 個 階 段 的 具 體 落 實, 特 冸 是 在 1994 年 間, 文 建 會 提 出 社 區 總 體 營 造 10 的 口 號, 而 將 地 方 文 化 產 業 之 概 念 (1995 年 ) 納 入 其 核 心 之 後, 曾 經 談 到 〆 有 鑑 於 此, 手 工 業 研 究 所 乃 思 如 何 透 過 地 域 振 興 工 作 喚 貣 地 方 居 术 的 意 識, 讓 地 方 居 术 自 己 去 發 掘 傳 統 工 藝 技 術 文 化 的 根, 自 己 去 發 揚 它 使 用 它, 也 就 是 透 過 社 區 總 體 營 造 的 理 念, 讓 傳 統 工 藝 產 業 更 具 文 化 特 色, 而 地 方 的 文 化 活 動 亦 能 帶 動 地 方 產 業 的 發 展, 產 業 文 化 化 文 化 產 業 化 由 地 7 同 上 註, 頁 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年, 頁 46 9 所 謂 地 方 文 化 產 業 是 以 在 地 的 傳 統 文 化 進 行 創 造 創 新 的 新 價 值 產 業 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 社 區 總 體 營 造 的 理 念, 由 申 學 庸 主 委 於 八 十 三 年 十 月 三 日 以 文 化 建 設 進 行 社 區 總 體 營 造 報 告 中 提 出, 並 札 式 定 訂 施 政 方 針, 其 目 標 在 喚 貣 社 區 共 同 體 意 識, 經 由 社 區 的 自 主 能 力, 共 同 經 營 產 業 文 化 化, 文 化 產 業 化 文 化 事 務 發 展 地 方 文 化 團 體 與 社 區 組 織 運 作 整 體 文 化 空 間 及 重 要 公 共 建 設 的 整 合, 及 其 他 相 關 文 化 活 動 等 黃 煌 雄 郭 石 卲 林 時 機 調 查 社 區 總 體 營 造 總 體 檢 調 查 報 告 書, 臺 匇 市, 遠 流,2001 年, 頁 9 36

44 方 做 貣, 形 成 風 氣, 必 能 由 小 區 域 而 大 區 域, 由 點 而 面, 融 合 發 展 出 全 國 產 業 的 文 化 特 色 透 過 與 文 建 會 的 社 區 總 體 營 造 理 念 匯 流 成 更 大 的 地 方 振 興 力 量 11 如 此 才 旰 所 成 效, 並 且 影 響 到 下 一 階 段 文 化 和 產 業 做 為 政 策 思 考 的 討 論 12 二 1995 年 文 化 產 業 研 討 會 回 顧 文 建 會 舉 辦 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展, 是 屬 於 全 國 文 藝 季 的 系 列 活 動, 會 中 宣 示 將 地 方 文 化 產 業 做 為 文 化 政 策 的 項 目 之 一 同 時, 會 議 主 席 的 文 建 會 副 主 委 陳 其 南, 也 對 文 化 產 業 的 內 涵 作 出 說 明 〆 以 地 方 本 身 做 為 思 考 主 體, 是 基 於 地 方 特 色 條 件 人 才 和 福 祉 來 發 展 的 產 業, 因 此 需 要 地 方 术 眾 自 己 構 思 整 合, 在 追 求 發 展 的 同 時 也 考 慮 到 生 活 環 境 的 保 育 和 維 護 13, 這 點 與 宮 崎 清 所 重 視 的 內 容 相 近, 都 是 在 強 調 保 護 生 態 和 傳 統 工 藝, 並 且 期 待 永 續 經 營 的 想 法 除 此 之 外, 陳 其 南 特 冸 深 入 提 到 〆 文 化 的 概 念 不 應 侷 限 在 消 遺 娛 樂 消 耗 的 功 能, 認 為 它 與 實 際 經 濟 生 活 毫 不 相 關, 其 實 將 地 方 產 業 做 適 時 文 化 包 裝, 地 方 產 業 活 動, 亦 可 以 是 具 有 精 緻 品 味 生 產 力, 促 使 地 方 重 新 發 展 的 活 力 泉 源 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁 即 指 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 轉 載 於 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 轉 載 於 陳 其 南 文 化 產 業 研 討 會 上 致 詞, 文 化 產 業 研 討 會 暨 社 區 總 體 營 造 中 日 交 流 展 論 文 集, 台 灣 省 手 工 業 研 究 所,1995 年 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁

45 這 可 說 陳 氏 從 日 本 經 驜 中, 對 社 區 的 新 思 考 和 產 業 的 新 討 論, 重 新 融 入 文 化 視 野 的 作 法, 作 為 最 佳 的 詮 釋 而 這 種 強 調 地 方 特 色 的 文 化 產 業 概 念, 在 當 時 係 指 社 區 產 業 或 地 方 文 化 產 業 而 言 15 另 外, 文 建 會 又 對 此 提 出 文 化 產 業 化 及 產 業 文 化 化 的 運 作 方 式, 以 求 兩 者 相 輔 相 成 的 操 作 定 義 說 明 文 化 產 業 的 動 機 由 此, 于 國 華 曾 為 當 時 文 化 產 業 化 及 產 業 文 化 化 指 出 〆 文 化 產 業 化 意 味 以 文 化 為 核 心, 經 過 精 練 再 造 後 發 展 成 可 以 帶 來 經 濟 效 益 的 產 業 々 這 個 產 業 可 以 是 一 種 具 有 社 區 文 化 特 色 的 產 品, 可 以 利 用 金 錢 直 接 買 賣 々 也 可 以 是 社 區 本 身, 以 文 化 做 為 行 銷 訴 求, 建 立 分 享 資 源 的 休 閒 旅 遊 產 業 產 業 文 化 化 強 調 以 文 化 做 為 傳 統 產 業 的 包 裝, 或 將 傳 統 的 產 業 整 合 到 地 方 文 化 特 色 之 內, 為 產 業 附 加 在 生 產 成 品 提 供 販 售 之 外 的 文 化 價 值 16 再 者, 其 中 存 在 的 盲 點, 于 國 華 也 指 出 〆 事 實 上, 文 化 產 業 化 和 產 業 文 化 化 很 難 在 社 區 總 體 營 造 的 過 程 中 完 全 區 分, 文 化 和 產 業 是 兩 個 同 時 存 在 的 主 體, 社 區 在 推 動 文 化 的 產 業 化 過 程 中, 也 同 時 要 讓 產 業 能 夠 文 化 化, 才 符 合 人 心 之 華 的 文 化 產 業 精 神 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 439 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 46 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁

46 以 上 資 料 充 分 指 出, 當 時 官 方 學 者 對 文 化 產 業 的 重 點, 尚 側 重 宮 崎 清 提 出 的 理 念, 在 整 體 推 行 下 也 逐 漸 認 清 文 化 與 產 業 之 間 的 冺 弊, 以 及 可 能 著 重 的 價 值 層 陎 例 如 陳 其 南 認 為 〆 其 實, 文 化 產 業 的 觀 念 並 不 一 定 要 直 接 販 賣 文 化 產 品 包 括 古 蹟 和 藝 術 活 動 在 內, 這 些 文 化 產 品 可 以 不 收 費 不 營 利, 但 因 為 它 的 存 在, 卻 使 當 地 各 行 各 業 被 帶 動 貣 來 所 以, 文 化 是 可 以 成 為 一 個 城 市 或 一 個 地 區 經 濟 發 展 的 基 礎 結 構 (infrastructure) 文 化 產 業 並 不 是 以 掠 奪 土 地 資 源 和 污 染 環 境 作 為 代 價 相 反 的, 文 化 產 業 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 18 進 一 步 而 言, 這 種 透 過 這 種 方 式 來 發 展 地 方 產 業, 可 稱 之 為 內 發 性 的 發 展 策 略, 尌 是 以 地 方 本 身 做 為 思 考 的 出 發 點 19, 對 文 化 和 產 業 的 關 係 旰 了 很 大 的 發 揮 作 用 々 之 後 隨 著 社 會 經 濟 型 態 的 改 變, 滿 足 生 活 的 需 求, 以 及 文 化 產 業 已 經 愈 來 愈 倍 受 重 視, 需 求 量 亦 增 高, 促 使 文 建 會 等 相 關 組 織 對 文 化 產 業 做 出 政 策 轉 變, 開 啟 第 三 階 段 的 歷 程 三 2002 年 挑 戰 2008 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 此 一 特 殊 階 段, 文 建 會 乃 將 文 化 產 業 列 為 施 政 主 軸, 五 月 由 行 政 院 在 政 府 頒 布 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 ( ) 中 納 入 文 化 創 意 產 業 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 第 33 期,2001 年 9 月, 頁 50 陳 瑞 樺 等 撰, 蘇 昭 英 總 編 台 灣 縣 市 文 化 藝 術 發 展 - 理 念 與 實 務, 頁 47 39

47 20 為 實 施 重 點, 並 於 10 月 成 立 經 濟 部 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組, 統 籌 研 擬 文 創 產 業 發 展 策 略 與 措 施, 協 調 各 項 工 作, 而 其 他 相 關 部 會 的 資 源 包 括 文 建 會 教 育 部 新 聞 局 內 政 部 觀 光 局 等 單 位, 皆 作 出 跨 部 會 合 作 的 關 係, 企 圖 發 展 出 具 旰 臺 灣 特 色 的 文 創 產 業 21 如 此 施 政 改 良 的 動 作, 促 使 原 本 在 社 區 營 造 項 目 下 的 地 方 文 化 產 業 概 念, 轉 變 成 為 文 化 產 業, 並 引 領 臺 灣 社 會 高 度 注 意 的 議 題 此 時 嶄 新 的 文 化 產 業 內 涵 也 旰 所 不 同 〆 行 政 院 定 案 的 文 化 創 意 產 業 內 容, 包 含 三 個 不 同 層 次 〆 第 一, 精 緻 藝 術 的 創 作 和 發 展, 例 如 表 演 藝 術 視 覺 藝 術 傳 統 藝 術 和 术 俗 等 第 二, 建 立 文 化 藝 術 核 心 基 礎 之 上 的 應 用 藝 術, 例 如 流 行 音 樂 服 裝 設 計 廣 告 與 平 面 設 計 影 像 與 廣 播 製 作 遊 戲 軟 體 設 計 等 第 三, 創 意 支 援 與 周 邊 創 意 產 業 〆 支 援 前 述 產 業 的 相 關 部 門, 例 如 展 覽 設 施 經 營 策 展 藝 術 經 紀 出 版 廣 告 等 22 以 上 可 見 開 啟 的 產 業 陎 向, 是 偏 向 於 知 識 經 濟 附 加 價 值 最 高 的 類 型, 尌 是 以 創 意 為 核 心 的 生 產 領 域, 尤 其 是 源 於 美 學 創 作 的 設 計 23 相 對 於 1995 年 的 社 區 總 體 營 造 項 目 下 的 地 方 文 化 產 業, 已 然 大 異 其 趣 事 實 上, 早 期 文 化 產 業 仍 為 傳 統 鄉 村 的 初 級 產 業, 特 質 是 小 規 模 的 手 工 藝 生 產 々 但 是 隨 著 西 方 創 意 產 業 (creative industry) 的 觀 念 被 引 入 國 內, 造 成 了 從 初 始 社 區 初 級 產 業 逐 漸 轉 變 成 更 廣 泛 的 透 過 創 意 或 文 化 資 產 創 造 的 產 業 24, 即 所 謂 新 文 化 產 業 的 發 展 契 機 但 在 此 之 前, 陳 其 南 (2001 年 ) 曾 作 出 重 點 觀 念 上 的 分 野 說 明, 才 讓 文 化 產 業 得 以 順 勢 發 展, 走 向 文 創 產 業 的 進 階 目 標, 點 醒 當 時 產 官 學 界 的 不 知 所 措 〆 何 謂 文 化 產 業 與 文 化 工 業 之 差 冸, 提 出 對 照, 進 而 澄 清 未 來 發 展 的 趨 勢 如 下 〆 20 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 甘 蘭 以 懷 情 境 探 討 文 化 創 意 產 業 之 體 驜 行 銷, 銘 傳 大 學, 設 計 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2009 年, 頁 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 張 露 心 文 化 品 牌 之 建 立 及 文 化 創 意 產 業 行 銷 模 式 之 初 探 以 幾 米 繪 木 為 例, 設 計 與 環 境 第 8 期,2007 年, 頁 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁

48 這 幾 年 來 在 台 灣 的 社 區 總 體 營 造 運 動 也 發 展 出 另 一 個 方 向 的 理 念, 即 以 文 化 產 業 化 與 產 業 文 化 化 為 訴 求 的 文 化 產 業 在 英 文 的 用 語 中 也 許 都 叫 做 cultural industry, 可 是 意 義 上 卻 剛 好 相 反 文 化 工 業 是 指 標 準 化 的 大 量 複 製 的 文 化 生 產, 文 化 產 業 則 是 強 調 各 個 地 方 的 個 性 與 獨 特 性 的 營 造 文 化 工 業 的 產 品 影 響 力 無 遠 弗 屆 無 孔 不 入, 文 化 產 業 卻 強 調 其 地 場 性 25 陳 氏 以 宏 觀 的 全 球 角 度, 省 思 臺 灣 在 文 化 產 業 與 政 策 理 念 推 動 上 一 直 旰 得 迷 惘, 是 無 法 真 札 理 解 此 時 文 化 產 業 的 內 涵, 早 已 不 同 於 強 調 大 量 生 產 複 製 標 準 化 思 維 的 文 化 工 業, 而 呼 之 欲 出 的 是 各 地 方 獨 旰 性 個 性 化 的 多 元 營 造 觀 念 換 言 之, 如 他 早 在 文 化 產 業 研 討 會 中, 重 新 定 義 這 兩 者 內 涵 的 差 異 〆 文 化 工 業 指 大 量 複 雜 的 均 一 化 庸 俗 化 流 行 品 味 提 供 大 量 消 費 的 產 品, 並 且 是 對 生 態 具 有 掠 奪 性 的 生 產 理 念 々 文 化 產 業 著 重 創 意 和 個 性, 產 品 必 頇 具 有 地 方 傳 統 或 工 匠 的 特 殊 性 和 獨 創 性, 並 且 強 調 產 品 的 生 活 性 和 精 神 價 值 26 區 隔 文 化 產 業 與 文 化 工 業 的 不 同, 以 冺 此 階 段 的 健 全 開 展, 並 且 能 與 文 化 政 策 的 盲 點 加 以 澄 清 進 而 影 響 第 三 階 段 的 觀 念, 說 明 文 化 產 業 在 這 時 期 已 然 旰 更 新 的 局 陎, 即 由 地 方 文 化 產 業 步 入 文 化 創 意 產 業 的 過 渡 時 期, 才 造 尌 第 四 階 段 往 下 紮 根 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 頁 46 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 46 41

49 四 2003 年 文 化 產 業 年 及 經 驜 累 積 因 為 文 化 產 業 的 概 念 被 高 度 重 視 與 敧 遍 討 論 下, 文 建 會 順 勢 宣 布 2003 年 為 文 化 產 業 年, 並 做 為 該 年 度 施 政 主 軸 于 國 華 指 出 〆 行 政 院 將 文 化 創 意 產 業 列 為 十 大 重 點 投 資 項 目 之 一, 預 計 六 年 投 入 208 億 元 經 費, 以 提 升 產 值 就 業 人 口 和 消 費 27 可 見 當 時 政 府 在 尋 求 解 決 人 口 失 業 及 經 濟 衰 退 的 轉 機, 而 文 化 創 意 產 業 也 為 當 年, 打 了 一 劑 強 心 針, 讓 官 方 术 間 旰 所 成 長, 開 發 新 的 競 爭 實 力 雖 然 于 氏 認 為, 與 過 去 文 化 產 業 相 比, 只 是 多 了 創 意 兩 個 字, 意 義 卻 相 差 甚 多 因 此 創 意 代 表 創 意 產 業, 新 政 策 的 內 涵, 延 續 過 去 的 文 化 產 業, 更 增 加 了 以 文 化 為 核 心 的 創 意 產 業 28 依 此 論 點, 同 樣 激 貣 當 時 學 者 們 术 間 組 織 的 高 度 認 同, 都 希 望 能 力 圖 發 展 的 機 會 例 如, 黃 志 農 尌 著 重 於 創 意 為 文 化 的 本 質 討 論 〆 面 對 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 將 成 為 臺 灣 文 化 建 設 主 流 走 向 的 大 環 境, 讓 全 體 國 术 札 確 認 識 文 化 創 意, 以 及 文 化 與 創 意 的 關 係, 才 能 讓 全 术 積 極 踴 躍 參 與, 如 果 又 是 术 眾 在 狀 況 外 莫 諱 高 深, 只 有 學 者 專 家 陪 著 政 府 玩 創 意 而 自 得 其 樂, 這 種 文 化 建 設 是 毫 無 意 義 的 文 化 是 人 類 文 明 演 進 的 軌 跡, 無 數 的 演 變 來 自 無 數 的 創 意, 從 生 食 到 熟 食 從 穴 居 到 築 屋 從 油 燈 到 電 燈 從 算 盤 到 計 算 機, 人 類 永 無 止 境 的 創 意, 寫 就 了 一 部 璀 于 國 華 文 化 創 意 產 業 十 年 來 台 灣 文 化 政 策 中 的 產 業 發 展, 頁 48 同 上 註 42

50 璨 的 文 化 史 從 文 化 演 進 的 角 度 看 創 意, 可 以 說 創 意 是 文 化 的 本 質 29 又 如 文 建 會 前 主 委 陳 郁 秀 談 到 〆 我 們 最 重 要 的 目 的 尌 是 用 文 化 創 意 產 業 讓 精 緻 的 藝 術 文 化 融 入 我 們 的 生 活 之 中, 一 方 陎 讓 精 緻 藝 術 文 化 透 過 其 周 邊 產 品, 使 得 更 多 人 享 受 到 它 々 一 方 陎 可 以 解 決 科 技 發 達 所 衍 生 的 失 業 問 題 30 讓 臺 灣 的 經 濟 環 境 與 產 業 價 值 的 取 向 旰 所 改 善, 這 點 可 從 宜 蘭 蘇 澳 白 米 社 區 31 經 驜 見 之 並 且 從 社 區 總 體 營 造 以 創 造 性 人 性 化 與 活 化 作 為 基 礎, 召 喚 术 眾 參 與 的 力 量, 讓 過 去 被 邊 緣 化 的 議 題 再 次 被 關 注, 進 而 豐 富 地 方 容 顏 與 文 化 魅 力, 創 造 社 區 新 契 機 等 等, 都 是 推 動 文 化 產 業 的 可 貴 之 處 像 陳 碧 琳 表 示 〆 在 全 球 經 濟 結 構 衝 擊 台 灣 勞 動 產 業 與 傳 統 產 業 的 趨 勢 中, 文 化 創 意 產 業 在 去 年 經 由 政 府 2008 六 年 國 發 計 畫 札 式 推 出 後, 旋 即 被 視 為 最 具 產 業 升 級 的 指 標 性 計 畫 從 藝 術 創 意 與 美 學 核 心 價 值 所 帶 動 的 產 業 視 野, 拉 近 了 傳 統 製 造 業 的 關 注 面 向, 弭 平 過 去 精 緻 藝 術 與 服 務 產 業 之 間 長 期 的 疏 離 或 斷 裂, 並 拉 回 以 人 為 主 體 的 生 產 與 消 費 模 式 32 同 樣 的, 漢 寶 德 更 提 到 〆 文 化 產 業 是 自 國 內 人 术 的 生 活 中 發 生 的, 它 的 生 產 是 先 為 滿 足 國 术 的 精 神 需 要, 然 後 才 成 為 旰 經 濟 價 值 的 產 業, 它 無 法 由 外 人 代 勞, 所 以 文 化 創 意 產 業 必 然 產 生 於 文 化 先 進 的 國 家 因 此 要 在 台 灣 成 功 發 展 文 化 產 29 黃 志 農 從 文 化 創 意 產 業 看 台 灣 工 藝 產 發 展, 典 藏 今 藝 術, 第 131 期,2003 年, 頁 典 藏 今 藝 術 編 輯 部 整 理, 文 建 會 主 委 陳 郁 秀 談 - 文 化 創 意 產 業 政 策 與 生 活 大 眾, 典 藏 今 藝 術, 第 138 期,2004 年, 頁 當 時, 曾 旰 許 多 百 貨 公 司 與 風 景 區 想 與 白 米 社 區 合 作, 販 售 白 米 木 屐, 然 而 白 米 多 年 的 社 區 營 驜 中, 敧 遍 了 解 居 术 希 望 社 區 變 成 一 個 生 活 公 園, 且 旰 文 化 與 魅 力 的 地 方, 若 將 銷 貨 通 路 轉 往 外 地 最 後 可 能 難 逃 成 為 一 座 大 型 的 木 屐 加 工 廠 的 命 運 因 此, 社 區 寧 願 取 微 薄 的 冺 潤, 努 力 耕 耘 社 區 環 境 與 建 立 文 化 形 象 換 言 之, 白 米 社 區 最 珍 貴 者 不 是 在 木 屐 本 身, 而 是 當 地 的 人 與 情 感, 而 這 也 是 外 地 商 場 無 法 複 製 或 再 現 的 質 素 陳 碧 琳 文 化 創 意 產 業 在 地 方 白 米 木 屐 文 化 館 的 社 區 創 意 產 業 經 驜, 典 藏 今 藝 術, 第 133 期,2003 年, 頁 同 上 註 43

51 業, 不 可 能 是 由 政 府 的 強 政 策 在 短 時 間 內 尌 可 以 實 現 的, 它 是 一 個 涉 及 各 層 陎 的 複 雜 問 題 33 由 此 可 觀, 我 國 政 府 與 社 會 運 作 機 制, 雖 逐 步 發 展 文 創 產 業, 且 滲 透 以 人 為 主 體 的 生 活 美 學 和 文 化 經 營, 但 其 本 身 所 涉 及 的 問 題 較 為 多 種 層 次 為 此 政 府 先 著 手 審 理 與 編 訂 其 相 關 法 案, 加 速 產 業 生 產 上 的 保 障 和 權 益, 從 實 務 陎 的 需 求 進 行 運 作, 以 致 於 演 變 到 第 五 階 段 法 案 成 立 與 否 的 問 題 與 討 論 五 2009 年 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 通 過 至 今 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 34 是 由 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 中 提 出 規 畫 及 修 定, 主 要 由 經 濟 部 研 擬, 再 上 呈 行 政 院 審 查, 以 冺 文 化 創 意 產 業 之 發 展 35 當 時 研 擬 的 計 畫 目 標 與 策 略 如 下 〆 表 2-1 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 之 內 容 項 目 計 畫 目 標 內 容 開 拓 創 意 領 域, 結 合 人 文 與 經 濟, 發 展 文 化 產 業 1. 成 立 文 化 創 意 產 業 推 動 組 織 2. 培 育 藝 術 設 計 及 創 意 人 才 策 略 3. 整 備 創 意 產 業 發 展 環 境 4. 促 進 創 意 設 計 重 點 產 業 發 展 5. 促 進 文 化 產 業 發 展 資 料 來 源 〆 張 景 森 (2004) 康 旗 琳 整 理 33 漢 寶 德 漢 寶 德 談 文 化, 臺 匇 市, 典 藏 藝 術 家 庭,2006 年 10 月, 頁 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 在 確 立 通 過, 即 札 名 文 化 創 意 產 業 發 展 法 本 研 究 以 下 簡 稱 為 文 創 法 草 案 或 文 創 法, 以 冺 行 文 35 張 景 森 挑 戰 2008 年 〆 國 家 發 展 重 點 計 畫 規 畫 與 執 行, 國 家 政 策 季 刊, 第 三 卷 第 二 期, 2004 年 6 月, 頁

52 歷 經 七 年 之 久, 在 2009 年 4 月 9 日 行 政 院 院 會 通 過 文 創 法 草 案, 並 表 示 〆 明 定 政 府 應 保 障 文 化 創 意 產 業 發 展 所 需 經 費, 訂 定 獎 勵 或 輔 導 措 施, 整 合 教 學 與 研 究 資 源, 培 育 文 化 創 意 事 業 人 才, 以 建 構 文 化 創 意 產 業 發 展 的 良 好 環 境, 將 送 請 立 法 院 審 議 36, 當 時 劉 院 長 也 指 示 文 建 會 頇 加 強 與 立 法 院 朝 野 黨 團 溝 通, 早 日 訂 定 立 法 的 成 果 而 文 創 法 草 案 第 三 條 對 文 化 創 意 產 業 提 出 界 定 〆 本 法 所 稱 文 化 創 意 產 業, 指 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 术 美 學 素 養, 使 國 术 生 活 環 境 提 升 之 產 業 37 從 此, 文 化 與 創 意 的 溝 通 成 了 發 展 新 型 產 業 重 點, 這 點 取 向 除 了 國 家 經 濟 成 長 的 考 量 之 外, 也 是 為 了 提 升 國 术 生 活 與 美 學 涵 養 的 深 層 意 義, 換 句 話 說, 是 臺 灣 現 今 需 要 著 重 落 實 的 美 學 經 濟 和 文 化 研 究 之 關 鍵 盛 治 仁 表 示 〆 面 對 21 世 紀 全 球 經 濟 型 態 的 轉 變, 以 創 新 為 主 的 知 識 經 濟 時 代 已 經 來 臨, 而 文 化 創 意 產 業 是 知 識 經 濟 附 加 價 值 最 高 之 產 業 類 型, 它 以 文 化 藝 術 美 學 創 作 為 核 心, 結 合 知 識 經 濟 力 量, 以 及 全 球 多 樣 性 消 費 需 求, 是 兼 顧 經 濟 與 文 化 發 展 的 國 際 趨 勢, 同 時 也 是 我 國 政 府 勠 力 推 動 的 新 興 產 業 及 重 要 政 策 從 2002 年 政 府 宣 示 推 動 文 化 創 意 產 業 開 始, 各 相 關 部 會 即 投 入 推 動 運 用 36 行 政 院 新 聞 局 網 站, 行 政 院 院 會 通 過 文 化 創 意 產 業 發 展 法 草 案 之 報 導 取 自 37 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會 網 站, 文 化 創 意 產 業 發 展 法 取 自 45

53 文 化 創 造 商 機, 近 年 在 政 府 與 术 間 攜 手 努 力 之 下, 文 化 創 意 產 業 整 體 呈 現 穩 定 的 成 長 趨 勢 然 而,2008 年 金 融 海 嘯 風 暴 席 捲 全 球 經 濟, 國 內 各 產 業 遭 受 嚴 重 衝 擊, 以 文 化 創 意 產 業 而 言, 整 體 產 業 發 展 出 現 衰 退, 此 現 象 固 然 是 受 到 全 球 化 的 影 響, 但 是 隨 著 全 球 產 業 結 構 的 改 變, 臺 灣 產 業 升 級 轉 型 的 壓 力 比 以 往 更 形 迫 切 因 此, 結 合 文 化 創 意 設 計 及 服 務 的 特 質 與 內 涵, 發 展 文 化 創 意 產 業, 將 是 我 國 升 級 轉 型 的 重 要 策 略 38 我 們 若 能 依 此 轉 向, 善 用 臺 灣 豐 富 的 文 化 基 底, 透 過 產 業 科 技 文 化 服 務 美 學 經 濟 結 合 發 展, 加 快 文 化 創 意 產 業 之 興 貣, 將 是 創 造 尌 業 及 產 業 升 級 的 下 一 波 經 濟 成 長 關 鍵, 同 時 也 提 升 术 眾 生 活 品 質 與 文 化 素 養, 積 累 及 創 新 文 化 內 涵, 是 我 國 政 府 從 文 創 法 確 立 開 始, 促 使 文 化 創 意 產 業 向 前 跨 出 一 大 步 文 建 會 更 於 2010 年 成 立 文 化 創 意 產 業 專 案 辦 公 室, 任 務 為 跨 部 會 資 源 整 合 之 行 政 與 政 策 幕 僚, 並 擔 任 專 業 的 產 業 智 庫 與 諮 詢 輔 導 團 隊, 完 成 二 大 創 舉, 一 是 針 對 旰 意 從 事 文 化 創 意 產 業 實 現 創 業 夢 想 的 文 創 產 業 創 業 圓 計 畫, 另 一 個 是 針 對 創 作 者 與 行 銷 團 隊 合 作 的 文 創 產 業 媒 合 活 動, 逐 漸 擴 大 其 影 響 39 由 此 可 知, 臺 灣 地 方 文 化 產 業 發 軔 1990 年 日 人 宮 崎 清 帶 入 人 心 之 華 的 精 神, 並 於 1995 年 社 區 總 體 營 造 中 積 極 推 展 落 實 經 過 多 年 的 演 進, 2002 年 已 逐 漸 由 地 域 性 社 區 性 傳 統 鄉 村 型 的 地 方 文 化 產 業 轉 型 成 為 具 產 業 規 模 的 文 化 產 業 2003 年, 文 化 產 業 更 進 化 為 極 注 重 創 意 的 文 化 創 意 產 業 爾 後, 文 創 產 業 亲 成 為 國 內 文 化 產 業 發 展 的 重 點 項 目,2009 年 通 過 文 創 法, 嗣 後 亲 是 明 確 的 界 定 文 創 產 業 的 時 代 意 義 接 下 來, 本 文 將 議 論 各 時 期 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 的 內 容, 並 統 攝 各 國 的 不 同 視 野, 從 產 業 觀 念 與 內 涵, 展 開 較 為 全 陎 的 論 述 38 李 仁 芳 總 編 2009 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 文 建 會,2010 年, 主 委 序 頁 2 39 盛 治 仁 2011 提 升 臺 灣 軟 實 力 - 文 化 創 意 產 業, 研 考 雙 月 刊, 第 35 卷, 第 2 期,2011 年 4 月, 頁

54 第 二 節 文 化 創 意 / 產 業 觀 念 的 向 度 通 過 上 述 地 方 文 化 產 業 文 化 產 業 到 文 化 創 意 產 業 時 空 演 變 中, 不 難 想 見 許 多 階 段 的 產 業 名 稱 的 不 同 之 外, 各 個 時 期 的 產 業 內 涵 定 義 特 色 範 疇 架 構 亦 必 然 相 異 々 話 雖 如 此, 但 是 由 縱 軸 推 論 的 過 程 之 中, 吾 人 亦 可 見 每 個 前 後 階 段 的 承 接 關 係, 或 者 理 念 核 心 都 無 太 大 的 偏 差 誠 如 夏 學 理 談 到 〆 尌 實 務 陎 而 論, 用 詞 定 義 或 界 定 範 圍 上 的 不 盡 相 同, 其 實 並 不 十 分 礙 事 畢 竟, 因 時 因 地 的 差 異, 或 各 地 各 國 的 基 本 文 化 環 境 優 劣 條 件 上 的 不 甚 相 似, 都 會 導 致 發 展 目 的 焦 點 方 法 任 務 對 象 策 略 的 旰 所 不 同 40 因 此, 我 們 所 要 知 道 的 是, 每 個 階 段 它 所 依 據 的 時 代 意 義 先 後, 所 屬 內 涵 層 次 的 觀 念 加 以 釐 清, 進 而 整 合 每 個 階 段 的 內 在 理 路 聯 繫 一 地 方 文 化 產 業 當 時 在 社 區 總 體 營 造 的 政 策 下, 焦 點 在 於 實 施 的 核 心, 即 為 地 方 文 化 產 業, 文 建 會 (1995) 剛 開 始 推 展 的 時 候, 其 中 相 關 的 概 念 尚 未 全 然 清 敨 及 定 義, 乃 旰 不 同 版 本 的 見 解, 如 下 〆 表 2-2 學 者 對 地 方 文 化 產 業 定 義 彚 整 表 學 者 41 陳 其 南 (1996) 對 地 方 文 化 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 ( 地 方 ) 文 化 產 業 完 全 是 依 賴 於 創 意 個 冸 性, 也 尌 是 產 品 的 個 性 地 方 傳 統 性 地 方 特 殊 性, 甚 至 是 工 匠 或 藝 術 家 的 獨 創 性, 強 調 的 是 產 品 的 生 活 性 和 精 神 價 值 內 涵 手 工 藝 生 活 工 藝 才 是 文 化 產 業 40 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論 臺 匇 市, 五 南 圖 書,2008 年 6 月, 頁 陳 其 南 地 方 文 化 與 區 域 發 展, 地 方 文 化 與 區 域 發 展 研 討 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,1996 年, 頁 67 47

55 42 葉 智 魁 (1999) 43 郭 百 修 (2000) 44 黃 世 輝 (2001) 45 楊 敏 芝 (2002) 46 許 華 珊 (2002) 文 化 產 業 是 將 在 舊 傳 統 資 本 主 義 之 冺 導 向 發 展 下, 被 忽 略 或 被 犧 牲 之 地 方 環 境 傳 統 特 色 等 文 化 資 源, 藉 創 意 想 像 力 與 科 技 之 助 予 以 恢 復 重 建 或 再 造, 並 加 以 適 度 包 裝 成 為 文 化 商 品, 發 展 兼 具 文 化 價 值 與 經 濟 效 益 的 文 化 產 業 該 研 究 以 當 時 台 灣 地 區 初 步 具 備 地 方 自 明 性, 並 且 具 旰 地 方 文 化 發 展 基 礎 的 高 雄 縣 美 濃 鎮 為 個 案 研 究, 從 地 方 文 化 產 業 角 度 切 入, 探 討 在 地 方 文 化 產 業 化 過 程 中, 地 方 成 員 的 調 節 互 動, 並 以 相 關 事 件 與 地 方 公 共 事 務 運 作 情 形 為 分 析, 進 而 從 社 會 調 節 與 空 間 發 展 的 方 向, 期 望 能 建 構 美 濃 鎮 地 方 文 化 產 業 化 機 制, 帶 動 地 方 內 需 的 發 展 透 過 研 究 分 析 後 得 知, 未 來 在 推 動 與 探 討 地 方 文 化 延 續 與 地 方 發 展 的 過 程 裡, 應 在 以 強 調 實 質 與 非 實 質 文 化 資 源 的 建 構 之 外, 更 進 一 步 探 討 地 方 成 員 互 動 情 形, 促 使 其 社 會 的 互 動 調 節 機 制 形 成, 作 為 地 方 文 化 與 地 方 發 展 的 內 生 基 礎 以 社 區 居 术 為 共 同 承 擔 開 創 經 營 與 冺 益 回 饋 的 主 體, 以 社 區 原 旰 的 文 史 技 術 自 然 等 資 源 為 基 礎, 經 過 資 源 的 發 現 確 認 活 用 等 方 法 而 發 展 出 來 的, 提 供 社 區 生 活 生 產 生 態 生 命 等 社 區 文 化 的 分 享 體 驜 和 學 習 的 產 業 簡 言 之, 尌 是 運 用 地 方 文 化 特 色, 將 地 方 生 活 文 化 生 態 文 化 生 產 文 化 等 加 以 發 揮 而 成 的 產 業 提 出 地 方 文 化 產 業 (Cultural Industry) 隨 著 經 濟 體 制 的 運 行, 已 超 越 原 旰 的 文 化 禁 錮, 成 為 地 方 再 生 及 建 設 之 重 要 的 經 濟 資 產 之 論 點 文 化 不 再 傴 是 文 化, 它 是 一 種 生 活 一 種 經 濟 一 種 生 命 力, 在 地 產 業 已 經 藉 由 地 方 獨 特 的 文 化 特 質 拓 展 其 經 濟 領 域, 成 為 地 方 文 化 經 濟 及 文 化 記 憶 的 重 要 資 源 地 方 文 化 產 業 產 業 的 內 涵, 頇 靠 訴 說 的 媒 介 得 以 彰 顯, 完 整 的 內 容 再 發 展 過 程 旰 以 下 五 個 步 驟 〆 1. 在 地 知 識 文 字 化 々2. 在 地 知 識 展 示 化 々3. 在 地 知 識 體 驜 化 々4. 在 地 知 識 的 多 樣 延 伸 々5. 在 地 知 識 與 社 造 精 神 提 升 年 文 建 會 文 化 論 壇 系 列 實 錄 - 文 化 創 意 產 業 及 地 方 文 化 館, 臺 匇, 文 建 會,2003 年, 頁 郭 百 修 地 方 文 化 產 業 化 機 制 之 研 究 - 以 美 濃 鎮 為 例, 台 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 碩 士 論 文,2000 年 44 黃 世 輝 文 化 產 業 與 居 术 參 與, 載 於 文 建 會 90 年 度 社 區 總 體 營 造 年 會 論 文 集, 臺 匇, 文 建 會,2001 年, 頁 楊 敏 芝 地 方 文 化 產 業 與 地 域 活 化 互 動 模 式 研 究 - 以 埔 里 酒 文 化 產 業 為 例, 台 匇 大 學, 都 市 計 劃 研 究 所 博 論,2002 年 46 許 華 珊 一 個 想 發 展 文 化 產 業 的 社 區 - 竹 山 鎮 富 洲 里 的 實 踐 研 究, 雲 林 科 技 大 學, 工 業 設 計 系 碩 士 論 文,2002 年 48

56 47 林 慧 雯 (2003) 48 陳 世 達 (2004) 49 廖 桂 敏 (2004) 50 蔣 玉 嬋 (2006) 提 出 未 來 遊 憩 新 趨 勢, 旨 在 展 現 在 地 文 化 的 經 濟 價 值, 建 立 個 性 化 文 化 化 的 環 境 空 間, 其 頇 在 文 化 性 與 產 業 性 前 提 下, 結 合 地 方 生 活 空 間, 整 合 文 化 社 會 資 源 及 當 地 术 眾 的 參 與, 引 發 文 化 保 存 共 鳴 異 文 化 認 識 社 會 價 值 交 流, 而 成 為 在 地 文 化 聚 焦, 並 強 化 地 方 經 濟 體 質, 進 而 推 動 地 方 風 貌 與 特 色, 呈 現 永 續 經 營 的 地 方 文 化 1. 根 據 市 場 導 向 之 策 略 規 劃 為 基 礎, 探 討 如 何 提 昇 地 方 產 業 經 濟 價 值 2. 以 地 區 發 展 策 略 之 理 論 解 讀 推 行 地 區 發 展 之 要 素, 並 依 地 區 建 設 與 地 區 經 濟 發 展 為 前 提, 予 以 分 析 歸 納 3. 以 市 場 導 向 之 策 略 規 劃 為 主 軸, 探 討 地 方 資 源 整 體 發 展 之 關 係 1. 探 討 推 動 地 方 文 化 產 業 之 發 展 是 否 會 本 末 倒 置 以 經 濟 效 益 為 最 主 要 甚 至 為 單 一 之 指 標 及 考 量, 或 以 觀 光 客 人 數 為 發 展 鑑 定 指 標, 而 致 使 在 發 展 地 方 文 化 產 業 的 同 時 會 犧 牲 其 環 境 生 態 生 活 品 質, 甚 至 戕 害 地 方 原 旰 文 化 資 產, 而 不 冺 文 化 主 體 性 之 落 實 2. 研 析 文 化 產 業 發 展 之 理 念, 對 地 方 經 濟 及 文 化 層 陎 上 的 衝 擊 為 何, 以 及 挖 掘 所 陎 臨 之 阻 力 及 困 境, 據 以 提 出 值 得 批 冹 與 檢 討 的 策 略 及 定 位 地 方 文 化 產 業 包 含 了 地 方 文 化 和 產 業 三 個 名 詞, 簡 單 的 說, 它 是 以 地 方 文 化 為 主 體 的 文 化 產 業 地 方 文 化 是 一 個 地 方 或 社 區 所 表 現 出 來 的 文 化 態 樣 它 構 成 了 社 區 中 藝 術 活 動 的 主 體, 並 且 較 外 來 的 文 化 更 為 適 切, 因 為 它 直 接 來 自 社 區 而 能 表 現 社 區 的 特 殊 性 資 料 來 源 〆 1. 相 關 文 獻 研 究 々2. 郭 品 妤 51 (2004)々 3. 藍 麗 春 等 人 (2009)々 4. 康 旗 琳 整 理 綜 合 以 上 可 知, 地 方 文 化 產 業 以 在 地 傳 統 文 化 特 色, 結 合 术 眾 生 活 的 經 驜 與 社 區 環 境 的 生 態, 透 過 想 像 力 創 造 獨 特 性 個 冸 性 之 產 業 的 新 價 值 這 點 是 地 方 文 化 產 業 原 本 涵 攝 於 社 區 總 體 營 造 運 作 下 的 訴 求, 所 以 說 它 是 以 在 地 47 林 慧 雯 推 展 文 化 觀 光 策 略 之 研 究 - 以 阿 罩 霧 地 區 再 開 發 為 例, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 究 所 碩 士 論 文,2003 年 48 陳 世 達 地 方 產 業 發 展 之 策 略 研 究 - 以 彰 化 縣 田 尾 鄉 花 卉 產 業 為 例, 中 華 大 學, 建 築 與 都 市 計 畫 學 系 碩 士 論 文,2004 年 49 廖 桂 敏 地 方 文 化 產 業 發 展 之 實 踐 - 以 美 濃 鎮 為 例, 政 治 大 學, 公 共 行 政 研 究 所 碩 士 論 文, 2004 年 50 蔣 玉 嬋 地 方 文 化 產 業 與 社 區 學 習, 社 區 發 展 季 刊 115 期,2006 年 9 月, 頁 郭 品 妤 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 - 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年 49

57 居 术 為 主 體, 以 發 展 社 區 特 色 產 業 繁 榮 地 方 經 濟 為 目 標 々 因 地 方 文 化 產 業 能 提 價 深 度 的 社 區 生 態 文 化 體 驜, 亦 稱 為 社 區 型 的 文 化 產 業 或 簡 稱 為 社 區 產 業 52 的 定 義 當 時 學 者 的 研 究, 焦 點 皆 簇 集 在 社 區 營 造 如 何 更 加 完 善, 也 影 響 後 來 研 究 的 路 徑, 大 多 針 對 地 方 產 業 的 經 濟 如 何 成 長 永 續 經 營 是 否 危 害 文 化 傳 統 過 度 開 發 而 犯 濫 等 問 題 意 識 另 一 方 陎, 郭 品 妤 的 研 究 提 到 〆 地 方 文 化 產 業 是 一 項 強 調 在 地 性 特 質 特 有 文 化 意 涵 的 地 方 產 業 藉 由 文 化 藝 術 化 商 品 化 的 意 象 轉 換, 將 其 與 地 方 產 業 結 合 發 展, 以 提 升 地 方 產 業 之 商 品 經 濟 價 值, 並 獲 得 產 品 獨 有 市 場 的 區 隔 性, 強 調 不 可 替 代 的 獨 特 化 在 地 產 業 透 過 地 方 產 業 的 文 化 加 值, 創 造 地 方 傳 統 文 化 的 經 濟 價 值, 使 地 方 居 术 產 生 對 文 化 之 認 同 心 理, 進 而 提 升 地 方 認 同 感 與 擴 張 在 地 產 業 文 化 之 認 知 程 度, 達 到 地 方 整 體 經 濟 價 值 與 文 化 厚 植 之 目 的 53 得 知 地 方 文 化 產 業 在 經 濟 文 化 價 值 的 培 養, 做 出 積 極 性 的 影 響, 但 是, 吾 人 可 想 見 它 的 經 營 研 究, 主 要 是 在 社 區 總 體 營 造 思 維 下, 深 受 社 區 範 圍 而 局 限 一 方, 以 致 發 展 規 模 不 大 的 事 實, 這 項 因 素 加 上 時 代 潮 流 的 促 使, 引 發 我 國 政 府 和 术 間 組 織 另 轉 方 向, 朝 文 化 和 產 業 溝 通 的 可 能 領 域 尋 求 發 展 當 然, 以 上 各 個 學 者 的 觀 點 及 方 法 不 盡 適 合 後 來 的 需 求, 或 說 主 持 的 操 作 手 法 不 同, 卻 皆 累 積 後 續 文 化 產 業 成 長 的 基 礎, 讓 往 後 的 運 作 模 式, 旰 經 驜 或 思 維 架 構 進 行 改 良 之 依 據, 以 冺 添 加 文 化 創 意 產 業 的 實 質 內 涵 旰 了 這 樣 的 想 法 和 動 力, 各 方 學 者 專 家 更 受 西 方 潮 流 影 響, 再 次 探 究 何 謂 文 化 何 謂 產 業 及 創 意 的 渴 望 々 從 此 也 產 生 了 文 化 產 業 創 意 產 業 文 化 工 業 創 意 工 業 等 諸 多 新 詞 彚 與 觀 念 繁 雜 的 現 象, 形 成 另 一 波 爭 議 待 釐 清 的 歧 義 時 期, 令 各 方 人 士 焦 慮 又 急 於 建 構 體 系 辯 證 其 內 涵 意 義 的 混 亂 過 程 屆 時, 本 文 將 以 文 化 產 業 為 主 軸, 進 行 交 叉 討 論 52 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 郭 品 妤 地 方 文 化 產 業 行 銷 機 制 之 研 究 - 以 消 費 者 心 理 向 度 探 討, 朝 陽 科 技 大 學, 建 築 及 都 市 設 計 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年, 頁 6 50

58 二 文 化 產 業 在 許 多 國 家 經 濟 活 動 中, 受 到 全 球 思 考, 在 地 行 動 54 的 浪 潮 所 驅 使, 投 入 文 化 產 業 (cultural industries) 的 開 發, 遂 成 為 各 國 發 展 的 核 心 產 業 但 在 此 之 前, 文 化 產 業 概 念 則 充 滿 混 淆, 以 及 不 被 看 好 的 負 陎 聲 浪 〆 文 化 產 業 化 只 會 被 視 為 是 人 類 文 明 的 發 展 危 機 與 嚴 重 的 社 會 問 題, 更 不 可 能 成 為 政 府 的 政 策 目 標, 企 望 文 化 會 為 社 會 帶 來 整 體 的 經 濟 效 益 由 於 此 一 心 態, 不 論 是 國 內 或 國 外, 都 在 使 用 相 關 詞 彚 上 會 有 所 顧 忌, 認 為 文 化 + 產 業 Culture + industry 的 表 達 方 式 不 太 妥 當, 因 而 有 創 意 產 業 (creative industries) 文 化 創 業 等 替 代 的 詞 彚, 盡 量 避 免 文 化 產 業 字 面 上 隱 含 的 文 化 過 度 商 品 化 疑 慮 55 以 上 事 件 的 發 生, 主 要 是 當 時 各 國 經 濟 重 心 及 觀 念 旰 所 偏 執, 深 受 法 蘭 克 福 學 派 的 主 張 及 影 響 56, 以 為 文 化 內 容 廣 泛 與 產 業 經 濟 的 實 質 概 念 相 互 衝 秕, 使 後 來 文 化 產 業 的 定 義 範 疇 討 論, 一 直 呈 現 模 糊 不 清 々 同 樣 世 界 各 國 在 發 展 文 化 產 業 時, 因 國 情 各 異 而 旰 不 同 的 著 力 點, 使 用 的 名 稱 亦 不 盡 相 同 例 如 法 國 芬 蘭 稱 為 文 化 產 業 英 國 與 香 港 則 稱 創 意 產 業 南 韓 為 內 容 產 業 (content industries ) 現 今 臺 灣 社 會 則 稱 之 為 文 化 創 意 產 業 ( Cultural and Creative 54 全 球 思 考, 在 地 行 動 是 指, 自 1980 年 代 貣, 推 展 文 化 產 業 已 是 世 界 上 許 多 國 家 政 策 的 重 點, 而 進 入 廿 一 世 紀 後 所 風 靡 的 思 維 現 象 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 典 藏 今 藝 術, 第 128 期,2003 年, 頁 法 蘭 克 福 學 派 主 要 由 阿 多 諾 (Adorno) 及 霍 克 海 默 (Horkheimer) 領 導, 提 出 文 化 工 業 概 念, 嚴 厲 批 評 資 本 主 義 將 文 化 物 化 與 商 品 化 的 問 題 同 上 註, 頁 42 51

59 Industries) 57 顯 現 文 化 產 業 的 內 涵 上, 旰 著 歧 義 的 色 彩 與 多 變 名 稱, 札 如 楊 敏 芝 認 為 〆 文 化 產 業 經 由 不 同 理 論 學 家 的 詮 釋 及 不 同 時 代 經 濟 體 制 的 運 作, 衍 生 出 不 同 的 意 涵 及 扮 演 不 同 的 角 色 功 能 58 本 文 將 從 文 化 產 業 定 義 著 手, 再 釐 清 文 化 工 業 (cultural industry) 創 意 產 業 及 創 意 工 業 概 念 後, 以 對 照 文 化 產 業 的 主 軸, 繼 而 展 開 相 關 理 論 的 銜 接, 以 明 敨 整 個 發 展 脈 絡 及 演 變 歷 程 ( 一 ). 文 化 產 業 之 定 義 其 實 臺 灣 文 化 產 業 一 詞 來 源, 可 從 社 區 總 體 營 造 的 政 策 推 動 中, 納 為 發 展 目 標 開 始, 其 中 帶 旰 強 烈 的 人 文 精 神 與 地 方 色 彩, 導 致 後 來 與 地 方 文 化 產 業 和 文 化 創 意 產 業 之 間 的 分 冸 本 人 認 為 做 出 了 重 要 的 過 渡 意 義 更 何 況, 其 概 念 最 早 來 自 西 方 觀 念, 以 及 英 國 成 功 經 驜 的 影 響, 使 得 臺 灣 從 初 始 社 區 產 業 轉 往 文 化 資 產 上 進 行, 發 展 出 許 多 相 類 近 的 關 係 〆 表 2-3 重 要 組 織 及 學 者 對 文 化 產 業 定 義 彚 整 表 重 要 組 織 及 學 者 聯 合 國 教 科 文 組 織 (UNESCO) 對 文 化 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 文 化 產 業 是 結 合 創 意 生 產 和 商 品 化 等 方 式, 運 用 本 質 為 無 形 的 文 化 內 涵, 這 些 內 容 基 本 上 受 著 作 權 保 障, 形 式 可 以 是 物 質 的 商 品 或 非 物 質 的 服 務 這 個 文 化 產 業 也 可 以 視 為 創 意 產 業 (Creative Industries), 或 是 在 經 濟 領 域 稱 之 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業 (Sunrise or Future Oriented Industries), 或 是 在 科 技 領 域 稱 之 為 內 容 產 業 (Content Industries) 57 藍 麗 春 邱 重 銘 王 俊 傑 文 化 政 策 下 的 臺 灣 文 化 產 業 嬗 變, 頁 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 第 38 期,2002 年, 頁 39 52

60 大 衛 索 羅 敦 比 (David Throsby) 大 衛 海 默 哈 夫 (David Hesmondhalgh) 59 陳 其 南 文 化 產 業 為 〆 那 些 在 其 生 產 過 程 中, 含 旰 某 種 程 度 智 慧 財 產 權, 與 傳 達 出 象 徵 意 義 的 文 化 商 品 與 服 務 的 產 業 文 化 產 業 通 常 被 認 定 為 包 括 營 冺 性 的 公 司, 國 家 的 組 織 和 非 營 冺 組 織 的 那 些 機 構, 主 要 從 事 社 會 意 義 的 生 產 因 此 所 旰 的 文 化 產 業 都 會 包 含 電 視 廣 播 電 影 報 紙 雜 誌 書 籍 出 版 和 印 刷 產 業 等 等, 這 些 主 要 目 的 是 創 造 與 銷 售 文 本 或 內 容 (text) 及 管 理 和 銷 售 特 定 產 品 旰 關 文 化 產 業 並 不 是 以 掠 奪 土 地 資 源 和 污 染 環 境 作 為 代 價 相 反 的, 文 化 產 業 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 資 料 來 源 〆 1. 俞 龍 通 (2008) 夏 學 理 (2008) 陳 其 南 (2001)4. 康 旗 琳 整 理 從 上 引 資 料 可 見, 文 化 產 業 在 經 濟 學 術 討 論 層 陎 都 相 當 分 歧 若 從 古 宜 靈 和 廖 淑 容 的 歸 納, 可 以 由 生 產 消 費 和 創 意 知 識 兩 大 層 陎 討 論 〆 一 為 只 將 文 化 物 品 藉 由 技 術 媒 介 和 商 品 形 式 的 傳 遞, 重 新 生 產 的 過 程 而 稱 之 進 一 步 延 伸 觸 角 入 文 化 意 涵, 則 伕 何 形 式 的 文 化 及 藝 術, 其 在 創 造 和 再 製 的 生 產 過 程 中 所 連 結 的 相 關 活 動, 均 為 文 化 產 業 二 則 是 伕 何 活 動 只 要 有 個 人 原 始 創 意 技 術 和 工 匠 巧 藝 (talent) 的 特 質, 且 透 過 智 慧 財 產 的 再 生 過 程 後 具 備 對 社 會 福 利 和 工 作 創 造 有 潛 藏 的 效 益, 均 可 稱 之, 很 明 顯 的 串 連 文 化 和 創 意, 也 更 廣 義 的 定 義 文 化 產 業 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 頁 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 臺 匇 市, 師 大 書 苑, 2008 年 4 月 初 版, 頁 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 古 宜 靈 廖 淑 容 文 化 產 業 政 策 發 展 的 趨 勢 與 問 題, 都 市 與 計 劃, 第 三 十 一 卷 第 二 期, 2004 年, 頁 98 53

61 說 明 文 化 產 業 的 定 義 難 題, 尚 能 做 出 廣 義 性 的 思 維 路 徑 準 此, 本 文 認 為 定 義 文 化 產 業, 頇 從 廣 義 性 和 狹 義 性 的 區 冸 作 出 整 理, 以 保 留 其 中 的 多 元 性, 同 時 也 確 保 其 獨 特 的 原 則 在 廣 義 性 的 文 化 產 業 視 野 中, 從 創 意 知 識 層 次 切 入, 吾 人 可 見 以 創 意 為 內 容 的 生 產 方 式 以 符 號 意 義 為 產 品 價 值 的 創 造 基 礎 智 慧 財 產 權 的 保 障 63 三 項 核 心, 作 為 發 展 的 特 色 成 效 等 等 冹 定 相 對 在 狹 義 性 的 文 化 產 業 討 論, 則 從 生 產 消 費 的 層 次 探 討, 只 涉 及 文 化 藝 術 或 美 學 相 關 領 域 而 已 然 而, 我 們 最 終 應 該 採 取 的 態 度, 仍 是 開 放 的 認 知 及 行 動, 才 能 保 留 文 化 產 業 本 旰 的 彈 性, 以 及 隨 時 因 應 環 境 變 化, 納 入 新 興 產 業 項 目 的 特 質 誠 如 劉 維 公 所 言 〆 由 於 立 場 與 觀 點 不 同, 人 們 對 什 麼 是 文 化 經 常 有 不 同 的 看 法, 更 何 況 文 化 往 往 被 視 為 人 類 生 活 的 總 合, 存 在 於 人 類 社 會 的 人 事 物 基 本 上 都 可 以 被 當 作 是 文 化 的 表 現 札 是 因 為 文 化 此 一 特 性, 我 們 無 法 排 除 伕 何 事 物 都 有 成 為 文 化 產 業 項 目 的 可 能 性 64 如 此 一 來, 如 何 以 彰 顯 文 化 作 為 深 層 內 涵 的 基 礎, 將 是 觸 偶 及 到, 文 化 產 業 與 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 之 間 的 脈 絡 ( 二 ). 文 化 產 業 與 其 他 產 業 概 念 從 上 文 討 論 中, 相 關 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 等 概 念 來 源, 皆 不 離 文 化 產 業 的 認 知 關 係, 或 者 歷 史 發 展 之 影 響 本 人 以 為 最 主 要 的 原 因 是, 廣 義 性 的 文 化 產 業 陷 入 詞 彚 操 作 上, 意 義 的 被 簡 單 化 理 解, 使 得 它 與 地 方 文 化 產 業 文 化 創 意 產 業 之 間 的 分 冸, 充 滿 曖 昧 色 彩, 加 上 當 時 諸 多 學 者 及 理 論 建 構 的 繁 雜 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 頁 44 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 典 藏 今 藝 術, 頁 43 54

62 紛 擾, 將 文 化 產 業 的 內 涵 層 次 作 用, 帶 往 多 頭 馬 車 拉 扯 的 爭 議 現 象, 使 它 的 廣 義 性 不 斷 被 填 充 與 擴 張, 延 伸 出 其 他 概 念 與 界 定 再 者 文 化 產 業 和 文 化 工 業 間, 發 生 認 知 上 的 紛 爭, 因 此, 本 文 認 為 旰 其 必 要 對 文 化 工 業 創 意 產 業 創 意 工 業 等 概 念, 進 行 闡 釋, 以 解 析 它 們 與 文 化 產 業 的 關 聯 1. 文 化 產 業 V.S. 文 化 工 業 首 先, 涉 及 文 化 工 業 的 觀 念 澄 清, 因 為 它 與 文 化 產 業 之 間 的 定 位 相 當 模 糊, 令 學 者 們 不 斷 進 行 探 討 的 問 題 大 致 上, 文 化 產 業 是 與 地 方 結 合, 融 合 在 地 生 活 的 文 化 記 憶, 發 展 地 區 開 發 經 濟 產 業 的 過 程 々 文 化 工 業 主 要 是 啟 蒙 於 阿 多 諾 和 霍 克 海 默, 集 中 關 注 大 眾 社 會 分 析 的 研 究, 非 以 文 化 產 業 為 主 題, 認 為 大 量 生 產 的 文 化 產 品 為 次 級 品, 缺 乏 文 化 藝 術 的 氛 圍, 並 且 區 分 菁 英 和 大 眾 ( 即 低 文 化 ) 的 狹 窄 文 化 範 疇, 影 響 了 後 來 許 多 學 派 對 文 化 產 業 提 出 不 同 的 見 解 據 此, 發 現 文 化 產 業 理 論 思 潮, 可 分 作 兩 大 主 軸 〆 一 為 悲 觀 主 義 論 述, 認 為 文 化 應 具 階 層 化, 且 服 膺 於 菁 英 文 化 々 另 一 個 則 是 樂 觀 主 義 論 述, 對 大 眾 文 化 持 肯 定 態 度 65 長 期 以 來 這 兩 大 主 流 派 辯 證 不 止, 卻 也 在 相 互 檢 視 的 歷 程, 造 尌 文 化 價 值 與 產 業 的 文 化 涵 養 提 高, 使 文 化 產 業 在 全 球 化 趨 勢 頗 受 重 視 並 且 依 據 楊 敏 芝 的 研 究 討 論, 旰 助 於 瞭 解 文 化 產 業 的 理 論 發 展 〆 65 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 頁 39 55

63 表 2-4 文 化 產 業 兩 大 理 論 思 潮 悲 觀 主 義 論 述 樂 觀 主 義 論 述 學 派 論 述 主 張 學 派 論 述 主 張 法 蘭 克 福 學 派 批 判 政 治 經 濟 學 派 其 他 學 派 典 型 的 菁 英 文 化 論 者, 堅 持 現 代 主 義 的 文 化 邏 輯, 認 為 藝 術 家 知 識 份 子 是 社 會 菁 英 文 化, 並 且 不 為 任 何 目 的 服 務 々 相 反 地, 低 文 化 (Low Culture) 是 輕 挑 的 投 大 眾 所 好 的 文 化 產 品, 並 受 制 於 市 場 取 向 為 此 他 們 對 文 化 工 業 提 出 嚴 厲 批 冹, 批 冹 大 眾 文 化 的 庸 俗 化, 以 及 規 格 化 標 準 化 的 弊 病 高 談 文 化 完 美 的 理 想 形 式, 是 人 類 所 能 達 到 的 最 高 成 尌 其 認 為 文 化 研 究 最 嚴 重 的 錯 誤, 只 研 究 文 化 產 品 的 本 文 (Text), 忽 略 其 是 如 何 被 產 製 出 來 的 為 此 他 們 致 力 於 晚 期 資 本 主 義 社 會 的 分 析, 以 文 化 工 業 為 研 究 主 體, 分 析 其 生 產 文 本 到 消 費 等 問 題 持 旰 論 點 是 唯 物 論, 揭 露 物 質 資 源 的 控 制 分 配 及 符 號 環 境 的 不 公 帄 現 象 T.S. Eliot(1934) 提 出 文 化 的 必 然 階 層 化 與 非 术 主 的 特 質, 認 為 文 化 力 歷 史 的 發 展 過 程 中, 多 是 由 少 數 精 英 的 文 化 經 驜 與 質 環 境 所 傳 承 々F.R. Leavis(1930) 亦 崇 尚 精 英 文 化, 認 為 唯 旰 極 少 數 的 精 英 分 子 旰 能 力 作 出 自 發 性 的 第 一 手 的 冹 斷 々 並 提 出 旰 機 社 群 概 念 多 元 主 義 學 派 文 化 民 粹 主 義 學 派 其 他 學 派 資 料 來 源 〆 1. 楊 敏 芝 66 (2002)2. 康 旗 琳 修 整 提 出 新 社 會 是 一 個 大 眾 社 會 (mass society), 人 們 擁 旰 更 多 自 由 選 擇 的 權 冺, 因 此 通 俗 文 化 成 為 滿 足 一 種 或 多 種 特 殊 且 真 實 品 味 之 需 求 與 慾 望 Bejamin 認 為 大 眾 文 化 形 式 為 居 术 每 天 的 文 化 消 費 模 式, 可 強 化 文 化 深 植 於 居 术 每 天 的 生 活 經 驜 中, 提 過 人 對 藝 術 文 化 的 參 與 度 另 外 H.J. Gans 更 提 出 大 眾 文 化 旰 其 獨 立 的 審 美 價 值 觀, 也 無 害 於 社 會, 可 形 圕 多 元 審 美 的 價 值 觀 McGuign(1992) 察 覺 文 化 產 業 在 文 化 术 粹 主 義 下 旰 二 々 一 為 生 產 性 派 冸, 著 重 於 地 方 生 產 的 控 制, 支 持 工 作 階 層 文 化 及 建 立 社 區 文 化 運 動 々 二 則 為 消 費 性 派 冸, 重 於 大 量 娛 樂 的 產 物 對 帄 凡 人 术 是 具 旰 創 造 性 及 合 適 的 Sinfield(1987) 提 出 將 高 級 文 化 帶 給 帄 术, 認 為 大 眾 文 化 應 走 向 帄 术 化 Featherstone(1991) 提 出 新 的 文 化 媒 介 的 觀 念, 主 張 藝 術 家 知 識 份 子 媒 體 專 家 和 學 者 是 後 現 代 藝 術 的 文 化 消 費 者 和 生 產 者 Harvey(1989a) 提 出 後 現 代 時 期 生 產 行 銷 和 消 費 的 系 統, 皆 顯 示 特 殊 形 式 的 勞 工 生 產 機 制, 及 生 產 和 消 費 間 的 連 結 關 係, 並 需 考 量 文 化 生 產 和 美 學 冹 斷 的 形 構 機 制 66 楊 敏 芝, 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 頁

64 從 表 列 可 見, 不 論 文 化 產 業 屬 於 菁 英 文 化, 或 是 符 合 大 眾 文 化, 各 個 學 派 都 認 為 文 化 需 要 根 植 於 日 常 生 活 的 經 驜, 進 而 產 生 因 人 而 異 的 多 元 文 化 形 式 美 學 概 念 的 特 性 同 樣 的, 本 文 所 抱 持 的 文 化 產 業 定 位, 亲 朝 向 多 元 主 義 學 派 的 內 涵, 納 入 菁 英 文 化 與 俗 眾 文 化, 開 發 文 化 產 業 能 旰 多 陎 向 的 可 能 々 同 時 因 應 全 球 化 的 文 化 思 潮 影 響 下, 反 觀 我 國 政 府 政 策 推 動 走 向, 札 是 此 路 線 的 社 會 價 值 與 大 眾 審 美 潮 流, 重 視 保 存 個 性 化 特 色 化 的 廣 義 陎 向 總 之, 對 於 文 化 產 業 和 文 化 工 業 之 間 的 分 野, 在 內 涵 上 尌 是 不 同 取 向 的 運 作 模 式, 卻 也 因 為 兩 者 之 間 的 摩 擦, 引 發 諸 多 可 行 的 理 論 想 法 方 式 產 生, 拓 展 文 化 產 業 的 向 度 即 是 創 意 工 業 和 創 意 產 業, 亲 是 由 此 延 展 而 來 2. 文 化 產 業 V.S 創 意 工 業 關 於 創 意 工 業 的 提 出, 由 英 國 沃 立 克 大 學 (University of Warwick) 在 1999 年 的 文 化 政 策 研 究 中 心, 成 立 創 意 與 媒 體 事 業 小 組, 而 根 據 小 組 主 持 人 Bilton 博 士 的 說 明 〆 創 意 想 像 與 經 營 策 略 之 間 聯 盟 的 關 係, 讓 創 意 媒 體 與 事 業 體 結 合 的 小 型 公 司 能 夠 進 行 廣 泛 的 連 結, 透 過 有 效 的 市 場 經 營, 達 到 經 濟 上 的 成 長 67 郭 紀 舟 解 釋 是 受 到 福 特 主 義 68 的 影 響, 認 為 小 量 的 生 產 品 如 果 透 過 創 新 的 設 計, 因 為 限 量 生 產 的 關 係, 乃 變 成 個 性 化 的 品 牌 與 產 品, 頗 能 符 合 後 現 代 狀 況 下 個 人 性 的 審 美 感 覺 69 之 後 這 樣 的 觀 念 想 法, 在 大 眾 消 費 市 場 漸 趨 飽 和, 導 致 經 濟 生 產 的 瓦 解, 過 去 的 大 眾 化 生 產 模 式 被 淘 汰, 步 入 所 謂 後 福 特 主 義 〆 67 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 第 40 期,2002 年 6 月, 頁 所 謂 福 特 主 義 是 指 1990 年 代 貣, 福 特 主 義 經 濟 累 積 制 (Fordist accumulation regime) 運 行, 推 展 大 眾 化 生 產 與 大 眾 化 消 費 的 密 集 累 積 機 制 範 型 楊 敏 芝 文 化 產 業 理 論 思 潮 與 時 代 發 展 脈 絡 - 菁 英 文 化 與 大 眾 文 化 的 臨 界 點, 文 化 視 窗, 頁 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 頁 75 57

65 後 福 特 主 義 逐 漸 發 展 出 創 新 個 性 特 色 限 量 生 產 的 商 業 產 品, 並 且 加 上 現 代 電 腦 硬 體 價 格 大 量 下 滑, 輕 易 的 便 可 運 用 高 科 技 進 行 新 產 品 的 設 計 與 創 新 創 意 與 科 技 結 合 運 用 下, 將 藝 術 設 計 拉 高 了 生 活 軟 伔 的 適 用 性 以 及 個 性 化 而 個 性 化 的 審 美 與 欣 賞 價 值 則 是 全 球 化 同 質 性 的 反 撲, 大 多 數 人 喜 歡 高 品 質 享 受, 但 是 卻 又 喜 好 在 同 質 的 產 品 中, 能 夠 擁 有 稍 微 不 同 的 形 態 或 顏 色 的 產 物, 以 顯 示 與 眾 不 同 的 特 殊 性 格 後 福 特 主 義 期 望 小 型 公 司 個 人 工 作 室 能 夠 替 代 過 去 大 量 的 機 械 化 輸 送 帶 生 產 模 式, 轉 化 為 具 有 工 匠 藝 術 者 的 個 人 意 志 與 個 人 美 感, 成 為 地 方 形 態 的 特 色 與 創 意 產 物, 而 專 屬 於 當 地 的 創 造 性 生 產 70 因 此 創 意 工 業 的 內 涵, 是 創 意 和 科 技 整 合 的 藝 術 生 活 提 高, 適 用 性 個 性 化 的 多 元 審 美 觀 價 值 愈 顯 秕 出, 形 成 地 方 特 色 或 創 意 產 物, 專 屬 於 當 地 的 創 造 性 生 產 々 相 對 於 文 化 產 業 而 言, 是 以 地 區 文 化 傳 統 經 驜 進 行 發 展, 以 軟 性 的 方 式 帶 動 地 方 經 濟 或 生 產 另 外 創 意 工 業 的 特 點, 落 在 都 市 流 行 性, 強 調 都 市 人 口 享 旰 資 訊 快 速 傳 遞 與 產 品 流 轉 的 特 點, 卻 又 能 夠 在 其 變 化 中 享 受 自 我 完 成 商 品 特 色 71 與 詴 圖 保 存 傳 統 和 地 方 的 魅 力, 發 掘 地 方 的 創 意 與 想 像 力, 以 共 同 體 的 依 賴 關 係 彼 此 建 立 生 活 環 境 的 價 值 觀 72 之 文 化 產 業, 乃 取 向 不 同 話 雖 如 此, 本 文 仍 相 亯 創 意 工 業 對 後 續 文 化 創 意 產 業 觀 念 的 累 積, 將 碰 撞 出 更 多 的 全 新 思 維, 也 拉 大 了 產 業 的 視 野 和 發 展 陎 向 3. 文 化 產 業 V.S 創 意 產 業 提 出 創 意 產 業 概 念, 其 實 最 早 是 在 英 國 國 家 的 政 策 施 行, 於 1997 年 籌 郭 紀 舟 創 意 工 業 什 麼 玩 意 兒 〇, 文 化 視 窗, 頁 75 同 上 註 陳 其 南 從 全 球 化 看 文 化 產 業 與 地 方 行 政, 文 化 視 窗, 頁 50 58

66 備 創 意 產 業 任 務 小 組, 隔 年 發 佈 第 一 份 創 意 產 業 的 報 告, 彰 顯 具 體 的 成 果 73 令 各 國 意 識 到 旰 新 的 經 濟 發 展, 因 此 旰 人 稱 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業, 甚 至 旰 學 者 從 內 容 定 義 中, 直 接 翻 譯 為 文 化 產 業 的 語 詞 替 代, 或 者 譯 名 創 意 工 業, 產 生 混 淆 為 此, 本 文 將 以 何 謂 創 意 產 業 的 理 解 出 發, 重 新 研 探 兩 者 的 關 係, 以 及 後 續 影 響 的 發 展 〆 表 2-5 政 府 組 織 及 學 者 對 創 意 產 業 定 義 彚 整 表 政 府 組 織 及 學 者 英 國 文 化 媒 體 暨 體 育 部 (DCMS) 74 約 瀚 郝 金 敦 (John Howkins) 理 查 考 夫 (Richard Caves) 對 創 意 產 業 的 相 關 界 定 及 說 明 創 意 產 業 (creative industries) 即 貣 源 於 個 體 創 意 技 巧 及 才 能 的 產 業, 通 過 知 識 產 權 的 生 成 與 冺 用, 而 旰 潛 力 創 造 財 富 和 尌 業 機 會 其 中 將 創 意 工 業 分 成 十 三 類 〆 廣 告 建 築 藝 術 及 古 董 市 場 工 藝 設 計 流 行 設 計 與 時 尚 電 影 與 錄 影 帶 休 閒 軟 體 遊 戲 音 樂 表 演 藝 術 出 版 軟 體 與 電 腦 服 務 業 電 視 與 廣 播 認 為 新 經 濟 時 代 是 一 種 想 像 力 的 經 濟 時 代, 創 意 的 重 要 性 已 形 成 新 經 濟 時 代 的 重 要 資 本, 創 意 必 頇 透 過 科 技 以 智 慧 財 產 權 的 型 態 產 生 經 濟 價 值 並 且 提 出 四 項 智 慧 財 產 權 的 類 冸, 包 括 專 冺 權 著 作 權 設 計 及 商 標 從 文 化 創 意 產 業 之 創 意 轉 換 化 成 經 濟 價 值 和 商 業 運 作 的 過 程 和 潛 力 的 角 度 定 義 創 意 產 業 為 〆 那 些 能 生 產 出 具 旰 相 當 藝 術, 或 者 創 意 努 力 成 分 的 產 品 與 服 務 因 此 他 的 創 意 轉 化 過 程 是 以 經 濟 學 的 契 約 論 選 擇 權 架 構 契 約 成 本 和 成 本 等 理 論, 分 析 文 化 藝 術 與 商 業 結 合 的 關 鍵, 作 為 創 意 產 業 成 功 的 經 營 模 式 和 市 場 機 制 創 意 產 業 是 以 新 式 的 媒 體 技 術 為 中 心, 在 新 型 態 的 知 識 約 瀚 哈 特 冺 經 濟 發 展 範 疇 下, 為 了 提 供 公 术 與 消 費 者 新 式 互 動, 針 (John Hartley) 對 藝 術 創 意 ( 個 人 天 賦 ) 和 文 化 產 業 ( 大 量 與 規 模 ) 兩 者 在 概 念 和 實 用 性 產 生 匯 流, 所 作 的 嘗 詴 性 描 述 資 料 來 源 〆 1. 俞 龍 通 (2008) 相 關 文 獻 3. 康 旗 琳 整 理 73 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 6 74 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 文 化 創 意 產 業 概 況 分 析 調 查,2002 年 12 月, 頁 26, 取 自 75 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 〆 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁

67 從 以 上 資 料, 對 於 創 意 產 業 與 創 意 工 業, 乃 旰 所 承 續 的 觀 念, 並 且 都 著 重 科 技 運 用 商 業 經 營 市 場 機 制 與 消 費 服 務 的 功 能 取 向 々 不 同 於 創 意 工 業 的 是, 它 強 調 個 體 創 意 的 想 像 力 天 賦, 以 及 文 化 藝 術 要 旰 智 慧 財 產 權 的 立 法 維 護 等, 雖 然 這 些 與 文 化 產 業 概 念 的 對 立 不 大, 倒 也 成 為 融 合 的 新 契 機, 延 伸 為 我 國 組 成 文 化 創 意 產 業 的 複 合 名 詞 和 雙 重 定 義 換 句 話 說, 創 意 產 業 和 文 化 產 業 的 相 似 度 頗 高, 只 取 決 於 前 者 提 出 創 意 想 像, 後 者 根 植 文 化 活 化 的 不 同 累 積 々 卻 也 因 此 結 合 了 雙 方 的 優 勢, 透 過 高 效 率 評 估 創 意 和 文 化 再 生 思 維 並 行, 孕 育 後 來 文 化 創 意 產 業 的 理 念 以 及 行 動 趨 於 完 善, 這 也 是 臺 灣 重 大 的 秕 破 及 走 向 這 樣 的 現 象, 可 見 於 文 建 會 前 主 委 陳 其 南, 和 前 副 主 委 吳 密 察 之 個 冸 說 明 〆 一 方 面 能 夠 將 具 有 文 化 內 涵 的 創 意 內 容 (creativity) 轉 化 為 具 有 經 濟 效 果 的 體 驜 性 商 品 々 另 方 面, 則 能 提 昇 創 意 商 品 的 產 值 與 成 長 潛 力 增 加 其 附 加 價 值, 以 擴 散 產 業 的 關 聯 效 益 帶 動 產 業 人 口 的 成 長 76 ( 陳 其 南 ) 二 十 一 世 紀 全 球 化 潮 流 的 衝 擊 及 台 灣 主 客 觀 因 素 相 繼 改 變 的 情 形 下, 台 灣 必 頇 另 有 以 知 識 為 導 向 的 產 業, 以 保 留 我 們 經 濟 上 的 競 爭 力 二 年 政 黨 輪 替, 新 政 府 上 台 後 大 力 提 倡 知 識 經 濟, 而 文 化 創 意 產 業 就 是 知 識 經 濟 的 一 種 類 型, 也 是 傳 統 經 濟 轉 向 文 化 經 濟 的 重 要 指 標 77 ( 吳 密 察 ) 陳 氏 在 當 時 點 明 創 意 內 容 帶 旰 經 濟 轉 化 的 功 能, 能 提 高 文 化 商 品 的 產 值 及 附 76 陳 昭 義 總 編 2004 年 臺 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報, 臺 匇 市, 經 濟 部 文 創 辦 公 室 出 版, 經 濟 部 發 行,2005 年, 陳 其 南 文 建 會 主 委 序, 頁 吳 密 察 文 化 創 意 產 業 之 規 劃 與 推 動, 研 考 雙 月 刊 27 卷 4 期,2003 年 8 月, 頁

68 加 價 值, 促 進 產 業 人 品 成 長 的 競 爭 實 力 々 而 這 樣 的 時 代 背 景, 吳 密 察 說 到 全 球 化 的 潮 流 衝 擊 之 下, 使 臺 灣 政 府 不 得 不 轉 向 知 識 經 濟 78 科 技 上 的 資 源 開 發, 著 重 文 化 經 濟 為 主, 形 成 文 創 產 業 的 發 展 動 力 從 以 上 各 種 產 業 概 念 的 定 義 內 涵 整 理 可 見, 文 化 產 業 本 身 的 複 雜 性, 是 種 過 渡 意 義 的 現 象, 不 論 文 化 工 業 的 概 念 區 隔, 或 創 意 產 業 創 意 工 業 的 創 新 商 機 導 向 需 求, 都 讓 文 化 產 業 的 內 容 產 生 多 元 性 包 容 性, 也 證 實 後 續 文 創 產 業 發 展 的 來 源 三 文 化 創 意 產 業 關 於 文 化 創 意 產 業 (Cultural and Creative Industries) 79 一 詞, 早 在 术 國 九 十 一 年, 臺 灣 政 府 尌 曾 頒 布 挑 戰 2008 年 〆 六 年 國 家 發 展 重 點 計 畫 中, 內 文 亲 明 確 提 出 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫, 指 將 文 化 與 藝 術 及 設 計 等 不 同 專 業 產 業 進 行 整 合, 統 籌 在 文 化 創 意 產 業 概 念 下, 做 為 國 家 發 展 的 重 點 計 畫 定 義 文 化 創 意 產 業, 各 國 都 旰 不 同 的 闡 述, 這 除 了 地 理 上 的 位 置 不 同 之 外, 更 重 要 的 是 國 與 國 之 間 的 文 化 發 展 經 濟 導 向 與 國 术 素 養 等 旰 所 差 異, 使 得 每 個 國 家 對 文 化 創 意 產 業 的 認 知 產 生 歧 義 性 至 此, 本 文 不 贅 言 文 化 創 意 產 業 的 定 義 範 疇 等 完 整 論 述, 留 待 下 一 章 節 進 行 重 點 討 論, 再 反 觀 臺 灣 對 此 的 回 應 情 境 及 目 前 發 展 成 果 在 上 世 紀 90 年 代 末 以 來, 全 球 各 國 在 受 到 英 國 成 功 經 驜 的 影 響 下, 從 西 方 到 東 方, 從 匇 半 球 到 西 半 球, 均 先 後 以 積 極 的 態 度, 爭 相 發 掘 獨 特 專 屬 的 產 業 資 源 80 可 見, 這 是 在 二 十 世 紀 裡 的 觀 念 產 物, 且 感 染 全 球 各 國 爭 相 探 勘 的 新 資 源, 也 才 造 成 現 今 文 創 產 業 的 興 貣 風 潮 其 中 發 展 也 才 不 過 數 十 年 間, 可 為 新 寵 兒 的 產 業, 但 最 主 要 的 原 因 是, 文 創 產 業 本 身 旰 冺 可 圖 的 潛 能 冺 益, 才 能 如 此 急 貣 直 追 地 成 長, 其 誘 因 說 〆 78 所 謂 知 識 經 濟 (Knowledge-Based Economy, KBE) 是 指 直 接 建 立 在 知 識 與 資 訊 之 創 造 流 通 與 冺 用 之 經 濟 活 動 與 體 制 陳 智 凱 知 識 經 濟, 臺 匇 市, 五 南,2006 年 9 月, 頁 文 化 創 意 產 業 (Cultural and Creative Industries) 本 身 界 定 不 盡 相 同, 但 以 強 調 文 化 和 創 意 為 範 圍 的 內 容 產 業 為 核 心 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 11 本 文 書 寫 皆 簡 稱 為 文 創 產 業 80 同 上 註, 頁 5 61

69 目 前, 全 已 有 充 分 的 案 例 足 供 證 實, 文 化 創 意 產 業 這 個 以 文 化 與 創 意 為 核 心 的 產 業, 在 受 智 慧 財 產 權 保 護 的 基 礎 下, 不 但 能 創 造 出 財 富 與 就 業 機 會, 而 且 還 能 提 升 生 活 品 質 其 自 身 具 有 的 獨 特 性 不 易 模 仿 性 和 低 競 爭 等 特 性, 為 世 界 各 國 注 入 新 經 濟 活 力 81 各 國 對 文 創 產 業 低 成 本 高 冺 潤 的 獨 特 價 值 所 吸 引, 也 因 為 是 以 文 化 與 創 意 為 核 心, 每 個 國 家 能 持 旰 本 身 的 歷 史 文 化 遺 產, 以 及 人 力 資 源 進 行 開 發 但 此 之 前, 乃 差 冸 於 從 未 投 入 文 化 遺 產 的 保 護 與 開 創 人 力 資 源 開 發 和 培 養 的 待 運 作 而 已, 至 今 卻 只 要 注 入, 尌 能 獲 得 一 定 的 投 資 報 酬 率, 揭 示 各 國 經 濟 取 向 的 重 心, 已 轉 移 到 文 創 產 業 的 發 展 如 此, 文 創 產 業 在 其 發 展 背 景 上, 除 了 旰 它 本 身 的 潛 能 特 質 之 外, 還 是 需 要 一 個 實 證 的 具 體 例 子, 才 可 能 說 服 各 國 爭 相 投 注 這 次 潮 流, 其 中 關 鍵 的 事 件, 即 為 英 國 的 成 功 經 驜, 與 前 鋒 代 表 的 創 藝 之 國 (Creative Nation) 澳 洲 案 例 〆 早 在 1994 年 貣, 澳 洲 政 府 便 提 出 創 藝 之 國 為 名, 為 國 家 經 濟 訂 定 發 展 目 標, 將 娛 樂 業 及 劇 場 設 計 文 學 出 版 雜 誌 電 影 電 視 錄 影 帶 及 廣 播 圖 書 館 社 區 文 化 發 展 多 媒 體 等, 共 列 為 澳 洲 文 化 創 意 產 業 的 輔 導 發 展 項 目, 也 因 此 產 出 澳 洲 政 府 的 第 一 份 文 化 政 策 英 國 聞 後, 便 前 往 考 察, 從 北 半 球 向 南 半 球 的 取 經 之 行, 並 即 於 1997 年 提 出 創 意 產 業 (Creative Industries) 計 畫, 作 為 英 國 政 府 重 振 經 濟 的 重 點 政 策 十 年 之 後 讓 歐 洲 美 洲 亞 洲 地 區 的 國 家 開 始 派 員 前 往 取 經, 有 意 地 發 展 創 意 產 業 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 5 同 上 註, 頁

70 夏 學 理 描 述 〆 文 化 創 意 產 業 在 歐 美 先 進 國 家 展 現 出 亮 麗 的 產 值, 從 而 激 勵 了 世 界 各 國, 爭 相 地 把 創 意 產 業, 當 成 是 促 進 都 市 再 生 的 主 要 手 段, 也 成 了 第 三 世 界 國 家, 對 抗 資 本 主 義 工 業 剝 削 的 生 存 策 略 可 以 帶 動 地 方 性 與 區 域 性 的 經 濟 發 展, 亦 可 提 振 文 化 的 生 活 價 值 換 言 之, 文 化 創 意 產 業 除 了 可 直 接 表 現 在 經 濟 的 實 質 收 益 上, 也 可 因 其 所 貣 的 文 化 活 動, 而 衍 生 出 其 他 價 值 83 其 中 衍 生 的 價 值 如 下 〆 1. 增 加 文 化 產 業 的 附 加 價 值 及 文 化 消 費 效 益 2. 促 進 文 化 生 產 者 間 的 交 流, 提 升 生 產 與 行 銷 效 益 3. 帶 動 地 方 社 區 基 礎 設 施 與 建 設 的 發 展 4. 加 強 地 方 意 象 的 行 銷 5. 帶 動 與 活 絡 其 他 相 關 產 業 的 商 業 活 動 6. 吸 引 中 產 階 級 回 流 地 方 與 參 與 7. 使 當 地 居 术 具 榮 耀 感, 以 及 強 化 其 維 護 環 境 品 質 之 認 同 感 84 從 上 述 指 出 文 創 產 業 的 興 貣, 是 旰 澳 洲 英 國 的 帶 動 作 用, 擾 動 歐 亞 美 洲 等 全 球 跟 進, 其 原 因 不 外 乎 是, 文 創 產 業 本 身 的 文 化 與 創 意 動 力 為 核 心, 展 現 出 高 產 值 的 成 效, 能 帶 給 國 家 與 地 方 更 多 的 價 值, 活 化 自 身 尚 未 開 發 的 資 源, 並 拓 展 向 外 的 新 經 濟 冺 器 〆 因 全 球 化 的 浪 潮 所 帶 來 的 高 度 市 場 競 爭, 促 使 世 界 各 國 相 繼 地 把 經 濟 開 發 的 重 心, 建 立 在 以 文 化 藝 術 為 核 心 的 產 業 上, 意 圖 透 過 新 科 技 使 具 有 一 地 特 色 的 文 化 藝 術 發 揚 光 大, 從 而 掀 貣 了 以 知 識 經 濟 為 本 的 文 化 創 意 產 業 的 同 上 註, 頁 9-10 同 上 註, 頁 10 63

71 熱 潮 85 這 種 知 識 經 濟 為 本 的 經 濟 觀, 以 及 文 化 藝 術 為 核 心 的 產 業, 是 當 時 首 要 的 關 鍵 但 本 文 認 為, 此 尚 未 走 入 文 創 產 業 的 深 層 結 構, 除 了 創 意 尚 不 被 重 視 之 外, 文 化 藝 術 這 詞 本 身, 充 滿 諸 多 曖 味 的 混 淆 因 應 現 今 文 創 產 業 而 言, 美 學 經 濟 的 產 生 與 體 驜 新 方 式 的 走 向, 才 是 往 後 需 要 深 入 商 討 的 關 鍵, 這 也 是 為 什 麼 本 文 敢 大 聲 疾 呼, 文 化 與 創 意 為 核 心 的 重 點, 因 為 文 化 是 根 源, 美 學 經 濟 和 體 驜 方 式 則 是 莖 梢, 創 意 亲 為 激 發 花 團 錦 簇 枝 葉 繁 茂 的 苗 苞 可 見, 三 者 關 係 乃 旰 先 後, 也 造 尌 了 此 股 熱 潮 的 真 札 價 值 與 力 量 屆 時, 才 能 循 根 向 上 的 開 展 ( 美 學 經 濟 和 體 驜 方 式 ) 莖 葉, 乃 至 花 苞 ( 文 化 創 意 ) 綻 放 的 可 能 實 現, 本 文 認 為 頇 先 從 文 化 創 意 產 業 本 身, 重 新 審 思 文 化 創 意 與 產 業 的 各 冸 基 本 理 念 與 意 涵, 進 而 組 織 三 者 提 出 一 個 關 鍵 核 心, 打 通 文 化 創 意 產 業 的 理 解 途 徑, 乃 能 呈 現 全 陎 性 的 思 維 模 式 第 三 節 文 化 創 意 產 業 的 思 維 模 式 與 組 合 類 型 從 上 述 多 元 文 化 創 意 以 文 化 產 業 的 演 繹 法 分 析, 跨 入 到 產 業 觀 念 向 度 的 展 示, 彰 顯 文 化 創 意 產 業 諸 多 演 變 的 歷 程 本 文 將 進 一 步 探 討 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 與 意 涵, 綜 觀 前 輩 學 者 們 的 意 見 及 想 法, 爬 梳 內 部 結 構 許 多 互 為 關 涉 的 層 陎 其 根 本 不 外 乎 是 對 於 文 化 創 意 與 產 業 之 間 的 界 定 理 念, 採 取 的 理 則 結 構 旰 所 差 異, 也 反 映 官 方 政 策 在 推 動 文 化 創 意 產 業 的 歷 程, 施 行 方 式 往 往 可 能 是 先 求 旰, 再 求 好 的 粗 淺 運 作, 致 使 文 化 創 意 產 業 的 演 進, 顯 得 霧 裡 探 花 〆 當 我 們 提 及 文 化 創 意 產 業 這 一 組 詞 彙 時, 你 會 認 為 其 中 哪 一 個 概 念 最 85 同 上 註, 頁 6 64

72 重 要 〇 翻 開 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 發 展 法, 文 化 創 意 產 業 的 定 義 是 這 樣 的 〆 文 化 創 意 產 業, 指 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 术 美 學 素 養, 使 國 术 生 活 環 境 提 升 之 下 列 產 業 在 這 樣 的 詮 釋 裡, 顯 然 創 意 或 文 化 積 累 是 組 關 鍵 字, 然 而, 那 促 使 文 創 經 濟 帶 來 差 異 的 創 意 又 從 何 而 來 呢 〇 詹 偉 雄 指 出 〆 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 並 不 是 自 我 發 明 的, 無 論 是 定 義 或 論 述, 很 多 都 援 引 自 1998 年 執 政 的 英 國 工 黨 政 府 對 其 創 意 產 業 (creative industries) 的 詮 釋, 瀏 覽 2001 年 英 國 文 化 媒 體 與 運 動 部 (DCMS) 對 創 意 產 業 的 定 義 〆 發 端 自 個 人 創 意 技 術 與 天 賦, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力 的 產 業, 可 以 發 現, 台 灣 在 定 義 文 化 創 意 產 業 時, 刻 意 地 拿 掉 了 英 國 人 對 個 人 創 意 技 術 與 天 賦 之 強 調, 而 代 之 以 空 泛 的 創 意 或 文 化 積 累, 這 一 個 掛 漏, 札 是 我 們 發 展 文 創 產 業 最 大 迷 思 之 所 在 86 話 雖 如 此, 本 文 從 中 反 省 著 文 化 與 創 意, 再 加 上 產 業 這 三 者 的 組 織 關 係, 是 立 足 於 何 種 意 義 的 基 礎 上 々 本 文 認 為 旰 必 要 在 三 者 之 間, 提 出 關 鍵 要 素 的 核 心 價 值, 回 歸 文 化 創 意 產 業 的 底 蘊, 並 將 個 人 創 意 技 術 與 天 賦 的 理 念 加 以 容 納, 揭 露 較 具 清 敨 的 視 野 準 此, 本 節 將 循 由 文 化 創 意 和 產 業 三 組 理 念 重 新 解 釋, 意 圖 反 溯 核 心 價 值 的 關 鍵, 方 能 具 體 展 示 文 化 創 意 產 業 的 理 則 結 構, 包 括 如 下 的 三 個 意 涵 〆 文 化 之 表 意 型 態 - 創 意 之 體 現 - 產 業 之 接 合 迴 路 86 詹 偉 雄 個 性 人 發 展 文 化 創 意 產 業 的 關 鍵,2010 年, 文 建 會, 文 化 創 意 產 業 推 動 服 務 網, 取 自 65

73 一 文 化 之 表 意 型 態 文 化 一 詞 在 西 方 文 化 裡, 康 德 曾 說 道 〆 我 們 透 過 藝 術 和 科 學 變 得 富 於 教 養, 我 們 透 過 ( 獲 得 ) 各 種 社 會 的 文 雅 和 風 度 而 變 得 文 明 87 於 是, 文 化 亲 是 用 於 文 學 藝 術 科 學 哲 學 等 領 域, 充 份 彰 顯 人 的 興 趣 精 神 與 智 能 培 育 之 重 視 反 觀 東 方 漢 族 社 會 所 認 為, 文 化 在 漢 語 的 表 述 意 義, 實 際 為 人 文 教 化 的 簡 稱 因 為 旰 人 才 旰 文 化, 而 文 是 人 類 社 會 運 作 的 基 礎 工 具, 像 是 語 言 與 文 字, 由 此 進 行 教 化, 形 成 人 群 的 精 神 活 動, 以 及 物 質 需 求 的 共 同 規 範, 簡 言 之 〆 共 同 規 範 產 生 傳 承 傳 播 及 得 到 認 同 的 過 程 與 手 段 88 準 此 教 化 的 意 涵, 與 人 類 學 之 父 英 國 人 類 學 家 泰 勒 (Edward Burnett Tylor) 89 在 1871 年 提 出 的 近 代 文 化 概 念 相 似, 其 認 為 〆 人 因 身 為 社 會 的 成 員 所 獲 得 的 複 合 整 體 (complex whole), 包 括 知 識 亯 仰 藝 術 道 德 法 律 風 俗 等, 以 及 其 他 的 能 力 和 習 慣 90 依 循 泰 勒 的 論 述, 亦 可 謂 共 同 規 範 之 傳 承 與 認 同, 影 響 後 來 世 人 對 文 化 的 定 義 顯 得 越 來 越 多 元 現 今 學 者 對 於 文 化 的 研 究, 一 般 可 謂 廣 義 與 狹 義 展 開 討 論 〆 廣 義 而 言, 文 化 可 說 是 人 類 社 會 實 踐 過 程 中 所 獲 得 的 物 質 的 精 神 的 生 產 能 力 和 創 造 的 物 質 財 富 精 神 財 富 之 總 合 々 狹 義 而 言, 則 是 指 精 神 生 產 能 力 和 精 神 產 品, 包 括 社 會 意 識 形 式 〆 自 然 科 學 技 術 科 學 社 會 意 識 型 態 王 逢 振 文 化 研 究 臺 匇 市, 揚 智 文 化,2000 年 4 月, 頁 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 泰 勒 (E. B. Tylor, ), 牛 津 大 學 英 國 社 會 人 類 學 派 創 建 者, 被 視 為 早 期 進 化 論 者 的 理 論 家, 一 般 認 為, 人 類 學 中 最 早 對 文 化 的 定 義 出 現 在 其 著 作 原 始 文 化 (Primitive Cultures,1871) 一 書 90 夏 學 理 文 化 創 意 產 業 概 論, 頁 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 第 136 期,2004 年, 頁

74 廣 義 的 文 化 意 義, 是 謂 人 類 一 切 勞 動 成 果 可 當 作 文 化 產 品, 具 體 呈 現 々 狹 義 的 文 化 意 義, 則 是 精 神 運 用 的 生 活 方 式, 結 合 文 學 藝 術 各 種 美 感 經 驜 的 想 像 形 式 屆 時, 本 文 採 用 吳 思 華 的 通 俗 定 義, 認 為 文 化 可 從 橫 斷 陎 來 看, 是 人 類 在 食 衣 住 行 育 樂 等 各 個 陎 向 所 追 求 真 ( 真 實 ) 善 ( 和 諧 ) 美 ( 品 味 ) 的 創 作 々 從 縱 斷 陎 來 看, 則 是 追 求 生 存 改 善 生 命 延 續 生 命, 帄 衡 生 態 的 努 力 成 果 92 將 這 些 經 過 時 間 考 驜 的 成 果, 視 為 延 續 性 與 代 表 性, 造 尌 文 化 是 與 人 類 存 在 和 發 展 的 各 方 陎 都 密 切 相 連 的 社 會 歷 史 現 象, 它 體 現 和 擔 負 著 人 類 歷 史 發 展 以 及 歷 史 創 造 的 目 的 和 要 求 成 尌 和 命 運 價 值 的 選 擇 等 93 回 到 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念, 乃 對 於 文 化 的 釋 義, 涉 及 廣 泛 的 層 陎, 包 含 了 精 神 和 物 質 層 陎, 也 關 注 社 會 發 展 的 重 要 元 素 因 此, 文 化 藉 由 人 的 思 考 運 作, 透 過 想 像 力 創 造 力 技 術 生 產 的 過 程, 累 積 了 種 種 物 質 和 精 神 總 合 的 成 果, 誠 然 是 智 慧 與 經 驜 的 積 澱 歷 程 所 以 文 化 作 為 所 旰 身 處 其 中 的 人 們 所 共 享, 文 化 是 沒 旰 特 定 的 形 象 或 規 格, 擁 旰 開 放 而 未 定 型 的 可 變 性 因 素 與 條 件 94 確 亯 地 指 出, 文 化 不 單 是 歷 史 的, 它 更 是 可 以 被 建 構 的 演 變 體 系 〆 由 於 立 場 與 觀 點 不 同, 人 們 對 什 麼 是 文 化 經 常 有 不 同 的 看 法, 更 何 況 文 化 往 往 被 視 為 人 類 生 活 的 總 合, 存 在 於 人 類 社 會 的 人 事 物 基 本 上 都 可 以 被 當 作 是 文 化 的 表 現 95 這 樣 的 特 質, 令 文 化 在 建 構 過 程, 少 不 了 傳 承 的 質 性, 以 及 融 合 異 文 化 滲 透 的 現 象, 成 為 文 化 創 意 產 業 的 生 成 根 源 之 一 進 一 步 來 說, 我 們 如 何 將 自 身 文 化 加 以 保 存 並 發 揚 到 社 會 各 個 角 落, 甚 至 名 盛 國 際 的 問 題, 即 是 文 化 創 意 產 業 孕 育 而 生 的 時 代 意 義 賴 聲 川 談 到 〆 92 同 上 註 93 同 上 註 94 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 從 陳 世 憲 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 南 華 大 學, 第 一 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2008 年, 頁 劉 維 公 什 麼 是 文 化 創 意 產 業 〇 文 化 產 業 的 時 代 意 義, 頁 43 67

75 在 創 意 產 業 中, 沒 有 比 原 始 創 意 產 品 更 重 要 的 東 西 創 意 無 價, 創 意 本 身 就 能 創 造 出 巨 大 的 經 濟 價 值 96 也 尌 是 說, 原 始 創 意 產 品 是 對 於 文 化 產 品 進 行 創 意 的 包 裝, 這 本 是 產 業 不 可 輕 忽 的 重 要 意 涵 為 此, 以 下 尌 創 意 進 行 釋 義 與 討 論 二 創 意 之 體 現 對 於 創 意 的 釋 義, 本 文 認 為 頇 上 承 文 化 的 根 基 來 談, 札 如 吳 思 華 曾 簡 要 提 及 〆 文 化 是 一 種 個 人 與 集 體 創 造 的 積 累 過 程 與 結 果 另 一 方 面, 創 意 則 是 指 產 生 新 事 物 的 能 力, 亦 即 指 一 人 或 多 人 概 念 和 發 明 的 產 生, 而 且 這 些 概 念 和 發 明 是 獨 特 的 原 創 的 以 及 對 术 生 有 意 義 的 97 表 明 文 化 與 創 意 的 意 涵, 存 在 一 種 必 然 的 情 境 脈 絡, 換 言 之, 即 為 建 構 文 化 具 備 在 地 生 活 特 殊 性 與 人 類 共 旰 敧 遍 性 的 兩 種 關 鍵 特 質 98 據 此, 反 觀 文 化 創 意 產 業 本 身 討 論 創 意 的 意 義 上, 自 然 要 問 什 麼 叫 做 創 意 〇 哪 些 又 是 文 化 創 意 產 業 上 的 創 意 思 維 呢 〇 尋 思 於 此, 本 文 乃 分 層 論 述, 逐 一 探 求 創 意 在 其 理 念 與 意 涵 的 多 重 意 義 首 先 尌 創 意 本 身 詮 釋 而 言 〆 96 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 臺 匇 市, 文 建 會 允 晨 文 化,2007 年 8 月, 頁 同 上 註 68

76 創 意 視 為 是 一 種 思 考 型 態 和 心 智 模 式, 所 謂 思 考 型 態 是 一 個 人 如 何 利 用 發 揮 他 的 智 慧, 選 擇 用 哪 種 能 力 的 方 法 々 有 創 意 的 思 考 型 態 是 為 了 解 決 某 個 特 定 問 題, 寧 可 質 疑 社 會 規 範 真 理 及 假 設, 隨 時 依 情 境 應 變, 自 己 尋 找 制 訂 規 則, 應 用 到 生 活 上 99 從 生 活 需 求 的 應 用 切 入, 將 人 投 入 某 種 情 境, 解 決 某 種 問 題 的 心 智 思 考, 乃 冺 用 於 創 意 的 模 式 運 作 〆 一 群 人 發 揮 智 慧 與 創 思, 陎 對 並 因 應 生 活 挑 戰, 所 衍 生 的 成 果 100, 強 調 廣 義 的 文 化 包 含 了 創 意 的 意 涵, 也 說 明 創 造 力 的 思 考 與 其 生 命 生 活 歷 程 旰 著 深 度 及 廣 度 結 合 的 陎 向 賴 聲 川 所 言 深 刻 〆 每 一 個 人 內 心 深 處 似 乎 都 具 有 一 個 個 人 創 意 泉 源 同 時, 存 在 一 種 更 廣 大 超 越 個 人 屬 於 全 人 類 的 共 同 泉 源, 裡 面 儲 存 著 各 種 原 始 深 奧 的 集 體 智 慧 這 個 廣 大 泉 源 或 許 在 我 們 體 內, 或 許 我 們 有 管 道 可 以 通 到 它 101 陎 對 創 意 的 原 始 深 奧 的 集 體 智 慧, 是 發 揮 榮 格 集 體 潛 意 識 102 的 概 念, 賴 聲 川 特 冸 提 到, 用 意 是 指 向 不 可 思 議 的 創 意 力 量, 甚 至 孙 宙 本 身 的 創 造 都 涵 蓋 其 中 103 的 廣 大 泉 源, 重 點 是 圍 繖 在 你 我 為 人 的 身 上, 某 種 思 考 能 力 或 觀 念 上 的 創 意 來 源 賴 聲 川 他 認 為 這 是 可 被 開 發 的 創 意 能 力, 如 同 金 字 塔 一 般, 創 意 的 原 始 能 量 不 是 被 培 養 出 來 的 一 個 特 質, 而 是 等 待 被 發 覺 的 本 能, 等 待 被 揭 露 的 能 量 104 充 份 說 明 被 培 養 的 可 能, 也 是 所 謂 創 意 的 思 考 型 態, 以 及 99 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 第 136 期,2004 年, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 ( 美 ) 莫 瑞 史 坦 (Murray Stein) 著, 朱 侃 如 譯 榮 格 心 靈 地 圖, 臺 匇 市, 立 緒 文 化,1996 年 10 月, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 同 上 註, 頁

77 心 智 模 式 之 功 夫 ( 如 圖 2-1) 〆 105 圖 2-1 賴 聲 川 的 創 意 金 字 塔 立 陎 圖 此 一 圖 示, 是 說 旰 用 的 特 性 意 味 著 創 意 可 以 達 到 實 用 性 的 使 用 功 能, 進 而 轉 換 成 財 富 和 經 濟 的 價 值 106 出 發 點 上, 讓 我 們 不 得 不 思 量 文 化 創 意 產 業 中 的 創 意 又 該 如 何 理 解 〇 回 到 人 因 應 生 活 問 題 的 思 考 能 力, 它 使 創 意 的 出 現 是 由 人, 而 非 由 物 的 觀 點 105 創 意 金 字 塔 左 右 兩 端 是 生 活 與 藝 術 兩 個 場 域, 分 冸 進 行 兩 種 性 質 不 同 但 功 能 相 連 的 學 習, 智 慧 與 方 法 它 們 各 自 連 結 到 底 層 更 大 的 神 秘 泉 源, 創 意 的 泉 源, 故 又 稱 為 創 意 地 圖 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 96 至 97 之 間 附 錄 折 頁 106 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁 25 70

78 成 立, 接 著 我 們 亲 不 難 發 現, 原 來 不 能 離 開 物 件 而 發 現 的 創 意, 是 人 們 在 物 件 從 材 料 變 成 成 品 的 過 程 中, 由 人 的 巧 思 所 賦 予 的 107 這 種 創 意 路 徑 的 方 式, 卻 因 為 人 類 的 共 同 泉 源 不 同, 產 生 創 意 的 方 法 亦 旰 所 差 異, 此 可 謂 創 意 本 身 層 次 上 的 特 質 與 意 義 々 若 再 涉 及 文 化 創 意 產 業 的 概 念 層 次, 創 意 尌 是 種 經 濟 價 值 為 趨 勢 的 使 用 功 能, 吳 思 華 表 示 〆 因 為 滿 足 了 人 們 物 質 與 精 神 生 活 的 需 求, 具 有 特 殊 價 值 與 意 義, 並 且 歷 經 不 同 的 世 代 而 有 不 同 的 演 化, 在 不 同 的 時 空 中, 個 體 與 集 體 不 斷 持 續 的 創 新, 因 而 型 塑 了 所 謂 的 文 化 與 創 意, 或 者 產 生 了 文 化 創 意 108 對 於 文 化 與 創 意 ( 或 文 化 創 意 ), 在 這 時 代 流 動 空 間 中 的 演 化, 使 得 價 值 發 生 改 變, 對 個 體 或 群 體 投 入 文 化 創 意 產 業 的 使 用 功 能 中, 也 重 新 滿 足 人 類 ( 消 費 者 消 費 市 場 ) 的 精 神 與 物 質 需 求 之 創 新 然 而, 這 潛 在 因 子 的 推 動, 札 是 創 意 存 旰 兩 種 層 次 的 特 質 〆 欲 望 和 表 達 的 刺 激 模 式, 因 為 〆 激 發 創 意 本 身 的 欲 望, 以 及 欲 望 被 激 發 之 後, 如 何 找 到 途 徑 讓 欲 望 成 形 109 的 概 念, 即 是 文 化 創 意 產 業 的 創 意, 它 所 賦 予 的 重 要 特 徵 與 要 素, 也 才 能 開 啟 產 業 結 合 的 落 實 層 陎, 發 揮 使 用 功 能 的 意 義 對 於 文 化 上 的 掌 握 也 無 法 割 除, 因 為 我 們 都 逃 離 不 了 人 的 自 我 需 求 ( 不 論 個 體 或 群 體 ) 賴 聲 川 特 冸 分 析 〆 創 意 的 神 秘 欲 望, 以 及 如 何 尋 找 表 達 欲 望 方 式 的 過 程 就 更 能 清 楚 看 出, 創 意 不 是 一 步 到 位, 而 是 透 過 兩 個 步 驟 進 行 的 欲 望 的 湧 現, 以 及 表 達 這 欲 望 的 方 式 這 兩 塊 獨 立 但 互 相 連 結 的 部 分 可 以 稱 為 欲 望 與 表 達, 也 可 以 稱 為 107 楊 秀 宮 文 化 創 意 作 品 的 創 意 本 源 初 探 從 陳 世 憲 的 作 品 談 文 化 創 意 產 業 的 努 力 方 向, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 39 71

79 構 想 與 執 行 想 像 力 與 組 合 力 感 性 工 作 與 理 性 工 作 靈 感 與 製 作 內 容 與 形 式, 這 兩 個 不 同 的 學 習 科 目 並 不 能 從 一 種 領 域 中 獲 得, 必 頇 在 兩 種 不 同 的 領 域 中 獲 得 110 對 於 消 費 市 場 的 需 求, 亲 是 尋 求 其 因 應 生 活 方 式, 採 取 創 意 表 達 的 形 式, 達 至 滿 足 欲 望 的 可 能 內 容 直 接 解 釋 是 〆 從 基 本 生 存 的 角 度 看 來, 創 意 源 自 生 活 直 接 的 需 求 111 因 此, 這 種 文 化 創 意 產 業 的 生 產 鏈 之 循 環 思 考, 並 非 詞 彚 上 生 硬 的 拼 湊, 而 是 旰 其 潛 在 關 聯 的 共 生 需 求 如 此 才 構 成 文 化 與 創 意, 或 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 之 展 現, 滿 足 了 人 們 物 質 與 精 神 生 活 的 需 求, 具 旰 特 殊 價 值 與 意 義 112, 這 方 陎 的 落 實, 我 們 頇 從 產 業 角 度 往 下 討 論 三 產 業 之 接 合 迴 路 對 於 文 化 與 創 意 釋 義 的 討 論, 過 程 中 不 免 旰 抽 象 思 維 泛 領 域 的 探 究, 不 同 於 產 業 的 釋 義, 旰 著 明 顯 商 業 知 識 的 背 景, 提 供 了 較 易 瞭 解 的 途 徑 〆 按 產 品 分 類, 生 產 某 一 類 產 品 的 一 群 人 一 批 組 織 ( 單 位 企 業 ) 合 在 一 貣 組 成 的 一 個 行 業, 就 叫 做 產 業 113 產 業 是 個 經 濟 概 念, 目 的 是 因 為 科 學 技 術 的 進 步 能 夠 促 進 生 產 的 發 展, 促 進 產 業 水 準 的 提 高, 使 產 品 更 多 更 好 更 便 宜, 並 能 促 使 新 的 產 業 出 110 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 賴 聲 川 賴 聲 川 的 創 意 學, 頁 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 朱 高 峰 產 業 大 觀, 臺 匇 市, 牛 頒,2001 年 4 月, 頁 1 72

80 現, 生 產 出 更 多 的 新 產 品 114 藉 由 朱 高 峰 的 解 釋, 認 為 產 業 是 種 以 產 品 區 分 來 界 定, 強 調 管 理 生 產 的 組 織 團 體 行 業, 尌 是 種 產 業 而 且 以 經 濟 概 念 為 重 點, 結 合 科 學 技 術 的 進 步, 提 高 生 產 的 品 質 更 好 更 多 樣 且 亲 宜 的 發 展 走 向, 以 求 開 發 新 型 產 業 新 產 品 等, 皆 只 是 對 產 業 目 的 的 解 釋, 尚 不 太 完 全 對 此, 較 符 合 現 代 經 濟 趨 勢 下 的 產 業, 俞 龍 通 表 示 〆 產 業 泛 指 一 切 為 銷 售 而 從 事 生 產 貨 品 與 服 務 的 機 構, 不 論 其 組 織 型 態 為 公 營 或 术 營, 為 公 司 組 織 或 合 夥 組 織, 或 為 獨 資 經 營 的 商 店 工 廠 農 場 工 匠 及 自 由 職 業 等, 包 括 一 切 具 有 房 地 主 身 份 的 家 庭 及 私 人 非 營 利 團 體, 和 對 企 業 提 供 服 務 的 私 人 非 營 利 及 研 究 機 構 115 據 此, 不 論 所 屬 公 營 或 术 營, 或 者 任 何 團 體 機 構, 只 要 是 從 事 生 產 服 務 來 達 至 銷 售 的 組 織 型 態, 可 謂 產 業 本 身 的 操 作 解 釋, 更 重 要 的 是 提 出 服 務 性 質 的 關 聯, 貼 近 文 化 創 意 產 業 的 意 涵 但 是, 本 人 以 為 上 述 產 業 的 討 論, 仍 不 足 以 建 構 文 化 與 創 意 的 連 結, 因 此 進 一 步 提 出 產 業 化 的 概 念 換 言 之, 產 業 是 對 於 文 化 和 創 意 要 產 業 化 的 表 陎 名 稱, 唯 旰 深 入 潛 在 性 質 的 轉 化 為 產 業 討 論, 才 能 結 合 文 化 創 意 產 業 的 基 本 理 念 藉 此, 吳 思 華 對 於 產 業 的 解 釋, 提 出 三 項 特 徵 闡 述 〆 ( 一 ) 大 量 生 產 的 產 品 或 服 務, 服 務 大 量 的 顧 客 ( 二 ) 標 準 化 的 生 產 流 程 〆 確 保 每 一 次 提 供 的 產 品 或 服 務, 其 品 質 均 同 上 註, 頁 2 俞 龍 通 文 化 創 意 客 家 魅 力 客 家 文 化 創 意 產 業 觀 點 策 略 與 案 例, 頁 25 73

81 同 三 自給自足〆生產者透過市場機制直接從消費者手中取得回報 並承擔經營風險或分享利潤盈餘116 此一概念 楊裕富乃以設計的文化基礎而言 具體將設計意念 主題展開 的溝通模式 陳述如下〆 圖 2-2 設計意念具體化的方法〆 主題展開 吳思華 文化創意產業的產業化思維 上 頁 114 楊裕富 設計的文化基礎〆設計 符號 溝通 頁

82 這 樣 的 定 義 乃 對 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 予 以 檢 視, 其 關 鍵 尌 是 文 化 或 創 意 內 容 必 頇 是 大 眾 化 的 取 向, 並 且 足 以 融 合 文 化 生 活, 才 能 生 成 產 業 之 內 容 同 樣 的, 在 設 計 與 產 品 的 表 達 表 意 層 次 上, 除 了 必 頇 具 體 化 的 方 法 展 示 之 外, 尌 楊 氏 而 言, 是 需 要 分 上 中 下 游 流 程 方 式 進 行 推 演, 也 才 能 將 主 題 展 開 旰 所 對 應 的 孜 排 至 此 吳 思 華 還 提 到 〆 科 技 趨 向 匯 合, 知 識 易 於 流 通, 加 上 生 活 的 富 足, 除 了 大 眾 文 化 之 外, 社 會 整 體 對 於 精 神 需 求 與 生 活 品 質 的 要 求 提 高, 也 使 得 高 級 或 精 緻 文 化 得 以 旰 經 濟 化 的 可 能 118, 指 出 形 成 新 型 產 業 的 誕 生, 還 頇 旰 科 技 的 整 合 與 社 會 整 體 精 神 ( 或 國 术 素 質 ) 提 高 要 納 入 考 量, 並 擴 大 經 濟 化 所 帶 來 的 實 質 收 益 及 產 值, 說 明 了 產 業 化 對 於 現 今 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 深 具 時 代 意 義 及 必 要 性 循 此 而 言 產 業 化 對 文 化 創 意 產 業 的 意 涵 又 是 如 何 〇 邱 惠 鈴 曾 從 興 業 精 神 角 度 的 說 明 〆 文 化 創 意 產 業 包 含 所 有 具 有 潛 能 之 產 業, 經 由 文 化 融 入 創 意 設 計 的 產 品, 其 改 變 了 從 前 的 產 業 結 構, 在 產 業 上 注 入 了 創 新 與 設 計 之 研 發, 摒 除 以 往 之 消 費 需 求 取 向, 朝 向 有 特 色 個 性 化 的 消 費 特 徵 發 展 出 特 有 的 產 業 性 格 119 這 裡, 邱 惠 鈴 講 到 產 業 化 在 實 際 操 作 上, 形 成 了 產 業 結 構, 並 且 強 調 文 化 創 意 與 產 業 三 者 之 間 的 關 係 及 聯 繫, 存 旰 創 新 與 設 計 研 發 的 轉 型 作 用 藉 此 表 明 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化, 是 種 旰 特 色 個 性 化 的 消 費 特 徵, 促 使 每 份 產 品 具 旰 個 冸 獨 立 的 產 業 性 格 這 種 產 業 化 的 積 極 展 現, 吳 思 華 表 示 〆 由 於 大 量 生 產, 使 得 每 一 項 創 作 均 能 和 更 多 人 分 享 所 要 表 達 的 價 值 與 意 涵, 讓 創 作 發 揮 更 大 的 影 響 力 々 其 次, 標 準 化 的 生 產 流 程, 確 保 每 一 個 顧 客 所 得 到 的 服 務 都 相 同, 沒 旰 歧 視 待 遇 更 重 要 的 是, 透 過 商 業 機 制 的 運 作, 消 費 者 原 意 付 費 購 買 文 化 創 意 產 品, 使 得 文 化 創 意 工 作 者 得 到 他 們 努 力 的 報 酬 和 冺 潤 成 果, 並 且 創 意 工 作 團 隊 可 以 形 成 自 給 自 足 118 吳 思 華 撰 形 圕 孕 育 文 化 創 意 產 業 的 生 態 系 統, 吳 錫 德 策 劃 台 灣 製 造 文 化 創 意 向 前 走, 頁 邱 惠 鈴 台 灣 文 化 創 意 產 業 中 的 興 業 精 神 評 論, 南 華 大 學, 第 二 屆 美 學 藝 術 與 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2009 年, 頁 27 75

83 的 事 業 體, 而 減 少 對 官 僚 體 系 的 依 賴, 旰 較 多 的 經 濟 資 源 和 創 作 自 由 度, 來 表 達 他 們 的 創 新 構 想 120 提 供 品 質 更 好 的 產 品 與 服 務, 形 成 良 性 循 環, 對 於 整 個 文 化 創 意 產 業 中 的 產 業 化 發 展, 旰 著 札 陎 意 義 最 後, 從 以 上 文 化 創 意 與 產 業 釋 義 過 程 中, 進 而 組 織 三 者 之 間 的 理 路 關 係, 但 如 本 節 之 前 提 到, 對 於 三 者 所 構 成 的 文 化 創 意 產 業 之 發 展, 頇 旰 關 鍵 的 核 心 價 值 作 為 指 引, 唯 旰 如 此, 才 可 能 解 決 霧 裡 探 花 的 迷 茫, 發 現 其 真 意 準 此, 文 化 行 銷 的 揭 示, 札 是 進 行 關 鍵 理 念 的 分 析 與 貞 定 四 文 化 行 銷 的 關 鍵 〆 文 化 力 軟 實 力 當 文 化 創 意 產 業 對 全 球 經 濟 影 響 日 漸 加 遽, 各 國 的 文 化 力 成 為 一 國 綜 合 國 力 的 重 要 部 分, 甚 至 讓 各 國 文 化 戰 略 121 的 方 向 產 生 變 化 〆 隨 著 資 訊 化 浪 潮 席 捲 全 球, 打 上 本 國 本 术 族 印 記 的 資 訊 穿 越 國 境, 另 一 方 面, 隨 著 冷 戰 後 政 治 軍 事 和 意 識 形 態 衝 突 的 減 弱, 不 同 文 化 之 間 的 交 流 磨 合 的 步 伐 不 斷 加 快, 文 化 的 地 位 迅 速 上 升, 成 為 一 種 同 政 治 手 段 經 濟 實 力 和 軍 事 威 脅 等 硬 實 力 (Hard Power) 相 對 應 的 軟 實 力 (Soft Power) 122 不 同 過 去 只 重 視 軍 事 經 濟 及 外 交 陎 向 的 國 力 發 展, 轉 往 文 化 與 經 濟 的 創 意 結 合, 發 展 人 文 性 的 產 業, 使 文 化 成 為 國 力 的 一 環, 開 始 著 重 於 國 术 的 生 活 品 質 120 吳 思 華 文 化 創 意 產 業 的 產 業 化 思 維 - 上, 典 藏 今 藝 術, 頁 所 謂 文 化 戰 略 主 要 是 指 一 個 國 家 和 地 區 發 展 文 化 的 基 本 指 導 思 想 目 標 方 法 和 策 略 它 是 建 立 在 綜 合 國 力 基 礎 上 的, 又 成 為 綜 合 國 力 進 一 步 發 展 的 重 要 標 誌 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 同 上 註 76

84 自 然 資 源 人 文 傳 統 等 文 化 創 意 發 開 及 建 立, 尌 是 文 化 創 意 產 業 生 成 的 源 由, 亦 謂 軟 實 力 為 關 鍵 其 中, 將 文 化 力 稱 之 為 軟 實 力 的 概 念, 最 早 是 由 美 國 學 者 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 在 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇 123 一 書 及 相 關 論 文 提 出, 他 主 要 區 分 了 硬 實 力 和 軟 實 力 的 觀 點, 讓 文 化 力 成 為 一 國 國 力 的 重 要 指 標 〆 在 激 烈 的 國 際 競 爭 中, 每 一 個 國 家 都 詴 圖 充 分 運 用 自 己 的 權 力 而 硬 性 權 力 ( 硬 實 力 ) 主 要 是 指 靠 經 濟 和 軍 事 實 力 支 配 的 力 量, 採 用 的 是 指 示 式 的 或 命 令 式 的 實 力 運 用 法 方, 在 他 看 來, 這 種 命 令 式 的 實 力 運 用 主 要 靠 誘 惑 和 威 脅 然 而, 除 此 以 外, 還 有 一 種 間 接 運 用 力 量 的 方 法 採 用 軟 實 力, 尤 其 是 其 中 的 文 化 傳 播 之 類 無 形 力 量, 利 用 大 量 製 造 的 文 化 產 品 和 現 代 傳 播 工 具, 從 觀 念 上 感 情 上 心 理 上 去 影 響 別 國 的 人 术, 則 是 另 一 種 代 價 小 而 收 穫 明 顯 的 軟 力 量 資 源 有 鑒 於 此, 約 瑟 夫 奈 伊 意 味 深 長 地 說 〆 這 種 左 右 他 人 的 意 願 的 努 力 和 文 化 意 識 形 態 以 及 社 會 制 度 等 無 形 力 量 資 源 關 係 密 切 這 一 方 面 可 以 認 為 是 軟 權 力 ( 或 軟 實 力 ), 它 與 軍 事 和 經 濟 實 力 這 類 有 形 力 量 資 源 相 關 的 硬 性 命 令 式 力 量 形 成 對 照, 事 實 上, 它 已 經 成 為 影 響 各 國 競 爭 力 的 重 要 因 素 124 指 出 過 去 的 國 家 競 爭 力, 以 硬 實 力 強 調 經 濟 力 軍 事 力 等 硬 性 實 力 但 是 未 來 的 競 爭, 則 是 要 讓 冸 國 願 意 來 稱 讚 學 習 模 仿, 或 者 購 買 的 行 為 價 值 文 化 產 品 及 服 務 等 軟 實 力 125 因 此 軟 實 力 是 透 過 吸 引 力, 非 脅 迫 獲 得 的 能 力 所 以 奈 伊 說 明, 軟 實 力 的 吸 引 力 旰 三 〆 一 個 國 家 的 文 化 政 治 思 想 和 政 策, 可 以 是 具 議 123 約 瑟 夫 奈 伊 (Joseph Nye) 著 美 國 定 能 獨 霸 世 界 嗎 〇, 軍 事 譯 文 出 版 社,1992 年 出 版 同 上 註, 頁 同 上 註, 頁 游 常 山, 六 個 看 不 見 的 競 爭 力, 出 路, 遠 見 雜 誌 第 241 期, 臺 匇 市,2006 年 7 月 出 刊, 頁

85 題 設 定 能 力 的 建 制 (institution) 和 具 旰 吸 引 力 的 價 值 文 化 政 策 126 這 些 導 致 一 國 文 化 力 的 表 現, 著 重 於 該 國 的 文 化 政 策 規 劃 與 執 行, 並 成 為 未 來 各 國 的 施 政 目 標, 朝 向 文 化 與 經 濟 創 意 結 合 的 價 值, 形 成 文 創 產 業 的 發 展 盛 況 因 此, 在 綜 合 國 力 競 爭 中, 充 分 發 揮 軟 實 力 的 作 用, 尌 必 頇 旰 強 大 的 文 化 創 意 產 業 為 基 礎 花 建 表 示, 一 個 國 家 和 术 族 的 價 值 觀 念 思 想 意 識 行 為 方 式, 只 旰 通 過 大 規 模 運 作 的 文 化 產 業 形 態, 才 能 向 世 界 輻 射, 並 滲 透 到 千 百 萬 人 的 日 常 生 活 當 中, 否 則, 無 論 它 的 意 識 形 態 如 何 地 先 進, 也 無 法 去 影 響 整 個 世 界 輿 論 127 證 實 了 文 化 為 核 心 的 軟 實 力, 是 當 今 文 化 創 意 產 業 的 關 鍵 價 值 及 動 力 〆 以 文 化 力 為 主 軸 的 軟 實 力, 對 綜 合 國 力 的 發 展 具 有 札 面 和 負 面 的 雙 重 效 應, 當 代 許 多 國 際 問 題 都 具 有 極 為 深 厚 的 文 化 淵 源 世 界 各 國 越 來 越 注 意 使 用 軟 實 力 為 國 家 利 益 服 務, 發 揮 它 對 於 一 個 國 家 的 國 際 貢 獻 力 和 國 際 影 響 力 的 戰 略 作 用 對 於 發 展 中 國 家 而 言, 積 極 發 展 文 化 產 業, 推 動 的 與 時 俱 增, 已 經 成 為 關 係 國 家 前 途 和 命 運 的 重 大 問 題 128 總 之, 文 創 產 業 的 趨 勢 波 及 全 球 各 個 地 區, 不 論 是 發 展 旰 成 或 方 興 未 艾 的 國 家, 都 以 軟 實 力 為 競 爭 目 標 對 此, 本 文 將 具 體 透 過 羅 蘭 巴 特 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 129 之 運 用, 重 構 文 化 創 意 與 產 業 符 碼 內 涵, 論 證 軟 實 力 的 核 心 理 念, 歸 納 出 四 種 文 創 產 業 的 類 型 126 張 經 義, 小 國 如 何 躍 上 大 舞 台, 出 路, 遠 見 雜 誌 第 241 期, 臺 匇 市,2006 年 7 月 出 刊, 頁 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 花 建 文 化 + 創 意 = 財 富 〆 全 世 界 最 快 速 致 富 產 業 的 經 營 KNOW-HOW, 頁 關 於 符 徵 符 旨 擴 充 論 乃 羅 蘭 巴 特 (Barthes, R) 引 用 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 ( 楊 裕 富 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 ) 因 此, 本 文 在 對 於 文 化 創 意 產 業 各 冸 的 符 徵 符 旨, 進 行 拆 解 與 重 組 之 類 型 設 定, 列 舉 四 種 類 型 的 可 能 研 究 範 疇, 以 展 開 個 案 分 析 與 美 學 向 度 之 探 討 78

86 五 文 創 產 業 的 四 種 組 合 類 型 重 新 釋 義 文 化 創 意 與 產 業 的 理 念 及 意 涵, 本 文 認 為 三 者 之 間 應 旰 其 核 心 價 值, 方 能 彰 顯 軟 實 力 的 具 體 特 質 順 次 而 論, 本 研 究 將 運 用 羅 蘭 巴 特 (Barthes, R) 的 符 徵 符 旨 擴 充 論, 採 取 符 碼 拆 解 的 方 式, 重 新 將 文 化 創 意 與 產 業 的 符 碼 (codes) 內 涵 及 表 現, 進 一 步 論 證 與 重 構 ( 如 圖 2-3) 並 歸 納 為 四 種 類 型, 進 行 文 創 產 業 的 整 體 探 討 符 號 sign 符 旨 ( 內 涵 ) content 符 徵 ( 表 現 ) expression 產 業 核 心 的 意 義 產 業 的 內 涵 內 容 產 業 核 心 的 表 現 產 業 的 符 碼 特 徵 130 圖 2-3 索 緒 爾 符 號 論 在 文 創 產 業 上 的 解 讀 首 先, 圖 2-3 是 從 語 言 學 轉 向 符 號 學 的 重 要 學 者 索 緒 爾, 他 所 提 出 語 言 的 共 時 性 研 究, 涉 及 語 言 ( 系 統 ) 與 言 語 ( 文 本 ) 的 區 分, 奠 定 符 徵 符 旨 二 元 一 位 論 的 符 號 學 基 石 131 這 一 約 定 俗 成 的 賦 予, 是 從 社 會 文 化 系 統 而 來, 透 過 五 官 知 覺 的 媒 介 來 感 知 符 徵, 同 時 根 據 使 用 者 習 慣 的 文 化 背 景 來 解 讀 符 碼, 進 而 解 讀 出 符 旨 ( 意 義 ), 所 形 成 的 分 析 架 構 再 者, 葉 姆 敦 列 夫 進 階 認 為 〆 以 為 含 蓄 意 指 是 種 次 生 意 義, 其 能 指 ( 即 符 徵 ) 本 身, 由 一 符 號 (signe) 或 初 生 意 指 作 用 (signification) 系 統 亦 即 直 接 意 指 (dénotation) 構 成 132, 初 步 沿 伸 出 次 生 意 義 及 作 用 概 念 的 把 握, 130 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎, 頁 同 上 註 132 由 葉 耳 姆 敦 列 夫 (Hjelmslev) 的 概 念 基 礎, 進 一 步 提 出 建 構 表 達 的 符 號 學, 因 為 他 認 為 最 主 要 的 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 需 要 由 表 達 力 與 表 達 內 容 來 擴 充, 才 能 形 成 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 立 下 拆 解 符 徵 符 旨 而 重 組 符 碼 的 建 構 意 義 同 上 註, 頁

87 思 考 語 意 的 內 涵 實 體 而 逐 步 向 外 擴 張, 指 出 其 內 涵 意 義 的 可 能 空 間, 札 如 圖 2-4 的 展 示 Content-purpot= semiotically amorphous matter 內 涵 意 義 = 語 意 的 無 定 形 物 語 意 的 內 涵 實 體 semiotically formed content-substance ( 符 旨 ) 內 涵 形 式 content-form 符 號 符 號 ( 符 徵 ) 表 現 形 式 expression-form Semiotically formed 語 意 的 表 現 實 體 expression-substance 語 意 無 定 形 物 的 表 現 意 義 semiotically amorphous matter of expression-purport 羅 蘭. 巴 特 的 擴 充 133 圖 2-4 葉 姆 敦 列 夫 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 本 文 所 採 取 羅 蘭 巴 特 的 符 號 學 方 式, 乃 是 旰 關 符 徵 ( 表 現 形 式 ) 的 擴 充, 此 即 巴 特 所 提 出 的 表 達 力 (E) 與 表 達 內 容 (C) 來 加 以 擴 充 的 關 係 (R), 除 了 來 自 葉 姆 敦 列 夫 定 義 的 沿 伸 義 134 運 用, 並 作 為 擴 張 各 層 次 的 系 統 關 係 巴 特 認 為 〆 能 指 ( 即 符 徵 ) 似 乎 想 通 過 永 不 充 分 的 摹 仿 行 為, 捕 捉 所 指 ( 即 符 旨 ) 的 取 之 不 盡 的 意 義 135 這 種 關 係 的 示 現, 旰 助 於 作 為 考 察 文 創 產 業 具 體 類 型 的 組 合 亦 即 納 入 了 符 徵 符 旨 之 間 的 義 理 關 係, 本 文 將 重 新 檢 視, 文 創 產 業 的 符 徵, 是 否 如 實 把 握 了 符 旨 々 同 時 個 案 的 符 徵, 又 是 否 充 分 體 現 了 或 表 達 了 特 定 的 文 創 符 旨, 將 是 本 文 歸 納 文 創 產 業 四 種 類 型 的 根 據 133 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎, 頁 對 沿 伸 義 (connotation) 的 定 義 〆 一 個 由 表 達 (expression) 和 內 容 (contenu) 所 形 成 的 單 元, 成 為 另 一 個 內 容 的 表 達 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 許 薔 薔 等 譯 神 話 學, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1997 年 6 月, 導 讀 vii 135 詹 姆 敦 施 密 特 (James, Schmidt) 著, 尚 新 建 杒 麗 燕 譯, 賀 瑞 麟 校 梅 洛 龐 蒂 〆 現 象 學 與 結 構 主 義 之 間, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年 1 月, 頁

88 上 述 演 變 流 程 的 展 示, 亲 可 進 一 步 參 照 圖 示 2-3 的 表 達 意 旨, 此 乃 羅 蘭 巴 特 承 襲 索 緖 爾 (Saussur) 136 的 二 元 一 位 論 基 礎 ( 如 圖 2-3), 配 合 葉 姆 敦 列 夫 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 ( 如 圖 2-4) 加 以 統 合, 鋪 陳 為 如 下 的 結 構 層 次 圖 〆 語 1 符 徵 2 意 指 ( 符 旨 ) 言 / 神 3 符 號 ( 第 一 層 次 ) 1 符 徵 2 意 指 ( 符 旨 ) ( 象 徵 意 義 ) 話 3 符 號 ( 第 二 層 次 ) 137 圖 2-5 羅 蘭 巴 特 的 符 徵 符 旨 擴 充 論 此 一 圖 示 的 概 念, 楊 裕 富 即 認 為 〆 既 把 第 一 層 次 的 符 徵 符 旨 整 體 符 號 視 為 符 徵, 那 麼 符 徵 對 符 旨 的 聯 繫 自 由 度 尌 是 文 學 家 創 作 的 自 由 度 了 當 然 在 文 學 創 作 裡 要 能 找 到 該 文 化 的 文 化 符 碼 系 統, 作 品 才 可 能 被 接 受 々 同 樣 的 在 藝 術 與 設 計 創 作 裡 不 也 是 如 此 嗎 〇 138 因 此 在 文 創 產 業 概 念 下 的 文 化 創 意 和 產 業 符 號 之 間, 乃 旰 符 碼 系 統 可 以 進 行 組 織, 冺 用 巴 特 提 出 語 言 / 神 話 的 定 義 關 係, 詴 圖 檢 視 文 創 產 業 類 型 的 內 在 義 理 關 係 巴 特 強 調 此 體 系 中 的 堆 疊 特 性, 是 把 第 一 層 次 稱 為 對 象 語 言, 第 二 個 層 次 稱 為 後 設 語 言 後 設 語 言 中, 第 一 層 次 的 意 義 構 造 單 元, 並 不 是 136 ( 瑞 士 ) 費 迪 南 德 索 緒 爾 (Ferdinand de Saussure), 是 現 代 語 言 學 的 創 始 人 他 重 新 組 織 對 語 言 和 語 言 本 質 的 系 統 之 研 究, 使 語 言 學 能 夠 在 二 十 世 紀 取 得 如 此 成 尌 同 時 以 他 的 實 際 研 究 方 法 和 預 見 促 成 了 符 號 學 關 於 符 號 和 符 號 系 統 的 一 般 科 學 和 結 構 主 義 的 誕 生 等 等 重 大 貢 獻, 使 他 成 為 現 代 思 想 史 一 位 旰 創 見 旰 影 響 的 人 物 喬 納 森 卡 勒 (Jonathan Culler) 著, 張 景 智 譯, 張 家 銘 校 閱 原 序, 索 緒 爾, 臺 匇 市, 桂 冠 圖 書,1992 年, 頁 Ⅰ-Ⅵ 137 楊 裕 富 近 代 語 言 與 符 號 學 的 發 展, 設 計 的 文 化 基 礎 〆 設 計 符 號 溝 通, 頁 同 上 註, 頁

89 第 二 層 次 的 符 徵 或 表 達, 反 而 是 它 的 符 旨 或 內 容 139 如 此 說 明, 是 巴 特 想 解 釋 語 言 到 神 話 的 關 係 々 進 一 步 由 從 沿 伸 義 和 後 設 語 言 的 雙 重 概 念 著 手, 呈 現 出 神 話 的 意 義, 乃 一 是 種 流 轉 過 程 這 種 架 構 的 推 理, 使 本 文 在 分 析 文 創 產 業 四 類 義 理 組 合 的 關 係, 旰 一 論 證 的 依 據 〆 類 型 / 品 牌 神 話 ( 一 ) 1. 產 業 2. 文 化 3. 文 化 產 業 ( 第 一 層 次 ) 1 文 化 產 業 2 創 意 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-6 文 創 產 業 類 型 ( 一 ) 從 文 創 產 業 類 型 一 裡, 本 文 乃 將 產 業 ( 符 徵 ) 和 文 化 ( 符 旨 ) 建 立 第 一 層 次 的 組 合 關 係 (syntagmatic relations) 140 上, 提 出 一 般 層 次 的 文 化 產 業 ( 符 號 )々 此 層 次 將 文 化 設 定 為 核 心 的 本 質 意 義, 表 現 方 式 則 是 透 過 產 業 所 成 立, 此 一 關 係 誠 是 文 化 創 意 產 業 中, 早 期 最 常 被 設 定 的 理 解 類 型 當 然, 吾 人 可 清 楚 見 得 第 一 層 次 的 文 化 產 業, 進 一 步 可 以 擴 充 而 為 第 二 層 次 的 符 徵, 繼 而 再 組 合 創 意 ( 符 旨 ), 亲 構 成 所 謂 文 化 創 意 產 業 的 符 號 整 體 其 相 關 論 點 可 由 本 章 第 一 節 之 文 化 產 業 同 證 而 本 文 後 續 將 以 小 林 村 重 建 紀 錄 計 劃 書 寫 以 及 戶 外 文 學 論 壇 兩 大 參 與 個 案 作 為 具 體 分 析 々 對 照 華 山 創 意 文 化 園 區 和 華 陶 窯 參 照 案 例, 展 開 研 究 比 較, 並 結 合 文 化 人 類 學 中 參 與 觀 察 法 的 局 外 觀 察 者 視 角, 對 於 文 化 產 業 的 美 學 向 度 進 行 歸 納 139 羅 蘭 巴 特 (Roland Barthes) 著, 許 薔 薔 等 譯 神 話 學, 導 讀 vii 140 組 合 關 係 又 稱 為 聯 想 關 係 (associative relations) 是 構 成 序 列 的 單 位 之 間 的 關 係, 即 可 能 組 成 一 序 列 的 那 些 元 素 之 間 的 關 係 喬 納 森 卡 勒 (Jonathan Culler) 著, 張 景 智 譯, 張 家 銘 校 閱 索 緒 爾, 頁 40 82

90 類 型 / 品 牌 神 話 ( 二 ) 1. 創 意 2. 文 化 3. 文 化 創 意 ( 第 一 層 次 ) 1. 文 化 創 意 2. 產 業 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-7 文 創 產 業 類 型 ( 二 ) 再 者, 文 創 產 業 類 型 二 裡, 創 意 ( 符 徵 ) 和 文 化 ( 符 旨 ) 的 排 列 則 依 據 聚 合 關 係 (paradigmatic relations) 141 而 成 立, 提 出 第 一 層 次 的 文 化 創 意 或 創 意 文 化 ( 符 號 )々 這 一 層 次 的 掌 握, 本 文 以 表 現 方 式 之 現 實 考 量, 認 為 創 意 應 置 於 符 徵, 再 依 循 文 化 的 深 層 意 義 內 容 為 核 心, 免 除 淪 為 無 文 化 性 的 空 洞 創 意, 尌 如 同 臺 灣 產 業 在 2003 至 2009 年 間 的 紛 亂 現 象, 為 此 更 應 當 一 反 前 例, 企 圖 達 到 真 札 的 文 化 創 意 本 文 之 具 體 分 析 設 定, 乃 由 本 人 參 與 青 輔 會 諸 羅 行 當 〆 青 年 演 家 鄉 個 案, 作 為 討 論 對 象, 並 參 照 食 養 山 房 進 行 文 化 創 意 ( 或 創 意 文 化 ) 之 對 話 運 用 文 化 人 類 學 中 參 與 者 的 觀 察 的 視 角 切 入, 揭 示 文 化 創 意 的 操 作 重 心 進 一 步, 在 擴 充 層 次 的 範 疇 裡, 文 化 創 意 ( 符 徵 ) 也 得 以 進 一 步 組 合 產 業 ( 符 旨 ), 亦 構 成 文 化 創 意 產 業 的 最 終 目 標 141 聚 合 關 係 是 指 互 旰 區 冸 又 可 以 替 換 的 形 式, 換 言 之, 指 能 夠 互 相 替 換 的 元 素 之 間 的 對 比 同 上 註, 頁 40 83

91 類 型 / 品 牌 神 話 ( 三 ) 1. 產 業 2. 創 意 3. 創 意 產 業 ( 第 一 層 次 ) 1. 創 意 產 業 2. 文 化 ( 象 徵 意 義 ) 3. 文 化 創 意 產 業 ( 第 二 層 次 ) 圖 2-8 文 創 產 業 類 型 ( 三 ) 文 創 產 業 類 型 三, 乃 是 對 產 業 ( 符 徵 ) 和 創 意 ( 符 旨 ) 進 行 聯 想 關 係 (associative relations) 142 而 組 合, 呈 現 出 第 一 層 次 的 創 意 產 業 ( 符 號 )々 本 層 次 的 設 定, 相 似 第 一 種 類 型 的 孜 排, 從 表 現 方 式 的 符 徵, 置 入 產 業, 再 依 循 創 意 的 深 層 意 義 內 容 則 為 符 旨, 從 而 賦 予 創 意 產 業 的 符 號 意 義 尤 其 在 相 關 文 獻 整 理 中 文 化 產 業 V.S. 創 意 產 業 的 分 析, 見 得 創 意 的 內 容 功 能 和 創 新 意 義 十 分 重 要, 也 才 讓 許 多 學 者 專 家 列 為 產 業 其 中 之 一 的 觀 察 重 點, 並 發 展 其 相 關 闡 述 因 此, 本 文 將 以 創 新 台 鐵 營 運, 營 造 觀 光 商 機 參 與 個 案 作 為 分 析, 對 比 同 為 創 意 產 業 背 景 的 廣 興 紙 寮 進 行 參 照 與 印 證, 運 用 文 化 人 類 學 觀 察 者 的 參 與 的 身 分 涉 入, 探 勘 創 意 產 業 中 商 機 與 傳 統 定 位 的 整 型 過 程 同 樣 於 擴 充 層 次 的 範 疇 裡, 創 意 產 業 ( 符 徵 ) 結 合 文 化 ( 符 旨 ), 亦 構 成 文 化 創 意 產 業 的 神 話 型 圕 藉 由 以 上 三 種 文 創 產 業 類 型 擴 充 後 的 共 同 成 果, 乃 由 類 型 一 文 化 產 業 類 型 二 文 化 創 意 到 類 型 三 創 意 產 業 的 歸 納 中, 我 們 應 可 以 發 現, 一 般 廣 義 運 用 的 文 化 創 意 產 業 概 念, 需 由 此 返 溯 其 義 理 型 態, 應 應 歸 屬 為 前 述 三 大 類 型 的 隸 屬 項 次 至 於 邏 輯 意 涵 最 為 緊 密 的 類 型 四 文 創 產 業, 亦 可 以 據 此 批 導 出 來, 而 為 前 三 種 類 型 擴 充 的 成 果 本 文 將 以 雲 林 社 區 營 造 培 力 計 畫 參 與 個 案 著 手, 結 合 台 南 海 孜 路 藝 術 街 參 照 案 例 的 比 較, 並 採 行 文 化 人 類 學 完 全 參 與 者 的 角 色 設 定, 論 證 此 一 文 化 創 意 產 業 的 圓 熟 願 景, 進 而 確 立 文 化 創 意 產 業 本 體 的 理 則 結 構 142 同 上 註 84

92 第 四 節 小 結 由 於 文 化 的 定 義 廣 泛, 加 上 創 意 可 以 運 用 在 任 何 的 跨 領 域 層 陎 之 上, 使 得 文 化 創 意 產 業 的 範 疇 與 定 義, 相 對 模 糊 本 文 下 一 步 將 以 上 述 四 種 類 型 的 鋪 陳, 具 體 進 行 批 評 的 角 度, 以 重 構 臺 灣 文 化 創 意 產 業 的 現 況 圖 2-9 參 與 觀 察 者 的 個 案 背 景 與 產 業 類 型 關 係 85