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1 2009 年 度 用 于 促 进 经 济 协 作 的 产 业 高 度 化 推 进 事 业 ( 用 于 促 进 东 亚 广 域 协 作 的 东 亚 消 费 实 地 研 究 事 业 ) 报 告 书 经 济 産 业 省 2010 年 3 月 通 商 政 策 局 亚 洲 大 洋 洲 科

2 调 查 设 计

3 调 查 设 计 1.Photodiary 2. 焦 点 小 组 采 访 (FGI) 调 查 目 的 通 过 拍 摄 表 现 生 活 环 境 价 值 观 的 商 品 照 片, 对 当 地 信 息 与 意 识 项 目 进 行 调 查, 从 而 把 握 生 活 环 境 的 各 个 方 面 以 及 生 活 形 态, 分 析 消 费 倾 向 通 过 发 挥 日 本 的 优 势, 支 持 制 定 面 向 亚 洲 的 战 略 性 营 销 策 略, 把 握 亚 洲 各 国 中 等 收 入 层 的 消 费 情 况 嗜 好 价 值 观 等 生 活 方 式 调 查 区 域 香 港 新 加 坡 泰 国 ( 曼 谷 ) 印 度 ( 孟 买 ) 调 查 对 象 20~39 岁 男 女 社 会 阶 层 (SEC=Social Economic Class) 等 级 B 或 C 具 有 消 费 导 向 特 性 如 右 侧 所 述, 在 自 我 实 现 项 目 中 回 答 有 符 合 3 项 以 上 的 人 广 告 调 查 政 府 相 关 人 员 除 外 1. 购 物 很 开 心 2. 自 己 能 判 断 品 质 3. 将 选 择 商 品 作 为 自 我 表 现 的 方 法 4. 对 想 要 的 东 西, 不 在 乎 要 多 少 钱 5. 即 使 超 出 预 算, 也 选 择 优 质 的 东 西 6. 体 现 自 我 个 性 7. 曾 被 人 说 过 有 品 位 8. 吸 收 享 受 各 种 价 值 观 9. 希 望 增 加 知 识, 提 高 能 力 10. 希 望 增 加 工 作 家 务 学 习 的 内 容 调 查 对 象 调 查 内 容 50 人 ( 每 个 国 家 ) 男 性 20~29 岁, 有 工 作, 未 婚 拍 摄 基 本 的 生 活 环 境 ( 时 尚 居 住 空 间 等 ) 30 ~39 岁, 有 工 作, 有 孩 子 女 性 20~29 岁, 有 工 作, 未 婚 30 ~39 岁, 有 工 作, 有 孩 子 48 人 ( 每 个 国 家 6 人 2 组 4 个 国 家 ) 男 性 ( 有 关 出 行 娱 乐 的 验 证 ) 1 组 30 ~39 岁, 有 工 作, 有 孩 子 女 性 ( 有 关 衣 食 住 的 验 证 ) 1 组 20~29 岁, 有 工 作, 已 婚 +30 ~39 岁, 有 孩 子 确 认 通 过 Photodiary 所 获 得 的 消 费 性 倾 向 的 背 景 价 值 观 调 查 日 程 2009 年 12 月 ~2010 年 2 月 2010 年 1 月 ~2 月

4 调 查 项 目 (Photodiary) 请 对 象 人 员 拍 摄 下 述 照 片, 并 通 过 问 卷 调 查, 以 获 取 补 充 信 息 No. 拍 摄 内 容 01 喜 欢 的 搭 配 02 喜 欢 的 小 物 品 ( 鞋 子 钱 包 钟 表 等 ) 03 平 时 的 晚 餐 04 厨 房 全 景 05 微 波 炉 06 洗 碗 机 07 电 饭 煲 08 电 热 水 壶 09 冰 箱 内 部 10 餐 厅 全 景 11 客 厅 全 景 12 盥 洗 室 全 景 13 洗 脸 台 14 厕 所 全 景 15 马 桶 16 浴 室 ( 淋 浴 房 ) 全 景 17 浴 缸 / 淋 浴 头 18 PC 全 景 19 平 常 携 带 的 东 西 20 停 车 场 全 景 21 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 1 22 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 2 23 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 3 24 为 了 自 己 开 心, 享 乐 而 消 费 购 买 的 商 品 服 务 25 喜 欢 的 人 物 形 象 26 门 把 手 27 自 己 家 中 喜 欢 的 地 方 / 精 心 布 置 的 地 方 28 自 己 家 中 希 望 改 善 的 地 方 补 充 问 卷 调 查 购 买 服 装 的 地 方 喜 欢 的 品 牌 对 时 尚 的 支 出 额 时 尚 的 参 考 媒 体 有 关 用 餐 有 关 家 电 PC 的 使 用 状 况 外 出 时 携 带 的 东 西 私 家 车 摩 托 车 的 拥 有 情 况 用 在 自 己 身 上 的 开 支 喜 欢 的 人 物 形 象 认 知 途 径 等

5 聆 听 项 目 ( 焦 点 小 组 采 访 ) 女 性 ( 有 关 衣 食 住 ) 饮 食 生 活 的 基 本 趋 势 意 向, 日 本 产 品 的 印 象 和 潜 力 居 住 环 境 的 基 本 趋 势 意 向, 日 本 产 品 的 印 象 和 潜 力 对 环 保 家 电 的 关 心 度 时 尚 的 基 本 性 状 况 意 识 趋 势 意 向, 日 本 产 品 的 印 象 和 潜 力 日 语 记 载 的 理 解 度 和 印 象 改 观 度 的 把 握 男 性 ( 有 关 出 行 娱 乐 ) 手 机 的 基 本 趋 势 意 向, 日 本 产 品 的 印 象 和 潜 力 携 带 式 商 品 的 需 求 度 私 家 车 摩 托 车 的 基 本 趋 势 意 向, 日 本 车 的 印 象 和 潜 力 对 环 保 家 电 的 关 心 度 业 余 时 间 的 度 过 方 法, 以 及 意 识 趋 势 意 向 娱 乐 商 品 的 接 触 情 况 以 及 意 向 日 本 娱 乐 的 印 象 和 潜 力 日 语 记 载 的 理 解 度 和 印 象 改 观 度 的 把 握

6 考 察

7 消 费 趋 势 的 现 状 1 从 这 次 调 查 的 4 个 城 市 中, 都 可 以 看 到 人 们 对 经 济 发 展 所 带 来 的 消 费 生 活 的 现 代 化 和 成 熟 性 的 渴 望 生 活 方 式 意 识 项 目 (%) 相 比 国 内 品 牌, 更 喜 欢 海 外 品 牌 在 时 尚 美 容 / 服 装 上 花 钱 即 使 稍 贵 些, 料 理 中 也 要 使 用 好 的 材 料 对 汽 车 有 讲 究 76.0 全 体 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 在 时 尚 食 品 等 领 域, 有 脱 离 传 统 的 倾 向 在 食 的 领 域, 二 十 多 岁 和 三 十 多 岁 的 人 群, 有 将 新 奇 的 外 国 料 理 引 入 家 庭 用 餐 的 倾 向 各 国 都 有 父 母 们 做 的 传 统 的, 典 型 的 特 色 料 理, 但 是, 餐 桌 上 只 有 自 己 国 家 的 传 统 料 理, 令 人 感 觉 单 调, 因 此 开 始 导 入 更 漂 亮, 不 同 风 味 的 外 国 料 理 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 想 做 母 亲 不 常 做 的 东 西 母 亲 总 是 做 中 国 菜, 所 以 在 周 末, 想 自 己 做 意 大 利 通 心 粉 色 拉 等 西 餐 ( 香 港 女 性 ) 外 国 料 理 较 美 观 看 上 去 很 漂 亮 看 多 了 印 度 料 理, 感 觉 很 单 调 因 此, 考 虑 到 丰 富 多 样 化, 其 他 国 家 的 料 理 不 错 ( 印 度 女 性 ) 泰 国 新 加 坡 香 港 在 时 尚 领 域, 也 趋 向 休 闲 化, 在 印 度, 发 现 年 轻 人 穿 着 纱 丽 的 机 会 急 剧 减 少 印 度 在 悠 闲 化 的 发 展 中, 来 自 日 本 的 KAWAII 时 尚 等 也 包 括 其 中, 因 此 休 闲 化 欧 美 化, 根 据 地 区 不 同, 情 况 也 不 同 KAWAII Fashion ( 认 知 ) KAWAII Fashion ( 趣 味 关 心 )

8 消 费 趋 势 的 现 状 2 整 套 家 电 产 品 的 普 及 调 查 对 象 的 中 产 阶 级, 有 8 成 以 上 拥 有 TV 冰 箱 空 调 手 机 等 整 套 家 电 但 是, 在 最 近 几 年 内 购 买 数 字 机 器 的 人 较 多, 此 外, 功 能 简 单 价 格 低 廉 的 机 种 也 较 多 家 庭 中 所 拥 有 的 商 品 80% 以 上 ( 单 位 :%) DVD 手 机 冰 箱 厕 所 电 脑 洗 衣 机 空 调 数 字 相 机 客 厅 家 具 餐 厅 家 具 播 放 机 n 数 ( 单 放 机 ) 全 体 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 购 入 时 间 (3-4 年 前 ) 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 冰 箱 手 机 电 视 数 字 相 机 DVD 空 调 洗 衣 机 微 波 炉

9 日 本 产 品 所 处 现 状 1 对 日 本 产 品 的 基 本 评 价 较 高 在 这 次 调 查 的 城 市 中, 对 日 本 产 品 都 基 本 具 有 品 质 高 技 术 力 量 强 等 积 极 肯 定 的 印 象 对 日 本 产 品 的 印 象 n 数 全 体 200 泰 国 50 新 加 坡 50 香 港 50 印 度 50 第 1 位 第 2 位 第 3 位 第 4 位 第 5 位 第 6 位 品 质 好 78.5 品 质 好 74.0 品 质 好 82.0 品 质 好 88.0 品 质 好 70.0 可 信 赖 65.5 有 技 术 力 量 / 技 术 力 量 强 56.0 可 信 赖 80.0 可 信 赖 80.0 可 信 赖 56.0 有 技 术 力 量 / 技 术 力 量 强 56.5 现 代 型 52.0 有 技 术 力 量 / 技 术 力 量 强 74.0 设 计 好 78.0 人 文 48.0 设 计 好 54.5 可 信 赖 46.0 价 格 高 66.0 多 功 能 74.0 有 高 级 感 48.0 现 代 型 50.5 价 格 高 36.0 设 计 好 62.0 有 技 术 力 量 / 技 术 力 量 强 68.0 设 计 好 46.0 价 格 高 42.0 设 计 好 32.0 不 易 坏 54.0 最 领 先 66.0 现 代 型 42.0 但 是 其 评 价 内 容, 在 评 价 范 围 内, 根 据 产 品 领 域 不 同, 商 品 种 类 的 丰 富 性 设 计 的 优 越 性 耐 久 性 等 也 不 同 上 述 的 KAWAII 时 尚, 只 是 其 中 一 例, 根 据 地 域 不 同, 其 认 知 趣 味 有 很 多 差 异 在 高 级 轿 车 智 能 手 机 等 部 分 产 品 领 域, 就 有 关 地 位 感 设 计 性 等, 有 对 欧 美 品 牌 给 予 较 高 评 价 的 情 况

10 日 本 产 品 所 处 现 状 2 日 本 产 品 的 选 择 余 地 大, 唤 起 消 费 者 的 消 费 乐 趣 特 别 在 食 品 领 域, 日 本 产 品 的 种 类 丰 富, 颇 受 好 评 在 一 个 分 类 下, 有 众 多 的 子 品 牌 和 口 味, 可 以 在 有 着 各 自 独 特 魅 力 的 产 品 种 类 中, 进 行 各 种 尝 试, 或 选 择 自 己 喜 欢 的 商 品, 是 让 消 费 者 实 际 体 验 消 费 乐 趣 的 有 效 方 法 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 喜 欢 日 本 的 点 心 比 其 他 国 家 的 点 心 诱 人 选 择 余 地 大 ( 香 港 女 性 ) 意 大 利 通 心 粉 的 酱 也 是 日 本 的 好 真 的 有 很 多 选 择 ( 香 港 女 性 ) 日 本 的 调 味 汁, 有 芝 麻 和 谷 物 等 各 种 类 型 的, 可 以 自 由 选 择 自 己 喜 欢 的 ( 泰 国 女 性 ) 缺 点 是 价 格 高, 以 及 信 息 不 足 共 通 点 是 价 格 高, 这 是 阻 碍 购 买 的 重 要 原 因 此 外, 在 与 客 厅 相 关 和 印 度 的 食 品 领 域 中, 原 本 就 很 少 有 日 本 产 品 的 信 息, 甚 至 有 很 多 几 乎 没 有 接 触 机 会 的 情 况 对 日 本 产 品 的 印 象 价 格 高 全 体 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度

11 有 关 印 度 市 场 的 特 征 成 为 这 次 调 查 对 象 的 4 个 城 市 中, 香 港 新 加 坡 曼 谷 这 3 的 城 市, 作 为 同 样 的 亚 洲, 对 日 本 韩 国 具 有 同 感, 而 孟 买 则 有 不 同 的 倾 向 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 日 本 的 味 道 就 是 我 们 的 这 里 的 味 道 ( 曼 谷 女 性 ) 韩 国 日 本 的 品 牌 的 尺 寸 适 合 我 ( 香 港 女 性 ) 欧 洲 人 都 骨 架 大, 我 喜 欢 韩 国 风 格 的 时 尚 ( 曼 谷 女 性 ) 是 否 去 过 日 本 / 意 向 所 知 道 的 有 关 日 本 的 事 物 ( 一 个 也 没 有 ) (%)100 去 过 想 去 (%) 全 体 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 0 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 对 家 电 产 品 等 日 本 产 品 有 较 好 的 印 象, 但 对 发 达 国 家 的 关 心, 基 本 以 欧 美 国 家 为 对 象, 对 亚 洲 的 关 心 程 度 较 低 对 购 买 日 本 产 品 的 意 向 较 强, 但 对 实 际 太 贵 而 无 法 购 买 的 意 识 也 很 强 因 此, 在 印 度 有 在 购 买 价 格 低 廉, 规 格 最 低 的 产 品 后, 到 攒 够 钱 后 再 追 加 功 能 的 购 买 方 式 此 外, 在 食 品 领 域, 人 们 即 使 对 其 有 模 糊 的 兴 趣, 但 由 于 信 息 极 端 缺 乏, 当 然 也 无 法 理 解 制 作 方 法, 更 不 知 道 有 什 么 样 的 菜 单, 是 什 么 样 的 味 道 因 此, 除 素 材 菜 单 外, 还 需 要 开 展 包 括 日 本 食 品 的 理 念 制 作 方 法 的 广 泛 大 力 的 启 蒙 活 动 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 完 全 不 知 道 日 本 料 理 里 放 什 么 也 不 知 道 是 什 么 味 道 ( 孟 买 女 性 ) 如 果 喜 欢 其 味 道, 我 想 日 本 料 理 也 不 错 不 过, 没 有 吃 过 ( 孟 买 女 性 ) 几 乎 没 有 日 本 料 理 的 餐 厅 广 告 也 很 少 ( 孟 买 女 性 )

12 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 1 总 论 总 论 日 本 产 品 的 价 值 源 泉, 是 对 绝 对 品 质 的 信 赖 感 在 任 何 领 域, 日 本 产 品 所 具 有 的 共 通 之 处, 即 其 最 重 要 的 基 本 价 值 是 : 日 本 产 品 没 有 偷 工 减 料 没 有 欺 骗 没 有 马 虎, 是 在 正 确 的 品 质 管 理 下 认 真 制 成 的 产 品, 具 有 绝 对 的 信 赖 感 特 别 是 在 仍 有 很 多 品 质 不 稳 定 的 产 品 服 务 的 亚 洲 各 国, 信 赖 感 安 心 感, 有 着 超 出 其 在 日 本 的 价 值 如 上 所 述, 在 地 位 感 设 计 性 等 方 面, 有 欧 美 品 牌 受 到 好 评 的 情 况, 但 有 关 对 品 质 的 信 赖 感, 日 本 的 优 势 不 可 动 摇 以 这 一 信 赖 感 为 基 础, 通 过 增 加 符 合 各 国 需 求 的 以 及 各 种 产 品 所 要 求 的 商 品 优 势, 从 而 获 得 强 大 而 有 力 的 支 持 对 日 本 产 品 的 印 象 (N= 全 数 ) N 信 頼 で き 品 質 良 環 境 に 配 慮 し て 使 う 人 の こ と を 考 え て 壊 れ に く 便 利 多 機 能 デ ザ イ ン 良 コ ス ト パ フ ォー マ ン ス 良 現 代 的 自 分 の 好 み に あ っ て メ ジ ャー 最 先 端 の 技 術 力 あ / 高 個 性 豊 か な 高 級 感 あ 価 格 高 経 済 的 な 庶 民 的 な か わ か っ こ オ シ ャ レ な 派 手 な 落 ち 着 た 洗 練 さ れ た き め 細 か 合 理 的 な 自 慢 で き / ス テ イ タ ス の あ 安 心 で き / 安 全 な 好 感 持 て 世 界 に 認 め ら れ て 勤 勉 / 教 育 レ ベ ル 高 そ の 他 特 に 無 タイ (%) シンガポール 香 港 インド XX.X は 4カ 国 の 中 で 一 番 高 スコア XX.X は 4カ 国 の 中 で2 番 目 に 高 スコア 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 值 得 信 赖 质 量 好 考 虑 到 环 保 考 虑 到 使 用 者 不 容 易 坏 方 便 多 功 能 款 式 好 成 本 低 现 代 化 符 合 自 己 的 喜 好 主 流 最 尖 端 有 技 术 力 / 技 术 力 高 个 性 丰 富 有 高 级 感 价 格 高 比 较 经 济 实 惠 比 较 适 合 老 百 姓 用 可 爱 帅 气 时 髦 华 丽 稳 重 精 炼 细 致 合 理 性 的 值 得 自 豪 / 有 优 越 感 可 以 放 心 / 比 较 安 全 有 好 感 受 到 世 界 的 承 认 勤 勉 / 教 育 水 平 高 其 他 没 有 什 么 是 在 4 个 国 家 中 第 2 位 是 在 4 个 国 家 中 第 1 位

13 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 2 各 论 相 比 产 品 的 全 面 高 功 能 性, 配 置 适 当 的 功 能 可 能 更 为 有 效 如 上 所 述, 共 通 的 价 格 昂 贵 问 题, 是 阻 碍 购 买 的 主 要 原 因 可 以 看 到, 例 如 韩 国 产 品, 没 有 日 本 产 品 如 此 全 面 的 高 功 能, 而 是 配 置 了 消 费 者 最 需 要 的 功 能, 降 低 价 格, 并 进 行 积 极 促 销, 从 而 达 到 深 入 人 心 的 目 的 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 家 里 用 的 是 三 星 产 品, 三 星 的 促 销 比 较 好 如 果 促 销 宣 传 比 日 本 的 产 品 好, 就 选 择 韩 国 的 产 品 ( 新 加 坡 女 性 ) 三 星 的 手 机 便 宜, 所 以 选 择 三 星 盯 上 了 三 星, 是 因 为 其 有 800 万 像 素 的 相 机 注 重 相 机 功 能, 所 以 买 了 ( 曼 谷 男 性 ) 日 本 的 家 电, 好 像 不 大 做 促 销 宣 传 ( 新 加 坡 女 性 ) 在 很 多 情 况 下, 与 其 为 实 现 全 面 的 高 功 能, 而 导 致 商 品 价 格 偏 高, 不 如 在 确 保 消 费 者 最 关 心 的 功 能 的 先 进 性 的 同 时, 舍 弃 其 他 功 能, 从 而 提 供 价 格 低 廉 的 商 品, 这 种 方 法 可 能 更 为 有 效 在 紧 凑 上 下 功 夫 的 产 品, 与 日 本 给 人 的 印 象 非 常 一 致 相 比 孟 买, 在 香 港 新 加 坡, 日 本 产 品 的 信 息 更 为 深 入 人 心 在 住 宅 设 备 相 关 的 产 品 上, 日 本 产 品 给 人 的 紧 凑 优 良 的 印 象 毋 庸 置 疑 灵 巧 精 密 一 丝 不 苟 的 日 本 制 造 工 艺 的 印 象, 不 只 限 于 住 宅 相 关 的 商 品, 更 与 紧 凑 型 的 多 功 能 产 品 的 兼 容 性 也 非 常 好 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 很 多 日 本 房 子 比 较 狭 小 与 其 他 国 家 不 同, 由 于 没 有 空 间, 因 此 在 设 计 上 也 较 多 考 虑 空 间 的 节 省 ( 香 港 女 性 ) 日 本 产 的 家 电, 紧 凑 轻 巧, 能 帮 助 节 省 空 间, 很 好 ( 新 加 坡 女 性 ) 种 类 丰 富, 吸 引 人 商 品 种 类 的 丰 富 性, 正 是 成 熟 消 费 社 会 的 证 明, 希 望 能 将 其 作 为 日 本 高 度 消 费 社 会 的 优 势 而 合 理 灵 活 应 用

14 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 3 方 法 论 方 法 论 - 其 1 信 息 提 供 是 关 键 在 香 港 曼 谷 新 加 坡, 日 本 餐 厅 是 外 出 吃 饭 的 选 择 之 一, 接 触 机 会 和 信 息 量 之 多, 支 持 着 日 本 食 品 的 人 气 而 家 庭 食 品 中, 人 们 对 新 奇 的 外 国 料 理 的 兴 趣 也 不 断 显 现, 日 本 食 品 已 在 味 道 外 观 健 康 等 方 面 获 得 了 好 评, 因 此, 如 果 能 够 提 供 制 作 方 法 的 信 息 制 作 方 便 的 加 工 产 品 等, 这 将 成 为 日 本 食 品 进 入 家 庭 的 绝 好 机 会 出 去 吃 饭 时, 西 餐 的 话 就 是 意 大 利 通 心 粉 面 食 等, 没 意 思 日 餐 则 有 很 多 选 择 前 菜 也 每 个 都 选 一 点 我 喜 欢 这 样 的 ( 香 港 女 性 ) 日 本 的 食 品 味 道 很 好 甜 食 也 是 这 样, 味 道 非 常 好 口 味 完 全 不 一 样 ( 新 加 坡 女 性 ) 想 在 家 里 用 面 粉 做 天 妇 罗, 可 是 没 法 做 成 和 店 里 一 样 的 味 道 不 好 所 以 就 在 店 里 吃 ( 新 加 坡 女 性 ) 来 自 焦 点 小 组 采 访 的 发 言 对 日 本 的 印 象 (N= 全 数 ) N 大 き 繁 栄 裕 福 清 潔 親 し み あ 信 頼 で き 思 や り の あ 礼 儀 正 し 率 直 な 正 直 な 明 繊 細 な 柔 軟 な か わ 協 調 性 あ や さ し 勤 勉 謙 虚 楽 し 個 性 的 自 然 環 境 に 恵 ま れ て 自 然 災 害 多 レ ジ ャー 施 設 テー マ パー ク あ 行 事 イ ベ ン ト 多 物 価 高 買 物 し や す / シ ョ ッ ピ ン グ 楽 し め 交 通 手 段 ( 移 動 ) 便 利 言 葉 に 不 安 な 食 べ 物 美 味 し 文 化 芸 術 施 設 充 実 し て 歴 史 的 建 造 物 多 ス ポー ツ 楽 し め 治 安 よ / 安 全 で あ 国 際 色 豊 か な 絶 え ず 発 展 し て 活 気 に 満 ち た 伝 統 文 化 を 重 ん じ こ の 中 に 持 っ て も の は な タイ (%) シンガポール 香 港 インド XX.X は 4カ 国 の 中 で 一 番 高 スコア XX.X は 4カ 国 の 中 で2 番 目 に 高 スコア N 大 繁 荣 富 裕 清 洁 感 到 亲 切 值 得 信 赖 体 贴 别 人 有 礼 貌 坦 率 正 直 开 朗 细 致 富 有 弹 性 可 爱 便 于 协 商 亲 切 勤 勉 谦 虚 快 乐 富 有 个 性 自 然 环 境 得 天 独 厚 自 然 灾 害 多 有 娱 乐 设 施 游 乐 场 节 目 活 动 多 物 价 高 购 物 方 便 / 购 物 舒 适 交 通 ( 移 动 ) 方 便 语 言 上 不 用 担 心 东 西 好 吃 文 化 艺 术 设 施 完 善 充 实 历 史 性 建 筑 物 多 可 以 享 受 运 动 治 安 好 / 安 全 国 际 色 彩 丰 富 不 断 地 在 发 展 充 满 活 力 重 视 传 统 文 化 这 里 没 有 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 是 在 4 个 国 家 中 第 1 位 是 在 4 个 国 家 中 第 2 位

15 日 本 产 品 的 机 会 和 课 题 4 方 法 论 - 其 2 通 过 文 化 商 品 等 的 输 出, 支 持 日 本 产 品 的 渗 透 在 香 港 曼 谷 新 加 坡, 非 常 强 烈 地 感 受 到 了 韩 国 文 化 韩 国 商 品 的 渗 透 曼 谷 的 典 型 是, 在 CD 店 柜 台 的 来 自 亚 洲 的 CD/DVD 中, 韩 国 的 商 品 占 绝 对 多 数, 电 视 节 目 也 是 韩 国 电 视 剧 较 有 人 气 这 种 状 况, 不 仅 停 留 于 文 化 商 品 市 场, 电 视 剧 中 演 员 所 穿 着 的 服 装, 增 加 了 韩 国 时 尚 的 人 气, 可 以 推 测, 这 一 影 响 将 波 及 到 时 尚 食 文 化 饰 品 等 各 个 领 域 与 此 形 成 对 照 的 是 日 本 的 文 化 产 品, 日 本 电 视 剧 在 香 港 非 常 深 入 人 心, 但 在 曼 谷, 直 到 现 在, 阿 信 的 DVD 仍 是 日 本 片 的 首 位, 没 有 新 的 东 西 进 入, 已 远 远 落 后 于 时 代 J-POP 在 新 加 坡 和 曼 谷 的 浪 潮 也 已 偃 旗 息 鼓 在 电 视 游 戏 动 画 片 领 域, 日 本 的 商 品 有 着 非 常 高 的 人 气, 但 由 这 些 所 形 成 的 日 本 的 印 象, 容 易 导 致 一 定 的 局 限 性 通 过 进 一 步 致 力 于 日 本 文 化 商 品 的 输 出, 宣 传 日 常 的 日 本, 现 在 的 日 本, 让 人 们 深 入 理 解 亲 近 日 本 的 生 活 方 式 日 本 产 品 的 品 牌 印 象 等, 这 将 为 整 个 产 业 的 发 展 推 波 助 澜 是 否 对 日 本 文 化 商 品 有 接 触 泰 国 新 加 坡 香 港 印 度 N ゲ游 戏 ム コ ン テ ン ツ ー 动 ア 漫 ニ メ TT VV 节 番 目 組 音 乐 楽 电 映 影 画 杂 雑 志 誌 其 そ 他 の 他 没 ひ 有 と 接 つ 触 も な (N= 全 数 ) 泰 国 新 加 坡 香 港 タイ (%) シンガポール 香 港 印 度 インド XX.X 是 在 4 个 国 家 中 第 1 位 XX.X 是 在 4 个 国 家 中 第 2 位

16 趋 势 图 ( 来 自 photodiary 焦 点 小 组 采 访 的 节 选 )

17 ( 低 有 关 衣 ( 时 尚 ) 的 各 国 趋 势 图 : 对 时 尚 的 讲 究 和 对 KAWAII 的 兴 趣 16 泰 国 人 对 时 尚 非 常 讲 究, 对 日 本 的 兴 趣 和 关 心 度 非 常 浓 厚, 因 此 应 增 加 以 KAWAII 为 中 心 的 信 息 曝 光 率 印 度 非 常 有 潜 力, 但 是 从 一 开 始, 信 息 量 就 很 少, 今 后 需 要 进 行 日 本 时 尚 的 强 力 渗 透 认 知 28% 兴 趣 10% 印 度 日 常 生 活 中 对 时 尚 的 讲 究 程 度 ( 高 ) (Q19 在 意 穿 着 的 服 装 的 正 确 率 统 计 数 字 ) 泰 国 认 知 56% 兴 趣 44% 对 日 和 本 关 时 心 尚 度 的 兴 趣 ) * 参 考 用 信 息 源 店 内 陈 列 (66%) 电 视 (64%) 朋 友 熟 人 (50%) 认 知 70% 兴 趣 28% 认 知 70% * 参 考 用 信 息 源 店 内 陈 列 (84%) 杂 志 (32%) 朋 友 熟 人 (28%) 兴 趣 44% 新 加 坡 * 参 考 用 信 息 源 店 内 陈 列 (54%) 杂 志 (42%) 电 视 (32%) KAWAII 时 尚 (Q 28 SQ ( ) 对 日 本 产 品 的 时 尚 有 兴 趣 得 分 对 日 本 时 尚 的 兴 趣 和 关 心 度 高 ( ) * 参 考 用 信 息 源 香 港 认 知 度 兴 趣 度 杂 志 (60%) 朋 友 熟 人 (48%) 店 内 陈 列 (38%) 日 常 生 活 中 对 时 尚 的 讲 究 程 度 ( 低 )

18 ( 享 ( 安 有 关 食 的 各 国 的 趋 势 图 : 对 食 品 的 意 识 和 对 日 本 食 品 的 兴 趣 17 泰 国 人 对 日 本 食 品 有 非 常 浓 厚 的 兴 趣, 扩 大 以 外 出 用 餐 产 业 为 主 轴 的 需 求 新 加 坡 人 对 日 本 食 品 产 业 的 方 便 且 享 受 的 意 识 特 性, 是 渗 透 的 导 线 在 印 度, 提 供 家 中 用 餐 所 相 应 的 食 品 材 料 食 谱 的 信 息 将 更 为 有 效 外 出 用 餐 意 向 下 图 是 使 用 对 食 品 的 意 识 项 目 进 行 对 应 分 析 所 得 的 结 果 泰 国 餐 具 餐 桌 布 置 23.3% 选 择 卫 生 的 餐 馆 有 规 律 的 用 餐 次 数 安 全 安 心 配 合 家 人 的 喜 好 尽 量 多 的 菜 肴 数 量 香 港 注 意 产 地 成 分 考 虑 营 养 均 衡 14.9% 新 加 坡 尽 量 自 己 做 )14.6% 注 意 伙 食 费 乐 乐 方 便 ) 29.4% 印 度 控 制 卡 路 里 注 意 盐 分 糖 分 和 家 人 或 朋 友 一 起 用 餐 对 日 本 的 料 理 食 品 有 兴 趣 在 家 中 用 餐 的 意 向

19 有 关 住 ( 家 居 ) 的 各 国 趋 势 图 : 希 望 改 善 的 与 居 住 相 关 的 项 目 以 及 对 日 用 杂 货 的 兴 趣 18 香 港 有 重 视 收 纳 用 水 设 施 等 室 内 环 境 的 倾 向, 对 厨 房 收 纳 相 关 的 日 本 的 日 用 杂 货 的 接 受 性 较 高 相 比 香 港, 新 加 坡 更 有 对 空 调 居 室 布 局 等 设 备 类 的 意 向, 因 此 应 将 重 点 放 在 以 节 省 空 间 等 为 关 键 词 的 商 品 领 域 对 增 加 附 带 设 备 的 欲 望 下 图 是 使 用 今 后 希 望 改 善 的 与 住 宅 相 关 的 项 目 进 行 对 应 分 析 所 得 的 结 果 对 增 加 室 内 装 饰 的 欲 望 隔 音 房 间 配 置 香 港 用 水 设 施 布 局 42.9% 46.8% 空 调 收 纳 墙 39.5% 17.6% 泰 国 地 板 印 度 对 增 加 外 部 设 施 的 欲 望 新 加 坡 导 线 对 日 本 的 日 用 杂 货 的 兴 趣 度 对 增 加 基 础 设 施 硬 件 的 欲 望

20 ( 度 ( 度 有 关 娱 乐 ( 文 化 商 品 ) 的 各 国 趋 势 图 : 从 对 文 化 商 品 的 关 心 和 接 触 19 泰 国 香 港 新 加 坡 都 对 日 本 的 文 化 商 品 的 接 受 度 较 高, 泰 国 是 人 物 形 象, 香 港 是 游 戏 类, 新 加 坡 则 是 动 画 片 漫 画 和 电 影 等, 焦 点 不 同 印 度 对 文 化 商 品 的 灵 敏 度 较 高, 但 是 日 本 的 文 化 商 品 信 息 量 少, 由 此 减 少 了 人 们 对 其 的 兴 趣 总 量 对 文 化 商 品 的 灵 敏 低 ) 人 物 形 象 9% 电 视 节 目 15% 游 戏 游 戏 机 23% 电 影 19% 动 画 片 漫 画 21% 电 视 节 目 15% 人 物 形 象 15% 游 戏 游 戏 机 17% 音 乐 13% 对 日 本 文 化 商 品 的 接 触 率 ( 高 ) 最 近 3 个 月 内, 以 任 何 方 式 接 触 了 日 本 的 文 化 商 品 的 人 的 比 例 香 港 电 影 21% 动 画 片 漫 画 21% 35% 音 乐 11% 29% 新 加 坡 泰 国 电 视 节 目 16% 人 物 形 象 28% 对 日 本 文 化 商 品 的 接 触 率 ( 低 ) 电 影 10% 游 戏 游 戏 机 19% 29% 音 乐 12% 动 画 片 漫 画 15% 人 物 形 象 4% 电 视 节 目 22% 游 戏 游 戏 机 17% 印 度 圆 形 比 例 图 : 对 日 本 文 化 商 品 的 兴 趣 ( 数 值 是 4 个 国 家 合 计 为 100 时 的 份 额 ) ( 圆 形 内 是 各 个 国 家 的 不 同 文 化 商 品 的 占 有 率 对 各 个 文 化 商 品 有 兴 趣 的 总 人 数 为 100) 7% 电 影 22% 音 乐 9% 动 画 片 漫 画 26% 意 关 识 心 项 音 目 乐 的 一 排 定 行 查 榜 看 信 最 息 新 电 的 影 加 作 权 品 平 均 分 对 文 化 商 品 的 灵 敏 高 )

21 有 关 出 行 ( 旅 行 ) 的 各 国 趋 势 图 : 去 日 本 旅 行 的 意 向 以 及 理 由 20 各 国 对 访 问 日 本 都 有 较 高 的 意 向, 泰 国 香 港 的 人 观 光 为 中 心 印 度 人 则 并 非 以 观 光 为 目 的, 而 是 以 就 业 目 的 为 主, 新 加 坡 折 中 对 各 个 国 家 需 要 采 取 不 同 的 措 施 想 尝 试 就 业 的 意 向 強 ( ) 印 度 意 向 60% 去 过 日 本 0% 意 向 64% 有 出 国 经 历 的 36% ( 除 日 本 以 外 的 ) 想 去 的 国 家 前 5 位 *4 国 合 计 国 家 名 (%) 第 1 位 瑞 士 奥 地 利 33.0 第 2 位 美 国 31.0 第 3 位 英 国 27.5 第 4 位 意 大 利 23.5 第 4 位 澳 大 利 亚 新 西 兰 23.5 新 加 坡 香 港 意 向 100% 有 出 国 经 历 的 6% 访 日 意 向 出 国 经 历 ( 想 去 日 本 旅 游 ) 意 向 100% 有 出 国 经 历 的 68% 泰 国 想 去 观 光 的 意 向 ( 强 )

22 PHOTODIARY

23 参 考 资 料

24 调 查 项 目 (Photo Diary) 请 调 查 对 象 拍 摄 下 列 内 容 的 照 片, 并 通 过 另 附 问 卷 调 查 掌 握 补 充 信 息 文 件 No. 拍 摄 内 容 01 喜 欢 的 搭 配 02 喜 欢 的 小 物 品 ( 鞋 子 钱 包 钟 表 等 ) 03 平 时 的 晚 餐 04 厨 房 全 景 05 微 波 炉 06 洗 碗 机 07 电 电 煲 08 冰 箱 内 部 09 餐 厅 全 景 10 客 厅 全 景 11 盥 洗 室 全 景 12 洗 脸 台 13 厕 所 全 景 14 马 桶 15 浴 室 ( 淋 浴 房 ) 全 景 16 浴 缸 / 淋 浴 头 17 PC 全 景 18 平 常 携 带 的 东 西 19 停 车 场 全 景 20 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 1 21 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 2 22 特 地 挑 选 并 使 用 的 日 常 商 品 3 23 为 了 自 己 开 心, 享 乐 而 消 费 购 费 的 商 品 服 务 24 喜 欢 的 人 物 形 象 25 门 把 手 26 自 己 家 中 喜 欢 的 地 方 / 精 心 布 置 的 地 方 27 自 己 家 中 希 望 改 善 的 地 方 另 附 问 卷 调 查 内 容 ( 调 查 表 请 参 阅 下 页 ) 购 买 服 装 的 地 方 喜 欢 的 品 牌 对 时 尚 的 支 出 额 时 尚 的 参 考 媒 体 有 关 用 餐 有 关 家 电 PC 的 使 用 状 况 外 出 时 携 带 的 东 西 私 家 车 摩 托 车 的 拥 有 情 况 用 在 自 己 身 上 的 开 支 喜 欢 的 人 物 形 象 认 知 途 径 等

25 调 查 项 目 (Photo Diary) 生 活 方 式 附 带 调 查 <Photo 调 查 辐 射 提 问 > 为 了 把 握 价 值 观 嗜 好 ( 包 括 实 际 情 况 ) Q1. 您 平 时 在 哪 儿 购 买 衣 服? ( 多 项 选 择 ) 1. 百 货 商 店 3. 小 摊 5. 其 他 ( 2. 专 营 店 4. 网 购 6. 自 己 不 买 衣 服 直 接 跳 到 Q5 2. 关 于 晚 餐 Q7. 晚 餐 主 要 由 谁 来 做? ( 单 项 选 择 ) 1. 您 自 己 4. 佣 人 5. 到 会 2. 配 偶 3. 父 母 亲 6. 其 他 ( ) Q2. 请 填 写 您 喜 欢 的 品 牌 ( 填 写 ) Q8. 晚 餐 平 时 和 谁 一 起 吃 比 较 多? ( 单 项 选 择 ) 1. 外 出 装 2. 平 常 装 1) 喜 欢 的 品 牌 1. 一 个 人 3. 和 共 同 居 住 的 家 庭 成 员 2. 和 配 偶 4. 和 朋 友 或 公 司 的 同 事 5. 其 他 ( ) Q3. 外 出 服 装 平 时 服 装 根 据 不 同 情 况 选 择 衣 服 的 原 则 是 什 么? ( 填 写 ) 1. 外 出 装 2. 平 常 装 例 ) 给 人 以 清 洁 感 / 穿 在 身 上 觉 得 舒 服 方 便 / 颜 色 很 醒 目 等 关 于 照 片 上 的 喜 欢 的 配 饰 Q4. 为 什 么 喜 欢 这 件 配 饰? ( 填 写 ) 1) 商 品 名 2) 理 由 例 )Porter 的 钱 包 1) 选 择 衣 服 的 原 则 有 许 多 可 以 放 信 用 卡 的 地 方, 很 方 便 Q5. 您 在 服 装 内 衣 首 饰 上 的 大 约 花 费 是 多 少? ( 一 个 月 左 右 ) ( 单 项 选 择 ) 单 位 : 铢 1)100 未 满 2)100~299 3)300~999 4)1,000~ 1,699 A. 服 装 B. 内 衣 C. 首 饰 服 饰 配 件 5)1,700~ 3,999 6)4,000 以 上 Q6. 服 装 内 衣 首 饰 参 考 什 么 比 较 多? ( 多 项 选 择 ) 1)TV 2) 杂 志 3) 演 艺 界 5) 店 头 展 6) 朋 友 熟 4) 网 络 人 士 示 人 7) 其 他 A. 服 装 ( ) B. 内 衣 ( ) C. 首 饰 服 饰 配 件 ( ) Q9. 晚 餐 平 时 在 家 吃 的 频 率 是 多 少? ( 单 项 选 择 ) 1. 几 乎 每 天 4. 周 2~3 次 7. 其 他 ( ) 2. 周 5 次 以 上 5. 仅 周 末 休 息 日 3. 周 3~4 次 6. 几 乎 不 在 家 里 吃 Q10. 您 在 饮 食 上 有 什 么 注 意 点 吗? ( 多 项 选 择 ) 1. 考 虑 营 养 搭 配 5. 尽 量 自 己 做 9. 产 地 成 分 2. 控 制 卡 路 里 6. 配 合 家 人 的 喜 好 10. 餐 具 及 餐 桌 的 装 饰 3. 挑 选 干 净 的 店 铺 7. 尽 量 多 做 几 种 菜 11. 费 用 4. 注 意 盐 分 及 糖 分 8. 尽 量 与 家 人 朋 友 一 起 用 餐 12. 有 规 则 的 饮 食 次 数 13. 其 他 ( ) 4. 关 于 电 冰 箱 Q11. 冰 箱 里 一 般 都 放 什 么? ( 多 项 选 择 ) 药 化 妆 品 等 食 品 以 外 的 东 西 也 请 填 写 1. 蔬 菜 类 5. 熟 食 9. 水 2. 水 果 类 6. 米 谷 类 10. 软 饮 料 3. 调 味 料 7. 乳 制 品 ( 奶 酪 酸 奶 等 ) 11. 酒 类 4. 鸡 蛋 8. 牛 奶 12. 其 他 ( ) Q12. 对 于 您 现 在 所 使 用 的 冰 箱, 有 希 望 改 进 的 地 方 吗? ( 多 项 选 择 ) 1. 温 度 下 降 温 度 调 节 不 好 5. 易 结 霜 2. 抽 屉 的 位 置 等 隔 层 不 方 便 6. 冷 冻 库 太 小 3. 门 关 得 不 严 7. 门 太 重 4. 食 物 的 气 味 容 易 沾 上 8. 其 他 ( )

26 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 为 了 便 于 把 握 < 基 本 属 性 > Q1 请 填 写 您 的 性 别 ( 单 项 选 择 ) 1 男 性 2 女 性 Q2 请 填 写 您 的 年 龄 ( 实 际 岁 数 ) 岁 Q3 请 填 写 您 的 职 业 ( 单 项 选 择 ) 1 工 薪 事 务 员 2 工 薪 工 人 3 公 司 干 部 管 理 职 位 4 自 己 揽 活 专 业 人 士 5 自 己 开 公 司 或 商 店 6 农 林 渔 业 7 专 职 主 妇 Q4 へ SQ1( 专 职 主 妇 以 外 的 人 ) 对 于 您 公 司 的 主 要 交 易 客 户 ( 进 货 对 象 销 售 对 象 ), 下 列 回 答 哪 一 个 较 近?( 单 项 选 择 ) 1 几 乎 都 是 国 内 的 2 有 一 部 分 是 海 外 的 3 几 乎 都 是 海 外 的 SQ ( 和 海 外 有 交 易 时 ) 是 与 哪 个 国 家 进 行 交 易 呢 ( 多 项 选 择 ) 1 美 国 6 日 本 11 越 南 2 欧 洲 7 香 港 12 泰 国 3 中 国 8 马 来 西 亚 13 新 加 坡 4 台 湾 9 印 度 尼 西 亚 14 印 度 5 韩 国 10 菲 律 宾 15 这 里 没 有 写 Q4. 您 的 最 终 学 历 属 于 下 列 哪 种? ( 单 项 选 择 ) 1. 初 中 3. 中 专 5. 大 学 本 科 7. 还 在 就 读 2. 高 中 4. 大 专 6. 研 究 生 8. 其 他 ( ) Q5 现 在 和 您 同 住 的 家 人 有 几 位?( 实 际 数 目 ) ( 包 括 您, 仅 为 有 血 缘 关 系 的 人 ) 人 Q6 请 填 写 和 您 一 起 生 活 的 家 庭 成 员 ( 多 项 选 择 ) 1. 婴 儿 (0~2 岁 ) ( ) 人 4. 中 学 生 ( ) 人 7. 父 母 亲 ( 含 配 偶 父 / 母 )( ) 人 2. 幼 儿 (3~6 岁 ) ( ) 人 5. 高 中 生 ( ) 人 8. 其 他 ( ) 人 3. 小 学 生 ( ) 人 6. 配 偶 ( ) 人 Q7. 您 现 在 的 居 住 情 况 属 于 下 列 哪 一 种? ( 单 项 选 择 ) < 香 港 > 1. 商 品 房 别 墅 9. 自 家 联 排 别 墅 2. 租 赁 式 别 墅 10. 租 赁 联 排 别 墅 3. 商 品 房 公 寓 11. 自 家 商 店 居 住 楼 4. 租 赁 式 公 寓 12. 租 赁 商 店 居 住 楼 5. 租 赁 房 屋 31. 公 团 公 寓 "PRH"( 商 品 房 ) 7. 商 品 房 成 对 住 宅 32. 公 团 公 寓 "PRH"( 租 赁 ) 8. 租 赁 式 成 对 住 宅 33. 公 团 公 寓 "HOS"( 商 品 房 ) 34. 公 团 公 寓 "HOS"( 租 赁 ) 35. 公 司 住 宅 < 新 加 坡 > 1. 商 品 房 别 墅 5. 租 赁 式 简 易 公 寓 9. 自 家 联 排 别 墅 2. 租 赁 式 别 墅 6. 公 司 / 公 团 住 宅 10. 租 赁 联 排 别 墅 3. 商 品 房 公 寓 7. 商 品 房 成 对 住 宅 11. 自 家 商 店 居 住 楼 4. 租 赁 式 公 寓 8. 租 赁 式 成 对 住 宅 12. 租 赁 商 店 居 住 楼 室 1 厅 ( 公 家 房 ) 室 1 厅 ( 公 家 房 ) 室 1 厅 ( 公 家 房 ) 室 1 厅 ( 公 家 房 ) 25. 自 家 房 屋 / 楼 房 26. 联 排 别 墅 住 宅 / 成 对 < 泰 国 > 1. 商 品 房 别 墅 5. 租 赁 式 简 易 公 寓 9. 自 家 联 排 别 墅 2. 租 赁 式 别 墅 6. 公 司 / 公 团 住 宅 10. 租 赁 联 排 别 墅 3. 商 品 房 公 寓 7. 商 品 房 成 对 住 宅 11. 自 家 商 店 居 住 楼 4. 租 赁 式 公 寓 8. 租 赁 式 成 对 住 宅 12. 租 赁 商 店 居 住 楼 < 孟 买 > 1. 商 品 房 别 墅 5. 租 赁 式 简 易 公 寓 9. 商 品 房 联 排 别 墅 2. 租 赁 式 别 墅 6. 公 司 / 公 团 住 宅 10. 租 赁 式 联 排 别 墅 3. 商 品 房 公 寓 7. 商 品 房 成 对 住 宅 11. 自 家 商 店 居 住 楼 4. 租 赁 式 公 寓 8. 租 赁 式 成 对 住 宅 12. 租 赁 商 店 居 住 楼 Q8 请 填 写 居 住 年 数 ( 单 项 选 择 ) 1. 不 满 1 年 3.3~ 不 满 5 年 5.10 年 以 上 2.1~ 不 满 3 年 4.5~ 不 满 10 年 Q9 请 填 写 您 家 里 的 房 间 数 ( 浴 室 厨 房 除 外 ) ( 单 项 选 择 ) 1.1Room 4.4rooms 7.7rooms 2.2rooms 5.5rooms 8.8rooms 3.3rooms 6.6rooms 9.9rooms 或 更 多 Q10 您 家 是 否 有 佣 人 一 起 住?( 单 项 选 择 ) 1 有 2 没 有 Q11 请 从 下 列 项 目 中 选 择 您 家 里 能 看 到 的 电 视 ( 多 项 选 择 ) 1 无 线 TV 2 CATV 3 Satellite TV 4 没 有 TV

27 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 Q12. 您 喜 欢 什 么 样 的 节 目? ( 多 项 选 择 ) 1. 情 节 剧 16. 综 合 信 息 31. 英 语 会 话 讲 座 46. 其 他 2. 一 般 电 视 剧 17. 综 合 娱 乐 32. 采 访 47. 没 有 喜 欢 的 节 目 3. 古 装 剧 18. 对 谈 节 目 33. 纪 录 片 4. 武 打 剧 19. 漫 画 / 动 画 34. 旅 行 5. 日 本 的 电 视 剧 20. 儿 童 节 目 35. 农 业 节 目 6. 欧 美 的 电 视 剧 21. 泰 国 流 行 歌 曲 36. 职 业 拳 击 7. 韩 国 的 电 视 剧 22. 音 乐 录 像 37. 足 球 8. 中 国 的 电 视 剧 23. 泰 国 民 歌 38. 泰 拳 9. 欧 美 电 影 24. 日 本 流 行 歌 曲 39. 高 尔 夫 10. 中 国 电 影 25. 西 方 音 乐 40. 赛 车 11. 日 本 电 影 26. 艺 术 / 文 化 41. 篮 球 12. 泰 国 电 影 27. 宗 教 节 目 42. 网 球 13. 搞 笑 节 目 28. 新 闻 43. 其 他 运 动 14. 智 力 竞 赛 节 目 29. 教 育 节 目 44. 体 育 新 闻 15. 游 戏 节 目 30. 烹 饪 / 餐 厅 信 息 节 目 45. 真 人 秀 Q13 您 平 时 玩 儿 游 戏 吗? ( 单 项 选 择 ) 1 玩 儿 2 不 玩 儿 跳 到 Q14 SQ1 ( 请 问 平 时 玩 儿 游 戏 的 人 ) 请 填 写 您 平 时 玩 儿 的 游 戏 机 ( 多 项 选 择 ) 1. 家 庭 游 戏 5. Wii 9. 电 脑 2. 任 天 堂 6. X box 系 列 10. 其 他 电 子 游 戏 机 3. 任 天 堂 ( 掌 上 游 戏 机 ) 7. PSP 11. 其 他 便 携 式 游 戏 机 4. 索 尼 PS 系 列 8. 手 机 12. 其 他 Q14 请 填 写 下 列 餐 厅 饮 食 店 中 所 有 您 最 近 3 个 月 里 光 顾 了 的 ( 多 项 选 择 ) < 香 港 > Fast food chain ( 快 餐 连 锁 店 ) Chained restaurant( 连 锁 餐 厅 ) Coffee shop ( 咖 啡 店 ) 1. McDonald's 22. Tao Heung 56. Starbucks 2. KFC 23. Little Sheep 57. Saint's Alp 3. Pizza Hut 24. Tanyoto Hotpot 58. RBT 4. Pizza-BOX 25. Tak Hing Restaurant 59. Simplylife Bakery Café 5. Délifrance 26. Yau Gwat Hei Hotpot 60. Italian Tomato Cafe Jr. 6. Gong Cha 27. Genki Sushi 61. Caffe Habitu 7. MIX 28. WATAMI 62. Pacific Coffee 8. Burger King 29. Ajisen Ramen 63. Mian Café 9. Subway 30. G.Sushi 64. UCC Coffee Shop 10. Auntie & Ann 31. Itamae Sushi 65. Honolulu Coffee Shop 11. Yoshinoya 32. Satay King 66. Charlie Brown Café 12. Beard Papa Sweets 33. Café de Coral 67. Pokka Cafe 13. Haagen Dazs 34. Fairwood 68. 其 他 ( 所 有 类 型 ) 14. XTC 35. Maxim's Restaurant 69. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 15. Come Buy 36. Ocean Empire Food Shop 16. MADO Ice Cream 37. Yue Mic Ka 17. Mama Mia Gelato 38. Shanghai Xiao Nan Guo Cuisine 18. Auntie Anne's 39. Crystal Jade 19. Apollo Ice Cream 40. California Pizza Kitchen 20. Hui Lau Shan Healthy Dessert 41. Oliver's Super Sandwiches 21. Tea Time House 42. Tsui Wah Restaurant 43. Iccho Japanese Rstaurant 44. Steak Expert 45. Yee Shun Dairy Company 46. Nam Kee Spring Roll Noodle 47. Eat Together 48. Sim Sum King 49. Din Tai Fung 50. Garden Restaurant 51. Dan Ryan's Chicago Grill < 新 加 坡 > Fast food chain ( 快 餐 连 锁 店 ) Chained restaurant( 连 锁 餐 厅 ) Coffee shop ( 咖 啡 店 ) 1. McDonald's 22. Swensen's 51. Starbucks 2. KFC 23. Canelé Pâtisserie Chocolaterie 52. The Coffee Bean & Tea Leaf 3. Pizza Hut 24. Crystal Jade Kitchen 53. Pacific Coffee Company 4. Burger King 25. Crystal Jade La Mian Xiao Long B 54. BreadTalk Transit & Toast Box 5. Subway 26. Crystal Jade Hong Kong Cafe 55. Gloria Jean's Coffees 6. Auntie Anne's 27. ThaiExpress 56. Coffee & Toast 7. Dunkin' Donut 28. Xin Wang Hong Kong Café 57. O'Briens Irish Sandwich Bars 8. Mister Donut 29. Xin Wang Taiwan Café 59. Cedele 9. Haagen Dazs 30. NYDC 60. Killiney Café 10. Baskin Robbins 31. Waraku Japanese Casual Dining 61. Ya Kun 11. Dairy Queen 32. Pasta de Waraku 12. Popeyes Chicken & Biscuits 33. Shokudo Japanese Restaurant 13. MOS Burger 34. Bakerzin 62. 其 他 ( 所 有 类 型 ) 14. Carl's Jr 35. Dian Xiao Er 63. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 15. Long John Silver's 36. Sakae Sushi / Hei Sushi 16. Wendy's International 37. Ichiban Boshi 17. Taco Bell 38. Jack's Place 18. The Soup Spoon 39. Sushi Tei 19. Ben & Jerry's 40. Akashi Japanese 20. Superdog 41. HK Kim Gary 21. Yoshinoya 42. Imperial Restaurant 43. Jia Xiang Sarawak Kuching Kolo Mee 44. Marché Restaurant 45. Secret Recipe 46. Soup Restaurant 47. The Asian Kitchen 48. Coca Restaurant 49. Café Cartel 50. Coffee Club < 泰 国 > Fast food chain ( 快 餐 连 锁 店 ) Chained restaurant( 连 锁 餐 厅 ) Coffee shop ( 咖 啡 店 ) 1. McDonald's 20. MK Suki 48. Starbucks 2. KFC 21. Coca Suki 49. Coffee World 3. Pizza Hut 22. Canton Suki 50. Au Bon Pain 4. The Pizza Company 23. Suki Lai Lai 51. True Coffee 5. Narai Pizzeria 24. Texas Suki 52. Doi Tung 6. A & W 25. Daidomon 53. Banrai Coffee 7. Chester's Grill 26. Jum Sab Hut 54. Deliya 8. Burger King 27. Barbeque Plaza 55. Gateaux House 9. Subway 28. Little Home 56. In & Out 10. Auntie & Ann 29. S & P 57. Yamazaki 11. Dunkin' Donut 30. See Fa 58. Blue Cup 12. Mister Donut 31. Hachiban 59. 其 他 ( 所 有 类 型 ) 13. Haagen Dazs 32. Fuji 60. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 14. Swensen's 33. Oishi 15. Baskin Robbins 34. Oishi Ramen 16. Dairy Queen 35. Shabushi 17. Buds Coins 18. The Cream and Fudge Factory 37. Sizzler 19. Iberry 38. Black Canyon 39. Shanghai Xiao Long Bao 40. Yayoi 41. Sukishi 42. Sakura 43. Zen 44. Chokdee Dimsum 45. Santa Fe' Steak 46. BKK Grill 47. Mallika

28 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 < 孟 买 > Fast food chain ( 快 餐 连 锁 店 ) Chained restaurant( 连 锁 餐 厅 ) Coffee shop ( 咖 啡 店 ) 1. Pizza Corner 10. Mainland China 17. Barista 2. Subway 11. Moti Mahal 18. Café Coffee Day 3. KFC 12. Rajdhani 19. Mocha coffee 4. Mc Donalds 13. Noodle Bar 5. Domino's pizza 14. Bombay Blues 6. Pizza Hut 15. Sheesha 7. Papa John's 16. Shiv Sagar 20. 其 他 ( 所 有 类 型 ) 8. Smokin' Joes 21. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 9. Jumbo King Vada Pao Q15. 请 填 写 下 列 超 市 24 小 时 便 利 店 各 种 专 营 店 减 价 店 等 中, 所 有 最 近 3 个 月 内 您 所 光 顾 的 店 铺 ( 多 项 选 择 ) < 香 港 > Shopping center/mall ( 购 物 中 心 ) Supermarket ( 超 市 ) 1. Allied Plaza 40. Sin Tat Plaza 75. Wellcome 2. Amoy Plaza 41. SkyMart 76. PARKnSHOP 3. Apm 42. Skyline Plaza 77. Vanguard 4. Causeway Bay Plaza 43. Sogo Hong Kong 78. DCH Food Mart 5. Chater House 44. Sunshine City Plaza 79. TASTE 6. Citygate Outlets 45. Tai Po Mega Mall 80. GREAT 7. Citylink Plaza 46. Telford Plaza 81. MARKETPLACE 8. Cityplaza 47. The In Square 82. YU KEE 9. CityWalk 48. The Sun Arcade 83. Kai Bo Food Supermarket 10. Concord Square 49. Time Plus Hyper mart/ Discount store 11. Discovery Park 50. Times Square ( 大 型 超 市 / 减 价 商 店 ) 12. East Point City 51. Tsuen Wan Plaza 84. PARKnSHOP Megastore 13. Elements 52. Tuen Mun Town Plaza 14. EMAX 53. Whampoa 15. Festival Walk 54. WTC More 16. Grand Central Plaza 55. YOHO Town 17. Grand Century Place Special stores( 专 营 店 ) 18. Harbour City Department store ( 百 货 商 店 ) 85. G.O.D 19. Island Beverley 56. APiTA 86. IKEA 20. International Finance Centre 57. CRC Department Store 87. Golden Computer 21. Kwai Chung Plaza 59. Citistore Centre and Golden 22. The Landmark 60. c!ty'super Computer Arcade 23. Langham Place 61. Harvey Nichols 24. Ma On Shan Plaza 62. JUSCO 88. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 25. Maritime Square 63. Lane Crawford 26. MegaBox 64. LOG-ON 27. Metro City 65. Marks & Spencer 28. Metroplaza 66. Seibu Department Stores 29. Metro Town 67. Sincere 30. Nan Fung Centre 68. Sogo 31. New Town Plaza 69. Wing On 32. Ocean Terminal 33. Olympian City 34. Pacific Place Convenience store(24 小 时 便 利 店 ) 35. Pioneer Centre 70. Watsons 36. Plaza Hollywood 71. Mannings 37. Prince's Building 72. Seven Eleven 38. Sha Tin Plaza 73. Circle K 39. Sino Centre 74. Vango < 新 加 坡 > Shopping center/mall ( 购 物 中 心 ) Supermarket ( 超 市 ) 1. Suntec City Mall 34. Wisma Atria 64. NTUC Fairprice 2. Forum The Shopping Mall 35. Parkway Parade 65. FairPrice Finest 3. Scotts Shopping Centre 36. The Paragon 66. FairPrice Xtra 4. CityLink Mall 37. Plaza Singapura 67. Shop N Save 5. Tampines Mall 38. Raffles City 68. Sheng Siong 6. West Mall 39. Queensway Shopping Centre 69. Cold Storage 7. Hougang Mall 40. ION Orchard 70. CS Specialty 8. Anchorpoint Shopping Centre 41. IMM Shopping Mall 71. Meidi-Ya 9. Bugis Junction 42. Great World City 72. Market Place 10. Cathay Cineleisure Orchard 43. HarbourFront Centre 73. Tierney's 11. Causeway Point 44. People's Park Centre 12. The Central 45. Illuma Hyper mart/ Discount store 13. CentrePoint 46. West Coast Plaza ( 大 型 超 市 / 减 价 商 店 ) 14. City Square Mall 47. Northpoint Shopping Centre 74. Carrefour 15. Compass Point Shopping Centre 75. Giant 16. East Point Mall Department store ( 百 货 商 店 ) Special stores( 专 营 店 ) 17. Far East Plaza 48. BHG 76. Challenger 18. Junction 8 Shopping Centre 49. Tangs 77. Harvey Norman 19. Jurong Point Shopping Mall 50. Isetan 78. Best Denki 20. Liang Court 51. Metro 79. Courts 21. Lot One 52. Mustafa Centre 22. Lucky Plaza 53. OG 23. Marina Square 54. Robinsons 80. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 24. Millenia Walk 55. John Little 25. Ngee Ann City 56. Marks & Spencer 26. Takashimaya Shopping Centre 57. Takashimaya 27. Tampines 1 Convenience store(24 小 时 便 利 店 ) 28. Century Square Eleven 29. Tiong Bahru Plaza 59. Cheers 30. United Square Shopping Mall 60. Esso 31. VivoCity 61. FairPrice Xpress 32. Novena Square Shopping Mall 62. SPC 33. Wheelock Place 63. Star Caltex

29 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 < 泰 国 > Shopping center/mall ( 购 物 中 心 ) Supermarket ( 超 市 ) 1. Gaysorn Plaza 39. Union Mall 74. Foodland 2. Central Plaza Ratchada-Rama Kad Suan Kaew Plaza 75. Villa Market 3. Central Plaza Lad Phrao 41. Vogue 76. Tops 4. Central Plaza Pinklao 42. Sap Sin Plaza 77. Marketplace 5. Central Plaza Ram Intra 43. Lee Garden Plaza 78. Sunny Supermarket 6. Central Plaza Rama Rim Ping Supermarket 7. Central City Bang Na Department store ( 百 货 商 店 ) 80. Home Fresh Mart 8. Center One 44. Siam Jusco Hyper mart/ Discount store 9. City Pratu Nam 45. Central ( 大 型 超 市 / 减 价 商 店 ) 10. Seacon Square 46. Zen 81. Carrefour 11. Zear Rangsit 47. Amarin Plaza 82. Lotus 12. The Emporium 48. The Mall 83. Makro 13. The Old Siam Plaza 49. Tang Hua Seng 84. Big C 14. The Mall Ngam Wong Wan 50. Robinson Special stores( 专 营 店 ) 15. The Mall Bangkapi 51. Isetan 85. Homework 16. The Mall Bangkae 52. Imperial World 86. Homepro 17. Bai Yok 53. Pata 87. Index Living Mall 18. Bo Be Plaza 54. Sentosa 88. Power Buy 19. Peninsula Plaza 55. Oasis Plaza 89. IT City 20. Pantip Plaza 56. Diana 90. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 21. Future Park Rangsit 57. Expo 22. Future Park Bang Kae 58. Ocean 23. Fortune Town Convenience store(24 小 时 便 利 店 ) 24. Fashion Island 59. Watson 25. Ma Boon Krong 60. Boots 26. Central World Plaza (Worldtrade 61. Seven Eleven 27. J Avenue 62. Family Mart 28. JJ Mall 63. Suria (Petronas) 29. Siam Discovery 64. Lemongreen (Bangchak) 30. Siam Center 65. Tiger Food Mart (Esso) 31. Siam Paragon 66. Select (Shell) 32. Silom Complex 67. Jiffy Shop (PTT) 33. Seri Center 68. Star Mart (Caltex) 34. The Crystal 69. D-Mart 35. The Platinum 70. Lotus Express 36. Pratunam Center Shop 37. Esplanas 72. V-Shop 38. Metro Mall 73. Tops Daily < 孟 买 > Shopping center/mall ( 购 物 中 心 ) Department store ( 百 货 商 店 ) Supermarket ( 超 市 ) 1. R-Mall 11. Akbarallys Co 22. Big Bazaar 2. Inorbit Shopping Mall 12. Apna Bazar Co Op Dept Store 23. D-Mart 3. Hypercity Mall 13. Asiatic Department Store 24. Nature's Basket 4. Atria Mall 14. Benzer 5. Subo central 15. Cash N Carry Supermarket Hyper mart/ Discount store 6. Phoenix Mall 16. Eternia ( 大 型 超 市 / 减 价 商 店 ) 7. City Mall 17. KBN 25. Spencer's 8. Center One 18. Saga 26. Reliance 9. V Mall 19. Wills Lifestyle 27. Dollar Store 10. CR2 Mall 20. Shopper's stop 28. Best Value 29. LootMart Convenience store(24 小 时 便 利 店 ) 21. Apna Bazaar 30. 没 有 ( 所 有 类 型 ) 为 了 < 把 握 有 关 生 活 意 识 行 为 的 概 观 > Q16 请 填 写 下 列 项 目 中 您 ( 您 家 里 ) 有 的 项 目 ( 多 项 选 择 ) 1 电 脑 16 游 戏 机 30 客 厅 家 具 2 打 印 机 17 掌 上 游 戏 机 31 餐 厅 家 具 3 液 晶 电 视 18 自 行 车 32 衣 橱 4 DVD 录 像 机 ( 播 放 专 用 ) 19 摩 托 车 轻 便 摩 托 33 换 气 扇 5 DVR 20 自 家 车 34 露 营 用 具 6 冰 箱 21 厕 所 35 按 摩 椅 7 洗 衣 机 22 浴 缸 36 防 灾 备 用 品 8 微 波 炉 23 整 体 厨 房 37 绘 画 9 吸 尘 器 24 电 器 烹 饪 用 具 38 运 动 俱 乐 部 会 员 权 10 空 调 25 洗 碗 机 39 高 尔 夫 球 杆 11 数 字 相 机 26 空 气 清 洁 机 40 电 脑 软 件 12 数 码 式 摄 像 机 27 传 真 机 41 收 费 TV 13 手 机 28 保 安 系 统 42 这 里 写 的 都 没 有 14 音 响 29 净 水 器 15 MP3 Q17 请 填 写 下 列 项 目 中, 今 后 1~2 年 以 内 您 ( 您 家 里 ) 想 买 的 ( 想 重 新 换 代 的 ) 东 西 ( 多 项 选 择 ) 1 电 脑 16 游 戏 机 30 客 厅 家 具 2 打 印 机 17 掌 上 游 戏 机 31 餐 厅 家 具 3 液 晶 电 视 18 自 行 车 32 衣 橱 4 DVD 录 像 机 ( 播 放 专 用 ) 19 摩 托 车 轻 便 摩 托 33 换 气 扇 5 DVR 20 自 家 车 34 露 营 用 具 6 冰 箱 21 厕 所 35 按 摩 椅 7 洗 衣 机 22 浴 缸 36 防 灾 备 用 品 8 微 波 炉 23 整 体 厨 房 37 绘 画 9 吸 尘 器 24 电 器 烹 饪 用 具 38 运 动 俱 乐 部 会 员 权 10 空 调 25 洗 碗 机 39 高 尔 夫 球 杆 11 数 字 相 机 26 空 气 清 洁 机 40 电 脑 软 件 12 数 码 式 摄 像 机 27 传 真 机 41 收 费 TV 13 手 机 28 保 安 系 统 42 这 里 写 的 都 没 有 14 音 响 29 净 水 器 15 MP3 Q18 您 对 于 下 列 项 目 有 兴 趣 吗? 请 填 写 您 感 兴 趣 的 项 目 ( 多 项 选 择 ) < 把 握 社 会 意 识 > 1 国 家 的 政 治 行 政 外 交 5 每 天 的 外 汇 行 情 9 食 品 问 题 2 地 方 当 地 的 政 治 行 政 6 劳 动 雇 用 问 题 10 地 方 的 道 路 及 铁 路 等 社 会 基 础 设 施 的 完 善 3 企 业 动 向 7 土 地 住 宅 情 况 11 自 然 及 环 保 问 题 4 股 票 市 场 的 动 向 8 教 育 问 题 12 其 中 没 有 我 感 兴 趣 的 项 目

30 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 Q21 请 填 写 您 今 后 想 去 的 国 家 或 地 方 (MA) 1 夏 威 夷 11 瑞 士 奥 地 利 21 印 度 2 关 岛 塞 班 岛 12 希 腊 22 新 加 坡 3 美 国 13 俄 国 24 马 来 西 亚 4 加 拿 大 14 北 欧 25 印 度 尼 西 亚 5 加 勒 比 海 15 澳 大 利 亚 新 西 兰 26 菲 律 宾 6 德 国 16 韩 国 27 非 洲 7 法 国 17 台 湾 28 中 近 东 8 英 国 18 香 港 29 其 他 9 意 大 利 19 中 国 30 不 知 道 这 里 没 有 10 西 班 牙 20 泰 国 为 了 把 握 < 对 外 国 产 品 的 拥 有 需 求 商 品 > Q22 您 有 外 国 产 品 吗? 1 有 2 没 有 跳 到 Q23 SQ1 ( 问 回 答 有 的 人 ) 您 拥 有 的 是 什 么 产 品? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 ( 多 项 选 择 ) 1 电 脑 或 打 印 机 2 电 视 3 照 相 机 数 码 照 相 机 4 其 他 家 电 5 汽 车 6 摩 托 车 7 衣 服 等 时 尚 8 游 戏 机 游 戏 软 件 9 其 他 ( 具 体 为 ) SQ2 ( 问 回 答 有 的 人 ) 您 拥 有 的 是 哪 个 国 家 的 产 品? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 ( 多 项 选 择 ) 1 美 国 2 欧 洲 3 韩 国 4 日 本 5 其 他 ( ) Q23 您 现 在 有 想 要 的 外 国 产 品 吗?( 单 项 选 择 ) 1 有 2 没 有 跳 到 Q24 SQ ( 问 回 答 有 的 人 ) 是 什 么 产 品? 请 填 写 一 个 您 最 想 要 的 产 品

31 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 为 了 把 握 < 对 日 本 的 认 识 及 实 际 情 况 1> Q24 关 于 日 本 您 的 印 象 是 什 么? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 您 认 为 符 合 的 ( 多 项 选 择 ) 1 大 14 可 爱 27 交 通 ( 移 动 ) 方 便 2 繁 荣 15 便 于 协 商 28 语 言 上 不 用 担 心 3 富 裕 16 亲 切 29 东 西 好 吃 4 清 洁 17 勤 勉 30 文 化 艺 术 设 施 完 善 充 实 5 感 到 亲 切 18 谦 虚 31 历 史 性 建 筑 物 多 6 值 得 信 赖 19 快 乐 32 可 以 享 受 运 动 7 体 贴 别 人 20 富 有 个 性 33 治 安 好 / 安 全 8 有 礼 貌 21 自 然 环 境 得 天 独 厚 34 国 际 色 彩 丰 富 9 坦 率 22 自 然 灾 害 多 35 不 断 地 在 发 展 10 正 直 23 有 娱 乐 设 施 游 乐 场 36 充 满 活 力 11 开 朗 24 节 目 活 动 多 37 重 视 传 统 文 化 12 细 致 25 物 价 高 38 这 里 没 有 13 富 有 弹 性 26 购 物 方 便 / 购 物 舒 适 Q25 对 于 日 本 的 产 品 及 服 务 您 的 印 象 如 何? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 您 认 为 符 合 的 ( 多 项 选 择 ) 1 值 得 信 赖 16 有 高 级 感 31 受 到 世 界 的 承 认 2 质 量 好 17 价 格 高 32 勤 勉 / 教 育 水 平 高 3 考 虑 到 环 保 18 比 较 经 济 实 惠 33 其 他 4 考 虑 到 使 用 者 19 比 较 适 合 老 百 姓 用 ( 具 体 为 ) 5 不 容 易 坏 20 可 爱 34 没 有 什 么 6 方 便 21 帅 气 7 多 功 能 22 时 髦 8 款 式 好 23 华 丽 9 成 本 低 24 稳 重 10 现 代 化 25 精 炼 11 符 合 自 己 的 喜 好 26 细 致 12 主 流 27 合 理 性 的 13 最 尖 端 28 值 得 自 豪 / 有 优 越 感 14 有 技 术 力 / 技 术 力 高 29 可 以 放 心 / 比 较 安 全 15 个 性 丰 富 30 有 好 感 Q26 请 选 择 对 于 日 本 您 知 道 的 事 项 ( 多 项 选 择 ) 1 基 本 信 息 ( 位 置 货 币 语 言 等 16 小 说 书 2 观 光 地 ( 名 胜 古 迹 等 ) 17 电 影 3 自 然 风 景 地 18 TV 节 目 ( 电 视 剧 综 合 节 目 等 ) 4 游 乐 园 娱 乐 设 施 活 动 19 杂 志 5 人 气 景 点 ( 街 地 区 店 铺 ) 20 动 画 漫 画 6 历 史 21 卡 通 人 物 7 传 统 文 化 22 游 戏 ( 包 括 游 戏 机 ) 8 经 济 状 况 23 家 电 9 政 治 体 制 24 车 10 政 治 家 25 日 用 品 ( 洗 漱 食 品 等 ) 11 生 活 习 惯 26 化 妆 品 12 食 物 ( 烹 饪 法 食 材 等 ) 27 时 装 13 歌 手 艺 人 演 员 28 生 活 杂 货 ( 生 活 杂 货 文 具 等 ) 14 艺 术 家 ( 小 说 家 音 乐 家 电 影 导 29 其 他 ( 具 体 为 : ) 15 运 动 选 手 30 都 没 有 跳 到 Q27 SQ ( 都 没 有 以 外 的 人 ) 关 于 日 本 的 信 息 您 从 哪 里 得 到 的 比 较 多? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 符 合 的 ( 多 项 选 择 ) 1. 数 码 地 面 TV 5. 杂 志 9. 样 品 ( 试 用 品 ) 2.CATV/Satellite6. 网 络 10. 传 言 朋 友 / 熟 人 的 3. 广 播 7. 宣 传 纸 11. 其 他 4. 报 纸 8. 店 铺 售 货 员 的 推 荐 12. 不 明 为 了 把 握 < 对 于 日 本 日 本 产 品 的 认 识 及 实 际 情 况 2> Q27. 您 知 道 下 列 单 词 吗? 请 选 择 您 知 道 的 项 目 请 选 择 其 中 您 感 兴 趣 的 项 目 ( 各 多 项 选 择 ) ( 回 答 方 向 ) 知 道 比 较 关 心 1 KAWAII Fashon(KAWAII 时 装 ) 1 1 2MEIDO café(meido 咖 啡 ) OTAKU( 宅 ) Akihabara( 秋 叶 原 ) Mt. FUJI( 富 士 山 ) Doraemon( 机 器 猫 ) Pocket Monster( 宠 物 精 灵 ) 7 7 8Takoyaki( 烤 章 鱼 丸 ) Karate( 空 手 道 ) Daiso( 大 创 ) Q28 您 对 日 本 及 日 本 产 品 服 务 文 化 感 兴 趣 吗?( 单 项 选 择 ) 1 有 兴 趣 2 没 有 兴 趣 跳 到 Q29 SQ1 ( 回 答 有 兴 趣 的 人 ) 请 选 择 您 对 日 本 感 兴 趣 的 项 目 ( 多 项 选 择 ) 1 城 市 及 观 光 地 8 小 说 家 及 电 影 导 演 等 艺 术 家 15 音 乐 2 历 史 9 小 说 等 文 学 16 动 画 漫 画 3 经 济 状 况 10 运 动 选 手 17 游 戏 和 游 戏 机 4 政 治 政 治 家 11 电 影 18 企 业 及 品 牌 5 生 活 习 惯 12 卡 通 人 物 19 家 电 和 汽 车 用 品 6 料 理 和 食 物 13 时 装 20 日 用 杂 货 7 歌 手 艺 人 14 电 视 节 目 21 其 他 ( ) 22 没 有 SQ2 ( 问 SQ2 中 选 择 了 1. 城 市 及 观 光 地 ~ 21. 其 他 的 人 ) (1) 在 您 选 择 的 SQ1 项 目 中, 请 选 择 一 项 您 最 感 兴 趣 的, 将 其 号 码 填 入 下 表 (2) 此 外, 请 自 由 填 写 您 最 感 兴 趣 的 理 由 (1) 最 感 兴 趣 的 项 目 (2) 其 理 由 为

32 调 查 项 目 (Photo Diary) 意 识 调 查 Q29 您 去 过 日 本 吗? ( 单 项 选 择 ) 1 去 过 2 没 有 去 过 跳 到 Q31 SQ ( 问 去 过 的 人 ) 您 是 因 何 事 而 去 的 日 本? 请 从 下 列 项 目 中 选 择 ( 多 项 选 择 ) 1 商 务 2 观 光 3 其 他 私 事 4 其 他 ( 具 体 为 ) Q30 您 ( 还 ) 想 去 日 本 吗?( 单 项 选 择 ) 1 想 去 2 不 想 去 跳 到 Q31 SQ ( 回 答 想 去 的 人 ) 请 选 择 您 想 去 的 理 由 ( 多 项 选 择 ) 1 想 去 观 光 5 其 他 2 想 学 习 ( 具 体 为 ) 3 想 工 作 6 没 有 什 么 理 由 4 想 购 物 Q31 请 选 择 关 于 日 本 信 息 您 最 近 3 个 月 内 入 手 或 接 触 到 的 项 目 ( 各 1 个 标 题 ) ( 单 项 选 择 ) 1) 是 否 有 接 触 2) 入 手 / 接 触 途 径 1. 游 戏 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 1. 店 铺 2. 手 机 3. 网 络 4. 其 他 ( ) 2. 动 漫 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 1.TV 2.DVD 3. 网 络 4. 其 他 ( ) 3.TV 节 目 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 1.TV 2.DVD 3. 网 络 4. 其 他 ( ) 4. 音 乐 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 1.TV 2. 收 音 机 3. 网 络 4. 手 机 5.CD/DVD 6. 其 他 ( ) 5. 电 影 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 1.TV 2. 电 影 院 3. 网 络 4.DVD 5. 其 他 ( ) 6. 杂 志 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 7. 其 他 ( 1. 接 触 了 2. 没 有 接 触 具 体 为 : 終 了

33 焦 点 小 组 采 访