10期PDF.FIT)

Transcription

1 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

2

3 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

4

5 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

6 中 国 核 心 刊 遴 选 数 据 库 刊 中 国 刊 全 文 数 据 库 CJFD 全 文 收 录 刊 中 文 科 技 刊 数 据 库 ( 全 文 版 ) 目 录 学 术 顾 问 ( 按 姓 氏 笔 划 排 列 ) 院 尹 韵 公 中 国 社 会 科 学 院 新 闻 与 传 播 研 究 所 研 究 员 陈 力 丹 中 国 人 民 大 学 新 闻 学 院 教 授 吴 予 敏 深 圳 大 学 传 播 学 院 教 授 张 昆 华 中 科 技 大 学 新 闻 与 信 息 传 播 学 院 教 授 张 金 海 武 汉 大 学 媒 体 发 展 研 究 中 心 教 授 杜 骏 飞 南 京 大 学 新 闻 传 播 学 院 教 授 邵 培 仁 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 教 授 陈 培 爱 厦 门 大 学 新 闻 传 播 学 院 教 授 罗 以 澄 武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 教 授 胡 智 锋 中 国 传 媒 大 学 教 授 黄 星 民 厦 门 大 学 新 闻 传 播 学 院 教 授 谭 华 孚 福 建 师 范 大 学 传 播 学 院 教 授 蔡 骐 湖 南 师 范 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 教 授 颜 纯 钧 福 建 师 范 大 学 传 播 学 院 教 授 常 务 理 事 ( 按 姓 氏 笔 划 顺 序 排 名 ): 王 跃 宏 福 建 省 广 播 影 视 集 团 总 编 室 主 任 丛 培 波 福 建 省 广 播 电 视 局 宣 传 处 处 长 福 建 省 广 播 电 视 协 会 秘 书 长 叶 雄 彪 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 综 合 频 道 总 监 刘 毅 福 建 省 广 播 影 视 集 团 广 播 电 视 新 闻 中 心 主 任 张 克 坚 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 体 育 频 道 总 监 唐 为 权 福 建 省 广 播 影 视 集 团 人 力 资 源 部 主 任 梁 章 林 福 建 省 广 播 影 视 集 团 东 南 卫 视 频 道 总 监 熊 仕 顺 福 建 海 峡 电 视 台 总 监 理 事 ( 排 名 不 分 先 后 ): 罗 滨 斌 国 家 广 电 总 局 552 台 台 长 张 向 荣 福 建 省 广 播 影 视 集 团 都 市 生 活 广 播 频 率 总 监 吴 建 生 泉 州 电 视 台 台 长 刘 屏 福 州 广 播 电 视 集 团 董 事 长 张 向 荣 福 建 省 广 播 影 视 集 团 新 闻 综 合 广 播 频 率 负 责 人 覃 晓 清 福 建 省 广 播 影 视 集 团 少 儿 频 道 总 监 高 原 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 公 共 频 道 总 监 郑 坚 敏 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 经 济 生 活 频 道 总 监 许 刚 福 建 省 广 播 影 视 集 团 电 视 都 市 时 尚 频 道 总 监 糜 建 林 福 建 省 气 象 影 视 中 心 主 任 吴 晓 明 福 建 省 广 播 电 视 传 输 发 射 中 心 副 主 任 孙 捷 敏 福 建 教 育 电 视 台 台 长 戴 建 中 莆 田 市 广 播 电 视 中 心 主 任 陈 毅 达 南 平 广 播 电 视 台 台 长 邢 常 葆 宁 德 电 视 台 台 长 杨 杰 龙 岩 电 视 台 台 长 张 元 明 三 明 电 视 台 台 长 林 光 明 厦 门 集 美 广 播 电 视 台 台 长 李 中 仁 福 建 省 福 鼎 市 广 播 电 视 局 局 长 薛 文 华 福 建 省 石 狮 市 广 播 电 视 局 局 长 会 员 ( 排 名 不 分 先 后 ): 姚 燕 玉 刘 加 捷 辛 小 季 陈 健 锋 郭 戴 云 林 福 亨 王 志 坚 contents 福 建 省 广 播 影 视 集 团 交 通 广 播 频 率 总 监 福 建 省 广 播 影 视 集 团 广 播 经 济 频 率 总 监 福 州 海 视 传 播 有 限 公 司 董 事 长 福 建 省 霞 浦 县 广 播 电 视 局 局 长 福 建 省 广 播 影 视 集 团 音 乐 广 播 频 率 总 监 福 建 省 福 安 市 广 播 电 视 局 局 长 福 建 省 厦 门 市 海 沧 区 广 播 电 视 台 台 长 本 刊 专 稿 01 广 告 新 闻 院 广 告 商 与 传 媒 合 谋 违 法 陈 力 丹 主 题 专 栏 [ 理 论 前 沿 ] 04 中 国 特 色 的 媒 介 生 态 学 理 论 邵 培 仁 教 授 媒 介 生 态 学 最 新 研 究 述 略 郜 书 锴 07 改 革 开 放 三 十 年 来 新 闻 价 值 研 究 综 述 王 芳 11 体 育 解 说 的 传 播 属 性 辨 析 彭 博 13 社 会 冲 突 事 件 报 道 中 的 新 闻 框 架 及 其 运 用 周 素 珍 余 建 清 [ 海 峡 传 播 ] 16 大 陆 报 纸 媒 体 在 台 湾 风 灾 报 道 中 的 缺 失 及 其 原 因 尧 策 略 分 析 伊 丰 [ 产 业 研 究 ] 19 中 国 IPTV 产 业 现 状 研 究 翟 红 蕾 刘 佳 佳 23 我 国 SNS 网 站 发 展 问 题 与 对 策 分 析 左 曙 光 林 曦 27 高 校 网 络 新 闻 传 播 教 学 改 革 初 探 以 福 建 省 高 校 为 例 谢 小 红 30 媒 介 融 合 环 境 下 地 方 院 校 新 闻 传 播 教 育 探 究 汤 劲 [ 传 媒 与 和 谐 ] 33 论 法 治 题 材 影 视 剧 中 法 律 的 缺 位 现 象 孙 永 兴 薛 颖 35 当 代 中 国 政 府 舆 论 引 导 的 新 理 念 以 2009 年 甲 型 H1N1 流 感 事 件 为 例 唐 丕 跃 蔡 尚 伟 38 浅 谈 CtoC 电 子 商 务 环 境 中 的 网 络 道 德 建 设 周 荣 方 40 文 明 冲 突 论 对 新 闻 客 观 性 的 冲 击 尧 消 解 与 重 构 王 冠 一 史 诗 阳 43 潘 多 拉 魔 盒 院 反 思 符 号 化 消 费 的 世 界 温 金 凤 46 野 邓 玉 娇 事 件 冶 网 络 舆 论 风 暴 的 生 成 及 其 特 点 分 析 李 瑞 芳 48 网 络 事 件 中 的 符 号 运 作 技 巧 以 小 百 合 BBS 汉 口 路 西 延 事 件 为 例 王 英 51 网 络 野 人 肉 搜 索 冶 暴 力 演 变 的 规 避 策 略 探 析 王 志 永 左 金 辉 54 游 走 于 公 共 理 性 与 群 氓 狂 热 之 间 从 社 会 热 点 看 网 络 构 建 公 众 舆 论 的 优 势 与 不 足 林 群 57 网 络 舆 论 的 焦 点 成 因 分 析 王 绍 明 59 手 机 报 如 何 建 构 农 民 工 群 体 的 公 共 话 语 空 间 对 武 汉 农 民 工 阅 读 手 机 报 打 工 E 族 的 调 查 研 究 李 雯 61 由 野 亵 童 案 冶 到 野 幼 女 卖 淫 案 冶 看 调 查 性 报 道 技 巧 黄 宏 春 学 术 平 台 [ 传 媒 研 究 ] 63 前 瞻 报 道 院 确 定 性 预 测 的 报 道 对 2009 年 日 全 食 报 道 的 延 伸 思 考 刘 勇 王 爽 66 互 联 网 分 众 传 播 发 展 浅 析 张 顺 艳 69 隐 性 假 新 闻 的 成 因 及 规 避 对 策 潘 新 72 新 纪 录 片 的 创 作 共 性 及 发 展 困 境 以 宁 夏 老 马 为 例 顾 广 欣 [ 理 论 学 说 ] 75 传 播 院 城 市 起 源 的 原 动 力 张 艳 红 78 论 方 汉 奇 的 学 术 研 究 起 点 刘 泱 育 81 严 复 天 演 思 想 的 传 播 学 诠 释 张 怀 宇 [ 受 众 与 媒 介 素 养 教 育 研 究 ] 84 日 本 媒 介 素 养 教 育 野 社 会 行 动 者 网 络 冶 分 析 与 借 鉴 刘 付 燕 苗 刚 87 技 术 哲 学 视 野 下 的 手 机 短 信 与 大 学 生 交 际 心 理 谢 太 平 廖 金 英 90 野 恶 搞 冶 文 化 与 青 少 年 视 觉 素 养 培 养 问 题 的 探 析 查 晶 晶 王 清 [ 影 视 传 播 ] 92 电 视 剧 叶 潜 伏 曳 的 人 际 传 播 推 广 策 略 探 析 周 莉 94 中 国 电 影 金 鸡 奖 研 究 初 识 李 彩 霞 [ 广 告 营 销 ] 97 探 析 农 村 商 业 广 告 的 有 效 传 播 张 品 良 杨 超 华 100 Web2.0 时 代 图 书 营 销 模 式 新 探 韦 卫

7 中 国 刊 协 会 全 国 百 家 刊 阅 览 室 指 定 刊 物 103 论 地 方 电 视 栏 目 品 牌 化 过 程 中 的 广 告 投 放 策 略 罗 梅 105 江 苏 公 益 广 告 现 状 调 查 与 分 析 王 石 巢 桂 芳 [ 文 化 传 播 ] 107 弘 一 法 师 的 诗 词 及 其 传 播 方 式 涂 敏 华 110 试 论 公 祭 传 播 的 社 会 功 能 以 黄 帝 故 里 拜 祖 大 典 为 例 高 坚 实 务 探 讨 [ 节 目 与 媒 体 研 究 ] 112 数 字 传 媒 时 代 的 电 视 媒 体 发 展 对 策 研 究 以 陕 西 电 视 台 为 例 索 晓 珍 杨 玉 娟 114 厦 门 广 播 媒 介 传 播 的 变 化 与 发 展 要 以 厦 门 人 民 广 播 电 台 60 年 足 迹 为 例 石 兆 阳 117 CNN 网 络 新 闻 频 道 的 互 动 特 色 分 析 胡 理 文 119 奥 运 后 电 视 户 外 竞 技 挑 战 节 目 探 析 以 湖 南 卫 视 智 勇 大 冲 关 为 例 苏 丽 丽 121 央 视 叶 夕 阳 红 曳 品 牌 栏 目 解 读 蔡 清 辉 123 论 城 市 电 视 台 外 宣 格 局 的 突 围 以 漳 州 电 视 台 大 型 活 动 为 例 陈 俊 杰 125 电 视 媒 体 的 群 效 应 分 析 郭 文 策 [ 新 闻 采 编 ] 127 对 外 宣 传 野 三 贴 近 冶 原 则 探 析 陈 新 129 财 经 新 闻 的 娱 乐 化 探 析 陈 文 强 131 广 播 记 者 现 场 报 道 方 式 的 创 新 实 践 初 探 刘 一 宁 133 地 方 电 视 媒 体 如 何 保 护 采 访 对 象 肖 像 权 柯 仙 炉 136 新 闻 评 论 节 目 中 感 性 因 素 的 运 用 以 新 闻 启 示 录 栏 目 为 例 肖 鲁 怀 138 从 叶 山 间 文 化 人 曳 到 叶 守 望 曳 兼 谈 纪 录 片 认 知 的 价 值 : 真 实 性 的 演 变 陈 培 青 [ 经 营 管 理 ] 140 浙 江 卫 视 改 版 后 的 品 牌 经 营 策 略 分 析 李 艳 梅 汪 少 明 142 产 业 化 经 营 下 的 报 业 财 务 管 理 探 析 以 福 建 日 报 报 业 集 团 为 例 卢 兰 香 [ 传 播 技 术 ] 144 中 西 电 视 晚 间 新 闻 节 目 音 频 编 辑 风 格 的 差 异 以 中 国 中 央 电 视 台 晚 间 新 闻 和 美 国 NBCNightlyNews 为 例 黄 永 147 试 论 电 视 节 目 传 播 符 号 的 蒙 太 奇 组 合 白 皓 专 题 策 划 [ 电 视 气 象 节 目 研 究 ] 149 浅 析 电 视 天 气 预 报 栏 目 的 嵌 入 式 广 告 朱 华 大 吴 晓 荃 151 广 告 学 对 气 象 信 息 电 视 传 播 的 启 示 游 立 杭 林 秀 芳 154 包 装 艺 术 在 叶 公 共 气 象 曳 节 目 的 应 用 严 仲 婕 郑 潮 宇 156 电 视 气 象 预 报 节 目 特 点 分 析 张 闽 红 158 SURFER 编 程 在 电 视 气 象 节 目 中 的 图 形 绘 制 应 用 凌 士 兵 林 刘 敏 郑 潮 宇 160 叶 说 天 气 曳 栏 目 的 包 装 思 路 周 武 林 春 蕾 李 双 [ 少 儿 电 视 节 目 研 究 ] 162 浅 谈 野 以 儿 童 为 本 冶 的 电 视 少 儿 节 目 制 作 理 念 郭 路 164 说 孩 子 的 新 闻 尧 让 孩 子 说 新 闻 尧 为 孩 子 说 新 闻 浅 谈 少 儿 电 视 新 闻 中 的 少 儿 本 位 陈 捷 166 国 内 亲 子 竞 技 真 人 秀 电 视 节 目 发 展 浅 析 以 福 建 本 土 少 儿 电 视 节 目 石 头 剪 刀 布 为 例 薛 秀 敏 168 试 论 游 戏 在 电 视 少 儿 节 目 中 的 运 用 以 福 建 少 儿 频 道 棒 棒 TV 为 例 陈 朱 海 170 浅 谈 电 视 少 儿 节 目 的 野 三 进 冶 唐 薇 172 浅 析 少 儿 频 道 与 少 儿 受 众 良 性 互 动 营 销 关 系 的 建 立 庄 序 芃 刊 名 题 字 : 舒 展 福 建 省 广 播 影 视 集 团 主 办 ( 每 月 30 日 出 刊 ) 2009 年 第 10 ( 总 第 62 ) 编 委 会 主 任 : 舒 展 编 委 会 副 主 任 : 陈 文 广 陈 坦 汶 王 展 陈 若 凡 郑 赞 松 编 委 会 编 委 : 渊 按 姓 氏 笔 划 顺 序 排 名 冤 王 跃 宏 丛 培 波 叶 雄 彪 刘 毅 张 克 坚 唐 为 权 梁 章 林 熊 仕 順 协 办 院 东 南 传 播 理 事 会 成 员 单 位 主 编 院 丛 建 安 副 主 编 院 林 水 钊 主 编 助 理 院 连 水 兴 责 任 编 辑 院 崔 波 连 水 兴 朴 小 童 王 英 刘 君 荣 李 冰 莹 温 雅 彬 技 术 编 辑 院 刘 群 章 晓 峰 美 术 设 计 总 监 院 大 虫 内 文 设 计 院 蔡 尊 庆 彩 页 设 计 院 江 贵 慧 统 筹 校 对 院 刘 君 荣 李 冰 莹 林 海 图 片 摄 影 院 章 晓 峰 唐 征 宇 广 告 发 行 市 场 营 销 院 刘 君 荣 广 告 许 可 证 号 码 院 设 计 制 作 印 刷 院 福 州 德 安 彩 色 印 刷 有 限 公 司 编 辑 院 东 南 传 播 杂 志 社 编 辑 部 出 版 发 行 院 东 南 传 播 杂 志 社 地 址 院 福 建 省 福 州 市 古 田 路 2 号 编 辑 部 院 福 建 省 福 州 市 古 田 路 7 号 东 升 楼 702 编 辑 部 电 话 院 咨 询 热 线 院 主 编 电 话 院 传 真 院 邮 政 编 码 院 投 稿 信 箱 院 dncb918@163.com 备 份 信 箱 院 dacong3936@fjtv.net 主 编 信 箱 院 dacong3936@163.com 网 址 院 http// 国 际 标 准 刊 号 院 ISSN 国 内 统 一 刊 号 院 CN /J 国 内 外 公 开 发 行 定 价 院 元 订 阅 方 法 院 银 行 转 账 院 兴 业 银 行 福 州 西 湖 支 行 东 南 传 播 杂 志 社 邮 局 汇 款 院 邮 编 院 福 州 市 古 田 路 2 号 省 广 电 中 心 大 楼 东 南 传 播 杂 志 社 收 联 系 电 话 院 联 系 人 : 林 海 刘 君 荣 随 时 都 可 订 阅 全 年 杂 志 本 刊 办 理 邮 购 邮 购 价 每 本 30 元 ( 含 快 件 邮 资 ) 杂 志 如 有 破 损 缺 漏 请 与 编 辑 部 联 系 调 换 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

8 广 告 新 闻 : 广 告 商 与 传 媒 合 谋 违 法 陈 力 丹 ( 中 国 人 民 大 学 新 闻 与 社 会 发 展 研 究 中 心 北 京 ) 年 第 十 传 媒 需 要 广 告, 但 是 传 媒 不 能 代 表 广 告 的 利 益, 因 为 广 告 是 具 体 利 益 的 代 言 者, 不 是 社 会 共 同 利 益 的 代 表 传 媒 有 自 身 的 基 本 职 责, 作 为 社 会 公 器, 它 首 先 服 务 于 民 众 对 于 新 闻 的 需 求, 并 且 具 有 舆 论 监 督 的 功 能 这 也 就 是 马 克 思 说 的 为 正 义 事 业 斗 争 的 自 由 的 智 力 和 服 务 于 某 个 特 定 目 的 某 种 特 定 事 物 的 智 力 本 刊 专 稿 摘 要 : 本 文 揭 示 了 目 前 广 泛 存 在 的 广 告 新 闻 现 象, 认 为 这 种 公 然 违 反 广 告 法 的 现 象 得 以 存 在, 在 于 法 律 没 有 赋 予 执 法 部 门 有 效 的 执 法 权 力 广 告 商 和 刊 发 广 告 的 传 媒 对 利 益 的 无 节 制 追 逐 文 章 指 出, 在 广 告 利 益 与 传 媒 职 责 之 间, 传 媒 依 法 把 握 平 衡, 其 实 是 不 难 的 事 情, 只 要 收 一 收 对 利 益 的 贪 得 无 厌 之 心 就 能 做 到 如 果 执 法 有 力 并 有 序, 广 告 新 闻 的 问 题 并 非 难 以 解 决 关 键 词 : 广 告 新 闻 传 媒 广 告 法 职 业 自 律 我 国 的 广 告 法 1995 年 就 制 定 了, 广 告 商 和 刊 播 广 告 的 传 媒 怎 样 做 合 法, 怎 样 做 不 合 法, 该 法 基 本 做 了 规 范, 能 够 保 证 广 告 商 和 传 媒 得 到 合 法 的 利 益 然 而, 时 至 今 日, 广 告 法 中 不 得 以 新 闻 报 道 的 形 式 发 布 广 告 的 规 定 形 同 虚 设, 广 告 新 闻 泛 滥 于 报 纸 和 电 视 传 媒 追 求 超 常 利 益 的 广 告 新 闻 传 媒 刊 发 广 告, 传 媒 和 广 告 商 都 会 得 到 合 法 的 利 益 然 而 广 告 是 利 益 的 体 现, 利 益 的 追 求 却 是 没 有 止 境 的 为 了 追 求 超 常 的 利 益, 传 媒 和 广 告 商 想 尽 办 法 要 让 广 告 发 挥 超 常 的 传 播 效 果, 于 是, 挤 进 新 闻 中, 让 广 告 得 到 新 闻 那 样 的 读 者 注 意 力, 成 为 不 少 报 纸 的 普 遍 做 法 软 广 告 或 故 意 将 广 告 混 同 于 新 闻, 成 为 常 见 的 现 象 正 因 为 常 见, 因 而 见 怪 不 怪 了 广 告 新 闻, 即 将 广 告 内 容 冒 充 为 新 闻 刊 播, 引 诱 公 众 将 广 告 当 作 新 闻 接 受, 收 获 超 出 一 般 广 告 的 传 播 效 果 这 是 一 种 对 传 媒 受 众 的 欺 骗 行 为 例 如 : 报 纸 整 版 刊 登 的 明 明 是 广 告 ( 例 如, 吹 捧 某 位 企 业 老 总 英 明 伟 大 某 家 公 司 成 功 的 创 业 历 程 公 众 抢 购 某 种 产 品 等 等 ), 却 不 老 老 实 实 地 标 明 广 告, 而 标 注 专 版 企 业 家 风 采 奥 运 改 变 企 业 等 等, 还 有 些 广 告 使 用 新 闻 报 道 的 方 式, 混 迹 于 报 纸 的 要 闻 版, 甚 至 上 了 头 版 ; 有 些 电 视 新 闻, 一 看 便 是 在 替 某 个 厂 家 和 商 品 做 广 告, 被 强 行 夹 杂 在 新 闻 节 目 中 播 出 ( 植 入 式 广 告 新 闻 ) 聪 明 的 企 业 做 新 闻, 愚 蠢 的 企 业 做 广 告 能 够 成 为 流 行 语, 反 映 了 这 类 违 法 广 告 已 经 相 当 普 遍 以 新 闻 的 形 式 做 成 的 广 告 有 以 下 几 个 特 点 : 第 一, 语 言 上, 采 用 新 闻 的 写 作 方 式, 客 观 陈 述 相 关 信 息 ; 第 二, 形 式 上, 含 有 规 范 的 大 小 新 闻 标 题, 有 本 报 讯 焦 点 等 字 样 ; 第 三, 编 排 上, 与 真 正 的 新 闻 编 排 在 一 起, 有 的 甚 至 编 排 在 新 闻 版 头 条, 使 用 通 栏 大 标 题 ; 第 四, 内 容 上, 基 本 具 备 新 闻 的 六 个 要 素 ( 即 时 间 地 点 人 物 事 件 的 起 因 经 过 和 结 果 ) 和 四 个 特 性 ( 即 报 告 的 是 现 实 事 物 强 烈 的 时 效 要 求 能 够 公 开 传 播 公 众 对 其 的 持 续 关 注 ) 然 而, 所 报 告 的 事 实 却 完 全 没 有 新 闻 价 值, 有 的 还 在 文 后 标 注 上 联 系 电 话 地 址 等 禁 止 在 新 闻 中 标 注 联 系 电 话 地 址, 是 有 关 广 告 的 行 政 规 章 明 令 禁 止 的, 现 在 却 屡 禁 不 止 最 近 看 到 的 报 纸 版 面, 又 有 进 一 步 发 展, 甚 至 在 明 确 标 注 新 闻 的 版 面 头 条, 其 通 栏 标 题 之 下 却 是 明 显 的 广 告 新 闻 例 如 : 北 京 青 年 报 2009 年 6 月 17 日 A3 版, 版 题 是 今 日 焦 点, 拿 起 这 个 版 面 的 报 纸, 首 先 映 入 眼 帘 的 是 横 贯 头 条 的 标 题 : 新 中 国 60 华 诞 国 庆 黄 金 表 研 发 成 功, 这 明 明 是 推 销 手 表 的 广 告, 上 面 还 有 定 购 的 专 线 电 话 号 码, 不 是 新 闻, 却 也 没 有 广 告 标 示 难 道 今 日 的 焦 点 是 一 款 手 表? 这 不 是 愚 弄 读 者 吗? 北 京 青 年 报 2009 年 7 月 17 日 B2 版, 版 题 是 国 际 新 闻, 拿 起 这 个 版 面 的 报 纸, 首 先 映 入 眼 帘 的 是 横 贯 头 条 的 标 题 : 新 中 国 建 国 60 周 年 纪 念 金 条 正 式 上 市, 没 有 任 何 广 告 字 样 的 标 示 同 样 的 新 闻 还 作 为 7 月 31 日 B12 版 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

9 本 刊 专 稿 ( 版 题 体 育 新 闻 ) 的 通 栏 头 条 建 国 60 周 年 的 金 条 上 市, 成 为 当 天 国 际 新 闻 或 体 育 新 闻 的 头 条, 这 不 是 在 嘲 弄 读 者 的 智 力 吗? 北 京 青 年 报 2009 年 8 月 3 日 A12 版, 版 题 是 国 际 视 野, 然 而 头 条 通 栏 的 新 闻 标 题 是 : 专 家 热 评 新 中 国 建 国 60 周 年 金 条 内 容 是 四 个 人 的 照 片 和 吹 捧 言 论, 与 国 际 视 野 完 全 不 相 干 再 看 京 华 时 报 2009 年 6 月 28 日 06 版, 下 半 部 特 大 黑 体 字 的 标 题 是 : 巧 喝 自 来 水, 多 活 20 年, 这 很 容 易 被 视 为 一 条 生 活 知 识 的 新 闻, 读 者 阅 读 到 最 后 才 感 觉 不 对, 因 为 文 章 全 是 在 吹 捧 一 个 叫 微 型 净 水 厂 的 产 品, 最 后 还 有 两 个 联 系 电 话 号 码 显 然, 这 是 广 告, 但 是 没 有 任 何 广 告 字 样 的 标 示 当 然 还 有 一 些 版 面, 例 如 北 京 晚 报 7 月 14 日 13 版 的 版 题 是 教 育 资 讯, 其 实 是 推 广 潘 郑 学 习 法 的 广 告 北 京 晚 报 6 月 24 日 42 版 的 版 题 是 健 康 下 午 茶, 但 是 头 条 却 是 告 别 腋 臭 腋 下 异 味 没 烦 恼, 其 他 的 下 午 茶 也 都 是 明 显 的 广 告 当 然, 也 有 做 得 较 好 的 版 面, 例 如 京 华 时 报 2009 年 6 月 28 日 22 版, 版 题 明 确 写 着 广 告, 通 栏 标 题 你 是 否 被 抑 郁 症 悄 悄 盯 上 了?, 虽 然 很 像 新 闻, 但 是 不 会 误 导 读 者, 因 为 版 题 广 告 规 定 了 全 版 的 内 容 这 是 在 现 有 法 律 允 许 的 情 况 下 取 得 较 好 广 告 效 果 的 做 法 我 国 法 律 法 规 明 确 禁 止 广 告 新 闻 现 行 的 广 告 法 内 容 很 好, 其 第 十 三 条 规 定 : 大 众 传 播 媒 介 不 得 以 新 闻 报 道 的 形 式 发 布 广 告 通 过 大 众 传 播 媒 介 发 布 的 广 告 应 当 有 广 告 标 记, 与 其 他 非 广 告 信 息 相 区 别, 不 得 使 消 费 者 产 生 误 解 该 法 第 四 十 条 规 定 : 发 布 广 告 违 反 本 法 第 十 三 条 规 定 的, 由 广 告 罚 款 管 理 机 关 责 令 广 告 发 布 者 改 正, 处 以 一 千 元 以 上 一 万 元 以 下 的 罚 款 除 了 广 告 法 之 外, 我 国 还 有 一 些 行 政 规 章 对 这 一 问 题 加 以 规 范, 比 如 2001 年 国 家 工 商 行 政 管 理 局 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 国 家 新 闻 出 版 署 联 合 发 布 的 关 于 进 一 步 加 强 对 大 众 传 播 媒 介 广 告 宣 传 管 理 的 通 知, 其 中 第 七 条 明 确 规 定 : 不 得 以 任 何 新 闻 报 道 形 式 刊 播 或 变 相 刊 播 广 告 各 类 大 众 传 播 媒 介 有 关 人 物 专 访 企 业 专 题 等 报 道 中 不 得 含 有 地 址 电 话 联 系 办 法 等 广 告 宣 传 内 容 2005 年 2 月, 北 京 市 工 商 局 展 开 打 虚 假, 树 诚 信 的 广 告 专 项 整 顿, 再 次 明 确 新 闻 中 不 得 出 现 联 系 电 话 电 子 邮 件 地 址 等 显 然, 将 广 告 以 新 闻 的 形 式 刊 播, 对 于 当 事 的 广 告 商 和 传 媒 的 广 告 经 营 人 员 来 说, 不 是 不 知 道, 而 是 明 知 故 犯 为 什 么 人 的 基 本 道 德 底 线 会 被 如 此 经 常 地 冲 破? 人 们 对 利 益 的 追 求, 如 果 没 有 法 律 法 规 的 有 效 制 约, 就 可 能 会 无 限 膨 胀, 而 我 国 的 现 行 法 律 法 规 没 有 明 确 的 执 法 人 和 执 法 程 序, 是 较 为 直 接 的 原 因 广 告 法 律 法 规 没 有 得 到 有 效 执 行 广 告 法 已 经 制 定 十 几 年 了, 但 它 却 没 有 得 到 有 效 的 执 行 不 少 人 诟 病 该 法 存 在 很 多 问 题, 如 没 有 规 定 广 告 标 记 的 大 小 形 状 具 体 如 何 操 作, 给 执 法 带 来 了 困 难 而 且 违 法 成 本 低, 如 此 轻 的 处 罚 与 广 告 主 广 告 发 布 者 经 营 者 取 得 的 利 益 是 不 成 比 例 的, 甚 至 有 的 企 业 在 发 布 广 告 前 已 经 将 罚 款 计 譹 入 预 算 我 国 关 于 广 告 的 法 律 法 规 虽 然 对 什 么 是 违 法 行 为 有 明 确 规 定, 但 是 谁 来 执 法? 广 告 法 第 六 条 规 定 : 县 级 以 上 人 民 政 府 工 商 行 政 管 理 部 门 是 广 告 监 督 管 理 机 关 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 有 主 要 职 责, 第 九 条 也 明 确 指 出 要 指 导 广 告 业 发 展, 负 责 广 告 活 动 的 监 督 管 理 工 作 然 而 事 实 上, 由 于 媒 体 的 特 殊 地 位, 工 商 管 理 部 门 大 都 对 其 敬 畏 三 分, 监 管 不 力 的 现 象 相 当 普 遍 于 是, 对 违 法 广 告 的 执 法, 不 仅 没 有 雷 声, 连 雨 点 也 极 其 微 小 一 旦 广 告 新 闻 这 种 违 法 行 为 成 为 流 行, 法 不 责 众, 法 律 的 威 严 不 存 鉴 于 这 种 情 形, 广 告 法 需 要 修 订, 对 查 处 违 法 广 告 的 执 法 部 门, 法 律 应 赋 予 明 确 的 权 限, 使 其 具 有 一 定 的 权 威 ; 对 执 法 程 序, 也 应 加 以 完 善 除 此 之 外, 我 国 广 告 审 查 制 度 也 存 在 一 些 内 在 矛 盾 当 前 我 国 广 告 的 审 查 普 遍 实 行 双 轨 制, 即 有 关 行 政 主 管 部 门 对 药 品 医 疗 器 械 农 药 兽 药 等 商 品 广 告 进 行 审 查, 其 他 的 广 告 由 广 告 经 营 者 和 广 告 发 布 者 进 行 审 查 广 告 经 营 者 自 然 不 会 自 己 查 自 己, 广 告 发 布 者 面 对 带 来 利 益 的 事 情, 哪 有 自 己 给 自 己 下 绊 的 事, 于 是 多 头 审 查 变 成 了 职 责 不 清 互 相 推 诿 特 别 是 传 媒, 它 既 是 广 告 审 查 者, 又 是 广 告 发 布 者, 以 公 权 谋 小 团 体 的 私 利 不 可 避 免 而 有 关 行 政 主 管 部 门 审 查 其 下 属 企 业 的 广 告, 由 于 二 者 上 下 级 的 行 政 隶 属 关 系, 以 及 难 以 割 舍 的 千 丝 万 缕 的 联 系, 容 易 造 成 审 查 过 程 难 以 依 法 进 行 或 者 譺 审 而 不 查 无 节 制 的 利 益 追 求 促 成 违 法 行 为 泛 滥 我 国 关 于 广 告 的 法 律 法 规 的 内 容 执 行 程 序 都 亟 待 改 善, 但 是 基 本 的 广 告 发 布 的 规 范 是 清 晰 的 广 告 新 闻 之 所 以 泛 化, 还 在 于 人 们 对 利 益 的 无 节 制 追 求, 相 关 人 员 在 追 求 利 益 之 时, 已 经 丧 失 道 德 意 识 广 告 主 广 告 代 理 机 构 和 广 告 发 布 机 构 ( 传 媒 ), 面 对 缺 乏 有 效 监 督 的 法 律 法 规, 其 心 态 如 同 资 本 家 对 面 利 益 一 般, 一 如 马 克 思 在 资 本 论 中 所 引 证 的 : 一 旦 有 适 当 的 利 润, 资 本 就 胆 大 起 来 如 果 有 10% 的 利 润, 它 就 保 证 到 处 被 使 用 ; 有 20% 的 利 润, 它 就 活 跃 起 来 ; 有 50% 的 利 润, 它 就 铤 而 走 险 ; 为 了 100% 的 利 润, 它 就 敢 践 踏 一 切 人 间 法 律 ; 有 300% 的 利 润, 它 就 敢 犯 任 何 罪 行, 甚 至 冒 譻 绞 首 的 危 险 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤 2

10 年 第 十 本 刊 专 稿 为 了 实 现 广 告 效 果 的 最 大 化, 广 告 主 们 绞 尽 脑 汁, 他 们 不 满 足 于 直 截 了 当 的 合 法 广 告 的 传 播 效 果 面 对 当 前 受 众 对 广 告 的 免 疫 力, 他 们 越 来 越 多 地 采 用 绵 里 藏 针 笑 里 藏 刀 的 广 告 新 闻, 借 用 新 闻 真 实 客 观 的 工 作 特 点 引 诱 受 众 接 受 广 告, 以 达 到 最 大 限 度 的 传 播 效 果 这 就 是 广 告 新 闻 现 象 泛 滥 的 直 接 原 因 而 广 告 代 理 机 构 同 样 受 到 经 济 利 益 的 驱 使, 他 们 秉 持 客 户 至 上 的 理 念, 将 广 告 主 的 想 法 变 为 现 实 毕 竟 对 他 们 而 言, 我 不 做 这 类 广 告 还 有 别 人 会 做 为 了 让 这 类 广 告 可 以 顺 利 刊 登, 广 告 代 理 机 构 一 般 会 先 报 送 一 个 合 法 版 本, 通 过 审 核 之 后 再 换 用 另 一 版 本, 通 过 这 种 狸 猫 换 太 子 的 方 式 来 逃 避 广 告 审 查 这 也 是 为 何 仅 仅 靠 完 善 法 律 制 度 不 可 能 彻 底 解 决 问 题 的 原 因 所 在, 毕 竟 上 有 政 策, 下 有 对 策 目 前 我 国 大 多 数 的 传 媒 纳 入 市 场 化 运 作 模 式, 传 媒 之 间 的 竞 争 异 常 激 烈 我 国 多 数 传 媒 的 八 成 以 上 收 入 来 自 广 告, 这 种 单 一 的 收 入 模 式, 使 得 广 告 对 于 传 媒 来 说, 更 为 至 关 重 要 在 这 种 情 形 下, 获 得 更 多 的 广 告 收 入, 成 为 传 媒 实 现 利 益 的 主 要 方 式 本 来, 纸 媒 的 广 告 版 或 广 电 节 目 间 插 播 的 广 告 ( 对 此 现 在 也 不 得 不 限 制 时 间, 同 样 存 在 无 节 制 插 播 广 告 的 问 题 ), 是 传 媒 正 常 的 收 入 来 源 然 而, 在 缺 乏 有 效 监 督 的 条 件 下, 传 媒 同 样 会 无 节 制 地 追 求 利 益, 在 原 本 为 公 众 服 务 的 新 闻 版 或 新 闻 节 目 中, 强 行 植 入 广 告 新 闻 传 媒 为 了 自 身 的 违 法 利 益, 丢 弃 自 己 应 担 当 的 社 会 责 任 纸 媒 中 最 典 型 的 是 所 谓 健 康 新 闻 版, 多 数 是 变 相 的 医 疗 广 告 广 电 传 媒 中 最 典 型 的, 莫 过 于 央 视 3 15 晚 会, 以 揭 露 假 营 养 品 为 主 题 的 节 目 中 插 播 的 3 15 指 定 广 告, 竟 然 就 是 假 营 养 品 更 有 甚 者, 传 媒 一 些 新 闻 版 面 或 节 目 的 记 者, 将 自 己 拥 有 的 有 限 报 道 权 商 品 化, 直 接 参 与 到 这 类 广 告 内 容 的 写 作 或 创 作 之 中, 成 为 广 告 主 的 写 手 法 治 教 育 和 职 业 自 律 不 道 德 的 行 为 可 能 会 在 短 内 取 得 一 定 的 经 济 利 益, 不 过 这 无 疑 是 一 种 杀 鸡 取 卵 的 行 为 公 信 力 一 直 是 传 媒 赖 以 生 存 的 长 远 的 基 石, 当 传 媒 开 始 践 踏 自 己 公 信 力 的 时 候, 受 众 将 对 其 产 生 怀 疑, 而 转 向 他 们 信 任 的 传 媒 对 广 告 主 而 言, 尽 管 广 告 的 本 质 属 性 是 一 种 经 济 行 为, 但 是 广 告 传 播 的 社 会 责 任 依 然 不 可 缺 少 在 当 今 商 品 同 质 化 的 社 会, 商 品 和 品 牌 的 附 加 价 值 成 为 消 费 者 更 为 关 注 的 部 分, 因 此, 提 升 自 己 的 社 会 责 任 感, 做 真 正 的 大 品 牌, 无 疑 尤 为 重 要 制 止 广 告 新 闻, 除 了 完 善 我 国 广 告 方 面 的 法 律 法 规 加 强 对 广 告 的 监 管 与 审 查 外, 唤 醒 广 告 主 广 告 代 理 机 构 和 传 媒 机 构 中 的 经 营 人 员 的 道 德 意 识 和 社 会 责 任 感, 通 过 自 律 而 不 是 他 律 来 解 决 问 题, 才 是 根 本 的 这 个 问 题 的 解 决, 需 要 两 方 面 同 步 推 进 1988 年 韩 国 传 媒 获 得 全 面 新 闻 自 由 之 后, 发 生 过 持 续 多 年 的 广 告 新 闻 现 象, 当 时 人 们 认 为 这 是 传 统 的 儒 家 文 化 ( 这 种 文 化 过 分 看 重 人 与 人 之 间 的 关 系 而 无 法 治 意 识 ) 使 然, 难 以 解 决 然 而, 后 来 通 过 韩 国 社 会 的 全 面 法 治 化, 以 及 随 之 带 来 的 人 们 道 德 水 准 的 提 升, 现 在 韩 国 传 媒 界 的 广 告 新 闻 现 象 基 本 杜 绝 谁 搞 广 告 新 闻, 一 旦 被 揭 露, 就 成 为 丢 脸 的 事 情 我 们 同 样 需 要 形 成 一 种 普 遍 的 衡 量 传 媒 行 为 的 道 德 意 识 : 谁 利 用 新 闻 版 面 或 节 目 刊 播 广 告, 谁 就 是 非 法 牟 利, 不 仅 要 受 到 法 律 的 有 效 制 裁, 也 要 受 到 道 德 的 谴 责 传 媒 营 利, 有 法 律 保 障, 也 有 法 律 监 督 现 在 的 主 要 问 题 是 传 媒 在 追 求 自 身 利 益 和 履 行 社 会 公 器 的 职 责 方 面, 失 去 了 平 衡 马 克 思 说 : 任 何 报 纸 的 广 告 都 是 智 力 的 表 现 但 是, 谁 会 因 此 说 广 告 就 代 表 出 版 物 呢? 土 地 不 会 说 话, 会 说 话 的 只 是 土 地 的 占 有 者 因 此, 土 地 必 须 以 智 力 的 形 式 出 现, 才 能 表 达 自 己 的 要 求 ; 愿 望 利 益 本 身 是 不 会 说 话 的, 会 说 话 的 是 只 是 人 广 告 这 种 智 力 形 式, 表 达 的 是 广 告 主 的 利 益, 为 了 实 现 这 种 利 益, 广 告 主 已 经 在 传 媒 刊 登 广 告 之 时, 将 部 分 利 益 分 摊 给 了 传 媒 传 媒 不 该, 法 律 也 不 允 许 传 媒 追 求 这 以 外 的 超 常 的, 也 是 违 法 的 利 益 马 克 思 在 论 述 了 广 告 代 表 资 本 的 利 益 之 后, 接 着 指 出 : 问 题 不 在 于 智 力 的 单 纯 形 式, 而 在 于 智 力 的 内 容 为 自 己 的 家 园 而 奋 斗 的 讲 求 功 利 的 智 力, 跟 不 顾 自 己 的 家 园 为 正 义 事 业 斗 争 的 自 由 的 智 力 当 然 是 不 同 的 服 务 于 某 个 特 定 目 的 某 种 特 定 事 物 的 智 力 同 支 配 一 切 譼 事 物 和 只 为 自 己 服 务 的 智 力 是 有 根 本 区 别 的 传 媒 需 要 广 告, 但 是 传 媒 不 能 代 表 广 告 的 利 益, 因 为 广 告 是 具 体 利 益 的 代 言 者, 不 是 社 会 共 同 利 益 的 代 表 传 媒 有 自 身 的 基 本 职 责, 作 为 社 会 公 器, 它 首 先 服 务 于 民 众 对 于 新 闻 的 需 求, 并 且 具 有 舆 论 监 督 的 功 能 这 也 就 是 马 克 思 说 的 为 正 义 事 业 斗 争 的 自 由 的 智 力 和 服 务 于 某 个 特 定 目 的 某 种 特 定 事 物 的 智 力 广 告 只 是 广 告 主 利 益 的 表 达, 它 是 讲 求 功 利 的 智 力, 支 配 一 切 事 物 和 只 为 自 己 服 务 的 智 力 在 广 告 利 益 与 传 媒 职 责 之 间, 传 媒 依 法 把 握 平 衡, 其 实 是 不 难 的 事 情, 只 要 收 一 收 对 利 益 的 贪 得 无 厌 之 心 就 能 做 到 如 果 法 律 健 全 执 法 有 力 并 有 序, 广 告 新 闻 的 问 题 并 非 难 以 解 决 注 释 : 譹 谷 征 : 报 纸 广 告 新 闻 化 成 因 初 探,[J]. 青 年 记 者,2007 年 12 譺 周 茂 君 : 建 立 我 国 独 立 广 告 审 查 制 度 刍 议,[J]. 湖 北 社 会 科 学,2001 年 11 譻 马 克 思 : 资 本 论 第 1 卷,[M]. 人 民 出 版 社 1975 年 版, 第 829 页 譼 马 克 思 恩 格 斯 全 集 第 二 版 第 1 卷,[M]. 人 民 出 版 社 1995 年 版, 第 339 页 ( 作 者 : 中 国 人 民 大 学 新 闻 与 社 会 发 展 研 究 中 心 教 授 博 士 生 导 师 ) 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

11 主 题 专 栏 要 要 理 论 前 沿 中 国 特 色 的 媒 介 生 态 学 理 论 邵 培 仁 教 授 媒 介 生 态 学 最 新 研 究 述 略 1, 2 郜 书 锴 (1 浙 江 大 学 浙 江 杭 州 河 南 理 工 大 学 河 南 焦 作 ) 摘 要 : 媒 介 生 态 学 发 源 于 西 方, 在 国 内 一 直 存 在 着 不 同 的 研 究 取 向 邵 培 仁 教 授 倡 导 的 研 究 取 向 自 成 体 系, 他 孜 孜 以 求 建 立 了 颇 具 中 国 特 色 的 媒 介 生 态 学 本 文 以 其 生 态 学 最 新 研 究 的 关 键 概 念 为 线 索, 分 别 对 媒 介 生 态 学 生 态 规 划 生 态 治 理 生 态 城 堡 和 绿 色 生 态 略 作 概 述 关 键 词 : 媒 介 生 态 学 生 态 规 划 生 态 治 理 生 态 城 堡 绿 色 生 态 我 国 学 者 所 创 立 的 媒 介 生 态 学, 主 要 研 究 媒 介 的 生 存 发 展 的 环 境, 其 英 文 可 以 直 译 为 Media Ecology 而 发 源 于 北 美 的 媒 介 环 境 学, 是 把 环 境 当 作 媒 介 来 研 究, 在 研 究 对 象 和 研 究 方 法 上, 与 我 国 的 媒 介 生 态 学 有 根 本 性 的 区 别 也 许 只 是 因 为 英 文 表 达 相 同 的 缘 故, 媒 介 环 境 学 曾 被 误 解 为 媒 介 生 态 学 的 源 头, 学 界 两 大 流 派 的 学 术 争 论 一 直 在 悄 然 进 行 邵 培 仁 教 授 是 我 国 媒 介 生 态 学 研 究 的 集 大 成 者, 他 所 倡 导 的 媒 介 生 态 学 与 媒 介 环 境 学 相 比, 具 有 如 下 三 个 显 著 的 特 点 : 一 是 学 科 的 包 容 性 更 大 媒 介 生 态 学 以 生 物 学 为 起 点, 涉 及 政 治 经 济 学 经 营 管 理 学 等 多 个 学 科 大 类 二 是 方 法 的 建 设 性 更 强 媒 介 生 态 学 回 避 了 批 判 学 派 重 批 判 轻 建 设 的 思 维 范 式, 采 取 重 建 设 轻 批 判 的 学 科 策 略, 在 大 力 推 进 学 科 建 设 的 完 善 与 升 级 上 具 有 更 强 的 建 设 性 三 是 特 色 的 体 现 更 广 媒 介 生 态 学 的 原 发 意 识 来 源 于 中 国 现 实, 其 学 术 营 养 的 儒 家 智 慧 和 学 术 取 向 的 天 人 合 一, 无 不 体 现 和 谐 社 会 的 时 代 特 色 一 媒 介 生 态 学 要 理 解 媒 介 生 态 学, 首 先 应 当 理 解 什 么 是 媒 介 生 态 媒 介 生 态 就 是 指 在 一 定 的 社 会 环 境 中 媒 介 各 构 成 要 素 之 间 媒 介 之 间 媒 介 与 外 部 环 境 之 间 关 联 互 动 而 达 到 的 一 种 相 对 平 衡 的 和 谐 的 结 构 状 态 在 这 里, 媒 介 生 态 所 关 注 的 是 环 境 而 不 是 机 器, 是 全 局 和 整 体 而 不 是 局 部 和 个 体, 是 关 联 互 动 的 关 系 而 不 是 独 立 封 闭 的 机 构 譹 其 次 应 当 理 解 什 么 是 媒 介 生 态 系 统 媒 介 生 态 系 统 (Media Ecosystem), 是 指 在 一 定 的 时 间 和 空 间 内 人 媒 介 社 会 自 然 四 者 之 间 通 过 物 质 交 换 能 量 流 动 和 信 息 交 流 的 相 互 作 用 相 互 依 存 而 构 成 的 一 个 动 态 平 衡 的 统 一 整 体 譺 媒 介 生 态 系 统 具 有 四 个 最 基 本 的 特 点, 一 是 有 机 统 一 的 整 体 系 统, 二 是 不 断 变 化 的 生 命 系 统, 三 是 物 质 交 换 能 量 流 动 和 信 息 交 流 的 枢 纽, 四 是 开 放 动 态 平 衡 的 预 警 系 统 譻 媒 介 生 态 系 统 是 一 个 复 合 生 态 系 统 和 整 体 互 动 体 系, 它 强 调 内 外 环 境 的 协 调 和 各 种 相 关 生 态 因 子 的 互 动, 主 张 共 同 演 进 和 谐 发 展 共 生 共 荣 可 持 续 发 展 它 是 以 媒 介 产 品 生 产 传 播 和 营 销 为 核 心 的 相 关 要 素 的 组 合 它 包 括 信 息 传 播 的 全 部 过 程, 也 包 括 媒 体 通 过 时 间 和 空 间 反 映 出 来 的 媒 介 产 品 形 态 频 率 频 道 人 力 资 源 广 告 资 源, 也 包 括 受 众 支 持 信 息 系 统 等 等 前 者 可 看 作 是 传 播 生 态 系 统 能 量 的 内 部 流 动 定 律, 后 者 则 是 能 量 的 外 部 流 动 规 律 譼 在 理 解 媒 介 生 态 和 媒 介 生 态 系 统 的 基 础 上, 就 可 以 进 入 到 媒 介 生 态 学 的 理 解 阶 段 媒 介 生 态 学 (Media Ecology) 是 指 用 生 态 学 的 观 点 和 方 法 来 探 索 和 揭 示 人 与 媒 介 社 会 自 然 四 者 之 间 的 相 互 关 系 及 其 发 展 变 化 的 本 质 和 规 律 的 科 学 作 为 一 门 新 兴 的 独 立 学 科, 媒 介 生 态 学 是 人 类 在 处 理 人 媒 介 社 会 自 然 系 统 相 互 关 系 的 生 态 智 慧 的 结 晶 它 既 反 映 了 人 类 对 媒 介 生 态 现 象 和 媒 介 生 态 规 律 的 漫 长 认 识 过 程, 也 反 映 了 人 类 对 媒 介 生 态 经 验 和 媒 介 生 态 知 识 的 逐 步 积 累 和 系 统 建 构 换 句 话 说, 媒 介 生 态 学 的 诞 生 是 一 个 长 时 间 的 缓 慢 的 渐 进 的 转 向 过 程, 即 逐 步 由 生 物 生 态 转 向 社 会 生 态 由 社 会 生 态 转 向 传 播 环 境 由 传 播 环 境 转 向 媒 介 生 态 由 单 一 研 究 转 向 综 合 研 究 由 依 附 关 系 转 向 独 立 地 位 的 过 程 譽 媒 介 生 态 学 作 为 新 兴 学 科, 其 研 究 需 要 遵 循 的 六 大 基 本 原 则 : 一 是 整 体 优 化 原 则, 二 是 互 动 共 进 原 则, 三 是 差 异 多 样 原 则, 四 是 平 衡 和 谐 原 则, 五 是 良 性 循 环 原 则, 六 是 适 度 调 控 原 则 当 前 的 媒 介 生 态 研 究 已 经 几 乎 渗 透 到 传 播 学 研 究 的 方 方 面 面 包 括 方 法 论 媒 介 组 织 信 息 传 播 与 接 受 受 众 与 文 化 媒 介 政 治 媒 介 管 理 等 等 譾 二 媒 介 生 态 规 划 规 划 是 运 用 科 学 原 理 方 法 和 技 术 信 息, 对 众 多 选 择 进 行 思 考 分 析 论 证 并 获 得 一 致 意 见 的 过 程 媒 介 生 态 规 划 是 指 运 用 媒 介 生 态 学 的 基 本 原 理 方 法 及 社 会 文 化 信 息, 就 媒 介 生 态 建 设 与 生 态 发 展 的 众 多 方 案 和 可 能 的 机 遇 进 行 思 考 分 析 论 证 并 进 行 决 策 的 过 程 换 言 之, 媒 介 生 态 规 划 就 是 对 一 定 时 内 媒 介 愿 景 和 媒 介 生 态 建 设 的 对 策 目 标 和 措 施 所 作 的 规 划, 其 目 的 在 于 提 高 媒 介 产 品 质 量, 维 持 生 态 平 衡, 优 化 人 与 媒 介 社 会 和 自 然 的 关 系, 实 现 媒 介 的 和 谐 高 效 持 续 发 展 和 良 性 循 环 媒 介 生 态 规 划 的 主 要 内 容 包 括 媒 介 生 态 系 统 规 划 媒 介 生 态 工 程 规 划 和 媒 介 生 态 管 理 规 划 三 部 分 媒 介 生 态 规 划 不 同 于 传 统 的 媒 介 发 展 规 划 和 城 市 生 态 规 划, 它 是 联 系 媒 介 发 展 规 划 和 城 市 生 态 规 划 及 社 会 经 济 规 划 的 桥 梁, 其 科 学 内 涵 强 调 规 划 要 体 现 的 能 动 性 协 调 性 整 体 性 和 层 次 性, 强 调 媒 介 生 态 的 良 性 循 环 再 造 再 生 可 持 续 发 展, 其 目 标 是 追 求 媒 介 的 绿 色 社 会 的 文 明 经 济 的 高 效 环 境 的 友 好 与 人 类 的 和 谐 譿 媒 介 生 态 规 划 大 体 分 为 十 一 个 步 骤 : 一 是 明 确 规 划 问 题 与 机 遇 人 类 社 会 面 临 着 许 多 社 会 政 治 经 济 文 化 及 环 境 的 问 题 和 机 遇, 而 问 题 与 机 遇 则 导 出 了 特 定 的 规 划 议 题 二 是 确 立 规 划 目 标 目 标 能 清 晰 地 显 示 企 业 未 来 的 理 想 景 象, 设 立 相 应 的 目 标 是 生 态 规 划 的 基 础, 也 是 解 决 问 题 的 一 部 分 三 是 景 观 分 析 区 域 尺 度 生 态 规 划 应 根 据 区 域 和 景 观 实 际, 从 不 同 尺 度 及 其 等 级 有 条 理 地 进 行 思 考 和 分 析 区 域 地 方 和 特 定 场 地 被 认 为 是 对 景 观 规 划 和 自 然 资 源 管 理 很 有 用 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤 4

12 年 第 十 主 题 专 栏 昨 理 论 前 沿 的 分 析 尺 度 和 等 级 四 是 景 观 分 析 地 方 尺 度 规 划 应 对 更 为 具 体 的 规 划 区 域 上 发 生 的 过 程 进 行 研 究 对 地 方 尺 度 的 分 析, 主 要 是 为 了 获 得 对 自 然 过 程 人 类 计 划 或 活 动 的 认 识 五 是 详 细 研 究 目 的 是 为 了 理 解 人 类 价 值 观 环 境 的 机 遇 与 约 束 及 正 在 研 究 的 问 题 之 间 的 复 杂 关 系 六 是 规 划 区 的 概 念 及 多 解 方 案 在 适 宜 性 基 础 上 提 出 具 有 普 遍 性 的 概 念 模 型, 以 及 为 问 题 的 解 决 提 供 预 景 分 析 七 是 景 观 规 划 将 最 优 的 概 念 和 待 选 方 案 综 合 在 一 起, 并 考 虑 自 然 和 社 会 两 方 面, 在 地 方 尺 度 上 提 出 发 展 战 略 八 是 持 续 的 市 民 参 与 及 社 区 教 育 一 个 生 态 规 划 的 成 功 很 大 程 度 上 取 决 于 有 多 少 民 众 参 与 到 其 决 策 过 程 之 中 可 行 之 策 应 是 使 民 众 参 与 到 规 划 过 程 中, 征 求 民 众 意 见, 并 将 意 见 融 入 规 划 中 九 是 设 计 探 索 设 计 代 表 了 对 前 面 所 有 规 划 研 究 的 综 合, 也 是 赋 予 形 体 并 在 空 间 上 布 置 要 素 十 是 规 划 与 设 计 的 实 施 实 施 是 采 用 各 种 战 略 战 术 及 程 序, 实 现 生 态 规 划 中 确 定 的 目 标 及 政 策 十 一 是 对 规 划 进 行 管 理 管 理 包 括 对 规 划 实 施 的 全 程 监 控 及 评 价 对 规 划 的 修 正 调 整 或 管 理 无 疑 是 必 要 的, 因 为 现 实 情 况 会 不 断 发 生 变 化, 会 不 断 出 现 新 的 信 息 为 了 实 现 规 划 的 目 标, 需 要 特 别 注 意 设 计 制 度 化 的 检 查 程 序 及 对 决 策 过 程 的 管 理, 还 可 对 项 目 做 出 影 响 评 价, 以 衡 量 项 目 的 效 益 讀 三 媒 介 生 态 治 理 媒 介 生 态 学 研 究 的 基 本 任 务 之 一 是 研 究 解 决 媒 介 生 态 的 污 染 退 化 破 坏 及 其 生 态 保 护 修 复 和 重 建 等 问 题, 这 实 际 上 是 对 人 类 干 扰 媒 介 生 态 系 统 所 开 展 的 研 究 这 种 干 扰 包 括 正 反 两 方 面 的 四 项 研 究 : 一 是 研 究 人 类 活 动 对 媒 介 生 态 系 统 的 污 染 ; 二 是 研 究 人 类 活 动 对 媒 介 生 态 系 统 的 破 坏 ; 三 是 研 究 人 类 如 何 对 媒 介 生 态 污 染 进 行 清 理 和 修 复 ; 四 是 研 究 人 类 如 何 对 媒 介 生 态 破 坏 进 行 重 建 和 维 护 目 前, 在 人 类 干 扰 和 其 他 生 态 因 子 影 响 下, 媒 介 生 态 系 统 正 在 遭 受 过 度 的 开 发 利 用, 有 的 则 遭 到 严 重 损 害 和 破 坏, 有 大 量 媒 介 生 态 系 统 处 于 混 乱 无 序 恶 化 的 不 良 状 态, 承 载 着 超 负 荷 的 环 境 生 产 和 广 告 压 力, 出 现 了 信 息 污 染 信 息 爆 炸 新 闻 造 假 暴 力 色 情 媒 介 弱 智 化 媒 介 荒 漠 化 媒 介 功 能 退 化 媒 介 资 源 枯 竭 等 一 系 列 媒 介 生 态 危 机 问 题 讁 在 社 会 生 态 系 统 中, 媒 介 生 态 系 统 是 一 个 子 系 统, 它 具 有 社 会 性, 单 纯 依 赖 自 然 调 节 必 然 产 生 一 系 列 媒 介 生 态 问 题, 诸 如 信 息 爆 炸 信 息 人 侵 信 息 污 染 媒 介 暴 政 媒 介 恐 慌 媒 介 恐 怖 等 因 此, 我 们 必 须 遵 循 可 持 续 发 展 原 则, 以 环 境 容 量 自 然 资 源 承 载 力 和 生 态 适 宜 度 为 依 据, 突 出 既 满 足 当 代 人 的 需 求, 又 不 危 及 下 一 代 人 满 足 其 发 展 需 求 的 能 力 的 思 想, 寻 求 最 佳 的 媒 介 生 态 区 域 和 生 态 位, 不 断 开 拓 和 占 领 空 余 生 态 位, 合 理 的 适 度 的 利 用 自 然 资 源, 充 分 发 挥 媒 介 生 态 系 统 的 潜 力, 强 化 适 度 调 控 媒 介 生 态 变 化 趋 势 的 能 力, 使 其 始 终 沿 着 平 衡 和 谐 良 性 循 环 的 轨 道 前 进 輥 輮 媒 介 生 态 系 统 治 理 的 一 个 重 要 任 务 是 信 息 污 染, 它 已 成 为 信 息 时 代 的 一 种 新 的 社 会 公 害 信 息 污 染 主 要 包 括 以 下 三 类 信 息 : 一 是 有 害 性 和 有 毒 性 信 息, 二 是 虚 假 性 和 伪 劣 性 信 息, 三 是 重 复 性 和 图 像 性 信 息 信 息 污 染 的 问 题 不 仅 引 起 了 各 国 政 府 的 高 度 重 视, 也 引 起 了 一 些 民 间 组 织 热 烈 讨 论 和 高 度 关 注 从 宏 观 层 面 上 说, 治 理 信 息 污 染 应 该 由 国 家 加 强 管 理, 出 台 相 关 的 法 律 法 规 ; 从 中 观 层 面 上 讲, 应 该 由 媒 介 加 强 自 律, 制 定 出 一 些 防 范 信 息 污 染 的 公 约 和 守 则 ; 从 微 观 角 度 来 说, 则 需 要 对 信 息 来 源 的 可 靠 性 和 传 播 文 本 的 质 量 加 强 审 查, 对 不 同 信 息 产 品 的 生 产 者 和 发 布 者 的 声 誉 能 力 等 因 素 加 强 鉴 别 輥 輯 信 息 污 染 是 指 媒 介 信 息 中 混 入 了 有 害 性 欺 骗 性 误 导 性 信 息 元 素, 或 者 媒 介 信 息 中 含 有 的 有 毒 有 害 的 信 息 元 素 超 过 传 播 标 准 或 道 德 底 线, 对 传 播 生 态 信 息 资 源 以 及 人 类 身 心 健 康 造 成 破 坏 损 害 或 其 他 不 良 影 响 从 更 深 层 次 讲, 信 息 污 染 也 是 对 有 利 有 用 信 息 传 播 接 受 处 理 和 使 用 的 干 扰, 直 接 影 响 有 利 有 用 信 息 传 播 的 速 度 与 效 率, 增 加 人 们 对 信 息 筛 选 判 断 甄 别 的 难 度, 从 而 也 降 低 了 准 确 使 用 有 利 有 用 信 息 的 效 果 輥 輰 美 国 的 信 息 环 保 主 义 者 认 为, 信 息 时 代 的 首 要 污 染 物, 已 不 是 来 自 向 空 气 中 排 放 毒 素 的 化 学 品 制 造 商, 也 不 是 砍 伐 原 始 森 林 的 木 材 集 团, 更 不 是 把 湿 地 开 发 成 购 物 广 场 的 地 产 商, 而 是 来 自 媒 介 客 户 同 事 和 广 告 商 的 大 量 无 用 信 息 他 们 为 了 获 得 你 的 注 意 力 展 开 无 情 争 夺 信 息 环 保 主 义 运 动 和 媒 介 生 态 学 理 论 为 解 决 信 息 污 染 问 题 提 供 了 新 的 思 路, 也 给 了 我 们 五 点 启 示 : 一 是 坚 持 绿 色 原 则, 即 尽 可 能 地 减 少 信 息 污 染 ; 二 是 坚 持 多 样 原 则, 即 允 许 多 种 信 息 并 存, 对 人 类 来 说, 信 息 多 样 化 就 像 生 物 多 样 化 一 样 重 要 ; 三 是 坚 持 平 衡 原 则, 即 既 不 要 造 成 信 息 富 集 信 息 超 载, 也 不 要 形 成 信 息 盆 地 信 息 饥 渴 ; 四 是 坚 持 循 环 原 则, 即 保 持 信 息 良 性 循 环, 加 强 文 化 活 力 ; 五 是 坚 持 扎 根 原 则, 即 在 扎 根 中 国 文 化 土 壤 的 基 础 上, 弘 扬 优 秀 的 中 国 文 化, 东 方 文 化 和 世 界 文 化 輥 輱 其 实, 在 更 大 范 围 内, 人 们 还 注 意 到 了 信 息 权 力 对 信 息 权 利 的 僭 越 及 侵 犯 现 象 的 普 遍 存 在, 如 信 息 帝 国 主 义 信 息 殖 民 主 义 对 国 际 信 息 秩 序 和 信 息 公 平 媒 介 正 义 的 严 重 践 踏, 信 息 垄 断 信 息 歧 视 信 息 欺 诈 等 行 为 对 公 民 信 息 权 利 的 严 重 侵 犯, 网 络 垃 圾 网 络 色 情 网 络 暴 力 网 络 虚 幻 等 虚 拟 败 德 行 为 对 人 们 正 常 伦 理 实 践 的 破 坏 与 重 塑 等 这 些 也 都 引 起 人 们 普 遍 的 道 德 警 醒, 从 而 引 发 了 人 们 重 塑 公 平 的 信 息 伦 理 环 境 的 实 践 行 动 輥 輲 公 平 是 人 类 追 求 的 最 普 遍 的 价 值 目 标 信 息 公 平 是 在 信 息 交 流 中 人 类 追 求 自 己 所 选 择 的 信 息 方 面, 个 人 应 享 有 均 等 机 会, 而 且 最 终 不 应 出 现 有 用 信 息 匮 乏 和 无 用 信 息 爆 炸 的 结 果 信 息 交 流 中 的 这 种 公 平, 既 不 等 于 人 际 对 话 的 平 等 组 织 交 流 的 平 等, 也 不 等 于 任 何 其 他 具 体 结 果 的 平 等, 而 是 一 种 机 会 公 平 的 状 况 和 充 分 享 受 信 息 的 权 利, 是 人 们 在 信 息 传 播 与 信 息 共 享 过 程 中 结 合 本 人 情 况 所 产 生 的 某 种 价 值 待 輥 輳 四 媒 介 生 态 城 堡 媒 介 生 态 城 堡 的 构 想 源 于 生 态 城 生 态 城 (Ecopolis) 是 俄 罗 斯 生 态 学 家 O.Yanitsky 于 1987 年 提 出 的 一 种 理 想 的 生 态 城 市 模 式, 它 是 一 个 经 济 发 达 社 会 繁 荣 生 态 保 护 三 者 保 持 高 度 和 谐, 技 术 与 自 然 达 到 充 分 融 合, 城 乡 环 境 清 洁 优 美 舒 适, 物 质 文 明 与 精 神 文 明 协 调 发 展, 从 而 能 最 大 限 度 地 发 挥 人 的 创 造 力 和 生 产 力, 并 有 利 于 提 高 城 市 文 明 程 度 的 稳 定 协 调, 有 利 于 持 续 发 展 的 人 工 复 合 系 统 生 态 城 是 人 类 发 展 到 一 定 阶 段 的 产 物, 是 现 代 文 明 与 人 类 理 性 及 道 德 在 发 达 城 市 中 的 体 现 我 们 构 想 的 媒 介 生 态 城 堡 (mediaecologicalcity), 应 该 位 于 美 丽 的 生 态 城 之 中, 是 由 其 中 最 美 丽 的 花 园 式 的 一 系 列 绿 色 的 现 代 化 的 智 能 化 的 建 筑 所 组 成 它 的 构 想 与 设 计 是 以 最 先 进 的 绿 色 生 态 理 念 为 指 导, 以 系 统 观 整 体 观 平 衡 观 和 循 环 观 为 考 量, 以 优 化 适 应 健 康 为 基 本 目 标, 以 绿 色 生 态 链 替 代 灰 色 生 态 链 和 黑 色 生 态 链 輥 輴 媒 介 生 态 城 堡 的 建 筑 结 构 包 括 四 个 层 次 的 内 容, 一 是 自 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

13 主 题 专 栏 要 要 理 论 前 沿 然 地 理 层 它 是 社 会 成 员 和 媒 介 成 员 活 动 所 依 赖 的 各 种 自 然 条 件 的 总 和, 包 括 地 理 位 置 气 候 地 貌 植 被 和 自 然 资 源 等 同 人 们 生 活 和 传 播 活 动 有 关 的 那 一 部 分 自 然 条 件, 也 包 括 人 类 置 身 其 中 的 特 定 的 人 为 的 物 理 环 境 和 人 造 的 物 理 空 间 二 是 社 会 功 能 层 充 分 发 挥 社 会 功 能 层 的 生 态 效 用, 可 以 优 化 城 市 和 城 堡 的 组 织 结 构 和 社 会 功 能, 改 善 系 统 之 间 的 生 态 关 系, 增 强 作 为 社 会 有 机 体 的 互 动 共 生 能 力 媒 介 系 统 作 为 社 会 系 统 的 一 个 子 系 统, 一 方 面 要 承 担 社 会 功 能 层 面 的 责 任 和 义 务, 要 完 成 社 会 分 工 中 的 各 项 分 摊 性 的 社 会 工 作 和 任 务 ; 另 一 方 面 主 要 以 自 己 所 擅 长 的 精 神 产 品 的 生 产 与 传 播 同 社 会 系 统 进 行 交 换 三 是 媒 介 功 能 层 环 境 哺 育 我 们 成 为 生 物, 媒 介 表 现 我 们 成 为 文 化 如 果 可 以 将 这 个 世 界 分 为 物 质 世 界 和 精 神 世 界 两 部 分 的 话, 那 么 媒 介 系 统 主 要 是 通 过 生 产 和 传 播 精 神 产 品 来 控 制 人 类 的 精 神 世 界 从 精 神 产 品 的 原 料 收 集 挖 掘 采 购, 到 精 神 产 品 的 设 计 生 产 包 装, 到 精 神 产 品 的 发 行 销 售 传 播, 再 到 精 神 产 品 的 社 会 影 响 信 息 反 馈 废 品 回 收, 媒 介 系 统 控 制 着 这 一 循 环 链 条 的 全 部 过 程 因 此, 围 绕 这 一 生 态 链 来 建 构 媒 介 生 态 城 堡 不 仅 是 科 学 合 理 的, 而 且 有 利 于 降 低 成 本 节 约 资 源 提 高 效 率 优 化 生 态 四 是 生 态 意 识 层 媒 介 生 态 城 堡 的 建 设 与 维 护 问 题, 涉 及 社 会 大 众 和 城 堡 居 民 的 思 想 与 行 为, 非 生 态 专 家 所 能 单 独 解 决 环 境 教 育 的 终 极 目 标 在 培 养 具 有 环 境 伦 理 信 念 的 人, 他 具 备 正 确 的 环 境 态 度 和 价 值 观, 并 能 做 出 理 想 的 环 境 行 为 因 此, 城 堡 管 理 层 应 该 为 每 个 居 民 提 供 机 会 去 获 得 保 护 生 态 环 境 和 改 进 生 态 环 境 所 需 要 的 知 识 价 值 观 态 度 承 诺 和 技 能, 增 强 其 生 态 保 护 的 意 识, 丰 富 其 生 态 保 护 的 知 识, 变 生 态 环 境 的 外 在 控 制 为 内 在 控 制, 变 生 态 保 护 的 自 发 行 动 为 自 为 行 动 輥 輵 媒 介 生 态 城 堡 的 基 本 标 志 首 先 是 低 代 价 的 发 展 模 式 它 就 是 把 低 代 价 发 展 模 式 化 体 制 化, 在 发 展 演 进 的 特 定 时, 人 们 自 觉 选 择 低 代 价 发 展 的 方 式 途 径 原 则 和 结 果 这 一 模 式 使 付 出 的 发 展 成 本 和 所 导 致 的 消 极 后 果 最 小 或 最 少, 而 发 展 收 益 最 大 或 最 显 著 因 此 要 求 人 们 从 代 价 的 角 度 认 识 发 展, 从 调 控 代 价 的 角 度 实 现 发 展, 从 而 改 变 以 往 为 发 展 而 发 展 的 片 面 做 法 其 次 是 高 效 率 的 传 播 系 统 高 效 率 不 仅 体 现 在 信 息 传 播 的 过 程 中, 也 体 现 在 媒 介 管 理 和 物 质 转 换 的 过 程 中 媒 介 经 营 管 理 中 的 人 流 物 流 资 金 流 的 周 转 加 快 效 率 提 升 物 质 转 换 中 的 自 然 物 质 投 入 少, 经 济 物 质 产 出 多, 废 弃 物 质 排 泄 少, 从 而 形 成 绿 色 生 产 链 和 绿 色 消 费 链 再 次 是 良 性 循 环 的 媒 介 经 济 它 要 求 媒 介 产 品 在 研 发 生 产 传 播 流 通 消 费 等 全 部 过 程 中 坚 持 走 绿 色 的 低 代 价 的 和 减 量 化 再 利 用 资 源 化 的 良 性 循 环 的 发 展 之 路 换 句 话 说, 就 是 要 用 媒 介 生 态 理 论 指 导 和 规 范 信 息 传 播 活 动 和 媒 介 生 产 过 程, 正 确 处 理 媒 介 与 人 社 会 自 然 四 者 之 间 的 关 系, 建 立 健 全 发 展 媒 介 循 环 经 济 的 规 章 制 度 和 奖 罚 措 施, 坚 持 不 浪 费 资 源 不 污 染 身 心 不 破 坏 社 会 稳 定 的 发 展 模 式, 坚 持 走 良 性 循 环 的 可 持 续 发 展 和 低 代 价 发 展 的 道 路 最 后 是 适 宜 洁 净 的 环 境 状 况 媒 介 生 态 城 堡 应 该 是 一 个 多 功 能 立 体 化 智 能 化 的 绿 化 系 统 和 宜 居 环 境 它 由 太 阳 能 风 能 地 热 能 和 环 保 材 料 等 构 成 能 源 节 约 系 统, 由 大 地 绿 化 道 路 绿 化 庭 院 绿 化 和 建 筑 绿 化 等 构 成 城 堡 保 护 系 统, 整 个 系 统 点 线 面 结 合, 上 中 下 联 通, 高 低 起 伏, 错 落 有 致, 在 更 大 程 度 上 发 挥 全 部 系 统 调 节 气 候 净 化 空 气 美 化 环 境 和 提 供 娱 乐 休 闲 场 所 的 功 效 从 信 息 产 品 的 研 发 生 产 传 播 流 通 消 费 的 全 过 程, 预 防 精 神 的 和 物 质 的 污 染 产 生, 实 现 信 息 传 播 和 媒 介 营 销 的 无 害 化 洁 净 化 輥 輶 五 绿 色 媒 介 生 态 作 为 绿 色 生 态 研 究 的 媒 介 生 态 学, 主 张 人 与 媒 介 媒 介 与 媒 介 媒 介 与 社 会 社 会 与 环 境 之 间 和 谐 协 调 互 动 互 助 共 进 共 演 携 手 并 进 科 学 利 用 人 媒 介 社 会 自 然 之 间 互 利 共 生 的 生 态 关 系, 保 持 媒 介 生 态 系 统 与 周 围 环 境 的 协 调 有 序 和 动 态 平 衡, 寻 求 建 立 在 竞 争 中 合 作 在 合 作 中 竞 争 的 新 型 竞 合 关 系, 达 到 各 方 的 互 惠 互 利 和 谐 共 赢 輥 輷 作 为 绿 色 媒 介 生 态 的 研 究 者, 我 们 认 为, 在 媒 介 生 态 系 统 的 规 划 管 理 与 研 究 中, 正 确 的 做 法 就 是, 在 上 述 两 者 之 间 寻 找 到 一 个 最 佳 的 平 衡 点, 秉 承 不 深 不 浅 不 偏 不 倚 不 左 不 右 整 体 互 动 的 研 究 方 针, 以 循 环 式 食 物 链 代 替 单 程 式 食 物 链, 以 绿 色 生 态 链 替 代 灰 色 生 态 链 和 黑 色 生 态 链 我 们 相 信 没 有 社 会 的 革 新 和 人 类 的 干 预, 不 论 是 自 然 环 境 物 理 环 境 的 恢 复 和 美 化, 还 是 社 会 环 境 媒 介 环 境 的 净 化 和 完 善, 几 乎 都 是 不 可 能 的 輦 輮 绿 色 的 媒 介 生 态, 不 是 静 而 不 动, 也 不 是 动 而 不 静 媒 介 生 态 系 统 是 一 种 动 态 的 有 机 的 和 具 有 整 体 特 征 的 运 行 机 制, 它 以 信 息 传 受 和 媒 介 买 卖 为 基 点, 把 不 同 的 人 媒 介 及 其 环 境 联 结 为 一 种 网 状 的 结 构 性 存 在 它 不 是 单 纯 建 立 在 个 体 参 与 的 基 础 上, 而 是 建 立 在 群 体 存 在 及 其 共 同 参 与 的 基 础 上 它 不 会 只 考 虑 系 统 生 存 所 必 需 的 经 济 效 益, 还 会 着 眼 于 人 的 全 面 发 展 和 更 深 刻 的 社 会 关 联 性, 将 社 会 效 益 放 在 首 位 社 会 上 的 每 一 个 人 可 以 在 媒 介 系 统 找 到 自 己 的 需 求, 每 一 个 媒 介 也 可 以 在 社 会 系 统 得 到 应 有 的 资 源, 但 是 互 动 同 时 给 它 们 带 来 的 却 是 信 息 共 享 群 体 认 同 文 化 整 合 和 整 体 利 益 最 大 化 輦 輯 当 然, 媒 介 生 态 系 统 和 媒 介 生 态 学 研 究 还 应 该 有 更 高 的 追 求 : 由 注 重 人 的 生 存 性 指 标 转 向 人 的 发 展 性 指 标 ; 由 注 重 反 映 量 的 硬 指 标 转 向 反 映 质 的 软 指 标 ; 由 注 重 单 项 性 指 标 转 向 集 束 性 指 标 ; 由 注 重 共 通 性 指 标 转 向 人 性 化 指 标 ; 由 注 重 社 会 财 富 指 数 转 向 个 人 幸 福 指 数 ; 由 注 重 追 求 最 大 经 济 效 益 转 向 追 求 适 度 经 济 效 益 ; 由 注 重 追 求 最 大 活 动 空 间 转 向 追 求 适 度 活 动 空 间 ; 由 注 重 追 求 物 质 财 富 转 向 追 求 精 神 财 富 一 句 话, 就 是 要 以 建 设 绿 色 媒 介 生 态 为 最 高 追 求 和 最 大 目 标 輦 輰 参 考 文 献 : 譹 譽 讁 輦 輰 邵 培 仁 : 媒 介 生 态 学 研 究 的 新 视 野, 徐 州 师 范 大 学 学 报 2008 年 第 1 譺 譻 譼 譿 讀 輦 輮 邵 培 仁 : 论 媒 介 生 态 系 统 的 构 成 规 划 和 管 理, 浙 江 师 范 大 学 学 报 2008 年 第 2 譾 輥 輮 輥 輷 輦 輯 邵 培 仁 : 媒 介 生 态 学 研 究 的 基 本 原 则, 新 闻 与 写 作 2008 年 第 1 輥 輯 邵 培 仁 : 信 息 污 染 已 成 新 的 社 会 公 害, 新 闻 与 写 作 2007 年 第 2 輥 輰 輥 輱 邵 培 仁 : 大 众 传 播 中 的 信 息 污 染 及 其 治 理, 新 闻 与 写 作 2007 年 第 3 輥 輲 輥 輳 邵 培 仁 : 信 息 公 平 论 : 追 求 建 立 世 界 信 息 传 播 新 秩 序, 浙 江 传 媒 学 院 学 报 2008 年 第 2 輥 輴 輥 輵 輥 輶 邵 培 仁 : 媒 介 生 态 城 堡 的 构 想 与 建 设, 当 代 传 播 2008 年 第 1 ( 作 者 : 浙 江 大 学 传 播 学 博 士 生 河 南 理 工 大 学 副 教 授 ) 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤 6

14 改 革 开 放 三 十 年 来 新 闻 价 值 研 究 综 述 王 芳 ( 天 津 外 国 语 学 院 新 闻 系 天 津 ) 年 第 十 主 题 专 栏 昨 理 论 前 沿 摘 要 : 新 闻 价 值 是 新 闻 学 理 论 中 的 一 个 核 心 概 念, 本 文 回 顾 了 改 革 开 放 三 十 年 来, 国 内 学 界 对 新 闻 价 值 的 研 究 历 程, 分 为 三 个 阶 段 : 从 20 世 纪 70 年 代 末 至 80 年 代 中, 国 内 学 者 对 新 闻 价 值 的 研 究 恢 复, 打 破 了 新 闻 价 值 是 资 产 阶 级 新 闻 理 论 的 认 识 局 限, 在 对 西 方 新 闻 价 值 认 识 的 基 础 上, 提 出 新 闻 价 值 的 一 系 列 研 究 问 题 从 20 世 纪 80 年 代 中 后 至 90 年 代 末, 学 界 对 新 闻 价 值 问 题 的 研 究 向 前 推 进 了 一 大 步, 从 价 值 的 概 念 入 手, 认 为 新 闻 价 值 是 一 个 体 现 关 系 的 概 念 进 入 21 世 纪, 对 新 闻 价 值 的 研 究 层 面 也 越 来 越 丰 富 关 键 词 : 新 闻 价 值 改 革 开 放 三 十 年 新 闻 价 值 是 新 闻 学 理 论 中 的 一 个 核 心 概 念 在 美 国 学 者 约 翰 费 斯 克 等 编 撰 的 关 键 概 念 : 传 播 与 文 化 研 究 辞 典 中, 有 新 闻 价 值 (news value) 这 一 词 条, 除 解 释 其 含 义 外, 还 特 别 说 明 : 多 年 来, 想 给 新 闻 价 值 做 出 更 明 确 定 义 的 尝 试 数 不 胜 数 但 是, 若 把 这 些 理 论 编 成 一 个 确 定 而 可 靠 的 价 值 一 览 表 则 难 乎 其 难, 因 为, 不 同 的 研 究 是 从 不 同 的 立 场, 使 用 不 同 的 假 定 与 术 语 而 探 究 这 一 完 整 概 念 的 譹 我 国 改 革 开 放 三 十 年 来, 学 界 对 新 闻 价 值 的 研 究 也 从 一 个 侧 面 印 证 了 费 斯 克 的 这 一 观 点 关 于 新 闻 价 值 的 论 文 很 多, 在 新 闻 学 的 辞 典 著 作 中, 关 于 新 闻 价 值 的 论 述 也 有 一 些, 还 有 关 于 新 闻 价 值 的 专 著 和 学 位 论 文 笔 者 尝 试 按 照 时 间 顺 序 对 前 人 的 研 究 进 行 梳 理 一 新 闻 价 值 研 究 的 初 步 展 开 (20 世 纪 70 年 代 末 至 80 年 代 中 ) ( 一 ) 新 闻 价 值 的 渊 源 有 研 究 者 在 做 过 一 番 考 察 后 发 现, 关 于 新 闻 价 值 提 出 的 源 头, 国 内 学 界 说 法 不 一, 首 尾 间 相 距 长 达 八 九 十 年 譺 但 不 可 否 认, 新 闻 价 值 最 早 起 源 于 西 方 新 闻 学 有 研 究 者 认 为, 1903 年 美 国 学 者 休 曼 在 其 实 用 新 闻 学 一 书 中, 首 先 使 用 新 闻 价 值 (news value) 一 词 譻 美 国 学 者 希 伯 特 和 麦 克 道 格 尔 提 出 了 新 闻 价 值 的 五 要 素, 即 时 间 性 接 近 性 显 著 性 重 要 性 人 情 味 美 国 的 乔 治 穆 脱 在 美 国 新 闻 学 提 纲 中 提 到, 读 者 的 兴 趣 是 新 闻 价 值 的 试 金 石 美 国 学 者 赫 伯 特 甘 斯 说 过, 新 闻 价 值 只 能 意 会, 不 可 言 传, 难 得 清 晰 了 然 这 些 观 点 对 我 国 早 的 新 闻 价 值 研 究 产 生 了 较 大 影 响 新 闻 学 在 中 国 诞 生 的 近 百 年 来, 新 闻 价 值 也 一 直 是 中 国 新 闻 学 者 最 为 关 心 的 一 个 问 题 我 国 最 早 论 述 新 闻 价 值 的 是 徐 宝 璜 先 生 他 在 新 闻 学 纲 要 中 提 出, 新 闻 之 价 值 云 者, 即 注 意 人 数 多 寡 和 注 意 程 度 之 深 浅 之 问 题 也 之 后, 任 白 涛 邵 飘 萍 梁 士 纯 管 翼 贤 田 振 玉 萨 空 了 等 都 对 新 闻 价 值 有 所 论 述 在 革 命 战 争 年 代 和 解 放 初, 很 少 有 关 于 新 闻 价 值 的 专 门 研 究 当 时 苏 联 的 新 闻 学 中 没 有 新 闻 价 值 这 一 范 畴, 因 此, 在 延 安 时 逐 步 建 立 并 发 展 起 来 的 中 国 无 产 阶 级 党 报 理 论 中 也 没 有 为 新 闻 价 值 留 出 研 究 的 空 间, 新 闻 价 譼 值 基 本 上 被 认 定 为 资 产 阶 级 新 闻 学 的 糟 粕 1947 年 冀 中 新 华 书 店 出 版 了 恽 逸 群 的 新 闻 学 讲 话, 其 中 有 关 于 新 闻 价 值 问 题 的 论 述 1957 年 新 华 社 举 办 新 闻 讲 座, 莫 如 儉 介 绍 了 新 闻 价 值, 认 为 衡 量 读 者 兴 趣 的 标 准 是 : 时 宜 接 近 著 名 ( 显 譽 著 ) 影 响 人 情 趣 味, 这 些 标 准 就 是 新 闻 价 值 反 右 派 运 动 开 始, 新 闻 价 值 被 视 为 资 产 阶 级 新 闻 观, 遭 到 批 判, 新 闻 价 值 也 成 为 学 术 研 究 禁 区 文 革 结 束 后, 新 闻 价 值 作 为 一 个 值 得 研 究 且 亟 待 研 究 的 课 题 摆 在 我 国 新 闻 学 者 面 前 1979 年 第 7 的 解 放 军 报 通 讯 最 先 刊 出 吴 鸿 业 的 文 章 谈 谈 新 闻 价 值 此 后, 有 人 提 出 由 于 新 闻 价 值 比 较 简 明 地 概 括 了 新 闻 报 道 必 须 进 行 选 择, 并 对 人 们 的 思 想 和 行 为 产 生 影 响 这 一 普 遍 规 譾 律, 因 此 无 产 阶 级 新 闻 学 也 应 当 重 视 对 新 闻 价 值 的 研 究 也 有 人 认 为 读 者 兴 趣 与 新 闻 价 值 关 系 十 分 密 切, 无 产 阶 级 新 闻 学 也 要 有 自 己 的 读 者 兴 趣 观 点, 与 资 产 阶 级 新 闻 学 的 譿 读 者 兴 趣 观 点 有 本 质 区 别 到 了 1987 年, 有 人 提 出 新 闻 价 值 就 是 新 闻 学 中 的 一 个 基 本 概 念, 这 个 概 念 本 身 没 有 什 么 讀 阶 级 属 性 ( 二 ) 新 闻 价 值 的 定 义 关 于 新 闻 价 值 的 定 义, 不 同 学 者 提 出 了 不 同 的 看 法, 主 要 有 标 准 说 素 质 说 功 能 说 效 果 说 等 但 有 一 点 是 明 确 的, 即 报 纸 是 办 给 读 者 看 的, 读 者 爱 看 有 新 闻 价 值 的 新 闻, 研 究 讁 新 闻 价 值 的 目 的 都 是 为 了 提 高 新 闻 传 播 的 效 益 标 准 说 的 代 表 性 观 点 是 新 闻 价 值 是 记 者 衡 量 事 实 可 否 成 为 新 闻 的 标 准 标 准 说 强 调 记 者 的 主 动 性, 认 为 新 闻 价 值 是 记 者 凭 自 己 的 新 闻 敏 感 自 己 的 经 验 和 对 当 前 形 势 了 如 指 輥 輮 掌 达 到 的 这 也 成 为 后 来 标 准 说 遭 受 批 评 的 原 因, 即 忽 视 新 闻 价 值 的 基 础 是 事 实 持 素 质 说 的 学 者 认 为, 新 闻 价 值 就 是 事 实 所 包 含 着 的 輥 輯 足 以 构 成 为 新 闻 的 种 种 特 殊 素 质 的 总 和 素 质 说 强 调 新 闻 价 值 存 在 于 事 实 之 中 标 准 说 和 素 质 说, 引 发 了 后 来 学 者 对 新 闻 价 值 客 观 性 的 深 入 讨 论 功 能 说 是 从 新 闻 对 社 会 的 影 响 的 角 度 来 认 识 新 闻 价 值 的, 代 表 性 观 点 是 新 闻 价 值 是 新 闻 事 实 适 应 社 会 需 要 的 一 种 功 能, 是 不 以 人 们 意 志 为 转 移 的 客 观 存 在, 这 种 功 能 越 大, 輥 輰 新 闻 价 值 就 越 高 功 能 说 看 重 的 是 新 闻 满 足 读 者 需 要 在 20 世 纪 80 年 代 早, 就 有 研 究 者 提 出 新 闻 价 值 涉 及 到 事 实 传 播 读 者 ( 受 众 ) 几 个 方 面 的 关 系, 认 为 新 闻 价 值 是 包 含 变 动 事 实 及 时 传 播 ( 注 入 主 观 成 分 ) 以 适 应 于 读 者 的 需 要 等 几 个 要 素 构 成 的, 它 们 之 间 既 有 区 别 又 有 联 系, 是 互 不 分 割 輥 輱 的 有 机 组 成 部 分 这 种 观 点 影 响 了 后 来 学 界 从 关 系 角 度 研 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

15 主 题 专 栏 要 要 理 论 前 沿 究 新 闻 价 值 还 有 学 者 认 为, 新 闻 价 值 就 是 新 闻 机 构 发 布 的 新 闻 在 群 众 中 受 到 重 视 的 程 度, 也 就 是 说, 记 者 编 辑 的 辛 勤 劳 动 在 群 众 中 受 到 赞 赏 的 程 度, 或 者 说, 我 们 发 布 的 新 闻 在 群 众 中 发 生 影 响 的 程 度 这 种 观 点 被 称 作 效 果 说, 也 有 人 把 功 能 说 和 效 果 说 视 为 同 一 种 观 点 效 果 说 有 可 能 把 新 闻 价 值 和 新 闻 价 值 评 价 相 混 淆 20 世 纪 80 年 代 出 现 新 闻 和 宣 传 研 究 的 一 个 高 潮, 有 人 提 出 新 闻 价 值 就 是 宣 传 价 值, 新 闻 价 值 是 指 事 实 本 身 所 包 含 的 有 利 于 传 播 者, 能 够 证 明 和 说 明 传 播 者 的 意 志 ( 主 张 ) 的 素 质 这 种 观 点 被 称 作 宣 传 价 值 说, 它 强 调 传 播 者 的 意 志, 忽 视 客 观 事 实 本 身 的 价 值 因 素 和 受 众, 混 淆 了 新 闻 价 值 和 宣 传 价 值 之 间 的 界 限 对 此, 有 人 提 出 应 区 别 新 闻 价 值 和 宣 传 价 值, 有 研 究 者 认 为 新 闻 价 值 和 新 闻 宣 传 应 作 为 两 个 并 存 和 互 相 制 约 的 标 准 来 判 断 和 衡 量 新 闻, 使 我 们 报 纸 上 发 表 輥 輲 的 新 闻 既 有 新 闻 价 值 又 符 合 新 闻 宣 传 的 需 要 针 对 新 闻 价 值 的 各 种 说, 有 人 提 出 要 反 对 两 种 偏 向, 一 是 否 认 新 闻 价 值 的 客 观 性, 认 为 它 是 主 观 意 志 的 产 物 ; 二 是 否 认 新 闻 价 值 的 社 会 性, 即 离 开 新 闻 的 社 会 存 在, 离 开 读 者 对 信 息 的 需 要, 仅 仅 把 新 闻 价 值 归 结 为 事 实 本 身 就 能 具 有 某 輥 輳 种 玄 而 又 玄 的 性 质 的 客 观 唯 心 主 义 观 点 从 以 上 观 点 可 以 看 出, 不 同 学 者 从 不 同 角 度 出 发 给 新 闻 价 值 下 定 义, 有 从 传 播 者 角 度, 有 从 受 众 角 度, 有 从 新 闻 事 实 本 身, 还 有 从 社 会 效 果 角 度, 各 自 触 及 问 题 的 视 角 不 同, 观 点 自 然 不 同 ( 三 ) 新 闻 价 值 的 要 素 研 究 者 们 受 到 西 方 新 闻 价 值 理 论 中 五 要 素 的 启 发, 从 无 产 阶 级 角 度 揭 示 五 要 素 的 内 涵 如 有 人 提 出, 新 闻 价 值 要 素 包 括 时 效 内 容 的 新 鲜 感 接 近 性 显 著 性 时 宜 性 此 外, 新 闻 价 值 还 与 是 不 是 真 实 是 否 做 到 党 性 和 人 民 性 的 统 一 能 否 给 读 者 以 丰 富 的 知 识 和 高 尚 的 精 神 享 受 等 方 面 密 切 相 輥 輴 关 有 人 提 出 真 实 问 题 应 该 属 于 探 讨 新 闻 范 畴 内 的 一 个 问 题, 而 不 应 该 成 为 探 讨 新 闻 价 值 中 的 问 题 ; 而 指 导 性 重 要 性 新 鲜 性 兴 趣 性 是 构 成 无 产 阶 级 新 闻 价 值 的 最 基 本 最 主 輥 輵 要 的 要 素 ( 四 ) 新 闻 价 值 的 表 现 形 态 有 研 究 者 提 出, 新 闻 价 值 表 现 为 两 种 形 态, 一 种 表 现 在 报 纸 的 版 面 上, 一 种 存 在 于 社 会 实 践 中, 即 判 断 价 值 和 实 輥 輶 际 价 值 还 有 人 认 为 新 闻 价 值 由 传 播 价 值 和 实 用 价 值 构 成 的, 前 者 是 新 闻 事 件 本 身 具 有 的 传 播 价 值, 后 者 是 由 新 闻 机 輥 輷 关 发 布 的 新 闻 具 有 的 从 这 些 观 点 可 以 看 出, 学 者 认 识 到 新 闻 价 值 的 实 现 是 一 个 过 程, 既 离 不 开 新 闻 事 实, 也 离 不 开 新 闻 工 作 者 的 中 介 作 用 ( 五 ) 新 闻 价 值 与 新 闻 效 果 有 研 究 者 区 别 了 新 闻 价 值 与 新 闻 效 果, 认 为 新 闻 的 社 会 效 果 既 取 决 于 事 实 本 身 的 新 闻 价 值, 还 取 决 于 其 他 因 素, 只 有 在 新 闻 发 布 之 后, 根 据 实 际 调 查 和 经 过 科 学 分 析 才 能 认 輦 輮 识 判 断 新 闻 效 果 这 也 否 定 了 新 闻 价 值 定 义 的 效 果 说 除 此 之 外, 还 有 人 提 出 采 用 量 表 法 测 量 新 闻 价 值, 并 发 輦 輯 挥 它 在 实 际 新 闻 工 作 中 的 作 用 有 人 提 出 新 闻 价 值 问 题 包 輦 輰 括 新 闻 价 值 的 定 义 要 素 实 现 运 用 和 效 果 等 方 面, 新 闻 价 輦 輱 值 是 新 闻 学 中 一 条 不 以 人 们 意 志 为 转 移 的 客 观 规 律 这 为 以 后 深 入 研 究 新 闻 价 值 问 题 提 供 了 参 考 框 架 二 新 闻 价 值 研 究 的 进 一 步 发 展 (20 世 纪 80 年 代 中 后 至 90 年 代 末 ) ( 一 ) 从 关 系 角 度 定 义 新 闻 价 值 20 世 纪 80 年 代 中 以 后, 有 学 者 指 出 以 前 的 新 闻 价 值 定 义 都 缺 少 一 个 对 价 值 概 念 经 过 哲 学 阐 释 的 统 一 的 逻 辑 出 发 点 輦 輲 从 哲 学 角 度 看, 价 值 是 人 们 所 利 用 的 并 表 现 了 对 人 的 需 要 的 关 系 的 物 的 属 性, 价 值 概 念 反 映 着 客 体 和 主 体 之 间 的 一 种 特 殊 关 系 这 种 关 系 主 义 取 向 影 响 了 相 当 一 部 分 学 者, 他 们 先 从 价 值 的 定 义 出 发, 从 关 系 的 角 度 定 义 新 闻 价 值, 认 为 新 闻 价 值 是 一 个 标 志 新 闻 事 实 与 受 众 需 要 关 系 的 范 畴 有 人 进 一 步 提 出 新 闻 价 值 域 的 概 念, 把 有 关 新 闻 价 值 的 一 系 列 问 题 看 作 一 个 以 价 值 为 基 础 而 展 开 并 用 一 定 方 式 相 联 系 的 立 体 网 络 輦 輳 在 这 种 思 路 下, 有 人 提 出 新 闻 价 值 不 仅 与 新 闻 事 实 和 新 闻 信 息 的 质 与 量 有 关 联, 而 且 涉 及 新 闻 接 受 者 和 新 闻 事 实 之 间 的 价 值 关 系, 以 及 新 闻 传 播 者 接 受 者 与 新 闻 事 实 所 处 的 时 空 关 系 輦 輴 有 人 提 出 新 闻 价 值 就 是 由 新 闻 价 值 源 新 闻 价 值 观 和 新 闻 价 值 实 现 等 多 种 涵 义 所 组 成 的 多 义 性 概 念, 以 往 学 者 对 新 闻 价 值 各 执 一 词, 主 要 原 因 是 只 强 调 新 闻 价 值 的 某 一 种 内 涵, 割 裂 了 组 成 新 闻 价 值 概 念 的 多 种 内 涵 之 间 的 有 机 联 系 輦 輵 笔 者 认 为 这 种 观 点 是 有 道 理 的 20 世 纪 90 年 代 之 后, 一 些 学 者 虽 然 还 是 把 新 闻 价 值 定 义 的 落 脚 点 放 在 功 能 素 质 上, 但 是 引 入 了 传 播 者 受 众 社 会 等 因 素 如 所 谓 新 闻 价 值, 是 指 新 闻 事 实 在 传 播 过 程 中 所 履 行 的 能 满 足 人 们 知 晓 认 识 教 育 审 美 等 诸 种 需 要 的 功 能 輦 輶, 新 闻 价 值 是 事 实 本 身 所 具 有 的 特 殊 素 质 及 其 满 足 受 众 信 息 需 要 的 程 度 輦 輷, 新 闻 价 值 是 某 些 事 实 所 固 有 的 在 满 足 受 众 新 闻 需 要 方 面 所 具 有 的 显 在 或 潜 在 的 作 用 輧 輮 有 一 些 学 者 尝 试 用 马 克 思 给 商 品 价 值 下 定 义 的 方 法 来 给 新 闻 价 值 下 定 义, 认 为 新 闻 价 值 就 是 凝 结 在 新 闻 中 能 动 地 反 映 现 实 并 满 足 受 众 需 要 的 有 效 劳 动, 凝 结 在 新 闻 中 的 劳 动 质 量 越 高, 新 闻 价 值 就 越 大 輧 輯 也 有 人 提 出 新 闻 价 值 是 一 个 多 义 性 概 念, 给 新 闻 价 值 下 定 义 比 较 困 难 在 谈 到 新 闻 价 值 时, 不 少 论 文 把 素 质 说 和 标 准 说 结 合 进 行 表 述 : 新 闻 价 值 是 事 实 本 身 所 具 有 的 足 以 构 成 新 闻 的 各 种 素 质 的 总 和, 也 是 记 者 编 辑 选 择 和 衡 量 新 闻 事 实 的 标 准 还 有 人 提 出 定 量 分 析 新 闻 价 值 的 一 种 新 方 法 版 面 分 析 法, 并 推 出 一 个 公 式, 报 道 价 值 与 新 闻 的 显 要 度 变 动 率 及 读 者 的 关 切 系 数 成 正 比, 与 报 道 的 相 对 时 效 成 反 比 輧 輰 ( 二 ) 新 闻 价 值 要 素 和 新 闻 价 值 规 律 的 研 究 20 世 纪 90 年 代 之 后, 小 平 同 志 南 巡 讲 话 和 十 四 大 召 开, 提 出 建 立 社 会 主 义 市 场 经 济, 市 场 观 念 也 影 响 了 学 者 对 新 闻 价 值 的 研 究 有 人 认 为 在 社 会 主 义 市 场 经 济 条 件 下, 新 闻 价 值 要 素 为 : 一 是 事 物 变 动 的 空 间 跨 度 ; 二 是 事 物 变 动 的 传 递 速 度 ; 三 是 传 播 信 息 的 密 度 ; 四 是 同 受 众 的 关 切 度 ; 五 是 揭 示 市 场 经 济 规 律 的 深 度 輧 輱 还 有 研 究 者 提 出 基 本 新 闻 价 值 标 准 是 真 实 性 和 时 效 性, 新 的 价 值 要 素 有 信 息 性 商 品 性 服 务 性 和 指 导 监 督 性 輧 輲 有 人 提 出, 新 闻 价 值 规 律 是 新 闻 传 播 学 诸 多 规 律 中 的 一 种, 在 变 化 莫 测 的 各 种 新 闻 现 象 中, 也 有 一 只 无 形 的 手 在 潜 移 默 化 地 起 作 用, 就 是 新 闻 价 值 规 律 輧 輳 ( 三 ) 新 闻 价 值 的 实 现 对 于 新 闻 价 值 的 实 现, 不 少 学 者 做 了 相 关 论 述, 大 都 把 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤 8

16 年 第 十 主 题 专 栏 昨 理 论 前 沿 新 闻 价 值 实 现 看 作 一 个 过 程, 划 分 为 三 阶 段 的 观 点 居 多 如 有 学 者 认 为, 新 闻 价 值 的 实 现 有 三 个 层 次 : 一 是 记 者 以 事 实 为 客 观 对 象, 在 这 个 层 面 上 他 代 表 社 会 主 体 了 解 事 物 的 来 龙 去 脉, 把 他 认 为 最 有 新 闻 价 值 的 事 实 写 成 稿 件 ; 二 是 记 者 写 出 的 稿 件 又 成 了 编 辑 部 工 作 的 客 观 对 象, 三 是 呈 现 在 读 輧 輴 者 即 真 正 的 社 会 主 体 面 前 的 报 纸 ( 四 ) 新 闻 价 值 的 应 用 从 新 闻 业 务 角 度 谈 新 闻 价 值 的 论 文 占 一 定 比 例, 如 采 访 中 新 闻 价 值 的 挖 掘 新 闻 背 景 和 新 闻 价 值 的 关 系 等 有 学 者 按 新 闻 的 分 类 研 究 新 闻 价 值, 如 社 会 新 闻 的 新 闻 价 值 体 育 新 闻 价 值 经 济 新 闻 的 新 闻 价 值 等 还 有 研 究 者 研 究 历 史 报 告 文 学 的 新 闻 价 值 档 案 的 新 闻 价 值 等 以 前 学 者 探 讨 报 纸 的 新 闻 价 值 比 较 多, 有 人 研 究 电 视 的 新 闻 价 值, 认 为 可 视 性 輧 輵 是 电 视 新 闻 价 值 判 别 和 价 值 实 现 的 特 殊 要 求 与 个 性 所 在 ( 五 ) 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 新 闻 价 值 评 价 20 世 纪 80 年 代 末 90 年 代 初 学 界 出 现 关 于 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 能 否 划 等 号 的 争 论 有 人 认 为 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 是 两 个 不 同 的 概 念, 前 者 是 指 新 闻 事 实 而 言, 是 记 者 选 择 事 实 的 尺 度 ; 后 者 是 指 新 闻 作 品 而 言, 是 读 者 评 价 新 闻 作 品 的 尺 度 这 两 个 概 念 形 成 于 新 闻 工 作 中 的 两 个 不 輧 輶 同 过 程 持 相 同 观 点 人 认 为, 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 的 区 别 在 于, 前 者 是 原 始 状 态 的 事 实, 后 者 则 是 经 过 加 工 的 事 实, 新 闻 的 价 值 不 仅 取 决 于 新 闻 价 值 ( 即 事 实 本 身 ), 还 取 决 于 记 者 编 辑 对 新 闻 价 值 认 识 的 正 确 性 全 面 性 和 版 面 编 排 技 輧 輷 巧 等 等 争 论 的 另 一 方 认 为, 区 别 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值, 是 把 新 闻 价 值 新 闻 价 值 观 和 新 闻 价 值 的 实 现 混 为 一 谈, 提 輨 輮 出 新 闻 价 值 是 新 闻 本 身 的 功 能 和 效 用 可 见, 这 种 争 论 源 自 新 闻 定 义 的 模 糊 性, 认 为 新 闻 价 值 中 的 新 闻 是 指 新 闻 事 实, 而 新 闻 的 价 值 中 新 闻 是 指 新 闻 作 品 正 是 因 为 学 界 尚 缺 少 权 威 统 一 的 新 闻 定 义, 为 这 种 争 论 埋 下 了 伏 笔 还 有 人 提 出 区 别 新 闻 价 值 和 新 闻 价 值 评 价 新 闻 价 值 是 客 观 的, 因 为 它 所 表 示 的 是 在 实 践 基 础 上 形 成 的 新 闻 事 实 与 社 会 之 关 系 新 闻 价 值 评 价 指 人 们 对 新 闻 价 值 的 判 断, 评 定 和 发 掘, 是 主 观 的, 反 映 的 是 主 观 对 客 观 的 认 识 輨 輯 三 新 闻 价 值 研 究 的 繁 荣 ( 进 入 21 世 纪 以 来 ) 进 入 21 世 纪, 关 于 新 闻 价 值 的 研 究 论 文 数 量 陡 然 增 加, 相 关 研 究 再 次 升 温 为 新 闻 学 研 究 的 一 个 热 点, 学 界 对 新 闻 价 值 的 研 究 层 面 也 越 来 越 丰 富 ( 一 ) 新 闻 价 值 : 回 归 本 义 学 者 试 图 跳 出 一 般 价 值 的 范 畴, 认 为 价 值 内 涵 的 多 义 和 歧 义 会 造 成 新 闻 价 值 理 论 基 础 的 混 乱, 提 出 新 闻 价 值 的 理 论 首 先 要 指 向 和 面 对 新 闻 活 动 以 及 新 闻 事 业 回 归 新 闻 价 值 的 本 义 也 就 是 要 从 泛 价 值 的 泥 潭 中 把 真 正 属 于 新 闻 价 值 本 义 的 内 容 揭 示 出 来 輨 輰 有 学 者 对 上 一 时 的 一 般 看 法, 即 用 标 准 说 和 素 质 说 并 列 解 释 新 闻 价 值 的 观 点 进 行 了 颠 覆 他 认 为, 我 国 新 闻 学 教 科 书 上 解 释 的 新 闻 价 值, 把 价 值 等 于 新 闻 构 成 的 标 准, 又 等 于 新 闻 的 素 质 ( 要 素 ), 这 类 释 义 不 能 不 说 是 混 乱 的 輨 輱 他 同 意 新 闻 价 值 是 一 种 关 系 范 畴, 研 究 新 闻 价 值 就 得 从 剖 析 新 闻 与 受 众 及 社 会 关 系 入 手, 从 新 闻 事 实 满 足 受 众 和 社 会 需 要 的 程 度 去 考 察, 并 提 出 现 代 新 闻 价 值 说, 即 现 代 新 闻 价 值 是 指 新 闻 满 足 受 众 需 要 所 表 现 出 的 效 用 和 意 义, 核 心 问 题 是 新 闻 价 值 以 对 受 众 有 用 处 为 目 标 輨 輲 这 就 进 一 步 推 进 了 从 关 系 角 度 研 究 新 闻 价 值 有 学 者 从 事 实 与 受 众 的 关 系 角 度 提 出, 影 响 事 实 新 闻 价 值 的 是 在 新 闻 事 实 能 得 到 及 时 报 道 的 前 提 下 的 这 样 四 个 因 素, 即 事 实 对 于 新 闻 的 受 众 有 无 意 义 有 无 关 系 有 无 益 处 有 无 趣 味 輨 輳 有 研 究 者 从 静 态 和 动 态 两 种 视 野 比 较 完 整 地 叙 述 了 这 种 关 系, 双 重 主 体 ( 传 播 主 体 和 接 受 主 体 ) 的 新 闻 价 值 活 动 贯 穿 于 新 闻 传 播 活 动 的 始 终, 新 闻 事 实 新 闻 文 本 传 播 效 果 不 过 是 体 现 主 体 间 价 值 关 系 的 活 动 对 象, 正 是 通 过 这 些 共 同 的 价 值 活 动 对 象, 使 他 们 互 相 联 系 在 一 起, 组 成 一 个 完 整 的 新 闻 价 值 关 系 系 统 輨 輴 还 有 研 究 者 在 维 度 视 野 的 框 架 下 提 出 新 闻 价 值 的 矢 量 意 义, 分 析 了 新 闻 传 播 过 程 中 的 主 体 与 客 体 内 容 与 形 式 的 相 互 关 系 輨 輵 ( 二 ) 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 有 人 对 现 代 新 闻 价 值 说 提 出 质 疑, 引 发 了 对 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 的 又 一 次 争 论 质 疑 者 沿 袭 第 二 阶 段 争 论 中 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 是 两 个 不 同 概 念 的 观 点, 认 为 现 代 新 闻 价 值 说 实 际 是 新 闻 的 社 会 功 能 或 新 闻 的 价 值 輨 輶 现 代 新 闻 价 值 说 的 提 出 者 对 此 回 应, 新 闻 价 值 和 新 闻 的 价 值 没 有 办 法 也 没 有 必 要 区 别 輨 輷 针 对 二 者 的 争 论, 有 一 篇 论 文 提 出, 新 闻 价 值 至 今 仍 然 是 新 闻 传 播 学 中 一 个 问 题 丛 生 值 得 研 究 的 基 本 问 题 輩 輮 对 这 些 争 论, 有 人 在 考 察 了 新 闻 价 值 在 英 语 中 的 表 达 后, 认 为 1978 年 至 今, 新 闻 价 值 是 否 等 于 新 闻 的 价 值, 新 闻 学 界 仍 没 有 达 成 共 识, 主 要 原 因 是 术 语 翻 译 中 引 起 的 误 解 輩 輯 ( 三 ) 新 闻 价 值 的 实 现 有 研 究 者 认 为, 新 闻 价 值 实 现 的 层 次 性 是 从 新 闻 文 本 内 容 的 纵 向 结 构 出 发 来 揭 示 价 值 实 现 的 特 点 新 闻 文 本 对 于 一 定 的 接 受 主 体 来 说, 可 以 实 现 三 个 层 次 的 价 值 : 一 是 表 层 价 值, 它 的 核 心 在 于 实 现 对 接 受 主 体 对 最 新 事 态 信 息 的 需 求 ; 二 是 内 层 价 值, 它 的 核 心 在 于 满 足 接 受 主 体 对 蕴 涵 于 文 本 之 中 的 情 态 信 息 的 体 验 ; 三 是 深 层 价 值, 它 的 核 心 在 于 满 足 接 受 主 体 对 文 本 象 征 信 息 意 态 信 息 的 理 知 需 求 輩 輰 ( 四 ) 新 闻 价 值 的 应 用 有 学 者 以 历 届 中 国 新 闻 奖 中 的 部 分 获 奖 作 品 为 例, 探 讨 新 闻 业 务 中 与 新 闻 价 值 有 关 的 三 个 问 题 : 新 闻 价 值 的 发 现 輩 輱 新 闻 价 值 的 开 掘 新 闻 价 值 的 展 示 有 学 者 则 以 普 利 策 新 闻 奖 中 的 人 物 报 道 为 例, 认 为 美 国 媒 体 的 人 物 报 道 始 终 贯 穿 了 其 多 年 坚 持 的 新 闻 价 值 观, 在 体 现 人 文 关 怀 的 同 时, 注 重 人 輩 輲 物 写 作 的 角 度 和 传 播 技 巧, 因 此 能 够 产 生 良 好 的 传 播 效 果 还 有 人 研 究 了 影 响 新 闻 工 作 者 新 闻 价 值 框 架 形 成 的 因 素, 通 过 对 新 闻 工 作 者 随 机 抽 样 调 查 的 数 据 的 研 究 发 现, 新 闻 工 作 者 的 从 业 动 机, 新 闻 工 作 者 对 媒 介 的 社 会 功 能 的 认 知 輩 輳 与 他 们 所 采 用 的 新 闻 价 值 框 架 有 着 高 度 的 相 关 关 系 ( 五 ) 网 络 时 代 的 新 闻 价 值 网 络 媒 体 自 诞 生 以 来, 在 新 闻 价 值 取 向 上 发 生 了 一 系 列 的 变 化, 具 有 重 要 的 研 究 价 值 有 人 认 为, 随 着 时 代 的 变 迁 和 网 络 新 闻 实 践 中 认 知 的 不 断 积 淀, 对 现 有 的 新 闻 价 值 观 作 理 輩 輴 论 修 正 的 必 要 性 日 益 明 显 有 人 把 网 络 新 闻 价 值 判 断 的 新 輩 輵 标 准 概 括 为 四 个 方 面, 即 实 时 性 重 要 性 趣 味 性 实 用 性 综 上 所 述, 从 20 世 纪 70 年 代 末 至 80 年 代 中, 国 内 学 者 对 新 闻 价 值 的 研 究 恢 复, 打 破 了 新 闻 价 值 是 资 产 阶 级 新 闻 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤

17 主 题 专 栏 要 要 理 论 前 沿 理 论 的 认 识 局 限, 在 对 西 方 新 闻 价 值 认 识 的 基 础 上, 提 出 新 闻 价 值 的 一 系 列 研 究 问 题 尽 管 这 一 时 研 究 者 提 出 的 有 些 观 点 还 有 值 得 商 榷 的 地 方, 但 是 这 些 研 究 涉 及 到 新 闻 价 值 的 定 义 要 素 实 现 运 用 和 效 果 等 方 面 的 问 题, 为 以 后 的 研 究 奠 定 了 良 好 的 基 础 从 20 世 纪 80 年 代 中 后 至 90 年 代 末, 学 界 对 新 闻 价 值 问 题 的 研 究 向 前 推 进 了 一 大 步, 从 价 值 的 概 念 入 手, 认 为 新 闻 价 值 是 一 个 体 现 关 系 的 概 念 给 新 闻 价 值 下 定 义 时, 也 不 再 仅 仅 围 绕 一 个 方 面, 或 者 新 闻 事 实 或 者 传 播 者 或 者 受 众, 而 是 综 合 考 虑 几 个 因 素, 使 得 新 闻 价 值 的 定 义 更 科 学 进 入 21 世 纪, 对 新 闻 价 值 的 研 究 层 面 也 越 来 越 丰 富 注 释 : 譹 约 翰 费 斯 克 著, 李 彬 译 注 : 关 键 概 念 : 传 播 与 文 化 研 究 辞 典, 新 华 出 版 社 2004 年, 第 185 页 譺 黄 顺 铭 : 新 闻 价 值 理 论 研 究 在 中 国 一 个 文 献 研 究 的 维 度,2002 年 中 国 优 秀 硕 士 论 文 譻 輨 輱 輨 輲 刘 建 明 : 创 立 现 代 新 闻 价 值 理 论, 新 闻 爱 好 者 2002 年 第 12 譼 輩 輯 黄 顺 铭 : 术 语 翻 译 的 规 范 与 学 术 面 貌 的 健 康 对 新 闻 价 值 新 闻 的 ( 之 / 底 ) 价 值 的 个 案 分 析, 术 语 标 准 化 与 信 息 技 术 2005 年 第 2 譽 莫 如 儉 : 新 闻 价 值, 新 闻 战 线 1957 年 第 6 譾 輥 輴 輥 輶 王 新 友 : 关 于 新 闻 价 值 问 题, 现 代 传 播 1980 年 第 4 譿 輥 輷 蒙 南 生 : 社 会 主 义 新 闻 价 值 管 见, 广 西 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ) 1981 年 第 2 讀 讁 钱 辛 波 : 新 闻 理 论 研 究 的 十 年 回 顾, 中 国 新 闻 年 鉴 1987, 第 页 輥 輮 輥 輱 李 春 邦 : 新 闻 价 值 的 含 义, 广 西 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ),1983 年 第 1 輥 輯 輦 輮 陈 韵 昭 吴 文 虎 : 我 们 对 新 闻 价 值 的 基 本 观 点, 复 旦 学 报 ( 社 会 科 学 版 ),1984 年 第 3 輥 輰 何 光 先 : 安 徽 新 闻 阵 地 1982 年 第 2 輥 輲 戴 邦 : 新 闻 价 值 和 宣 传 价 值, 新 闻 学 会 通 讯 年 6 月 輥 輳 輦 輰 雷 进 : 新 闻 价 值 及 其 社 会 性, 内 蒙 古 社 会 科 学 ( 汉 文 版 ) 1985 年 第 1 輥 輵 陆 钖 初 : 新 闻 价 值 探 讨, 现 代 传 播 1981 年 第 3 輦 輯 张 新 庆 : 谈 谈 新 闻 价 值 的 定 量 研 究, 当 代 传 播 1985 年 第 4 輦 輱 何 湘 : 关 于 新 闻 价 值 的 讨 论 情 况 综 述, 中 国 新 闻 年 鉴 1985, 第 页 輦 輲 輦 輳 孙 振 斌 : 新 闻 价 值 片 论, 现 代 传 播 1986 年 第 1 輦 輴 輦 輷 刘 卫 东 : 论 新 闻 价 值, 新 闻 大 学 1999 年 第 4 輦 輵 輦 輶 雷 跃 捷 : 新 闻 价 值 定 义 再 探, 现 代 传 播 1992 年 第 1 輧 輮 輨 輳 丁 柏 铨 : 论 新 闻 的 双 重 价 值 标 准, 新 闻 界 2000 年 第 3 輧 輯 荣 燕 立 : 对 新 闻 价 值 问 题 的 再 思 考, 河 北 学 刊 1992 年 第 5 輧 輰 范 东 生 : 关 于 新 闻 价 值 的 定 量 分 析 问 题, 中 国 新 闻 年 鉴 1988, 第 页 輧 輱 沈 世 纬 : 社 会 主 义 市 场 经 济 与 新 闻 价 值 取 向, 新 闻 战 线 1993 年 第 10 輧 輲 夏 文 蓉 : 新 闻 改 革 与 新 闻 价 值 观 的 嬗 变, 江 苏 社 会 科 学 1998 年 第 6 輧 輳 王 泽 华 : 新 闻 价 值 规 律 与 市 场 经 济, 河 北 学 刊 1995 年 第 3 輧 輴 林 楠 : 新 闻 价 值 问 题 新 探, 中 国 记 者 1996 年 第 4 輧 輵 陆 晔 : 对 电 视 新 闻 价 值 实 现 的 再 认 识, 新 闻 与 传 播 研 究 1996 年 第 1 輧 輶 卢 惠 民 : 关 于 新 闻 和 新 闻 价 值 定 义 问 题 与 陈 瑞 苗 同 志 商 榷, 新 闻 大 学 1988 年 冬 季 号 輧 輷 薛 贤 荣 : 新 闻 价 值 简 论, 阜 阳 师 范 学 院 学 报 ( 社 科 版 ) 1992 年 第 3 輨 輮 陈 瑞 苗 : 新 闻 价 值 和 新 闻 价 值 观 并 非 一 回 事 评 卢 惠 民 同 志 关 于 新 闻 和 新 闻 价 值 定 义 问 题, 新 闻 大 学 1989 年 第 1 輨 輯 黄 旦 : 对 新 闻 价 值 的 再 认 识, 科 学 经 济 社 会 1995 年 第 2 輨 輰 郝 雨 : 回 归 本 义 的 新 闻 价 值 研 究, 上 海 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) 2006 年 第 6 輨 輴 杨 保 军 : 论 新 闻 价 值 关 系 的 构 成, 国 际 新 闻 界 2002 年 第 2 輨 輵 方 延 明 : 关 于 新 闻 价 值 的 学 术 思 考, 当 代 传 播 2009 年 第 2 輨 輶 叶 育 登 : 新 闻 价 值 新 闻 的 价 值 质 疑 传 统 新 闻 价 值 观 的 自 我 颠 覆, 当 代 传 播 2003 年 第 1 輨 輷 刘 建 明 : 拒 绝 新 闻 价 值 颠 覆 的 自 我 颠 覆 答 叶 育 登 新 闻 价 值 新 闻 的 价 值 一 文, 当 代 传 播 2003 年 第 2 輩 輮 桑 木 : 概 念 的 区 别 性 思 维 : 新 闻 价 值 =( 或 ) 新 闻 的 价 值? 对 刘 建 明 和 叶 育 登 先 生 的 一 种 回 应, 当 代 传 播 2003 年 第 3 輩 輰 杨 保 军 : 论 新 闻 价 值 实 现 的 层 次 性, 国 际 新 闻 界 2002 年 第 6 輩 輱 丁 柏 铨 : 新 闻 价 值 三 论 中 国 新 闻 奖 部 分 获 奖 作 品 阅 读 札 记, 采 写 编 2007 年 第 3 輩 輲 郑 越 : 美 国 媒 体 人 物 报 道 的 新 闻 价 值 取 向 以 普 利 策 新 闻 奖 中 的 人 物 报 道 为 例, 新 闻 知 识 2007 年 第 6 輩 輳 李 贞 芳 韦 路 : 影 响 新 闻 工 作 者 新 闻 价 值 框 架 形 成 的 因 素, 国 际 新 闻 界 2007 年 第 4 輩 輴 杜 骏 飞 : Internet: 被 解 放 的 新 闻 价 值 观, 现 代 传 播 2002 年 第 1 輩 輵 董 天 策 : 网 络 媒 体 在 新 闻 价 值 取 向 上 的 变 化, 现 代 传 播 2004 年 第 6 作 者 简 介 : 王 芳 天 津 外 国 语 学 院 新 闻 系 讲 师 南 京 大 学 社 会 学 院 博 士 生 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤 10

18 体 育 解 说 的 传 播 属 性 辨 析 彭 博 ( 福 建 师 范 大 学 传 播 学 院 福 建 福 州 ) 年 第 十 主 题 专 栏 昨 理 论 前 沿 摘 要 : 体 育 解 说 不 是 单 纯 地 在 体 育 比 赛 现 场 为 谁 喝 彩, 为 谁 加 油 的 问 题, 而 是 一 个 把 群 体 文 化 和 个 人 情 感 的 倾 向 性 转 化 成 具 体 语 言 的 传 播 过 程 其 中 渗 透 着 体 育 解 说 员 的 语 言 立 场 评 说 角 度 以 及 对 解 说 对 象 的 感 情 态 度, 具 有 鲜 明 的 语 言 站 位 特 征, 而 且 不 同 时 代 的 体 育 解 说 具 有 不 同 时 代 的 文 化 传 播 性 状 关 键 词 : 体 育 解 说 时 代 性 状 和 谐 传 播 体 育 解 说, 是 对 正 在 进 行 的 体 育 赛 事 进 行 实 时 讲 解 说 明 体 育 解 说 不 是 简 单 地 为 谁 喝 彩, 为 谁 加 油 的 问 题, 而 是 一 个 把 群 体 文 化 和 个 人 情 感 的 倾 向 性 变 成 具 体 语 言 的 过 程 1 其 中 渗 透 着 体 育 解 说 员 的 语 言 立 场 评 说 角 度 以 及 对 解 说 对 象 的 感 情 态 度, 具 有 鲜 明 的 语 言 站 位 特 征 必 须 指 出 的 是, 体 育 解 说 员 的 语 言 站 位 并 非 仅 仅 是 解 说 者 个 人 意 志 的 产 物, 而 是 受 制 于 传 媒 体 制 与 宏 观 的 社 会 文 化 状 态, 概 而 言 之, 它 是 历 史 语 境 的 产 物 不 同 时 代 的 体 育 解 说 具 有 不 同 时 代 的 文 化 性 状 2008 年 北 京 奥 运 会 充 分 利 用 奥 林 匹 克 丰 富 的 人 文 资 源, 充 满 浓 厚 的 人 文 色 彩 体 育 解 说 作 为 奥 运 文 化 的 一 种 有 声 语 言 传 播 形 态, 为 实 现 人 文 奥 运 绿 色 奥 运 科 技 奥 运 以 及 同 一 个 世 界, 同 一 个 梦 想 等 理 念, 发 挥 了 不 可 或 缺 的 重 要 作 用 一 新 中 国 体 育 解 说 事 业 开 始 于 上 世 纪 五 十 年 代, 至 今 已 有 五 十 多 年 的 历 史 根 据 时 代 特 点 和 代 表 人 物 的 语 言 表 达 特 征, 新 中 国 体 育 解 说 的 发 展 历 史 可 以 分 为 四 个 阶 段 : 第 一 代 拓 荒 者 是 张 之 和 电 影 演 员 陈 述, 他 们 俩 共 同 奠 定 了 我 国 体 育 解 说 的 基 本 模 式 ; 第 二 代 的 代 表 人 物 是 宋 世 雄 宋 世 雄 是 张 之 的 学 生, 他 在 广 播 解 说 向 电 视 解 说 转 向 的 过 程 中 起 到 重 要 的 过 渡 作 用 ; 第 三 代 以 孙 正 平 韩 乔 生 为 代 表, 他 们 是 伴 随 我 国 电 视 事 业 和 体 育 事 业 蓬 勃 发 展 而 成 长 起 来 的 专 业 群 体, 他 们 继 承 了 第 一 代 体 育 解 说 员 的 传 统 风 格, 并 形 成 了 独 具 特 色 的 解 说 风 格 ; 以 黄 健 翔 为 代 表 的 第 四 代 体 育 解 说 员 在 继 承 传 统 的 基 础 上, 大 胆 创 新, 塑 造 了 多 种 风 格 并 存 的 解 说 模 式 2008 年 北 京 奥 运 会 前 夕, 中 央 电 视 台 特 邀 早 已 退 休 的 中 国 体 育 解 说 界 旗 帜 性 人 物 宋 世 雄 重 披 战 袍, 并 在 奥 运 会 间 与 当 今 活 跃 在 体 育 转 播 第 一 线 的 第 三 代 和 第 四 代 体 育 解 说 员 一 道, 组 成 阵 容 强 大 风 格 多 样 的 奥 运 会 体 育 解 说 团 队 老 中 青 三 代 体 育 解 说 人 齐 聚 北 京 奥 运, 不 同 体 育 解 说 风 格 交 相 辉 映, 这 在 中 国 体 育 解 说 史 上 是 一 次 难 得 的 机 缘 ( 一 ) 传 统 体 育 解 说 风 格 每 一 代 体 育 解 说 风 格 的 形 成 和 发 展 都 与 那 个 时 代 的 政 治 经 济 文 化 特 征 息 息 相 关 新 中 国 体 育 解 说 事 业 的 历 史, 最 早 可 以 追 溯 到 1951 年 当 时 上 海 人 民 广 播 电 台 播 音 员 张 之 和 上 海 电 影 制 片 厂 著 名 电 影 演 员 陈 述 在 上 海 卢 湾 体 育 馆 共 同 解 说 了 一 场 前 苏 联 男 子 篮 球 队 的 访 华 比 赛 由 于 受 经 济 发 展 水 平 的 限 制, 当 时 体 育 比 赛 转 播 还 只 是 以 广 播 为 载 体 将 比 赛 现 场 实 况 传 递 给 赛 场 外 的 听 众, 要 求 解 说 员 以 尽 可 能 详 尽 的 语 言 向 听 众 描 绘 瞬 息 万 变 的 赛 场 风 云 由 于 受 时 代 语 境 的 作 用 和 广 播 媒 体 传 播 特 征 的 影 响, 当 时 的 体 育 解 说 大 多 语 速 较 快, 声 调 高 亢, 铿 锵 有 力, 态 度 倾 向 鲜 明, 解 说 内 容 多 以 对 比 赛 进 程 的 还 原 性 描 述 为 主 这 些 表 达 特 征 与 形 成 于 计 划 经 济 时 代 的 高 调 门 大 音 量 远 距 离 求 规 范 憎 爱 分 明 以 及 注 重 整 体 统 一 性 相 似 性 标 准 化 及 字 正 腔 圆 的 传 统 播 音 风 格 极 为 相 似, 是 传 统 播 音 风 格 的 一 种 变 体 我 国 电 视 体 育 解 说 起 步 较 晚, 最 初 的 电 视 体 育 解 说 员 大 都 是 由 广 播 同 行 转 行 或 兼 职 的, 所 以, 在 很 长 一 段 时 间 里, 电 视 体 育 解 说 都 呈 现 出 广 播 化 的 倾 向 体 育 解 说 员 往 往 只 是 根 据 电 视 画 面 将 比 赛 过 程 一 五 一 十 原 原 本 本 地 描 述 出 来, 很 少 提 供 比 赛 以 外 的 其 他 背 景 信 息, 至 于 评 论 那 就 更 少 了 电 视 传 播 的 特 征 与 广 播 不 同, 电 视 传 播 的 现 场 感 和 直 观 性 已 然 使 观 众 对 比 赛 现 场 的 概 况 了 如 指 掌, 因 此, 电 视 体 育 解 说 员 就 不 必 像 广 播 体 育 解 说 员 那 样 始 终 站 在 语 言 传 播 的 前 沿 位 置 上, 以 解 说 语 言 与 电 视 画 面 抢 戏 如 果 体 育 解 说 员 仍 停 留 在 嘴 巴 跟 随 球 起 球 落 的 文 字 直 播 式 的 广 播 解 说 层 面 上, 喋 喋 不 休 地 向 观 众 描 述 他 们 已 经 通 过 电 视 画 面 了 解 到 的 赛 场 情 况, 不 仅 很 难 满 足 电 视 时 代 观 众 的 观 赏 需 求, 而 且 还 会 喧 宾 夺 主 帮 倒 忙 2008 年 北 京 奥 运 会 宋 世 雄 激 情 复 出 就 适 应 了 时 代 的 变 化, 明 显 改 变 了 原 先 宋 氏 解 说 所 特 有 的 口 若 悬 河 滔 滔 不 绝 连 珠 炮 式 的 解 说 方 式, 转 而 深 婉 不 迫, 雅 正 而 活 泼, 在 解 说 中 融 入 了 不 少 时 代 新 元 素, 如 他 在 解 说 描 绘 比 赛 实 况 赛 场 情 境 的 同 时, 加 入 了 一 些 评 论 成 分, 而 且 语 速 放 慢 了, 声 音 也 不 再 那 么 尖 利 ; 语 言 节 奏 不 像 原 先 那 么 激 烈 跳 荡, 大 起 大 伏 ; 音 节 疏 密 度 也 比 较 宽 松 了, 使 观 众 在 安 静 轻 松 的 观 赏 氛 围 中 尽 情 享 受 体 育 带 给 他 们 的 乐 趣 传 统 体 育 解 说 风 格 与 传 统 播 音 风 格 一 脉 相 承, 带 着 明 显 的 意 识 形 态 时 代 特 征, 以 政 治 为 统 帅, 讲 究 慷 慨 激 昂 鼓 舞 人 心 字 正 腔 圆 等, 追 求 宏 大 叙 事 式 的 表 达 气 势 解 说 内 容 存 在 着 比 赛 背 景 信 息 不 足 传 授 双 方 缺 乏 互 动 性 表 达 形 式 单 一 解 说 多 评 论 少 等 不 足, 是 一 种 比 较 单 调 和 模 式 化 的 解 说 风 格 ( 二 ) 新 时 代 体 育 解 说 风 格 中 国 电 视 解 说 新 时 代 的 划 分 标 准, 业 界 一 般 比 较 认 可 的 是 以 1995 年 夏 天 黄 健 翔 首 次 以 中 央 电 视 台 体 育 解 说 员 的 身 份 出 现 在 美 洲 杯 足 球 赛 解 说 现 场 为 标 志 黄 健 翔 刘 建 宏 张 斌 等 一 大 批 体 育 解 说 员 群 体 是 这 个 时 代 的 佼 佼 者 这 批 体 育 解 说 员 基 本 上 都 没 有 经 过 播 音 或 主 持 专 业 训 练 他 们 的 解 说 一 般 不 受 条 条 框 框 的 束 缚, 带 有 鲜 明 的 个 性 色 彩, 解 说 语 言 平 实 客 观 朴 实 流 畅, 口 语 化 强, 是 一 种 具 有 真 我 风 采 的 本 色 解 说, 同 时, 他 们 中 许 多 人 本 身 就 是 体 育 爱 好 者, 对 体 2009 年 第 10 渊 总 第 62 冤