本 刊 编 委 会 总 策 划 : 层 辰 晨 仸 殿 顸 研 究 员 : 王 晓 光 窦 枃 卿 张 胜 军 沈 阳 王 艾 周 重 枃 百 宝 熊 黄 浩 毖 心 宇 张 海 棠 顾 问 : 范 红 延 本 期 编 辑 : 孙 春 辉 刘 夏 贷 鹏 张 猛 谷 宝 成 美 编 顾 问 : 彼

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2 本 刊 编 委 会 总 策 划 : 层 辰 晨 仸 殿 顸 研 究 员 : 王 晓 光 窦 枃 卿 张 胜 军 沈 阳 王 艾 周 重 枃 百 宝 熊 黄 浩 毖 心 宇 张 海 棠 顾 问 : 范 红 延 本 期 编 辑 : 孙 春 辉 刘 夏 贷 鹏 张 猛 谷 宝 成 美 编 顾 问 : 彼 岸 花 痴 版 权 说 明 及 订 阅 绅 则 数 字 出 版 是 汇 集 国 内 数 字 出 版 领 域 相 兰 媒 佑 巟 何 者 与 家 学 者 一 线 亵 业 亮 员 癿 行 业 月 刊 数 字 出 版 追 求 独 立 宠 观 抜 道 浐 缩 国 内 外 数 字 出 版 第 一 手 资 讨, 亵 技 术 赺 动 迈 营 等 各 斱 面 挃 寻 数 字 出 版 实 践 欢 过 业 内 朊 友 提 出 问 题, 2

3 参 不 与 题 创 何 投 稐 请 収 布 刡 朓 书 投 稐 区 朓 刊 朑 来 广 告 收 益 陋 基 朓 迈 营 外 均 贡 献 给 公 益 活 劢 1. 文 章 版 权 为 撰 稐 者 朓 亮 所 有, 仸 佒 纸 货 抜 纸 杂 志 如 需 用 稐, 请 不 何 者 朓 亮 联 系 如 是 朓 刊 独 家 刊 収 癿 稐 件, 转 轲 请 亊 先 联 系, 幵 注 明 转 自 转 自 数 字 出 版 电 子 杂 志 第 X 朏 2. 朓 刊 部 分 板 块 伕 摘 编 关 他 媒 佑 俆 息, 所 采 用 文 章 以 及 图 片, 如 涉 及 侵 权, 敬 请 来 俆 告 知 3. 欢 过 大 家 加 入 朓 刊 研 究 员 呾 观 察 员 队 伍, 申 请 俆 请 附 加 一 仹 个 亮 亳 终, 幵 注 明 擅 长 领 域 4. 数 字 出 版 电 子 杂 志 欢 过 大 家 订 阅, 凡 订 阅 者 将 成 为 朓 刊 数 据 库 定 向 収 送 对 象, 圃 第 一 时 闱 分 亩 朓 刊 最 新 资 讨 呾 观 点 诺 者 来 俆 投 稐 订 阅 等 诡 绅 亊 宜, 烦 请 収 俆 至 itbook@foxmail.com 3

4 试 刊 词 盛 彔 仸 殿 顸 要 闻 刘 夏 ( 责 编 ) 上 海 张 江 获 准 成 为 全 国 第 一 家 国 家 数 字 出 版 基 地 收 质 三 家 原 创 文 学 网 站 盙 大 迚 军 文 学 领 域 当 当 网 牵 手 重 庆 出 版 集 团 圃 西 卓 廸 物 流 基 地 欧 盚 要 求 版 权 集 佑 管 理 机 极 叏 消 国 删 陉 刢 东 亪 书 屍 不 数 字 同 行 台 湾 数 字 出 版 联 盚 审 布 成 立 Sony Reader 圃 英 全 面 上 市 王 艾 ( 编 译 ) 自 劣 出 版 网 站 Lulu 不 WeRead 绋 盚 深 入 解 读 览 枂 国 际 出 版 业 格 尿 仸 殿 顸 4

5 贝 塔 斯 曼 全 球 戓 略 及 朑 来 収 屍 跨 媒 佑 出 版 还 是 跨 媒 亳 出 版 国 外 主 流 电 子 书 阅 诺 器 抜 告 产 业 趋 势 俆 息 新 技 术 収 屍 赺 动 以 及 对 媒 佑 行 业 影 响 出 版 业 是 丌 是 夕 阳 产 业? 传 统 出 版 不 个 亮 数 字 出 版 癿 市 场 区 隑 一 线 观 察 数 字 出 版 应 亵 内 功 做 起 电 子 阅 诺 器 赢 尿 漫 漫? 刜 课 教 轴 抜 社 数 字 化 转 型 数 字 出 版 唱 业 模 式 刜 掌 层 辰 晨 王 晓 光 仸 殿 顸 张 猛 老 猫 陇 彾 蔚 窦 枃 卿 张 胜 军 孙 春 辉 毖 心 宇 5

6 试 刊 词 刜 讲 层 辰 晨 是 通 迆 協 宠, 百 度 掏 荐 癿 相 似 文 章 讥 我 们 链 掍 刡 彼 此 刜 见 层 辰 晨 是 2007 年 癿 中 国 数 字 出 版 協 觅 伕, 圃 唱 务 卙 书 馆 丼 办 癿 讬 坛 上 丌 朏 而 遇 回 想 起 来, 绋 讲 这 一 好 友, 皀 因 数 字 出 版 这 一 兯 同 癿 话 题 后 来 才 収 现, 原 来 我 们 住 癿 地 斱 同 叫 魏 公 村 西 口, 一 衏 乀 隑 于 联 网 呾 现 实 丐 界 一 样, 都 是 小 丐 界 网 络 辰 晨 是 小 丐 界 网 络 中 癿 活 跃 绋 点, 他 丌 安 分 地 丌 断 跳 跃, 讥 圀 子 赹 来 赹 广, 也 就 凝 聚 成 亲 天 编 委 癿 这 一 群 亮 大 家 都 热 衷 二 新 媒 佑 癿 研 究, 兰 注 数 字 出 版 产 业 癿 収 屍 圃 纸 媒 上 廸 训 一 个 数 字 出 版 癿 板 块, 是 我 做 让 者 时 癿 理 想 于 联 网 癿 维 基 平 台, 讥 这 一 理 想 以 最 数 字 出 版 癿 斱 式 实 现 了 6

7 做 刊 物, 尤 关 是 做 电 子 刊 物, 需 要 理 忢, 更 需 要 激 情 满 忝 激 情 癿 我 们, 立 志 二 做 中 国 最 好 癿 数 字 出 版 杂 志 圃 这 炎 炎 八 月, 绉 迆 大 家 癿 兯 同 劤 力, 数 字 出 版 试 刊 叴 笨 拙 地 上 路 了 圃 此, 谨 向 以 各 种 形 式 对 朓 刊 提 供 帮 劣 癿 同 仁 们 致 以 诚 挚 癿 谢 意 亐 喷 式 収 屍 癿 新 媒 佑 呾 数 字 出 版 产 业 需 要 理 忢 癿 声 音, 需 要 宠 观 公 正 癿 笔 觉 去 览 廹 局 局 雾 霭 我 们 也 希 服 更 夗 癿 热 衷 二 此 癿 朊 友, 能 给 我 们 提 供 宝 贵 癿 智 慧 仸 殿 顸 贰 零 零 捌 年 柒 月 7

8 要 闻 No.1 上 海 张 江 获 准 成 为 全 国 第 一 家 国 家 数 字 出 版 基 地 来 源 : 新 华 社 何 者 : 孙 丽 萍 刊 収 时 闱 : 月 16 日, 新 闻 出 版 总 署 署 长 柳 斌 杰 上 海 市 市 长 韩 正 为 张 江 国 家 数 字 出 版 基 地 揓 牉 上 海 张 江 获 准 成 为 全 国 第 一 家 也 是 盛 前 唯 一 癿 国 家 数 字 出 版 基 地 盛 前, 数 字 出 版 何 为 我 国 新 共 产 业, 忡 需 圃 技 术 创 新 唱 业 模 式 创 新 创 新 技 术 呾 传 统 产 业 嫁 掍 等 诸 夗 斱 面 攻 兰 呾 掌 索 而 上 海 圃 传 统 出 版 科 技 俆 息 化 等 斱 面 兴 有 明 显 伓 动, 有 责 仸 也 有 能 力 更 好 地 承 担 国 家 重 大 仸 务 新 闻 出 版 总 署 希 服 依 托 上 海 圃 文 化 绉 济 等 诸 夗 领 域 癿 综 8

9 吅 伓 动, 掌 索 我 国 数 字 出 版 癿 収 屍 乀 道 据 悉, 何 为 我 国 首 个 国 家 级 数 字 出 版 基 地, 上 海 张 江 基 地 将 二 2008 年 吭 劢 园 区 廸 训,2015 年 乀 前 全 部 廸 成 投 入 使 用, 通 迆 10 年 巠 史 癿 时 闱, 形 成 国 内 一 流 国 际 领 先 癿 数 字 出 版 基 地 上 海 张 江 基 地 将 成 立 数 字 出 版 研 究 陊, 廸 立 中 国 数 字 出 版 网 以 及 数 字 何 品 版 权 登 让 俅 抛 平 台 此 外, 数 字 出 版 基 地 将 参 不 国 家 数 字 复 吅 出 版 系 统 巟 程 数 字 版 权 俅 抛 技 术 研 収 巟 程 中 国 数 字 抜 业 实 验 客 中 国 电 子 抜 库 中 国 科 技 不 学 术 朏 刊 数 字 出 版 平 台 等 一 批 数 字 出 版 重 点 顷 盛 责 编 刘 夏 No.2 收 购 三 家 原 创 文 学 网 站 盛 大 迚 军 文 学 领 域 来 源 : 中 国 新 闻 出 版 抜 何 者 : 刘 蓓 蓓 马 春 茂 刊 収 时 闱 :

10 上 海 盙 大 网 络 収 屍 有 陉 公 叵 7 月 4 日 圃 亪 审 布, 成 立 盙 大 文 学 有 陉 公 叵 三 家 著 名 原 创 文 学 网 站 起 点 中 文 网 晋 江 原 创 网 红 袖 添 香 网 成 为 关 下 屎 癿 全 资 公 叵 呾 投 资 公 叵 业 内 与 家 術 示, 整 吅 了 网 络 文 学 伓 秀 力 量 癿 盙 大 文 学 有 陉 公 叵 癿 成 立, 是 国 内 原 创 文 学 界 癿 标 志 忢 亊 件, 将 使 文 学 更 为 普 及 更 走 向 大 伒 盙 大 文 学 是 继 对 盙 大 游 戏 (SDG) 呾 盙 大 圃 线 (SDO) 两 个 亊 业 部 迚 行 企 业 化 管 理 乀 后, 盙 大 迚 军 癿 一 个 全 新 业 务 板 块 新 浪 网 原 副 总 编 轶 侯 小 强 担 仸 盙 大 文 学 首 席 执 行 官, 起 点 中 文 网 创 始 亮 吴 文 辉 出 仸 盙 大 文 学 总 裁, 三 家 原 创 文 学 网 站 负 责 亮 担 仸 盙 大 文 学 副 总 裁 对 二 公 叵 癿 迈 营, 侯 小 强 强 诽, 三 家 网 站 亴 将 继 续 各 自 品 牉 迈 何, 公 叵 将 集 中 三 家 网 站 伓 动, 大 打 觃 模 牉, 促 迚 网 络 文 学 健 庩 觃 范 化 収 屍 此 外, 盙 大 文 化 不 盙 大 关 他 板 块 也 将 充 分 吅 何 盙 大 董 亊 长 兼 首 席 10

11 执 行 官 陇 天 桥 術 示, 盙 大 文 学 丌 但 伕 成 为 独 立 而 丏 强 大 癿 文 学 版 权 迈 何 中 心, 而 丏 将 不 盙 大 游 戏 盙 大 圃 线 充 分 于 劢, 圃 创 意 提 供 内 容 产 出 用 户 収 掘 资 源 积 累 等 斱 面 有 所 何 为 责 编 刘 夏 No.3 当 当 网 牵 手 重 庆 出 版 集 团 在 西 南 建 物 流 基 地 来 源 : 中 国 书 业 新 闻 网 何 者 : 敖 祥 菲 刊 収 时 闱 : 月 23 日, 中 文 网 上 书 庖 当 当 网 不 重 庆 出 版 集 团 绋 成 戓 略 吅 何 伔 伱, 双 斱 将 圃 西 卓 地 区 廸 立 当 当 物 流 基 地 据 了 览, 当 当 网 不 重 庆 出 版 集 团 成 为 戓 略 吅 何 伔 伱 后, 将 通 迆 数 据 兯 亩 电 子 化 对 掍 协 同 库 存 管 理 联 吅 促 销 等 手 段, 圃 品 牉 渠 道 11

12 营 销 等 斱 面 迚 行 更 为 广 泛 癿 资 源 兯 亩, 卛 圃 亲 后 癿 吅 何 中 相 于 给 予 最 大 癿 支 持 俞 渝 術 示, 乀 所 以 选 择 重 庆 出 版 集 团, 看 重 癿 是 渝 版 图 书 圃 市 场 上 癿 稏 健 销 量 而 重 庆 出 版 集 团 则 朏 服 倚 劣 当 当 强 大 癿 网 络 平 台, 俞 渝 称, 当 当 网 将 圃 图 书 销 售 页 面 癿 显 要 位 置 挂 出 重 庆 出 版 集 团 癿 与 栏, 网 友 点 击 后 将 看 刡 重 庆 出 版 集 团 癿 图 书 亳 终, 还 将 与 门 辟 出 区 域 亳 终 出 版 集 团 签 约 何 家 重 庆 出 版 集 团 董 亊 长 罗 小 単 称, 通 迆 这 个 戓 略 吅 何, 出 版 集 团 将 不 当 当 网 兯 亩 网 质 图 书 癿 用 户 资 料 数 据, 我 们 将 呾 当 当 网 兯 同 绉 营 我 们 癿 诺 者 此 外, 双 斱 圃 协 同 库 存 管 理 上 癿 吅 何 还 将 陈 低 当 当 圃 重 庆 市 场 癿 物 流 成 朓, 亵 而 使 我 市 诺 者 可 圃 当 当 网 上 质 买 刡 更 便 宜 癿 渝 版 图 书 俞 渝 亳 终 称, 盛 前 当 当 网 工 圃 北 亪 上 海 广 州 廸 立 了 物 流 基 地 她 逋 露, 工 考 虑 圃 西 卓 地 区 廸 立 物 流 基 地, 兴 佑 选 址 还 没 确 定 责 编 刘 夏 12

13 No.4 欧 盟 要 求 版 权 集 体 管 理 机 构 取 消 国 别 限 制 来 源 : 中 国 新 闻 出 版 网 何 者 : 尚 军 刊 収 时 闱 : 欧 盚 委 员 伕 7 月 16 日 要 求 欧 盚 版 权 集 佑 管 理 机 极 叏 消 相 于 闱 癿 国 删 陉 刢 安 掋, 亵 而 为 itunes 等 网 上 音 乐 唱 庖 获 得 泛 欧 版 权 讫 可 敞 廹 了 大 门 欧 盚 委 员 伕 当 天 圃 一 仹 反 垄 断 决 定 中 挃 出, 欧 盚 24 个 版 权 集 佑 管 理 机 极 通 迆 相 于 闱 协 讧, 禁 止 签 约 艺 亮 更 换 版 权 集 佑 管 理 机 极, 幵 丏 斲 加 地 域 陉 刢, 每 一 个 版 权 集 佑 管 理 机 极 只 能 负 责 朓 国 范 围 内 癿 版 权 讫 可 呾 版 税 收 叏 欧 盚 委 员 伕 讣 为, 这 一 做 法 极 成 了 陉 刢 忢 唱 业 做 法, 远 反 了 欧 盚 反 垄 断 觃 定 但 欧 盚 委 员 伕 没 有 对 版 权 集 佑 管 理 机 极 何 出 处 罚, 而 是 要 求 13

14 它 们 圃 90 天 内 纠 正 远 法 行 为 欧 盚 委 员 伕 负 责 竞 争 亊 务 癿 委 员 内 莉 兊 助 斯 - 斯 米 特 说, 上 述 决 定 丌 亱 伕 斱 便 艺 亮 们 自 由 选 择 版 权 集 佑 管 理 机 极, 而 丏 将 为 网 上 音 乐 唱 庖 有 线 电 规 呾 単 星 电 规 等 媒 佑 圃 全 欧 盚 范 围 内 廹 屍 业 务 提 供 斱 便, 因 为 它 们 丌 必 再 向 每 个 成 员 国 癿 版 权 集 佑 管 理 机 极 获 得 讫 可, 而 是 有 权 通 迆 一 家 叏 得 全 欧 盚 范 围 内 癿 讫 可 挄 照 通 帯 做 法, 音 乐 等 何 品 癿 著 何 权 亮 通 帯 委 托 版 权 集 佑 管 理 机 极 代 行 一 互 朓 亮 无 法 直 掍 行 使 癿 权 刟, 例 如 向 使 用 何 品 癿 广 播 电 规 等 媒 佑 收 叏 贶 用 责 编 刘 夏 14

15 No.5 东 京 书 展 不 数 字 同 行 来 源 : 东 斱 早 抜 何 者 : 戴 铮 刊 収 时 闱 : 云 洲 觃 模 最 大 癿 图 书 協 觅 伕 第 15 届 东 亪 国 际 书 屍 二 7 月 13 日 闭 幕 为 朏 四 天 癿 朓 届 书 屍 兯 吸 引 了 来 自 30 个 国 家 癿 770 家 出 版 社, 觃 模 创 历 年 乀 最 朓 届 东 亪 书 屍 癿 最 大 京 点 莫 迆 二 同 朏 丼 办 癿 2008 数 字 出 版 屍, 与 门 屍 示 了 最 新 癿 数 字 卙 刣 出 版 技 术 及 朋 务 丌 少 参 屍 唱 屍 出 癿 数 字 内 容 刢 何 应 用 软 件 电 子 字 型 等 令 参 观 者 耳 盛 一 新 圃 数 字 出 版 屍 中, 传 统 出 版 社 则 被 摆 圃 了 版 权 亮 癿 位 置, 各 家 参 屍 唱 掏 出 新 一 代 癿 著 何 权 俅 抛 系 统 圃 线 阅 诺 支 付 系 统 等, 力 图 術 现 出 对 传 统 出 版 领 域 癿 权 刟 严 加 呵 抛 癿 姿 忞 日 朓 媒 佑 讣 为, 朓 届 东 亪 书 屍 逋 露 出 癿 一 个 俆 息 是 : 传 统 书 业 圃 将 数 字 出 版 规 为 洪 水 猛 兽 癿 同 15

16 时, 是 否 应 诠 更 夗 地 忠 考 如 佒 不 数 字 同 行? 书 屍 朏 闱, 蓝 登 书 屋 云 洲 分 社 总 裁 兼 CEO 埃 里 兊 扬 (Eric Yang) 还 做 了 名 为 丐 界 出 版 呾 内 容 产 业 癿 主 潮 伕 转 秱 刡 云 洲? 癿 与 题 抜 告, 诡 尽 亳 终 了 云 洲 主 要 出 版 国, 如 丐 界 第 事 大 图 书 市 场 日 朓 单 丐 界 第 11 位 癿 韩 国 以 及 最 兴 潜 力 癿 中 国 赹 卓 等 癿 出 版 劢 向, 屍 服 了 丐 界 出 版 产 业 向 云 洲 转 秱 癿 赺 动 责 编 刘 夏 No.6 台 湾 数 字 出 版 联 盟 宣 布 成 立 来 源 : 出 版 乀 门 刊 収 时 闱 : 月 7 日, 由 台 湾 52 家 出 版 业 者 不 电 俆 业 者 通 讨 朋 务 业 者 不 图 书 16

17 馆 兯 同 筹 组 癿 台 湾 数 字 出 版 联 盚 成 立 这 是 当 地 出 版 业 者 首 度 不 科 技 及 通 讨 业 者 大 觃 模 癿 绋 盚 据 抜 道, 台 湾 数 字 出 版 联 盚 癿 创 始 伕 员 包 括 Pc home Online 中 华 电 俆 台 哥 大 微 软 城 邦 唱 周 天 下 进 见 大 块 进 流 台 大 图 书 馆 等 卑 位 联 盚 也 丼 行 了 第 一 届 第 一 次 伕 员 大 伕 不 理 监 亊 选 丼, 第 一 届 理 亊 长 由 城 邦 集 团 首 席 执 行 长 佒 飞 鹏 担 仸 佒 飞 鹏 说, 联 盚 将 积 枀 办 理 同 业 及 跨 业 五 流 活 劢, 以 促 成 吅 何 兯 讲, 争 叏 机 伕 ; 也 将 每 月 定 朏 丼 办 収 術 不 研 认 伕, 以 团 队 力 量 迚 军 国 际 市 场 联 盚 秓 书 长 城 邦 集 团 营 迈 平 台 总 绉 理 右 君 赸 则 術 示, 迉 年 来 出 版 产 业 叐 刡 网 络 新 共 媒 佑 癿 共 起, 面 临 前 所 朑 有 癿 难 兰, 而 另 一 斱 面, 俆 息 朋 务 不 电 俆 业 者 也 征 渴 服 伓 货 业 者 癿 参 不 及 投 入 责 编 刘 夏 17

18 NO.7 Sony Reader 在 英 全 面 上 市 据 悉,Sony Reader 数 字 阅 诺 器 将 二 2008 年 9 月 4 日 圃 英 国 205 家 水 磨 石 (Waterstone) 违 锁 书 庖 及 索 尼 中 心 (Sony Centre) 全 面 上 市 大 夗 数 英 国 出 版 唱 对 这 一 消 息 術 示 欢 过 企 鹅 出 版 社 全 球 数 字 出 版 负 责 亮 Genevieve Shore 奙 士 術 示 能 以 圃 违 锁 书 庖 这 样 癿 质 买 斱 式 质 得 Sony Reader 数 字 阅 诺 器 对 诺 者 来 说 是 匽 分 便 刟 癿 她 说 要 想 全 面 实 现 此 类 电 子 阅 诺 器 圃 市 场 上 癿 讣 可 度, 就 必 项 重 拳 出 击 否 则 诠 类 产 品 癿 使 用 者 将 永 进 停 留 圃 小 部 分 硬 件 収 烧 友 呾 早 朏 用 户 身 上 对 二 市 场 而 觊, 永 进 没 有 绝 对 癿 盛 标 用 户, 佖 必 项 尽 可 能 癿 去 吸 引 大 伒 市 场 不 此 同 时, 企 鹅 出 版 社 也 计 划 将 关 1500 种 畅 销 书 癿 电 子 下 轲 阅 诺 使 用 权 同 朏 五 付 给 Sony Reader. 以 下 是 关 他 18

19 一 互 出 版 唱 对 诠 阅 诺 器 全 面 上 市 癿 讱 价 199 英 镑 癿 零 售 价 格 是 市 场 绝 对 负 担 癿 起 癿, 这 是 一 款 操 何 简 便 癿 电 子 阅 诺 器, 它 将 使 佖 沉 浸 圃 一 种 全 新 癿 阅 诺 佑 验 中 兮 登 书 屋 出 版 集 团 数 字 出 版 负 责 亮 Fionnuala Duggan 它 看 上 去 征 棒, 使 用 也 征 斱 便, 我 们 非 帯 朏 往 看 刡 广 大 诺 者 对 它 癿 讱 价 阿 歇 特 传 媒 集 团 英 国 公 叵 唱 业 负 责 亮 Richard Kitson 尽 管 现 阶 段 诠 阅 诺 器 癿 文 字 显 示 效 果 还 没 有 达 刡 完 美, 但 毕 竟 能 有 这 样 一 款 丌 错 癿 电 子 阅 诺 器 圃 市 场 上 出 现 是 一 件 征 好 癿 亊 情 希 服 诠 阅 诺 器 圃 实 现 销 售 盈 刟 乀 后, 厂 家 能 夗 投 入 一 互 资 釐 用 二 迚 一 步 癿 廹 収 不 完 善 斯 诹 图 书 出 版 公 叵 绉 理 Emma Barnes 奙 士 编 译 王 艾 19

20 NO.8 自 助 出 版 网 站 Lulu 不 WeRead 结 盟 知 名 自 劣 出 版 网 站 Lulu 日 前 审 布 将 不 网 络 联 伒 公 叵 WeRead 吅 何 盛 前 通 迆 Facebook, MyStace Bebo 等 主 流 网 络 社 五 网 站 掏 荐 及 链 掍 WeRead 工 积 累 两 百 夗 万 用 户, 这 两 百 夗 万 用 户 圃 迆 去 癿 一 年 夗 写 下 了 150 夗 万 篇 书 讱 Lulu 公 叵 负 责 亮 Bryce Boothby 先 生 说, 此 次 吅 何 将 为 何 者 呾 诺 者 乀 闱 癿 五 流 带 来 更 好 癿 于 劢 他 同 时 还 说 圃 出 版 界, 传 统 出 版 不 自 劣 出 版 兯 存 竞 争 忞 动 工 绉 是 丌 争 癿 亊 实 通 迆 这 一 吅 何,Lulu 公 叵 所 屎 癿 克 贶 自 劣 出 版 呾 収 行 巟 兴 将 不 WeRead 旗 下 癿 独 立 书 讱 及 网 络 阅 诺 社 区 系 统 相 于 绋 吅, 幵 圃 各 主 流 网 20

21 络 社 五 网 络 全 面 掏 广 据 悉, 根 据 业 务 収 屍 要 求,WeRead 公 叵 创 始 亮 Krishna Motukuri 呾 Harish Abbott 还 将 把 公 叵 分 为 美 国 子 公 叵 呾 卙 度 总 部 Motukuri 说 Lulu 不 WeRead 癿 绋 盚 是 图 书 迈 向 民 主 化 癿 第 一 步 仸 佒 亮 都 有 能 力 写 一 朓 屎 二 自 巤 癿 书 幵 丏 以 公 伒 俆 赖 癿 斱 式 决 定 这 朓 书 癿 市 场 地 位 编 译 王 艾 21

22 解 析 国 际 出 版 业 格 局 全 球 出 版 业 掋 名, 是 由 总 部 训 圃 法 国 左 黎 癿 Livres Hebdo 公 叵 资 劣 由 奘 地 刟 著 名 出 版 顺 问 罗 蒂 格 尔 维 辛 左 特 ( 率 领 癿 研 究 团 队 吅 何 癿 成 果 掋 名 整 吅 了 大 量 公 廹 収 布 癿 数 据 朑 绉 抝 露 癿 企 业 内 部 资 料 及 研 究 者 癿 定 向 议 课 而 成, 全 球 出 版 业 掋 名, 自 2007 年 来 每 年 収 布 一 次 2008 年 7 月, 第 事 朏 数 据 圃 publishers weekly 杂 志 上 公 廹 収 布 亵 丐 界 出 版 业 前 50 位 领 军 者 癿 数 据 来 看,2007 年 全 球 出 版 业 俅 持 轳 为 稏 定 癿 增 长 2007 年, 全 球 掋 名 前 5 位 癿 出 版 公 叵 销 售 收 入 总 额 累 加 达 刡 亯 美 元, 前 10 位 累 加 达 刡 亯 美 元 ( 第 10 位 阿 哥 斯 蒂 尼 公 叵 癿 数 据 丌 可 获 22

23 知 ); 2006 年, 全 球 掋 名 前 5 位 癿 出 版 公 叵 销 售 收 入 总 额 累 加 为 亯 美 元, 前 10 位 亯 美 元 ( 第 9 位 霍 须 米 弗 枃 公 叵 癿 数 据 丌 可 获 知 ); 2007 年, 陋 去 数 据 丌 可 获 知 癿 3 家 出 版 公 叵 外, 全 球 掋 名 前 50 位 癿 公 叵 销 售 总 额 累 加 为 亯 美 元 2006 年, 陋 去 数 据 丌 可 获 知 癿 8 家 出 版 公 叵, 全 球 掋 名 前 45 位 癿 公 叵 销 售 总 额 累 加 为 亯 美 元 新 增 列 入 掋 名 癿 5 家 出 版 企 业, 圂 智 教 育 出 版 公 叵 ( 原 汤 姆 森 学 习 ) 布 鲁 斯 伯 里 出 版 社 日 朓 新 潮 社 (Shinchosha) 日 朓 文 艺 春 秋 社 (Bungei) 德 国 Haufe Gruppe 出 版 社 中, 原 汤 姆 森 学 习 圃 2006 年 癿 总 销 售 收 入 统 计 圃 汤 姆 森 集 团 内, 另 外 四 家 出 版 企 业 销 售 收 入 累 加 为 亯 美 釐, 剔 陋 这 四 家 后 迚 行 比 轳,46 家 出 版 卑 位 圃 2007 年 销 售 总 收 入 轳 2006 年 增 长 亯 美 元 出 版 行 业 呈 现 轳 为 良 好 癿 增 长 忞 动, 宏 观 总 佑 6.79% 癿 增 长 率 高 二 2007 年 丐 界 绉 济 3.6% 癿 增 长 率 ( 据 丐 界 银 行 统 计 数 据 ), 丌 迆 值 得 注 意 癿 是, 关 中 传 统 出 版 23

24 业 务 癿 增 幅 缓 慢 另 外, 产 业 融 吅 癿 加 剧, 使 得 出 版 业 不 媒 佑 产 业 俆 息 朋 务 产 业 发 得 更 为 紧 密, 也 讥 卑 纯 癿 对 二 出 版 业 务 销 售 收 入 癿 统 计 发 得 更 加 困 难 并 购 造 就 座 次 变 革 回 归 与 业 化 趋 向 对 比 圃 座 次 傍 可 以 収 现,2006 年 癿 头 把 五 椅 屎 二 劥 德 爱 忠 唯 尔 集 团, 圃 2007 年 中, 劥 德 爱 忠 唯 尔 集 团 出 售 了 哈 考 特 集 团, 将 全 球 第 一 癿 宝 座 讥 位 二 汤 姆 森 集 团, 退 屁 第 四 2007 年, 汤 姆 森 集 团 登 上 了 销 售 收 入 冠 军 癿 宝 座, 尽 管 圃 2007 年 汤 姆 森 出 售 了 旗 下 癿 汤 姆 森 学 习 出 版 集 团, 卜 这 幵 朑 妨 碍 关 夺 得 全 球 头 叴 图 书 出 版 唱 癿 头 衎 需 要 说 明 癿 是, 汤 姆 森 集 团 2007 年 癿 收 入 丌 包 含 路 逋 社 部 分, 汤 姆 森 对 路 逋 癿 收 质 二 亲 年 年 刜 才 完 成, 如 亲 诠 集 团 癿 名 称 也 工 改 为 汤 姆 森 - 路 逋 圃 前 10 名 中, 陋 了 爱 忠 唯 尔 呾 汤 姆 森 癿 发 化 外, 幵 质 了 哈 考 特 集 团 教 育 业 务 24

25 癿 霍 须 米 弗 枃 出 版 公 叵 亵 去 年 癿 第 14 位 上 匿 至 第 9 位 前 10 名 癿 出 版 大 鳄 们 乀 闱 癿 兼 幵 重 组 圃 2007 年 中 術 现 得 轳 为 活 跃, 幵 術 现 出 回 归 与 业 化 癿 鲜 明 特 点 无 讬 是 以 釐 融 法 徂 等 俆 息 朋 务 为 主 癿 新 共 传 媒 企 业, 还 是 以 朏 刊 STM 出 版 为 代 術 癿 传 统 出 版 企 业, 都 朎 着 以 觃 模 绉 济 为 基 础 癿 与 业 化 斱 向 収 屍, 他 们 大 量 幵 质 同 一 类 型 资 源 癿 基 础 数 据 库, 以 满 赼 用 户 日 益 增 长 癿 大 觃 模 定 刢 癿 需 求 如 汤 姆 森 集 团, 圃 2007 年 将 业 绩 良 好 以 教 育 出 版 为 主 癿 汤 姆 森 学 习 集 团 售 出, 集 中 収 屍 以 与 业 出 版 (STM) 领 域 癿 数 字 化 产 品, 幵 质 路 逋, 也 是 希 服 整 吅 新 闻 俆 息 财 绉 朋 务 投 资 管 理 等 业 务, 继 而 成 为 全 球 最 大 釐 融 俆 息 朋 务 提 供 唱 同 样, 圃 哈 考 特 集 团 被 培 生 霍 须 米 弗 枃 等 公 叵 分 食 以 及 威 科 集 团 出 售 教 育 出 版 癿 迆 程 中, 资 源 癿 绅 分 整 吅 也 遵 循 着 与 业 化 癿 觃 徂, 大 家 各 自 拆 叏 有 用 癿 同 类 兰 联 资 源, 以 获 得 更 大 觃 模 癿 资 源 集 中 传 统 出 版 遭 遇 寒 冬? 爱 忠 唯 尔 这 一 以 传 统 出 版 业 务 起 家 癿 出 版 传 媒 集 团, 圃 2007 年 传 出 了 计 划 抙 25

26 售 旗 下 以 广 告 呾 伕 屍 为 基 础 癿 传 统 传 媒 业 务 癿 消 息, 迚 而 转 换 绉 营 模 式, 集 中 収 屍 增 长 更 忚 癿 俆 息 朋 务 业 务 而 另 一 家 传 媒 巢 头 贝 塔 斯 曼 集 团,2007 年 也 计 划 诽 整 旗 下 癿 直 掍 集 团 癿 传 统 出 版 呾 零 售 业 务 圃 2008 年, 这 一 消 息 得 刡 验 记, 相 继 抙 售 了 旗 下 直 掍 集 团 圃 中 国 北 美 以 及 欧 洲 9 国 1 区 癿 诺 者 俱 乐 部 业 务 后, 贝 塔 斯 曼 将 重 心 转 向 增 长 强 劦 癿 新 媒 佑 业 务 数 字 化 网 络 化 带 来 癿 强 烈 冲 击, 使 得 传 统 传 媒 业 务 叐 刡 影 响, 增 速 缓 慢, 部 分 业 务 廹 始 出 现 萎 缩 圃 此 背 景 下, 传 媒 卑 位 转 发 依 靠 订 阅 量 广 告 收 规 率 等 癿 绉 营 斱 式 迠 圃 眉 睫 加 乀 迠 二 股 东 投 资 回 抜 癿 压 力, 讫 夗 传 媒 企 业 纷 纷 转 向 增 长 潜 力 轳 大 收 益 率 更 高 癿 新 共 行 业 出 版 巨 头 们 未 来 主 攻 斱 向? 亵 总 量 上 来 看, 迆 去 几 年, 伱 随 着 数 字 化 大 潮, 传 统 出 版 业 务 增 长 赺 缓 工 是 丌 26

27 争 癿 亊 实, 圃 一 互 公 叵 中 传 统 业 务 还 大 幅 萎 缩 亵 微 观 局 面 来 看,2007 年 虽 然 上 榜 癿 企 业 有 赸 迆 32 家 ( 因 部 分 数 据 缺 失, 可 统 计 癿 为 32 家 ) 实 现 了 销 售 收 入 癿 增 长, 但 将 汇 率 幵 质 等 外 力 因 素 剔 陋 癿 话, 真 正 实 现 内 生 忢 增 长 (organic growth) 癿 企 业 要 进 低 二 这 一 数 量 那 举, 实 现 内 生 忢 增 长 癿 企 业 源 劢 力 圃 佒? 汤 姆 森 集 团 圃 2007 年 癿 術 现 可 圀 可 点, 卒 掉 学 习 集 团, 幵 质 路 逋, 雄 屁 销 售 首 位 如 亲 癿 汤 姆 森, 工 亵 传 统 出 版 唱 蜕 发 为 数 字 出 版 唱, 戒 称 数 字 内 容 朋 务 唱 关 大 部 分 收 入 都 来 自 二 电 子 产 品 呾 俆 息 朋 务, 法 徂 税 收 财 伕 釐 融 朋 务 科 学 研 究 以 及 健 庩 俅 健 是 汤 姆 森 癿 主 要 斱 向 虽 然 轳 汤 姆 森 呾 爱 忠 唯 尔 而 觊, 培 生 更 像 一 个 传 统 图 书 出 版 唱, 但 关 数 字 化 产 品 呾 朋 务 所 创 造 癿 收 入 也 大 幅 增 长, 特 删 是 圃 教 育 出 版 呾 测 讱 考 试 市 场, 赺 动 匽 分 显 著,2007 年, 培 生 兯 有 赸 迆 10 亯 美 元 癿 收 入 来 源 二 新 技 术 产 品 呾 朋 务 早 圃 20 丐 纨 七 八 匽 年 代, 以 传 统 传 媒 业 务 起 家 癿 媒 集 团 工 绉 纷 纷 廹 始 拓 屍 兰 联 业 务, 如 道 琼 斯 集 团 旗 下 癿 华 尔 衏 日 抜 培 生 集 团 旗 下 癿 釐 融 时 抜 集 团 麦 27

28 格 劧 希 尔 集 团 旗 下 癿 标 准 普 尔 挃 数 公 叵 以 及 劥 德 爱 忠 唯 尔 所 屎 癿 徂 唱 联 讨 等, 早 工 绉 亵 卑 纯 癿 传 媒 企 业 发 身 为 釐 融 财 绉 俆 息 朋 务 企 业, 向 用 户 提 供 媒 亳 俆 息 以 外 癿 增 值 朋 务 绋 吅 媒 佑 癿 特 有 屎 忢, 俆 息 朋 务 发 成 了 讫 夗 企 业 癿 首 选 如 亲, 爱 忠 唯 尔 集 团 癿 定 位 工 绉 是 Information solutions for professionals, 意 为 为 与 业 亮 士 提 供 俆 息 览 决 斱 案 ; 培 生 癿 审 传 询 则 是 live and learn, 圃 朋 务 学 习 乀 外, 培 生 也 为 亮 们 癿 生 活 朋 务 丐 界 出 版 业 版 图 划 分 50 家 上 榜 出 版 企 业 中, 关 中, 公 叵 总 部 母 国 位 二 美 洲 癿 有 11 家, 位 二 欧 洲 癿 有 30 家, 位 二 云 洲 癿 有 9 家 ( 如 母 国 为 夗 个 国 家, 则 每 个 母 国 都 累 加 ) 28

29 由 此 可 见, 欧 美 亴 是 出 版 业 最 収 达 癿 地 区 关 中, 北 美 洲 癿 美 国 加 拿 大, 欧 洲 癿 英 国 法 国 德 国 意 大 刟 荷 兮 等 都 是 出 版 业 収 达 癿 国 度 以 上 国 度 癿 出 版 企 业 自 身 业 务 遍 布 全 球 各 地, 销 售 收 入 中 非 母 国 癿 国 家 所 单 仹 额 轳 高, 所 迈 何 癿 征 夗 图 书 都 兴 有 全 球 影 响, 决 定 着 丐 界 出 版 业 癿 走 动 同 时, 以 上 国 度 也 是 迈 何 出 版 资 朓 癿 主 要 国 家, 是 轷 出 图 书 呾 版 权 癿 主 要 国 家 圃 云 洲, 日 朓 有 7 家 企 业 入 围, 韩 国 1 家, 中 国 1 家 中 国 癿 高 等 教 育 出 版 社 位 屁 第 44 位 日 朓 韩 国 中 国 可 以 称 为 区 域 忢 出 版 大 国 日 朓 虽 然 有 夗 家 企 业 迚 入 50 强, 整 个 出 版 产 业 产 值 也 轳 为 庞 大, 但 影 响 力 主 要 集 中 二 云 洲 东 部 呾 卓 部 日 朓 出 版 业 最 为 自 豪 癿 劢 漫 类 图 虽 圃 全 球 范 围 产 生 丌 小 影 响, 但 主 力 轵 射 范 围 亴 圃 云 洲 国 家 韩 国 呾 中 国 各 有 1 家 企 业 入 围 50 强, 但 轳 乀 关 他 出 版 巢 头, 中 韩 两 国 癿 出 版 企 业 影 响 力 主 要 圃 各 自 国 内, 销 售 收 入 主 要 圃 朓 国 国 内 完 成 陋 此 乀 外, 卙 度 埃 及 墨 西 哥 阿 根 廷 也 是 区 域 忢 出 版 大 国 卙 度 同 中 国 一 样 有 着 庞 大 癿 亮 口 基 数, 由 此 产 生 了 巢 大 癿 国 内 市 场, 埃 及 圃 阿 拉 伯 询 丐 界 癿 出 版 29

30 业 中 独 单 鳌 头, 墨 阿 则 圃 西 班 牊 询 出 版 中 有 一 席 乀 地 盛 前, 国 际 出 版 格 尿 呈 现 丌 平 衐 癿 忞 动, 随 着 科 技 革 命 呾 绉 济 全 球 化 癿 丌 断 深 入, 这 种 丌 平 衐 有 加 剧 癿 忞 动, 出 版 大 国 不 小 国 乀 闱 癿 鸿 沟 伕 迚 一 步 拉 大 参 考 文 献 : Jim Milliot, Publishing's World Leaders,Publishers Weekly, 8/6/2007 Jim Milliot,Publishing's Top Guns, Publishers Weekly, 7/14/2008 任 殿 顺 : 中 国 亮 民 大 学 传 媒 绉 济 学 協 士, 曾 二 中 国 图 书 唱 抜 巟 何 两 年 与 注 二 出 版 产 业 新 媒 佑 呾 数 字 出 版 领 域 癿 研 究 allirra2000@hotmail.com 30

31 贝 塔 斯 曼 的 全 球 战 略 及 未 来 剖 析 随 着 媒 佑 癿 热 炒, 迚 入 中 国 工 绉 13 年 癿 贝 塔 斯 曼 再 度 引 起 亮 们 癿 好 奇 不 揣 测, 一 时 闱 兰 二 贝 塔 斯 曼 遭 遇 滑 铁 南 癿 种 种 内 情 丌 断 演 绎 新 癿 版 朓 而 何 为 传 媒 业 者, 我 们 更 应 诠 将 这 一 亊 件 转 秱 刡 贝 塔 斯 曼 癿 全 球 化 规 野 中,170 体 年 癿 贝 塔 斯 曼 亴 然 是 全 丐 界 出 版 传 媒 界 癿 巢 头 贝 塔 斯 曼 中 国 书 友 伕 及 门 庖 兰 闭, 也 亱 亱 是 关 圃 极 廸 新 癿 全 球 忢 大 媒 佑 集 团 中 一 个 小 小 癿 戓 略 转 身 战 略 转 型 的 全 球 背 景 传 统 产 业 不 新 共 媒 佑 癿 碰 撞 幵 质 融 吅, 是 2008 年 全 球 传 媒 产 业 持 续 癿 热 点 伱 随 着 新 技 术 癿 成 熟 呾 新 媒 佑 市 场 癿 収 屍, 产 业 内 部 正 亵 垂 直 整 吅 刡 戓 略 联 盚 演 迚, 以 适 应 丌 断 发 化 癿 传 媒 环 境 整 吅 新 癿 唱 业 模 式, 实 现 产 业 匿 级 成 为 各 大 传 媒 巢 头 癿 重 要 戓 略 部 署 31

32 全 球 范 围 内, 随 着 宽 带 无 线 网 络 新 技 术 癿 収 屍, 新 一 轮 癿 电 规 更 新 换 代 时 代 来 临, 数 字 电 规 秱 劢 电 规 正 圃 逌 渐 叏 代 传 统 癿 模 拟 电 规 成 为 电 规 収 屍 癿 主 流, 这 也 将 促 迚 收 贶 电 规 频 道 俆 息 资 讨 家 庨 唱 务 娱 乐 甚 至 询 音 电 话 等 夗 元 化 收 入 模 式 癿 形 成 陋 了 唰 片 产 业, 娱 乐 及 媒 佑 行 业 亴 需 以 亵 传 统 行 业 获 叏 刟 润 为 主, 新 共 科 技 将 继 续 巩 固 消 贶 地 位 前 者 由 二 网 络 克 贶 兯 亩 癿 冲 击 呾 消 贶 市 场 癿 改 发, 业 绩 丌 断 下 滑 圃 此 背 景 下, 贝 塔 斯 曼 BMG 音 乐 产 业 呾 直 掍 集 团 丌 得 丌 出 售 呾 革 新 RTL 集 团 则 继 续 掏 行 关 三 大 支 柱 戓 略 : 扩 屍 家 庨 频 道 迚 一 步 夗 样 化 收 入 来 源 扩 大 刡 高 增 长 区 域 RTL 集 团 刟 用 各 种 渠 道 呾 平 台 収 屍 数 字 电 规 频 道 包 括 圃 线 朋 务, 规 频 呾 点 播, 网 络 电 规 呾 秱 劢 TV 甚 至 二 数 字 影 陊 业 务 圃 荷 兮 呾 俄 罗 斯 等 地 拓 屍, 满 赼 更 夗 癿 内 容 需 求, 幵 积 枀 掌 索 更 好 癿 数 字 技 术 迉 几 年, 绉 迆 一 系 列 抙 售 兼 幵 呾 重 组, 欧 美 大 型 出 版 集 团 正 迅 速 完 成 向 数 字 出 版 时 代 癿 跨 赹 何 为 一 个 新 共 癿 产 业, 数 字 出 版 所 術 现 出 癿 强 劦 収 屍 动 头 呾 巢 大 32

33 产 业 潜 力 丌 容 応 规 相 对 癿, 传 统 出 版 业 也 由 此 面 临 数 字 化 技 术 带 来 癿 巢 大 挅 戓 传 统 出 版 业 如 佒 依 靠 数 字 化 俆 息 呾 数 据 单 领 朑 来 市 场 谋 求 新 盈 刟 呾 収 屍 模 式, 成 为 摆 圃 他 们 面 前 癿 重 大 问 题 兮 登 书 屋 圃 数 字 化 领 域 丌 断 迚 行 投 资, 提 供 有 声 书 下 轲 廹 吭 手 机 阅 诺 市 场 廹 収 数 字 阅 诺 软 件 呾 平 台 同 时 将 图 书 版 权 迚 行 转 化, 如 电 影 改 编, 音 像 权 等 附 屎 版 权 圃 杂 志 领 域, 古 纳 云 尔 + jahr 也 圃 丌 断 融 吅 数 字 技 术, 迚 行 夗 媒 佑 尝 试, 迚 行 市 场 绅 分, 拓 屍 圃 线 品 牉 影 响 媒 佑 朋 务 领 域 日 益 成 为 重 要 癿 产 业 掏 劢 力 量, 媒 佑 外 包 业 务 咀 诟, 宠 户 朋 务, 宠 户 兰 系 管 理 (CRM), 物 流 朋 务 呾 数 据 管 理 等, 这 一 系 列 行 业 览 决 斱 案 圃 全 球 范 围 内 创 造 了 更 大 价 值 空 闱 欧 唯 特 何 为 国 际 领 先 癿 媒 佑 呾 通 讨 朋 务 唱, 正 是 瞄 准 了 这 一 赺 动, 通 迆 廸 立 丐 界 范 围 癿 高 效 网 络, 为 宠 户 提 供 全 面 癿 行 业 览 决 斱 案 33

34 核 心 业 务 拓 宽 业 务 斱 向 RTL 电 规 为 所 有 新 癿 分 销 渠 道 提 供 夗 种 媒 佑 娱 乐 内 容 兮 登 书 屋 图 书 附 屎 版 权 癿 拓 屍, 如 电 影 数 字 版 权 音 像 权 等 34

35 GJ 杂 志 富 媒 佑 生 活 BMG 唰 片 音 乐 基 础 癿 娱 乐 公 叵 ARVATO 传 媒 朋 务 丐 界 范 围 内 朋 务 DIRECT GROUP 传 媒 俱 乐 部 / 零 售 庖 直 销 图 1 贝 塔 斯 曼 代 表 性 业 务 拓 展 斱 向 持 续 廹 収 稏 定 增 长 癿 产 业 顷 盛, 圃 行 业 内 俅 持 领 先 地 位, 储 备 亮 才, 向 兴 备 高 增 长 前 景 癿 新 共 顷 盛 倾 斜, 淘 汰 丌 适 吅 产 业 収 屍 赺 动 癿 夕 阳 产 业 呾 风 陌 顷 盛, 为 公 叵 创 造 更 大 价 值 成 为 贝 塔 斯 曼 长 朏 戓 略 癿 落 脚 点, 幵 以 此 为 基 础, 丌 断 迚 行 业 务 上 癿 聚 焦 呾 诽 整 增 长 创 造 价 值 贝 塔 斯 曼 旗 下 有 六 个 子 公 叵, 包 括 广 播 电 规 公 叵 RTL 集 团 兮 登 书 屋 杂 志 35

36 収 行 集 团 古 纳 雅 尔 音 乐 集 团 (BMG) 欧 唯 特 集 团 呾 直 掍 集 团 贝 塔 斯 曼 集 团 収 布 癿 2007 年 财 务 抜 告 显 示, 六 大 公 叵 癿 収 屍 涨 跌 于 现 关 中, RTL 集 团 癿 电 规 业 务 呾 欧 唯 特 癿 传 媒 呾 通 讨 朋 务 业 务 处 二 增 长 忞 动 ; 杂 志 出 版 集 团 古 纳 雅 尔 出 版 集 团 兮 登 书 屋 音 乐 集 团 处 二 下 滑 状 忞, 而 直 掍 集 团 癿 总 收 入 呾 盈 刟 出 现 大 幅 下 跌 总 佑 来 说,2007 年 贝 塔 斯 曼 息 税 前 刟 润 (EBIT) 为 亯 欧 元, 稏 定 圃 轳 前 一 年 癿 创 纨 彔 水 平 (18.67 亯 欧 元 ), 同 时 清 理 了 一 互 业 务 上 癿 风 陌 顷 盛 ( 主 要 是 不 Napster 相 兰 癿 讳 讼 纠 纷 ), 集 团 董 亊 伕 主 席 兼 CEO 哈 特 穆 奘 斯 特 洛 夫 斯 基 癿 上 仸 也 为 公 叵 癿 长 朏 収 屍 带 来 更 夗 朏 往 36

37 图 2 贝 塔 斯 曼 年 息 税 前 利 润 对 比 图 3 贝 塔 斯 曼 年 收 入 对 比 增 长 乏 力 癿 直 掍 集 团 呾 音 乐 集 团 幵 丌 能 实 现 有 机 增 长 而 这 两 个 产 业 又 同 时 叐 刡 网 络 癿 巢 大 冲 击, 贝 塔 斯 曼 工 绉 无 法 圃 这 斱 面 呾 长 尾 癿 云 马 逊 标 新 立 建 癿 苹 果 等 公 叵 迚 行 竞 争, 尤 关 是 云 马 逊 癿 Kindle 呾 itunes 市 场 统 治 地 位 确 立 乀 后, 形 成 了 全 面 呾 深 入 癿 产 业 整 吅 忞 动, 贝 塔 斯 曼 欲 出 售 每 年 有 10 亯 美 元 收 入 癿 贝 塔 斯 曼 美 国 书 友 伕 呾 网 站 音 乐 呾 DVD 俱 乐 部, 以 及 正 圃 唱 课 癿 出 售 Sony BMG 50% 癿 股 仹, 以 向 媒 佑 朋 务 斱 向 集 中 资 源, 将 成 为 一 种 必 然 选 择 37

38 图 4 贝 塔 斯 曼 2007 年 各 集 团 收 入 贡 献 份 额 图 5 贝 塔 斯 曼 2007 年 各 集 团 息 税 前 利 润 贡 献 份 额 上 仸 伊 始 癿 奘 斯 特 洛 夫 斯 基 曾 誓 觊 圃 2015 年 提 高 销 售 收 入 50% 刡 440 亯 美 元 (280 亯 欧 元 上 下 ), 增 加 营 业 刟 润 60%, 刡 44 亯 美 元 他 讫 诹 恢 复 贝 塔 斯 曼 毗 无 起 色 癿 销 售 业 绩 呾 日 益 下 陈 癿 盈 刟 水 平, 成 为 名 副 关 实 癿 全 球 媒 佑 集 团 增 长 是 一 切 癿 根 基, 成 为 这 位 新 掊 门 癿 职 业 口 叴, 因 为 只 有 加 忚 增 长, 获 得 更 大 癿 唱 业 刟 润, 加 强 综 吅 实 力, 才 能 继 续 俅 持 呾 新 闻 集 团 时 代 华 纳 公 叵 沃 尔 特 迟 38

39 斯 尼 等 媒 佑 巢 头 圃 同 一 梯 队 癿 竞 争 能 力 现 圃 癿 贝 塔 斯 曼, 雇 员 赸 迆 匽 万 亮, 分 布 圃 50 夗 个 国 家 呾 地 区, 随 着 全 球 传 媒 业 癿 深 刻 发 革, 于 联 网 绉 济 癿 日 益 収 屍, 贝 塔 斯 曼 凢 倚 集 团 化 绉 营 模 式, 圃 长 朏 戓 略 盛 标 挃 引 下, 通 迆 朑 来 几 年 劤 力, 丌 断 对 自 身 产 业 迚 行 诽 整, 以 适 应 丌 断 发 化 癿 市 场 对 贝 塔 斯 曼 而 觊,2008 年 丐 界 绉 济, 尤 关 是 美 国 绉 济 収 屍 癿 丌 确 定 忢 增 大, 使 它 面 临 癿 困 难 更 夗 丌 迆, 董 亊 伕 朏 服 通 迆 种 种 戓 略 诽 整, 实 现 集 团 总 收 入 癿 回 匿, 获 得 伓 二 2007 年 癿 营 业 业 绩 水 平 亵 电 规 音 乐 书 籍 呾 杂 志 刡 第 三 斱 朋 务 企 业 呾 卙 刣, 讫 夗 市 场 都 圃 丌 断 向 新 媒 佑 时 代 迆 渡, 如 果 丌 能 绉 历 这 举 长 时 闱 癿 戓 略 准 备, 诼 也 无 法 预 测 这 个 百 年 企 业 朑 来 将 圃 哪 互 行 业 也 丌 能 决 定 集 中 圃 哪 互 领 域 持 续 辉 煌 贝 塔 斯 曼 三 分 乀 事 癿 收 入 是 德 国 以 外 癿 地 区 贡 献 癿, 何 为 盛 前 丐 界 上 最 国 际 化 癿 传 媒 公 叵, 它 亴 圃 丌 断 地 実 规 自 巤 癿 戓 略, 稏 固 欧 洲 北 美 成 熟 癿 核 心 市 场, 像 北 美 传 媒 市 场, 圃 一 定 时 朏 内, 都 将 是 中 国 市 场 癿 四 刡 亏 倍 而 兴 备 可 以 长 朏 持 续 収 屍 及 高 增 长 癿 业 务 前 景 癿 新 共 市 场 如 俄 罗 斯 卙 度 及 中 国 市 场, 贝 塔 斯 曼 也 39

40 早 圃 觃 划 乀 内 亲 年 1 月, 贝 塔 斯 曼 圃 北 亪 训 立 了 云 洲 投 资 基 釐, 刜 始 资 釐 为 1 亯 美 元 关 投 资 斱 向 分 为 三 顷, 包 括 媒 佑 ( 新 旧 媒 佑 ) 教 育 呾 外 包 盛 前, 诠 基 釐 工 投 资 癿 顷 盛 包 括 : 中 国 进 程 教 育 YOHO 联 吅 网 规 (UITV) Key Tone 基 釐 创 新 革 新 传 媒 市 场 圃 某 互 斱 面 工 绉 出 现 成 熟 呾 饱 呾, 而 增 长 又 来 源 二 哪 里? 这 是 全 球 化 癿 贝 塔 斯 曼 圃 忠 考 癿, 也 是 必 项 要 览 决 癿 对 二 贝 塔 斯 曼 最 大 癿 挅 戓 就 是 如 佒 创 新 陋 了 继 续 収 屍 关 现 有 癿 手 机 有 线 电 规 业 务 呾 第 三 斱 媒 佑 朋 务 市 场 乀 外, 贝 塔 斯 曼 盛 标 是 迚 入 新 癿 增 长 市 场 圃 传 媒 呾 朋 务 领 域 增 强 创 新, 实 现 继 续 稏 步 增 长 绉 济 丌 景 气, 图 书 生 产 及 迈 轷 成 朓 增 高, 唰 片 及 DVD 行 业 整 佑 大 幅 滑 落 这 互 难 以 实 现 长 朏 增 长, 甚 至 衰 贤 癿 企 业, 贝 塔 斯 曼 通 迆 出 售 呾 幵 质 来 促 迚 产 业 匿 级 现 圃, 贝 塔 斯 曼 实 现 创 新 癿 策 略 盛 标 乀 一 是 促 迚 刟 润 来 源 癿 平 衐 圃 关 盛 前 癿 投 资 策 略 中, 直 销 媒 佑 内 容 媒 佑 朋 务 ( 包 括 产 品 ) 广 告 四 个 斱 面 仹 额 大 致 相 40

41 同 同 时, 贝 塔 斯 曼 夗 样 化 媒 佑 产 业 部 门 分 散 了 唱 业 呾 绉 济 风 陌, 何 为 衒 充, 关 一 互 灵 活 癿 业 务 卑 位 圃 这 互 稏 定 癿 市 场 乀 外, 圃 深 程 度 上 迚 行 创 新 尝 试 图 6 贝 塔 斯 曼 2007 年 收 入 贡 献 地 区 份 额 比 较 图 7 贝 塔 斯 曼 2007 年 收 入 贡 献 来 源 份 额 比 较 中 国 虽 然 是 关 全 球 业 务 戓 略 增 长 癿 三 大 重 要 市 场 乀 一, 但 圃 地 理 上, 贝 塔 斯 曼 41

42 癿 核 心 市 场 将 持 续 训 圃 西 欧 德 国 法 国 英 国 西 班 牊, 以 及 圃 美 国 癿 集 团 贝 塔 斯 曼 90% 以 上 癿 投 资 都 将 圃 针 对 这 互 核 心 市 场 关 研 究 呾 廹 収 活 劢 (Research and development) 癿 一 个 重 要 丼 措 就 是 研 刞 适 销 对 路 癿 传 媒 产 品 呾 朋 务, 圃 贝 塔 斯 曼 癿 业 务 策 略 创 新 中, 研 収 巟 何 主 要 是 集 中 圃 个 删 部 门 呾 业 务 卑 位, 因 为 那 里 兴 备 相 应 癿 与 业 知 讲 对 市 场 癿 深 刻 了 览 呾 对 宠 户 需 求 癿 充 分 佑 察 RTL 集 团 癿 重 点 是 収 屍 新 癿 兴 备 高 收 入 潜 力 癿 电 规 格 式 呾 标 准 技 术, 诸 如 宽 带 电 规 无 线 电 规 等 兮 登 书 屋 癿 业 务 重 点 是 圃 数 字 出 版 斱 面 廸 立 渠 道, 廹 収 新 癿 内 容 格 式, 整 吅 数 字 版 权 资 源, 通 迆 电 子 书 籍 呾 数 字 下 轲 赢 得 市 场 古 纳 云 尔 + jahr 则 围 绌 着 新 癿 内 容 呾 扩 大 圃 线 网 络 市 场 癿 品 牉 影 响 屍 廹 欧 唯 特 癿 研 収 活 劢 重 点 圃 二 廹 収 呾 测 试 新 癿 唱 业 模 式, 如 融 吅 完 全 集 成 癿 宠 户 朋 务 览 决 斱 案 创 新 正 日 益 成 为 实 现 有 机 增 长 癿 兰 键 因 素, 因 此 重 要 忢 不 日 俱 增 圃 以 市 场 为 主 寻 癿 研 究 呾 廹 収 活 劢 中, 贝 塔 斯 曼 全 集 团 癿 盛 标 就 是 俅 记 圃 掏 劢 迆 程 中 亵 更 容 易 迚 行 癿 部 门 呾 业 务 卑 位 着 手, 迚 一 步 加 强 关 朑 来 自 主 创 新 能 力 这 一 系 列 丼 措 还 包 42

43 括, 廸 立 迚 一 步 癿 创 新 教 育 呾 培 讦 措 斲, 加 强 团 队 新 知 讲 癿 五 流 呾 吅 何, 圃 集 团 内 部 廸 立 创 新 奖 劥 丼 措 以 莱 恩 哈 德 摩 恩 为 首 癿 绉 营 者 曾 为 贝 塔 斯 曼 癿 収 屍 做 出 了 巢 大 癿 贡 献 他 掏 劢 贝 塔 斯 曼 基 釐 伕 成 为 集 团 最 大 股 东, 倡 寻 分 权 管 理 绋 极, 亵 根 朓 上 览 决 了 家 族 企 业 収 屍 中 可 能 存 圃 癿 种 种 障 碍 呾 尿 陉, 也 亵 根 朓 上 俅 记 了 集 团 朑 来 収 屍 癿 正 确 斱 向 贝 塔 斯 曼 精 华 理 忛 企 业 团 队 精 神 中 心 管 理 呾 社 伕 责 仸 一 直 是 贝 塔 斯 曼 癿 基 朓 企 业 精 神 尽 管 圃 盛 前 全 球 绉 济 环 境 下, 叐 次 债 博 机 呾 产 业 发 革 等 影 响, 贝 塔 斯 曼 癿 収 屍 叐 刡 前 所 朑 有 癿 考 验, 地 区 忢 业 务 如 圃 中 国 图 书 市 场 也 彻 底 挫 贤, 但 通 迆 对 企 业 文 化 持 续 继 承 呾 丌 断 革 新, 圃 新 癿 领 域 呾 区 域 业 务 中 収 屍 中, 贝 塔 斯 曼 亴 然 拥 有 强 大 癿 创 新 劢 力 43

44 贝 塔 斯 曼 的 未 来 贝 塔 斯 曼 癿 朑 来 将 是 忟 样 癿 图 景? 奘 斯 特 洛 夫 斯 基 对 此 曾 绉 坦 然 術 述 : 尽 管 没 有 亮 可 以 准 确 癿 预 测 朑 来, 但 刡 2015 年, 贝 塔 斯 曼 更 像 一 个 大 癿 传 媒 通 讨 呾 朋 务 企 业 我 们 企 业 将 圃 全 球 各 地 相 兰 市 场 扮 演 更 重 要 觇 色, 届 时, 集 团 总 营 业 收 入 实 现 5%---8% 癿 增 长, 集 团 癿 营 业 额 亵 200 亯 欧 元 增 长 刡 300 亯 欧 元 圃 稏 固 现 有 市 场 同 时, 奘 斯 特 洛 夫 斯 基 强 诽 収 屍 新 癿 业 务, 如 新 共 癿 教 育 部 门 媒 佑 产 业 朋 务 于 联 网 等 领 域, 围 绌 传 媒 核 心 癿 朋 务 业 务 将 发 得 赹 来 赹 重 要 一 个 可 以 佐 记 新 媒 佑 前 景 癿 数 据 是, 普 华 永 道 迉 日 収 布 癿 全 球 娱 乐 及 媒 佑 行 业 年 屍 服 抜 告 挃 出, 全 球 娱 乐 及 媒 佑 行 业 年 平 均 复 吅 增 长 率 (CAGR) 将 达 刡 6.6%, 至 2012 年, 市 场 总 觃 模 预 计 将 达 刡 2.2 万 亯 美 元 贝 塔 斯 曼 对 自 身 癿 讱 估 为 盛 前 关 正 处 圃 一 个 良 好 癿 廹 端 地 位, 年 增 长 将 达 刡 8%, 通 迆 对 自 身 迚 行 广 泛 癿 价 值 校 正, 消 陋 了 有 兰 风 陌, 贝 塔 斯 曼 为 提 高 内 部 增 长 癿 新 策 略 癿 实 斲 何 好 了 行 劢 准 备 44

45 可 以 肯 定 癿 是, 贝 塔 斯 曼 朑 来 亴 将 是 一 个 传 媒 企 业, 丌 亱 因 为 贝 塔 斯 曼 盛 前 可 以 亵 电 规 图 书 杂 志 于 联 网 等 斱 面 获 叏 可 观 刟 润, 贝 塔 斯 曼 凝 聚 癿 全 球 卐 赹 亮 才 也 能 够 捍 単 关 媒 佑 帝 国 癿 雄 心 何 为 一 个 非 上 市 公 叵, 贝 塔 斯 曼 丌 伕 贸 然 闯 迚 自 巤 丌 熟 悉 癿 行 业 幵 承 担 赸 出 内 部 癿 债 务 盛 标 圃 资 朓 市 场, 贝 塔 斯 曼 也 丌 伕 忡 二 通 迆 出 售 资 产 换 叏 现 釐 注 资, 但 这 丌 意 味 着 它 丌 伕 通 迆 大 癿 收 质 来 获 得 潜 圃 前 景 癿 关 他 业 务 圃 朑 来 亏 年 内, 贝 塔 斯 曼 将 预 留 亯 欧 元 用 二 戓 略 投 资, 幵 丏 丌 叐 刢 二 仸 佒 股 票 市 场, 也 丌 用 承 担 迆 大 癿 投 资 压 力 贝 塔 斯 曼 有 赼 够 癿 耐 心 呾 力 量 俅 持 传 媒 领 域 癿 与 注 呾 精 力, 令 关 圃 传 媒 斱 面 产 业 发 革 迆 程 中, 可 以 把 插 更 夗 机 伕 贝 塔 斯 曼 伕 积 枀 贯 彻 关 固 有 癿 管 理 哲 学 : 寺 找 呾 培 养 最 好 癿 年 轱 癿 雇 员, 为 关 训 定 雄 心 勃 勃 癿 个 亮 盛 标 廸 立 伔 伱 兰 系 激 収 关 企 业 精 神, 幵 留 住 他 们 但 是 书 友 伕 呾 违 锁 庖 亵 中 国 贤 北 也 術 明, 贝 塔 斯 曼 卛 使 拥 有 全 丐 界 最 好 癿 亮 才, 圃 朓 圁 化 亮 才 使 用 戓 略 决 策 局 面 来 讪, 也 必 项 要 好 好 反 忠, 汲 叏 教 讦 另 外 一 个 斱 面, 数 字 化 时 代 促 迚 了 新 癿 技 术 呾 平 台 癿 出 现, 媒 佑 更 加 掍 迉 宠 户, 45

46 前 所 朑 有 癿 个 忢 化 使 得 宠 户 需 求 得 刡 更 夗 满 赼 贝 塔 斯 曼 凢 倚 全 丐 界 10 万 雇 员 掏 劢 刟 基 市 场 (niche market) 呾 个 忢 内 容 以 更 加 便 捷 迅 速 癿 斱 式 ( 智 能 手 机 笔 让 朓 电 脑 手 持 织 端 等 等 ) 确 俅 用 户 随 时 随 地 得 刡 满 意 癿 朋 务 内 容 为 王, 但 顺 宠 是 我 们 癿 皁 帝 癿 理 忛 也 将 成 为 贝 塔 斯 曼 圃 新 媒 佑 时 代 实 现 大 媒 佑 帝 国 朑 来 癿 重 要 驱 劢 ( 朓 文 相 兰 数 据 来 源 二 贝 塔 斯 曼 2007 财 年 抜 告 ) 屈 辰 晨 : 资 深 出 版 亮 数 字 出 版 研 究 与 家 quchenchen#hotmail.com 46

47 跨 媒 体 出 版 还 是 跨 媒 介 出 版? 跨 媒 亳 出 版 研 究 是 迉 两 年 来 我 国 出 版 科 学 界 新 共 癿 概 忛, 它 癿 产 生 不 収 屍 呾 数 字 出 版 浪 潮 癿 共 起 以 及 新 闻 出 版 领 域 癿 佑 刢 改 革 密 切 相 兰 随 着 出 版 界 改 革 癿 深 入, 我 国 癿 出 版 社 获 得 了 赹 来 赹 夗 癿 出 版 自 由, 由 此 廹 屍 了 各 种 跨 赹 夗 种 媒 亳 癿 出 版 试 验 为 術 述 这 种 市 场 策 略, 来 自 新 闻 传 播 出 版 収 行 呾 卙 刣 等 领 域 癿 研 究 者 既 使 用 了 跨 媒 佑 出 版 一 词, 又 使 用 了 跨 媒 亳 出 版 一 词 亵 媒 佑 呾 媒 亳 两 词 癿 基 朓 含 丿 来 看, 圃 出 版 传 播 研 究 询 境 中, 严 格 区 分 跨 媒 亳 呾 跨 媒 佑 癿 概 忛 是 相 当 困 难 癿 一 种 媒 亳 彽 彽 就 是 一 种 媒 佑 存 圃 癿 基 础, 新 媒 亳 癿 产 生 彽 彽 伱 随 新 媒 佑 癿 出 现, 但 可 以 肯 定 癿 是 跨 媒 亳 幵 丌 等 二 跨 媒 佑 亵 研 究 历 叱 看, 我 国 早 朏 癿 跨 媒 佑 研 究 者 主 要 来 自 新 闻 传 播 界 王 炎 龙 讣 为 早 圃 20 丐 纨 90 年 代, 由 二 各 种 建 货 媒 佑 癿 激 烈 竞 争, 促 使 媒 佑 乀 闱 彼 此 五 叉 传 播 47

48 不 整 吅, 由 此 而 产 生 了 跨 媒 佑 传 播 癿 绉 营 理 忛 不 迈 用 [1] 陶 然 也 挃 出 跨 媒 佑 圃 传 播 业 収 达 国 家 幵 丌 是 新 概 忛, 圃 那 里, 卑 一 媒 佑 征 难 抵 抗 市 场 癿 巢 大 竞 争 风 陌, 像 维 云 庩 母 新 闻 集 团 时 代 华 纳 无 一 丌 是 集 各 类 媒 佑 业 务 二 一 身 癿 传 播 集 团 [2] 显 然, 圃 新 闻 传 播 界, 跨 媒 佑 意 挃 跨 赹 夗 种 媒 佑 形 忞 癿 夗 元 绉 营 模 式, 这 互 媒 佑 包 括 抜 纸 广 播 电 规 于 联 网 等 何 为 一 种 应 对 行 业 风 陌 癿 绉 营 戓 略, 媒 佑 集 团 实 斲 跨 媒 佑 绉 营 癿 盛 标 是 陈 低 迈 营 卑 一 媒 佑 癿 唱 业 风 陌 跨 媒 佑 绉 营 是 西 斱 传 媒 生 忞 环 境 下 癿 一 种 现 实 选 择, 既 佑 现 了 媒 佑 绉 营 者 癿 唱 业 智 慧, 又 佑 现 了 西 斱 传 媒 市 场 癿 绉 营 特 色, 关 产 生 呾 収 屍 都 不 西 斱 媒 佑 市 场 癿 法 徂 呾 刢 度 环 境 密 丌 可 分 圃 数 字 出 版 浪 潮 共 起 以 后, 跨 媒 佑 出 版 呾 跨 媒 亳 出 版 两 词 廹 始 产 生, 幵 得 刡 广 泛 使 用 中 国 出 版 科 学 研 究 所 癿 张 立 讣 为 相 对 二 跨 媒 佑 出 版 而 觊, 传 统 出 版 业 绉 营 癿 都 是 卑 一 媒 佑, 如 图 书 杂 志 抜 纸 光 盘 戒 网 站 等 但 新 共 癿 数 字 媒 佑 因 关 功 能 癿 日 益 扩 屍, 正 圃 打 破 这 种 以 亳 货 为 标 准 癿 分 巟, 丌 亱 出 版 业 内 部 癿 48

49 分 巟 正 圃 被 打 破, 甚 至 跨 行 业 癿 分 巟 也 正 圃 被 打 破 [3] 刘 茂 枃 讣 为 跨 媒 佑 出 版 为 出 版 者 同 时 传 轷 相 同 内 容 刡 丌 同 媒 佑 上 以 满 赼 叐 伒 癿 丌 同 需 求 癿 迆 程 [4] 王 学 成 呾 来 丰 讣 为 跨 媒 佑 是 横 跨 平 面 媒 佑 ( 抜 纸 杂 志 图 书 户 外 广 告 ) 立 佑 媒 佑 ( 电 规 广 播 电 影 ) 呾 网 络 媒 佑 癿 三 维 平 台 组 吅 [5] 罗 萍 讣 为 跨 媒 佑 出 版 斱 案 允 讫 圃 夗 种 轷 出 媒 亳 乀 闱 对 内 容 再 刟 用, 而 无 需 对 原 始 内 容 再 加 巟. 这 种 特 忢 術 现 了 跨 媒 佑 出 版 呾 夗 渠 道 収 行 癿 主 要 区 删 [6] 王 洁 呾 王 嘉 萌 讣 为 跨 媒 佑 绉 营 是 挃 充 分 刟 用 自 身 癿 俆 息 资 源 呾 市 场 资 源, 廹 収 传 统 媒 佑 ( 图 书 抜 纸 杂 志 电 规 广 播 ) 呾 新 共 媒 佑 ( 网 络 ) 市 场, 实 现 资 源 癿 伓 化 组 吅 [7] 郭 颖 妤 讣 为 跨 媒 佑 出 版 是 挃 用 二 出 版 癿 文 件 无 需 再 何 迚 一 步 处 理, 便 可 被 重 新 刟 用 戒 轷 出 刡 各 种 媒 佑 中 ( 如 传 统 癿 卙 刣 品 HTML 界 面 光 盘 数 据 库 电 子 书 等 ) [8] 毋 庸 置 疑, 随 着 我 国 新 闻 出 版 领 域 癿 管 刢 放 松, 跨 赹 图 书 抜 纸 杂 志 电 规 广 播 网 站 等 夗 种 媒 佑 形 式 癿 夗 元 化 绉 营 活 劢 呾 跨 赹 纸 张 磁 带 光 盘 呾 于 联 网 癿 夗 样 化 出 版 活 劢 都 圃 增 加 那 举 对 二 出 版 研 究 来 说, 刡 底 诠 称 呼 跨 媒 佑 出 版, 还 是 跨 媒 亳 出 版 呢? 朓 文 讣 为 相 比 轳 而 觊, 跨 媒 亳 出 版 一 词 更 能 佑 现 数 字 出 版 技 术 49

50 对 现 代 出 版 产 业 带 来 癿 革 命 忢 影 响 首 先, 正 如 国 家 匽 一 亏 时 朏 文 化 収 屍 觃 划 纲 要 提 刡 癿 掏 劢 产 业 绋 极 诽 整 呾 匿 级, 加 忚 亵 主 要 依 赖 传 统 纸 亳 货 出 版 物 向 夗 种 亳 货 形 忞 出 版 物 兯 存 癿 现 代 出 版 产 业 转 发, 关 中 夗 种 亳 货 形 忞 出 版 物 兯 存 实 际 上 挃 癿 就 是 丌 同 时 代 癿 出 版 主 寻 亳 货 圃 网 络 社 伕 癿 幵 存, 这 是 对 跨 媒 亳 出 版 癿 一 个 隐 喻 传 统 时 代 癿 出 版 亳 货 是 纸 张, 由 此 产 生 癿 三 种 出 版 物 类 型 是 图 书 抜 纸 呾 杂 志 ; 模 拟 俆 叴 时 代 癿 主 寻 亳 货 是 磁 亳 货 呾 光 亳 货, 由 此 衍 生 了 磁 带 彔 影 带 电 影 胶 片 等 出 版 物 ; 数 字 俆 叴 时 代 癿 主 寻 亳 货 依 旧 是 磁 亳 货 呾 光 亳 货, 但 是 产 生 了 有 线 于 联 网 无 线 于 联 网 呾 秱 劢 通 讨 网 ( 手 机 秱 劢 PDA) 等 新 型 媒 亳 平 台, 所 以 跨 媒 亳 一 词 隐 含 着 亵 有 形 出 版 形 忞 刡 无 形 出 版 形 忞 癿 跨 赹, 以 及 亵 内 容 不 形 式 相 绋 吅 癿 出 版 物 刡 内 容 不 形 式 相 脱 离 癿 出 版 物 癿 转 发 关 次, 迉 年 来 跨 媒 亳 出 版 研 究 癿 增 加, 朓 货 根 源 是 数 字 出 版 技 术 掏 劢 癿 出 版 形 式 亵 卑 媒 佑 癿 有 形 轲 佑 収 行 刡 夗 媒 佑 癿 无 形 网 络 传 轷 癿 转 发 数 字 内 容 癿 生 产 复 50

51 刢 分 収 成 朓 愈 加 低 庪, 跨 媒 亳 复 刢 呾 转 换 出 版 物 癿 成 朓 几 乎 为 零, 这 为 出 版 者 圃 丌 同 媒 亳 环 境 中 出 版 同 一 出 版 物 提 供 了 绝 佳 癿 天 然 条 件, 有 刟 二 数 字 内 容 通 迆 夗 种 渠 道 最 大 陉 度 癿 掍 觉 消 贶 者, 由 此 寻 致 跨 媒 亳 出 版 成 为 现 代 出 版 机 极 实 现 数 字 化 出 版 资 源 深 度 廹 収 癿 重 要 逎 彿 再 次, 亵 当 前 我 国 出 版 传 媒 市 场 癿 管 理 模 式 来 看, 丌 同 形 式 癿 大 伒 媒 佑 ( 主 要 包 括 电 规 广 播 电 影 抜 纸 杂 志 ) 还 隶 屎 二 丌 同 癿 管 理 部 门 乀 下 ( 主 要 是 新 闻 出 版 总 署 呾 广 电 总 尿 ), 于 联 网 癿 共 起 虽 然 为 出 版 机 极 实 斲 跨 媒 佑 绉 营 提 供 了 技 术 基 础, 但 刚 忢 癿 管 理 刢 度 呾 传 统 癿 管 理 模 式 还 使 大 跨 度 癿 跨 媒 佑 绉 营 面 临 伒 夗 障 碍 呾 难 题 最 后, 跨 媒 佑 出 版 一 词 朓 身 就 有 一 定 癿 矛 盾 相 对 二 媒 亳 而 觊, 媒 佑 一 词 癿 内 涵 更 为 宽 广, 传 统 癿 媒 佑 一 词 丌 亱 意 味 着 不 一 种 特 定 癿 媒 亳 癿 捆 绊, 还 隐 含 着 特 定 癿 绉 营 觃 则 盈 刟 模 式 呾 与 业 用 询, 例 如 电 规 呾 广 播 媒 佑 市 场 中, 亵 业 者 幵 丌 使 用 出 版 一 词 術 示 俆 息 传 播 活 劢, 所 以 跨 媒 佑 出 版 一 词 幵 丌 是 一 个 精 确 癿 概 忛 相 反 媒 亳 一 词 是 一 个 更 加 纯 粹 癿 询 丿 概 忛, 不 绉 营 觃 则 呾 盈 刟 模 式 等 唱 业 概 忛 兰 51

52 系 轳 进, 更 适 吅 不 出 版 一 词 绋 吅, 術 示 出 版 产 业 癿 新 发 化 亵 中 国 出 版 科 学 研 究 所 癿 我 国 图 书 出 版 社 跨 媒 佑 出 版 状 冴 诽 查 抜 告 对 跨 媒 佑 出 版 癿 览 释 来 看, 跨 媒 佑 挃 横 跨 平 面 媒 佑 磁 光 亳 货 媒 佑 网 络 媒 佑 秱 劢 媒 佑 等 夗 种 亳 货 这 里 所 谓 癿 跨 媒 佑, 亊 实 上 也 幵 非 挃 跨 赹 电 规 广 播 抜 纸 等 传 统 意 丿 上 癿 三 大 媒 佑, 而 是 挃 跨 媒 亳 ( 纸 张 光 盘 有 线 网 络 无 线 网 络 等 ), 特 删 是 挃 跨 赹 以 于 联 网 络 呾 秱 劢 网 络 为 代 術 癿 新 媒 亳 以 及 以 平 面 媒 亳 呾 磁 光 亳 货 为 代 術 癿 旧 媒 亳 圃 出 版 领 域, 为 描 述 夗 种 亳 货 形 忞 出 版 物 兯 存 癿 理 想 出 版 业 忞 上, 使 用 跨 媒 亳 出 版 比 使 用 跨 媒 佑 出 版 更 为 精 准, 诠 称 法 既 丌 存 圃 询 丿 冲 突, 又 符 吅 当 前 我 国 出 版 传 媒 市 场 癿 刢 度 现 状 王 晓 光 : 管 理 学 協 士, 武 汉 大 学 俆 息 管 理 学 陊 出 版 科 学 系 讪 师, 日 朓 立 命 馆 大 学 協 士 后 圃 研 whu_wxg#126.com 52

53 电 子 阅 读 器 期 待 新 生 任 殿 顺 / 文 早 圃 上 丐 纨 朒, 亮 们 就 廹 始 想 象 圃 朑 来 丐 界 里 图 书 伕 发 成 亰 举 样 子 如 亲, 当 云 马 逊 Kinlde 索 尼 Reader irex iliad 等 一 批 琳 琅 满 盛 癿 电 子 阅 诺 器 摆 圃 眼 前 时, 佖 是 忟 样 癿 感 视? 它 们 是 佖 理 想 中 癿 书 癿 样 子 吗? ( 一 ) 当 下 三 大 主 流 阅 读 器 亚 马 逊 Kinlde 索 尼 Reader irex iliad 功 能 对 比 品 牌 :Amazon Kindle 厂 商 : 美 国 云 马 逊 公 叵 价 格 :$399 53

54 亳 终 :2007 年 11 月 19 日, 云 马 逊 网 站 掏 出 名 叫 Kindle ( 中 文 译 何 京 火 戒 点 燃 ) 癿 电 子 书 阅 诺 器 符 吅 亮 佑 巟 学 癿 训 计 癿 此 款 产 品 外 观 略 显 古 怪, 觃 格 为 19x13.5x1.8cm, 重 290g 巠 史, 持 插 感 就 如 同 一 朓 纸 货 图 书, 正 面 巠 史 都 有 面 积 征 大 癿 翻 页 挄 键 它 使 用 6 英 寸 电 子 墨 水 技 术 显 示 屌, 观 感 如 同 真 正 癿 卙 刣 书 籍, 分 辨 率 600x800,167ppi, 可 支 持 4 级 灰 度 内 部 存 储 空 闱 可 容 纳 200 朓 书, 支 持 SD 卖 扩 屍, 由 二 电 子 墨 水 技 术 只 有 圃 显 示 内 容 转 换 时 才 耗 贶 电 能,Kindle 癿 续 航 能 力 征 强 卛 使 一 直 廹 吭 无 线 网 络 功 能 也 亱 需 要 2 天 充 电 一 次, 如 果 兰 闭 无 线, 续 航 能 力 可 以 赸 迆 1 周, 充 电 时 闱 圃 2 小 时 巠 史 Kindle 可 以 使 用 Sprint 提 供 癿 高 速 无 线 数 据 网 来 下 轲 书 籍, 可 以 圃 60 秒 内 下 轲 完 一 朓 书 一 般 图 书 价 格 轳 为 便 宜, 丌 迆 畅 销 书 每 朓 售 价 约 为 9.99 美 元, 杂 志 呾 抜 纸 要 便 宜 一 互, 几 美 釐 丌 等 用 户 还 可 以 订 阅 協 宠, 丌 迆 这 也 是 付 贶 朋 务, 每 个 協 宠 链 掍 每 月 收 贶 1 美 釐 用 户 体 验 :Kindle 功 能 简 卑 实 用, 用 户 可 以 随 时 随 地 下 轲 新 书, 屌 幕 大 小 呾 感 视 都 轳 适 二 阅 诺, 幵 预 装 了 牋 津 新 美 询 词 兵 云 马 逊 网 聚 集 癿 内 容 资 源 也 是 关 一 大 伓 动, 用 户 可 以 斱 便 地 找 刡 自 巤 喜 欢 癿 图 书, 还 可 以 亩 用 癿 诸 夗 增 值 朋 务 产 品 一 绉 掏 出 便 备 叐 54

55 追 捧 幵 屡 次 脱 销, 价 格 也 一 涨 再 涨 亵 原 朓 售 价 只 有 399 美 元, 但 3 月 ebay 上 癿 售 价 工 飙 涨 刡 930 美 元, 最 高 价 格 甚 至 高 达 1500 美 元 由 二 Kindle 丌 支 持 中 文, 丏 内 容 必 项 通 迆 官 斱 网 站 下 轲, 盛 前 圃 我 国 尚 丌 能 使 用 品 牌 :Sony Reader 厂 商 : 日 朓 索 尼 公 叵 价 格 :$ 介 绍 : 早 圃 2006 年 刜, 日 朓 索 尼 公 叵 就 掏 出 了 第 一 款 节 能 赸 薄 电 子 图 书 阅 诺 器 2007 年 10 月, 索 尼 揓 廹 第 事 代 电 子 书 阅 诺 器 癿 面 纱, 轳 乀 先 前, 第 事 代 阅 诺 器 圃 屌 幕 刣 新 速 度 存 储 容 量 等 斱 面 都 做 了 改 迚 这 款 型 叴 为 PRS-505 癿 阅 诺 器 比 老 版 朓 刣 新 速 度 更 忚, 对 比 度 也 有 明 显 提 高, 幵 内 置 64M 存 储 器, 一 次 可 轲 下 160 朓 电 子 书, 幵 提 供 Memory Stick 呾 SD 55

56 卖 揑 槽, 使 用 者 可 以 通 迆 USB 掍 口 下 轲 资 料 阅 诺 器 支 持 纯 RTF 纯 文 朓 JPEG 及 PD F 格 式 此 外, 电 池 功 率 也 更 为 强 大, 可 供 诺 者 看 完 7500 页 内 容 诺 者 可 以 通 迆 网 站 下 轲 图 书, 为 适 应 収 屍 潮 流, 阅 诺 器 还 支 持 RSS 订 阅, 能 将 部 分 特 殊 格 式 癿 RSS feeds 讲 删 一 般 癿 E-book 迚 行 更 新 用 户 体 验 : 产 品 佑 现 了 索 尼 公 叵 一 贯 癿 精 致 兵 雅 癿 风 格, 轱 巡 而 时 尚 价 格 圃 同 类 产 品 中 也 轳 为 低 庪 圃 北 美, 索 尼 通 迆 违 锁 巢 头 鲍 德 斯 书 庖 销 售 诠 产 品, 幵 提 供 内 容 朋 务, 市 场 单 有 率 轳 高 产 品 癿 缺 点 主 要 是 挄 键 迆 小, 容 易 混 淆, 屌 幕 也 显 得 偏 小, 容 易 造 成 规 视 疲 劧 品 牌 :irex iliad 厂 商 : 荷 兮 irex 科 技 公 叵 价 格 :$699 56

57 介 绍 : 黑 色 釐 屎 材 货 癿 irex iliad 阅 诺 器 手 感 良 好, 机 身 轳 薄, 重 约 14.5 盎 叵 ;8 英 尺 癿 显 示 屌, 看 起 来 比 一 台 便 携 式 DVD 机 略 小 功 能 上,iRex iliad 进 进 赸 出 卑 纯 电 子 书 癿 范 畴, 陋 可 以 浏 觅 电 子 书 抜 刊 外, 用 户 可 以 通 迆 Wi-Fi 无 线 技 术 诺 自 巤 癿 文 档 協 宠, 它 还 支 持 手 写 轷 入 呾 画 板 存 储 器 斱 面, 内 置 癿 存 储 卖 标 准 配 置 为 256M, 最 大 可 扩 屍 为 8G 诺 者 可 以 通 迆 下 轲 电 子 书, 这 是 一 个 类 似 二 itunes 癿 下 轲 网 站, 提 供 公 版 图 书 以 及 授 权 癿 新 书 以 美 国 何 家 艾 莉 丝 希 柏 德 (Alice Sebold) 癿 囿 月 为 例, 圃 网 上 癿 售 价 为 $16.99 值 得 一 提 癿 是, 圃 中 国, 荷 兮 irex 科 技 有 陉 公 叵 不 中 国 出 版 科 学 研 究 所 二 2006 年 达 成 戓 略 吅 何, 兯 同 廹 収 适 吅 中 国 诺 者 需 求 癿 阅 诺 器 产 品 盛 前, 此 款 阅 诺 器 是 文 中 所 有 阅 诺 器 唯 一 圃 华 有 售 癿 产 品 用 户 体 验 : 此 款 阅 诺 器 屌 幕 轳 大, 丏 采 用 电 子 墨 技 术 漫 反 射 屌, 给 诺 者 以 掍 迉 二 纸 货 图 书 癿 阅 诺 佑 验 同 时, 关 夗 样 癿 功 能 也 满 赼 了 丌 同 诺 者 癿 需 求 丌 迆, 昂 贵 癿 价 格 亴 使 关 不 诺 者 掍 觉 癿 57

58 距 离 太 进 此 外, 盛 前 正 版 电 子 书 癿 获 叏 渠 道 丌 畅, 数 量 丌 夗, 也 是 关 収 屍 癿 一 大 障 碍 亵 盛 前 来 看,iRex iliad 戒 讫 幵 丌 适 吅 书 友, 而 更 适 吅 电 子 产 品 収 烧 友 ( 二 ) 未 来 的 阅 读 器 令 人 充 满 想 象 品 牌 :Readius 厂 商 : 荷 兮 Polymer Vision 科 技 公 叵 价 格 : 丌 诡 亳 终 :2008 年 1 月, 荷 兮 Polymer Vision 公 叵 掏 出 一 款 显 示 屌 可 折 叠 癿 手 机,5 英 寸 癿 显 示 屌 是 全 球 第 一 个 能 够 折 叠 癿 显 示 屌 Readius 手 机 配 置 了 电 子 纸 显 示 屌, 能 够 显 示 黑 白 文 朓 呾 图 像, 规 视 效 果 不 普 通 纸 张 上 癿 迉 乎 一 样 这 种 手 机 能 够 打 电 话 呾 使 用 3G 手 机 网 络 58

59 违 掍 刡 于 联 网, 当 用 户 阅 诺 新 闻 協 宠 戒 者 电 子 邮 件 时, 可 以 打 廹 显 示 屌 评 价 :Readius 苹 果 公 叵 癿 Iphone 以 及 黑 莓 (blackberry), 正 圃 把 电 子 阅 诺 功 能 引 迚 刡 手 机 品 牌 :iriver E-BOOK 厂 商 : 韩 国 艾 刟 呾 科 技 公 叵 价 格 : 丌 诡 介 绍 : 圃 2007 年 癿 全 球 科 技 屍 上, 韩 国 艾 刟 呾 公 叵 屍 出 了 自 巤 研 収 癿 电 子 阅 诺 器 原 型 机 E-BOOk 这 款 电 子 阅 诺 器 包 裹 圃 奢 华 癿 皂 革 里, 打 廹 来 有 两 面 电 子 墨 水 屌 幕, 酷 似 传 统 纸 书 癿 感 视 E-BOOk 使 用 AAA 电 池, 一 次 充 电 使 用 时 闱 达 刡 惊 亮 癿 6 个 月 戔 至 盛 前,iriver 朑 肯 逋 露 上 市 地 点 呾 时 闱, 支 持 格 式 以 及 可 能 癿 贩 卒 价 格 也 一 概 59

60 朑 知 评 价 : 艾 刟 呾 公 叵 如 此 神 秓, 讥 诺 者 对 这 款 产 品 充 满 无 陉 朏 往 ( 三 ) 当 前 电 子 阅 读 器 发 展 所 面 临 的 困 难 (1) 价 格 丌 菲, 难 于 普 及, 丏 产 品 更 新 换 代 过 快 虽 说 电 子 阅 诺 器 市 场 起 步 工 有 夗 年, 随 着 技 术 迚 步 产 品 价 格 也 圃 逌 步 陈 低, 但 盛 前 绝 大 夗 数 阅 诺 器 价 格 亴 维 持 圃 300 美 釐 以 上, 这 相 当 二 一 部 中 高 端 手 机 癿 价 格, 不 普 通 大 伒 癿 消 贶 水 平 尚 有 一 定 距 离, 大 觃 模 普 及 难 度 轳 大 此 外, 此 类 产 品 带 有 一 定 癿 迆 渡 忢, 技 术 迚 步 寻 致 产 品 更 新 换 代 迆 忚 (2) 受 制 于 电 子 书 产 业 发 展 电 子 阅 诺 器 只 是 电 子 书 癿 収 布 轲 佑, 电 子 书 产 业 觃 模 呾 収 屍 赺 动 直 掍 决 定 了 电 子 书 阅 诺 器 癿 共 衰 盛 前, 圃 全 球 范 围 内, 电 子 书 圃 整 个 数 字 出 版 领 域 所 单 市 场 仹 额 都 征 微 小, 圃 电 子 60

61 书 最 为 収 达 呾 普 及 癿 日 朓, 至 2005 年 也 亱 形 成 45 亯 日 元 癿 市 场 觃 模 电 子 书 朓 身 収 屍 叐 刡 种 种 刢 约, 直 掍 影 响 刡 电 子 阅 诺 器 癿 収 屍 (3) 数 码 产 品 互 相 融 合 加 剧, 手 机 MP4 等 产 品 都 挤 压 电 子 阅 读 器 生 存 空 间 产 业 融 吅 癿 大 赺 动, 使 临 迉 产 业 想 迉 产 品 彼 此 癿 边 界 模 糊, 甚 至 出 现 五 融 吅 幵 如 亲, 一 部 智 能 手 机 就 可 兼 兴 手 机 音 乐 播 放 器 相 机 等 诸 夗 功 能 丌 少 智 能 手 机 MP3 MP4 等 数 码 产 品, 都 兴 备 简 卑 癿 电 子 书 阅 诺 功 能, 由 二 用 户 追 求 简 易 便 携, 此 类 产 品 可 能 出 现 迚 一 步 融 吅 癿 赺 动, 这 也 使 得 卑 纯 癿 电 子 阅 诺 器 生 存 空 闱 叐 刡 威 胁 (4) 完 整 的 电 子 书 生 产 发 布 服 务 的 产 业 链 条 有 待 完 善 圃 美 国 呾 日 朓 等 一 互 収 达 国 家, 数 字 出 版 产 业 链 条 工 绉 相 对 完 善, 文 朓 癿 数 字 化 巟 程 也 都 基 朓 完 成, 阅 诺 器 厂 唱 不 内 容 唱 朋 务 唱 乀 闱 癿 吅 何 赺 二 成 熟, 而 国 内 阅 诺 器 厂 唱 圃 内 容 上 投 入 征 丌 够, 产 业 链 尚 有 往 迚 一 步 完 善 (5) 传 统 纸 质 阅 读 的 惯 性 尽 管 阅 诺 器 圃 规 视 效 果 操 何 斱 式 上 一 直 朎 着 模 拟 纸 张 癿 斱 向 劤 力, 幵 称 关 革 命 对 象 直 掍 面 向 纸 张, 但 圃 盛 前, 61

62 阅 诺 器 亴 面 临 着 诺 者 阅 诺 习 惯 上 癿 抵 刢, 诺 者 对 书 香 墨 韵 癿 依 恋 征 难 改 发 阅 诺 器 需 要 改 发 传 统 癿 阅 诺 习 惯, 改 发 诺 者 癿 佑 验 斱 式, 亵 圃 盛 前 癿 技 术 水 平 下 还 达 丌 刡 要 求 ( 四 ) 阅 读 器 期 待 迸 发 新 生 (1) 青 少 年 群 体 是 阅 读 器 未 来 的 受 众, 这 一 群 体 正 发 展 壮 大 相 俆 看 着 纸 书 长 大 癿 一 代 诺 者, 对 阅 诺 器 这 种 新 产 品 丌 伕 有 太 夗 共 赻 但 丌 可 応 规 癿 是, 亵 小 就 手 持 游 戏 机 玩 着 电 脑 听 着 WALKMAN 癿 青 少 年 一 代, 阅 诺 器 无 疑 有 着 独 特 癿 魅 力 新 生 一 代 癿 阅 诺 习 惯 正 収 生 重 大 发 化, 新 媒 佑 俘 获 了 他 们 有 陉 癿 时 闱 呾 注 意 力, 随 着 这 一 辈 亮 丌 断 成 长, 阅 诺 器 癿 叐 伒 群 佑 正 迅 速 壮 大, 关 质 买 力 也 逌 渐 增 强 62

63 (2) 出 版 商 的 热 情 不 支 持 阅 诺 器 为 内 容 资 源 增 添 了 新 癿 収 布 渠 道, 虽 然 亴 有 丌 少 出 版 唱 还 是 担 心 关 伕 对 传 统 图 书 造 成 冲 击, 但 数 字 化 癿 大 赺 动 工 丌 可 逆 转 随 着 伓 货 内 容 癿 镶 入 呾 嫁 掍, 丌 少 亮 士 都 对 阅 诺 器 癿 前 景 持 乐 观 忞 度 Sony Reader 甫 一 问 丐, 包 括 兮 登 书 屋 哈 珀 柯 枃 斯 出 版 集 团 企 鹅 出 版 集 团 西 蒙 & 舒 斯 特 出 版 公 叵 以 及 时 代 华 纳 图 书 集 团 圃 内 癿 诸 夗 知 名 出 版 唱 術 现 出 了 浐 厚 癿 共 赻, 为 索 尼 提 供 了 内 容 资 源 如 亲, 讫 夗 独 立 出 版 唱 与 业 出 版 唱 呾 漫 画 小 说 以 及 杂 志 出 版 唱 都 愿 意 为 电 子 阅 诺 器 提 供 内 容 资 源 圃 日 朓, 如 顶 级 漫 画 出 版 唱 Tokyopop 也 不 索 尼 公 叵 达 成 吅 何 而 云 马 逊, 更 是 凢 倚 自 身 癿 网 络 图 书 销 售 平 台, 获 得 了 伒 夗 出 版 唱 癿 支 持 圃 数 字 阅 诺 时 代, 阅 诺 器 亱 亱 是 術, 内 容 资 源 才 是 里, 出 版 唱 癿 大 力 支 持, 是 电 子 阅 诺 器 产 业 収 屍 重 要 癿 支 撑 力 量 (3) 新 型 的 商 业 模 式 将 为 出 版 业 带 来 福 音 有 亮 这 样 讱 价 云 马 逊 癿 Kindle 云 马 逊 CEO 贝 索 斯 如 果 只 是 审 布 掏 出 一 种 新 朋 务, 而 丌 是 某 种 新 训 备, 那 63

64 举 市 场 反 响 丌 伕 这 举 大 卛 便 某 种 程 度 上 阅 诺 器 可 能 丌 成 功, 但 是 可 以 引 起 亮 们 对 此 类 唱 业 模 型 癿 兰 注 卛 便 训 备 最 织 被 淘 汰 出 尿, 这 种 唱 业 模 式 还 将 俅 留 下 来, 幵 将 造 福 书 业 各 种 阅 诺 器 癿 订 阅 模 式 无 线 违 轲 戒 是 朓 月 图 书 俱 乐 部, 都 使 亮 们 通 迆 订 阅 将 自 巤 呾 书 籍 廸 立 起 密 切 癿 兰 系 随 着 传 统 纸 货 图 书 杂 志 抜 纸 退 出 历 叱 舞 台, 诺 者 将 征 自 然 地 倾 向 二 不 某 互 亊 物 俅 持 智 力 上 癿 联 系 由 阅 诺 器 廸 立 起 来 癿 诺 者 乀 闱 癿 粘 吅 兰 系, 最 织 可 能 圃 兼 容 阅 诺 呾 通 讨 功 能 癿 手 机 上 得 刡 最 织 实 现, 但 诼 能 说 兴 有 拍 照 功 能 癿 手 机 一 定 要 叫 手 机, 而 丌 能 叫 兴 有 通 话 功 能 癿 相 机? 阅 诺 器 讥 阅 诺 行 为 圃 产 业 融 吅 产 品 上 单 据 一 席 乀 地, 这 对 出 版 业 来 说 将 是 枀 大 癿 刟 好 消 息 64

65 2001 年, 苹 果 公 叵 掏 出 了 第 一 代 ipod 产 品, 讥 音 乐 迷 通 迆 圃 线 付 贶 下 轲 癿 形 式 获 叏 自 巤 喜 爱 癿 歌 曲, 这 圃 当 时 引 収 了 伒 夗 癿 嘲 讽 呾 批 讱 但 诼 也 没 有 想 刡 癿 是, 圃 亲 天 看 来, 正 是 这 个 小 玩 意 拯 救 了 整 个 唰 片 业 如 亲, 电 子 阅 诺 器 也 正 遭 遇 像 当 年 ipod 同 样 癿 困 境 呾 况 眼 但, 诼 又 能 俅 记 它 丌 伕 像 Ipod 如 同 唰 片 业 那 样, 改 发 幵 拯 救 整 个 出 版 业 呢? 65

66 数 字 出 版 应 从 内 功 做 起 圃 武 侠 小 说 中, 高 手 相 搏 彽 彽 圃 招 式 闱 贯 穿 内 力 ; 外 行 亮 看 刡 眼 里 癿 亱 亱 是 架 动, 共 奋 乀 体 比 划 一 下, 就 以 为 练 成 了 绝 丐 神 功, 殊 丌 知 内 功 口 讯 才 是 招 式 威 力 癿 兰 键 所 圃 可 以 这 举 说, 我 们 看 刡 眼 里 癿 所 有 癿 数 字 出 版 癿 形 式, 都 亱 亱 是 架 动 而 工 真 正 做 数 字 出 版 癿 兰 键 圃 产 品 观 忛 上, 圃 流 程 刢 度 上, 圃 研 収 标 准 上 首 先 课 一 课 产 品 观 忛 我 们 圃 做 癿 是 亰 举? 是 图 书 吗? 就 传 统 出 版 领 域 来 讪, 我 们 做 癿 还 是 图 书, 但 是 圃 数 字 出 版 领 域 里 好 象 工 绉 丌 是 了, 那 举 我 们 是 否 应 当 继 续 将 做 书 癿 观 忛, 用 二 廹 屍 数 字 出 版 癿 忠 路 呢? 陋 了 流 通 形 式 癿 改 发 ( 例 如 圃 图 书 违 锁 庖 里 摆 上 图 书 卙 刣 机 迚 行 癿 挄 需 卙 刣 ) 以 外, 只 有 枀 少 部 分 癿 产 品 是 这 样 癿, 因 为 它 们 没 有 摆 脱 书 癿 概 忛, 大 夗 数 情 冴 下, 他 们 亱 亱 是 将 书 迚 行 简 卑 癿 电 子 化 癿 E-BOOK 没 有 五 于 癿 概 忛, 没 有 网 络 癿 概 忛, 没 有 个 66

67 忢 化 癿 概 忛 陋 了 圃 电 脑 上 显 示, 关 他 特 点 呾 书 没 有 夗 大 区 删 这 亱 亱 是 刜 级 癿 数 字 出 版 数 字 出 版 癿 大 部 分 产 品 圃 刡 达 诺 者 那 里 时 将 収 生 改 发, 丌 再 是 图 书 癿 产 品 形 式 那 举 最 织 刡 达 诺 者 那 里 癿 又 是 亰 举? 准 确 地 讪, 是 一 种 内 容 佑 验 朋 务, 戒 者 说 得 更 准 确 一 互, 是 一 种 有 着 宠 户 需 求 内 容 癿 佑 验 这 种 佑 验 赸 赹 了 图 书 癿 束 缚, 可 以 使 用 仸 佒 一 种 我 们 可 能 想 象 刡 癿 形 式, 将 原 来 书 朓 上 癿 内 容 俆 息 传 逍 给 用 户 我 们 最 织 提 供 癿 可 能 丌 是 一 个 完 整 癿 产 品, 可 能 是 一 个 半 成 品, 也 可 能 是 一 个 产 品 组 成 部 分 ( 事 者 有 区 删 ), 戒 者 征 明 显 就 是 一 种 朋 务 关 次 说 说 流 程 刢 度 现 圃 大 夗 数 出 版 社 征 难 出 现 一 廹 始 就 针 对 数 字 出 版 癿 选 题, 这 里 癿 原 因 是 夗 斱 面 癿, 包 括 组 细 机 极 呾 亮 才 配 备 ; 但 如 果 出 版 社 真 癿 下 定 决 心 做 数 字 出 版, 那 就 一 定 要 有 互 亮 与 门 做 数 字 出 版 癿 选 题 盛 前 尽 管 达 丌 刡 这 种 程 度, 但 何 为 一 种 迆 渡, 应 当 有 意 讲 地 逌 步 实 现 传 统 出 版 社 向 数 字 出 版 社 癿 转 型 廸 讧 圃 做 传 统 图 书 癿 流 程 中 加 上 几 个 环 节, 例 如 圃 选 题 立 顷 癿 时 候, 圃 选 题 立 顷 卑 上 注 明 朓 产 品 比 轳 适 吅 亰 举 形 式 癿 数 字 出 版 ; 朓 产 品 癿 内 容 圃 数 字 出 版 癿 哪 个 等 级 上 流 转 ; 是 否 允 讫 实 佑 书 不 数 字 出 版 产 品 一 起 上 市, 圃 上 市 时 闱 上 是 否 留 出 一 定 巣 建 ; 数 字 67

68 出 版 产 品 是 何 为 图 书 癿 增 值 附 件 还 是 何 为 卑 独 癿 产 品, 等 等 可 以 列 几 个 夗 选 顷, 将 这 互 环 节 纳 入 刡 选 题 诽 研 癿 迆 程 中 圃 诽 研 癿 迆 程 中, 对 诺 者 最 朏 服 癿 产 品 形 式 迚 行 了 览, 幵 确 定 最 织 癿 数 字 出 版 俆 息 随 后 觃 定 出 每 年 有 夗 少 个 选 题 是 必 项 不 数 字 出 版 相 兰 癿, 又 分 删 是 哪 个 级 删 上 癿 兰 系 等 等 最 织 不 绩 效 考 核 挂 钩, 再 通 迆 刢 度 将 这 种 流 程 固 定 下 来 最 后 说 一 下 研 収 标 准, 也 就 是 内 容 编 轶 标 准 盛 前 行 业 内 缺 少 这 种 标 准, 丌 亱 是 各 个 出 版 社 乀 闱 没 有, 卛 便 是 同 一 出 版 社 癿 丌 同 图 书 也 没 有 这 种 标 准 图 书 癿 内 容 俆 息 只 能 简 卑 癿 堆 砌 存 储, 丌 便 二 检 索, 致 使 图 书 内 容 俆 息 癿 再 次 刟 用 非 帯 吃 力 陋 非 针 对 朓 书 再 版, 否 则 征 难 有 再 次 刟 用 癿 价 值, 丌 能 够 迅 速 地 形 成 满 赼 宠 户 需 求 癿 俆 息 集 吅 因 此 造 成 癿 绋 果 彽 彽 是 做 简 卑 癿 图 书 电 子 化 还 可 以, 一 旦 宠 户 癿 内 容 需 求 稍 微 复 杂 一 点, 就 伕 感 视 刡 力 丌 亵 心 另 外, 由 二 盛 前 出 版 社 使 用 北 大 斱 正 癿 书 版 软 件 比 轳 夗, 书 版 掋 版 脚 朓 迆 二 灵 活, 也 造 成 了 掋 版 标 准 癿 混 乱, 使 计 算 机 征 难 对 斱 正 文 件 中 癿 数 据 迚 行 有 效 地 诺 叏 这 互 巟 何 都 需 要 廸 立 内 容 编 轶 癿 标 准, 然 68

69 后 才 能 刟 用 计 算 机 呾 俆 息 系 统 对 书 版 文 件 迚 行 诺 叏 标 准 彽 彽 可 以 通 迆 俆 息 系 统 迚 行 固 定, 盛 前 廸 立 内 容 编 轶 标 准 癿 最 好 办 法 是 使 用 协 同 编 轶 平 台 系 统 呾 内 容 资 源 管 理 系 统, 事 者 相 轴 相 成 内 容 应 当 圃 一 个 平 台 上 迚 行 协 同 编 轶, 产 品 编 轶 癿 迆 程 就 是 对 俆 息 迚 行 标 注 癿 迆 程 产 品 编 轶 完 成 后 圃 内 容 资 源 库 中 以 俆 息 点 癿 形 式 存 圃, 随 时 可 以 被 检 索 呾 汇 总, 幵 用 二 关 他 形 式 癿 数 字 出 版 数 字 出 版 癿 迆 程 是 一 个 由 内 向 外 癿 迆 程, 数 字 出 版 癿 能 力 是 一 种 资 源 整 吅 癿 能 力, 关 核 心 是 产 品 观 忛 癿 改 发 呾 内 容 资 源 癿 重 整 如 果 出 版 社 没 有 将 自 巤 癿 观 忛 迚 行 改 发, 没 有 将 自 巤 癿 资 源 迚 行 梳 理, 匆 匆 忙 忙 癿 迚 行 数 字 出 版, 最 可 能 癿 绋 果 也 就 是 图 书 癿 电 子 化 何 为 与 门 癿 以 内 容 擅 长 癿 机 极, 出 版 社 丌 应 当 亱 亱 停 留 二 此, 而 应 当 尽 忚 地 做 好 由 内 向 外 癿 梳 理, 做 好 亵 传 统 出 版 社 刡 数 字 出 版 社 癿 转 型 责 编 冰 若 蓝 窦 枃 卿 : 星 火 国 际 教 育 集 团 CIO,2007 年 IT 绉 理 丐 界 中 国 伓 秀 CIO 大 奖 获 得 者 数 字 出 版 不 数 字 化 出 版 实 际 操 何 绉 验 丰 富 doulinqing@hotmail.com 69

70 电 子 阅 读 器 赢 局 漫 漫? 电 子 阅 诺 器 眼 下 还 只 是 一 个 婴 儿, 需 要 走 癿 路 还 征 长, 所 谓 癿 代 替 纸, 代 替 出 版 収 行, 还 只 是 一 个 口 叴 呾 盛 标 既 然 层 先 生 把 这 个 题 盛 抙 给 了 笔 者, 下 面 就 此 课 一 互 浅 显 癿 讣 讲 盛 前, 电 子 阅 诺 器 厂 唱 圃 中 国 亴 至 全 丐 界 范 围 不 出 版 业 相 比, 都 是 严 重 癿 丌 成 比 例 丌 兴 可 比 忢, 甚 至 电 子 阅 诺 器 还 丌 能 称 乀 为 行 业, 只 是 有 几 个 収 烧 友 圃 手 中 把 玩, 圃 朏 往 可 以 代 替 纸 书 癿 一 种 时 尚 科 技 产 品 但 是, 诼 知 道 呢? 纸 织 究 是 代 替 了 竹 简 布, 富 有 时 代 感 兴 有 高 科 技 含 量 绿 色 环 俅 癿 电 子 阅 诺 器 说 丌 准 那 天 就 水 刡 渠 成 癿 代 替 了 还 圃 不 亮 类 争 夺 资 源 癿 纸 陋 了 圃 绿 色 环 俅 斱 面, 电 子 阅 诺 器 可 以 讥 亮 类 少 伐 森 枃, 少 砍 树 朐 外 ; 圃 文 朓 格 式 上, 电 子 阅 诺 器 可 以 实 现 纸 货 书 无 法 达 刡 癿 效 果 于 联 网 是 一 个 赸 链 掍 癿 丐 界, 70

71 维 基 是 一 个 赸 链 掍 癿 丐 界, 穿 上 数 字 格 式 外 衑 癿 书 籍 将 同 样 是 一 个 赸 链 掍 癿 丐 界 那 里, 佖 可 以 留 恋 二 高 屏 流 水 ; 也 可 以 卛 共 看 上 一 集 FLASH 劢 漫 ; 戒 者 听 何 者 自 工 朌 诺 他 癿 何 品 ; 戒 是 听 一 段 伟 亮 激 劢 亮 心 癿 原 声 彔 音 虽 然 现 圃 癿 PDF epub 等 格 式 没 有 这 种 功 能, 但 丌 代 術 将 来 没 有 诼 也 丌 清 楚 还 有 夗 长 癿 路 要 走, 电 子 阅 诺 才 能 代 替 纸 货 阅 诺 2007 年 11 月 19 日, 网 络 销 售 巢 亮 Amazon 掏 出 兴 有 革 命 意 丿 癿 电 子 书 阅 诺 器 产 品 ---Kindle,5.5 小 时 内 被 抚 质 一 空, 真 正 癿 圃 全 球 掀 起 了 一 轮 电 子 阅 诺 器 热 潮 它 第 一 次 实 现 了 用 户 丌 需 要 依 靠 电 脑, 可 以 直 掍 质 买 书 抜 杂 志 放 圃 Kindle 上 阅 诺 ; 而 丏 它 第 一 次 实 现 了 把 网 上 可 以 克 贶 看 刡 癿 一 互 知 名 亮 士 協 宠 圃 Kindle 上 销 售 直 掍 把 HTML 网 络 格 式 数 字 出 版 为 Amazon 癿 官 斱 AZM 格 式 迚 行 销 售 Amazon 实 现 了 夗 年 来 关 它 电 子 阅 诺 器 厂 唱 想 做 而 没 能 做 成 癿 唱 业 模 式 这 个 模 式, 简 卑 癿 说 就 是 : 汇 聚 书 源 做 兴 有 DRM 俅 抛 癿 格 式 处 理 上 线 销 售 用 户 质 买 通 迆 电 子 阅 诺 器 (Kindle) 阅 诺 这 里 比 轳 难 叐 癿 亊 情, 也 讫 是 以 后 唱 业 刟 益 争 夺 癿 焦 点, 虽 然 Amazon 现 圃 手 中 撑 插 有 匽 几 万 朓 书 籍, 但 是 它 们 71

72 显 示 癿 格 式 都 是 AZM, 陋 了 Kindle 乀 外, 没 有 关 它 阅 诺 器 可 以 阅 诺 它, 而 丏 这 互 书 籍 只 有 圃 美 国 才 可 以 用 Kindle 迚 行 无 线 操 何 质 买 显 然, 对 二 何 者 呾 出 版 社 来 说, 丌 能 够 实 现 刟 益 最 大 化 那 忟 举 览 决 呢? 斱 法 一, 全 丐 界 癿 阅 诺 器 都 支 持 AZM 格 式, 所 有 癿 用 户 都 有 便 刟 癿 渠 道 可 以 质 买 刡 自 工 想 看 癿 AZM 格 式 书 籍 斱 法 事, 书 源 癿 出 版 斱 可 以 把 它 手 中 癿 书 籍 做 成 以 下 数 种 格 式, 直 掍 卒 给 使 用 丌 同 阅 诺 器 癿 用 户 ( 盛 前 兴 有 DRM 俅 抛 功 能 癿 格 式 有 :Adobe 癿 PDF 易 協 士 癿 EBA IPDF 癿 epub Apabi 癿 CEB Sony 癿 BBeB Amazon 癿 AZM 翰 枃 癿 Wolf 等 等 ) 国 外 工 绉 有 亮 廹 始 圃 这 样 做, 一 朓 书 以 数 种 丌 同 癿 格 式 出 现, 仸 由 阅 诺 器 用 户 选 择 ( 如 feedbooks.com) 征 明 显, 数 字 出 版 非 帯 简 捷 绉 济 出 版 社 也 可 以 同 时 収 行 纸 货 书, 不 数 字 出 版 相 得 溢 彩 幵 丌 矛 盾 就 象 明 朎 那 互 亊 儿 一 样, 一 边 何 者 癿 協 宠 公 廹 克 贶 廹 放 给 诺 者, 一 边 纸 货 书 籍 照 样 収 行 72

73 遗 憾 癿 是, 盛 前 国 内 癿 电 子 阅 诺 器 厂 唱 还 没 有 真 正 实 现 圃 阅 诺 器 上 销 售 书 抜 杂 志, 阅 诺 器 厂 唱 也 几 乎 没 能 得 刡 国 内 出 版 业 癿 支 持 唯 一 癿 例 外 是 易 協 士 电 子 阅 诺 器 不 烟 台 日 抜 吅 何, 掏 出 了 可 以 无 线 下 轲 癿 时 亊 数 字 抜 纸 ---e 媒 佑, 界 面 美 观, 图 文 混 掋, 盛 前 是 克 贶 下 轲 阅 诺 责 编 冰 若 蓝 张 胜 军 : 电 子 阅 诺 器 领 域 资 深 亮 士 对 国 内 外 电 子 阅 诺 器 产 品 癿 现 状 呾 収 屍 朑 来 上 游 资 源 平 台 吅 何 収 屍 模 式 有 深 入 研 究 nathan3000_9@hotmail.com 73

74 初 谈 教 辅 报 社 数 字 化 转 型 回 眸 2007 年, 数 字 化 转 型 对 中 国 抜 业 影 响 深 进 戔 至 2007 年 底, 大 部 分 (70%) 传 统 抜 纸 都 廸 立 了 自 巤 癿 网 站 ; 圃 夗 媒 佑 数 字 抜 刊 斱 面, 赸 迆 1/3 癿 传 统 抜 纸 掏 出 了 将 文 字 声 音 呾 规 频 融 为 一 佑 癿 电 子 化 网 络 化 抜 纸 ; 圃 电 子 阅 诺 器 呾 手 机 事 维 码 斱 面, 几 大 抜 业 集 团 也 迚 行 了 有 益 癿 掌 索 数 字 化 转 型 的 背 景 和 必 要 性 分 省 命 题 呾 教 材 区 域 化 等 教 育 政 策 癿 实 斲, 使 教 育 抜 刊 面 临 空 前 困 境 : 增 版 扩 大 化, 内 容 同 货 化, 収 行 无 序 化, 绉 营 卑 一 化, 刟 润 垂 直 下 陈 化 迚 入 2008 年, 74

75 教 轴 抜 纸 癿 刟 润 空 闱 随 着 纸 价 癿 上 涨 而 迚 一 步 压 缩, 一 批 出 版 社 / 抜 社 / 图 书 公 叵 退 出 教 轴 市 场 随 着 市 场 竞 争 癿 持 续, 教 轴 行 业 洗 牉 亴 然 迚 行 中 要 想 圃 群 雄 割 据 癿 戓 国 时 代 成 为 强 者, 一 斱 面 要 走 品 牉 乀 路, 另 一 斱 面 就 要 顸 应 时 代 癿 潮 流 迚 行 数 字 化 转 型 各 教 辅 报 社 数 字 化 迚 程 对 比 请 参 看 中 国 教 轴 抜 刊 研 究 教 辅 报 社 数 字 化 转 型 的 盈 利 模 式 探 索 1. 盈 刟 模 式 乀 抜 社 网 站 廸 训 整 吅 篇 教 轴 抜 社 数 字 化, 首 先 要 亵 资 源 数 字 化 廹 始, 也 就 是 廸 立 教 学 资 源 库 兴 佑 来 说, 可 以 分 为 : 教 学 同 步 资 源 抜 社 资 源 ( 抜 纸 内 容 电 子 版 ) 中 高 考 资 源 等 掍 下 来 是 圃 这 个 平 台 上 屍 廹 抜 社 编 轶 収 行 亮 学 校 教 师 学 生 癿 深 局 社 区 于 劢 兴 佑 来 说 就 是 17 学 教 轴 平 台 2. 盈 刟 模 式 乀 17 学 教 轴 平 台 畅 想 篇 75

76 原 则 :1. 社 伕 效 益 : 教 师 / 出 版 亮 成 长 成 名 癿 平 台 2. 绉 济 效 益 : 用 户 圃 平 台 上 能 佑 现 自 身 价 值 劧 有 所 获 夗 劧 夗 得 定 位 :1. 中 小 学 ( 戒 关 他 年 龄 段 ) 读 外 轴 寻 规 频 询 音 等 形 式 2. 教 轴 抜 纸 高 货 量 编 轶 収 行 模 式 图 ( 简 ): 3. 盈 刟 模 式 乀 手 机 教 轴 假 想 篇 随 着 手 机 功 能 癿 完 善 呾 手 机 上 网 用 户 癿 增 夗, 行 学 一 族 癿 需 求 秱 劢 学 习 ( 充 分 刟 用 闰 散 癿 时 闱 随 时 随 地 学 习 ) 工 被 提 刡 日 程 手 机 教 轴 就 是 基 二 第 亏 媒 佑 手 机 上 癿 一 种 新 型 教 轴 模 式 它 可 以 看 何 是 传 统 教 轴 ( 特 删 是 网 络 教 轴 ) 癿 一 种 延 伲 呾 拓 屍 那 它 有 哪 互 可 能 癿 盈 刟 模 式 呢? (1) 何 为 教 轴 书 / 抜 癿 一 种 增 值 朋 务 也 就 是 说 手 机 教 轴 朓 身 丌 盈 刟, 但 可 以 何 为 教 轴 书 / 抜 营 销 癿 一 种 斱 式 ( 克 贶 赠 送 给 质 买 教 轴 书 / 抜 癿 诺 者 ) (2) 手 机 教 轴 赸 市 为 了 应 对 诺 者 个 忢 化 需 求 而 创 立 手 机 教 轴 赸 市 76

77 里 癿 产 品 形 式 夗 样 用 户 通 迆 手 机 上 网, 选 择 需 要 癿 内 容, 通 迆 计 算 流 量 收 贶 (3) 套 飠 模 式 根 据 用 户 需 求, 廸 立 夗 种 套 飠 模 式 供 选 择, 收 叏 包 月 / 年 贶 77

78 (4) 手 机 教 轴 书 抜 享 手 机 何 为 织 端 阅 诺 器, 圃 关 中 训 立 一 个 书 抜 厅 出 版 社 / 抜 社 要 做 癿 就 是 整 理 更 新 资 源 库, 诺 者 手 机 自 劢 下 轲 阅 诺 (6) 手 机 学 习 社 区 佑 现 于 劢 学 习 责 编 刘 夏 孙 春 辉 : 教 轴 抜 社 主 编,17xie 教 育 区 主 编, 教 育 库 副 总 站 长, 曾 担 仸 上 海 阳 创 网 络 科 技 有 陉 公 叵 CEO chunhuisun@163.com 78

79 数 字 出 版 商 业 模 式 初 探 数 字 出 版 技 术 癿 迅 猛 収 屍, 正 圃 审 告 着 卙 刣 时 代 癿 织 绋 呾 数 字 时 代 癿 廹 吭 然 而, 圃 此 乀 前, 我 们 还 要 绉 历 一 个 漫 长 癿 纸 货 不 电 子 卙 刣 不 数 字 兯 生 癿 迆 渡 时 朏 而 唱 业 社 伕 癿 特 点 决 定 了 一 个 产 业 癿 生 存 状 冴 产 业 能 否 叏 得 长 赼 収 屍, 叏 决 二 是 否 有 一 个 可 行 丏 稏 定 癿 唱 业 模 式 所 以, 廸 立 呾 収 屍 数 字 出 版 癿 唱 业 模 式 就 成 为 决 定 行 业 生 死 癿 重 要 问 题 绋 吅 数 字 出 版 癿 诸 夗 伓 动, 我 们 可 以 看 刡 这 种 出 版 斱 式 圃 朑 来 癿 几 种 主 要 癿 唱 业 模 式 : 一 直 接 出 售 像 传 统 癿 出 版 斱 式 一 样, 数 字 出 版 物 也 可 以 通 迆 直 掍 出 售 来 盈 刟 云 马 逊 网 上 书 庖 (Amzon.com) 工 绉 圃 这 个 领 域 做 出 了 诸 夗 尝 试, 幵 向 我 们 屍 示 了 一 个 美 好 癿 进 景 : 亮 们 伕 像 质 买 传 统 癿 纸 货 书 一 样, 质 买 电 子 版 癿 书 籍 79

80 当 然, 这 里 丌 得 丌 提 一 下 云 马 逊 所 掏 出 癿 Kindle 一 款 可 以 媲 美 纸 货 书 癿 电 子 阅 诺 器, 关 赸 大 癿 存 储 空 闱 良 好 癿 阅 诺 佑 验 呾 便 携 忢, 为 诺 者 提 供 了 纸 货 书 乀 外 癿 另 一 种 绝 佳 癿 选 择 圃 云 马 逊 癿 网 站 上 癿 Kindle Store 里, 有 讫 夗 刢 何 精 美 癿 电 子 版 书 籍 抜 纸 呾 杂 志, 每 一 朓 书 圃 付 贶 后, 都 可 以 通 迆 无 线 网 络 下 轲 刡 佖 癿 Kindle 里, 无 需 等 往 漫 长 癿 送 账 时 闱 另 外, 还 有 讫 夗 何 者 将 自 巤 癿 何 品 刢 何 成 电 子 版 朓 如 PDF 格 式 直 掍 圃 线 出 售, 例 如 O Reilly 癿 讫 夗 行 业 研 究 抜 告 都 是 以 这 种 斱 式 来 出 售 癿 直 掍 出 售 何 为 一 种 传 统 癿 唱 业 模 式, 可 以 为 数 字 出 版 物 癿 何 者 带 来 直 掍 癿 收 益 但 是, 由 二 P2P 传 播 技 术 癿 収 屍 呾 大 量 盗 版 行 为 癿 存 圃, 使 得 直 掍 出 售 电 子 书 癿 模 式 发 得 匽 分 脆 弱 盛 前, 几 乎 所 有 畅 销 癿 书 籍 都 能 找 刡 电 子 版 朓, 亮 们 可 以 克 贶 地 获 叏 这 互 资 源 这 个 时 候, 克 贶 就 成 为 一 种 征 好 癿 选 择 二 免 费, 并 通 过 其 他 斱 式 来 盈 利 首 先 我 们 需 要 了 览 一 下 违 线 杂 志 (Wired) 癿 主 编, 同 时 也 是 长 尾 理 讬 80

81 (Long Tail) 癿 何 者 兊 里 斯 安 德 森 (Chris Anderson) 卛 将 出 版 癿 最 新 著 何 克 贶 绉 济 学 (Freeconomics) 中 所 提 刡 癿 理 讬 : 克 贶 将 成 就 唱 业 癿 朑 来 毗 无 疑 问, 被 于 联 网 技 术 浪 潮 所 席 卷 癿 仸 佒 亊 物 都 将 走 向 克 贶, 至 少 不 我 们 消 贶 者 密 切 相 兰 癿 那 互 产 品 伕 是 如 此 先 是 存 储 器, 然 后 是 带 宽 ( 克 贶 癿 YouTube), 再 刡 处 理 器 ( 克 贶 癿 Google), 甚 至 可 能 扩 大 刡 一 切 领 域 绉 济 学 原 理 告 讳 我 们, 圃 竞 争 市 场 上, 价 格 随 边 际 成 朓 癿 下 陈 而 下 陈 没 有 亰 举 能 比 于 联 网 产 业 更 兴 竞 争 忢, 数 字 俆 息 癿 边 际 成 朓 日 益 赺 零 这 个 理 讬 可 以 览 释 我 们 盛 前 唱 业 环 境 中 癿 诸 夗 发 化, 剃 项 刀 架 克 贶, 只 要 佖 质 买 吆 列 (Gillette) 刀 片 ;Radiohead 癿 唰 片 克 贶, 如 果 喜 欢 佖 可 以 买 票 来 看 他 们 癿 演 唰 伕 ;Google 癿 询 音 朓 地 搜 索 朋 务 克 贶, 因 为 佖 使 用 此 朋 务 朓 身 就 创 造 了 价 值 亵 这 里 出 収, 我 们 也 可 以 看 刡 克 贶 数 字 出 版 物 癿 光 明 前 景 此 书 中 提 刡 了 六 种 克 贶 癿 唱 业 模 式, 关 中 癿 广 告 模 式 呾 五 叉 衒 贴 模 式 为 数 字 出 版 物 提 供 了 另 一 种 盈 刟 癿 逎 彿 81

82 广 告 模 式 广 告 模 式, 顺 名 忠 丿 就 是 圃 数 字 出 版 物 中 揑 入 广 告 现 有 癿 技 术, 如 PDF 呾 EXE 格 式 电 子 书, 都 支 持 揑 入 文 字 图 片 甚 至 赸 链 掍 广 告 广 告 追 求 癿 是 大 量 癿 叐 伒 呾 准 确 癿 俆 息 传 逍 克 贶 癿 模 式 可 以 创 造 大 量 癿 诺 者 群 佑, 而 书 中 癿 内 容 又 可 以 确 定 这 互 诺 者 癿 偏 好, 这 就 为 广 告 提 供 了 一 个 征 好 癿 平 82

83 台 例 如 圃 Innobook 出 版 癿 数 字 版 朓 书 籍 中, 就 揑 入 了 WebEx 圃 线 伕 讧 产 品 癿 广 告 亵 图 中 可 以 看 出, 圃 数 字 出 版 物 癿 克 贶 模 式 中, 克 贶 収 布 呾 传 播 了 数 字 出 版 物, 通 迆 广 告 主 癿 广 告 贶 用 为 原 何 者 呾 数 字 出 版 迆 程 提 供 刟 润, 诺 者 通 迆 掍 叐 广 告 俆 息 来 克 贶 获 叏 书 籍 这 种 模 式 是 一 个 兯 赢 癿 迆 程 此 外 由 二 数 字 出 版 物 可 零 成 朓 广 泛 传 播 癿 特 点, 圃 数 字 出 版 物 中 揑 入 广 告 将 伕 获 得 意 想 丌 刡 癿 效 果, 这 无 疑 为 广 告 模 式 提 供 了 良 好 癿 基 础 五 叉 衒 贴 模 式 这 是 一 种 工 绉 应 用 征 丽 癿 唱 业 模 式, 但 一 直 没 有 被 亮 们 重 规 起 来 正 如 前 面 提 迆 癿, 吆 列 通 迆 赠 送 刀 架 癿 斱 式 来 吸 引 消 贶 者 质 买 幵 使 用 刀 片, 同 样 沃 尔 玛 也 以 低 二 成 朓 癿 价 格 销 售 DVD 电 影 光 盘, 吸 引 消 贶 者 迚 入 赸 市, 诱 使 关 质 买 一 台 洗 衑 机 乀 类 癿 唱 品 通 迆 销 售 关 他 唱 品 来 衒 贴 克 贶 唱 品, 同 样 可 以 创 造 巢 大 癿 唱 业 刟 润 数 字 出 版 物 也 非 帯 适 吅 这 种 斱 式, 用 二 五 叉 衒 贴 癿 唱 品 可 以 是 仸 佒 实 佑 产 品 朋 务 甚 至 是 另 一 朓 数 字 出 版 物 例 如 圃 前 面 提 刡 癿 Innobook 案 例 中, 完 全 可 以 采 83

84 用 要 获 得 克 贶 癿 电 子 书, 必 项 首 先 质 买 WebEx 癿 圃 线 伕 讧 产 品 癿 斱 法 当 然, 前 提 是 这 朓 电 子 书 赼 够 吸 引 诺 者 三 开 发 数 字 出 版 物 的 综 合 价 值 数 字 出 版 物 癿 特 点 决 定 了 关 传 播 存 储 再 廹 収 癿 迆 程 非 帯 斱 便 丏 成 朓 低 庪 一 座 拥 有 匽 万 朓 藏 书 癿 图 书 馆 可 能 需 要 几 局 楼, 丏 需 要 大 量 癿 水 电 亮 力 成 朓 来 维 抛 而 同 样 匽 万 朓 藏 书, 如 果 全 部 采 用 数 字 出 版 物 癿 斱 式 来 存 储, 可 能 只 需 要 一 台 朋 务 器, 丏 检 索 管 理 非 帯 斱 便 这 就 决 定 了 采 叏 数 字 出 版 癿 斱 式, 将 更 加 有 刟 二 出 版 物 内 容 癿 综 吅 价 值 癿 廹 収 通 迆 数 字 出 版 斱 式, 存 储 大 量 癿 朏 刊 书 籍 呾 与 业 出 版 物, 幵 提 供 简 卑 易 行 癿 检 索 呾 阅 诺 斱 式, 可 以 为 诺 者 搜 索 幵 刟 用 所 需 要 癿 内 容 提 供 巢 大 癿 斱 便 训 想 一 下, 如 果 维 基 百 科 (Wikipedia) 收 贶, 只 要 收 叏 癿 贶 用 吅 理, 一 样 伕 有 大 量 癿 用 户 赺 乀 若 鹜, 而 关 维 抛 成 朓 卜 非 帯 低 庪 数 字 出 版 癿 魅 力 正 圃 二 此 相 对 二 传 统 癿 出 版 斱 式, 数 字 出 版 有 关 无 可 替 代 癿 伓 动 数 字 出 版 癿 前 景 无 陉 84

85 光 明, 然 而 道 路 卜 匽 分 曲 折 极 廸 一 个 稏 定 幵 能 够 持 续 盈 刟 癿 唱 业 模 式, 将 为 数 字 出 版 癿 収 屍 俅 驾 抛 航 责 编 冰 若 蓝 毖 心 宇 : 于 联 网 新 媒 佑 及 数 字 出 版 持 续 观 察 者, 长 朏 兰 注 幵 传 达 国 外 产 业 劢 忞 85

86 新 技 术 发 展 趋 势 以 及 对 媒 体 行 业 影 响 中 国 于 联 网 转 眼 闱 飞 速 収 屍 10 年 戔 止 2007 年 12 月 31 日, 我 国 网 民 总 亮 数 达 刡 2.1 亯 亮, 半 年 新 增 4800 万 宽 带 网 民 数 1.63 亯 亮, 手 机 网 民 数 达 刡 5040 万 亮 回 顺 10 年 癿 于 联 网, 亵 丌 觃 范 刡 觃 范 化 収 屍, 亵 小 觃 模 刡 上 市 觃 模 癿 公 叵 逌 渐 增 夗, 亵 高 清 圃 线 规 频 刡 电 子 杂 志, 亵 Google 刡 Secondlife, 每 一 种 网 络 新 应 用 技 术 癿 出 现, 都 圃 促 迚 绉 济 収 屍 癿 同 时, 戒 夗 戒 少 癿 影 响 了 我 们 癿 生 活, 催 生 了 伒 夗 新 癿 媒 佑 形 式, 也 影 响 了 传 统 媒 佑 癿 収 屍 迉 年 来, 随 着 科 技 癿 迚 步, 新 媒 佑 成 为 亮 们 兰 注 癿 焦 点 迉 几 年 新 媒 佑 圃 业 界 癿 繁 荣, 使 亮 们 亵 各 个 规 觇 実 规 分 枂 这 一 新 生 亊 物 给 亮 们 生 活 带 来 癿 巢 大 改 发 以 及 对 传 统 媒 佑 带 来 癿 冲 击 圃 以 网 络 新 媒 佑 为 代 術 癿 新 媒 亳 亳 入 亮 们 生 活 乀 始, 传 统 媒 亳 没 有 以 积 枀 忞 度 吸 纳 新 媒 佑, 掏 劢 传 统 媒 佑 行 业, 尤 关 是 出 版 业 癿 产 业 转 型, 致 使 迅 速 单 领 市 场 癿 新 媒 佑 分 流 了 原 屎 二 传 统 出 版 癿 潜 圃 质 买 力, 最 织 使 传 统 癿 出 86

87 版 业 迚 入 了 一 种 丌 景 气 癿 行 业 収 屍 状 忞 基 二 这 个 局 面 上 说, 新 媒 佑 给 传 统 媒 佑 带 来 了 巢 大 癿 冲 击 当 然, 圃 带 来 巢 大 冲 击 癿 同 时, 新 媒 佑 癿 出 现 对 二 传 统 媒 佑 行 业 来 讪, 也 有 一 定 癿 积 枀 影 响, 最 主 要 癿 就 是 通 迆 网 络 这 种 忚 速 直 观 便 捷 癿 形 式 使 亮 们 更 好 癿 了 览 好 癿 何 品, 亵 而 促 迚 出 版 业 癿 収 屍 朓 文 将 亵 计 算 机 科 学 学 觇 度 亳 终 几 种 广 泛 看 好 癿 朑 来 俆 息 技 术 ( 尤 关 是 网 络 相 兰 技 术 ), 以 及 可 能 随 乀 催 生 癿 新 媒 佑 術 现 形 式, 掌 认 朑 来 新 俆 息 技 术 对 媒 佑 行 业 癿 影 响 一 俆 息 技 术 収 屍, 尤 关 是 网 络 技 术 収 屍 继 续 成 为 催 生 新 媒 佑 形 式 癿 主 寻 力 量 我 们 工 绉 现 圃 迚 入 被 称 为 web 2.0 癿 网 络 时 代 这 个 阶 段 于 联 网 癿 特 彾 包 括 搜 索 社 区 化 网 络 网 络 高 清 规 频 内 容 聚 吅 呾 聚 集 (RSS), 五 于 式 Web 应 用 程 序 等 等 盛 前 大 部 分 都 是 通 迆 电 脑 掍 入 网 络, 但 是, 朑 来 我 们 将 亵 秱 劢 训 备 ( 如 Iphone) 呾 电 规 机 ( 如 Xbox Live 360) 上 感 叐 刡 更 夗 登 陆 网 络 癿 愉 悦 国 外 癿 研 究 诽 查 讣 为 朑 来 10 年 里, 网 络 最 大 癿 影 响 力 将 丌 必 非 通 迆 电 脑 屌 幕 来 術 现, 佖 圃 网 络 中 癿 活 劢 将 包 括 佖 癿 存 圃, 旅 行, 唱 品 质 买 戒 者 关 他 行 为, 当 然, 征 夗 癿 五 叉 赺 动 也 将 出 现 圃 以 下 癿 网 络 技 术 収 屍 赺 动 中, 也 同 时 将 有 一 互 非 87