中国某某市场研究报告

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1 中 国 电 子 竞 技 行 业 研 究 报 告 2015 年

2 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 2 2

3 概 念 定 义 电 子 竞 技 : 利 用 电 子 设 备 作 为 运 动 器 械 进 行 的 人 与 人 之 间 的 智 力 对 抗 运 动 电 子 竞 技 游 戏 : 电 子 竞 技 游 戏 可 分 为 狭 义 广 义 和 泛 电 子 竞 技 游 戏, 本 报 告 的 核 心 研 究 对 象 为 狭 义 电 子 竞 技 游 戏 概 念 定 义 描 述 代 表 性 游 戏 狭 义 电 子 竞 技 游 戏 广 义 电 子 竞 技 游 戏 泛 电 子 竞 技 游 戏 1. 实 时 对 战 2. 无 法 通 过 道 具 内 购 获 得 优 势 3. 有 以 该 电 子 游 戏 为 主 要 项 目 的 全 国 性 赛 事 或 国 际 活 动 1. 具 备 对 抗 性 玩 法 2. 有 以 该 电 子 游 戏 为 主 要 项 目 的 赛 事 或 活 动 1. 棋 牌 类 等 现 实 类 体 育 游 戏 的 电 子 版 项 目 2. 非 实 时 对 战 的 竞 赛 模 式 3. 通 过 信 息 技 术 来 锻 炼 脑 力 和 体 力 技 能 的 电 子 游 戏 英 雄 联 盟 Dota2 星 际 争 霸 2 CS: GO 炉 石 传 说 刀 塔 传 奇 QQ 飞 车 地 下 城 与 勇 士 联 众 世 界 水 果 忍 者 电 子 竞 技 用 户 规 模 : 指 有 以 下 一 项 或 多 项 行 为 的 用 户 :1. 半 年 内 至 少 观 看 过 或 参 与 过 一 次 狭 义 电 竞 游 戏 赛 事 ( 包 括 职 业 和 非 职 业 赛 事 ),2. 每 周 频 繁 玩 狭 义 电 竞 游 戏 或 观 看 电 竞 游 戏 直 播 电 子 竞 技 市 场 规 模 : 市 场 规 模 包 括 :1. 电 竞 赛 事 收 入 : 包 括 赛 事 门 票 周 边 众 筹 等 用 户 付 费 以 及 赞 助 广 告 等 企 业 围 绕 赛 事 产 生 的 收 入 2. 电 竞 衍 生 收 入 : 包 括 电 竞 俱 乐 部 及 选 手 直 播 平 台 及 主 播 等 赛 事 之 外 的 产 业 链 核 心 环 节 产 生 的 收 入 3. 电 竞 游 戏 收 入 : 包 括 中 国 大 陆 地 区 用 户 为 狭 义 电 竞 游 戏 消 费 总 金 额 以 上 收 入 均 不 包 括 移 动 电 竞 游 戏 及 赛 事 产 生 的 收 入 3 3

4 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 4 4

5 奖 金 数 额 飞 升 电 子 竞 技 奖 金 在 近 几 年 内 飞 速 上 升 随 着 英 雄 联 盟 和 DOTA 2 两 大 电 竞 品 类 的 崛 起, 全 球 电 子 竞 技 总 奖 金 额 度 奖 金 增 长 迅 速, 从 2010 年 至 2014 年 间, 增 幅 高 达 1083% 其 中 DOTA 2 项 目 的 冠 军 奖 金 超 过 温 网 冠 军 奖 金 奖 金 额 度 的 上 升 也 从 侧 面 反 应 了 整 体 电 竞 市 场 的 飞 速 发 展 年 电 子 竞 技 奖 金 总 额 3000 增 幅 高 达 1083% 2000 DOTA2 国 际 邀 请 赛 奖 金 高 达 1000 万 美 元, 大 幅 增 加 总 奖 金 额 度 单 位 : 万 美 元 英 雄 联 盟 DOTA2 星 际 争 霸 2 魔 兽 争 霸 3 星 际 争 霸 CS CS:GO 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 资 料 整 理 5 5

6 赛 事 项 目 迭 代 MOBA 取 代 RTS 和 FPS 成 为 主 流 电 竞 项 目 电 子 竞 技 大 赛 的 项 目 - 电 子 游 戏 项 目 在 每 年 的 电 子 竞 赛 中 都 会 变 化, 竞 赛 奖 金 榜 排 行 前 五 的 电 子 竞 技 游 戏 排 名 也 在 不 断 地 变 化 可 以 看 到, 伴 随 着 MOBA 电 竞 游 戏 的 崛 起,RTS 和 FPS 系 列 的 电 竞 游 戏 在 不 断 地 衰 退 以 英 雄 联 盟 和 Dota 2 为 代 表 占 据 了 奖 金 榜 的 绝 大 部 分 TCG 系 列 作 为 新 兴 项 目 也 出 现 在 赛 事 舞 台 上, 但 是 奖 金 占 比 较 低 年 电 子 竞 技 项 目 奖 金 占 比 主 流 电 子 竞 技 项 目 介 绍 100% 80% FPS TCG 类 型 中 文 名 称 代 表 游 戏 60% RTS MOBA 多 人 在 线 战 术 竞 技 游 戏 Dota 2/ 英 雄 联 盟 / 风 暴 英 雄 40% FPS 第 一 人 称 射 击 类 游 戏 反 恐 精 英 / 使 命 召 唤 20% MOBA RTS 即 时 战 略 游 戏 魔 兽 争 霸 3/ 星 际 争 霸 系 列 0% MOBA RTS FPS TCG TCG 集 换 式 卡 牌 游 戏 炉 石 传 说 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 数 据 处 理 得 到 6 6

7 赛 事 类 型 重 心 转 变 游 戏 开 发 商 主 办 赛 事 成 为 焦 点 电 竞 赛 事 类 型 按 照 主 办 方 属 性 分 为 二 种 : 由 游 戏 开 发 商 和 游 戏 发 行 商 主 办 的 单 项 赛 事 以 及 由 非 游 戏 开 发 商 或 发 行 商 举 办 的 综 合 性 赛 事 由 开 发 商 和 发 行 商 主 办 的 单 项 在 赛 事 规 模 奖 金 数 额 观 众 人 数 上 逐 渐 超 过 第 三 方 赛 事 而 且 单 项 赛 事 对 玩 家 战 队 排 名 影 响 更 大 单 项 赛 事 将 逐 渐 成 为 电 竞 赛 事 主 流 不 同 的 赛 事 类 型 比 较 海 外 赛 事 奖 金 权 重 象 限 图 单 项 赛 事 综 合 性 赛 事 奖 金 数 量 总 数 主 办 方 主 要 由 游 戏 开 发 商 发 行 商 等 版 权 方 主 办 主 要 由 非 版 权 方 的 其 他 主 体 举 办 综 合 性 赛 事 选 手 排 名 权 重 指 数 较 高 一 般 比 赛 项 目 种 类 单 一 项 目 多 项 目 单 项 赛 事 代 表 性 赛 事 Dota2 国 际 邀 请 赛 英 雄 联 盟 世 界 锦 标 赛 ESL/Summit 联 赛 红 牛 杯 /WCA 选 手 排 名 权 重 指 数 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 数 据 处 理 得 到 7 7

8 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 8 8

9 游 戏 开 发 商 分 析 各 游 戏 开 发 商 联 赛 模 式 对 比 目 前 电 子 竞 技 项 目 均 来 自 这 三 家 游 戏 开 发 商 三 家 厂 商 在 电 竞 游 戏 和 赛 事 模 式 上 各 有 千 秋 : Riot: 赛 事 体 系 最 成 熟, 开 发 商 和 运 营 商 共 同 主 导 职 业 联 赛 + 城 市 赛 + 网 吧 赛, 形 成 完 整 体 系 发 展 各 类 特 色 联 赛 同 时 直 接 对 选 手 进 行 扶 持 这 种 兼 顾 职 业 和 业 余 的 立 体 化 赛 事 体 系 也 是 英 雄 联 盟 在 全 球 范 围 内 广 受 欢 迎 的 原 因 之 一 Blizzard: 已 有 一 定 规 模 的 联 赛 模 式, 但 只 有 职 业 级 和 世 界 级 联 赛 目 前 加 强 联 赛 控 制, 将 综 合 性 比 赛 纳 入 联 赛 体 系 Valve: 只 有 一 个 世 界 级 别 赛 事, 与 综 合 性 赛 事 组 织 合 作 较 多, 未 来 将 会 建 设 自 己 的 联 赛 游 戏 开 发 商 电 竞 行 业 行 为 对 比 分 析 Blizzard Valve Riot 星 际 争 霸 2 RTS 主 打 电 竞 产 品 炉 石 传 说 TCG CS: GO FPS Dota 2 MOBA 英 雄 联 盟 MOBA 风 暴 英 雄 MOBA 单 项 赛 事 最 高 奖 金 池 200 万 美 元 1000 万 美 元 200 万 美 元 奖 金 筹 集 模 式 官 方 给 予 固 定 奖 金 玩 家 众 筹 官 方 给 予 固 定 奖 金 比 赛 机 制 联 赛 + 总 冠 军 杯 赛 杯 赛 + 冠 军 邀 请 赛 联 赛 + 总 冠 军 杯 赛 综 合 性 赛 事 合 作 模 式 纳 入 自 身 联 赛 积 分 体 系 宣 传 推 广 无 选 手 扶 持 无 无 支 付 选 手 最 低 工 资 未 来 联 赛 趋 势 进 一 步 扩 张 联 赛 体 系 官 方 联 赛 计 划 中 推 出 特 色 赛 事 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 资 料 整 理 9 9

10 电 竞 赛 事 资 金 筹 集 方 法 创 新 奖 金 筹 集 造 就 千 万 美 元 奖 金 Dota 2 国 际 邀 请 赛 是 由 Dota 2 开 发 商 Valve 公 司 举 办 的 官 方 大 满 贯 赛 事 TI 的 运 作 模 式 是 :Valve 通 过 举 办 世 界 邀 请 赛 来 发 布 比 赛 相 关 游 戏 内 购 道 具, 玩 家 进 行 相 关 消 费 时 其 中 25% 的 花 费 自 动 计 入 比 赛 总 奖 金 中 总 奖 金 额 越 高 玩 家 就 能 获 得 更 多 的 奖 励 通 过 内 购 道 具 提 升 等 级, 等 级 越 高 获 得 的 奖 励 越 多 25% 金 额 计 入 奖 金 充 值 至 特 定 数 额 奖 励 新 道 具 玩 家 充 值 赛 事 门 票 刺 激 玩 家 充 值 解 锁 更 多 道 具 玩 家 继 续 充 值 赛 事 门 票 获 得 道 具 TI 赛 事 门 票 单 价 9.9 美 金 Dota 2 ARPU 1.8 美 金 年 Dota 2 国 际 邀 请 赛 总 奖 金 使 用 新 奖 金 筹 措 方 法 后 奖 金 飙 升 e 国 际 邀 请 赛 奖 金 额 ( 万 美 元 ) 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 资 料 整 理 10 10

11 电 竞 协 会 KeSPA 介 绍 最 强 势 的 电 子 竞 技 协 会 KeSPA 是 韩 国 职 业 电 子 竞 技 协 会 的 简 称, 由 韩 国 韩 国 文 化 体 育 旅 游 部 于 2000 年 批 准 后 成 立, 是 韩 国 电 子 竞 技 赛 事 的 监 管 和 组 织 者 除 了 赛 事 章 程 和 比 赛 监 管 外,KeSPA 垄 断 了 韩 国 电 子 竞 技 比 赛 中 的 种 种 权 利 KeSPA 的 垄 断 型 权 力 架 构 比 赛 监 督 权 选 手 参 赛 权 KeSPA 俱 乐 部 参 赛 权 电 竞 比 赛 Riot 比 赛 举 办 权 暴 雪 电 视 转 播 权 与 游 戏 开 发 商 分 享 的 权 利 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 数 据 处 理 得 到 11 11

12 创 新 电 竞 衍 生 产 品 虚 拟 电 竞 经 理 人 项 目 吸 引 风 投 海 外 资 本 青 睐 电 子 竞 技 衍 创 新 产 品 电 子 竞 技 衍 生 创 新 产 品 获 得 风 投, 其 中 有 代 表 性 的 是 具 有 博 彩 性 质 的 Vulcun 电 子 竞 技 俱 乐 部 模 拟 经 营 网 站, 玩 家 可 以 通 过 经 营 战 队 赢 取 现 实 奖 金 目 前 Vulcun 已 经 获 得 千 万 美 元 投 资 先 前 的 Twitch 收 购 案 代 表 着 电 子 竞 技 衍 生 市 场 已 经 被 资 本 关 注 艾 瑞 咨 询 认 为, 更 多 电 子 竞 技 的 细 分 领 域 值 得 关 注 Vulcun 平 台 商 业 模 式 介 绍 Vulcun 平 台 电 子 竞 技 选 手 现 实 赛 事 现 实 选 手 电 子 竞 技 比 赛 成 绩 关 联 玩 家 挑 选 付 费 参 赛 奖 金 结 算 虚 拟 电 子 竞 技 选 手 虚 拟 电 子 竞 技 比 赛 玩 家 兑 换 奖 金 来 源 : 艾 瑞 根 据 桌 面 资 料 整 理 平 台 设 定 玩 家 的 战 队 有 资 金 上 限 玩 家 选 择 虚 拟 选 手 时 因 受 限 于 总 资 金, 需 进 行 资 金 配 置 选 出 最 佳 整 容 虚 拟 选 手 和 现 实 选 手 数 据 相 同, 能 力 越 强 工 资 越 高 玩 家 需 要 花 费 现 金 来 报 名 参 赛 电 子 竞 技 选 手 的 发 挥 直 接 影 响 虚 拟 电 子 竞 技 选 手 的 数 据 电 子 按 照 每 只 队 伍 虚 拟 选 手 得 分 总 和 进 行 排 名, 排 名 最 高 奖 金 越 多 玩 家 可 全 额 兑 换 获 胜 奖 金 ( 平 台 无 抽 成 ) 12 12

13 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 13 13

14 中 国 电 子 竞 技 产 业 链 产 业 链 不 断 细 化 内 容 授 权 俱 乐 部 联 盟 经 济 公 司 游 戏 研 发 商 监 管 部 门 公 安 部 门 监 管 赛 事 举 办 等 游 戏 运 营 商 内 容 生 产 赞 助 商 游 戏 版 权 战 队 / 俱 乐 部 赛 事 执 行 方 职 业 选 手 参 与 者 主 播 / 解 说 文 化 部 门 体 育 部 门 内 容 制 作 赛 事 版 权 节 目 制 作 方 内 容 传 播 发 行 权 电 商 电 视 游 戏 频 道 在 线 直 播 平 台 电 竞 媒 体 电 竞 内 容 商 品 用 户 14 14

15 中 国 电 子 竞 技 产 业 核 心 环 节 以 内 容 为 核 心 艾 瑞 分 析 认 为 电 竞 行 业 以 内 容 为 核 心, 优 质 的 内 容 才 能 赢 得 用 户 关 注 和 流 量, 因 而 直 接 掌 握 内 容 版 权, 有 内 容 生 产 制 作 能 力 的 的 环 节 是 整 个 产 业 链 的 核 心 关 键 所 在 : 游 戏 内 容 授 权 游 戏 厂 商 向 厂 商 提 供 版 权 面 向 广 大 用 户 提 供 游 戏 内 容 内 容 生 产 电 竞 用 户 关 注 的 焦 点 能 产 生 粉 丝 效 应 赛 事 电 竞 俱 乐 部 职 业 选 手 主 播 内 容 制 作 关 键 的 中 间 环 节 在 内 容 制 作 上 有 很 强 的 专 业 性 赛 事 执 行 & 内 容 制 作 内 容 传 播 用 户 流 量 入 口 自 身 也 有 能 力 生 产 内 容 在 线 直 播 平 台 电 视 游 戏 频 道 15 15

16 中 国 电 子 竞 技 产 业 驱 动 因 素 以 资 本 为 首 的 四 大 因 素 共 同 推 动 行 业 发 展 艾 瑞 分 析 认 为, 国 内 的 电 子 竞 技 产 业 在 近 几 年 内 发 展 迅 猛, 主 要 得 益 于 以 下 几 个 因 素 的 推 动 : 资 本 富 二 代 风 投 入 局 带 来 大 量 资 金 Twitch 以 9.7 亿 美 金 被 收 购, 引 发 国 内 直 播 平 台 投 资 热 上 市 公 司 将 电 竞 作 为 概 念, 吸 引 资 本 品 牌 方 赞 助 广 告 代 言 增 加 政 策 国 家 体 育 总 局 在 2013 年 就 已 将 电 竞 作 为 第 99 项 体 育 运 动 虽 尚 未 出 台 具 体 政 策 但 有 关 部 门 表 态 支 持 地 方 政 府 加 入 赛 事 举 办, 大 投 入 打 造 品 牌 社 会 喜 爱 电 竞 内 容 的 年 轻 一 代 成 长 为 社 会 生 力 军 社 会 对 于 电 竞 的 偏 见 改 观, 电 竞 走 进 大 学 课 堂 技 术 PC 硬 件 互 联 网 速 提 升, 为 电 竞 类 网 络 游 戏 普 及 奠 定 基 础 视 频 直 播 技 术 成 熟, 用 户 观 看 电 竞 内 容 更 为 便 捷 化 16 16

17 中 国 电 竞 产 业 现 状 游 戏 厂 商 以 海 外 研 发 商 的 电 竞 游 戏 为 主 目 前 英 雄 联 盟, DOTA2 等 主 流 的 电 竞 游 戏 均 为 海 外 厂 商 研 发, 国 内 的 运 营 方 主 要 担 任 举 办 次 级 赛 事 业 余 赛 事 的 辅 助 角 色 相 比 之 下, 国 内 的 电 竞 游 戏 的 研 发 商 相 当 稀 缺, 同 时 游 戏 认 知 度 较 低 赛 事 规 模 小 电 竞 游 戏 需 要 创 造 性 研 发, 并 且 重 视 平 衡 性, 而 创 意 不 足 更 重 视 吸 金 一 直 是 国 内 游 戏 开 发 商 的 通 病, 导 致 目 前 国 内 电 竞 游 戏 以 海 外 研 发 商 为 主 导 海 外 研 发 商 的 游 戏 为 主 流 海 外 研 发 商 英 雄 联 盟 穿 越 火 线 星 际 2 炉 石 风 暴 英 雄 DOTA2 坦 克 世 界 跑 跑 卡 丁 车 国 内 运 营 商 国 内 电 竞 游 戏 研 发 商 稀 缺 梦 三 国 (MOBA) 逆 战 (FPS) 17 17

18 中 国 电 竞 产 业 现 状 游 戏 厂 商 腾 讯 构 筑 阶 梯 型 英 雄 联 盟 赛 事 体 系 腾 讯 在 基 于 传 统 的 TGA 赛 事 和 CF 系 列 赛 事 的 经 验 上, 在 近 两 年 逐 渐 构 筑 形 成 阶 梯 型 的 英 雄 联 盟 赛 事 体 系, 英 雄 联 盟 庞 大 的 用 户 群 体 游 戏 客 户 端 直 接 推 送 赛 事 内 容 成 为 腾 讯 打 造 英 雄 联 盟 电 竞 品 牌 的 优 势 所 在 这 种 覆 盖 面 更 广 赛 程 更 长 的 赛 事 体 系 将 有 助 于 腾 讯 进 一 步 将 用 户 转 换 为 电 竞 受 众, 同 时 增 强 用 户 对 游 戏 的 粘 性 传 统 赛 事 体 系 英 雄 联 盟 赛 事 体 系 综 合 性 赛 事 单 项 游 戏 赛 事 年 形 成 阶 梯 型 赛 事 体 系 职 业 和 业 余 并 重, 专 注 国 内 穿 越 火 线 : 集 合 腾 讯 旗 下 各 大 游 戏 全 民 性 赛 事 首 届 :2010 年 职 业 赛 事 次 级 赛 事 首 届 :2012 年 首 届 :2008 年 其 他 有 单 项 赛 事 的 游 戏 : DNF QQ 飞 车 QQ 炫 舞 LPL 职 业 联 赛 德 玛 西 亚 杯 职 业 锦 标 赛 LSPL 甲 级 职 业 联 赛 各 类 业 余 赛 事 18 18

19 中 国 电 竞 产 业 现 状 游 戏 厂 商 网 易 和 完 美 借 力 打 造 国 内 外 赛 事 网 易 和 完 美 在 电 竞 赛 事 打 造 上 存 在 异 同 : 共 同 点 : 在 电 竞 赛 事 举 办 上 缺 乏 经 验, 借 力 打 造 国 内 外 赛 事 ; 差 异 点 : 网 易 : 暴 雪 系 游 戏 的 比 赛 均 由 强 势 的 暴 雪 和 网 易 共 同 主 办, 赛 事 体 系 职 业 和 业 余 并 重 ; 完 美 : 相 对 权 限 更 自 由, 选 择 和 国 内 专 业 的 赛 事 执 行 第 三 方 MarsTV 合 作 举 办 赛 事, 但 在 业 余 赛 事 布 局 上 空 白, 缺 失 了 调 动 Dota2 用 户 活 跃, 进 一 步 推 广 游 戏 的 机 会 暴 雪 主 导, 职 业 + 业 余 赛 事 国 内 为 主, 拓 展 海 外 官 方 + 第 三 方 合 作 主 办, 缺 少 业 余 赛 事 国 内 次 级 职 业 + 国 际 邀 请 赛 国 内 职 业 国 内 业 余 国 际 职 业 TI 中 国 地 区 预 选 DSPL 次 级 职 业 联 赛 黄 金 职 业 联 赛 高 校 星 联 赛 主 办 方 : 完 美 世 界 NEL 黄 金 公 开 赛 黄 金 国 际 挑 战 赛 世 锦 赛 中 国 赛 黄 金 风 暴 联 赛 全 民 石 力 赛 MDL 国 际 邀 请 赛 DAC 亚 洲 邀 请 赛 主 办 方 :MarsTV 与 完 美 世 界 战 略 合 作 19 19

20 中 国 电 竞 产 业 现 状 - 赛 事 近 两 年 赛 事 发 展 迅 猛, 需 长 效 化 建 设 品 牌 国 内 赛 事 举 办 在 年 间 发 展 迅 速, 赛 事 规 模 奖 金 的 猛 增, 对 于 选 手 曝 光 度 提 升 进 一 步 扩 大 电 竞 用 户 群 完 善 电 竞 产 业 生 态 都 起 到 积 极 影 响 但 过 快 的 发 展 也 导 致 赛 事 品 牌 建 设 和 商 业 化 进 程 并 未 跟 上 赛 事 的 投 入 的 增 长 艾 瑞 分 析 认 为, 独 立 品 牌 赛 事 的 延 续 性 是 建 立 长 期 品 牌 的 第 一 步, 多 方 合 作 扩 大 影 响 加 强 赛 事 自 造 血 能 力 等 将 是 赛 事 发 展 的 关 键 2014 年 新 增 4 大 国 际 型 赛 事 年 赛 事 奖 金 池 大 幅 增 长 2014 年 1 亿 2015 年 主 办 方 银 川 市 政 府 金 亚 科 技 主 办 方 国 家 省 体 育 部 门 义 乌 市 政 府 157 万 271 万 +87% +4 倍 +9.5 倍 主 办 方 帝 霸 网 络 公 司 来 源 : 艾 瑞 根 据 公 开 资 料 整 理 主 办 方 AGN( 原 WCG 团 队 ) GMGC( 全 球 移 动 游 戏 联 盟 ) MDL Dota2 国 际 邀 请 赛 首 届 :2014 年 2015 年 由 联 想 赞 助 LPL LOL 职 业 联 赛 首 届 :2013 年 WCA 世 界 电 竞 大 赛 首 届 :2014 年 20 20

21 中 国 电 竞 产 业 现 状 - 电 竞 俱 乐 部 及 联 盟 电 竞 俱 乐 部 和 联 盟 运 作 仍 不 够 成 熟 以 王 思 聪 为 代 表 的 富 二 代 们 纷 纷 投 资 电 竞 俱 乐 部, 在 改 善 选 手 待 遇 和 俱 乐 部 环 境 的 同 时, 也 导 致 俱 乐 部 运 营 成 本 的 不 断 攀 升, 而 俱 乐 部 的 商 业 化 运 作 较 弱 的 问 题 仍 待 解 决 而 职 业 俱 乐 部 联 盟 的 成 立 在 保 障 俱 乐 部 和 选 手 利 益, 规 范 化 方 面 都 起 到 作 用, 并 逐 渐 担 当 起 维 护 国 内 电 竞 生 态 良 性 发 展 的 角 色, 但 仍 存 在 一 些 运 作 不 成 熟 公 信 力 弱 等 问 题, 艾 瑞 分 析 认 为, 俱 乐 部 的 规 范 化 仍 需 由 政 府 介 入, 通 过 政 策 监 管 加 强 联 盟 的 公 信 力 和 执 行 力 度 富 二 代 纷 纷 投 资 电 竞 战 队 2012 年 成 立 的 民 间 俱 乐 部 联 盟 选 手 待 遇 提 升 运 营 成 本 攀 升 利 益 保 障 + 规 范 化 问 题 犹 存 选 手 薪 资 增 长 万 元 选 手 转 会 费 纪 录 屡 创 新 高 200 万 利 益 保 障 : 与 赛 事 方 协 调 保 障 奖 金 向 俱 乐 部 收 取 保 障 金 规 章 制 度 存 缺 陷 缺 乏 官 方 / 政 府 支 持 历 史 问 题 多, 难 获 公 众 认 可 限 制 Dota 战 队 参 与 奖 金 千 元 前 后 80 万 规 范 化 ( 违 规 则 执 行 罚 款 ): 制 定 转 会 规 则 制 定 选 手 行 为 规 范 过 低 的 赛 事 WPC 赛 事 奖 金 拖 延 21 21

22 中 国 电 竞 产 业 现 状 直 播 平 台 直 播 平 台 竞 争 激 烈, 掌 握 内 容 方 能 赢 得 用 户 资 本 的 涌 入 使 直 播 平 台 在 2014 年 迅 速 火 爆, 各 大 平 台 间 花 大 价 钱 吸 引 用 户, 然 而 用 户 关 注 的 核 心 仍 然 是 内 容, 容 易 跟 随 明 星 主 播 赛 事 内 容 转 换 平 台 艾 瑞 分 析 认 为, 平 台 PGC 内 容 ( 自 办 赛 事 节 目 ) 在 未 来 将 成 为 加 强 用 户 对 平 台 粘 性 的 关 键, 同 时 由 于 争 抢 用 户 而 造 成 的 内 容 成 本 ( 主 播 签 约 费 ) 虚 高, 以 及 高 额 的 带 宽 费 用 让 商 业 化 成 为 各 平 台 亟 待 解 决 的 问 题 各 平 台 斥 巨 资 争 抢 用 户 用 户 追 随 内 容 而 非 平 台 26,000 名 活 跃 主 播 天 价 抢 主 播 主 播 只 有 1% 的 人 峰 值 观 众 数 超 过 3 万 顶 尖 主 播 的 签 约 费 达 千 万 级 别 各 平 台 争 抢 不 断 冠 名 争 曝 光 用 户 关 注 核 心 内 容 平 台 赛 事 - 用 户 只 追 随 少 量 的 明 星 主 播 2015 年 6 月 各 赛 事 直 播 峰 值 观 众 数 均 在 几 十 万 级 别 - 用 户 会 前 往 特 定 平 台 观 看 赛 事, 推 高 该 平 台 在 线 冠 名 战 队 用 户 ID 等 最 大 化 曝 光 用 户 根 据 内 容 选 择 平 台 平 台 PGC? 海 外 Twitch 平 台 官 方 节 目 频 道 订 阅 数 :35 万 来 源 : 艾 瑞 每 小 时 抓 取 各 主 流 直 播 平 台 ( 斗 鱼 虎 牙 火 猫 战 旗 龙 珠 ) 数 据, 统 计 获 得 - 平 台 PGC 内 容 对 用 户 有 一 定 的 吸 引 力 目 前 国 内 平 台 尚 未 强 化 这 部 分 布 局 22 22

23 中 国 电 竞 产 业 现 状 职 业 选 手 和 主 播 现 役 职 业 选 手 和 主 播 收 入 不 平 衡, 易 引 发 不 良 效 应 顶 尖 主 播 尤 其 是 一 些 退 役 选 手 获 得 的 巨 额 直 播 平 台 签 约 收 入, 以 及 粉 丝 们 带 动 主 播 淘 宝 店 的 创 收, 一 方 面 为 选 手 生 命 较 短 的 电 竞 职 业 选 手 们 铺 了 一 条 退 路, 但 另 一 方 面 主 播 收 入 远 高 于 现 役 职 业 选 手 的 不 平 衡 也 容 易 诱 惑 当 打 选 手 萌 生 退 意, 对 职 业 电 竞 生 态 造 成 不 良 影 响 现 役 职 业 选 手 收 入 来 源 主 播 收 入 来 源 逐 渐 有 电 竞 选 手 代 言 汽 车 等 跨 界 品 牌 收 入 不 固 定 代 言 赛 事 奖 金 工 资 还 不 如 主 播 赚 的 多 干 脆 退 役 当 主 播? 广 告 代 言 解 说 直 播 平 台 收 入 淘 宝 知 名 选 手 退 役 转 型 主 播 签 约 费 均 在 百 万 以 上 零 食 外 设 服 装 等 各 式 收 入 百 万 - 千 万 级 别 小 部 分 的 顶 尖 选 手 / 主 播 才 能 获 得 大 量 收 入 注 释 : 圆 圈 大 小 表 示 收 入 的 量 级 23 23

24 中 国 电 竞 产 业 现 状 赛 事 执 行 赛 事 执 行 方 角 色 多 元 化, 凭 借 优 质 内 容 扩 大 影 响 赛 事 执 行 方 的 在 近 两 年 呈 现 角 色 多 元 化 的 趋 势, 从 赛 事 承 办 兼 顾 赛 事 主 办, 从 内 容 制 作 拓 展 到 内 容 传 播, 他 们 开 始 渗 透 到 产 业 链 的 其 他 环 节, 并 通 过 众 筹 等 新 形 式 弥 补 自 身 在 资 金 方 面 的 弱 势 艾 瑞 分 析 认 为, 内 容 制 作 的 专 业 性 和 角 色 的 多 元 化 让 赛 事 执 行 方 在 以 内 容 为 王 的 产 业 链 上 掌 握 更 多 的 话 语 权 角 色 逐 渐 多 元 化 引 入 众 筹 举 办 赛 事 传 统 赛 事 : 年 赛 事 承 办 赛 事 主 办 G 联 赛 : 游 戏 风 云 2014 年 新 增 : i 联 赛 :imbatv 百 万 众 筹 金 额 MDL:Marstv 传 统 渠 道 : i 联 赛 引 入 TI 的 众 筹 概 念 ;2014 和 15 内 容 内 容 电 视 频 道 : 游 戏 风 云 GTV 赛 季 众 筹 总 额 均 达 到 百 万 制 作 传 播 2014 年 新 兴 : 网 络 平 台 : 火 猫 Neotv 众 筹 金 额 来 源 : 用 户 :31% 厂 商 :69% 24 24

25 中 国 电 竞 产 业 现 状 电 视 游 戏 频 道 电 竞 内 容 在 大 众 媒 介 上 的 收 视 潜 力 巨 大 根 据 艾 瑞 的 用 户 调 研 显 示 有 多 达 42.2% 的 用 户 会 通 过 游 戏 风 云 等 电 视 频 道 观 看 赛 事, 艾 瑞 分 析 认 为, 尽 管 此 前 电 竞 在 电 视 平 台 上 颇 受 限 制, 但 电 视 平 台 由 于 其 大 屏 幕 观 赏 性 和 节 目 制 作 的 专 业 性 受 到 用 户 喜 爱, 电 竞 内 容 在 电 视 平 台 上 的 收 视 潜 力 巨 大, 而 电 竞 内 容 通 过 电 视 播 放, 能 接 触 更 广 泛 的 用 户 群 体, 利 于 电 竞 的 推 广 2014 年 中 国 电 竞 用 户 通 过 电 视 观 看 赛 事 直 播 的 用 户 占 比 电 视 播 放 将 辐 射 到 更 庞 大 的 用 户 群 体 电 竞 用 户 42.2% 大 众 用 户 样 本 :N=1262; 于 2014 年 12 月 年 2 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 25 25

26 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 26 26

27 中 国 电 子 竞 技 用 户 规 模 2016 年 电 子 竞 技 用 户 将 破 亿 根 据 艾 瑞 统 计, 国 内 整 体 电 竞 用 户 规 模, 包 括 电 竞 赛 事 用 户 以 及 重 度 的 电 竞 游 戏 及 其 直 播 用 户 ( 但 不 包 括 移 动 电 竞 游 戏 及 赛 事 用 户 ), 在 2016 年 有 望 超 过 1 亿 推 动 用 户 增 长 的 主 要 动 力 来 自,1). 电 竞 赛 事 的 增 多 以 及 在 线 直 播 平 台 的 推 广 拉 动 更 多 用 户 关 注 电 竞 内 容 ;2).MOBA 类 游 戏 用 户 的 进 一 步 增 长 以 及 未 来 由 炉 石 等 新 增 电 竞 游 戏 品 类 带 来 的 用 户 年 中 国 电 子 竞 技 用 户 规 模 % 26.5% 24.6% 22.2% e 2016e 2017e 2018e 整 体 电 竞 游 戏 用 户 ( 亿 人 ) 同 比 增 长 率 注 释 : 本 报 告 中 的 电 子 竞 技 用 户 指 有 以 下 一 项 或 多 项 行 为 的 用 户 :1. 半 年 内 至 少 观 看 过 或 参 与 过 一 次 狭 义 电 竞 游 戏 赛 事 ( 包 括 职 业 和 非 职 业 赛 事 ),2. 每 周 频 繁 玩 狭 义 电 竞 游 戏 或 观 看 电 竞 游 戏 直 播 来 源 : 根 据 企 业 公 开 财 报 行 业 访 谈 及 艾 瑞 统 计 预 测 模 型 估 算 27 27

28 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 整 体 市 场 超 过 200 亿, 赛 事 及 衍 生 收 入 增 幅 超 过 100% 根 据 艾 瑞 分 析 统 计,2014 年 中 国 电 子 竞 技 整 体 市 场 规 模 达 到 亿 元, 收 入 主 要 来 自 于 电 竞 游 戏, 而 电 竞 赛 事 的 收 入 近 1.3 亿 元, 俱 乐 部 直 播 平 台 等 衍 生 收 入 达 8.7 亿 元, 但 这 两 块 的 收 入 随 着 2015 年 赞 助 商 的 投 入 加 大, 粉 丝 经 济 的 进 一 步 凸 显, 整 体 市 场 在 电 商 广 告 等 方 面 的 商 业 化 进 程 加 快, 将 各 自 增 长 超 过 一 倍 年 中 国 电 子 竞 技 行 业 整 体 市 场 规 模 年 中 国 电 竞 行 业 各 模 块 收 入 规 模 % 电 竞 赛 事 收 入 门 票 周 边 赞 助 等 电 竞 衍 生 收 入 俱 乐 部 直 播 平 台 等 % % 电 竞 游 戏 收 入 (e) 电 竞 游 戏 用 户 付 费 ( 单 位 : 亿 元 ) 注 释 : 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 :1. 电 竞 赛 事 收 入 : 包 括 赛 事 门 票 周 边 众 筹 等 用 户 付 费 以 及 赞 助 广 告 等 企 业 围 绕 赛 事 产 生 的 收 入 ;2. 电 竞 衍 生 收 入 : 包 括 电 竞 俱 乐 部 及 选 手 直 播 平 台 及 主 播 等 赛 事 之 外 的 产 业 链 核 心 环 节 产 生 的 收 入 ;3. 电 竞 游 戏 收 入 : 包 括 中 国 大 陆 地 区 用 户 为 狭 义 电 竞 游 戏 消 费 总 金 额 ; 以 上 收 入 均 不 包 括 移 动 电 竞 游 戏 及 赛 事 产 生 的 收 入 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算, 仅 供 参 考 28 28

29 电 竞 行 业 市 场 规 模 未 来 增 长 艾 瑞 分 析 认 为 电 竞 行 业 市 场 规 模 实 现 较 大 增 长 将 由 以 下 几 大 因 素 推 动, 未 来 整 体 市 场 规 模 有 望 超 过 500 亿 : 推 动 因 素 转 播 版 权 二 十 亿 预 估 增 长 值 国 内 电 视 转 播 开 放 国 际 型 赛 事 的 海 外 转 播 广 告 赞 助 五 十 亿 大 牌 厂 商 加 入 赞 助 金 额 加 大 用 户 付 费 百 亿 战 队 个 人 的 粉 丝 经 济 价 值 提 升 赛 事 门 票 周 边 等 用 户 个 人 贡 献 提 升 赛 事 彩 票 百 亿 开 放 付 费 竞 猜 博 彩 29 29

30 电 竞 行 业 市 场 规 模 未 来 增 长 赛 事 观 众 数 超 NBA, 转 播 和 赞 助 未 来 增 长 空 间 大 英 雄 联 盟 S4 总 决 赛 的 观 众 数 超 过 了 NBA 总 决 赛, 随 着 电 竞 受 众 的 进 一 步 扩 大, 未 来 电 竞 赛 事 在 转 播 和 赞 助 方 面 的 收 入 将 有 望 媲 美 NBA 赛 事 : NBA vs Esports: 观 众 数 2014 赛 季 NBA 转 播 费 及 赞 助 费 收 入 1800 万 2700 万 30 亿 42 亿 ESPN 转 播 费 赛 事 及 球 队 获 得 赞 助 费 2014 赛 季 总 决 赛 观 众 数 2014 赛 季 全 球 总 决 赛 全 球 观 众 数 ( 亿 人 民 币 ) ( 亿 人 民 币 ) 来 源 :1. 观 众 数 :ESPN Riot Games;2. 转 播 收 入 :ESPN;3. 赞 助 收 入 :IEG,LLC 30 30

31 电 竞 行 业 市 场 规 模 未 来 增 长 赛 事 和 粉 丝 经 济 共 同 推 高 用 户 付 费 通 过 用 户 调 研 发 现, 国 内 电 竞 用 户 为 赛 事 付 费 的 比 例 已 经 达 到 57.6%, 同 时 用 户 购 买 主 播 推 荐 产 品 也 相 当 积 极,53% 的 用 户 购 买 过 价 格 偏 高 的 电 脑 硬 件 和 周 边 产 品, 艾 瑞 分 析 认 为, 随 着 未 来 电 竞 用 户 群 进 一 步 扩 大, 由 赛 事 和 粉 丝 经 济 共 同 推 动 的 用 户 ARPU 的 提 升, 来 自 用 户 的 贡 献 将 成 为 电 竞 市 场 未 来 增 长 的 重 要 动 力 : 2014 年 中 国 电 子 竞 技 用 户 为 电 竞 比 赛 付 费 行 为 2014 年 中 国 游 戏 直 播 用 户 购 买 主 播 推 荐 产 品 行 为 赛 事 众 筹 17.5% 电 脑 硬 件 和 周 边 类 53.0% 赛 事 周 边 22.0% 57.6% 的 用 户 为 赛 事 付 过 费 生 活 用 品 类 服 装 配 饰 类 39.1% 37.1% 赛 事 门 票 22.7% 零 食 类 31.5% 赛 事 竞 猜 25.4% 游 戏 30.2% 没 付 过 费 42.4% 其 他 商 品 15.9% 0% 20% 40% 占 比 (%) 0% 20% 40% 60% 购 买 比 例 (%) 来 源 :2014 年 电 竞 用 户 调 研,2014 年 中 国 直 播 用 户 调 研 31 31

32 电 竞 行 业 市 场 规 模 未 来 增 长 打 开 赛 事 博 彩 的 潘 多 拉 魔 盒 早 在 2012 年, 中 国 体 育 彩 票 的 市 场 销 售 规 模 就 已 经 超 过 1000 亿, 同 时 调 研 显 示 用 户 参 与 电 竞 赛 事 竞 猜 的 意 愿 高, 艾 瑞 分 析 认 为, 如 果 能 获 得 相 关 政 策 的 支 持, 电 竞 赛 事 通 过 竞 猜 博 彩 变 现 的 潜 力 巨 大, 但 电 竞 博 彩 的 正 规 化 和 规 模 化 也 会 引 发 人 为 操 控 赛 事 结 果 的 可 能, 影 响 比 赛 公 正, 需 要 相 关 部 门 出 台 一 套 完 整 的 政 策 来 同 时 保 障 赛 事 博 彩 的 发 展 和 赛 事 的 公 正 性 年 中 国 体 育 彩 票 市 场 销 售 规 模 80% 2014 年 中 国 游 戏 直 播 用 户 赛 事 竞 猜 意 愿 % 22.1% 35.0% 17.8% 20.2% 18.5% 20.3% % 40% 20% 45.9% 51.9% e 2015e 0% 看 主 播 打 比 赛, 猜 输 赢 来 进 行 博 彩 看 重 大 赛 事, 猜 输 赢 来 进 行 博 彩 体 彩 销 售 量 ( 亿 元 ) 增 长 率 (%) 来 源 : 中 国 财 政 部 预 测 数 据 根 据 企 业 访 谈 及 艾 瑞 统 计 预 测 模 型 估 算 ;2014 年 中 国 游 戏 直 播 用 户 调 研 有 兴 趣 参 加 (%) 32 32

33 1 概 念 定 义 2 全 球 电 子 竞 技 市 场 变 化 3 海 外 电 竞 市 场 经 典 案 例 分 析 4 中 国 电 子 竞 技 行 业 现 状 分 析 5 中 国 电 子 竞 技 行 业 市 场 规 模 6 中 国 电 子 竞 技 行 业 发 展 趋 势 33 33

34 未 来 趋 势 1: 电 竞 专 业 化 与 市 场 化 专 业 化 与 市 场 化 并 进, 向 传 统 体 育 靠 拢 艾 瑞 分 析 认 为, 国 内 电 竞 市 场 各 领 域 将 呈 现 专 业 化 和 市 场 化 并 进 的 趋 势, 逐 渐 向 足 球 篮 球 等 模 式 成 熟 的 传 统 体 育 靠 拢, 加 速 整 体 电 竞 市 场 的 良 性 发 展 : 赛 事 职 业 和 业 余 赛 事 体 系 丰 富 化 成 熟 化, 国 际 型 赛 事 品 牌 逐 步 树 立 赛 事 赞 助 商 多 元 化, 赞 助 额 度 提 升 利 用 门 票 周 边 版 权 众 筹 等 提 高 赛 事 造 血 能 力 内 容 制 作 方 进 入 PGC 节 目 制 作 领 域, 带 来 更 专 业 的 电 竞 内 容 资 本 关 注 度 提 高, 游 戏 厂 商 直 播 平 台 品 牌 方 等 合 作 深 化 职 业 战 队 及 选 手 综 合 性 大 职 业 俱 乐 部 产 生, 俱 乐 部 内 部 分 工 不 断 细 化 战 队 之 间 转 会 机 制 逐 步 成 熟, 实 现 跨 国 转 会 战 队 及 选 手 开 始 走 入 大 众 消 费 品, 汽 车, 奢 侈 品 的 广 告 主 视 线 直 播 平 台 及 主 播 平 台 自 主 举 办 赛 事 制 作 PGC 内 容 跨 界 品 牌 营 销 增 多 平 台 广 告 价 值 凸 显 主 播 代 言 收 入 增 加, 粉 丝 经 济 价 值 进 一 步 提 升 34 34

35 未 来 趋 势 2: 电 竞 娱 乐 化 电 竞 与 娱 乐 进 一 步 融 合 艾 瑞 分 析 认 为, 电 竞 和 娱 乐 产 业 共 同 面 向 的 年 轻 用 户 群 体 重 合 度 非 常 高, 两 者 逐 渐 呈 现 融 合 趋 势, 互 相 借 势 扩 大 用 户 群 体, 加 强 影 响 力 : 电 竞 以 年 轻 一 代 为 主 的 庞 大 用 户 群 体 娱 乐 内 容 形 式 的 娱 乐 化 电 竞 明 星 跨 足 娱 乐 圈 电 竞 内 容 以 真 人 秀 等 娱 乐 形 式 呈 现 职 业 选 手 / 主 播 出 演 娱 乐 节 目 音 乐 MV 娱 乐 明 星 参 与 电 竞 明 星 参 与 直 播 电 竞 游 戏 明 星 代 言 赛 事 加 入 赛 事 现 场 表 演 退 役 选 手 草 莓 的 真 人 秀 节 目 AngelaBaby 代 言 WCA

36 未 来 趋 势 3: 电 竞 移 动 化 移 动 电 竞 成 为 新 风 口 艾 瑞 分 析 认 为, 移 动 电 竞 将 成 为 国 内 电 竞 行 业 新 风 口 : 国 内 有 4.08 亿 庞 大 的 手 游 用 户 群, 由 于 其 操 作 的 低 门 槛, 用 户 参 与 观 赛 意 愿 都 很 高 ; 竞 技 类 手 游 这 块 细 分 市 场 仍 是 蓝 海, 以 英 雄 互 娱 为 代 表 的 各 大 厂 商 纷 纷 布 局 移 动 电 竞 游 戏 及 其 赛 事 庞 大 的 手 游 用 户 群, 用 户 参 与 意 愿 高 4.08 亿 手 游 用 户 竞 技 类 手 游 兴 起, 厂 商 强 化 移 动 电 竞 布 局 FPS 2014 年 中 国 电 竞 用 户 手 游 竞 技 赛 事 意 愿 游 戏 : 全 民 枪 战 厂 商 : 英 雄 互 娱 英 雄 联 赛 56.6% 42.3% 13.3% MOBA 会 考 虑 参 加 会 去 观 赛 完 全 不 感 兴 趣 注 释 :[A10_13] 您 是 否 会 关 注 手 机 游 戏 的 电 竞 比 赛? 样 本 :N=1262; 于 2014 年 12 月 年 2 月 通 过 艾 瑞 iclick 社 区 联 机 调 研 获 得 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 游 戏 : 自 由 之 战 厂 商 : 龙 渊 网 络 官 方 联 赛 36 36

37 未 来 趋 势 3: 电 竞 移 动 化 竞 技 类 手 游 蓝 海, 少 量 精 品 游 先 占 市 场 相 对 于 热 门 手 游 类 型,MOBA 和 射 击 等 竞 技 类 手 游 数 量 非 常 少, 但 单 产 品 曝 光 指 数 高, 艾 瑞 分 析 认 为, 随 着 移 动 设 备 性 能 提 升 用 户 游 龄 增 长, 重 度 竞 技 类 游 戏 已 存 在 市 场 空 间 形 成 蓝 海, 全 民 枪 战 乱 斗 西 游 天 天 炫 舞 等 精 品 游 戏 成 功 填 补 了 市 场 空 白 形 成 先 占 效 应, 但 这 类 游 戏 对 于 开 发 能 力 要 求 较 高, 短 期 内 仍 然 会 是 少 量 精 品 占 据 高 曝 光 30% mgametracker-2015 年 5 月 中 国 移 动 网 游 游 戏 类 型 20% 卡 牌 角 色 扮 演 10% 射 击 策 略 棋 牌 MOBA 0% 音 乐 0% 10% 20% 30% 注 释 :1. 横 轴 以 及 圆 圈 大 小 : 该 类 型 游 戏 占 整 体 数 量 的 比 例 ; 纵 轴 : 该 类 型 游 戏 的 曝 光 指 数 占 整 体 曝 光 指 数 的 比 例 ;2. 分 割 线 : 在 这 条 分 割 线 的 上 方 则 说 明 该 类 型 曝 光 指 数 占 比 大 于 游 戏 数 量 占 比, 即 单 款 游 戏 的 表 现 较 好 来 源 :mgametracker , 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 37 37

38 未 来 趋 势 3: 电 竞 移 动 化 移 动 电 竞 赛 事 日 趋 多 元 化 和 成 熟 化, 未 来 两 年 将 真 正 爆 发 移 动 电 竞 赛 事 在 2014 年 兴 起, 而 随 着 赛 事 多 元 化 成 熟 化 竞 技 类 游 戏 崛 起 专 业 战 队 出 现, 未 来 两 年 有 望 真 正 爆 发 : 单 项 移 动 游 戏 赛 事 : 以 全 民 枪 战 为 代 表 的 竞 技 类 游 戏 通 过 定 期 的 线 上 常 规 联 赛 强 化 竞 技 氛 围, 并 向 线 下 赛 拓 展 深 化 电 竞 专 业 性, 这 种 由 游 戏 厂 商 主 导 的 单 项 移 动 游 戏 赛 事 将 成 为 主 流 综 合 性 移 动 游 戏 赛 事 : 通 过 不 同 类 型 的 多 款 游 戏, 可 兼 顾 大 众 参 与 的 休 闲 性 和 更 重 专 业 的 竞 技 性 综 合 性 赛 事 : 通 过 加 入 移 动 游 戏 项 目 增 添 赛 事 的 全 民 性, 但 用 户 对 这 类 赛 事 关 注 的 焦 点 仍 会 集 中 在 传 统 电 竞 项 目 单 项 移 动 游 戏 赛 事 综 合 性 移 动 游 戏 赛 事 综 合 性 赛 事 移 动 游 戏 项 目 全 民 枪 战 : 英 雄 联 赛 主 办 方 : 英 雄 互 娱 项 目 : 全 民 枪 战 形 式 : 线 上 常 规 联 赛 线 下 决 赛 EFUN 全 国 微 竞 技 大 赛 主 办 方 : 电 信 爱 游 戏 项 目 : 自 由 之 战 地 铁 跑 酷 等 多 款 形 式 : 线 上 赛 + 线 下 赛 WECG 主 办 方 :AGN+GMGC 项 目 : 全 民 枪 战 天 天 炫 舞 形 式 : 线 下 赛 其 他 代 表 性 赛 事 : 我 叫 MT 天 下 第 一 武 道 争 霸 赛 自 由 之 战 官 方 联 赛 三 国 之 刃 线 下 赛 其 他 代 表 性 赛 事 : 腾 讯 TGA 移 动 游 戏 大 奖 赛 其 他 代 表 性 赛 事 : WCA: 刀 塔 传 奇 NEST & IET: 乱 斗 西 游 38 38

39 未 来 趋 势 3: 电 竞 移 动 化 职 业 电 竞 跨 刀, 助 力 移 动 电 竞 发 展 端 游 的 职 业 电 竞 人 不 断 以 代 言 制 作 人 身 份 助 力 移 动 电 竞 发 展, 一 方 面 拉 动 传 统 端 游 电 竞 用 户, 扩 大 移 动 电 竞 的 影 响 力, 另 一 方 面 将 推 动 移 动 电 竞 的 职 业 化 进 程 : 全 民 枪 战 超 神 吧 英 雄 曾 邀 国 内 老 牌 CF 职 业 战 队 - AG 俱 乐 部 代 言 Dota2 知 名 选 手 xiao8 制 作 ; War3 世 界 冠 军 Sky 代 言 39 39

40 未 来 趋 势 4: 电 竞 全 民 化 全 民 参 与 时 代 来 临 艾 瑞 分 析 认 为, 随 着 传 统 电 竞 项 目 的 大 众 化 移 动 电 竞 的 兴 起 电 视 转 播 未 来 开 放 的 可 能 性, 国 内 电 竞 行 业 的 用 户 群 将 不 断 扩 大, 迎 来 全 民 参 与 时 代 : 传 统 电 竞 项 目 大 众 化, 呈 现 联 网 化 操 作 低 门 槛 而 难 掌 握 的 趋 势 移 动 电 竞 兴 起, 大 众 参 与 门 槛 更 低 电 视 转 播 一 旦 开 放, 拉 动 更 多 周 围 用 户 40 40

41 未 来 趋 势 5: 电 竞 虚 拟 化 VR 电 竞 的 无 限 想 象 空 间 艾 瑞 分 析 认 为, 电 竞 游 戏 在 传 统 PC 主 机 等 平 台 上 的 发 展 已 出 现 局 限 性, 而 未 来 随 着 虚 拟 现 实 (VR) 的 火 热 及 其 技 术 的 逐 渐 成 熟, 电 竞 无 论 是 在 操 作 形 式 还 是 在 游 戏 品 类 上 都 有 更 大 的 想 象 空 间,VR 将 成 为 电 竞 未 来 的 发 展 方 向 : 虚 拟 现 实 设 备 层 出 不 穷 与 传 统 游 戏 截 然 不 同 的 操 作 形 式 41 41

42 研 究 方 法 报 告 数 据 的 收 集 和 分 析 主 要 桌 面 资 料 搜 集 企 业 财 报 整 理 行 业 专 家 访 谈, 以 及 艾 瑞 数 据 产 品, 同 时 采 用 在 线 问 卷 调 查 方 法, 对 电 子 竞 技 行 业 产 业 链 及 商 业 模 式 进 行 研 究 而 获 得 艾 瑞 行 业 研 究 方 法 说 明 1 行 业 研 究 部 分 艾 瑞 主 要 采 用 行 业 深 度 访 谈 和 桌 面 研 究 的 方 法 : 通 过 对 行 业 专 家 厂 商 渠 道 进 行 深 入 访 谈, 对 相 关 行 业 主 要 情 况 进 行 了 解, 并 获 得 相 应 销 售 和 市 场 等 方 面 数 据 桌 面 研 究, 对 部 分 公 开 信 息 进 行 比 较, 参 考 用 户 调 研 数 据, 最 终 获 得 行 业 规 模 的 数 据 艾 瑞 获 得 一 些 公 开 信 息 的 渠 道 : 政 府 数 据 与 信 息 相 关 的 经 济 数 据 行 业 公 开 信 息 企 业 年 报 季 报 行 业 资 深 专 家 公 开 发 表 的 观 点 2 市 场 发 展 预 估 研 究 部 分 主 要 采 用 桌 面 研 究 行 业 访 谈 以 及 数 据 的 模 型 化 推 算 的 方 法 : 通 过 桌 面 研 究 及 访 谈 获 取 市 场 运 行 相 关 数 据 对 基 础 数 据 进 行 合 理 化 推 算, 并 依 据 评 估 模 型 和 行 业 经 验 曲 线 对 数 据 进 行 回 归 和 预 测 在 上 述 数 据 流 程 进 行 的 同 时, 艾 瑞 咨 询 会 对 影 响 未 来 市 场 发 展 的 关 键 因 素 进 行 评 估, 并 根 据 评 估 情 况 对 预 测 数 值 进 行 调 整 与 修 正, 最 终 获 取 市 场 预 测 数 值 42 42

43 法 律 声 明 本 报 告 为 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 本 报 告 中 运 营 商 收 入 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 行 业 访 谈 市 场 调 查 二 手 数 据 及 其 他 研 究 方 法 分 析 获 得, 部 分 数 据 未 经 运 营 商 直 接 认 可 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 准 确 性 不 承 担 法 律 责 任 公 司 服 务 介 绍 : 艾 瑞 咨 询 集 团 : 公 司 产 品 介 绍 : 艾 瑞 客 户 解 决 方 案 : 艾 瑞 连 续 数 据 研 究 产 品 : 艾 瑞 专 项 研 究 咨 询 服 务 : 艾 瑞 研 究 观 点 报 告 : 艾 瑞 学 院 培 训 业 务 : 艾 瑞 媒 体 会 议 服 务 : 公 司 资 讯 网 站 : 艾 瑞 网 : 艾 瑞 广 告 先 锋 : 艾 瑞 网 络 媒 体 精 品 推 荐 : 联 系 方 式 北 京 : 上 海 : 广 州 :

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说 明 为 了 反 映 教 运 行 的 基 本 状 态, 为 校 和 院 制 定 相 关 政 策 和 进 行 教 建 设 与 改 革 提 供 据 依 据, 校 从 程 资 源 ( 开 类 别 开 量 规 模 ) 教 师 结 构 程 考 核 等 维 度, 对 2015 年 春 季 期 教 运 行 基 内 部 资 料 东 北 师 范 大 教 运 行 基 本 状 态 据 报 告 2015 年 春 季 期 教 务 处 2015 年 10 月 27 日 说 明 为 了 反 映 教 运 行 的 基 本 状 态, 为 校 和 院 制 定 相 关 政 策 和 进 行 教 建 设 与 改 革 提 供 据 依 据, 校 从 程 资 源 ( 开 类 别 开 量 规 模 ) 教 师 结 构 程 考 核 等 维 度,

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