V4-OTT视频趋势大数据分析-iLab研究报告-zh-new

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芒阙
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2 目录 1 互联网电视将成为家庭流量最大杀手 2 海外人均持有 4K 电视数量高于国内, 国内需要大力发展 4K 终端 3 国内互联网 4K 内容匮乏, 码率低, 体验偏低, 需要加大 4K 内容 4 国内大部分省份可以满足流畅观看 OTT 平台 8% 片源, 但观看整个平台 9% 以上片源是不能满足的海外观看 4K 视频满足度较低 6 海外 OTT 更关注用户体验, 国内 OTT 更关注成本 7 观看互联网视频时, 家里需要多大的带宽? 8 建议

3 大数据看世界 : 哪种应用会成为家庭流量的最大杀手? 家庭的信息消费终端包括 : 广义上的智能电视 ( 包括普通电视 + 机顶盒 ) PAD 手机 PC 智能家居互联网电视, 是指通过公共互联网面向电视机传输的视频, 其接收终端为智能电视一体机或机顶盒 + 电视机互联网视频在电视 ( ) 上播放与在手机 PAD PC( 非 ) 播放, 哪种流量更高? 电视观看高清超清 4K 视频需要多大的带宽? 全球 4K 内容匮乏, 运营商应该怎么做? 观看互联网视频时, 家里需要多大的带宽? ilab 关键发现 : 1. 互联网电视将成为家庭流量最大杀手 : 1) 在电视上看互联网视频, 是用户的刚性需求 : 国内互联网电视 216 年底覆盖用户达到 3.9 亿人, 占全体网民的 6.1%, 海外美国互联网电视用户数由 21 年的 36% 增长到 6% 2) 大屏需要更高分辨率更高码率, 互联网视频码率高于非 : 3) 国内互联网视频带宽高于非 : TV 与非 4K 片源带宽 11.9M TV 与非 18P 片源带宽 21M 非没有 4K 1.7M 7.6M 9.1M 19.3M 2M 12.8M 8.7M 8.2M 9.9M 23.1M 11M 非非非非非非 TV 与非 4K 片源码率 6. M 4. M 非 6. M 6 M 非 9.3 M 非没有 4K 2. 海外人均持有 4K 电视数量高于国内, 国内需要大力发展 4K 终端海外人均持有 4K 电视数量高于国内西欧 8 人 / 台 TV 与非 18P 片源码率 2.6M 2.M 2.4M 2.8M 3.1M 3 M 3.M 4 M 非非非非北美 16 人 / 台中国 19 人 / 台 1 2

4 3. 国内互联网 4K 内容匮乏, 码率低, 体验偏低, 需要加大 4K 内容 : 海外互联网 4K 视频数量 >7 小时 >2 部国内互联网 4K 视频数量 >7 小时 >1 部 1 互联网电视将成为家庭流量最大杀手 1.1 中国互联网电视保有量 :216 年超过 1.3 亿台, 预计 218 年达到 2.6 亿 216 年底互联网电视覆盖用户达到 3.9 亿人, 占全网民的 6.1% 中国互联网电视保有量 ( 万台 ) 互联网电视保有量增长率 >8 小时 >1 部国内互联网 4K 视频码率远低于海外 4K 视频 4.M.2M <1 部 3, 3, 2, 2, 1, 1,, 9.9% 7.7% 46.1% 34.9% 27.7% 18.2% e 217e 218e 1% % % -% -1% -1% -2% 12.7M 1.2 美国互联网电视用户占 6% 1M 4. 国内用电视观看互联网 18P 视频, 网络带宽满足度有风险 : 美国互联网电视用户占比数据来源 : 艾瑞 OTT 视频带宽水位需求从高到低依次是电影动漫电视综艺, 全国各省观看综艺节目无风险, 要观看整个平台 9% 的电影电视动漫片源, 网络带宽比满足, 重庆四川湖北安徽等省份的风险最大 21 互联网电视用户 217 非互联网电视用户不同节目类型 (18P) 带宽水位 : 电影约 12.M, 动漫约 11.3M, 电视剧约 1.3M, 综艺约 8.2M. 海外只有韩国挪威能满足流畅观看 4K 视频亚太欧洲地区家庭流量主要来自, 北美地区家庭流量主要来自和, 只有韩国挪威可以满足流畅观看 4K 视频 6. 海外 OTT 更偏重体验, 国内 OTT 更偏重成本 74% 36% 44% 6% 国内 OTT 受限于带宽成本, 视频内容码率比较低 : 4K 片源平均码率 : 1M, 12.7M,.2M 18P 片源平均码率 : 6.M, 3.M, 2.6M, 2.M, 2.4M, You- Tube 2.2M ( 主要采用 VP9 编码, 低码率也能保障较好的体验 ) 数据来源 :IAB 3 4

1.3 互联网电视观看 OTT 视频需要更高的码率和宽带互联网视频码率高于非高码率意味着需要更高的带宽支撑,带宽高于非 : 国内互联网视频 TV 与非 18P 片源平均码率对比非国内互联网视频 TV 与非 18P 片源典型带宽对比非 4 3 3.1 2.6 2.8 2. 2.4 4. 3. 3. 1 1 1.7 12.8 7.6 8.7 9.1 11. 8.2 9.

5 1.3 互联网电视观看 OTT 视频需要更高的码率和宽带互联网视频码率高于非高码率意味着需要更高的带宽支撑,带宽高于非 : 国内互联网视频 TV 与非 18P 片源平均码率对比非国内互联网视频 TV 与非 18P 片源典型带宽对比非数据来源 : ilab 视频基因大数据数据来源 : ilab 视频基因大数据国内互联网视频 TV 和非 4K 片源平均码率对比国内互联网视频 TV 与非 4K 片源典型带宽对比非非数据来源 : ilab 视频基因大数据数据来源 : ilab 视频基因大数据备注 : 片源数量统计的是 OTT 网站 OTT TV 可显示的内容, 连续剧只统计第一集, 有一定偏差 6

6 2 海外人均持有 4K 电视数量高于国内, 国内 3.2 国内互联网 4K 码率低于海外互联网 4K 内容, 体验偏低需要大力发展 4K 终端国内外 OTT 4K 片源平均码率对比西欧人均持有 4K 电视数量最高, 其次是北美, 中国排第三名 : 西欧每 8 个人拥有一台 4K 电视, 北美为 16 人, 中国则为 19 人不同国家或地区 4K 电视人均持有量 ( 台 ) 西欧北美中国东欧日本拉美数据来源 :217 年 IHS Markit 217 年 4K TV 预测及 ilab 数据分析 3 国内互联网 4K 内容匮乏, 码率低, 体验偏低, 需要加大 4K 内容 3.1 国内互联网 4K 内容匮乏, 需要加大 4K 内容制作和发展数据来源 : ilab 视频基因大数据 4 国内大部分省份可以满足流畅观看 OTT 平台 8% 片源, 但观看整个平台 9% 以上片源是不能满足的 4.1 电影电视剧综艺是用户最常看的节目类型国内外 OTT 4K 片源数量 1% 用户常看的节目内容 <1 % 69.% 9.2% 44.1% 28.2% 23.3% 16.1% 1.8% 1.% 13.2% 1.8% 9.% % 海外备注 : 数据采样的是 OTT 网站上可显示的 4K 视频片源, 有一定的偏差国内数据来源 : ilab 视频基因大数据电影电视剧综艺娱乐新闻体育财经儿童教育动漫卡通纪录片短视频电竞游戏数据来源 :DCCI 216 年 12 月 7 8

7 4.2 国内流畅观看电影电视综艺动漫不同的片源占比对带宽的需求 4.4 可流畅播放视频占总视频百分比不同时, 对家庭宽带的要求不一样电影电视剧综艺视频以超清 18P 为主 6% 4% 2% %.19% 37.72% 39.7% 22.1% 4K18P 72P48P 8.43% 2.68% 34.41% 4.3 国内各省份最喜爱的节目类型不一样 OTT 视频类型清晰度分布 4.48%.6% 2.32% 33.14% 东北更喜欢综艺, 两广更偏向动漫视频类型与流量的对应分析 %.3% 33.26%.9% 1.81% 4K 18P72P48P 4K 18P72P48P 4K 18P72P 48P 电视剧电影综艺动漫数据来源 : ilab 视频基因大数据视频占总视频 % 时的带宽需求, 简称 % 视频带宽水位, 以此类推腾讯互联网视频平台在视频编码技术处理上的差异, 带来了不同的带宽水位 : 全程流畅播放不同占比的 18P 片源带宽需求带宽 ( Mbps ) 1% 9% 8% % 电影电视剧综艺动漫数据来源 : ilab 视频基因大数据全程流畅播放不同占比的 18P 片源带宽需求 F2 ( 2.9% ) 山西吉林山东辽宁天津黑龙江内蒙古河北陕西北京安徽电视剧河南云南综艺上海重庆浙江湖北江苏四川湖南江西电影福建广西广东动漫带宽 ( Mbps ) 1% 9% 8% % 电影电视剧综艺动漫 -.1 数据来源 : 数据来源 :36 大数据,216 年 4 月 -217 年 3 月数据来源 : ilab 视频基因大数据 9 1

8 全程流畅播放不同占比的 18P 片源带宽需求 4. 国内大部分省份可以满足流畅观看 OTT 平台 8% 片源, 但要观看整个平台 9% 的片源, 网络是不能满足的根据 ilab 视频基因大数据带宽水位, 结合宽带发展联盟最新发布的中国宽带速率状况报告 (217 年 Q1), 发现 : 但如果用户要看整个平台 9% 以上片源, 网络是不能满足的带宽 (Mbps ) 2 1% 9% 8% % 全程流畅播放各 OTT 平台 % 或者 8% 18P 片源, 各省份固定宽带的平均视频下载速率是可以满足的 2 2 全程流畅播放各 OTT 平台 9% 以上 18P 片源, 各省份固定宽带的平均视频下载速率是不能满足的电影电视剧综艺动漫数据来源 : ilab 视频基因大数据全程流畅播放不同占比的 18P 片源带宽需求更喜欢观看电影的省份, 看平台 8% 左右的片源网络可以满足, 但如果用户要看整个平台 9% 以上片源, 网络是不能满足的满足观看 1% 片源带宽需求满足观看 9% 片源带宽需求满足观看 8% 片源带宽需求满足观看 % 片源带宽需求上海浙江北京江苏湖南江西安徽湖北四川重庆喜欢电影省份观看 18P 电影 ( ) 的带宽满足情况平均视频下载速率 26. 带宽 (Mbps ) % 9% 8% % 各省固定宽带视频下载速率数据来源 : 中国宽带速率状况报告 (217 Q1) 更喜欢观看电视的省份, 看平台 8% 左右的片源网络可以满足, 但如果用户要看整个平台 9% 以上片源, 网络是不能满足的电影电视剧综艺动漫数据来源 : ilab 视频基因大数据喜欢电视剧省份观看 18P 电影 ( ) 的带宽满足情况平均视频下载速率满足观看 1% 片源带宽需求 1.3 满足观看 9% 片源带宽需求 1.3 满足观看 8% 片源带宽需求 7.7 满足观看 % 片源带宽需求 6.3 河南 1.33 河北 9.98 山西 9.7 陕西 9. 内蒙古 9.16 云南各省固定宽带视频下载速率数据来源 : 中国宽带速率状况报告 (217 Q1) 11 12

9 更喜欢观看动漫的省份, 看平台 8% 左右的片源网络可以满足, 但如果用户要看整个平台 9% 以上的片源, 网络是不能满足的喜欢动漫省份观看 18P 动漫 ( ) 的带宽满足情况平均视频下载速率满足观看 1% 片源带宽需求 16.2 满足观看 9% 片源带宽需求 11.3 满足观看 8% 片源带宽需求 9.4 满足观看 % 片源带宽需求 6.6 福建 1.22 广西 9.1 广东各省固定宽带视频下载速率数据来源 : 中国宽带速率状况报告 (217 Q1) 喜欢综艺的省份, 流畅观看整个平台 9% 以上片源, 网络可以满足喜欢综艺省份观看 18P 综艺 ( ) 的带宽满足情况平均视频下载速率满足观看 1% 片源带宽需求 13.2 满足观看 9% 片源带宽需求 8.2 满足观看 8% 片源带宽需求 6.7 满足观看 % 片源带宽需求.7 山东 1.8 辽宁 1.26 天津 1.22 黑龙江 9.1 海外观看 4K 视频满足度较低 Sandvine 公司 Global Internet Phenomena Report ) 亚太, 只有韩国可以满足全程流畅观看 4K 视频南韩26.1 亚太各国家或地区流畅观看 4K 视频的带宽满足度欧洲, 只有挪威可以满足全程流畅观看 4K 挪威 , 北美喜欢和 ( 数据来源 : 4K 带宽水位线 :23Mbps 7.3 斯印里度兰:akamai's state of 卡各国家或地区平均连接速率数据来源 the internet Q4 216 report 4K 带宽水位线 :23Mbps 波俄爱塞罗沙浦斯尼堡路亚斯亚太欧洲地区用户实时娱乐平台主要是 :akamai's state of 兰各国家或地区平均连接速率数据来源 the internet Q4 216 report 印尼新加坡新西兰菲律宾11.6 日本泰国越南中国香港亚太国家或地区平均连接速率澳大利亚 4K 带宽水位线马来西亚卢森法国意大利克罗地亚希腊瑞典瑞士丹麦欧洲各国家或地区流畅观看 4K 视频的带宽满足度芬兰欧洲国家或地区平均连接速率荷兰捷克共和国拉脱维亚英国罗马尼亚比利时保加利亚西班牙爱尔兰德国立陶宛匈牙利斯洛文尼亚奥地利 4K 带宽水位线斯洛伐克马尔他葡萄牙吉林各省固定宽带视频下载速率数据来源 : 中国宽带速率状况报告 (217 Q1) 13 14

6 海外OTT更关注用户体验国内OTT 更关注成本美国平均接入速率不满足观看和 4K 美洲各国家或地区流畅观看 4K视频的带宽满足度美洲国家或地区平均连接速率 4K带宽水位线 4K带宽水位线 2Mbps 8.6 8.3 7.2 总体 OTT视频质量都不高最低1.9分最高3.

9 2 1 1 各国家或地区平均连接速率数据来源 akamai's state of the internet Q4 216 report 平均码率平均码率视频质量视频质量 33.3 2.4 2.3 2.1 3. 2. 2. 1.9 3. 2.4 2.6 2.4 2.3 2.4 3.9 3.7 1. 6..9.9.6.6.. 1.9 1.3 1.2 1.1 1. 1. 3.3 4 2 4K 1 18P 3 3.

10 6 海外OTT更关注用户体验国内OTT 更关注成本美国平均接入速率不满足观看和 4K 美洲各国家或地区流畅观看 4K视频的带宽满足度美洲国家或地区平均连接速率 4K带宽水位线 4K带宽水位线 2Mbps 总体 OTT视频质量都不高最低1.9分最高3.9分海外OTT视频质量高于国内OTT视频质量表现在视频码率普遍比较低全球主流OTT平台视频平均码率和视频质量巴拉圭委内瑞拉玻利维亚哥斯达尼加哥伦比亚秘鲁巴拿马阿根廷厄瓜多尔巴西墨西哥乌拉圭智利加拿大美国各国家或地区平均连接速率数据来源 akamai's state of the internet Q4 216 report 平均码率平均码率视频质量视频质量 K 1 18P P P K 数据来源 ilab视频基因大数据相同格式海外OTT码率高于国内OTT 海外OTT视频质量优于国内OTT 用户体验更好全球主流OTT平台不同分辨率片源平均码率对比 P P P 4K 8K 数据来源 ilab视频基因大数据 1 16

7 观看互联网视频时家里需要多大的带宽全球主流OTT视频带宽水位排行榜 8K 18P 72P 48P 8 建议

4K 2M 23M 2M 11.9M 1.7M 9.1M 8.2M 8M 7.6M 4.3M.4M 4.

11 7 观看互联网视频时家里需要多大的带宽全球主流OTT视频带宽水位排行榜 8K 18P 72P 48P 8 建议 4K电视发货量已经上来截止217年中国超过332.7万台运营商或者OTT在内容和电视终端上丰富生态伙伴积极发展4K内容 83.2M 国内用户如果要流畅观看所有18P超清视频需要将家庭宽带视频下载速率升级到1M 网络闲忙时视频平均下载速率 4K 2M 23M 2M 11.9M 1.7M 9.1M 8.2M 8M 7.6M 4.3M.4M 4.8M 4M 3.7M 3.1M 2.4M 3M 2.7M 2.M 1.7M 1.4M 用户如果要看4K视频内容需要将家庭宽带视频下载速率升级到4M 网络闲忙时视频平均下载速率 1.2M 数据来源 ilab视频基因大数据 17 18

附 1 数据定义另外一个是固定宽带接入速率 : 指从宽带接入服务提供商的宽带业务接入点 BRAS 到用户终端这一段链路上的信息传送速率 : 1 带宽水位: 本文的带宽指的是满足某一个 OTT 平台或者满足一种分辨率格式的 9% 片源并拖动进度到任意时刻, 完成必要的数据缓冲后, 均能流畅播放完视频所需要的带宽对总数为 N 的各个片源带宽进行升序排列, 假设排序后每个片源的带宽为 (i

12 附 1 数据定义另外一个是固定宽带接入速率 : 指从宽带接入服务提供商的宽带业务接入点 BRAS 到用户终端这一段链路上的信息传送速率 : 1 带宽水位: 本文的带宽指的是满足某一个 OTT 平台或者满足一种分辨率格式的 9% 片源并拖动进度到任意时刻, 完成必要的数据缓冲后, 均能流畅播放完视频所需要的带宽对总数为 N 的各个片源带宽进行升序排列, 假设排序后每个片源的带宽为 (i 为片源序号 ): 流畅播放片源 / 总片源 1% 9% 8% 7% 6% % 4% 3% 2% 1% % 带宽水位定义 8% 9% 9% 带宽 9 1 带宽水位 : 能够保障 OTT 平台某种分辨率下 9% 的片源均能流畅播放 ( 进度条拖动到任意时刻 ) 的带宽值工信部发布的 2M, 其实指的就是 BRAS 到用户终端的速率, 如同有一条路通往你家小区或者你家一样如果有兴趣, 可以具体参考中国宽带速率状况报告 (217 年 Q1), 视频平均下载速率的组网测试方法数据采样和数据处理方法请参考中华人民共和国工信和信息化部发布的宽带速率测试方法用户上网体验 2 大家会觉得很奇怪, 工信部不是刚发布中国宽带平均网速已达 2M 了吗, 为什么第二章节全国各省的视频平均下载速率都是小于 1M, 小编你是不是开玩笑? 其实涉及到两个概念, 它们之间存在 1:8 的收敛比关系 : 3 文中第三章节, 全球的平均接入速率数据, 来源于 Akamai 国际组织对全球的宽带数据权威报告 : Akamai s [state of theinternet]q4 216 report 一个是视频平均下载速率 : 当固定宽带用户观看网络视频时, 在单位时间内用户能够从视频网站服务器获得的平均数据量, 主要反映用户观看网络视频时的速率 : 附 2 数据来源 1 大部分数据来自于 ilab 视频基因大数据平台独有数据, 数据样本包含 2+ 万视频数据信息, 涉及 6 家主流视频网站 : ; 涉及 3 家 OTT 视频盒子 : TV TV TV 数据统计截止时间:217 年月 2 有部分图片和数据参考海内外第三方网站公布的数据和报告, 并在正文中备注了来源 19 2

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公务员版 B 河北公务员版 B 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北公务员版 C 河北操作代码问卷编号问卷类型调查地 ( 省 / 直辖市 / 自治区 ) 访问员编号 2013202305 10101 公务员版 A 北京 101 2013202305 10102 公务员版 A 北京 101 2013202305 10103 公务员版 A 北京 101 2013202305 10104 公务员版 B 北京 101 2013202305 10105 公务员版 B 北京 101 2013202305