1/23 第 12 章完全競爭市場

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3/23 獨占與獨占力量 廠商行為 : 訂價與產量以求利潤最大 獨占 (monopoly): 市場只有一家廠商 寡占 (oligopoly): 市場有少數幾家廠商 獨占力量 (monopoly power): 廠商有能力影響商品的價格 ; 又稱為市場力量 (market power) 1990 年初期之前, 台灣油品市場與電力市場為獨占市場 ; 管制解除之後, 其他廠家也可以加入經營

4/23 獨占與消費者選擇 獨占市場, 消費者只能選擇買或不買

4/23 獨占與消費者選擇 獨占市場, 消費者只能選擇買或不買 消費者有選擇, 廠商之間才有競爭 ; 競爭使品質提升, 或者價格下降

4/23 獨占與消費者選擇 獨占市場, 消費者只能選擇買或不買 消費者有選擇, 廠商之間才有競爭 ; 競爭使品質提升, 或者價格下降 反例 : 國中小學的學區制度

5/23 獨占與寡占廠商有訂定價格或影響價格的能力 (price taker): 廠商沒有能力影響價格 ; 廠商所在的市場稱為完全競爭市場 (perfect competition market) 完全競爭市場上之廠商將簡稱為完全競爭廠商 例子 : 珍珠奶茶飲料店

6/23 珍珠奶茶需求線 A. 市場需求線 B. 甲飲料店之需求線 $ 市場需求線 $ 甲飲料店之需求線 40 40 F 35 35 E 30 30 25 25 20 20 15 15 10 10 5 5 0 2,000 4,000 6,000 8,000 杯 0 50 100 150 200 250 杯 完全競爭市場上廠商多, 個別廠商之產量為市場總產量的一小部分 甲飲料店提高價格, 銷售量減為 0 甲飲料店若減產 100 杯, 其他飲料店會增產 100 杯 ; 市場供給量不變, 均衡價格也不改變 若所有廠商同時減產, 價格會上升 ( 但不易出現 ) 完全競爭市場之市場需求線為負斜率, 但個別廠商之需求線為水平線

7/23 總收入 (total revenue, TR) 價格乘上產量, P Q 收入 平均收入 (average revenue, AR) 總收入除以產量, TR/Q =(P Q)/Q = P 邊際收入 (marginal revenue, MR) 產量增加 1 單位時, 總收入之變動, 亦即 ΔTR/ΔQ 因為個別廠商增加或減少產量不影響市場價格 P, 因此, Δ(PQ)/ΔQ = PΔQ/ΔQ = P

8/23 完全競爭廠商收入 (1) (2) (3) (4) (5) 數量價格收入平均收入邊際收入 1 30 30 30 30 2 30 60 30 30 3 30 90 30 30 4 30 120 30 30 5 30 150 30 30 6 30 180 30 30 7 30 210 30 30 8 30 240 30 30

9/23 最大利潤 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10) 邊際 變動 總 利潤 邊際 平均 平均變 數量 收入 收入 成本 成本 利潤 變動 成本 總成本 動成本 0 0 0 30.0 30.0 1 30 30 23.0 53.0 23.0 7.0 23.0 53.0 23.0 2 60 30 43.0 73.0 13.0 10.0 20.0 36.5 21.5 3 90 30 64.0 94.0 4.0 9.0 21.0 31.3 21.3 4 120 30 87.5 117.5 2.5 6.5 23.5 29.4 21.9 5 150 30 113.5 143.5 6.5 4.0 26.0 28.7 22.7 6 180 30 143.4 173.4 6.6 0.1 29.9 28.9 23.9 7 210 30 179.9 209.9 0.1 6.5 36.5 30.0 25.7 8 240 30 229.9 259.9 19.9 20.0 50.0 32.5 28.7 邊際收入等於邊際成本時, 廠商的利潤最大

10/23 飲料店之利潤 $ 50 邊際收入 = 平均收入 = 價格 邊際成本 40 35 30 E 平均總成本 25 20 10 平均變動成本 0 1 2 3 4 5 6 7 8 4.6 6.8 奶茶 ( 杯 ) 完全競爭廠商的邊際收益等於價格, 平均收益也等於價格 飲料店利潤最大之產量是在 E 點, 此時, 邊際收益等於邊際成本 但本例中, 邊際收益略大於邊際成本

11/23 利潤最大之產量 A. 甲飲料店 B. 乙飲料店 $ $ 30 E 邊際成本 邊際收入 = 價格 F 邊際成本 杯 6 9 杯 不同固定資本投入的廠商, 利潤最大的產量可能不同

12/23 $ $ 邊際成本 P H P 0 利潤與短期供給線 A. 廠商利潤 B. 短期供給線 F Q D E K Q 平均總成本 平均變動成本 數量 P 0 邊際成本線在 S 點以上即為供給線 S B Q 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 數量 最大利潤 (MR = MC) 不保証利潤大於 0 利潤等於 P E 乘上 EK 之方形面積 S 點稱為停產點 (shutdown point): 價格等於平均變動成本 完全競爭廠商之短期供給線是其邊際成本線在短期停產點以上的部分 ( 與以往的分析結論相同, 但多了停產點的討論 )

13/23 停產點 若價格低於平均變動成本 (P < AVC), 或者總收入低於總變動成本, 廠商以停產為宜 平均變動成本線的最低點稱為停產點 零利潤 (zero-profit) 出現在平均總成本的最低點, 此點又稱為損益兩平點 (break-even point)

14/23 套牢成本 廠商應生產多少產量與固定成本無關, 而是決定於邊際成本與邊際收入 廠商是否停產也與固定成本無關, 而是決定於平均變動成本 短期內, 廠商無法停租或出售已有的機器設備, 因此固定成本是無法避免的成本, 故稱為套牢成本 (sunk cost), 又譯為沉沒成本或沉入成本

15/23 A. B. 廠商 C 加入 $ $ 邊際成本邊際成本 C B 邊際成本 B 邊際成本 A 邊際成本 A 市場供給 S 市場供給 F P P s B E P s C s B E 市場需求 D ( 增加後 ) s A 市場需求 D s A 市場需求 D Q B Q A Q 數量 Q Q 數量 價格是由市場供需均衡所決定 若無新廠商加入, 市場供給是兩廠家的供給線水平相加

16/23 新廠商加入 新廠商 C 加入後, 供給線彈性變大 例子 : 台大體育館開演唱會時, 飲料與黑輪的需求增加, 因應而出現的攤販即為 C 廠商 攤販出現使餐飲價格下降

17/23 長期利潤 在完全競爭市場上, 若 A 廠商利潤較高, 其他廠商會模倣學習 若 A 廠商使用的紙杯品質好, 成本低, 其他廠家也會改用 ; 這使其他廠商的成本下降 或者, 需求增加之後, 紙杯的成本上升, A 廠商的利潤下降

18/23 A. 短期均衡 $ MC A MC B MC C $ AC C P AC A AC B Q A Q B Q C 長期均衡 Q 市場供給 S 市場需求 B. 長期均衡 $ $ MC A MC B MC C AC A AC B AC C P 市場供給 S 市場需求 Q A Q B Q C Q A 廠商的短期利潤原大於 0, B 廠商的利潤也大於 0, C 廠商的利潤則小於 0 長期 : 固定資本可以調整, 而且, 廠商可以加入與退出 (entry and exit) 長期之後, 完全競爭廠商之利潤會趨近於 0

19/23 成本與利潤 : 例子 C 飲料店是由阿汪一個人獨自營運 阿汪若外出上班, 每個月薪水 3 萬元 飲料店月租 2 萬元, 機會成本合計 5 萬元 若每個月收入 5 萬元, 利潤為 0 利潤小於 0 時, 阿汪應該結束營業, 外出上班去 利潤等於 0 時, 阿汪會繼續經營飲料店, 但市場競爭使利潤下降 利潤等於 0 是正常利潤

20/23 長期利潤趨近於 0 經濟學的利潤與會計報表上的營業淨利不同 會計報表上的成本低於機會成本

21/23 鴻海工業損益表 營業收入 1,236,000 營業成本與費用 1,200,550 營業成本 ( 原料, 薪資 ) 1,177,000 營業費用 ( 推銷, 管理, 研發 ) 23,550 營業淨利 35,450 營業外收入 58,700 營業外費用 4,660 利息費用 2,800 其他 1,860 稅前淨利 89,490 所得稅 11,900 本期淨利 77,590 會計報表上的稅前淨利為會計利潤, 高於經濟利潤

22/23 隱藏成本與外顯成本 利息費用為機會成本, 應計入成本內 企業股東所拿出來錢若用於企業經營, 其利息成本也應計入 ; 但會計報表上並未計入 隱藏成本 (implicit costs): 應計入之成本, 但實際上未計入 外顯成本 (explicit costs): 實際出現在會計報表上的機會成本 會計報表未計入隱藏成本, 故會計利潤 (accounting profit) 高於經濟利潤 (economic profit)

23/23 本章假設產品的品質與功能相同, 廠商之間的競爭對消費者帶來的好處, 只能表現在價格下降 實際上, 廠商之間以價格競爭, 也以品質功能競爭