第 12 章完全競爭市場 3.23 %
1 2 3 4 5 6.45 %
解釋廠商行為 廠商行為 : 訂價, 產量, 獨占, 創造品牌, cartel 等 誘因 ( 動機 ): 求利潤最大 廠商行為太多樣, 故分類討論 ( 市場結構 ) 完全競爭 獨占 寡占與獨占性競爭 9.68 %
獨占與獨占力量 獨占 (monopoly): 市場只有一家廠商 獨占廠商 : 廠商有訂定價格或影響價格的能力 完全競爭市場 (perfect competition market) 的廠商是 (price taker), 沒有能力自行制定價格, 也無能力影響價格 12.9 %
: 完全競爭廠商面對之需求線為負斜率, 但斜率幾乎為 0 廠商提高價格時, 銷售量減為 0; 廠商增加或減少產量時, 價格不受影響 完全競爭市場 : 廠商家數多, 產品相同, 個別廠商之產量為市場總產量的一小部分 例子 : 無品牌之飲料店, 傳統市場販賣雞蛋者 16.13 %
$ 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2,000 $ 40 35 30 25 20 15 10 5 飲料需求線 A. 市場需求線 B. 甲飲料店面對之需求線 市場需求線 f e 杯 甲飲料店面對之需求線 4,000 6,000 8,000 0 50 100 150 200 250 杯 完全競爭市場之市場需求線為負斜率, 但個別廠商面對之需求線幾乎是水平線 甲店若提高價格, 銷售量減為 0 若所有廠商聯合減產, 價格會上升 但廠商家數多, 聯合減產之協議很難達成 ; 相對的, OPEC 國家曾聯合減產, 使國際油價上漲 19.35 %
完全競爭廠商收入 (1) (2) (3) (4) (5) 數量 價格 總收入 平均收入 邊際收入 1 30 30 30 30 2 30 60 30 30 3 30 90 30 30 4 30 120 30 30 5 30 150 30 30 6 30 180 30 30 7 30 210 30 30 8 30 240 30 30 價格由市場決定, 對廠商而言是外生決定 22.58 %
收入 總收入 (total revenue, TR): P Q 邊際收入 (marginal revenue, MR): TR/ Q 產量增加 1 單位時, 總收入之變動 價格由市場決定, 故邊際收入等於 P: (PQ)/ Q = P Q/ Q = P 平均收入 (average revenue, AR): TR/Q = (P Q)/Q = P 25.81 %
最大利潤 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10) 數量 收入 邊際收入 變動成本 總成本 利潤 利潤變動 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 0 0 0 30.0 30.0 1 30 30 23.0 53.0 23.0 7.0 23.0 53.0 23.0 2 60 30 43.0 73.0 13.0 10.0 20.0 36.5 21.5 3 90 30 64.0 94.0 4.0 9.0 21.0 31.3 21.3 4 120 30 87.5 117.5 2.5 6.5 23.5 29.4 21.9 5 150 30 113.5 143.5 6.5 4.0 26.0 28.7 22.7 6 180 30 143.4 173.4 6.6 0.1 29.9 28.9 23.9 7 210 30 179.9 209.9 0.1 6.5 36.5 30.0 25.7 8 240 30 229.9 259.9 19.9 20.0 50.0 32.5 28.7 廠商求利潤最大 若生產 7 杯, 利潤反而減少 ; 生產愈多, 利潤愈下降 生產 6 杯時, 利潤最大 29.03 %
利潤最大 $ 50 邊際收入 = 平均收入 = 價格 邊際成本 40 30 e 平均總成本 20 10 平均變動成本 0 1 2 3 4 5 6 7 8 奶茶 ( 杯 ) 完全競爭廠商 : MR = AR = P 利潤最大之產量 : MR 大於或等於 MC (e 點 ) 若邊際成本線為連續曲線, 廠商利潤最大的條件 : MC = MR = P 32.26 %
利潤最大之產量 A. 甲飲料店 B. 乙飲料店 $ $ 邊際成本 邊際收入 = 價格 邊際成本 30 e f 杯 6 9 杯 為何市場上同時存在大大小小的飲料店? 原因 : 若固定資本大小不同, 利潤最大的產量也可能不同 35.48 %
A. 廠商利潤 B. 短期供給線 $ $ 邊際成本 P 2 h P 1 0 d f a c Q 1 e k Q 2 平均總成本 平均變動成本 數量 P 0 0 短期供給線 邊際成本線在 s 點以上即為供給線 s b Q 0 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 若價格為 P 2, 最適選擇點為 e, 利潤等於 ek 乘上 0Q 2 之方形面積 若價格為 P 1, 最適選擇點為 d, 利潤小於 0, 虧損等於 df 乘上 0Q 1 之方形面積 連結 A 圖之 d 點與 e 點, 即為供給線 最大利潤並不保証利潤大於 0 數量 38.71 %
A. 廠商利潤 B. 短期供給線 $ $ 邊際成本 P 2 h P 1 0 d f a c Q 1 e k Q 2 平均總成本 平均變動成本 數量 P 0 0 應否停產? 邊際成本線在 s 點以上即為供給線 若價格為 P 1, 虧損等於 df 乘上 0Q 1 之方形面積 若虧損, 是否即應停產 (shutdown): L = 0? s b Q 0 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 停產後, 收入為 0, 變動成本也為 0, 但仍支付固定成本, 故虧損等於固定成本 (fa 乘上 0Q 1 面積 ) 若價格為 P 1, 停產之虧損反而更大 何時才應停產? 數量 41.94 %
停產點 A. 廠商利潤 B. 短期供給線 $ $ 邊際成本 P 2 h P 1 0 d f a c Q 1 e k Q 2 平均總成本 平均變動成本 數量 P 0 0 邊際成本線在 s 點以上即為供給線 s b Q 0 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 數量 若 P = AVC, 停產與繼續生產, 虧損相同 若 P > AVC, 收入可以彌補一點固定成本之損失 反之, P < AVC, 廠商應停產 AVC 的最低點稱為停產點 (shutdown point) 45.16 %
A. 廠商利潤 B. 短期供給線 $ $ 邊際成本 P 2 h P 1 0 d f a c Q 1 e k Q 2 平均總成本 平均變動成本 數量 P 0 0 短期供給線 邊際成本線在 s 點以上即為供給線 s 為停產點 : 價格等於平均變動成本 s b Q 0 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 完全競爭廠商之短期供給線是其邊際成本線在停產點以上的部分 以上結論與第 5 章相同 : 供給線即邊際成本線 零利潤 (zero-profit) 出現在平均總成本的最低點 b, 此點又稱為損益兩平點 (break-even point) 數量 48.39 %
套牢成本 廠商應生產多少決定於 MR = MC; 但邊際成本與固定成本無關, 故短期生產之決策與固定成本無關 廠商是否停產也與固定成本高低無關, 而是決定於 P 與 AVC 之相對高低 短期生產決策與固定成本無關, 或者, 固定成本不應影響短期生產決策 固定成本又稱為套牢成本 (sunk cost, 又譯為沉沒成本或沉入成本 ) 51.61 %
套牢成本 : 例子 阿汪經營飲料店 2 年之後, 虧損連連, 是否該停產? 阿汪的好友認為 : 若停產, 則店面租金豈不全部泡湯? 但是, 停產與否應考慮 P 與 AVC 之相對大小, 店面租金 ( 固定成本 ) 不是考慮因素 停產與套牢成本的概念僅在短期分析時才出現 廠商可能重新裝潢, 再出發 ( 改變固定成本 ) 54.84 %
$ P d b c 短期利潤與生產者剩餘 a e k h 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 0 Q 數量 利潤等於 P ekd 方形面積 邊際成本之總和為 baeq 0 之面積, 生產者剩餘為 P eab 面積 但邊際成本之總和也等於變動成本, 即 chq 0 方形面積, 故短期內, 生產者剩餘大於利潤, 兩者之差異即固定成本 廠商利潤最大, 也使資源配置有效率 : 生產者剩餘最大 58.06 %
市場價格 市場價格如何決定? 61.29 %
A. B. 廠商 C 加入 $ $ 邊際成本 B 邊際成本 A 市場供給 S 0 e P 0 P 0 s B P 1 短期 s C s B 邊際成本 C 邊際成本 B 邊際成本 A e f 市場供給 S 1 市場需求 D 1 ( 增加後 ) s A 市場需求 D 0 s A 市場需求 D 0 Q B Q A Q 0 數量 Q 0 Q 1 數量 價格是由市場供需均衡所決定 若無新廠商加入, 市場供給是兩廠家的供給線水平相加 需求增加為 D 1 時, 價格上升 新廠商 C 加入後, 價格上升幅度減少 64.52 %
新廠商加入 例子 : 台大體育館開演唱會時, 攤販在現場提供飲料與黑輪, 攤販即為 C 廠商 攤販出現使價格上升幅度減少 2003 2014: 房屋仲介大幅增加 67.74 %
廠商加入與退出 對廠商而言, 長期 指固定資本可以變動 從整個市場來看, 長期 尚指廠商可以加入與退出市場 (entry and exit) 廠商可以自由進出, 稱為長期 ; 供給彈性較大 廠商加入愈不受限制 ( 攤販可能受管制 ), 長期供給彈性愈大 70.97 %
長期利潤 廠商加入使現有廠商的利潤下降 利潤會降到多少? 台北的咖啡屋 74.19 %
長期利潤等於 0 阿龍一個人獨自營運飲料店 阿龍若外出上班, 每個月薪水 3 萬元, 飲料店每月須付租金 2 萬元 阿龍經營飲料店之機會成本合計 5 萬元 若每個月收入 5 萬元, 利潤為 0 長期利潤小於 0 時, 阿龍應結束營業, 上班去 長期利潤大於或等於 0, 阿龍會繼續經營飲料店 77.42 %
A. 短期均衡 $ MC A MC B MC C $ AC C P 0 AC A AC B Q A Q B Q C B. 長期均衡 $ $ MC A MC B MC C AC A AC B AC C P 1 長期均衡 Q 0 市場供給 S 0 市場需求 D 市場供給 S 1 Q A Q B Q C Q 1 市場需求 D A, B 兩廠商的短期利潤原大於 0, C 廠商的利潤則小於 0 A 廠商利潤較高, 其他廠商會模倣學習 例如, 若 A 廠商使用紙杯的成本較低, 其他廠家也會改用 ; 這使其他廠商的成本下降, 利潤上升 80.65 %
長期利潤 A. 短期均衡 $ MC A MC B MC C $ AC C P 0 AC A AC B Q A Q B Q C B. 長期均衡 $ $ MC A MC B MC C AC A AC B AC C P 1 Q 0 市場供給 S 0 市場需求 D 市場供給 S 1 Q A Q B Q C Q 1 市場需求 D 只要利潤大於 0, 其他廠商有誘因有加入市場 完全競爭廠商之長期利潤會趨近於 0 83.87 %
經濟學之利潤是指經濟利潤 (economic profit): 收入減去機會成本 會計報表上的成本未計入利息費用與自有資金之成本, 故會計利潤 ( 營業淨利 ) 高於經濟利潤 87.1 %
鴻海工業損益表新台幣百萬元 營業收入 1,236,000 營業成本與費用 1,200,550 營業成本 ( 原料, 薪資 ) 1,177,000 營業費用 ( 推銷, 管理, 研發 ) 23,550 營業淨利 35,450 營業外收入 58,700 營業外費用 4,660 利息費用 2,800 其他 1,860 稅前淨利 89,490 所得稅 11,900 本期淨利 77,590 會計報表上的營業淨利並未扣除利息費用與自有資金之成本, 故其值高於經濟利潤 90.32 %
隱藏成本與外顯成本 隱藏成本 (implicit costs): 應計入之成本, 但會計報表上未計入 股東之資金用於企業經營, 其利息應計入成本 ; 但會計報表上計算營業淨利時並未計入 外顯成本 (explicit costs): 會計報表上的成本 會計報表未計入隱藏成本, 故會計利潤 (accounting profit) 高於經濟利潤 93.55 %
經濟利潤與廠商行為 經濟學為何使用 經濟利潤 的概念? 經濟學的目的是要解釋現象 ( 廠商行為 ): 長期經濟利潤若小於 0, 廠商會退出市場 若使用會計利潤, 尚需扣除比利息成本 96.77 %
本章假設產品的品質與功能相同, 廠商之間只能在價格上競爭 實際上, 廠商之間以價格競爭, 也以品質功能競爭 100 %