f zùpšˆ  57
r Ð... 62 1... 62 2 n z n... 63 3 i n... 63 4 Ê... 63 4.1 ²n... 63 4.2 ²n... 63 4.3 z... 63 4.4 ³u Í... 64 5 r... 64 5.1 r µˆ... 63 5.1.1 r µˆñê... 64 5.1.2 r... 65 5.2 Ä... 66 5.2.1 Ä... 66 5.2.2 ~±... 66 5.2.3... 67 6 r ~... 67 6.1 r... 66 6.2 ý Ÿgr... 67 6.2.1... 68 6.2.2... 69 7... 69 7.1 i... 69 7.2 É... 69 59
7.3 z... 70 8 Â... 72 8.1 ÄØüêÂ... 72 60
Ð Â f zùpšˆ  }pµéüü zùpšˆ r  ¼ â r µˆ Ä r ~ ý Ÿ gr } Å ÂŽ p npi  ³ q ² ~² qj Î qzù r  Âõd GB/T1.1 2009 Çq Ê Â f é~qpùˆ ~g } {dü q { d öpšˆ qüfè g êƒ ü É ý ¹ú Š ¹ú ~ Ä é Š} { ¹ú äsy¾ ¹ú(y¾ ) g t ü É ý iƒ z¾ù ~ ÎÄ É Â ³²o d Ÿd rºµáqöë ²Ÿo º oÿd Ÿq u p 2015 3 15 Ÿ 61
1 ¾ zù Ù ƒ ú } r ²Ÿ Ù r ²zf ³ q â r µˆ Ä Ÿ ö ~² z 2 n z n 3 i n APP pšˆ u  } 3 i n Mobile Web ²Ÿ zù qpšˆèå IMEI International Mobile Equipment Identity ÂzÙ {u MAC pšˆ u  } 3 i n OpenUDID Open Unique Device Identifier ios { Ìu IDFA Identifier for Advertisers g Ìu ios 6 x f q Ã É qèü Ìu AndroidID ê q { Ìú IDC Internet Data Center pšˆ f 4 Ê 4.1 ²n  ¾ f zùpšˆ p App nz Mobile Web q r q  ²np Œ nœöºw ŒzÙ q App nz Mobile Web ÈÅfq r 4.2 ²n ²np{ Ÿ r zùpšˆ q¹úöft 62 4.3 z
a ùö ¼ ÄŠü ùö ¼ b¼ IJŸlÅn n ö²žf é~pšˆ  ~ IGB zl zl ²Ÿ¹ cë{v ý ¼²Ÿ¹  f¹  Ž 4 d Ĺ ÂqöË Â ž² ý ²Ÿ¹  e¹ ³²ý  oxö 4.4 ³u Í qö nf é~ IGB zl p ˆö 5 r 5.1 r µˆ 5.1.1 r µˆñê r x r g n ƒr } r eµé n Çö 63
º 1 r µˆ ³ x ñê 1 z à 99.99%qùn nü ú Ø xâƒ Ø ²Ÿz 2 n Ø Äˆ µˆr Ø døä à ˆ 3 ¹ Ø IDC qe ² v ͈q ¹ ͈r Åp ˆ g² }n n öz Œ n ÁÈ Ž ý ƒ } ùœ~ ± µˆr ƒ } q Ø Œµˆ ü à qrm 5.1.2 r vx Ÿ r Œö Èr Ø Ä IDC µˆ ú Ø úrü ü úq Ø Œ ºr qz ˆ Ø ÄŒ q ö e 1. Ø ~ Ø º 100%q Í 2. µ IDC k Â Ø ²Ÿ{ â yžqâ Ø º } ͈ v ͈q ¹ ͈r Åp ˆ vz ˆ ² ü IDC ÂdØ ˆ v ömˆ vz ˆ qe ² vz ˆ ²Ÿ 7*24 Ø ömqvz ˆ à IDC Ä r q ü²ÿ² Ø ˆn 64
5.2 Ä 5.2.1 Ä x g ƒñm Ä Äqõ õ OS y 0-Android 1-iOS 2-WP 3-Others IMEI MAC AndroidID IDFA OpenUDID 15 ƒ ²np Android,Ä MD5 Ø n qvz ²np Android ios ± ¾ý MD5 Ø ²np Android Ä MD5 Ø ²np ios nñ ²np ios nñ 1 IMEI MAC AndroidID n MD5 Ø x n Ãy; 2 OS ŽpÌ r Ž y Å Android ios Windows Phone q OS q n 3 Ÿx Í Ê n{ 3 ios Ä MAC IDFA OpenUDID Android Ä IMEI MAC AndroidID Windows Phone ºw Ä MAC Í Ê n{ 4 ~±qø ~ Ãy Í qft žçr ƒ r ¹ú n Žq~ ~h Á ~ Ȳ ¹ 1 Android ²n IMEI AndroidID MAC ios ²n IDFA OpenUDID MAC Windows Phone ºw ²n MAC np Ìh Á 2 ØüêÍ xâ ID ³ h Á Ì Âv d ² ID ~ Ì h Á ID g{ ID ŸÊ Øüê Ê ID Ÿ g ID õ h Á qì ²n f q ID ØüêÊŸ  8.1. 5.2.2 ~± 1 ƒ ýr n API q ~± ³² r URL fø iq 65
i OS, IMEI MAC, ANDROIDID, IDFA, OPENUDID g² qef Ê 2 Í ý Ä r URL ùxø i IESID IP ºf IESID neµé Ä x ID Ä ê ID fânê Ê ² IP Ä ÌÇq Ðn q Á r Ä µ rº ~± 4 Í iý r q q API ø Žp Ä Ù Ÿf ö öj 5.2.3 x ƒ Äq Ä x Äqñ ƒ úž 2 ýr ¹ ú~±q Ä x ~±qñ r ¹ú úž 2 ² Âq ƒ r ¹úùx² à 6 r ~ 6.1 r 1 Ad Impression j n Á ýr Ø ö HTTP Ù ƒ n } r Ø g Íq í Í q g HTTP È xömýn Á ö ù Ðö ùn Ø ±ö ù³² Âp HTML fq<img> <IFRAME> <SCRIPT SCR> ~ ö ÂÄ r Ø ù² Âp 1x1 f HTML JavaScript 302 ±} r Ø È³² ˆ HTTP } z à r q 2 h Á Ad Unique Visitor, UV f Á º Á rmq f n q g 66
h Á p ˆÈj q r r Øg f Á É fn ˆn} Cookie pñm App j q r ˆn ID ² èü ID gn º Ä ~± õr 5.2 Ä ² ID üˆn IP User-Agent } gì n qõ 3 Ç Ad Click Ç n Á ýr Ø ö HTTP Ù ƒ n } r Ø g Íq Ç Ç q g Ç Çr öq ü r 4 h Ç Ad Unique Clicker, Clicker h Ç q ~ h Á í Á rmq Ç f n q 5 ² Reach  ¼ r² q N ö N x q Á t zg N+ ² 1+ ² í h Á t N+ ²q ~ h Á ~ í Á rmq fçj N ö N x qn q 6 pšˆ Internet Gross Rating Points, igrp v Êf  ¼ ƒpšˆtøq f ƒ pšˆtø õdf pšˆ f CNNIC ö qrº 7 Çi CTR Ç q 6.2 ý Ÿgr 6.2.1 1 Øu Tagging Øu ³² ˆÈ App f Ør xuq r q Ä 67
68 YG/B 3-15-2015 HTML ÈÅfˆn JavaScript r xu xu ˆ ÈÅ µƒˆ x u n ر} ˆº Ÿ²z ˆÈ x rù ˆpÅЃˆ 2 Source Á ² ˆ q ³ Ç ü q ² ˆ í g Áq ü r ± ˆ Ç { q ² ˆ zg r 3 oz Event oz Ÿr Ä È iqn ÈÅ App ömqrpÿg Ž iù öm Ÿg Ù ör Êz öm oz 4 Á Visit Á Á ¼² q ÁŸg ÁÌ a. Á 30 ɾ¼ ö{ oz g Á b. Ž é 0:00 g Á º c. f Á Ãr ¼ ² g f Á 6.2.2 1 ÈÅ Page View, PV ÈÅر Øu ö ýr Ø ö² HTTP ÈŃˆ n } r Ø g Íq ÈÅ ÈÅ q gèå ÈÅ r öq ü r 2 ÈÅh Á Page Unique Visitor, UV f Á º Á rmqèå f n q gèåh Á n qrm ü h Á 3 ÈͲi Landing Rate q ÈÅ Ç q q z n Í ÈÅ}ñ q ÈÅ ùœ p q Ç í ÈͲiùŒ ² 100%
4 Çi Bounce Rate êèý ö{ ý r ozq Á Á q 5 žn  Avg. Visit Duration ¼ ¹µ Áq ÀÃx Á ˆn Á} oz ý oziâq  g Áq À ˆn ö² q r Á À 7 7.1 i x { À Êùzg 1 n }Åt öq r rºq ~± 2 Á q À rmq Ç ÈÅ 3 Å vq öq r 4 ƒ r ² 5 º g xk ƒ r gä q 7.2 É 1 ŸgÈi ºŠ ³² r f Á q Ç}Ÿg É ŸgÈi ŸgºŠ } öj º â - Á u ¼ rm Ç y ÁŸ g - Á rm ÇÐ n ˆ ²} rùœ Ž fì Á Çj üº f ë mì 2 ³² r fq Referer User-Agent } É ŽqÈÅ URL nq f } öj 69
º q â - Ç q Referrer fçj g ƒ q ƒ ȳ È Åq URL - Ç q User-Agent fçj g ƒ q 3 É ³² r fq IP  Á q } É yq É À öj º q â - ž IP v ýq f Ç Äfpü }n n ˆ}ˆ rùœ Ž µ IP Äf üºwé ümì - ž  ýq f Ç Äf fq ¼rm - ¾ ž ýq f Ç q qé y tˆ 7.3 z ¹ } ² qñê ³² rº q öj é Í r ƒ xk¹ú{ öj ýùý g Ç Ù n ÄÍq ² g ž g Íý xk¹ú nºé ü ³² ºüé q ²Ÿ xk¹úý g r z 70
8  8.1 ÄØüê ØüêÊŸ z õ IMEI ñ Å 15 ƒ } IMEI 000000000000000 IMEI 111111111111111 ANDRIODID 9774d56d682e549c IDFA 00000000-0000-0000-0000-000000000000 71