µ ïï d ï à i µ ë ï µ Ñ Ï Ò pƒ þ ß ÿ Ñ ï ï p ï Ñ ƒ ï µ Ò ë Ñ i µ Ò q B849 F49 20 d Ê Ê ± Ê å± 09YJC870007
2013 } 8 í 1 ë Web2.0 ƒõ ê s à Ê ± ± i çpƒ Ê Ê ò Ê Ê pƒ qs Ð Ê ôk w ê ïñ ò ï ƒ ï o 2007 i Ñ Î ƒ Œ Ì ƒ µ Ñ i ï i ƒ ïñ ï Ñ q ï µ s ë ƒ þ ÿ Ñ Ñ Ì ƒ ëñ r Ñ Ñ Ï Ò å þ ß ÿ ïpƒ ÐÑ ï Ì ï ï Ì s ƒ i Ñ ï Ê i Ô ƒ ï ç ú Å w ï m u ˆ à å Ê s Í q ç g ç Ì ï¼ ï ï 21
Ì ï s u r ± Ò Tolman Ê p þ µt ÿ mì s j z ¼ j îë µt Ð þ ÿñ ï Ò } þt ÿ þ ò ÿ å r µ Ñ ï µ s ¼ ï i i â ï ç ï 1. j ô ï ï ú ï 2 j ïñ ï ò ÊÎ jþ mì ÿ p ò µ j µ mì µñ mì µ à þ i ÿ Ì Î ƒ j ï ÌÑ ï u k Ñ i Ò Ê Ñ i Ducheneaut a look at gameplay at world of warcraft ƒ a look at guilds at world of warcraft r Ducheneaut s j ê æ Í æ j ïpƒ ïñ Î ï ƒi Ñi Ž ï ï pi Ï ç i q i Îi i ïñ i ÑŽ Î ç ï å ƒi ï Î i 22
2013 } 8 í 1 ƒ ƒ i ± u Ñ i ç å p ä ï þ i ÿ ï g p çpƒ ïñ iï ~ å± ƒñ Ì p H1 i Ñ Î i ˆï H2 i µ çñ Î i ˆï H3 Õi i Ñ Î i ˆï H4 ƒw w Œ Ñ Î i ˆï H5 Œ Ñ Î i ˆï H6 i w Ñ Î i ˆï H7 w Ñ Î i ˆï H8 i Œäª äñ Î i ˆï H9 Î ï Ñ Î i ˆï H10 Î ï Ñ Î i ˆï H11 Î ï çñ Î i ˆï H12 i ú çñ Î i ˆï H13 i i Ñ Î i ˆï H14 ÎÑi ô Ñ Î i ˆï H15 ÎÑi sç çñ Î i ˆï 23
i i i w i ç Œ Î ï Î ï i Ïç Î i Î ï ç ú ç ô sç ç { 1 ± 4 32 Ì å È ëˆ j i 15 ki 197 j 32 Ê j 165 j i ˆiñ 141 q i q ï i ñp Î i i 9 i ï È Ì i g í q ï Ñ 24
2013 } 8 í 1 i q íq ¼ 1 i Í i i i 1 H1 i Ñ Î i ˆï 0.0948 0.1744 H2 i µ çñ Î i ˆ -0.0711 0.9222 ï H3 Õi i Ñ Î i ˆï 0.3336 0.0010 H4 ƒw w Œ Ñ Î i -0.0927 0.1934 ˆï H5 Œ Ñ Î i ˆï 0.2677 0.0010 H6 i w Ñ Î i ˆï 0.1724 0.0410 H7 w Ñ Î i ˆï 0.0642 0.3659 H8 Îäª äñ Î i ˆï 0.0566 0.4223 H9 Î ï Ñ Î i ˆï 0.2249 0.0012 H10 Î ï Ñ Î i ˆï 0.3956 0.0010 H11 Î ï çñ Î i ˆï 0.2125 0.0023 H12 i ú çñ Î i ˆï 0.1840 0.0289 H13 i i Ñ Î i ˆï -0.0796 0.2606 H14 ÎÑi ô Ñ 0.1830 0.0103 Î i ˆï H15 ÎÑi sç çñ Î i 0.2034 0.0044 ˆï q H1 P 0.1744 cor 0.0948 þm i Ñ Î i ðì ˆ 1 1 µ Î ú i o å i w sñ ì Îwi i à É i q Î Ò å Ñ ƒ ï É úí s H2 P 0.9222 þm i µ çñ Î i o Ìi i 2 25
H3 P 0.0010 cor 0.3336 þm i Ñ Î i ðí i Õi i Ñ Î i ˆï 3 ñ å íq p j i Ñ Î i H4 P 0.1934 cor 0.0927 þm ƒwi w Œ Î i o i 4 H5 P 0.0010 cor 0.2677 þm Œ Ñ Î i ðí i Œ Ñ Î i ˆï 5 ñ j j w u Œˆ~ ƒ t Œ ä ƒw í Ò ˆ ˆ k p Œ â æ i H6 P 0.0410 cor 0.1724 þm i w Ñ Î i ðí i i w Ñ Î i ˆï 6 ñ íq pi w j Ñ Î i ï Ì ç Ñ Î i í H7 P 0.3659 cor 0.0642 þm w Ñ Î i ðì ˆ s 7 H8 P 0.4223 þm i Œ äª äñ Î i o Ìi i 8 H9 H12 Î ï Î ï ç Î ï ƒi k ú ç Ñ ñ i Ï ç ç å i q p É i Ñ i ï i Ïç È q ð ç Î ï Î ï ç Î ï ƒi k ú ç Ñ Î i äª ˆï j ï Ñ Î i í w 9 10 11 12 Ducheneaut ï i Ïç å p Ïç i É ÑŽ Î ç ô ç i ÏçÑ i ˆ ç Ì ç Ducheneaut 26
2013 } 8 í 1 H13 P 0.2606 cor 0.0796 þm i i ˆÑ Î i ðì ˆ s 13 ± i i Œ i ˆ ˆ å H14 H15 i q p i { ÎÑ i ô ç ÎÑ sç ç i å ƒæi { i ô sçå i { Ì Ñ Ñi { È q ÎÑ i ô ç ÎÑ sç ç Î i i 14 15 ï ïñ ï uå É j ± Ò p i ï ë Ñ Î i ï ± íq Ñ Î i w i i Œ Î ï Ñ Î i í i Ñ ï ƒ Î i i ï Î i å Õi i Ñ Î i iõç ð ï Bagozzi Ê Ð w Œƒ mì Ñ ëw ˆ Tuomela Ñ ˆ Ì þ у w Œ у wî» ÿ ˆ ñ Î ƒ i w Ñ Õ 27
qè ƒw w ˆÑ Œ þ õç ï ñi Î i Õi k Ò í{þ î t Í i Ñ j ó ç i ç t i Ó i w i ˆ åñ ˆ u i»x u ~ x Î i Î s i»x ƒ x ˆ µw i u x ë j Ñ ï Î i ç çñ Î i ˆ ï Ñ Î â æ äª Î ˆ i i êõi w íq Ñ Î i í Ñ Îäª i»x»x Î t Î i Ñ j ¼ Ñ j x Î ƒ Ì ˆ Ò x Ñj ï ï Ñ ï ï i Ï ç çñ Î i ˆï íq j w i íq s ~ Î ï Ñ ï ï ðí i É ï Ñ ï i q ï ç ú ç ï ðí i i Ï ç ç j ï ç ú ç íq å i Î i ï ¹í Ìi j w 28
2013 } 8 í 1 56.4% Î i ë ò ui å â ßj Î ï Î i ä Ì w Ñ æ x Ò k w s x Ñ ˆ ï ƒ Õ 2009 Œƒ w Í Š ß Ê 1 i 2008 ± Wiki i þ 2 o 2007 Œƒ w Í ~ ê 5 å 2009 q «æ 11 Butler, B., 2001: Membership Size, Communication Activity, and Sustainability: A Resource-based Model on Online Social Structures, Information Systems Research, 12(4), 346-362. Claypool, Mark and Kajal Claypool, 2006: Latency and Player Action in Online Games, Communications of the ACM, 49(11), 40-45. Donath, Judith, S., 1999: Identity and Deception in the Virtual Community, MIT Media Lab. Ducheneaut, Nicolas and Robert J. Moore, 2004: A Study of Interaction Pattern in Massively Multiplayer Online Games, Proceedings of the 2004 ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work, 360-369. Ducheneaut, Nicolas, Nicholas Yee, Eric Nickell and Robert J. Moore, 2005: Exploring the Social Dynamics of Massively Multiplayer Online Games, Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 407-416. Ducheneaut, Nicolas, Nicholas Yee, Eric Nickell and Robert J. Moore, 2006: A Look at Gameplay in World of Warcraft, SAGE Publication. Ducheneaut, Nicolas, Nicholas Yee, Eric Nickell and Robert J. Moore, 2007: A Look at 29
Guild in World of Warcraft, Proceeding Games. Rheingold, H., 2001, The Virtual Community, New Yourk: Harper Perennial. Seay, A. F., W. J. Jerome, K. S. Lee and R. E. Kraut, 2004, A Study of Online Gaming Communities in Proceeding of CHI 2004, ACM New York. Xu, Yunjie and Cheng Zhang, 2008: Production Adoption in Online Social Network, ICIS 2008 Proceeding. The Impact of Group Characteristics on Individual Behaviors in a Virtual Community Fu Ye Gu Jie Abstract: Following the growth of virtual community, many studies have investigated the individual behaviors in such environment. This paper focuses on online gaming community, and analyzes which group characteristics have significant impact on individual behaviors. Keywords: virtual community, group characteristics, individual behaviors 30