MEDIA DRIVE VIEWPOINT Issue 57, August, 2013 录 编 话热 话题营销 鲜 动 视 2013 涨 0.68% Media Drive 2.0 纸 费报 vs. 电 费报 选择 为 Media Drive 经 请 转 - 1 -
编 话 戏 鲜 营销 这 时 们 时间 费 这 匮 时 过 边 样 众 颖 竞 场 费 验 业 创 资 FIND 调查 显 动 业 认为 71.4% 费 则 图 42.9% 戏 40.3% 见 娱乐 鸣 费 观 缤纷 图 戏 让 业 资 专题 营销 鲜 动 2013 电视 报纸 杂 户 监测 为 228 亿 币 22,832,489 较 2012 长0.68% 2013 资总 较 报纸 现 长 长 电视 线 线 杂 户 电视 线 线 资 现 额 52% 线 9% 线 43% 报纸 21% 杂 11% 户 8% 络 闻 NOWnews 闻 抢 纸 杀 费报 战场 创 NOWnews 闻报 创 发 约为 5 20 运 费发 NOWnews 闻报 络 闻纸 抢 运 头 颠 传统纸 竞 转 电 电 阅读 风 围 这样 费 渐 缩 报纸 场 费报 值 观 MD 2.0 纸 费报 vs. 电 费报 选择 MediaDrive 编辑 组 - 2 -
热 话题 营销 鲜 动 试过 Google 寻资 时 发现 页 蓝红 绿 logo 变 时 为 纪 伟 设计 题 logo 时 则 为 应 热 议题 线 戏 让 单调 页顿时变 实 戏 鲜 营销 这 时 们 时间 费 滥 时间压缩 丽 这 匮 时 过 边 样 睁 过 电视摇 键调 闻频 闻 发 还 进脸书 页 浏览 们 鲜 丢 报纸 头 还 闻 们 满 识 们 IDC EMC 调查 Digital Universe 报 2012 达 2.8ZB Zetabyte 2 70 2020 时 达 40ZB 众 颖 竞 场 费 验 业 创 动 计 让 费 动 时 时间 务 杂 环 娱乐 为 费 营销经营协 DMA 显 2012 动 达 6.05 亿 预测 达 13.3 亿 见 带动 动 长 2012 长 预测 40% 长 达 8.03 亿 显 业 睐 资 FIND 调查 显 动 业 认为 71.4% 费 则 图 42.9% 戏 40.3% 见 娱乐 鸣 费 观 缤纷 图 戏 让 业 资 - 3 -
鲜 临 Google 经 戏 PAC-MAN 这 经 戏 许 级 忆 2010 5 21 时间 23 时 10 这 戏 这 Google 为 纪 这 经 戏 诞 页 经 logo 换 这 戏 这 浏览 Google 寻 时 Google 蓝红 绿 logo 让 线 戏 击 钱币 I n s e r t Coin 钮 进 这 线 戏 键盘 头键 进 让 络 Google logo 变 戏这 试 伦 运 间 变换 竞赛项 logo 图样 则设计 戏 让 验 运动 戏 戏 惊 实时 戏 Google 样 运动项 还 击浏览该运动 识 Google 爱 态 们 动 让 戏 营销 - 4 -
实 动让 拟 戏 实 赞 运动 运动闻 红 Red Bull 资 软 运 营销 传 10 红 层计 Red Bull Stratos 过 YouTube 进 过 观众 经举办 12 红 飞 赛 Red Bull Flugtag 则 动 级 营销 传 动 过 SMS 简讯 QR Code 戏 赛 报 这项 赛 众 赛 带 设计 飞 进 飞 赛 费 购买 红 饮 输 键词 扫 QR code 导 戏 费 戏 设计专 飞 时还 戏 选 进 飞 录 戏 设计 飞 费 赢 飞 赛 资 红 设计创 飞 选 戏优胜 戏 设计 飞 实际 让优胜 飞 赛 飞 赛 这 戏让 费 计 们 购买饮 让 资 费 动 过 拟 戏 变 实 飞 赛 让 费 赛 赛 态 链 动 戏闯 级 请 劳 顾 费兑换 劳这 实 兑换 愤 鸟 Angry Birds 戏 发 Rovio 发 动 愤 鸟 戏 这 戏 护愤 鸟 劳 汉 这 厅 间 戏 须 劳 启 隐 费 级愤 鸟 - 5 -
劳 过愤 鸟 热 戏 顾 费 时 拢愤 鸟 拥护 费 为实 创 顾 还 选 让 1,500 负 卫 劳 恶绿 责 实 实际 弹 户 戏 拟 实 费 间 传统 乐 动贩卖 让 费 亲 动 这 乐 让 乐专 10 为 PepsiCo Interactive Vending Machine 动贩卖 这 贩卖 过 购买饮 还 戏 戏赢 获 费 饮 这 贩卖 还 请远 乐 让 费 贩卖 结选购饮 戏 动贩卖 费 贩卖 时间 营销 动 费 对 让 费 乐 - 6 -
户 们 进 户 进 电 电 动态 吗 劳 电 为硕 戏 让 费 过 动户 戏 戏获胜 劳兑换 这 营销 动 过 戏 动 创 费 连结 为 营销话题 戏 顾 顾 诚 们 戏进 营销 动 过 发 营销 戏 执 Build-A-Bear Workshop BBW 则 过 专 戏 户 们 动 这 轻 拥 动 这 轻 动 BBW 获 睐 页 戏进 App 戏 Bear Valley 轻 费 戏 设计 专 还 带 拟 场购 进 闲 动 Spa 风 还 农场 赚 戏 BBW 页 戏 App 让现 计 轻 费 计 戏 动 时 们对 戏 对 诚 - 7 -
戏 让 销 讯传 员 NCC 电视节 规 过 戏 讯 2008 马竞选 总统时 竞选团队 艺电 戏 欢 电 戏 竞选 飙乐 榄 09 顿 车09 NHL 09 线对战 这 戏 这 电 戏 总统选举 头 对 说 纷纷 戏 图 马 现 这 戏 产 讯 经 红 时 页 戏 农场 经 饮 买 农 图 时结 实 输 获 农 币 奖获 农 币 时 过 戏 费 费 时间 让 费 戏 动 对产 对营销 戏 戏 费 戏 应该 戏 达 营销 实传达 带给 费 讯 销 让 费 产 INSIDE 戏 战让 动 销 态 还 诱 优 让 较 戏 费 间 动 费 间 动 发挥 费 绍给亲 扩 营销 - 8 -
视 2013 涨 0.68% 2013 缓 2013 电视 报纸 杂 户 监测 为 228 亿 币 22,832,489 较 2012 长 0.68% 际经济 长 缓 宽 场 经济 长 缓 续 现 实际 资 费 议题 获 众 费 经济 长缓 对 蓝 进 转为绿 Q1 现乐观 现 涨 进 Q2 涨 缩 较 1.90% 涨 1.04% 报纸 长 电视 2013 资总 较 报纸 现 长 长 达 11.07% 报纸则 7.60% 长 电视 线 线 杂 户 线电视 仅 0.95% 线电视 2.19% 户 2.52% 杂 则 3.42% 电视 线 线 资 现 额 过 达 52% 线电视 9% 线电视 43% 报纸 21% 杂 11% 户 8% - 9 -
苏缓 妆 长 产业 产业 额为 68.9 亿 6,890,884 较 长9.09% 妆 达 维 产业 妆 维 产业则 现 车 构 计 络 务 计 戏软 / 线 戏 务 值 饮 饮 车 产业 进 员 为 结 进 饮 亲 桥 统 业跃 业挤进 业 业 额为 26.7 亿 2,668,878 较 10.40% 侨 较 显 资 额 业 仅 统 业 劳 厅 统 业 进 劳 厅 则 资 额 统 联 华 业 为 业 发 设 远 团 - 10 -
电视 13.37% 电视 较 业 导 13.37% 积 资 额为 22.2 亿 2,223,207 变 为 侨 业 电视 较 业 劳 厅 联 华 兰 药 统 业 长 约 45% 电 则 业 进 业 2013 业 资 额 积 2.6 亿 259,785 较 长16.28% 经济 长 缓 业 经济 长趋势 业纷纷 发 设 过 业挤进 丽 设 构 华 设 扬 构 构 业 统 环 华纳 乐 则 现 - 11 -
报纸 业稳 报纸 积 8.7 亿 879,239 较 长13.90% 业 业 为 业 业 远 团 发 设 丽 设 业则 构 构 设 构 报纸 则 报纸 灿 实业 统 电 杂 妆 为 杂 妆 业 业 经济 长 缓驱 业 纷纷 预 资 额 积 3.03 亿 303,430 较 11.51% 侨 缩 业 历 亚 资 徕丽 马 亚 丝 妆 则 单 - 12 -
户 过 为 进 业 11.87% 户 说 积 额达 2.5 亿 248,060 业为 业 较 11.87% 显 业 户 业 发 设 统 业 卫 业 构 资 业储 银 业 户 银 电 - 13 -
MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY August, 2013 透视广告量 提供单月/2013年六月份监播有效广告量 2013年六月份有效广告量较去年同期 成 长1.04% 五月份成 长0.99% 其 中 以 报 纸 媒 体 成 长 幅 度 最 高 达 9.35% 广播媒体成 长位居第二 幅度 为8.87% 成 长幅度高于均值 无线电 视成 长位居第三 幅度为0.32% 有线 电视成 长呈现衰退 幅度为0.34% 户 外媒体衰退5.71% 杂志媒体衰退幅度 最高 达7.97% 企业主类 来看 六月份由花王 台 湾 公司提前一个名次 位居第一 统 一企业 股 本月下滑一个名次位居第 二 三星 三崧 电子公司位居第五 台湾麦当劳 厅 股 本月位居第六 中华电信 股 公司本月位居第七 富发建设位居第九 宝侨家品公司投放 量本月位居第十 统一超商 股 公司 位居第三 佳格食品 股 位居第四 台北日立 股 位居第八均为本月份新 进榜单 产业类 小类 分析 建筑类中建 筑连续第四十九个月拿下第一 交通工 具类汽 车本月份提升一个名次 位居第 二 化妆保 品类 保 品本 月位 居第 三 其他类政府机构提升 一个名次位居 第四 饮料类茶类饮料本月位居第五 化妆保 品类一般保 品位居第九 计 算机信息网络网站服务位居第六 服务 类超市 便利商店位居第七 家电类冷 暖 气机位居第八 影剧媒体类西片 位居第十均为本月份新进榜单 - 14 -
MediaDrive 2.0 MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY August, 2013 纸 费报 vs. 电 费报 选择 发现 运 报纸 费 络 闻 NOWnews 闻 抢 纸 杀 费报 战场 创 NOWnews 闻报 创 发 约为 5 20 运 费发 NOWnews 闻报 费报 报 Upaper 环 抢 让 们 费报 阅读 读 轮 为 费报 读 报 2010 阅读 过 2011 则 现 费报 / 运报 1 则 续 报 读 轮 报 费报 / 运报则 为 59.04% 读 报读 龄层 45 岁 15-19 岁 18.07% 40-44 岁 17.67% 较 题 25-45 岁 为 费报 / 运报 读 约 为 40-44 岁 30.12% 读 则 15-19 岁 22.89% 费报读 报 过 读 36.55% 费报 / 运报 46.99% 则 报 费报 / 运报 31.73% 28.92% 1 由於 Nielsen 媒體大調查並未將 Upaper 分別監播, 故 Upaper 閱讀率將以 其他免費報 / 捷運報 作參考 - 15 -
动 电 闻阅读 风 涨这 计 动 带动 动 趋势 费 过 动载 进 动 戏 发 email 动实时 讯 闻 / 电视 / 场调查 构 Nielsen 显 过 闻 费 9.03% 长 17.13% 过 计 闻 6.3% 12.73% 费 闻 App 应 阅读 闻 见 动 变 费 习惯 连带 App 应 运 报 2011 报 页 报 App 让 报 众 过 App 阅读 报 闻 App 纸 还 动 闻 观 费 选择 这 许 报纸 阅读 2011 纸 报纸 场 较 Upaper 仅 页电 较计 阅读 较 运 陆续扩张 车 2010 线 2011 线 览馆 2012 线 辅 桥头 2013 线 龙 辅 费报 让 众 费报 费报 / 运报 阅读 Upaper 运 设 专 众 阅读 毕 Upaper 让 众 阅读 Upaper 传阅 - 16 -
现 NOWnews 闻报 络 闻纸 抢 运 头 颠 传统纸 竞 转 电 电 阅读 风 围 这样 费 渐 缩 报纸 场 续观 NOWnews 闻报 远东 场 际 场 场 飞 应 现 进 飞 场 NOWnews 闻报 费报 值 观 议 欢 们 mediaresearch@mediadrive.biz - 17 -