幻灯片 1

中 国 泛 娱 乐 IP 价 值 研 究 报 告 2016 年 www. i r e s e arc h.com.cn

泛 娱 乐 IP 行 业 分 析 1 泛 娱 乐 IP 衍 生 分 析 2 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 3 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 案 例 分 析 4 2

泛 娱 乐 市 场 IP 促 进 泛 娱 乐 市 场 融 合 共 生, 持 续 产 生 价 值 泛 娱 乐 市 场 由 文 学 影 视 游 戏 动 漫 音 乐 演 出 衍 生 品 等 多 元 文 化 娱 乐 产 业 共 同 组 成 IP 作 为 泛 娱 乐 生 态 链 的 串 联 者, 促 进 各 参 与 产 业 的 融 合 共 生, 通 过 改 编 衍 生, 泛 娱 乐 IP 能 够 产 生 持 续 性 价 值 周 边 衍 生 品 影 视 游 戏 音 乐 演 出 动 漫 IP 文 学 IP 打 通 泛 娱 乐 生 态 链 IP 将 文 学 影 视 游 戏 等 不 同 的 内 容 形 式 串 联 起 来, 满 足 粉 丝 的 多 元 化 需 求, 帮 助 产 业 打 通 整 个 泛 娱 乐 生 态 链 IP 衍 生 为 泛 娱 乐 产 业 带 来 持 续 价 值 IP 衍 生 可 以 帮 助 泛 娱 乐 产 业 产 生 持 续 性 价 值, 衍 生 品 同 时 反 哺 原 IP, 放 大 IP 的 整 体 价 值 文 漫 影 游 联 动 模 式 塑 造 泛 娱 乐 成 功 的 典 范 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 3

泛 娱 乐 IP 粉 丝 是 基 础, 版 权 标 识 独 占 性, 衍 生 体 现 价 值 IP(Intellectual Property), 即 知 识 产 权 在 泛 娱 乐 领 域,IP 的 表 现 形 式 繁 多, 可 以 是 文 学 动 漫 影 视 剧 游 戏 音 乐 演 出 话 剧 主 题 公 园 周 边 衍 生 品 等 泛 娱 乐 IP 核 心 要 素 衍 生 体 现 价 值 粉 丝 是 核 心 基 础 粉 丝 规 模 化 粉 丝 付 出 情 感 参 与 感 及 互 动 性 版 权 标 识 独 占 性 品 牌 化 独 创 化 的 形 象 或 情 节 可 归 属 可 保 护 可 开 发 易 变 现 持 续 性 衍 生 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 4

泛 娱 乐 IP 竞 争 力 泛 娱 乐 IP 竞 争 力 粉 丝 粉 丝 价 值 和 变 现 能 力 强, 能 够 实 现 超 额 的 收 益, 收 益 比 大 产 品 影 视 游 戏 周 边 衍 生 品 等 下 游 市 场 产 能 过 剩, 产 品 需 要 IP 帮 助 提 升 认 同 感, 获 得 更 大 的 竞 争 力 版 权 版 权 保 护 力 度 增 大, 盗 版 IP 难 再 盛 行 需 求 下 游 衍 生 市 场 的 变 现 能 力 不 断 增 长, 优 质 IP 供 不 应 求 供 给 内 容 富 于 创 意, 通 俗 类 文 学 作 品 是 最 大 的 IP 源 泉 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 5

泛 娱 乐 IP 产 业 格 局 IP 产 业 解 决 优 质 内 容 与 变 现 模 式 错 配 的 问 题 泛 娱 乐 IP 产 业 格 局 上 游 : 内 容 作 用 : 优 质 内 容 源, 吸 引 原 始 核 心 粉 丝 特 点 : 低 成 本 多 样 化 的 内 容 生 成 能 力, 与 核 心 粉 丝 强 互 动 参 与 企 业 : 文 学 动 漫 影 视 开 发 作 用 :IP 影 响 力 倍 增, 吸 引 新 的 粉 丝 人 群, 强 化 对 核 心 粉 丝 的 影 响 中 游 : 放 大 特 点 : 低 成 本 大 覆 盖 的 传 播 能 力, 具 备 一 定 的 变 现 能 力 参 与 企 业 : 影 视 动 漫 游 戏 等 下 游 : 变 现 作 用 :IP 价 值 多 渠 道 再 变 现 特 点 : 变 现 能 力 强 快 速 在 标 准 化 产 品 上 代 入 IP 概 念 参 与 企 业 : 游 戏 主 题 公 园 玩 具 图 书 其 他 衍 生 品 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 6

泛娱乐IP产业图谱 自上而下 IP贯穿内容生产到最终变现的全过程 泛娱乐IP产业图谱 文 学 上游 动 漫 音 乐 服务 影 视 游戏 中游 其他衍生品 下游 玩 具 注 仅选取部分代表企业 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 2016.8 iresearch Inc. www.iresearch.com.cn 7

泛 娱 乐 IP 产 业 热 点 网 络 文 学 IP 改 编 热 度 不 减 文 漫 影 游 联 动 频 繁 游 戏 : 我 欲 封 天 遮 天 3D 动 漫 : 女 娲 成 长 日 记 从 前 有 座 灵 剑 山 择 天 记 电 视 剧 : 微 微 一 笑 很 倾 城 亲 爱 的 翻 译 官 IP 网 络 剧 盛 行 校 花 的 贴 身 高 手 老 九 门 泛 娱 乐 IP 产 业 热 点 超 级 文 学 IP 吸 睛 鬼 吹 灯 三 体 幻 城 经 典 日 漫 改 编 手 游 成 常 态 火 影 忍 者 航 海 王 强 者 之 路 刀 剑 神 域 - 黑 衣 剑 士 游 戏 改 编 大 电 影 引 领 新 的 IP 潮 流 愤 怒 的 小 鸟 魔 兽 粉 丝 经 济 发 力 周 边 衍 生 品 阿 里 鱼 开 拓 IP 周 边 衍 生 品 市 场 上 海 迪 士 尼 开 馆, 全 方 位 开 发 IP 经 济 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 8

泛 娱 乐 IP 发 展 趋 势 IP 需 求 增 大, 促 进 整 体 交 易 量 IP 价 值 受 认 可 ; 游 戏 影 视 等 中 下 游 产 品 数 量 和 市 场 规 模 持 续 增 加, 周 边 衍 生 品 市 场 成 新 蓝 海 ; 作 品 数 量 持 续 增 加, 提 供 充 足 的 IP 内 容 供 给 ; 等 级 分 化, 优 质 IP 价 值 持 续 放 大 优 质 IP 持 续 变 现, 历 久 弥 新, 顶 级 IP 处 于 价 值 链 顶 端 ; 潜 力 IP 的 价 值 被 进 一 步 发 掘, 最 终 的 成 功 需 要 养 成 ; 劣 质 内 容 被 淘 汰 ; IP 市 场 呈 现 细 分, 满 足 用 户 异 质 化 需 求 细 分 小 众 IP 潜 力 大, 契 合 不 同 用 户 不 同 产 品 的 的 个 性 化 偏 好 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 9

泛 娱 乐 IP 行 业 分 析 1 泛 娱 乐 IP 衍 生 分 析 2 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 3 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 案 例 分 析 4 10

泛 娱 乐 IP 开 发 模 式 泛 娱 乐 IP 开 发 模 式 依 次 开 发 一 对 多 开 发 多 对 多 开 发 同 步 开 发 文 学 漫 画 漫 影 文 文 学 漫 画 影 视 文 学 影 视 画 视 学 漫 画? 手 游 手 游 手 游 页 游 影 视 注 : 四 种 模 式 下 的 开 发 顺 序 仅 作 为 解 释 说 明 案 例, 实 际 的 开 发 不 限 于 案 例 中 出 现 的 品 类 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 11

泛 娱 乐 IP 开 发 方 向 文 学 漫 画 以 放 大 影 响 力 为 先, 改 编 游 戏 需 借 力 影 视 动 画 国 内 文 学 漫 画 类 IP 通 常 以 影 视 剧 或 动 画 放 大 影 响 力, 再 改 编 成 游 戏 等 ; 不 建 议 直 接 改 编 游 戏, 影 响 力 积 累 不 足, 需 要 投 入 较 大 的 营 销 成 本, 初 始 用 户 获 得 困 难 ; 动 画 IP 改 编 影 视 剧 也 是 放 大 影 响 力 的 过 程, 可 将 粉 丝 基 础 由 二 次 元 用 户 放 大 至 泛 影 视 用 户 ; 游 戏 IP 建 议 从 端 游 改 成 页 游 或 手 游, 而 游 戏 IP 改 编 电 影 要 求 游 戏 本 身 的 影 响 力 足 够 大 泛 娱 乐 IP 开 发 方 向 电 视 剧 电 视 剧 文 学 IP 游 戏 动 画 IP 游 戏 电 影 电 影 动 画 片 页 游 漫 画 IP 游 戏 端 游 IP 电 影 动 画 电 影 手 游 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 12

2016 上 半 年 IP 改 编 电 视 剧 排 名 网 络 文 学 改 编 的 电 视 剧 热 度 不 减 2016 年 1-6 月 IP 电 视 剧 Top10 排 名 电 视 剧 IP 名 称 IP 类 型 1 欢 乐 颂 欢 乐 颂 网 络 文 学 2 亲 爱 的 翻 译 官 翻 译 官 网 络 文 学 3 女 医 明 妃 传 女 医 明 妃 传 网 络 文 学 4 青 丘 狐 传 说 聊 斋 志 异 经 典 文 学 5 因 为 爱 情 有 幸 福 顺 藤 而 上 的 你 韩 剧 6 山 海 经 之 赤 影 传 说 山 海 经 经 典 文 学 7 寂 寞 空 庭 春 欲 晚 寂 寞 空 庭 春 欲 晚 网 络 文 学 8 仙 剑 云 之 凡 仙 剑 奇 侠 传 五 游 戏 9 最 好 的 我 们 最 好 的 我 们 网 络 文 学 10 我 是 杜 拉 拉 我 是 杜 拉 拉 出 版 文 学 来 源 : 排 名 由 艾 瑞 根 据 收 视 率 数 据 和 网 络 播 放 数 据 综 合 分 析 获 得,2016.8,iVideoTracker, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 视 频 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得 仅 包 含 部 分 在 线 视 频 客 户 端 数 据 13

2016 上 半 年 IP 改 编 电 影 排 名 美 国 大 片 和 电 影 续 作 表 现 出 众 2016 年 1-6 月 IP 电 影 Top10 排 名 电 影 IP 名 称 IP 类 型 票 房 1 魔 兽 魔 兽 世 界 游 戏 14.7 亿 2 美 国 队 长 3: 英 雄 内 战 内 战 漫 画 12.4 亿 3 西 游 记 之 孙 悟 空 三 打 白 骨 精 西 游 记 经 典 文 学 12.0 亿 4 澳 门 风 云 3 澳 门 风 云 电 影 11.2 亿 5 功 夫 熊 猫 3 功 夫 熊 猫 电 影 10.0 亿 6 奇 幻 森 林 森 林 王 子 动 画 9.8 亿 7 星 球 大 战 : 原 力 觉 醒 星 球 大 战 电 影 8.3 亿 8 X 战 警 : 天 启 X 战 警 漫 画 8.0 亿 9 北 京 遇 上 西 雅 图 之 不 二 情 书 北 京 遇 上 西 雅 图 电 影 7.8 亿 10 叶 问 3 叶 问 电 影 7.7 亿 注 : 票 房 数 据 截 止 到 2016 年 7 月 15 日 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 14

2016 上 半 年 IP 改 编 手 游 排 名 游 戏 IP 改 编 手 游 更 受 玩 家 追 捧 2016 上 半 年,IP 改 编 单 机 及 网 络 手 游 Top10 多 源 自 游 戏 IP; IP 新 游 表 现 不 佳,IP 改 编 单 机 及 网 络 手 游 Top10 中 没 有 16 年 上 线 的 新 产 品 mgametracker-2016 年 1-6 月 中 国 移 动 游 戏 IP 改 编 单 机 游 戏 游 戏 曝 光 指 数 Top10 mgametracker-2016 年 1-6 月 中 国 移 动 游 戏 IP 改 编 网 络 游 戏 游 戏 曝 光 指 数 Top10 植 物 大 战 僵 尸 2 游 戏 IP 梦 幻 西 游 游 戏 IP 火 柴 人 联 盟 游 戏 IP 大 话 西 游 游 戏 IP 熊 出 没 之 熊 大 快 跑 动 漫 IP 全 民 奇 迹 游 戏 IP 神 偷 奶 爸 : 小 黄 人 快 跑 电 影 IP 全 民 超 神 游 戏 IP 奔 跑 吧 兄 弟 3 综 艺 IP 热 血 传 奇 游 戏 IP 龙 珠 激 斗 动 漫 IP 火 影 忍 者 - 官 方 正 版 动 漫 IP 泡 泡 龙 亚 特 兰 蒂 斯 游 戏 IP 少 年 三 国 志 经 典 文 学 IP 大 富 豪 2 游 戏 IP 花 千 骨 网 络 文 学 IP 爸 爸 去 哪 儿 综 艺 IP 拳 皇 98: 终 极 之 战 游 戏 IP 愤 怒 的 小 鸟 游 戏 IP 英 雄 杀 游 戏 IP 来 源 :mgametracker.2016.8, 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 来 源 :mgametracker.2016.8, 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 15

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 阅 文 集 团 : 平 台 支 撑 IP 产 业 链 发 展 阅 文 平 台 支 撑 IP 产 业 链 发 展 全 过 程 内 容 生 产 价 值 挖 掘 与 提 升 衍 生 开 发 数 百 万 作 家 中 遴 选 出 最 富 创 意 的 作 家 作 品 ; 上 千 万 部 作 品 池 筛 选 出 优 质 IP; 资 深 编 辑 团 队 助 力 内 容 生 产 和 粉 丝 运 营 ; 正 版 化 维 护 作 者 权 益, 保 证 优 质 内 容 可 持 续 化 资 深 专 业 编 辑 组 成 团 队, 精 准 把 握 市 场 ; 依 托 公 司 大 数 据 后 台, 结 合 客 户 需 求, 量 身 推 荐 IP; 打 造 明 星 IP, 推 高 作 品 人 气 ; 塑 造 集 团 品 牌 形 象, 为 内 部 各 需 求 方 提 供 市 场 推 广 等 公 关 支 持 向 泛 娱 乐 中 下 游 各 领 域 合 作 方 开 展 对 外 授 权 业 务, 是 业 内 最 大 的 版 权 授 权 方 ; 规 范 IP 授 权 模 式, 维 护 作 者 权 益, 为 后 期 开 发 提 供 专 业 建 议 ; 以 制 作 方 投 资 方 等 形 态 投 入 到 IP 产 品 的 制 作 中, 并 且 承 担 市 场 包 装 周 边 产 品 制 作 等 衍 生 开 发 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 16

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 阅 文 集 团 : 平 台 运 营 优 势 明 显 阅 文 集 团 平 台 运 营 优 势 内 容 优 势 500+ 白 金 级 大 神 作 家 400 万 + 创 作 者 队 伍 1000 万 作 品 储 备 团 队 优 势 超 过 10 年 的 编 辑 及 版 权 专 业 团 队, 集 团 提 供 全 方 位 运 营 支 持 内 部 : 腾 讯 动 漫 腾 讯 视 频 腾 讯 影 业 外 部 : 各 大 影 视 动 漫 游 戏 周 边 合 作 企 业 资 源 优 势 择 天 记 全 职 法 师 天 域 苍 穹 经 验 优 势 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 17

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 中 手 游 : 多 方 合 作 打 造 泛 娱 乐 IP 战 略 中 手 游 IP 战 略 图 谱 行 尸 走 肉 星 球 大 战 刺 客 信 条 欧 美 日 本 妖 精 的 尾 巴 龙 珠 Z 阿 拉 蕾 航 海 王 火 影 忍 者 逃 亡 兔 侍 魂 北 斗 神 拳 中 国 侠 岚 少 林 寺 器 灵 轩 辕 剑 倚 天 屠 龙 记 仙 剑 奇 侠 传 择 天 记 四 大 名 捕 杯 莫 停 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 18

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 中 手 游 : 研 发 和 代 理 发 行 是 两 大 核 心 业 务 基 点 中 手 游 IP 产 品 情 况 产 品 研 发 : 原 创 IP 打 造 IP: 粉 丝 经 济 的 中 心 产 品 发 行 : 强 势 资 源 合 作 每 年 3 款 左 右 侍 魂 OL 战 火 每 年 8 款 左 右 倚 天 屠 龙 记 新 仙 剑 奇 侠 传 火 影 忍 者 - 忍 者 大 师 传 播 者 价 值 发 挥 者 版 权 保 护 者 航 海 王 强 者 之 路 天 域 幻 想 暴 风 战 舰 天 火 大 道 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 19

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 爱 奇 艺 : 以 影 视 为 核 心 向 泛 娱 乐 IP 全 产 业 链 延 伸 爱 奇 艺 IP 产 业 生 态 视 频 平 台 :PGC 影 视 内 容 为 核 心 上 游 : 爱 奇 艺 文 学 文 学 服 务 向 上 触 达 IP 源 头 自 制 综 艺 自 制 剧 版 权 动 漫 版 权 综 艺 UGC 视 频 国 产 剧 电 影 日 韩 剧 奇 秀 直 播 :UGC 用 户 内 容 为 延 伸 直 播 服 务 为 用 户 提 供 自 我 展 示 的 平 台 下 游 : 爱 奇 艺 商 城 主 打 影 视 明 星 周 边, 涉 足 IP 下 游 衍 生 品 销 售 下 游 : 爱 奇 艺 游 戏 影 游 联 动, 涉 足 下 游 的 游 戏 分 发 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 20

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 奥 飞 娱 乐 : 从 动 漫 玩 具 到 泛 娱 乐 IP 生 态 奥 飞 娱 乐 IP 生 态 玩 具 动 漫 授 权 视 频 社 交 文 学 教 育 传 媒 机 器 人 消 费 品 主 题 乐 园 智 能 设 备 虚 拟 现 实 其 他 IP 游 戏 影 业 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 21

典 型 IP 运 营 平 台 案 例 奥 飞 娱 乐 : 动 漫 + 概 念 的 影 游 扩 散 奥 飞 全 年 龄 层 动 漫 IP 储 备 低 幼 青 少 年 全 年 龄 段 超 级 飞 侠 喜 羊 羊 和 灰 太 狼 大 卫 贝 肯 ( 倒 霉 熊 ) 洛 天 依 雏 蜂 十 万 个 冷 笑 话 玩 具 影 视 游 戏 反 哺 玩 具 市 场 泛 二 次 元 向 泛 娱 乐 人 群 延 伸 深 入 IP 产 业 链 下 游 变 现 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 22

泛 娱 乐 IP 行 业 分 析 1 泛 娱 乐 IP 衍 生 分 析 2 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 3 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 案 例 分 析 4 23

泛 娱 乐 IP 价 值 IP 价 值 = 影 响 力 + 消 费 力 粉 丝 接 触 泛 娱 乐 IP 价 值 粉 丝 付 费 影 响 力 付 费 付 费 力 IP 及 其 衍 生 产 品 影 响 到 的 用 户 群 体 用 户 为 IP 及 其 衍 生 产 品 贡 献 的 付 费 值 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 24

泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 IP 价 值 = 影 响 力 + 消 费 力 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 当 前 价 值 IP 衍 生 衍 生 价 值 影 响 力 粉 丝 转 化 影 响 潜 力 付 费 付 费 消 费 力 同 类 产 品 改 进 消 费 潜 力 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 25

泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 IP 价 值 = 影 响 力 + 消 费 力 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 作 品 属 性 类 型 上 线 时 间 IP 衍 生 现 状 作 品 表 现 直 接 用 户 量 点 击 量 收 藏 量 作 品 关 注 微 博 粉 丝 贴 吧 人 气 搜 索 指 数 内 容 评 估 丰 富 度 世 界 观 独 创 性 所 属 平 台 属 性 平 台 排 名 用 户 覆 盖 量 用 户 活 跃 度 作 者 相 关 代 表 作 品 微 博 人 气 百 度 指 数 影 响 力 粉 丝 转 化 衍 生 适 配 度 评 价 影 响 潜 力 产 品 类 型 付 费 率 付 费 均 值 付 费 消 费 力 衍 生 产 品 类 型 潜 在 市 场 规 模 转 化 率 同 类 产 品 表 现 付 费 消 费 潜 力 产 品 类 型 付 费 率 付 费 均 值 市 场 变 量 线 上 观 看 / 阅 读 付 费 游 戏 流 水 电 影 票 房 制 作 团 队 制 作 品 质 上 线 时 间 运 营 团 队 营 销 宣 传 来 源 : 艾 瑞 咨 询 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 26

泛 娱 乐 IP 行 业 分 析 1 泛 娱 乐 IP 衍 生 分 析 2 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 3 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 案 例 分 析 4 27

IP 衍 生 案 例 : 倚 天 屠 龙 记 经 典 IP 历 久 弥 新, 多 作 品 体 现 持 续 衍 生 价 值 倚 天 屠 龙 记 是 金 庸 的 经 典 武 侠 作 品, 自 1960 年 代 至 今 已 经 拍 过 11 部 影 视 作 品, 影 响 范 围 覆 盖 老 中 青 各 年 龄 层 次 人 群, 有 良 好 的 衍 生 受 众 基 础 1961, 金 庸 原 名 天 剑 龙 刀 1986, 连 环 画, 湖 南 美 术 出 版 社 2000, 漫 画, 马 荣 1963, 张 瑛 版 1965, 林 家 声 版 1978, 冬 尔 升 版 1993, 李 连 杰 版 小 说 游 戏 连 环 画 / 漫 画 电 视 剧 电 影 1994,DOS 版 单 机 游 戏, 软 体 世 界 2004,RPG 单 机 游 戏, 智 冠 科 技 2011,MMORPG 端 游, 完 美 世 界 2013,ARPG 页 游, 完 美 世 界 2016,MMORPG 手 游, 胜 利 游 戏 1978, 郑 少 秋 版 1984, 刘 德 凯 版 1986, 梁 朝 伟 版 1994, 马 景 涛 版 2001, 吴 启 华 版 2003, 苏 有 朋 版 2009, 邓 超 版 2017, 张 哲 瀚 版 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 28

IP 衍 生 案 例 : 倚 天 屠 龙 记 射 雕 三 部 曲 终 结 篇, 塑 造 武 侠 经 典 形 象 影 响 力 指 数 :IP 受 众 影 响 范 围 1.4 亿 影 视 影 响 力 大 消 费 力 指 数 :IP 收 入 贡 献 情 况 5.2 亿 变 现 以 游 戏 为 主 关 注 度 倚 天 屠 龙 记 42,623 金 庸 413,816 赵 敏 174,536 周 芷 若 83,874 影 视 游 戏 电 视 剧 (2003) 在 线 总 点 击 量 超 过 20 亿 手 游 (2016) 月 流 水 破 亿, 登 上 ios 畅 销 榜 Top2 来 源 : 价 值 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 相 关 指 标 数 据 由 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 29

IP 衍 生 案 例 : 倚 天 屠 龙 记 衍 生 潜 力 : 成 熟 IP, 多 面 衍 生 产 生 持 续 价 值 影 响 潜 力 指 数 1.51 亿 影 视 仍 为 受 众 主 力 消 费 潜 力 指 数 16.04 亿 电 影 + 游 戏 将 是 吸 金 重 点 电 视 剧 影 响 力 预 估 : 8894 万 已 上 线 7 个 版 本 的 电 视 剧, 价 值 得 到 观 众 和 影 视 开 发 商 的 共 同 认 可 影 响 力 最 大 的 电 视 剧 版 本 苏 有 朋 版 上 映 已 经 过 去 13 年, 于 正 执 导 新 版 电 视 剧 将 于 2016 年 开 机 结 合 明 星 的 热 度,IP 影 响 力 将 进 一 步 放 大 票 房 预 估 : 6.21 亿 电 影 页 游 手 游 情 怀 是 重 要 营 销 点 近 年 没 有 同 IP 电 影 上 映 流 水 预 估 :2.47 亿 武 侠 仙 侠 是 页 游 改 编 的 核 心 题 材 之 一 影 视 为 游 戏 贡 献 粉 丝 基 础, 推 荐 影 游 联 动 同 期 上 线 策 略 流 水 预 估 : 6.03 亿 武 侠 题 材 适 合 中 重 度 手 游 16 年 胜 利 游 戏 发 行 新 版 手 游 表 现 良 好, 可 考 虑 后 续 持 续 开 发 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 30

IP 衍 生 案 例 : 校 花 的 贴 身 高 手 网 剧 时 代, 超 级 IP 全 面 衍 生 2016( 开 机 ) 2016( 开 机 ) 2016.3 大 电 影 和 力 辰 光 网 络 剧 第 2-4 季 爱 奇 艺 页 游 风 云 互 动 2015.8 2015.8 2015.8 2015.4 2D 手 游 第 一 波 网 络 网 络 剧 第 1 季 爱 奇 艺 导 演 : 吴 建 新 主 演 : 李 宗 霖 / 曹 曦 月 3D 手 游 云 荣 天 尚 漫 画 笑 水 轩 大 角 虫 连 载 2011.4 至 今 小 说 鱼 人 二 代 起 点 中 文 网 首 发 更 新 中 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 31

IP 衍 生 案 例 : 校 花 的 贴 身 高 手 校 花 系 列 开 山 之 作, 开 创 网 剧 新 流 派 影 响 力 指 数 :IP 受 众 影 响 范 围 3307 万 影 视 贡 献 主 要 影 响 力 消 费 力 指 数 :IP 收 入 贡 献 情 况 2392 万 整 体 消 费 力 待 发 掘 关 注 度 文 学 百 度 贴 吧 :1,059,073 网 剧 官 方 微 博 :115,381 文 学 / 漫 画 小 说 ( 起 点 中 文 网 ):2484 万 漫 画 ( 大 角 虫 漫 画 ):2624 万 影 视 网 络 剧 (2015, 爱 奇 艺 ) 在 线 总 点 击 量 超 过 12 亿 游 戏 3D 手 游 (2015, 云 荣 天 尚 ) ios 付 费 排 行 榜 Top5 来 源 : 价 值 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 相 关 指 标 数 据 由 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 32

IP 衍 生 案 例 : 校 花 的 贴 身 高 手 衍 生 潜 力 : 网 剧 助 影 响 力 进 一 步 放 大, 手 游 可 重 点 开 发 影 响 潜 力 指 数 4212 万 网 剧 续 集 为 受 众 主 力 消 费 潜 力 指 数 3.6 亿 电 影 + 手 游 将 是 吸 金 重 点 网 络 剧 影 响 力 预 估 :2781 万 爱 奇 艺 自 制 剧 校 花 的 贴 身 高 手 第 一 季 在 没 有 知 名 演 员 支 持 的 情 况 下 取 得 较 大 成 功 通 过 第 一 季 的 培 育, 演 员 热 度 有 所 提 升, 续 集 关 注 度 将 会 保 持 小 说 内 容 丰 富, 为 网 剧 续 集 提 供 素 材 票 房 预 估 : 1.6 亿 电 影 页 游 手 游 网 络 剧 和 小 说 为 电 影 提 供 了 较 好 的 潜 在 观 众 基 础 明 星 效 应 不 容 小 觑 流 水 预 估 :2977 万 受 限 于 题 材 类 型, 页 游 开 发 潜 力 较 小 流 水 预 估 : 1.46 亿 推 荐 中 轻 度 手 游 开 发 影 游 联 动 能 为 手 游 提 供 更 好 的 初 始 用 户 基 础 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 33

IP 衍 生 案 例 : 武 动 乾 坤 大 神 经 典 之 作 2016( 筹 备 ) 电 视 剧 深 蓝 影 业 线 上 平 台 : 优 酷 / 土 豆 导 演 : 张 黎 男 主 锁 定 吴 亦 凡 井 柏 然 杨 洋 之 一 2016.5 手 游 触 控 科 技 2013 2014 2011.7 至 今 小 说 天 蚕 土 豆 起 点 中 文 网 首 发 已 完 结 漫 画 绿 光 神 漫 连 载 首 发 MMORPG 页 游 天 神 互 动 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 34

IP 衍 生 案 例 : 武 动 乾 坤 落 魄 少 年 逆 袭 记, 引 众 多 热 血 粉 丝 共 鸣 影 响 力 指 数 :IP 受 众 影 响 范 围 1147 万 影 视 未 上, 影 响 力 不 足 消 费 力 指 数 :IP 收 入 贡 献 情 况 2990 万 受 限 于 影 响 力, 消 费 力 偏 低 关 注 度 文 学 百 度 贴 吧 :214 万 百 指 峰 值 :245 万 天 蚕 土 豆 微 博 :34 万 文 学 起 点 中 文 网 总 点 击 量 :6668 万 订 阅 总 量 :4432 万 漫 画 腾 讯 动 漫 总 点 击 量 :2558 万 游 戏 页 游 开 服 数 :194 手 游 :ios 畅 销 榜 Top20 来 源 : 价 值 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 相 关 指 标 数 据 由 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 35

IP 衍 生 案 例 : 武 动 乾 坤 衍 生 潜 力 : 电 视 剧 先 行, 为 后 续 衍 生 放 大 粉 丝 基 础 影 响 潜 力 指 数 2.3 亿 电 视 剧 是 影 响 力 爆 发 重 点 消 费 潜 力 指 数 17.2 亿 电 影 + 手 游 是 吸 金 重 点 电 视 剧 影 响 力 预 估 :1.6 亿 IP 源 于 大 神 级 作 家 天 蚕 土 豆 代 表 作 品, 粉 丝 期 待 度 高 男 主 角 锁 定 亦 凡 井 柏 然 杨 洋 之 一, 三 位 都 是 超 人 气 小 鲜 肉, 影 响 力 非 凡 此 前 没 有 影 视 剧 面 世, 影 视 观 众 未 被 消 费, 影 响 潜 力 大 票 房 预 估 : 8.3 亿 电 影 页 游 手 游 电 视 剧 放 大 影 响 力 强 IP 为 电 影 票 房 背 书 流 水 预 估 :1.4 亿 电 视 剧 开 发 后 影 响 力 将 爆 发 页 游 放 大 长 尾 效 应 流 水 预 估 : 6.8 亿 玄 幻 是 中 重 度 手 游 核 心 题 材 影 游 联 动 能 为 手 游 提 供 更 好 的 初 始 用 户 基 础 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 36

IP 衍 生 案 例 : 画 江 湖 武 侠 风 国 漫 IP 代 表 画 江 湖 之 不 良 人 动 画 片 2014.7, 若 森 数 字 动 画 总 篇 电 影 版 2015.9, 若 森 数 字 动 画 片 第 二 季 2016.7, 若 森 数 字 手 游 2015.6 掌 趣 科 技 页 游 ( 时 间 未 定 ) 天 拓 游 戏 小 说 2016.6 掌 阅 网 络 剧 2016.8 爱 奇 艺 画 江 湖 之 灵 主 动 画 片 2015.10 若 森 数 字 手 游 2016.1 掌 趣 科 技 手 游 舞 台 剧 2016.1 画 江 湖 之 杯 莫 停 动 画 片 ( 时 间 未 定 ) 若 森 数 字 手 游 2017 胜 利 游 戏 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 37

IP 衍 生 案 例 : 画 江 湖 剧 情 + 制 作 吸 引 核 心 粉 丝, 成 就 国 漫 里 程 碑 关 注 度 画 江 湖 之 不 良 人 影 响 力 指 数 :IP 受 众 影 响 范 围 2687 万 消 费 力 指 数 :IP 收 入 贡 献 情 况 9772 万 关 注 度 画 江 湖 之 灵 主 影 响 力 指 数 :IP 受 众 影 响 范 围 2452 万 消 费 力 指 数 :IP 收 入 贡 献 情 况 2229 万 百 度 贴 吧 :198183 新 浪 微 博 :87498 百 度 贴 吧 :103412 新 浪 微 博 :28946 影 视 动 画 片 (2014) 在 线 总 点 击 量 超 过 19 亿 影 视 动 画 片 (2015) 在 线 总 点 击 量 超 过 13 亿 来 源 : 价 值 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 相 关 指 标 数 据 由 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 38

IP 衍 生 案 例 : 画 江 湖 衍 生 潜 力 : 逐 步 开 发 积 累 人 气 影 响 潜 力 指 数 画 江 湖 之 不 良 人 8919 万 画 江 湖 之 灵 主 5930 万 画 江 湖 之 杯 莫 停 6119 万 消 费 潜 力 指 数 画 江 湖 之 不 良 人 3.87 亿 画 江 湖 之 灵 主 3.53 亿 画 江 湖 之 杯 莫 停 3.48 亿 衍 生 建 议 : 前 期 开 发 建 议 以 动 画 影 视 为 主, 以 期 积 累 更 多 人 气 ; 游 戏 与 动 漫 影 视 联 动, 可 以 借 前 期 影 响 力 激 发 更 大 的 消 费 潜 力 ; 文 字 漫 画 关 注 度 不 高, 可 作 为 低 成 本 衍 生 品 ; 周 边 市 场 潜 力 较 大, 精 准 满 足 消 费 心 理 是 关 键 相 关 开 发 : 动 画 片 续 集 动 画 大 电 影 影 响 扩 大 : 真 人 版 电 视 剧 真 人 大 电 影 影 游 漫 联 动 : 手 游 页 游 其 他 衍 生 : 文 学 漫 画 周 边 产 品 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 39

IP 衍 生 案 例 : 爱 情 公 寓 中 国 老 友 记, 情 景 喜 剧 风 吸 引 大 批 观 众, 捧 红 一 众 主 演 电 视 剧 4 季 热 度 持 续 升 高 导 演 : 韦 正 主 演 : 陈 赫 / 娄 艺 潇 / 孙 艺 洲 / 李 金 铭 爱 情 公 寓 1 爱 情 公 寓 2 爱 情 公 寓 3 爱 情 公 寓 4 爱 情 公 寓 外 传 爱 情 公 寓 外 传 之 开 心 原 力 外 传 / 番 外 不 断 爱 情 公 寓 番 外 篇 第 一 季 爱 情 公 寓 番 外 篇 第 二 季 2009 优 酷 土 豆 点 击 量 6.7 亿 2011 爱 奇 艺 点 击 量 10.6 亿 2012 优 酷 土 豆 点 击 量 10.4 亿 2014 爱 奇 艺 点 击 量 50 亿 2010 段 倩 茹 / 王 楠 / 董 博 睿 2016 邓 家 佳 / 孙 艺 洲 / 李 金 铭 2015 陈 赫 / 娄 艺 潇 / 孙 艺 洲 2015 陈 赫 / 娄 艺 潇 / 孙 艺 洲 陈 赫 娄 艺 潇 邓 家 佳 孙 艺 洲 手 游 漫 画 小 说 微 博 粉 丝 量 33094649 多 个 主 演 被 捧 红 微 博 粉 丝 量 12092748 微 博 粉 丝 量 9424600 微 博 粉 丝 量 8952036 影 响 力 指 数 2.13 亿 电 视 剧 贡 献 主 要 粉 丝 来 源 : 价 值 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 相 关 指 标 数 据 由 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 资 料 整 理 而 得 爱 情 公 寓 - 心 跳 之 战 2014, 卡 牌 手 游 爱 情 公 寓 2014, 消 除 手 游 爱 情 公 寓 保 卫 战 2016, 射 击 手 游 文 学 动 漫 游 戏 衍 生 不 断 有 趣 岛 汪 远 40

IP 衍 生 案 例 : 爱 情 公 寓 衍 生 潜 力 : 延 续 电 视 剧 的 影 响, 致 力 于 电 影 和 手 游 的 变 现 影 响 潜 力 指 数 2.7 亿 电 视 剧 的 影 响 力 将 持 续 消 费 潜 力 指 数 13.5 亿 电 影 + 手 游 是 吸 金 重 点 电 视 剧 影 响 力 预 估 :2.1 亿 电 影 票 房 预 估 : 10.6 亿 影 视 电 视 剧 1~4 季 热 度 持 续 上 升, 塑 造 了 良 好 的 口 碑, 是 新 一 季 剧 集 和 电 影 的 观 众 基 础 以 陈 赫 为 代 表 的 主 演 粉 丝 量 大, 原 班 人 马 能 够 最 大 程 度 地 发 挥 粉 丝 和 IP 的 双 重 效 应 情 景 剧 适 合 连 续 性 拍 摄, 轻 松 搞 笑 的 风 格 深 受 现 代 快 节 奏 人 群 喜 爱 游 戏 手 游 流 水 预 估 :2.3 亿 适 合 中 轻 度 类 型 手 游, 推 荐 消 除 养 成 策 略 卡 牌 等 类 型 影 游 联 动 + 明 星 效 应 为 手 游 吸 量 吸 金 情 景 剧 题 材 不 建 议 改 编 页 游 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 41

IP 衍 生 案 例 : 兵 军 事 题 材 IP: 影 游 联 动 满 足 军 迷 需 求 兵 作 者 : 最 后 一 名 军 事 历 史 题 材 铁 血 网 总 点 击 :3973 万 铁 血 网 点 击 排 名 Top8 影 响 潜 力 指 数 2254 万 消 费 潜 力 指 数 7780 万 电 视 剧 影 响 力 预 估 :1544 万 电 影 票 房 预 估 : 4214 万 影 视 抗 战 题 材 深 受 男 性 欢 迎, 男 主 角 颜 值 可 以 吸 引 部 分 女 性 观 众, 锦 上 添 花 同 题 材 电 视 剧 对 标 : 激 情 燃 烧 的 岁 月 战 长 沙 我 的 团 长 我 的 团 亮 剑 雪 豹 红 日 同 题 材 电 影 对 标 : 建 国 大 业 百 团 大 战 太 极 旗 飘 扬 喋 血 孤 城 东 京 审 判 页 游 流 水 预 估 :1389 万 手 游 流 水 预 估 :1019 万 游 戏 军 事 类 题 材 推 荐 重 度 游 戏, 男 性 为 主 要 目 标 玩 家 同 题 材 游 戏 对 标 : 坦 克 世 界 战 机 世 界 雷 霆 战 争 反 恐 精 英 决 战 沙 城 血 战 上 海 滩 大 抗 战 来 源 : 价 值 潜 力 指 数 根 据 艾 瑞 泛 娱 乐 IP 价 值 评 估 模 型 综 合 测 算 得 出 42

公 司 介 绍 / 法 律 声 明 公 司 介 绍 艾 瑞 集 团 是 专 注 于 中 国 互 联 网 及 全 球 高 成 长 领 域 的 洞 察 咨 询 与 企 业 服 务 集 团, 业 务 领 域 包 括 大 数 据 洞 察 与 预 测 行 业 研 究 与 企 业 咨 询 投 资 与 投 后 服 务 等 艾 瑞 咨 询 成 立 于 2002 年, 是 最 早 涉 及 互 联 网 研 究 的 第 三 方 机 构, 累 计 发 布 数 千 份 互 联 网 行 业 研 究 报 告, 为 上 千 家 企 业 提 供 定 制 化 的 研 究 咨 询 服 务, 成 为 中 国 互 联 网 企 业 IPO 首 选 的 第 三 方 研 究 机 构 2015 年 艾 瑞 咨 询 在 海 外 建 立 研 究 中 心, 研 究 范 围 扩 展 至 全 球 高 成 长 领 域, 建 立 中 国 与 世 界 优 秀 企 业 的 链 接 版 权 声 明 本 报 告 为 艾 瑞 集 团 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 有 关 商 标 和 著 作 权 的 法 律 保 护, 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 以 任 何 形 式 复 制 或 传 递 任 何 未 经 授 权 使 用 本 报 告 的 相 关 商 业 行 为 都 将 违 反 中 华 人 民 共 和 国 著 作 权 法 和 其 他 法 律 法 规 以 及 有 关 国 际 公 约 的 规 定 免 责 条 款 本 报 告 中 行 业 数 据 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 桌 面 研 究 行 业 访 谈 市 场 调 查 及 其 他 研 究 方 法, 并 且 结 合 艾 瑞 监 测 产 品 数 据, 通 过 艾 瑞 统 计 预 测 模 型 估 算 获 得 ; 企 业 数 据 主 要 为 访 谈 获 得, 仅 供 参 考 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 该 数 据 仅 代 表 调 研 时 间 和 人 群 的 基 本 状 况, 仅 服 务 于 当 前 的 调 研 目 的, 为 市 场 和 客 户 提 供 基 本 参 考 受 研 究 方 法 和 数 据 获 取 资 源 的 限 制, 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 和 观 点 不 承 担 法 律 责 任 联 系 我 们 咨 询 热 线 400 026 2099 集 团 网 站 http://www.iresearch.com.cn 43