第 六 屆 傳 播 管 理 發 展 與 趨 勢 學 術 研 討 會 議 議 程 - 海 峽 兩 岸 媒 體 匯 流 與 創 新 管 理 - 主 辦 單 位 : 世 新 大 學 新 聞 傳 播 學 院 2010 年 6 月 19 日 ( 六 ) 傳 播 管 理 學 系 補 助 單 位 : 教 育 部 中 華 發 展 基 金 管 理 會 09:00~09:30 來 賓 報 到 ( 世 新 大 學 管 理 大 樓 七 樓 ) 09:30~09:40 賴 鼎 銘 校 長 開 幕 致 詞 ( 世 新 大 學 管 理 大 樓 七 樓 ) 兩 岸 專 家 學 者 論 壇 ( 世 新 大 學 管 理 學 院 大 樓 七 樓,M735,M736) 講 題 一 : 大 眾 傳 媒 發 展 的 根 本 關 鍵 : 技 術 內 容 平 臺 主 講 人 : 石 惠 敏 ( 前 新 加 坡 MediaCorp Pte 媒 體 集 團 中 國 地 區 副 總 裁 ) 09:40~10:40 講 題 二 : 大 型 數 位 化 多 媒 體 平 臺 的 演 進 和 策 略 主 講 人 : 林 孟 洲 ( 美 商 訊 安 科 技 執 行 長 ) 講 題 三 : 兩 岸 電 視 產 業 市 場 的 互 補 與 互 惠 主 講 人 : 陸 地 ( 北 京 大 學 視 聽 傳 播 研 究 中 心 主 任 ) 論 文 發 表 第 一 場 講 題 四 : 媒 介 融 合 視 野 中 的 中 國 廣 播 電 視 產 業 創 新 主 講 人 : 歐 陽 宏 生 ( 四 川 大 學 新 聞 傳 播 研 究 所 所 長 ) A 主 題 : 兩 岸 傳 媒 政 策 與 產 業 發 展 主 持 人 : 蔡 念 中 ( 世 新 大 學 教 務 長 ) 發 表 1 三 重 誤 解 : 法 律 電 視 劇 文 本 身 份 的 認 識 難 題 發 表 人 : 陳 笑 春 西 南 政 法 大 學 新 聞 傳 播 學 院 副 教 授 評 論 人 : 羅 慧 雯 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 發 表 2 初 探 偶 像 合 拍 劇 之 發 展 與 困 境 發 表 人 : 吳 怡 國 淡 江 大 學 大 眾 傳 播 學 系 副 教 授 姜 易 慧 臺 灣 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 畢 業 評 論 人 : 羅 慧 雯 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 10:50~12:10 發 表 3 中 國 演 出 市 場 之 品 牌 化 進 程 研 究 文 化 品 牌 白 鹿 原 發 表 人 : 王 早 中 國 傳 媒 大 學 傳 媒 經 濟 系 碩 士 生 評 論 人 : 王 毓 莉 中 國 文 化 大 學 大 眾 傳 播 學 系 副 教 授 發 表 4 台 灣 本 土 公 關 公 司 赴 大 陸 設 點 的 關 鍵 因 素 發 表 人 : 林 書 郁 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 王 毓 莉 中 國 文 化 大 學 大 眾 傳 播 學 系 副 教 授 B 主 題 : 媒 體 匯 流 與 發 展 主 持 人 : 王 石 番 ( 佛 光 大 學 社 會 科 學 暨 管 理 學 院 院 長 ) 發 表 1 台 灣 公 營 廣 播 現 況 與 未 來 發 展 析 論 發 表 人 : 蔡 念 中 世 新 大 學 教 務 長 陳 美 靜 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 蔡 美 瑛 世 新 大 學 廣 播 電 視 電 影 學 系 系 主 任 發 表 2 數 位 匯 流 時 代 新 聞 網 站 的 獲 利 模 式 研 究 發 表 人 : 黃 歆 琦 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 蔡 美 瑛 世 新 大 學 廣 播 電 視 電 影 學 系 系 主 任
發 表 3 科 技 匯 流 對 電 視 媒 體 傳 播 產 業 的 影 響 發 表 人 : 陳 光 毅 銘 傳 大 學 廣 播 電 視 學 系 系 主 任 陳 清 河 世 新 大 學 新 聞 傳 播 學 院 院 長 任 正 民 財 團 法 人 電 信 技 術 中 心 工 程 師 施 素 明 財 團 法 人 電 信 技 術 中 心 經 理 評 論 人 : 陳 炳 宏 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 所 長 發 表 4 數 位 匯 流 趨 勢 下 的 台 灣 文 創 產 業 發 表 人 : 邱 誌 勇 靜 宜 大 學 大 眾 傳 播 學 系 系 主 任 鄭 志 文 靜 宜 大 學 大 眾 傳 播 學 系 助 理 教 授 評 論 人 : 陳 炳 宏 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 所 長 C 主 題 : 媒 體 創 新 管 理 與 發 展 主 持 人 : 李 秀 珠 ( 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 所 長 ) 發 表 1 從 產 業 競 合 看 搜 尋 引 擎 之 廣 告 效 益 評 估 : 以 Engagement Mapping 軟 體 在 台 運 用 為 例 發 表 人 : 林 富 美 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 教 授 蕭 宏 祺 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 方 之 光 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 評 論 人 : 許 安 琪 世 新 大 學 公 共 關 係 暨 廣 告 學 系 副 教 授 發 表 2 電 視 購 物 頻 道 競 爭 力 策 略 與 創 新 經 營 模 式 研 究 個 案 公 司 - MOMO 富 邦 購 物 網 顏 如 玲 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 易 頓 開 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 評 論 人 : 許 安 琪 世 新 大 學 公 共 關 係 暨 廣 告 學 系 副 教 授 10:50~12:10 發 表 3 手 機 廠 商 應 用 整 合 行 銷 傳 播 策 略 之 關 鍵 成 功 因 素 與 模 式 探 討 - 以 台 灣 索 尼 愛 立 信 (Sony Ericsson) 為 例 趙 振 福 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 王 怡 雯 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 張 宏 源 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 4 台 灣 報 業 經 營 模 式 創 新 以 蘋 果 日 報 為 例 發 表 人 : 葉 書 宏 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 余 姵 儀 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 張 宏 源 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 D 主 題 : 新 聞 產 業 經 營 管 理 主 持 人 : 林 維 國 ( 輔 仁 大 學 影 像 傳 播 學 系 系 主 任 ) 教 室 : 世 新 大 學 管 理 大 樓 三 樓,M310 發 表 1 壹 週 刊 封 面 故 事 之 外 部 性 研 究 發 表 人 : 李 郁 青 朝 陽 科 技 大 學 傳 播 藝 術 學 系 助 理 教 授 評 論 人 : 許 碧 芳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 2 臺 灣 免 費 日 報 之 產 品 差 異 化 研 究 發 表 人 : 莊 世 豪 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 許 碧 芳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 3 記 者 團 隊 互 賴 對 績 效 影 響 合 作 與 衝 突 跨 層 級 之 調 節 效 果 發 表 人 : 王 正 慧 中 央 大 學 人 力 資 源 管 理 研 究 所 博 士 候 選 人 黃 同 圳 清 雲 科 技 大 學 商 學 院 院 長 發 表 4 不 同 世 代 工 作 價 值 觀 與 領 導 溝 通 的 差 異 以 媒 體 產 業 為 例 發 表 人 : 秦 琍 琍 世 新 大 學 口 語 傳 播 學 系 系 主 任 林 昭 慧 世 新 大 學 傳 播 研 究 所 博 士 生
論 文 發 表 第 二 場 12:30~13:00 來 賓 報 到 ( 世 新 大 學 管 理 大 樓 三 樓 ) A 主 題 : 媒 體 策 略 管 理 主 持 人 : 鄭 自 隆 ( 政 治 大 學 廣 告 學 系 教 授 ) 發 表 1 用 智 慧 台 灣 開 啟 行 銷 台 灣 創 新 策 略 研 究 以 九 太 科 技 ICT 應 用 為 例 遲 玉 珍 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 陳 光 毅 銘 傳 大 學 廣 播 電 視 學 系 系 主 任 13:00~14:35 發 表 2 從 產 業 價 值 鏈 看 數 位 出 版 產 業 平 台 業 者 與 出 版 業 者 策 略 聯 盟 的 運 用 發 表 人 : 林 立 庭 師 範 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 陳 光 毅 銘 傳 大 學 廣 播 電 視 學 系 系 主 任 發 表 3 媒 體 集 團 多 角 化 經 營 策 略 分 析 - 以 聯 合 報 系 金 傳 媒 集 團 為 例 發 表 人 : 杲 昀 文 化 大 學 新 聞 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 江 靜 之 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 發 表 4 以 競 爭 者 分 析 觀 點 探 討 廣 告 公 司 與 媒 體 購 買 公 司 的 競 合 變 遷 發 表 人 : 康 敏 平 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 黃 健 暐 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 江 靜 之 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 發 表 5 台 灣 電 影 發 行 商 映 演 商 競 合 關 係 之 數 位 轉 型 研 究 發 表 人 : 陳 靖 霖 台 灣 藝 術 大 學 廣 播 電 視 學 系 碩 士 生 B 主 題 : 廣 電 產 業 經 營 管 理 主 持 人 : 陳 清 河 ( 世 新 大 學 新 聞 傳 播 學 院 院 長 ) 發 表 1 商 業 電 視 台 置 入 性 行 銷 方 案 評 選 模 式 之 建 立 與 應 用 發 表 人 : 許 碧 芳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 何 文 堯 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 郭 秀 莉 銘 傳 大 學 廣 告 學 系 系 主 任 發 表 2 廣 播 電 視 主 持 人 之 人 格 特 質 生 活 型 態 節 目 類 型 與 主 持 風 格 關 聯 性 研 究 發 表 人 : 莊 克 仁 銘 傳 大 學 廣 播 電 視 學 系 副 教 授 陳 淳 瑋 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 郭 秀 莉 銘 傳 大 學 廣 告 學 系 系 主 任 發 表 3 台 灣 電 影 產 業 的 中 小 企 業 化 發 表 人 : 陳 思 勻 台 灣 藝 術 大 學 電 影 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 邱 誌 勇 靜 宜 大 學 大 眾 傳 播 學 系 系 主 任 發 表 4 以 資 源 基 礎 理 論 探 討 中 國 電 影 集 團 - 以 華 誼 兄 弟 為 例 發 表 人 : 池 宜 潔 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 邱 誌 勇 靜 宜 大 學 大 眾 傳 播 學 系 系 主 任 C 主 題 : 網 路 社 群 研 究 主 持 人 : 游 梓 翔 ( 世 新 大 學 傳 播 研 究 所 所 長 ) 發 表 1 棒 球 迷 社 群 認 同 之 探 索 性 研 究 - 以 王 建 民 球 迷 為 例 發 表 人 : 陳 志 萍 元 智 大 學 資 訊 傳 播 學 系 助 理 教 授 李 政 揚 元 智 大 學 資 訊 社 會 學 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 李 郁 青 朝 陽 科 技 大 學 傳 播 藝 術 系 助 理 教 授 發 表 2 網 路 族 群 對 動 新 聞 內 容 呈 現 的 認 知 與 觀 感 之 探 討 發 表 人 : 張 婉 玲 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 林 國 孟 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 李 郁 青 朝 陽 科 技 大 學 傳 播 藝 術 系 助 理 教 授 發 表 3 以 社 會 網 絡 觀 點 探 討 台 灣 經 紀 產 業 發 表 人 : 林 伊 琳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 蕭 宏 祺 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 4 當 作 家 成 為 明 星 : 以 韓 寒 為 例 探 討 專 業, 形 象 與 名 聲 資 本 的 關 係 發 表 人 : 余 欣 中 國 傳 媒 大 學 影 視 藝 術 學 院 廣 播 電 視 藝 術 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 蕭 宏 祺 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 14:35~15:00 中 場 休 息
論 文 發 表 第 三 場 A 主 題 : 品 牌 行 銷 研 究 主 持 人 : 陳 耀 竹 ( 銘 傳 大 學 傳 播 學 院 院 長 ) 發 表 1 應 用 層 級 分 析 法 與 灰 關 聯 分 析 建 構 品 牌 行 銷 顧 問 公 司 評 選 模 式 發 表 人 : 許 碧 芳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 陳 聿 瑩 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 翁 振 益 銘 傳 大 學 企 業 管 理 學 系 系 主 任 15:00~16:35 發 表 2 品 牌 行 銷 傳 播 成 功 祕 訣 之 實 務 研 究 - 以 統 一 超 商 City Café 為 例 黃 金 山 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 翁 振 益 銘 傳 大 學 企 管 管 理 學 系 系 主 任 發 表 3 運 動 網 站 品 牌 與 贊 助 品 牌 一 致 性 研 究 發 表 人 : 李 雅 靖 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 副 教 授 鄭 咏 成 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 戴 國 良 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 4 國 家 品 牌 行 銷 的 宏 觀 與 微 觀 台 灣 海 外 頻 道 的 想 像 發 表 人 : 羅 慧 雯 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 評 論 人 : 戴 國 良 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 B 主 題 : 整 合 行 銷 傳 播 與 廣 告 效 果 主 持 人 : 蘇 建 州 ( 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 系 主 任 ) 發 表 1 第 一 品 牌 打 造 與 整 合 行 銷 傳 播 操 作 之 實 務 研 究 以 味 全 林 鳳 營 鮮 奶 為 例 翁 肇 佑 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 黃 聿 清 世 新 大 學 廣 播 電 視 電 影 學 系 助 理 教 授 發 表 2 探 討 整 合 行 銷 傳 播 概 念 下 多 品 牌 經 營 效 益 - 以 智 冠 集 團 為 例 李 原 益 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 黃 文 聖 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 評 論 人 : 黃 聿 清 世 新 大 學 廣 播 電 視 電 影 學 系 助 理 教 授 發 表 3 幽 默 式 廣 告 類 型 對 廣 告 溝 通 效 果 之 影 響 發 表 人 : 李 月 華 淡 江 大 學 企 業 管 理 學 系 副 教 授 楊 育 鳴 淡 江 大 學 企 業 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 邱 亞 康 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 發 表 4 DyDo 咖 啡 平 面 廣 告 版 面 編 排 對 廣 告 效 果 影 響 研 究 發 表 人 : 郭 秀 莉 銘 傳 大 學 廣 告 學 系 系 主 任 張 升 鴻 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 邱 亞 康 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 C 主 題 : 傳 播 管 理 教 育 與 個 案 研 究 主 持 人 : 秦 琍 琍 ( 世 新 大 學 口 語 傳 播 學 系 系 主 任 ) 發 表 1 實 踐 個 案 教 學 於 大 學 部 傳 播 管 理 課 程 之 教 育 行 動 研 究 發 表 人 : 胡 嘉 智 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 助 理 教 授 評 論 人 : 黃 葳 威 政 治 大 學 廣 播 電 視 學 系 教 授 發 表 2 世 新 傳 管 碩 士 班 混 成 教 學 課 程 之 規 劃 實 施 與 評 估 : 行 動 研 究 的 觀 點 發 表 人 : 方 之 光 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 黃 碧 雲 印 地 安 納 大 學 圖 書 館 與 資 訊 科 學 學 院 博 士 范 惠 婷 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 黃 葳 威 政 治 大 學 廣 播 電 視 學 系 教 授 發 表 3 從 使 用 者 經 驗 探 索 世 新 大 學 私 房 教 師 網 路 教 學 平 台 的 潛 在 問 題 與 應 用 模 式 發 表 人 : 袁 明 強 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 陳 薏 棻 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 評 論 人 : 方 之 光 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 發 表 4 公 民 新 聞 網 站 之 行 銷 策 略 研 究 : 以 公 共 電 視 PeoPo 新 聞 平 台 為 例 發 表 人 : 陳 佳 慧 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 助 理 教 授 楊 心 憑 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 生 劉 姵 岑 銘 傳 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 生 評 論 人 : 林 富 美 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 教 授
論 文 壁 報 組 發 表 ( 世 新 大 學 管 理 大 樓 三 樓 ) 發 表 1 神 明 的 新 衣 開 啟 文 創 奇 蹟 : 廟 會 刺 繡 品 牌 經 營 與 管 理 以 神 斧 為 例 林 富 美 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 教 授 陳 坤 鍾 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 發 表 2 台 灣 原 住 民 的 主 體 困 境 : 行 政 院 原 住 民 委 員 會 網 站 民 族 簡 介 的 論 述 分 析 王 悅 甄 淡 江 大 學 大 眾 傳 播 研 究 所 碩 士 生 09:00~16:35 發 表 3 Web 2.0 輔 助 新 聞 報 導 以 吳 育 昇 事 件 為 例 鄭 彙 翰 台 灣 大 學 新 聞 研 究 所 碩 士 生 發 表 4 本 土 電 影 製 作 與 好 萊 塢 合 作 發 行 之 關 係 研 究 康 敏 平 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 謝 侑 穎 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生 發 表 5 應 用 方 法 - 目 的 鍊 探 索 學 生 使 用 MyET 英 語 數 位 學 習 平 台 之 經 驗 陳 怡 君 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 曾 俊 賢 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 專 生 發 表 6 行 動 通 訊 加 值 服 務 現 況 與 發 展 - 以 中 華 電 信 Hami 書 城 為 例 張 宏 源 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 林 豊 斐 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 研 究 生 周 玫 萩 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 研 究 生 發 表 7 網 路 時 代 下, 圖 像 創 作 者 的 新 未 來 部 落 格 漫 畫 家 的 品 牌 化 花 筱 苓 世 新 大 學 公 共 關 係 暨 廣 告 學 系 碩 士 生 發 表 8 Msn 聊 天 機 器 人 的 SWOT 分 析 - 以 統 一 超 商 open 小 將 聊 天 機 器 人 為 例 黃 嘉 文 淡 江 大 學 大 眾 傳 播 學 系 碩 士 生 發 表 9 混 成 式 教 學 結 合 悅 趣 化 學 習 及 自 主 學 習 對 媒 體 行 銷 管 理 課 程 教 學 成 效 之 研 究 許 碧 芳 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 副 教 授 蔡 家 文 銘 傳 大 學 資 訊 管 理 學 系 助 理 教 授 曾 雪 如 世 新 大 學 傳 播 管 理 學 系 碩 士 生