考 研 群 体 备 考 行 为 调 查 报 告 2016 年 4 月
报 告 目 录 1 2 3 4 研 究 背 景 和 目 的 考 研 报 考 趋 势 考 研 群 体 画 像 及 报 考 现 状 考 研 群 体 备 考 行 为 趋 势
研 究 背 景 和 目 的 Background and Purpose 自 高 等 院 校 大 幅 扩 招 以 来, 每 年 大 量 本 科 毕 业 生 选 择 读 研 深 造 作 为 在 互 联 网 陪 伴 下 成 长 的 一 代, 90 后 考 研 群 体 在 备 考 过 程 中 是 否 有 新 的 选 择 和 倾 向? 考 研 帮 使 用 第 三 方 数 据 平 台 金 数 据 发 起 网 络 问 卷 调 查, 以 期 探 讨 和 观 察 新 生 代 考 研 群 体 的 备 考 新 趋 势 调 研 时 间 :2016 年 3 月7 日-2016 年 3 月21 日 调 研 渠 道 : 考 研 帮 小 木 虫 调 研 方 式 : 网 络 问 卷 用 户 访 谈 数 据 来 源 : 考 研 群 体 备 考 行 为 调 查 问 卷 中 国 研 究 生 招 生 信 息 网 2015 届 应 届 大 学 生 毕 业 流 向 月 度 跟 踪 调 查 技 术 支 持 : 金 数 据 考 研 帮 大 数 据 中 心 有 效 样 本 :38182
01 考 研 报 考 趋 势 Registration Trend 考 研 报 名 人 数 变 化 研 究 生 学 历 优 势 考 研 原 因 调 查
考 研 报 考 热 度 不 减, 报 考 人 数 呈 上 升 趋 势 2006-2016 年 考 研 报 名 人 数 177 万 151.1 2006 年 至2016 年, 考 研 报 名 人 数 突 破 1600 万, 年 均 报 名 人 数 达 150 万, 总 体 呈 上 升 趋 势 127.12 128.2 120 124.6 140 165.6 176 172 164.9 177 2016 年 考 研 报 名 人 数 达 177 万, 较 2015 年 同 比 增 长7 个 百 分 点 2006 2008 2010 2012 2014 2016( 年 ) Data source: 中 国 研 究 生 招 生 信 息 网 报 名 人 数 ( 万 人)
从 就 业 薪 资 角 度 出 发, 硕 士 学 历 较 本 科 学 历 更 具 优 势 7000 2015 届 毕 业 生 平 均 签 约 月 薪 51% 硕 士 毕 业 生 较 本 科 毕 业 生 在 就 业 薪 资 方 面 更 具 优 势 2015 届 毕 业 生 中, 硕 士 生 平 均 月 薪 为 5590 元, 本 科 生 平 均 月 薪 为 3694 元, 硕 士 生 平 均 月 薪 较 本 科 生 平 均 月 薪 高 51% 5250 3500 1750 3694 5590 0 本 科 生 硕 士 生 Data source: 2015 届 应 届 大 学 生 毕 业 流 向 月 度 跟 踪 调 查 腾 讯 麦 可 思 联 合 发 布 毕 业 生 平 均 月 薪
多 数 学 生 为 提 高 就 业 竞 争 力 就 业 薪 资 选 择 考 研 报 考 研 究 生 的 最 主 要 原 因 68% 提 高 就 业 竞 争 力 提 升 毕 业 薪 资 68% 68% 的 考 研 人 为 提 高 就 业 竞 争 力 提 升 毕 业 薪 资 选 择 考 研 ; 科 研 深 造 17% 为 科 研 深 造 而 选 择 考 研 的 为 17%,9% 的 考 研 人 因 名 校 情 结 选 择 考 研 名 校 情 结 满 足 家 人 期 望 4% 9% 为 了 男 / 女 朋 友 2% 0% 14% 28% 42% 56% 70% 原 因 占 比
02 考 研 群 体 画 像 及 报 考 现 状 Group Portrait and Registration Status 考 研 群 体 性 别 占 比 考 研 人 群 城 市 分 布 考 研 报 考 类 型 热 门 报 考 院 校 和 专 业
考 研 群 体 中, 女 生 占 比 更 高 考 研 群 体 性 别 占 比 3 : 2 硕 士 研 究 生 报 考 群 体 中, 女 生 占 比65% 男 35% 男 生 占 比35% 男 女 比 例 约 为 2:3 女 65%
二 三 线 城 市 考 研 人 数 居 多 考 研 群 体 所 在 城 市 二 线 城 市 46% 81% 二 三 线 城 市 三 线 城 市 35% 高 达 81% 的 考 研 人 集 中 在 二 三 线 城 市 北 上 广 等 一 线 城 市 考 研 人 数 占 比 仅 为 11% 北 上 广 等 一 线 城 市 11% 其 他 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人 数 占 比
考 研 群 体 倾 向 报 经 济 发 达 城 市 的 院 校 热 门 报 考 院 校 所 在 城 市 排 名 热 门 城 市 排 名 北 京 1 经 济 发 达 地 区 同 时 也 享 有 更 丰 富 的 教 育 资 源 及 更 多 就 业 机 会 期 望 通 过 考 研 提 升 就 业 竞 争 力 提 升 毕 业 薪 资 的 考 研 人 更 倾 向 选 择 在 经 济 发 达 城 市 的 院 校 读 研 究 生 在 最 受 考 研 人 欢 迎 的 top10 城 市 排 名 中, 前 三 位 分 别 为 北 京 上 海 天 津 上 海 2 天 津 3 沈 阳 4 重 庆 5 成 都 6 广 州 7 南 京 8 西 安 9 武 汉 10
跨 校 考 研 现 象 突 出, 跨 考 人 数 占 比 达 91% 考 研 报 考 类 型 91% 跨 考 人 数 占 比 70% 56% 63% 很 多 考 研 人 高 考 失 意, 本 科 就 读 院 校 就 业 竞 争 力 不 强 ; 在 选 择 大 学 专 业 上, 很 大 程 度 听 从 父 母 决 定, 对 本 专 业 没 有 太 多 兴 趣 ; 再 加 上 名 校 情 结, 促 使 考 研 跨 考 现 象 突 出 此 次 调 查 中, 选 择 跨 专 业 跨 院 校 等 跨 考 形 式 的 考 研 人 数 占 比 高 达 91%, 其 中, 约 三 分 之 二 的 考 研 人 选 择 跨 校 本 专 业 考 研 42% 28% 14% 0% 26% 9% 2% 跨 校 本 专 业 跨 校 跨 专 业 本 校 本 专 业 本 校 跨 专 业 人 数 占 比
老 牌 综 合 类 名 校 报 考 热 度 不 减 考 研 报 考 热 门 院 校 排 名 热 门 院 校 排 名 北 京 大 学 1 老 牌 综 合 类 北 大 川 大 武 大 复 旦 浙 大 等 老 牌 综 合 类 名 校 报 考 热 度 不 减, 报 考 人 数 名 列 所 有 报 考 院 校 前 十 四 川 大 学 2 武 汉 大 学 3 中 国 人 民 大 学 4 复 旦 大 学 5 南 京 大 学 6 厦 门 大 学 7 浙 江 大 学 8 华 中 科 技 大 学 9 Data source: 考 研 帮 大 数 据 天 津 大 学 10
金 融 类 专 业 火 爆 考 研 报 考 热 门 专 业 排 名 热 门 专 业 排 名 会 计 1 金 融 学 2 80% 刷 爆 各 大 就 业 钱 景 榜 的 金 融 类 专 业 依 然 广 受 欢 迎 报 考 人 数 最 多 的 前 五 名 专 业 中,80% 的 专 业 为 金 融 类 专 业 会 计 学 3 金 融 4 法 律 ( 非 法 学 ) 5 通 信 与 信 息 系 统 6 英 语 笔 译 7 企 业 管 理 8 机 械 制 造 及 其 自 动 化 9 Data source: 考 研 帮 大 数 据 电 力 系 统 及 其 自 动 化 10
03 考 研 群 体 备 考 行 为 趋 势 Trend of Learning Behavior 考 研 群 体 线 上 线 下 学 习 情 况 考 研 群 体 PC 与 移 动 学 习 倾 向 考 研 群 体 对 移 动 产 品 的 期 待
考 研 群 体 倾 向 选 择 线 上 渠 道 进 行 信 息 收 集 最 常 用 的 获 取 院 校 备 考 资 讯 的 渠 道 84% 线 下 渠 道 16% 考 研 备 考 过 程 中, 院 校 专 业 等 信 息 不 可 或 缺 高 达 84% 的 考 研 人 最 常 使 用 线 上 渠 道 获 取 院 校 备 考 资 讯 等 信 息, 约 16% 的 考 研 人 选 择 线 下 渠 道 收 集 信 息 线 上 渠 道 84%
选 择 线 上 渠 道 搜 集 信 息 的 原 因 选 择 线 上 渠 道 了 解 考 研 信 息 的 原 因 方 便 快 捷 40.4% 40.4% 40.4% 的 考 研 人 认 为 线 上 渠 道 收 集 信 息 方 便 快 捷, 还 有 40% 的 考 研 人 认 为 线 上 渠 道 收 集 的 信 息 全 面 及 时 ; 全 面 及 时 权 威 可 信 19.2% 40% 其 他 0.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 原 因 占 比
44% 的 考 研 人 期 待 通 过 移 动 端 找 到 学 长 学 姐 获 取 经 验 对 移 动 端 考 研 类 产 品 的 期 待 更 方 便 找 到 学 长 学 姐 获 取 相 关 经 验 44% 44% 集 资 讯 答 疑 课 程 学 习 于 一 体 32% 44% 的 考 研 人 对 通 过 移 动 端 快 速 找 到 学 长 学 姐 获 取 考 研 经 验 的 产 品 更 期 待 一 站 式 资 讯 答 疑 课 程 学 习 类 考 研 产 品 亦 非 常 受 期 待, 占 比 达 32% 研 友 交 流 互 助 平 台 增 加 微 讲 座 微 课 程 方 便 碎 片 化 学 习 10% 13% 其 他 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人 数 占 比
超 三 成 考 研 人 倾 向 选 择 线 上 渠 道 进 行 备 考 学 习 70% 您 倾 向 于 通 过 哪 种 渠 道 进 行 考 研 学 习 56% 64% 36% 42% 考 研 群 体 中, 选 择 线 上 学 习 的 人 数 占 比 达 36% 28% 14% 13% 23% 0% 线 上 PC 端 线 上 移 动 端 线 下 渠 道 人 数 占 比
超 50% 的 考 研 人 报 辅 导 班, 线 上 班 与 线 下 班 报 名 人 数 相 差 不 大 考 研 群 体 报 辅 导 班 类 型 50% 相 差 不 大 40% 41.2% 58.8% 的 考 生 在 备 考 过 程 中 报 辅 导 班 其 中 报 线 上 班 的 为 24.2%, 报 线 下 班 的 为 27.9% 30% 20% 24.2% 27.9% 报 线 上 辅 导 班 与 线 下 辅 导 班 的 人 数 相 差 不 大 10% 0% 6.7% 都 报 都 不 报 线 上 班 线 下 班 人 数 占 比
跨 考 群 体 更 倾 向 报 线 上 辅 导 班 不 同 类 型 考 研 人 报 辅 导 班 情 况 100% 跨 考 群 体 中, 报 线 上 辅 导 班 的 人 数 占 比 为 49%, 比 非 跨 考 群 体 报 线 上 辅 导 班 的 人 数 比 例 多 4 个 百 分 点 75% 55% 51% 50% 25% 45% 49% 0% 非 跨 考 跨 考 线 上 辅 导 班 线 下 辅 导 班
线 上 学 习 中, 使 用 移 动 端 学 习 的 情 况 更 普 遍 70% 考 研 群 体 线 上 学 习 渠 道 的 选 择 28% 56% 64% 越 来 越 多 的 考 研 人 选 择 线 上 学 习 方 式, 在 考 研 帮 用 户 中, 选 择 线 上 移 动 端 学 习 的 人 数 占 比 达 64%, 比 线 上 PC 端 学 习 人 数 占 比 高 28% 42% 28% 14% 36% 0% 线 上 PC 端 线 上 移 动 端 Data source: 考 研 帮 大 数 据 人 数 占 比
与 PC 端 相 比, 考 研 群 体 在 移 动 端 学 习 时 长 更 长 PC 端 和 移 动 端 日 均 学 习 时 长 56% 有 54.2% 的 考 研 人 每 天 在 移 动 端 学 习 的 时 长 超 过 1 小 时, 比PC 端 学 习 时 长 超 1 小 时 的 人 数 比 例 高 了 近 4 个 百 分 点 54% 52% 50% 48% 49.5% 50.5% 54.2% 46% 44% 45.8% 42% 40% PC 端 移 动 端 0-1 小 时 1 小 时 以 上
一 线 城 市 考 研 群 体 利 用 移 动 端 学 习 的 比 例 更 高 不 同 城 市 考 研 群 体 对 线 上 学 习 渠 道 的 选 择 不 同 城 市 的 考 研 人 对 线 上 学 习 方 式 的 选 择 倾 向 不 同 城 市 越 发 达, 选 择 移 动 端 学 习 的 比 例 越 高, 北 上 广 等 一 线 城 市 > 二 线 城 市 > 三 线 城 市 三 线 城 市 二 线 城 市 12.4% 12.8% 22.8% 23.2% 北 上 广 深 等 一 线 城 市 16.1% 24.6% 0% 6.5% 13% 19.5% 26% 移 动 端 PC 端
年 轻 考 研 群 体 更 接 受 移 动 端 学 习 不 同 年 龄 段 考 研 群 体 线 上 学 习 渠 道 的 选 择 三 个 主 要 年 龄 段 中, 随 年 龄 段 由 高 到 低 变 化, 选 择 移 动 端 进 行 备 考 学 习 的 人 数 占 比 由 58.9% 增 长 为 66.6%, 年 龄 越 小, 进 行 移 动 端 学 习 的 人 数 占 比 越 大 100% 75% 41.1% 35% 33.4% 50% 25% 58.9% 65% 66.6% 0% 23 25 岁 20 23 岁 18 20 岁 线 上 移 动 端 线 上 PC 端
年 轻 考 研 群 体 在 移 动 端 学 习 时 长 更 长 52% 不 同 年 龄 段 在 PC/ 移 动 端 日 均 学 习 时 长 年 龄 越 小, 在 移 动 端 学 习 的 时 长 占 比 越 高 18-20 岁 群 体 中, 移 动 端 学 习 时 长 占 比 比PC 端 时 长 占 比 高3 个 百 分 点,23-25 岁 群 体 中, 移 动 端 学 习 时 长 占 比 比PC 端 时 长 占 比 低 近 2 个 百 分 点 51% 50% 49% 48% 49.1% 50.9% 51.1% 48.9% 51.5% 48.5% 47% 23 25 岁 20 23 岁 18-20 岁 移 动 端 PC 端
跨 专 业 比 本 专 业 考 研 群 体 使 用 移 动 端 学 习 时 长 更 长 移 动 端 日 均 学 习 超 4 小 时 情 况 16% 跨 专 业 考 研 群 体 使 用 移 动 端 学 习 的 时 长 更 长, 其 在 移 动 端 日 均 学 习 时 长 超 4 小 时 的 人 数 比 例 较 本 专 业 考 研 群 体 高16% 跨 专 业 考 研 58% 本 专 业 考 研 42%
考 研 类 移 动 产 品 中, 课 程 类 单 词 类 产 品 最 受 欢 迎 移 动 端 考 研 类 产 品 选 择 录 播 课 程 类 产 品 44.9% 44.9% 单 词 / 词 典 类 产 品 18.8% 考 研 学 生 在 使 用 移 动 端 进 行 学 习 时, 选 择 录 播 课 程 类 产 品 的 比 例 最 高, 达 44.9%, 单 词 / 词 典 类 产 品 占 比 约 18.8%, 题 库 / 练 习 类 产 品 占 比 约 17.4% 题 库 / 练 习 类 产 品 直 播 课 程 类 产 品 9.3% 17.4% 考 点 类 产 品 9.1% 其 它 0.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人 数 占 比
考 研 类 移 动 端 产 品 优 势 明 显 考 研 类 移 动 端 产 品 优 势 绝 大 部 分 考 研 人 认 为 与 pc 端 产 品 相 比, 移 动 端 产 品 使 用 场 景 更 丰 富, 可 随 时 随 地 利 用 碎 片 化 时 间 学 习, 更 灵 活 方 便 随 时 随 地 时 间 碎 片 化 学 习 利 用 率 高 44.9% 41.9% 及 时 提 醒 功 能 更 强 7.7% 个 性 化 推 送 功 能 更 强 5.3% 其 它 0.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 人 数 占 比
超 过 三 分 之 二 的 考 研 人 认 同 移 动 学 习 趋 势 对 移 动 端 考 研 学 习 方 式 增 长 趋 势 的 态 度 83% 83% 的 考 研 人 对 移 动 端 考 研 学 习 方 式 的 增 长 趋 势 持 认 同 态 度 不 认 同 17% 认 同 83%
核 心 洞 察 与 发 现
考 研 线 上 备 考 现 象 突 出 84% 的 备 考 学 生 因 线 上 信 息 及 时 完 备 而 更 倾 向 通 过 线 上 渠 道 获 取 信 息 考 研 互 联 网 教 育 近 年 来 蓬 勃 发 展, 接 受 辅 导 的 考 生 中, 有 近 50% 的 考 生 首 选 线 上 作 为 自 己 备 考 学 习 的 主 要 方 式, 与 线 下 辅 导 相 差 无 几 互 联 网 考 研 群 体 中 跨 考 考 生 占 比 巨 大, 对 资 源 的 强 烈 需 求 和 城 市 之 间 教 育 资 源 的 不 均 衡 促 进 了 互 联 网 进 入 考 研 领 域 的 速 度
移 动 学 习 成 为 考 研 备 考 新 风 尚 移 动 学 习 除 了 具 有 随 时 随 地 可 利 用 碎 片 化 时 间 等 移 动 端 特 有 优 势 外, 还 同 时 享 有 时 代 红 利 近 几 年 的 移 动 互 联 网 创 业 潮 让 考 研 人 在 移 动 端 可 选 择 的 学 习 产 品 更 加 丰 富 考 研 移 动 学 习 移 动 学 习 呈 现 年 轻 化 趋 势,70% 的 93 年 以 后 出 生 的 考 生 会 首 选 移 动 端 进 行 学 习, 比93 年 前 出 生 的 考 生 高 了 近 12 个 百 分 点 移 动 端 学 习 行 为 将 会 持 续 增 加, 超 过 80% 的 用 户 认 可 移 动 学 习 的 趋 势 并 表 示 愿 意 尝 试 通 过 智 能 移 动 设 备 进 行 备 考 复 习
让 考 研 简 单 不 孤 单 考 研 帮 微 信 公 众 号 考 研 帮 手 机 客 户 端