中 国 视 频 用 户 行 为 研 究 报 告 ( 简 版 ) 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 北 京 市 朝 阳 区 金 桐 西 路 10 号 远 洋 光 华 国 际 AB 座 5 层,100022 电 话 :010-51283899 传 真 :010-85806810 网 址 :www.iresearch.com.cn 北 京 上 海 广 州 东 京
研 究 背 景 行 业 背 景 网 络 视 频 本 质 上 是 视 频 业 务 在 网 络 中 的 呈 现, 用 户 可 以 选 择 任 何 可 用 的 渠 道 消 费 视 频 内 容 从 用 户 的 体 验 来 看, 网 络 视 频 可 以 根 据 其 具 体 使 用 的 方 式 划 分 为 : 通 过 IE 遨 游 等 浏 览 器 观 看, 通 过 播 放 器 软 件 观 看, 利 用 下 载 软 件 先 下 载 后 观 看, 边 下 载 边 看 等 目 前, 通 过 播 放 器 和 视 频 网 站 来 观 看 视 频 的 用 户 量 级 相 当, 都 拥 有 一 定 的 重 合 及 独 立 用 户 ; 而 播 放 器 和 视 频 网 站 也 存 在 诸 多 品 牌, 比 如 播 放 器 领 域 ( 主 要 有 ) 有 暴 风 影 音 迅 雷 看 看 播 放 器 和 PPStream 影 音 播 放 器 ; 而 视 频 网 站 中 有 ( 主 要 有 ) 优 酷 土 豆 酷 6 等 等 行 业 现 状 网 络 视 频 本 质 上 是 视 频 业 务 在 网 络 中 的 呈 现, 用 户 可 以 选 择 任 何 可 用 的 渠 道 消 费 视 频 内 容 从 用 户 的 体 验 来 看, 网 络 视 频 可 以 根 据 其 具 体 使 用 的 方 式 划 分 为 : 通 过 IE 遨 游 等 浏 览 器 观 看, 通 过 网 络 电 视 软 件 ( 播 放 器 ) 观 看, 利 用 下 载 软 件 先 下 载 后 观 看, 边 下 载 边 看 等 上 市 盈 利 涉 足 新 领 域 2010 年 是 我 国 网 络 视 频 行 业 真 正 走 上 商 业 化 市 场 化 和 正 规 化 的 一 年 网 络 视 频 行 业 的 一 派 繁 荣 为 新 一 年 该 行 业 的 继 续 发 展 奠 定 了 基 础 在 这 种 良 好 势 头 的 影 响 下,2011 年 我 国 网 络 视 频 行 业 还 将 迎 来 一 个 发 展 高 潮 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 1
研 究 方 法 调 查 方 法 : iclick 社 区 大 样 本 调 研 调 查 时 间 : 2010 年 10 月 7 日 -2010 年 11 月 7 日 调 查 对 象 : 互 联 网 / 影 音 视 频 用 户 调 查 样 本 量 : 收 集 调 查 样 本 4,885 份 ; 其 中 有 效 样 本 量 为 2,841 份 用 户 样 本 甄 别 条 件 : 非 互 联 网 视 频 行 业 从 业 人 士 ; 其 他 市 场 调 查 常 规 规 避 条 件 ; 使 用 播 放 器 / 视 频 网 站 观 看 互 联 网 / 影 音 视 频 在 3 个 月 以 上 ( 含 ); 过 去 一 周 内 使 用 过 播 放 器 / 视 频 网 站 观 看 互 联 网 / 影 音 视 频 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 2
主 要 研 究 发 现 视 频 观 看 方 式 的 行 为 选 择 : 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 发 现, 经 常 通 过 视 频 网 站 观 看 视 频 的 用 户 占 比 为 28.1%, 经 常 使 用 播 放 器 观 看 视 频 的 用 户 占 比 为 38.9%, 而 两 类 用 户 的 重 合 区 域 为 32.9% 中 国 视 频 用 户 观 看 方 式 多 样 化 视 频 行 业 的 市 场 规 模 : 依 据 CNNIC 报 告 的 网 络 视 频 用 户 规 模 的 占 比 可 以 推 算 出, 在 整 个 中 国 的 网 络 视 频 用 户 中, 经 常 通 过 视 频 网 站 观 看 视 频 的 用 户 约 为 7446.5 万 ( 74,465,000 ), 经 常 使 用 播 放 器 观 看 视 频 的 用 户 为 10308.5 万 ( 103,085,000 ), 而 8718.5 万 ( 87,185,000 ) 的 视 频 用 户 为 两 者 都 经 常 使 用 中 国 视 频 用 户 拥 有 庞 大 的 规 模 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 3
视 频 的 定 义 及 分 类 视 频 定 义 : 通 过 互 联 网 借 助 浏 览 器 或 特 定 工 具 在 线 或 下 载 后 浏 览 视 频 节 目 的 互 联 网 应 用 服 务 视 频 分 享 网 站 传 统 电 视 台 的 网 站 网 络 视 频 服 务 商 视 频 点 播 网 站 视 频 分 类 : 用 户 观 看 体 验 ( 根 据 具 体 的 观 看 方 式 ) Source:CNNIC 2009 年 中 国 网 民 网 络 视 频 应 用 研 究 报 告 网 络 电 视 软 件 视 频 下 载 通 过 IE 遨 游 等 浏 览 器 观 看 通 过 网 络 电 视 软 件 ( 播 放 器 ) 观 看 利 用 下 载 软 件 先 下 载 后 观 看 边 下 载 边 看 通 过 互 联 网 电 视 设 备 观 看 本 次 调 研 对 用 户 进 行 了 两 个 维 度 的 细 分 : 1. 根 据 观 看 视 频 时 使 用 的 不 同 工 具 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 2. 根 据 观 看 视 频 时 是 否 使 用 网 络 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 4
视 频 市 场 的 现 状 及 用 户 规 模 艾 瑞 本 次 调 研 根 据 视 频 用 户 观 看 时 使 用 不 同 的 工 具, 将 目 前 整 个 视 频 市 场 可 以 分 为 两 大 类 : 通 过 视 频 网 站 观 看 视 频 的 用 户 和 使 用 播 放 器 观 看 视 频 的 用 户 在 整 个 视 频 市 场 中, 采 用 不 同 观 看 方 式 的 视 频 用 户 间 既 有 重 合 又 有 非 重 合 的 部 分 根 据 CNNIC 2009 年 中 国 网 民 网 络 视 频 应 用 研 究 报 告 显 示, 目 前 中 国 的 网 民 人 数 达 到 了 4.2 亿, 其 中 网 络 视 频 用 户 规 模 达 到 2.65 亿, 可 见 网 络 视 频 用 户 的 规 模 占 整 个 网 民 的 63.1% 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 发 现, 经 常 通 过 视 频 网 站 观 看 视 频 的 用 户 占 比 为 28.1%, 经 常 使 用 播 放 器 观 看 视 频 的 用 户 占 比 为 38.9%, 而 两 类 用 户 的 重 合 区 域 为 32.9%; 依 据 CNNIC 报 告 的 网 络 视 频 用 户 规 模 的 占 比 可 以 推 算 出, 在 整 个 中 国 的 网 络 视 频 用 户 中, 经 常 通 过 视 频 网 站 观 看 视 频 的 用 户 约 为 7446.5 万 ( 74,465,000 ), 经 常 使 用 播 放 器 观 看 视 频 的 用 户 为 10308.5 万 ( 103,085,000 ), 而 8718.5 万 ( 87,185,000 ) 的 视 频 用 户 为 两 者 都 经 常 使 用 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 5
视 频 用 户 播 放 器 选 择 的 品 牌 排 名 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 视 频 用 户 经 常 使 用 的 播 放 器 品 牌 分 别 为 暴 风 影 音 ( 含 暴 风 影 音 在 线 视 频 ) 迅 雷 看 看 播 放 器 和 PPStream 影 音 播 放 器, 占 比 分 别 为 77.3% 55.1% 和 44.8% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 6
目 录 研 究 背 景 与 目 标 研 究 方 法 与 思 路 主 要 研 究 发 现 中 国 视 频 市 场 现 状 视 频 网 站 & 播 放 器 用 户 的 研 究 1. 两 类 视 频 用 户 的 基 本 属 性 2. 两 类 视 频 用 户 的 观 看 行 为 在 线 & 本 地 视 频 用 户 的 研 究 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 7
年 龄 分 布 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 的 年 龄 分 布 相 似, 都 主 要 集 中 在 25-39 岁 这 个 年 龄 段 ; 与 视 频 网 站 用 户 相 比, 播 放 器 视 频 用 户 相 对 更 集 中 于 25-29 岁 和 35-39 岁 这 两 个 年 龄 段 中 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 40 岁 及 以 上 9.5% 6.8% 35 岁 -39 岁 8.9% 9.7% 30 岁 -34 岁 20.2% 19.8% 25 岁 -29 岁 43.9% 48.3% 18 岁 -24 岁 17.2% 15.4% 18 岁 以 下 0.3% 0.0% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 8
教 育 水 平 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 的 教 育 水 平 都 较 高, 本 科 及 本 科 以 上 的 用 户 占 比 都 接 近 8 成, 分 别 为 77.5% 和 75.4%; 视 频 网 站 用 户 中 本 科 学 历 以 上 的 用 户 占 比 为 11.0%, 而 播 放 器 视 频 用 户 中 本 科 学 历 以 上 的 用 户 占 比 为 11.3% 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 博 士 及 以 上 0.9% 1.1% 硕 士 /MBA 10.1% 10.2% 本 科 66.5% 64.1% 大 专 18.6% 19.8% 高 中 及 以 下 3.9% 4.9% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 9
职 位 分 布 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 行 业 较 为 分 散, 覆 盖 各 行 各 业 人 群 ; 其 中 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 用 户 中 视 频 网 站 用 户 的 比 例 要 大 于 播 放 器 视 频 用 户 的 比 例, 干 部 / 公 务 员 / 事 业 单 位 职 员 与 此 相 同, 而 国 企 职 工 却 与 此 相 反, 播 放 器 视 频 用 户 的 占 比 要 高 于 视 频 网 站 用 户 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 职 员 26.4% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 职 员 26.5% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 22.4% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 20.8% 专 业 人 士 ( 医 生 律 师 等 ) 16.5% 专 业 人 士 ( 医 生 律 师 等 ) 16.5% 国 企 职 员 14.8% 干 部 / 公 务 员 / 事 业 单 位 职 员 15.5% 干 部 / 公 务 员 / 事 业 单 位 职 员 13.8% 国 企 职 员 14.9% 国 企 高 级 主 管 2.8% 国 企 高 级 主 管 2.8% 私 营 业 主 / 自 有 业 者 2.3% 私 营 业 主 / 自 有 业 者 2.2% 家 庭 主 妇 0.1% 家 庭 主 妇 0.1% 其 他 0.9% 其 他 0.9% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 10
个 人 月 平 均 收 入 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 的 经 济 实 力 较 为 雄 厚, 个 人 平 均 收 入 在 3000 元 以 上 的 用 户 占 比 都 接 近 8 成, 分 别 为 77.7% 和 78.4%; 其 中, 播 放 器 视 频 用 户 在 5000-20000 元 的 收 入 段 较 为 集 中, 占 比 高 达 45.7% 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 N 30,000 元 3.6% 2.9% 20,000 元 N<30,000 元 2.0% 1.9% 15,000 元 N<20,000 元 1.7% 2.0% 10,000 元 N<15,000 元 8,000 元 N<10,000 元 5.5% 10.6% 6.3% 38.3% 45.7% 12.4% 5,000 元 N<8,000 元 20.5% 25.0% 3,000 元 N<5,000 元 33.7% 28.1% 1,000 元 N<3,000 元 21.4% 20.1% N<1,000 0.9% 1.5% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 11
目 录 研 究 背 景 与 目 标 研 究 方 法 与 思 路 主 要 研 究 发 现 中 国 视 频 市 场 现 状 视 频 网 站 & 播 放 器 用 户 的 研 究 1. 两 类 视 频 用 户 的 基 本 属 性 2. 两 类 视 频 用 户 的 观 看 行 为 在 线 & 本 地 视 频 用 户 的 研 究 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 12
工 作 日 的 视 频 观 看 时 长 工 作 日, 视 频 网 站 用 户 和 播 放 器 视 频 用 户 观 看 视 频 的 时 间 较 长, 观 看 时 间 在 1 个 小 时 及 以 上 的 视 频 网 站 用 户 的 比 例 达 到 68.5%, 播 放 器 视 频 用 户 的 占 比 高 达 78.3% 观 看 时 间 时 长 为 一 个 小 时 到 两 个 小 时 的 两 类 用 户 的 差 异 最 为 明 显 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 两 个 小 时 以 上 29.5% 31.7% 一 个 小 时 到 两 个 小 时 ( 包 括 两 个 小 时 ) 39.0% 44.6% 半 个 小 时 到 一 个 小 时 ( 包 括 一 个 小 时 ) 21.5% 18.0% 十 分 钟 到 半 个 小 时 ( 包 括 半 个 小 时 ) 8.9% 4.9% 十 分 钟 或 更 少 1.0% 0.8% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 13
周 末 / 节 假 日 的 频 观 看 时 长 周 末 / 节 假 日 是 用 户 们 观 看 视 频 的 主 要 的 时 间 段 其 中 在 这 个 时 间 段 观 看 视 频 在 3 个 小 时 及 以 上 的 视 频 网 站 用 户 的 比 例 接 近 5 成, 比 例 为 47.7%, 而 播 放 器 视 频 用 户 的 占 比 更 是 高 达 52.5% 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 五 个 小 时 以 上 16.3% 19.5% 三 个 小 时 到 五 个 小 时 ( 包 括 五 个 小 时 ) 31.4% 32.0% 一 个 小 时 到 三 个 小 时 ( 包 括 三 个 小 时 ) 43.9% 44.7% 半 个 小 时 到 一 个 小 时 ( 包 括 一 个 小 时 ) 7.5% 3.8% 半 个 小 时 或 更 少 1.0% 0.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 14
全 屏 观 看 频 率 用 户 经 常 选 择 全 屏 观 看 视 频 的 频 率 较 高 ; 相 比 较 而 言, 经 常 选 择 全 屏 观 看 视 频 的 播 放 器 视 频 用 户 的 比 例 较 高, 占 比 为 81.9%, 视 频 网 站 用 户 的 比 例 为 64.5% 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 经 常 全 屏 观 看 64.5% 81.9% 偶 尔 全 屏 观 看 33.0% 17.1% 从 不 全 屏 观 看 2.5% 1.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 15
视 频 观 看 清 晰 度 要 求 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 播 放 器 视 频 用 观 看 视 频 时 对 清 晰 度 要 求 较 高, 选 择 高 清 的 此 类 用 户 的 比 例 超 过 了 5 成 ; 相 比 之 下, 视 频 网 站 用 户 对 清 晰 度 的 要 求 不 是 很 高 视 频 网 站 用 户 N=2342 播 放 器 视 频 用 户 N=2092 高 清 37.2% 52.9% 默 认 34.2% 25.3% 标 准 / 普 通 26.0% 19.6% 没 有 任 何 要 求 2.7% 2.2% 其 他 0.0% 0.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 16
目 录 研 究 背 景 与 目 标 研 究 方 法 与 思 路 主 要 研 究 发 现 中 国 视 频 市 场 现 状 视 频 网 站 & 播 放 器 用 户 的 研 究 在 线 & 本 地 视 频 用 户 的 研 究 1. 两 类 视 频 用 户 的 基 本 属 性 2. 两 类 视 频 用 户 的 观 看 行 为 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 17
年 龄 分 布 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 的 年 龄 分 布 相 似, 都 主 要 集 中 在 25-39 岁 这 个 年 龄 段 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 40 岁 及 以 上 7.8% 6.2% 35 岁 -39 岁 9.8% 8.7% 30 岁 -34 岁 20.2% 20.3% 25 岁 -29 岁 47.1% 48.8% 18 岁 -24 岁 15.0% 16.0% 18 岁 以 下 0.2% 0.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 18
教 育 水 平 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 的 教 育 水 平 较 高, 学 历 在 本 科 及 以 上 的 用 户 占 比 均 接 近 8 成, 分 别 为 75.6% 和 79.0%; 其 中, 本 地 视 频 用 户 的 学 历 水 平 相 对 偏 高 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 博 士 及 以 上 0.9% 1.2% 硕 士 /MBA 9.6% 10.8% 本 科 65.1% 67.0% 大 专 19.8% 17.0% 高 中 及 以 下 4.6% 4.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 19
职 位 分 布 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 行 业 较 为 分 散, 覆 盖 各 行 各 业 人 群 ; 其 中 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 用 户 中 在 线 视 频 用 户 的 比 例 要 大 于 本 地 视 频 用 户 的 比 例 ; 而 专 业 人 士 和 国 企 职 员 却 与 此 相 反, 本 地 视 频 用 户 的 占 比 要 高 于 在 线 视 频 用 户 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 职 员 26.6% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 职 员 24.6% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 21.8% 私 企 / 外 企 / 合 资 企 业 中 高 级 主 管 21.1% 专 业 人 士 ( 医 生 律 师 等 ) 16.1% 专 业 人 士 ( 医 生 律 师 等 ) 18.0% 国 企 职 员 14.7% 国 企 职 员 15.6% 干 部 / 公 务 员 / 事 业 单 位 职 员 14.6% 干 部 / 公 务 员 / 事 业 单 位 职 员 14.8% 私 营 业 主 / 自 有 业 者 2.6% 国 企 高 级 主 管 3.2% 国 企 高 级 主 管 2.6% 私 营 业 主 / 自 有 业 者 1.8% 家 庭 主 妇 0.1% 其 他 0.8% 其 他 1.0% 家 庭 主 妇 0.1% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 20
个 人 平 均 收 入 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 的 经 济 实 力 较 为 雄 厚 ; 其 中 个 人 平 均 收 入 在 3000 元 以 上 的 用 户 中, 在 线 视 频 用 户 的 比 例 为 78.4%, 本 地 视 频 用 户 的 占 比 接 近 9 成, 高 达 82.8% 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 N 30,000 元 20,000 元 N<30,000 元 15,000 元 N<20,000 元 10,000 元 N<15,000 元 3.2% 1.8% 2.0% 5.9% 2.4% 1.5% 2.3% 6.6% 8,000 元 N<10,000 元 12.0% 13.0% 5,000 元 N<8,000 元 23.4% 27.3% 3,000 元 N<5,000 元 30.1% 29.7% 1,000 元 N<3,000 元 20.2% 16.6% N<1,000 1.4% 0.6% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 21
目 录 研 究 背 景 与 目 标 研 究 方 法 与 思 路 主 要 研 究 发 现 中 国 视 频 市 场 现 状 视 频 网 站 & 播 放 器 用 户 的 研 究 在 线 & 本 地 视 频 用 户 的 研 究 1. 两 类 视 频 用 户 的 基 本 属 性 2. 两 类 视 频 用 户 的 观 看 行 为 Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 22
工 作 日 的 视 频 观 看 时 长 工 作 日, 在 线 视 频 用 户 和 本 地 视 频 用 户 观 看 视 频 的 时 间 较 长, 观 看 时 间 在 1 个 小 时 及 以 上 的 在 线 视 频 用 户 的 比 例 达 到 68.5%, 本 地 视 频 用 户 的 占 比 高 达 85.5% 本 地 视 频 用 户 的 观 看 时 长 相 对 较 高 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 两 个 小 时 以 上 29.5% 31.9% 一 个 小 时 到 两 个 小 时 ( 包 括 两 个 小 时 ) 39.0% 43.6% 半 个 小 时 到 一 个 小 时 ( 包 括 一 个 小 时 ) 21.5% 18.6% 十 分 钟 到 半 个 小 时 ( 包 括 半 个 小 时 ) 8.9% 5.2% 十 分 钟 或 更 少 1.0% 0.7% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 23
周 末 / 节 假 日 的 视 频 观 看 时 长 周 末 / 节 假 日 是 用 户 们 观 看 视 频 的 主 要 的 时 间 段 其 中 在 这 个 时 间 段 观 看 视 频 在 3 个 小 时 及 以 上 的 在 线 视 频 用 户 的 比 例 接 近 5 成, 比 例 为 47.7%, 而 本 地 视 频 用 户 的 占 比 更 是 高 达 52.5% 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 五 个 小 时 以 上 16.3% 20.7% 三 个 小 时 到 五 个 小 时 ( 包 括 五 个 小 时 ) 31.4% 29.7% 一 个 小 时 到 三 个 小 时 ( 包 括 三 个 小 时 ) 43.9% 45.6% 半 个 小 时 到 一 个 小 时 ( 包 括 一 个 小 时 ) 7.5% 3.9% 半 个 小 时 或 更 少 1.0% 0.2% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 24
全 屏 观 看 频 率 用 户 经 常 选 择 全 屏 观 看 视 频 的 频 率 较 高 ; 相 比 较 而 言, 经 常 选 择 全 屏 观 看 视 频 的 本 地 视 频 用 户 的 比 例 较 明 显, 占 比 为 81.9%, 在 线 视 频 用 户 的 比 例 为 64.5% 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 经 常 全 屏 观 看 64.5% 83.9% 偶 尔 全 屏 观 看 33.0% 15.3% 从 不 全 屏 观 看 2.5% 0.8% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 25
视 频 观 看 清 晰 度 要 求 根 据 艾 瑞 本 次 调 研 数 据 显 示, 两 类 视 频 用 户 对 视 频 的 清 晰 度 都 有 较 高 的 要 求 ; 在 线 视 频 用 户 对 高 清 视 频 的 需 求 为 37.2%, 而 本 地 视 频 用 户 则 更 注 重 视 频 的 清 晰 度, 其 中 对 高 清 视 频 的 需 求 占 比 超 过 了 5 成, 达 到 54.8% 在 线 视 频 用 户 N=2715 本 地 视 频 用 户 N=1568 高 清 37.2% 54.8% 默 认 34.2% 23.7% 标 准 / 普 通 26.0% 19.2% 没 有 任 何 要 求 2.7% 2.4% 其 他 0.0% 0.0% Copyright 2010 iresearch Consulting, All Rights Reserved 26
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