投稿類別 : 藝術類 篇名 : 作者 : 陳品臻 市立松山高級工農職業學校 園藝科三年級仁班 指導老師 : 蔣廣元老師 張瑞汝老師
壹 前言 一 研究動機 近年來韓國演藝事業已經蓬勃發展至亞洲 中東 歐美地區, 形成一股 韓流 佔領著全球, 而且還引起了大批粉絲 韓國演藝事業蓬勃發展, 引起部分國家的效仿影響 在眾多團體下, 大多數男團又比女團出名, 原因是因為女性粉絲更願意將金錢投資在自己喜愛的偶像身上, 而這些粉絲又利用何種方式, 應援自己的偶像呢? 我們還想了解為甚麼男團的音樂 編舞 不同風格, 都能深深抓住女粉絲的心, 此外, 我們也想了解著名韓國男團成功的祕訣, 以及其共同點 二 研究目的 ( 一 ) 韓國男團的發展史 ( 二 ) 韓國男團成功的原因 ( 三 ) 韓國男團的共同特色 ( 四 ) 粉絲對偶像之應援 三 研究流程 擬定主題 參考文獻 結論 探討動機 統整分析 1
貳 正文 一 韓國男團之發展史 一代男團 時期 :1990 年 -2005 年代表團體 :H.O.T 水晶男孩 神話風格 : 與青少年產生強烈共鳴 利用歌曲喚起國民關注社會議題 二代男團 時期 :2006 年 -2010 年代表團體 : 東方神起 Super Junior Big Bang SHINee 風格 : 強調容易記憶的旋律 歌曲走向感情方面 三代男團 時期 :2011 年 -2013 年代表團體 :EXO BTS BTOB GOT7 WINNER 風格 : 歌曲風格偏向青春 愛情, 表達青春期的迷惘 四代男團 時期 :2014 年 -2017 年代表團體 :SEVENTEEN MONSTA X NCT 風格 : 偏向稚氣活潑 清新純真, 結合電子音樂 五代男團 時期 :2018 年至今代表團體 :TXT 風格 : 可愛活潑 天真浪漫, 歌曲強調每個人都是獨特的個體 二 韓國男團成功之原因 ( 一 ) 政府支持及投資 南韓政府藉由大眾文化輸出, 宣揚國家文化, 舉例 : 從各大電視台音樂節目不定時 在海外舉辦的演唱會, 結束前一定要請全體歌手合唱 阿里郎 等南韓傳統歌謠 韓流使南韓政府的信心大增, 更直接反映在政府發給的預算金額上 舉例 : 文化體育觀光部 2009 年獲得國家預算與基金總計 2 兆 8,746 億韓元, 至今年初公布的 2015 年文化藝術政策白皮書中所載 2015 年資金已達 4 兆 9,959 億韓元,2019 年更預期將達到 6 兆 7,215 億韓元 2
( 二 ) 光鮮亮麗背後之努力 偶像的盛世容顏 舞台上的魅力舞蹈, 偶像的言行舉止 機場時尚都深深受粉絲們追捧 但出道前的那些辛苦卻鮮為人知 或是深入其境去感受 每個韓國經濟公司都有各自的選拔練習生的標準, 成為練習生必須經過層層的嚴格篩選, 所以很多人被淘汰, 要不就是連做個練習生的機會都沒有 偶像在舞台上總是光鮮亮麗, 但在背後其實付出著許多我們看不到的的努力 從幾千幾萬人的徵選到做好幾年的練習生最後才有機會出道, 這些都是光鮮亮麗背後的努力辛苦 1 大量時間練習歌舞練習生每天都需要上十個小時的舞蹈課, 每天必須練到早上六七點的時候才能睡覺, 睡覺時間也只有三 四個小時, 吃飯的時間也就僅有兩個小時而已 高強度練習, 沒按照公司的指令, 做錯了事情就是體罰打罵 2 體力無法負荷的宣傳活動以及行程 四處奔波, 沒有時間能夠休息以及補充睡眠 就算受傷 感冒了也一絲不苟的敬 業完成表演 3 飲食上的控制為了保持完美的體態, 想吃東西也要忍住, 像是一天一餐 正常人根本受不了, 會忍不住想吃更多, 所以練習生們會利用各式各樣的辦法降低自己食慾, 比如去廁所旁吃以降低自己的食慾 4 嚴格的生活控制 手機交給經紀人或公司保管, 完全沒有一點時間是可以使用手機的, 每天的生活 就是無時無刻的在練習室練習 5 生活隱私被剝奪 多私生飯會打電話騷擾他們窺探行蹤讓他們完全沒有私人生活, 還要承受著輿論 的壓力, 網路上的負面新聞 惡評攻擊 不實謠言, 讓他們身心更加疲憊 6 禁止與異性接觸為了避免緋聞的發生 練習生之間有戀愛關係, 有些經紀公司會直接拿練習生的手機來看, 檢查是否又戀愛訊息與照片, 甚至男女練習生在同一個空間受訓時也不准有目光交集, 所以互動看起來超冷漠 3
( 三 ) 行銷手法及宣傳 1 行銷手法為了跨越語言障礙娛樂公司在訓練藝人時就以 國際化 為發展方向, 選擇不同國籍的藝人, 而歌喉 跳舞技巧 長得好看都是不可缺少的條件, 公司也利用大家常常使用 3C 產品社群媒體工具這一點來即時行銷 在專輯企劃部分, 現在許多娛樂公司會邀請世界知名優秀的音樂人一起製作國際化專輯並提高品質吸引更多人, 如 SM 娛樂每年向世界各地 300 個作曲者發出邀請參加在韓國舉辦的會議 為了層加他們的曝光度除了在音樂節目上宣傳外, 娛樂公司也會鼓勵安排參加綜藝節目 韓劇 電影 廣告代言等等, 特別是這幾年很流行的真人秀和生存實境秀, 讓他們可以脫下鎂光燈下的包裝, 展現真實個性, 拉近和粉絲之間的距離, 也讓他們在未出道前就累積許多人氣 2 宣傳娛樂公司積極利用社群媒體如 Facebook YouTube Twitter Ig 讓韓國流行音樂能同步傳到全世界 透過這些社群媒體快速散播音樂或是明星藝人的消息, 讓全世界粉絲得以更快了解他們, 現在也常利用直播直接與全世界的粉絲溝通, 讓粉絲更快得知明星最新活動消息, 減少進入外國市場的成本和時間 娛樂公司看好年輕族群的市場, 明星的穿搭也帶來年輕人的模仿效應, 隨著韓國流行音樂全球行銷, 韓國美妝化妝品 精品品牌出口也逐年成長, 帶來很大的影響, 2015 年韓國美妝出口在中國市場成長 250%, 幾乎占中國進口美妝四分之一 ( 四 ) 具有特色的音樂和舞蹈 K-POP 以簡單易上口的歌詞, 搭配中毒性強的旋律, 洗腦著全世界的粉絲, 在韓國甚至有 高考禁曲 一名詞, 意思是指某些洗腦功能太過強大的歌曲, 旋律聽過一遍就在腦中徘徊不去, 讓人無法集中精神考試 K-POP 的歌曲 0 刀群舞, 形容像刀依樣銳利的群舞 韓國團體舞蹈的基本就可說是刀群舞, 精心設計的強烈舞蹈與走位, 經過偶像一次又一次練習, 最終呈現的 99% 同步率 而整齊劃一的刀群舞再搭配上 point 舞步, 像是 Infinite 的蠍子舞 Super junior 的搓手舞 Psy 的騎馬舞, 讓韓國舞蹈又更增添了記憶點 4
三 韓國男團的共同特色 分析平均年齡 練習時間 造型 舞蹈風格 歌曲風格 團體形象 表一 韓國當紅男團特色分析表 平均年齡 23 歲 BTS EXO SEVENTEEN 25 歲 22 歲 練習時期平均 2 年平均 3.5 年平均 3 年 造型 舞蹈風格 歌曲風格 團體形象 可愛俏皮 性感魅力 寬鬆休閒 陽光活潑 成熟冷豔 帥氣 動作有力道 強調肢體線條有節奏感 整齊劃一 韓國流行音樂 嘻哈音樂 現代節奏藍調 電子舞曲 流行搖滾 R&B 謙虛 有禮貌 開朗 互相幫助 重金屬搖滾風 街頭嘻哈風 青春校園風 喱士西裝 運動風 成熟性感 Hip-Hop 元素 有力道整齊劃一 魅力帥氣 節奏感強 韓國流行音樂 節奏藍調 R&B 曲風 輕快曲風 神秘曲風 感性魅力 dubstep& 嘻哈曲風 Urban 曲風 抒情曲風 有顏質 有實力 搞笑 互相照顧 多才多藝 翻唱中文 有超能力 有小分隊 5 青澀男孩 清涼魅力 成熟感性 帥氣有型 性感誘惑 整齊劃一 乾淨俐落 柔和卻有力 完美走位 講求細節 EDM Hip-hop 謠曲 舞曲 現代節奏藍調 R&B 自給自足 多重風格 成員眾多 吵鬧 感情好
( 一 ) 共同點 他們的共同點是符合大眾喜好, 用洗腦的旋律 朗朗上口的歌詞 容易好記的舞 蹈動作以及每個團體的獨特形象, 給人留下深刻的印象 1. 造型 青澀可愛 運動休閒 成熟性感 2. 舞蹈風格 魅力帥氣 有節奏感 整齊度一致 3. 歌曲風格 韓國流行音樂 節奏藍調 Hip-Hop R&B 4. 團體形象 謙虛 感情親密 氣氛歡樂 有顏有實力 每人有各自的特色 四 粉絲對偶像之應援 ( 一 ) 食物應援 粉絲靠著集資來準備食物應援, 其目的不只是想讓偶像們吃到美味營養的食物, 也 同時照顧到偶像身邊的工作人員們, 為偶像們做好人際關係 ( 二 ) 公益應援 公益應援是粉絲們為了增加社會大眾對偶像的好感度而作的一種應援, 常見的像是 代表公益的 米花籃 應援, 這些大米在活動結束後會以明星的名義送給弱勢團體, 等 於是幫明星做打造公益形象 ( 三 ) 歌曲應援 應援口號 製造出偶像與粉絲合為一體的氣氛, 整齊的口號讓偶像感受到粉絲的 熱情, 粉絲也很有參與感, 氣氛迅速提升至最高點 6
( 四 ) 排字應援 演唱會的排字應援, 意即利用座位的排序, 排出不同的字樣對藝人傳遞滿滿的打氣 及祝福 ( 五 ) 打榜應援 韓國樂壇很重視排行榜排名及 MV 點閱率, 因此粉絲會努力刷音源及點閱率, 讓偶 像們可以得到好的排名, 而提升人氣度及獎項 ( 六 ) 紀念日應援 粉絲為了特殊的日子, 例如生日與出道紀念日, 會集資購買廣告燈牌或是公車廣告 宣傳 慶祝, 讓偶像知道粉絲愛自己的心, 也可以提升藝人的知名度 參 結論 韓國男團之所以能夠在全世界發揚光大的原因, 除了經紀公司的宣傳外, 粉絲也花了不少時間去宣傳自己的偶像, 積極的應援自己偶像 但是為什麼總是能夠吸引著大批粉絲的嚮往呢? 就是多元的歌曲 舞蹈 穿搭 妝容 有魅力的舞蹈以及沉魚出聽的歌聲 雖然顏值佔了大部分的比例, 但是最重要的還是有實力, 否則空有外表又能如何吸引大批粉絲呢? 偶像們的實力又是透過練習生時期, 不斷地累積而成的, 一天花了 10 幾個小時在練習, 不斷精進自己的舞蹈實力以及歌唱實力, 真的令人佩服的五體的五體投地! 肆 引註資料 廖淑敏 (2013) 韓國流行音樂在台灣之發展與成功因素分析 中國文化大學韓國語文學系 : 碩士論文 王叢 (2015) 韓娛經濟學 北京市 : 中信出版社 洪又妮 (2017) 歐巴當道憑什麼? 全方位解析韓國文化產業崛起的祕密 ( 第 2 版 ) 臺北市 : 麥 浩斯資訊股份有限公司 每日頭條 (2017) 追星不知道如何應援? 安利那些千奇百怪的應援方式 2019 年 10 月 3 日取 自 https://kknews.cc/entertainment/lpkbv2b.html 7
INSIDE(2016) 向世界進軍! 韓國流行音樂全球化行銷策略 2019 年 10 月 3 日取自 https://www.inside.com.tw/article/6284-what-marketers-can-learn-from-korean-pop-music 每日頭條 (2016) 韓流興起背後的經濟學原因 2019 年 10 月 3 日取自 https://kknews.cc/zh-tw/finance/l8jo8vg.html 8