一 培养目标 市场营销专业人才培养方案第一部分厦门大学嘉庚学院市场营销专业人才培养方案 (120202) (2016 年 ) 本专业培养德智体美全面发展, 具有良好的人文与科学素养, 具有营销专业的系统知识与扎实基础, 具有专业相关的一技之长, 具备较强的沟通 协作 自学以及创新能力, 具有良好水平的应用型 复合型 创新型人才 毕业生能在企事业单位从事营销管理及相关工作 也可以进一步攻读本专业或相关专业的硕士学位 二 主干学科 : 工商管理 三 学制及学习年限 : 学制四年, 学习年限三至六年 四 学分说明 : 毕业最低总学分 155 五 授予学位 : 管理学学士 1
技能教育模块 技能必修课 技能选修课 技能必修课 23 12 11 480 186 294 6 7 6 4 计算机基础 1 1 32 18 14 1+1 大学英语 Ⅰ 3 2 1 64 32 32 2+2 大学英语 Ⅱ 3 2 1 64 32 32 2+2 大学英语 Ⅲ 3 2 1 64 32 32 2+2 大学英语 Ⅳ 3 2 1 64 32 32 2+2 军事训练 2 2 3 周 3 周 3 周 体育 Ⅰ 1 1 32 32 2 体育 Ⅱ 1 1 32 32 2 体育 Ⅲ 1 1 32 32 2 体育 Ⅳ 1 1 32 32 2 生涯规划 - 探索与管理 2 1 1 32 16 16 1+1 创新与创业基础 2 2 32 24 8 2 技能选修课 10 5 5 160 80 80 2 4 4 技能选修课课程详见每学期开课计划 学生修满要求学分即可 鼓励学生积极参与第二课堂活动 学生参与的学术科研 学术竞赛 社会, 以及各类创新创业活动, 可依照学校规定转换为技能选修课学分 通识教育模块 通识必修课 通识选修课 通识必修课 18 12 6 288 192 96 5 5 6 2 军事 2 2 32 32 2 大学语文 2 2 32 32 2 思想道德修养与法律基础 3 2 1 48 32 16 2+1 马克思主义基本原理 3 2 1 48 32 16 2+1 毛泽东思想和中国特色社会主义体系概论 6 2 4 96 32 64 2+4 中国近现代史纲要 2 2 32 32 2 通识选修课 16 14 2 288 224 64 2 2 4 4 4 通识选修课课程详见每学期开课计划 修读要求 : 人文艺术类 社会科学类 自然科学类等三大类课程每类至少修读 2 学分 专业必修课 专业必修课 37 36 1 592 576 16 12 9 7 3 6 学科平台课 22 22 352 352 12 6 4 高等数学 (C)Ⅰ 3 3 48 48 3 高等数学 (C)Ⅱ 3 3 48 48 3 统计学原理 4 4 64 64 4 微观经济学原理 3 3 48 48 3 宏观经济学原理 3 3 48 48 3 管理学原理 (A) 3 3 48 48 3 会计学原理 (A) 3 3 48 48 3 专业必修课 15 14 1 240 224 16 3 3 3 6 营销学原理 (A) 3 3 48 48 3 2
营销调研 3 3 48 48 3 消费者行为学 (A) 3 3 48 48 3 财务管理 (B) 3 3 48 48 3 国际市场营销 3 2 1 48 32 16 2+1 专业选修课 38 35 3 620 543 78 3 6 10 13 6 修读要求 : 1. 课程组 A 为专业拓展课程, 学生应在其中修读不少于 22 个学分 2. 课程组 B 为管理 投资与贸易延伸课程 3. 拟出国 考研或有加深 加厚基础部分需求的学生建议修读课程组 C 的课程 4. 其余学分从课程组 B 或其他经管类专业开设的课程中选修, 同一门课程中文授课与英文授课不能重复修读 课程组 A 客户关系管理 2 2 32 32 2 渠道管理 3 3 48 48 3 零售学 3 2 1 48 32 16 2+1 体验营销 3 2 1 48 32 16 2+1 整合营销沟通 3 3 48 48 3 品牌营销 2 2 32 32 2 商业数据挖掘与分析 3 2 1 48 32 16 2+1 国际管理 3 3 48 48 3 服务营销 2 2 32 32 2 组织行为学 (A) 3 3 48 42 6 3 组织行为学 ( 英文授课 ) 3 3 48 48 3 营销心理学 2 2 32 32 2 营销策划 2 1 1 32 16 16 1+1 推销与技巧 2 2 32 32 2 广告策划与文案 2 2 32 32 2 营销案例研究分析 3 2 1 48 32 16 2+1 互联网金融营销 2 2 32 32 2 营销讲座 2 2 32 32 2 网络营销 3 3 48 48 3 大数据分析与营销 2 2 32 32 2 互联网消费洞察 2 2 32 32 2 电子商务概论 (A) 3 2 1 48 32 16 2+1 跨境电商概论 3 2 1 48 32 16 2+1 跨境并购 3 3 48 48 3 互联网 + 创业营销 2 1 1 32 16 16 1+1 网络传播学 (A) 3 3 48 40 8 3 企业战略管理 2 2 32 32 2 跨国公司运营管理 2 2 32 32 2 移动互联时代的新媒体营销 2 2 32 32 2 3 课程组 B
专业教育模块 专业选修课 企业运营管理 (A) 3 3 48 40 8 3 企业运营管理 (A)( 英文授课 ) 3 3 48 48 3 跨境电子商务实务 3 2 1 48 32 16 2+1 人力资源管理 (A) 3 3 48 42 6 3 物流与供应链管理 (A) 3 3 48 46 2 3 国际贸易实务 3 3 48 48 3 经济法 ( 经济类 ) 2 2 32 32 2 金融学 3 3 48 48 3 证券投资学 (A) 3 3 48 48 3 采购与供应管理 3 3 48 46 2 3 策划学 (A) 3 3 48 48 3 管理信息系统 (A) 3 2 1 48 32 16 2+1 商业伦理与企业社会责任 2 2 32 24 8 2 现代酒店管理 3 3 48 40 8 3 投资经济学 3 3 48 44 4 3 项目管理 (A) 3 3 48 40 8 3 项目评估 2 2 32 32 2 广告学原理 3 3 48 40 8 3 风险管理 2 2 32 32 2 国际财务管理 2 2 32 32 2 公司信贷 2 2 32 32 2 投资银行学 2 2 32 32 2 证券投资分析 3 2 1 48 32 16 2+1 外汇与实务 2 2 32 32 2 WTO 与中国对外贸易 3 3 48 44 4 3 服务贸易学 3 3 48 48 3 国际货物运输保险 3 3 48 48 3 国际技术贸易 2 2 32 32 2 国际结算 2 2 32 32 2 国际贸易地理 3 3 48 48 2 国际贸易实务模拟 2 2 32 32 3 进出口案例分析 2 2 32 16 16 2 国际企业战略管理 2 2 32 32 2 国际商务 3 3 48 48 3 国际商务谈判 2 2 32 32 2 国际投资学 3 3 48 48 3 跨文化沟通与管理 (B) 2 2 32 32 2 跨文化沟通与管理 (A)( 英文授课 ) 3 3 48 40 8 3 商务英语 2 2 32 32 2 创业与融资 3 3 48 42 6 3 4
实习与 外贸函电与写作 2 2 32 32 2 现代信息与决策 3 3 48 48 3 课程组 C 英语听说 Ⅰ 1 1 32 32 2 英语听说 Ⅱ 1 1 32 32 2 英语听说 Ⅲ 1 1 32 32 2 英语听说 Ⅳ 1 1 32 32 2 中级微观经济学 3 3 48 48 3 中级宏观经济学 3 3 48 48 3 线性代数 (A) 3 3 48 48 3 概率统计 ( 经管类 ) 2 2 32 32 2 高等数学 (C)Ⅲ 3 3 48 48 3 实习与 13 13 26 周 26 周 1 1 1 10 教学 Ⅰ: 社会调研 1 1 2 周 2 周 2 周 教学 Ⅱ: 专项实习 1 1 2 周 2 周 2 周 教学 Ⅲ: 企业实习 1 1 2 周 2 周 2 周 毕业实习 ( 营销 ) 4 4 8 周 8 周 8 周 毕业论文 ( 营销 ) 6 6 12 周 12 周 12 周 学分 学时总计及学分学期分布 155 114.1 35678 40. 864 2428 1801 628 23 24 24 22 24 22 6 10 5
学期教学活动安排情况 市场营销专业人才培养方案第三部分 学年学期 项目周数 课程教学周 教学周 军事训练 复习考试周 毕业实习 毕业论文 ( 设计 ) 及答辩 教研活动周 一 二 三 四 1 16 (3) 2 1 19 2 16 2 2 1 21 3 16 2 1 19 4 16 2 2 1 21 5 16 2 1 19 6 16 2 2 1 21 7 16 2 1 19 (12) 8 16 2 (8) 1 19 128 6 (3) 16 (8) (12) 8 158 备注 : 1. 军事训练不占用教学周时间 2. 教研活动周于期末考试后进行, 学生不需参与 6