MEDIAPLANNINGAND MARKETING

: (CIP) /. : 2007.7 ISBN978 7 302 15345 0 Ⅰ. Ⅱ. Ⅲ. - Ⅳ.G206.2 CIP (2007) 079932 : : : : : A : : htp://www.tup.com.cn :100084 c service@tup.tsinghua.edu.cn :010 62770175 :010 62786544 :010 62772015 :010 62776969 : :185 230 :28 25 :576 :2007 7 1 :1~ 000 :.00 :2007 7 1 :010 62770177 3103 :

(NEWLIFE) ( ) 1999 2002 ( ) ( 2005) ( ) 20 4 5 E mail:zuntao2002@sina.com MSN:zuntao@msn.com

1985 8% 2002 13% 1809 1670 1386 2003 GDP 9.1% GDP 1000 GDP 1000 20 80 :

Ⅱ ( ) : 21 14 2007 4 6

; ; ; ; 1 : 2 ( ) 1 2005 02 16 2 2005 02 16 : htp://www.mediaresearch.cn : htp://www.mediaresearch.cn

Ⅳ : ( ) ( ) : :

Ⅴ ; 2000 7 ;

Ⅵ ; ; F. (PeterF.Drucker) 1 20 70 2007 3 28 1 [ ] F. : 215 2002

: : ;

Ⅷ 2007 4 3

3 40 62 \24 \24 1 2004 \24 2 2003 \29 \36 \39 \41 \51 \55 \58 \59 \59 \61 \63 \65 \70 \77 \84

Ⅹ 88 116 \85 \85 \87 \89 \90 \92 \105 \110 \110 \111 \115 \117 \119 \125 \130 \131 : ( ) \131 \132 \137 141 \142 \149 \156 \163 \178 \179 \179 \183

Ⅺ 185 225 253 274 \186 \199 \209 \219 \220 \220 \223 \226 \233 \243 \247 \248 1 \248 2 \250 \252 \254 \259 \263 \266 \269 \270 \270 \273 \275 \278 \284 CI \289 \291 \292

Ⅻ 297 \292 \296 \298 \301 \305 \313 \314 1 2004 500 \314 2 2005 ( ) 10 \315 3 2005 500 \316 4 2006 500 \318 \319 \323 327 352 \327 \331 \336 \345 \348 \348 \349 \351 \352 \356

377 421 424 427 430 432 \360 \365 \365 1 : \366 2 \371 \376 \378 \388 \392 \395 \397 \398 IMC \398 1 \403 2 \405 3 \408 4 \412 5 \414 \420 1 ( ) 2 ( ) 3 4

: ; ; 2000 2000

4 Kotler Levy(1969) : 20 80 90 1990 4C : (consumerwantsandneeds) (cost) (convenience) (communication) 4C

5 : ; ; : ; ( ) ( ) ;

6 ( ) : STP 4P 4C ; 4C ; 1 1 1 1

7 ; ; ( ) : : ; ; ; ( )

8 ( ) : 1. 2. CS 20 90 : ; ; 3. CS ;

9 ( ) ( ) ( )

10 ( ) : ( ) : 1. 2. 3.

11 4. 5. ( ) : (1) (2) (3) 6. ( )

12 1. : (1) 20 90 21 ; ( ) ( )

13 ; ( ) (2) 2000 ( ) ( ) ( ) 2. ( ) ( ): (1)

14 (2) ( ) ; (3) 1999 1999

15 2000 (4) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( )

16 : 1 2 1 2 : ( : : 2005 ) 3. ( ) : (1) : (2) :

17 (3) : (4) : : (1) (2) (3) (4) (5) 4. ( )

18 : ; 1 3 1 3 ; ; : 1. ( ) 2. 3. 4.

19 ( ) ; : ( )

20 ( ) : ( ) 1 4 1 4 ( )

21 ( ) ( ) ( ) 1996 3 8 4 : ( )

22 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) :

23 ; ( ) 1 5 1 5 ( ); ( ); 1 6 : 1 6

24 : 1. 2. 3. 4. 1 2004 : 6 2004 9 PPS : 1.

25 2. 3. 4. : : SIS : SIS 10% 40.2 1 2 18.0 2 4 10.1 4 10 ( ) 8.4 5 11 5.8 6 14 5.3 7 16 4.6 8 17 4.6 8 17 3.3 10 22 2.7 11 24 2.7 12 25 2.7 13 26 2.6 14 27 2.5 15 29 2.4 16 30

26 2.4 17 31 ( ) 2.4 18 32 2.3 19 33 2.3 20 34 2.3 21 35 2.2 22 36 2.1 23 37 2.1 24 38 2.1 25 39 2.1 26 41 2.0 27 42 1.8 28 43 1.8 29 44 1.7 30 45 1.7 30 45 1.7 32 47 1.6 33 48 1.6 33 48 1.6 35 50 1.6 35 50 1.6 37 52 1.5 38 54 1.5 39 55 1.5 40 56 56.2 1 1 30.2 2 2 24.7 3 3 ( ) 14.5 4 6 14.4 5 7 13.3 6 8 8.2 7 12 5.1 8 18 5.0 9 19 4.8 10 20 4.4 11 21

27 4.3 12 23 4.2 13 24 4.1 14 26 4.0 15 28 4.0 16 29 4.0 17 30 4.0 18 31 3.9 19 32 3.9 20 33 3.8 21 34 3.7 22 35 3.6 23 36 3.5 24 37 3.5 25 38 3.3 26 41 3.2 27 42 3.1 28 43 ( ) 3.0 29 44 2.9 30 45 2.9 31 46 2.9 32 48 2.8 33 49 2.8 33 49 2.7 35 51 2.7 36 52 2.6 37 53 2.6 38 54 2.5 39 55 2.3 40 57 38.3 1 2 24.1 2 3 21.3 3 4 ( ) 12.7 4 5 12.5 5 6 9.5 6 10

28 6.5 7 13 5.4 8 15 ( ) 4.5 9 17 4.4 10 18 3.8 11 20 3.6 12 22 3.5 13 23 3.3 14 25 3.1 15 26 3.1 16 27 2.8 17 28 2.8 18 29 2.7 19 30 2.6 20 31 2.6 21 32 2.6 22 33 2.5 23 34 2.4 24 35 2.4 25 36 2.4 26 37 2.3 27 38 2.3 28 39 2.3 28 39 2.2 30 41 2.2 31 43 2.1 32 44 2.1 32 44 2.0 34 46 2.0 35 47 1.9 36 48 1.9 36 48 1.8 38 51 1.5 39 53 1.4 40 54 1.4 40 54 ( : : 2004 htp://www. mediaok.net/comment/view.asp newsid=35305 )

29 2 2003 : (www.cddc.net CDDC) CDDC ( ) IT ( ) : ( ) ( ) 1999 2001 IT IT IT :

30 1. : :82 : :79 : :85 2. : :84 : :89 : :75 3. : ( ) :88 : :82 : :89 4. : :72 : :75 : :65 5. : :85 : :74 : :72 6. : :76

31 : :78 : :84 7. : :82 : :71 : :79 8. : :68 : :76 : :81 9. : :78 : :83 : :65 10. : :88 : :89 : :75 11. : :79 : :82 : :71 12. : :84 : :78 : :64 13. : :72 : :71 : :75 14. : :83 : :79 : :65

32 15. : :87 : :82 : :71 16. : :74 : :71 : :78 17. : :86 : :89 : :72 18. : :83 : :88 : :71 19. : :76 : :67 : :71 20. : :89 : :86 : :79 21. : :79 : :73 : :68 22. : :75 : :82 : :83 23. : :65

33 : :72 : :79 24. : :73 : :80 : :76 25. : :81 : :72 : :79 26. : :68 : :74 : :79 27. : :88 : :81 : :75 28. : :74 : :71 : :62 29. : :73 : :79 : :66 30. : :67 : :76 : :80 31. : :79 : :72 : :76

34 32. : :86 : :72 : :78 33. : :77 : :74 : :68 34. : :79 : :71 : :68 35. : :79 : :71 : :68 36. : :72 : :63 : :62 :21 :82 : :85 : :71 IT : :71 : :73 : :80

35 : :89 : :72 : :76 : :91 : :89 : :72 : :68 : :65 : :72 : :85 : :78 : :72 : :82 : :76 :IT :71 ( : : 2003 htp://ruanzixiao. diy.myrice.com/2003 12 30 )

36 1996 11 1997 1 1 : 4 8 18 ; 4 8 43 ; 4 24 ( 32 ) 85 1999 100 : 1. (consumerwantsandneeds) 4C ; : 300 10

37 24 2003 2. (cost) : = : (1) 24 (2) 2003 1 29 (3)

38 2000 6 130 3. (convenience) 4. (communication) : ; ; ; ; ; ; ( : : 2004(3) )

39 : 1. 2. 1. : 2005 2.[ ] : 1986 3.[ ] : 1980 4. : 1997 5. : 1999 6. : 1997 7.[ ] : 1977

19 30 (TheSun1833) 20 70 1978 90 1400 2005 1416 5 2005 2006 5 38

41 1 1948 ( ) 1960 2 ( ) ( ) ) ( ) ( ) 3 1 2 3 : 2003 : 4 1995 : 18 31 2002

42 ( ) ; ; 1 ( ) ( ) 2 : (1) ; (2) ; (3) ( ); 1 2 : 11 2002 : 1998(3)

43 (4) ( ) ; ; ; ; ( )

44 ( ) 20 70 1 2 19 16 (gazzeta) ( gazzeta) 1 2 : 1997 : 1996(2)

45 19 30 ; (TheSun) 1833 9 3 (BenjaminDay) 6 8000 1 4 (NewYork Herald) (JamesGordonBennet) 1835 5 6 ; ; ; ;

46 2 1860 7 1836 (Emile degirardin) (LaPress) 2 1855 (DailyTelegraph) (ArthurSleigh) 1855 4 1861 13 2 1877 24 ; 1 20 19 20 1 : 2 49~53 2003

47 1 2 19 19 1883 3 1872 1 2 3 : : 280 1943 : 218~219 1992 : 27 1997

48 19 20 20 20 40 1914 1921 1925 20 50% 1937 ; 1937 1940

49 1946 7 1956 1949 1949 12 1 1950 2 : 1953 1950 1957 : 20 50 70 20 50 1957 60 1 2 : 108 2003 : 108 2003

50 70 20 70 1978 1979 1 28 1980 1.1 1 40% 20 80 80 1985 1988 1987 1988 3 80 1991 1993 90 1990 1992 1992 1 : ( )1994(2)

51 1 1994 90 1996 2003 11 18 20 (dualproductmarket) ( ) ( ) : ( ) 1 : 1995 02 18

52 ( ) :(1) (2) (3)

53 ; ; ;

54 ( ) ( ) ( ) ( )

55 20 :(1) (2) (3) (4) 1 : ; ; 1 : 2003(5)

56 ; ;

57 20 50 :(1) (2) (3) : 1996 2136 17877 1978 11 4 60%

58 22 1 1997 33 2/3 2 20 (dual productmarket) ( ) ( ) :1. 2. 3. 4. : 1 2 : 2 136 2003 : 2 136 2003

59 1. 2. 3. 3~5 : (1) (2) (3) (4) : (1)

60 (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) 200 ( : : www.mediaundo.com2007 1 26 ) :

61 1. : 2003 2. : 1995 3. : 2002 4. : 1997 5. : 1996(2) 6. : 2002 7. : : 1943 8. : 1992

:2006 2010 : 2005 190 2010 670 PWC 2009 5.6% 2010 7260 2008 ; 2009 2010 2005 3850

63 5210 10% 2002 3% ( ) ( ) ( ) 1999 2000

64 1 ( ) 3 1 3 1 1 2000 08 01

65 ( ) : ( ) 20 90

66 ( ) ( ) :(1) ;(2) ;(3) ( ) ;(4) : 1. 1% 2. 2%

67 3. 12% 4. 32% 25% 5. 38% 6. 9% 7. 7% 3 1 3 1

68 21 ( ) (referencegroups) ( ) 1 3 2 3 2 1 : 198 2000

69 ( ) : (1) (2) (3) (opinionleader) (opinionreceiver) : (1) ; (2) ; (3) 21 ( ) ( ) ( ) : ; ; ;

70 : ( ) (role) (status) 21 : ( )

71 ( ) (familylifecycle) Wiliam D.Wels GeorgeGuber (psychologicallifecycle) ( ) 2 0.7

72 21 2 5 10 0.5 21 ( ) : 1 (lifestyle) (psychographics) : ; : ( ) (personality) (self concept) 1 : 203 2000

73 : ( ) (biogenic) (psychogenic) (motive) 3 3 3 3

74 ( ) ( ) ( )

75 (two factortheory) 3 4 3 4 : ;

76 ( ) (perception) : : (1) ;(2) ; (3) ( ) (learning) ( ) (belief) : (atitude) :(1) ; (2) ;(3)

77 ( 3 5) 3 5 3 5 ; ;

78 ; 1. 2. 1996 16 72 100

79 ; 2003 8 Mansazine 100

80 ( ) ;

81 ; ( ) : ; ;

82 ( ) 60 3 1995

83 ( ) : (1) (2) (3)

84 CIS : 1. 2. 3. 4. : :

85 1. 2. 3. 1999 5 20 1016 48 1 44 4 4 : 1016 48 1 44 49 2 569.5 1999 12 16 : 1016 48 44 : 2 269.5 1993 10 31 1994 1 1 ( );

86 2 : ; : 39 ( ) 2000 1 49 : 130

87 1993 ( ) ( : : ; : htp://www.pp369.com/by/zflw/mflw/548.htm) : 1. : 1997 2. R. L. : 2003 3.[ ] : 1995 4.[ ].A. : 2002 5.[ ] : 2002 6.[ ] D. : 2001 7.M. : 2002 8.V.V. : 2000 9. : PrenticeHal 2000

: 2006 2008 18% 3D 2D ( 52 )

89 ( ) 21 2002 11 10 (WTO) : 1. 2. 3. 4. : ; ; 5.

90 6. 4 1 4 2 4 1 4 2

91 21 ( ) 4 3 4 4 4 3 4 4

92 4 5 : 4 5 (trend) : ;

93 : ; W. 20 20

94 GDP ( ) GDP 2003 GDP 4750 1478 GDP 3230 833 GDP 3100 1381.9 1071 GDP 2386.94 1008 2001 535 100 GDP 1380 560 GDP 1340 580

95 2003 2004 4 6 4 6

96 ( ) ( ) : (WTO)

97 (crossculturemediamarket) ( ) (cultureshock) : 1. 2. 3. ( ) 4. 5. 6. : ( )

98 : ; ; ( ) : 1. 2. 3.

99 4. 5. 3000 3000 100 4 : R. L. 4 7 4 7 4 8

100 4 8 : ; ( ) : 30 :IDG : :

101 ( ) 1969 ; 25% 1985 4 33% ; 1993 StarTV StarTV

102 StarTV 1994 ;1997 ;1998 ZeeTV StarSport : : STAR CNNI/nternational : (internationalstandardmarketing) : ; ; ; ; StephenGreyser (localdiferentiationmarketing) : LarryLight :

103 WTO ( ) : 1. ( ) 2. ( ) 3. 4. : : : ; ;

104 : ( ) : ( ) ( ) 20 70

105 4 9 4 9 :A A B C B C 4 9

106 :1 ; 2 ;3 ;4 ;5 ;699 ;7 (SOS) 3E ( ) ;8 ;9 ;10 7~10 1982 :1 ; 2 ;3 ;4 ;5 ;6 ;7 ;8 ; 9 ;10 2000 :1 ;2 ;3 ;4 ;5 ;6 ;7 ;8 ;9 ;10

107 ( ) :1 ;2 ;3 ;4 ;5 ;6 ;7 ( ) 4 1 4 10 4 1 1 2 3 4 5 6 7 4 10 1 567 234 :123 4 ;567 234

108 4 10 ( ) : :(A) 234; :(B) 5 6 7; :(C) ; :(D) 4 11 4 11 ( ) 1. SWOT SWOT (SWOTanalysis) (strengths) (weakness) (opportunities) (threats) 4 12 4 12 4 12

109 ( ) ( ) ; 1995 11 20 90 8 2003 10 1995 1995 1999 1 2002 ( ) ; 1999 2002 ( ) 2. ; ;

110 3. 21 ( ) : ( ) 1. 2.

111 3. 4. 1900 400 2 250 9400 228 1.7 130 300 2/3 9 3G

112 : : 1985 8% 2002 13% 1809 1670 1386 2003 GDP 9.1% GDP 1000 GDP 1000

113 2002 1500 1000 200 300 1996 96 226 1999 56

114 2003 ( 200 20 ) (30 ) 1440 10 270 WTO 37 47 1941 1966 ;

115 20 90 10 2003 ; ( : : www.mediaundo.com2006 9 26 ) : 1. : 1992 2. : 1996 3. : 1996 4. : 2002 5.PhilipKotlerGaryArmstrong: 2003 6. : 1998 7. : 2003 8. : 1999

20 90 2006 8 9 60%

117 ; 20 90 ( ) 1958 ( ) 1. : 1998 1999 ZY 2.

118 3. 1999 100% : ; ; : ( )

119 : 10 38 ( )

120 ( ) 1. 2. ; WTO 3.

121 20 20 ( ) : 1. 2. 3. 4. ( )

122 ; ; ; :

123 ( ) : 20 2003 1989 54% 36%

124 ( ) ( ) 1. : : : ; 2. ( )

125 ( ) ; 3. : ( ) : ;

126 ; ; ;

127 ; ; ; 1991 ( ) 1. 2.

128 ; 3. 4. ; 5. ; 6. 7.

129 8. ( ) : ( ) 20 60 1961 1968 1975 7 1

130 1978 6 7 7 : : : 5 1 5 1 :

131 1. 2. 3. : ( ) ; ; ( )

132 ( : : 2004(10) ) 2002 10 31

133 2001 53 709 2 5 12 9 11 11 86% 1995 ( ) 10

134 ( 200 ) : 10 10 1994 2000 7 3 :

135 : : : ; ( ) 11 2 3

136 3 ; ; ( : 2002 ) :

137 1. : 1993 2. : 2001 3. : 2001 4. : 2002 5. : htp://www.media.sinobet.com 6. : 1998 7. : 2002

; ; ; :1990 ;1994 ;

142 : ( )

143 :1 2 3 1. 10 ; 1998 2. 3.

144 : ; ; ; ( ) 1. : 20 90 2. :

145 3. : : ; : ; ; : ; 6 1

146 6 1 ( ) ( ) : 1. 2. 3. : (1)

147 (2) : 1 2 3 4 4. ( ) : 1. 2. : ( ) : 1. 2. 3. 4. ( ) : 1.

148 2. 3. 1. : : 2. ( ) 1985 8 14 3.

149 4. 5. ; ; ;

150 1 ( ) : 1 : 2004(5)

151 ; 1. : 1 2 3 : ; 2. : ; ; ; : 1

152 2 3 4 5 : + = ( ) : : ;

153 1 ( ) : : ; ; 1999 6 : 1 : 1999(10)

154 1 ; ( ) 50 16 50 2 ( ) 2001 2002 1 2 : 193~194 2001 : 136 2003

155 ( ) 2001 67 ( ) 5 7 5 2001 4

156 ( ) 50 20 1 : 10 2 1 2 : 2003(4) : 2004(4)

157 1 : 2 3 ; ; 4 1 2 3 4 : 2003(4) : 2004(4) : 2003(4) : 2001(12)

158 1 2 15 30 1 2 : 2004(4) : 2004(4)

159 ( ) 1 ( ) 2 1 2 : 1999(5) : 2003(6)

160 1993 1993 ( ) 1 ; 1 : 2006(2)2006(3)

161 1 : ( ) 1 : 2006(2)2006(3)

162 : 1 ( ) 2 ; 1 2 : 2000(9) : 2004(6)

163 1 1 : 1999(3)

164 ; ; ; ; ; ( 1999) 50 35 29 1750 1 1 : 2001(9)

165 1 6 : 6 ; ; 1. ; 2~3 : ; ; ; 1 : 2003(7)

166 2. 1 ; ; 2003 10 2 1025 1 1.16 4~10 3. CIS ( ) ( ) 2 ; ; 1 2 : 2004(9) : : ( )2006(27 1)

167 ; 4. 1707 1 6 1867 1 1890 5 4 4 39 2 20 70 3 5. ; 1 2 3 2006(3) : 12 1988 : 13 1988 :

168 300 6 2 6 3 6 2

169 6 3

170 6 4 6 5 6 6 6 4

171 6 5

172 6 6

173 DieWoche 6 7 6 8 6 7 DieWoche thespokesman Review 6 9

174 6 8 DieWoche thenewsobserver 6 10 LexingtonHerald Leader 6 11 LeSoleil 6 12

6 9 thespokesman Review 175

176 6 10 thenewsobserver

6 11 LexingtonHerald Leader 177

178 6 12 LeSoleil :

179 : ; ; ; ; ; ; ; ; 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 2004 12 12 15 :

180 (general) (feature) ( ) : 2004 ;2003 ;2003 ( ) : : 2003 12 22 4 2004 ( )2004 10 1 12 20 121 8500 1700 5000

181 2004 : ; ; ; ; ; ; :

182 2004 : 1927 20 30 40 60 & 2004 50% 114 : 1. 2. 3. 4. 2046 5. ( ) 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 1979

183 13. 14. 15. 16. 17. 20 50 18. : ( : ; www.ceehee.com) : 1. : 2003 2. : 2001 3. : 2004 4. : 2004(5) 5. : 1999(10) 6. : 1988 7. : 2001 8. : 2002 9. : 2006 10. : 2002 11. : 2002 12. : 1992 13. : 1991 14. : 1997 15. : 1997

184 16. : 1998(6) 17. : 1997(4) 18. : 1996(12) 19. : 1987 20. : 2002 21. : 1995 22. : 1988 23. : 1992

186 20 90 : ; 1 ; ; : ( ) ( ) ( ) 1 : : 2005 03 21

187 : Tohan Nippan 1945 HDS 48 ( )24 NMPP 80% 49% WHSmith Menzies Valora Anco NewsGroup ( ) 1. 5 90% :4 5 18 ; 4 6 8000

188 (RupertMurdoch) (TheNewsCorporationLimited) 175 5 23 1991 (BSkyB) ;1993 7 (STAR TV) 2001 SkyGlobal 2002 660 175 20 70 20 80 50 1999 3 2001 12 9 Channel[V] 2. CBS ABC ITV ITV 14

189 GranadaMedia CarltonCommunication Scotish MediaGroup ITV 55000 6000 6000 50% WHSmithNews 54 3. 96 96 2 1 4. : : : 85% ; 15% ; 35%

190 200 3.2 1000 2500 26 115 3240 28.7 25 32% 5. ( ) 7252 5356 1.7 10 94% 5.5% 99% 0.5% e mail

191 4500 2000 1200 9000 300 32 1000 1 15 : 2002 5% 5% 13 1.5 2005 1 : 37 2005 02 17

192 7 300 600 40 WTO ( ) 80.9% 85% 58% ;

193 67000 35000 510 8 ( ) 20 80 1985 ;1987 2000 4 27 157 ( ) ( ) : 4 ; 5 ;

194 ( ) WTO ; ; ; ( ) ( ) 21 73 5.1 ( ) ( ) : : : : 2300

195 ( ) 20 DM DM : 5000 2003 20 150 10 2006 160 60 20 90 ( )

196 ( ) ; : 1. : ; ; : 1998

197 71.2% 5.8 1200 5 100 1000 500 ( ) 2. 90% 10% 3. 2006

198 ZCOM(www.zcom.com) 23 60 ZCOM 300 4. 90% 2006 5060 1460 246.8% 3310 52.6%; 430 1670 2010 80% 1999 20

199 2004 2005 2004 6000 5 2 2006 ; ; ( )

200 ( ) 20 90 ( ) ( ) 36 2001 5 28 30 1. 50%~60% 800~ 900 400~500 2.

201 20 90 ( ) ( ) DM : ( ) 1960 4P 4P

202 : ( ) ( ) 60 1000 2000 ; ; 2000 1 : 2002 24%2003 1 : (www.oursee.com)2005 09 15

203 2003 2002 10% 15% 80% ( ) 48 4 ( ) ( )

204 6 ; : ; ; 0.3 ( )

205 ; : ; 12 3

206 MBA ; ( ) 100 150 ( ) : 2000

207 305 93 ; 1 ( ) : ; ; : ; 5 1997 6000

208 ( ) 3 60 ( ) 7 100 1 5 2004 9 2003 ( ) ;2004 1 ;2005 2 ;2006 3 20

209 ( ) 1. 2. DM DM 3. 1. 30%~40%

210 Fox UPN WB 10% 2.

211 3. 1000 85% 20%; 7000 1500 3000 2500 : 2003 40% 2002 5 50 20 2006 TVB 2000 400~500 2006

212 ( ) 1. 0.5 0.35 32% 2002 100 1 0.5 2000 40 ~60 1994 1996 1994 90% 1994 1 1996 0.5 0.8 60% 90% 2.

213 ( ) 1. 1 : P L a : P =L(1-a) L = P/(1-a) H P H a 1-H/L L H/(1-a) 1-H/L 1 : 2005 09 27

214 2. :(1) ;(2) : : + = + ( - )= + : =( + + - )/ ( ; ) 3. : =

215 : 800~ 900 400~500 1 2 ( ) 6 12 300 150 144 500 35% 1 1.2 4. 100% 40 2006 4 1 5. 0.25 / 3 2001 8 26 0.30 / 3 26 8 0.38 / 20 48 1 2006 09 04 2006 4 ; ; ( ) ( )

216 ( ) 1. 0.25 / 3 2001 8 26 0.30 / 3 26 8 0.38 / 20 48 : 0.5 0.7 1 1.5 5 ; 0.5 1 ; 1 2000 0.10 / 1/5 0.10 / 2001 0.3 0.5

217 0.1 2005 6 1 0.5 2. 1 1.2 0.65 1999 0.6 1 1.5 16 20 ( ) 14 14 14 (8 ) 8 (1.5 ) ( ) ( )

218 ; ZCOM(www.zcom. com) 2006 ZCOM 23 60 ZCOM 300 1 5 1 P2P 23 ZCOM 2006(3)

219 : 1. 2. 3. ;

220 ; 1. 2. 3. 4. 1997 1999 110 120 1. ( ) ( ) ; ( ) 23 107 ; 4000 2. 1997

221 1997 18 1998 4 ( ) 40 1999 1999 70 2000 9 100 2001 110 7 11 ; 1. 2. 99.99% 3.

222 ( ) 90% 4. 1999 5. 1999 99.99% 35%

223 2001 7 300 ( ) 3 2005 5 100 120 4 6 35 ( ) 130 ( ) 1000 ( ) 7000 ; ( : : : 2002 ) : 1. 2. 3. 4. 1. : 1997 2. : 1992 3. (RogerD.Wimmr) (JosephR.Dominick) : 2003 4. : 1999 5. : 2005 6. : : 2005 7. : 2005 09 15 8. : : 20 2005 12 08 9. : 2005(6)

224 10. : 2003(3) 11. : : 2005 03 21 12. : 2000(6) 13. 37 : 2005 02 17 14. : 2006 08 22 15. P2P 23 ZCOM 2006 06 05 16. : 2004 17. 2005 07 18. : : 2004 11 25 19. : 310 2006(8) 20. : 2005 07 21. : 2005 11 06 22. 4 2007 04 01 23. : 2005 12 28

WTO 1980 1990 40%~50%1990 20%~30%2001 11.54%2002 13.6% 2000 20 1996 6000 4000 2000 2.4 2003 3.3 2004 5 2004 1 5 0.3065% 2.468% 5

226 WTO 1 ; 2 1 2 : 10 2006 : 51 2006

227

228 12 1907 40 1982 2 6 3 4 1 1 : 165 1995

229

230 1 WTO 2002 ; ; 1 : 165 1995

231 : ;

232 1; ; 1 : 2000

233 : 1. 2. 3. 228 800 4. 1 1 : 2003(12)

234 35% ~40% 20% 1 2 ( ) ; ( ) 1 2 : 2002(11) : 2005(5)

235 1 ; ( ) ( ) ; 2 1 2 : 2003(7) : 2002

236 1 90% ( ) 18 18 30 25~45 ( ) ; ; 1 : 2003(4)

237 ( ) 1 1 : 2003(9)

238 20 90 ( ) 1 ( ) : ( ) 1 : 2002(6)

239 1 1999 27.14% 2 3 ( ) 1 2 3 : 2005(7) : 2001(1) : 2002(11)

240 ;IT ; ( ) 20 80 1 1 ( ) IT

241 1 flash ( ) ( ) 1 : 2005(4)

242 ( ) ( ) ( )

243 : 1 ( 8 1 ) : ( ) 8 1 1 : : 2003 03 24

244 : : ( ) : :

245 ; ; : : : : :

246 ( ) ( ) : 1. 2. : 3. ( )

247 : 1. 2. 3. ( ) : 1. 2. 3. ; ; ; ; ; ; ; ;

248 1. 2. 3. 2006 3 17 17 (CCTV) 30

249 17 5 1000

250 www.nfsq.com.cn/tea 2006 ( : : 2006(3) ) : 2006

251 2005 2006 2006 2006 1 beauty safe

252 ( : : : 2006(4) ) : 1. : 2003 2. : 2006 3. : 1995 4.[ ] : 2000 5.[ ] : 1982 6. : 2001 7. : 2000 8. : 2002 9. : 1997 10. : 2002 11. : 2002

(2008) (2010) (2008) ; ( ) ( )

254 : ; 1. 1+1>2 2.

255 3. 4. 5. ( ; ; ; ; ; ) : 1. ;

256 ( ) 3 50

257 2. 20 90 ( ) ( ) 3. : ; ;

258 4. 1998 6 4 6 ( ) 1996 3 8 OK OK 25 10 3 13 21 8

259 ( ) ( ) ( ) ( ) : + +

260 ( ) ; : 1. 2. ; : :

261 ( ) : ; ; ( )

262 / ( ) ( )

263

264 ; ; ; ; OK

265 : 1999 12 31 2440.67 1890 ; ; 2003 ;

266 : 1. 2.

267 3. : 1 2 : ; 1. ;

268 2. 3. 4. 24 ; 5. 6. ;

269 90% : 7. 8. ; ; 9.

270 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1995 50 1967 1987 1995 1998 2000

271 1994 94 1995 2 ( ) 1995 8 1995 11 8 ;

272 1996 1997 6 8 1997 11 1998 30 1999 11 16 100 200

273 1000 100 ; 3000 1000 ; 9000 2000 ; 1.3 3000 1999 1.8 4000 ( : : 2000 08 21 325 2000 ) : 1. : 2000 2. : 2003 3. : 2000 4. : 2006(2) 5. : 2000(8) 6. : 1999(4) 7. : 1998(2) 8. : 1997(6) 9. : 2003(10) 10. : 2005(12) 11. : 2004(8) 12. : 1997(3) 13. : 2006(8) 14. : (htp://www.gxchj.net) 15. : (www.globrand.com)

( ) ( ) CI CI :

275 : (brand) 1 1. 2 2. Anamesignorsymbolusedtoidentifyitemsorservicesoftheseler(s)andto diferentiatethemfromgoodsofcompetitors. ( ) 3. Simplyputabrandisapromise.Byidentifyingandauthenticatingaproductor serviceitdeliversapledgeofsatisfactionandquality. ( ) 4. Abrandisthemostvaluablereal estateintheworldacorneroftheconsumer s mind ( ) 3 1 2 3 : 36 2003 : CI 46 2003 : 37 2003

276 CI ( ) ( 1 CI 2 1. ; 1 2 2005 : 6 2003 : 107

277 1 ; 2. 2 3. 1 2 : 150 2002 : 231 2002

278 (MCI) CI corporateidentity MI( ) BI( ) VI( ) CIS CIS VI

279 : CIS ( ) CIS 1: 1. MI BI MI BI 2. CIS CIS 3.CIS MI BI VI VI CIS 4.CIS CIS CIS 5.CIS CIS 1. 1 : 2001(5)

280 20 300 1888 1 165 5~7 2003 10 : + 100 1 : 418 2003

281 1899 23 25~35 : 8000 : 20 70 2. VI CI Logo( ) CI CI CIS Logo CI

282 logo ; CI 1999 2001 5 11 39 : : : Logo logo

283 1999 9 9 logo 9 9 10 8 Logo Logo 2002 logo logo logo logo logo : ; logo : logo logo logo 2003 1 100

284 VI 1996 3 8 1. 1997 72 1999 48

285 1999 2000 200 2. 20 90 : ; 3. ; ; ;

286 1. 1.5 1/30~1/50 1992

287 2. ( ) ( ) ( ) ( ) ; 3.

288 2000 1. ; 2.

289 3. 4. CI CI CI 1 CI 20 3000 6 ( ) 30 1998 18 ;1999 4.5 ; 1.2 ; ( ) CI 1 : 2005 01 12

290 CI CI CI MI( ) BI( ) ( ) BI VI( ) MI BI CI MI BI CI VI CI MI( ) MI BI

291 ( ) CI : 3 NBA CI 20 CI

292 21 1. 2. 3. 4. 5. 8 : ; ; ; ; ; ; ; 1996

293 1996 ; ; ; ; ; 1.

294 1/5 80%~90% 1997 1998 1999 2001 9 11 CNN 2003 2004 9 2004 9 1 : 200 : 2000 80 25 30 3 CNN BBC 24 2. 3 300 :

295 1999 100 : 2002 2003 CCTV : 3. SHOW SHOW :

296 ( : : 2002(4) ) : 1. : 2003 2. : CI 2003 3. : 2003 4. : 2003 5. : 2005 6. : 2002 7. : 2001(5) 8. : 2003 9. : 2005 01 12 10. : CI 2005(1) 11. : 2001(3) 12. : 2000(1) 13. : 2002(4) 14. : 2005(11) 15. : 2003(6) 16. : 2005(2)

: ; : 1984 ( ) (KevinLaneKeler) ( Brandstrategy )(John Murphy)

298 19 ; ; ; : (atributes) (benefits) (values) (culture) (personality) (user) (J.P.Jones) : ;

299 1. 2. 3. 4. : 1. 21 2.

300 3. 4. 52 5. 11 1 11 1 1.

301 ; 2. ; 3. ; : ( )

302 : ( ) : : 1. : ; 2. 3.

303 21 4. 5. :

304 80% 1. 2. 3. : 30 4. 5. 6. ; ; ;

305 1. 2. 3.

306 ( ) ( )

307 ; ; ( ) 1. 2. 3.

308 4. DoubleClick( ) (IAB) MSN DoubleClick : IAB468 60 9 IMU 40% DoubleClick IAB 336 280 91% IMU Flash DHTML ; Flash 194% DoubleClick 153455 ( : Dilbert FreeEdgar iwon ivilage 25 Salon Selectives Homestore ) ( ) ( ) ( )

309 ( ) 1. 2. ;

310 3. ( ) : ; ; 1. 2. 3. ; 4.

311 ( ) ; ( ) 1. 2. 1 6 3.

312 ( ) 1. : 2. : : :

313 : 3. 1984 ( )

314 1. 2. 3. 1 2004 500 : (WBL) (WEF) (WBL) 1999 (WorldBrandLab) 1999 (RobertMundel) (icxo.com) (WEF) 1971 ( ) 1 50 2 46.17 3 44.67 4 43 5 42 6 34 7 32 8 31.5 9 31 10 30

315 11 29.5 12 29 13 27 14 25 15 24 16 14 17 13 18 12 19 11 20 9 21 8 22 7 23 6.5 24 21 5.8 25 5.2 ( : www.icxo.com2004 08 0411:52) 2 2005 ( ) 10 1 1.6033 1000.00 2 1.4920 955.00 3 1.4203 926.95 4 1.2630 863.20 5 1.2601 863.02 6 1.1105 803.34 7 0.9802 751.34 8 0.9386 734.73 9 0.8882 714.64 10 0.7429 656.66 ( : 2005 htp://www.cqvip.com/tq/ph4611.htm)

316 3 2005 500 2005 8 6 2005 500 2005 626.43 CCTV 500 IT 44 63 9% 44 45 500 2004 45 11 2 ( : ) CCTV 619.70 231.70 189.80 50.90 48.00 47.60 45.20 44.70 44.70 40.50 40.20 40.00 36.90 36.30 34.60 33.82 11 2 500

317 ( : ) 33.00 TOM 33.00 32.00 31.10 31.10 30.90 29.50 29.32 27.80 26.20 25.70 25.70 25.54 20.70 16.25 15.40 14.00 12.80 11.50 9.80 9.70 8.10 7.20 7.00 6.60 6.30 21 6.30 5.80 5.70 11 2 ( ) ( : : 500 htp://www.yzwb.net/yzdt/200601/t20060113 8224.htm)

318 4 2006 500 ( : 500 htp://brand.icxo.com/meeting2006/brand2006 cm.htm)

319 1997 1 1 3 2002 12 115 2002 8 40% 2002 2002 10 1 5 35 3 2002 ; : ;

320 ( ) ; ; : 2002 2002 VS 2002 Logo ( ) 2002 ( ) ( ) ; ( )

321 2002 8 10 1 5 A ( ) ( 600 ) ( ) 21 ( ) 21 ( ) 21 ( ) 7 LCD 1. AE( )

322 ; 2. 2002 11 3. ( ) ; ; ( )

323 ( : 2003(6) ) : 1. : 1997 2. : 1995 02 18 3. : 1994 4. : 2004

:

328 (mediamarketinginformationsystem) 12 1 12 1 4 : ; ;

329 ; ; 2002 IT (fultimeequivalents) 20 80 19

330 (14 Reader sdigestbooks) 35000 (FunFair) 100 100 ;

331 :

332 : : ; ; ( ); ; ( )

333 :(1) (2) (3) ( ) : ; ; ( ); ; ; ; ; ; ; ( ) ( ) : 12 2 :

334 12 2 ( ) ( ) ( ) ( ) ( )

335 ( ) ; ( )

336 ( ) (forecasting) ;

337 ( ) 1. 2. 3. 4. ( )

338 1. 2. ; 3. 4. 5. ( ) 6. 7. 8.

339 9. 10. 11. : 12. ( ) 1. 2.

340 3. ( ) 1. 2. : (1) (2) (3) (4) : 3. 4.

341 ( ) 1. : 2. 3. 4. ; 5. ( )

342 ; 1. 20 50 : 12 3 ; ( 20 ) ( ) 2. ;

343 12 3 3. :

344 ; ; (1) : X n+1 = 珡 X = (X 1 +X 2 +X 3 + +X n ) N = ( n i=1 X i ) N X n+1 N X i i (2) : X i+1 = ( n i=1 W ix ) n i ( i=1 W i) W i i X i i (3) :1 ;2 ;3 ;4 : = + 4. : ; ;

345 1 : 82.6%; 6:4; 1999 ; 66.9% 2/3; 29.3 20~29 ; 1284 2~3

346 1998 1998 5000~6000 / 1927 200 2 1932 15.5 ( )

347 200 ( ) 1000 3000 10 2 ( )

348 3~4 1. 2. 3. 4.

349 32 (Chief ExecutiveChina) 1992 2003 5 90 11 400 1. 20 80 / 66% 23% / 6% 5% 95% 2.

350 24 2000 2003 3 13395633 1894893 602170 7 26 17 14 14 1/3 1/3 3. BPA 2002 12 111908 AMI 2.7 73% 78% 3.18 / 36430 4.

351 : ( : : 2004 ) : 1. : 2000 2. : 2002 3. : 1998 4. : 2001 5. : 2004

( ) ; ; ; ; C.K.

353 (mediasegmentation) ( ) 1. 2. ( ) ( ) 3. ; 4. (massmarketing) 20 80 90 (targetmarketing)

354 ( ) 13 1 13 1 1. 2. 3. 4. ( ) ( ) ( ) 500 ;

355 : : 1. 2. 3. 2000 9.45% 2001 9.38% 2002 9.20% 4. 21

356 (targetmarket) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 1.

357 21 2. :1 ;2 ;3 3. 21 21 : 21

358 13 1 13 1 1. 2~3 2. 20 21

359 16 30 3. 1981 520 20 1. / 2. 3. 4. ; 5.

360 6. 20 13 2 13 2 (positioning) (AlRise) (JackTrout) : :

361 ; ; ; ; : 1. 2001 10 : 2. 1999 3

362 ( ) 3. 1998 ( ) :1 ;2 ;3 ( ) : 1. ( )

363 2. 3. ; 21 ( ) 4. ( ) : 20 1 8 80 (

364 ) 2 ( ) 3 ( ) 1999 3 4 : ; ; ; ; ; ;

365 ( ) (4Ps) STP (AlRise) (JackTrout) : : 1. (STP) 2.

366 3. 4. : 1956 1966 1981 1996 : 20 80 ; ( ) : 1956 20 80

367 20 90 1997 1 1 20 2001 8000 10% 800 80% 100 700 10 10 : : : ; ; : ; ; 1998 2002 ; 2001 9 ; 2001 ; 2000

368 1996 1 : (AMAZING) : 8.2% 33.5% 37.4% 20.8% 2 3 ( ) 154.13 167.47 141.68 34.39 31.83 36.82 4.8 14% ; 7 1999 12 4.7 2003 1 25

369 1996 8 : :1. ;2. ;3. 1999 1 ( ) ; 1999 5 4000 1.5 2.8 3 4 : ; ;

370 : : 1999 2000 21 5 2 20 (AB ) 2001 12 30 : 2002 4 9 200 11.8 7000

371 : 800 30 : ( : 2006 06 20 ) ; ;

372 1/3 : ; 21 ; : 2003 11 11 ( ) ( ) 1. : 1996 1

373 2001 ( ) : * 1996 1 2 4 8 4 32 1997 7 20 4 16 4 112 1997 10 16 4 16 4 112 1999 9 8 12 4 136 12 8 2001 1 2 4 32 4 64 (* : : ) 2. :4 1999 9 4 1999 9 2001 1 4 ( ) 3. :8 16 (WiliamB.Blackenburg) (controledcirculation) 32 48 72 ; : 28.57% 28.57 30 8.6 (30 ) 257 (365 ) 3128.4 ( ) 4 32 4 112 250%; 4 136 21.4% 4 64

374 52 9% ( ) 1. = + 1996 2003 10 21 17:00 2. ; 1998 1998 ( ) 10 4 4 1999 9 1997 1998 4 ( 4 ) 3.

375 20 (International Newspaper Marketing Association) (Earl Wilkinson) : 1999 1998 (who) (when) (where) (what) (why) (how) (World

376 AssociationofNewspapers) (TimothyBalding) : ( : : : 2004(3); : 2005 02 18 ) : 1. 2. 1.ErikaRasmusson.E commercearoundthe world.sales& Marketing ManagementFebruary 12000. 2.Cross CulturalNegotiations.NewStraitsTimesFebruary212000. 3.Prejudicefrom Home.ManagementReviewDecember1999. 4.LocalActs.GlobalBusinesFebruary2000. 5.JohnSteere.How Asian AmericansMakePurchaseDecisionsMarketingNewsMarch131995. 6.TomPeters.OpportunityKnocksForbesJune21997. 7. : www. www.cddc.net 8.. 2001 9. :. 1999

flash 2002 icast icast 3

378 ( ) ; 20 90 20 80 90

379 1979 600 20 90 100 2001 5 5000 97 16 2002 3.5 20 90 ( ) 1. 20 90 1992 2. :

380 3. : ; ; 4. : ; : ( ) 1. ; 21 ;

381 2. : 1 3. : ( ) 1+1>2 1. 1995 8 4.6 8000 1 : 212 2006

382 2. 21 2003 9 3. 20 80 : 1996 9900 4

383 ( ) 14 1 14 1

384 20 90 21 2 ( ) ( ) 1. : 2001 : ; ELLE : ; ; ;

385 2. 3. 4~7 ; 80% 60% 4. ; :

386 1902 1916 1915 11 1926 6 ( ) : 26 20 80 1999 600 2001 5000

387 20 20 20 17 20 80 1997 7 27 1990 1996 238 19 30 20 20 20 50 20 90 20 80 20 90 ; ; : 1 1 : 209~219 2005

388 1. ; 2. = ( %) (%) 1 ; 1 ; 1 : 21 3. 21 4.

389 5. 14 2 14 2 1. 2. 3. 4.

390 1. 2. 3. 1. 2. :1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 14 3 : 1.

391 2. 3. 4. 2000 0.9 0.8 0.8 0.5 1.0 : 2000 32 1.0 1997 5. 14 3 14 3

392 ( ) 1985 ( ) : 1. 2.

393 3. 4. : 1. 2. 3. 7 50 WTO ( ) : ; ;

394 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) :1 2

395 3 4 : : 1 2003

396 2 1872 2 / ( 5 / ) 2000 1 3 4 5 ( ) 6 7 8 2000 200 35 70 10 200 600 9 2003 11 11 2004 11 11 :1 : 1998 2 3 8 4 2002 6 1 100 300 5 2003 : 2003 6

397 7 8 2001 7 12 9 10 : ; ; : 1. 2. 3. 4Ps ; :

398 : 1. 2. 3. 4. 5. IMC (IMC) (integratedmarketingcommunicationsimc) 20 80 IMC 1.IMC IMC

399 (promotionmix) IMC IMC IMC : 1 IMC 2.IMC IMC (EssentialsofAdvertisingStrategy); (StrategicAdvertisingCampaigns) IMC : IMC IMC 3.IMC 4C 4P 5R 4P (1)4C 4P : 4P( ) 4C 4P IMC : (consumerwantsandneeds) (cost) (convenience) 90 (communications) (2)5R 10 5R 5R IMC 5R 4C : (relevance) (receptivity) (responsive) (relationship) (recognition) (3) 4C 5R 1 1997(7)IMC 6

400 IMC :IMC IMC : ( ) : ; ; ; ( ); ( ) : ; ; ; / ( ) : ; ; ( ) ; :

401 ; ; : ( ) 1. 2. 3. (MPR) (PR) ;

402 4. 5. : ; 6. ( ) :

403 ; : 1 1996 8 28 : 1. : 1996 8 28 ( ) 1 : 230~232 2005

404 : 8 2002 < > 2. : 20 90 90 1997 20 20 90 2000 : 3. : 2001 4 20 90

405 2000 : 1996.COM : 2000 ( : : : 2004 ) 1993 ( ) 1785 1981

406 1855 1985 ; 1985 5 1993 1990 (1993 9 1994 6 ) 1993 9 45 30 1993 12 24% 43.9 ; 1.9% 100 1994 4 102 45.4 1994 6 1940 100 100 51.5 (1994 6 1995 6 ) 1994 6 23 48 30 20 1995 1 5 1/10 102 57 (1995 7 1997 ) 1995 7 25 25 1996 1997 79.2 109.8 18(48 30) 10 (30 20) 45 5 1995 1 159 1994 6 10 1997 189

407 5 40 1993 7 100 8 100 50 40 75%; 45% 3 1997 2003 100.3 70.5 ( ) 1. 2. 1981 1993

408 3. ( ) 4. ( : : 2004(6) ) 5427 1106 20 1930 1951 ( ) ( ) 2/3 ( ) 8000 6000 3/4 : ;

409 ; ( ) 400

410 ; : ; 90% 95% 93% 3 3 30 7 30

411 3 30 5 30 7 3 6 4 1945 9 1 1962 5 5 ABC ABC ABC(AuditBureauofCirculation) ABC 1952 10 28 1960 7 1 ABC ( ) ABC ( : : 2003 02 18 )

412 : ; ; ; ; 1955 :1. ;2. ;3. ;4. 1977 7 1 : 1. 2. 1994 10

413 6 : 2002 1% 1987 5200 10 2000 10 5 90% NIE READ ME NIE (newspaperineducation) 10 NIE READ ME

414 20 20% READ ME ( : : 2005 01 16 ) : ; : ; ; 2000 12 100 1999 15% 11.5% : :

415 : 1998 1.48 11 ;1999 1.88 9 ;2000 2.85 7 ;2001 8 2.1 12% 1. (1) 2000 2001 80% (2) 2000 (3) 1997 5 2. (1)

416 (2) 3. 2000 2001 : 2001 9 11 Google 1 CNN 10 6200 10 CNN 460 225%; 420 167%; 130 320% BBC 53 140% 9 11 (1) : ; ( ) ; ; ; (2)

417 : ; : 80% 100 2004 10 2003 8 200 :

418 2003 8 : 2003 5 : 2003 5 28 30 1500 30 2003 9 13 14

419 : : : 2003 4 18 20 108 82 1500 2003 108 2003 9 29 108 2003 9 30 2003 9 29 30 1320 1170 ( : : www.cndmm.com/cm/107.html2007 04 01 ) : 1. 2.

420 1. : 2005 2. : 2002 3. : 1998 4.[ ] : 1982 5.[ ] K : 1988 6.JoshuaMacht.TheNew MarketResearchInc.July1998. 7.SeeLeonG.SchifmanandLeslieLazarkanuk.ConsumerBehavior6thed.UpperSaddleRiver. NJ:PrenticeHal1997. 8.See Rosann L.Spiro.Persuasionin Family Decision Making.Journalof Consumer Research March1983pp.393~402;Lawrence H.Wortzel.[7]George MoschisThe RoleofFamily Communicationin ConsumerSocializationofChildrenand AdolescentsJournalof Consumer ResearchMarch1985.

( )

422 ;

423 ; ; ;

; : ( ) ; ( ) ;

425 ( ) ; ( ) ;

426 30 ; ;

( )

428 3% 20% 11 00 13 00 19 00 21 00 15% 9 19 00 21 00 ( 45 ) 2.5 6 30 7 30 11 30 12 30 18 30 20 00 12 19 00 21 00 2 ; 2 ( ) ( ) 1 ( )

429 2 60 3 ( ) 2004 1 1

(1999.12.15) (2003.12.30) (2003.09.01) (2003.09.01) (2003.05.01) (2002.01.29) (2001.12.12) (2001 )(2001.10.27) (2001.08.02) (1998.08.01) (1998.03.25) (1998.01.01) (1998.01.01) (1998.01.01) (1997.08.18) (1997.08.08) (1997.06.26) (1997.01.01) (1996.03.14) (1996.01.25) ( )(1996.01.04) ( ) (1995.10.19)

431 ( )(1995.03.20) ( )(1995.03.20) (1993.06.29) (1992.10.01) (1992.09.30) (1990.12.25)

433 ( ) ( ) ( ) ; ; ;

434 2005 10 25 2006 12 2007 1 2007 3 2007 6