市场营销专业人才培养方案 学科门类管理学专业代码 120202 授予学位管理学学士 (2016 级本科生开始执行 ) 一 培养目标 本专业培养适应社会发展需要, 具备以下能力和素质, 能胜任各类企业和经济管理部门的市场营销与经营 管理, 以及有关的教学和科研工作的专门人才 具体目标如下 :(1) 能够独立完成市场调查 分析 研究等活 动 ;(2) 能够独立完成营销策划 管理 决策等工作 ;(3) 能够利用信息技术开展商务活动 ;(4) 能够通过自 主学习或继续深造, 不断更新知识结构, 提高自身能力, 独立完成科研等工作 二 毕业生能力要求 1. 具备良好的职业道德素质 文化修养 科学素养和积极向上的人生态度, 具有健康的体魄 ; 2. 掌握管理学 经济学的基本理论和知识, 树立现代管理理念, 具备企业管理的基本能力 ; 3. 掌握市场营销的基本理论和知识, 具有分析和解决营销实际问题 开展营销活动的基本能力 三 支撑学科 本专业依托的一级学科为工商管理类 (1202); 二级学科为市场营销 (120202) 四 毕业学分要求 学分要求 课程体系 合计 思想政治类 15 高等数学类 16 公共基础层面 大学外语类 10 58 大学计算机类 10 军事 体育类 7 通识教育层面 通识教育课程 8 8 学科基础课程 18 10 专业教育层面 专业知识课程 22.5 12 88.5 工作技能课程 19 7 总计 117.5 37 154.5 五 专业核心课程 1. 经济学 (80 课时,5 学分 ) 2. 管理学原理 (48 课时,3 学分 ) 3. 市场营销 (48 课时,3 学分 ) 4. 消费者行为学 (32 课时,2 学分 ) 5. 市场研究 (56 课时,3 学分 ) 6. 销售管理 (56 课时,3 学分 ) 7. 广告策划与管理 (48 课时,2.5 学分 ) 8. 客户关系管理 (32 课时,2 学分 ) 9. 营销策划与管理 (56 课时,3 学分 ) 10. 推销技术与商务谈判 (64 课时,3 学分 ) 六 专业特色课程 1. 电子商务导论 (56 课时,3 学分 ) 2. 网络营销管理 (56 课时,3 学分 ) 3. 营销数据分析与挖掘 (34 课时,2 学分 ) 4. 创业管理 (56 课时,3 学分 )
七 实践环节 ( 一 ) 实践环节 (29.5 学分, 包含在课程中的实践环节合计 384 课时 ) 1. 大学体育 I-IV(128 课时,4 学分 ) 2. 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (64 课时,2 学分 ) 3. 军事训练 (2 周,1 学分 ) 4. 移动 Web 开发技术基础 (32 课时,1 学分 ) 5.ACCESS 程序设计 (32 课时,1 学分 ) 6. 数据库技术与应用 (32 课时,1 学分 ) 7. 电子商务导论 (16 课时,0.5 学分 ) 8. 市场研究 (16 课时,0.5 学分 ) 9. 销售管理 (16 课时,0.5 学分 ) 10. 广告策划与管理 (16 课时,0.5 学分 ) 11. 营销策划与管理 (16 课时,0.5 学分 ) 12. 推销技术与商务谈判 (32 课时,1 学分 ) 13. 毕业实习 (6 周,6 学分 ) 14. 毕业论文 (8 周,8 学分 ) 15. 创新创业教育 (2 学分 ) ( 二 ) 实践环节 1. 专业社会实践 (4 周,3 学分 ) 2. 管理信息系统 (16 课时,0.5 学分 ) 3. 创业管理 (16 课时,0.5 学分 ) 4. 网络营销管理 (16 课时,0.5 学分 ) 5. 企业文化与 CI 设计 (16 课时,0.5 学分 ) 八 课程设置及修读要求 ( 一 ) 公共基础及通识教育层面 修课课程要求类别 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 008101101023 思想道德修养和法律基础 Mentality and Morality Improvement and Basics of Law 008101101025 中国近现代史纲要 General Outline of Chinese Modern History 思想 Introduction to the Fundamental 008101101021 马克思主义基本原理概论政治 Principle of Marxism 理论毛泽东思想和中国特色社会主 Introduction to Maoism and Theoretical S 008101101019 义理论体系概论 ystem of Chinese Socialism 008101101013 形势与政策 Ⅰ Current Situation and Policy Ⅰ 008101101015 形势与政策 Ⅱ Current Situation and Policy Ⅱ 008201103019 体育 Ⅰ Physical Education Ⅰ 008201103021 体育 Ⅱ Physical Education Ⅱ 军事 体育 008201103023 体育 Ⅲ Physical Education Ⅲ 008201103025 体育 Ⅳ Physical Education Ⅳ 008201101027 军事科学概论 Introduction to Military Science 008201101029 军训 Military Affairs Training 大学 008301101033 大学英语 Ⅰ College English I
外语 008301101035 大学英语 Ⅱ College English Ⅱ 008301101037 大学英语 Ⅲ College English Ⅲ 008301101039 大学英语 Ⅳ College English IV 008301101135 大学英语拓展类课程 Extended College English Level A Series 或大学俄语 大学西班牙语等另外一种外语的四个等级课程, 修满 10 学分 008401101077 微积分 Ⅰ Calculus 1 高等数学 008401101079 微积分 Ⅱ Calculus 2 微积分 Ⅰ 008401101059 线性代数 Linear Algebra 微积分 Ⅱ 008401101063 概率统计 Probability and Statistics 微积分 Ⅱ 大学计算机通识教育 008501101087 移动 Web 开发技术基础 Mobile Web Development Technology 008501101093 ACCESS 程序设计 Access Programme Design 008501101069 数据库技术与应用 Database Technology and Application 通识教育设置 科学精神与科学技术 社会发展与公民教育 经典阅读与人文 修养 艺术与审美 海洋环境与生态文明 五个知识模块 ( 二 ) 专业教育层面 1. 学科基础课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 112502101299 市场营销专业概览 Introduction to Marketing 114102101201 * 经济学 ( 微观部分 ) Microeconomics 114102101203 * 经济学 ( 宏观部分 ) Macroeconomics 经济学 ( 微观部分 ) 112502101205 * 管理学原理 Principle of Management 112703101233 电子商务导论 Introduction to E-Commerce 市场营销 112502101209 * 市场营销 Marketing 管理学原理 经济学 ( 微观部分 ) 112502101213 经济法 Business Law 112502101211 统计学原理 Principle of Statistics 112702201283 会计学 Accounting 112502201201 国际贸易理论与实务 International Trade Theory & Operation 管理学原理
112702201281 人力资源管理 Human Resource Management 管理学原理 112502201207 投资学 Investments 财务管理 112703201213 商品学概论 Introduction to Commodity 市场营销 112502201211 企业组织理论与企业战略管理 Theory in Business Organization& Strategy Management 管理学原理 112502201213 财务管理 Financial Management 会计学 2. 专业知识课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 112503101235 * 消费者行为学 Consumer Behavior 市场营销 112703101239 * 市场研究 Marketing Research 消费者行为学 统计学原理 112703101255 * 销售管理 Sales Management 消费者行为学 112703201255 服务市场营销 Service Marketing 市场营销 112703101241 物流管理 Logistics Management 管理学原理 112703201253 国际市场营销 International Marketing 市场营销 112503101248 * 广告策划与管理 Advertising Strategy &Management 消费者行为学 112703101259 * 营销策划与管理 Marketing Strategy &Management 市场研究 112703101249 * 客户关系管理 Customer-Relationship Management 电子商务导论 112703201205 现代营销专题 Topics on Modern Marketing 营销策划与管理 112502101207 管理信息系统 Management Information Systems 管理学原理 112703101257 创业管理 Entrepreneurial Management 市场营销 112503201288 项目管理 Project Management 市场营销 财务管理 112503201281 供应链管理 Supply Chain Management 物流管理 电子商务导论 112704101267 电子商务服务 Service of E-Commerce 电子商务导论 112503201273 网络营销管理 Internet Marketing Management 电子商务导论 112703101243 电子金融与支付 E-Finance & Payment 电子商务导论 会计学 112503201291 农产品贸易与营销专题 Topics on Agricultural Trade and Marketing 市场营销 经济学 ( 宏观部分 ) 112503201303 营销渠道管理 Marketing Channel Management 市场营销
3. 工作技能课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 112704201267 * 推销技术与商务谈判 Selling Technology & Business Negotiation 营销策划与管理 Innovation and Entrepreneurship 008904103998 创新创业教育 Education 112504103997 毕业实习 Graduate Exercitation 112504104999 毕业论文 Thesis 112504101271 营销案例分析 Marketing Case Study 营销策划与管理 112704203271 专业社会实践 Societal Practice of Specialty 市场研究 112504201201 营销数据分析与挖掘 Analysis and Excavation of Marketing Data 市场营销 112504201203 商务礼仪专题 Topics on Business Comity 112704201265 企业文化与 CI 设计 Organization Culture&CI Design 市场营销 注 : 课程前面带 * 为专业核心课程
九 课程学期安排 课程层面 公共基础及通识教育 课程类别 思想政治理论 体育 军事 大学外语 课程代码 课程名称 课程属性 学分 008101101023 思想道德修养和法律基础 3 48 3 008101101025 中国近现代史纲要 2 32 2 008101101021 马克思主义基本原理概论 讲授 实验 课时 建议修读学期及学分 实践课时第一学年第二学年第三学年第四学年 上机 设计 实习 3 48 3 毛泽东思想和中国 008101101019 特色社会主义理论体系概论 6 64 64 6 008101101013 形势与政策 Ⅰ 0.5 16 0.5 夏秋春夏秋春夏秋春夏秋春 008101101015 形势与政策 Ⅱ 0.5 16 0.5 008201103019 体育 Ⅰ 1 4 28 008201103021 体育 Ⅱ 1 4 28 008201103023 体育 Ⅲ 1 4 28 008201103025 体育 Ⅳ 1 4 28 008201101027 军事科学概论 2 32 2 008201101029 军训 1 2 周 1 008301101033 大学英语 Ⅰ 2 32 008301101035 大学英语 Ⅱ 2 32 008301101037 大学英语 Ⅲ 2 32 008301101039 大学英语 Ⅳ 2 32 008301101135 大学英语拓展类课程 2/ 门 32 高等 008401101077 微积分 Ⅰ 5 80 5 四年开课不断线, 修满 4 学分即可 四年开课不断线, 修满 10 学分即可 最低学分要求 15 7 10
专业教育 数学 008401101079 微积分 Ⅱ 4 64 4 008401101059 线性代数 3 48 3 16 008401101063 概率统计 4 64 4 移动 Web 开发技术大学 008501101087 4 48 32 4 基础计算 008501101093 Access 程序设计 4 48 32 4 10 机 008501101069 数据库技术与应用 2 32 32 2 开设科学精神与科学技术 社会发展在 1-4 年级, 从 2 个及以上不同知识模块修读至少 8 个学分的通识与公民教育 经典阅读与人文修养 8 课程, 且不能与本专业培养方案相同或相似的课程教育艺术与审美 海洋环境与生态文明五 8 个通识教育知识模块 112502101299 市场营销专业概览 1 16 1 114102101201 经济学 ( 微观部分 ) 3 48 3 114102101203 经济学 ( 宏观部分 ) 2 32 2 112502101205 管理学原理 3 48 3 18 112703101233 电子商务导论 3 40 16 3 112502101209 市场营销 3 48 3 112502101213 经济法 3 48 3 学科 112502101211 统计学原理 3 48 3 基础 112702201283 会计学 3 48 3 112502201201 国际贸易理论与实务 2 32 2 112702201281 人力资源管理 2 32 2 112502201207 投资学 2 32 2 10 112703201213 商品学概论 2 32 2 112502201211 企业组织理论与企业战略管理 2 32 2 112502201213 财务管理 3 48 3 112503101235 消费者行为学 2 32 2
专业知识工作技能 112703101239 市场研究 3 40 16 3 112703101255 销售管理 3 40 16 3 22.5 112703201255 服务市场营销 2 32 2 112703101241 物流管理 2 32 2 112703201253 国际市场营销 2 32 2 112503101248 广告策划与管理 2.5 32 16 2.5 112703101259 营销策划与管理 3 40 16 3 112703101249 客户关系管理 2 32 2 112703201205 现代营销专题 1 16 1 112502101207 管理信息系统 3 40 16 3 112703101257 创业管理 3 40 16 3 112503201288 项目管理 3 48 3 112503201281 供应链管理 2 32 2 112704101267 电子商务服务 2 32 2 112503201273 网络营销管理 3 40 16 3 12 112703101243 电子金融与支付 2 32 2 112503201291 农产品贸易与营销专题 1 16 1 112503201303 营销渠道管理 2 32 2 112704201267 推销技术与商务谈判 3 32 32 3 008904103998 创新创业教育 2 1-4 年级获得 2 学分即可 112504103997 毕业实习 6 6 周 6 19 112504114999 毕业论文 8 8 周 8 112504101271 营销案例分析 2 32 2 112704203271 专业社会实践 3 4 周 3 112504201201 营销数据分析与挖掘 2 30 4 2 7 112504201203 商务礼仪专题 1 16 1 112704201265 企业文化与 CI 设计 2.5 32 16 2.5
十 有关说明 1. 创新创业教育学分为非课程学分, 其申请和认定按照 中国海洋大学大学生创新创业教育学分认定办法 ( 海大教字 [2013]132 号 ) 执行 2. 专业核心课程, 作为课开设, 不能用其他课程替代 十一 本培养方案由专业所在学院负责解释 撰写人 : 张建鲁 教学院长 : 姜忠辉