2013-2016 年中国电视剧行业研究报告 近年来, 中国政府在金融 知识产权保护 文化产业扶持等方面出台的一系列 利好政策, 使得中国电视剧的市场迅速扩大 从电视剧发行量来看,2012 年, 中国电视剧总发行部数大幅增加, 达到 612 部, 同比增加 60 部 ; 总发行集数达到 19659 集, 同比增加 2941 集 同期, 中国国产电视剧发行部数为 506 部 ( 占比 82.68%), 同比增加 37 部 ; 发行集数 17703 集, 同比增长 18.48% 2006-2012 年发行的国产电视剧中, 每部电视剧平均集数从 27.58 集增加到 34.99 集 2012 年, 中国国产电视剧交易额达到 110 亿元, 同比增长 44.74%, 在电视剧交 易额中, 电视剧播出版权交易额 80 亿元, 电视剧网络版权交易额 30 亿元 2011-2012 年中国电视剧交易额大幅增加, 主要原因是售价较高的精品剧数量不断增多
截至 2013 上半年, 中国主要有 7 家上市公司从事电视剧的制作和发行 2008-2012 年, 中国从事电视剧制作上市 公司的电视剧业务收入都保持 30% 以上增速 2008-2012 2012 年, 电视剧业务收入年均复合增长率排名前三的分别是新 文化传媒 (88.67%) 光线传媒 (81.63%) 华策影视 (61.26%)
2012 年,7 家电视剧制作上市公司中的 5 家毛利率在 40% 以上 毛利率排名前三的公司分别是华谊兄弟 (56.02%) 华策影视 (55.74%) 华录百纳 (44.90%) 未来随着中国电视剧供应平台的增加, 优质电视剧需求将进一步激发, 其价值也将不断提升 优质电视剧资源 将是各个平台争夺的焦点 2013-2016 年中国电视剧行业研究报告 主要包括以下内容 : 中国电视剧行业概述 ( 包括产业链 商业模式 盈利模式 相关政策 电视频道 电视广告行业 网络视频行业等 ) 中国电视剧整体市场 ( 包括市场现状 供需分析 行业收入 出口分析 发展前景等 ) 中国电视剧制作 发行及播出市场 ( 包括市场现状 竞争格局 上市公司比较 电视台播放 网络播放等 ) 中国引进剧市场 ( 包括政策环境 发展现状 竞争格局等 ) 中国电视剧主要生产企业 ( 包括华策影视 华谊兄弟 海润影视等 ) 的 ( 经营业绩 营收构成 毛利率 电视剧业务情况 竞争优势 发展战略 发展前景等 )
报告目录 第一章中国电视剧行业概述 1.1 定义及产业链 1.1.1 定义 1.1.2 产业链 1.2 商业模式 1.2.1 制作模式 122 1.2.2 销售模式 1.3 盈利模式第二章中国电视剧行业发展环境 2.1 相关政策 2.1.1 相关政策法规 2.1.2 监管体制 2.2 电视机及用户数量 2.2.1 电视机拥有量 2.2.2 用户数量 2.3 电视频道及收视 2.3.1 电视节目频道 2.3.2 电视节目收视 2.4 电视广告行业 2.5 广播电视行业 2.6 网络视频行业第三章中国电视剧整体市场 3.1 市场现状 3.1.1 电视剧播出及收视现状 312 3.1.2 企业现状 3.2 供需分析 3.2.1 制作量 322 3.2.2 发行量 3.2.3 播出量 3.3 行业收入 3.3.1 交易额 3.3.2 单集售价 3.4 出口分析 3.5 发展前景 3.5.1 电视剧播出比重和收视比重最高 3.5.2 电视剧的广告利润高
3.5.3 电视台竞争激烈 3.5.4 新媒体市场需求增加 3.5.5 三网融合增加电视剧播放平台 3.5.6 海外市场发展空间大第四章中国电视剧制作及发行市场 4.1 市场现状 4.2 竞争格局 421 4.2.1 整体市场 4.2.2 区域竞争 4.2.3 企业竞争 4.3 上市公司比较 4.4 视频网站自制剧 4.4.1 市场现状 4.4.2 竞争格局第五章中国电视剧播出市场 5.1 市场现状 5.2 电视台播放 5.3 网络播放 5.4 竞争格局 5.4.1 电视台竞争 5.4.2 视频网站竞争第六章中国引进剧市场 61 6.1 政策环境 6.2 发展现状 6.3 引进剧与国产剧竞争 64 6.4 市场格局第七章中国电视剧主要生产企业 7.1 华策影视 7.1.1 公司介绍 7.1.2 经营业绩 7.1.3 营收构成 7.1.4 毛利率 7.1.5 电视剧业务 7.1.6 竞争优势 7.1.7 发展战略 7.1.8 发展前景
7.2 华谊兄弟 7.2.1 公司介绍 7.2.2 经营业绩 7.2.3 营收构成 7.2.4 毛利率 725 7.2.5 电视剧业务 7.2.6 竞争优势 7.2.7 发展战略 728 7.2.8 发展前景 7.3 海润影视 7.3.1 公司介绍 7.3.2 经营业绩 7.3.3 电视剧业务 7.3.4 竞争优势 7.3.5 发展战略 7.4 华录百纳 7.4.1 公司介绍 7.4.2 经营业绩 7.4.3 营收构成 7.4.4 毛利率 7.4.5 电视剧业务 7.4.6 销售模式 7.4.7 竞争优势 7.4.8 发展战略 7.4.9 发展前景 75 7.5 新文化传媒 7.5.1 公司介绍 7.5.2 经营业绩 753 7.5.3 营收构成 7.5.4 毛利率 7.5.5 前五大供应商及客户 7.5.6 电视剧业务 7.5.7 竞争优势 7.5.8 发展战略 7.5.9 发展前景 7.6 光线传媒 7.6.1 公司介绍 7.6.2 经营业绩 7.6.3 营收构成 7.6.4 毛利率
7.6.5 发展前景 7.7 中央电视台 7.7.1 简介 7.7.2 中视传媒股份有限公司 (CTV) 7.7.2.1 简介 7722 7.7.2.2 营收情况 7.7.2.3 影视剧业务 7.7.3 中国国际电视总公司 (CITVC) 774 7.7.4 中国电视剧制作中心 (CTPC) 7.8 湖南广播电视台 7.8.1 简介 7.8.2 子公司 7.8.3 湖南电广传媒 7.8.3.1 简介 7.8.3.2 经营业绩 7.8.3.3 电视剧业务
图表目录 图 : 剧组组织结构 表 :2000-2012 年中国电视剧行业相关政策 图 :2006-2012 2012 年中国平均每百户城镇及农村居民彩电拥有量 图 :2006-2012 年中国电视综合人口覆盖率 图 :2006-2012 年中国有线电视用户数量及同比增长 图 :2006-2012 2012 年中国有线数字电视用户数量及同比增长 图 :2006-2012 年中国有线电视数字化率 表 :2006-2012 年中国各类电视频道数量 图 :2006-2012 年中国公共电视节目播出时间 表 :2009-2012 年中国各类电视节目播出比重及收视比重 图 :2006-2012 年中国观众人均收视电视时长 图 :2006-2013 2013 年中国广告细分行业市场规模 图 :2006-2013 年中国电视广告市场规模在广告行业中占比 图 :2006-2016E 年中国广播电视行业收入及同比增长 图 :2007-2013 2013 年中国网络视频用户数及同比增长 图 :2009-2016E 年中国网络视频行业市场规模及同比增长
图 :2009-2012 年中国电视剧播出比重及收视比重 图 :2006-2012 年中国持有 广播电视节目制作经营许可证 的机构数量及持有 电视剧制作许可证 ( 甲种 ) 的机构数量 图 :2007-2012 年中国备案公示的处于拍摄制作中的国产电视剧部数及同比增长 图 :2007-2012 年中国电视剧总发行部数及集数 图 :2006-2013 年中国国产电视剧发行部数及集数 表 :2007Vs2012 年中国国产电视剧发行部数及集数 ( 按题材分类 ) 图 :2006-2012 年中国电视剧总播出部数及集数 图 :2006-2012 年中国国产电视剧播出部数及集数 图 :2009-2012 年中国新播电视剧部数 图 :2006-2016E 年中国国产电视剧交易额及同比增长 表 :2008-2013 年中国部分精品剧单集售价 表 :2006-2013 年中国部分精品剧网络版权单集售价 表 :2008-2012 年中国电视剧出口量及出口额 表 :2011 年中国电视剧出口量及出口额 ( 分国家和地区 ) 表 : 中国主要电视剧制作机构 表 :2012 年中国备案公示的国产电视剧制作部数 TOP40 机构市场份额 表 :2012 年中国国产电视剧发行部数 TOP25 机构市场份额 图 :2012 年中国备案公示国产电视剧地域构成 ( 按部数 )
表 :2012 年中国 TOP18 国营电视剧制作机构电视剧制作部数及发行部数份额 表 :2012 年中国 TOP22 民营电视剧制作机构电视剧制作部数及发行部数份额 表 :2008-2012 年电视剧行业上市公司电视剧业务收入比较 表 :2008-2012 年电视剧行业上市公司电视剧业务收入市场份额比较 表 :2008-2012 年电视剧行业上市公司电视剧业务毛利率比较 表 :2008-2012 年电视剧行业上市公司电视剧发行部数比较 表 :2008-2012 年电视剧行业上市公司电视剧发行部数市场份额比较 表 :2005-2012 年中国部分著名视频网站自制剧业务发展情况 图 :2011-2012 年中国收视率超 1% 的电视剧播出模式及数量 表 :2013 上半年中国收视率 TOP10 的电视剧及其制作机构和播出平台 表 :2009-2012 年中国网络播放量超 10 亿次的 TOP10 电视剧及其制作机构和首播平台 图 :2010-2012 年中国各类频道电视剧收视份额 表 :2012 年中国晚间时间 TOP20 卫视收视份额 图 :2006-2016E 2016E 年中国网络视频广告行业市场规模及同比增长 图 :2013 年中国电视剧网络播放量超 10 亿次的视频网站电视剧分布部数 图 :2008-2012 年中国引进电视剧部数及集数 图 :2008-2012 2012 年中国获发行许可的国产剧及引进剧集数占比 图 :2008-2012 年中国引进剧及国产剧播出集数占比
表 :2008-2012 年中国大陆各种引进剧发行量 图 :2008-2012 年中国大陆各种引进剧发行集数占比 图 :2008-2013 年华策影视营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年华策影视净利润及同比增长 表 :2008-2013 年华策影视营收构成 ( 分产品 ) 图 :2008-2013 年华策影视营收构成 ( 分区域 ) 表 :2008-2013 年华策影视毛利率 ( 分产品 ) 图 :2008-2013 年华策影视毛利率 ( 分区域 ) 表 :2006-2012 年华策影视投拍电视剧发行部数及市场份额 表 :2006-2012 年华策影视引进剧发行量市场份额 图 :2008-2016E 年华策影视电视剧收入 同比增长及市场份额 图 :2013-2016E 年华策影视营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年华谊兄弟营业收入及同比增长 图 :2008-2013 2013 年华谊兄弟净利润及同比增长 表 :2008-2013 年华谊兄弟营收构成 ( 分产品 ) 表 :2008-2013 年华谊兄弟营收构成 ( 分区域 ) 表 :2008-2013 2013 年华谊兄弟毛利率 ( 分产品 ) 表 :2008-2013 年华谊兄弟毛利率 ( 分区域 )
图 :2006-2012 年华谊兄弟投拍电视剧发行部数及市场份额 图 :2008-2012 年华谊兄弟电视剧收入, 同比增长及市场份额 表 :2012 年华谊兄弟电视剧收入前五名 表 :2013H2-2014 年华谊兄弟电视剧拍摄及发行计划 图 :2013-2016E 年华谊兄弟营业收入及同比增长 图 :2008-2016E 年海润影视营业收入及同比增长 图 :2008-2012 年海润影视净利润及同比增长 图 :2008-2012 年海润影视毛利率 表 :2008-2012 海润影视电视剧发行部数及集数市场份额 图 :2008-2013 年华录百纳营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年华录百纳净利润及同比增长 图 :2008-2013 年华录百纳营收构成 ( 分产品 ) 图 :2008-2013 年华录百纳营收构成 ( 分区域 ) 表 :2008-2013 2013 年华录百纳毛利率 ( 分产品 ) 表 :2008-2013 年华录百纳毛利率 ( 分区域 ) 图 :2008-2012 年华录百纳获电视剧发行部数及市场份额 图 :2008-2016E 2016E 年华录百纳电视剧收入, 同比增长及市场份额 图 :2013-2016E 年华录百纳营业收入及同比增长
图 :2009-2013 年新文化传媒营业收入及同比增长 图 :2009-2013 年新文化传媒净利润及同比增长 图 :2009-2013 年新文化传媒营收构成 ( 分产品 ) 表 :2009-2013 年新文化传媒营收构成 ( 分区域 ) 表 :2009-2013 年新文化传媒毛利率 ( 分产品 ) 表 :2009-2013 年新文化传媒毛利率 ( 分区域 ) 图 :2009-2012 年新文化传媒投拍电视剧发行部数及市场份额 图 :2009-2016 年新文化传媒电视剧收入, 同比增长及市场份额 图 : 新文化传媒市场需求获取途径 图 :2013-2016E 年新文化传媒营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年光线传媒营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年光线传媒净利润及同比增长 图 :2008-2013 年光线传媒营收构成 ( 分产品 ) 表 :2008-2013 2013 年光线传媒营收构成 ( 分产品 ) 图 :2008-2013 年光线传媒毛利率 ( 分产品 ) 表 :2009-2013 年光线传媒毛利率 ( 分区域 ) 图 :2013-2016 2016 年光线传媒营业收入及同比增长 表 : 中国中央电视台直属影视剧制作机构
图 :2008-2013 年中视传媒营业收入及同比增长 图 :2008-2013 年中视传媒各业务收入占比 表 :2008-2013 年中视传媒毛利率 ( 分产品 ) 图 :2008-2016E 年中视传媒影视剧收入及同比增长 表 : 湖南广播电视台主要影视剧制作子公司 图 :2008-2016E 年电广传媒营业收入及同比增长 表 :2008-2013 年广电传媒营收构成 ( 分产品 ) 图 :2008-2013 年电广传媒净利润及同比增长 图 :2008-2016E 年电广传媒影视剧收入及同比增长
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