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1 尼爾森媒體研究 2012 年 1 2 月 Jan/Feb 2012 目錄 熱門話題這一年我們一起過的年春節假期收視觀察廣播與網路整合探討 從聽眾角度觀察 市場瞭望 2011 年第四季尼爾森全球消費者信心指數小幅至 89 點 產品資訊尼爾森媒體研究 2011 年 12 月份及 2012 年 01 月份廣告量尼爾森媒體研究各媒體新廣告素材統計尼爾森媒體研究 2011 年 11 月及 2012 年 01 月小類廣告量排名前 10 名尼爾森 2011 年 11 月份及 2012 年 01 月份前十名收視節目 韓國戲劇節目

2 P.01 這一年我們一起過的年春節假期收視觀察 文 / 柳惠文 隨著時序進入農曆新年, 這是傳統華人社會中最重要的節日, 由台灣年俗唸謠中 初一早, 初二早, 初三睏佮飽, 初四接神, 初五隔開, 初六挹肥, 初七七元, 初八完全, 初九天公生, 初十有食食, 十一請囝婿, 十二查某囝轉來拜, 十三食泔糜配芥菜, 十四結燈棚, 十五上元暝 1 更突顯出農曆新年的重要意義 今年在人事行政局核定調整放假日後, 春節得享有九天的連續假期, 對電視收視市場而言, 春節假期所帶來的影響為何? 假期的長短又是否改變民眾的收視習慣? 天候與假期長短影響收視行為 觀察近四年春節假期的收視變化 圖一, 春節假期收視表現均較假期前上揚, 並呈現出觀眾接觸人數雖有減少, 但收視時間延長的現象 ; 然與假期後收視表現相較, 除 2011 年假期天數較短, 假期後收視略高於春節期間外, 其餘各年度春節後收視與假期前差異不大, 觀眾接觸人數多回復至假期前的水準 再由趨勢表現上來看,2009 年與 2011 年春節假期的收視成長幅度較小, 在接觸人數與收視時間上亦不如其他年度的表現, 與該年度春節假期天候佳 2, 出遊人數增加, 進而減少收視有關 天候因素與假期長短, 牽動著民眾在春節假期的收視行為

3 P.02 電視為闔家團圓最佳良伴 對 2012 年來說, 春節期間天候濕冷到初三 3, 又有長達九天的連假, 儘管春節前有眾所關注的總統大選, 春節假期的收視依然較假期前成長 由春節假期每日收視表現 圖二, 春節中以除夕當日收視表現最高, 而初一與適逢周末的初六 初七亦有不錯的收視表現 ; 相對來看, 初二 初三 初四則是春節假期中收視表現較低的期間 進一步觀察春節假期的接觸人數與收視時間, 接觸人數從小年夜開始遞減, 初一開始有大幅下滑的情形, 初二至初四接觸人數最低, 直至初五接觸人數始有上揚, 初七才回復近平日表現, 這與高公局春節國道全線交通量的統計, 車流量的高峰期落在初二與初三 初四不謀而合, 顯示傳統年節習俗初二返鄉 出遊 回娘家等行程改變了觀眾原有的收視習慣 ; 而春節假期每日的平均收視時間均較平日延長, 其中又以除夕 初一收視時間最長, 觀眾收視時間更高達 4.6 小時以上, 電視成為年節闔家團聚之最佳良伴 由各時段的收視表現 圖三 可以看出, 觀眾的收視高峰仍集中在晚上 18:00-23:59 時段, 惟春節假期該時段收視反較平日下滑, 特別在 19:00-21:59 時段與假期前後的收視落差最為明顯 ; 春節假期間早上 09:00 時段收視始有上揚, 雖較假期前後於 07:00 收視即開始攀升的時間稍晚, 然 09:00-17:59 與 23:00-02:59 時段的收視成長, 反映出春節假期觀眾看電視時間較長, 以及晚睡 晚起的生活作息 3.

4 P.03 除夕守歲的習俗更明顯呈現在 22:00-25:59 的收視突出表現上, 可見電視陪伴民眾的重要性, 尤其是全家相聚時間的共同選擇 ; 但初一之後, 晚間時段則較平日為低, 顯然觀眾已開始選擇電視外的休閒娛樂 整體而言, 春節假期的白天時段表現近似於平常日週末, 但晚間時段則表現相對較平常日為弱, 顯見觀眾的生活作息受長假影響甚大 無線綜藝特別突出 有線電影表現優異 細究春節假期無線與有線頻道在各時段的收視佔比 圖四, 無線四台收視以晚間 17:00-23:59 時段收視貢獻度高, 佔全日 71% 的表現, 時段收視極為集中 ; 有線頻道各時段收視貢獻度則相對分佈較為平均, 晚間 18:00-24:59 時段收視表現同樣較為突出, 但僅佔全日表現的 47% 由此略可窺見, 春節假期無線與有線頻道在各時段的吸引力, 以及觀眾在收視時段選擇上的差異

5 P.04 無線四台 圖五 圖六 假期前後以戲劇節目收視佔比最大, 顯示平日觀眾對無線四台戲劇節目的關注度高, 其次為新聞 綜藝節目, 惟假期前受到總統大選相關議題的影響, 新聞節目收視佔比略微提升 而春節期間, 隨著無線四台均製播賀歲節目, 改變原有節目的編排方式, 綜藝 特別節目收視佔比位居各類型節目之冠, 其中以台視連續三年於除夕夜播出的 2012 超級巨星紅白藝能大賞, 以及民視於除夕夜播出的 民視第一發發發 等節目最為吸睛 ; 戲劇節目收視佔比較假期前後減少, 除與台視 華視改變原有八點檔戲劇播出 節目時數下降有關之外, 戲劇平均表現亦較平日略低, 但仍可以看出在初七晚間台視播出的 小資女孩向前衝 以及民視於初二後晚間播出常態的八點檔 父與子, 依然為春節劇類類表現較佳的節目 ; 無線四台新聞播出時段變化不大, 但受到其他類型節目表現的壓縮, 收視佔比下滑 對有線頻道而言, 不論春節或假期前後, 均以新聞節目收視佔比最高, 其中 新聞播報節目 在春節期間提供觀眾即時的訊息, 最受觀眾青睞 ; 各類型節目中以電影節目在春節假期收視佔比成長最多, 緯來電影台於初一播出的 翻滾吧阿信 表現極為突出 ; 戲劇以及綜藝 特別節目這三類型加總的佔比變化不大, 略可看出因三立台灣台節目線的異動, 除夕 初一播出的 全國藝陣強強盃 台灣三大炮金龍好年冬, 以及初六 初七在 超級夜總會 與 超級紅人榜 的收視表現亮眼, 拉抬春節假期綜藝 特別節目的收視佔比 ; 而三立台灣台常態播出的八點檔戲劇 牽手 與三立都會台 真愛找麻煩 皆於初二後持續播出, 收視亦領先其他有線節目

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7 P.06 整體來看, 春節假期收視表現最高的除夕 初一兩日, 由整體各類型節目的收視佔比 圖七 可以發現, 除夕當日以無線頻道的綜藝 特別節目收視佔比表現最高 其次為有線頻道新聞節目 電影影集與綜藝節目 ; 而無線與有線頻道在綜藝 特別節目兩者的收視總佔比可達 39%, 可以看出觀眾對綜藝節目的高度需求 至初一, 無線頻道收視佔比明顯減少, 觀眾收視有線頻道的新聞 電影 綜藝節目的偏好度增加 如何將除夕收視的點競爭擴大為春節假期的線或面的長期競爭, 有賴節目編排上的策略思考 春節假期的 " 有閑 " 觀眾 從春節假期的分眾收視表現 表一 來看, 家庭主婦在春節假期收視流失, 低於假期前後的表現, 可能與該族群忙於家務, 減少看電視時間有關, 而其他各分眾收視皆有明顯的成長 ; 由觀眾收視索引值中, 更可以看出在 歲 工作男女, 以及中 南部地區的觀眾, 收視表現較平日明顯成長, 藉由假期觀眾收視的時間延長, 或許正是觀眾嘗試收視不同節目, 改變收視習慣的大好機會

8 P.07 春節假期不只有傳統文化上存在的特殊意義, 深植於人心的習俗更左右著觀眾的生活作息, 而在此時, 伴隨著我們圍爐 全家團聚的電視媒體, 除了承載著資訊 歡樂等內容外, 更添加了傳承的歷史記憶, 也許幾年後, 這一年我們一起過的年, 也能讓人回味無窮

9 P.08 廣播與網路整合探討 從聽眾角度觀察 文 / 楊立偉 隨著網際網路發展, 數位匯流的趨勢逐漸成形, 各媒體紛紛進入網路開闢新天地, 廣播自然也不例外 台灣幾個廣播電台, 包括大功率電台及中小功率電台, 陸續將音訊放在網路上與電台同步播出, 讓聽眾線上收聽廣播 將廣播放到網路上可增加聽眾的可接近性, 使聽眾除了收音機之外, 亦能透過網路收聽 除此之外, 若能結合網路的長處, 將帶給聽眾不同的感受 隨著網路普及生活化, 線上廣播是相當有潛力的新媒體 本文將透過分析線上廣播聽眾的人口輪廓 網路使用習慣等, 了解線上廣播聽眾 並進一步針對網路平台 以及聽眾特性, 發掘線上廣播的潛力, 供電台參考, 吸引更多線上聽眾 廣播的新市場 線上廣播 一般聽眾最常在車上收聽廣播 根據 2011 年尼爾森廣播大調查 7-12 月資料, 73.1% 的聽眾平常會使用汽車音響收聽廣播, 僅有 15.6% 的聽眾透過網路收聽 儘管台灣使用線上廣播的情況尚不普遍, 卻逐年快速成長 尼爾森媒體大調查顯示,2009 年線上廣播聽眾尚未超過 40 萬人, 到了 2011 年時聽眾達到 70 萬人左右, 成長幅度高達 1.75 倍 線上廣播聽眾以年輕上班族與學生為主 線上廣播吸引了一群和電台廣播不一樣的廣播聽眾 從人口輪廓來看 ( 表一 ) 電台廣播聽眾男性年齡集中在 30 歲以上, 以上班族為主 ; 但是線上廣播聽眾年齡超過 80% 集中在 歲, 收聽人口較為年輕, 學生佔了四分之一的比例

10 P.09 表一 人口輪廓比較 % 電台廣播聽眾 線上廣播聽眾 男性 女性 歲 歲 歲 歲 歲 歲 工作的男性 工作的女性 學生 家庭主婦 退休 / 無工作 電台廣播聽眾 : 過去七天有收聽廣播, 卻沒有收聽線上廣播者資料來源 : 尼爾森媒體大調查 BASE: 所有受訪者 / 過去七天有收聽廣播者 / 收聽線上廣播 線上廣播聽眾是網路重度使用者 接著我們將聚焦探討線上廣播聽眾使用網路的情形 透過 2011 年尼爾森媒體大調查 7-12 月, 目前有 53.3% 的台灣民眾昨天有使用網路, 但線上廣播聽眾昨日上網比例達 95.4% 在網路黏著度上, 線上廣播聽眾展現了對網路的高度依賴性 ( 圖一 ) 在過去一個月有上網民眾中, 每天上網的比例為 68.3%, 但線上廣播聽眾每天使用網路的比例高達 89% 除了接觸頻次外, 線上廣播聽眾使用網路的時數也較一般網路使用者高, 有超過三成的線上廣播聽眾, 平日上網時數超過 7 小時, 超過六成上網時數超過三小時 ; 一般網路使用者僅 11.3% 的上網超過 7 小時, 不到四成的人使用時間超過三小時 線上廣播聽眾不僅時常上網, 平日也長時間掛在網路上, 對於網路相當地依賴

11 P.10 圖一 使用網際網路的頻率 0.5% 0.0% 0.3% 3.4% 10.4% 28.0% 68.3% 89.1% 過去一個月上網者 天天使用一個月幾次 線上廣播聽眾 一星期幾次少於一個月一次 資料來源 : 尼爾森媒體大調查 BASE: 過去一個月上過網的民眾 / 收聽線上廣播 圖二 平日使用網際網路的時數 18.1% % 22.2% % 過去一個月上網者 線上廣播聽眾 超過 7 小時 3 至 7 小時內 1 至 3 小時內 1 小時內 資料來源 : 尼爾森媒體大調查 BASE: 過去一個月上過網的民眾 / 收聽線上廣播

12 P.11 線上廣播聽眾喜歡社交 分享資訊 網路購物 每天長時間上網, 線上廣播聽眾最常使用的網站是社群 / 社交網站 ( 如 Facebook PTT 等 ), 以及網路相簿 部落格或其他影音分享網站 ( 如無名 Youtube 等 ) 新聞 以及線上購物網站, 瀏覽比例皆超過 50% 而且和一般的網路使用者相比, 線上廣播使用社群社交網站 部落格 影音分享網站的比例高的許多 圖三 平常瀏覽及使用的網站類型 100% 80 線上廣播 一個月有上網 社交 / 社群 /BBS/ 論壇 個人相簿 / 部落格 / 影音 新聞及各類媒體 購物拍賣類 音樂類 資料來源 : 尼爾森媒體大調查 BASE: 過去一個月上過網的民眾 / 收聽線上廣播民眾 理財投資類 旅遊類 電玩遊戲類 線上購物也是線上廣播聽眾常瀏覽的網站 比較一般網路使用者和線上廣播聽眾線上購物次數 ( 圖四 ): 一般網路使用者過去三個月僅有 35% 的人有線上購物經驗 ; 但是線上廣播聽眾卻高達 70%, 甚至有 16% 的線上廣播聽眾線上購物次數超過五次以上!

13 P.12 圖四 過去三個月線上購物次數 4% 2% 10% 6% 29% 28% 65% 56% 過去一個月上網者 線上廣播聽眾 都沒有 1-5 次 6-10 次 11 次以上 資料來源 : 尼爾森媒體大調查 BASE: 過去一個月上過網的民眾 / 收聽線上廣播民眾 總合以上可以簡單描繪出線上廣播聽眾的簡單樣貌 : 年輕學生或上班族, 幾乎每天都長時間地使用網路 他們比一般網友還喜歡上社交網站, 在網路上分享 蒐集資訊, 也很喜歡網路購物 他們既是廣播聽眾 又是重度網路使用者, 若能充分整合廣播和網路, 勢必更吸引他們 整合廣播與網路, 充分發揮網路平台特性 線上廣播和電台廣播最不同的地方在於網路平台的多元性 電台廣播僅是聲音的傳送, 但是線上廣播則是一個數位匯流的場所 除了聲音之外, 還包括了影像 文字 網站與網站之間的連結 網路使用者之間的互動 等等 若能充分發揮網路特性, 可以讓線上廣播有著比電台廣播更多的內容 舉例來說 : 一般聽廣播最困擾的事情, 恐怕就是聽到好聽的歌曲卻沒注意歌名或忘記歌名吧? 如果主持人沒有重複歌名, 恐怕只能靠著記憶中的旋律問人, 或是等再次聽到歌曲的時候趕快拿筆寫下吧! 但是在線上廣播, 這個問題有更方便的解決方式 圖五是美國廣播公司的廣播收聽介面, 看起來和一般線上廣播並無二樣 差別在於, 介面右邊會顯示上首以及現在播放的歌曲名稱和使用者, 讓聽眾一目暸然 除此之外, 每首歌曲的旁邊還多了一個通向 Apple Store 的連結 假使你聽到喜歡的歌, 不但不用擔心找不到歌, 還可以透過網路購物立即擁有!

14 P.13 圖五 線上廣播與購物網站結合 itunes Apple Store 資料來源 :ABC.com 另外, 很多線上廣播都會設立網站, 或是開設粉絲專頁提供訊息, 增加與聽眾互動的管道及機會, 但是在網路上絕對能做得更多 有些素人 ( 通常是學生或年輕上班族 ) 會利用家中電腦架設網路電台, 像 DJ 一樣主持節目, 在空中與網友聊天 這些素人 DJ 會利用網路討論區 ( 圖六 ), 和網友們即時互動, 不論是點歌, 或是分享話題, 讓聽眾即時參與廣播內容 這樣的方式不但能拉近電台主持人和聽眾的距離, 也讓聽眾牢牢的黏著廣播收聽, 甚至會主動幫電台宣傳, 請朋友來聽 一同參與廣播節目

15 P.14 圖六 線上廣播能即時與聽眾互動 資料來源 : 批踢踢實業坊 / 發文者皆以匿名處理 根據網路平台特性以及對線上廣播聽眾的分析, 我們歸納了幾個整合方向 : 一 吸引人的使用者介面 : 線上廣播不僅是聲音的發送, 還包括了網站的圖像 文字 排版等視覺設計 操作介面等等, 這些都會影響網路使用者接觸線上廣播的意願 例如 : 網站視覺設計是否符合電台調性? 網站是否便於操作 是否在不同瀏覽器上都能無障礙收聽? 二 資源相互連結 : 聲音一次只能傳達一種訊息, 但是網路能透過連結傳達更多訊息 例如 : 將活動或商品資訊同時公佈在網站上, 讓聽眾在聽廣播的同時, 能透過網站得到更多相關訊息, 或是直接連到相關的網站或討論區 甚至可以讓聽眾在聽到喜歡的歌曲時, 可以直接連線到購買頁面 三 即時互動與社群整合 : 過去電台想和聽眾互動, 都是透過寫信 或即時 Call-In 若透過網路, 不只能和聽眾即時互動, 還能讓聽眾參與節目內容 同時線上廣播聽眾相當喜歡上社群網站, 如果能透過社群網站讓聽眾們以及電台間彼此互動交流, 便能加強凝聚力以及聽眾的黏度 四 分享 : 線上廣播聽眾也喜歡上部落格及影音分享網站 從許許多多網路爆紅案例, 我們可以看到網路分享的速度有多塊 如果能夠巧妙運用網路分享的威力, 以及線上廣播聽眾喜歡分享的特性, 便能讓節目散佈的更多更遠 線上廣播不僅是將電台廣播搬到網路上放送而已 網路能傳遞聲音 影像, 也能讓網站與網站 使用者與使用者間相互連結溝通 若線上廣播可以充分發揮網路平台的特性, 絕對可以發揮 1+1>2 的效果, 吸引更多線上聽眾

16 P 年第四季尼爾森全球消費者信心指數小幅至 89 點 27 個歐洲市場中有 24 個下滑台灣下跌滑 16 點至 71 根據提供消費者觀看與購買行為洞察及分析的全球資訊公司尼爾森最新的 2011 年第四季全球消費者信心指數報告, 全球消費者信心指數在 2011 年第四季小幅上揚 1 點至 89 點, 但調查的 27 個歐洲市場中有 24 個指數下滑 台灣更是下滑 16 點至 71 點, 是過去兩年以來的最低紀錄 最新的尼爾森全球消費者信心指數及消費意願線上調查的執行期間為 2011 年 11 月 23 日至 12 月 9 日, 參與調查的全球市場中有六成的整體信心水準下滑,56 個市場中有 35 個指數下滑,12 個市場反之上揚,9 個市場持平 尼爾森全球消費者信心及消費意願調查, 始自於 2005 年, 追蹤消費者信心 主要憂慮及消費意願, 共調查了 56 個市場, 超過 28,000 名網路消費者 消費者信心水準以 100 為基準, 以高於或低於 100 顯示出樂觀及悲觀的程度 超過半數 (52%) 的全球網路消費者是以 非常好 或 好 描述未來一年的個人財務狀況,2011 年第三季時只有 50%, 但有 65% 的人說現在不是購買 想要 及 需要 物品的好時機, 相較於上一季只多了 1% 亞太地區仍是全球最樂觀的地區, 尼爾森全球消費者信心指數最高的前十名中有七名來自於亞太地區 有近半數的亞太市場 (14 個市場中有 6 個 ) 信心指數上揚, 五個下滑 三個 ( 馬來西亞 新加坡及日本 ) 持平 台灣消費者信心指數下跌是因為三大指標 就業市場 購買想要與需要商品時機, 及個人財務展望上都大幅趨向悲觀 超過八成受訪者認為未來一年的就業市場 不怎麼好 甚至 糟, 比上一季高出 18 個百分點 ; 四分之三認為現在購買想要及需要商品是不怎麼好 / 糟的時機, 比例較上一季增加了 11 個百分點 ; 未來三分之二對自己的財務展望感到不怎麼好 / 糟, 也比上一季多了 6 個百分點 而認為台灣正處於經濟衰退比例更是從 2011 年第三季的 62 % 增至 78%, 是過去 30 個月以來新高, 其中, 仍有 42% 不認為台灣會在未來一年內脫離經濟不景氣 台灣也因為對未來就業 財務展望及消費上趨於悲觀, 五成受訪者將經濟狀況視作首要 / 次要憂慮, 比例較上一季增加了 6 個百分點, 而工作保障也躍居台灣消費者的第二大憂慮, 有三成擔心其工作是否有保障, 較上一季增加了 9 個百分點 值得關注的是, 擔心經濟狀況的比例回到 2008 年第三季全球金融風暴初始時的水準 於是, 近七成 (69%) 受訪者為了節省家庭開支而改變其花費方式, 減少外出娛樂 (52%) 少買新衣 (44%) 減少假日開支與改買較便宜的日常用品品牌 ( 皆 43%) 都是台灣消費者縮減開支的主要項目 問及扣除生活必需花費後如何運用剩餘的錢, 儲蓄成了首選, 仍有高達三分之二的台灣消費者傾向透過儲存以防不時之需, 其次則仍是投資 而打算將餘錢花在一些非必要支出上如在外娛樂與新衣服上的比例都

17 P.16 較上一季減少了 5 至 6 個百分點 台灣消費者信心的急遽下滑, 主要是受到對就業前景的強烈不安以及對現今經濟環境憂慮的日漸加深 短期內, 我們可預期消費者的消費意願將會趨緩並增加儲蓄的傾向 農曆新年春節可望能帶動第一季的國內消費, 但台灣消費者在 2012 年仍持續保守謹慎, 尼爾森台灣總經理戴美玲 (Emilie Darolles) 說 2011 年第四季的台灣消費者信心指數遽跌 16 點 Source: Nielsen Consumer Confidence Index 4Q Q2011 Nielsen Global Consumer Confidence Index Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

18 P.17 台灣消費者不僅對就業市場展望悲觀, 對個人財務展望與消費意願皆不具信心 就業市場展望 個人財務展望 悲觀 : 82 (+18) 悲觀 : 64 (+6) 購買想要及需要商品的時機 Source: Nielsen Consumer Confidence Index 4Q2011 悲觀 : 75 (+11) 15 4Q2011 Nielsen Global Consumer Confidence Index Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 認為台灣正處於經濟衰退比例大幅增加至 78%, 其中, 超過四成不覺得台灣會在未來一年脫離經濟衰退 Q: 您認為您所屬的國家目前正處於經濟衰退嗎? Q: 您認為未來 12 個月您所屬的國家是否會脫離經濟衰退? Source: Nielsen Consumer Confidence Index 4Q Q2011 Nielsen Global Consumer Confidence Index Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

19 P.18 擔憂經濟狀況 工作保障比例仍持續增加, 其中擔心經濟的比例更回到 2008 年第三季全球金融風暴初始時的水準 Q: 您未來 6 個月最擔心的是什麼事? 與 2011 年第三的變化 Source: Nielsen Consumer Confidence Index 4Q2011 Nielsen Global Survey of Consumer Confidence and Spending Intentions, Q Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

20 P.19 尼爾森媒體研究廣告量製表日期 :2012 年 2 月 16 日 2011/12 月 v.s. 2010/12 月 單位 : 千元 媒體 2011/ / /12 較去年同期成長率 無線 411, , ,591 0% 有線 1,668,741 1,766,488 1,612,593 10% 報紙 845, ,120 1,222,666-24% 雜誌 500, , ,527-1% 廣播 359, , ,131-17% 戶外 348, , ,672 17% 小計 4,134,653 4,424,564 4,593,180-4% 2011 年 1-12 v.s 年 1-12 月單位 : 千元 媒體 2011/1-12 佔比 (%) 2010/1-12 佔比 (%) 無線 4,899,729 10% 5,060,372 10% 有線 21,175,082 42% 19,409,020 39% 報紙 10,674,408 21% 11,955,662 24% 雜誌 5,677,641 11% 5,549,827 11% 廣播 4,139,539 8% 4,482,840 9% 戶外 3,680,282 7% 3,290,357 7% 小計 50,246, % 49,748, % 各媒體新廣告素材統計製表日期 :2012 年 2 月 16 日 2012/1 月 v.s. 2011/1 月 單位 : 千元 媒體 2012/1 佔比 (%) 2011/1 佔比 (%) 較去年同期成長率 無線 422,898 10% 416,699 10% 1% 有線 1,773,311 44% 1,794,699 42% -1% 報紙 779,010 19% 935,073 22% -17% 雜誌 412,323 10% 492,151 11% -16% 廣播 344,404 8% 376,000 9% -8% 戶外 327,207 8% 300,257 7% 9% 小計 4,059, % 4,314, % -6% *2011 年度權值 : 無線 0.106, 有線 0.050, 報紙 0.350, 雜誌 0.440, 廣播 0.400, 戶外 1 *2010 年度權值 : 無線 0.110, 有線 0.043, 報紙 0.377, 雜誌 0.443, 廣播 0.397, 戶外 v.s 單位 : 素材數 媒體 2011 年 12 月 2012 年 1 月 2011 年 1 月 較去年同期成長率 電視 1,413 1,328 1,015 31% 廣播 1,537 1,316 1,386-5% 雜誌 2,823 2,111 2,511-16% 報紙 3,641 2,648 3,088-14% Total 9,414 7,403 8,000-7% * 以上新廣告素材統計包括商業性及非商業性廣告素材 ( 宣導, 公益, 贊助 ) 資料來源 : 尼爾森 Ad*Views 廣告資料庫系統

21 P 年 12 月小類廣告量排名前 10 名製表日期 :2012 年 2 月 16 日 全媒體 電視 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 建築 242,694 1 汽車 113,523 2 汽車 183,033 2 政府機構 62,061 3 政府機構 167,822 3 政黨 / 競選廣告 61,106 4 政黨 / 競選廣告 127,695 4 速食店 60,486 5 超市 便利商店 96,227 5 威士忌 54,486 6 威士忌 77,856 6 超市 便利商店 53,042 7 政府活動 75,788 7 西片 51,015 8 電信業服務 74,215 8 休旅車 50,303 9 法人 / 協會 / 基金會 70,892 9 一般保養品 47, 速食店 70, 通訊網路服務 44,068 廣播 報紙 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 超市 便利商店 24,036 1 建築 196,318 2 政府機構 22,433 2 政府機構 51,755 3 建築 21,980 3 政府活動 30,782 4 政黨 / 競選廣告 19,835 4 政黨 / 競選廣告 27,539 5 中文專輯 17,892 5 百貨公司 24,671 6 汽車 14,856 6 汽車 24,342 7 旅行業 10, C 賣場 21,582 8 政府活動 10,281 8 超市 便利商店 17,745 9 法人 / 協會 / 基金會 8,421 9 鐘錶 15, 飯店 渡假村 7, 傢俱 15,103 雜誌 戶外 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 保養品 28,322 1 金融機構服務 23,121 2 鐘錶 27,301 2 電信業服務 17,228 3 汽車 22,875 3 法人 / 協會 / 基金會 16,377 4 政府機構 16,353 4 政府機構 15,219 5 威士忌 16,284 5 政黨 / 競選廣告 14,855 6 運動休閒服飾 16,034 6 服飾類企業 / 店 14,239 7 珠寶黃金 14,242 7 行動電話 14,130 8 建築 11,850 8 建築 12,065 9 政府活動 11,255 9 電腦資訊企業 10, 保養品 28, 保險 8,741 *2011 年中權值 : 無線 0.106, 有線 0.050, 報紙 0.350, 雜誌 0.440, 廣播 0.400, 戶外 1

22 P 年 1 月小類廣告量排名前 10 名製表日期 :2012 年 2 月 16 日 全媒體 電視 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 建築 196,606 1 遊戲軟體 / 線上遊戲 94,503 2 政黨 / 競選廣告 165,516 2 速食店 84,558 3 保養品 121,412 3 保養品 70,869 4 政府機構 114,480 4 汽車 63,165 5 汽車 101,430 5 一般保養品 62,245 6 遊戲軟體 / 線上遊戲 100,277 6 政府機構 62,119 7 超市 便利商店 94,936 7 超市 便利商店 54,369 8 速食店 91,127 8 政黨 / 競選廣告 53,783 9 一般保養品 76,937 9 牙膏 40, 電信業服務 74, 補品 39,237 廣播 報紙 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 政黨 / 競選廣告 25,007 1 建築 158,180 2 建築 21,575 2 政黨 / 競選廣告 71,193 3 超市 便利商店 17, C 賣場 29,193 4 政府機構 14,703 4 政府機構 24,670 5 政府活動 10,777 5 百貨公司 22,127 6 遊樂旅遊 10,309 6 超市 便利商店 21,726 7 中文專輯 10,209 7 電器廣場 20,168 8 飯店 渡假村 9,557 8 購物廣場中心 19,240 9 補習中心 8,604 9 建設 營造工程企業 15, 法人 / 協會 / 基金會 8, 政府活動 14,287 雜誌 戶外 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 名次 名稱 金額 ( 千元 ) 1 保養品 39,068 1 電信業服務 26,453 2 鐘錶 21,971 2 行動電話 17,491 3 汽車 17,264 3 頻道公司 17,293 4 威士忌 17,174 4 金融機構服務 16,447 5 運動休閒服飾 11,980 5 政黨 / 競選廣告 9,547 6 一般保養品 10,634 6 政府機構 8,989 7 法人 / 協會 / 基金會 8,469 7 電腦資訊企業 8,969 8 色彩化妝品 7,744 8 建築 7,812 9 配件 7,396 9 鐘錶 7, 珠寶鑽錶 7, 家電類企業 7,171 *2011 年中權值 : 無線 0.106, 有線 0.050, 報紙 0.350, 雜誌 0.440, 廣播 0.400, 戶外 1

23 P.22 尼爾森 12 月份前十名收視戲劇節目 - 韓國 根據韓國尼爾森電視收視調查在 2011 年 12 月電視劇收視排名 TOP10, 鵲橋兄弟們 一枝獨秀持續立於冠軍寶座上 ; 描述朝鮮文字歷史的 樹大根深 收視率較上月大幅提昇, 以第二名之姿光榮下檔 另一部講述醫學內容的戲劇上榜 : BRAIN 腦 為本月第 8, 描寫一群腦神經外科醫師們的故事, 關於年輕醫師們的愛情 友情和對身為醫者的熱情, 充滿野心的男主角遇到人生的導師步上真正的醫生之路 新進榜第 9 名 千次的吻 目前亦在台灣播出, 描述在艱困環境中長大的二姊妹仍積極向上 開朗善良的生活著, 最終獲得美麗愛情的故事 承接每日劇 愛的呼喚 的家庭劇 我女兒是花兒 於 11 月首播, 搭上本月 TOP10 列車, 女主角父親過世之後, 和沒有血緣關係的繼母一起生活, 她們相互撫慰牽連出內心矛盾卻也溫暖的家人情感 電視劇 類型 頻道平均收視 1 鵲橋兄弟們週末劇 / Ojakgyo Family( 오작교형제들 ) 愛情家庭劇 KBS 樹大根深週三週四劇 / SBS Root( 뿌리깊은나무 ) 歷史劇 只有你每日劇 / Just You( 당신뿐이야 ) 愛情劇 KBS 廣開土大王週末劇 / Great King( 광개토태왕 ) 歷史劇 KBS 愛情萬萬歲週末劇 / love cheer( 애정만만세 ) 愛情劇 MBC 千日的約定週一週二劇 / SBS A thousand days( 천일의약속 ) 愛情劇 榮光的在仁週三週四劇 / KBS2 Glory Jane( 영광의재인 ) 愛情劇 BRAIN 腦週一週二劇 / KBS2 Brain( 브레인 ) 醫學劇 千次的吻週末劇 / A Thousand Kisses( 천번의입맞춤 ) 愛情劇 MBC 我女兒是花兒每日劇 / My Daughter the 家庭愛情劇 Flower( 내딸꽃님이 ) SBS 4.55 數據調查範圍 :2011/12/01 ~ 2011/12/31 4 歲以上所有收視個人 ( 總體 :45,214,438) _全韓國 13 個市場 數據提供 : 尼爾森電視收視調查 ( 韓國 ) _個人數字收視記錄器

24 P.23 尼爾森 01 月份前十名收視戲劇節目 - 韓國 如您對 尼爾森媒體研究 有任何的建議, 歡迎您與我們聯絡! 地址 : 台北市南京東路五段 188 號 12 樓電話 :(02) 轉媒體研究處傳真 :(02) NielsenMedia@Nielsen.Com 本公司提供予市場之調查資料及報告 ( 含本月刊 ) 皆受著作權相關法律保護, 未經本公司同意, 不得以任何形式變更 轉載 再製 散佈 出版 展示或傳播, 違反者本公司將追究法律責任 根據韓國尼爾森電視收視調查在 2012 年 01 月電視劇收視排名 TOP10, 接近劇末的 鵲橋兄弟們 平均收視表現大幅提昇穩居第一 改編自 成均館緋聞 原著作者另一力作, 古裝愛情劇 擁抱太陽的月亮 來勢洶洶, 空降 2012 開年 TOP10 的第二名, 捲入宮廷鬥爭的女主角受陷害失憶, 錯過與男主角相戀成為太子妃的初遇, 之後與成為朝鮮王的男主角重逢, 並陷入與另一王位繼承人間的三角愛情故事 另外二部新進榜戲劇, 自去年底播出之後默默耕耘, 在今年度 1 月份進入前十強, 第 8 名 光與影 以 70 年代開始的韓國大眾文化潮流為主軸, 回顧男主角的一生, 投身演藝事業而成為國內首位藝人的故事, 對不同世代的文化潮流有全盤的演譯, 有別於其他的電視戲劇內容 第 9 名 假如明天來臨 同樣以母女關係為故事大綱, 以她們的愛和衝突為中心的家庭劇 本月戲劇因強檔加持吸引觀眾目光,TOP10 表現明顯較前幾月高出甚多 電視劇 類型 頻道平均收視 鵲橋兄弟們週末劇 / Ojakgyo Family( 오작교형제들 ) 愛情家庭劇 KBS 擁抱太陽的月亮週三週四劇 The Moon That Embraces the MBC / 古裝愛情劇 Sun( 해를품은달 ) 只有你每日劇 / Just You( 당신뿐이야 ) 愛情劇 KBS 愛情萬萬歲週末劇 / love cheer( 애정만만세 ) 愛情劇 MBC 8.92 廣開土大王週末劇 Great King( 광개토태왕 ) / 歷史劇 KBS BRAIN 腦週一週二劇 / KBS2 Brain( 브레인 ) 醫學劇 7.57 我女兒是花兒 My Daughter the Flower( 내딸꽃님이 ) 光與影 Lights and Shadows( 빛과그림자 ) 假如明天來臨 If Tomorrow Comes( 내일이오면 ) 千次的吻 A Thousand Kisses( 천번의입맞춤 ) 每日劇 / 家庭愛情劇 週一週二劇 / 8 愛情劇週末劇 / 9 家庭劇週末劇 / 10 愛情劇數據調查範圍 :2012/01/01 ~ 2021/01/31 4 歲以上所有收視個人 ( 總體 :46,202,278) _全韓國 13 個市場數據提供 : 尼爾森電視收視調查 ( 韓國 ) _個人數字收視記錄器 SBS 6.33 MBC 6.33 SBS 5.87 MBC 5.82

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