北 京 大 学

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1 营销管理硕士研究生培养方案 学院工商管理学院培养类别 学术型硕士 一级学科名称企业管理一级学科代码 1202 适用年级从 2016 级开始适用修订时间 2016 年 6 覆盖专业 专业名称 ( 营销管理 ; 专业名称 (1202Z1); 基本学制 学分 学术型硕士 3 年 学术型硕士 ( 不含留学生 ): 总学分 36 学分, 其中学位课学分 31 学分, 非学位课学分 5 学分 市场营销的硕士研究生培养目的是 : 掌握马列主义 毛泽东思想和邓小平理论, 习近平系列讲 话精神, 拥护党的基本路线, 具有正确的世界观 人生观 价值观, 遵纪守法, 具有较强的事业心 职业道德与责任感, 愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量, 身心健康, 具有较强的开拓精神 培养目标 和较强应用能力的高层次工商管理人才 学生应掌握坚实的经济 管理理论基础和系统的市场营销管理理论与知识, 了解国内外企业市 场营销管理领域的理论发展趋势和掌握营销学科的科学研究方法, 具有独立地从事科学研究 高等学校教学工作, 或从事企业 ( 公司 ) 综合管理, 或部门经营管理的能力, 熟练地掌握一门外国语言, 鼓励创业与创新 本专业硕士研究生应具有检索 阅读外文文献的能力, 在学习期间应参与至少一项课题研究, 科研能力及创 新培养等要求 要求至少参加 5 次以上的学术交流活动 ( 包括参加国内外高层次的学术会议 听学术报告 参加学 术研讨会等 ), 并以第一作者身份 ( 或导师第一, 本人第二 ) 且署名单位以中南财经政法大学为第 一完成单位公开发表学术论文至少 1 篇 本专业采用课堂讲授 ( 包括案例分析 课堂讨论 ) 学生自学和自我研究 参加有关的社会实践活动等方式进行培养 学生在读期间, 应主动参与导师安排的辅助教学 科学研究和社会调查活动 培养方式 为保证对学术前沿的掌握, 要求研究生从第一学期开始, 根据导师组的安排, 阅读经典文献 学科前沿文献, 并定期提交文献阅读报告 研究生入学后 1 个内, 导师将根据每个研究生的实际情况制订出合理的个人培养计划, 并对 课程学习 实践活动 学术活动 科学研究与学位论文工作等做出具体安排 覆盖专业简介 研究方向名称 覆盖专业简介及研究方向 专业名称 ( 营销管理 ): 营销管理是国内第一批招收研究生的硕士点,1990 年开设国内首个市场营销方向博士点, 一直是中南财经政法大学的优势专业之一, 在省内乃至国内均具有较强影响力 市场营销专业被评为国家级特色专业 湖北省品牌专业 ; 拥有国家级精品课程 市场营销学 ( 市场营销

2 年 ) 国家精品视频公开课 价值营销概说 (2012 年 ) 国家精品资源共享课 市场营销学 ( 2013 年 ), 出版国家级规划教材 市场营销教程 现有硕士生导师 26 人, 其中教授 博士生导师 4 人, 副教授 14 人 4 人在国外取得硕士 博士学位 ( 柏林工业大学 法国波尔多第一大学 挪威科技大学 英国拉夫堡大学 ),18 人具有境外或海外访学经历 ( 伊利诺伊州立大学 康奈尔大学 密歇根州立大学 加拿大圣玛丽大学 阿拉巴马州立大学 新西兰坎特布雷大学 香港城市大学 ); 享受国务院政府津贴专家 2 人, 湖北省政府专项津贴专家 1 人, 全国高校百名名师 1 人, 湖北省有突出贡献中青年专家 1 人, 省部级跨世纪学科带头人 1 人, 楚天学者 2 人, 文澜青年学者 1 人 目前研究主要聚焦于 : 消费者行为 品牌管理和营销渠道三个方向 2012 年以来, 营销管理系教师承担了国家社科基金 国家自然科学基金等国家级项目 11 项 省部级项目 17 项, 各类横向研究课题 20 余项, 在 Journal of Marketing Research Journal of Business-to-Business Marketing Journal of Interactive Advertising International Journal of Mobile Information Systems 管理世界 中国管理科学 管理科学学报 南开管理评论 财贸经济 心理学报 经济管理 营销科学学报 宏观经济研究 等权威期刊上发表论文 60 余篇 营销管理硕士点已与新西兰坎特布雷大学 香港城市大学 香港理工大学 台湾实践大学建立了学术交流与合作联系, 未来将充分发挥营销 + 电商专业交叉融合 跨界的特色, 借助互联网 + 的趋势, 形成自身特色与差异, 将研究重点聚焦在大数据驱动的顾客洞察与营销创新 移动互联时代用户行为与商业模式 社会网络环境中的行为机理 中国本土营销理论构建方面, 研究方法方面将逐步与国际接轨, 形成质化研究与量化研究相结合的研究风格 课程设置 课程类别 课程编号 课程中文名称 / 第一外国语 ( 学硕 ) 总学分 总学时 周学时 开课学期 /2 备注 公共必修课 中国特色社会主义理论与实践研究

3 马克思主义与社会科学方法论 公共选修课从我校当年研究生公共选修课课程目录中选修 5 85 学科基础课 中级微观经济学 中级计量经济学 营销管理 消费者行为学 专业课 营销研究设计 财务管理 ( 双语 ) (2) 企业战略管理 营销前沿专题 ( 双语 ) 学分总计 36 其他培养环节及要求 ( 选填 ) 其他培养环节 内容或要求 考核时间及方式 科研及学术成果 开题前每人必须公开发表 1 篇学术论文 第 4 学期结束前 中期考核 ( 博士必填 ) 学术型硕士学位论文选题应密切结合 学科发展与国家经济和社会建设需要, 要求 具有一定的理论创新与应用价值, 并经导师 审核同意后方可开始学位论文研究工作 同 时, 论文选题还必须通过中期考核的检查, 根据指导小组的意见进行研究内容的修改 与完善 开提前必须阅读该领域中英文文献 至少 50 篇 ( 其中, 英文文献不少于 25 篇 ) 为保证培养质量, 加强过程管理, 研究 生必须在第四学期初参加导师组组织的开 文献综述与开题报告 题报告 参与考核的同学, 必须完成规定课程的学习, 参与了导师的研究课题, 在导师的指导下有明确的研究方向, 掌握了检索查询文献的方法, 收集了相关的学术文献, 对问题研究的相关前沿有较好的掌握并完成了文献综述的撰写工作 对于开题报告合格的同学允许继续攻读硕士, 特别优秀的同学推荐直接攻博 ; 对于开题报告不合格, 同时不能完成规定课程学习的同学予以延期毕业或者退学 参加论文开题报告的老师应不应少于三名 ( 包括导师 ) 经导师组讨论通 第 4 学期

4 过后, 方可正式进行搜集资料 专题研究和论文撰写工作 社会实践 实习 3 个 第 5 学期 教学实践 学术训练 听不少于 5 场学术讲座, 参加各类科研项目 1 项以上, 参加国内外学术会议至少 1 次 论文答辩前 学术论文必须在第五学期末完成初稿, 并通过学校的学术不端行为检查后方可进入论文评阅阶段 为保证论文质量, 要求提交毕业的论文必须通过组织的校外专家和校内专家一起参加的盲审, 对于盲审中指出论文存在严重问题的, 要求学生延期毕业以保证论文质量, 对于盲审合格的论文, 要求学生根据盲审意见对论文进行修改完善后方可参加最终的学术论文答辩 学位论文完成并经指导小组审查通过后, 在论文答辩前一个提交给 2 位论文评阅人评阅 评阅人须是具备教授 副教授或相当职称的同行专家 评阅意见在合格以上者, 方可进入论文答辩环节 本专业硕士研究生在读期间应完成课程的学习并修满学分 在学习期间应完成实习实践环节并参与至少一项课题研究, 要求至少参加 5 次以上的学术交流活动 ( 包括 学位论文 参加国内外高层次的学术会议 听学术报告 参加学术研讨会等 ), 并以第一作者身 份 ( 或导师第一, 本人第二 ) 且署名单位以中南财经政法大学为第一完成单位公开发 序号 表学术论文至少 1 篇 申请提前毕业的学术型硕士研究生应完成培养方案规定的全部课程和其他培养环 节的考核, 成绩优秀, 创新能力强, 且须在本学科指定学术期刊上以第一作者身份 ( 或 导师第一, 本人第二 ) 且署名单位以中南财经政法大学为第一完成单位公开发表学术 论文至少 2 篇 指定的学术期刊范围为南京大学中国社会科学研究评价中心开发的 中 文社会科学引文索引 ( CSSCI) 收录的期刊 ( 以入校时和发表年份的版本为准 ) 和 SSCI SCI 和 EI 收录的期刊 ( 以入校时和发表年份的版本为准 ) 提交论文答辩时学 术论文以在指定的学术期刊正式发表 ( 已见刊或在期刊网站上 online) 为准 本学科主要文献 目录及刊物 ( 选填 ) 著作或期刊名称作者出版社出版时间考核方式备注 ( / ) 1 管理世界 2 营销科学学报 3 中国工业经济 4 外国经济与管理 5 南开管理评论 6 哈佛商业评论 7 经济管理 8 管理案例研究与评论 9 管理评论

5 10 管理学报 11 管理科学 CONSUMER SCIENCE RETAILING ADVERTISING THE ACADEMY OF SCIENCE INTERNATIONAL BUSINESS INDUSTRIAL MANAGEMENT SERVICE 结构方程模型及其应用 案例研究方法 : 理论与范例 凯瑟琳艾森哈特论文集多变量分析 :SPSS 的操作与应用 26 如何做质性研究 27 研究设计与写作指导 28 研究设计与方法 侯杰泰, 温忠麟, 成子娟, 张雷 李平, 曹仰锋 林震岩 ( 英 ) 希尔弗曼 ( Silverman,D.) 著, 李雪, 张劼颖译约翰 W 克雷斯威尔肯尼斯 S. 博登斯布鲁斯 B. 阿博特 教育科学出版社 北京大学出版社 北京大学出版社 重庆大学出版社 2004 年 年 年 年 1 重庆大学出版社 2007 年 1 上海人民出版社 2008 年 1 29 营销管理 (14 版 ) 王永贵译格致出版社 2012 年 4 30 消费者行为学 (11 符国群译机械工业出版社 2011 年 7

6 版 ), 营销调研 : 方法论基 Gilbert 北京大学出版社 31 础 ( 第 9 版 ) A. churchillj r., Dawn 2007 年 1 32 资本论 ( 第一卷 ) Iacobucci 卡尔 马克思 人民出版社 2004 年报告 33 自然辩证法恩格斯人民出版社 2015 年报告 文献阅读考核方式 : 1. 考核 : 将此文献作为课程考核或中期考核的考试范围 ; 2. : 结合开题报告或学科综合考试进行 ; 3. 报告 : 撰写读书报告 ; 4. 其他 : 请注明 审核意见 导师组意见 导师组组长 ( 签名 ) : 年日 学院 ( 中心 ) 意见 负责人 ( 盖章 ): 年日 学校培养指导委员会意见 : 盖章 : 年日

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